Використання планувальника КМС у Google Адвордс (для реклами в контекстно-медійній мережі) та створення графічних оголошень. Використання планувальника КМС в Google Адвордс (для реклами в контекстно-медійній мережі) та створення графічних оголошень За допомогою пл

Контекстно-медійна мережа Google Adwords дає непоганий потік трафіку, але для ведення прибуткової кампанії на цьому майданчику необхідно знати її нюанси та вміти використовувати ці знання. У цій статті розглянемо покрокове налаштування реклами в KMS і прийоми, що дозволяють не зливати бюджет без віддачі.

Google оновив зовнішній вигляді деякі функції кабінету Adwords, і я показуватиму всі дії в новому інтерфейсі.

Як настроїти КМС Google Adwords.

У списку типів вибираємо «контекстно-медійна мережа»

На наступному кроці необхідно відзначити мету кампанії — від вибору залежать деякі відмінності у налаштуваннях та функціях автоматичної оптимізації реклами у КМС.

Для залучення відвідувачів на лендинг під час арбітражу трафіку кращий варіант- "Трафік веб-сайту", підтип - "Стандартна", якщо ви не збираєтеся показувати оголошення спеціально користувачам Google пошти в інтерфейсах їх email-акаунтів.

Тиснемо «Продовжити», в новій вкладці пишемо назву кампанії для власного розуміння — наприклад, я рекламую годинник, створюю для зручності аналізу статистики та оптимізації кілька кампаній з різною географією показів, і одну з них називаю «Годинник Seiko, КМС, Москва, Пітер» .

Нижче налаштовується геотаргетинг — можете вказати країну, а можете уточнити регіон, звузивши його до цільового, якщо Ваша пропозиція націлена на користувачів певного місця проживання.

Наступний пункт — мова, якою спілкується Ваша аудиторія. Тут нічого розумного немає — наголошуйте на потрібних, зазвичай вистачає «Русского».

У стратегіях ми маємо вибір із двох варіантів призначення ставок:

в автоматичному режимі із оптимізацією ціни кліка;
в ручному управлінні— Ви самі призначаєте ставку та коригуєте її, виходячи зі статистики в процесі відкрутки кампанії.

У режимі авто система добиватиметься результату за оптимальною ціною кліка, виходячи із зазначеної стратегії - чого більше Ви хочете отримати від реклами в КМС Google Adwords:

конверсій на лендінг;
переходів із оголошень;
показів Вашої пропозиції користувачам.

Для першого пункту зі списку потрібне підключення Google Analytics на лендинг, налаштування конверсійних цілей, вказівки їх вартості та прив'язування облікового запису статистики до рекламного облікового запису. У цій статті я пропущу детальний розбір запуску кампанії за цією стратегією і поки що перейдемо до наступної.

Для отримання максимальної кількості відвідувачів на лендинг варто скористатися другим варіантом — Вашу рекламу показуватимуть за найменшою ціною кліка на майданчиках з аудиторіями, схожими за інтересами та іншими даними Google на користувачів, які вже здійснили кліки по оголошеннях.

Один із мінусів цієї стратегії — кількість трафіку не є його якістю і висока клікабельність може давати багато цікавих відвідувачів за малої конверсії на продажнику, що зробить кампанію збитковою.

Тут усе впирається у питання — наскільки точно у Гуглі визначено інтереси користувачів. Відповідь - як потрапивши.

Більше половини тем зі списку мене не цікавить жодним чином, але Google на основі цих даних крутитиме мені непотрібні оголошення, і я можу перейти по них лише з цікавості, але не з метою покупки.

А зараз розглянемо спосіб, що дозволяє вести в КМС найбільш прицільну, а значить прибуткову, рекламну кампаніюна цільову аудиторію.

Як у КМС бути у плюсі.

Ціна за 1000 показів - п При призначенні цієї ставки GA почне підбирати для розміщення оголошень релевантні офферу майданчика і прагнути до демонстрації Вашої реклами найбільшій кількості потенційно зацікавленої аудиторії.

