Dacă un produs sau serviciu nu se vinde bine, atunci puteți corecta situația prin crearea și utilizarea unei mărci comerciale. În consecință, se pune problema modului de a crea un brand. În principiu, acest lucru nu este dificil, puteți pur și simplu să luați orice cuvânt care nu este încă înregistrat ca marcă comercială și să îl înregistrați ca marcă. Acesta este cel mai simplu mod.

Dar există o problemă. Ea constă în faptul că brandingul are nevoie de bani. Cu cât cuvântul este mai necunoscut, cu atât mai mulți bani ai nevoie, cu atât mai faimos este cuvântul, cu atât mai puțini bani ai nevoie. O altă problemă este că nu orice cuvânt poate fi înregistrat ca marcă și, de regulă, cele mai faimoase cuvinte nu pot fi înregistrate ca marcă.

Din motivul indicat mai sus, atunci când creați un brand, sarcina principală este să vă prezentați și să alegeți un cuvânt care este familiar pentru oameni, dar care poate fi folosit ca marcă. Găsirea celei mai bune combinații este răspunsul la întrebarea cum să creați o marcă. Sarcina pare dificilă, dar numai la prima vedere.

De fapt, nu există doar o mulțime de cuvinte din care puteți face un brand excelent, există multe dintre ele. Multe dintre ele se află la suprafață și, prin urmare, nu sunt foarte vizibile. De exemplu, unul dintre aceste cuvinte este AMERO. Probabil că toată lumea știe acest cuvânt și în toate țările lumii. Acesta este numele prevăzut pentru noua monedă americană dacă dolarul american este anulat și poate fi utilizat cu ușurință ca marcă comercială.

În general, tema noii monede propuse AMERO pare deja bătută. Probabil că fiecare publicație care se respectă de sine a fost deja marcată cu știri despre AMERO și fiecare persoană care se respectă deja a notat pe contul acestei monede ipotetice cu părerea sa. Opiniile sunt dezbrăcate. O parte din aceasta consideră că, dacă AMERO iese mâine, cealaltă parte consideră că toate discuțiile din contul AMERO sunt o poveste și această monedă nu va înlocui niciodată dolarul.

Probabil că aveți o opinie și despre contul AMERO cu dvs., iar acest lucru este foarte bun. Adevărat, acum nu este vorba despre asta, ci puțin despre altceva, despre cum să creezi un brand care a fost deja neatestat și pe care poți face rapid bani. În limbajul marketingului, a existat o oportunitate cu adevărat extraordinară de a câștiga bani pe AMERO. Fiecare dintre voi poate face acest lucru.

În primul rând, trebuie menționat că, în general, este dificil de imaginat faptul că poți câștiga pe un cuvânt. În marketing acest lucru este posibil și chiar, desigur, marketingul este un concept și o tehnologie atât de flexibile încât vă permite să priviți AMERO din partea care vă va permite să inversați situația actuală a profitului.

Cum să creezi un brand care să funcționeze

În marketing, în principiu, câștigă bani de la marcă sau, mai degrabă, prin creșterea valorii produselor care sunt produse în cadrul acestuia sau datorită faptului că un produs cu marcă comercială este mai recunoscut. De fapt, a face bani pe marketing este o afacere modernă. Producția câștigă din crearea unui produs, din tranzacționarea vânzării sale și din comercializarea creșterii valorii unei mărci. În consecință, în marketing nu se pune problema modului de a crea un brand, dar întrebarea este cât de mult poți câștiga din aceasta.

Să aruncăm o privire mai atentă despre ce este o afacere modernă. Afacerea modernă este, în primul rând, un brand, adică. imaginea care se ascunde în spatele mărcii, care a fost înțeles de multă vreme în țările dezvoltate. În aceste țări, puțini sunt deja angajați în producție. Practic, toată lumea s-a concentrat pe branding: crearea unei mărci, bazată pe ea un brand. Apoi, marca nu este tratată și ștampilată pe diferite bunuri sau servicii.

În același timp, mărfurile în sine sunt comandate undeva în China sau Taiwan. Profiturile sunt decente. Să zicem că blugii comandați în China costă 10 dolari și sunt vândute pentru 50-100, sau chiar mai mulți bani americani. Dacă produci blugi în cea mai dezvoltată țară, atunci ei pot costa cât 50-100, sau chiar mai mulți bani americani. Dar este de la sine înțeles că acești blugi au un preț de piață. Poate avea 10, poate 50, poate 100 USD.

Se dovedește că dacă produci blugi într-o țară dezvoltată, atunci câștigi bani pe ea este aproape nerealist. Așa că s-a decis să ducă producția la locul unde producția lor are un cost redus și să rezerve cele mai importante operațiuni - marketing și vânzări.

Dar ce este un brand? Un brand este, în primul rând, emoții cu privire la un anumit cuvânt, sentimente în legătură cu acesta, diverse tipuri de asociații. Faptul că există opinii despre AMERO înseamnă că există deja sentimente cu privire la AMERO! De fapt, AMERO este un brand deja format, în promovarea căruia nu trebuie să investești niciun ban, deși de obicei este nevoie de mulți bani pentru promovarea acestuia, uneori putem vorbi despre miliarde de dolari!

În același timp, AMERO nu este doar un brand, aproape un super brand, pentru că multe persoane știu despre asta. Dacă estimați la îndemână, probabil că aproximativ 1 miliard de oameni știu despre AMERO! Gândiți-vă doar la această cifră - 1 miliard de persoane sunt cumpărători potențiali. Probabil că nu ați avut niciodată atât de mulți cumpărători, așa că îl puteți exprima pe o scară diferită - o mie de milioane de clienți și acestea sunt doar estimări brute.

Dacă știi să creezi un brand și știi cum să faci, atunci poți câștiga foarte mult. Foarte foarte mult. Chiar dacă obțineți un dolar de profit net pentru fiecare cumpărător, veți obține un profit net de 1 miliard de dolari din aer, iar investițiile nu sunt deloc mari și depind de ceea ce începeți să produceți sub acest brand. Pot exista multe opțiuni de produs:

- chibrituri - brichete - cafea - suveniruri - hârtie igienică - sosuri - haine - vodcă - țigări - mâncare - băuturi - băuturi energizante

În principiu, nu mai puteți enumera. Puteți elibera orice vă place, cu excepția, probabil, bani. Aici va fi posibil să vă gândiți la faptul că nu recunoașteți dreptul la această marcă, deoarece există alte persoane care au început să vorbească despre asta în contextul banilor mai devreme decât alții, ceea ce înseamnă că recunosc drepturile. Dar în alte domenii, totul este curat, așa că întrebarea este cum să creezi o marcă lanu merita. Există o întrebare despre cum să folosiți rapid această oportunitate unică.

