Vzájemná reklama. Vzájemná reklama: sdílejte své publikum a ono se vám to více než jednou vrátí. Jaké jsou výhody bezplatné inzerce

Je možné zvýšit návštěvnost webu nebo zvýšit počet odběratelů komunity zdarma nebo s minimálními náklady? Tato otázka je aktuální zejména v době krize, kdy marketingový rozpočet již neumožňuje investovat miliony měsíčně do Google AdWords a reklamy v v sociálních sítích, stejně jako pro ambiciózní start-upy, které jsou stále na začátku své cesty na vrchol byznysu. Co-marketingová sada nástrojů spěchá, aby přišla na záchranu - spojte marketingové schopnosti společnosti s partnery!

Vzájemná reklama je jednoduchý, jako každý důmyslný, propagační nástroj. Jeho podstata spočívá ve vzájemném využívání internetových zdrojů k propagaci zboží a služeb, zvýšení uznání značek partnerů. Jinými slovy, na rozdíl od běžné reklamy na webu nebo sociální síti společnost neplatí pouze konkrétní částku, ale poskytuje podobné reklamní příležitosti pro partnery na tento projekt. To vám umožní minimalizovat klíčový ukazatel nákladů na návštěvu nebo předplatitele a pro všechny spolupracující společnosti.

Vzájemná reklama se samozřejmě poprvé objevila v klasickém podnikání, ale byl to internet, který tomuto nástroji vdechl druhý život. Dnes je to jeden z nejuniverzálnějších, rychlých a spolehlivých způsobů, jak přilákat cílové publikum. Hospodářský výsledek se obvykle skládá z těchto výrazů:

přímý příjem ze zvýšeného prodeje, zvýšený příjem z reklamy na portálu nebo v komunitě;
nepřímý efekt ze zvýšení úrovně zákaznické loajality a povědomí o značce, rozšiřování zákaznické základny.

To je klíčová podmínka úspěchu každého co-marketingového projektu a vzájemná reklama není výjimkou. Každé úspěšné rozhodnutí je individuální, ale nezapomínejte na řadu z nich hlavní pravidla, které se již dávno staly učebnicí:

Podobnost cílového publika z hlediska klíčových parametrů (pohlaví, věk, lokalita, úroveň příjmu, koníčky). Je zřejmé, že je rozumné, aby prodejna kočárků vstoupila na trh ve spolupráci s veřejnými stránkami pro mladé maminky a organizátoři školení v regionech mohou věnovat pozornost místním informačním portálům.
Střízlivé posouzení hlavních ukazatelů sledovanosti partnera. Pokud má společnost o spolupráci skutečný zájem, ráda poskytne jakékoliv statistiky. Vaše pozornost by měla být věnována aktivní části publika, protože vše ostatní je často jednoduše podělané. V ideálním případě by tato čísla měla být přibližně stejná.
Souměřitelnost plánovaných výsledků spolupráce pro každého z partnerů. V opačném případě bude extrémně obtížné dohodnout se na bezúplatné interakci nebo dosáhnout dostatečné motivace partnera k práci v rámci takového projektu. Vžít se do kůže svého partnera je v tomto byznysu skvělá dovednost.

Nejen internetové obchody, ale i nekomerční projekty nacházejí své místo v povědomí cílového publika prostřednictvím vzájemné reklamy. Navíc je u takových projektů nezbytnou podmínkou neustálého přitahování cílené návštěvnosti, která zajišťuje nejen zájem uživatelů, ale i stabilní příjem pro pohledy a přechody, a tedy samotnou pokračující existenci zdroje. Všestrannost a snadnost realizace vzájemných reklamních projektů zajistila jeho širokou distribuci nejvíce různé oblasti okolo světa.

Cílený provoz: jak nahodit rybářský prut na lovném místě

Přilákat na portál cílové publikum je hlavním úkolem každého webmastera a specialisty na propagaci. Vzájemnou reklamu lze označit za nejlevnější z efektivních a nejúčinnější z levných nástrojů pro získávání cílené návštěvnosti. Vzájemná reklama stránek může být prováděna v různé formy. Zde je jen několik z nich:

umístění reklamních bannerů a přímých odkazů na webové stránky partnera;
křížové vysílání jednoho nebo více propagačních článků;
různé formy skryté reklamy, umístění odkazů v materiálech stránek.

