Thomas Pukas

Acest număr vă aduce în atenție un articol al lui Thomas Pukas, directorul companiei lituaniene Actual City Media (ACM), care deține o rețea de ecrane LED. Articolul, din punctul nostru de vedere, este extrem de util și informativ, în special descrierea tendințelor distincte pe piața publicității video în aer liber. Articolul a apărut pe site-ul revistei electronice „Industria semnelor” în engleză, tradus și publicat în jurnalul nostru cu amabilitatea autorului.

Utilizarea ecranelor cu LED-uri semnifică un nivel calitativ nou în dezvoltarea publicității exterioare. O rețea de ecrane cu LED-uri exterioare nu mai este o noutate, dar numirea ei ca formă tradițională de publicitate este încă prematură. Deocamdată, ecranele video în aer liber ar trebui considerate o alternativă la publicitatea standard standard în aer liber, care are anumite avantaje strategice asupra acesteia.

În orice caz, utilizarea ecranelor LED indică un nivel calitativ nou de dezvoltare a publicității exterioare. Multe articole au discutat deja despre punctele tari ale difuzării informațiilor pe ecrane LED în comparație cu suprafețele statice din „exterior”. Nu are rost să repet, și, prin urmare, acest articol este dedicat doar unui singur exemplu de succes în Lituania. Vom introduce pur și simplu anumite soluții care sunt foarte importante pentru dezvoltarea unei rețele de ecrane video în aer liber.

Succes într-un singur mic stat european

În ciuda faptului că ecranele cu LED-uri exterioare încă trebuie să-și dovedească valoarea, acestea sunt principalul link pentru toate tipurile de publicitate în aer liber. Tehnologia LED, datorită eficienței sale, devine din ce în ce mai respectată și mai recunoscută.

Unul dintre cele mai bune exemple de utilizare a rețelelor de ecrane LED în aer liber este rețeaua de ecrane video exterioare ale companiei lituaniene Actual City Media (ACM) cu ecrane în 5 orașe importante ale Lituaniei. În doar 4 ani, ACM s-a dezvoltat cu succes într-o rețea de 10 ecrane exterioare. Compania nu se va opri acolo. Până la sfârșitul acestui an, intenționează să instaleze alte 8 ecrane LED. Acest factor distinge ACM de proprietarii de rețele din orașele europene mai mari, care opresc dezvoltarea rețelelor lor pe 4 sau 5 ecrane.

În Lituania, se acordă o atenție deosebită instalării unor astfel de ecrane video în locuri strategice sau pur și simplu promițătoare. În acest sens, există o strânsă cooperare cu companiile de cercetare care determină locurile cele mai favorabile pentru instalare: în apropierea centrelor comerciale sau a intersecțiilor aglomerate, unde există trafic intens de vehicule și pietoni. Se estimează că aproximativ 4 milioane de oameni trec în fiecare săptămână în gama de vizibilitate a ecranelor exterioare. Având în vedere că populația țării este de aproximativ 3,7 milioane de persoane, numerele de mai sus sunt cu adevărat impresionante.

Planificarea valorii

Potrivit directorului ACM, Thomas Pukas, unul dintre motivele unui succes atât de rapid al ecranelor cu LED-uri exterioare, în rețea în Lituania, este alegerea potrivită de locuri pentru instalarea ecranelor video și o strategie care vizează satisfacerea nevoilor clienților. „Rolul principal în activitatea de publicitate îl joacă distribuirea eficientă a timpului aerian. În aceste scopuri, efectuăm în mod constant cercetări pentru a determina intensitatea fluxurilor de trafic în funcție de ora din zi. Astfel, am identificat tipuri complet diferite de fluxuri lângă fiecare ecran, ceea ce ne permite să oferim clienților noștri cel mai eficient plan de plasare ”, spune Pukas.

Durata reclame difuzate pe ecrane LED variază între 10 și 15 secunde. Clipul este de obicei repetat o dată pe minut sau 2 minute. Această lungime a videoclipului este potrivită pentru difuzarea informațiilor scurte. Repetarea constantă a clipurilor vă permite să vă amintiți mai bine informațiile transmise și atrage un public numeros. Deși aproximativ 90% dintre videoclipuri sunt concepute special pentru difuzarea pe ecrane LED în aer liber, reclamele de televiziune pot fi, de asemenea, ușor adaptate în acest scop. De asemenea, trebuie avut în vedere faptul că informațiile pentru publicitate pe ecranele video ar trebui să fie scurte și clare, făcute cu imagini sau imagini mari și fonturi de text mari. În caz contrar, difuzarea unui videoclip poate fi complet ineficientă.

