Cum se creează o reclamă pe instagram. Cum să promovezi Instagram: un ghid pas cu pas privind promovarea. exemple de reclame interesante pe Instagram

Toată lumea poate promova un cont Instagram pe cont propriu și gratuit, însă acest lucru va necesita pregătire preliminară, puțină imaginație și un munte de răbdare. Puteți obține cu ușurință și fără efort mii de abonați plătind bani unui terț specialist sau a unei agenții smm. Adevărat, aici vă puteți aștepta la surprize neplăcute pe lângă cheltuieli considerabile. Dacă aveți timp liber, cea mai bună opțiune ar fi să vă dați seama totul și să deveniți profesionist pe promoția Instagram.

Este tema ta potrivită?

Înainte de a continua promoția, trebuie să înțelegeți dacă Instagram este potrivit pentru subiectul dvs. Legea, contabilitatea, serviciile medicale (cu excepția plasticului) vor fi dificil de imaginat pe o rețea de socializare. Fotografiile interesante și imaginile vii sunt ceea ce se așteaptă de la dvs., iar dacă sunteți limitat în alegerea conținutului vizual, vor apărea dificultăți. Desigur, există meseriași care pot promova orice subiect, dar acest lucru necesită o abordare mai profesională și mijloace considerabile pentru publicitate.

Cele mai populare subiecte de pe Instagram sunt frumusețea, moda, îmbrăcămintea, sportul, mâncarea, călătoriile. Dacă ai un magazin online de îmbrăcăminte, canalul tău culinar pe Youtube sau o viață interesantă - nici nu ezita. Bine ați venit pe Instagram.

Ce primești?

Astăzi, Instagram este una dintre cele mai puternice platforme pentru promovarea unei afaceri, brand, personalitate sau crearea unei comunități tematice pentru venituri ulterioare. Cu toate acestea, merită luat în considerare câteva caracteristici pe care le întâlnesc utilizatorii de găzduire foto:

Puteți crea un cont și îl puteți aranja conform tuturor regulilor din versiunea web a serviciului sau prin intermediul aplicației desktop. Aplicația este disponibilă în magazinul Windows, o puteți găsi în cele mai recente versiuni ale sistemului de operare.

Se pare că totul este clar, doar că merită clarificat legătura. Poate duce nu numai la site, ci și la orice pagină de pe Internet. Adesea, administratorii de cont adaugă adresa paginii lor VKontakte sau în Odnoklassniki, unde are loc activitatea principală.

Pasul doi Publică fotografii, videoclipuri și povești

• imagini;
• galerii foto;
• video;
• istorie.

Toate acestea sunt completate de tot felul de filtre, autocolante și fotografii augmentate. Există unde să se risipească. Folosind toate instrumentele, puteți ieși foarte bine în evidență. Cei mai mulți se bazează pe câteva imagini descărcate de pe Internet.

Cum pot posta fotografii?

1. Cea mai bună opțiune este un telefon sau o tabletă. Faceți poze de înaltă calitate pe aparatul foto, adăugați efecte, puneți hashtag-uri și mergeți. De asemenea, puteți încărca imagini și videoclipuri pe smartphone-ul dvs. și apoi să le publicați pe Instagram.
2. Servicii terțe. Dacă este mult mai util să lucrați prin intermediul unui computer, aceasta este opțiunea pentru dvs. Iată câteva servicii care vă permit să lucrați cu conturi pe Instagram:

  Înregistrează-te, atașează-ți contul (în kuku.io mai trebuie să instalați aplicația lor pe telefon)  și începeți să postați fotografii și videoclipuri. O singură atenție: începeți să lucrați cu astfel de servicii numai dacă aveți toate autentificările și parolele cu care puteți restabili accesul la pagină. Instagram nu-i place astfel de site-uri și poate reseta cu ușurință parola, suspectând o tentativă de hacking.

De asemenea, puteți publica fotografii și videoclipuri de pe un computer fără servicii terțe, cum să faceți acest lucru, citiți aici:

Adăugați hashtag-uri la fotografii și videoclipuri

Întreaga căutare a publicațiilor pe Instagram se bazează pe hashtag-uri. Poate că aceasta este singura rețea socială în care valoarea lor este greu de supraestimat. Asigurați-vă că adăugați.

Cum să alegeți hashtag-urile:

1. Cel mai simplu mod este să vă conectați la Instagram de pe un computer. În bara de căutare, începeți să introduceți cuvinte care credeți că ar putea fi populare. În continuare, veți vedea câte materiale cu același hashtag sunt în prezent în căutarea Instagram. Această metodă este simplă, dar nu este cea mai eficientă.
2. Utilizarea serviciului websta.me va reduce timpul de căutare și vă va permite, de asemenea, să găsiți mai multe hashtag-uri de care aveți nevoie.

Utilizarea corectă a hashtag-urilor va crește amploarea publicațiilor dvs., atrăgând în același timp un public interesat care va dori și va abona la canal.

