Utilizarea Planificatorului de display Google AdWords (pentru anunțuri din Rețeaua de display) și crearea de anunțuri imagine. Utilizarea Planificatorului de display Google AdWords (pentru anunțuri din Rețeaua de display) și crearea de anunțuri imagine Cu Pl

Rețeaua de display Google Adwords asigură un flux bun de trafic, dar pentru a derula o campanie profitabilă pe acest site, trebuie să-i cunoașteți nuanțele și să puteți folosi aceste cunoștințe. În acest articol, ne vom uita la configurarea pas cu pas a reclamei în KMS și la trucurile pentru a evita irosirea bugetului fără returnare.

Google a fost actualizat aspectși câteva dintre funcțiile tabloului de bord Adwords și voi afișa toate acțiunile în noua interfață.

Cum se configurează KMS Google Adwords.

În lista de tipuri prezentată, selectați „Rețeaua de display”

La pasul următor, este necesar să rețineți scopul campaniei - unele diferențe în setările și funcțiile de optimizare automată a reclamei în rețeaua de display depind de alegere.

Pentru a atrage vizitatori pe pagina de destinație pentru arbitrajul traficului cel mai bun mod- „Trafic pe site”, subtip – „Standard”, cu excepția cazului în care intenționați să afișați anunțuri în mod specific utilizatorilor de e-mail Google în interfețele conturilor lor de e-mail.

Apăsăm „Continuare”, într-o filă nouă scriem numele campaniei pentru propria noastră înțelegere - de exemplu, fac reclamă unui ceas, creez mai multe campanii cu o geografie diferită a afișărilor pentru comoditatea analizei statisticilor și a optimizării și sun unul dintre ele „Seiko Watch, CCM, Moscova, St. Petersburg”...

Direcționarea geografică este configurată mai jos - puteți specifica țara sau puteți specifica regiunea restrângând-o la țintă, dacă oferta dvs. se adresează utilizatorilor unui anumit loc de reședință

Următorul punct este limba pe care o vorbește publicul tău. Nu este nimic inteligent aici - marcați-le pe cele de care aveți nevoie, de obicei „rusă” este suficientă.

În strategii, avem de ales dintre două opțiuni de pariere:

în modul automat cu optimizare cost pe clic;
v control manual- Setați singur suma licitată și o ajustați pe baza statisticilor din timpul promovării campaniei.

În modul automat, sistemul va obține rezultatul la costul optim pe clic, pe baza strategiei specificate - ce mai doriți să obțineți din publicitate în Rețeaua de display Google Adwords:

conversii pe pagina de destinație;
tranziții de la reclame;
arătând oferta dvs. utilizatorilor.

Pentru primul articol din listă, trebuie să conectați Google Analytics la pagina de destinație, să configurați obiective de conversie, să indicați costul acestora și să conectați contul dvs. de statistici la un cont de publicitate. În acest articol, voi sări peste detalierea lansării unei campanii pentru această strategie și, deocamdată, voi trece la următoarea.

Pentru a obține numărul maxim de vizitatori pe pagina dvs. de destinație, ar trebui să utilizați a doua opțiune - anunțul dvs. va fi afișat la cel mai mic cost posibil pe clic pe site-uri cu categorii de public similare ca interese și alte date Google pentru utilizatorii care au făcut deja clic pe reclame.

Unul dintre dezavantajele acestei strategii este că cantitatea de trafic nu este calitatea ei, iar ratele de clic ridicate pot oferi o mulțime de vizitatori curioși cu o conversie scăzută asupra persoanei de vânzări, ceea ce va face campania neprofitabilă.

Aici totul se bazează pe întrebarea - cât de exact sunt definite interesele utilizatorilor în Google. Răspunsul este cum a ajuns acolo.

Mai mult de jumătate dintre subiectele de pe listă nu mă interesează în niciun fel, dar Google, pe baza acestor date, îmi va învârti reclame inutile și pot da clic pe ele doar din curiozitate, dar nu pentru scopul. de cumpărare.

Și acum vom lua în considerare o metodă care vă permite să introduceți cea mai vizată și, prin urmare, profitabilă, campanie publicitara către publicul țintă.

Cum să fii în negru în CCM.

Preț pentru 1000 de afișări - p Când această sumă licitată este setată, GA va începe să selecteze site-urile relevante pentru oferta de plasare a anunțurilor și se va strădui să afișeze anunțul dvs. celui mai mare număr de public potențial interesat.