Clienții companiei pot obține, de asemenea, cercetări la sfârșitul campaniei, pe care ACM însuși o face. „O analiză a cercetărilor efectuate poate ajuta clientul să dezvolte un plan mai precis și mai eficient de difuzare pentru următoarea campanie publicitară. Așadar, le este mai ușor să stabilească în ce oraș ar trebui difuzat videoclipul, cât de des este durata acestuia. Acest lucru vă permite să obțineți rezultate mai bune și să nu faceți emisii „în plus”, spune Pukas. Videoclipurile sunt difuzate pe ecrane LED ACM 18 ore pe zi: de la 6 a.m. până la miezul nopții.

Nu doar publicitatea este difuzată

Majoritatea, aproximativ 70%, din materialele difuzate pe ecranele externe din Lituania sunt reclame. Pe lângă acestea, sunt difuzate știri, anunțuri despre diverse evenimente, prognoze meteo, importante pentru oamenii obișnuiți. Potrivit Pukas, difuzarea informațiilor ajută la menținerea atenției la materialele care apar pe ecrane. „Oamenii nu tratează ecranele noastre ca pe un„ exterior ”normal. Ei știu că, privind ecranul, văd și informații despre diverse evenimente, prognoze meteo pentru ziua următoare etc. Aceasta înseamnă că preferă ecranele video decât scuturile statice convenționale ”, spune Pukas.

Percepții publicitare

Activitatea agențiilor de cercetare a fost utilizată pentru a determina eficacitatea publicității. Celor respondenți li s-au afișat videoclipuri pe ecranul computerului și au fost ulterior întrebați dacă au văzut aceste videoclipuri pe ecrane LED în aer liber instalate în orașul lor. Rezultatele studiului au arătat că eficiența publicității în principalele orașe din Lituania, unde sunt instalate ecrane video, variază de la 23% la 64%.

Potrivit Pukas, percepția și memorarea unei campanii publicitare depinde de specificul informațiilor în sine. S-a dezvăluit că campaniile de asistență sunt observate cu câteva procente mai mult decât campaniile de imagine. Cumpărătorii potențiali acordă atenție și își amintesc în principal campaniile promoționale, unde sunt atrași de obicei de reduceri și premii. În plus, bărbații și femeile acordă atenție diferitelor reclame. Percepția este, de asemenea, împărțită pe grupe de vârstă.

Experții spun că astfel de diferențe sunt cauzate de specificul produselor și serviciilor publicitate. „Fiecare campanie publicitară are propriul său public țintă. Prin urmare, este firesc să surprindă doar un anumit grup de oameni. De exemplu, publicitatea pe internet pe ecrane LED ACM a fost percepută mai bine de bărbații sub 39 de ani, în timp ce reclamele pentru diaree au fost mai bine percepute de femeile adulte ”, spune Pukas. Rezultatele unui studiu privind percepția publicității au arătat că utilizarea altor tipuri de publicitate în aer liber în timpul unei campanii publicitare, atractivitatea unei oferte, reputația mărcii publicitate, calitatea videoclipului și alți factori pot afecta în mod semnificativ percepția oamenilor despre publicitate.

Prognoze de creștere

Datele de cercetare privind volumul de publicitate difuzată pe ecranele cu LED-uri au arătat că, în ultimul an, comparativ cu 2004, numărul de secunde de publicitate vândute într-o unitate publicitară pe un ecran video s-a dublat. Creșterea a fost de 90%. În acest an, compania prevede o creștere a numărului de comenzi datorită faptului că rețeaua de ecrane LED exterioare în Lituania se va extinde de la 10 la 18 ecrane. Vor apărea noi instalații în orașele cu o populație de până la 100.000 de persoane.

Servicii noi

Dar, din nou, pentru a cuceri o mare parte a pieței, este necesar să oferim clienților noi servicii convenabile. Prin urmare, ACM a introdus sistemul „LiveAd”, care permite clienților să ajusteze conținutul reclamelor lor folosind un computer și acces la internet. Acest serviciu a fost prezentat la un moment neobișnuit, când informațiile despre rezultatele meciului Campionatului European de Baschet au fost difuzate pe o rețea de ecrane exterioare în modul „în timp real”. Rezultatele au fost trimise pe ecran de către unul dintre angajații care au urmărit meciurile din bara și au actualizat rezultatele folosind un computer portabil și acces la internet. Astfel, toți cei care au trecut pe ecranele cu LED-uri au fost în cunoștință de evoluția meciurilor.

Sistemul „LiveAd” a devenit interesant pentru acele companii obișnuite să aducă modificări conținutului informațiilor și reclamelor. Printre clienții care folosesc acest sistem se numără ziare, unități de jocuri, portaluri de știri și canale de televiziune. Potrivit Pukas, clienții sunt interesați și de alte propuneri pregătite de companiile-operatoare ale rețelelor de ecran LED, care permit combinarea mai multor companii-operatori dintr-o singură rețea, oferindu-le posibilitatea de a coordona calculele și prețurile legate de cercetare și percepție, analiza eficienței.

