PR-manažer je osoba, na které závisí utváření pozitivního obrazu společnosti a její další podpora. Pozice tohoto specialisty je pro velké i malé společnosti velmi důležitá, a proto je na trhu práce velmi žádaný. Mimochodem, nabízí se mu vysoký plat.

Kdo je PR manažer?

Samotná zkratka PR pochází z anglického výrazu „public relations“, který se překládá jako „public relations“. PR manažer je tedy ten, kdo je zodpovědný za udržování image společnosti pro veřejnost a média.

PR manažer, jak se mu jednoduše říká, je povinen aktivně komunikovat s vnějším prostředím, analyzovat a předvídat faktory, které mohou ovlivnit celkový obraz podniku a jeho další rozvoj. Tím se liší od manažera, který se zabývá pouze reklamou - jeho funkce zahrnuje pouze propagaci služby nebo produktu.

PR manažer: odpovědnosti

Protože funkčnost PR manažera zahrnuje zajištění spolupráce společnosti s médii, společností, vládou na všech úrovních a obyvatelstvem, má řadu povinností, které musí plnit. Samotný proces zajišťování interakce je velmi složitý a mnohostranný, někdy zabírá veškerý volný čas odborníka.

Specialista na PR připravuje tiskové zprávy o společnosti a předkládá je médiím k další distribuci a rovněž odpovídá na mediální dotazy týkající se činnosti společnosti. Mezi jeho funkce patří také organizace tiskových konferencí a vedení rozhovorů s vedoucími pracovníky společnosti. Součástí jeho funkce je také interakce s úřady, obyvatelstvem a finančními kruhy (včetně investorů). Mimo jiné je to on, kdo je odpovědný za organizaci a vedení reklamních kampaní. PR manažer, jehož odpovědnost je dostatečně široká, tak může plně kontrolovat vnější vzhled společnosti, ve prospěch které pracuje.

Kde jsou lidé z PR potřeba?

Téměř všechny velké podniky mají PR specialisty. Podniky spolupracující s mezinárodními partnery tvoří celá oddělení a oddělení, která se zabývají vytvářením a udržováním image, jakož i public relations. To v mnoha ohledech pomáhá podnikům dosáhnout vysokých výsledků.

Kromě toho existují reklamní agentury, které mají obrovský okruh zákazníků, všichni jejich specialisté jsou rozděleni do dvou velkých skupin. Prvním z nich jsou tvůrci (textaři), kteří se zabývají vymýšlením konceptů pořádání akcí. Druhá skupina (technologové) pořádá tiskové konference, PR kampaně, výstavy, prezentace a další akce.

PR manažer se také může ocitnout v politice. Politici s radostí najmou dobrého specialistu na PR, který pomůže utvářet ten správný obraz a pomůže získat důvěru potenciálních voličů.

Co by měl mít PR člověk?

Příslušný specialista pro styk s veřejností by měl být schopen udělat hodně. Popis práce manažera PR jasně neuvádí rozsah dovedností, které potřebuje. Nejprve mluvíme o základních znalostech principů PR, managementu, reklamy, marketingu, ekonomiky a managementu.

PR manažer musí často aktivně pracovat s obchodní korespondencí, vypracovávat reklamní strategie a také potřebuje dovednosti v oblasti mediálního plánování. Ne vždy textaři mohou přijít se zajímavým nápadem nebo napsat neobvyklý článek, pak se PR člověk pustí do podnikání.

Samozřejmě, PR specialista musí být schopen organizovat akce, jako jsou tiskové konference, výstavy, semináře a setkání. Nezapomeňte na nutnost zvládnout standardní balíček kancelářských programů, vítána je také znalost angličtiny na plynné nebo alespoň alespoň konverzační úrovni.

Jak se naučit být PR mužem?

Pokud přemýšlíte o tom, jak se stát PR manažerem, můžete okamžitě pořídit dokumenty a jít na univerzitu studovat reklamu, žurnalistiku nebo filologii. Ačkoli odborníci na PR tvrdí, že v práci je velmi důležitý interdisciplinární přístup, protože práce specialisty na PR souvisí s řadou oborů, včetně sociologie, některých typů psychologie a dokonce i psycholingvistiky.

