Jak vytvořit reklamu na Instagramu. Jak propagovat Instagram: podrobný průvodce propagací. příklady zajímavých reklam na Instagramu


Kdokoli může propagovat účet Instagram samostatně a zdarma, ale bude to vyžadovat předběžnou přípravu, trochu představivosti a kopec trpělivosti. Placením peněz specialistovi nebo agentuře smm můžete snadno a hravě získat tisíce předplatitelů. Je pravda, že zde můžete očekávat kromě značných výdajů i nepříjemná překvapení. Pokud máte volný čas, nejlepší možností by bylo zjistit vše sami a stát se profesionálem propagace Instagramu.

Hodí se vaše téma?

Než začnete propagovat, musíte pochopit, zda je Instagram vhodný pro vaše téma. Jurisprudence, účetnictví, zdravotní služby (s výjimkou plastu) bude obtížné prezentovat na sociální síti. Zajímavé fotografie a jasné obrázky, to se od vás očekává, a pokud máte omezený výběr vizuálního obsahu, objeví se potíže. Samozřejmě existují řemeslníci, kteří mohou propagovat jakékoli téma, ale to vyžaduje profesionálnější přístup a spoustu peněz na reklamu.

Nejoblíbenější témata na Instagramu jsou krása, móda, oblečení, sport, jídlo, cestování. Pokud máte online obchod s oblečením, vlastní kulinářský kanál na Youtube nebo zajímavý život - ani neváhej. Vítejte na Instagramu.

Co dostaneš?

Dnes je Instagram jednou z nejsilnějších platforem pro propagaci firmy, značky, osobnosti nebo tvorby tematické společenství pro další výdělky. Stojí však za zvážení některé z funkcí, kterým uživatelé hostování fotografií čelí:

Můžete si vytvořit účet a zaregistrovat ho podle všech pravidel ve webové verzi služby nebo prostřednictvím aplikace pro stolní počítače. Aplikace je k dispozici ve Windows Store, najdete ji v nejnovější verze operační systém.

Všechno se zdá být jasné, pouze stojí za to objasnit odkaz. Může vést nejen na web, ale také na libovolnou stránku v Internetu. Správci účtů často přidávají adresu své stránky VKontakte nebo do Odnoklassniki, kde probíhá hlavní aktivita.

Krok dva. Publikujte fotografie, videa a příběhy

  • fotky;
  • fotogalerie;
  • video;
  • příběhy.

To vše je doplněno nejrůznějšími filtry, nálepkami a rozšířenými fotografiemi. Je kde se rozptýlit. Použitím všech nástrojů můžete opravdu velmi dobře vyniknout. Většina se zastaví u některých obrázků stažených z Internetu.

Jak můžete zveřejňovat fotografie

  1. Nejlepší možností je telefon nebo tablet. Pořizujte kvalitní snímky fotoaparátem, přidávejte efekty, vymýšlejte hashtagy a jděte. Můžete také nahrát obrázky a videa do smartphonu a poté je publikovat na Instagramu.
  2. Služby třetích stran... Pokud je mnohem pohodlnější pracovat přes počítač, máte tu možnost. Zde je několik služeb, které vám umožňují pracovat s účty Instagram:


Zaregistrujte se, připojte svůj účet (v kuku.io stále musíte nainstalovat jejich aplikaci do telefonu) a začněte zveřejňovat fotografie a videa. Jedno upozornění: s takovými službami začněte pracovat, pouze pokud máte všechna přihlašovací jména a hesla, pomocí kterých můžete obnovit přístup na stránku. Instagram takové stránky nemá rád a může snadno resetovat heslo a mít podezření na pokus o hackerství.

Můžete také publikovat fotografie a videa z počítače bez služeb třetích stran, zde si přečtěte, jak na to:


Přidejte k fotografiím a videím hashtagy

Celé hledání příspěvků na Instagramu je založeno na hashtagech. Možná je to jediná sociální síť, ve které je obtížné přeceňovat jejich význam. Nezapomeňte přidat.

Jak najít hashtagy:

  1. Nejjednodušší je přejít na Instagram z počítače. Do vyhledávacího pole začněte psát slova, která by podle vás mohla být populární. Dále uvidíte, kolik materiálů s podobným hashtagem se aktuálně nachází ve vyhledávání Instagramu. Tato metoda je jednoduchá, ale ne nejúčinnější.
  2. Používání služby websta.me zkrátí dobu hledání a také vám umožní najít více hashtagů, které potřebujete.

Kompetentní používání hashtagů zvýší dosah vašich publikací a současně přiláká publikum, které má zájem, kterému se kanál bude líbit a přihlásí se k jeho odběru.

