Cum să aranjezi o masă pentru un târg la școală. Participarea la târgurile realizate manual. Sfaturi practice Cum să aranjezi o masă pentru un târg la școală

Formarea spațiului public în centrul comercial și de divertisment duce la o regândire a majorității celor pe termen scurt. programe de divertismentși evenimente care au loc în galeriile mall-urilor. Despre târguri de mărfuri făcut singur, semnificația, pericolele și perspectivele lor vor fi spuse de către fondator companie de management spații publice Pavel Mazhorov și manager general Dmitri Karavaev, companie de gestionare a centrului comercial și de divertisment Reutov Park.

În ultimele șase luni, am fost nevoiți să ne ocupăm îndeaproape de un astfel de fenomen precum un târg de artizanat într-un centru comercial. Lucrările privind formarea zonei publice a centrului comercial și de divertisment nu pot face fără includerea diferitelor hobby-uri și hobby-uri în ea. Un târg este un eveniment care adună în jurul său oameni care sunt doar entuziaști, nu indiferenți și activi.

În mod ciudat, dintre toate opțiunile posibile pentru evenimente, tema târgurilor s-a dovedit a fi una dintre cele mai interesante și confuze. Pe de o parte, ce ar putea fi mai ușor? stilizat, mesele de sarbatori sau cărucioare cu suveniruri și accesorii, bijuterii și dulciuri, artizanat și obiecte la scară mică, cadouri pentru toate gusturile. Puteți găsi oricând un organizator de târguri care este gata să își organizeze evenimentul în galeria centrului comercial și de divertisment.

Târg pentru mall, cu organizarea potrivită și suport informativ, nu este atât o sursă de venit suplimentar, cât o bună ocazie de informare și activitate socială - le permite meșterilor locali (raion, regional) să atragă noi cumpărători fără costuri publicitare, adică să câștige bani și să-și prezinte produsul în publicul lor. Dar nu totul este atât de simplu. Pentru cei simpli și cei frânți aspect târgurile pândesc probleme serioase.

Aveam un drum lung de parcurs. Discutați cu zeci de meșteri și antreprenori, vânzători și revânzători, până când se formează o imagine reală a stării de fapt. În ciuda numărului incredibil și a varietății aparente, târgurile sau, așa cum sunt numite și piețele, au o împărțire destul de clară în grupuri.

Târguri „închise” pentru ei

Primul și principal grup este târguri lucrate manual lucrează pentru permanent public țintă amatori și fani. Acestea sunt evenimente pentru adevărații fani ai artizanat. Ele au loc destul de des și adună mii de audiențe. Acestea sunt Piața Lambada, Dunyasha, Art-Flection, Ladya și alte câteva evenimente similare. Aceste piețe se disting printr-o selecție destul de strictă a participanților și investiții mariîn publicitate în media din centrul orașului. La aceste evenimente sunt organizate zone de master class, food courts, concerte și spectacole. Sunt selectate spații de expoziție separate pentru aceste piețe, cum ar fi Trekhgornaya Manufactory, Artplay, Telegraful central"," Centrul de expoziții "pe Krasnaya Presnya și altele. Fiecare dintre ele atrage zeci de mii de vizitatori sosiți intenționat. Este trist să afirmăm că centrele comerciale nu sunt folosite pentru aceste evenimente, organizatorii preferând să nu difuzeze atenția publicului țintă. Am discutat cu mai mulți organizatori ai târgurilor de public țintă, încercând să-i ademenim către mall, dar răspunsurile lor au fost negative și categorice.

Compoziția participanților la acest grup de târguri este preformată și este formată în principal din participanți permanenți. Aceștia sunt stăpânii înalt calificat pentru care munca manuală, producția și vânzarea sunt principalele profesii și câștiguri. Organizatorii târgurilor sunt echipe profesioniste formate din personal experimentat.