Zaměstnavatelé vítají uchazeče na místě PR manažera, který má diplom z Moskevské státní univerzity, Ruské státní univerzity pro humanitní vědy, MGIMO nebo RUDN University, pokud jste však vystudovali jinou univerzitu, není na tom nic špatného. Je podporována mimo jiné přítomnost certifikátů na mezinárodní úrovni a dokladů prokazujících, že žadatel absolvoval další školení v krátkodobých kurzech PR.

Zdokonalování

Správce reklamy by měl vždy přemýšlet o tom, jak se stát dobrým PR manažerem. Odborníci říkají, že musíte neustále zdokonalovat své vlastní dovednosti, jinak nebudete schopni dosáhnout vysokých výsledků. Nejdůležitější věcí je zde schopnost naučit se komunikovat s úplně jinými lidmi, bez ohledu na jejich sociální postavení.

Diplomacie, schopnost správně vyjádřit své myšlenky a touha tvrdě pracovat - to jsou vlastnosti, které by měl mít dobrý odborník na public relations. Ani přítomnost těchto kvalit však nezaručuje úspěch. Každý manažer je individuální, ale pokud věří v sebe a svou sílu a je také ochotný tvrdě pracovat, najde se v této profesi.

Co by měl PR specialista umět?

Kromě znalosti základů PR, reklamy, ekonomiky, managementu a marketingu musí být manažer PR schopen zpracovávat korespondenci, vytvářet strategie a provádět kampaně zaměřené na zlepšování image společnosti. Mohou mu být užitečné i dovednosti v článcích, tiskových zprávách a jiných propagačních materiálech.

Je důležité, aby měl pracovník pro styk s veřejností zkušenosti s účastí na seminářích, tiskových konferencích a jiných setkáních, protože organizace těchto akcí nyní padne na jeho ramena. Standardem je požadavek na zvládnutí standardních kancelářských programů a velké kanceláře se v poslední době snaží najmout PR specialisty, kteří hovoří cizími jazyky alespoň na konverzační úrovni.

Práce v hlavním městě

Město, o které se začínající PR provinční manažer často usiluje - Moskva - zdaleka není vždy připraveno přijmout cizince. Proto zkušení specialisté na PR doporučují, abyste nejprve získali zkušenosti ve svém regionu a až poté jeli do jiného města.

V hlavním městě jsou PR manažeři velmi žádaní, jejich průměrný plat se pohybuje od 70 do 100 tisíc rublů měsíčně. Je docela snadné najít místo, ale požadavky jsou vážné. Také v Moskvě najdete velké množství kurzů pro pokročilé, kde se každý může naučit stát se PR manažerem.

Jak napsat životopis?

Nejdůležitější ukazatel, který zaměstnavateli řekne, co je to PR manažer - životopis, který v tomto případě hraje rozhodující roli. „Pokud je ze životopisu zřejmé, že žadatel nemůže inzerovat sám sebe a své vlastní dovednosti, jak potom bude propagovat moji společnost?“ - takhle majitelé firem, kteří hledají důvod pro PR manažera.

Uchazeč o pozici manažera pro styk s veřejností musí do životopisu zahrnout informace o vzdělání a pracovních zkušenostech. Někteří zaměstnavatelé věnují zvláštní pozornost pracovním zkušenostem, ale pokud jich není příliš mnoho, neměli byste zoufat, je docela možné, že se na pohovoru se svým bezprostředním nadřízeným docela jasně prokážete.

Portrét moderního PR manažera

Vedoucí představitelé velkých organizací vidí univerzální image PR specialisty jako osoby do 30 let se svobodným uměleckým vzděláním. Takový profesionál by měl být velmi společenský, schopný uplatňovat vliv, demonstrovat svůj široký rozhled a vést naprosto jakoukoli konverzaci. Nezáleží na tom, kde přesně bude, měl by být schopen stát se svým v jakékoli společnosti.

S tím vším musí manažer reklamy a PR neustále generovat nápady nebo skládat nový produkt ze stávajících. Kromě toho musí být schopen komunikovat s médii, což je poměrně specifický typ činnosti. Novináři jsou hlavním způsobem sdělování informací o společnosti, ve které pracuje specialista na public relations.

