Nu se aplică reclamei. Asupra problemelor de delimitare a conceptelor „reclamă” și „semnal”. Dimensiunile admise ale indicatoarelor pe fatada cladirii conform legii


Informarea, dezvăluirea sau distribuirea sau aducerea către consumator este obligatorie în conformitate cu Legea federală (a se vedea Legea Federației Ruse din 7 februarie 1992 N 2300-1 „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor”);

Materiale de referință și informaționale și analitice (recenzii ale piețelor interne și externe, rezultate ale cercetării și testărilor științifice) care nu au ca scop principal promovarea bunurilor pe piață și nu sunt publicitate socială;

Mesajele corpului puterea statului, alte agentii guvernamentale, corpuri de mesaje administrația locală, mesaje ale organelor municipale care nu fac parte din structura administrațiilor locale, dacă astfel de mesaje nu conțin informații publicitare și nu sunt publicitate socială;

Panouri și indicatoare care nu conțin informații cu caracter publicitar;

Anunturi ale persoanelor juridice care nu au legatura cu activitati antreprenoriale;

Informații despre produs, producătorul, importatorul sau exportatorul acestuia, plasate pe produs sau pe ambalajul acestuia;

Orice elemente ale designului produsului plasate pe produs sau pe ambalajul acestuia și care nu au legătură cu un alt produs;

Mențiunea unui produs, mijloacele de individualizare a acestuia, producătorul sau vânzătorul produsului, care sunt integrate organic în opere de știință, literatură sau artă și în sine nu sunt informații publicitare.

În consecință, costurile de aducere a acestor tipuri de informații către consumator nu pot fi luate în considerare la impozitarea profiturilor ca publicitate.

Putem enumera următoarele tipuri de informații, care nu au legătură cu publicitate, asupra cărora au existat opinii controversate.

Publicarea obligatorie a situațiilor financiare.

O pagină web sub forma unui magazin online nu corespunde definiției de publicitate, este o ofertă publică.

Informații obligatorii pe semn.

În 1998, Prezidiul Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse în scrisoarea de informare din 25 decembrie 1998 N 37 a explicat că informațiile de pe semn nu sunt reclame, deoarece indicarea numelui dvs. pe semnul de la locația organizației nu urmărește scopuri publicitare. Semnul indică intrarea în incinta ocupată, prin urmare nu poate fi considerată reclamă. Cu toate acestea, autoritatea financiară are o viziune diferită. Scrisoarea nr. 03-03-04/1/322 din 5 aprilie 2006 precizează că numele magazinului este publicitate exterioară și costul acesteia ar trebui inclus în alte cheltuieli. Această poziție este de neînțeles, deoarece, conform paragrafelor. 5 p. 2 art. 2 din Legea „Cu privire la publicitate”, prevederile acesteia nu se aplică semnelor și semnelor care nu conțin informații publicitare. În consecință, aceste obiecte nu sunt reclame. În scopul impozitării profiturilor, costurile semnelor și semnelor sunt luate în considerare în conformitate cu paragrafele. 49 alin.1 al art. 264 Codul fiscal, întrucât semnele și semnele sunt necesare pentru ca contribuabilul să informeze potențialii consumatori a bunurilor sale (lucrări, servicii) despre amplasarea acestora, ceea ce înseamnă că astfel de cheltuieli îndeplinesc criteriile alin. 1 al art. 252 din Codul fiscal.

Dacă organizația publică informații care nu îndeplinesc criteriile generale pentru cheltuielile care reduc profiturile în scopuri fiscale, de exemplu, despre aniversarea companiei, atunci astfel de costuri nu pot fi luate în considerare în scopul impozitului pe profit.

Cu o astfel de distribuție, principala caracteristică a reclamei dispare - adresarea unui cerc nedefinit de oameni, prin urmare, astfel de cheltuieli nu sunt publicitate. Instanțele de arbitraj au susținut această opinie încă înainte de intrarea în vigoare a noii Legi a publicității. De exemplu, în Decretul Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 18 februarie 2002 în cazul N KA-A40 / 418-02 se precizează: „ Articole poștale au fost adresate unor persoane anume, iar faptul că alte persoane au avut posibilitatea de a se familiariza cu conținutul acestor articole nu înseamnă că reclamantul a avut intenția de a aduce informațiile unui cerc nedeterminat de persoane. Acțiunile reclamantei nu au vizat obținerea unui rezultat publicitar, ci încheierea unui acord cu o anumită persoană. Direcția și scopurile informațiilor difuzate determină scopul acesteia pentru un cerc de oameni, în acest caz - o anumită persoană. În același timp, numărul de expedieri în general, precum și metoda de luare a unei decizii privind trimiterea de informații către o anumită persoană, nu contează: destinatarii au fost selectați dintr-un cerc limitat sau nu de oameni. Însuși faptul alegerii destinatarilor înseamnă intenția reclamantului de a aduce la cunoștință informațiile unei anumite persoane. Chiar și caracterul aleatoriu al unei astfel de alegeri limitează în continuare cercul acelor persoane cărora le sunt destinate informațiile și cărora li s-a făcut o ofertă de a încheia un acord în condiții specifice. Coincidența condițiilor în care se propune încheierea unui acord cu fiecare destinatar nu transformă o ofertă individuală într-o ofertă publică.

Ministerul Finanțelor și Serviciul Federal de Taxe au clarificat cu privire la corespondența directă pe cea pentru organizațiile care transmit materiale promoționale prin corespondență directă către o bază de date cu potențiali clienți (persoane fizice), astfel de cheltuieli nu sunt clasificate ca publicitate, deoarece aceste informații sunt destinate unor persoane anume. În plus, costurile asociate cu transferul gratuit de cataloage de produse, Flyer despre societate și forma de plasare a comenzii, în opinia acestora, nu sunt luate în considerare în scopul impozitării profiturilor în baza paragrafului 16 al art. 270 din Codul fiscal.

Cert este că, în conformitate cu Legea publicității, tocmai incertitudinea cercului de persoane care primesc informații este principalul criteriu, în cazul nerespectării căreia organizația nu are dreptul să recunoască cheltuielile drept publicitate. Adică, costurile de aducere a documentelor informative către un potențial consumator nu pot fi luate în considerare în scopul calculării impozitului pe venit în baza paragrafului 16 al art. 270 din Codul fiscal.

Totuși, se pune întrebarea: ce este considerat în acest caz un cerc nedefinit de persoane? Dacă o reclamă este dată într-o revistă bazată pe abonament, este considerată o astfel de reclamă o informație pentru un cerc limitat de abonați? Deși nu este exclusă opțiunea când abonații vor transfera publicitate către alte persoane, ceea ce va crea incertitudine în distribuție. Întrucât Legea publicității nu prevede ce trebuie înțeles prin „cerc nedeterminat de persoane”, în acest caz se poate argumenta: vorbim despre persoane care nu sunt cunoscute în prealabil de agentul de publicitate.

Adică, chiar și cu poșta directă, poți vorbi despre costurile de publicitate. Din cauza ambiguității interpretării, apare litigii. Și trebuie să spun că în practica arbitrajului există exemple care indică faptul că distribuirea publicității într-un cerc predeterminat de persoane este legală (a se vedea, de exemplu, Rezoluțiile Serviciului Federal Antimonopol din Districtul Moscova din 4 august 2005 N KA- A40 / 7346-05, a 9-a a Curții de Apel de Arbitraj din 20 februarie 2006 N 09AP-177 / 06-AK (Decizia Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 15 mai 2006 N KA-A40 / 3982-06 a menținut decizia)). Da, iar Legea publicității în sine conține prevederi care indică faptul că publicitatea poate fi informații distribuite unor persoane cunoscute anterior. De exemplu, în ceea ce privește publicitatea distribuită prin rețele de telecomunicații, inclusiv prin utilizarea comunicațiilor prin telefon, fax, radiotelefonie mobilă, în paragraful 1 al art. 18 din Legea „Cu privire la publicitate” prevede că o astfel de publicitate este permisă numai cu acordul prealabil al abonatului sau al destinatarului de a primi publicitate. Prin urmare, putem concluziona că publicitatea este distribuită într-un anumit cerc de oameni. În același timp, există decizii contrare în care judecătorii susțin organele fiscale. Astfel, în Decretul Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 28 aprilie 2005 N KA-A40 / 3274-05, se observă că o comparație a normelor legislației fiscale și a legislației privind publicitatea conduce la concluzia că cheia contabilizării cheltuielilor de publicitate în scopuri fiscale este diseminarea informațiilor către un grup nedefinit de persoane. După cum rezultă din materialele cauzei, inclusiv actul de anulare a cheltuielilor, pe care reclamantul îl consideră o confirmare a transferului de informații cu caracter publicitar către un cerc nedeterminat de persoane, destinatarii informațiilor despre societate pe medii materiale sunt în mod specific numit. Astfel, nu există niciun element de incertitudine a destinatarului care să fie caracteristic distribuției informatii publicitare.