Dar nu ne vom baza pe algoritmii de selecție ai Google, ci vom filtra manual site-urile. Pentru a face acest lucru, deschideți din nou AdWords în fila următoare, faceți clic pe cheia din colțul din dreapta sus și accesați vechea interfață de cont - noua versiune nu are funcționalitatea necesară.

Aici mergem la „Instrumente” - „Planificator de afișare” - „Găsiți idei noi pentru a optimiza direcționarea”.

Introducem mai multe opțiuni pentru expresiile cheie de înaltă frecvență pentru ofertă, indicăm țara și limba și facem clic pe „Obțineți opțiuni”

În fila care se deschide, suntem interesați de site-urile pe care Adwords plănuiește să plaseze anunțurile noastre. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butoane pe rând, ca în captură de ecran, iar în coloana din stânga vom vedea o cârpă cu site-uri partenere pe care Google le-a identificat ca fiind relevante pentru taste.

Acum este rândul să lucrăm cu pixuri - copiați adresele în ordine de sus, deschideți site-urile într-un browser și verificați relevanța și eventuala prezență a potențialilor cumpărători. Salvăm adresa URL a tuturor site-urilor potrivite într-un fișier, în planificator facem clic pe „Specificați oferta și bugetul”, unde ne interesează un indicator - CTR-ul estimat.

Toate datele din această filă sunt medii pentru spital și sunt necesare doar ca ghid. În exemplul meu, rata de clic este de 28% la costul unui clic de 18,63 ruble, dar, în realitate, CTR-ul va fi cu siguranță de cel puțin trei până la patru ori mai mare, iar clicul este mai ieftin.

Închidem fila paralelă cu planificatorul Adwords, în setările campaniei scriem bugetul zilnic pe baza cheltuielilor lunare admise, metoda de afișare „standard” este promovarea uniformă pe tot parcursul zilei, deoarece nu se știe la ce oră va fi cea mai mare conversie. fi.

Grupuri de anunțuri în KMS.

Introducem pe rând adresele copiate din planificator, ni se oferă indicii de site-uri relevante, le verificăm și pentru prezența publicului țintă și le marcam pe cele potrivite

Adăugați toate punctele de afișare a anunțurilor vizate pentru oferta noastră, apoi marcați „fără direcționare automată”, specificați orice CPM și faceți clic pe „Creați campanie”

Următorul pas este crearea reclamelor.

Ce oferă strategia aleasă în CCM.

Rețeaua de display are un număr mare de site-uri partenere pe diverse subiecte. Dar pe lângă tematice, există platforme și servicii. scop general- de exemplu, folosesc un compresor de imagini online pentru a-mi afișa reclame pe care Google le-a găsit interesante pentru mine.

Dar Google greșește în interesele mele - nu-mi pasă, nu voi face clic, iar reclamele vor da statistici proaste persoanei care le-a postat.

La selectie manuala site-uri, publicitatea se va învârti doar acolo unde se află publicul nostru. Acest lucru va crește CTR-ul cu cel puțin 2-3%, respectiv, costul pe clic va scădea, iar conversia paginii de destinație va fi mai mare și suficientă pentru profitabilitate.

După colectarea statisticilor necesare, este logic să creați o campanie separată pentru site-urile cu cele mai mari rate de clic - acest lucru va oferi cei mai ieftini vizitatori pe pagina de destinație. În caz contrar, site-urile cu un CTR scăzut vor trage indicatorul general în jos, iar CPC-ul tuturor anunțurilor din Rețeaua de display va crește.

Unii oameni uită că în Rețeaua de display acoperirea nu este doar mare, ci și incredibil de mare. Dacă situația de căutare este limitată la o sumă statistică interogări de căutare, atunci nu există astfel de restricții în CCM.

Planificatorul de campanii în Rețeaua de display este un instrument gratuit care vă ajută să estimați volumul de trafic și selectează cele mai eficiente setări de direcționare, precum și vă permite să le încărcați rapid în contul dvs. AdWords.

Uz practic

Pentru a începe să lucrați cu planificatorul, trebuie să vă conectați la contul dvs. și să faceți clic pe Instrumente

Orez. 1 - Unelte în Google AdWords

După aceea, ajungem la meniul pentru alegerea unei configurații de direcționare, alegem chiar prima opțiune: „Găsiți idei noi pentru optimizarea direcționării - prin fraza cheie, site sau categorie "

Fig 2. Selectarea configurației „Scheduler”.

Orez. 3 - Configurarea direcționării

Când faceți clic pe un bloc cu filtre, puteți selecta formate de anunțuri și se va face un calcul pentru acestea. În cadrul acestui filtru, puteți selecta numai acele formate de anunțuri de care aveți nevoie.

