Congresul și activitățile de expoziție. Servicii de congrese și expoziții: alternativă sau simbioză? Tipuri și diferențe în expoziție și evenimente corecte

Există multe clasificări ale expozițiilor și târgurilor asupra compoziției participanților (internaționale, naționale, interregionale și locale), subiectul expunerii (universale, tematice, industriale și intersectoriale), frecvență (periodică, sezonieră, unică), metoda de exploatație (permanentă, mobilă), obiective (pentru implementarea cu ridicata și vânzări cu amănuntul, pentru a furniza informații despre realizări, comunicare) etc.

Dacă în secolul al XX-lea XX. Aproximativ 200 de conferințe internaționale au avut loc anual, în anii 1990, numărul de activități de congrese a depășit 8 mii pe an. Partea lor principală, aproximativ 80%, cade pe țările din Europa de Vest și America de Nord. Primele trei poziții în numărul de simpozioane și întâlniri internaționale sunt susținute de Statele Unite, Franța și Regatul Unit.

Germania, care deține locul 4, este cunoscută pentru expozițiile și târgurile sale. Popularitatea lor este explicată de situația favorabilă din multe industriile acestei țări, în mare cerere pentru bunurile de investiții și infrastructura dezvoltată. Deci, anual în Düsseldorf, care este considerat unul dintre centrele de modă mondială, se desfășoară târgurile de expoziție ale îmbrăcămintei femeilor și bărbaților, un couturier din diferite țări vine aici. Germania a efectuat finalul Expoziția Mondială Cel de-al doilea mileniu "Expo-2000", care a fost deschis la 1 iunie 2000 la Hanovra - un renumit Congres și Centru Expozițional. Acesta a inclus 189 de țări care au fost situate în 53 de pavilioane pe o suprafață de 170 de hectare. "Expo" nu este o expoziție într-o înțelegere tradițională. Potrivit organizatorilor ei, acesta este un imens Teatru Open-Air. Partea principală a zonei ocupa expunerea pe tema "Umanitate - Natura - Tehnologie". Datorită fanteziei participanților săi, vizitatorii au reușit să călătorească în spațiu și în timp, să plângă în lumi virtuale. Zilele Expo 2000 au fost saturate cu evenimente culturale și sportive.

Cele mai mari centre de congrese și activități de expoziție din Europa și America sunt Amsterdam, Barcelona, \u200b\u200bBruxelles, Washington, Viena, Geneva, Copenhaga, Londra, Madrid, precum și Paris și Strasbourg. În plus, entitățile publice și de afaceri anual merg la Davos (Elveția), unde sunt organizate forumurile probleme reale Dezvoltarea economiei mondiale. Aceste orașe au o bază materială și tehnică adecvată și au oportunități largi de agrement a oaspeților străini.

Conferințele sunt organizate în centrele de congrese, hoteluri, teatre și săli de concerte, universități și altele institutii de invatamant. În anii 80, când a apărut tendința de apropiere a Congresului și a activităților de expoziție și a obținut răspândirea modelul american. Centrul congreselor. Este clădirile speciale constând din săli mari care pot fi utilizate în cadrul expozițiilor și, în același timp, să primească participanți la conferință.

În ultimii ani, evenimentele internaționale au devenit din ce în ce mai mult în clădiri cu importanță istorică: în castele și structuri netradiționale. Să evalueze popularitatea activităților desfășurate la bordul instanțelor. Adesea, simpozioanele și conferințele au loc în sezonul cald de pe țărmul mărilor sau lacurilor. Participanții la astfel de evenimente nu numai că pot lucra, ci și în timpul liber să se relaxeze pe plajă, să înoate și să facă plajă.

Expozițiile și schimburile turistice merită o atenție deosebită între evenimentele speciale. Acestea sunt deținute timp de 30 de ani, numărul lor crește de la an la an. Numai în Europa, sunt organizate anual mai mult de 200 de expoziții turistice internaționale și burse de valori. Cel mai mare este schimbul turistic internațional, care are loc anual în luna martie la Berlin. De asemenea, anual timp de 22 de ani la sfârșitul lunii ianuarie - la începutul lunii februarie la Madrid, se desfășoară Expoziția Turistică Internațională. Caracteristica sa este că ea este cea care determină prețul și alte tendințe pe piața turismului în noul sezon. Atenție, ce specialiști și public plătesc pentru expunerile din diferite țări, se poate judeca redistribuirea fluxurilor turistice, dezvoltarea anumitor centre turistice.

În fiecare an la jumătatea lunii noiembrie, expoziția turistică mondială se desfășoară la Londra. Aceasta este o expoziție profesională foarte prestigioasă, menită să stabilească contacte directe între specialiști din diferite țări.

Schimbul turistic internațional din Milano este cunoscut dincolo de Italia. În ceea ce privește numărul de expozanți, ea concurează cu Madrid și Schimburile de valori din Londra, iar numai Târgul Berlinului este inferior în zona standului. Reprezentanții afacerilor turistice din întreaga lume vin la schimbul de milane.