Zvyšte počet předplatitelů

Mnoho lidí tento bod přeskočí, protože podvádění je riskantní záležitost. Účet lze zablokovat a je nepravděpodobné, že by vám administrace udělala ústupky a obnovila stránku. Pokud je však propagace úspěšná, získáte vynikající základnu, která vám pomůže v další propagaci.

Co vám promo akce poskytne:

  • pro malou částku je to tak, aby vypadala jako oblíbenost vašeho účtu;
  • hosté stránky budou ochotnější přihlásit se k odběru kanálu;
  • hromadné sledování bude fungovat mnohem efektivněji.

Ne moc, ale v počáteční fázi vynikající základna. Tady nějaké jsou služby, kde si můžete objednat následovníky na Instagramu levný.


Pokud více doladění, můžete si předplatitele koupit prostřednictvím burz... Zde můžete určit pohlaví, počet předplatitelů, předplatné a další. Cena bude dražší, za kvalitu si musíte připlatit.

Massliking, hromadné sledování a hromadné komentování

Myšlenka je jednoduchá - děláte dobře ostatním a někteří zase vám. Dejte své lajky, přihlaste se k odběru kanálů, komunikujte v komentářích a váš účet si určitě všimne a zájemci o obsah nebo produkt se pravděpodobně přihlásí k odběru. Zní to jednoduše, ale v praxi se to ukázalo být mnohem obtížnější, nebo poněkud bezútěšnější. Abyste tímto způsobem získali alespoň nějakou zpětnou vazbu, musíte tvrdě pracovat.

Chcete-li automatizovat a tím usnadnit umístění označení Líbí se a podvádět předplatné, můžete se obrátit na pomoc služeb

Buďte ostražití, taková automatizovaná metoda propagace je také potrestána na Instagramu a účet lze zablokovat. Určitě je nejbezpečnější dělat vše ručně, ale mnozí na to prostě nemají čas.

Také na počáteční fáze nezapomeňte na hashtagy pro vzájemné lajky, předplatné a komentáře:

Získání předplatného:

#follow #followme # follow4follow #followforfollow #follow #followforfollow #follow_for_me #follow #subscribe #subscribereplace #subscribe vzájemně a další

Získání lajků:

#likes #likesforlikes # likes4likes #likesforfollow, #likes #likesmutually #like #likename #likes #likesalikes a další

Pro komentáře:

# komentář # komentář # komentáře # komentář # komentář # recenze # recenze # komentář # komentáře # komentáře a další

Objednávání reklamních příspěvků od bloggerů

Než se dostanete k placené reklamě, měli byste mít dobrý začátek: 10–20 příspěvků, zpětná vazba (lajky, komentáře) předplatitelé (více než předplatné). Když vás uživatelé, kteří mají zájem, přijdou navštívit, měli by vidět, že jste populární a připojují se ke známé komunitě. Jen málo lidí chce být první.


Důležité:

  • vybrat komunity s podobnými tématy;
  • experimentovat s propagačními materiály;
  • používat jasné a srozumitelné fotografie;
  • přidat zajímavé a výstižné popisy;
  • nezapomeňte uvést odkaz do popisu svého účtu Instagram (ostatní nebudou fungovat).

Cílená reklama

Jednou z hlavních funkcí cílené reklamy je, že můžete přidat aktivní odkaz nejen na svůj účet sociální sítě, ale také na jakoukoli jinou stránku na internetu.

Jaké formáty jsou k dispozici:

  • fotka;
  • kolotoč;
  • video.
  • geografické cílení;
  • cílení na věk;
  • můžete nastavit reklamy pouze pro ženy nebo pouze pro muže;
  • schopnost kdykoli povolit a zakázat reklamy;
  • zásah publika závisí na vašich přáních a velikosti vašeho rozpočtu.

Navzdory zdánlivým výhodám je nastavení vysoce kvalitní reklamy mnohem obtížnější než objednávání u populárního bloggera. Tento formát je určen pro ty, kteří jsou připraveni experimentovat, jasně stanovit cíle a znát své publikum.

Soutěže a loterie

Lákavý formát, který, pokud je správně proveden, může hodně pomoci při propagaci stránky. Navzdory svému slibnému potenciálu mnozí takovou propagaci odmítají kvůli obtížím:

  1. Musíte přijít se soutěží nebo kresbou. Bez jasného nápadu bude těžké na událost upozornit. Typické obrázky se slovem „VÝKRES“ nepracují dobře a mohou jednoduše nesplnit očekávání.
  2. Potřebujeme smysluplnou cenu. Je velmi obtížné zaujmout uživatele Instagramu, aby na své stránce zveřejňovali fotografie, které s nimi nesouvisejí. Cena proto musí být vzácná, originální nebo drahá. A lépe všichni dohromady.
  3. Musíte sledovat kresbu, reagovat na komentáře a na konci předat cenu výherci. Je pravda, že mnozí se této vyhlídky prostě bojí.
  4. Soutěž vyžaduje propagaci. Mnoho organizací provozuje rozsáhlé reklamní kampaně s pouličními bannery, letáky v obchodech a online podporou. Organizátoři se však nejčastěji omezují na cílenou reklamu a objednávání příspěvků od bloggerů.

