Sikolohiya ng impluwensya ng advertising sa consumer. Pagtatasa ng sikolohikal na epekto ng social advertising. Katatawanan at libangan

Kamusta mga kaibigan, nakikipag-ugnay na naman ako, Elyutina Maria. Sa huling artikulo, nalaman mo ang ginagawa niya.

Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa kung paano maging isang graphic designer na walang espesyal na edukasyon at karanasan sa trabaho, kung ano ang makakatulong sa mga platform ng pagsasanay na ito, at bibigyan din ako ng ilang payo sa mga taga-disenyo ng baguhan.

ang posibilidad ng malayong kita (freelancing);
patuloy na pag-unlad;
ang kakayahang makabisado ito mula sa simula;
hinihingi.

Paano simulan ang iyong karera bilang isang graphic designer?

Sa paunang yugto, mahalagang maunawaan kung aling mga lugar ng graphic na disenyo na nais mong bumuo at kumita ng pera. Tulad ng naintindihan mo mula sa huling artikulo, maraming sa kanila, at bawat isa ay nararapat na espesyal na pansin.

Ang napagpasyahan ang napili, mauunawaan mo kung alin sa mga posibleng tool na kailangan mo at kung saan kailangan mong mag-pump. Halimbawa, upang magdisenyo ng isang web environment ay sapat na upang malaman ang Adobe Photoshop, upang lumikha ng mga logo o mga icon - Adobe Illustrator. Kung hindi ka magiging limitado sa pag-unlad ng disenyo para sa espasyo sa Internet, ang Adobe InDesign para sa pag-type ay darating na madaling gamitin.

May isang opinyon na ang isang taga-disenyo ng web ay nangangailangan ng kaalaman sa isang programming language (HTML / CSS). Sa personal, kumbinsido ako na hindi kinakailangan na malaman ang mga programa para sa layout ng website. Para sa mga ito, may mga espesyal na sinanay na mga tao na nauunawaan ang mga code. Kung kailangan ko ng payo sa teknikal, lumingon ako sa taong ito. Sa aking koponan, ang papel na ito ay ginampanan ng isang batang babae. At gayon pa man ay hindi nasasaktan na malaman ang batayan ng kung ano ang napagtanto at kung ano ang hindi.

Kailangan mo ba ng espesyal na edukasyon o hindi?

Inaasahan kong maunawaan mo na hindi mo magagawa nang hindi natututo ang mga pangunahing kaalaman sa disenyo. Hindi ko pinag-uusapan ang tungkol sa mas mataas na edukasyon, ngunit tungkol sa espesyal na edukasyon. Ngayon, maraming mga espesyal na offline at mga kurso sa disenyo ng online.

Una, sa mga kurso ay makikilala mo ang mga pangunahing kaalaman sa disenyo ng grapiko, mga kakaibang bagay, matutong mag-isip tulad ng isang taga-disenyo, pag-aralan nang malalim ang mga propesyonal na programa.

Pangalawa, magsisimula kang makipag-usap sa isang lupon ng mga taong may pag-iisip, makipagpalitan ng kaalaman at karanasan, at makakatanggap ng mga nakabubuong komentaryo at rekomendasyon.

Pangatlo, magkakaroon ka ng tunay na mga order, dahil madalas na inirerekomenda ng mga mentor ng naturang mga kurso ang kanilang pinakamahusay na mga mag-aaral sa mga customer.

Ganito rin sa akin. Kumuha ako ng kurso sa disenyo ng web, at pagkatapos ay nakatanggap ako ng mga order mula sa aking tagapagturo. Kasama sa aking listahan ng maaasahang mga kurso Paaralan ng Disenyo ng Web... Ang kaginhawaan at bentahe nito ay naganap sa online at inangkop para sa freelancing. Nangangahulugan ito na hindi mo lamang matutunan ang mga pangunahing kaalaman sa disenyo, ngunit magagawa ring maghanap para sa mga order sa mga kilalang freelance palitan. Mayroong isang buong aralin sa ito sa paaralan.

Ngayon nais kong bigyan ka ng ilang mga tip upang matulungan kang maiwasan ang mga kilalang pagkakamali na iyong ginawa sa una.

1. Magbasa ng mga espesyal na panitikan. Sa pamamagitan ng pag-aaral ng mga libro ng graphic na disenyo sa iyong sarili, lubos mong palawakin ang iyong mga abot-tanaw.

2. Simulan ang pagpipinta. Tandaan, sumulat ako tungkol sa kung ang isang taga-disenyo ay dapat na gumuhit, at hindi ko ito magagawa. Para sa ikalawang buwan ngayon natututo akong gumuhit. Tiwala sa akin, ito ay gumawa ng aking pag-unawa sa graphic na disenyo ng mas madali. Well, nagdagdag ito ng isang presyo sa akin, na mahalaga.

Kung hindi mo alam kung paano gumuhit, walang mali sa na. Ang pangunahing bagay ay upang simulan ang paggawa nito at mapapansin mo ang mga pagbabago.

3. Pag-aralan ang gawain ng mga propesyonal. Sa aking paglalakad, madalas akong nakatagpo ng mga taong may talento na lumikha ng hindi kapani-paniwalang maganda at sa parehong oras ng mga functional website, mga guhit, logo, atbp. Ang mga ito ay nag-bookmark ako, mag-subscribe sa kanilang mga pahina sa pag-uugali.net.

Sino ang hindi nakakaalam, ang Behance ay isang platform para sa pagpapakita ng gawain ng mga ilustrador, taga-disenyo, larawan. Wala ka pa ba? Magrehistro nang mas mabilis at punan ito sa iyong trabaho, pati na rin maging inspirasyon ng iba.

Sa aking "piggy bank" mayroong mga larawan ng mga pakete, label, poster. Ako, tulad ng Plyushkin, kinokolekta ang lahat at maingat na itabi ito. Tumutulong ito sa akin na malinang ang aking pagkamalikhain at tingnan ang mas malawak na mundo.

4. Pag-aralan ang mga font. Binibigyan mo ba ng pansin ang mga font? Ako ay. Bukod dito, napakahalaga para sa isang taga-disenyo ng layout kapag ang isang layout na may teksto na "tama" ay pumapasok sa kanyang gawain. Nangangahulugan ito na ang linya ng puwang, mga puwang, laki, atbp ay isinasaalang-alang.

Sa pagbabalik-tanaw, naalala ko ang aking mga layout na may ngiti. Isang taon na ang nakalilipas, ang pangunahing kritiko ko, ang aking asawa, ay hindi pumayag sa aking "mga salpok". Ngayon ang lahat ay naiiba, natutunan kong gumamit ng mga font, at ang bawat isa sa aking trabaho ay nasuri nang positibo. Astig niyan!

5. I-save ang iyong trabaho. Ang sinumang tao, at sa partikular, ay dapat malaman ang kanilang mga punto ng paglaki. Samakatuwid, itinatago ko ang lahat ng aking mga mapagkukunan sa isang espesyal na folder. Pinapayuhan kita na makakuha din ng isa. Marahil ay babalik ka doon at dadalhin ang ilan sa mga gawain sa pagiging perpekto.