În mall avem o imagine complet opusă. Sub masca unui târg sau a unei piețe de mărfuri handmade, se organizează un format special de evenimente care nu are absolut nimic de-a face cu târgurile descrise mai sus. Târgurile din centrul comercial și de divertisment pot fi împărțite aproximativ în două tipuri: piețe, anunțate ca un eveniment pentru tinerii designeri de haine și accesorii, și o piață pentru produse handmade. Să ne oprim asupra fiecăruia dintre ele.

Târguri de modă

O piață de modă pentru tinerii designeri: la suprafață, arată ca o insulă de șine, stând în mijlocul unei galerii de cumpărături cu mai multe vestiare prefabricate din pânză. Ei vând îmbrăcăminte de dimensiuni mici la prețuri accesibile. Acestea sunt haine pentru un segment restrâns de consumator. Extrem de la modă, uneori provocatoare, aproape întotdeauna strălucitoare și nu întotdeauna practice. Astfel de târguri pot renaște spațiul mall-ului. Uneori sunt însoțiți de prezentări de modă, găzduind un eveniment cu drepturi depline cu un prezentator invitat, recenzii în bloguri de stil de viață și critici în presă. Sau pur și simplu construiesc o palisadă de șine și seamănă mai mult " plasă de pescuit„, În care un vizitator al mall-ului cade accidental la mila vânzătorilor zâmbitori și enervanti.

Pentru un centru comercial și de divertisment, rolul unor astfel de evenimente este ambiguu. Printre avantaje, se remarcă crearea unei anumite zone de interes cu haine neobișnuite care nu pot fi cumpărate în magazinele mall-ului, una dintre opțiunile de atragere a traficului în zona „moartă” a mall-ului sau un ocazie de informare suplimentară când bugetul de marketing este redus. Nici venitul suplimentar din chirie nu poate fi redus. Cu toate acestea, există și dezavantaje. Concurență directă cu chiriașii obișnuiți ai centrului comercial și de divertisment, care pot face pretenții bine întemeiate la intersecția sortimentului.

Problema poate fi lipsa de profesionalism a organizatorilor, care folosesc uneori echipamente comerciale de diferite dimensiuni, nepotrivite, pe care hainele seamănă cu prăbușirea unui magazin de vechituri. Și, de asemenea, gama de produse oferită, care poate să nu corespundă segmentului de preț al publicului țintă al mall-ului. Evenimentele de modă sunt destul de acceptabile într-un centru comercial și de divertisment, dar pentru organizarea lor, organizatorii târgurilor de modă trebuie să li se ofere reguli și restricții clare care guvernează gama, designul și forma evenimentului și, desigur, un scenariu de eveniment este Necesar.

Târguri de artizanat

Și dacă totul este mai mult sau mai puțin clar cu piețele de modă, atunci se întâmplă ceva de neimaginat cu târgurile de produse handmade din mall. Aceste evenimente ridică întrebări. Mai precis, unul - de ce este necesar? Sub masca meșteșugarilor care vând produse lucrate manual, vânzătorii cu bunuri achiziționate pe piața de îmbrăcăminte stau adesea în mall. Eșarfe chinezești, rucsacuri, articole din piele și accesorii, bijuterii și miere în vrac, prăjituri în cutii și tot ce ar putea găsi vânzătorii vicleni. Calitate proastă a mărfurilor și prețuri de bazar. Crezi că asta nu poate fi? Poate. Moscova găzduiește cel puțin o duzină de astfel de evenimente în fiecare weekend. Putem pune la dispoziție lista tuturor (la cerere prin redacție - ND). Multă vreme am încercat să stabilim de ce astfel de evenimente au devenit posibile. Ca și în modern centru comercial pătrunde în acest fenomen. Ne-am stabilit pe faptul că există mai multe motive principale - lipsa de control din partea mall-ului, scăderea nivelului achizițiilor impulsive, precum și interesul pentru bunuri unice datorită costului mai mare al acestora.