Orez. 4 - Formate de anunțuri pentru calcul

Prognoza generată va fi afișată pe pagina care se deschide. Acum puteți începe să analizați opțiunile de plasare calculate, să explorați site-urile și direcționarea propuse.

Orez. 5 - Meniul principal al „KMS Scheduler”

În blocul evidențiat din stânga, puteți modifica setările dacă nu le-ați specificat la generarea listei de grupuri de anunțuri.

1) În fila Opțiuni grup de anunțuri - grupuri cu setari generale pe care planificatorul le-a preluat și împărțit automat (cuvinte cheie, date demografice, interese, subiecte, destinații de plasare)

2) În fila Setări de direcționare individuală - puteți configura direcționarea după cum doriți (cuvinte cheie, date demografice, interese, subiecte)

3) În dreapta câmpului tabelului - plan. Pentru a adăuga grupul de anunțuri sau opțiunea de direcționare dorită, faceți clic pe linkul din coloana din dreapta.

Fig. 6 - Selectarea parametrilor de direcționare

Fraza sau grupul va fi adăugat la plan, apoi se va face calculul și se va afișa o prognoză preliminară.

Orez. 7 - Calcul preliminar

Orez. 8 - Locații

Este important să înțelegeți că campaniile de succes în Rețeaua de display sunt campanii care utilizează metode diferite direcționarea prin suprapunere. Cel mai eficient, dovedit în practică: cuvinte cheie + interese, cuvinte cheie + subiecte, direcționare directă către destinații de plasare, interese + subiecte + date demografice.

Puteți vedea mai clar previziunile pentru metodele de plasare alese în Rețeaua de display în graficele cu bugete și numărul de clicuri. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe butonul „Specificați tarif și buget”. Setați limite de buget zilnic, dacă este necesar.

Orez. 9. - Un exemplu de prognoză generată

Prognozele generate pot fi salvate în contul dvs. și descărcate sub formă de tabele.

În concluzie, aș dori să spun că display planner-ul nu numai că vă permite să obțineți o prognoză aproximativă, dar ușurează și configurarea unei campanii de publicitate. În special selecția site-urilor tematice pentru formate specifice de plasare!

Faceți clic pe plus:

Tip - „Rețeaua de display”:

Când selectați o țintă, setul de opțiuni se restrânge cu personalizare suplimentară. Dacă aveți nevoie de toate funcțiile pe care AdWords le oferă, faceți clic pe opțiunea fără a specifica un obiectiv:

Dacă contul dvs. are cel puțin 50 de conversii în Rețeaua de display în ultimele 30 de zile, va apărea o altă opțiune -. În acesta, sistemul selectează automat direcționările, gestionează sumele licitate și colectează anunțuri.

O alegem pe cea standard. Omitem site-ul web - îl vom indica la crearea anunțurilor. Faceți clic pe „Continuați” și accesați setările campaniei.

Notă... Alternativ, puteți combina căutarea și CCM - creați fără un scop și lăsați o bifă pe CCM în setările rețelei.

Dezavantaj: acest lucru va restrânge vizibil funcționalitatea disponibilă. Creăm doar reclame. Sistemul decide unde să le afișeze, încercând să nu cheltuiască mult buget în Rețeaua de display.

Plus: aceasta este o oportunitate de a rula o campanie de testare pentru a vedea ce site-uri va selecta Google și le va folosi într-o campanie reală.

Algoritm pentru configurarea unei campanii de publicitate în Rețeaua de display Google

1) Titlu

Includem sau excludem locuri din afișări:

O altă modalitate: apăsați „Căutare avansată”, specificați un punct de pe hartă și o rază pentru a acoperi un anumit public care se încadrează în acesta:

Pentru mai multe informații despre cum să configurați direcționarea hiperlocală pe Google, consultați acest articol:

Adăugăm limbile conținutului platformelor pentru afișare. Pentru Rusia, aceasta este cel puțin rusă și engleză:

4) Pariuri

Alegerea unei strategii:

Strategia implicită este „CPC manuală”. Vă permite să plasați orice oferte și să le modificați în orice moment și, prin urmare, este potrivit pentru lansarea unei noi campanii.

Ce opțiuni sunt încă disponibile și când merită folosite?