6. Bumuo ng iyong sariling natatanging estilo. Mayroon ka bang ganoong bagay, nakakita ka ba ng ilang uri ng trabaho at nais mong gawing mas mahusay, na papuno ito sa iyong pangitain? Madalas kong ganito. Kumuha ako ng ideya ng isang tao at pinuhin ito. Nakakatawa at kawili-wili sa parehong oras. Subukan ito, makakatulong ito sa iyo na mabuo ang iyong estilo.

7. Buuin ang iyong portfolio. Mga kaibigan, mahalaga para sa amin na maipakita ang ating sarili sa paraang nais mong makipag-ugnay sa amin ng isang order. Samakatuwid, ang portfolio ay ang aming mukha. Sa susunod na artikulo sasabihin ko sa iyo kung paano ito nilikha at magbigay ng mga rekomendasyon para sa disenyo nito.

Konklusyon

Ang pagkakaroon ng pumasa sa isang tiyak na landas, natanto ko ang isang bagay: hindi ka magiging maganda sa lahat. Walang istilo ng disenyo. Samakatuwid, ang aming trabaho ay batay sa mga pangangailangan ng isang tukoy na madla kung saan tayo ay lumikha ng isang produkto.

Ngunit hindi ito nangangahulugan na kailangan mong kalimutan ang tungkol sa iyong natatangi. Huminga ang iyong mga ideya sa isang umiiral na modelo, palawakin ang mga hangganan ng iyong mga posibilidad. Maghanap ng mga kustomer kung kanino ka magiging komportable.

Noong nagsimula ako, wala akong karanasan o portfolio, ngunit salamat sa mga kurso sa malayong trabaho , Alam ko kung paano hanapin ang mga employer na kailangan ko, mapanatili ang aking sosyal. network at alam ang mga pangunahing kaalaman ng negosasyon sa mga customer. Tinulungan ako ng "pagsasanay" sa. Napag-usapan ko na.

Tandaan, ang alam mo lamang kung aling customer ang gusto mong magtrabaho. Ang Internet ay isang platform kung saan makikita ng lahat ang kanilang employer. Ang payo ko at ang iyong tiyaga ay tutulong sa iyo na maging hinihingi at madagdagan ang halaga ng iyong oras. Huwag tumigil doon, pumunta sa iyong layunin, pagbutihin ang iyong propesyonalismo.

Kung mayroon kang anumang mga katanungan o kailangan ng payo, isulat sa mga komento.

Kung saan, bilang isang panuntunan, lahat ito ay nagsisimula. Ngayon pinagkadalubhasaan mo ang maraming mga operasyon sa Photoshop, ngayon simulan mong makuha kung ano ang napakahirap kahapon, at ngayon nagsisimula ka nang mag-isip: "Oh, cool! Ngayon ako ay isang taga-disenyo! " Tiniyak ko sa iyo na hindi ito nangangahulugang maging isang taga-disenyo, ito lamang ang simula ng landas. Mayroon ka pa ring makakuha ng mga propesyonal na kasanayan at gawi, master ang maraming iba't ibang mga bagay na hindi direktang nauugnay sa disenyo, alamin upang malutas ang mga umuusbong na mga problema, dumaan sa mga medyo mahirap na pagsubok upang makakuha ng mas malapit sa iyong minamahal na layunin - upang maging isang propesyonal na disenyo.

Ngayon, pinag-aaralan ang aking mga pakikipagsapalaran sa disenyo sa mga nakaraang mga taon, naiintindihan ko na sa maraming mga bagay na gagawin ko nang iba. Naalala ko kung paano ko ginawa ang aking unang gumagana sa Photoshop, kung paano ko avidly basahin ang mga forum ng disenyo, kung paano ko natanggap ang aking unang pagkakasunud-sunod, kung paano ako unang nakipag-usap sa isang customer, gaano katagal hindi ako ganap na naniniwala na makakakuha ka ng pera sa Internet, at hindi kinakailangan sa parehong oras pumunta sa opisina araw-araw.

At ngayon, pagkatapos ng isang bula ng nostalgia, ipinanganak ang post na ito, na inilaan lalo na para sa mga nagsisimula. Narito ang 33 mga tip, ang kakanyahan ng kung saan ay upang matulungan ang isang taga-disenyo ng baguhan na hindi hakbang sa halata na rake sa larangan ng disenyo at hindi gumawa ng mga hindi kinakailangang mga pagkakamali.

1. Mag-ehersisyo
Upang makakuha ng isang hawakan sa Photoshop, kailangang magsanay ang isang nagsisimula. Ngayon maraming ng lahat ng mga uri ng mga aralin, kasama na ang mga aralin sa video, kung saan ang lahat ng mga pagkilos ay inilarawan nang sunud-sunod at ipinakita. Ang pag-aaral mula sa gayong mga tutorial ay hindi lamang masaya, ngunit nagbibigay-kasiyahan din. Pinakamainam na magsimula sa pinakasimpleng at pinaka-naiintindihan, at pagkatapos ay lumipat sa mas kumplikado.

2. Master Photoshop
Ang program na ito ay nagbibigay ng tunay na kamangha-manghang mga pagkakataon para sa pagkamalikhain. Kami, bilang panuntunan, ay gumagamit lamang ng isang limitadong hanay ng mga operasyon. Matapos kong basahin ang manu-manong Photoshop nang mas lubusan, tinanggal ko ang karamihan sa mga naka-install na Photoshop plug-in mula sa aking computer, dahil na-duplicate nila ang mga katulad na function sa programa mismo.

3. Gawin ang iyong oras
Maging handa na maging mabagal sa una. Ito ay natural at walang nalalayo rito. Ang pangunahing bagay ay upang malaman na ang dami ay tiyak na pupunta sa kalidad. Sa kalahating taon, ang mga bilis ay magiging ganap na magkakaiba, at sa isang taon kahit na higit pa. Ngayon ay gumagawa ako ng ilang mga bagay sa loob ng tatlong oras, at bago ito tumagal ng tatlong araw.

4. Huwag maging sakim
Ang problema sa anumang nagsisimula ay kapag siya ay may pagkakataon na mag-download ng isang bagong brush, clipart o istilo, binigkas niya: "Oh! Gusto ko ito! " at nag-download siya nang hindi kahit na iniisip kung kailangan niya ito. Bilang isang resulta, ang mga gigabytes ng hindi kinakailangang impormasyon ay nakaimbak sa computer, na mahirap para sa isang tao na maproseso. Sa pangkalahatan, maging mapili.

5. Pag-ayos
Huwag i-on ang iyong computer sa isang crammed warehouse. Iproseso ang na-download na mga clip, larawan, estilo, brushes, atbp. Sa lugar ng trabaho, dapat mayroong isang pagkakasunud-sunod upang malaman mo kaagad kung ano ang namamalagi, at huwag maghanap ng maraming oras. Simulan ang mga kinakailangang folder nang sabay-sabay, palitan ang pangalan ng mga file upang maunawaan mo ito, simulan ang iyong sariling pag-encode. Panatilihin ang pagkakasunud-sunod, kung hindi, kakailanganin mong mag-rake ng maraming mamaya.

6. Gawin tulad ng iba
Ang isang nagsisimula sa disenyo ay hindi nahihiya na maging pantay sa pinakamahusay na mga sample ng disenyo. Samakatuwid, kung gusto mo ang site, huwag mag-atubiling subukang gawin ang pareho. Ang lahat ng parehong, ito ay magiging ganap na naiiba. Nasuri.