De asemenea, menționăm că, dacă distribuirea de informații publicitare este destinată unui anumit cerc de potențiali cumpărători și conține informații despre toate conditii esentiale contracte de cumpărare și vânzare și o ofertă de a încheia un acord cu oricine a răspuns la o ofertă specială client fidel, atunci astfel de costuri pot fi clasificate ca o ofertă individuală în conformitate cu art. 437 Cod Civil. Cu alte cuvinte, astfel de cataloage sunt distribuite în scopul încheierii unui contract pentru bunurile vândute, și nu publicității. Conform explicațiilor autorităților fiscale din Moscova (Scrisorile din 18 august 2006 N 20-12 / 74671, din 24 noiembrie 2003 N 26-12 / 65176), în scopul calculării impozitului pe venit, aceste cheltuieli pot fi incluse în alte cheltuieli legate de producție și vânzare, pe baza paragrafelor. 49 alin.1 al art. 264 din Codul fiscal.

Fabricarea de marcă plicuri poștale, destinat trimiterii de corespondență către contrapărțile companiei, chiar dacă plicul conține un pliant cu publicitate.

Avizul Ministerului de Finanțe al Rusiei este prezentat în Scrisoarea nr. 03-03-04/1/801 din 29 noiembrie 2006, conform căreia aceste informații sunt destinate anumitor persoane. Conform explicațiilor Ministerului de Finanțe al Rusiei, costurile aplicării (imprimarii) informațiilor publicitare pe plicuri nu pot fi luate în considerare în costurile publicitare, deoarece acestea nu corespund conceptului de publicitate stabilit de paragraful 1 al art. 3 din Legea „Cu privire la publicitate”: costul realizării plicurilor cu link către site-ul organizației, precum și costul realizării cărților de vizită pentru angajații care afișează sigla organizației, nu sunt recunoscute drept costuri de publicitate, întrucât aceste informații sunt destinate unor persoane anume. Cu o justificare adecvată, astfel de costuri pot fi recunoscute ca parte a altor cheltuieli în în întregime.

Premii și cadouri cu sigla companiei către contrapărți.

O astfel de transmitere nu este recunoscută ca publicitate. În plus, este puțin probabil ca aceste cheltuieli să fie luate în considerare ca alte cheltuieli în scopul impozitului pe venit. Potrivit paragrafului 16 al art. 270 din Codul fiscal, cheltuielile sub forma valorii proprietății transferate cu titlu gratuit (lucrări, servicii, drepturi de proprietate) și cheltuielile asociate unui astfel de transfer nu reduc baza de impozitare a impozitului pe venit. Întrucât transferul produselor cu sigla contribuabilului către un anumit cerc de persoane nu este recunoscut ca publicitate, o astfel de operațiune este considerată ca un transfer gratuit de proprietate. Cu toate acestea, dacă în timpul unei recepții oficiale sunt distribuite suveniruri sau premii cu simboluri ale companiei reprezentanților organizațiilor contrapartide care participă la negocieri în scopul stabilirii și (sau) menținerii cooperării reciproce, atunci, în opinia autorităților fiscale, astfel de cheltuieli pot fi luate în considerare ca cheltuieli reprezentative în baza clauzei 3.1.2 linguri. 264 din Codul Fiscal (vezi Scrisoarea Ministerului Fiscal al Rusiei din 16 august 2004 N 02-5-10 / 51). Trebuie remarcat însă că faptul negocieri de afaceri trebuie documentate, iar cheltuielile de reprezentare în scopul impozitării profiturilor sunt normalizate (nu mai mult de 4% din cheltuielile contribuabilului cu salariile pentru perioada (de impozitare) de raportare).

Plasarea anunțurilor de angajare în mass-media.

Plasarea anunțurilor pentru posturi vacante (recrutare de angajați) în mass-media nu este publicitate. Astfel de cheltuieli în scopul impozitării profiturilor sunt clasificate ca alte cheltuieli pe baza paragrafelor. 8 p. 1 art. 264 din Codul fiscal ca cheltuieli pentru recrutarea angajaților (Scrisoarea Ministerului de Finanțe al Rusiei din 28 februarie 2003 N 04-02-05 / 2/10).

Realizarea cărților de vizită.

Cele mai comune tipuri de cărți de vizită în timpul nostru sunt:

Cartea de vizită personală, care indică numele, prenumele, patronimul, funcția titularului cărții de vizită și numele organizației în care lucrează;

O carte de vizită corporativă care conține de obicei informatie scurta despre organizație: sigla organizației și denumirea acesteia, adresa poștală și legală, adresa de email, site-ul oficial de pe Internet, informații de contact, descrierea activităților organizației, programul de lucru. În același timp, datele personale ale angajatului organizației care utilizează cartea de vizită nu sunt dezvăluite. Toate informațiile suplimentare sunt înregistrate în momentul cunoașterii pe un revers curat. Astfel de carduri sunt folosite de vânzători, manageri, angajați care lucrează cu organizația la bucată și, de asemenea, în unele cazuri de șefii organizației, care preferă să nu le ofere noilor cunoștințe coordonatele lor;

Cartea de vizită personală, care conține doar numele de familie, numele, patronimul proprietarului fără a indica numele organizației. Astfel de cărți de vizită sunt folosite, de regulă, de către reprezentanți profesii creative- actori, jurnaliști, scriitori, artiști etc.

In conformitate cu Clasificator integral rusesc Produsele OK 005-93, aprobate prin Decretul Standardului de Stat al Rusiei din 30 decembrie 1993 N 301, cărțile de vizită sunt clasificate ca produse ale industriei tipografice (cod 95 4270), care pot fi utilizate de organizații:

În scopuri de management (funcția informativă a cărților de vizită);

În funcție de funcția pe care sunt proiectate să o îndeplinească anumite cărți de vizită, costurile producției lor sunt luate în considerare în scopuri fiscale în diferite moduri.

Funcția unei cărți de vizită poate fi determinată pe baza informațiilor plasate pe cartea de vizită și a persoanei căreia îi este destinată.

În funcție de aceasta, în scopul calculării impozitului pe venit, o organizație poate recunoaște costurile de fabricație a cărților de vizită:

Sau ca parte a altor cheltuieli asociate cu producția și vânzarea - ca cheltuieli de publicitate pentru bunuri fabricate (cumpărate) și (sau) vândute (lucrări, servicii), activități ale contribuabilului, marca comercială și marca de serviciu, inclusiv participarea la expoziții și târguri (clauze 28, alineatul 1, articolul 264 din Codul fiscal al Federației Ruse), sub rezerva prevederilor paragrafului 4, art. 264 din Codul fiscal;

Sau ca parte a altor cheltuieli asociate cu producția și vânzările - ca alte cheltuieli asociate cu producția și vânzările (clauza 49, clauza 1, articolul 264 din Codul Fiscal al Federației Ruse).

În cazul în care costurile pentru producerea cărților de vizită nu îndeplinesc criteriile stabilite la alin.1 al art. 252 din Codul fiscal, astfel de cheltuieli nu sunt luate în considerare la calculul impozitului pe venit în baza alin.49 al art. 270 din Codul fiscal.

Dacă cartea de vizită îndeplinește o funcție informativă (reprezentativă), adică cartea de vizită conține sigla și numele organizației în care își desfășoară activitatea proprietarul, prenume, patronim, nume, funcția (titlul, titlul) angajatului din organizația, telefon de contact, fax, telex, adresa site-ul web corporativ și E-mail, atunci scopul unei astfel de cărți de vizită este de a reprezenta identitatea angajatului organizației pentru un cerc restrâns de persoane, determinat de angajatul însuși. Informațiile prezentate pe o astfel de carte de vizită nu sunt publice, nu formează sau mențin interes pentru produsele fabricate de companie (lucrări efectuate, servicii prestate). În consecință, astfel de informații nu îndeplinesc criteriile de publicitate prevăzute la art. 3 din Legea federală din 13 martie 2006 N 38-FZ „Cu privire la publicitate”.