Obvykle se v rámci jednoho projektu spojují portály souvisejících témat nebo mající podobnou sledovanost podle internetových statistických služeb. Společnosti se snaží o výměnu publika, rozšiřování klientské základny na úkor návštěvníků webu partnera.

Ke vzájemné inzerci občas sahají i portály, které aktivně vydělávají umístěním bannerů a publikováním placených článků. Jedinou motivací je pro ně realizace větších výhod prostřednictvím inzerce na portálu partnera oproti vlastním sazbám.

Vzájemná inzerce stránek často zahrnuje vzájemné šíření informací o partnerovi v základně předplatitelů stránek nebo firemních zákazníků s přímým odkazem na portál. E-mailové zpravodaje v poslední době nemohou poskytovat vysokou účinnost, ale marketéři se nechystají tento kanál úplně opustit.

Pokud porovnáme přilákání cílené návštěvnosti na portál z partnerských stránek a její monetizaci s „šedými“ způsoby výdělku, jako je vzájemné proklikávání reklam, pak lze rozlišit následující výhody:

žádné riziko zablokování a zmrazení plateb;
vysoká aktivita a loajalita publika portálu;
možnost neomezeného růstu publika a prodeje z webu;
kapitalizace nárůstu počtu návštěvníků zvýšením nákladů na reklamu.

Je tedy zcela zřejmé, že i ve střednědobém horizontu se tento způsob rozvoje internetového projektu stává pro webmastera zajímavějším, i když dnes vzájemné prokliky reklama na YouTube a přinést mu značné zisky. Je důležité, že tímto způsobem můžete současně vyvíjet několik vlastních internetových projektů a dosáhnout tak synergického efektu již v rané fázi.

Sociální sítě: známe klienty, sbíráme odběratele

Vzájemná reklama stránek v posledních letech nutně zahrnuje další možnost, která se již stala samostatnou formou spolupráce. Vzájemná reklama na sociálních sítích bude zajímat mnoho partnerů, protože dnes značná část publika tráví většinu času sledováním videí na YouTube, chatováním na Facebooku nebo chatováním na VKontakte.

Lidé začínají zapomínat na vyhledávání zboží a služeb na Googlu nebo Yandexu a stále více dávají přednost radám přátel a veřejnosti na sociálních sítích, protože to vytváří iluzi úspory času a ústního podání. Ne náhodou se šušká, že SMM už brzy konečně porazí SEO v boji o marketingový rozpočet. Snáze se zde hledá cílová skupina – lidé sami sdílejí své osobní údaje a preference.

Právě sociální sítě se stávají vládci myšlenek a vzájemné repostování záznamů dvou publika či komunit může mít mnohem větší efekt než drahá reklama. Lidé ochotně procházejí, komentují a odebírají komunity, které je zajímají, stačí se jen prohlásit.

Vzájemná reklama skupin VKontakte je nejoblíbenějším způsobem propagace. Jakýkoli správce nebo vlastník populární komunity prošel interakcí s několika desítkami a někdy i stovkami dalších veřejnosti ve snaze přilákat do skupiny cílené předplatitele.

Vzájemná reklama je oblíbená zejména v počátečních fázích propagace komunity. Zdá se, že politika sociální sítě blokovat komunity za podvádění členů pomocí botů motivuje vlastníky skupin, aby hledali cílové publikum interakcí s kolegy z jiné veřejnosti. A účinek takových předplatitelů bude mnohonásobně silnější!

Vzájemná reklama na sociálních sítích přinese nejlepší výsledky, pokud si partneři vyberou ty nejlepší platformy pro sebe. Křížová propagace se často provádí na různých sociálních sítích, například na Instagramu a Facebooku, a partneři mohou využívat různé sociální sítě.

