Cílená reklama myTarget. Průvodce MyTarget: Od základů po jemné doladění cílené reklamy na míle

V tomto článku vám povím o specifikách nastavení reklamy v MyTargetu, na kterých platformách se zobrazuje, jak nastavit cílení, abyste našli své cílové publikum.

Co je to myTarget?

MyTarget je reklamní platforma Mail.Ru Group, která spojuje všechny největší v Rusku a SNS sociální sítě a služby s celkovým pokrytím více než 140 milionů lidí. Prostřednictvím MyTarget lze reklamy umisťovat na stránky, jako například:

Spolužáci

Poštovní služba Mail.ru

Odnoklassniki je jednou z nejpopulárnějších sociálních sítí na ruském internetu, s provozem více než 50 milionů lidí denně, může poskytovat velký tok cíleného provozu - dospělé solventní publikum. MyTarget má navíc skvělé příležitosti k přizpůsobení cílového publika pomocí všech druhů cílení, takže reklama může být velmi efektivní.

Jak vypadá reklama u spolužáků a kde se zobrazuje?

Příklad formátu banneru.

Pro vizuální znázornění je k dispozici diagram ukazující umístění v počítači a mobilním telefonu.

Jak spustit svou první reklamní kampaň?

Vytvořte si účet na myTarget,

Přidejte do své kampaně více reklam,

Ujistěte se, že všechny reklamy byly moderovány,

Dobijte si svůj účet min. za 3540 rublů. s ohledem na DPH,

Zkontrolujte, zda kampaň začala.

Registrace účtu na MyTarget

Zaregistrujte se tam (prostřednictvím Odnoklassniki nebo jiné sociální sítě) nebo se přihlaste.

Zde přesně vybereme, kam přesměrovat uživatele, když klikne na vaši reklamu:

Pokud máte skupinu v Odnoklassniki a plánujete ji rozvíjet, zvyšovat počet předplatitelů a prodávat v rámci sociální sítě, pak je vaším výběrem reklamního objektu „Skupina“.

Pokud používáte generování potenciálních zákazníků nebo organizujete soutěž v pořádku, přiveďte uživatele k „Zveřejňování na sociálních sítích“.

Možnost Obchod odkazuje na pokročilejší nastavení reklam - dynamický remarketing. V takovém případě budete muset na stránky webu přidat speciální kód, vytvořit ceník v reklamní kanceláři, reklamy se vygenerují automaticky a zobrazí se těm, kteří již váš obchod navštívili.

Možnost „Autosalon“ je vhodná pouze pro prodej automobilů, je integrována do ceníku Mai.Ru Auto.

Vyberte web, skupinu nebo jednotlivý příspěvek a vyberte formát reklamy. Nabídky MyTarget různé možnosti formáty reklamy. V závislosti na tom, co inzerujete, se bude počet formátů lišit. Stránka má největší počet formátů reklamy ve srovnání s jinými reklamními produkty.

Ikony nalevo od názvu formátu ukazují, na které služby se reklamy zobrazí reklamní kampaň.

Vytvořit reklamu

Reklamní formáty

Požadavky:

Nadpis - nesmí obsahovat více než 25 znaků, včetně mezer;

Text - popis by neměl obsahovat více než 90 znaků, včetně mezer;

Tento formát vyžaduje 3 obrázky, jejich velikosti

Velký obrázek 1080x607

Obrázek 600x600

Ve formátu média můžete vybrat výzvu k akci „Text tlačítka“.

Požadavky:

název - 25 znaků

text - 90 znaků,

obrázek - 90x75 px

Takto mohou vypadat reklamy v tomto formátu:

Kolotoč

Požadavky: Karusel musí mít alespoň 3 a ne více než 6 „snímků“. Obrázky sladov 600x600 pixelů.

Statistiky: Banner zobrazuje souhrnné statistiky celého karuselu.

Chcete-li získat statistiky snímků, musíte si stáhnout přehled kampaní xls / csv.

Širokoúhlý blok 1080x607 ve zdroji mobilních událostí

Uživatelé Odnoklassniki jsou na mobilních platformách velmi aktivní. Asi 50% publika jde na sociální síť prostřednictvím aplikace nebo mobilní verze webu. V tomto formátu se vaše reklama zobrazí v Odnoklassniki, My World, dále mobilní verze projekty Mail.Ru a na webech, aplikace partnerů.

Požadavky:

název - 25 znaků

text - 90 znaků

obrázek 256x256 px a 1080x607 px.

Vaše reklama bude vypadat takto:

Tento formát použijte k získání provozu na vašem webu a také ke zvýšení počtu skupinových uživatelů. Reklama se nachází ve zdroji událostí, takže ji uživatelé určitě uvidí.

Širokoúhlý blok 1080x607 ve zdroji událostí

Reklama se zobrazí ve zdroji událostí v Odnoklassniki a My World. Rozdíl od formátu ve zdroji mobilních událostí je v tom, že tento blok bude zobrazen v zpravodajský kanál uživatelské události na počítači i na mobilním telefonu.

Požadavky:

název - 25 znaků

text - 90 znaků

obrázek 256x256 px a 1080x607 px

Reklamy v tomto formátu jsou jasné, vizuální a atraktivní. Pokud jste ve světě reklamy nováčkem, doporučujeme začít s tímto formátem. Je vhodný pro inzerci stránek, skupinových a individuálních příspěvků.

Poznámky s olověnými reklamami (OK)

Reklama se zobrazí ve zdroji událostí na Odnoklassniki. V tomto formátu můžete sbírat potenciální zákazníky. Chcete-li to provést, budete muset ve své skupině v sekci nastavení vytvořit nový formulář pro potenciální zákazníky. Poté zkopírujte odkaz na tento formulář a vytvořte skrytý příspěvek, vložte odkaz na hlavní reklamy. Vyplňte jako běžný příspěvek. Tento příspěvek můžete inzerovat v příspěvku na sociálních sítích. sítí.