Potrivit avizului Ministerului de Finanțe al Rusiei, stabilit în Scrisoarea din 29 noiembrie 2006 N 03-03-04 / 1/801, costurile de fabricație a cărților de vizită pentru angajații organizației, care prezintă sigla lui organizației, nu sunt recunoscute drept costuri de publicitate, deoarece aceste informații sunt destinate unor anumite persoane. În consecință, costurile de producere a unor astfel de cărți de vizită informative (reprezentative) pot fi recunoscute în scopul calculării impozitului pe venit ca parte a altor costuri asociate producției și vânzării, ca alte costuri pe baza paragrafelor. 49 alin.1 al art. 264 din Codul fiscal.

Decretul Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 12 aprilie 2006 în cazul N KA-A40 / 2534-06 prevede că, deoarece cărțile de vizită au fost folosite în acest caz de către angajații diferitelor departamente ale întreprinderii pentru a-și îndeplini atribuțiile și la odată cu prezentarea listelor de angajați pentru care s-au comandat cărți de vizită, entitatea era îndreptățită să recunoască aceste costuri ca parte a altor cheltuieli diverse (mai degrabă decât cheltuielile de publicitate). O poziție similară este stabilită în Rezoluțiile Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Urali din 5 mai 2005 în cazul N F09-1830 / 05-C7, din 11 martie 2004 în cazul N F09-827 / 04-AK, din 26 ianuarie 2004 pe dosarul N F09-4994 / 03-AK, din 3 martie 2003 N F09-451 / 03-AK, FAS al Districtului Nord-Vest din 5 august 2002 N A56-4649 / 02, FAS al Districtului Volga din 2 decembrie 2004 în dosarul N A55-3696 / 04-8.

Potrivit opiniei autorităților fiscale, stabilită în Scrisoarea UMNS al Rusiei pentru orașul Moscova din 15 octombrie 2003 N 26-12 / 57647, în scopul impozitării profiturilor, cheltuielilor pentru producția de afaceri carduri pentru angajații organizației care, în conformitate cu atribuțiile lor oficiale, îndeplinesc activitate comerciala organizații care mențin contactul cu parteneri de afaceriși antreprenori. Și atributii oficiale această categorie de lucrători ar trebui să fie determinată de persoana relevantă descrierea postului aprobat în mod corespunzător.

În susținerea poziției de mai sus, organul fiscal a făcut referire la paragraful 1 al art. 252 din Codul fiscal, conform căruia plătitorul de impozit pe venit reduce venitul primit cu suma cheltuielilor efectuate (cu excepția cheltuielilor specificate la articolul 270 din Codul fiscal al Federației Ruse). În același timp, costurile justificate și documentate (și în cazurile prevăzute la articolul 265 din Codul fiscal al Federației Ruse, pierderile) suportate (suportate) de către contribuabil sunt recunoscute drept cheltuieli. Costurile justificate sunt înțelese ca fiind costuri justificate economic, a căror evaluare este exprimată în forma monetara. Cheltuieli documentate înseamnă cheltuieli confirmate, printre altele, de documente întocmite în conformitate cu legislația Federației Ruse. Orice costuri sunt recunoscute drept cheltuieli, cu condiția ca acestea să fie efectuate pentru implementarea activităților care vizează generarea de venituri (clauza 1, articolul 252 din Codul Fiscal al Federației Ruse).

Astfel, dacă cărțile de vizită sunt realizate în scopuri reprezentative, și anume, pentru a reprezenta angajații unei organizații care comunică cu un cerc restrâns de oameni, care sunt determinate de către angajații înșiși, precum și dacă cardurile nu conțin sloganuri publicitare, atunci o astfel de afacere cardul nu este o metodă de publicitate. Baza acestei concluzii este inconsecvența cu definiția publicității dată în Legea federală „Cu privire la publicitate”. Organizația are dreptul de a recunoaște costurile de fabricație a unor astfel de cărți de vizită ca parte a altor costuri asociate cu producția și vânzarea pe baza paragrafelor. 49 alin.1 al art. 264 din Codul fiscal, dar sub rezerva cerințelor alin.1 al art. 252 din Codul fiscal.

Având în vedere că cărțile de vizită informative (reprezentative) sunt realizate astfel încât un angajat al unei organizații să își poată îndeplini atribuțiile în interesul organizației, acest angajat nu primește niciun beneficiu material pentru el însuși. Prin urmare, costul cărților de vizită eliberate unui angajat ale cărui responsabilități de serviciu includ menținerea contactelor de afaceri cu alte organizații nu este inclus în veniturile sale și nu este supus impozitului pe venitul personal.

Dacă cărțile de vizită informative (reprezentative) sunt realizate de o organizație pentru angajații ale căror responsabilități nu includ menținerea contactelor cu partenerii de afaceri (de exemplu, agenți de securitate, casier etc.), atunci din costul cărților de vizită fabricate (inclusiv TVA) ar trebui să fie reținut impozitul pe venitul personal (clauza 2, clauza 2, articolul 211 din NKRF).

Cu toate acestea, există situații în care o organizație plasează informații pe cărți de vizită, dar conținutul acestora este reclamă.

Dacă astfel de cărți de vizită sunt distribuite, de exemplu, la seminarii de contabilitate, la expoziții, sunt investite în pachete la ambalarea bunurilor achiziționate, adică într-un cerc nedefinit de oameni, atunci costurile producției și distribuției lor ar trebui recunoscute ca publicitate. costuri pe baza paragrafelor. 28 p. 1 art. 264 din Codul fiscal, sub rezerva cerințelor alin.1 al art. 252 din Codul Fiscal (ca parte a altor tipuri standardizate de publicitate în conformitate cu paragraful 4 al articolului 264 din Codul Fiscal al Federației Ruse).

Spune-mi, numele magazinului este o reclamă? Numele magazinului poate fi considerat o reclamă?

Poate vrei să spui numele ca semn?
Legislația actuală nu conține conceptul de „pancartă”. Singura indicație a tipului de semn - o plăcuță - este conținută în scrisoarea de informare a Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 25 decembrie 1998 N 37, care explică că amplasarea unui semn stradal ... Pentru ca pentru a fi semn, și nu publicitar, este necesar ca acesta să îndeplinească cerințele art. 9 din Legea Federației Ruse „OZPP”, adică :
1) numele organizației,
2) locația sa,
3) modul de funcționare Trebuie să fie amplasat la intrarea în priză.

