Původní název agentury. Pojmenování je snadné. Jak vymyslet název pro firmu

Jak vymyslet název firmy: požadavky na výběr + 5 způsobů hledání jména + 5 kroků k výběru + 7 technik pojmenování + online služby pro vytvoření jména.

Každý obchodník si je vědom toho, že to, co je vybráno pro firmu, prodejnu popř nákupní centrum jméno může ovlivnit další osud případu.

Začínající podnikatelé často kvůli své nezkušenosti vybírají dlouhé a příliš komplikované názvy, které nemají nic společného se směrem podnikání.

Protože otázka zní jak vymyslet název firmy a zůstat v uchu kupujících, neztrácí svůj význam.

Základní požadavky na název společnosti

Na první pohled se může zdát, že název firmy vymyslíte za 1-2 hodiny.

Ale ve skutečnosti je tento proces poměrně dlouhý a pracný.

Pojmenování vyžaduje obrovské množství času a úsilí.

Vymýšlet název společnosti je jako vybírat jméno pro své dítě.

Odborníci z oblasti psychologie vyzdvihují pojem 7 sekund.

Právě během této doby lze podle odborníků hodnotit nového partnera.

Stejný princip platí pro obchodní jména.

Cílové publikum vyhodnotí značku a její jméno během krátké doby 7 sekund od okamžiku prvního kontaktu.

Proto je potřeba vymyslet jméno, které si dokáže potenciální klienty získat za tak minimální čas.

Současně by měl obsahovat tři hlavní kritéria:

Snadno se čte a snadno vyslovuje.
Snadno zapamatovatelné a znovu vytvořené v paměti.
Nevyvolává negativní vzpomínky a emoce. Značka by měla vyvolávat pouze pozitivní pocity.

Tyto aspekty jsou základem pro vytvoření jména pro novou společnost.

Bez ohledu na to, zda otevíráte internetový obchod, květinářství nebo osobní blog, název, který vymyslíte pro společnost nebo produkci, by měl být melodický, zapamatovatelný a kreativní.

5 hlavních způsobů, jak vytvořit jméno v pojmenování

Klasický.

Název přímo závisí na oboru podnikání.

Například: „Váš doják“, „Kráva“ pro dodavatele mléčných výrobků.

Advokátní kanceláře vybírají jména ve stylu „Letter of the Law“, „Themis“ (což zároveň vytváří pozitivní pocit spolehlivosti a seriózního přístupu k podnikání).

Zeměpisné.

V zásadě je tvorba takových názvů založena na návaznosti na blízkou dominantu, místní legendu nebo staleté tradice.

Například: „Petropavlovský kvas“, „Krymský zdroj“ - pro výrobce vody.

Kompozitní.

Je založen na vytváření frází, které byly získány kombinací nebo úpravou slov („Smeshariki“, „Zabodaikin“).

Popisný.

Slovotvorba charakterizující činnost firmy.

Může také obsahovat jména, pseudonymy nebo příjmení svých tvůrců („Cafe at Gleb’s“, „Meat Shop“).

Asociativní.

Vymyšlené barevné, smyslné názvy společností, které jsou spojeny se službou nebo produktem společnosti (časopis pro teenagery „Jejda“, džusy „Summer“).

5 kroků k vytvoření skvělého názvu společnosti

V chápání většiny by měl úspěšný název společnosti přijít na mysl sám.

Někdy se skutečně stane zázrak a zakladatel dostane skvělý nápad na jméno pro své duchovní dítě.

Ale to je spíše výjimka z pravidla.

Všechny společnosti, které se profesionálně zabývají pojmenováním, rozdělují proces do 5 klíčových kroků.

Krok 1. Analýza

Efektivní jméno je víc než jen inspirace a pěkný zvuk.

Mělo by být založeno na chuti cílové publikum a správně charakterizovat nabízené produkty.

K tomu se provádí analýza následujících bodů:

Chcete-li vybrat název, který osloví zákazníky, musíte pochopit, kdo přesně je cílová skupina produktu.

co mají rádi?

Co lidé očekávají od vašich produktů?

Je důležité hodnotit názvy vytvořené soutěžícími.

Název vaší společnosti by měl být jiný.

A samozřejmě být lepší a efektnější.

Je sestaven popis produktu nebo služby nabízené společností.
Důležité jsou i základní údaje týkající se firmy samotné: konkurenceschopnost, rozdíly a výhody oproti organizacím ve stejném oboru.

Krok 2. Rozvoj strategie

V této fázi by měly být nastaveny další rámce, které pomohou „prosít“ vymyšlená jména.

Majitel firmy musí určit svá přání v následujících bodech:

V jakém jazyce bude titulek?
Dlouhé nebo krátké?
Jaký styl bude korespondovat s pojetím firmy (oficiální, komiksové, jiné)?

Krok 3. Uvedení strategie do praxe

"Těsně po okamžiku největších potíží leží úspěch."
Jared Leto

V této fázi se vybírají jména, která splňují výše uvedená kritéria.

Nejlepší je vymyslet název firmy s pomocí více lidí.

Shromážděte například pár svých nejlepších zaměstnanců, kteří mají mimořádné a kreativní myšlení.

Nebo uspořádat rodinnou radu.

Nepřipravujte děti o pozornost: jejich představivost často funguje ještě produktivněji než u dospělých.

Zapište si všechny hodné možnosti pro „jména“ a poté je „prosévejte“ podle bodů uvedených v kroku č. 2.

Krok 4: Otestujte název své firmy

Vybrané tituly je potřeba podrobněji otestovat. Věnujte prosím pozornost následujícím bodům:

Jaké asociace vyvolává jméno mezi neznámými lidmi?
Jak je unikátní (obzvláště důležité ve srovnání s konkurencí)?
Dá se to snadno zapamatovat a napsat?
Nezní to při překladu do jiných jazyků vtipně nebo hloupě (pokud plánujete expandovat na mezinárodní trh)?

Jedinečnost si můžete ověřit u následujících služeb:

https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
https://poiskznakov.ru/ (placená služba).

Chcete-li však analyzovat zbývající body, je lepší se obrátit na přátele, příbuzné, kolegy, to znamená, že získáte vnější pohled.

Krok 5: Dodržování zákona

Než začnete své vybrané jméno registrovat, ujistěte se, že splňuje zákonné požadavky.

Kompletní seznam aktuálních omezení naleznete v občanský zákoník Ruská federace, část 4, článek 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

Klíčové body, které je třeba vědět:

názvy stavů a odvozeniny z nich nelze zahrnout;
jméno by nemělo porušovat náboženská nebo národní práva ani obsahovat obscénní či nelidská prohlášení;
nemůže obsahovat jména známých spolků;
by nemělo ladit s žádnými oblíbenými značkami.

7 technik pojmenování: jak vymyslet název společnosti

V pojmenování (vytvoření jména pro firmu nebo produkt) lze rozlišit 7 klíčových technik.

Pokud výše uvedené kroky pro výběr názvu nepřinesly žádný výsledek, vyzkoušejte tyto metody.

Sedm klíčových technik pojmenování, které vám pomohou vybrat „jméno“ pro vaši společnost:

Název společnosti může být tvořen jménem zakladatele.

Tuto metodu používají známé značky: "", "Gillette", "Shimano".

Aliterace.

Je založena na opakování monotypických slov za účelem vytvoření specifického rytmu a rýmu.

Dobrým příkladem je výrobce sladkého nápoje Coca-Cola.

Zkratka.

Zkratka několika slov.

Například Dolce&Gabbana, Louis Vuitton.

Metoda analogie.

Používání známých termínů a konceptů v názvu společnosti.

Například "Jaguar", "Puma".

Části slov.

Tento způsob tvoření slov je podobný abreviační metodě.

Jako nápad se používají pouze první písmena, ale části slova.