Po kliknutí na tlačítko v příspěvku se otevře formulář pro zájemce s návrhem a možností ponechat vaše údaje.

Potenciální zákazníci mohou být staženi ve skupině v nastavení.

Základní požadavky na reklamy

Název reklamy nesmí končit tečkou.

Text reklamy nesmí být pokračováním názvu.

Chcete-li v textu reklamy použít celá jména lidí, musíte poskytnout ověřenou naskenovanou kopii jejich povolení.

V textu reklamy je zakázáno používat:

speciální znaky, pravopis v mezerách, psaní slov velkými písmeny. Výjimka je zaregistrována ochranné známky, obecně přijímané zkratky skládající se z počátečních písmen zkrácených slov („CASCO“, „Výzkumný ústav“ atd.);

zesilovače slov, která nenesou sémantickou zátěž, například: „Šok“, „Sensation“, „Hit“ atd.

telefonní čísla, e-mailové adresy, poštovní adresy, icq čísla;

vykřičník více než 1 krát v jedné reklamě;

úmyslné opakování slov a frází v textu reklamy;

adresa podle příjmení, jména, příjmení;

Věk lze použít jak v nadpisu, tak v textu reklamy, v každém z nich však nejvýše jednou.

Na rozdíl od jiných sociálních služeb. sítě, v MyTarget by text na obrázku neměl být větší než 50% z celkové plochy obrázku.

Označení reklamy

Existují tři možnosti přidání značek utm:

Přidat značky UTM automaticky - tato možnost je ve výchozím nastavení povolena při vytváření kampaně. Značky se automaticky použijí na všechny reklamy v cílové reklamní kampani: utm_medium \u003d cpc & utm_source \u003d mytarget & utm_campaign \u003d ((campaign_id)) & utm_content \u003d ((banner_id)).

Ruční přidání značek UTM - Zde můžete přidat jakékoli vlastní značky.

Například: utm_campaign \u003d ((campaign_id)) & utm_content \u003d ((banner_id)) & utm_term \u003d ((geo)) _ ((gender)) _ ((age))

Nepřidávat značky UTM - Je-li toto nastavení vybráno, značky se nepřidávají.

V rozhraní se utm tagy ukládají samostatně. Když se zobrazí reklama, automaticky se přidá k adrese URL v poli „Odkaz“.

Použijte atribuci MyTarget

Toto je naše univerzální značka pro výpočet konverzí. Kromě této značky jsou vaše reklamy označeny značkami utm, které jste přidali, podle nastavení, které nastavíte.

V této fázi si vyberete, komu přesně se vaše reklama zobrazí. Chcete-li nastavit cíl co nejpřesněji, musíte znát a porozumět cílovému publiku. Dobře vyladěné cílené reklamy vám získají kupující a ušetří váš rozpočet.

Screenshot ukazuje, které parametry lze vybrat a vzít v úvahu:

Pojďme se nyní podívat na každé cílení.

Podlaha

Pokud přesně víte, které pohlaví je vaším cílovým publikem, vyberte si například, pokud inzerujete šperky, pak si musíte vybrat ženy. Ve fázi testování můžete také spustit reklamu, aniž byste ji rozdělili na sex, a poté určit, kdo provádí cílenější akce, a nechat je již.

Věk (12 až 75 let)

Zde vybíráme publikum na základě chování a sociální charakteristiky... MyTarget určuje tyto charakteristiky na základě jejich chování na internetu a navštívených webech

Skupiny sledování televize

Zaměstnanost

Individuální příjem

Přítomnost dětí mladších 16 let v rodině

Dostupnost vzdělání

Postoj k kouření

Spotřeba kávy

Profesionální oblast

Rodinný stav

Rodina a děti

Úroveň rodinného příjmu

Publikum můžete seřadit podle příjmu, tato data MyTarget přebírá z životopisu zveřejněného na HeadHanter. Ale zde musíte také vzít v úvahu, že ne každý uvede v životopisu svůj požadovaný plat a navíc požadovaný a skutečný jsou také různé věci. Pokud však potřebujete platící publikum, vyzkoušejte toto cílení.

Stupňování podle úrovně příjmu je následující:

Podprůměrný - až 20 000 rublů.

Střední - od 20 000 do 40 000 rublů.

Nadprůměrný - od 40 000 do 60 000 rublů.

Vysoká - od 60 000 do 100 000 rublů.

Prémiové - přes 100 000 RUB

cílení na televizní skupinu - Toto nastavení značně zužuje publikum, proto jej používejte, pouze pokud jste si 100% jisti vhodností.

Systém MyTarget používá následující definice:

sledovat malou televizi - méně než 2 hodiny denně;

sledovat televizi v průměru - od 2 do 4 hodin denně;

sledují hodně televize - více než 4 hodiny denně.

Pokud víte, jaké zařízení vaše cílová skupina používá, můžete jej zde vybrat. Podle údajů MyTarget ale 80% jejich uživatelů používá mobilní zařízení na platformě Android.

Zde můžete v případě potřeby vybrat uživatele, kteří přistupují k internetu od určitých operátorů.

Pomocí tohoto cílení můžete začít zobrazovat reklamu s nabídkou k narozeninám.

Můžete se také rozhodnout ukončit show z období narozenin a nejpozději jeden měsíc po narozeninách.

Uložené publikum

Na těchto kartách se zobrazují předem vytvořená publika.

Chcete-li vytvořit publikum, musíte přejít na kartu Publikum v horní části stránky.

Přesměrování návštěvníků webových stránek

A přejdete do sekce k vytvoření publika:

Tvorba publika je obecně rozdělena do 2 fází.

Musíte si vybrat zdroj, ze kterého budeme shromažďovat publikum.

A vytváření nového publika.