Scrisoare de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse
din 25 decembrie 1998 N 37
„Prezentare generală asupra practicii de soluționare a litigiilor legate de aplicarea legislației în materie de publicitate”
18. Instruire entitate legală a numelui său (numele companiei) pe un panou de la locație nu este o reclamă
Organizația și-a indicat numele în limba engleză pe un semn în fața intrării în spațiile ocupate, deoarece statutul său, înregistrat în modul prescris, prevedea un nume de companie în rusă și Engleză, care coincid în pronunție.
Autoritatea antimonopol a recunoscut că indicarea numelui organizației în locația sa în acest mod îndeplinește definiția generală a reclamei formulată la articolul 2 din lege și încalcă cerința de a distribui publicitate în limba rusă, consacrată în articolul 5 din lege. În acest sens, organul antimonopol a transmis organizației un ordin de stopare a încălcării.
Organizația s-a adresat instanței de arbitraj cu o cerere de invalidare a deciziei și ordinului organului antimonopol, considerând încălcat dreptul său la o denumire comercială și subliniind confuzia cu publicitatea informațiilor care servesc scopului identificării și desemnării.
Instanța a refuzat să îndeplinească cerința enunțată pe motiv că informațiile despre denumirea organizației de pe semn îndeplinesc definiția generală a publicității formulată la articolul 2 din Lege.
Curtea de Apel a anulat decizia pentru următoarele motive.
Articolul 54 din Codul civil al Federației Ruse prevede că o entitate juridică are propriul nume, care este indicat în documentele sale constitutive. Alineatul 4 al articolului 54 din Codul civil al Federației Ruse stabilește că o entitate juridică care este organizare comercială trebuie să aibă un nume de marcă.
Aceste cerințe servesc la identificarea persoanelor juridice, la individualizarea acestora ca participanți la tranzacții civile și subiecți ai relațiilor de drept public.
Pe baza paragrafului 2 al articolului 52 din Codul civil al Federației Ruse, numele unei persoane juridice este determinat în documentele sale constitutive. De regula generala modificările aduse acestora din urmă sunt valabile din momentul în care sunt înregistrare de stat.
Datele de înregistrare de stat a persoanelor juridice sunt introduse într-un sistem unificat Registrul de stat persoane juridice, deschise publicului.
În consecință, denumirea este o trăsătură formală și integrală a unei persoane juridice, care este schimbată în modul stabilit.
Amplasarea unui indicator stradal (tabletă) cu numele unei persoane juridice ca indicator al locației acesteia sau desemnarea locului de intrare în incinta, clădirea sau teritoriul ocupat este o practică comună și corespunde practicilor de afaceri care s-au dezvoltat în Rusia.
În virtutea articolului 9 din Legea Federației Ruse „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor” din 07.02.92 N 2300-1 (modificată prin Legea federală din 09.01.96 N 2-FZ), un potențial vânzător de bunuri sau executant de munca, servicii pentru satisfacerea nevoilor personale, familiale si gospodaresti un cetatean este obligat sa aduca la cunostinta acestuia din urma denumirea firmei (numele) organizatiei sale, sediul acesteia (adresa legala) si modul de functionare prin postarea informații specificate pe un semn.
Scopul informațiilor de această natură este de a notifica un cerc nedeterminat de persoane despre locația reală a persoanei juridice și (sau) de a desemna locul de intrare.
În sensul articolului 2 din Legea publicității, prin publicitate se înțelege informația difuzată exclusiv în scopul formării și menținerii interesului într-un drept sau unui individ, produsele, ideile sau eforturile sale.
Indicarea de către o persoană juridică a numelui său pe un semn (tabletă) la locație urmărește alte scopuri și nu poate fi considerată publicitate.
Informațiile, a căror distribuție sub formă și conținut este obligatorie pentru o persoană juridică pe baza legii sau practicii de afaceri, nu se aplică informațiilor publicitare, indiferent de modul în care sunt executate pe baza corespunzătoare.

Participarea persoanelor juridice și a întreprinzătorilor individuali în circulația civilă presupune individualizarea acestora.

O entitate juridică acționează în circulație civilă sub numele companiei sale, care este stabilit în documentele constitutive și trebuie să conțină o indicație a formei sale organizatorice și juridice și a denumirii în sine (paragraful 1 al articolului 54; în continuare - Codul civil al Rusiei Federaţie). Cetățean înregistrat ca antreprenor individual, efectueaza activitate antreprenorială sub numele său, inclusiv numele de familie și prenumele, precum și patronimul, cu excepția cazului în care din lege sau obiceiul național rezultă altfel (), indicând informații despre înregistrarea sa de stat și denumirea organismului care l-a înregistrat. Numele companiei unei persoane juridice este indicat pe semne, antet, facturi și alte documente, în anunțuri și reclame, pe mărfuri sau pe ambalajele acestora și poate fi, de asemenea, inclus într-o marcă (articolele 1474 și 1476 din Codul civil al Rusiei). Federaţie). În scopul individualizării întreprinderilor comerciale, industriale și de altă natură, bunuri, lucrări, servicii, participanții în circulație civilă pot folosi denumiri comerciale, mărci comerciale și mărci de servicii, inclusiv prin indicarea acestora pe semne, antete, în anunțuri și reclame, pe bunuri sau ambalajele acestora. , atunci când efectuează lucrări și prestează servicii (articolele 1539 și 1484 din Codul civil al Federației Ruse). Este adevărat, o denumire comercială poate fi indicată, în special, pe un panou sau într-o reclamă numai dacă are suficiente trăsături distinctive, iar utilizarea ei de către titularul dreptului pentru a-și individualiza întreprinderea este cunoscută pe un anumit teritoriu. În conformitate cu paragraful 1 al articolului 9 din Legea Federației Ruse din 7 februarie 1992 N 2300-1 „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor” (denumită în continuare Legea privind protecția drepturilor consumatorilor), producătorul (executor, vânzător) este obligata sa aduca la cunostinta consumatorului denumirea firmei (numele) organizatiei sale, locatia (adresa) si modul de functionare a acesteia. Vânzătorul (executorul) plasează informațiile specificate pe semn.