Expoziția este un eveniment tematic organizat, inclusiv o demonstrație a exponatelor de către unul sau mai mulți expozanți pentru implementarea scopurilor comerciale sau necomerciale. În cazul în care obiectivele comerciale ale expoziției, pe lângă expansiunea contactelor de afaceri, sugerează vânzarea de bunuri, atunci aceste expoziții sunt cel mai adesea numite expoziții de vânzări. Dacă toate evenimentele demonstrative includ expoziții: expoziții, saloane, recenzii, spectacole, săptămâni, apoi scopul principal al târgurilor este promovarea și comercializarea produselor către consumatorii finali. O caracteristică distinctivă a târgurilor este de a combina în aceeași zonă a diferiților producători, din diferite regiuni care implementează produsele corespunzătoare subiectului declarat. Evenimentele includ toate evenimentele comerciale, cum ar fi: târguri, burse de valori, licitații. Târgul este un eveniment tematic tematic de tranzacționare pe termen scurt, cu mulți participanți care au participat la o zonă special amenajată și intensificând promovarea și vânzările de produse și servicii către consumatori. În întreaga lume, numărul de expoziții și târguri este în creștere, geografia lor și cercul participanților se extind, devine orientare mai diversă. În prezent deținute expoziții specializate Medical, agricol, industrial, construcții, industrii auto, agricultură hotel și restaurant, expoziții turistice și multe alte evenimente sectoriale ale acestei scale. Astfel, de exemplu, expoziția internațională de la Moscova "Călătorii și turismul" (MITET) a intrat recent în primele cinci dintre cele mai mari expoziții turistice internaționale.

Participanții la conferință și târgurile sunt consumatori activi ai unei game largi de servicii, atât direct legate de eveniment, cât și cu privire la cadrul acestuia. Veniturile din expoziții reprezintă nu numai din veniturile din vânzarea zonei de expunere, ci și din furnizarea servicii de servicii Participanți și vizitatori (servicii turistice, bilete de intrare, evenimente și prezentări de club, catering public etc.). Serviciile suplimentare oferă mai mult de jumătate din întreaga cantitate de chitanțe de la acest tip de turism de afaceri. O anumită economie orașe mari Concentrată, de exemplu, pe activitățile de expoziție, de exemplu, un astfel de centru al Europei este Frankfurt am Main (Germania).

Trebuie remarcat faptul că expozițiile stimulează, de asemenea, călătoria a două categorii de persoane:

- participanții la expoziții care călătoresc în scopul publicității și vânzarea produselor lor;
- vizitatori la expoziții care participă la ele cu obiective cognitive, inclusiv pentru a se familiariza cu cele mai recente realizări din diferite domenii ale economiei naționale, contracte de contractare, cumpărare.

Congresul Turism este o varietate de expoziții. Diferențele dintre Turismul Congresului și Expoziția se manifestă la nivelul specificilor mici privind componența grupurilor și cerințele impuse de infrastructura gazdei. Pentru a aloca Turismul Congresului într-o subsecțiune mică se datorează faptului că organizarea activităților de congrese, care are o mulțime de organizarea generală a activităților de expoziție, prezintă alte câteva cerințe și organizatori de infrastructură. Evenimentele congresive sunt mai mici decât expoziția, dar au o compoziție mai calificată și mai solicitantă a participanților. Conform rentabilității, congresivele sunt inferioare expozițiilor, deoarece este conceput pentru mai puțini participanți. Cu toate acestea, spre deosebire de expoziții, congrese, în special internaționale, se concentrează pe un serviciu exclusiv, oferind astfel încărcarea celor mai bune hoteluri din oraș.

Șoareci - evenimentul colectează, de regulă, o gamă largă de persoane. Excursii la congrese, conferințe, summituri, simpozioane sunt alocate de compoziția specială a participanților:

- participanți corporativi;
- asociații și membrii acestora;
- structuri guvernamentale, organizații educaționale, autoritățile de sănătate, precum și echipajele zborurilor internaționale.

Uneori acest grup de participanți unifică asociații. Excursii la expoziții și târguri sunt organizate pentru prezentarea produselor și serviciilor pentru a informa oaspeții și pentru a stimula vânzările.

Congresul Turism are unul trăsătură distinctivă - Trebuie să aibă un client corporativ mare: guvernul, ministerele individuale, corporații mari și exploatațiile. Evenimentele organizate la nivel guvernamental sau cu sprijinul cercurilor guvernamentale, sunt capabile să-și mărească atractivitatea de mai multe ori, ceea ce înseamnă că factorul de cazare al instalațiilor de plasare. Prin urmare, mulți organizatori de congrese încearcă să înscrie sprijinul cercurilor guvernamentale pentru a atrage diferite tipuri de întâlniri internaționale pe teritoriul lor. O condiție prealabilă pentru atitudinea conferinței sau a unui alt eveniment de pe piața turismului Congresului este de a realiza premisele unei organizații care servesc inițiatorul conferinței. Utilizarea serviciilor companiilor turistice în organizarea, pregătirea și desfășurarea evenimentului este esențială, dar nu condiție obligatorie. Cu toate acestea, nici un inițiator al unei conferințe grave nu poate pune în aplicare independent organizația completă. În calitate de experți - mediatorilor efectuează de obicei companii - organizatori de întâlniri, conferințe. Piața turismului din Rusia Cygress astăzi este o piață în curs de dezvoltare, nesaturată, în care concurența nu este încă suficientă datorită numărului mic de participanți săi. ÎN în prezent Pe piața turismului de afaceri în Rusia există aproximativ 15-20 de firme specializate exclusiv pe furnizarea de servicii în domeniul turismului Congresului.