Suma CPA țintă este o strategie automatizată. Pentru ca acesta să funcționeze, trebuie să acumulați suficiente statistici de conversie (de la 30 de conversii în 30 de zile);
ROI publicitar vizat - pentru magazine online;
Număr maxim de clicuri - dacă sunteți interesat doar de clicuri, nu de conversii;
CPM vizibil (CPM) - pentru campaniile de display de marcă care vizează aducerea unui nou produs pe piață și creșterea gradului de conștientizare.

5) Buget

Pentru o rețea de afișare, este mai bine să alegeți o metodă standard de afișare, astfel încât sistemul să o distribuie singur.

6) Setări suplimentare

Rotație

În interfața actualizată, primele 2 tipuri sunt disponibile (ultimele 2 sunt inactive):

Implicit este primul - și este mai bine să îl lăsați. Pentru fiecare grup, creăm mai multe anunțuri, iar sistemul îl selectează pe cel mai eficient pentru o anumită licitație.

Cu a doua opțiune, anunțurile sunt afișate cu aceeași frecvență.

Programați afișarea anunțurilor

Dispozitive

Oprim internetul mobil dacă audiență mobilă pentru noi, non-target sau versiunea site-ului nu este adaptată pentru mobil.

Limitare de frecvență

Când campania rulează, puteți modifica numărul de afișări la 4-5.

Opțiunea de locație

Alegem în funcție de ce fel de acoperire și de ce fel de public avem nevoie. Ultimele două opțiuni sunt excluderea acestor categorii.

Parametrii URL ale campaniei

Important! După orice modificări - inclusiv etichete - o noua versiuneîl înlocuiește pe primul. Ca urmare, vechiul anunț, împreună cu toate statisticile pentru acesta, este șters.

Pentru a preveni acest lucru, cel mai bine este să adăugați eticheta prin șablonul de urmărire.

Conținut exclus

Creați grupuri de anunțuri

Configurarea direcționării

Selectăm semnele prin care vom viza publicul: cine este publicul nostru țintă (audience targeting) sau unde poate fi găsit pe internet (contextual targeting).

Direcționarea către utilizatori

Următoarele opțiuni sunt disponibile pe Google:

Puteți crea o audiență specială și puteți stabili în mod independent interesele pe care ar trebui să se concentreze sistemul:

Intenții

Spre deosebire de precedentul, Google nu selectează doar utilizatorii în funcție de parametrii pe care îi specificați, ci analizează întregul lanț al comportamentului acestora.

O modalitate simplă este de a marca categoria pentru care potențiali clienți arata dorinta de a cumpara:

O modalitate mai precisă este să adăugați cuvinte cheie și site-uri legate de produsele de care publicul dvs. este interesat. Google îi va viza:

De exemplu, dacă istoricul căutărilor unui utilizator începe cu mai rece " ușile de intrare cum să alegi "," catalog uși de intrare "și se termină cu mai fierbinte" uși de intrare într-un apartament de cumpărat în Perm ", acesta este utilizatorul țintă. Sistemul îl include în această direcționare.

Caracteristici demografice

Acestea sunt situate într-un meniu separat:

Direcționarea conținutului

Cuvinte cheie

Acest tip ia în considerare modul în care utilizatorii caută un produs pe Internet - după nume, probleme pe care le rezolvă sau alte interese ale publicului țintă (resurse vizitate).

Punem „Conținut” – aceasta garantează o lovitură mai precisă în subiectul site-urilor și, prin urmare, o direcționare mai precisă către public.

Teme:

Selectăm tema site-urilor (după produs, industrie sau subiecte care interesează publicul țintă de pe Internet):

Locații

Direcționare suprapusă

Pentru o direcționare mai precisă, puteți combina tipurile de direcționare către utilizatori și conținut în orice combinație: interese * chei, intenții * chei, interese * destinații de plasare, interese * subiecte etc.

Acest lucru restrânge acoperirea, dar oferă utilizatorilor vizați. Prin urmare, pentru fiecare grup de anunțuri, configurăm separat combinația de direcționare.

Suma licitată la nivel de grup de anunțuri

Indicăm rata:

Este atribuit în mod implicit tuturor direcționărilor pe care le-am adăugat la grupul curent. Într-o rețea de display, cel mai bine este să începeți cu sume licitate scăzute și să monitorizați constant modificările afișărilor.