Întregul farmec al situației este că majoritatea consumatorilor potențiali sunt gata să explodeze! Sunt deja atât de încărcați, atât de motivați încât pot exploda în orice moment! Este necesar doar să le oferiți un detonator - ceva care personifică AMERO, despre care toată lumea vorbește și scrie. Toată lumea are nevoie de AMERO.

Oamenii s-au săturat să sufere de această incertitudine, vor să scape de ea și pentru asta au nevoie de AMERO! Dă-le cel puțin nu AMERO în sine, ci cel puțin ceva care personifică acest cuvânt, un anumit simbol. Oamenii vor cumpăra tot ceea ce va fi etichetat AMERO și îl vor face pentru orice bani, la fel cum sunteți gata să plătiți aproape orice bani pentru a satisface o mică nevoie după ce ați băut 5 pahare de bere, așteptând să se golească toaleta.

Aproape toată lumea care știe despre AMERO este într-o stare „după 5 pahare” de bere, iar acesta este cel puțin un miliard de oameni. Ajutați-i să facă față acestei nevoi și vă vor mulțumi cu banii lor.Un exemplu cu AMERO este doar un exemplu. Puteți găsi multe astfel de exemple dacă petreceți puțin timp pe el. Principalul lucru aici este abordarea problemei din punct de vedere al marketingului. Dacă nu știți cum să faceți singur, cereți ajutor experților în marketing.

Ei îți vor spune ce și cum să faci, cum să creezi un brand și să câștigi bani pe el. Apropo, mărfurile vechi pot fi vândute și sub marca AMERO. Oamenii au nevoie de ceva cu această inscripție și nu le pasă ce va fi. Așadar, înregistrarea mărcii AMERO poate deveni o afacere bună, care vinde bunuri neautomate. Principalul lucru este să faceți această afacere în conformitate cu principiile marketingului, pentru care trebuie să citiți articole despre marketing și articole despre branding. Doar în acest caz, afacerea va avea succes. Dacă nu vor fi câteva dintre ele, comandați consultări de branding în timpul cărora veți primi răspunsuri la toate întrebările.

Text Tatyana Blagovidova

Foto freepik.com, abc.vvsu.ru, nehbetone.ru

Începem un ciclu de materiale în care vom vorbi despre cum să construim procesele de producție în diferite domenii ale activității. Începem cu industria modei. În acest articol vă vom spune cum să derulați o linie de îmbrăcăminte dacă nu știți să desenați, să coaseți și să nu înțelegeți nimic în țesături.

Vorbitorii noștri

Concepte de bază și specialiști

Schiță- o reprezentare schematică a produsului pe un model sau pe un plan. Poate fi desenat manual sau folosind un computer. La următoarea etapă, schița se transformă într-un design.

Proiecta- un desen al unui produs viitor, realizat, de regulă, într-un program special. Este construit pe baza calculelor și proporțiilor matematice.

Modele de- un design dezasamblat în detaliile unui viitor produs pentru modelarea pe țesătură. Modelele pot exista atât în \u200b\u200bformat electronic, cât și în hârtie - de mână. Modelele conțin toate informațiile pentru producție: ce și unde să facă cusături, cote la cusături și așa mai departe.

Constructor- Un specialist care dezvoltă modele ia în considerare nu numai forma modelului bazată pe schița designerului, ci și toate unitățile tehnologice. El transferă ideea designerului în desene.

Tehnolog- Un specialist care stabilește modul de procesare a pieselor și unităților individuale ale noului model. Adapteaza tiparele pentru productie si optimizeaza productia.

tăietor- Un specialist care realizează modele gata pregătite pentru tăierea în țesături.

Este posibil să lansăm o linie de îmbrăcăminte fără să știm cusutul?

Marcă de îmbrăcăminte Oxana Krengel

Oksana Krengel

Fondator și designer de marcăOxana krengel

La universitate, designerii sunt învățați nu atât să inventeze din vid, încât să-și îmbrace notițele despre lume în formă tangibilă cu propria lor scriere de mână. Este posibil să faci fără pregătire universitară, dar cunoștințele de bază sunt necesare pentru a vorbi aceeași limbă cu specialiști, și nu pentru a fi explicate pe degete.

Svetlana Lavrova

Fondator și designer de marcăLavlan

Există multe mărci de succes care au fost create de designeri fără educație profesională în domeniul designului și croitoriei. Este suficient să ai un designer genial care să-ți transfere ideile de la schițe la viață.

O schemă similară funcționează pentru compania noastră. Sunt un designer de brand, dar fără cunoștințe specializate „universitare”. Mai mult, mi se pare că lipsa acestei cunoștințe mă ajută chiar. Se întâmplă să vin cu un nou model, să vin la designer cu o schiță, iar el face ochii rotunzi și spune că este imposibil să o facă pe material. Încep să aflu, să caut motive și până la sfârșitul conversației se dovedește că totul este posibil, dar cu mici modificări.

Așadar, sunt liber de clicuri și limitări - nu am aceste cunoștințe și, în consecință, nu există limite pentru creativitate.

Cunoștințe de bază: de unde să desenezi?

Marcă de îmbrăcăminte ART FLASH

Emilia Manvelyan

Fondator și designer de marcăART FLASH

Sfătuiesc toți designerii începători să devină membri ai grupurilor ProCapitalist.ru  și Prietenii doar moda  pe Facebook. Aceasta este o comunitate prietenoasă de profesioniști din industria îmbrăcămintei. Răspundeți la toate solicitările. Vor solicita, sfătui, recomanda, evalua. Puteți găsi ajutor în selectarea personalului și a antreprenorului (găsiți un atelier) și materiale. Dacă am ști despre existența acestor grupuri mai devreme, multe probleme ar fi rezolvate mai rapid și mai eficient.

Expozițiile de țesături și accesorii vă ajută să vă plonjați în lumea cusutului, unde comunicați cu alți specialiști, obțineți informațiile necesare despre noile produse, tendințe - în general, vă simțiți ca făcând parte din comunitate.

Oksana Krengel

Fondator și designer de marcăOxana krengel

 Recomand cursuri scurte, dar cuprinzătoare, în știința materialelor, tehnologie și desen tehnic. Poate elementele de bază ale compoziției, în funcție de rolul pe care îl vei juca în crearea colecției. La urma urmei, dacă rolul este suficient de mic, atunci riscați să pierdeți ADN-ul mărcii dvs., odată cu plecarea neașteptată a designerului. Îți place sau nu, un brand de modă se bazează în primul rând pe personalitate.

Rezuma. Unde puteți obține cunoștințe:

1. În școlile specializate.

 Mai întâi trebuie să veniți cu ideea principală a mărcii, conceptul, să identificați publicul țintă, segmentul de preț. Prin urmare, trebuie să aveți cel puțin o idee generală despre ce este marketingul. Pentru a obține baza, recomand manualul lui Philip Kotler pentru universități. Citiți concepte de bază despre 4p (produs, preț, plasament, promovare), poziționare și concept de marcă.