7. Mag-ingat sa plagiarism
Gayunpaman, ang "paggawa tulad ng iba" ay hindi nangangahulugang lahat na kailangan mong kopyahin ang site na gusto mo. Maaari mong gamitin ang pag-aayos ng mga malalaking elemento, sumunod sa pangkalahatang estilo ng site na gusto mo, ngunit subukang subukang gumamit ng magkatulad na mga elemento, at hindi isa-sa-isa, at ayusin ang mga ito sa kanilang sariling pagkakasunud-sunod. Sa palagay ko, ang alinman sa atin ay madaling makilala ang isang site na ginawa tulad ng isa pang site mula sa purong plagiarism. Sa pangkalahatan, ang plagiarism ay hindi magandang anyo.

8. Suriin
Subukang mabulok ang site na gusto mo sa mga bahagi nito. Markahan nang hiwalay kung ano ang background nito, kung paano ito ginawang, kung ano ang mga pangunahing elemento, kung paano ito ginawang, kung brushes o cliparts ang ginamit, kung ano ang stroke ng font, kung anong mga gradients ang ginamit, kung paano inilalapat ang anino, kung anong mga diskarte ang ginagamit sa disenyo. Subukang maunawaan kung paano ginawa ang site, kung ano ang nagawa muna, kung gayon.

9. Tingnan ang mundo sa pamamagitan ng mga mata ng isang taga-disenyo
Subukang makita ang mga palabas sa TV, magasin, mga patalastas sa labas sa mga tuntunin kung paano pinalamutian ang mga ito. Alalahanin ang mga item na gusto mo. Halimbawa, gusto ko talaga ang taga-disenyo sa channel ng Kultura, at sa MTV madalas mong makita ang lahat ng mga kagiliw-giliw na mga trick ng disenyo. Kung naiinis ka sa pamamagitan ng advertising, subukang tingnan ito sa mga mata ng isang taga-disenyo. Pagkatapos ng lahat, ang mga taong gumawa ng ad na ito ay binabayaran ng maraming pera para dito. At kung minsan marami silang natututunan.

10. Kumuha ng isang notepad para sa mga tala
Kapag sa tingin mo na walang sapat na silid sa iyong ulo upang alalahanin ang lahat ng mga ideya na nakikita mo, kumuha ng iyong sarili ng isang notebook kung saan mo nasisiyasat ang mga gusto mo. Kahapon, halimbawa, nag-sketsa ako doon kung paano idinisenyo ang bloke na may impormasyon, sa palagay ko, sa Ren-TV. Huwag subukang punan ito kaagad. Ito ay isang gawain para sa hinaharap at ang kuwaderno na ito ay magiging kapaki-pakinabang sa iyo pagkatapos ng ilang oras.

11. Huwag magreklamo tungkol sa kakulangan ng inspirasyon
Ang pagrereklamo tungkol sa isang kakulangan ng inspirasyon at kawalang-kasiyahan sa iyong ulo ay ang pinakaligtas na tanda ng isang taga-disenyo ng baguhan. Ang mga natitirang mga site ay ginawa sa katapangan, ang mga solidong site lamang ay ginawa sa kasanayan, sa isang hanay ng mga diskarte at kasanayan na pagmamay-ari mo at na hindi pupunta kahit saan, kahit na walang pag-iisip na wala sa isip. Umupo lang kayo at gawin ang makakaya. Bukod dito, pagkatapos mong simulan ang paggawa, ang mga ideyang ito ay nasa isip sa isip

12. Makipag-usap sa mga pamayanan
Ito ay kapaki-pakinabang para sa isang namumulaklak na taga-disenyo upang mag-hang out sa komunidad ng disenyo, na ma-imbento, sa gayon ay magsasalita, isang propesyonal na espiritu. Samakatuwid, makipag-usap sa mga forum, ipahayag ang iyong opinyon, humingi ng payo. Tiyak na darating ito sa madaling panahon.

13. Mga trend ng subaybayan
Magkaroon ng kamalayan ng mga uso sa disenyo, subaybayan ang pinakabagong mga pagbabago, pansinin ang mga bagong uso. Kung hindi man, hindi mo mapapansin ang sandali kung kailan magiging ganap na hindi nauugnay ang istilo ng Web 2.0. 😉

14. Mag-apply ng mga novelty
Huwag ilagay ito sa back burner, ilapat ang mga novelty na nakikita mo sa iyong trabaho. Hindi bababa sa ikaw ay mas maaga sa marami.

15. Gumawa ng mga kapaki-pakinabang na paghahanda
Habang pinagkadalubhasaan ang isang bagong trick sa Photoshop, subukang gawin ang resulta ng iyong mga eksperimento kaagad na magagamit para sa disenyo. Halimbawa, kapag nalaman ko ang mga setting ng control ng brush, nakakuha ako ng napakagandang handa na mga elemento ng disenyo, na kalaunan ay ginamit ko.

16. Igalang ang copyright
Matagal na kong napagtanto na ang pagbili ng mga larawan ay parehong malusog at mas ligtas. Bigyang-pansin ang copyright. Ang ilang mga item ay maaaring lisensyado para sa di-komersyal na paggamit lamang. Kung ang bagay ay kaduda-dudang pinagmulan, subukang huwag gamitin ito sa mga disenyo ng komersyal.

17. Buuin ang iyong libreng koleksyon
Ang mga tao ay partikular na nai-post ang kanilang trabaho sa pampublikong domain sa Internet. Samantalahin ito. Kolektahin ang iyong koleksyon ng mga font, brushes, cliparts, mga icon nang direkta para sa iyong mga pangangailangan.

18. Master Theory
Maging theoretically savvy tungkol sa mga bagay tulad ng kulay, komposisyon, mga font, atbp. Una, ikaw mismo ang mangangailangan ng kaalamang ito. Pangalawa, kapag nakikipag-usap sa mga customer, kailangan mong ipagtanggol ang iyong pananaw. At ito ay magiging mas mahusay kung magagawa mo ito nang makatwiran at sa isang propesyonal na wika.

19. Gumawa ng isang order sa iyong sarili
Bilang isang patakaran, ang unang tanong ng customer kapag nakikipag-usap sa taga-disenyo: "Ipakita ang portfolio." Sinasabi ng bagong dating na wala pa siyang isang portfolio, at sa gayon praktikal na inaalis ang kanyang sarili ng mga posibleng mga order. Ito ay lumiliko ng isang mabisyo na bilog: walang portfolio dahil walang mga order, walang mga order dahil walang portfolio. Pinakamainam sa sitwasyong ito na maglagay ng isang order para sa iyong sarili. Ngunit dapat itong isang tapos na piraso, hindi isang sketsa. Nakuha ko ang aking unang customer sa pamamagitan ng paggawa ng isang pares ng mga naturang site na inutusan ko ang aking sarili.