Kariérní růst specialisty

Jaké jsou vyhlídky budoucího PR manažera? Jakmile získá dostatečné zkušenosti v oblasti public relations, má nárok na zvýšení platu přibližně jeden a půl až dvakrát. K tomu zpravidla dochází do dvou až tří let, kdy si specialista již vytvořil základnu kontaktů s novináři, ví, jak vytvořit strategii PR a má mnoho kontaktů.

Pokud se PR manažerovi podaří stát se skutečnou hvězdou v profesionální oblasti, za jeho práci budou vyplaceny obrovské peníze. Nejčastěji se zástupci spravedlivého pohlaví stávají mistry reklamy, ne více než 30% z celkového počtu specialistů na PR. Téměř všichni PR manažeři jsou mladší 30 let.

Nejdůležitějším ukazatelem úspěchu PR specialisty je portfolio, ve kterém najdete materiály ke všem projektům, které dokončil. Potenciální zaměstnavatel může pomocí různých mechanismů ověřit, zda se kandidátovi na manažery PR podařilo přivést na trh konkrétní projekt, zda se mu podařilo zvýšit povědomí o značce a vytvořit si pozitivní názor zákazníků na službu nebo produkt.

Potřebujete PR manažera

Takový požadavek dnes najdete nejen na internetu, ale stále častěji i na sociálních sítích. Naši klienti i jejich partneři tuto otázku stále častěji adresují nám, komunikační agentuře Comagency. Je také logické, kdo, pokud ne my, nejlépe víme, jak by měl vypadat ideální PR manažer. Ano, víme, jaké vlastnosti by měl mít dobrý PR specialista, jak by jeho úkoly měly „vypadat“ a jaké KPI by měly být nastaveny pro objektivní hodnocení jeho aktivit.

Proto byla spuštěna naše agentura, která pomáhá neodborníkům i vedoucím společností, majitelům firem nejen správně popsat funkce, které by měl PR specialista ve své organizaci vykonávat, rozhodovat o tom, jak by se tato pozice měla jmenovat, a také uzavřít výsledné volné místo. s maximálním dopadem na podnikání a rozpočet. Nebuďme mazaní, není vždy snadné a rychlé najít PR specialistu, který je stoprocentně v souladu s našimi přáními, ale efektivita získání funkčnosti, charakteru a schopností nalezeného specialisty na pozici z obchodního hlediska je úžasná. Mnoho majitelů a manažerů říká, že proces řešení tohoto problému nikdy nebyl tak „bezbolestný“ a srozumitelný a konečně chápou, co jejich „PR specialista“, „tiskový mluvčí“ nebo specialista na externí a interní komunikace.

Pokud tedy hledáte dobrého PR manažera, můžete si tento materiál přečíst nebo tento proces můžete nechat v rukou odborníků, kteří tento proces znají „zevnitř“.

Dobrý PR manažer: kdo to je a jak ho poznat?

PR manažer - z angličtiny. specialista na styk s veřejností - specialista na styk s veřejností - to je specialista odpovědný za vytváření a udržování příznivé pověsti pro společnost, značku nebo zboží a služby. Populárně známé jako „ pR člověk”, PR manažer v mnoha ruských společnostech dnes může být zodpovědný za více či méně širokou škálu obchodních oblastí: od velmi úzkých oblastí - organizace výstav, příprava brožur a„ údržba “firemního webu, končící interakcí s externím a interním prostředím na různých úrovních ... Může se jednat o vnitropodnikovou úroveň (když PR specialista začne hrát roli HR specialisty při zvyšování loajality k zaměstnavateli, vytváření určitého obrazu společnosti pro zaměstnance) a úroveň partnerských vztahů, a dokonce i vztahů s vládními agenturami a orgány (tzv. GR - vládní vztahy). Funkce PR specialisty jsou někdy nepřiměřeně zaměňovány s funkcemi manažerů jiných specializací - marketéři (prosazování studia trhu a prodeje), inzerenti (reklama), návrháři (tvorba bannerů, brožur, pohlednic, ilustrací, prezentací), manažeři akcí, osobní asistenti a dokonce i sekretářky (!). Přestože PR manažer musí mít dovednosti pro práci v každé z výše uvedených oblastí nebo dostatečné znalosti pro správné a přesné stanovení příslušných úkolů, jeho hlavní funkcí je posoudit, analyzovat a předvídat faktory, které ovlivňují image společnosti a její rozvoj. To je jeden z hlavních rozdílů mezi PR manažerem a reklamním specialistou, který propaguje pouze konkrétní službu nebo produkt. Právě s posledně jmenovanou, podle našich pozorování, má většina ruských společností tendenci zaměňovat PR specialistu při přijímání.