Pokud vás to neděsí, můžete začít plánovat a implementovat.

Nedávno bylo možné umístit cílené reklamy na Instagram, a to vše díky spuštění oficiálního reklamního systému Instagramu společností. Dříve byl k dispozici pouze velkým značkám s bláznivými rozpočty.

Nyní však dostali příležitost experimentovat i obyčejní smrtelníci. Už nemusíte hledat různé burzy a ručně vyjednávat příspěvky s jednotlivými blogery.

Rozhodl jsem se studovat, jak to funguje, a připravit se lekce krok za krokem, nicméně je nemožné ignorovat nejrychleji rostoucí síť, která předběhla Twitter v publiku a brzy se přiblíží 500 milionům uživatelů, pokud jste nějakým způsobem spojeni s internetovým marketingem.

Jedná se o obrovský kanál pro přilákání zákazníků a kupujících.

Kdo těží z reklam Instagramu?

Chcete-li odpovědět na tuto otázku, musíte se podívat na počet a složení publika této sítě - podle TNS (začátek roku 2015) v Rusku existuje více než 10 milionů uživatelů Instagramu, demografický profil se opírá o ženské publikum - 77%, muži jsou mnohem méně, pouze 23%. Většinou se jedná o mladé publikum, obvykle ne starší než 25-30 let.

Maximální efekt získá:

  • Restaurace, kavárny a další místní zařízení.
  • Internetové obchody s oblečením a doplňky.
  • Kosmetický průmysl: salony, kadeřnictví atd.
  • Mobilní aplikace a hry.
  • Výklenek pro nábytek, interiér a design.
  • Rekreace: hotely, letecké společnosti, cestovní ruch.
  • Propagace akcí a koncertů.

V zásadě může být Instagram dobrou reklamní platformou pro jakoukoli kampaň, hlavní věcí je schopnost vytvářet vysoce kvalitní vizuální obsah.

Jak vypadají reklamy na Instagramu?

Reklamy jsou obvykle prezentovány ve formátu fotografií nebo videa. V pravém horním rohu je reklama označena sponzorovanou značkou a může se vám zobrazovat, i když nejste přihlášeni k odběru jejího autora.

Osoba, které se zobrazuje tato reklama, se může přihlásit k odběru účtu inzerované značky, lajkovat a / nebo být aktivní v komentářích. Níže je uveden příklad reklamy, která se čas od času objeví na mém Instagramu:

Formáty reklam Instagramu

V rámci těchto cílů budete mít 3 formáty reklamy: obrázky, videa a karusel.

  • snímky

Obvykle jsou to atraktivní obrázky s jasnou výzvou k akci, jako je Instalovat nyní, Přihlásit se k odběru, Koupit nyní, Další informace.

  • Propagační videa

Tato reklama je 30sekundové video, které vám umožňuje vyprávět o předmětu reklamy, ukázat všechny výhody a přilákat pozornost potenciálních kupujících. Videa lze nahrávat ve formátu na výšku i na šířku.

  • Kolotoč

V březnu společnost Instagram oznámila spuštění reklamních karuselů, ve kterých můžete prezentovat více obrázků najednou s možností posouvání. Můžete zde také nainstalovat tlačítko CTA, které uživatele přenese na vaše.

Jak nastavit reklamní kampaň

Níže vám chci říci, jak vytvořit vlastní instagramovou reklamu a spustit pomocí tohoto nástroje reklamní kampaň Facebook Power Editor ... Ve skutečnosti neexistuje žádný jiný způsob, je nemožné spustit reklamu přímo na Instagramu, není to nic, co Facebook koupil tuto síť za 1 miliardu dolarů v roce 2012 😉

1. Obchodní účet na Facebooku

Nejprve musíte vytvořit. Pokud máte více než jednu stránku tohoto typu, můžete použít Facebook Business Manager Tool - nástroj, který vám umožní pracovat na více účtech najednou.

Svou obchodní stránku na Facebooku můžete propojit se svým účtem Instagram v nastavení účtu. Aby však bylo možné začít inzerovat na Instagramu, není to vůbec nutné.

Pokud jste chtěli propojit svůj profil Instagramu s Facebookem, musíte jej propojit s reklamní kampaní:

Mimochodem, když používáte svou stránku na Facebooku k vytváření reklam pro sociální síť FB, můžete ty samé reklamy také zveřejňovat na Instagramu. Pokud nemáte možnost upravovat a vytvářet reklamy, bude tato funkce brzy k dispozici.