Pro vytváření publika jsou k dispozici následující zdroje:

Po potvrzení požadavku budete mít své počítadlo, a pokud funguje správně, bude stav „Pracuje“.

Po přidání počítadla do reklamního účtu budete muset vytvořit publikum.

Chcete-li to provést, přejděte na kartu „Vytvoření publika“

Zadejte název publika

Výběr požadovaného počitadla zdroje

Nastavili jsme, kolik dní shromažďujeme a ukládáme uživatele

Klikněte na Vytvořit publikum.

Pamatujte, že data o návštěvách stránek se začínají hromadit až od okamžiku, kdy je nainstalováno počítadlo. Pokud jste tedy nedávno nainstalovali měřič, může být publikum velmi malé. A pokud web již má počítadlo top.mail, ale nepamatujete si heslo, obnovte jej pomocí technologie. podporu, ale nevytvářejte nové počítadlo.

Můžete také nastavit cíle v přepážce a poté shromáždit publikum pro tyto cíle. Další informace o stanovení cílů v počítadle si můžete přečíst v nápovědě počítadla.

Mnoho lidí shromažďuje informace o svých zákaznících, kteří nechávají své kontaktní informace (e-mail nebo telefonní číslo) společnostem, od kterých produkt nebo službu zakoupili, aby je společnosti v budoucnu informovaly o nových nabídkách a akcích. myTarget umožňuje cílit na uživatele pomocí konkrétního e-mailu nebo telefonního čísla. Chcete-li to provést, nahrajte seznam e-mailů nebo telefonních čísel jako zdroj dat a vytvořte publikum na základě e-mailu nebo telefonního čísla uživatele ve vašem seznamu. Vývojáři aplikací Odnoklassniki a Moi Mir mohou načíst seznamy uživatelských ID, která uvolní ze svých her.

Obecné požadavky na seznamy: minimální velikost seznamu je 2 000 jedinečných záznamů, maximální velikost seznamu je 5 000 000 jedinečných záznamů. Jedno číslo v každém řádku, formát záznamu čísla je 79001231111. Soubory musí být kódovány v UTF-8.

Můžete si také stáhnout seznam uživatelských ID, která lze sbírat pomocí programů pro analýzu, například pro Vkontakte - Cerebro, pro Odnoklassniki - OKTarget.

Pro vytvořené publikum můžete vytvořit podobné publikum, databáze musí obsahovat od 1000 uživatelů.

Publikum se vytváří na základě nahraných seznamů stejným způsobem jako vytváření publika pomocí pultu.

Nyní se vraťme k vytvoření reklamy

Přežívající publikum lze nyní použít při vytváření reklam

Pokud si vyberete vytvořené publikum, je lepší s ním nepoužívat jiné cílení podle zájmů. Můžete použít cílení na pohlaví a věk.

Zájmy

Zájmy MyTarget jsou velmi široké a skládají se z 31 kategorií.

Zájmy lze prohledávat pomocí vyhledávání.

Auta podle značek

Spotřebiče

Pro dům a zahradu

Domácí mazlíčci

Volný čas a zábava

Zdraví

Počítačová technologie a programy

Krása a osobní péče

Vaření

Nábytek a interiér

mobilní připojení a přístup k internetu

Vlastnictví

Novinky zájmy

Vzdělání

Uspořádání a opravy

Geografie MyTarget

Zde můžete vybrat body, místa, která potřebujete, a určit poloměr.

Můžete také vybrat lidi, kteří tam jsou nebo toto místo navštívili v poslední době, nebo lidi, kteří toto místo pravidelně navštěvují.

Čas zobrazení reklamy

Pokud je pro vaši firmu důležité, kdy se mají reklamy zobrazovat, například pokud vaši zaměstnanci pracují pouze ve všední dny a potřebujete zpracovávat aplikace, můžete nastavit zobrazování reklam pouze ve všední dny a pracovní čas.

Pokud máte propagační akci s omezeným časem, můžete také nastavit počáteční a koncové datum propagační akce.

Cena a pokrytí publika

V procesu nastavování cílení věnujte pozornost tomu, jak se mění objem publika, což je vidět v levém horním bloku, kde systém zobrazuje přibližný počet uživatelů, kteří splňují vaše požadavky.

Dosah publika se zobrazuje pro cenu za kliknutí, kterou si systém nastavil sám. Zásah je pouze prognóza a my můžeme změnit cenu za kliknutí.

Zde si můžete vybrat, za co platíme za zobrazení nebo kliknutí.

Aukční strategie je rozdělena do 3 možností:
- Maximální počet kliknutí - systém se pokusí zobrazit vaši reklamu maximálnímu počtu uživatelů. To je nejlepší strategie.
  
  Pevná nabídka - systém umístí reklamy pouze do těch aukcí, kde bude možné získat nabídku nižší, než jsme nastavili. Pokud zvolíte tuto strategii, může být velmi obtížné spustit reklamní kampaň.
  
  Minimální výdaje - systém se pokusí utratit co nejméně peněz, takže pokud máte na svou reklamu nízkou míru prokliku, je pravděpodobnost, že se vaše reklama zobrazí, velmi nízká.
Zde si vyberete, na kterých platformách se bude vaše reklama zobrazovat

Rozpočet reklamní kampaně si určujete sami. Rozhodnete se, kolik jste připraveni vyčlenit na reklamní kampaň, nezávisle nastavíte rozpočet na celé období kampaně a můžete jej také nastavit na každý den. Minimální rozpočet je 100 rublů denně.

Zvolte distribuci „Rovné“. S tímto přístupem se budou reklamy zobrazovat neustále na stejné frekvenci. Peníze budou rozděleny rovnoměrně s ohledem na denní a celkový rozpočet.

Rychlé výdaje na rozpočet umožňují dosáhnout výsledků v krátkém časovém období. Například prodejte produkt za účelem propagace. Ale s tímto přístupem existuje riziko, že peníze budou utraceny v prvních hodinách představení.