Abonații înșală

Mulți vor sări peste acest punct, deoarece ambalarea este o afacere riscantă. Contul poate fi blocat și este puțin probabil ca administrația să vă acorde concesii și să restaureze pagina. Cu toate acestea, dacă ambalarea are succes, veți obține o bază excelentă care vă va ajuta în avansarea ulterioară.

Ce vă va oferi înșelăciunea:

• pentru o sumă mică, faceți o apariție a popularității contului;
• vizitatorii paginii vor fi mai dispuși să se aboneze la canal;
• urmărirea în masă se va rezolva mult mai eficient.

Nu foarte mult, dar în stadiul inițial o bază excelentă. Iată câteva servicii unde puteți comanda abonați pe Instagram  ieftin.

  Dacă aveți nevoie de mai multă reglare, puteți cumpăra abonați prin intermediul schimburilor. Aici puteți specifica sexul, numărul de abonați, abonamente și multe altele. Prețul va fi mai scump, trebuie să plătiți în plus pentru calitate.

Masslayking, pliere și comentarii în masă

Ideea este simplă - le faci bine celorlalți și unii în schimb îți fac bine. Cum ar fi, abonați-vă la canale, comunicați în comentarii și contul dvs. va fi sigur de remarcat, dar cei interesați de conținut sau produs pot chiar să se aboneze. Suna simplu, dar în practică se dovedește a fi mult mai complicat sau, mai degrabă, mai înfricoșător. Pentru a obține cel puțin un fel de feedback în acest fel, va trebui să muncești din greu.

Pentru a automatiza și, astfel, a facilita eliminarea like-urilor și înșelarea abonamentelor, puteți apela la serviciile de ajutor

Fii atent, acest mod automat de promovare este pedepsit și pe Instagram, iar contul tău poate fi blocat. În orice caz, cel mai de încredere este să faci totul manual, dar mulți pur și simplu nu au timp pentru asta.

De asemenea, în etapele inițiale, nu uitați de hashtag-uri pentru like-uri reciproce, abonamente și comentarii:

Pentru a primi abonamente:

#follow #followme # follow4follow #followforfollow # follow # follow me # follow me # follow me # sign up # inscrie-mă # înregistrează-te reciproc și alții

Pentru a obține like-uri:

#likes #likesforlikes # likes4likes #likesforfollow, #Likes #LikesMutually #Likes #Likes #Likes #LikesLikes și altele

Pentru comentarii:

#comment #commentback # comentarii #commentforcomment # recenzie # recenzii # comentarii # comentarii # comentarii și altele

Comandați postări publicitare de la bloggeri

În momentul în care ajungi la publicitate plătită, ar trebui să ai deja un început bun: 10-20 de postări, feedback (aprecieri, comentarii) abonați (mai mult decât abonamente). Când utilizatorii interesați vin să vă viziteze, ar trebui să vadă că sunteți popular și se alătură unei comunități cunoscute. Puțini oameni le place să fie primii.

  Este important să:

• alege comunități cu subiecte similare
• experiment cu materiale promoționale;
• folosiți fotografii luminoase și clare;
• adăugați descrieri interesante și concise;
• nu uitați să puneți linkul în descriere pe contul dvs. pe Instagram (altele nu reușesc).

Publicitate vizată

Una dintre principalele caracteristici ale publicității vizate este că puteți pune un link activ nu numai la contul dvs. pe rețeaua socială, ci și la orice altă pagină de pe Internet.

Ce formate sunt disponibile:

• foto;
• carusel;
• videoclipul.

• vizare geografică
• vizând vârsta
• puteți configura anunțuri doar pentru femei sau numai pentru bărbați;
• posibilitatea de a activa și dezactiva reclame în orice moment;
• acoperirea publicului depinde de dorințele și de mărimea bugetului.

În ciuda avantajelor aparente, configurarea publicității de calitate este mult mai dificilă decât a o comanda de la un blogger popular. Acest format este destinat celor care sunt gata pentru experimente, stabilește în mod clar obiectivele și își cunoaște publicul.

Concursuri și loturi

Un format tentant care, cu abordarea corectă, poate ajuta foarte mult în promovarea paginilor. În ciuda promisiunii lor, mulți refuză o astfel de promovare din cauza unor dificultăți:

1. Trebuie să fie inventată competiția sau tragerea la sorți. Fără o idee strălucitoare, va fi dificil să atrageți atenția asupra evenimentului. Imaginile obișnuite cu cuvântul „WIN” funcționează slab și poate pur și simplu nu sunt în conformitate cu așteptările.
2. Avem nevoie de un premiu semnificativ. Este foarte dificil să interesați utilizatorii Instagram să posteze fotografii care nu au legătură cu ei pe pagina lor. Prin urmare, premiul trebuie să fie rar, original sau scump. Mai bine toate împreună.
3. Trebuie să urmați desenul, să răspundeți la comentarii, iar la final să înmânați câștigătorul. Este adevărat că mulți oameni se tem pur și simplu de această perspectivă.
4. Trebuie promovată competiția. Multe organizații lansează campanii publicitare la scară largă cu bannere pe străzi, pliante în magazine și asistență online. Este adevărat, cel mai adesea organizatorii se limitează la publicitate direcționată și comandă postări de la bloggeri.