Dobrý PR manažer je tedy odpovědný za vnímání společnosti cílovým publikem, její nehmotnou hodnotu (reputace + nehmotná aktiva) a neměl by být „zvedákem všech obchodů“.

V opačném případě nebude PR manažer nikdy hrát důležitou roli, která mu je v podnikání přidělena.

Protože na světě neexistují žádné podobné podniky ve všech ohledech, funkce PR specialistů se vždy liší v závislosti na mnoha faktorech, včetně odvětví, ve kterém společnost působí. Vycházíme z toho, že klasické funkce vykonávané PR specialistou nejsou tak důležité, protože jde o specifické úkoly, které jsou nejdůležitější konkrétně pro konkrétní podnik, a problémy, kterým čelí vedení. Nakonec někdy právě neomezené odhodlání, věrnost podnikání nebo vedení společnosti pomáhá PR specialistům dosáhnout výšek, které od nich nikdo neočekával.

Funkce PR manažera ve společnosti

Formování cílů a cílů PR-akcí.

Posouzení zdrojů a prostředků na realizaci plánovaných PR programů

Efektivnost prognóz a konečný výsledek reputace společnosti

Formujte a udržujte vhodný obraz o organizaci, jejích zásadách, produktech, službách a činnostech zaměstnanců.

Posuďte pověst společnosti a sdělte tyto informace vedení.

Poradit vedení ohledně komunikačních problémů, řešení a možných technik.

Informovat veřejnost o politikách, činnostech, produktech, službách a lidech s cílem maximalizovat znalosti a porozumění.

Osobní vlastnosti požadované pro PR manažera

• společenskost, aktivita, schopnost pracovat;
• originalita myšlení, schopnost najít cestu z obtížné situace;
• znalost pravidel etikety, schopnost najít společný jazyk a způsoby správné komunikace se zástupci médií;
• je vyžadován externí, protože manažer PR je oficiálním zástupcem organizace;
• organizační schopnosti;
• schopnost mluvit a přesvědčovat;
• tolerance vůči stresu; pracovat v omezených časových podmínkách;
• schopnost jasně vyjádřit své myšlenky.

Požadované odborné znalosti a dovednosti

• znalost základů a principů PR managementu a reklamy;
• být schopen porozumět základům marketingu, managementu, ekonomiky;
• schopnost pracovat s obchodní korespondencí;
• schopnost vypracovat PR strategie a znalost principů PR kampaní;
• dovednosti v oblasti mediálního plánování;
• schopnost psát články, recenze, tiskové zprávy, propagační materiály;
• zkušenosti s pořádáním výstav, různých odborných seminářů, tiskových konferencí;
• vlastnictví moderního softwaru, například MS Office; schopnost používat internet a grafické programy;
• znalost angličtiny na plynné nebo konverzační úrovni je žádoucí.

Preferované vzdělání pro PR manažera

Budoucími PR manažery mohou být absolventi fakult reklamy a PR, žurnalistiky, filologie. Obecně však tato profese vyžaduje interdisciplinární přístup. Práce PR specialistů je založena na takových speciálních oborech, jako je sociologie, psychologie, sociální psychologie.

Zaměstnavatelé nejvíce oceňují absolventy univerzit, jako je Moskevská státní univerzita. M.V. Lomonosov, RUDN, MGIMO, RGGU. Rovněž se doporučuje mít mezinárodní certifikát a získat další vzdělání v krátkodobých kurzech v oblasti PR.

Statistiky a hodnocení

Ve většině případů se dívky stávají PR-manažery, muži v této oblasti nejsou více než 30%. Věková kategorie specialistů nepřesahuje 30 let (asi 75%).