Exemplul nostru.Brandul nostru se bazează pe ideea multifuncționalității: realizăm haine pentru locuitorii orașului modern care trăiesc într-un ritm frenetic. Apelați acest stil WORK & OUT. Hainele noastre pot fi purtate dimineața la birou, iar seara mergeți în ea pentru o întâlnire sau o petrecere. Armonia colecțiilor constă în combinația de materiale și obiecte vestimentare diferite, ceea ce vă permite să completați multe dintre nevoile din garderobă.

Oksana Krengel

Fondator și designer de marcăOxana krengel

Exemplul nostru.Oxana Krengel este un clasic elegant, consonant cu timpul, în segmentul de mijloc (peste medie). Modelele noastre concise, stricte și, în același timp, feminine au răsunat în inimile fetelor care lucrează cu succes, deși inițial nu ne-am propus sarcina de a crea colecții pentru o femeie de afaceri.

Prima colecție

Galina Stuchilina

Proiectant, expert în brand Gala Grosso

De regulă, la început este mai bine să începeți cu o linie îngustă dintre cele mai populare lucruri. Desigur, vreau experimente curajoase, dar pentru început este mai bine să alegeți ceea ce va fi cel mai solicitat, poate ar trebui să vă limitați la lucrurile de bază.

Chiar dacă doriți să coaseți rochii de seară, începeți cu rochii tricotate sau chiar cu pulovere. Acest lucru vă va ajuta să obțineți experiența necesară și să nu vă ardeți la prima încercare (din cauza cărora adesea renunță începătorii). Cel mai bine este să coase eșantioane de pilot în una sau două copii. Primul eșantion vă va permite să evaluați succesul lucrului rezultat și să corectați eventualele erori. Al doilea va servi deja ca un fel de standard pentru model și poate fi folosit și în scop demonstrativ. Am reușit să interesez site-ul și să primesc o comandă - apoi să încep producția.

Emilia Manvelyan

Fondator și designer de marcăART FLASH

Dacă bugetul dvs. este limitat, nu începeți imediat să dezvoltați și să eliberați o colecție completă de haine. Creați două sau trei modele în culori diferite și grila dimensională minimă.

După ce ați primit bani din vânzare, continuați la dezvoltarea mai multor modele, posibil chiar la eliberarea capsulei. Crește treptat ritmul și viteza, formează un cerc de contractori și parteneri. Multe mărci au început.

Specialiștii pot fi selectați în condiții acceptabile pentru buget. Pregătiți o postare în comunitate ProCapitalist.ru  sau Prietenii doar moda  cu o descriere detaliată a cui aveți nevoie. Vă vor răspunde, vor oferi opțiuni, vor recomanda specialiști și ateliere. În acest fel puteți proiecta și coase mai multe produse.

Marusia Meyer, Katya Bakumenko

 Dacă la faza inițială nu aveți suficiente fonduri pentru colectare, dar aveți nevoie de ea în întregime, atunci, ca opțiune, puteți coase probe și puteți face lucrurile la comandă, adaptându-vă clientului. Acest lucru creează exclusivitate la costuri minime. Personal, lucrăm deja cu linii de îmbrăcăminte scumpe.

De asemenea, puteți negocia cu comercianții cu amănuntul, cum ar fi Lamoda, coase eșantioane, faceți un caiet și creați deja o colecție pentru răscumpărarea parțială.

Marcă de îmbrăcăminte Nu este dependentă

Crearea modelului: etape, lucru cu specialiști

PASUL 1. Creează o schiță

Svetlana Lavrova

Fondator și designer de marcăLavlan

 Designerul creează o schiță. Și îl transmite designerului pentru lucrări suplimentare.

Puteți transfera o schiță în următorul formular:

1. Figura în format de schiță de modă. Aceasta este o tehnică specifică pentru desenarea modelelor în mișcare. Tehnica este supusă anumitor calcule și proporții matematice, nu este dificil să o înveți - în Rusia există cursuri online și offline.

2. Desen schematic.

3. Fotografie  cu o probă de țesut pe un model volumetric.

4. În cuvinte  transmite ideea. Acest lucru este posibil atunci când lucrați de mult timp și vă înțelegeți reciproc.

Principalul lucru este să descrieți în detaliu ceea ce doriți pentru a obține rezultatul dorit. Apoi, designerul, împreună cu tehnologul și proiectantul, discută despre modul în care lucrul va fi cusut cu toate liniile, elementele de fixare și tivul.

PASUL 2. Proiectantul construiește modele pentru acest model în dimensiunea de bază a mărcii

Oksana Krengel

Fondator și designer de marcăOxana krengel

Fiecare brand alege dimensiunea de bază pentru lucrurile sale, în funcție de conceptul sau nevoile sale. Se poate potrivi cu orice tipologie de dimensiuni. În mod obișnuit, designerii încearcă pe modele cu dimensiuni ruse 40 sau 42. Dar preferăm să testăm proba la o mărime de 44, deoarece avem cea mai populară.

PASUL 3. Lucrul va încerca pe o țesătură

Oksana Krengel

Fondator și designer de marcăOxana krengel

Puteți utiliza țesături moale - calico. Sau lucrați cu țesătura originală. Calico grosier este ieftin - 30–70 ruble pe metru. Este convenabil să se stabilească modele de grupuri de costume și haine pe el, dar nu are, de exemplu, plasticitatea mătăsii și elasticitatea materialelor de tijă. Din această cauză, preferăm să lucrăm imediat cu țesăturile originale.

PASUL 4. După încercarea probei asamblate, se fac reglajele de proiectare și potrivire a modelelor.

PASUL 5. Produsul este reglat și reasamblat.

PASUL 6. Dacă totul este bine, atunci tiparele sunt aprobate și trecute la tăietor pentru gradarea dimensiunii.

Important!  Dacă intervalul de dimensiuni este mare, atunci probele trebuie cusute încă 1-2 dimensiuni pentru verificare.

Cum să găsești un designer și tehnolog

Emilia Manvelyan

Fondator și designer de marcăART FLASH

Puteți căuta contacte de specialitate pe internet - într-un motor de căutare, în forumuri specializate, precum și la diverse evenimente și expoziții de modă.

Proiectăm haine la distanță, trimitem schița și sarcina tehnică proiectantului prin e-mail. Nu numai că pregătește tiparele, dar le transferă și în format electronic. Îl întâlnim dacă, după coaserea unei probe, este necesar să se facă modificări semnificative ale modelului. Dacă aveți nevoie de mici ajustări, descriem deficiențele și le trimitem prin e-mail, comentăm, discutăm telefonic modificările.