Výběr ceny za kliknutí

Pomocí posuvníku vyberte cenu za kliknutí. Podívejte se, jak se mění pokrytí (v levém horním rohu). Jakmile vstoupíte do červené oblasti, pokrytí prudce poklesne na nulu.

Pokud je vaše CPC nízká, může být zobrazení reklamy velmi malé nebo dokonce zastavené. V každém případě můžete CPC během kampaně kdykoli změnit.

platební systémy - "QIWI Wallet", "Yandex.Money" (až 14 999 rublů najednou)

platby prostřednictvím SMS od MegaFon a MTS

Pro právnické osoby možný je pouze bankovní převod.

Zůstatek

Informace o stavu účtu, příjmech a výběrech peníze, stejně jako závěrečné dokumenty, můžete zkontrolovat a stáhnout v sekci „Zůstatek“.

Minimální velikost doplnění účtu: 3 540 rublů, včetně DPH. Financování účtu pro inzerenty pracující jako individuální možné až poté úspěšný průchod moderování alespoň jedné reklamy.

Ceny v rozhraní jsou uvedeny bez DPH. Když zadáte částku pro doplnění účtu, automaticky se vypočítá splatná částka včetně DPH.

Po vložení peněz na váš osobní účet se začnou zobrazovat reklamy. Nyní je čas sledovat statistiky, analyzovat a vyvozovat závěry o účinnosti reklam.

myTarget - služba pro umisťování cílených reklam na sociální sítě a na projekty skupiny Mail.Ru Group. Nabízí:

Zveřejňování na sociálních sítích;
Umístění na m.mail.ru a obsahových projektech;
Umístění na zdroje třetích stran se schopností zacílit na požadované publikum;
Znalost publika;
Nejoblíbenější formáty mobilních reklam;
Vysoká účinnost reklamy;
90% publika rusky mluvícího internetu.

Web - reklama jakéhokoli externího internetového zdroje;
Hry - reklamní hry na sociálních sítích;
Skupiny - reklamní skupiny na sociálních sítích;
Mobilní aplikace - reklama aplikace v obchodech s mobilními aplikacemi (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);
Obchod - reklama pro online obchod založený na technologii dynamického remarketingu. Dynamický remarketing vám umožňuje zobrazovat reklamy určité zboží nebo služby uživatelům, kteří si dříve prohlíželi stránky na vašem webu věnované stejnému zboží nebo službám. Zvláštností této technologie je, že reklamy se vytvářejí automaticky. Funguje to takto: přidáte vlastní kód na své stránky, vytvoříte ceník a nastavíte dynamickou remarketingovou kampaň. Poté se reklama začne zobrazovat uživatelům z publika pro remarketing.

1. Upoutávka 90x75 - skládá se z názvu, textu a obrázku. Formát odkazu - externí zdroj nebo skupina, událost, videokanál v Odnoklassniki a skupina v My World;

2. Banner 240x400 - skládá se z obrázku nebo Flash-banneru. Formát odkazu - externí zdroj nebo skupina, událost, video kanál v Odnoklassniki;

Postava: 7.2. Formát reklamy ve službě myTarget „Banner 240x400“.

3. Širokoúhlý blok 1080x607 ve zdroji událostí Odnoklassniki a My World - zobrazen ve zdroji událostí webové verze. Skládá se z názvu, textu a obrázku;

Postava: 7.3. Formát reklamy ve službě myTarget „Širokoúhlý 1080x607“.

4. Mobilní širokoúhlý blok 1080x607 ve zdroji událostí Odnoklassniki a Moi Mir - zobrazen ve zdroji mobilních událostí sociálních médií. Skládá se z názvu, textu a obrázku. Formát odkazu - externí zdroj nebo skupina, událost, videokanál v Odnoklassniki a skupina v My World;

Postava: 7.4. Formát reklamy ve službě myTarget „Mobilní širokoúhlý blok 1080x607“.

5. Mobilní ukázka 180x150 - skládá se z názvu, textu a obrázku. Formát odkazu - externí zdroj nebo odkaz na aplikaci v obchodech s mobilními aplikacemi (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);

Postava: 7.5. Formát reklamy ve službě myTarget „Mobilní reklama 180x150“.

6. Mobilní banner 640x100 - statický obrázek. Formát odkazu - externí zdroj nebo odkaz na aplikaci v obchodech s mobilními aplikacemi (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

Postava: 7.6. Formát reklamy ve službě myTarget „Mobilní banner 640x100“.

Jak funguje cílená reklama v myTarget?

Služba myTarget vám umožní vybrat publikum podle více než 10 parametrů. Mezi nimi zdůrazňujeme následující:

Pohlaví - vyberte pohlaví návštěvníků, na které cílí reklama inzerenta. Pohlaví se určuje na základě informací určených uživateli v jejich profilu. Pokud vyberete obě pohlaví, bude reklama vysílána všem uživatelům, včetně těch, kteří neuvedli své pohlaví;
Věk - možnost vybrat věkové skupiny návštěvníků, pro které budou reklamy inzerenta zajímavé (starší 12 let). Pokud se inzerent domnívá, že jeho reklamy budou zajímat všechny, ponechejte toto nastavení nevybrané;
Narozeniny - používá se pro propagační akce, dárky, v textu reklam se uvádějí informace o preferencích pro uživatele s přihlédnutím k jejich narozeninám. Použití tohoto nastavení výrazně snižuje publikum;
Publikum - schopnost vybrat pouze konkrétní publikum. Publikum jde různé způsoby: čítače [chráněno e-mailem], hry a aplikace, skupiny v Odnoklassniki, libovolné seznamy uživatelů (seznamy uživatelských ID sociálních sítí, telefonní čísla, e-mailové adresy, zařízení Android ID, zařízení ID zařízení atd.);
Zájmy - výběr publika pro zobrazování reklam inzerenta na základě zájmů uživatelů, určeno na základě chování na internetu a navštívených stránek. K výběru je k dispozici široká škála rozhraní;
Diváci - možnost vybrat si jedno ze tří publika:
- Sledují hodně televize - publikum, které sleduje televizi od 4 hodin denně;
- Průměrní sledovatelé televize - publikum, které sleduje televizi od 2 do 4 hodin denně;
- Sledují malou televizi - publikum, které sleduje televizi méně než 2 hodiny denně;
Vzdělání - schopnost vybrat si publikum vysokoškolské vzdělání nebo bez ní;
Zaměstnání - volba zaměstnaného publika nebo publika, které nemá trvalé zaměstnání;
Rodinný stav - schopnost vybrat publikum na základě rodinného stavu: ženatý, svobodný;
Osobní příjem:
- Podprůměrný - až 20 000 rublů.
- Střední - od 20 000 do 40 000 rublů.
- Nadprůměrný - od 40 000 do 60 000 rublů.
- Vysoká - od 60 000 do 100 000 rublů.
- Prémiové - přes 100 000 RUB
Geografické cílení - umožňuje vybrat regiony, ve kterých plánujete zobrazovat reklamy;
Čas a dny zobrazení - vyberte počet hodin reklamního vysílání týdně. Inzerent má přístup k předvolbám: Pracovní dny, Víkendy, Pracovní doba. Minimální dostupný počet hodin je osm za týden.
Hodiny kampaně - vyberte časový interval pro vysílání reklam. Pokud inzerent neplánuje omezit vysílací dobu, mělo by toto nastavení zůstat nezaškrtnuté.

Kolik stojí cílená reklama v myTarget?

Náklady na reklamu určuje aukce. Inzerent nezávisle nastaví nabídku a služba vypočítá možnost zobrazení v jakémkoli daném okamžiku a pořadí reklam v souladu s mírou prokliku reklam a aktuální konkurenční situací ve vybraném segmentu. Čím vyšší je vaše nabídka ve srovnání s konkurencí, tím je pravděpodobnější, že se vaše reklama zobrazí. Minimální dobití účtu: 3540 rublů, včetně DPH.

Existují dva způsoby platby:

Při výběru platby za kliknutí bude inzerent platit pokaždé, když uživatelé kliknou na reklamy, sazba je uvedena za 1 kliknutí;
Při výběru platby za zobrazení bude inzerent platit pokaždé, když uživatelé uvidí vaše reklamy, sazba je stanovena na 1 000 zobrazení.

Můžete si vybrat jednu ze tří aukčních strategií:

Maximální počet kliknutí - je uvedena průměrná sazba, služba poskytne maximální počet kliknutí;
Pevná sazba - kliknutí budou vyplacena ve stanovené sazbě bez ohledu na konkurenční situaci;
Minimální výdaje - je uvedena maximální sazba, pokud to konkurence umožňuje, služba ji automaticky snižuje.

Jak mohu vytvořit cílené reklamy v myTarget?

Na platformě myTarget se můžete zaregistrovat pomocí profilů v sociálních sítích VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Google+ nebo v poště Mail.RU. Přihlášením kterýmkoli z uvedených způsobů automaticky vytvoříte svůj účet. Nyní můžete vytvořit reklamní kampaň.

Klikněte na tlačítko „Vytvořit kampaň“. Budete přesměrováni na průvodce reklamní kampaní.

Postava: 7.7. Typy inzerovaných zdrojů v myTarget.

Postava: 7.8. Reklamní bloky v myTarget pro externí web.

Vytvořme reklamu v nejběžnějším formátu - upoutávce skládající se z obrázku a textu. Vezměme si jako příklad pro tuto reklamní kampaň autoškolu v Chabarovsku. Zadejte odkaz na web a vyberte formát reklamy.

V tomto případě bude formát, který pro toto umístění reklamy použijeme, upoutávka 90x75 na sociálních sítích a službách.

Doporučujeme vytvořit alespoň 3–5 reklam s různými texty a jasnými a atraktivními obrázky. Je velmi vhodné použít v záhlaví region, kterému svou reklamní kampaň předvedete.

Příklad prohlášení:

Název: Autoškola v Chabarovsku

Text: Sníte o řízení? Přestaňte pochybovat - je čas jednat! Zaregistrujte se na kurzy ještě dnes.

Postava: 7.9. Příklad vytvoření deklarace v myTarget.

Po vytvoření tří reklam přejdeme k výběru nastavení.

Věnujte pozornost sekci „Cena a pokrytí publika“. Zde si vyberete způsob platby pro svou reklamní kampaň. Nezapomeňte nastavit limit denního rozpočtu. Umístění na platformě myTarget probíhá na aukci. To znamená, že neplatíte náklady za kliknutí, protože přesně stejní inzerenti, jako jste vy, určují, kolik jsou ochotni zaplatit za vybrané publikum.

Kliknutím na modré tlačítko „Vytvořit kampaň“ můžete odesílat své reklamy k moderování. Jakmile budou vaše reklamy moderovány, budete moci doplnit svůj zůstatek, poté budou reklamy vysílány vybranému publiku a budete dostávat zákazníky

Výhody cílené reklamy v myTarget

Hlavní výhody myTarget:

Reklama webů a skupin v sociálních sítích, mobilních hrách a aplikacích;
Výběr stránek pro vysílání reklam - služby Odnoklassniki, My World a Mail.Ru;
Používání identifikátorů UTM, včetně automatických, k získání podrobných informací o provozu;
Vytváření cílového publika podle zdroje - her, aplikací a skupin v komunitách Odnoklassniki a My World, stahování textových souborů s ID uživatele ze sociálních médií. sítě;
Cílení na provoz - podle věku a pohlaví, modelů mobilních zařízení a nainstalovaných operačních systémů, osobních příjmů a dalších ukazatelů;
Geografické cílení - země, regiony a města SNS;
Nastavení času reklamní kampaně - dny a hodiny;
Úpravy cen - plaťte za kliknutí nebo zobrazení, použijte paušální sazbu a minimální výdajovou strategii rozpočtu.