2. Vytvořte kampaň v aplikaci Facebook Power Editor

Po přihlášení Facebook Power Editor , vyberte účet, který chcete použít, od této chvíle můžete začít vytvářet novou kampaň.

Dovolte mi připomenout, že na reklamu na Instagramu lze použít tři akce: kliknutí na web, instalace mobilní aplikace a video přechody. Vyberte možnost, která nejlépe vyhovuje vašim potřebám.

Nezapomeňte vybrat možnost „Aukce“ v typu Nákup, abyste mohli zakoupit reklamy v požadovaném trvání pro vybrané cílové publikum. Zadejte název své kampaně, reklamní sestavy a nové reklamy a poté klikněte na Vytvořit.

3. Připravte publikum a nastavte rozpočet

Při výběru nastavení kampaně se ujistěte, že se nacházíte v části Správa reklam a přejdete na kartu Reklamní sestavy kliknutím na prostřední blok v navigační nabídce vlevo. Zaškrtněte políčko vedle názvu vaší kampaně. V našem příkladu je použit název „Alt“. Poté stisknutím tlačítka úprav umístěného ve středu horní části obrazovky otevřete nastavení.

Specifikujte rozpočet, časový plán pro zobrazování reklam, nastavte optimalizaci a nastavení cen, pokročilou dopravu a nejzábavnější publikum. Zde jsou jednotlivé možnosti cílení, které vám umožní určit maximální cílové publikum.

Většina možností cílení reklam na Facebooku je k dispozici také pro reklamy Instagram. Patří mezi ně poloha, demografické údaje, zájmy, zvyky atd. Na začátku nemusíte používat všechny možnosti cílení najednou. Nejvíce se zajímáme o místo, věk a pohlaví.

Když se dostanete do sekce Umístění, zaškrtněte políčko Instagram. Tuto možnost nelze použít ve spojení s dalšími poskytnutými možnostmi. Můžete také určit, která mobilní zařízení budou zobrazovat reklamy (pouze iOS nebo Android nebo všechna dostupná zařízení).

V budoucnu se můžete vrátit k úpravám skupin publika, které jste vytvořili dříve, musíte přejít do části „Nástroje“. Nebuďte líní experimentovat s demografickými parametry a zájmy publika, na tom závisí účinnost celé kampaně.

Hlavní věcí je vybrat správné cílové publikum a zaměřit se na poskytování kvalitního a relevantního obsahu. Pouze tak může přinést ovoce.

3.1 Přesměrování

Kromě přilákání nových zákazníků a kupujících stojí za to zaměřit se na to, jak vrátit ty uživatele, kteří již na vašem webu byli a provedli určitou akci nebo naopak nejednali. Systém nabízí speciální nástroj ke sledování a shromažďování údajů o návštěvnících vašeho webu se tomu říká pixel publika a je to kód, který vložíte do šablony webu.

Pečlivě si rozmyslete, na které stránky se tento kód oplatí umístit, například můžete vygenerovat dvě verze kódu a podle toho dvě skupiny publika, umístit první kód na stránky, které jsou viditelné až po zaplacení nebo potvrzení objednávky - poté tyto návštěvníky „dohonit“ pomocí reklamy a nabídky další zboží k dosažení opakovaný prodej... Vložením druhého „pixelu publika“ na stránku košíku můžete sledovat ty, kteří odešli bez dokončení nákupu - mohou si připomenout položky z košíku a nabídnout další slevy.

4. Platební model

V sekci „Optimalizace a tvorba cen“ doporučuji nastavit „Optimalizovat pro“ - platit za zobrazení a zvolit „Získat více kliknutí za lepší cenu“. Pokud vaše reklama skutečně vzbudí zájem publika, budete mít šanci získat kliknutí s nízkou sazbou.

Pokud jde o průměrné náklady na provoz, je obtížné uvést žádné univerzální ceny, sazba se v každém případě určuje individuálně a závisí na mnoha faktorech. Sázka může začít od 0,01 $ a může dosáhnout až několika dolarů. Osobně jsem dostal asi 30 centů za přechod.

5. Vytvořte reklamu na Instagramu

Posledním krokem je vytvoření samotné reklamy. V levém sloupci přejděte na kartu Reklamy, vyberte aktuální reklamu a klikněte na Upravit. Jakmile se dostanete do tohoto bodu, budete muset vybrat vhodnou stránku na Facebooku a propojit ji se svým účtem Instagram. Zde si můžete v případě potřeby dokonce vytvořit nový účet Instagram.

Dále budete muset zadat obsah reklamy (až 300 znaků) a zadat adresu URL (stránka, na kterou uživatel přejde po kliknutí). Vyberte obrázek a výzvu k akci (tlačítko výzvy k akci). Mezi dostupnými tlačítky jsou: Rezervovat; Kontaktujte nás; Stažení; Více informací; Koupit; Do obchodu; Registrovat; Vidět víc.