Nu lucrăm doar cu țesături, dar imprimăm pe fiecare model. Prin urmare, tiparele sunt trimise designerului grafic, care se suprapune imaginii și o trimite designerului, adică mie, spre aprobare. Apoi merg la atelier.

Galina Stuchilina

Designer de brand Gala Grosso

Găsirea unui designer bun este sarcina numărul unu pentru orice brand. Sunt sigur că este mai bine să angajezi o persoană, astfel încât să poată fi inspirată de idee, dar brandurile începătoare pot lucra și cu un specialist în freelanceri.

Căutați un designer cu experiență de la trei ani.

Educaţie - Combinația perfectă dintre facultate și colegiu:

• la facultate, un rang de croitor este atribuit, iar proiectantul trebuie să poată coase,
• institutul pune bazele și dezvoltă gustul.

Aptitudini: trebuie să poată lucra cu mâinile sale și cu programul CAD - un sistem de proiectare asistat de computer în care sunt desenate sau construite tiparele. Desigur, cunoașterea elementelor de bază ale CAD este foarte utilă, mai ales în timpul lucrului de rutină, dar nimic nu poate înlocui, de exemplu, cunoașterea diferitelor metode de tatuare pe un manechin.

Proiectantul întocmește documentația textuală și grafică necesară pentru lansarea modelului în producție. Descrierea textuală - tehnică a modelului, grafică - tipare pentru tăiere.

De asemenea, căutați un tehnolog cu experiență de muncă, deoarece depinde foarte mult de această persoană. El trebuie să înțeleagă prelucrarea cusăturilor și secvența tehnică a produselor de fabricație, să cunoască proprietățile țesăturilor din care va fi cusut modelul. Tehnologul este responsabil și de controlul calității produselor în toate etapele de producție.

Fii pregătit ca în orice producție, constructorul + tehnologul să fie cea mai scumpă verigă.

De exemplu,prețul mediu de piață pentru elaborarea documentației de design pentru o rochie simplă este de 2500-5000 de ruble. După ce a scăpat și a elaborat proba cu o croitoreasă de laborator și un tehnolog - 3000-6000 de ruble.

Marcă de îmbrăcăminte Gala Grosso

Creați o colecție mare

Svetlana Lavrova

Fondator și designer de marcăLavlan

Dacă vorbim despre o colecție mare, aceasta începe cu o idee, cu definiția a ceea ce doriți de la ea emoțional și energic. Pentru aceasta, de exemplu, puteți pune laolaltă o tablă de spirit - un colaj de imagini vizuale, culori, texturi, elemente. Această metodă va ajuta restul echipei să intre în starea de spirit a colecției.

Următoarea sarcină este dezvoltarea unei linii comerciale armonioase și echilibrate. Un conducător este un sortiment, un catalog. De exemplu, o colecție poate consta din 5 numere de articole de rochii, 3 - cămăși, 2 - pantaloni, 5 - tricouri și așa mai departe.

Mă concentrez pe principiul unui „portofoliu echilibrat”: colecția ar trebui să aibă diferite produse care își joacă propriul rol în componenta comercială - veți câștiga mai mult pe unele produse, unele de care aveți nevoie pentru imaginea dvs., altele există ca proces - adică acele produse cu care consumatorul poate face cunoștință cu marca dvs.

Produsele de încercare ar trebui să fie ceva mic și de bază:

De exemplu, avem cămăși. Principalul lucru este că prețul de încercare este mai ieftin decât costul mediu pe produs. De exemplu, rochiile noastre, în medie, costă 7-10 mii de ruble, paltoane - 18 sau mai multe, și cămăși - aproximativ 5. Cămăși - acesta este un proces. Acest lucru este necesar pentru ca consumatorul să nu aibă o barieră în materie de prețuri pentru a face cunoștință cu marca dvs. Așa că este mai probabil să achiziționeze ceva ieftin și să se întoarcă din nou, deja gata să cumpere ceva mai mult. În țara noastră, aproximativ 20% din colecție au rol de imagine, 80% sunt lucruri mai de bază. Și aproximativ 30-40% din totalul bunurilor este proces.

Tesatura si accesorii

Alla Levitskaya

Trebuie să știți din ce țesătură lucrul va fi realizat deja la crearea schiței. Adică să înțelegem cum arată volumul și mișcarea, cum se așază pe figură, ce impresie face și cum este aranjat din interior.

Există o altă opțiune: o colecție din imaginația ta, reflectată în schițe, va fi întruchipată într-un teanc de țesături. Principalul lucru este că ar trebui să vezi armonie, să știi cum sunt combinate nuanțele și texturile.

De unde să cumperi

Stofe marca ART FLASH

Emilia Manvelyan

Fondator și designer de marcăART FLASH

• În Moscova, marile depozite angro și mici și magazinele cu ridicata, cu o gamă largă de produse, atât în \u200b\u200bpreț, cât și în țările producătoare, sunt situate pe străzile Selhazhlichnaya, 71 și Dubininskaya. .

• Am selectat agenți de țesături la expoziții textile specializate. Una dintre cele mai cunoscute expoziții este TekstilLegProm. Se desfășoară la Moscova (la VDNKh) și în țările vecine. La expoziție participă un număr mare de importatori de țesături și accesorii, precum și producători ruși. Există o mulțime de mostre și noutăți pe standuri. Puteți lua contacte, puteți lăsa propriul dvs. și primiți știri despre încasări, reduceri, promoții.

• Este necesar să căutați furnizori de accesorii după același principiu ca și cele textile: în motorul de căutare, setați parametrii furnizorilor și depozitelor. La expoziții există și multe companii care vând accesorii, în paralel cu țesăturile.

• Puteți face o solicitare de postare în grupuri de rețele sociale dedicate cusutului. Cel mai probabil, vi se vor arunca o mulțime de link-uri unde puteți obține ceea ce aveți nevoie.

• Preferăm să cumpărăm hardware la Buttoni. La Moscova, ea este una dintre cele mai importante, oferă o gamă largă.

Oksana Krengel

Fondator și designer de marcăOxana krengel

 Există multe opțiuni de unde să cumpărați țesături și accesorii. Depinde de conceptul de brand și de buget.

• Depozite stoc- Resturile colecțiilor de import nevândute de țesături din sezoanele trecute sunt vândute acolo. Acestea sunt materiale de proiectare de înaltă calitate la un preț de 3-4 ori mai mic decât originalul. În Moscova, astfel de depozite sunt destul de ușor de găsit folosind un motor de căutare online.

Minusul lor: scurgerile sunt rapid epuizate și este aproape imposibil să comanzi un articol. În același timp, dacă intenționați să creșteți și să măriți circulația, plătiți costul țesăturii nu la prețul de scurgere, ci la prețuri regulate. În caz contrar, atunci când decideți să treceți de la stocuri la comenzi din țesături obișnuite, veți întâmpina o creștere a costului produsului.