Pro koho není cílená reklama v myTarget vhodná?

Navzdory tak bohatému publiku není cílená reklama jednoduše vhodná pro mnoho druhů podnikání.

Kdo není vhodný pro:

Průmysl;
Konstrukce;
Mnoho segmentů B2B;
MLM a finanční pyramidy;
Prodej alkoholu a tabáku;
Sex obchody.

Souhlasíte, je nějak těžké prodat vybavení pro podniky prostřednictvím sociálních sítí. I když je to šikovné ladění, je to možné.

Ale MLM, pyramidy, alkohol, tabák a sexuální obchody by šly do myTarget s ranou. Moderování myTarget vás ale nepustí.

Jak objednat reklamu v myTarget?

Nechcete se zabývat základy cílené reklamy myTarget? Kontaktujte profesionály! Provedeme pro vás předběžnou analýzu zdarma. Chcete-li to provést, musíte se zaregistrovat u typu účtu myTarget. Za 4–8 pracovních hodin zašleme výsledky, které budou zahrnovat informace o průměrné ceně za kliknutí, velikosti publika, prognóze rozpočtu a pokyny, jak postupovat.

Pokud najdete chybu, vyberte část textu a stiskněte Ctrl + Enter.

Dostupné publikum:

Skupiny VK;
OD skupiny;
Počítadlo TOP-Mail;
Vyhledávací dotazy;
Aplikace v pořádku;
Aplikace VK;
Seznamy uživatelů (telefonní čísla, e-mail, DMP).

Odnoklassniki a Můj svět - stejný zdroj sociálních služeb. provoz jako Vk nebo Fb.
Ano, skutečnost, že nesedíte na svých spolužácích a v mém světě, neznamená, že vyhynuli.

Strategie propagace v MT.

1. Široké cílení.

sociální demografické cílení: pohlaví / věk
podle zeměpisu (pokud máte GEO Ruské federace, pak je nejlepší vytvořit samostatnou společnost v Moskvě)

Například máte na výběr několik vybraných segmentů:

muži od 25 do 45 let žijící v Moskvě;
ženy 25–35 let žijící v Moskvě;
muži 25–45 žijící v regionech.

Každý segment potřebuje samostatnou kampaň.

Doporučuje se oslovit alespoň 70 tisíc lidí týdně v každém ze segmentů, pokud je toto číslo menší, zvýšit krok segmentace, rozšířit věková rozmezí nebo kombinovat několik GEO do jedné společnosti. Na základě výsledků testů vypněte segmenty, které nesplňují indikátory.

2. Cílové zájmy.

Kampaně můžete přizpůsobit podle zájmové kategorie, abyste získali okamžitou představu o tom, která kategorie funguje nejlépe.
Je velmi důležité zobrazit vybraný zájem o reklama - to je celý bod cílení podle zájmů.
Je lepší použít skupinové nastavení odděleně od nastavení zájmu a nastavení hledaných výrazů.

Můžete se pokusit naladit podkategorie, ale existuje šance, že získáte velmi malý provoz, proto vám doporučuji vybrat několik podkategorií najednou. Nastavení samostatné podkategorie je oprávněné, pokud potřebujete vybrat samostatné úzké publikum.

3. Skupiny a aplikace.

Můžete také vytvářet publika ze skupin a aplikací Vkontakte a Odnoklassniki.
Je důležité, aby publikum spojilo obecné téma předplatného.
V tomto případě je sociální demografické cílení zvoleno více než u širokého cíle (například věk 18-45 let). Doporučeno alespoň milion předplatitelů v každé skupině.

Můžete si stáhnout seznam lidí, které již máte. To se děje prostřednictvím karty „Publikum“. Může být použito:

E-mailové seznamy;
telefonní čísla;
IDFA;
Android ID.

Minimální počet uživatelů je 5000 tisíc, doporučený počet je minimálně 100 tisíc.

5. Ladění vyhledávacích dotazů.

Další vlastností MT je, že v něm, stejně jako v kontextová reklama, můžete naladit vyhledávací dotazy uživatelů ve vyhledávači "[email protected]". Nastavení pro vyhledávací dotazy v MT je podobné nastavení v YAN (Yandex Advertising Network).
Vytvořte publikum, kde vyberete seznam vyhledávací dotazy... Při vytváření kampaně v sekci Publikum vyberte seznam vyhledávacích dotazů.

Nepřekrývejte ladění publika s laděním zájmů. To výrazně zužuje cílové publikum. Pokrytí, které se zobrazuje při nastavování publika, nebere v úvahu právě tato nastavení, takže pokrytí můžete odhadnout pouze empiricky.

Klady a zápory MT.

Klady:

Hodně kvalitního provozu;
Pěkný vysoká rychlost kroucení;
Vaše reklama se zobrazí na všech sociálních sítích najednou;
Poměrně flexibilní nastavení cílení.

Minusy:

Velká konkurence;
Vysoká CPC kvůli konkurenci
Statistiky se aktualizují 1–2krát za hodinu;
Pro testy musíte zadat MT s nejméně 10 tisíci rublů;
Pomalé moderování.

V myTarget nemůžete gesto! Nabídky pro dospělé, zavádějící, používání fotografií populárních lidí bez jejich souhlasu atd. Nejsou povoleny.
Nejoblíbenější formát reklamy: nativní formát (1080 * 607px).