Tuto metodu aplikovala například společnost „Integral Electronics“, jejímž výsledkem je světoznámý „Intel“.

Imitace.

Patří sem slova, která napodobují zvuk vydávaný zvířaty nebo lidmi.

Například pro společnost vyrábějící krmivo pro psy si můžete vybrat název „Woof“, pro dívčí časopis - „Jejda“.

Skrytý význam.

Dobrým příkladem je světová značka Nike, která obsahuje jméno starověké řecké bohyně Niké, která byla považována za symbol vítězství.

Několik dalších tipů pro ty, kteří vybírají název společnosti:

Jak vymyslet název společnosti pomocí online služby?

Výše uvedené techniky a metody nepřinesly požadovaný výsledek, ale vaše fantazie zcela odmítá spolupracovat?

Snad nezbývá než se obrátit na online generátory jmen.

Okamžitě stojí za to upozornit: vážně nepočítejte s tím, že jakékoli programy dokážou vytvořit a vymyslet opravdu skvělý a jedinečný název společnosti.

Níže uvedené stránky jednoduše nabízejí náhodné možnosti.

Ale je možné, že by se vám některý z nich mohl opravdu líbit.

Nebo alespoň tato metoda dokáže stimulovat mozek k vytváření nových, jedinečných nápadů.

Online služby pro generování nových nápadů

Tento článek poskytl mnoho způsobů jak vymyslet název firmy.

Nebuďte naštvaní, pokud jste vyzkoušeli všechny triky (včetně návštěvy všech zdrojů pro generování jmen) a stále jste si nezvolili „jméno svých snů“.

Jako každé jiné kreativní úsilí může být výběr titulu časově náročný.

Nakonec se ale ten pravý určitě najde.

Užitečný článek? Nenechte si ujít nové!
Zadejte svůj e-mail a získejte nové články e-mailem

Jméno společnosti je nepostradatelnou součástí její image. Správně zvolené jméno vám pomůže najít ty správné klienty, pomůže vám zaujmout místo na trhu a odlišit se od konkurence. Ideální jméno by mělo být originální, ale ne šokující, zajímavé, ale ne příliš složité, snadno zapamatovatelné a snadno vyslovitelné.

Při výběru názvu vaší společnosti zvažte:

rozsah činnosti společnosti;
charakteristika klientely;
módní trendy;
příležitosti pro rozvoj;
konkurenční prostředí.

Správné jméno by mělo potenciálního klienta zaujmout. Je velmi špatné, pokud je název společnosti neustále zaměňován s konkurencí nebo jednoduše zapomenut. Je žádoucí, aby z názvu byl okamžitě jasný rozsah činnosti společnosti.

Je důležité vzít v úvahu všechny nuance. Dobré jméno by mělo být eufonické a vypadat krásně na cedulce, v brožurách, na etiketách. Přemýšlejte o tom, jak jej využijete v reklamě: televizi, tisku, virtuální.

Příliš dlouhé fráze se mohou stát problémem při propagaci společnosti. Upozorňujeme, že některá písmena (zh, š) nevypadají dobře v záhlavích časopisů a brožur.

Správně zvolený název by neměl spotřebitele uvádět v omyl. Je vhodné, aby to nebylo v souladu s názvy jiných společností. V některých případech může být taková shoda vnímána jako plagiát. Před registrací se doporučuje zkontrolovat zvolené jméno ve státním registru.

Jména podléhají módě. Například pompézní názvy se zařazením cizích slov, oblíbené v 90. letech, už nejsou aktuální. Nepopulární jsou také zkratky a názvy složené ze jmen zakladatelů.

Můžete si přečíst, jak zaregistrovat LLC sami a jaké dokumenty jsou k tomu vyžadovány

Jak vybrat název firmy a na koho se obrátit?

Často je takové pojmenování doprovázeno výběrem loga, firemních barev a formulací poslání společnosti. Tato metoda má pouze jednu nevýhodu - vysokou cenu.

Při výběru může pomoci i marketingový průzkum. Objednávají se u agentur nebo se provádějí nezávisle. Tato metoda je vhodná, pokud společnost vstupuje na zavedený trh s již vytvořenou skupinou spotřebitelů.

Někdy úspěch přinášejí náhodná jména, která nemají nic společného s oborem činnosti společnosti. Takové příklady by však měly být považovány za výjimky. Když budete společnost nazývat „Hruška“, je nepravděpodobné, že budete moci zopakovat úspěch společnosti Apple.

Název společnosti: příklady, seznam pro různé oblasti podnikání

Při výběru jmen zvažte pozitivní či negativní zkušenosti jiných podnikatelů. Zajímavé nápady lze získat pouhým listováním v telefonním seznamu. Takový miniprůzkum vám nejen pomůže vybrat něco zajímavého pro sebe, ale také vysvětlí, jaké trendy jsou na konkrétním trhu relevantní.

Jak vymyslet jméno pro stavební firmy: příklady a kreativní možnosti

Stavební společnosti by v myslích spotřebitelů měly být spojovány se spolehlivostí, stabilitou a kvalitou. Proto jsou docela vhodná jednoduchá, jasná a snadno zapamatovatelná jména: „Cement“, „Zhilishchnik“, „MasterDom“.

Je vhodné používat slova, která nejsou příliš dlouhá, vhodné jsou kombinace několika slabik a zkratek: „ZhilDorEkspedit“, „StroySib“. Názvy stavebních společností mohou obsahovat názvy materiálů, nástrojů a různých typů budov: „Chata“, „StroyTown“.

Dvouslovné názvy jsou na tomto trhu méně obvyklé, což může společnost odlišit od konkurence. Například název „Beautiful Homes“ je vhodný pro stavitele bydlení v ekonomické třídě a „Suburban Space“ je vhodný pro společnosti specializující se na předměstské nemovitosti.

Úspěšné jméno pro nábytkářskou společnost: příklady a snadno zapamatovatelné možnosti

Trh s nábytkem je velmi široký. Je žádoucí, aby název jasně označoval specializaci konkrétní společnosti. To vám pomůže přilákat vaši cílovou skupinu. Vybírejte jednoduché, zajímavé, snadno zapamatovatelné názvy, které lze použít v reklamě.

Pro společnosti specializující se na drahý nábytek jsou vhodné názvy „Trianon“, „Versailles“, „Provence“, „Fashion House“, „Interiér“. Společnosti prodávající čalouněný nábytek, se hodí název „Sofa“ a centrum zabývající se prodejem kuchyní můžeme nazvat „Kuchyně světa“.

Název označující úzkou skupinu produktů však může narušovat expanzi. Pro spotřebitele bude těžké pochopit, že obchod „Our Doors“ prodává nejen dveře, ale také ortopedické matrace a postele.

Úspěšné jméno může učinit společnost odlišnou od svých konkurentů a učinit ji rozpoznatelnou a zapamatovatelnou. Podpořte své velké jméno vhodnou úrovní služeb, kompetentním personálem a rozumnými cenami.

Název firmy nebo firmy: jak vymyslet a co zvážit při výběru, která jména přilákají více zákazníků a pomohou propagovat podnikání? Odpovědi na tyto a další otázky naleznete v následujícím videu:

Rozjíždíte tedy nový projekt, spouštíte službu, píšete knihu nebo otevíráte web, ale ani jedno jméno se vám nezdá ideální. Autor názvů více než 50 ochranných známek Sergej Malajkin v knize „Jedním slovem“ (vydavatelství Mann, Ivanov a Ferber) vypráví, jak vytvořit nehynoucí značku jako Coca-Cola, Facebook nebo Led Zeppelin.

Musíte přijít na jméno

Statistiky dokazují, že v podnikání pojmenovávání úspěšně dělají sami podnikatelé. V top 100 světových značek za rok 2015 jsou podle Interbrandu autoři světově proslulých obchodní názvy distribuováno takto:

Jedno jméno vymyslel profesor filologie (Xerox);

Jeden navrhli profesionálové z agentury (BlackBerry);

98 vymysleli podnikatelé, ale i jejich přátelé či kolegové.