Pokud potřebujete reklamu, která přinese výsledky, určitě si udělejte čas a vytvořte atraktivní ilustrace. Vyberte obrázky ve čtvercovém nebo vodorovném formátu, doporučuje se minimální rozlišení 628px na každé straně. Je důležité motivovat lidi k tomu, co musíte udělat. Ať je to zveřejnění selfie, sledování odkazu, přihlášení k odběru zpravodaje nebo označení přítele v komentářích pod fotografií.

Na pravé straně je okno s náhledem, takže budete vždy vědět, jak vaše reklama vypadá. Facebook je ohledně kvality obrázků, které používá, velmi přísný. Například jsem musel nahradit obrázek jiným, protože Instagram nemůže používat obrázky s titulky, pokud zabírají více než 20% obrázku. Přečtěte si předem



Na podzim roku 2015 Facebook otevřel možnost vytváření a spouštění cílené reklamy pro uživatele na sociální síti Instagram. V tomto článku uvidíte pokyny krok za krokemPodívejte se, jak nastavit tuto reklamu prostřednictvím Správce reklam na Facebooku.

Jak vypadají reklamy na Instagramu?

Vypadá to jako běžný příspěvek na Instagramu, navíc může mít dole tlačítko s výzvou k akci vedoucí k externímu webu a v pravém horním rohu je vždy značka „Ads“.

Co můžete inzerovat na Instagramu?

  • odkaz na externí web (včetně použití videa místo fotografií)
  • odkaz na externí web se sledováním konverzí
  • video
  • mobilní aplikace

Facebook také slibuje, že přidá možnost inzerovat jakýkoli příspěvek z vaší stránky na Facebooku, ale můj účet tuto možnost ještě nemá.

Podrobné pokyny pro nastavení reklam pro Instagram

Předběžná opatření.

Krok 1. Předem propojte svůj účet Instagram s fanouškovskou stránkou, kterou budete používat k inzerci.

Chcete-li to provést, přejděte do Nastavení fanouškovských stránek vlevo, otevřete sekci „Instagramové reklamy“ a klikněte na modré tlačítko „Přidat účet“.

Výsledek:

Důležitá vlastnost!
1 účet Instagram lze propojit pouze s 1 fanouškovskou stránkou. Můžete jej ze stránky odebrat a kdykoli jej znovu propojit s jinou.

Otázka: je možné dělat Instagramové reklamy bez připojení účtu? Ano. Co to ovlivní, přečtěte si dále v článku.

To znamená, že jsem zvolil cíl přesměrovat lidi na web.

Poznámka! Vpravo se zobrazuje přibližné pokrytí lidí za den v rozpočtu, který jste zadali. Dosah na Facebooku je navíc menší než na Instagramu. To znamená, že reklama na Instagramu je nyní levnější.

Krok 5. Přejděte dolů a přejděte na poslední krok - Nastavení vzhled reklamy.

Pokud si vyberete video, máte opět na výběr: nahrajte video z počítače nebo vytvořte video na základě snímků.

Parametry, kterým by video a slideshow měly odpovídat, navrhuje Facebook vpravo:

Pamatujte: Facebook přeskakuje obrázky, na kterých text zabírá maximálně 1/5 své oblasti (tj. 20%).

Poměr stran pro Instagram lze použít 1: 1 nebo 1,91: 1. V tomto příkladu používám přesně stejný obrázek, který používám k inzerci v kanálu Facebook News Feed na počítačích. Jeho rozměry jsou 600 x 315 pixelů.

Ještě níže v levém sloupci konfigurujete pouze 3 možnosti:

- vyberte stejnou stránku fanoušků, se kterou jste propojili svůj účet Instagram,
- napsat vlastní text reklamy,
- a vybrat, co bude napsáno na tlačítku (zvolil jsem "Podrobnosti").

Nyní vpravo můžete zobrazit náhled toho, jak bude vaše reklama na Instagramu vypadat živě. Chcete-li to provést, klikněte na vodorovnou lištu s nápisem „Instagram new“:

Chcete-li zbytečné deaktivovat, klikněte vpravo na Odstranit. Nechte Instagram na pokoji.

Musíte pouze stisknout zelené tlačítko „Zadat objednávku“.

Jak zobrazit reklamu na samotném Instagramu?

Přejděte do služby Ad Manager. Otevřete svou kampaň, skupinu a reklamu v ní. Vpravo bude ikona „oka“. Klikněte na něj. Zobrazí se vyskakovací okno. V něm klikněte na odkaz níže „Zobrazit Instagram Trvalý odkaz s komentáři“.

Nevýhoda tohoto náhledu: nemůžete otestovat funkci tlačítka vedoucího na externí web, protože se zobrazuje pouze v mobilní verzi Instagramu.