• Agenți de țesături  - Aceștia sunt intermediari între fabricile de țesături străine și cumpărătorii ruși. Cel mai adesea, aceștia sunt foștii noștri compatrioți care trăiesc, de exemplu, în Italia și aduc mostre de materiale la Moscova. Contactele lor pot fi găsite în motorul de căutare pentru „agent textil, agent tisular”.

Pentru clientul nostru, calitatea și luxul țesăturii sunt importante și, din punct de vedere istoric, sunt produse textile bune în Italia. Prin urmare, cooperăm cu agenții italieni. Companiile de piață de masă cumpără în China.

Cât de profitabil și de încredere?

Marcă de îmbrăcăminte Bibigoni

Olga Blindyaeva

Fondator al unei mărci de îmbrăcăminte pentru copii"Bibigoni"

 Unde să cumpărați țesături depinde de capacitățile mărcii în faza inițială. Dacă coaseți nu loturi simple, ci produse individuale, atunci poate fi mai profitabil să cumpărați materiale într-un magazin de țesături. Sau, dacă coaseți în bucăți, iar bugetul este limitat, puteți cumpăra de la angrosiști \u200b\u200bașa-numitele "cupoane" - acestea sunt reduceri de la rulouri întregi. Deși prețul „cuponului” este mai mare decât prețul cu ridicata (de exemplu, o rola costă 400 de ruble pe 1 kg de țesătură, iar un „cupon” de 2 metri va costa 600 de ruble pe 1 kg).

Dar este încă benefic: atât din cauza prețului (mai ieftin decât cu amănuntul), cât și din cauza diversității de culori și texturi disponibile de la angrosiști.

Accesoriile trebuie încercate în produs. Dacă comandați un lot, iar în produsul finit materialele nu vor funcționa sau vor arăta, lucrul va fi deteriorat, iar timpul și banii s-au pierdut. Prin urmare, trebuie să comparați diferiți producători.

La expozițiile de țesături și accesorii, puteți obține gratuit un eșantion (de exemplu, fermoare). Dar nu trebuie să vă ghidați de un eșantion din expoziție 100%. Dacă v-a plăcut materialul, colectați feedback despre acest furnizor, dacă este posibil, mergeți la producție, cereți să afișați mostre de circulație.

Accesoriile interne sunt diferite. De exemplu, împletitura elastică (banda elastică) a producătorilor ruși este excelentă, puteți cumpăra în mai multe densități. Fermoarele din plastic nu au eșuat (multe opțiuni de tragere, o hartă mare de culori pentru selecție). Butoane pe care preferăm să le importăm.

Probă de încercare

Alla Levitskaya

Fondator și designer al mărcii „Alla Levitskaya”

 Înainte de producerea unui lot de haine, trebuie să faceți o probă de testare. Dacă etapele anterioare sunt finalizate fără erori, obțineți imediat un lucru aproape perfect. Dacă nu, căutați în ce etape se fac greșeli. După ce ați făcut un eșantion, puteți înțelege cât de convenabil s-a transformat modelul în mișcare. Calitatea și vânzările sale vor depinde de acest lucru. Acesta este un moment important, completarea părții intelectuale a lucrării, unde puteți face ajustări în orice etapă a creației și obținerea rezultatului perfect.

ART FLASH

 Pentru producția de îmbrăcăminte în loturi mici, trebuie să contactați atelierul de cusut sau studioul de cusut (fabricile cu producție pe scară largă pentru astfel de volume nu sunt luate cel mai adesea). În motorul de căutare pe Internet întrebați: coaseți un lot mic de haine. Și vedeți companiile care îndeplinesc mai bine cerințele dvs., în funcție de unitățile din petrecere și segmentul în care doriți să vă dezvoltați.

Tehnic, puteți găsi producție cu condiții favorabile într-un alt oraș. Dar, deoarece petrecerile vor fi mici, este necesar să se acorde atenție locației, astfel încât logistica să nu pună o povară mare asupra costului produsului. Prin urmare, trebuie să calculați toate costurile. Cusem la Moscova. Avem atât un designer, cât și un constructor la Moscova. Doar nu la birou, ci de la distanță: ne întâlnim după cum este necesar. Acest lucru reduce costul închirierii unui birou, care este foarte important în faza inițială.

Vă sfătuiesc să monitorizați grupuri specializate în rețelele sociale. De multe ori oferă servicii de ateliere de cusut și ateliere. Dacă publicați o postare, ei vor distribui linkuri.

Cum de a găsi un atelier de cusut, dacă țesătură"complex"

Brand de haine L.L.

Lyudmila Kabernik, Elena Grigorova

Fondatori și designeri de marcă"LL."

 Dacă lucrați cu niște țesături complexe speciale, căutarea producției este complicată. Materialul nostru este din mătase. Este chiar greu să-l tăiați, nu doar să coaseți, ci merge, toată lumea știe despre asta. Din păcate, atât meșterii privați, cât și atelierele în care am avut încredere în ea nu au reușit. Ni s-au arătat produsele și am fost îngroziți: suprasolicitarea trasă, și mașina. Am primit produse din cea mai frumoasă mătase scumpă, cu un aspect lipsit de importanță.

Dar am găsit specialistul nostru. Și unde nu se așteptau. Ni s-a spus că astfel de profesioniști lucrează în teatru: se află în spatele mașinilor japoneze uimitoare și se specializează în mătase, știu să o taie și să o coase. I-am cunoscut și acum colaborăm. Ne ajută să creăm produse frumoase.

Mod de lucru cu producția: prețuri, contracte, termene de îndeplinire

Svetlana Lavrova

Fondator și designer de marcăLavlan

Vă sfătuiesc să faceți cunoștință personal cu personalul de producție. Crede-mă, acest lucru va fi important atât pentru tine, cât și pentru personal. Odată am petrecut toată ziua în producție, ambalare și etichetare a primului meu lot mai mult sau mai puțin mare. Jumătate din atelier m-a ajutat și în acest timp i-am recunoscut, m-au recunoscut. De atunci m-au întâlnit cu un zâmbet și toată lumea a fost predată la timp.

Olga Blindyaeva

Fondator și designer al unei mărci de îmbrăcăminte pentru copii"Bibigoni"

Prețurile pentru cusut lucrurile în diferite industrii pot varia destul de mult. De exemplu, pentru cusutul pantalonilor ni s-a cerut costul de la 70 la 150 de ruble, pulovere cu glugă cu fermoar - de la 120 la 250 de ruble. Desigur, atunci când lucrați cu producția, trebuie să încheiați un contract în care vă veți înregistra, inclusiv termenele pentru finalizarea comenzii.