20. Huwag bawasan ang oras ng mga order
Minsan, kapag nakikipag-usap sa isang customer, mayroong isang tukso upang mabawasan ang oras ng trabaho. Huwag gawin ito sa ilalim ng anumang mga kalagayan. Laging ipahiwatig ang totoong, hindi alamat, petsa, kasama ang isang araw o dalawa sa reserba. Kung gagawin mo ito nang mas maaga, magkakaroon ng isang maayang sorpresa para sa customer. At kung dinamita ka - masira ang relasyon sa kliyente. Oh, kung paano ang mga customer ay hindi nais na maging dinamikong.

21. Patuloy na ehersisyo
Subukang magsanay nang palagi. Tulad ng anumang negosyo, ang tono ay mahalaga din sa disenyo. Kung walang mga order - ihasa ang iyong mga kasanayan, makabisado ng mga bagong pamamaraan, dahan-dahang gawin ito sa Photoshop

22. Maging handa sa pagpuna
Marahil ito ang pinakamahirap na pagsubok para sa anumang taga-disenyo. Mabuti kung ang customer, na nakikita ang iyong trabaho, ay nagsabi: "Wow! Malaki! " at kayong dalawa ay nasiyahan. Ito ang pinakamahusay na pagpipilian. Ngunit nangyayari na ang kliyente, bilang isang mamimili, ay nagsisimulang aktibong pumuna sa iyong trabaho. Minsan ito ay ginagawa upang ang taga-disenyo ay bawasan ang presyo, kung minsan ay may mga mahahalagang komento. At ngayon, kung labis mong naibagsak ang iyong sarili sa sandaling iyon. Huwag hayaan ang mga hindi kinakailangang emosyon na maging ligaw. At huwag ipadala ang kliyente sa impyerno, ngunit ilipat ang pag-uusap sa isang nakabubuo na channel, kung gayon ang iyong pagkakataon na maging isang propesyonal na taga-disenyo ay tataas ng maraming beses.

23. Huwag gumamit ng mga default na setting
Kung nakakita ka ng isang malaking itim na hindi kilalang anino, kung ang puting embossing sa mga titik ay mukhang kakila-kilabot, kung gayon malamang na ang disenyo na ito ay ginawa ng isang nagsisimula. Ang lahat ng mga default na setting ay inilaan para sa mga malalaking bagay. Ito ay totoo lalo na para sa mga estilo. Ang paggamit ng mga ito sa mga maliliit na bagay, tulad ng mga ulo ng ulo, halimbawa, ay magiging masama sa iyong trabaho. Siguraduhin na manu-manong ayusin ang mga parameter ng epekto pababa.

24. Suriin ang iyong lakas
Magsimula sa simpleng mga order. Huwag sunggaban ang mabigat na mga istruktura ng multi-pahina na may kumplikadong layout. Pagkakataon, mawawalan ka na, masikip ang mga deadline, huwag masisiyahan sa gawaing nagawa mo, at sa huli ay mabigo. Gawin kung ano ang mas simple.

25. Magsaya sa trabaho
Sa sandaling bumaba ka upang gumana, subukang mapupuksa ang lahat ng hindi kinakailangang mga saloobin mula sa iyong ulo, tulad ng kung ano ang isang cool na tagagawa ko, kung magkano ang makukuha ko, kung paano ko gugugulin, atbp. Tumutok lamang sa iyong pagkamalikhain. Ito ay tulad ng pagdulas sa mga alon. Ang pangunahing bagay ay ang pakiramdam ng kiligin ng pagkamalikhain ng isang beses at pagkatapos ay hindi mo malito ang estado na ito sa anumang bagay.

26. Huwag gumawa ng mga hindi kinakailangang mga kalkulasyon
Paboritong laro para sa mga nagsisimula: "Maraming mga order bawat araw, at napakaraming bawat linggo, ngunit bawat buwan ay cool lang!" Ang lahat ng mga kalkulasyon na ito ay isang pag-aaksaya ng oras. Lahat ng pareho, sa una ito ay magiging napaka-katamtaman na halaga, mas mababa kaysa sa kung ano ang iyong binibilang. At sa oras na makabuluhan ang mga halaga, simpleng hindi ka magkakaroon ng oras upang gawin ang mga kalkulasyon, magkakaroon ng daloy ng mga order na kailangan mo lamang pamahalaan.

27. Bigyang-pansin ang detalye
Ang kahinaan ng mga detalye ay isa pang tanda ng mga bagong dating. Ang mga detalye ay nagbibigay sa kabuuan ng trabaho. Bigyang-pansin ang bawat elemento ng disenyo, gumana sa bawat isa sa kanila. Magdagdag ng mga detalye sa bloke na may teksto, background, logo, pindutan, atbp. at mag-sparkle sila ng mga bagong kulay.

28. Gumawa ng iyong sariling mga cliparts
Minsan sinisisi mo ang buong internet na naghahanap ng tamang elemento para sa iyong disenyo. Sinayang mo ang maraming oras at hindi ito isang katotohanan na mahahanap mo ang kailangan mo. Kahit papaano kailangan kong maghanap ng grunge brush para sa border border. Pagod na maghanap, kumuha lang ako ng isang dry brush mula sa karaniwang set ng Photoshop at iginuhit ang isang tuwid na linya nang dalawang beses. Ito ay naka-eksakto kung ano ang kailangan ko. Maaari ka ring kumuha ng larawan ng target sa iyong sarili. Konklusyon: kung sa tingin mo ay nag-aaksaya ka ng maraming oras - gawin mo mismo.

29. Huwag punahin ang mga bagong dating
Ang isa pang senyas kung saan maaaring kilalanin ng isang taga-disenyo ng newbie ay ang frenzied na pintas ng kanyang kapwa mga bagong dating sa lahat ng mga uri ng mga forum. Kung nakakakita ka ng mga parirala tulad ng "Horror!", "Sucks!", "Nightmare!", Kung gayon malamang na isinulat ito ng isang tao na kamakailan lamang natutunan na magmaneho ng isang mouse sa Photoshop. Ang mga dalubhasang dalubhasa, bilang isang patakaran, ay higit na mapagkawanggawa at tapat, at kung pinuna nila, pagkatapos ay matatag at lubusan.

30. Maging kritikal sa iyong sarili
Kung sinimulan mo ang paghahambing ng iyong gawain sa iba, pagkatapos ay ihambing sa ang pinakamahusay na mga halimbawa, at hindi sa mabilis na namatay na ginawa sa tuhod. Ang paghahambing sa sinasadyang trabaho slipshod ay nagbibigay ng hindi kinakailangang sikreto at kasiyahan.

31. Mag-ingat
Kapag gumawa ng isang sketch sa customer, tapusin ang lahat ng mga nuances nang sabay-sabay. Hindi mo dapat sabihin sa kliyente, "Narito ito, ngunit narito ko linisin ito." Gawin mo lang ito at ipakita kaagad. Huwag gawing fantasize ang kliyente. Ang pag-sket ay hindi nangangahulugang gawin ito kahit papaano. Nangangahulugan ito na hindi gumagana nang detalyado ang ilang mga bloke. Maaari mong, halimbawa, ipakita muna ang isang sketsa ng isang header, at pagkatapos ay makitungo sa mga bloke at isang footer. Ngunit kung ano ang ipinakita sa kliyente bilang isang sketsa ay dapat gawin nang walang nakikitang mga blunders.