Salutare dragi cititori ai site-ului blogului. Continuând subiectul munca de succes cu . În articolele anterioare ale acestei secțiuni, am reușit să luăm în considerare:

În primul articol am analizat și schema de organizare a contului. Și, de asemenea, m-am familiarizat cu ce părți constă o reclamă, în ce grupuri sunt împărțite solicitările utilizatorilor și cum puteți limita afișarea anunțurilor atunci când adăugați Cuvinte cheie(operatori de tip potrivire). Ei bine, în a doua jumătate a primului articol, am vorbit despre CTR și am creat prima noastră campanie de publicitate (pentru a afișa reclame într-un motor de căutare).
În al doilea articol, ne-am familiarizat cu conceptul (nu sunt folosiți în Yandex.Direct) și am trecut prin toate etapele creației. anunț eficient... Și, desigur, instrumentele de selectare a cuvintelor cheie în Google AdWord nu au rămas fără atenție.
În al treilea articol, ne-am încheiat explorarea și ne-am concentrat în întregime pe crearea unei campanii pentru Rețeaua de display (Rețeaua de display) (Rețeaua de display), acordând o atenție deosebită modului în care diferă de campania SERP creată anterior.

Astăzi vom vorbi despre lucrul cu un instrument minunat care a fost supus recent în Advards. schimbări semnificative si imbunatatiri - Programator CCM... KMC înseamnă Rețeaua de display, care constă din site-uri, aplicații mobile și canale de găzduire video YouTube. Acumulează un public uriaș, din care o parte semnificativă nu poate fi atinsă concentrându-se doar pe spectacol. reclameîn rezultatele căutării Google.

De asemenea, astăzi vom analiza procesul de creare a anunțurilor imagine (bannere) pentru afișarea tuturor în aceeași rețea de display. Este de remarcat faptul că AdWords are generator de bannere încorporat pe baza conținutului paginii pe care o promovați. Astfel, chiar și fără a înțelege nimic în Photoshop și fără a cheltui bani pe un designer, puteți crea anunțuri imagine destul de decente pentru a le afișa publicului țintă în Rețeaua de display. Sper că va fi interesant.

Utilizarea Planificatorului de display în Google AdWords

În ultimul articol, încă nu am încheiat conversația despre plasarea reclamelor în Rețeaua de display (CCM sau GDN, dacă este în engleză), așa că haideți să o continuăm.

CCM include site-uri (site-uri) care s-au înregistrat și au trecut de moderare (verificare) în Google Adsense. Acestea. sunt resurse complet autonome și independente asociate cu Google doar printr-un acord privind plasarea reclamelor dvs. pe acestea.
În plus, CCM include și aplicatii mobile(de regulă, distribuite după modelul shareware și câștiguri din afișarea reclamelor), unde este posibilă și afișarea contextului. Aceste aplicații au doar o relație indirectă cu Google și pot fi îmbunătățite pentru diferite platforme mobile. În acest caz, contextul este determinat în funcție de subiectul cererii și de caracteristicile sale de gen și vârstă.
Reclamele de la AdWords pot fi afișate și în clipuri video, de exemplu, pe cele aparținând aceluiași Google. Ce reclame se afișează în acest videoclip anume se decide pe baza analizei datelor acestui videoclip (titlul, descrierea, etichetele, etc.).

CCM are, de asemenea, propriul său programator., care poate fi găsit pe aproximativ aceeași cale ca Planificatorul de cuvinte cheie discutat în al doilea și al treilea articol. Pentru a face acest lucru, va trebui să selectați din meniul de sus al contului dvs. Google AdWords elementele „Instrumente” - „Planificator de afișare”:

În articolul anterior, am creat manual o campanie pentru a difuza anunțuri în Rețeaua de display. A doua modalitate este doar să folosești programatorul. Hai să-l rulăm.

În planificatorul KMS, puteți setați opțiuni de direcționare(alegerea publicului țintă pentru a le afișa anunțurile dvs.).

Pentru a face acest lucru, puteți indica interesele publicului țintă (introduceți o solicitare cheie, selectați o categorie sau o temă de site)
Sau, specificați pagina de destinație (de destinație) la care vor duce linkurile din anunțurile dvs., dacă o astfel de pagină este deja disponibilă. Apoi sistemul își va determina automat subiectul, interogările cheie pentru care este optimizat și sferele de interese ale utilizatorilor care îl vizitează.
Puteți utiliza ambele opțiuni de direcționare împreună.

În teren (spre deosebire de campania creată pentru afișare în PS), engleza nu merită aleasă (cu excepția cazului în care, desigur, publicul tău este vorbitor de rusă), pentru că aici este vorba nu despre limba browserului prin care utilizatorul vă vede reclamele, ci despre limba site-ului în sine (site-ul web sau aplicația mobilă) care participă în rețeaua de afișare.