Pukas spune că nevoile clienților vor crește doar în viitor. Astfel, companiile de publicitate trebuie să aplice noi metode de lucru, să caute soluții de succes care să se potrivească atât acestora, cât și clienților care își plasează anunțurile pe ecrane exterioare.

* Calculele folosesc datele medii pentru Rusia

O afacere bazată pe furnizarea spațiului publicitar nu poate fi numită cu greu o întreprindere neprofitabilă. Cu toate acestea, în orice caz, există particularități ale organizării activităților, iar dacă un antreprenor a decis să se ocupe de ecrane LED, atunci trebuie să înțelegeți că această direcție se justifică de obicei doar în orașele mari. Mulți oameni de afaceri spun că, chiar și într-un oraș cu o populație mai mică de 600-700 de mii de oameni, o astfel de afacere nu este profitabilă, deoarece acest tip de publicitate nu este interesant pentru agenții de publicitate locali. Cu toate acestea, va fi necesar să studiați amănunțit activitățile concurenților sau, mai degrabă, trebuie să înțelegeți exact ce cotă de piață aparține cui și ce potențial este disponibil, pe ce cotă poate începe un începător.

Creșteți vânzările fără investiții!

„1000 de idei” - 1000 de moduri de a reface din concurenți și de a face orice afacere unică. Kit profesional pentru dezvoltarea de idei de afaceri. Produs în trend 2019.

Deci, pentru început, merită să vă înregistrați ca entitate de afaceri. Totuși, în acest caz, simpla înregistrare nu este suficientă, deoarece plasarea de publicitate și dispozitive pentru demonstrarea acesteia ar trebui să aibă loc numai prin acord cu autoritățile locale. De exemplu, nu puteți plasa ecrane la o anumită distanță față de semafoare; în plus, acesta este doar unul dintre numeroasele exemple, legile pot varia ușor în funcție de regiune, deci are sens să aflăm toate acestea direct în administrație, atunci când antreprenorul merge să obțină permisiunea de a închiria un loc. Chiar dacă avem în vedere situația în care un om de afaceri își plasează ecranele pe clădiri private sau pe teritoriul deținut de persoane fizice, este necesar să se țină seama de cerințele legii (vorbim despre ecrane externe). Agentul de publicitate comandă, de regulă, reclamele în sine la agenții de publicitate specializate, cu toate acestea, un antreprenor care instalează ecrane LED poate începe să lucreze cu agenții de publicitate pentru a oferi imediat clientului său dezvoltarea reclamei. Adică este posibil să oferim astfel de servicii doar cu implicarea unui contractor.

Acum să ne concentrăm pe găsirea unei platforme pentru plasarea unui ecran LED. Este clar că cele mai atractive locuri sunt cele în care există întotdeauna o mulțime de oameni - acestea sunt piețe mari, străzi largi, centrul orașului în general - pentru că există întotdeauna mulți clienți potențiali pentru agenții de publicitate. Cu toate acestea, într-un oraș mare rar, aceste locuri nu sunt ocupate, de regulă, toate oportunitățile au fost deja utilizate, iar antreprenorul trebuie să caute alternative. În general, publicitatea se poate orienta doar către automobiliști, ceea ce vă permite să plasați un ecran pe o clădire înaltă, dar aici trebuie să calculați corect dimensiunea acesteia și, de obicei, este un produs foarte masiv, cu o suprafață mare. Dacă puteți fi de acord cu administrația cu privire la alocarea spațiului pentru spațiul publicitar, uneori chiar vă puteți aștepta că va trebui să acordați fonduri relativ mici, însă, în cooperare cu persoane private, costul chirii poate fi mult mai mare. Deoarece este foarte rar posibil să obțineți ajutor din partea administrației locale, este mai bine să luați în considerare opțiunea de cooperare cu proprietarii de clădiri și alte structuri, pe care vor fi amplasate ecrane LED. În general, prețul poate varia foarte mult în funcție de un număr imens de factori, doar locația clădirii, prețul de închiriere poate diferi de mai multe ori. În centrul orașelor mari pe structuri proeminente, proprietarii pot cere chiar plata a 2-5 mii de ruble pe metru pătrat de spațiu ocupat, dar aceasta este poate cea mai scumpă închiriere. Pe o clădire rezidențială simplă puteți așeza ecranul cu LED mult mai ieftin - aici un metru pătrat costă rareori mai mult de 500 de ruble pe lună, de obicei 200-300 de ruble. Pentru a obține permisiunea de a instala pe o clădire rezidențială, trebuie să contactați nu locuitorii casei, ci firma de administrare. După ce a fost semnat contractul pentru plasarea structurii, puteți contacta deja administrația pentru permisiunea de instalare. Astfel, pentru a se acomoda cu ecranul mediu (o luăm egală cu 20 de metri pătrați), va fi nevoie de aproximativ 6 mii de ruble pe lună pentru a aloca. Ceea ce, în general, este un cost acceptabil și chiar vă permite să luați în considerare instalarea mai multor afișaje în tot orașul simultan. De remarcat, de asemenea, că ecrane LED pot fi amplasate nu numai pe pereții clădirilor, ci și în interior; O altă zonă promițătoare este plasarea micilor ecrane în transportul în comun.