32. Maniniwala na magtagumpay ka
Panatilihin ang wastong pag-uugali ng kaisipan. Napakahalaga nito. Tiwala lang na magtagumpay ka. Na ang lahat ng mga pagsisikap na ginugol ay hindi nasasayang, ngunit makikinabang sa iyo sa malapit na hinaharap.

33. Huwag makinig sa payo ng sinuman
Huwag sundin nang walang taros ang payo. Subukan, mag-eksperimento, subukang maunawaan kung ano ang tama para sa iyo. Sa huli, ang iyong sariling karanasan at iyong mga paga ay palaging nagdadala ng higit na halaga.

Pag-usapan natin kung paano maging isang taga-disenyo ng damit, kung saan magsisimula. Ang propesyon ng isang taga-disenyo ay palaging itinuturing na sunod sa moda, at ang kaugnayan nito ay hindi nawala sa kasalukuyang panahon. Sa dalubhasa mga establisimyentasyong pang-edukasyonna nagsasanay sa mga nagdidisenyo ng fashion, mayroong totoong "live queues" ng mga aplikante. Hindi lahat nauunawaan kung gaano kahirap at madulas ang landas mula sa isang ordinaryong estudyante sa isang kilalang taga-disenyo ng fashion. Pag-usapan natin kung paano maging isang taga-disenyo ng damit. Sinusubukan ng isang tao na mai-master ang propesyon mula sa paaralan, ang isang tao ay may karera lamang sa isang kagalang-galang na edad.

Ang mga detalye ng propesyon

Una kailangan mong maunawaan ang nilalaman ng propesyon, sa kasong ito maaari kang makakuha ng isang ideya kung ano ang kinakailangan upang maging isang taga-disenyo ng damit. Ano ang ginagawa ng gayong mga espesyalista?

Hindi sigurado kung paano maging isang tanyag na designer ng damit, ngunit talagang nais? Lumilikha ang isang propesyonal na designer ng damit, nagtatanghal ng kanyang mga sket sa mundo ng fashion. Dapat niyang isaalang-alang ang pinakabagong mga uso sa mundo ng fashion, kung hindi, ang kanyang mga produkto ay hindi pukawin ang interes, ay hindi magiging demand.

lumilikha ng mga proyekto ng damit;
naghahanda ng mga teknikal na pagtutukoy para sa disenyo ng mga item ng damit;
gumagamit ng teknolohiya ng impormasyon kapag nagdidisenyo;
isinaayos ang ganap na gawain ng mga performer;
kinokontrol ang paggawa ng damit;
naghahanda ng mga aplikasyon para sa mga halimbawa para sa sertipikasyon;
bubuo ng mga pattern

Ano ang dapat malaman ng isang taga-disenyo

Kung hindi mo alam kung paano maging isang taga-disenyo mula sa simula, sa pagkakataong ito, unang makilala ang mga tanong sa teoretikal tungkol sa mga mundo ng fashion at disenyo.

Alamin ang kasaysayan ng mga costume.
Alamin upang makilala sa pagitan ng mga pangunahing trend ng fashion.
Alamin ang mga pangunahing kaalaman sa pagdidisenyo at pagmomolde ng damit.

Ang hinaharap na couturier ay obligadong maunawaan ang lahat ng mga isyu na may kaugnayan sa mga kagamitang pang-teknikal, mga pamamaraan ng pananahi ng mga damit ng fashion.

Saan maaaring gumana ang isang taga-disenyo ng fashion?

Ang mga mag-aaral na nag-iisip kung paano maging isang tanyag na taga-disenyo ay madalas na hindi nag-iisip tungkol sa kung saan maaaring gumana ang isang kinatawan ng espesyalidad na ito. Bilang karagdagan sa mga bahay ng fashion, ang isang sertipikadong taga-disenyo ay maaaring makahanap ng trabaho sa isang magaan na industriya ng industriya, isang atelier (elepante), at isang hinabi at haberdashery (pagtahi). Bilang karagdagan, pag-iisip tungkol sa kung paano maging isang taga-disenyo, kung saan magsisimula, tandaan namin na maaari mong palaging kumuha ng mga indibidwal na mga order, pagbuo ng mga tunay na naka-istilong obra maestra sa bahay. Sa maraming malalaking lungsod ng ating bansa mayroong mga pang-eksperimentong mga workshop kung saan hinihiling ang mga propesyonal na designer ng damit.

Disenyo ng fashion: lugar ng interes

Ang merkado ng domestic labor ay kinakatawan ng parehong mga taga-disenyo at taga-disenyo ng fashion. Pag-iisip kung paano maging isang taga-disenyo ng damit, kung saan magsisimula? Mangyaring tandaan na ang mga propesyon ay umaakma sa bawat isa. Kung sigurado ka na alam mo kung paano maging isang taga-disenyo, kung saan magsisimula, maaari mong subukan ang iyong kamay sa pagiging isang fashion designer. Ang pangunahing direksyon ng mga aktibidad nito:

Teknolohiya. Ang globo ng mga propesyonal na tungkulin ay kinabibilangan ng pagpili ng paraan ng pananahi, ang paglikha ng mga simpleng pagpipilian ng damit, ang paghahanap para sa epektibong mga pagpipilian para sa pagproseso ng mga seams.
Tagagawa. Ang direksyon na ito ay nagsasangkot ng pagbuo ng de-kalidad na mga guhit ng damit, angkop na mga produkto para sa mga indibidwal na katangian mga numero ng customer.
Artist. Siya ang gumuhit ng pagpipilian sa pagtatapos, lumilikha ng mga sketch, ang buong disenyo ng accessory ng hinaharap.

Kaya ano ang kailangan mong gawin upang maging isang tagadisenyo ng damit? Ito ay kanais-nais upang makabisado ang maraming iba't ibang mga kasanayan nang sabay-sabay, iyon ay, upang maging isang unibersal na fashion designer.

Ano ang dapat gawin ng isang tunay na taga-disenyo

Ang mga kinatawan ng propesyong ito ay maaaring ituring na tunay na "mga henyo ng fashion". Dapat silang makabuo ng buong konsepto ng mga bagong koleksyon, bumuo ng mga indibidwal na sketch, nag-aalok ng mga bagong disenyo, orihinal na mga teknolohiya. Bilang karagdagan, ang nagdidisenyo mismo ang nag-iisip pangunahing puntos senaryo ng hinaharap na fashion show, nakikilahok sa advertising.

Mga kalamangan at kawalan ng direksyon ng disenyo

Bago ka magsimulang mag-isip tungkol sa kung ano ang kailangan mong gawin upang maging isang taga-disenyo ng damit, timbangin ang lahat ng mga pakinabang at kawalan ng propesyong ito.

Kabilang sa mga plus, na may isang matagumpay na kumbinasyon ng lahat ng mga pangyayari, maaaring mabanggit ng isang tao ang katanyagan at katanyagan sa mundo. Ang isang mahusay na taga-disenyo ay may mataas na bayad, maaaring bumuo ng kanyang potensyal na malikhaing, bumuo ng mga kapaki-pakinabang na contact. Ang mga kinatawan ng propesyong ito ay hinihingi sa modernong merkado ng paggawa, hindi sila maiiwan nang wala ang kanilang paboritong gawain.