În zonă, puteți alege opțiuni de plată: pentru clicuri (asta este tipic pentru anunțurile text) sau pentru mii de afișări (tipic pentru anunțurile banner, despre care vom vorbi mai jos). Bannerul publicitar servește în principal scopurilor de branding (creșterea gradului de cunoaștere a mărcii), dar deocamdată ne interesează vânzările (leads), așa că ne vom ține de clasici, adică. plătiți pe clic.

După ce au fost făcute setările, faceți clic pe butonul „Obțineți opțiuni”. O pagină cu rezultatele muncii planificatorului de afișare în Google AdWords, asupra căreia se vor da o mulțime de informații (atâția ochi fug din abundența de date). Să începem în ordine.

Coloana din stânga repetă parțial setările făcute în pasul anterior (locație și limbă), pe care le puteți corecta aici. Mai jos vi se va oferi posibilitatea în câmp de a personaliza programul de afișare în funcție de ziua săptămânii și ora din zi (în mod implicit, acest programator este dezactivat). Crearea unui program are sens dacă înțelegeți clar când să vă difuzați anunțurile.

Mai jos este zona "Filtre", unde puteți personaliza formatele și dimensiunile anunțurilor pe care intenționați să le difuzați în Rețeaua de display. Astfel, vei primi site-uri mai precis selectate pentru tine (care găzduiesc tipurile de reclame de care ai nevoie) și statistici mai precis calculate cu privire la evaluarea traficului potențial de la acestea.

Să trecem la luare în considerare acum.

Găsiți grupuri de anunțuri în Planificatorul de display AdWords

Aici sunt prezentate și vizualizate sub formă de grafice informații despre publicul pe care îl are Google și care va fi țintă pentru dvs. Selecția a fost făcută pe baza datelor pe care le-ați specificat în setări.

Acestea. Google are in prezent in statistici circa 10-50 de milioane, care corespund criteriilor pe care le-am specificat in setarile programatorului KMS. Odată la vedere motor de căutare utilizatorul primește o etichetă (o mică bucată de text numită cookie) în browser-ul său, prin care poate fi oricând identificat ulterior.

Intrările din aceste fișiere (spunând despre ce site-uri a vizitat utilizatorul, ce solicitări a introdus în PS, etc.) sunt folosite doar pentru a determina interesele utilizatorilor (ce subiecte îl interesează și ce reclame să-i arate). Astfel, rețeaua Google este capabilă să găsească zeci de milioane de utilizatori care se încadrează, într-o măsură sau alta, sub definiția publicului nostru țintă. Aceleași cookie-uri sunt folosite pentru a produce grafice ușor la dreapta pe genul utilizatorilor (din publicul țintă) și după tipul de dispozitive de pe care aceștia accesează internetul.

Planificatorul KNM este la fel ca planificatorul de cuvinte cheie pe care l-am examinat mai devreme, poate genera automat grupuri pentru reclame, care sunt afișate în fereastra principală de mai jos. Mai mult, le grupează după diferite principii: pe subiecte, pe interese, pe cuvinte cheie și pe plasări (pe site-uri, adică site-uri).

În cadrul fiecărui grup există o listă deja selectată: fie interogări cheie, fie site-uri selectate, fie sunt date subiecte sau interese adecvate. Puteți vedea personal mai detaliat făcând clic pe titlul grupului din tabelul de mai jos. Desigur, toate acestea vor trebui revizuite cu atenție. De exemplu, să ne uităm la o selecție de site-uri:

Pentru fiecare dintre site-urile propuse, Google Adwords va afișa date despre formatele de anunțuri acceptate pentru plasare, în funcție de gradul de relevanță al acestui site față de criteriile dvs. (nu se ia în considerare nici măcar subiectul site-ului în sine, ci interesul pentru oferta noastră a publicului care vine la această resursă), precum și intervalul de preț pentru clic (calculat pentru anunțurile deja plasate anterior pe acest site) și numărul aproximativ de afișări ale anunțului dvs. pe săptămână.

Dacă sunteți complet mulțumit de unele grupuri selectate de Adwordsm, atunci puteți adăugați la plan(fereastra sa este situată în dreapta). Acest lucru se poate face folosind săgețile din ultima coloană. Grupurile deja adăugate la plan vor fi marcate cu o bifă verde.

Dar adăugarea grupurilor în ansamblu nu este deloc necesară. Puteți să le vizualizați sistematic pe toate și să adăugați numai articole individuale în plan (de exemplu, site-uri, așa cum se arată în exemplul de mai sus). Pentru aceasta, se folosesc din nou săgețile din ultima coloană a tabelului, iar rezultatele adăugării pot fi văzute în timp real în fereastra „Plan”.