O prevedere similară este consacrată în paragraful 2 din Regulile pentru serviciile pentru consumatori din Federația Rusă, aprobate prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 15.08.1997 N 1025, paragraful 10 din Regulile privind vânzarea anumite tipuri bunuri aprobate prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 19.01.1998 N 55, clauza 5 din Regulile pentru furnizarea de servicii pentru vânzarea unui produs turistic, aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 18.07.2007 N 452, clauza 11 din Regulile de prestare a serviciilor Catering, aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 15.08.1997 N 1036, clauza 3 din Regulile pentru furnizarea serviciilor de parcare, aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 17.11.2001 N 795, clauza 3 din Regulile pentru furnizarea de servicii hoteliere în Federația Rusă, aprobate prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 25.04.1997 N 490, clauza 3.3 din Regulile pentru eliberarea (vânzarea) medicamentelor în organizațiile farmaceutice aprobate prin Ordinul Ministerului Sănătății al Federației Ruse din 03/04/2003 N 80 (denumite în continuare Regulile pentru eliberarea (vânzarea) medicamentelor). În unele cazuri, statutul obligă organizațiile și întreprinzătorii individuali să indice pe semn Informații suplimentare. De exemplu, organizațiile de alimentație publică sunt obligate să indice pe semn tipul și clasa instituției, iar organizațiile de farmacie - tipul: „Farmacie”, „ Farmacie „, „Chioșc de farmacie”, „Magazin de farmacie”, programul de lucru al organizației, precum și adresele și numerele de telefon ale farmaciilor din apropiere și de serviciu. O organizație de farmacie care oferă asistență pentru medicamente pe timp de noapte trebuie să aibă un panou iluminat cu informații despre munca pe timp de noapte, indicarea orelor de lucru, un apel pentru un vizitator pentru a apela un angajat al unei organizații de farmacie. Legislația actuală nu conține conceptul de „pancartă”. Un panou înseamnă, de obicei, o structură într-un design tridimensional sau plat, situată, ca un regula, pe fațada clădirii, în fața intrării în incinta ocupată, care informează despre interiorul organizației. Scopul informațiilor de această natură este acela de a notifica unui cerc nedeterminat de persoane locația reală a persoanei juridice. și (sau) desemnează locul de intrare în incinta ocupată de acesta.Numai cerințele privind panourile de indicatoare ale organizațiilor de farmacie sunt reglementate pe deplin.Regulile pentru eliberarea (vânzarea) medicamentelor prevăd acel nume de tip Organizarea exactă trebuie făcută în font, a cărui dimensiune vă permite să distingeți clar inscripția în orice moment al zilei de la o distanță de cel puțin 25 de metri. Când amplasați o organizație de farmacie în interiorul clădirii, semnul trebuie să fie pe peretele exterior al clădirii. Singura indicație din legislația actuală cu privire la tipul de semn - o plăcuță - este conținută în scrisoarea de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse (denumită în continuare Curtea Supremă de Arbitraj a Federației Ruse) din decembrie 25, 1998 N 37 „Prezentare generală a practicii de soluționare a litigiilor legate de aplicarea legislației privind publicitatea” (denumită în continuare scrisoarea de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 25 decembrie 1998 N 37), care explică faptul că plasarea unui indicator stradal (tabletă) cu numele unei persoane juridice ca indicator al locației sale sau desemnarea intrării în spațiile, clădirea sau teritoriul ocupat este o practică obișnuită și corespunde teritoriului actual al Rusiei la obiceiurile afacerilor. Pe lângă informarea publicului despre locația lor într-o anumită clădire, persoanele juridice și antreprenorii individuali pot plasa reclame pe fațadele clădirilor care își promovează bunurile și serviciile pe piață. În conformitate cu articolul 3 din Legea federală din 13 martie 2006 N 38-FZ „Cu privire la publicitate” (denumită în continuare Legea cu privire la publicitate), publicitatea este informație difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloc, adresată unui cerc nedeterminat de persoane și care vizează atragerea atenției asupra obiectului publicității, formarea sau menținerea interesului pentru acesta și promovarea acestuia pe piață. Potrivit paragrafelor 2 și 5 al paragrafului 2 al articolului 2 din Legea publicității, efectul acesteia nu se aplică informațiilor, a căror dezvăluire sau distribuire sau aducere către consumator este obligatorie în conformitate cu legea federală, precum și semnelor. si semne care nu contin informatii de natura publicitara. paragraful 18 scrisoare de informare Prezidiul Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 25 decembrie 1998 N 37 a clarificat că indicarea de către o entitate juridică a numelui său (numele companiei) pe un semn de la locație nu este o reclamă. În sensul articolului 2 din Legea publicității, astfel de informații sunt înțelese ca informații difuzate exclusiv în scopul formării și menținerii interesului asupra unei persoane juridice sau fizice, asupra bunurilor, ideilor și întreprinderilor acesteia. Indicarea de către o persoană juridică a numelui său pe un semn (tabletă) la locație urmărește alte scopuri și nu poate fi considerată publicitate. Informațiile, a căror distribuție sub formă și conținut este obligatorie pentru o persoană juridică pe baza legii sau practicii comerciale uzuale, nu se aplică informațiilor publicitare, indiferent de modul în care sunt executate pe semnul corespunzător. Având în vedere cele de mai sus, Legea publicității nu reglementează aspecte legate de conținutul panourilor (plăcuțe) în ceea ce privește informațiile obligatorii. Din indicatorii statistici ai activității Curții Federale de Arbitraj a Districtului de Nord-Vest (denumită în continuare FAS SZO), se poate observa că numărul de dispute legate de amplasarea de semne și structuri publicitare pe fațade și acoperișurile clădirilor sunt mici. Totuși, un studiu al practicii judiciare și arbitrale arată că atunci când se aplică regulile legate de distincția dintre conceptele de „reclamă” și „pancartă” se ridică multe întrebări. Această recenzie are scopul de a lua în considerare unele dintre ele. În practică, se pune întrebarea: în ce caz un semn stradal al unei organizații este considerat reclamă și în ce caz - informațional? Care sunt criteriile de diferențiere? O analiză a cauzelor judecătorești ne permite să constatăm că problema evaluării conținutului structurilor volumetrico-spațiale amplasate pe acoperișurile și fațadele clădirilor care denotă obiecte de comerț ca reclamă sau semn este hotărâtă de instanță, ținând cont de circumstanțele specifice. a cazului și obiceiurile de cifra de afaceri. Instanțele de primă instanță și de apel au constatat că fațadele clădirilor erau dotate cu structuri volumetrico-spațiale sub formă de cutii luminoase cu imagine grafică și inscripțiile „Grădină”, „Restaurantul Poporului”, „Meniu Restaurantul Poporului” și „Golden Key Coffee House”, și a ajuns la concluzia despre faptul că structurile cu inscripțiile „Garden”, „Folk Restaurant” și „Golden Key Coffee House” sunt semne cărora nu se aplică cerințele legislației în materie de publicitate. , întrucât sunt amplasate direct la intrarea în spații nerezidențiale pentru a informa despre locația reală a unității de catering și a indica locul de intrare în acest local. Totodată, instanțele de judecată au recunoscut o structură publicitară cu inscripția „meniul restaurantului popular”, întrucât aceasta, ținând cont de locația (în afara holului unității de alimentație publică), are scopul de a menține și de a forma interesul unei persoane pe termen nedeterminat. cercul de oameni din intreprinderea fast-food, precum si in serviciile oferite in vederea promovarii acestora pe piata (Rezoluții FAS SZO din 24.05.2011 în cauzele N A13-8503 / 2010 și A13-8505 / 2010). Firma care detine o extindere si spatiu nerezidential intr-o casa pe care se afla structurile Cheia de Aur, Complexul Shopping si Divertisment, restaurantul Pinocchio, Pizzeria; două casete luminoase cu o imagine grafică; panouri de perete cu informații „Business Center”, „LLC” BP „Vologda Dawns” camera. unu", " operator de turism Taxi „Turul Julia”. 2”, sala „LLC „Eliant media”. 4”, „cameră coafor. 6", "LLC "Firm" MKM" camera 7", "LLC "Globus" camera 8", "LLC legal center "Pravozashchita" camera 1", "salon de tavane extensibile camera 9", "LLC "Success" camera 10 ", "solarium camera 12", " serviciu de livrare Birou „Inform-curier”. 13”, „LLC” Varianta „birou. 14", "Camera de perspectiva. 5, 20", "Centrul de studenți "Diplomgold" birou N 1"; suporturi cu două fețe pentru panouri cu casete luminoase cu informații "Beer bar, restaurant "Eurobar", "EuroBeer, restaurant EuroBeer", "Sberbank of Russia, service persons" , operațiuni cu depozite, ATM 24, plata serviciilor”, „Banca Moscovei, ATM 24 ore”; panou firewall cu informatii "CURS AUTO vanzare, service, garantie, Gagarina, 87, 500-505"; structuri volumetrico-spațiale sub formă de cutii luminoase cu informații „Rețeaua de tavane de saloane! Plafoane întinse, Pervomayskaya, 31, Leningradskaya, 85, etajul 2, 707-878, 502-466”, „Solarium, etajul 2, birou 12” , „ Salon de coafură „Agata” etaj 2”, „firma MKM, ferestre, loggii, uși PVC, t. 533-226, etaj 2, birou 7”, „Perspectivă, creația astăzi este o perspectivă. Mâine, 52-30-10", "Svyaznoy", a făcut recurs împotriva ordinului direcției de urbanism de a le dezmembra. Instanțele de primă instanță și de apel au constatat că majoritatea structurilor au fost amplasate direct la intrarea în spațiile nerezidențiale din pentru a informa despre locația reală a acestora și a indica locul de intrare în sediul de date; pe fațada nu este amplasat un panou firewall cu informația „CURS AUTO vânzare, service, garanție, Gagarina, 87, 500-505”. extensie la bloc, dar pe structura de susținere a acestui bloc de locuințe, care aparține proprietății comune a proprietarilor spațiilor acestei case, și structuri volumetrico-spațiale sub formă de cutii luminoase cu informația „Rețeaua de saloane Plafon! Tavane întinse, Pervomayskaya, 31, Leningradskaya, 85, etajul 2, 707- 878, 502-466”, „Solarium, etaj 