Mayroon ding mga kawalan, na mahalaga din na banggitin. Mahirap ang trabaho pisikal na trabaho, madalas na magtrabaho sa isang mode na pang-emergency. Mayroong ilang mga limitasyon na tinukoy ng customer, na hindi maaaring lumampas. Mayroong malubhang kumpetisyon sa merkado, mahirap makamit ang tagumpay at katanyagan sa iyong sarili. Kailangang gumastos ng oras at pagsusumikap ang mga taga-disenyo ng mga potensyal na customer. Walang garantiya na ang propesyon ay agad na magdadala ng isang matatag at mataas na kita.

Upang makilahok sa isang palabas sa fashion, kailangan mong maghanda ng 50-60 buong ensembles, nangangailangan ito ng maraming oras at pagsisikap. Ang isang propesyonal ay gumugol ng 4-5 buwan upang lumikha ng isang suit, kaya ang mga propesyonal at tunay na mga tagahanga ng kanilang mga bapor ay "nakaligtas" sa mundo ng fashion.

Nagiging designer kami nang walang karanasan at edukasyon

Sa katotohanan, kapag iniisip kung paano maging isang taga-disenyo, kung saan magsisimula, mapagtanto na ang simpleng sigasig, nang walang pagkakaroon ng anumang mga kasanayan, karanasan, o koneksyon, ay hindi magkatotoo. Saan kukuha ng pagsasanay? Kaya, naghahanap ng isang sagot sa tanong kung paano maging isang taga-disenyo ng damit? Sa kasong ito, tingnan ang mga paaralan ng disenyo, mga institute ng fashion, mga paaralan ng sining. Kabilang sa mga pinakatanyag na institusyong pang-edukasyon sa mundo ng fashion, iisa-isa namin ang mga sumusunod: MGUDT, MGTU im. A.N. Kosygina, National Commercial Institute of Fashion, Institute of Costume Design (St. Petersburg), Ivanovo Textile Academy, Moscow Industrial College.

Para sa mga malubhang nag-iisip tungkol sa kung paano maging isang fashion designer sa bahay, ang pag-aaral ng distansya ay inaalok sa British Higher School of Design, College of Fashion and Design.

Ano ang mahalagang tandaan upang matupad ang iyong pangarap

Una, mahalagang magpasya sa iyong mga kagustuhan. Hindi mo alam kung paano maging isang taga-disenyo ng damit, ngunit talagang gusto mo ito, pagkatapos hanapin ang iyong lakas... Halimbawa, kung gusto mo ng isang suit sa negosyo, pag-aralan ang lahat ng mga nuances ng paglikha nito upang makakuha ng mga kasanayang teoretikal. Kung wala ang mga ito, hindi ka maaaring makabuo ng isang bagong imahe ng negosyo, sorpresa ang mga modernong kababaihan ng fashion sa iyong mga disenyo.

Pag-iisip tungkol sa kung paano maging isang designer ng damit ng mga bata? Una sa lahat, mahalaga na pag-aralan ang lahat ng mga tampok ng pisyolohiya ng mga bata. Ang mga damit para sa mga bata ay hindi lamang dapat maging maganda, ngunit komportable din para sa mga batang fashionistas at kababaihan ng fashion, alam ng anumang propesyonal.

Pag-iisip tungkol sa paglikha ng isang koleksyon ng mga komportableng damit ng yoga? Kilalanin ang iyong mga customer, alamin ang kanilang mga kagustuhan.

Iniisip mo ba kung paano maging isang taga-disenyo ng damit sa sarili mo nang hindi nag-aaksaya ng oras sa klase? Mag-subscribe sa ilang mga tanyag na magazine ng fashion, pag-aralan ang mga talambuhay ng mga taga-disenyo ng mundo ng mundo, malapit na sundin ang lahat ng mga uso sa fashion. Mahalaga na mabuo ang iyong masining na panlasa, makahanap ng isang proporsyon, at makaramdam ng panloob na pagkakaisa.

Kung magpasya kang bumuo ng iyong mga kasanayang pang-teknikal, bumuo ng isang three-dimensional mindset, nais mong malaman kung paano pagsamahin ang iba't ibang mga kulay at texture, at iniisip kung paano maging isang fashion designer ng damit, maaari kang magpatala sa mga kurso sa disenyo.

Bilang karagdagan sa mga kurso, subukang isagawa ang iyong natutunan. Halimbawa, ang pagtingin sa pinakamalapit na boutique ng fashion, pag-aralan ang assortment nito, pumili ng isang ensemble ng mga damit para sa iba't ibang okasyon. Subukang isulat ang iyong mga ensemble gamit ang mga yari na bersyon, kung saan isasama mo ang iyong mga ideya, "zest". Ang isang tunay na propesyunal na disenyo ay dapat na matatas sa anumang makina ng panahi, hand-sew, embroider.

Ang pinakamahirap na bahagi ay ang paglikha ng mga kalidad na pattern at sketch. Subukang mag-ukol ng mas maraming libreng oras hangga't maaari sa pagbuo ng kasanayang ito, kung hindi, hindi ka makagawa ng isang buong pattern. Huwag kalimutan na ang merkado ng mga materyales ay patuloy na paggawa ng moderno, lilitaw ang mga bagong tela na may ilang mga katangian.

Naghahanap para sa iyong sariling estilo

Pagkolekta ng iba't-ibang impormasyon tungkol sa mga tanyag na designer, humiram ng mga pinaka-kagiliw-giliw na mga ideya at mungkahi mula sa kanila. Sundin ang lahat ng mga uso sa fashion, humingi ng payo mula sa mga nakaranasang mentor na mayroon praktikal na karanasan "Kaligtasan" sa mundo ng fashion. Subukan upang mahanap ang iyong sariling estilo na makilala ka ng mga customer. Ito ay ang sariling katangian na pangunahing pinapahalagahan sa mundo ng fashion at kagandahan.

Lumilikha kami ng isang portfolio

Alagaan ang pagbuo ng iyong sariling kumpletong portfolio. Ngayon, ang detalyeng ito ay isang mahalagang pangangailangan. Nang hindi nagpapakita ng iyong mga nagawa, mahirap patunayan sa isang potensyal na tagapag-empleyo na ikaw ay isang tunay na propesyonal sa iyong larangan. Bilang karagdagan sa isang portfolio ng papel na may mga sertipiko, diploma, ipinapayong kumuha ng mga litrato mula sa mga palabas sa fashion kasama ang iyong pakikilahok. Maaari mong dagdagan ang iyong portfolio sa mga ulat ng video, mga clippings ng pahayagan at magazine. Ang mga propesyonal na taga-disenyo ay may sariling mga logo na makakatulong sa mga kliyente na makilala ang kanilang gawain. Maaari mo ring isipin ang tungkol sa pagbuo ng tulad ng isang "pagkakaiba sa marka" para sa iyong mga koleksyon, at upang maprotektahan ito mula sa mga pag-encroachment mula sa mga kakumpitensya, irehistro ito nang opisyal sa Rospatent.