Vynikající jméno může vytvořit sám podnikatel - například inženýr Ilya Segalovich, který navrhl slovo „Yandex“. I vy jste schopni tento problém vyřešit, pokud svou přirozenou fantazii vyzbrojíte osvědčeným systémem.

První věcí, kterou musíte začít, je analýza všech konkurentů na trhu. Dále musíme pochopit, co je mainstream a jak moc se chceme odlišovat. Řekněme, že se rozhodneme vyniknout. Převažují informativní názvy? Skvělé, budeme mít obrazný. Hodně řezů? My je mít nebudeme. Každý si vymýšlí neologismy? Naše jméno bude jednoduché a jasné. Používají lidé ve vašem okolí angličtinu? Říkejme si rusky. Zkrátka, pokud potřebujete maximální odlišení, jděte proti proudu a pracujte s nejvzácnější kategorií jmen.

Zapište si moji adresu... po psovi: wi-ai-si-i-ar-ou-uai-es-dot-ru. Ne, napíšeme to lépe

Tři pravidla pro dokonalé jméno

To mi připomíná starý marketingový vtip.

Někde na Divokém západě se v saloonu setkají dva kovbojští přátelé. Poplácávají se po rameni: jak se máš, jak se máš?

Jeden říká:

Víte, už mě nebaví pást cizí dobytek. Teď mám svůj vlastní ranč.

Páni, výborně, vážím si tě! A jak jsi to nazval?

Nic zvláštního - "John's Ranch".

Zde druhý přiznává:

A taky jsem si nedávno koupil ranč.

Páni! A jak jsi mu říkal?

Víte, chtěl jsem, aby název mluvil sám za sebe. A nazval jsem to "Harryho ranč, nejlepší kovboj na západním pobřeží."

Ochladit! A co říkají kluci? Jako?

Ano, chlapům se to líbí... ale dobytek hyne a nemůže vystát značku.

Podle mého názoru, požadavek číslo jedna k názvu společnosti - stručnost. Krátké jméno šetří čas a námahu každému, kdo jej vysloví. Optimální délka názvu společnosti je jedna až čtyři slabiky. Čím kratší, tím lepší. Pokud jsem viděl, pokud má název společnosti více než čtyři slabiky, lidé ho reflexivně začnou zkracovat, kde je to možné. PricewaterhouseCoopers se stává PwC, British Petroleum se zkracuje na BP, Commitment to Quality se zkracuje na Fidelity atd.

Požadavek číslo dvě, podle mého názoru by mohla být neutralita názvu společnosti. Není známo, v jakém kontextu bude tento název používán. Představme si, že korporaci Rus Velikaya koupili čínští investoři a zmíněná továrna Fidelity to Quality je v soudním sporu s nespokojenými zákazníky. Proto je žádoucí, aby název podniku neukládal zvýšené povinnosti a neobjevoval se v mediálním prostoru v kuriózním kontextu.

Konečně, požadavek číslo tři PROTI moderní podmínky- mezinárodnost. Pokud má firemní web anglickou verzi a její produkt nebo služby lze alespoň teoreticky prodávat do zahraničí, je lepší se postarat o to, jak se bude jméno vyslovovat ve zbytku světa.

A čtvrtý požadavek, které se správněji nazývá přání, protože je obtížné ho splnit. Názvy společností jsou často vyslovovány nahlas a vnímány sluchem. Doména bude nadiktována po telefonu, a to i klientům, kteří nemají zkušenosti s angličtinou (tradiční „a s tečkou“ a „es like a dollar“). Je třeba vzít v úvahu také zvláštnosti dikce zaměstnanců. Proto je žádoucí, aby název umožňoval minimální výklad.

Představme si obchodní oddělení hypotetické společnosti Viceroys (jakékoli podobnosti jsou náhodné). Manažeři zpracovávají příchozí hovory. Tucet lidí sedících v jedné místnosti slyší a opakují mnohokrát každý den:

- Tak si zapiš moji adresu... po psovi: vi-ay-si-i-ar-ou-uy-es-dot-ru. Ne, řekněme to lépe: „vi“. jako klíště; „ai“ jako v „a s tečkou“; „si“ jako v ruském „es“; „i“ jako ruské „e“; "ar" jako "r". Ne, ne jako ruské „r“, ale jako anglické R. Cože? Studoval jsi němčinu? Takže jako německé R; „ou“ je jako ruské „o“; "Cesta" jako hra; "es" je jako dolar. Tak a teď si přečtěte, co se stalo... Takže, dovolte mi, abych vám poslal adresu SMS.

Model Pajero byl pojmenován po kočce Pampas Leopardus Pajerus, která žije v Argentině. Ve španělském slangu však slovo pajero znamená „masturbátor“

Z tohoto pohledu dostávají obrovskou výhodu jména jako Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego a další krátká jména.

Ta nejnevinnější slova mohou v jiném jazyce znamenat něco vtipného nebo obscénního – stačí si vzpomenout na starý příběh s Mitsubishi Pajero ve Španělsku. Model Pajero byl pojmenován po kočce Pampas Leopardus Pajerus, která žije v Argentině. Ve španělském slangu však slovo pajero (vyslovováno „pajero“) znamená „masturbátor“. Proto byl ve Španělsku, Severní Americe a některých dalších zemích s velkou španělsky mluvící populací tento model přejmenován na Mitsubishi Montero, což znamená „hrdý horský válečník“.

Pamatujte si své jméno

Přesně třetinu jmen z první stovky nejdražších značek za rok 2014 podle Interbrandu tvoří příjmení. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier jsou jen některé příklady. Zkratky HP, KPMG, BBDO, IKEA, „MYTH“ nebo „KARO“ skrývají také jména zakladatelů nebo klíčových partnerů.

Důvod takové popularity antroponym je jednoduchý. Jméno člověka jako titul reflexivně vyvolává větší důvěru: zdá se, že kvalitu zaručuje osobní pověst zakladatele. To je důvod, proč jsou antroponyma tak populární v oblastech, kde je důvěra klientů klíčovou hodnotou: finance, zákony, postavení, zdraví a osobní bezpečnost.

Více než 40 % názvů automobilových koncernů tvoří jména zakladatelů (Buick, Ferrari, Peugeot), předních inženýrů, kteří stáli u zrodu (Škoda), příbuzných (Mercedes, Cadillac) nebo významných historických osobností (Pontiac, Lincoln).

Jak je to v Rusku?

Namísto skutečných příjmení-značek jsou kupující v Rusku obklopeni fiktivními antroponymy - „mluvícími příjmeními“. V oblasti malých a středních podniků je jich mnoho:

"Mjasnov", "Vkusnoff", "Avtovozoff", "Gazelkin", "Parfumeroff", "Bradobreev", "Kopeikin", "Sytnov", "Kuroedov", "Perevozkin", "Dolgostroev", "Teploff", "Myasoedoff" "", "Gruzovozoff"...

Sami chápete, že žádní Parfuméři, Vodovozovové nebo Sytnovové vlastně neexistují. Ale pokud tam nejsou, pak není důvěra.

To je ta legrační věc. Je jasné, že tato jména jsou vymyšlená, „mluví“ příliš vytrvale. A pokud nositelé příjmení Boeing, Gillette nebo Kellog ve skutečnosti existovali a v boji o důvěru klientů psali svá skutečná jména nad vchod do kanceláře, pak tato jména jako by naopak prohlašovala: vy sám Pochopte, že žádní Parfuméři, Vodovozovové a Sytnovové ve skutečnosti neexistují. Ale pokud tam nejsou, pak není důvěra. A protože neexistuje důvěra, nemá smysl ani takové antroponymum. Musíte si také pamatovat, že „mluvící“ jména nemohou získat registraci u Rospatent: příliš jasně označují profil činnosti a kategorii produktu.