Vzájemná reklama na YouTube je samostatný problém, protože videoblogy mohou být prostředkem i předmětem propagace pro vydělávání peněz sledováním videohostingových reklam. Velkou popularitu zajišťuje pohodlná integrace služby s internetovými stránkami a sociálními sítěmi a také možnost rychlé monetizace provozu.

Vzájemná reklama se v době hospodářské krize stala velmi populární. Tento marketingový nástroj dodnes využívá řada společností, včetně světově proslulých značek. Vzájemná reklama prošla v průběhu marketingových procesů na internetu zvláštním vývojem, můžeme říci druhým životem. Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak tento nástroj pro úspěšnou propagaci produktů a značek na síti je zde odkaz na popis. Stručně se zamyslíme nad hlavními otázkami souvisejícími s cíli, kterých použití vzájemné reklamy umožňuje dosáhnout, a také s kritérii pro správný výběr partnerů pro organizaci reklamního procesu. Tak…

Výhody

Snížení reklamní rozpočet, protože všechny reklamní náklady jsou rozděleny mezi dva nebo více partnerů.
Zvyšování reputace a uznání ochranná známka. Zejména vzájemná reklama s více slavných značek výhodný pro začínající podniky nebo společnosti, které chtějí vstoupit nový trh.
Rozšíření klientské základny výměnou s partnery.
Snížení nákladů na prezentace a další propagační aktivity.
Spojení „vedoucích myslí“ marketingových oddělení partnerů k vývoji a implementaci nejúčinnějšího reklamního procesu.

S kompetentním přístupem to vše jistě povede ke zvýšení prodeje, a tedy ke zvýšení zisku.

Výběr partnerů

Aby byl proces co nejefektivnější a bylo dosaženo všech stanovených cílů, řiďte se při výběru partnerů následujícími parametry.

Partnerem zvažovaným pro spolupráci by v žádném případě neměl být váš konkurent. Jinými slovy, pokud obchodujete domácí přístroje, pak se vám nikdy nepovede oboustranně výhodná spolupráce s jiným prodejcem podobných produktů (i když jiných značek).
Cílové skupiny všech partnerů se musí nutně protnout. Vezměte si například totéž domácí přístroje. Pokud prodáváte podobné produkty, pak jsou pro vás prodejci ideálními partnery. Související produkty, například přípravky proti vodnímu kameni, prací prášky atd.
Produkty propagované prostřednictvím vzájemné reklamy se musí nacházet ve stejné cenové kategorii.

Kromě toho je velmi důležitá možnost reálné srovnatelnosti plánovaných výsledků a v bez chyby pro každého ze společníků samostatně. Pouze v tomto případě bude vaše spolupráce dostatečně motivovaná a oboustranně výhodná.

Může bezplatná reklama přinést efektivní výsledky? Kde je nejlepší místo pro zveřejňování bezplatných reklam? V čem je dobrá bezplatná online reklama jiná a proč je výhodná pro podnikání? Jak kompetentně vytvořit reklamu zdarma a zvýšit zisk společnosti? Jaké jsou výhody flash mobu pro povědomí o značce pro celou republiku? Odpovědi na tyto otázky jsou v našem článku.

Jaké jsou výhody bezplatné inzerce

Jasná výhoda umístění inzerce zdarmaže to nic nestojí. Pro podniky bude toto snížení nákladů velmi užitečné. Dnes už mnohým kupujícím začíná vadit příliš vlezlá (a také velmi drahá) reklama. Proto, aby hledali potřebné informace, stále častěji navštěvují bezplatné inzertní stránky.

Zajímavým a ověřeným faktem je, že uživatelé vnímají bezplatnou reklamu jako objektivnější. Bezplatná reklama přitom svou účinností sebevědomě konkuruje placené reklamě. Postupem času, kdy firma roste, není vždy solidní využívat bezplatnou inzerci. Ale zpočátku, nebo dokonce v práci středně velkého podniku, se bezplatná reklama stává spolehlivým nástrojem pro silnou propagaci a oprávněné úspory.