În filă, veți găsi un tabel rezumativ al grupurilor selectate pe baza cuvintelor cheie despre care Google AdWords consideră că se potrivesc cu criteriile pe care le-am stabilit la configurarea Planificatorului de display. În fila următoare, veți găsi grupul de interese pentru utilizatori. Puțin mai departe, vi se vor oferi grupuri pe subiecte (luate dintr-un anume director tematic Google).

Ei bine, pe filă veți vedea grupurile deja menționate de noi, care conțin site-uri potențiale de plasare (site-uri, aplicații mobile și cele care sunt potrivite pentru dvs.).

În general, există destul de multe modalități de a viza publicul în Planificatorul de display (în acest sens). Când adăugați grupurile sau pozițiile individuale în grupuri de care aveți nevoie în plan (folosind săgețile din ultima coloană), apoi în partea dreaptă în zonă "Plan" veți putea evalua vizual ce public puteți ajunge și ce număr aproximativ de afișări ale anunțurilor dvs. va primi în rezultat:

Pentru a vedea un procent mai precis al sexului și grupelor de vârstă ale publicului țintă sau tipurile de dispozitive de pe care accesează internetul, trebuie doar să mutați cursorul mouse-ului în aceste zone în câmpul Plan și veți vedea o fereastră pop-up cu informatii detaliate. Ei bine, butonul „Vizualizare plan” situat chiar mai jos permite accesați pagina de audit rezumat planul creat pentru plasarea de anunțuri în Rețeaua de display (Rețeaua de display Google AdWords).

Pagina planului oferă doar o estimare a numărului de ori pe săptămână va fi vizualizat anunțul dvs. nu este dat, dar poate fi estimat. Să luăm ca bază un CTR de unu la sută și apoi ne putem aștepta să primim clicuri din numărul afișat de vizualizări folosind o formulă simplă: împărțiți numărul de vizualizări la o sută (adică, dintr-o sută de vizualizări, vom obține una clic). CPC-ul maxim poate fi vizualizat la vizualizarea conținutului grupurilor și apoi înmulțiți acest număr cu numărul posibil de clicuri. Ca urmare, vom obține „plafonul” bugetului săptămânal al viitoarei campanii în CCM Adwords.

Dacă planul creat îndeplinește pe deplin cerințele dvs., atunci puteți apăsa în siguranță butonul „Salvare în cont” situat în colțul din dreapta sus.

Puteți adăuga un plan creat în Planificatorul display la o campanie nouă sau la o campanie existentă în contul dvs. AdWords. Am ales opțiunea de a adăuga la o campanie existentă. În același timp, mi s-a cerut să îl selectez pe cel de care aveam nevoie din listă (în exemplul meu, este doar unul). Am fost avertizat despre diferențele în setările de limbă și de direcționare geografică și, de asemenea, mi s-a cerut să setez o CPC maximă implicită.

Apoi, puteți accesa fila Campanii din meniul de sus din contul dvs. AdSense și vă puteți asigura că a apărut un nou grup de anunțuri în campania necesară, tocmai adunat și transferat de noi din Planificatorul de display:

Desigur, nu vor fi încă anunțuri pentru acest grup, așa că va fi posibil să începeți să le creați imediat. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să accesați fila „Anunțuri” și să faceți clic pe butonul roșu (+ Anunț) de acolo. Nu mă voi repeta, pentru că am analizat deja acest proces de mai multe ori în articolele anterioare ale acestei secțiuni.

În general, folosind programatorul CCM este abordarea corectă - principalul lucru este să utilizați în mod conștient varietatea de instrumente propuse pentru a selecta publicul țintă care vi se potrivește pentru a le afișa anunțurile. În acest caz, „dansăm din sobă”, conturând mai întâi cercul de utilizatori interesați de serviciile sau produsele dumneavoastră și abia apoi le creăm reclame.