...Při použití antroponyma je lepší opustit jakoukoliv přímočarost. Alternativně můžete při vývoji názvu vzít nějakou klíčovou vlastnost produktu. Příklady: pivo Bochkarev, vodka Myagkov, koupele Suchoparov, kaše Bystrov. Ve jménu jsou také docela možná prostřední jména: „Mekhanych“, „Ot Palych“ atd.

Taková jména dodávají značce rodinný, osobní nádech, ale stěží se za nimi skrývá něco velkého a ambiciózního. Mohou být také křestní jména a patronymie ochranné známky. Továrna na suvenýry Ozersky vyrábí série „Orekhovichi“ a „Fruktovichi“: Zdá se, že „Merunky Petrovna“ a „Slivky Michajlovič“ vás zvou k pití čaje s nimi v útulné dači nedaleko Moskvy. Restaurace „Filimonova a Yankel“ nebo vodka Kauffman dokazují, že spojení antroponyma s produktem není vůbec nutné.

Dalším oblíbeným krokem je výběr cizího jména nebo příjmení. Tento název přisuzuje produktu nebo podnikání kvality celého národa. Za německými názvy se skrývá die Ordnung, což je velmi dobré pro výrobce a prodejce zařízení a věcí souvisejících s pořádkem v podnikání. Ruské značky Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (správné by bylo napsat „Siegmund & Schtein“) jsou toho příkladem.

Anglicky psaná jména a příjmení naznačují globálnost. Živými příklady jsou naše značky Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield a mnoho dalších.

Frankofonní jména evokují myšlenky na galantnost, sofistikovanost a potěšení. Běžné jsou v gastronomii, módě, parfémech a kosmetice (vzpomeňte na tuzemské restaurace Jean-Jacques nebo pekárny Francois).

Opakování souhlásek vytváří elastický rytmický vzorec, který je tak chytlavý, že slovo samo o sobě prosí o vyslovení.

Italština je spojena s emocemi, lehkostí a dobrou chuť. Jsou dobré pro oděvy a boty, potraviny, kvalitní nábytek a drahé dokončovací materiály. V těchto segmentech vidíme Paola Conteho, Carla Pazoliniho, Rica Pontiho, Machiavelliho, Fabia Paoliniho, Lauru Berti, Emilia Estra – celou plejádu napodobování domácích značek.

Hebrejská jména jsou vhodná pro finance, výrobu šperků, lékařské ústavy, právní služby, řemesla, vzdělávací projekty: Yamburská škola, Helmholtzova klinika, zdravotní středisko"Carmel", klenotnická společnost "David".

Konečně, asijská antroponyma jsou spolehlivě spojena s domácími spotřebiči, o čemž svědčí ruské známky Daichi, Akira a Kentatsu.

Viz Biologie

Obrázky spojené s flórou a faunou vytvářejí emocionální kontakt se značkou: je snazší milovat něco živého než něco abstraktního.

V top 1000 podle RBC je velmi málo firemních jmen-zoonym... Ale dál spotřebitelský trh Zoonyma mají svobodu...

Puma, Reebok, Red Bull, Bílý kůň, Slavný Tetřev, Jaguar, Lowenbrau, Létající ryba, Holubice, Thunderbird, Barracuda, Brouk, Bronco, Blackhawk, Kobra, Mustang, Skřivan, Bizon, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, Bílý orel, divoká kočka, pavouk, bílý had, velbloud, chrt, žhavá ryba, marabu, kobylka, gekončík, liška, včela medonosná, jelen, králík, drak, červený pes, divoká husa, piton, gazela, sokol stěhovavý "," Vlaštovka“, „Klokánek“, „Platypus“, „Bílý orel“, „Jeřábi“, „Veverka“... můžete pokračovat do nekonečna.

Rostlinná nebo „zvířecí“ část takového jména dává neocenitelnou věc - obrázek a druhé slovo informuje, doplňuje obrázek nebo s ním kontrastuje. Po úspěšné kombinaci je výsledkem nikým neokupovaná značka, která je díky své obraznosti dobře zapamatovatelná a lze ji snadno vtělit do grafiky. Stejně jako Hot Dog dokáže pojmenovat celek kategorie produktu a stát se jménem domácnosti.

Poslouchejte jazyk

Aliterace je opakování stejně nebo podobně znějících souhlásek ve slově, frázi nebo díle. Slova nebo fráze s ním jsou atraktivní.

Světská pověst je vlna moře. Z klapotu kopyt létá po poli prach.

Aliterace se nacházejí v názvech značek:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Aliterace je účinná a účinná. Rádi vyslovujeme aliterovaná slova a fráze. Možná je důvodem opakování: reprodukováním stejných zvuků děláme obvyklou práci, která je o něco jednodušší, než pokaždé vyslovovat nový zvuk. Nebo je to možná všechno o rytmu. Opakování souhlásek vytváří elastický rytmický vzorec, který je tak chytlavý, že si slovo samo žádá, aby bylo vysloveno. Je pro nás těžké ignorovat rytmus. První, co plod slyší, je tlukot srdce matky.

Příklady z tuzemského brandingu:

B&N Bank, „Cream Caramel“, „Dům na vesnici“, „Kroshka Potato“, „ Norilský nikl“, Daria Dontsová.

Výpočty říkají, že každý pátý zvuk v ruských jménech je „a“ (což, jak vidíte, není jen běžné, ale velmi běžné). Ve slovech „Alabama“, „Zara“, „Bananas“ nebo „Galatasaray“ však samohláska „a“ tvoří téměř polovinu celého zvukového souboru, čímž překračuje již tak poměrně velkou přirozenou „normu“. Toto je asonance.

Zde jsou příklady asonance ve značkách:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Asonance není o nic méně účinná než aliterace, ale účinek těchto „názvů drog“ je odlišný. Alliteration vytváří elastický, pulzující rytmus v názvu, který chcete hrát znovu a znovu. Asonance vyvolává pocit „samohláskového plató“, se kterým se snadno spojuje stabilita, rovnoměrnost, hladkost a předvídatelnost.

Coca-Cola je úžasná kombinace aliterace a asonance. Toto krátké a jednoduše vypadající jméno opakuje celé slabiky. A navíc představují další techniku - anafora.

Další pozoruhodné příklady značek s anaforou:

Chupa Chups, Hula Hoop, „Milá Míla“, „Sám Samych“.

Při otevírání vlastní prodejny je důležité nejen promyslet sortiment a vypočítat zisk, ale také najít dobré jméno nové prodejny. Mělo by to nejen dobře znít, ale také přinést skutečné výhody vašemu podnikání. Pojďme zjistit, jak vybrat správný název pro obchod v závislosti na jeho specializaci.

Pravidla pro výběr názvu obchodu

Název obchodu ovlivňuje úspěšnost celého podnikání. Závisí na tom uznání mezi spotřebiteli, jejich dojem a postoj ke značce. Existují jména, která mají na kupující magnetický vliv, a vaším úkolem je přesně najít tuto lákavou kombinaci písmen nebo slov, které podvědomí člověka neodolá.