Potrivit statisticilor OMC, ponderea Turismului Congresului și Expoziției în volumul total de călătorii de afaceri este de 10-12%. Conform rentabilității, congresivele sunt inferioare expozițiilor, deoarece este conceput pentru mai puțini participanți. Cu toate acestea, spre deosebire de expoziții, congrese, în special internaționale, se concentrează pe un serviciu exclusiv, oferind astfel încărcarea celor mai bune hoteluri din oraș. Congresul și congresul, care pot dura simultan până la 2 mii și mai mulți participanți, s-au familiarizat în America, China, Singapore (înregistrările absolute au fost înregistrate - 5 mii de participanți). În Europa, cifrele medii pentru acest tip de activitate - 300 de persoane pe eveniment. Cel mai adesea, în 55% din cazuri, inițiatorii de congrese sunt societăți și întreprinderi, în 45% din cazuri - asociații, federații și organizații publice. Principalii clienți sectoriali sunt industria farmaceutică și automobile, financiare, asigurări, companii de calculatoare. Durata medie a congreselor este de 2 zile, care, ținând cont de Drumul și Programul Cultural, crește șederea turiștilor într-o țară sau oraș la 4 până la 5 zile. Cu toate acestea, în ultimii ani, a existat o tendință de reducere a numărului de participanți în timp ce crește simultan durata medie a șederii.

O condiție importantă pentru atragerea participanților la evenimentele Congresului și Expoziției este gradul dezvoltare economică Țările și, în special, nivelul de dezvoltare a noilor tehnologii, infrastructura de transport, comunicații, baza de date a hotelului.

Volumul principal al pieței de turism Congresuri se află pe Europa, unde, împreună cu cel mai bun personal profesional, și experiențe ale unor astfel de evenimente, diverse facilități de excursie arhitecturală, culturală, istorică sunt concentrate. Cu toate acestea, ponderea pieței europene este redusă în ultimii zece ani, iar popularitatea relativă crescândă dobândește America de Nord, Asia (Orientul Mijlociu) și America Latină, în principal datorită creșterii atractivității atractive a acestor regiuni.

În ultimii zece ani, Statele Unite și Germania și-au păstrat pozițiile de vârf în rândul titularilor record ai conzresivelor pe teritoriul lor. În primii cinci țări lideri în 2011, în cadrul organizației pe teritoriul lor, congrese și conferințe deținute de asociațiile internaționale, următoarele țări care și-au păstrat poziția din 2010: SUA - 759 Evenimente, Germania - 577 Evenimente, Spania - 463 Evenimente, Regatul Unit - 434 de evenimente, Franța - 428 de evenimente. Primele zece clasament lumii din țările din 2011 în numărul de evenimente deținute după cum urmează: SUA, Germania, Spania, Marea Britanie, Franța, Italia, Brazilia, China, Olanda, Austria. Popularitatea lor este explicată de situația favorabilă din multe industriile acestei țări, în mare cerere pentru bunurile de investiții și infrastructura dezvoltată. Rusia în clasamentul mondial al țărilor din 2011 în numărul de evenimente au avut doar locul 40.

Asociația Internațională a Congresului și Conferinței (ICCA) publică anual o listă de orașe în care se desfășoară evenimente internaționale ale Congresului, care îndeplinesc anumite criterii. Evenimentul trebuie rotit - adică trecerea în mod regulat - cel puțin trei tari diferite, precum și colectați cel puțin 50 de delegați.

Este estimat (ICCA) Evaluarea orașelor de lider și a țărilor de a efectua evenimente majore de șoareci este după cum urmează: Lista principalelor orașe ale Congresului a fost condusă de Viena, unde au trecut 181 de evenimente în 2011. Rezultă: Paris (174), Barcelona (150), Berlin (147). Pe liniile superioare ale ratingului țărilor de vârf pentru a efectua evenimente de șoareci - Statele Unite, (cu o creștere mai mare de patru ori în volume pe an), Germania, Spania, Regatul Unit și Franța. Rusia și orașele rusești nu au intrat în top-20 nici unul dintre evaluările ICCA.

Moscova, în această listă, clasat pe locul 100 și Sankt Petersburg numai 119. În continuare, situația sa schimbat spre bine: Moscova (27 de evenimente) a crescut la 76 loc în lista de destinații, cele mai populare pentru congrese și conferințe, împărțind-o Cu astfel de orașe precum Busan și Montovideo, St. Petersburg (26 de evenimente) - a crescut la locul 79, împărțind-o cu Bordeaux, Manchester și Riga.

În general, în lume Conform datelor (ICCA), există o creștere a evenimentelor de afaceri internaționale.