Dacă acest lucru nu vă sperie, continuați cu îndrăzneală planificarea și implementarea.

Recent, a devenit posibil pe Instagram să plaseze anunțuri vizate, totul datorită lansării companiei a sistemului publicitar oficial de reclame Instagram. Anterior, era disponibil numai pentru marile mari, cu bugete nebune.

Dar acum muritorii obișnuiți au avut ocazia să experimenteze. Nu mai este necesar să căutați diverse schimburi și să fiți de acord manual cu privire la plasarea în feed cu bloggerii individuali.

Am decis să studiez cum funcționează și să pregătesc o lecție pas cu pas, ignorând în continuare rețeaua cu cea mai rapidă creștere, care a depășit Twitter în ceea ce privește audiența și nu va mai putea să se apropie de 500 de milioane de utilizatori dacă sunteți conectat cumva cu marketingul pe Internet.

Acesta este un canal uriaș pentru atragerea de clienți și cumpărători.

Cine beneficiază de reclame Instagram?

Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să vă uitați la numărul și compoziția publicului din această rețea - potrivit TNS (începutul anului 2015), există mai mult de 10 milioane de utilizatori de instagram în Rusia, profilul demografic se bazează pe un public feminin - 77%, bărbații sunt mult mai puțini, doar 23%. În cea mai mare parte, este vorba de un public tânăr, de obicei nu mai vechi de 25-30 de ani.

Efectul maxim va fi:

• Restaurante, cafenele și alte unități locale.
• Magazine online de haine și accesorii.
• Industria frumuseții: saloane, coafoare etc.
• Aplicații și jocuri mobile.
• Nișă de mobilier, interior și design.
• Odihna: hoteluri, companii aeriene, turism.
• Promovarea evenimentelor și a concertelor.

În principiu, instagramul poate fi o platformă publicitară bună pentru orice campanii, principalul lucru este să poți crea conținut vizual de înaltă calitate.

Cum arată publicitatea Instagram?

De obicei, reclamele sunt prezentate în formatul de fotografii sau videoclipuri. În colțul din dreapta sus, reclama este indicată de eticheta sponsorizată și vă poate fi afișată chiar dacă nu sunteți abonat la autorul acesteia.

Persoana căreia îi este afișată această reclamă se poate abona la contul mărcii publicitate, precum și / sau arată activitatea în comentarii. Mai jos este un exemplu de reclamă care ocolește ocazional pe Instagram:

Formate de reclame Instagram

În cadrul acestor obiective, veți avea 3 formate de publicitate: imagini, videoclipuri și un carusel.

•   poze

De obicei, acestea sunt o imagine atractivă, cu un apel clar la acțiune precum „Instalare acum”, „Abonați-vă”, „Cumpărați!”, „Aflați mai multe”.

• Videoclipuri promoționale

Aceasta este o reclamă în formatul unui videoclip de 30 de secunde, care vă permite să vorbiți despre subiectul publicității, să arătați toate beneficiile și să atrageți atenția potențialilor cumpărători. Videoclipul poate fi descărcat atât în \u200b\u200bformat portret cât și în format peisaj.

• carusel

În martie, Instagram a anunțat punerea în funcțiune a caruselelor publicitare, în cadrul cărora puteți trimite mai multe imagini simultan, cu posibilitatea de întoarcere. Puteți instala aici și un buton CTA, care vă transferă utilizatorii către dvs.

Cum se stabilește o campanie publicitară

Mai jos, vreau să vă spun despre cum să vă creați propriul anunț pentru Instagram și să începeți o campanie publicitară folosind instrumentul Facebook Power Editor . De fapt, nu există altă cale, nu puteți începe publicitatea direct pe Instagram, nu degeaba Facebook a cumpărat această rețea pentru 1 miliard de dolari în 2012 😉

1. Cont de afaceri pe Facebook

În primul rând, trebuie să creați. Dacă aveți mai multe pagini de acest tip, puteți utiliza instrumentul Facebook Business Manager - un instrument care vă permite să lucrați la mai multe conturi simultan.

Puteți conecta pagina dvs. de afaceri Facebook la contul dvs. Instagram în setările contului. Cu toate acestea, pentru a începe să fie publicitate pe Instagram, acest lucru nu este necesar.

Dacă ați continuat să conectați profilul dvs. de Instagram la Facebook, pentru a-l completa, trebuie să îl conectați la campania publicitară:

Apropo, când utilizați pagina Facebook pentru a crea reclame pentru rețeaua socială FB, aceste anunțuri pot fi publicate și pe Instagram. Dacă nu aveți capacitatea de a edita și crea anunțuri, această funcție va deveni în curând disponibilă.