2, birou 12”, „Salon de coafură „Agata” etajul 2”, „Compania MKM, ferestre, loggii, uși PVC , t. 533-226, etaj 2, birou 7 "," Perspectiva, creatie azi - perspectiva de maine, 52-30-10 "sunt postate fara acordul societatii de catre alte persoane care sunt obligate sa demonteze aceste structuri in conformitate cu cu Procedura de instalare și exploatare a structurilor publicitare și a mijloacelor de informare exterioare pe teritoriu municipalitate„Orașul Vologda”. Față de cele de mai sus, instanțele au dat curs pretențiilor formulate de societate. Instanța de casație a fost de acord cu concluziile instanțelor de primă instanță și de apel și a lăsat neschimbate actele judiciare reținute în cauză. (Rezoluția FAS SZO din 24 mai 2011 în dosarul N A13-7460 / 2010). Un alt caz a contestat un ordin al Departamentului Municipal de a trata încălcările legilor publicității. Prin hotărârea instanței de fond sunt îndeplinite cerințele enunțate. Printr-o hotărâre a Curții de Apel, hotărârea instanței a fost anulată, a fost refuzată îndeplinirea cerințelor enunțate. Examinând cazul, instanțele au constatat că societatea închiriază o clădire nerezidențială cu un etaj pentru a fi folosită ca sediu bancar, pe fațada acestui imobil societatea a instalat o structură sub formă de litere luminoase cu inscripția „Northern Credit”. ". Satisfacand cerintele declarate ale societatii, instanta de fond a subliniat ca structura sub forma de litere tridimensionale „Northern Credit”, situata pe fatada imobilului, care adaposteste de fapt sucursala bancii care desfasoara operațiuni bancare, și care corespunde denumirii companiei, este un semn destinat să informeze cetățenii despre locația organizației. Curtea de Apel a concluzionat că designul controversat este o reclamă, întrucât nu conține informații despre locația și modul de funcționare a companiei, dimensiunea acesteia depășește dimensiunea stabilită prin Regulile de plasare. publicitate in aer liberși informații în orașul Vologda, iar la intrarea în clădire există un indicator care îndeplinește cerințele articolului 9 din Legea privind protecția drepturilor consumatorilor. Instanța de casație a recunoscut ca eronate concluziile curții de apel, arătând că Legea apărării drepturilor consumatorului nu conține cerințe privind numărul de panouri, a căror amplasare este obligatorie pentru o persoană juridică, precum și nerespectarea indicați pe panou informații despre locația și modul de funcționare nu pot mărturisi în sine că obiectul în litigiu este o reclamă. Spre deosebire de publicitate, care, în sensul articolului 3 din Legea publicității, se referă la informațiile difuzate exclusiv în scopul formării și menținerii interesului pentru o persoană juridică sau fizică, bunurile, ideile și întreprinderile acesteia, indicarea de către o persoană juridică. entitatea cu numele său pe un semn (tabletă) la locație urmărește alte scopuri și nu poate fi considerată publicitate (Rezoluția FAS SZO din 18 ianuarie 2010 în dosarul N A13-8181 / 2009). Cum ar trebui să arate semnul? Contează locația sa pe clădire? Legislația actuală nu reglementează această problemă. Atunci când evaluează structurile pentru a le clasifica ca semne sau reclame, instanțele țin uneori cont de amplasarea acestora. De exemplu, o reclamă a fost recunoscută ca o construcție care a fost ridicată lângă un hotel și conține informații despre aceasta: numere de telefon, costul de viață propus, date despre prezența unui restaurant (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Caucaz de Nord din 16 iunie 2011 în cazul N A32-18023 / 2010). Într-adevăr, legea nu reglementează numărul de semne, dimensiunea, culoarea, fontul acestora, dar nu uitați de ce organizațiile și antreprenorii individuali sunt obligați să plaseze semne. Consumatorii nu trebuie induși în eroare, ei ar trebui să primească informații despre persoana care vinde bunuri sau furnizează servicii într-o formă accesibilă și vizuală. Se pare că acest lucru este posibil cu condiția ca toate informațiile prevăzute la paragraful 1 al articolului 9 din Legea protecției consumatorilor să fie așezate pe o singură placă. Totodată, construcțiile care conțin informații care nu sunt enumerate în statul de drept menționat pot fi recunoscute ca publicitate. Nu întâmplător legiuitorul obligă organizațiile și întreprinzătorii individuali să afișeze informații care să le permită identificarea lor într-un loc accesibil și vizibil – pe o pancartă, și plasează această prevedere în Legea privind protecția drepturilor consumatorilor. În cazul unor dispute și conflicte, consumatorii ar trebui să știe pe cine să contacteze. Pentru a depune reclamații, trebuie să cunoașteți numele companiei persoanei, și nu denumirea comercială (marca) sub care aceasta produce bunuri sau prestează servicii. V conditiile magazinului adesea denumirile de bunuri cunoscute și familiare nouă, magazine, restaurante, saloane de înfrumusețare, clinici etc. nu au nicio legătură cu numele de marcă ale proprietarilor lor. Prin publicitate, consumatorii au mai multe șanse să cunoască mărcile decât numele comerciale ale persoanelor care le dețin. Un semn trebuie să comunice informații faptice, în timp ce publicitatea este concepută pentru a atrage atenția unui cerc nedefinit de oameni asupra unui produs sau serviciu. Pe de altă parte, în multe țări, inclusiv în a noastră, de mult se obișnuiește să se plaseze structuri cu denumiri de magazine, restaurante etc. deasupra intrării în aceste unități. Odată cu dezvoltarea meșteșugurilor și apariția orașelor, au apărut primele panouri pe care artizanii și comercianții le-au așezat deasupra intrării pentru a-și indica atelierele, magazinele, tavernele etc. Mai mult, inițial acestea nu erau inscripții, ci imagini desenate, deoarece erau puțini oameni alfabetizați care puteau citi semnul la acea vreme. Se dovedește că, din punct de vedere istoric, amplasarea unui indicator stradal cu numele instituției ca semn care indică locul de intrare în incinta ocupată, clădirea este o practică comună și obicei de afaceri. Lipsa unei reglementări legislative clare care să permită distincția între un semn și publicitate provoacă multe dificultăți în practică și determină în mare măsură interpretarea diferită a acestor concepte de către instanțe și, ca urmare, lipsa de unitate în practica judiciară în această problemă. Într-un caz, un semn este înțeles ca o structură care conține strict anumite informatii: denumirea companiei, adresa și modul de funcționare a organizației, în alta - orice denumire plasată direct la intrarea în spațiile nerezidențiale pentru a informa despre locația reală a organizației și a indica locul de intrare în acest sediu. De exemplu, o construcție amplasată pe fațada unei clădiri cu numele unui salon de coafură a fost recunoscută ca reclamă. (Rezoluția FAS SZO din 25 decembrie 2009 în dosarul N A56-53397 / 2008). Instanța a luat în considerare o reclamă pentru designul „Berloni” (la data de limbă străină) pe fațadă și „Centrul de mobilier” Aladdin „pe acoperișul clădirii, deoarece acestea nu sunt numele pârâtului - un antreprenor individual (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Volga din 31 octombrie 2002 în cazul N A65-5731 / 2002-SG3-12). Construcția acoperișului cu cuvântul „Svyaznoy” plasată peste intrarea în pavilionul comercial, unde compania (societate pe acțiuni deschise „Svyaznoy Yug”) închiriază spații pentru un salon de comunicații, a fost, de asemenea, recunoscută ca reclamă. Instanțele au subliniat că acest desen sau model nu este un semn și are ca scop formarea și menținerea interesului unui cerc nedeterminat de persoane în cadrul companiei și al bunurilor (serviciilor) acesteia, precum și informațiile privind denumirea comercială, marcă conținută pe desen sau model, legiuitorul, în virtutea articolului 2 din Legea publicității, printre altele legate de publicitate (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Caucaz de Nord din 04.08.2010 în cazul N A53-4954 / 2009). Dar există o altă părere. Astfel, Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Orientului Îndepărtat nu a recunoscut structuri cu informațiile „New Vasyuki SD Market Network” și „New Vasyuki SD Market Network. Jocuri. Muzică. Filme. Programe. Tel. de către o persoană juridică a activităților sale. , denumirea comercială, precum și profilul activităților organizației și tipul de bunuri vândute, serviciile prestate nu intră sub incidența conceptului de publicitate, în timp ce informațiile asociate unui consumator cu un anumit produs ar trebui considerate drept publicitate pentru acest produs. (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Orientului Îndepărtat din 17 mai 2011 N Ф03-1429/2011). Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Urali a fost de acord cu concluziile curții de apel că structura tridimensională plasată de dealerul oficial al companiei Hyundai Motor CIS cu numele marcă HYUNDAI de pe fațada clădirii nu este reclamă, deoarece în acest caz particular nu se intenționează să atragă atenția unui cerc nedeterminat de persoane asupra unei persoane juridice și a bunurilor acesteia, ci doar informează despre locația organizației care vinde HYUNDAI. bunuri. A recunoscut însă ca eronate concluziile Curții de Apel conform cărora structurile volumetrico-spațiale de sine stătătoare situate în partea dreaptă a clădirii reprezentanței auto, cu mențiunile „Reprezentanță auto”, „Service”, „Piese de schimb”, „Parcare pentru clienți” cu o imagine cu săgeți în fața fiecărui cuvânt, pe care există o siglă HYUNDAI și un semn caracteristic sub forma unei litere latine curbate H, plasate pe teritoriul unui dealer auto, sunt design informațional și nu sunt capabile să formeze interesul preferat al consumatorului de a cumpăra bunuri sub marca HYUNDAI, deoarece marca comercială și denumirea comercială indicate nu sunt plasate pe clădirea centrului de vânzare de mașini (dealer auto). Aceasta informatie, potrivit instanței de casare, se încadrează sub semnele reclamei (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol din Districtul Urali din 1 noiembrie 2010 N Ф09-8948 / 10-С1). Clauza 1 a articolului 9 din Legea privind protecția drepturilor consumatorilor indică ce informații trebuie plasate pe un semn în fara esec : numele companiei (numele) organizației, locația (adresa) și modul de funcționare a acesteia. Legea nu spune nimic despre plasarea unei mărci sau a unei denumiri comerciale pe un semn în loc de numele unei companii. Articolele 1539 și 1484 din Codul civil al Federației Ruse permit posibilitatea de a indica denumiri comerciale pe semne (cu condiția ca utilizarea acestora de către titularul dreptului de autor pentru a-și individualiza întreprinderea să fie cunoscută pe un anumit teritoriu), mărci comerciale și mărci de servicii, totuși, ținând cont de prevederile paragrafului 1 al articolului 9 din Legea privind protecția drepturilor consumatorilor, aceste denumiri și semne pot fi plasate în completarea informațiilor obligatorii, dar nu în locul acesteia. Totodată, trebuie avut în vedere faptul că legea prevede și posibilitatea utilizării denumirilor și mărcilor comerciale în scop publicitar. Analiza practicii judiciare și de arbitraj arată că instanțele evaluează diferit plasarea mărcilor și a denumirilor comerciale ca reclamă sau semn. Pe de o parte, se pare că aceste denumiri ar trebui recunoscute ca publicitate în funcție de scopul în care sunt utilizate - de a individualiza comerțul, întreprinderile industriale și de altă natură, bunurile, lucrările, serviciile, adică în cele din urmă - pentru a promova bunuri și servicii. pe piata.. Pe de altă parte, aceste denumiri ajută consumatorul să găsească intrarea în magazin, restaurant etc. de care are nevoie, să indice locația acestui obiect. Totodată, denumirea plasată poate coincide cu denumirea persoanei juridice, dar să nu conțină indicarea formei organizatorice și juridice a acesteia. Formal, din lipsa unei indicari a formei juridice, cerința legislației pentru un semn nu a fost îndeplinită. Dar este greu să-l recunoști ca reclamă. Prin urmare, în unele cazuri, instanțele recunosc astfel de structuri drept panouri. Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest a anulat actele judiciare ale instanțelor de primă instanță și de apel, care au recunoscut cuvintele „Baltika” plasate de compania producătoare de bere pe acoperișul clădirii și stâlpii de steag ca reclame care nu au drept scop informarea. consumatorilor despre numele de marcă a producătorului și locația acestuia, dar să atragă atenția unui cerc nedeterminat de persoane asupra acestei persoane juridice și să facă publicitate mărcii acesteia. Curtea de casație a subliniat că mărcile care servesc drept denumire a unei instituții și individualizează organizațiile la locul lor nu pot fi recunoscute ca publicitate. Astfel de informații pot fi plasate pe un semn și un semn și nu sunt supuse cerințelor Legii cu privire la publicitate. (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest din data de 30 iulie 2009 N F04-4507 / 2009 (11813-A45-43)). Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Central a remarcat că designul cu cuvintele „Fondat în 1841 de către SBERBANK OF RUSSIA” nu este o reclamă, care coincide cu marcăși în concordanță cu denumirea prescurtată a băncii. Indicarea de către o persoană juridică a denumirii sale, indiferent de modalitatea de executare a acesteia, pe un semn (tabletă) de la locație urmărește alte scopuri și nu poate fi considerată ca o reclamă a mărfurilor, iar absența pe semnul de informații despre locația solicitantului și indicarea formei juridice a solicitantului nu pot implica recunoașterea desenului publicitar (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Central din 15 aprilie 2011 în dosarul N A36-3657/2010). În același timp, există și o opinie contrară. Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Volga-Vyatka nu a recunoscut designul cu cuvintele „BIOPHARM PHARMACY BIOPHARM” și „BIOPHARM OPTICS BIOPHARM” ca panou, indicând faptul că informațiile aflate pe desene sunt adresate unui cerc nedefinit de oameni și are ca scop atragerea atenției, formarea sau menținerea interesului pentru deschidere societate pe actiuni„Biopharm” și la bunurile pe care le comercializează, contribuie la promovarea sa pe piață, adică are toate semnele reclamei. Instanța a mai subliniat că, în virtutea clauzei 3.3 din Regulile pentru eliberarea (vânzarea) de medicamente în organizațiile de farmacie organizatie de farmacie trebuie să aibă un semn care să indice tipul de organizație, forma juridică și forma de proprietate, denumirea companiei organizației, locația (în conformitate cu documentele constitutive), precum și programul de funcționare al organizației, adresele și numerele de telefon ale organizației din apropiere și farmacii de serviciu (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Volga-Vyatka din 20 noiembrie 2008 în cazul N A82-3076 / 2008-27). Uneori sunt amplasate structuri pe fațadele clădirilor indicând profilul serviciilor prestate, tipul de activitate (salon, magazin etc.). Problema naturii acestor structuri este discutabilă. Pe de o parte, se pare că astfel de desene nu pot fi considerate publicitare, întrucât au caracteristici generice și nu au drept scop atragerea atenției asupra unui obiect anume (înființare, denumire comercială, marcă), generarea sau menținerea interesului față de acesta și promovarea acestuia. la magazin. (Rezoluția FAS SZO din 2 martie 2011 în dosarul N A56-20916 / 2010). Într-adevăr, sunt multe magazine și saloane, dar mergem în anumite locuri, inclusiv datorită reclamei, care ne-a întărit o anumită imagine în mintea noastră. Publicitatea este informații care sunt asociate cu un anumit loc, produs, serviciu, producător. În virtutea paragrafului 2 al articolului 3 din Legea publicității, obiectul publicității este un produs, mijloc de individualizare a unei persoane juridice și (sau) un produs, un producător sau vânzător al unui produs, rezultatele activității intelectuale sau un eveniment (inclusiv o competiție sportivă, concert, competiție, festival bazat pe jocuri de risc, pariuri), pentru a atrage atenția către care este îndreptată publicitatea. Din această definiție rezultă că nu activitatea propriu-zisă este cea care se face publicitate, ci un anume vânzător, producător și mijloc de individualizare. În același timp, apare întrebarea: este posibil să recunoaștem un design care indică tipul de activitate ca semn? Legea privind protecția consumatorilor nu include cerinta obligatorie pe indicarea tipului de activitate pe semn, prin urmare, strict formal, astfel de construcții nu sunt semne. Cu toate acestea, este și dificil să le recunoașteți ca publicitate din motivele de mai sus. Există însă un alt punct de vedere, reprezentanții căruia consideră că definiția unui produs cuprinsă în Legea publicității (un produs de activitate (inclusiv o muncă, un serviciu) destinat vânzării, schimbului sau altei introduceri în circulație) dă motive pentru consideră că o indicație a activității tip (coafor, magazin etc.) are ca scop atragerea atenției asupra instituției situate într-un anumit loc, formarea și menținerea interesului pentru aceasta, în legătură cu care este o reclamă. Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Volga-Vyatka nu a recunoscut structura „agenție imobiliară” ca semn, care conține o listă de tipuri de activități (toate operațiunile cu proprietate imobiliara) și numerele de contact, subliniind că aceste informații depășesc cerințele articolului 9 din Legea privind protecția drepturilor consumatorului, deoarece indică tipul și sfera serviciilor prestate, este menită să formeze și să mențină interesul față de serviciile prestate de întreprinzător. , conține numere de contact (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Volga-Vyatka din 22 iunie 2007 în cazul N A11-12907 / 2006-K2-22 / 646). Totodată, Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest a declarat nul contractul de plasare a reclamelor exterioare, încheiat între companie și departamentul de relații cu proprietate, întrucât construcțiile „Kinoteatr” Kosmos "," Roskino "," Cafe "," Casele de marcat "nu sunt publicitate (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest din 17 iunie 2010 în cazul N A46-18247 / 2009). După cum arată studiul practica judiciara, atunci când decid dacă o structură care conține o denumire comercială sau o indicație a tipului de activitate (profil) unei organizații este o reclamă sau un semn, instanțele țin cont în unele cazuri de poziția Serviciului Federal Antimonopol (denumit în continuare ca FAS Rusia), exprimată într-o scrisoare din 23.07.2009 N АЦ / 24234 „Cu privire la distincția dintre conceptele de publicitate și semnalizare”. În această scrisoare se precizează că „plasarea la locul de desfășurare a activității unei organizații a unei denumiri comerciale utilizată de o persoană juridică pentru a identifica locul activităților acesteia, precum și profilul activităților organizației și tipul de bunuri vândute, servicii prestate. , potrivit experților din cadrul FAS Rusia, poate fi recunoscut ca un obicei al afacerii. Având în vedere cele de mai sus, denumirea comercială plasată la locul în care o persoană juridică își desfășoară activitățile, precum și profilul activităților organizației și tipul de bunuri vândute, serviciile prestate, de exemplu, „The Seventh Continent Department Store”, „Magazin tehnologie digitala„Ion”, „Mobilier italian”, „Ataman Cafe”, „Vinurile din Crimeea”. Totuși, este de remarcat faptul că acest document nu a fost publicat, iar clarificările cuprinse în acesta sunt date la o cerere anume și nu sunt Prin urmare, ar trebui să fie considerat doar ca avizul organismului antimonopol și nu ca un act juridic de reglementare adoptat în cadrul competențelor acordate de FAS Rusia. reglementare legală Ordinea de amplasare și forma panourilor în cazul în care se analizează litigiile privind cererile de invalidare a ordinelor de eliminare a încălcărilor cerințelor legislației în materie de publicitate, instanțele evaluează structurile tridimensionale amplasate pe acoperișurile și fațadele clădirilor ca reclame sau panouri, în funcție de circumstanțele specifice. a cazului. Necesitatea de a rezolva problema prezenței în informații a semnelor de publicitate, ținând cont de circumstanțele specifice ale cazului, este indicată în paragraful 15 din scrisoarea de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din decembrie. 25, 1998 N 37.