În Rusia, ritmul de dezvoltare a evenimentelor Turismul nu este atât de puternic, ceea ce este explicat prin aproape atât factori subiective, cât și obiectivi. Printre factorii principali se pot numi următoarele:

· Informarea insuficientă cu privire la capacitățile de congrese și expoziții ale țării noastre pe piața mondială;
· Lipsa unui concept de stat al dezvoltării activităților de congrese și expoziții pentru a reglementa dezvoltarea regională la diferite niveluri de guvernare;
· Numărul insuficient al personalului profesional cu înaltă calificare care oferă organizarea de evenimente de congrese și expoziție;
· Complexitatea obținerii unei vize rusești;
· Asigurarea insuficientă a securității călătoriei turiștilor din țară (în special lipsa de articole speciale pentru atracția turiștilor străini);
· Finanțarea insuficientă a dezvoltării infrastructurii în ansamblul său și, ca rezultat, un număr insuficient de congrese și spațiu expozițional, Fundația camerei hotelului, Transportul aerian, liniile de metrou etc.;

Trebuie remarcat faptul că o serie de sarcini au atras deja atenția autorităților de stat și au început să-și găsească decizia, de exemplu, în 2011, domeniul de activitate al expoziției în Rusia a fost de aproximativ 3 milioane de metri pătrați. (inclusiv 884.000 de metri pătrați. M zone închise), în anii următori se planifică creșterea zonei complexelor expoziționale cu încă 752.000 de metri pătrați. Cu toate acestea, în cadrul Congresului Internațional și Piața Expoziției, Rusia durează doar 1% din suma totală a acestui serviciu și, în același timp, cu construcția de noi congrese și situri de expoziții, este necesar să se gândească prin posibilitatea de a atrage evenimente internaționale majore catre tara. Pentru a accesa piața globală, este necesar să se creeze un Birou Național de Congres, care va trimite Rusia în conducerea unor organizații internaționale.

Principalul avantaj competitiv al Sankt Petersburg, comparativ cu multe capitale europene de congrese și expoziții, este istoria unică, arhitectura, patrimoniul cultural. Cu toate acestea, pentru promovarea ulterioară a Sankt Petersburg ca fiind majoră centru de afaceri Nivelul internațional și îmbunătățirea de la principalii jucători ai pieței Congresului, orașul necesită o infrastructură modernă.

Potrivit lui Rosturism, cei cinci lideri ai numărului de cetățeni care au vizitat Rusia cu scopul turismului pentru anul 2014 includ: China (409,8 mii persoane), Germania (349,4 mii), SUA (162,1 mii), Turcia (134, 7 mii) și Regatul Unit (134,3 mii)

Fiecare întreprindere de pe piața B2B promovează produsele sale pe toate posibilele canale de comunicare cu publicul de consum. Deoarece piața industrială are propriile sale specifice și implică mai multe contacte vizate cu conducerea companiei Clientului, este cel mai eficient instrument de marketing de promovare.

Conceptul de activități de congrese și expoziții include astfel de evenimente ca:

forumuri, simpozioane, conferințe, mese rotunde și alte evenimente științifice și naturii;

evenimente pentru tineret (sedtling, turnee, conferințe, festivaluri);

expoziții și prezentări;

turnee și campionate ale direcției sportive;

evenimente solemne (prezentarea premiilor, primelor, brevetelor etc.)

Piața B2B este saturată, în plus, luând în considerare consecințele crizei, numărul consumatorilor din piețele industriale este redus. Toate acestea determină creșterea concurenței între întreprinderi pentru piețe. În astfel de condiții, activi congresul și expoziția Vă permite să atrageți atenția asupra mărcii, să vă declarați inovațiile, avantajele, oportunitățile de producție. Ar trebui să se concentreze nu doar pe o gamă largă de o flotă existentă de echipament, ci pe un potențial larg de cercetare, de proiectare, o abordare unică a sarcinii clientului și orientată către client. Cucerit o astfel de reputație, o marcă și cu el o întreprindere poate conta pe invitații de a participa la noi proiecte majore.

Globalizarea piețelor determină o tendință de a desfășura proiecte mari - aceasta poate fi construirea unei instalații, o nouă linie sau o producție asupra întreprinderii existente. În orice caz, un astfel de proiect nu poate fi îndeplinit de o întreprindere. De aceea este necesar să se lupte inițial pentru locul subcontractantului într-un astfel de proiect.

Având în vedere această situație pe piața B2B pe un exemplu de construcție a mașinilor, chimice sau de orice alt complex, este demn de remarcat prezența mai multor exploatații importante sau asociații majore, care constau dintr-un întreg lanț de fabrici și întreprinderi din întreaga lume .

Având orientări proprii, astfel de companii colaborează pe proiecte mari. De exemplu, pentru lansarea unei noi instalații chimice, vor fi necesare servicii de instalații metalurgice și de planificare a mașinilor pentru a crea ateliere de lucru, Enterprise de Inginerie pentru echiparea liniilor de producție, întreprinderi industria chimica Pentru a dota producția cu materii prime și reactivi etc. O astfel de abordare a implementării proiectului permite acestor întreprinderi să se ofere ordine prin efectuarea unor proiecte mari "la cheie".

Beneficiile Congresului și Expoziției

Activități de expunere congelare Compania nu numai că va primi informații despre prepararea proiectului, dar oferă și serviciile lor. Participarea la prezentări și conferințe nu este doar o demonstrație a mărcii și a avantajelor sale, ci și comunicarea într-un cerc îngust de profesioniști. Este la astfel de evenimente și o căutare a partenerilor de afaceri, conexiuni cu care sunt acceptate în mod constant din proiect la proiect.