Dar chiar și cu un contract semnat și termene clar definite, fiți pregătiți pentru faptul că vă veți primi circulația cu întârziere. Există multe motive pentru acest lucru: în fabrică poate apărea o comandă mai mare și mai profitabilă, care trebuie să fie cusută de urgență, croitorile se vor îmbolnăvi sau vor pleca în vacanță, veți primi comanda cu o căsătorie și veți cheltui ceva timp pentru remedierea erorilor de producție. Dacă marca dvs. mai are o schimbare redusă, site-urile mari de producție pot schimba foarte mult termenele anunțate inițial. Dar chiar și mărci eminente nu sunt imune de acest lucru.

Ce să facem dacă producția încetează termenele?

• Anticipați-vă, pregătiți-vă mai mult timp pentru adaptarea colecției, reamintiți-vă constant - sunăți la fabrică, veniți acolo, în caz de încălcări și perturbări grave - mergeți la proprietarul afacerii. Cel mai bine este să angajezi un manager care să supravegheze termenele. Deci, vă salvați propriii nervi și nu distrugeți relația cu producția la prima comandă și petreceți petrecerea la timp.

• Vă pot sfătui să căutați expedierea mărfurilor în loturi (nu toate circulația la un moment dat), să obțineți un program realist de expedieri, să coordonați și să urmăriți implementarea acesteia. Pentru viitor, dacă înțelegeți că site-ul nu se descurcă bine cu termenele limitate, creșteți comanda în două, trei site-uri (dacă circulația permite). Această opțiune pare complicată, dar, de fapt, este câștigătoare.

Vânzarea produselor: modul de organizare a vânzărilor unui lot

Marcă vestimentară Lavlan

Despre producția din regiune

Brandul de haine Wishnya

Elena Savina

Fondator de marcă

Arată întregul conținut

Cu fiecare, nici măcar un an, ci o zi, concurența devine din ce în ce mai puternică. Apar companii uriașe care mușcă o bucată mare de tort de la clienții de sub cremă.

Apar concurenți mici care, de asemenea, ciupesc o bucată de pe piață cu o lingură de desert.

Pentru a nu pierde această rasă, există mai mult de 5000 de metode de marketing.

Dar dacă intenționați să mergeți mult și constant, atunci este timpul să vă ocupați nu numai de cipuri, ci și de sarcini pe termen mai lung. Anume, gândiți-vă cum să creați un brand de la compania dvs.

Dacă credeți că cuvântul „brand” înseamnă procesul de creare a unui logo sau vă confundați greșit.

Totul este mult mai global decât pare. De asemenea, dacă credeți că un brand este un pathos și o sumă imensă de bani, mă grăbesc să vă dezamăgesc.

Adesea, companii cunoscute păcătuiesc că își promovează agresiv brandul în masă.

De fapt, cuvântul brand ascunde mult mai mult: valorile companiei, recunoașterea acesteia în rândul consumatorilor etc.

Toate acestea fac parte din motivul pentru care clientul ia decizia de a cumpăra de la dvs.

Și, așa cum am mai spus, dacă intenționați să faceți afaceri „mult timp”, atunci fără a vă crea propria marcă nu veți duce nicăieri. Deși la începutul călătoriei mele de marketing, m-am gândit cu totul altfel.

Am nevoie?

Să mergem imediat. Dacă nu doriți să vă creați marca, atunci piața vă va obliga să faceți acest lucru sau va fi aruncată de pe orbita dvs.

Desigur, puteți obține câțiva bani din vânzări fără o marcă. Acest lucru are, de asemenea, un loc de a fi.

Dar dacă te uiți la jucătorii importanți, atunci printre ei nu vei găsi unul singur care să funcționeze fără el.

Aveți deja o companie, un nume și poate chiar un logo. Dacă lucrați de mult timp, atunci există o identitate corporativă și poate chiar.

Offhand, poți spune că ai un brand consacrat. Ei bine, haideți să verificăm nu cu ochiul, ci totul prin știință.

În acest moment, vă rugăm să răspundeți la întrebările de mai jos pentru a evalua care dintre noi primește bomboane pentru adevărul în gândurile noastre:

1. Compania dvs. are o misiune? Ce?
2. Îți cunoști clienții? Cine sunt ei? Cum se raportează la compania dvs.?
3. Care sunt avantajele produselor și companiei dvs.?
4. Ce impresie ar trebui să aibă clienții despre tine?

Stop! Aceasta ridică întrebarea: „De ce este marca, misiunea, valorile, clienții, beneficiile și impresia?”

Toate întrebările sunt filozofice, fără specific, acest lucru este adevărat. Deoarece conceptul de „brand” în lume este adesea interpretat greșit.

Pentru majoritatea antreprenorilor, acesta este doar un logo și un slogan care este anunțat peste tot. Dar de fapt este mult mai larg.

Marca  - acestea sunt asociații, reprezentări, fantezii: și chiar emoții care apar în capul consumatorului atunci când menționează compania ta.

De fapt, aceasta este o abstractizare care apare în capul dvs., care este creat tocmai datorită logo-ului, culorilor, sloganurilor și a altor lucruri.

Ceea ce avem nevoie pentru a dezvolta brandul unei companii va fi discutat în capitolul următor. Totuși, articolul ar trebui să fie cu instrucțiuni clare și nu cu cunoștințe fragmentare.

Dar înainte de asta vreau să vă avertizez. Crearea unui brand de companie este doar o mică parte din marea sarcină numită branding.

Branding  - Aceasta este munca privind crearea și „promovarea” unui brand pentru crearea de asociații în mintea consumatorilor.

Dacă reușești să faci totul conform Feng Shui, rezultatul te va face regele muntelui de cupru. Riscul va fi justificat de lista avantajelor pe care le veți primi după parcurgerea acestei lucrări voluminoase. Aici sunt câțiva dintre ei:

1. Percepția corectă a companiei dvs.;
2. Recunoașterea crescută în rândul concurenților;
3. Scăderea dezavantajelor în timpul unei crize;
4. Creșterea numărului de clienți fideli;
5. Creșterea loialității angajaților

Toate acestea nu duc la avantaje mitice, ci la unele destul de măsurabile, care se vor reflecta în contul personal al companiei.

Prin urmare, procesul de creare trebuie început acum, deși nu, a fost necesar să înceapă ieri. Iar motivul pentru toate acestea este unul singur.

Drumul este lung în viață

Vesti proaste. Brandingul implică o secvență destul de lungă de acțiuni pentru dezvoltarea companiei.

Nimeni nu știe exact ce este nevoie pentru a crea un brand puternic timp de secole. Aceasta lucrează cu granițe încețoșate. Singurul lucru pe care îl știm este că apare în 5 direcții:

• Poziționarea mărcii.  De aici provine marca. Ce fel de loc va lua și ce companie va merge. Amintiți-vă de celebrul Steve Jobs și compania sa Apple.