Název obchodu v závislosti na rozpočtu a velikosti podniku vymýšlejí jeho majitelé sami, nebo najatí specialisté. Pro ty, kteří to chtějí udělat sami, bude užitečné prostudovat si pravidla pro výběr dobrého jména:

"Stručnost je sestrou talentu!". Pokud jde o názvy obchodů, toto pravidlo funguje bezchybně. Posuďte sami, bude se vám obchod „Výprodej čerstvých mléčných výrobků“ líbit? Ale nějaká „Burenushka“ nebo „Cow“ zní docela organicky.
Neztraťme se! Kupující jsou přísní a vybíraví lidé. Pokud jméno klame jeho naděje, způsobí to podráždění. Název musí odpovídat produktu. Pro jména se často používají cizí slova a názvy. Jejich použití musí být 100% oprávněné. Takže například „Hephaestus“ (bůh ohně a patron kovářství) je docela vhodný pro podnik prodávající kované výrobky. Ale pro obchod s oblečením, obchod s potravinami, domácí chemikálie Tento název je zcela nevhodný.
Snadno zapamatovatelné, stačí říct! Slova, která se obtížně vyslovují nebo obsahují hodně syčivých slov, nejsou vhodná - „Chashushuli“, „Sersheifa“ atd. Pokud je nějaké slovo obtížné vyslovit nebo je nejasné, jednoduše si ho nezapamatují!
Slaďte název s cizími jazyky. o čem to mluvíme? Existují slova, která v jiných jazycích způsobují nejednoznačné nebo dokonce nepříjemné asociace. Pokud mluvíme o internetovém obchodě, je to obzvláště důležité.
Hledej ten jediný! Musíte najít jedinečné jméno. V každém městě najdete „Malé mořské víly“, „Matryoshky“, „Vůdce“ atd. Všechna tato jména jsou již nudná, ale stále je jich hodně. V reálném životě vzniká zmatek, ztrácí se tvář obchodu a na internetu vznikají potíže s propagací.
V názvu můžete použít slova související s cílovým publikem. Například „Oblečení pro tlusté lidi“, „Produkty pro novomanžele“ atd. To není pravidlo, ale spíše rada.
Nechte jméno „vyluhovat“. Přemýšleli jste nad jménem? Nespěchejte. Nechte to pár týdnů uležet. Po této době už se to nemusí zdát tak úspěšné. Možná se při diskuzi o vymyšleném názvu objeví nový nápad.

Video přístupnou formou seznamuje diváka se základními principy pojmenování. Dozvíte se o způsobech, jak vytvořit názvy pro společnost, značku, obchod:

Pojmenování je už celá věda. Toto je název pro aktivity zaměřené na generování úspěšných jmen pro obchody a další podniky, které potřebují přilákat kupující a klienty.

Při výběru dobrého jména obchodu je vynaloženo velké úsilí. Vyhlašují se soutěže a pořádají se brainstormingy. Ale i ten nejúspěšnější název bude k ničemu, pokud obchod nabízí nekvalitní nebo příliš drahé zboží. Název je jen „návnada“, kterou může potenciální kupec snadno „odskočit“, pokud za jasným nápisem není nic, co by stálo za to.

Vystačíte si s bezplatným pojmenováním – vyzkoušejte několik metod, jak si sami „vygenerovat“ úspěšný název obchodu.

Hledá cestu do srdce cílového publika

Řekněme, že potřebujete vymyslet název pro váš internetový obchod. První věc, na kterou byste se měli zamyslet, je „Co moje potenciální kupce nejvíce zajímá? Pokud jsou vaší cílovou skupinou zemědělci, hrajte na to, co je jim drahé. Produktivita, vykrmené zvíře, vysoká dojivost, zdravé potomstvo atd. Pokud prodáváte dámské parfémy, mluvte v názvu o kráse, magické přitažlivosti, něze a lásce. Pokud prodáváte zboží pro mladé, používejte jejich slang.

Zde jsou názorné příklady:

Domácí potřeby – „Útulný domov“
Dětské výrobky – „Moje miminko“
Obchod s parfémy – „Charm“.

Jak určit své cílové publikum? Chcete-li zasáhnout cíl, musíte jej nejprve identifikovat. Poté můžete formulovat svou přitažlivost pro zákazníky.

Publikum lze klasifikovat:

Podle věku– teenageři, mládež, obyvatelstvo v produktivním věku, důchodci.
Podle pohlaví- ženy a muži.
Podle koníčků a druhu činnosti. Může tam být zboží pro rybáře, myslivce, farmáře, potápěče – seznam je nekonečný.
Podle solventnosti– střední, nízká, vysoká, neomezená.
Samostatná linka- zboží pro děti. Cílovou skupinou jsou zde rodiče, tatínkové a maminky.

Jakmile se rozhodnete pro svůj cíl, hledejte slova, která udeří na strunu vašemu konkrétnímu publiku. Takže obchod prodávající spodní prádlo bude zajímavý, pokud se bude jmenovat „Lovkyně“, „Tygřice“... Chcete-li oslovit teenagery, přečtěte si jejich příspěvky na sociální sítě- je plná slov, kterými lze pojmenovat obchod, který prodává zboží pro mladé občany. Například - „Rofl“, „Lol“, „Hype“ atd.

Mládežnický slang je nepřijatelný v názvech obchodů určených pro dospělé - náctiletá slova je určitě vyděsí, jsou potřeba klidnější a vyvážené varianty.

Pokud jde o náklady na zboží, hlavní věcí, na kterou chcete hrát, je naznačit solventnost potenciálních kupců. O nízké ceny názvy tohoto typu mluví výmluvně - „Kolaps cen“, „Slevy zde“, „VseZaTyschu“. Ale v obchodě s luxusním zbožím se nemusíte zaměřovat na ceny - jeho jméno by mělo mít určitý patos a význam. Jen méně otřepaných předpon jako „Elite“, „Lux“, „Vip“ – to je předevčírem.

Hrát se dá nejen na koníčky, ale i na sociální příslušnost. Například - k náboženství, subkultuře atd. Chcete-li najít správná slova, projděte si relevantní informace.

Zaměření na produkt

Nenechte se zavěsit na krásu a eufonii jména – tímto způsobem své zákazníky nenajdete. Pokud je uživatel oklamán ve své naději, že najde produkt, který potřebuje, opustí stránky v prvních sekundách. Název proto musí jednoznačně korespondovat s produktem, který je ve vaší prodejně a který kupující hledá. Pokud prodáváte ryby, pak v názvu musí být něco „rybího“, pokud prodáváte příslušenství pro auta, potřebujete předponu „auto“. A tak dále u každého produktu.

Pokud obchod obsluhuje konkrétní region, má smysl tento aspekt uvést v názvu.

Pokud chcete změnit produkt, změňte název domény. Bylo zjištěno, že je mnohem vhodnější otevřít nový webový zdroj, než zmást a ztratit zákazníky, kteří se budou divit, proč se semena nebo včelařské produkty prodávají v obchodě spolu s batohy nebo sportovní obuví.

Úspěšné příklady:

Elektrotechnické zboží – „Žárovka“, „Zásuvka“, „Aladinova lampa“.
Stavební materiály – „StroyDvor“, „Stroyka“, „Samodelkin“.
Autodíly – „AvtoPark“, „AvtoHit“, „Toyotych“.

Tato technika byla vynalezena již ve 40. letech 20. století. Podstatou brainstormingu je najít řešení prostřednictvím úsilí týmu. Několik lidí dostane úkol a na jeho vyřešení je vyhrazeno určité množství času. V tomto případě musíte najít název obchodu. Skupina lidí kolektivně hledá možnost.

Výhody tohoto přístupu:

Odpadá jednostranný pohled – problém je zvažován z různých stran.
Týmová práce vám umožňuje nenechat si ujít chyby – vidět je včas a přiznat si je.
Sníží se riziko, že uděláte špatné nebo průměrné rozhodnutí.

Jak vlastně vymyslet název:

Každý účastník ve stanoveném čase vymyslí co nejvíce zajímavých řešení – jmen.
Ze seznamů se vyberou ty nejvhodnější.

Do přepadení můžete zapojit přátele, kolegy, členy rodiny, příbuzné – žádný mozek nebude na místě!

Optimální doba pro generování nápadů během brainstormingu je 15 minut.

Jaké je tajemství této techniky? Když jsou všechna standardní řešení nalezena, mozek začne hledat nestandardní možnosti - začíná generování kreativních jmen. Právě mezi nimi se pak najde nejvhodnější název.