Alamin na magpatakbo ng isang negosyo

Kailangan mong malaman kung paano kumita ng pera, lumikha hindi lamang maganda, ngunit din tanyag na mga bagay. Kailangan mong malaman ang mga pangunahing kaalaman sa modernong marketing, maghanap ng isang pagkakataon na ibenta ang iyong mga modelo. Halimbawa, maaari mong ayusin ang mga eksibisyon tapos na mga modelo sa mga sinehan, tindahan, eksibisyon. Huwag tumigil sa nakamit na resulta, kailangan mong magsimula sa mga manlalakbay upang makakuha ng mga propesyonal na kasanayan. Ang isang taga-disenyo na nagsusuot ng kanyang sariling damit ay nagbibigay inspirasyon sa tiwala sa mga kliyente.

Konklusyon

Kung hindi mo alam kung paano maging isang taga-disenyo ng damit, ngunit talagang nais, magtagumpay ka. Maniniwala ka sa iyong sarili, sa iyong lakas, subukang maging likas sa hangga't maaari upang makakuha ng mga bagong ideya para sa pagkamalikhain. Ang pangunahing criterion na nagbubukas ng landas sa tagumpay para sa isang hinaharap na taga-disenyo ay ang kanyang personal na talento, pakiramdam ng istilo at panlasa. Ang ganitong mga kakayahan ay hindi bumangon nang kusang-loob, ipinakikita nila ang kanilang mga sarili na mayroon na maagang pagkabata... Sa maraming mga kaso, bago umalis sa paaralan, napagtanto ng isang kabataan na ang kanyang misyon ay lumikha ng mga natatanging koleksyon ng damit.

Kung ikaw ay mahusay sa pagguhit, magkaroon ng magagandang sulat-kamay, alam ang disenyo ng graphic, pag-ibig ng photomontage, tulad ng isang direksyon bilang angkop sa iyo ng disenyo. Tandaan na bilang karagdagan sa pagiging malikhain, ang disenyo ng fashion ay nagsasangkot din ng mga kasanayan sa teknikal. Upang lumikha ng mga buong pattern para sa mga hinaharap na produkto, kailangan mong makagawa ng walang kamali-mali na mga guhit.

Ang tagalikha ng mga damit at demanda ay kailangang "itapon" ang kanyang mga ideya sa papel sa isang minuto, nakakakuha ng magagandang mga sketch. Ang isang taga-disenyo ay isang propesyon na nangangailangan ng isang tiyak na pagpupursige. Minsan tumatagal ng 5-6 na buwan mula sa sandaling ang ideya mismo ay lilitaw sa pagtanggap ng tapos na produkto. Kailangan mong maging handa hindi lamang para sa mataas na bayad, mga tagumpay sa mga kumpetisyon, kundi pati na rin sa mga pagkatalo, pagkabigo. Hindi lahat ng mga naiimbento na proyekto ay may isang masayang kinabukasan, dahil ang landas sa totoong tagumpay ay madulas at mahaba. Nagpasya ka ba na pabor sa propesyon ng isang taga-disenyo? Sa kasong ito, magpasya sa isang espesyalidad: isang taga-disenyo ng taga-disenyo o isang pamutol ng fashion. Mangangailangan ang mga nagdidisenyo ng "taga-disenyo" ng mga malikhaing ideya, at para sa isang "pamutol" una sa lahat mahalaga na magkaroon ng isang mahusay na base sa teknikal. Nag-aalok ang mga institusyong ng mas mataas na edukasyon ng komprehensibong pagsasanay, na naglalabas ng totoong maraming nalalaman na mga espesyalista mula sa kanilang mga pader. Bilang karagdagan sa mga nasabing mga kinakailangan tulad ng talento at sipag, ang kahusayan at pagpapahintulot ay mahalaga. Kapag sumasagot sa tanong kung paano maging isang taga-disenyo ng damit mula sa simula, naaalala namin na mahalaga na maging isang mabuting psychologist, upang matulungan ang iyong mga kliyente na makahanap ng kanilang sariling estilo.

Svetlana Rumyantseva

Ang pangunahing layunin ng advertising ay upang mainteresan ang consumer at itulak ang mga ito upang bilhin ang na-advertise na produkto. Ngunit madalas ang potensyal na mamimili ay sumalungat sa impluwensya at hindi nais na gumawa ng isang pagbili. Paano mo maiimpluwensyahan ang isang tao upang kumilos sila at hindi maging sanhi ng pangangati? Dito napasok ang sikolohiya ng advertising.

Ang sikolohiya ng advertising ay isang hiwalay na sangay ng sikolohiya na may kinalaman sa pagpapasiya ng teoretikal at praktikal na mga paraan upang madagdagan ang kahusayan at pagiging epektibo ng mga materyales sa advertising sa pamamagitan ng pag-impluwensya sa mga proseso ng kaisipan at phenomena. Ang advertising ay naging isang mahalagang bahagi ng pang-araw-araw na buhay, matatagpuan ito kahit saan: sa telebisyon, sa radyo, sa Internet, sa mga pahayagan at magasin. Ang mga modernong lungsod ay labis na puspos ng advertising sa labas: mga billboard, banner, banner, sa transportasyon, advertising sa mga screen ng kalye. Mayroong iba't ibang mga paraan upang maimpluwensyahan ang madla sa isang layunin - ang mamimili ay dapat bumili ng isang produkto o serbisyo.

Ang mga pangunahing uri ng sikolohikal na impluwensya sa isang tao ay impormasyon, panghihikayat, mungkahi at pagganyak.

Paraan ng komunikasyon

Ang pinaka-neutral na pamamaraan ng pagkakalantad. Ang impormasyon ay walang emosyonal na konotasyon, hindi apela sa personalidad ng mamimili at hindi nauugnay sa halaga ng system, pangangailangan at interes. Ang pangunahing layunin ng impormasyon ay upang makuha ang materyal ng advertising sa memorya. Kasama sa mga ganitong pamamaraan ng pagkakalantad mga ad sa anyo ng mga haligi sa pahayagan, magasin, website... Ipinapakita nito ang impormasyon tungkol sa mga benta, supply, demand. Ang impluwensya ng advertising sa psyche ng isang consumer ng tao ay minimal sa pamamaraang ito.

Paraan ng persuasion

Ang pangunahing pamamaraan ng sikolohikal na impluwensya ng advertising sa isang tao ay ang panghihikayat. Ang pangunahing gawain ay upang kumbinsihin ang mga potensyal na mamimili ng mga pakinabang at natatangi ng na-advertise na produkto at ang pangangailangan upang bilhin ito. Ang mapanghikayat na advertising ay ang pinaka-agresibong uri ng advertising, ang pangunahing gawain kung saan ay upang makabuo ng demand ng consumer para sa inaalok na produkto.

Ang pangunahing layunin ay nakamit sa pamamagitan ng pagkumbinsi sa bumibili ng pangangailangan, ang pangangailangan na bumili ng isang produkto gamit ang pangangatwiran na katibayan. Ang item ay nailalarawan sa mas mahusay na panig, ang mga natatanging tampok at mga pagkakataon upang masiyahan ang mga kagustuhan ng mga potensyal na mamimili ay ipinahayag. Ngunit gumagana lamang ang paraan ng panghihikayat kung ang consumer ay interesado sa produkto... Kung gayon mas madali upang kumbinsihin ang pangangailangan na bilhin ang partikular na produktong ito.