Věnujte pozornost tomu, na čem mohou moderátoři najít chybu, vyjmenujeme nejoblíbenější důvody:

Podle obrázku:

Musí tam být fotka produktu (a přesně ta, která bude na vaší vstupní stránce). Mohou však přeskočit bez fotografie. Jaké štěstí zde;
Údaje o společnosti jsou uvedeny. Je to nutné. Obvykle je uvedeno v rohu malým písmem;
Pokud je oznámení PŘED a PO, musí být přítomen nápis: „Efekt se může od obrázku lišit“;
Žádné vodoznaky;
Nepoužíváme mediální osobnosti ani v reklamě, ani na vstupní stránce ( ano, chlapci, Malysheva v MT není normou)

Text oznámení:

V textu je pouze 1 vykřičník;
Ne „Šok! Sensation Hit “;
Se slovem MOST (Nejlepší) nemůžete použít superlativ. Ale stačí napsat „Nejlepší“.

Moderátoři také kontrolují vstupní stránky:

Náležitosti jsou stejné jako náležitosti v reklamě;
Žádné fotografie lékařů a „odborníků“;
Produkt je stejný, jak je uvedeno v reklamě.

Chcete-li urychlit moderování kampaní - napište na podporu s požadavkem na moderování vašich společností rychleji. Ale spam nestojí za to, jinak riskujete zákaz.

Několik tipů pro práci s MT.

1. Naučte se pracovat s limity.

Bez jejich vyřazení riskujete, že všechny své peníze vyhodíte do knedlíků.
Když jste vytvořili kampaň, deaktivujte ji (nebo všechny reklamy), protože kampaň bude moderována přibližně jeden den. Poté spusťte reklamy a sledujte je v reálném čase. Pokud si vaše reklama vede dobře, stanovte přiměřené limity nebo mírně snižte CPC.

4. Moderování je rychlejší, když je rovnováha vyšší.

Výše prostředků na účtu potvrzuje obrat webmastera a je na prvním místě upřednostňována.

5. MT zobrazuje pokrytí sazbou v reálném čase.

Pokud vytváříte reklamu, když je nízká konkurence, pak budou nabídky dobré, aby bylo zajištěno dobré pokrytí. Ale ve dne, kdy se zvyšuje konkurence, je pokrytí vaší sazby velmi malé.

6. Při práci s MT je důležité používat makra.

Makra přenášejí do statistik informace o osobě, která klikla na vaši reklamu. Při vytváření odkazu vkládáme makra do Sub ID.
Seznam všech maker:

((Advertiser_id)) - ID uživatele;
((campaign_id)) - id reklamní kampaně;
((banner_id)) - banner id;
((banner_id)) - id oblasti podle geostromu myTarget, ze kterého byl přechod proveden.
((gender)) - pohlaví uživatele, který provedl přechod;
((věk)) - věk uživatele, který provedl přechod.

Hlavní weby: Odnoklassniki, VKontakte, „Moy Mir“, Mail.ru mail, Mail.ru a myTarget mobilní služby, weby externí síť.

Hlavní věc není to, co uživatel hledá, hlavní je, KDO je;
Pro široké publikum, které vykazuje dlouhodobý zájem (koupil nebo navštívil web dříve);
Zobrazování reklam na základě kategorií a zájmů, není relevantní pro požadavek;
Jasný portrét klienta;
Vhodné pro propagaci hromadných produktů.

Registrace ve službě

Vyberte podnikový účet v požadovaném systému:

Vyplňte registrační pole:

Vše je připraveno. Nyní máte osobní oblast myTarget.

Můžete také importovat připravené kampaně, pokud je máte, nebo vytvořit novou na základě stávající ve vašem účtu. To je k dispozici v dalším kroku.

Výběr cíle

V závislosti na vybraném cíli máte k dispozici konkrétní sadu technologií, umístění a formátů.

Do tohoto pole pojmenujte svoji kampaň:

Nastavení cílení a publika

Různé typy cílení poskytují různý zásah, od širokého po úzký. Obecně platí, že čím je cílení užší, tím je přesnější a efektivnější. Testování pomáhá najít efektivní úroveň.

Užitečné pro vyhledávání tematické komunity v sociálních sítích. To pomáhá speciální nástroje kolekce (Cerebro Target, Segmento Target), také s jejich pomocí můžete analyzovat přesnější publikum pomocí dalších parametrů.

MyTarget má standardní zobrazení (podle demografie, zařízení, umístění) a další (podle příjmu, vzdělání, operačního systému mobilních gadgetů, kanálu pro přístup k internetu atd.)

Mezi standardní pro všechny účely patří:

Libovolná sada může pokrýt několik věkových skupin mimo určitý interval: „23, 24, 26, 35-40, 75“. Mínus může být jakýkoli věk: „-38“. Možnost Zasáhnout publikum podobného věku rozšíří publikum přidáním uživatelů ve věku ± 5 let od nastavených hodnot.

Možné varianty:

Navštíveno nedávno;
Stávají se během pracovní doby;
Tam jsou neustále;
Existují v pracovní dny a svátky.

Metoda je vhodná pro offline obchody, kavárny, fitness, obchodní centra, kadeřnictví, lékárny, které zpravidla volí „blíže k domovu“.

Můžete zvolit jedno nebo více cílení. V rámci jedné skupiny je služba zohledňuje pomocí OR, mezi skupinami - pomocí AND.

Nastavení Segmenty umožňuje přizpůsobit zobrazení pro konkrétní segmenty, které jste vytvořili v sekci Publikum. Mohou to být různé seznamy kontaktů s uživateli, příslušné skupiny sociálních médií atd.

Trvalé zájmy se liší od běžných v tom, že vycházejí z profilových údajů a jsou vytvářeny na základě jejich dlouhodobé činnosti po celý rok. Při obvyklém zohlednění chování od několika dnů do měsíce.

Doba běhu reklamy

Vyberte počet hodin vysílání reklamy za týden (minimálně - 8) a také dny v týdnu:

Můžete samostatně konfigurovat zobrazení ve všední dny a víkendy, stejně jako pracovní dobu kampaně.

Cena a pokrytí publika

V tomto bloku nastavíte model platby a limit rozpočtu.