Obrácené abecední samolepky a billboardy v metru

Elena Kolmanovskaya,

Hlavní editor Yandex, Moskva

Rozhodneme se spustit reklamní kampaň když se objeví skvělý nápad, který splňuje 2 podmínky – líbí se nám a je pro lidi užitečný. Tak jsme se například rozhodli umístit nálepky do metra "Řidič neposkytuje informace, všechny otázky Yandex." Nebo pouliční reklama – umístění billboardů, na kterých bylo první v názvu firmy obrácené „já“, takže bylo možné upoutat pozornost a vyvolat diskuzi.

Jaká by měla být bezplatná reklama

Měli byste pečlivě zvážit otázky profesionálního a kompetentního sestavení bezplatné inzerce. Reklamní sdělení může být provedeno různými způsoby - graficky nebo textově, případně může kombinovat obě možnosti.

Hlavní podmínkou je stručná, chytlavá a prostorná reklama. V moderní uživatelé není chuť a čas seznamovat se s obrovskou nabídkou. Nejlepší variantou jsou proto grafické obrázky s minimem textu, které by měly přesně odrážet smysl a podstatu jeho sdělení. Naučte se tvořit efektivní reklama jeho společnosti v kurzu."

Guerilla marketing jako způsob, jak se zdarma inzerovat

Společnosti utratí 5 milionů rublů. každý rok přilákat nové zákazníky a spotřebitelé již nevěnují pozornost reklamě zboží, protože vidí 2000 reklamy ve dne. Jedním z řešení problému je guerilla marketing, který odlišuje značky od konkurence s minimálními náklady. Redakce časopisu" Obchodní ředitel» připravili recenzi dvou příkladů, kde guerilla marketing fungoval perfektně.

40 bezplatných reklamních možností

1. Inzeráty v novinách. Na trhu tištěné publikace mezi bezplatnými zůstávají pouze noviny s komerční a soukromou inzercí. Pokud se vám podaří zamaskovat svůj komerční inzerát jako soukromou zprávu, můžete získat bezplatný reklamní nástroj. Nic hrozného se nestane, pokud redakce vaše pokusy o takový trik odhalí – nanejvýš zablokuje podávání inzerátů z aktuálního čísla.

2. Společenské stánky. Nacházejí se na území téměř každého dvora. Není jim zakázáno lepit nálože - tato metoda však pravděpodobně nebude zvláště účinná. Ostatně takové porosty studují především lidé starší generace.

3. Tisk razítek s zapamatovatelným a zřetelným logem, informace o společnosti. Taková možnost nepotěší zvláštní estetikou. Přestože takovouto bezplatnou inzerci využíváme již více než 7 let, potvrzuje poměrně vysokou efektivitu zejména v oblasti oprav, služby pro domácnost atd.

6. Kompetentní a srozumitelná forma podpisu v pracovním e-mailu. Měli byste uvést nejen kontakty, své celé jméno, obor podnikání. Informace můžete doplnit krátkým reklamním sdělením.

7. Seznamy adresátů. Newsletter lze uspořádat na svých webových stránkách nebo použít specializovaný servis nebo programy. Vyplatí se být dostatečně opatrní, protože taková reklama je často příjemci považována za e-mailový spam. Pro správnou účinnost je proto důležité správně sestavit inzerát kontaktováním profesionálního copywritera.

9. Vizitka jako bezplatná reklama. Shrnutí by mělo být nabídka na zadní straně vaší vizitky. Kontaktní údaje není potřeba uvádět vůbec. cizí jazyk- pro cizince je lepší připravit samostatnou vizitku.

10. Online aukce. Efektivní nástroj pro organizaci prodeje a získávání nových zákazníků.

11. Konference a fóra na internetu pro bezplatnou reklamu. Musí existovat zpráva relevantní pro tuto konferenci nebo fórum, jinak bude brzy smazána.

Získejte sekretářku blogu

Inna Alekseeva,

výkonný ředitel PR partner, Moskva

Sofistikovaní uživatelé si většinou okamžitě všimnou skryté reklamy. Zejména pokud je značka firmy napsaná příliš správně (Ecco, ne Ecco – přeci jen druhá možnost se píše snáze), vtíravá reklama.