Але ми не сподіватимемося на алгоритми вибору Google, а профільуємо сайти в ручному режимі. Для цього ще раз відкриємо в сусідній вкладці Adwords, тиснемо на ключ у верхньому правому кутку і перейдемо в старий інтерфейс акаунту — в новій версії відсутній необхідний функціонал.

Тут переходимо в "Інструменти" - "Планувальник КМС" - "Знайдіть нові ідеї для оптимізації націлення".

Вписуємо кілька варіантів високочастотних ключових фраз по офферу, вказуємо країну та мову і тиснемо «Отримати варіанти»

У вкладці нас цікавлять майданчики, на яких Adwords планує розміщувати наші оголошення. Для цього клацаємо по черзі по кнопках, як на скріншоті, і в лівому стовпці побачимо онучу з сайтами-партнерами, які Google визначив як релевантні ключам.

Тепер настала черга попрацювати ручками — копіюємо адреси по порядку зверху, відкриваємо сайти у браузері та перевіряємо на релевантність та можливу присутність потенційних покупців. Зберігаємо URL всіх відповідних майданчиків у якомусь файлі, у планувальнику натискаємо «Вказати ставку та бюджет», де нам цікавий один показник — прогнозований CTR.

Всі дані в цій вкладці є середніми по лікарні і потрібні лише як орієнтир. У моєму прикладі клікабельність 28% при ціні кліка 18.63 руб., але насправді CTR однозначно буде, як мінімум, в три-чотири рази вище, а клік дешевше.

Закриваємо паралельну вкладку з планувальником Adwords, в налаштуваннях кампанії пишемо денний бюджет із розрахунку допустимих місячних видатків, метод показу «стандартний» — рівномірна відкрутка протягом доби, оскільки невідомо, який час буде найконверсійнішим.

Групи оголошень у КМС.

Вписуємо по черзі скопійовані з планувальника адреси, нам підказують релевантні майданчики, також перевіряємо їх на наявність ЦА і відзначаємо підходящі

Додаємо всі цільові для нашої пропозиції місця показу реклами, далі відзначаємо без автоматичного націлення, вказуємо будь-яку ціну за тисячу показів і тиснемо Створити кампанію

Наступний крок – створення об'яв.

Що дає обрана стратегія у КМС.

У контекстно-медійній мережі безліч сайтів-партнерів різної тематики. Але окрім тематичних, тут присутні майданчики та сервіси загального призначення— наприклад, я користуюся онлайн компресором для зображень, де мені демонструється реклама, яку Google вважав для мене цікавою.

Але Google помиляється в моїх інтересах — мені це байдуже, кликати я не буду, і оголошення будуть давати погану статистику, що розмістив їх.

При ручному підборісайтів, реклама крутитиметься лише там, де знаходиться саме наша аудиторія. Це дозволить збільшити CTR як мінімум до 2-3%, відповідно, знизиться ціна кліка, а конверсія посадкової сторінки буде вищою і достатньою для прибутковості.

Після набору необхідної статистики є сенс створити окрему кампанію на майданчики з найвищою клікабельністю – це дасть найдешевших відвідувачів на лендинг. Інакше сайти з низьким CTR тягнути загальний показник вниз, а ціну кліку всієї реклами в КМС вгору.

Деякі фахівці забувають про те, що в контекстно-медійній мережі охоплення не просто велике, а неймовірно велике. Якщо ситуація на пошуку обмежена статистичною кількістю пошукових запитів, то в КМС немає таких обмежень.

«Планувальник Кампаній КМС» – безкоштовний інструмент, який допомагає прогнозувати кількість трафіку та підбирає максимально ефективні налаштування націлювання, а також дозволяє швидко їх завантажувати в обліковий запис AdWords.

Практичне застосування

Для того, щоб розпочати роботу з планувальником, потрібно зайти в обліковий запис і натиснути на Інструменти

Мал. 1 – Інструменти в Google AdWords

Після цього ми потрапляємо в меню вибору конфігурації націлення, вибираємо найперший варіант: «Знайти нові ідеї для оптимізації націлення – за ключовою фразою, сайту або категорії»

Рис 2. Вибір конфігурації «Планувальника»

Мал. 3 – Конфігурація націлення

При натисканні на блок з фільтрами можна вибрати формати оголошень, за ними буде здійснено розрахунок. Всередині цього фільтра можна вибрати лише формати оголошень, які потрібні.