În plus, munca poate necesita un birou de reprezentare în care vor avea loc negocieri cu clienții, deși compania, desigur, poate lucra într-un format care implică doar întâlniri pe teritoriul potențialilor consumatori. Astfel, va fi posibil să economisiți semnificativ pe închirierea propriului birou, deoarece chiar și un birou mic va costa în medie 15-20 de mii de ruble pentru un antreprenor pe lună, ceea ce, mai ales la început, poate afecta negativ rentabilitatea afacerii. Dacă, cu toate acestea, antreprenorul vede acest lucru ca fiind necesar, atunci puteți căuta spații nu în anumite părți foarte scumpe ale orașului, de exemplu, într-o zonă liniștită de dormit, dar totuși, uneori, are sens să fiți localizați cât mai aproape de locul unde de fapt Ecranul LED în sine este instalat. Un astfel de dispozitiv necesită servicii complete și de multe ori birourile care instalează ecrane cu LED-uri în jurul orașului au specialiști în instalare la fața locului și specialiști tehnici. Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile a căror introducere include 10 sau mai multe ecrane LED - este clar că, cu atât de multe dintre ele, este deja dificil să gestionezi munca de acasă.

Acum, mai detaliat, luați în considerare achiziționarea dispozitivelor necesare. Nu ar trebui să existe probleme cu furnizorii, astăzi există companii pe piață care vând atât ecrane LED de dimensiuni standard (de obicei, sunt reprezentanți ai companiilor străine), cât și cele fabricate în conformitate cu standardele clienților. Un antreprenor, în general, poate cumpăra un dispozitiv standard - de obicei, acest lucru este suficient pentru a interesa agentul de publicitate (adică clientul său), dar uneori, datorită designului particular pe care va fi instalat display-ul sau datorită altor circumstanțe, trebuie să comandați un ecran LED atipic . Trebuie să acordați atenție calității - opțiunile ieftine, de obicei, nu au luminozitate și contrastul imaginii, ceea ce înseamnă că nu sunt observate de oamenii de pe stradă, iar acest lucru este înțeles aproape imediat de către clienți. Astăzi, înainte de a plasa o reclamă, un agent de publicitate verifică cu atenție companiile de execuție și, desigur, atrage în primul rând atenția asupra modului în care va arăta videoclipul său și a modului în care îl vor percepe trecătorii. Prețul, desigur, depinde și de dimensiunea ecranului în sine și de calitatea acestuia. Costul minim pe care ar trebui să contați este de aproximativ 100 de mii de ruble, dar acesta este pentru un dispozitiv cu o suprafață de ecran de chiar mai puțin de un metru pătrat, adică adecvat pentru amplasarea în general în clădiri (sau, de exemplu, în transportul public). Dacă căutați ecrane pentru instalarea pe pereții clădirilor, atunci trebuie să vă bazați pe sume deja mai grave. Costul unui ecran LED mare de 20 de metri pătrați este de aproximativ 2,3 milioane de ruble. În plus, va trebui să plătiți unele costuri pentru instalarea și reglarea ecranelor. De obicei, aceste servicii sunt oferite chiar de furnizorii de echipamente și, în medie, vor trebui să plătească suplimentar 5-10% din costul ecranului în sine. Astfel, un ecran cu o suprafață de 20 de metri pătrați va costa antreprenorului 2,53 milioane de ruble. Poate fi necesar să cheltuiți bani pentru instalarea unei rețele de alimentare suplimentară, precum și pentru unele dispozitive suplimentare (de exemplu, care nu sunt incluse în sfera de livrare a structurii metalice, deoarece fațada clădirii nu implică posibilitatea instalării standard a ecranului), deci prețul final poate fi chiar mai mare - am calculat costul mediu.