2. Creați o campanie în Facebook Power Editor

După autentificare Facebook Power Editor  , selectați contul pe care doriți să-l utilizați, de acum puteți începe să creați o campanie nouă.

Vă reamintesc că există trei acțiuni care pot fi aplicate anunțurilor Instagram: tranziții pe site, instalarea aplicațiilor mobile și tranziții video. Alegeți opțiunea care se potrivește cel mai bine nevoilor tale.

Nu uitați să selectați opțiunea „Licitație” din articolul de tip „Cumpărare” pentru a cumpăra reclame cu durata necesară pentru publicul țintă ales. Introduceți numele campaniei, grupul de anunțuri și anunțurile noi, apoi faceți clic pe Creare.

3. Configurați audiența și determinați bugetul

Atunci când alegeți setările campaniei, nu uitați să vă asigurați că vă aflați în secțiunea „Gestionați anunțurile” și accesați fila „Grupuri de anunțuri” făcând clic pe blocul din mijloc din meniul de navigare din stânga. Bifează caseta de lângă numele campaniei tale. În exemplul nostru, se folosește numele „Alt”. Apoi faceți clic pe butonul de editare din centrul ecranului din partea de sus pentru a deschide setările.

Indicați bugetul, programul pentru afișarea anunțurilor, setați setările de optimizare și prețuri, livrare avansată și, de asemenea, partea distractivă - publicul. Iată opțiunile de direcționare individuale care vă vor permite să determinați publicul țintă maxim.

Majoritatea opțiunilor de direcționare publicitară Facebook sunt disponibile și pentru anunțurile Instagram. Printre ele, puteți evidenția locația, datele demografice, interesele, activitățile familiare și multe altele. La început, nu trebuie să folosiți toate opțiunile de direcționare simultan. Ne preocupă cel mai mult locația, vârsta și sexul.

Când ajungeți la secțiunea Plasament, bifați caseta Instagram. Rețineți că această opțiune nu poate fi utilizată împreună cu alte opțiuni prezentate. De asemenea, puteți specifica pe ce anunțuri pentru dispozitive mobile vor fi afișate (numai iOS sau Android sau toate dispozitivele disponibile).

În viitor, va fi posibil să reveniți la editarea grupurilor de publicuri pe care le-ați creat anterior, pentru aceasta trebuie să accesați secțiunea „Instrumente”. Nu vă lăsați să experimentați parametrii demografici și interesele publicului, eficacitatea întregii campanii depinde de acest lucru.

Principalul lucru este să alegeți publicul potrivit și să vă concentrați pe furnizarea de conținut relevant și de înaltă calitate. Numai în acest fel poate da roade.

3.1 Retargeting

Pe lângă atragerea de noi clienți și cumpărători, merită să vă concentrați asupra modului de a returna acei utilizatori care au fost deja pe site-ul dvs. și au comis o anumită acțiune sau, dimpotrivă, au fost inactivi. Sistemul oferă un instrument special pentru urmărirea vizitatorilor site-ului dvs. și colectarea datelor despre ei, se numește „pixel de audiență” și este un cod care trebuie plasat într-un șablon al site-ului.

Gândiți-vă cu atenție în ce pagini merită să plasați codul, de exemplu, puteți genera două versiuni ale codului și, în consecință, două grupuri de audiențe, așezați primul cod pe paginile care sunt vizibile numai după plata sau confirmarea comenzii - apoi „captați” acești vizitatori cu publicitate și ofertă. produse suplimentare pentru a realiza vânzări repetate. Introduceți cel de-al doilea „pixel de audiență” pe pagina coșului pentru a urmări pe cei care au plecat fără a finaliza achiziția - li se poate aduce aminte de produsele din coș și pot oferi reduceri suplimentare.

4. Model de plată

În blocul „Optimizare și preț” vă recomand să puneți „Optimizare pentru” - Taxa pentru afișări și să selectați „Obțineți mai multe clicuri la cel mai bun preț”. Apoi, veți avea șansa de a obține conversii la tarife mici, dacă publicitatea dvs. cauzează cu adevărat interes publicului.

În ceea ce privește costul mediu al traficului, este dificil să oferim câteva prețuri universale, în fiecare caz, rata este determinată individual și depinde de mulți factori. Un pariu poate porni de la 0,01 USD și poate ajunge la câțiva dolari. Personal, am aproximativ 30 de cenți pe tranziție.

5. Creați un anunț pentru Instagram

Ultimul pas este crearea reclamei în sine. În coloana din stânga, accesați fila „Anunțuri”, selectați reclama curentă și faceți clic pe „Modificați”. Pe măsură ce ajungeți la acest punct, va trebui să selectați pagina de facebook corespunzătoare și să o conectați la contul dvs. de Instagram. Aici, puteți crea chiar și un nou cont Instagram, dacă este necesar.