Мал. 4 – Формати оголошень для розрахунку

На сторінці відобразиться сформований прогноз. Тепер можна приступити до аналізу розрахованих варіантів розміщення, вивчити запропоновані майданчики та націлення.

Мал. 5 – Головне меню «Планувальника КМС»

У виділеному блоці ліворуч можна змінювати налаштування, якщо ви не задали їх при формуванні списку груп оголошень.

1) На вкладці Варіанти груп оголошень - групи з загальними налаштуваннями, які підібрав та автоматично розбив планувальник (ключові слова, демографічні дані, інтереси, теми, місця розміщення)

2) На вкладці Індивідуальні налаштування націлювання – можна конфігурувати націлення на свій розсуд (ключові слова, демографічні дані, інтереси, теми)

3) Праворуч від таблиці поле – план. Щоб додати потрібну групу об'яв або налаштування націлювання, натисніть посилання в правому стовпці.

Рис.6 – Вибір параметрів націлення

Фраза або група буде додана в план, далі буде здійснено розрахунок і відобразиться попередній прогноз.

Мал. 7 – Попередній розрахунок

Мал. 8 – Місця розміщення

Важливо розуміти, що успішні кампанії у КМС – це кампанії, в яких використовуються різні методинацілення з перетином між собою. Максимально ефективні, які показали себе практично: ключові слова + інтереси, ключові слова + теми, прямий націлення на місця розміщення, інтереси + теми + демографія.

Більш наочно подивитися прогнози щодо обраних нами способів розміщення в медійній мережі можна на графіках з бюджетами та кількістю кліків. Для цього потрібно натиснути кнопку «Вказати ставку та бюджет». Встановити обмеження денного бюджету, якщо це потрібно.

Мал. 9. – Приклад сформованого прогнозу

Сформовані прогнози можна зберігати в обліковому записі та завантажувати у вигляді таблиць.

Насамкінець хочеться сказати, що планувальник КМС не тільки дозволяє отримати приблизний прогноз, а й помітно полегшує налаштування рекламної кампанії. Особливо вибір тематичних майданчиків під певні формати розміщення!

Натискаємо на плюс:

Тип - "Контекстно-медійна мережа":

При виборі мети набір опцій при подальшому налаштуванні звужується. Якщо потрібні всі функції, які може запропонувати AdWords, натискаємо варіант без вказівки мети:

Якщо в обліковому записі за останні 30 днів як мінімум 50 конверсій у КМС, з'явиться ще один варіант - . У ній система автоматично вибирає націлення, керує ставками та збирає оголошення.

Вибираємо стандартну. Веб-сайт пропускаємо - його вкажемо під час створення оголошень. Тиснемо «Продовжити» і потрапляємо в налаштування кампанії.

Примітка. Як варіант можна поєднувати пошук і КМС — створити без мети і в налаштуваннях мереж залишити галочку на КМС.

Мінус: це помітно звузить доступний функціонал. Ми лише створюємо оголошення. Система вирішує де показувати їх і при цьому намагається не витрачати великий бюджет на контекстно-медійну мережу.

Плюс: це можливість провести тестову кампанію, щоб подивитися, які майданчики відбере Google, та використовувати їх у цій кампанії.

Алгоритм налаштування рекламної кампанії у КМС Google

1) Назва

Включаємо або виключаємо з показів місця:

Інший спосіб: натискаємо «Розширений пошук», вказуємо точку на карті та радіус, щоб охопити специфічну аудиторію, яка до нього потрапляє:

Докладніше про те, як настроїти гіперлокальний націлення в Google, дивіться у цій статті:

Додаємо мови вмісту майданчиків для показу. Для Росії це, як мінімум, російська та англійська:

4) Ставки

Вибираємо стратегію:

За замовчуванням стоїть стратегія "Призначення ціни за клік вручну". Вона дозволяє виставляти будь-які ставки та змінювати у будь-який момент, а тому підходить для запуску нової кампанії.

Які варіанти ще доступні та в яких випадках їх варто застосовувати?