  Dacă vă este mai ușor, atunci puteți împărți marca în: produs, loc, preț și promoție. Asta dacă este absolut nepoliticos.

  Ce sa fac?

  Este important să înțelegeți algoritmul de creație specific, secvența de pași și acțiuni care vă vor apropia de o marcă puternică.

  Am revizuit domeniile care descriu în general situația. Acum vom examina fiecare la microscop.

  Și definim 11 pași (toate cărțile ajung la ele), fiecare dintre ele fiind responsabil pentru una dintre domeniile studiate anterior.

  Idee mare

  Pentru ce marca este creată și ce imagine a companiei va fi promovată cu ajutorul acesteia.

  Acesta poate fi, de asemenea, numit un mesaj cheie pe care îl veți transmite clienților dvs. în toate comunicațiile dvs.

  În cazul nostru, „este doar o abordare integrată (marketing, vânzări și personal) care va conduce compania către vânzări stabile și previzibile”.

  Exemplul 1: Compania de încălțăminte „Geox” transmite ideea de încălțăminte sănătoasă. Pe lângă faptul că este confecționat din materiale de calitate, este realizat ținând cont de caracteristicile fiziologice ale unei persoane.

  Și în această luptă, un brand bine creat devine un ajutor și o armă destul de bune, care, deși pe termen lung, dar totuși vor oferi companiei creștere și loialitate clienților.

Companii uriașe, cum ar fi General Motors sau Procter & Gamble, cheltuiesc mai mult de un miliard de dolari în fiecare an pentru marketing și publicitate pentru propriile produse și ce puteți cheltui pentru aceste obiective, fiind proprietarul unei afaceri mici? Ceva, desigur, poți.

Cu toate acestea, dacă sunteți proprietarul unei afaceri în creștere progresivă a dvs., chiar dacă dvs., cheltuielile pentru aceste nevoi pot fi reduse la minimum, sau chiar zero, fără a afecta realizarea naturală a succesului de marketing. Cum?

Prin aplicarea așa-numitului marketing mobil, al cărui rezultat este să vă creați propria marcă.

Crearea propriului dvs. brand respectat și popular este visul și obiectivul oricărui marketer, deoarece este un brand bun care reprezintă cel mai bine produsele și serviciile dvs. pe piață, oferă înălțimea necesară în ochii publicului și formează, de asemenea, senzația și conștientizarea publicului că totul Vei produce, vinde și oferi - merită.

Și având în vedere că sunteți proprietarul unui mic, clienții dvs., atât actuali cât și potențiali, vă vor contacta personal ca partener sau furnizor. De aceea, proprietarii de întreprinderi mici trebuie să aibă grijă de propria marcă nu mai puțin decât de propria imagine și invers.

De unde să începi să-ți creezi propriul brand?

Și imediat, din toate materialele sale reprezentative, care spun: „Iată-mă!” - și anume, cu materiale de ambalare. Asigurați-vă că „capacele” din toată documentația, copertele, plicurile, cărțile de mulțumire, cupoanele, cardurile de reducere etc., vorbește în mod sigur și semnificativ despre dvs. și afacerea dvs. și lăsați o impresie plăcută de durată.

Pentru un fundal de hârtie, alegeți tonuri de culoare deschisă - albastru, roz, gri deschis - astfel încât toată corespondența dvs. să iasă în evidență de restul hârtiilor de pe masa clientului sau partenerului.

Lucrați la designul grafic până când creați o imagine plăcută și atrăgătoare a pachetului, astfel încât să fie amintit mai bine decât restul.

Nu lăsați partea din spate goală a cărții de vizită, ci în designul grafic original, puneți pe ea informații care confirmă competența dvs. în domeniul activității și atitudinea prietenoasă față de clienți.

Următorul - fii foarte selectiv în modul de a-ți prezenta propria persoană în conversațiile telefonice. Nu uitați că optimismul și bunul umor sunt de obicei contagioase. Când sunați clienții, atunci când răspundeți la apeluri telefonice, în orice situație, fiți veseli și încântați.

De exemplu, robotul meu de răspuns îi spune unui client că, dacă aude acest mesaj, atunci cel mai probabil sunt în afara desktopului meu și, cel mai probabil, îi voi face pe copiii mei.

Pentru toată absurditatea aparentă, acest mesaj este destul de original și cald, și cel mai important - memorabil. Folosiți-vă imaginația și regulile mnemonicii, a căror cunoaștere vă poate oferi un serviciu substanțial.

În cele din urmă, ridicați-vă la rangul de expert în domeniul dvs. de activitate. Cum se realizează acest lucru? Majoritatea oamenilor consideră că un expert este un bărbat în costum, cu propria carte de vizită și o broșură publicitară sub braț, care susține că este un specialist fără egal.

Așadar, începe cu realizarea tuturor acestor elemente. Adaugă cuvintele „Specialist consultant” pe cartea de vizită, vorbește mai des la evenimentele în care pot fi potențiali clienți - la întâlniri comerciale, prezentări, la convenții ale asociațiilor, evenimente publice și, în special, la evenimente organizate în organizații care sunt direct legate de domeniul tău de activitate. .

Alăturați-vă sindicatelor antreprenorilor prin activitățile dvs., creați parteneriate strategice cu membrii acestora. În cele din urmă, comunicați cu alți oameni de afaceri prin intermediul rețelei. Realizează prelegeri în școli locale, scrie articole în ziare și reviste, prezintă-te editorilor și reporterilor ca expert în domeniul tău.

Întreprinderile mici, la fel ca ea, sunt astăzi o industrie destul de tânără, a cărei reușită depinde în nici o măsură de abilitățile personale și de eforturile proprietarului său, adică de tine. Și este sarcina ta și prima datorie de a crea un brand bun pentru afacerea ta - o condiție necesară pentru existență și succes.

100 de modalități de a câștiga bani în vremurile grele Popov Alexander

Cum să creezi un brand popular

Dacă ați venit la afaceri ferm și de mult timp, trebuie să vă creați propria marcă. Pe de o parte, face ca produsul tău să fie recunoscut, recrutează clienți noi pentru tine și te face să te întorci la cei vechi. Dar, pe de altă parte, proprietarul mărcii nu trebuie să fie pirat. Cei care au cumpărat bunuri de calitate scăzută o dată nu vor reveni la acest brand. Aceleași acțiuni duc la eșec și victorie.

Nu repetați mărcile altor persoane, nu copiați ideile lor: oricât de bun este produsul dvs. (poate fi chiar mai bun decât originalul), toată lumea își va aminti întotdeauna cel care a mizat acest loc mai întâi. De exemplu, berea Klinskoe a fost prima pe piață care s-a poziționat ca o „tinerețe”. Restul giganților de bere au reacționat curând, iar astăzi toți monștrii de bere au bere proprie „tinerețe”, dar nimeni nu știe aceste mărci. Au ajuns pe teritoriul pe care Klinskoye îl avusese deja.