14 způsobů, jak vymyslet název pro svůj obchod

Pro zjednodušení hledání řešení můžete postupně projít několika fázemi – se zaměřením na určitá témata. Uvažujme maximum možné způsoby hledání vhodného jména.

Příjmení a jeho odvozeniny

Tuto metodu aktivně využívají nejúspěšnější společnosti – stačí si vzpomenout na značky Smirnoff, Tinkoff a další. Ale nepište koncovku „off“ – je to archaické. Dnes potřebujeme kreativnější řešení.

Zajímavou možností je použití prostředního jména v názvu. Například název „Darynych“ zní dobře pro obchod se suvenýry. Musíte hledat něco blízkého mentalitě vašich krajanů.

Další tip – nepoužívejte jméno. Pouze příjmení. Jména se nacházejí tisíckrát častěji, takže obchod „Vadim“ nebo „Max’s“ lze rozpoznat pouze v provinčním městě s minimem maloobchodní prodejny. A to ani nemluvíme o internetu – jména bez tváře rychle mizí z paměti.

Používání slovních tvarů a slovních spojení

Názvy složené ze dvou slov jsou zajímavé a informativní. Například „TrakService“ je autodílna pro nákladní vozidla, „StroyDekor“ je stavební dílna. Pro jméno můžete použít i zkratku – vezměte první písmena svého křestního jména nebo příjmení.

Zcela nové slovo

Podobnou cestu zvolilo mnoho slavných firem. Například slova Adidas a Lego byla úplně nová, dříve neexistovala. A dnes je zná celý svět.

Provokativní chyby

Není to nejoblíbenější, ale pozoruhodná metoda. Chybně napsané slovo přitahuje pozornost. To způsobí hysterii mezi takzvanými „grammatickými nacisty“, ale je jich řádově méně než uživatelů, kteří obchod odliší od davu ostatních. Příklady takových „překlepů“ jsou „Jeans Paradise“, Telefon.

Podmínka: překlepy a chyby musí být v rozumné míře.

Asociace, slovní hříčky a slovní hříčky

Sázka, stejně jako v případě záměrných chyb a překlepů, je upoutat pozornost. Pravda, je potřeba zde působit jemněji, hrát na určité struny duše cílového publika. „Terry Paradise“, „Soft Place“, „Fish Eye“ - takové kombinace vždy přitahují pozornost.

Pojďme se rýmovat

Další způsob, jak „vyčnívat z davu“. Úkolem je najít prostorné rýmované jméno. No, něco jako "levné hračky". Není to snadný způsob, ale pokud najdete úspěšnou kombinaci, úspěch je zaručen. Rýmovaná jména dokonale zapadají do paměti.

Pojďme všichni dovnitř

Chcete, aby si vás všimli? Můžete jít all-in a nahoru tím, že obchodu dáte provokativní, chuligánský název. Hlavní věcí je nepřehánět to - budete muset sledovat reakci publika na vaši provokaci. Příkladem takových jmen je „Ah Ued“. Význam tohoto jména je přeložen jako „Ah“ - povzdech, „Uteč“ - někam jít. Ale v prvních sekundách bude kupující zjevně zmatený a zjevně se o obchod zajímá.

Cizí slova

V cizím jazyce, zejména v angličtině, zní mnoho běžných slov harmoničtěji. No, například „Good Water“ zní suše, šedě a vůbec nezůstane v paměti, ale „BonAqua“ zní melodicky a stylově.

Fiktivní příjmení

Tato možnost kombinuje příjmení - vymyšlené - a produkt. Například „Kolbaskov“ – prodej masných výrobků, „Pirozhkoff“ – pečivo, „Tsvetkoff“ – prodej květin a zbytek je na seznamu.

Jména ze zeměpisu

Svět je plný krásných názvů míst, které lze smysluplně využít. Například obchod s pivem – „Bavorsko“, obchod s potravinami – „Bajkal“ atd.

Pohádkoví hrdinové

Pohádkové postavy vždy vyvolávají příjemné asociace. Hlavní je je smysluplně využít. Příklady úspěšných jmen:

„Tři tlustí muži“ – oblečení pro lidi s nadváhou;
„Gorynych“ – prodej kovaných výrobků;
„Kurochka Ryaba“ je klenotnictví.

Několik dalších způsobů

Pokud žádná z výše uvedených metod nevede ke kreativnímu řešení, vyzkoušejte několik dalších možností:

Hledejte název mezi produkty. Někdo si už lámal hlavu s vymýšlením názvů produktů – využijte kreativitu někoho jiného.
Vypůjčte si jméno od mrtvých značek. Když byla například uzavřena společnost L`Escale, chytří lidé rychle využil jména bez vlastníka.
Poslední způsob, pokud vše ostatní selže, je najmout jmenovce.. Vymyslí jméno pomocí všech svých profesionální zkušenosti a potenciál.

Jméno společnosti je důležitou součástí jejího úspěchu a image. Potřeba vybrat si ji se objevuje spolu se založením nového podniku. Každý, kdo chce založit vlastní firmu, stojí před otázkou: ? Ale i po jeho vyřešení zůstává mnoho důležitých úkolů. Jedním z nich je výběr krásného jména LLC, které jí přinese úspěch a prosperitu. Měla by vyvolávat pozitivní emoce, být snadno zapamatovatelná a měla by mít prostředky k tomu, aby se stala značkou. Po vymyšlení úspěšného názvu firmy (stavební, právní, nábytkářské či jiné) majitel vytvoří nehmotné aktivum, které časem začne pracovat pro svého tvůrce a generovat mu příjem.

Jak přijít na název značky?

Značka (ze staroseverského „brand“, tedy „spálit“, „oheň“) je úspěšná obchodní nebo servisní značka, která se těší vysoké pověsti, široké oblibě mezi spotřebiteli a také vytváří holistický obraz produktu. nebo služba v masovém vědomí. Tento termín může označovat jméno, označení, design, produkt, službu, aby je bylo možné odlišit od nabídky konkurence. Má jedinečný název a svůj vlastní symbol.

Na vytváření, vylepšování a distribuci značek se vynakládají obrovské částky peněz a práva na jejich používání se stávají zdrojem velkých finančních příjmů, protože téměř každý podnikatel je přesvědčen, že chytlavé logo a úspěšný název jsou jednou z nejspolehlivějších záruk. proti neúspěchu v soutěži. Do značné míry je to pravda, takže výběr krásného názvu společnosti je velmi důležitým posláním. Při vytváření opcí je třeba vzít v úvahu, že se tvoří jako komerční nabídka založené na jasně vyjádřeném pozitivním obrazu produktu, který nabízí jedinečné příležitosti k uspokojení potřeb spotřebitelů.

Vymyšlením úspěšného názvu LLC bude možné ušetřit čas ve fázi přeměny malého podniku na velký. Ale pokud je to například plánováno bez vyhlídek na rozvoj v celé zemi, pak lze požadavky na jméno mírně snížit a řídit se obecnými pravidly. Bude užitečné uspořádat průzkum mezi potenciálními klienty a slyšet jejich názor na jména v seznamu návrhů vlastníka.

Poradenství: Značka není produkt. Název by neměl popisovat jeho podstatu nebo vlastnosti, ale pouze odhalovat a ukazovat jeho odlišnosti od podobných nabídek konkurence.