Цільова ціна за конверсію – автоматична стратегія. Щоб вона працювала, потрібно накопичити достатньо статистики щодо конверсій (від 30 конверсій за 30 днів);
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу - для інтернет-магазинів;
Максимальна кількість кліків – якщо цікавлять лише кліки, не конверсії;
Ціна за тисячу показів у видимій області екрану — для брендових медійних кампаній, які мають на меті виведення нового товару на ринок, підвищити впізнаваність.

5) Бюджет

Для КМС краще вибрати стандартний метод показів, щоб система сама його розподіляла.

6) Додаткові налаштування

Ротація

В оновленому інтерфейсі доступні перші 2 види (останні 2 неактивні):

За замовчуванням стоїть перший і краще його залишити. Для кожної групи ми створюємо кілька оголошень і система підбирає максимально ефективне для конкретного аукціону.

При другому варіанті оголошення показуються з однаковим періодичністю.

Розклад показу об'яв

Пристрої

Мобільний інтернет відключаємо, якщо мобільна аудиторіядля нас нецільова чи версія сайту не адаптована під мобайл.

Обмеження частоти показів

Коли кампанія попрацює, можна міняти кількість показів до 4-5.

Варіант розташування

Вибираємо залежно від того, яке охоплення та яка аудиторія нам потрібна. Останні два варіанти – для виключення зазначених категорій.

Параметри URL кампанії

Важливо! Після будь-яких змін - у тому числі міток - Нова версіявитісняє колишню. У результаті старе оголошення разом із усією статистикою по ньому видаляється.

Щоб це не відбувалося, краще додавати мітку через шаблон відстеження.

Винятковий контент

Створення груп оголошень

Налаштування націлювання

Вибираємо ознаки, за якими націлюватимемося на аудиторію: хто наша ЦА (аудиторні націлення) або де її можна знайти в інтернеті (контекстні націлення).

Націлювання за користувачами

У Google доступні такі варіанти:

Можна створити особливу аудиторію та самостійно задати, на які інтереси орієнтуватися системі:

Наміри

На відміну від попереднього, Google не просто відбирає користувачів за параметрами, які ви вкажете, але аналізує весь ланцюжок їхньої поведінки.

Простий спосіб - відзначити категорію, за якою потенційні клієнтипоказують готовність до покупки:

Точніший спосіб — додати ключові слова та сайти, пов'язані з продуктами, які цікавлять аудиторію. Google орієнтуватиметься на них:

Наприклад, якщо історія пошукових запитів користувача починається з холодніших вхідні дверіяк підібрати», «вхідні двері каталог» і закінчується гарячішими «вхідні двері в квартиру купити в Пермі», це цільовий користувач. Система включає його в цей націлення.

Демографічні характеристики

Вони знаходяться в окремому меню:

Таргетинг за контентом

Ключові слова

Цей вид враховує, як користувачі шукають продукт в інтернеті — за назвою, проблемами, які він вирішує, або іншими інтересами ЦА (ресурси, що відвідуються).

Ставимо «Контент» — це гарантує більш точне попадання в тематику сайтів і, отже, точніший націлення на аудиторію.

Теми:

Вибираємо тематику сайтів (по продукту, галузі або темам, які цікавлять ЦА в інтернеті):

Місця розміщення

Перетин орієнтації

Для більш точного націлювання можна поєднувати види націлень за користувачами та контентом у будь-яких поєднаннях: інтереси * ключі, наміри * ключі, інтереси * місця розміщення, інтереси * теми і т.д.

Це звужує охоплення, але забезпечує цільових користувачів. Тому для кожної групи об'яв окремо налаштовуємо комбінацію націлювання.

Ставка для групи оголошень

Вказуємо ставку:

Вона за замовчуванням надається всім націленням, які ми додали до поточної групи. У КМС краще починати з низьких ставок та постійно стежити за змінами у показах.