Pro PR manažera je nejzřetelnějším příkladem jeho profesionálního úspěchu jeho portfolio (informace o dokončených projektech). PR aktivita je poměrně snadno kontrolovatelná a hmatatelná. Zaměstnavatelé mohou pomocí speciálních mechanismů posoudit dosavadní práci PR specialisty: zda přinesl na trh novou značku, zda dokázal zvýšit její uznání a zvýšit prodej, nebo změnit názor přímých spotřebitelů na produkt nebo službu.

Pracovní povinnosti PR manažer do značné míry závisí na profilu společnosti i na její velikosti. Připravili jsme univerzální ukázku popisu práce pro PR manažera, který zajišťuje jak PR kampaně, tak psaní tiskových zpráv atd. Přizpůsobte jej potřebám vaší společnosti a vytvořte si vlastní popis pracovní pozice pro PR.

Popis práce PR manažera
(Popis práce PR manažera,
Popis práce pro Public Relations Manager)

SCHVÁLENÝ
výkonný ředitel
Příjmení I.O. ________________
„________“ _____________ ____

1. Obecná ustanovení

1.1. PR manažer patří do profesionální kategorie.
1.2. Manažer PR je jmenován a odvolán na základě příkazu výkonného ředitele.
1.3. Manažer PR je podřízen přímo generálnímu řediteli / řediteli PR a marketingu.
1.4. Do pozice PR-manažera je jmenována osoba, která splňuje následující požadavky: vyšší odborné vzdělání v oboru „Public Relations“ nebo vyšší odborné vzdělání a speciální doplňkové školení, praxe v oboru od roku.
1.5. Během nepřítomnosti manažera PR jsou jeho práva a povinnosti převedeny na jiného úředníka, který je oznámen v pořadí pro organizaci.
1.6. PR manažer by měl vědět:
- základy marketingu;
- obecná metodika PR, metody cílení na publikum, zásady plánování a vedení PR kampaní;
- metodika práce s médii, postup organizace a přípravy tiskových zpráv, informačních zpráv, mediálních balíčků;
- základní principy klientského PR, interního firemního PR, krizového PR a dalších typů PR;
- právní předpisy o reklamě;
- složení informací, které jsou státním, úředním a obchodním tajemstvím, postup jejich ochrany a použití.
1.7. PR manažer se při své činnosti řídí:
- legislativní akty Ruské federace;
- Charta organizace, Vnitřní pracovní řád, další předpisy společnosti;
- objednávky a příkazy vedení;
- tento popis práce.

2. Pracovní povinnosti PR manažera

Manažer PR má následující pracovní povinnosti:
2.1. Organizuje práce na public relations a hromadných sdělovacích prostředcích.
2.2. Vypracovává strategii pro komunikaci se zástupci veřejnosti a médií a korporátní identitu společnosti, akční plán pro formování nebo úpravu obrazu firemní kultury společnosti.
2.3. Vypracovává plán provádění PR kampaní a předpovídá dopad určitých plánovaných akcí na image společnosti.
2.4. Určuje rozpočet pro PR kampaně.
2.5. Organizuje tiskové konference, brífinky, mediální balíčky, pozadí, rozhovory s manažery společnosti v médiích.
2.6. Organizuje přípravu tiskových zpráv o činnosti společnosti, firemní bulletiny, další informační materiály o činnosti společnosti pro média, připravuje veřejnou dokumentaci společnosti.
2.7. Studuje přístup k činnosti společnosti, organizuje hlasování, dotazníky a rozhovory s veřejností.
2.8. Informuje vedení společnosti o výsledcích průzkumů veřejného mínění (spotřebitelé, média, zástupci vládních agentur, partneři a klienti společnosti atd.).
2.9. Používá novinové zprávy (výstavy, prezentace, události atd.), Aby prospěla image společnosti z přitahování pozornosti veřejnosti prostřednictvím tisku bez přímé reklamy.
2.10. Analyzuje návrhy na účast podniku na organizování různých akcí (výstavy, tiskové konference, prezentace, festivaly, charitativní akce atd.), Poskytuje stanovisko k možnosti společné účasti na akcích PR pořádaných organizacemi třetích stran.
2.11. Analyzuje účinnost prováděných PR kampaní.
2.12. Shrnuje, analyzuje a upozorňuje na materiály řízení společnosti v hromadných sdělovacích prostředcích o společnosti (zboží, služby), které nebyly iniciovány podnikem a PR pracovníky společnosti.
2.13. Reaguje na kritické poznámky o podniku (připravuje reakce, tiskové konference, organizuje vysvětlení a komentáře ke kritice v jiných formách).
2.14. Analyzuje PR strategie konkurentů, identifikuje jejich silné a slabé stránky.
2.15 Organizuje průzkumy mezi zaměstnanci podniku s cílem získat materiály o potřebě interních podnikových PR akcí (zlepšit personální politiku podniku, předcházet vnitřním konfliktům atd.).
2.16. Provádí další úřední povinnosti vedení společnosti.