Vynikající alternativou skryté reklamy je přímé označení zájmu uživatele, pro kterého je produkt propagován. Například tajemník blogu bude formálně vést diskuse jménem společnosti, hájit pověst značky a předávat informace o nových produktech.

12. Společný marketing. Vzájemnou reklamou se zabývá několik společností - 8-9 organizací, více. Společné reklamní úsilí vám umožní efektivněji distribuovat reklamu s distribucí brožur vaší společnosti a partnerů, vzájemným umístěním emblémů a nápisů, spoluprací v prodejní organizaci. V důsledku toho se účinnost reklamy zvyšuje s nižšími náklady.

13. Agregátory zboží a služeb. Specializované katalogy pro umístění vašich produktů s cenami a fotografiemi – obdoba internetového obchodu. Obvykle jsou zde povoleny zprávy a další funkce. Takovými příklady jsou zdroje tiu.ru, pulscen.ru atd.

14. Fóra pro reklamu. Moderátoři a správci takových zdrojů nemají příliš v oblibě bezplatnou reklamu – téměř okamžité mazání informací. Zde je zapotřebí flexibilnější přístup. Vybíráme všechna tematická fóra a největší fóra v našem okolí. Přečteme si na ně témata a smysluplně odpovídáme. Teprve poté, co pochopíte, s kým máte komunikovat, můžete nenápadně předávat informace o svém produktu. Občas se můžete dohodnout s moderátory na vytvoření vlastního samostatného tématu, ve kterém budete vystupovat jako expert. Například „Vše, co jste chtěli vědět o nákupu notebooků“, pokud prodáváte počítačové vybavení.

15. Služby otázek a odpovědí. Zde je třeba rozšířit, relevantní a jednoduše odpovědět na otázky uživatelů. V tomto případě vám informace ve zprávě umožní vyřešit něčí problém a předat informace o vašem produktu. Příklady takových služeb jsou otvety.google.ru a otvet.mail.ru.

16. Reklama s videem. Zejména můžete přemýšlet o tvorbě tréninkových videí nebo připravit neobvyklou reklamu, která přitáhne pozornost. Veškeré nahrávky nahráváme na weby hostující videa – například na Youtube. Základní pravidlo je maximum Detailní popis video tak, aby uživatelé videohostingu a vyhledávače mohl ho najít.

17. Článek v časopise. Bezplatné časopisy a online publikace. Pokud se považujete za odborníka v určité oblasti, mít užitečné informace pro čtenáře se můžete domluvit na psaní článku zdarma. Tato bezplatná reklama se ale vyplatí – získáte další způsob komunikace o vaší společnosti.

Užitečný obsah je efektivnější než přímá reklama

Natálie Radčenkové,

Marketingový ředitel služby Alfa-Content

Publikace v odborných časopisech, médiích, blozích, sociálních sítích o tom, co vzrušuje spotřebitele, se vždy setkávají s pozitivní reakcí cílového publika. Pokud poskytnete užitečné informace a řešení problému, získáte mnohem věrnější zákazníky, než když se jednoduše deklarujete reklamním sloganem. Nezávislé vyhledávání však ano dobrá místa kdo udělá ubytování zdarmačasto nikam nevedou.

Dnes si lze obsahový marketing za velmi málo peněz objednat u specialistů a každý utracený rubl bude splacen pomstou. Nedávno jsme vytvořili umístění pro obchod s náhradními díly na oblíbeném automobilovém portálu a na kanálech YouTube pro auta. Materiály vidělo více než půl milionu lidí, tržby prodejny se zdvojnásobily a přechody pokračují dodnes bez jakýchkoli finančních nákladů. Bonus z užitečných článků a pro rozvoj podnikání je zřejmý.

19. Barter s transparenty. Poskytovatelé jsou na internetu rozšířeni, připraveni poskytnout na svém serveru volné místo pro vaše stránky, ale umístí banner. Je docela přijatelný bezplatný hosting pro hostování webové stránky pro začínající firmu.

20. Založte si blog. V poslední době se popularita blogování výrazně zvýšila. Může být také zveřejněn zde. propagační nabídka, ale pouze v případě, že si sami umíte vést online deník.