Здрастуйте, шановні читачі блогу сайт. Продовжуємо тему успішної роботис. У попередніх статтях цієї рубрики ми встигли розглянути:

У першій статті ми розібрали і схему організації облікового запису. А також ознайомилися з тим, з яких частин складається рекламне оголошення, на які групи поділяються запити користувачів та як можна обмежувати показ об'яв при додаванні ключових слів(Оператори типів відповідності). Ну, а в другій половині першої статті ми поговорили за CTR та створили свою першу рекламну кампанію (для показу об'яв у пошуковій системі).
У другій статті ми познайомилися з поняттям (у Директі вони не використовуються) і пройшлися всіма етапами створення ефективного оголошення. Ну і, звичайно, без уваги не залишили інструменти для підбору ключових слів у Google AdWord.
У третій статті ми закінчили вивчати і повністю зосередилися на створенні кампанії для показу об'яв у контекстно-медійній мережі (КМС), звертаючи особливу увагу на її відмінності від створеної раніше кампанії для показу оголошень у пошуковій видачі.

Сьогодні ми говоритимемо про роботу із чудовим інструментом, який нещодавно зазнав в Адвордсі суттєві змінита доопрацювання планувальник КМС. КМС розшифровується як контекстно-медійна мережа, яка складається із сайтів, мобільних додатків та каналів відеохостингу Ютуб. Вона акумулює в собі величезну аудиторію, значну частину якої неможливо охопити, орієнтуючись лише на показ. рекламних оголошеньу пошуковій видачі Гугла.

Також ми розглянемо процес створення графічних оголошень (банерів) для показу все в тій же контекстно-медійній мережі. Примітно, що в AdWords є вбудований генератор банерівна основі вмісту рекламованої сторінки. Таким чином можна, навіть нічого не розуміючи у Фотошопі і не витрачаючи гроші на дизайнера, створити цілком пристойні графічні оголошення для показу їхньої цільової аудиторії в КМС. Сподіваюся, що буде цікаво.

Використання планувальника КМС у Google Адвордс

Минулої статті ми ще не закінчили розмову щодо розміщення реклами в контекстно-медійній мережі (КМС або GDN, якщо англійською), тому давайте її продовжимо.

До складу КМС входять майданчики (сайти), які зареєструвалися та пройшли модерацію (перевірку) у Google Адсенсі. Тобто. вони являють собою абсолютно автономні та самостійні ресурси, пов'язані з Google лише договором про розміщення на них ваших рекламних оголошень.
Крім цього, до складу КМС також входять і мобільні додатки(як правило, що розповсюджуються за умовно-безкоштовною моделлю і заробляють на показі реклами), де також можливий показ контексту. Ці програми мають до Гугла лише опосередковане відношення і можуть бути заточені під різні мобільні платформи. У цьому випадку визначення контексту відбувається за тематикою програми та її статево-віковою характеристикою.
Реклама від AdWords може відображатися і у відеороликах, наприклад на тому ж Google . Які оголошення показувати у цьому конкретному ролику вирішується з урахуванням аналізу даних цього відео (його назви, описи, тегів тощо.).

У КМС теж є свій планувальник, який можна знайти приблизно тим же шляхом, що і планувальник ключових слів, розглянутий нами в другій та в третій статтях. Для цього потрібно буде вибрати з верхнього меню облікового запису в Google AdWords пункти "Інструменти" - "Планувальник КМС":

У попередній статті ми створили вручну кампанію для показу об'яв у КМС. Другий спосіб якраз і полягає у використанні планувальника. Давайте його запустимо.

У планувальнику КМС ви зможете задати варіанти націлення(вибір цільової аудиторії для показу їй ваших оголошень).

Для цього ви можете вказати інтереси вашої цільової аудиторії (ввести ключовий запит, вибрати категорію чи тематику сайтів)
Або вказати цільову (посадкову) сторінку, куди будуть вести посилання з ваших оголошень, якщо така сторінка вже є в наявності. Тоді система автоматично визначить її тематику, ключові запити, під які вона оптимізована, та сфери інтересів користувачів, які її відвідують.
Можна використовувати обидва варіанти націлювання разом.

В області (на відміну від кампанії створюваної для показу в ПС) англійську вибирати не варто (якщо, звичайно, ваша аудиторія російськомовна), бо тут мова йдене про мову браузера, через яку користувач переглядає ваші оголошення, а про мову самого майданчика (сайту або мобільного додатка), що бере участь у мережі КМС.