Shchelkunova T.S., consilier al vicepreședintelui Curții Federale de Arbitraj din Districtul de Nord-Vest.

Semnul iese în evidență în lumea modernă carte de vizită orice companie implicată în cu amănuntul sau care operează în sectorul serviciilor. Acesta informează în prealabil consumatorul despre serviciile pe care compania le oferă. potențiali clienți. Să luăm în considerare mai detaliat care este diferența dintre un semn și o reclamă și dacă un semn este o structură publicitară conform legii.

Puteți descărca Legea federală nr. 38 „Cu privire la publicitate” în cea mai recentă ediție cu toate modificările și amendamentele la. Legea „Cu privire la publicitate” reglementează toate tipurile de publicitate - în programele de televiziune, emisiunile de radio, publicații tipărite, în transport, precum și în aer liber. La acest din urmă tip se referă semnele publicitare. Mai multe informații despre publicitatea exterioară sunt descrise în articolul 19 din Legea FZ-38. Conform această prevedere aceasta include - diverse panouri publicitare, standuri, afișaje electronice și publicitate pe fațada clădirii. În ultimul caz, când vine vorba de instalare publicitate pe o clădire sau un teren, merită să ne amintim că instalarea unei structuri de publicitate ar trebui să fie coordonată cu proprietarul proprietății.

Legislația face distincție între conceptul de publicitate exterioară și panouri, prin urmare, li se aplică reguli diferite. acte juridice. Să aruncăm o privire mai atentă asupra diferenței dintre aceste două concepte în detaliu.

Din punctul de vedere al legii, publicitatea este o informatie care are ca scop atragerea mai multor interes a consumatorilor pentru un produs sau serviciu pentru acesta. promovare mai bună la magazin. Obiectul pentru publicitate poate fi un produs, serviciu, precum și anunțul de diverse evenimente - concerte, premiere de film, competiții sportive. Diseminarea informatiilor despre orice produs/serviciu se realizeaza prin montarea de panouri publicitare, standuri, panouri de bord etc. pe cladiri, transport. Prin lege, instalarea și utilizarea structurilor publicitare de mai sus necesită o autorizație specială. Pentru încălcare această regulă i se poate aplica o amendă unui cetățean fără scrupule.

Este important de știut!Regulilege„Cu privire la publicitate” nu se aplică informațiilor distribuite consumatorului care trebuie dezvăluite conform Legii RFP, precum și semnelor și semnelor de natură non-publicitară.

Aceasta este principala diferență dintre designul informațiilor și publicitate. Nu face publicitate, informează. Legea RFP prevede la articolul 9 că producătorul de produse este obligat să informeze cetățenii-consumatori despre denumirea organizației, adresa și programul de lucru. De asemenea, este obligatorie indicarea informațiilor despre activitățile desfășurate, dacă acestea sunt supuse licenței sau acreditării. Aceste informații sunt plasate pe panoul informativ și nu reprezintă publicitate și, prin urmare, nu necesită permisiunea de a le instala. Nu contează cum se face. Merită să acordați mai multă atenție locației sale. Dacă semnul este situat în exteriorul infrastructurii, iar intrarea în organizație este pe cealaltă parte, atunci aceasta poate fi recunoscută prin lege ca publicitate.

Procedura de instalare a indicatoarelor în magazine

La 13 martie 2006 a intrat în vigoare legea „Cu privire la publicitate”. Acesta reglementează, după cum sa menționat mai sus, regulile și cerințele pentru tipuri diferite publicitate, metodele lor de distribuție și, de asemenea, stabilește o interdicție sau reduce difuzarea informațiilor despre orice produs. Actual ultima editie din 1 aprilie 2017, și există și o ediție, prevederile urmând să intre în vigoare la 1 septembrie a aceluiași an.

Procedura de instalare a unui semn peste un magazin presupune înregistrarea acestuia dacă acesta conține următoarele informații:

  • Nume;
  • adresa;
  • program de lucru;
  • Gen de activitate.

Înregistrarea nu este supusă unui semn la intrarea într-un magazin, la un târg sau alt provizoriu loc de tranzacționare. Legea impune îndeplinirea anumitor condiții pentru înregistrare:

  • dacă panoul informativ este amplasat pe casă, atunci amplasarea acestuia se face deasupra magazinului și nu depășește limitele incintei. Nu ar trebui să depășească linia podelei. În caz contrar, este necesar acordul altor proprietari de etaj;
  • dacă semnul este plasat pe acoperiș, atunci este necesar acordul tuturor proprietarilor acestei clădiri. Înregistrarea se efectuează cu ajutorul consimțământului scris cu un duplicat al certificatului de proprietate;
  • dacă este amplasat pe o parte a unei extinderi sau a unei clădiri, atunci trebuie obținut acordul scris al proprietarului acesteia.

Este interzisă plasarea de informații pe siturile de patrimoniu cultural. Prin lege, se eliberează permisul pentru 5 ani.

Dimensiunile admise ale indicatoarelor pe fatada cladirii conform legii

Semnul de pe fațada clădirii în conformitate cu legea „Cu privire la publicitate” a Federației Ruse este situat deasupra intrării sau a vitrinelor magazinelor. Dacă există mai multe pe perete, atunci trebuie să fie pe aceeași axă. Dacă firma este situată la subsol, semnul trebuie să fie amplasat la 60 cm de sol, iar grosimea acestuia nu trebuie să depășească 10 cm.

Înălțimea maximă a unui panou informativ conform legii este de 50 cm, lățimea este de 70% din fațadă, dar nu mai mult de 15 m. Și înălțimea literelor este de 10 cm. Mărimea inscripției nu este mai mică de 15 cm.

Legea reglementează că limba inscripțiilor de pe semne este rusă. Este posibil să utilizați grafică. Este permisă o inscripție într-o limbă străină dacă:

  • marca este înregistrată într-o limbă străină;
  • a fost obținut dreptul de utilizare a acestei mărci comerciale;
  • numele într-o limbă străină ar trebui să fie mai mic decât inscripția cu informații despre tipul de activitate de 2 ori;
  • abrevierile și abrevierile nu pot fi folosite;
  • inscripția într-o limbă străină nu trebuie făcută în transliterație rusă.

Prin lege, indicatoarele trebuie să fie iluminate noaptea.

Amenzi pentru semne

Respectarea legii „Cu privire la publicitate” este monitorizată de Serviciul Federal Antimonopol și de guvernele locale. Ei au dreptul, în cazul în care se constată încălcări, să trimită o comandă proprietarului semnului pentru demontarea acestuia. Această procedură se efectuează în decurs de o lună. Puteți contesta decizia autorităților superioare prin instanță în termen de 3 luni.

Potrivit legii, pentru amplasarea unui semn care conține informații cu caracter publicitar, fără acordul autorităților competente, sau încălcarea regulilor de utilizare a acestuia duce la aplicarea unei amenzi conform art. 14.37 Cod administrativ:

  • pentru persoane fizice - 1.000 - 1.500 de ruble;
  • pentru un antreprenor individual și un manager al unei organizații - 3.000 - 5.000 de ruble;
  • pentru persoane juridice - 500.000 - 1.000.000 de ruble.

Amenzile de mai sus sunt semnificative ca mărime și pot prejudicia bugetul financiar al organizației. Pentru clarificări privind identificarea reclamelor ascunse într-un semn, vă rugăm să contactați administrația locală.