21. Bezplatná reklama spárovaná s jinou firmou. Se zainteresovanou firmou se domluvíte na výrobě reklamních letáků na její náklady - inzeráty partnera i vás umístí na různé strany. Budete také roznášet letáky.

S pomocí partnerů se obejdete bez reklamních nákladů

Andrej Chromov,

CEO společnosti Aristos, Moskva

Například společnost na trhu s dodávkami automobilových komponent souhlasí s umístěním reklamy na vozy taxislužby (nebo na opěrky hlavy sedadel). Dodavatel toto taxi doporučí svým zákazníkům. Náklady jsou v tomto případě omezeny pouze cenou tisku letáků.

Takové symbiózy jsou v oboru nejčastější elektronický obchod. Nejčastěji se dohodneme, že internetový obchod vloží naše letáky s promo kódem a získáte další bonus nebo slevu. Totéž děláme pro naše objednávky.

Zde je důležité vybrat správného partnera pro spolupráci. Můžete efektivně pracovat i s podmíněnými konkurenty, což jsou jiné internetové obchody. I když je lepší hledat vhodnější možnosti - například pro prodejce obuvi to bude společnost pro péči o boty, pro touroperátora - obchod s plážovými doplňky atd.

22. Reklama na veřejnosti prostřednictvím článků. V sociálních sítích můžete najít tematické skupiny - prostudujte si obsah jedné z publika, napište nový článek vhodné pro tuto komunitu. V textu by měla být zmíněna i skupina. Poté článek zveřejníme veřejně a nahlásíme jej moderátorovi vybrané komunity. Minimálně zveřejní odkaz na vaši komunitu a maximálně zveřejní celý článek ve své skupině s uvedením autorství a odkazu.

23. Staňte se sami reklamou. Pokud na reklamu není dost peněz, staňte se jimi vy. Sdělte společnost všem – včetně příbuzných, přátel, známých, náhodných partnerů atd. Nalepte na auto nálepku s názvem společnosti, oblékněte si tričko s logem atd.

Noste informace o společnosti na stránkách s recenzemi

Alexej Štarev,

CEO společnosti SeoPult Systems

Skvělý a zcela bezplatný způsob, jak se firma může inzerovat, je mluvit s lidmi, kteří píší recenze. Pokud o vás píší dobře, děkujte jim a slibujte „dobroty“, pokud píší špatně, projevte účast a pomozte situaci vyřešit. Bude vás to stát jen čas, ale je těžké přeceňovat efektivitu takové práce. Existuje mnoho služeb k vyhledávání recenzí, v našem systému jsou tyto bezplatný modul SERM používá mnoho podniků.

24. Komunikujte a mluvte o svém produktu / společnost/služba. Nezapomeňte se účastnit všech veřejných akcí, kde budete mít možnost zprostředkovat informace o reklamě – včetně pořádání tiskových konferencí, seminářů, výstav, veletrhů, fór atd.

25. Účast v různých soutěžích získat granty, dotace nebo status nejlepší společnost ve vašem oboru. Vždy je zde šance vyhrát, zvláště když média obvykle píší o účastnících akce a poskytují vám bezplatnou reklamu.

26. slovo z úst - je považována za nejefektivnější možnost reklamy. Lidé totiž více důvěřují radám přátel a známých. I když máte stále vzácné klienty, měli byste je inspirovat prostřednictvím malých pobídek. Doporučeným přátelům můžete dokonce slíbit procento ze zisku.

27. Nabídněte potenciálním zákazníkům slevu na produkty. Můžete prodávat za cenu nebo dumping – potřebujeme přitáhnout pozornost cílového publika a odlákat ho od konkurence. Musíte však znát míru, aby se vaše podnikání nestalo ztrátovým.

28. Optimalizace webu pro vyhledávače. Interní práce – optimalizace obsahu a struktury webu. Vnější faktor - práce s referenční hmotou na místě. Zde získáte výhodu oproti komerčním stránkám – vždyť zveřejňujete unikátní, autorské informace. Uživatelé proto častěji odkazují na nekomerční stránky.