În continuare, va trebui să introduceți conținutul anunțului dvs. (până la 300 de caractere) și să specificați adresa URL (pagina la care va merge utilizatorul când va face clic). Selectați o imagine și un element CTA (buton de apelare la acțiune). Printre butoanele disponibile pot fi menționate: Rezervare; Contactati-ne descărcare; Mai multe detalii; cumpara; La magazin; registru; Vezi mai multe.

Dacă aveți nevoie de un anunț care să aducă rezultate, asigurați-vă că vă luați timp pentru a crea ilustrații atractive. Alegeți imagini în format pătrat sau orizontal, se recomandă o rezoluție de cel puțin 628px pe fiecare parte. Este important să motivați oamenii să facă ceea ce aveți nevoie. Să fie publicarea unui selfie, urmând link-ul, abonându-vă la newsletter sau marcând un prieten în comentariile de sub fotografie.

În partea dreaptă există o fereastră de previzualizare, astfel încât veți fi întotdeauna la curent cu aspectul reclamei dvs. Facebook este foarte strict în ceea ce privește cerințele de calitate ale imaginilor utilizate. De exemplu, a trebuit să înlocuiesc imaginea cu alta, deoarece Instagram nu poate utiliza imagini cu subtitrări pe ele dacă ocupă mai mult de 20% din imagine. Verificați în avans

În toamna anului 2015, Facebook a deschis posibilitatea creării și lansării de publicitate țintă pentru utilizatori pe rețeaua socială Instagram. În acest articol, veți vedea instrucțiuni pas cu pas despre modul de configurare a acestei reclame prin intermediul Managerului de publicitate Facebook.

Cum arată publicitatea Instagram?

Aspectul său este ca cel al unei postări tipice Instagram, în plus, în partea de jos poate exista un buton de apelare la acțiune care duce la un site extern, iar în colțul din dreapta sus, există întotdeauna eticheta „Publicitate”.

Ce pot face reclamă pe Instagram?

• link către un site extern (inclusiv utilizarea video în loc de fotografie)
• link către un site extern de urmărire a conversiilor
• videoclipul
• aplicații mobile

De asemenea, Facebook promite să adauge posibilitatea de a face publicitate oricărei publicații de pe pagina dvs. de Facebook, dar până în prezent această opțiune nu se află în contul meu.

Instrucțiuni pas cu pas pentru configurarea anunțurilor pentru Instagram

Acțiuni preliminare.

Pasul 1  Conectează-ți contul Instagram în avans la pagina de fani pe care o vei folosi pentru publicitate.

Pentru a face acest lucru, accesați Setările paginii de fan, din stânga, deschideți secțiunea „Publicitate Instagram” și faceți clic pe butonul albastru „Adaugă cont”.

rezultat:

Funcție importantă!
  Un cont Instagram poate fi legat doar la o pagină de fani. Puteți să o eliminați din pagină și să faceți legătura cu o altă persoană în orice moment.

întrebare:  Pot face reclame Instagram fără să conectez un cont? Da. Ce afectează acest lucru, citiți în continuare în articol.

Adică aleg obiectivul „Redirecționați oamenii către site-ul web”.

Atenție!  În partea dreaptă vi se arată acoperirea aproximativă a persoanelor pe zi pentru bugetul pe care l-ați specificat. Mai mult, acoperirea de pe Facebook este mai mică decât cea de pe Instagram. Asta înseamnă că reclamele Instagram sunt mai ieftine acum.

Pasul 5  Derulați în jos și mergeți la pasul final - Personalizarea aspectului anunțului.

Dacă selectați un videoclip, atunci aveți din nou de ales: încărcați videoclipul de pe computer sau creați un videoclip bazat pe diapozitive.

Parametrii la care ar trebui să corespundă prezentarea video și diapozitive, Facebook vă solicită la dreapta:

Nu uitați: Facebook sări fotografiile în care textul ocupă maximum 1/5 din suprafața sa (adică 20%).

Raportul de aspect pentru Instagram poate fi luat 1: 1 sau 1.91: 1. În acest exemplu, fac exact aceeași imagine pe care o folosesc pentru publicitate în Facebook News Feed pe computere. Dimensiunile sale sunt de 600 cu 315 pixeli.

Chiar mai jos în coloana din stânga, configurați doar 3 opțiuni:

- selectați aceeași pagină de fan de care este legat contul Instagram,
  - scrie textul publicitar în sine,
  - și selectați ce va fi scris pe buton (am selectat „Detalii”).

Acum, în dreapta, puteți vedea în previzualizare cum va arăta anunțul dvs. Instagram live. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „placa” orizontală unde este scris „Instagram nou”:

Pentru a dezactiva inutile, faceți clic pe Ștergeți în dreapta. Lasă doar Instagram.

Trebuie doar să faceți clic pe butonul verde „Plasați o comandă”.

Cum să vezi anunțul pe Instagram?

Accesați Managerul de publicitate. Deschideți campania, grupați și anunțați-o. În dreapta este pictograma ochiului. Faceți clic pe ea. Va apărea un pop-up. În ea, faceți clic pe link-ul de mai jos „Vizualizați legătura permanentă în Instagram cu comentarii”.