Așa-numitele informații Insider, care pot fi obținute doar într-o conversație privată, vor permite nu numai să ofere serviciile sale la timp, ci și să o facă înainte. După cum arată practica, în mass-media din industrie, informațiile privind noile proiecte majore apar după îndeplinirea celor mai multe lucrări de proiect și aprobarea graficelor etapelor de construcție și echiparea facilității. De fapt, astfel de informații nu permit unei organizații terțe să intre în proiect chiar ca un subcontractant.

O companie care nu conduce la congresul și activitățile de expoziție, se dovedește în izolarea informațiilor, care nu permite comunicarea directă cu clienții mari, care, așa cum se întâmplă adesea pe piața B2B, împărtășește partea copleșitoare a pieței.

Comenzile care pot fi obținute utilizând alte tehnici de marketing nu merg la nicio comparație cu eficacitatea participării la un simpozion sau o conferință. Comunicare prietenoasă S. clienții permanenți - Aceasta este sursa celor mai relevante și mai noi informații privind proiectele majore de pe piață. Desigur, vă puteți concentra eforturile asupra dezvoltării comunicărilor pe Internet, dar acest canal de comunicare cu publicul de consum este cel mai eficient pe piețele B2C.

În plus față de creșterea gradului de conștientizare a mărcii, participarea la proiecte mari face posibilă creșterea semnificativă a încrederii în brand și consolidarea reputației pe piață. Congresul activ și activitatea expoziției vă permite să vă oferiți în mod constant comenzi, ci să vă garantați participarea la proiecte pe termen lung.

În majoritatea covârșitoare a cazurilor, construcția și lansarea de noi proiecte se calculează de mai mulți ani, ceea ce face posibilă furnizarea instalațiilor sale de producție. Stabilitatea programului de producție, planificarea achizițiilor și a altor evenimente, care, ținând cont de proiectul pe termen lung, poate fi optimizat, ceea ce afectează în mod semnificativ costul producției și creșterea profiturilor întreprinderii.

Articolul pe baza experienței globale și interne de organizare a congreselor și a expozițiilor a încercat să determine perspectivele de dezvoltare a activităților de congrese și expoziții la nivel regional. Au fost dezvăluite principalele direcții ale Congresului și a Activităților de Expoziție și a Mices-turismului pe teritoriul Primorsky. Necesitatea de a crea un Birou de Congres în orașul Vladivostok ca centru de cooperare în afaceri din regiunea Asia-Pacific este justificată. Scopul principal al creării unui Birou de Congres este de a asigura formarea teritoriului Primorsky și a orașului Vladivostok ca centru de congrese internaționale în detrimentul formării echilibrate și dezvoltării infrastructurii moderne pentru conferințe interregionale și internaționale de înaltă calitate, simpozioane , forumuri, congresive și alte evenimente de congrese. Principalele activități ale Biroului de Congres al teritoriului Primorsky includ: colectarea și sistematizarea informațiilor despre Congresny și oportunități turistice Primorsky Krai, organizarea de participare la licitații de asociații sectoriale internaționale la alegerea locului de evenimente viitoare, atragerea de evenimente internaționale în regiune, facilitând programele de congrese și evenimente de expoziție atunci când alegeți un loc de desfășurare a evenimentului.

industria soarelui

biroul Congresului.

turismul Congresului

turismul de afaceri

congresul și expoziția

1. Geografia turismului de afaceri în regiunea Asia-Pacific [ Resurse electronice] / Centrul pentru turismul internațional.-2013. - Modul de acces: http://worldwidetour.ru/content/15/5/

2. Gomilevskaya g.a. Fundaluri de dezvoltare geopolitică și economică

congresul și activitățile de expoziție în Primorsky Krai / G.a. Gomilevskaya, I.Yu. Kushnareva // Herald de Sochi universitate de stat. – 2013. - №4.

3. Turismul de afaceri din SUA [Resurse electronice] / Turdom. Șoareci SUA. - 2013. - Mod de acces: http://www.tourdom.ru/trainings/?view_ans\u003d1037

4. Datorită experienței dezvoltării clasificării turismului rus modern / KLCochka // Proceedings of the Academia Internațională de Turism. Eliberarea 5. "Priorități și perspective de cercetare științifică a turismului internațional în secolul XXI". M., 2010 P. 59-69

5. Komarova e.v. Experiență în dezvoltarea industriei expoziției germane / E.V. Komarov // Știri de la Academia Economică de Stat din Irkutsk. - 2012. - № 4. - p.12.6. Expoziții internaționale [Resurse electronice] / Euro-expo.ru. - 2012. - Mod de acces: http://www.euro-expo.ru/news.html

7. Fedorova e.v. Gestionarea inovațiilor în activitățile Congresului și Outtage: Autor. Dis. Pentru gradul de candidat Științe economice: 08.00.05 / Fedorova E.V.;

8. Legea federală №12 - FZ din 5 februarie 2007 "privind amendamentele la legea federală" privind fundamentele activității turistice "[Resurse electronice]. Portalul informațional "Legile, întrebările avocatului." - Moscova. - 2013. - Mod Access: Pravo.nnm.ru/zakon

9. Călătorii de afaceri - un catalizator de performanță economică [Resurse electronice] / Consiliul Mondial de Călătorii și Turism. - 2013. - Mod de acces: http://www.wttc.org/research/Special-research/business-travel-research/

10. Asociațiile internaționale anticipează creșterea puternică a întâlnirilor în 2014 [Resurse electronice] / ICCA. - 2013. - Modul de acces: http://www.iccaworld.org/npps/presscentre.cfm

Referință bibliografică

Kushnareva i.yu., Gomilevskaya g.a. Perspective pentru dezvoltarea activităților de congrese și expoziții în Primorsky Krai și crearea Biroului Congresului din Vladivostok // Probleme moderne Știință și educație. - 2014. - № 6.;
URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id\u003d16333 (data manipulării: 12/20/2019). Aducem în atenția dvs. revistele publicând în editura "Academia de Științe Naturale" 20.07.2016

Diagonal de afaceri.