Acum trebuie să vă abțineți la întreținerea ecranului. În cazul ideal, cantitatea de întreținere a ecranului va consta doar în plata pentru electricitate, dar totuși nimeni nu este imun la defecțiuni sau la necesitatea reconfigurării ecranului. Un antreprenor poate fie să angajeze oameni pe ecrane de servicii, fie să încheie un acord cu o companie terță parte; destul de des, furnizorii de echipamente oferă servicii suplimentare de acest fel clienților lor. În general, desigur, angajarea specialiștilor dvs. tehnici are sens atunci când există o mulțime de ecrane, iar acestea chiar eșuează adesea sau dacă trebuie să le reconfigurați în mod constant; În general, introducerea reclamei în memoria ecranului este, de asemenea, o procedură relativ complicată, deoarece necesită cunoștințe speciale, iar dacă agenții de publicitate se schimbă frecvent, va trebui să te descurci în mod constant. A angaja oameni înseamnă a conta pe cel puțin 50 de mii de ruble de cheltuieli pe lună, iar acest lucru ține cont de angajarea a doar doi specialiști. Antreprenorul însuși se poate ocupa de alte probleme de organizare și de muncă, ceea ce înseamnă că nu are niciun rost să angajezi personal în afară de personal tehnic, în majoritatea cazurilor, în special la începutul lucrului. Însă cheltuiala constantă este plata energiei electrice, din motive evidente, ecranul cu LED-uri consumă foarte mult, iar modul în care funcționează multe ore pe zi, se obține o sumă impresionantă pe lună. Desigur, în unele cazuri nu are sens să lăsați ecranul să funcționeze constant, deoarece doar în orașele foarte mari și chiar și atunci doar în centrul orașului vor fi destui oameni noaptea pentru a avea sens să afișeze reclame, așa că deseori antreprenorii economisesc prin oprirea dispozitivelor noaptea (de la aproximativ o oră) nopți până la șase dimineața). Dăm un calcul. Un metru pătrat de ecran LED consumă aproximativ 300 wați de energie electrică pe oră. Astfel, 20 de metri pătrați pe zi vor consuma 6 kilowati. Pentru nouăsprezece ore de funcționare, consumul de energie electrică este de 114 kilowati. Se obțin aproape 3,5 megawati pe lună. Și aici mult depinde deja de cât costă exact un megawatt în regiune, deoarece această cifră se poate schimba foarte mult. În unele regiuni din Rusia, costul unui megawatt pentru întreprinderi este în limita a 2 mii de ruble, iar în unele va fi semnificativ mai mare (câteva mii). Aici am prezentat calculele pentru un dispozitiv relativ mic și este clar că un ecran mare va consuma de multe ori mai mult. Adică, pentru ecranul nostru, costul energiei electrice va fi de la 7 mii de ruble pe lună. Calculăm capitalul de pornire:

Înregistrare - 20 mii de ruble (înregistrarea unei persoane juridice).

Spațiu de închiriere sub ecran timp de șase luni - 36 de mii de ruble.

Costul total al ecranului este de 2,53 milioane de ruble.

Salariu - de la 50 de mii de ruble.

• Electricitate - 7 mii de ruble.

Total: 2 milioane 643 mii ruble. Cheltuieli lunare - 63 mii de ruble.

În același timp, de la un astfel de ecran, un antreprenor va primi 30-40 de mii de ruble pe lună de la un client, cu condiția ca videoclipul reclamantului să fie afișat de cel puțin 100 de ori pe zi, iar durata unui videoclip să fie de 10 secunde. Cu o creștere a duratei spectacolului, desigur, costul crește și; în general, toate companiile care conțin ecrane LED au o rețea tarifară concepută cu atenție și oferă clienților lor oportunități de economii semnificative dacă dobândesc dreptul de a transmite imediat timp de câteva luni în avans. În general, se dovedește că, teoretic, un singur ecran poate afișa reclame pentru multe companii, în timp ce condițiile contractului vor fi îndeplinite (adică numărul și durata de afișări). Totuși, o parte semnificativă a timpului de lucru al ecranului este „gratuită”, dar chiar dacă găsiți doi agenți de publicitate, puteți acoperi costurile pentru întreținerea ecranului. Dacă luăm de exemplu 5 companii cu care am reușit să încheiem un contract, atunci venitul se va ridica la 150 de mii de ruble, iar profitul operațional (în cazul nostru „ideal”) - 87 mii de ruble. Profitul net va fi apoi de 74 mii de ruble rotunjite. Acestea sunt calcule medii, deoarece mulți dintre consumatori vor primi reduceri (de exemplu, dacă un antreprenor conține mai multe ecrane, iar agentul de publicitate comandă o reclamă pe mai multe simultan).

Idei gata pentru afacerea ta

Rezumând, putem spune că achiziționarea de ecrane LED în scopul demonstrației publicitare este o întreprindere foarte profitabilă, dar va fi justificată numai dacă calculul preliminar și cercetarea temeinică a pieței sunt corecte. Din păcate, există multe tipuri alternative de publicitate pentru agentul de publicitate și el nu are întotdeauna nevoie de publicitate pe ecranul LED și, prin urmare, așa cum s-a menționat la începutul articolului, este de obicei recomandat să lucrați în această direcție doar în orașe relativ mari. Dacă ne luăm calculele, atunci rentabilitatea acestei afaceri este mai mare de 50%, dar perioada de rambursare datorată costului ridicat al ecranului va fi de aproape 3 ani.

Matthias Laudanum
   (C)   - Un portal pentru planuri de afaceri și linii directoare pentru demararea unei afaceri mici.