Neplăcerile acestei previzualizări: nu puteți testa funcționarea butonului care duce la un site extern, deoarece acesta este afișat doar în versiunea mobilă a Instagram.

Toate celelalte funcții de editare a unui anunț, direcționare, buget, oprire și repornire a publicității sunt exact aceleași ca în cazul oricărei reclame pe Facebook.

Acum știți cum să creați anunțuri Instagram prin intermediul Facebook Advertising Manager. Distribuie rezultatele tale în comentarii, te rog.

Anunțurile Instagram direcționate sunt difuzate prin contul de publicitate Facebook. De ce se întâmplă asta? Instagram este deținut de Facebook, iar aceasta din urmă se poziționează nu numai ca o companie-mamă, ci și ca o platformă de publicitate agregatoare folosind Instagram ca partener al rețelei proprii de publicitate.

Direcționarea publicității Instagram se bazează pe datele publicului Facebook. În consecință, este afișat numai acelor utilizatori ale căror conturi sunt conectate. Singurele excepții sunt campaniile cu personalizare pentru toți utilizatorii. Dar practic nu există iubitori ai acestei metode: puțini oameni doresc să tragă vrăbii dintr-un tun.

Selectăm ținta „Trafic” și continuăm să stabilim publicitate pe Instagram.

Pasul 2. Configurați o campanie publicitară

Selecția publicului

Dați numele campaniei și dați clic pe „Continuați”.

Primul lucru pe care Facebook îl solicită este tipul obiectului publicitar.

Cea mai comună opțiune este un site. Dar, de asemenea, aveți ocazia să vă conectați la aplicația dvs. sau să aruncați oameni în Messenger.

Prima audiență pe care Facebook sugerează să o folosești este a ta. Puteți trage utilizatori din bazele de date sau pe baza liniei „Public personalizat” pixel  retargeting. Cu ajutorul acestuia, poți să ții pas cu vizitatorii site-ului tău cu reclame Instagram.

De asemenea, Facebook se oferă să ajungi într-o măsură mai mare sau mai mică la o audiență asemănătoare cu a ta.

Acum să trecem la setările geografiei, sexului și vârstei publicului.

În direcționarea geografică, puteți alege nu numai o țară sau un oraș, ci chiar un loc specific pe hartă și să difuzați anunțuri Instagram doar celor din apropiere.

Consiliu:   dacă vizați propria dvs. bază, vă recomandăm să nu setați „alte direcționări”. Scopul lor- tăiați întregul public neinteresat de propunerea dvs., lăsând doar clienții potențiali. Între timp, toți cei care au interacționat cu site-ul dvs. sau cu alte materiale promoționale-  este deja publicul tău țintă. Mai mult, vă recomandăm să mergeți din sens opus și să setați parametrii campaniei publicitare pe baza caracteristicilor abonaților și clienților.

Să trecem la o direcționare mai detaliată cu selectarea unui public în funcție de interesele sale. Există multe categorii de interese pe Facebook, așa că introduceți doar interesele cheie ale publicului dvs. țintă. Dacă există, sistemul în sine le va trage în sus. Dacă este dificil să formulezi interese, găsește una sau două, apoi folosește „Recomandările” rețelei sociale în sine. Facebook va afișa interese apropiate de cele setate.

Categoriile de interese sunt formate pe baza vizării comportamentale: cu cine urmăresc, cu ce interacționează pe Facebook și nu numai, ce postări le plac, comentează, ce fotografii vizualizează. Pe baza acestui utilizator este atribuit unei anumite categorii de interesați.

În ceea ce privește restricțiile de gen și vârstă, acesta este un parametru subiectiv, care depinde în mare măsură de afacerea dvs. și de obiectivele campaniei publicitare. Excludeți că nu merită. Este demn de remarcat faptul că cea mai mare parte a publicului Instagram este tinerii. Dar trebuie să luați în considerare faptul că include un public impresionant de până la 18 ani. Acest segment nu are venituri proprii și nu toate interesele sunt interesate. Fiecare grup de vârstă are, de asemenea, propriile caracteristici, fetele cu vârste cuprinse între 18 și 22 și 30-35 de ani se comportă diferit pe rețelele de socializare. În consecință, conținutul publicitar pentru fiecare segment are nevoie de unul diferit.

director de trafic Ingate

Configurați destinații de plasare (plasarea anunțurilor pe Instagram)

Procedăm la configurarea site-ului pentru plasare. Pentru a face acest lucru, selectați „Editați destinații de plasare” și lăsați doar Instagram. Apoi selectați destinația de plasare care vă interesează cel mai mult: publicitate în flux sau în Povești.

Publicitatea în Povești are avantajele și contra. Este întotdeauna în partea de sus a ecranului și este evidențiat, adică mai vizibil. În plus, se joacă automat atunci când este vizualizat. Cu toate acestea, acesta este un instrument de interacțiune exclusiv vizual: nu veți adăuga detaliile reclamei dvs., deoarece nu există prea mult spațiu pentru text.