В області ви можете вибрати варіанти оплати: за кліки (це характерно для текстових оголошень) або за тисячі показів (характерно для реклами банерної, про яку ми говоритимемо трохи нижче). Банерна реклама в основному служить завданням брендування (підвищення впізнаваності марки), а нас поки що цікавлять продажі (ліди), тому ми будемо дотримуватись класики, тобто. оплати за кліки.

Після налаштувань натискаємо на кнопку «Отримати варіанти». Відкриється сторінка з результатами роботи планувальника КМС у Google AdWords, де буде наведено дуже багато інформації (аж очі розбігаються від великої кількості даних). Почнемо по порядку.

У лівій колонці частково повторюються налаштування, зроблені на попередньому кроці (місце розташування та мова), які ви можете підкоригувати. Трохи нижче вам буде надана можливість у полі за бажанням налаштувати графік показу залежно від дня тижня та часу доби (за замовчуванням цей планувальник вимкнено). Створювати розклад має сенс, якщо у вас є розуміння того, коли краще показувати ваші оголошення.

Трохи нижче розташована область Фільтри, де можна настроїти формати та розміри оголошень, які ви плануєте запускати у КМС. Таким чином ви отримаєте більш точно підібрані для вас майданчики (які розміщують у себе потрібні типи оголошень) і більш точно розраховані статистичні дані щодо оцінки потенційного трафіку з них.

Давайте перейдемо до розгляду.

Вибір груп оголошень для планувальника КМС від AdWords

Тут представлена і візуалізована у вигляді графіків інформація про ту аудиторію, яку має Google і яка буде цільовою для вас. Вибірка робилася на основі вказаних вами в налаштуваннях даних.

Тобто. Google має на даний момент у своїй статистиці приблизно 10-50 мільйонів, які відповідають заданим нами в налаштуваннях планувальника КМС критеріям. Який раз потрапив у поле зору пошукової системикористувач отримує у свій браузер мітку (невеликий текстовий фрагмент званим куками), за якою його потім завжди можна буде ідентифікувати.

Записи в цих файликах (що говорять про те, які сайти користувач відвідував, які запити в ПС набирав і т.п.) використовуються для визначення інтересів користувачів (які тематики йому цікаві і які оголошення йому показувати). Таким чином у мережі Google здатний знайти десятки мільйонів користувачів, які підпадають тією чи іншою мірою під визначення нашої цільової аудиторії. З тих же куків виходять і наведені трохи правіше графіки за статевою приналежністю користувачів (зі складу цільової аудиторії) і за типом пристроїв, з яких вони заходять в інтернет.

Планувальник КМС так само, як і розглянутий нами раніше планувальник ключових слів, вміє автоматично формувати групи для оголошень, які наведені у головному вікні трохи нижче. Причому він групує їх за різними принципами: за тематиками, за інтересами, за ключовими словами та за місцями розміщення (по майданчиках, тобто сайтах).

Всередині кожної групи є вже підібраний список: або ключових запитів, або відібрані сайти, або наведені відповідні тематики чи інтереси. Можете самі подивитись докладніше, клікнувши по заголовку групи в наведеній таблиці. Природно, що це потрібно буде уважно переглянути. Наприклад, подивимося добірку по сайтам:

По кожному з пропонованих майданчиків Google Адвордс покаже дані щодо прийнятих для розміщення форматів оголошень, за рівнем релевантності цього сайту вашим критеріям (враховується навіть не тематика самого сайту, а зацікавленість нашою пропозицією аудиторії, яка на цей ресурс заходить), а також діапазону цін за клік (обчислюється для оголошень, що вже розміщувалися на даному майданчику) і приблизною кількістю показів вашого оголошення за тиждень.

Якщо вас якісь підібрані Адвордсмом гурти повністю влаштовують, то ви їх можете додати до плану(Його вікно розташоване правіше). Зробити це можна за допомогою стрілок в останньому стовпці. Вже додані до плану групи будуть позначені зеленою галочкою.

Але додавати групи зовсім не обов'язково. Можна планомірно їх переглянути і додавати в план лише окремі позиції (наприклад сайти, як було показано в наведеному вище прикладі). Для цього знову ж таки використовуються стрілочки в останній колонці таблиці, а результати додавання можна бачити в реальному часі у вікні «План».