29. Vyměňujte si články s jinými weby. Reklama ve formě odkazů na vaše stránky, zveřejněné v článcích z různých zdrojů. Měly by být připraveny speciální články, které lze zpřístupnit dalším zdrojům. To znamená, že zdarma připravíte články pro reklamu formou odkazu nebo banneru na váš web. Články ale musí být kvalitní, aby je majitel webu chtěl publikovat.

Jedinečná nabídka prodeje: Příklady, tipy pro vývoj

31. Rozesílání SMS. Efektivní nástroj pro inzerci stávajících i nových zákazníků společnosti o novinkách a akcích. Dnes jsou na internetu k dispozici různé bezplatné poštovní služby, i když se obvykle po skončení zkušebního období stávají placenými.

32. Vytvářejte memy- ve formě obrázků s vtipným popiskem. Taková reklama je založena na virální distribuci a účinně se deklaruje na internetu.

33. Uspořádejte flash moby. Předem plánovaná hromadná akce. Čím kreativnější a originálnější plánovaný scénář, tím více potenciální klienty umět zaujmout. Navíc jsou takové události aktivně pokryty různými médii a lidé to říkají svým přátelům.

34. Živá reklama- levné, ale velmi efektivní nástroj reklamní. Při správné organizaci může být taková reklama velmi úspěšná. Základem takové reklamy je, že člověk na sobě nosí obleky, doplňky, oblečení, cedule s reklamou, někdy i vhodné tetování atp.

35. Suvenýrové výrobky- je aplikována reklama společnosti papírnictví. Tyto produkty jsou distribuovány zdarma. Velmi efektivní nástroj, když v každodenním životě klient používá vaše suvenýry - pera, sešity, bloky atd.

Propagace Instagramu: komu vyhovuje a jak ji spustit

36. Neidentifikovaný městský objekt. Veřejně jsou vystaveny podivné předměty, které mohou, ale nemusí souviset s vašimi produkty. Například v různých čtvrtích hlavního města byla auta polepená letáky umístěna k propagaci filmu „Blázen“.

37. Pouliční představení. Společnost UMMC-Agro doprovodila uvedení nové značky na trh pouliční akcí ve městě. Zelení elfové se účastnili pohanských tanců volajících po létu a zmiňujících pana Greena (název značky).

38. Graffiti, s obrázkem loga společnosti nebo produktu. Vhodné pro aplikaci stěn a chodníků.

39. Zajímavé zprávy které mohou lidi zajímat, motivovat je, aby je posílali svým přátelům. Například na velkých bannerech lékárenského řetězce byl nápis "Vystřihněte tento kupón a získejte slevu." V různých médiích se objevila zpráva, že vystřihl 2metrový banner, podle kterého dostal slevu v lékárně.

40. Jděte na trik.Ředitel kostymérny uhasil tisíc mincí, každou pokrytou vrstvou zlata a stříbra. Při nákupu si prodávající takovou minci nenápadně vložil do kapsy saka. Kupující měl z takového nálezu radost a určitě by o něm při každé příležitosti řekl všem svým přátelům.

Bezplatné semináře pro klienty

Vladimír Sizykh,

Marketingový ředitel, Smart Business Technologies, Moskva

Počet účastníků na jednom semináři je 15-30 osob, polovina přichází do kanceláře, polovina preferuje online kurzy. Mezi náklady společnosti patří platba času zaměstnanců a asi 5–10 tisíc rublů se utratí za čaj a kávu, stravování. Pomocí seminářů se řeší 2 závažné úkoly:

informování zákazníků o službách;
nastavení zpětná vazba se zákazníky.

Je nepravděpodobné, že bude efektivní prodávat služby na seminářích. Ostatně většinou se akce účastní lidé, kteří nemají dostatečné pravomoci učinit konečné rozhodnutí o koupi. Mohou však navrhnout, co jejich společnosti potřebují, a informace, které získají, mohou být důležitým nástrojem úspěchu. marketingová práce. Dalším aspektem je, že semináře se stávají úspěšnou možností pro práci s klienty, ale pouze v případě, že máte odbornou pověst. Jinak bude taková událost příliš malá.