Crearea de anunțuri imagine în Google AdWords

De fapt, să creăm un anunț imagine doar pentru grupul pe care tocmai l-am adăugat folosind Planificatorul de display. Pentru a face acest lucru, accesați fila „Anunțuri” și faceți clic pe butonul corespunzător, alegând o opțiune din lista derulantă:

Ca urmare, se va deschide o fereastră pop-up cu o captură de ecran a site-ului dvs. sau, mai degrabă, a paginii pe care urmează să o faceți publicitate în Google Adwords. Dacă doriți, îl puteți modifica editând adresa URL în partea de sus a acestei ferestre:

Acum puteți face clic în siguranță pe butonul „Creați anunț” de mai jos. Procesul de accesare cu crawlere a paginii dorite a site-ului dvs. va începe, rupând blocurile de text și grafice, pe baza cărora Google AdWords însuși în modul complet automat va crea multe opțiuni pentru gata făcute care va fi corelat remarcabil cu designul și conținutul paginii promovate. Adevărat, la început vi se oferă să alegeți doar un aspect adecvat:

Și pentru a vedea cum vor arăta bannere de diferite dimensiuni, create pe baza acestor layout-uri, puteți face clic pe linkul aflat sub fiecare aspect. Dacă aspectul vi se potrivește, dar doriți să corectați ceva în el, atunci va fi suficient să mutați cursorul mouse-ului la el și să faceți clic pe butonul. Ca rezultat, se va deschide o fereastră de editor destul de elegantă:

Aici puteți selecta formatul bannerului în partea de sus, care va fi afișat în exemplu, iar folosind coloana din stânga a instrumentelor puteți schimba titlul bannerului, adăugați o descriere, înlocuiți sigla, precum și legenda. și culoarea butonului. De asemenea, va fi posibil să evocați culorile de fundal și, de asemenea, să adăugați animație, dacă doriți, folosind butonul situat în partea de sus. Principalul lucru este că totul este laconic - titlurile nu sunt prea lungi și la obiect, iar culorile nu sunt prea pretențioase.

Toate modificările efectuate pot fi văzute în timp real în imaginea exemplu din dreapta. La sfârșitul procesului de a vă aduce anunțul imagine la perfecțiune în editorul Google AdWords, nu strica să faceți clic pe butonul „Finish”. Aspectul editat va merge imediat la al tău (butonul din colțul din dreapta jos va fi evidențiat cu verde), după care poți derula pagina cu machete până la sfârșit și poți folosi butonul din dreapta.

Ca urmare, în fila „Anunțuri”, veți primi treisprezece opțiuni pentru bannere de cele mai populare dimensiuni, care au fost create automat de AdWords pe baza aspectului pe care l-ați selectat și modificat.

Toate anunțurile imagine create pot fi vizualizate la dimensiune completă folosind link-ul de mai jos cu același nume. Este posibil ca nu toate să arate perfect. În acest caz, CTR poate scădea din cauza afișărilor goale ale unui banner nereușit. În acest caz, puteți fie să reveniți la editare, fie doar, după părerea dvs., formate de anunțuri imagine. Acest lucru se poate face din meniul derulant cu punct verde din a doua coloană:

Dacă sunteți fluent în Photoshop și aveți o idee despre design și, de asemenea, dacă doriți să utilizați bannere create de designeri profesioniști la care v-ați aplicat, atunci puteți încărca propriile anunțuri imagine selectând în a doua captură de ecran din acest capitol nu este butonul „Creează anunț”, ci se află lângă ea „Încărcați anunț”.

Pe pagina care se deschide, pe lângă încărcarea efectivă a imaginii pentru banner, va trebui să adăugați și o adresă URL vizibilă și țintă (pagina site-ului dvs. care va fi promovată):

După lansarea campaniei, anunțurile imagine pe care le-ați creat vor apărea pe site-urile care fac parte din Rețeaua de display Google (adăugate de proprietarii lor la Google Adsense). Care? În acest exemplu, am ales publicul țintă folosind planificatorul de display, dar în fila Rețeaua de display pentru acest grup de anunțuri, puteți seta conditii suplimentare pentru direcționare folosind butonul cu același nume cu semnul plus în față (va fi în continuare evidențiat cu roșu).

În general, desigur, planificatorul CCM și-a extins serios capacitățile în ultima vreme și a devenit aproape instrumentul perfect pentru a viza publicul țintă de care aveți nevoie printre vizitatorii site-urilor care fac parte din rețeaua media contextuală. Se întâmplă ca audiența disponibilă în Rețeaua de display să nu fie deloc disponibilă în căutare, astfel încât publicitatea pe aceste site-uri este solicitată.

În plus, retargeting-ul este foarte des folosit în rețeaua de afișare, adică. afișând reclame unui public pe care noi înșine le putem colecta. De exemplu, puteți utiliza redirecționarea pentru a seta anunțurile dvs. să se afișeze numai acelor utilizatori care v-au vizitat site-ul cel puțin o dată. Dar retargeting-ul și remarketingul este un subiect pentru o conversație separată, iar pentru astăzi cred că vor fi suficiente informații. Ne vedem pe paginile rubrica.