S-a scris mult despre scăderea cererii. Produse handmade, concepute pentru un segment restrâns de fani ai unei teme specifice, foarte vulnerabile la toate manifestările crizei economice. Ursuleții și păpușile, bijuteriile și suvenirurile realizate manual sunt scumpe și nu găsesc suficientă cerere în rândul vizitatorilor mall-ului pentru ca maestrul să recupereze un spațiu de închiriere suficient de mare. Organizatorii targurilor din mall nu ezita sa isi mareasca preturile. Pentru ei, acestea sunt evenimente unice, al căror scop principal este colectarea chiriei de la participanți. În astfel de condiții, doar revânzătorii pot lucra cu profit. Ei cumpără mărfuri pe piața de îmbrăcăminte și le vând cu calm la târguri. Nu au nevoie de case de marcat și chitanțe, certificate și facturi. Numai numerar. Și cumpărătorul este condus la asta. E în mall. Adică, mall-ul îi acoperă pe acești antreprenori cu reputația sa.

În ceea ce privește lipsa de control, aceasta este cauzată cel mai probabil de faptul că angajații societății de management nu au posibilitatea de a interacționa direct cu participanții la târg. Toate întrebările se rezolvă prin reprezentantul organizatorului. Și, de asemenea, pentru a vedea clar munca participanților, de regulă, este posibil doar în prima zi a târgului direct în mall-ul dvs.

Târgurile din centrul comercial și de divertisment din Moscova s-au transformat în parodii ale lor. Potențialul lor social enorm a fost pierdut. Și cea mai mare vină o au organizatorii unor astfel de târguri, care, cu lăcomia lor ireprimabilă, lipsa de dorință de a se dezvolta și de a vedea viitorul, au transformat un eveniment strălucitor, vesel, incitant într-o melancolie plictisitoare a bunurilor de larg consum de calitate scăzută.

Reguli de organizare

În opinia noastră, în mall se pot desfășura târguri și piețe. Cu o organizare corectă, târgurile și piețele devin nu numai venituri suplimentare, ci și economii semnificative în bugetul de marketing.

1. In primul rand, un targ de produse handmade sau o piata de moda este un eveniment care ar trebui sa atraga vizitatori si sa le trezeasca interesul. Prin urmare, este important să selectați cu atenție organizatorii de piață. Mărimea veniturilor mall-ului din târg este importantă, dar nu este singurul criteriu de selecție.

2. Pe langa design echipamente de magazinși decorarea zonei târgului, organizatorii pieței trebuie să prezinte un scenariu pentru eveniment. Spectacolele, cursurile de master, concertele sunt obligatorii! Aceasta este cea mai importantă parte a pieței.

3. Participanții la piață trebuie să fie aprobați nominal, cu indicarea mărfurilor pe care le produc. Angajații societății de administrare ar trebui să verifice această listă. Contractul trebuie să precizeze în mod clar restricțiile privind vânzarea mărfurilor fabricate. Controlul acestei părți a contractului ar trebui să fie efectuat de compania de administrare a centrului comercial și de divertisment.

Am găsit o eroare în text! Selectați-l și apăsați Ctrl + Enter.

Articolul 11. Cerințe pentru organizarea de târguri și vânzarea de mărfuri (execuția muncii, prestarea de servicii) la acestea

1. Târgurile sunt organizate de autorități puterea statului, corpuri administrația locală, persoane juridice, întreprinzători persoane fizice (în continuare - organizatorul târgului). Organizarea târgurilor și vânzarea mărfurilor (execuția lucrărilor, prestarea de servicii) la acestea se efectuează în modul prevăzut de reglementare. acte juridice subiecte Federația Rusăîn teritoriile cărora se organizează astfel de târguri. Dacă organizatorul târgului este un organism guvernamental federal, procedura de organizare a târgului și de vânzare a mărfurilor (executarea lucrărilor, prestarea de servicii) la acesta este stabilită de organizatorul târgului, ținând cont de prevederile acestui articol.