Společnost musí být pojmenována způsobem, který představuje její hodnotu a vytváří silné spojení mezi kupujícím a produktem nebo službou. K vytvoření úspěšná značka Téměř každé jméno lze použít, pokud se neustále snaží dát mu jedinečný význam. Například Coca-Cola odráží složení nápoje, Marlboro - oblast. Název musí mít souvislost se specifiky produktu nebo služby, musí být zaměřen na perspektivu jejich vývoje a nesmí záviset na situaci produktu v době vzniku. Jaké jsou zásady pro výběr správné značky? Podívejme se na ně podrobněji:

Je nutné, aby přímo nepopisoval produkt nebo službu, protože takový název by je měl odlišovat, nikoli popisovat (poslední funkci lze úspěšně plnit reklamou a marketingem, není třeba tyto informace v názvu duplikovat) . Popisný název navíc omezuje možnosti jeho propagace, zejména pokud konkurenti začnou produkt kopírovat. Postupem času to povede k přeměně pravého obchodního názvu na neznačkový produkt (jako tomu bylo u prvních antibiotik na bázi penicilinu – Vibramycine, Terramycine). Ale moderní léky na léčbu například vředů jsou již vyráběny pod různými značkami chráněnými patentem: Zantac, Tagamet.
Úspěšný název společnosti nemusí souviset s vlastnostmi produktu (jako je tomu u Applu). Tento přístup jen podtrhne jeho dlouhodobou jedinečnost.
Při výběru jména je důležité vzít v úvahu faktor času. Název by měl zůstat relevantní v průběhu času. Seznam příkladů neúspěšných jmen: Radiola (z latiny se kořen slova překládá jako „teplo“ a prodávaný produkt je spojen s domácími spotřebiči, které se nespoléhají na vytápění), EuropAssitance (označuje úzké spojení s určitým regionem a zasahuje do distribuce po celém světě), Sport 2000 (spojený s rokem vytváří dojem staromódního produktu), Silhouette (přeloženo jako „silueta“, myšlenka pití jogurtu pro zdraví, spíše než váhu ztráta, je nyní podporována). Toto pravidlo je zvláště důležité při výběru názvu pro LLC prodávající produkty související se zařízením.
Název by neměl zasahovat do vývoje v mezinárodním formátu. Například Nike nelze v některých arabských zemích registrovat, spotřebitelé si občas pletou produkty americké společnosti CGE s nabídkou jejího konkurenta GE (General Electric).

V dnešní době jsou oblíbené zejména jednotlivé přístupy k tvorbě názvu značky: slabiky z příjmení, jména zakladatelů, spojení příjmení tvůrce s předponou K°, off, zobrazení předmětu produktu v názvu bez přímé zmínky - srovnejme výplachy nosu kapky na základě mořská voda Delfín a mnoho dalších jmen, které zdůrazňovaly kořen aqua, téma moře a splývaly dohromady - Aquamaris, Aqualor, Morenasal.

Poradenství: Abyste nasměrovali své myšlenky správným směrem nebo viděli příklady krásných značek, můžete použít speciální stránky s bezplatnými „generátory“ návrhů, které poskytují celý seznam návrhů. Dalším východiskem je kontaktovat speciální agentury (zabývají se pojmenováním, tedy vybírají dobrá jména), které pomohou firmu správně a krásně pojmenovat a nabídnout kreativní nápady.

Jak vybrat jméno pro společnost, které přináší štěstí?

Při výběru krásného názvu pro vaši firmu (například stavební, právní, nábytkářský) se musíte v první řadě zaměřit na spotřebitele a jeho reakci a emoce. Vyplatí se vymyslet takové, které budou srozumitelné cílovému publiku. Chcete-li potvrdit úspěch potenciálního jména, můžete provést krátký spotřebitelský průzkum.

Při výběru úspěšného jména pro LLC se musíte nejprve zaměřit na obecné principy výběru:

Názvy společností v navrhovaném seznamu by neměly vyvolávat nepříjemné, nejednoznačné, matoucí asociace (květinářství Vityaz, kavárna Elena the Beautiful).
Nemusí nutně obsahovat informace o typu služby nebo produktu. Je však nezbytné, aby se název dal snadno vyslovit a vyvolal ve spotřebiteli pozitivní emoce.
Je lepší firmu pojmenovat, aby se necítila svázána s geografickým bodem. To vám umožní kdykoli rozšířit vyhlídky na vývoj bez přejmenování.
Pokud je název cizí slovo nebo obsahuje jejich kořeny, je důležité přesně znát význam a možný výklad názvu (Chevy Nova se na trhu neprodával Jižní Amerika z důvodu překladu „nejede“ byl název modelu prodávaného v tomto regionu následně přejmenován).

Co nedělat:

nazývat podnik (stavební, nábytkářský, právní) jménem, příjmením. Mohou nastat problémy s případným prodejem, mohou se vytvářet osobní negativní asociace klientů;
přijít s názvem, který je složitý nebo obsahuje negativní význam;
Název LLC by neměl být vzorový, založený na otřepaných frázích;
v souladu s čl. 1473 Občanského zákoníku Ruské federace nesmí název společnosti obsahovat ani zkrácené názvy států, oficiální názvy orgánů ruské federální vlády, místních samospráv, veřejná sdružení, odporují veřejným zájmům, zásadám morálky, lidskosti.

Na rozdíl od názvu značky může název společnosti, která nepředstírá, že se vyvíjí ve velkém měřítku, odrážet typ činnosti (například „Breeze“ je společnost zabývající se výrobou a opravami klimatizací). Zde je ale důležité cítit linii. Těžko vyslovitelná a zapamatovatelná jména majiteli štěstí nepřinesou (Stroypromconsult, Moskavtotransservice). Ale například v názvu můžete klidně použít slova, která přímo označují vlastnosti produktu.

Poradenství: Do názvu organizace můžete zahrnout slova Ruská federace, Rusko a deriváty z nich, ale pouze po obdržení zvláštního povolení. Za to budete muset zaplatit další státní poplatek.

Název dopravní společnosti - příklady

Jméno úspěšného dopravní společnost musí splňovat obecné zásady výběru krásného jména a lišit se od názvů konkurenčních firem. Můžete si zahrát na anglické slovíčko, např. dorazit (arrive), artway (art, road), kombinovat iniciály nebo části příjmení, jména spolumajitelů. Je také důležité, aby se snadno vyslovovalo a krásně znělo (AvtoTrans, AvtoGruz, VestOl, Rota Leasing, TransLogistics, TRUST, Zodiac Avtotrans, Azimuth, TransAlyans, Inteltrans). Chcete-li vytvořit původní název LLC, můžete se zaměřit na následující seznam pokynů:

spojovací části jmen a předpon auto, trans - RusAl, AlRosa;
hrát si s asociacemi s vozovkou, rychlostí – Traektoria, Chytrá doprava;
použít metaforu (použití v přeneseném smyslu na základě srovnání, podobnosti) nebo si hrát se slovem, např. Avis, tedy pták;
přijít s deriváty „doprava, expres, rychlost“;
použijte zkratku, například MTL (Management Transportation Logistics);
přijít s novým slovem (neologismus).

V každém případě musíte firmu (stavební, právní, nábytkářskou atd.) pojmenovat tak, aby byl název snadno vyslovitelný, eufonický, nevykládal se dvojsmyslně a také neměl plovoucí přízvuk nebo negativní asociace v zvuk a smysl a vyvolává příjemné vizuální srovnání.

Název stavební firmy - příklady

Jméno úspěšného stavební firma by měly vytvářet asociace v mysli spotřebitele se spolehlivostí, pohodlím a být snadno srozumitelné. Příklady: Cozy House, ReMake, Domostroy, StroyServis. Je třeba se vyvarovat názvů, které jsou podobné názvům konkurenčních firem a zkratkám. Ale název LLC může zobrazit profil práce nebo služby. Vzorový seznam: RegionStroy, StroyMaster, Reliable House, StreamHouse, MegaStroy, GarantElite, ComfortTown. Další možností je pohrát si se slovem (StroyMigom, Stroy-ka, PoStroy), přidat předponu (Derwold&Co). v poslední době Stále více tvůrců společností otevírá své vlastní podniky online, ale důležitost správného a krásného jména se nemění. stavební materiály jsou dostupné prostřednictvím inzerátů, včetně online, na speciálních webových stránkách.