3. Práva PR manažera

Správce PR má právo:
3.1. Vyžadujte a přijímejte potřebné informace a dokumenty od vedoucích specializovaných oddělení společnosti a specialistů.
3.2. Jednat jménem podniku, zastupovat zájmy podniku ve vztahu k státním a místním orgánům, zástupcům médií a veřejnosti.
3.3. Nezávisle provádět korespondenci se strukturálními divizemi podniku a dalšími organizacemi v otázkách spadajících do jeho působnosti.
3.4. Předložit vedení podniku návrhy na zlepšení práce související s povinnostmi stanovenými v tomto pokynu.
3.5. Vyžadovat od vedení společnosti, aby zajistilo organizační a technické podmínky a výkon stanovených dokumentů nezbytných pro výkon služebních povinností.

4. Odpovědnost PR manažera

Manažer PR je odpovědný za:
4.1. Za neplnění a / nebo předčasné plnění svých povinností z nedbalosti.
4.2. Za nedodržení aktuálních pokynů, příkazů a příkazů k zachování obchodního tajemství a důvěrných informací.
4.3. Za porušení vnitřních pracovních předpisů, pracovní disciplíny, bezpečnostních předpisů a požární bezpečnosti.

Pr manager je specialita, která se objevila ne tak nedávno. Od té doby se pracovníkům v této profesi podařilo etablovat jako vysoce významní zaměstnanci. Jejich řádně provedené činnosti přinesou jejich společnosti skutečné a hmatatelné výhody.

K čemu je manažer pro styk s veřejností?

Public relations manager je potřebný pro různé účely v malých i velkých organizacích. V malém podniku vykonává takový zaměstnanec velmi širokou škálu funkcí, například tradičně píše reklamní texty. Navíc on vykonává marketingové funkce, a může také pracovat jako manažer prodeje.

Zároveň zaměstnanec velké společnosti součást public relations služby... Taková osoba v organizaci vykonává určité vysoce specializované funkce.

Celkový manažer pro styk s veřejností nezbytné pro navázání komunikace s médii... Je také povinen vytvořit pozitivní obraz společnosti mezi veřejností obecně a zejména přímo od cílové skupiny. Zaměstnanec tohoto profilu proto přebírá odpovědnost za všechny nuance, které souvisejí s obrazem organizace.

Obecná ustanovení pokynu

Obecná ustanovení pokynu zahrnují hlavní nuance související s prací PR manažera. Tato část obsahuje klíčová pravidla pro osobu v této pozici. Zahrnuje zejména následující normy:

• pr manažer v organizaci patří do skupiny odborníků;
• jmenování pr-manažera do jeho funkce nastává rozhodnutím generálního ředitele, které je vypracováno formou příkazu;
• propuštění pr-manažera z jeho práce se provádí podobným způsobem;
• pr-manager se při výkonu svých úředních funkcí řídí následujícími dokumenty:
  • obecné právní předpisy Ruské federace;
  • místní právní akty přijaté v organizaci, zejména její listina, aktuální interní předpisy atd .;
  • rozhodnutí manažerů, včetně příkazů, pokynů a příkazů;
  • této příručky.