85 de persoane studiază astăzi această afacere.

Timp de 30 de zile, 33498 ori au fost interesați de această afacere.

Calculator de rentabilitate pentru această afacere

• Instalare
• Ce echipament să alegeți
• • • • Idei de afaceri conexe:

Afișaj sau linie LED și caracteristica acestora

Afișaj LED sau linie - dispozitiv electronic care este proiectat pentru a afișa diverse informații text. Datorită LED-urilor, se obțin economii și eficiență ridicate. LED-urile de înaltă calitate pot dura până la 100.000 ore. Principala calitate a liniilor LED este că, în ciuda dimensiunilor mici, acestea sunt capabile să transmită o cantitate mare de informații publicitare. Acest lucru se datorează mișcării orizontale a textului. Conform statisticilor, aproximativ 90% dintre persoanele care îndreaptă privirea către o linie de rulare trebuie să citească informațiile până la sfârșit. Deci acest tip de publicitate poate fi considerat extrem de eficient. Numărul clienților, după instalarea semnului LED, conform unor rapoarte este în creștere cu 10 - 30%!

De ce sunt linii și ecrane LED la cerere mare? Să evidențiem doar câteva motive:

1. Ecranele LED sunt atât de strălucitoare încât publicitatea este vizibilă pe distanțe lungi în orice moment al zilei
2. O placă de dimensiuni minime vă va permite să amplasați suficiente informații publicitare. Mai mult, informațiile în sine pot fi schimbate folosind un computer. Acest lucru se compară favorabil cu această metodă de publicitate în aer liber în fața bannerelor statice clasice.
3. Designul poate fi instalat în diverse locuri: sub vizieră, în interior, în vitrina magazinului și chiar pe geamul din spate al mașinii.
4. Pe ecran puteți „difuza” orice efecte de iluminare, animație și video.
5. Ecrane LED - disting compania de concurenți.
6. Organizațiile au început să folosească din ce în ce mai multe linii de rulare cu LED-uri, deoarece acest tip de publicitate se plătește foarte repede (nu mai mult de o lună).

Gândiți-vă la orașele moderne precum Hong Kong sau New York - străzile de acolo sunt întinse cu LED-uri. De ce? Pentru că este eficient și în condițiile concurenței moderne este pur și simplu vital. Deocamdată, o astfel de cultură își are rădăcina doar în noi, iar străzile orașelor noastre încă arată „plictisitoare”. Dar aceasta este doar o chestiune de timp.

Cât puteți câștiga cu un display sau o linie LED

Costul de cumpărare și asamblare a unei linii mici de rulare cu 1,4 mx 0,2 m (pentru un chioșc stradal) este de aproximativ 6500 p. Structura proiectului include elemente precum: module P-10 (roșu), magneți, alimentare, controler, 3,2 m profil cu colț, cabluri, cabluri, cablu de rețea. Toate acestea pot fi cumpărate fie de la furnizori en-gros (care sunt un zec de duzină la Moscova), fie direct din China (via aliexpress, de exemplu). Putem vinde un astfel de design unui client pentru cel puțin 12.000 de ruble. Adică „grăsimea” de la un client este de 100% sau mai mult. Excluzând costurile de instalare (aproximativ 15%), venitul net din instalarea unei mici linii LED va fi de 4000 - 5000 p.

Marele plus al acestei afaceri este că clienții cărora le-ați setat bara de ticker devin clienți obișnuiți. De exemplu, pentru un simbol simbolic de 500 p. pe lună, puteți lua o linie publicitară pentru întreținere (verificați mâncarea, înlocuiți textul etc.) Adică creați nu numai un venit activ, ci și un pasiv. Găsiți 100 de clienți - obțineți minimum 50 000r. pe luna.

Instalare

Nu este nimic complicat în montarea unei linii de rulare. Oricine știe să folosească o șurubelniță și un ferăstrău poate colecta. Instalarea, în funcție de dimensiunea și locația de instalare, poate dura de la 1 la 3 ore.

Plan de deschidere pas cu pas - unde să porniți afacerea de fabricare a ecranelor ușoare.

În primul rând, trebuie să achiziționați toate componentele ecranului cu LED:

• baterie (1200 ruble pe unitate);
• cip de control (aproximativ 755 ruble);
• panouri de carcase - sunt necesare patru plăci (dimensiunea - 320 pe 160 mm, fiecare preț - 750 ruble);
• produse de infrastructură - cablu (rețea și alimentare), benzi LED în sine, magneți și module P-10 (aproximativ 1.500 de ruble).

După aceea, este necesar să asamblați toate părțile împreună. Acest lucru se face destul de simplu - aveți nevoie de o șurubelniță și un set de chei pentru lucrări fine. Apoi, trebuie să găsiți un antreprenor care va încheia un contract cu dvs. pentru instalarea și întreținerea panoului.