Unul dintre cei mai importanți indicatori ai stării economiei din țară este nivelul de activitate al pieței serviciilor de congrese și expoziții. Ca și comerțul internațional, astfel încât comerțul internațional nu este capabil să facă fără situri de înaltă calitate pentru a asigura comunicarea între reprezentanții diferitelor cercuri ale comunității de afaceri, autorităților și consumatorului final. La rândul său, congresul și industria expoziției în sine este o afacere majoră și multidisciplinară.

Facial de produs

Organizarea de congrese profesionale și de afaceri de expoziție nu este atât de des iluminată, însă cifra de afaceri globală a acestei industrii este în prezent calculată de multe miliarde de dolari și continuă să crească activ. Această piață este un domeniu extrem de competitiv de luptă între diferiți operatori și dezvoltatori ai unor astfel de proiecte. În multe privințe, calitatea afacerii depinde de calitatea și nivelul cantitativ al dezvoltării pieței CCC, atât într-un oraș separat, cât și în stat.

Astăzi, la scară globală, ponderea țării noastre în cadrul congresului internațional și a pieței expoziției este limitată de un indicator de 2-3%. În același timp, nivelul tehnologic și organizațional al pieței rusești este destul de ridicat, deși acest lucru este mai mult la evenimentele de la Moscova și Sankt Petersburg.

Aproximativ 400 de mii de metri pătrați sunt disponibile la Moscova. M de spațiu expozițional și în planurile primăriei de a spori acest indicator la 1,1 milioane de metri pătrați. m până în 2025. În oraș cu cea de-a doua cea mai mare piață de servicii SV - Sankt Petersburg - suprafața totală a sălilor de conferințe este mai mare de 100 mii de metri pătrați. M cu o capacitate de cel puțin 88 de mii de oameni. Cele mai multe săli de conferințe sunt situate în hoteluri, în timp ce oferta îndeplinește destul de mult cererea existentă. Un pic mai puțin de jumătate (48%) săli de conferințe din St. Petersburg sunt proiectate pentru numărul de participanți de până la 70 de persoane. Aproximativ 16% ocupă săli de conferințe cu o capacitate de 70 până la 150 de persoane, 36% din sălile din oraș pot găzdui 150 de oaspeți și mai mult, mai ales aceste palate.

Pe baza datelor Uniunii Ruse a Expozițiilor și Târgurilor (RSI), cifra de afaceri anuală de la expoziția și activitățile târgului și ale congresului organizatorilor statelor membre ale RSI în 2015 sa ridicat la 29 de miliarde de ruble (în 2014 - 27,16 miliarde de ruble ). Aceasta indică o creștere lentă, dar constantă a rentabilității acestei industrii.

Un driver important pentru dezvoltarea congresului și industriei expoziției este infrastructura modernă. Moscova și Sankt Petersburg, pe care potențialul lor economic oferă aproximativ două treimi din afacerile expoziționale ale Rusiei, sunt foarte bogate în ceea ce privește prezența diferitelor site-uri pentru evenimente de diferite scară. Printre cele mai mari centre de expoziții ale Moscovei, WVC-urile din Rusia pot fi observate, Mvo "Manege", "Expocentre" și "Crocus Expo".

Cu toate acestea, pe de altă parte, datorită faptului că majoritatea expozițiilor majore de scară internațională și federală se desfășoară în două capitale, orașele regionale sunt oferite într-o măsură mai mică, dar în cea mai mare parte este suficient pentru a satisface cererea existentă. În același timp, un număr de regiuni încă marchează lipsa spațiilor și spațiilor de înaltă calitate pentru activitățile de expoziție.

Confruntarea metropolitană

Revenind în orașele metropolitane, merită remarcat faptul că Sankt Petersburg are, de asemenea, un avantaj important diferit sub forma unui brand turistic foarte puternic, care devine din ce în ce mai faimos în fiecare an. Orașul este acum mai atractiv din punctul de vedere al culturii și imaginea creată. Această declarație se referă la datele diverselor ratinguri internaționale. Deci, Petersburg se numără printre cele 25 de locații turistice cele mai atractive, potrivit călătoriei de călătorie, iar celebrul ziar britanic Daily Expres a numit anterior orașul cel mai frumos și elegant din toată Rusia.

Un alt pragmatic, dar acest lucru nu este un avantaj mai puțin important - aceasta este formularea afacerilor în regiune. Astăzi, Sankt Petersburg ocupă o poziție de lider în domeniul ingineriei și construcțiilor navale. În plus, în oraș sunt ținute cele mai mari noduri de transport și logistică. În clasamentul Asociației și Conferinței Congresului Internațional (ICCA), St. Petersburg are locul 41 în lista congresurilor din Europa, Moscova este situată doar o linie de mai sus.