Všechny ostatní funkce pro úpravy, cílení, rozpočet, zastavení a restartování reklam jsou přesně stejné jako u jakékoli reklamy na Facebooku.

Nyní víte, jak pomocí aplikace Facebook Ads Manager vytvářet reklamy na Instagramu. Sdílejte prosím své výsledky v komentářích.

Cílené reklamy na Instagramu jsou spouštěny prostřednictvím reklamního účtu Facebook. Proč se toto děje? Instagram je vlastnictvím Facebooku a ten se umisťuje nejen jako mateřská společnost, ale také jako reklamní agregátor, který Instagram využívá jako partnera své vlastní reklamní sítě.

Reklamy na Instagramu jsou cíleny na základě údajů o publiku na Facebooku. Proto se zobrazuje pouze těm uživatelům, jejichž účty jsou propojeny. Jedinou výjimkou jsou kampaně s nastavením pro všechny uživatele. Ale prakticky neexistují fanoušci této metody: jen málo lidí chce střílet vrabce z děla.

Vyberte cíl Doprava a pokračujte v nastavování reklam Instagramu.

Krok 2. Nastavení reklamní kampaně

Výběr publika

Dáme název kampaně a klikneme na „Pokračovat“.

První věc, kterou vás Facebook požádá, abyste si vybrali, je typ cíle reklamy.

Nejběžnější možností je web. Máte ale také možnost propojení s vaší aplikací nebo propojení lidí s Messengerem.

První publikum, které Facebook navrhuje použít, je vaše vlastní. V řádku „Přizpůsobené publikum“ můžete uživatele stáhnout z jejich databází nebo na základě pixel přesměrování. Díky tomu můžete dohnat návštěvníky svého webu pomocí reklam Instagram.

Facebook také nabízí oslovit publikum, které je víceméně podobné vašemu.

Nyní pojďme k nastavení zeměpisu, pohlaví a věku publika.

V geografickém cílení můžete vybrat nejen zemi nebo město, ale dokonce i konkrétní místo na mapě a vysílat reklamy na Instagramu pouze těm, kteří jsou poblíž.

Rada: pokud cílíte na svou vlastní databázi, doporučujeme vám nenastavovat „jiné cílení“. Jejich účel- odřízněte veškeré publikum, které váš návrh nezajímá, a zůstanou pouze potenciální zákazníci. Mezitím každý, kdo interagoval s vaším webem nebo jinými reklamními materiály,- toto je již vaše cílová skupina. Dále doporučujeme jít z opačného směru a nastavit parametry reklamní kampaň na základě charakteristik předplatitelů a kupujících.

Pojďme k podrobnějšímu cílení s výběrem publika na základě jeho zájmů. Na Facebooku existuje mnoho kategorií zájmů, takže si jednoduše zapište klíčové zájmy cílového publika. Pokud nějaké existují, samotný systém je vytáhne nahoru. Pokud je obtížné formulovat zájmy, najděte jeden nebo dva a poté použijte „Doporučení“ samotné sociální sítě. Facebook zobrazí zájmy, které jsou blízké stanoveným.

Zájmové kategorie jsou utvářeny na základě behaviorálního cílení: koho sledují, s čím komunikují na Facebooku a mimo něj, které příspěvky se jim líbí, komentují, které fotografie si prohlížejí. Na základě toho je uživatel přiřazen k jedné nebo jiné kategorii zúčastněných stran.

Pokud jde o genderové a věkové omezení, jedná se o subjektivní parametr, který do značné míry závisí na vašem podnikání a cílech reklamní kampaně. Neměli byste to vylučovat. Stojí za zmínku, že většinu publika Instagramu tvoří mladí lidé. Mějte však na paměti, že zahrnuje působivé publikum do 18 let. Tento segment nemá vlastní příjem a ne každý podnik má o něj zájem. Každý věkový klastr má také své vlastní charakteristiky, chovají se v něm dívky ve věku 18–22 a 30–35 let v sociálních sítích jinak. V souladu s tím potřebuje reklamní obsah pro každý segment něco jiného.

vedoucí provozu Ingate

Nastavení umístění reklamy (umístění reklamy Instagram)

Pokračujeme v nastavení webu pro umístění. Chcete-li to provést, vyberte možnost „Upravit umístění“ a ponechejte pouze Instagram. Poté vyberte umístění, které vás více zajímá: reklamy ve zdroji nebo v příbězích.

Reklama v příbězích má své klady i zápory. Je vždy v horní části obrazovky a je zvýrazněna, to znamená, že je viditelnější. Při prohlížení se navíc automaticky přehrává. Jedná se však o čistě vizuální nástroj pro interakci: do reklamy nepřidáte podrobnosti, protože na text není moc místa.

Vpravo Facebook ukazuje, jak vybrané umístění vypadá.