În dreapta, Facebook arată cum arată destinația de plasare selectată.

Dacă doriți, puteți alege tipul de sistem de operare al dispozitivelor pe care doriți să afișați anunțuri pe Instagram: iOS sau Android. Deci, dacă vindeți accesorii doar pentru Apple, o audiență cu Android nu va fi interesantă. Dar presupunerea că proprietarii dispozitivelor iOS sunt mai solvenți găsește din ce în ce mai puține dovezi în practică, iar această segmentare este adesea eronată.

Programul de buget și livrare

Prin setarea unui buget, puteți alege fie „Zilnic”, fie „Pe toată durata acțiunii”. În etapa de lansare, vă recomandăm să începeți cu un buget mic (prețul de emisie este de 100-200 de ruble pe campanie) și să evaluați rezultatele.

Apoi, selectați strategia de optimizare. Există patru opțiuni: „Linkuri prin clic”, „Vizualizări ale paginilor de destinație”, „Impresii” și „Abordare zilnică în rândul utilizatorilor unici”. Depinde de strategia cui, cât de des și în funcție de ce schemă de plată va fi afișată reclama dvs. de Instagram.

Tipuri de strategii:

1. Strategia Impressions va oferi o frecvență mare de contact.
2. „Utilizatorii unici ajung zilnic” vor afișa anunțul dvs. la numărul maxim de utilizatori unici, dar discret, nu mai mult de o dată pe zi.
3. Vizualizările de clicuri și pagini de destinație sunt foarte similare. Sistemul optimizează campania dvs. publicitară astfel încât să obțineți numărul maxim de acțiuni vizate la cel mai mic cost. În primul caz, clicurile sunt luate în considerare, în al doilea pagini încărcate. Prin urmare, pentru a optimiza paginile de destinație, aveți nevoie de un link către site sub forma unui pixel.

Alegând „Click-through-link”, putem decide pentru ce să plătim: pentru afișare (CPM) sau pentru acțiune (CPC), în alte cazuri, taxa se percepe doar pentru afișări (CPM). Reamintim că, de exemplu, am decis să aducem utilizatorii pe site folosind publicitate direcționată pe Instagram. În acest caz, o metodă de optimizare adecvată este „Faceți clic pe link” cu plata pe acțiune.

Aveți ocazia să setați o ofertă marginală pe clic (acesta este costul marginal superior pe care sunteți dispus să îl plătiți la licitație) sau să nu setați o ofertă. În cel de-al doilea caz, Facebook în sine va deduce oferta optimă de piață pe clic. Oferta va fi modificată în conformitate cu licitația, iar anunțul dvs. va apărea cu o probabilitate de 100%. Mai mult, dacă un anunț câștigă un CTR bun (rata de clic), costul unui clic în perioada următoare va scădea semnificativ.

IMPORTANT!   După ce cunoașteți costul pe clic, aduceți campania la 100 de clicuri-  acesta este numărul de acțiuni necesare pentru a evalua eficacitatea campaniei de publicitate și a canalului în ansamblu.

„Planificarea unui program de anunțuri”  îl putem folosi doar la stabilirea unui buget pe întreaga durată. Acest format este convenabil dacă lucrați la aplicații sau apeluri, dar le puteți accepta doar în anumite momente. De exemplu, o pizzerie cu livrare funcționând până la ora 22.00. Este clar că comenzile după acest timp nu sunt relevante pentru unitate. În acest caz, puteți seta o programare pentru afișarea anunțurilor zilnic între orele 10.00 și 22.00.

"Tip livrare"  este tipul de afișare a anunțurilor dvs.:

• "Standard"  - bugetul va fi cheltuit uniform în perioada selectată, ceea ce vă va permite să monitorizați eficacitatea campaniei, să opriți să nu funcționați pentru obiective sau anunțuri costisitoare.
• „Accelerare“  - Anunțurile Instagram vor fi afișate cât se poate de repede, astfel încât întregul buget planificat să poată fi anulat în câteva minute. Utilizați acest tip numai dacă sunteți absolut încrezător în eficiența publicității la un moment dat în timp. De exemplu, când campania publicizată durează o zi și este important să ajungeți la întreaga audiență posibilă astăzi și acum.

Pasul 3. Creați reclame

Primul pas este alegerea unui format de anunț. Site-ul oferă o varietate de opțiuni, fiecare având propriile sale avantaje. Singura modalitate de a afla ce soluție funcționează în cazul dvs. este să efectuați un test split prin schimbarea parametrilor anunțului și continuarea colectării datelor până la obținerea celui mai bun rezultat.

Ce format de anunț să alegeți?

Cea mai comună și flexibilă opțiune este Single Image. Începând cu acesta va fi mai ușor, dar nu-i ignora pe ceilalți.

Am scris deja multe despre modul de configurare, la fel și la fel. Doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate utilizatorilor din rețeaua Instagram în continuă creștere? Am studiat această rețea și ne-am dat seama că există o audiență pentru produsul / serviciul dvs.? Atunci articolul de astăzi de Katerina Kuvaeva vă va fi foarte util!