Potrivit șefului Departamentului de Cercetare JLL din St. Petersburgevladislav Fadeeva, există mai multe centre de congrese și expoziții importante la Moscova, care au anumite avantaje și dezavantaje, astfel încât să poată concura pentru anumite expoziții majore. Dar în capitala nordică, de fapt, există un singur complex care îndeplinește cerințele moderne pentru astfel de platforme este "ExpoForum". "După transferarea principalelor activități la această platformă de la Lenexpo și închiderea ultimei alternative," ExpoForum "nu va fi, deși nu există nicio concurență între ele, deoarece acestea sunt afiliate. În același timp, este evident că Petersburg este nevoie de al doilea, poate mai puțin mare, dar să îndeplinească cerințele moderne ale Congresului și Complexului Expozițional în partea centrală a orașului. Între timp, toate proiectele anunțate ale sălilor de congrese sunt, de asemenea, situate la marginea orașului, așa că vor mai degrabă Concurează la un preț cu "ExpoForum", și nu caracteristici calitative (de exemplu, după locație) ", a spus expertul.

Veronika Lenzneva, director al Departamentului de Cercetare din Rusia Colliers International., consideră că Moscova are un avantaj competitiv foarte semnificativ în această privință. "Ponderea Sf. Petersburg în segmentul industriei expoziționale este semnificativ mai scăzută și se concentrează pe principalul fluxul turistic. Cu toate acestea, este posibil ca odată cu apariția noii platforme de expoziții" ExpoForum ", St. Petersburg va putea întârzia o parte din activitatea de expoziție ", argumentează specialistul.

În spatele scenelor de expoziții

În general, crearea unui centru expozițional "de la zero" este un proiect destul de riscant care se plătește adesea de mult timp. Riscul ridicat este, în primul rând, în faptul că, dacă cererea de spațiu expozițional va fi destul de scăzută, atunci beneficiul economic din proiect va fi foarte mic. Principala complexitate a acestui segment este gestionarea obiectului și vânzarea spațiului de închiriat. Dacă vorbim despre un obiect premium calitativ, chiria este suficient de mare, nu fiecare eveniment poate permite un astfel de cost. Pentru funcționarea cu succes a site-ului, este necesar un departament de vânzări profesionale. Dacă vorbim despre un format major, atunci astfel de obiecte, de regulă, funcționează independent și mai puțin necesită sinergii semnificative, acestea pot include mini-hoteluri, zone mici, restaurante / cafenele. Dacă vorbim despre un mic format de situri de expoziții, atunci, de regulă, sunt incluse în hoteluri și hoteluri.

De asemenea, merită menționat faptul că situația geopolitică și economică este cumva afectează toate sferele proprietate comerciala, inclusiv activități de expoziție. Cu toate acestea, situația de pe această piață nu este atât de dramatică cum pare. Și opiniile analiștilor cu această ocazie sunt destul de mari.

La rândul său, șeful adjunct al diviziei de cercetare imobiliare Maris în asociere cu Cbre Elena Tishchenkonasnil, care în Sankt Petersburg în criza din 2015-2016 nu are astfel de decizii semnificative de evenimente de afaceri. "În structura evenimentelor, cota de mici conferințe este în creștere (până la 50 de persoane), cu toate acestea, numărul de evenimente la scară largă (de la 500 de persoane) este redus. Expirarea sălilor de conferințe situate în centru este la o Nivel suficient de ridicat - mai mult de 60%, a concluzionat Tishchenko.

Maxim Morozov, Managing Partener al companiei de dezvoltare M9 Dezvoltare, consideră că fenomenele de criză din economie vor afecta cu siguranță această piață - și acum procesele de consolidare vin. "Numai acei jucători care reușesc să formeze o Fandeada rămân pe lângă faptul că participanții pot obține beneficii reale pentru afacerea lor. În consecință, măsurile au devenit mai puțin de 20-25%, dar nivelul lor global a devenit mult mai mare, pentru că din cauza apariția unei anumite deficiențe. Există o compoziție foarte reprezentativă a acestor activități. În același timp, pe partea platformelor, vedem o concurență foarte dificilă, iar dacă ar fi destul de greu să realizăm reduceri, acum prețurile au scăzut În mod semnificativ, și puteți obține o reducere semnificativă la valoarea declarată ", a spus specialistul.

O creștere atentă

În general, în ciuda fenomenelor de criză din economie, experții văd potențialul de dezvoltare a Congresului și inserați industria în Rusia, având în vedere construcția activă a unei infrastructuri moderne și de înaltă calitate, axată pe realizarea unor evenimente majore. Printre locații, care, în viitorul apropiat, pot fi atractive pentru dezvoltarea industriei expoziționale, cu excepția Moscovei și Sankt Petersburg, Sochi, Ekaterinburg, UFA și Vladivostok pot fi observate. Cu toate acestea, acest potențial este încă conținut și nu poate găsi pe deplin o ieșire sub formă de proiecte complet noi.