Volitelně můžete vybrat typ operačního systému zařízení, na kterých chcete zobrazovat reklamy Instagram: iOS nebo Android. Pokud tedy prodáváte pouze příslušenství pro Apple, publikum pro Android nebude zajímavé. Předpoklad, že majitelé zařízení iOS jsou solventnější, však v praxi najde stále méně důkazů a taková segmentace je často chybná.

Zobrazit rozpočet a plán

Při nastavování rozpočtu můžete zvolit „Denní“ nebo „Po celou dobu trvání“. Ve fázi spuštění doporučujeme začít s malým rozpočtem (emisní cena je 100-200 rublů za kampaň) a vyhodnotit výsledky.

Dále zvolíme optimalizační strategii. K dispozici jsou čtyři možnosti: Kliknutí na odkazy, Zobrazení cílové stránky, Zobrazení a Denní jedinečný zásah uživatele. Tato strategie určuje, komu, jak často a v jakém platebním schématu se vaše reklama na Instagramu zobrazí.

Druhy strategií:

  1. Strategie „Shows“ zajistí vysokou frekvenci kontaktů.
  2. Daily Unique User Reach zobrazí vaši reklamu maximálnímu počtu jedinečných uživatelů, ale nenápadně, ne více než jednou denně.
  3. Klikněte na odkaz a zobrazení vstupní stránky jsou velmi podobné. Systém optimalizuje vaši reklamní kampaň tak, aby bylo dosaženo maximálního počtu cílených akcí při nejnižších nákladech. V prvním případě se počítají kliknutí, ve druhém načtené stránky. Proto pro optimalizaci pro vstupní stránky potřebujete odkaz na web ve formě pixelu.

Výběrem možnosti „Kliknutí na odkaz“ můžeme rozhodnout, zda zaplatíme za zobrazení (CPM) nebo za akci (CPC), v ostatních případech se poplatek účtuje pouze za zobrazení reklamy (CPM). Jako příklad jsme se rozhodli použít cílenou reklamu na Instagramu k přivedení uživatelů na web. V tomto případě je vhodná optimalizační metoda „Klikněte na odkaz“ s platbou za akci.

Máte možnost nastavit limit CPC (jedná se o horní limit nákladů, které jste ochotni zaplatit v aukci), nebo nestanovit nabídku. V druhém případě bude Facebook účtovat optimální tržní sazbu za kliknutí. Nabídka se bude měnit podle aukčních nabídek a vaše reklama bude mít stoprocentní šanci. Pokud navíc vaše reklama získá dobrou CTR (míru prokliku), cena za kliknutí se v následujícím období výrazně sníží.

DŮLEŽITÉ! Poté, co jste zjistili cenu kliknutí, zvyšte kampaň na 100 kliknutí- toto je počet akcí potřebných k posouzení účinnosti reklamní kampaně a kanálu jako celku.

„Plánování reklamy“ můžeme jej použít pouze při nastavování rozpočtu na celou dobu trvání. Tento formát je vhodný, pokud pracujete na žádostech nebo hovorech, ale můžete je přijímat pouze v určitou dobu. Například pizzerie s dodávkou fungující do 22:00. Je jasné, že objednávky po této době jsou pro instituci irelevantní. V tomto případě můžete nastavit plán zobrazování reklam denně od 10:00 do 22:00.

„Typ doručení“ je typ zobrazení vašich reklam:

  • "Standard" - rozpočet bude vynakládán rovnoměrně během zvoleného období, což vám umožní sledovat efektivitu kampaně, deaktivovat drahé nebo nepracující reklamy.
  • "Zrychlený" - Reklamy na Instagramu se zobrazí co nejrychleji, aby bylo možné za pár minut odepsat celý plánovaný rozpočet. Tento typ použijte pouze tehdy, když jste si absolutně jisti účinností své reklamy v určitém časovém okamžiku. Například když inzerovaná propagace trvá jeden den a je důležité oslovit veškeré možné publikum přesně dnes a nyní.

Krok 3. Vytvářejte reklamy

Prvním krokem je výběr formátu reklamy. Stránka poskytuje řadu možností, z nichž každá má své vlastní výhody. Jediným způsobem, jak zjistit, které řešení pro vás bude fungovat, je rozdělit test parametrů reklamy a shromažďovat data, dokud nedosáhnete nejlepšího výsledku.

Jaký formát reklamy byste si měli vybrat?

Nejběžnější a flexibilní možností je Single Image. Začátek bude snazší, ale ostatní neignorujte.

Již jsme toho napsali hodně o tom, jak přizpůsobit, a také. Chcete, aby se vaše reklama zobrazovala uživatelům ve stále populárnější síti Instagram? Studovali jste tuto síť a uvědomili jste si, že pro váš produkt / službu existuje publikum? Pak bude pro vás dnešní článek Kateriny Kuvaevy velmi užitečný!