На вкладці ви знайдете зведену таблицю груп підібраних на основі ключових слів, які, на думку Google AdWords, відповідають заданим критеріям при налаштуванні планувальника КМС. На наступній вкладці ви знайдете групу інтересів користувачів. Трохи далі вам будуть запропоновані групи з тем (взяті з якогось тематичного довідника Гугла).

Ну, а на вкладці ви побачите вже згадувані нами групи, що містять потенційні майданчики для розміщення (сайти, мобільні додатки і відповідні вам).

Загалом, методів таргетування на аудиторію в планувальнику КМС досить багато (у цьому плані). Коли ви додасте в план (за допомогою стрілочок в останній колонці) потрібні вам групи або окремі позиції в групах, то справа в області «План»ви зможете візуально оцінити яку аудиторію зможете охопити і яку зразкову кількість показів своїх оголошень отримати на виході:

Щоб переглянути точніше відсоткове співвідношення статево-вікових груп вашої цільової аудиторії або типів пристроїв, з яких вони виходять в інтернет, достатньо буде підвести до цих областей у полі «План» курсор миші, і ви побачите спливаюче вікно з детальною інформацією. Ну а розташована трохи нижче кнопка «Переглянути план» дозволяє перейти на сторінку підсумкового аудитуствореного плану розміщення оголошень у КМС (контекстно-медійної мережі Google AdWords).

На сторінці плану дається лише оцінка можливої кількості переглядів ваших оголошень за тиждень. не дається, але її можна прикинути. Візьмемо за основу CTR в один відсоток і тоді можна очікувати з показаної кількості переглядів отримання кліків за простою формулою: цифру переглядів ділимо на сто (тобто сотні переглядів ми отримаємо один клік). Максимальну ціну за клік можна переглянути при перегляді вмісту груп, після чого помножити це число на можливе число кліків. В результаті отримаємо "стелю" тижневого бюджету майбутньої кампанії в КМС Адвордса.

Якщо створений план повністю задовольняє ваші вимоги, можна сміливо тиснути на розташовану в правому верхньому кутку кнопку «Зберегти в акаунті».

Створений у планувальнику КМС план можна додати як до нової, так і до вже існуючої кампанії у вашому обліковому записі AdWords. Я вибрав варіант додавання до вже існуючої кампанії. При цьому мені запропонували вибрати потрібну зі списку (у моєму прикладі вона лише одна). Мене попередили про відмінності в налаштуваннях мови та геотаргетингу, а також попросили призначити максимальну ціну за клік, що використовується за умовчанням.

Далі вже можна переходити на вкладку «Кампанії» з верхнього меню у вашому обліковому записі Адсенса і переконатися в тому, що в потрібній кампанії з'явилася нова група для оголошень, щойно зібрана та перенесена нами з планувальника КМС:

Оголошень для цієї групи, звісно, ще буде, тому можна буде одночасно і зайнятися їх створенням. Для цього достатньо перейти на вкладку «Оголошення» і натиснути на червону кнопку (+Оголошення), що є там. Не буду повторюватися, бо цей процес ми вже не раз розбирали в попередніх статтях цієї рубрики.

Взагалі, використання планувальника КМСє досить правильним підходом — головне використовувати запропоноване різноманіття інструментів для підбору цільової аудиторії для показу їй ваших оголошень. У цьому випадку ми «танцюємо від грубки», окреслюючи спочатку коло зацікавлених у ваших послугах чи товарах користувачів, а вже потім під них створюємо оголошення.