Potrivit directorului general al Departamentului de Management al Activelor, NAI BECAR OLGA SHARYING, un post vacant în obiectele existente și atât de ridicat. "Cred că atunci când încărcătura de zonă va ajunge la indicatorii de peste 80%, este posibilă apariția de noi proiecte. În prezent, sarcina principală este de a relua și crea o cerere pentru acele obiecte care funcționează deja. În ceea ce privește regiunile, Cred în dezvoltarea de site-uri de expoziție din orașele din orașele ", - a remarcat Sharygin.

Și totuși, dezvoltatorii continuă să anunțe proiecte noi, deși să nu mai vorbim de momentul specific al implementării acestora. Astfel, Grupul Internațional de Investiții "Hua Bao" intenționează să construiască un Congres și un centru de expoziții de prietenie pe un teren de 30 de hectare pe strada Mareșal Kazahov din cartierul Krasnosslsky din St. Petersburg. Construcția unui complex cu o suprafață totală de aproape 250 de mii de metri pătrați. m va fi împărțită în opt cozi. Conform planului, acesta va fi finalizat în aproximativ 2024. Proiectul include hoteluri, centre de afaceri, piața comercială, Complex de sport interior.

La Moscova, astăzi există aproximativ 16 centre de expoziție. "În prezent, practic în fiecare dintre proiectele existente, într-o măsură mai mare sau mai mică, evenimentele expoziționale sunt organizate în mod regulat, prin urmare, în viitor, în următorii trei până la cinci ani, având în vedere situația economică, noul capital Din orașe va fi cel mai probabil construit ", a adăugat Elena Klyucharov.

Astăzi, industria congresului și a expoziției din astfel de țări europene, precum Anglia, Germania și Spania, depășește în mod semnificativ Rusia în direcția evenimentelor internaționale. Acum, piața din industria șoarecilor ruși este estimată la nivelul de aproximativ 22 de miliarde de dolari, în timp ce volumul global al acestei piețe atinge 435 miliarde de dolari. Cu toate acestea, treptat țara noastră ocupă o poziție mai puternică în acest domeniu important de activitate.

Sergey Mikhailov.

Târgul Expocentre este cel mai mare complex de expoziție nu numai Moscova, ci și din toată Rusia. Congresul și activitățile de expoziție aici în fiecare an se extind doar. Acest lucru ține atât congrese ruse, conferințe și seminarii. FAQ-ul este membru al celor mai importante companii internaționale care să unească jucători mari de pe piață. Asociația Internațională a Congresului și Asociația Conferinței (ICCA), "Asociația Internațională de Concert" (AIPC), precum și Federația Internațională a Congresului și a Serviciului Expozițional "(IFES).

Congresul și activitățile de expoziție din Expocentre sunt considerate unul dintre principalele domenii de activitate. Expoziția este în prezent o gamă largă de servicii și oferă asistență tuturor companiilor participante în rezolvarea sarcinilor cele mai de bază ale dezvoltării afacerii lor. Aceasta se referă aici:

căutați parteneri și dealeri;
planificarea contactelor de afaceri;
studiu I. cercetare de piata Piața și concurenții;
consolidarea imaginii;
recunoașterea mărcii;
căutați canale de vânzări auto.

De ce exact "Expocentre"?

Toate expozițiile care trec la târg sunt însoțite de un program de afaceri specializat, orientat exclusiv pe specialiști și expozanți. Congresul și expozițiaÎn cazul în care sunt incluse congrese, mese rotunde și conferințe, trece în întreaga expoziție. Aici se află specialiștii ruși și europeni, antreprenorii și producătorii, oamenii de știință și managerii de ministere, tehnologii și designeri, se găsesc și au făcut schimb de experiențe. Un exemplu foarte luminos este Forumul Internațional al industriei expoziției de 5pexpo.

Fairgroundurile explocentre sunt foarte ușor de găsit. Acesta este situat în centrul capitalei, lângă stația de metrou "Expoziție" și Complexul Moscovei-City. În apropiere sunt hoteluri, parcare convenabilă, cafenele și restaurante. Expocantere FAQ Vă rugăm să primiți absolut toată lumea și speră că activitățile sale de congrese și expoziții pot satisface toate solicitările clienților legate de evenimentele expoziționale de diferite scară.

Pentru congresele din cadrul complexului există un departament special creat, care organizează programe de afaceri, precum și evenimente de periere. Acest departament utilizează specialiști extrem de calificați care au profesionalism și experiență de diverse evenimente de orice scară și format. De asemenea, managerii explocenți sunt gata să ofere un pachet de servicii pentru serviciul integrat al evenimentului dvs. de expoziție.

Ce acoperă Congresul și activitățile de expoziție ale favului?

Complexul de servicii pentru alegerea conceptului evenimentului în sine, sprijinul său organizațional, tehnic și de informare, precum și o selecție calificată a unui pachet de conferințe.
32 Sala multifuncțională pentru Congres.
9 pavilioane de expoziție.
Organizarea de banchete, pauze de cafea, bufete și mese.
Echipamente moderne de congrese, precum și suport tehnic.
Organizarea de videoconferințe prin Internet.
Asistență în instalarea contactelor cu organizatorii profesioniști ai evenimentelor de congrese din țară și din străinătate.

În plus față de sălile de conferințe din Fairgrounds Expocentre, există pavilioane de expoziție și zone deschise în care sunt organizate expoziții pe scară largă, congrese, forumuri, conferințe, banchet și evenimente corporative, precum și concerte muzicale.