Aukční strategie definují pravidla pro účast v aukcích. Tady je celý seznam:

Maximální počet zobrazení / kliknutí - zvýšení dosahu a počtu kliknutí v důsledku odchylek v ceně konverze;
Pevná sazba;
Minimální spotřeba - určíte maximální povolenou cenu. Pokud to situace v konkurenci umožňuje, jde reklama do aukce s nejnižší možnou nabídkou. Tím se optimalizuje vaše cena, ale nezvýší se váš dosah;
Optimalizace nákladů na instalaci (není k dispozici pro všechny formáty) - zadáte požadovanou cenu za převod. Na základě toho systém vypočítá rychlost. Inzerent platí za zobrazení.

Platební model

V myTargetu jsou k dispozici následující platební modely:

Pro některé účely můžete vybrat optimalizační objekt (zobrazení, kliknutí, zobrazení videa, instalace aplikace). Například pro provoz:

Pro ostatní je nainstalován automaticky. Například ke krytí:

Dojmy se odehrávají prostřednictvím speciální aukce, výběr ze 3 typů strategií:

Pro dosažení cílů také nastavte frekvenci zobrazení:

Omezení rozpočtu

Pokud je rozpočet nižší než 500 rublů, je možné odepsat více, což se rovná ceně několika kliknutí nebo zobrazení.

Výběr inzertních stránek

Určete, kde se mají vaše reklamy zobrazovat. Při platbě za zobrazení je možné vybrat konkrétní stránky z různých zdrojů:

U ostatních typů plateb - pouze mezi mobilními a počítačovými typy webů:

V části „Podrobná nastavení pro mobilní zařízení“ můžete zadat další parametry:

Volba formátů

Sada dostupných formátů závisí na účelu:

V rozhraní jsou rozděleny podle typu reklamy. Umístěním kurzoru myši na libovolný otevřete náhled tohoto formátu reklamy.

Vyberte si ten, který vám vyhovuje - bude označen zelenou značkou. Přejděte trochu dolů. Zobrazí se okno pro vytvoření reklamy.

Vytvářejte reklamy

Pokud vytváříte víceformátové rozvržení, pole jsou:

Pro ukázku přidejte název, text, obrázek (pokud již nejsou nahrány do vaší knihovny):

Můžete udělat několik (asi 10), abyste otestovali, který z nich způsobí maximální odezvu.

U karuselu přizpůsobte každý snímek:

U videa na celou obrazovku - název, text, odkaz, tlačítko a nahrát samotný videosoubor:

Další nastavení

Můžete nastavit automatické označení odkazu. Služba samostatně umístí značky UTM s informacemi o kampani a reklamě:

Aktivujte možnost „Použít atribuci myTarget“, aby systém správně zohledňoval konverze.

Můžete také povolit offline sledování konverzí:

Na základě těchto informací můžete určit cenu offline konverzí a vyhodnotit dopad kampaně na chování offline publika.

Nastavení sazby

Můžete jej zadat kdykoli při vytváření kampaně, ale je to lepší po výběru formátu reklamy. Pak myTarget zobrazí úplnější předpověď k posouzení účinnosti sázky.

Výše nabídky přímo souvisí s pravděpodobností výhry v aukci. Stupnice zahrnuje 3 zóny:

Červená - minimální šance na zobrazení, míra je nižší než u konkurenčních;
Žlutá - srovnatelná s konkurencí - čím vyšší, tím častěji jsou dojmy srovnávány s konkurencí;
Zelená - maximální pokrytí publika.

Můžete analyzovat závislost pokrytí na rychlosti. Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko grafu prediktivního modelu:

V novém okně se zobrazí graf, který vám pomůže vybrat nejlepší sazbu:

Jak vypadá reklama v myTarget

Desktopové formáty zahrnout:

Banner 240 x 400;
Banner 240 x 400 HTML5;

Teaser 90x75 - pomáhá ve stejném, plus pro skupiny "My World":

Banner 1000x120 ve videu;
Články (myWidget) jsou reklamou článku na projektech Mail.ru a na externích síťových webech uvnitř widgetu doporučení:

Video banner;
Video bannery ve vitríně OK;
Víceformátové umístění videa je jednotný formát videa pro platformy Mail.Ru a přidruženou reklamní síť. Obsahuje video, nadpis, text a tlačítko výzvy k akci. Může být umístěn uvnitř videí (in-stream), v obsahu nebo nativně na webových stránkách (formáty na stránce a in-feed, varianty out-stream), stejně jako videoreklama v banneru reklamních jednotek (in-banner).

Mobilní formáty podporovat mobilní aplikace nebo stránky. Tyto zahrnují:

Mobilní reklama je jediný nativní formát pro kanály VK, OK a Moi Mir, mobilní služby Mail.Ru a mobilní reklamní síť myTarget.

Tato reklama je z mého světa:

Mobilní reklamy CPI jsou reklamy na aplikace s platbou za instalaci:

Mobilní videoreklama;
Fullscreen (fullscreen) and Rewarded video is a full-screen ad for mobile Mail.Ru and myTarget. Vypadá to jako statický obrázek + text nebo video.

Notes with Canvas - nový typ propagačního příspěvku v mobilním kanálu Odnoklassniki. Kliknutím se dostanete na stránku s obsahem na celou obrazovku.

Formáty přizpůsobené pro mobilní i stolní počítače (mezi zařízeními):

Víceformátové umístění - reklamy na všech webech Mail.ru Group a reklamní síti (1) ve zdrojích sociálních médií, (2) ve formě mediálních bannerů a (3) upoutávky;
Cross-platform video posts (OK + VK);
Video poznámky (OK);
Poznámky (OK);
Hlavní reklamy (OK);
Carousel (OK + VK) - formát, který odráží různé vlastnosti produktu, a proto je skvělý pro reklamu online obchodů;