Spouštěcí e-maily: Jak dosáhnout dobrých konverzí téměř bez námahy

3D kresby jsou levným způsobem reklamy

Maria Zborovskaya,

obchodní analytik ve společnosti Prozbor, Jekatěrinburg

Získaná návratnost obvykle výrazně převyšuje investici – asi 3-4krát. Například pouliční umělci zobrazili několik šálků kávy s logem společnosti před kavárnou Loft Cafe v Doněcku. Náklady činily 10 tisíc rublů - vyplaceny ve formě příjmů za několik dní. Už ve fázi tvorby takové reklamy se návštěvnost zvýšila o 30 %. Navíc mnozí fotili a publikovali obrázky na internetu, zveřejňovali informace a městské noviny, čímž zvýšili známost kavárny a počet návštěvníků o 40 %.

Co musíte udělat před spuštěním bezplatné reklamní kampaně

Krok 1. Měli byste se rozhodnout cílová skupina váš produkt. Pokud je to možné, potřebujete získat co nejpodrobnější a nejpodrobnější portrét klienta. S jakými emocemi, kde a za jakých okolností nakupuje. Musíte vyhodnotit soulad vašich produktů s očekáváními a potřebami cílového publika.

Krok 4. Vypočítáme možnosti pro vývoj událostí. Potřebujeme alespoň dva scénáře možný vývoj události – optimistické a pesimistické.

Informace o autorovi a společnosti

Elena Kolmanovská, šéfredaktor, Yandex, Moskva. Yandex je ruský portál, který uživatelům nabízí klíčové internetové služby, včetně vyhledávání na internetu, adresářů stránek, platebního systému, map, encyklopedií, e-mailem, systém filtrování spamu, bezplatný hosting, katalog nabídek obchodů a další. atd. Firma vydělává na prodeji reklamy, 80 % obratu pochází z kontextová reklama. Podle výzkumných společností TNS Gallup Media, FOM a Komkon je Yandex největším zdrojem na Runetu z hlediska velikosti publika.

Inna Alekseeva, CEO PR Partner, Moskva. Absolvent Fakulty žurnalistiky a Filosofické fakulty v Novosibirsku státní univerzita. Vystudovala obor sociologie, PR a žurnalistika v Nizozemsku, Itálii, Německu. Od roku 1999 pracovala na různých pozicích v PR agenturách, poté jako PR ředitelka v realitní kanceláři DOKI a vedla PR servis v DeltaCredit Bank. V hodnocení časopisu „Profil“ (2012) obsadila první místo mezi šéfy PR agentur. Zapsána mezi 10 nejvlivnějších žen v ruském byznysu, zveřejněné The Moscow Times (2012); vyhrál v nominaci "Neúprosná pověst" mezinárodní ceny " podnikání žen– 2014“. Autor školení a seminářů „Školení vrcholných úředníků pro práci s médii“, „Marketingoví vrcholní představitelé“, „Tajemství efektivního PR“, „PR na 100%: restart“ atd.

Vladimír Sizykh, marketingový ředitel, Smart Business Technologies, Moskva. CJSC "RDTeH - rozumné obchodní technologie". Obor činnosti: manažerské a technologické poradenství, vývoj a implementace informační systémy. Počet zaměstnanců: 286. Roční obrat: 2,029 miliardy rublů.

Andrej Chromov, generální ředitel společnosti "Aristos", Moskva. LLC "Aristos" Obor činnosti: správa značkového internetového obchodu Philips (www.shop.philips.ru). Počet zaměstnanců: 80

Maria Zborovskaya, obchodní analytik ve společnosti Prozbor, Jekatěrinburg. LLC "Prozbor" Obor činnosti: informační a poradenská podpora komerčních a finanční aktivity organizací. Hlavní zákazníci: výroba a obchodní společnosti Uralského federálního okruhu, působící na b2b a b2c trzích (projekty automatizace prodeje, výpočet efektivity investic atd.)