Pokud jste se s Instagramem již alespoň povrchně zabývali, pak si můžete zhruba představit, jak tam propagují - zveřejňují příspěvky s propagovanými blogery, pořádají soutěže s dárkem za předplatné, využívají hromadné sledování (i když je tato metoda považována za „šedou“ - ale stále probíhá) ... Co takhle zveřejňovat legální reklamy na Instagram? S nastavením pro pohlaví, věk, geografii a zájmy?

Ano, to je také možné! A tato příležitost se objevila poté, co Instagram před pár lety koupil Instagram za miliardu dolarů! Nějakou dobu po této „dohodě století“ bylo možné vytvořit reklamu na Instagramových kanálech prostřednictvím reklamního účtu na Facebooku - pomocí všech nástrojů a nastavení, která jsou k dispozici.

Jak propojit svůj účet Instagram s Facebookem?

Pojďme tedy k podrobnému a podrobnému zvážení problému zobrazování reklam na Instagramu. Chcete-li začít, uhodli jste, potřebujete reklamní účet na Facebooku. Pokud již jeden máte - skvělý, pokud ne - pak se snadno vytvoří, bude to trvat několik minut.

K propojení svého účtu Instagram a ve skutečnosti samotného účtu Instagram potřebujete také stránku fanoušků Facebooku. Existují dva způsoby, jak propojit účet insta s Facebookem: prostřednictvím stránky fanoušků a v samotném reklamním účtu.

Mezi nimi není žádný podstatný rozdíl - nakonec bude účet insta propojen se stránkou Facebooku. Nejprve vám však ukážu, jak a kde propojit účet insta s fanouškovskou stránkou:

  1. Přejdeme na stránku fanoušků na Facebooku a poté do sekce „Nastavení“ - na horním panelu nabídek.

  1. Dále vidíme takový obrázek - zde musíte vybrat sekci Instagram... Pro přehlednost jsem to zvýraznil červeným rámečkem:


3. Kliknutím na sekci Instagram, ocitáme se zde:

  1. Poté vás systém vyzve k přihlášení do Instagramu - do uvedených polí zadejte uživatelské jméno a heslo z účtu insta:

  1. Zadejte data - zvažte, že vazba proběhla, a následující obrázek bude vypadat takto:

  1. Posunutím obrazovky o něco níže zjistíte, jak pracovat s propojeným účtem Instagram na Facebooku. A také úplně dole je tlačítko "Odpojit„- v případě, že se něco pokazí, nebo bude nutné přepnout účet insta na jinou fanouškovskou stránku. Mimochodem, zde je třeba poznamenat, že jeden účet insta lze propojit pouze s jednou fanouškovskou stránkou Facebooku.

Na Instagramu vytváříme reklamu přes Facebook

Nyní se tedy vraťme k tomu, k čemu jsme provedli všechny výše uvedené manipulace, konkrétně k vytvoření reklamy pro zobrazení na Instagramu.

Při výběru umístění (místo pro zobrazení vaší reklamy) můžete nechat vše, co Facebook nabízí, nebo můžete jako web zvolit pouze Instagram - ponecháte pouze zaškrtávací políčka naproti němu a odstraníte všechny ostatní.

Dále nastavíme rozpočet a časový plán pro zobrazování reklam, nahrávání obrázků - a v této fázi v sekci pro vytvoření reklamy “ Stránka a odkazy”, Facebook vám nabídne výběr vaší fanouškovské stránky a propojený účet insta se s ní automaticky načte. Proto jsme to propojili se stránkou.

Vypadá to takto:

Pokud spravujete několik fanouškovských stránek, načte Facebook na každou z nich účet Instagram, který je s ním propojen.

Pokud jste však svůj účet Instagram dosud nepropojili facebooková stránka, rozhodl se „useknout rameno“, „vzít býka za rohy“ a okamžitě začal vytvářet reklamu, pak v reklamě bude vypadat takto:

A pak je čas promluvit si o alternativním způsobu propojení účtu insta s Facebookem - to lze provést hned při vytváření reklamy kliknutím na tlačítko "Přidat účet”, Což je označeno červenou šipkou na snímku obrazovky výše.

Po kliknutí na tlačítko se zobrazí následující okno:

Zde můžete do příslušných polí zadat údaje ze svého účtu Instagram, pokud již jeden máte. Pokud neexistuje, můžete jej přímo vytvořit a propojit s vybranou stránkou. Po zadání všech požadovaných údajů tlačítko "Potvrďte akci."„Stává se aktivní - můžete na něj bezpečně kliknout a poté postupovat podle pokynů systému.

Tím končí tato malá recenze a přejeme vám provoz v nejvyšší kvalitě a dobré konverze!