Název advokátní kanceláře - příklady

Jméno advokátní kancelář musí nutně vzbuzovat důvěru, důvěru v kompetenci a smysl pro spolehlivost. Je vhodné, aby to nebylo dlouhé a bylo dobře zapamatovatelné, například „Správně“. Často se majitelé rozhodnou spojit části příjmení nebo jmen, včetně cizích. Zde je seznam například: SayenkoKharenko, White&Case, Jukov, Khrenov and Partners, Spencer a Kaufmann. Můžete také použít cizí základ, který bude odhalen ve sloganu (název Avellum, kombinující první písmeno řecké abecedy a vellum, označující pergamen pro legislativní akty).

Seznam užitečných tipů:

název LLC by měl být zvučný, snadno srozumitelný a vyslovitelný;
Je vhodné, aby název advokátní kanceláře neobsahoval více než 3 slova;
pro práci ve vaší vlasti je nejlepší přijít s názvem v ruštině nebo latině a teprve poté byste měli zvážit možnosti v angličtině;
při použití neologismů (nových slov) je vhodné zahrnout dekódování například do firemního sloganu, aby se vytvořily pozitivní asociace a nastínil se rozsah činnosti společnosti;
pokud se název skládá z více slov, musí být jejich zkratka harmonická;
Je lepší nepoužívat právní termíny, znějí banálně a téměř všechny otřepané;
Pokud používáte běžný název, mohou nastat problémy s registrací ochranné známky.

Název advokátní kanceláře by měl být zrcadlovým odrazem profesionality a osobních hodnot jejího majitele a zaměstnanců. Za pozornost stojí také grafická úprava loga a barevného řešení.

Název nábytkářské firmy - příklady

Při výběru jména pro úspěšnou nábytkářskou společnost stojí za to zaměřit se na určité aspekty: styl, luxus, vedení, pohodlí, to vše by mělo vyvolávat pozitivní asociace. Zaměřit se můžete i na zeměpis (Eden). Pokud to profil umožňuje, můžete si pohrát s anglickým slovem glass (zrcadlo, sklo) – Sunglass, Glass Tower. Základ pro název „nábytek“ je vždy vhodný - Mebelink, MebelLux, MebelStyle nebo důraz na typ činnosti podniku, pozitivní asociace, například Interior, Empire, Formula of Comfort, Triumph, Residence, Soft Line, Vzorec nábytku. Další východisko: přidejte předponu K°, použijte symboly (Furnish & Ka, Glebov and Co., Prima-M). Můžete si také trochu pohrát se slovíčkem: MebelYa, MyagkiyZnak, Mebelius, Mebelion nebo použít anglický základ - MebelStyle, IC-Studio. Někdy název LLC obsahuje příjmení nebo jméno (Nábytek z Petrova).

Názvy účetních firem - příklady

Jméno takové společnosti je třeba vnímat pozitivně, vzbuzovat důvěru a vypovídat o renomé společnosti. Nelze hrát na vtipná jména (například BUKA - Účetnictví, Poradenský audit). Společnost musí být pojmenována tak, aby název označoval druh činnosti a vytvářel pozitivní image (ExpertPlus, Garant, AuditService, Váš účetní, Azhur, Hlavní účetní, Referent, Účetní, Rozvaha, Účetnictví a audit s garancí výsledků). Můžete porazit anglická slova, předpony, například Účet, TaxOff.

V poslední době se často používají zkratky BOND ( Účetní výkazy Daňová přiznání), spojte části příjmení nebo jména vlastníků, samozřejmě pokud se jméno ukáže jako libozvučné. Vytvořením vlastního podnikání to bez problémů zvládnete. Je třeba se zaregistrovat státní portál, vyplňte formulář podle pokynů krok za krokem. Následně vám přijde poštou dopis s datem, kdy si můžete potvrzení na finančním úřadě vyzvednout.

Často kladené otázky

Podívejme se na nejčastější dotazy uživatelů.

Je možné pojmenovat obchod podle karikatury (například Barboskins)?

Dobré jméno je základem stavby úspěšné podnikání. Jeho vytvoření může být svěřeno specializované firmě, ale ve skutečnosti to můžete udělat sami, samozřejmě po prostudování teorie a některých praktických aspektů. K výběru jména je třeba přistupovat zodpovědně, protože pokud uděláte chybu, negativně to ovlivní image organizace a objem zisku.

Mnoho maloobchodních prodejen je pojmenováno po kreslených postavičkách, ale ne vždy existuje a právní základ. Při výběru jména je důležité si nejprve ujasnit, zda podléhá autorskému právu (podle čl. 1259 občanského zákoníku Ruské federace). Stojí za zvážení, že mezi takové předměty patří i adaptace jiného díla, jeho součástí (jména postav, geografická místa vymyšlená autorem), pokud jsou výsledkem tvůrčího procesu. Ale zároveň se autorská práva nevztahují na myšlenky, koncepty a implementační principy.

Důležité: pokud se podnikatel rozhodne pojmenovat obchod podle kresleného filmu nebo postavy, bude to nezákonné, i když autorská práva nejsou registrována. Pokud ale majitel použije kreslenou zápletku a vytvoří si na jejím základě vlastní postavu, neměly by proti němu být žádné stížnosti. Ale nemůžete použít jméno postavy nebo karikatury (například Barboskins, Fixies atd.) v původní podobě pro název obchodu.

Kde se mohu dočíst o autorských právech? Co je možné a co ne?

Podrobné vysvětlení týkající se předmětů chráněných autorským právem, chráněných výsledků duševní činnosti a prostředků individualizace lze nalézt v čl. 1259, 1225 občanského zákoníku Ruské federace, objasnění různých bodů - v dalších článcích kapitoly 70 tohoto zákoníku. Mnoho užitečné informace, praktické rady jsou zveřejňovány na právních fórech, webech, kde jsou kladeny otázky právníkům.

Pokud podnikatel pracuje jako právnická osoba a plánuje se vážně věnovat svému podnikání, odborníci doporučují zaregistrovat si výhradní právo k užívání obchodní firmy. Postup a praktické nuance jsou popsány v čl. 1474 Občanský zákoník Ruské federace. Fyzický podnikatel nemůže mít v dokladech uvedenou firmu jako „individuální podnikatel“. Pokud si to však přeje, má osoba právo zaregistrovat si výhradní práva na značku nebo označení služby, aby individualizovala poskytované služby. Nemůžete používat jména, která jsou shodná s již zaregistrovaným, matoucím způsobem podobná, pokud podnikatelé pracují ve stejném oboru.

Abyste se vyhnuli nepříjemným situacím a ztrátám, měli byste startovní etapa vyjasnit dostupnost jména v Jednotném státním rejstříku fyzických osob nebo Jednotném státním rejstříku právnických osob, dohodnout se na udělení práv k užívání jména kreslené postavičky s jejím autorem. Pokud tak neučiníte a spěcháte se zahájením činnosti bez předběžných dohod, vlastník již registrovaného jména, literární, kreslené postavičky nebo jeho dědicové mají právo požadovat nejen změnu jména, ale také náhradu a náhradu ztrát. vzniklé.

Uložte článek na 2 kliknutí:

Bez krásného jména ani nebude moci plně fungovat. Výběr není snadný úkol, protože musíte vzít v úvahu velké množství nuancí, které do značné míry zajistí úspěch podnikání. Název každé firmy (stavební, právní, nábytkářský) by měl být eufonický, snadno vyslovitelný a vyvolávat pozitivní asociace. Získat odbornou pomoc při tvorbě úspěšný titul společnosti, můžete kontaktovat speciální jmenné agentury, použít generátory jmen na speciálních webových stránkách, které zobrazí přibližný seznam nabídek.