Odpovědnosti a úkoly

Pr-manager je zaměstnanec, jehož úkoly jsou zvýšit povědomí veřejnosti o aktivitách společnosti... Musí také zlepšit její přístup k podniku. K řešení těchto problémů má následující povinnosti:

Důležité! Hlavní povinností kvalifikovaného pr-manažera je uzavřít veškerou komunikaci s vnějším světem sám na sebe. Tento zaměstnanec je profesionál v jednání s médii a veřejností.

Je žádoucí, aby tomu rozuměli i ostatní zaměstnanci organizace a uvědomili si také, že nesprávně prováděná komunikace může způsobit poškození obrazu celého podniku.

Požadavky na odborníka

Požadavky na odborníka se mohou lišit s přihlédnutím k organizaci, ve které pracuje. Pr-manažer ve velké struktuře je vybrán na základě výrazně vyšších požadavků než specialista v malé organizaci. Typický popis práce pro PR manažery zahrnuje následující požadavky:

Samostatně je stanoveno, že žadatel musí pracovat na podobné pozici po dobu jednoho roku.

Kromě toho se stanoví, že zaměstnanec musí rozumět následujícímu:

• zahájení marketingu;
• obecné metody používané v PR;
• způsoby plánování Pr-kampaní a jejich implementace v praxi;
• způsoby vymezení cílového publika, kterému by měla být reklamní zpráva určena;
• způsoby interakce s médii;
• postup vývoje tiskových zpráv společnosti, zasílání informačních zpráv do médií;
• hlavní ustanovení různých typů Pr-aktivit, včetně vnitropodnikové a klientské;
• pravidla a techniky pr, vytvořené v krizové situaci, včetně těch, které mají obecnou ekonomickou a soukromou povahu;
• regulační právní akty, které upravují reklamní sféru;
• informace definované jako státní tajemství;
• informace obsažené v obchodním a úředním tajemství.

Obecně platí, že pr-manažer musí umět anglicky. Tento požadavek zůstává pravdivý, i když pracuje ve společnosti, kde většina zaměstnanců nemluví tímto jazykem.

Odpovědnost a práva

Odpovědnost pr-manažera přichází jako celek v důsledku poskytování nevhodných informací. Jelikož jeho úkolem je informovat v nejlepším zájmu společnosti, jeho povinností je dělat to dobře. Pokyny zejména stanoví odpovědnost za:

Kromě toho je pr-manager odpovědný za porušování trestní a správní legislativy v rámci své profesionální činnosti. Důvody pro takovou odpovědnost jsou trestní zákoník Ruské federace a správní řád.

Správce PR má následující práva:

• podat žádost o získání informací od vedoucích strukturálních divizí společnosti a od jednotlivých zaměstnanců, a to buď z vlastního podnětu, nebo se souhlasem vyšších vedoucích pracovníků, pokud je přesně tento postup stanoven;
• zastupovat vaši společnost, jednat jejím jménem při jednání se státními a místními úřady, zástupci veřejnosti a médií;
• vést korespondenci o otázkách týkajících se oblasti jejího jednání se strukturálními divizemi společnosti a dalších podniků;
• předkládat vedoucím organizací návrhy zaměřené na zlepšování jejích činností souvisejících s povinnostmi, které jsou obsaženy v tomto pokynu;
• požadovat, aby společnost vypracovala dokumenty, které jsou pro zaměstnance nezbytné pro plnění povinností, které jsou mu přiděleny;
• požadovat poskytnutí organizační a technické podpory v souladu s moderními standardy.

Výhody a nevýhody práce

Mezi výhody práce manažera PR patří:

• široká poptávka po těchto odbornících, zkušený specialista na public relations nebude sedět nečinně;
• módní obraz tohoto průvodu má zkratka „pr“ pro mnohé stále magický zvuk;
• schopnost rozvíjet užitečné kontakty, zaměstnanec, který nahradí pr-manažera, má příležitost pravidelně komunikovat s novináři, stejně jako s dalšími významnými osobami, někdy velmi vlivnými;
• kancelářská práce v příjemném prostředí;
• konečně významný plat.

Mezi nevýhody této specializace je třeba zmínit:

• výrazná konkurence mezi zaměstnanci, kteří se nestihli prokázat;
• nervózní povaha práce spojená s neustálými emocionálními zážitky;
• ne příliš vysoké výdělky v počátečních fázích.