Câți bani aveți nevoie pentru a începe

Pentru a achiziționa un ecran, trebuie să cheltuiți aproximativ 7000 de ruble. Pe lângă panoul în sine, va fi necesară venerarea platformei pe care va fi amplasat blocul, aceasta va dura aproximativ 1000 de ruble, în funcție de tipul de materiale necesare procesării.

Ce echipament să alegeți

Există mai multe opțiuni pentru ecrane LED pentru.

1. transport. Un mic ecran care este instalat în salonul de transport public - metrou, autobuze, microbuze, troleibuze. Cea mai ieftină opțiune, deoarece un astfel de semn nu necesită un ecran - va transmite mesaje text, glume pentru divertisment, texte publicitare, știri.
2. străzi. O versiune mai scumpă a echipamentului, care este instalat pe panouri publicitare și standuri de publicitate, fronturile magazinelor. Pentru ca produsul să funcționeze în condiții de frig sau umiditate ridicată, carcasa este echipată cu un element de încălzire. Un astfel de semn ar trebui să aibă un unghi larg de vizualizare și LED-uri luminoase pentru a atrage atenția persoanelor care merg pe stradă.
3. premise. Cea mai scumpă opțiune, adesea echipată cu un ecran suplimentar. Este montat în podele comerciale, magazine, hoteluri, oferă date publicitare și informaționale la reduceri, oferte speciale și produse.

Ce este OKVED pentru a specifica la înregistrarea unei afaceri

OKVED 63.91 sau 58.11 este potrivit pentru înregistrarea unei afaceri.

Ce documente sunt necesare pentru înregistrare

Aveți nevoie de un set standard de documente pentru deschiderea AI sau LLC - pașaport, înregistrare de stat, certificat TIN.

Ce sistem fiscal să alegi

Deoarece acest tip de afacere nu este asociat cu comerțul cu ridicata, puteți alege un sistem fiscal simplificat - USNO.

Un videoclip creat cu succes este capabil să se infiltreze literalmente în mintea rezidenților unui oraș sau a oricărei localități. Pentru o perioadă scurtă de timp, toți cei care au aruncat o privire cel puțin o dată pe un ecran de stradă vor afla despre serviciul sau produsul publicizat.

Eficiența și impactul pozitiv al ecranului cu LED

Ecranul LED este un instrument tehnic excelent pentru difuzarea oricăror videoclipuri și afișarea blocurilor de text.

Acest format de publicitate este capabil să atragă un telespectator în sine din primul minut de contact vizual și să-și mențină atenția până la 10   secunde. Frecvența ecranului, contrastul și luminozitatea sunt avantajele incontestabile ale unui panou cu LED-uri bune, oferind o transmisie de înaltă calitate a imaginii.

Acest mediu publicitar este ideal pentru instalații în aer liber - carcasa sa este protejată în mod fiabil de praful omniprezent și precipitații. Ecranul nu se teme de deteriorarea mecanică a modulelor individuale. O astfel de defecțiune neplăcută pentru proprietari nu duce la închiderea întregului panou în ansamblu - ecranul continuă să transmită informațiile necesare.

Datorită muncii tot timpul și tot timpul anului, ecrane de stradă adună un public imens.

Panoul este vizibil în orice moment al zilei, pietonii, șoferii și pasagerii în transportul public îi acordă o atenție egală. Conform observațiilor experților, aproximativ 90-95% dintre spectatori observă și își amintesc o astfel de reclamă!

Pe lângă calitatea înaltă a ecranului LED utilizat, produsul publicitar în sine nu este mai puțin important. Eficiența publicității depinde direct de metoda de furnizare a informațiilor. Conținutul laconic, textul gândit și secvența video, un mesaj de înțeles pentru majoritatea spectatorilor, este cheia succesului.

Crearea unui produs publicitar este cel mai bine încredințat marketerilor profesioniști care sunt capabili să provoace asociații plăcute și emoții pozitive în rândul potențialilor cumpărători. Numai modalitatea corectă de a transmite informații este o garanție a faptului că reclama va „fotografia” și va aduce venituri publicitarului.

Pentru a obține eficacitatea produsului publicitar și a crește vânzările, se recomandă respectarea mai multor reguli simple:

• unitatea de anunțuri ar trebui să apară pe ecran de un număr maxim de ori în timpul zilei;
• informația se concentrează exclusiv pe publicul țintă;
• dacă panoul LED este închiriat, perioada de închiriere nu trebuie să fie mai mică de trei luni;
• durata optimă a unei unități de anunțuri este de la 10 la 20 de secunde (aceasta este exact cât timp este necesar pentru a furniza informații fără a supraîncărca privitorul);
• ecranul este amplasat în locuri aglomerate (în centrul orașului, în apropierea schimburilor de transport, centre comerciale, magazine alimentare - adică în zone cu un flux mare de oameni și vehicule).