Încercați să vă marcați diferit de restul. Unul dintre celebrele lanțuri de farmacie a venit pe piață când era deja dens umplut. Această rețea a fost departe de prima, dar a fost cea care a început pentru prima dată tranzacționarea non-stop, a organizat vânzarea de produse aferente pentru frumusețe și sănătate, prima a început să folosească activ publicitatea. Drept urmare, conform sondajelor recente, această rețea este lider de piață.

Există multe astfel de exemple. Dar este mult mai interesant să analizezi erorile. Poate cea mai indicativă în acest sens a fost intrarea pe piața rusă a unei alte rețele celulare - Indigo. Dacă vă dedicați în memorie, amintiți-vă poate de încercarea făcută în urmă cu câțiva ani de către o companie americană de a-și uni companiile care operează în sectorul comunicațiilor mobile sub o singură marcă.

„Indigo” urma să concureze cu trei mari operatori de telefonie mobilă și despretrebuie să spun că a avut suficiente oportunități pentru asta, iar piața ar accepta cu ușurință o altă rețea.

Compania americană avea aproximativ cincizeci de operatori regionali în Rusia și mai multe țări vecine, iar suprafața licențiată a acesteia a acoperit 50% din teritoriul țării noastre.

Dar, în loc să promoveze un singur brand, proprietarii au început să-și pară rău de brandurile vechi, explicând că nimeni nu cunoaște încă Indigo, iar numele vechilor companii s-au dovedit a fi bine și sunt populare. Drept urmare, mai multe mărci au fost promovate simultan, dar sub un „acoperiș”. Având suficiente fonduri pentru promovarea unui nou brand, compania a decis să salveze și să păstreze clienți vechi. Drept urmare, astăzi nu există nici Indigo, nici majoritatea vechilor operatori regionali.

Acest exemplu arată că chiar și mulți bani nu pot crea o marcă bună dacă nu există o strategie de dezvoltare clară și verificată.

Dar marca nu este doar o idee, ci și un proces complex lung în care greșelile sunt nedorite. Cu toate acestea, observând astfel de giganți ai pieței mondiale ca aceiași Coca-Cola și Pepsi, vedem că au existat erori mai mult decât suficiente în strategiile lor. Din cauza mișcărilor incorecte, au suferit pierderi uriașe. Deci nimeni nu este ferit de greșeli, chiar și de cei care par a fi profesioniști.

Tendințele recente, mai întâi americane și europene, și acum deja rusești, sunt că mărcile globale în mintea consumatorilor se schimbă la mărci locale, adesea nu naționale, ci regionale sau chiar urbane. În unele țări europene, ponderea mărcilor locale din anumite sectoare ale economiei depășește deja 30%. În urmă cu zece ani, era imposibil să ne imaginăm așa ceva. Există o segmentare strictă a pieței, iar consumatorul preferă tot mai mult „propriul”. Aceasta este o veste foarte bună pentru întreprinderile mici.

Menținerea mărcilor locale necesită costuri semnificativ mai mici. Economiile se fac și în logistică (nu este nevoie să livrați nimic din alt continent) și în depozitare, vămuire și publicitate, care sunt de câteva ori mai multe în mass-media națională dacă contați pe consumatorul acoperit de reclamă.

Această tendință este deja sesizabilă, însă oricine abordează corect crearea brandului lor are astăzi o șansă foarte mare de a deveni un brand foarte semnificativ în orașul sau regiunea lor. Costurile pentru crearea și lansarea unui nou brand pe piață sunt în continuă creștere și, în ciuda crizei, această tendință se va intensifica doar.

URSS a vorbit pentru prima dată despre mărci comerciale în 1962. Apoi a fost emis Decretul „privind mărcile” al Consiliului de Miniștri al URSS, care a fost ulterior completat în 1974 de o dispoziție specială a Consiliului de Miniștri al URSS.

Astăzi, această zonă este reglementată de legea Federației Ruse nr. 3520 - 1 din 23 septembrie 1992 „Cu privire la mărci comerciale, mărci de servicii și denumiri de origine”.

Dreptul la o marcă este protejat de lege și nimeni nu îl poate fura. Între timp, chiar chiar numele unui brand popular este astăzi despreum mai mult decât toate echipamentele fabricilor în care este produs acest produs.

Dar până acum suntem departe de asta, așa că haideți să vorbim despre unde să începem să ne creăm propriul brand. Trebuie să reprezentați în mod clar publicul pentru care este conceput produsul dvs. Un brand, de exemplu, „Cool” este puțin probabil să apeleze la o audiență de o vârstă, iar tinerii să treacă indiferent de un produs numit, să zicem, „Salcâm alb”.

După ce ai ales publicul potrivit, poți începe să te gândești sau să alegi un cuvânt pentru numele produsului tău. Ar trebui:

- reprezintă meritele bunurilor;

- să fie scurt (de preferință nu mai mult de șapte litere);

- poseda noutate, altfel este deja luat.

Produsul a fost lansat, un nume a fost inventat pentru el, acum este necesar să îl promoveze pe piață. Este timpul să începeți publicitatea. Publicitatea în aproape orice afacere este un articol foarte scump. Aceste costuri sunt deosebit de critice pentru întreprinderile tinere. Mai ales într-o criză ...

Acest text este o foaie informativă.      Din cartea autorului

I.3. Aplicarea CCV de către organizațiile implicate în activități comerciale I.3.1. Utilizarea CCP în decontări cu populația Registrele de numerar sunt unul dintre instrumentele de control de către stat pentru cifra de afaceri, actualizarea oportunității

   Din cartea autorului

III. Contabilitate în organizații implicate în activități de tranzacționare III.1. Documentarea operațiunilor de tranzacționare În conformitate cu paragraful 1 al art. 9 din Legea contabilității și clauza 12 din Regulamentul privind contabilitatea și contabilitatea din Federația Rusă

   Din cartea autorului

CUM SE CREEAZĂ MAREA dvs. Cum vă creați marca? Și cum evitați distrugerea ei? Sunt sigur că răspunsul meu nu vă va mai surprinde: „Aplicarea celor 4 Fundamente ale încrederii și 13 tipuri de comportament la nivel de organizare și piață.” Dar puteți fi surprins de următoarele: Sunt absolut convins că dacă

   Din cartea autorului

Capitolul 9 CUM SE CREEAZĂ MAREA PROPRIE ȘI ÎNELEGĂȚI TOȚI COMPETITORII Mulți, auzind cuvântul „negocieri”, sunt imediat speriați. Pur și simplu nu este clar de ce. Negocierile sunt una dintre cele mai naturale activități umane. Facem asta zilnic: cu familia, când