Створення графічних оголошень в Google AdWords

Власне, давайте створимо графічне оголошення саме для групи, яку щойно додали за допомогою планувальника КМС. Для цього переходимо на вкладку «Оголошення» і натискаємо на відповідну кнопочку, вибравши зі списку варіант:

В результаті відкриється спливаюче вікно зі скріншотом вашого сайту, а точніше сторінки, яку ви збираєтеся рекламувати в Google Адвордсі. За бажання її можна змінити, відредагувавши Урл вгорі цього вікна:

Тепер можете сміливо натискати на кнопку «Створити оголошення», розташовану внизу. Почнеться процес сканування потрібної сторінки вашого сайту з видиранням текстових та графічних блоків, на основі чого Google AdWords сам повністю автоматичному режимі створить безліч варіантів вже готових, які будуть чудово корелюватися з дизайном і змістом сторінки, що просувається. Правда спочатку вам пропонують вибрати лише відповідний макет:

А вже подивитися, як виглядатимуть банери різних розмірів, створені на базі цих макетів, можна натиснувши посилання, що розташоване під кожним макетом. Якщо макет вас задовольняє, але ви хотіли б у ньому щось підправити, достатньо буде підвести до нього курсор миші і натиснути на кнопку. У результаті відкриється вікно досить накрученого редактора:

Тут ви можете вибрати у верхній частині формат банера, який буде відображатися в прикладі, а за допомогою лівої колонки інструментів можете змінити заголовок банера, додати до нього опис, замінити логотип, а також напис і колір кнопки. Також можна буде почаклувати і над квітами фону, а ще додати за бажання анімацію за допомогою кнопки, що розташована вгорі. Головне, щоб все було лаконічно - заголовки не надто довгими і у справі, а кольори не надто химерні.

Всі зміни можна в реальному часі побачити на картинці-прикладі, розташованій праворуч. Після завершення процесу доведення вашого графічного оголошення в редакторі Google AdWords до досконалості не завадить натиснути на кнопку «Готово». Відредагований макет відразу потрапить у ваші (кнопка в його правому нижньому кутку підсвічується зеленим), після чого можна відмотати сторінку з макетами вгору до кінця і скористатися правою кнопкою.

В результаті на вкладці «Оголошення» ви отримаєте тринадцять варіантів банерів найбільш затребуваних розмірів, які були автоматично створені Адвордсом на основі вибраного та доопрацьованого макета.

Всі створені графічні оголошення можна переглянути в повну величину за допомогою розташованого внизу однойменного посилання. Ймовірно, що не всі будуть виглядати ідеально. В цьому випадку може впасти CTR за рахунок пустих показів невдалого банера. У цьому випадку можна або повернутися до редагування, або просто, на вашу думку, форматів графічних оголошень. Зробити це можна з меню зеленої точки в другому стовпці:

Якщо ви самі добре володієте Фотошопом і маєте уявлення про дизайн, а також якщо бажаєте використовувати банери, створені професійними дизайнерами, до яких ви звернулися, то можете завантажити свої власні графічні оголошення, вибравши на другому скріншоті в цьому розділі не кнопку «Створити оголошення», а розташовану поряд з нею «Завантажити оголошення».

На сторінці, що відкрилася, крім власне завантаження зображення для свого банера, потрібно буде ще додати видимий і цільовий Урл (тої сторінки вашого сайту, яка буде рекламуватися):

Після запуску кампанії, створені вами графічні оголошення показуватимуться на сайтах, що входять до контекстно-медійної мережі Гугла (доданих їх власниками до Google Адсенс). На яких? У цьому прикладі ми зробили вибір цільової аудиторії за допомогою планувальника КМС, але на вкладці «Контекстно-медійна мережа» для цієї групи оголошень ви зможете задати додаткові умовидля націлення за допомогою однойменної кнопки зі значком плюса попереду (вона ще червоним буде виділена).

А взагалі, звичайно ж, планувальник КМС дуже серйозно розширив свої можливості останнім часом і став мало не ідеальним інструментом для таргетування на потрібну вам цільову аудиторіюсеред відвідувачів майданчиків, що входять до контекстно-медійної мережі. Буває, що аудиторія доступна в КМС взагалі не доступна в пошуку, тому реклама на цих майданчиках затребувана.

З іншого боку, часто у КМС використовують ретаргетинг, тобто. показ оголошень аудиторії, яку ми можемо зібрати. Наприклад, можна за допомогою ретаргетингу налаштувати показ об'яв лише тим користувачам, які хоч раз побували на вашому сайті. Але ретаргетинг та ремаркетинг — це тема для окремої розмови, а на сьогодні, гадаю, буде вже достатньо інформації. Побачимося на сторінках рубрики.