Trebuie înțeles că panoul cu LED-uri cu o transmisie de imagine bună și conținut publicitar bine compus este bine primit de către locuitorii orașului. Această prezentare a informațiilor nu pare intruzivă, iar ecranul servește ca o adevărată decorare modernă a peisajului orașului.

Costul publicității pe ecrane LED

Costul închirierii (închirierii) include de obicei toate consultanțele tehnice, managementul proiectelor și serviciile operaționale. Acest lucru se adaugă și la costul de livrare, instalare și demontare a structurii.

Principalii parametri tehnici care afectează prețul final de închiriere:

• numărul de module (dimensiunile panoului LED);
• calitatea imaginii (pas, rezoluție);
• caracteristici de instalare (montare pe suspensie sau pe suport standard).

Un ecran cu dimensiuni de 3 - 2 metri de la un producător intern va costa 20.000 de ruble pentru o zi de închiriere. Dulapurile cu LED costă în medie 5.000 de ruble pe zi (pe dulap).

Achiziționarea unui ecran LED necesită agentului de publicitate să investească sume mai substanțiale!

De exemplu, modelele de stradă de bună calitate furnizate pe piețe de către producătorii autohtoni costă de la 434.000 (3 pe 2 metri) la 1.644.000 de ruble (8 cu 4 metri). Astfel de prețuri pentru modelele lor de ecran sunt oferite de celebrul brand „LED-uri din Rusia”.

Anumite cheltuieli sunt asociate și cu crearea de conținut pentru difuzare - instalarea unui videoclip publicitar.

Pe lângă ideea și conceptul corect, este necesară o implementare competentă a tuturor ideilor. Prin urmare, companiile implicate în producția de videoclipuri promoționale acordă o atenție deosebită calității imaginii. Ideea propusă de marketer prinde viață cu ajutorul unor designeri, artiști, scenariști, cameramani și regizori. Munca coordonată a unui întreg grup de specialiști cu profil îngust ne permite să obținem cea mai înaltă calitate a vizualizării.

Instalarea rolei include următoarele etape:

• discuții despre obiective, produs și publicul țintă (pregătire sumară);
• scrierea scenariului, inclusiv scrierea unui text;
• calculul estimării (taxe, costuri de echipament);
• storyboard;
• pregătire pentru filmare;
• filmare;
• procesarea finală a materialelor (editare, copiere, aplicarea efectelor speciale) și transferul videoclipului către client.

Prețul de pornire pentru regiuni este de la 15.000 de ruble, iar pentru orașele mari și Moscova de la 50.000 de ruble. Dar, de fapt, conținutul publicitar poate costa mai mult de 100.000 de ruble - totul depinde de cerințele și dorințele clientului, precum și de capacitățile acestuia.

Profitul publicitar

Obținerea unui profit atunci când utilizați un ecran de stradă în scop publicitar depinde direct de rambursare.

Cea mai comună dimensiune a unui panou publicitar este de 3 pe 6 metri. Pentru o lună de utilizare a unui astfel de avion publicitar, profitul va avea în medie aproximativ 20.000 de ruble (relevante pentru regiuni). Și un ecran de diode este capabil să înlocuiască până la treizeci de panouri publicitare de o dimensiune specificată cu informații tipărite în mod eficient.

Pentru a calcula profitul, este necesar să adăugați costurile lunare de plată pentru energia electrică consumată la costul ecranului (sau la suma închirierii acestuia) și la costul creării videoclipului. O dimensiune populară a panoului de 6 pe 3 metri pe oră consumă în medie 7,2 kilowati. Dacă ecranul va funcționa douăzeci de ore pe zi, consumul lunar va fi de 144 kilowati. Inclusiv tarifele pentru organizații, aceasta este de aproximativ 40.000 de ruble pe lună.

Perioada minimă de rambursare pentru un ecran achiziționat este de la cinci luni.

Veniturile din vânzări depind de atractivitatea publicității și a produselor (serviciilor) publicitate pentru cumpărătorii potențiali, precum și de locația ecranului (locația corectă a acestuia în locuri publice).

Dar, având în vedere că orice panou LED atrage până la 90-95% din spectatori, venitul mediu zilnic din publicitate este de cel puțin 4.000 de ruble. Și acest lucru este de cinci până la șase ori mai mult decât atunci când folosiți un scut sau un panou tradițional.

Ecranul LED este un instrument de publicitate ultramodern, eficient și de prestigiu, care aduce profit pentru agenții de publicitate în majoritatea cazurilor.

Singura restricție pentru utilizarea unui astfel de ecran poate fi costul ridicat al acestuia. Dar această problemă este rezolvată cu ușurință - este suficient să apelezi la o companie care conduce o afacere de închiriere pentru a obține un avantaj semnificativ față de concurenți, sub forma unui ecran cu LED bun.