Dacă v-ați ocupat deja de Instagram cel puțin superficial, atunci sunteți destul de sigur cum se mută acolo - postează cu bloggeri promovați, organizează concursuri cu un cadou pentru un abonament, folosesc urmărirea în masă (deși această metodă este considerată „gri” - dar totuși are loc) . Ce zici de postarea de reclame legale pe Instagram?  Cu setări pentru sex, vârstă, geografie și interese?

Da, acest lucru este posibil și! Și această oportunitate a apărut după ce Instagram a fost cumpărat de Facebook acum câțiva ani pentru un miliard de dolari întreg! La ceva timp după această „tranzacție a secolului”, a devenit posibilă crearea de reclame în fluxurile Instagram prin intermediul contului de publicitate Facebook - folosind toate instrumentele și setările disponibile acolo.

Cum să conectați contul Instagram la Facebook?

Așadar, să trecem la o discuție detaliată și detaliată a problemei afișării anunțurilor pe Instagram. Pentru început, așa cum ați putut ghici, veți avea nevoie de un cont de publicitate pe Facebook. Dacă îl aveți deja - excelent, dacă nu - atunci nu este dificil să-l creați, vor dura câteva minute.

De asemenea, veți avea nevoie de o pagină de fan Facebook pentru a conecta contul de Instagram și, de fapt, contul de Instagram în sine. Există două modalități de a conecta contul dvs. de instagram la Facebook: prin intermediul paginii de fan și în contul de publicitate în sine.

Nu există nicio diferență semnificativă între ele - oricum, în final, contul de insta va fi atașat pe pagina de facebook. Cu toate acestea, voi arăta inițial cum și unde să conectez contul Insta la pagina de fan:

1. Mergem pe pagina fanilor de pe Facebook, apoi la secțiune „Setări“  - în bara de meniu de sus.

1. În continuare vom vedea această imagine - aici trebuie să selectați secțiunea Instagram. Pentru claritate, l-am evidențiat cu un cadru roșu:

  3. Făcând clic pe secțiune InstagramNe regăsim aici:

1. După care sistemul vă va solicita să vă conectați la Instagram - introduceți numele de utilizator și parola din contul Insta în câmpurile specificate:

1. Date introduse - consideră că legarea a avut loc, iar imaginea următoare va fi astfel:

1. Parcurgând ecranul puțin mai jos, puteți afla cum să lucrați cu contul de Instagram legat pe Facebook. Și, de asemenea, în partea de jos există un buton „Deconectare”- în cazul în care ceva nu merge bine, sau trebuie să treceți contul de insta la o altă pagină de fan. Apropo, este necesar să notăm aici că un singur cont insta poate fi legat doar la o pagină de fani Facebook.

Creăm reclame Instagram pe Facebook

Așadar, acum să revenim la motivul pentru care am efectuat toate manipulările de mai sus, și anume, pentru a crea publicitate pentru afișare pe Instagram.

Când alegeți o destinație de plasare (un loc unde să afișați reclama dvs.), puteți lăsa tot ceea ce oferă Facebook sau puteți alege doar Instagram ca platformă - lăsând casetele de selectare chiar vizavi de acesta și eliminând toate celelalte.

Apoi, setați bugetul și programul pentru afișarea anunțurilor, încărcarea imaginilor - și aici, în această etapă, în secțiunea pentru crearea unui anunț „ Pagina și link-uri”, Facebook vă va oferi să selectați pagina dvs. de fan, iar odată cu aceasta, va încărca automat contul Insta legat. De aceea, am legat-o de pagină.

Iată cum arată:

Dacă administrați mai multe pagini de fani, Facebook va încărca paginile Instagram legate de acesta pe fiecare dintre ele.

Dar dacă nu ați conectat anterior contul dvs. de Instagram cu pagina de Facebook, ați decis să „pălăriți de pe umăr”, „să luați taurul de coarne” și să începeți imediat să creați anunțuri, atunci în anunț va arăta astfel:

Și atunci este timpul să vorbim despre o modalitate alternativă de a conecta contul de insta la Facebook - acest lucru se poate face chiar atunci când se creează un anunț făcând clic pe butonul „Adăugați un cont”, Care este indicat de săgeata roșie din imaginea de mai sus.

După apăsarea butonului, va apărea această fereastră:

Aici puteți introduce date din contul dvs. pe Instagram în câmpurile corespunzătoare, dacă unul este deja acolo. Ei bine, dacă nu este acolo, atunci puteți să-l creați și să-l atașați la pagina selectată. După introducerea tuturor datelor solicitate, butonul „Confirmați acțiunea”Va deveni activ - puteți face clic cu siguranță pe el și apoi urmați instrucțiunile sistemului.

Acest lucru încheie această mică recenzie și vă doresc trafic de cea mai înaltă calitate și conversii bune!