Pangunahing pamamaraan ng panghihikayat

Mga Hilig at pangangailangan ng mga mamimili... Tama na mahusay na paraan... Ang pagmamasid sa mga pangunahing interes, kagustuhan, mga problema ng mga potensyal na mamimili ay madalas na isinasagawa, na kalaunan ay bumubuo ng batayan ng panukala. Ang pangunahing pangangailangan ng target na madla ay kasama ang mga slogan ng mga kalakal at serbisyo.

Ang baguhan ng na-advertise na produkto... Ang mga tao ay mas malamang na magbayad ng pansin sa mga bagong produkto, pinukaw ang interes na ito. Samakatuwid, upang maakit ang pansin ng mga mamimili sa advertising ng mga kilalang produkto, ang mga bagong katangian o pag-aari ay naiilaw.
Sitwasyon sa problema... Ang isang uri ng problemang sitwasyon ay nilikha sa advertising. Ang tanong ng isang solusyon ay itataas, na nagpukaw ng interes. Ang pamamaraang ito ay hinihikayat ang pag-iisip tungkol sa mga posibleng paraan upang malutas ang problema. At, siyempre, nag-aalok ang anunsyo ng isang opsyon na "perpekto" na lubos na nasiyahan ang mga pangangailangan ng consumer.
Pagkumpleto... Ang pamamaraang ito ay kadalasang ginagamit sa advertising sa telebisyon. Ang advertising ay nakadirekta sa manonood, ang mga apela ay ginagamit (ikaw, ikaw), nag-aalok upang lumahok, suriin ang produkto sa pagkilos at tiyakin na ang pagiging epektibo nito. Ang advertising ay madalas na kinukunan ng larawan ng isang ulat mula sa pinangyarihan, na ginagawang kasabwat ng mamimili sa nangyayari.

Para sa "mga advertiser" na ang gawain ay lumikha ng mahusay na nagbebenta ng advertising, bilang karagdagan sa mga pamamaraan ng pag-impluwensya sa isang tao, mahalagang malaman at mga espesyal na liko ng pagsasalita na nagpapahusay sa epekto ng advertising... Ang isa sa mga pinakasikat na liko ng pagsasalita na makakatulong sa kumbinsihin kang bumili ay ang antitisis. Ito ay isang slogan maikling sapat upang maging mas madaling matandaan, gamit ang isang contrasting technique na makakatulong upang bigyang-diin ang mga benepisyo ng mamimili. Mga halimbawa ng mga mapanghikayat na ad:

Nagtatrabaho kami - nagpapahinga ka ("Indesit")
Mahal mo kami - pinapatay ka namin (advertising ng anti-tabako)
Kvass - oo, "kimika" - hindi! (kvass "Nikola").
Ang uhaw ay wala, imahen ang lahat! (uminom ng "Sprite").

Paraan ng mungkahi

Bilang isang patakaran, ito ay isang sinasadya o hindi sinasadya na epekto ng isang tao sa pag-iisip ng iba pa. Maaari itong maitago o may pahintulot ng iminungkahing. Ang pangunahing pagkakaiba ay kakulangan ng sapat na kamalayan sa impormasyon na inilahad... Ang pamamaraang ito ng impluwensya sa advertising ay hindi gagana para sa lahat ng tao. Ang bawat isa ay may iba't ibang antas ng pagkakasumite, pagiging malugod at kakayahang sumunod.

Ang mas mataas na antas ng kaalaman ng isang tao, mas mayamang karanasan sa kanyang buhay, kakayahan, mas mahirap na magtanim ng isang bagay sa kanya.

Ipinakita ng mga pag-aaral na mas madaling magbigay ng inspirasyon sa mga taong may mababang antas ng edukasyon at kabataan. Ang mga kababaihan ay mas kapaki-pakinabang kaysa sa mga kalalakihan, ito ay dahil sa likas na katangian ng babaeng psyche. Ang mungkahi ay naglalayong sa kakayahang makita ng isang tao ang impormasyon nang hindi nagbibigay ng mga katotohanan o katibayan.

Paggamit ng mga keyword... Sa advertising na naglalayong mungkahi, gumagamit sila ng tiyak at haka-haka mga keyword... Dapat silang maunawaan upang kapag binibigkas ito, isang malinaw na larawan ang lilitaw sa isipan ng isang tao. Ang lahat ng ito ay tumaas nang malaki. Ngunit ang mga abstract na parirala ay maaaring malito o manatiling hindi maiintindihan ng consumer.
Paggamit ng mga epithet... Kapag naglalarawan ng mga kalakal, ginagamit ang de-kalidad na adjectives na nagpapakilala sa produkto mula sa pinakamahusay na bahagi, na bumubuo sa consumer positibong ugali sa produkto ng advertising.
Walang mga negatibong partikulo... Sa antas ng sikolohikal, ang mga particle na "hindi" o "hindi" ay nagtataboy sa isang tao, pukawin ang hinala at pag-aalinlangan. Upang bigyan ng inspirasyon ang bumibili sa pangangailangan na bilhin, dapat kang magtanim ng tiwala at umasa para sa isang mahusay na resulta. Anumang negatibong pahayag ay maaaring maging positibo... Halimbawa, "ayaw mong magkasakit" ay dapat palitan ng "nais mong maging malusog".
Tinukoy na dinamikong pagsasalita... Isa sa pinakamahalagang pamamaraan sa advertising. Ang epekto ay maaaring dagdagan ng:

Ang isang mataas na rate ng pagsasalita ay isang tagapagpahiwatig ng katalinuhan, at samakatuwid, nagtatapon ng mga tagapakinig. Ngunit hindi dapat kalimutan ng isang tao na dapat maunawaan ito ng isang tao at madama kung ano ang sinusubukan nilang iparating. Ayon sa mga sikologo, ang isang tao ay nakakaunawa ng isang mababang boses ng lalaki..

Pamamaraan ng pagbili ng pagbili

Ang lahat ng mga pamamaraan at pamamaraan ng sikolohikal na epekto ng advertising sa consumer sa huli ay kumulo sa isang bagay: insentibo ng isang tao na bumili. Ang layunin ng pamamaraang ito ay upang makuha ang nais na tugon sa na-advertise na produkto o serbisyo, na sa huli ay mapipilit ang mamimili na bilhin ang produkto. Dahil ang layunin ng ganitong uri ng advertising ay upang maakit ang mga customer at pagbili, gumagamit ito ng isang malinaw na mensahe sa mga mamimili sa anyo ng isang slogan ng insentibo.

Ang ilang mga tao ay nagkakaroon ng paglaban sa ad sa paglipas ng panahon... Ngunit nakita din ng mga espesyalista sa advertising ang hindi pangkaraniwang bagay na ito. Ang mga espesyal na diskarte sa pagkakalantad ay binuo para sa tulad ng isang madla.

Inilapat ang pamamaraan ng kapalit ng utos... Halimbawa, kung bago nagkaroon ng isang utos - "bumili", ngayon - "ang lahat ay bibili, ang mga tao ay bumili", atbp.
Ang ilusyon ng pagpili ay nilikha... Inaanyayahan ang mamimili na pumili mula sa maraming mga pagbabago ng isang produkto, na kung saan ay kapaki-pakinabang sa tagagawa sa anumang kaso.
Ang utos na nakapaloob sa tanong... Sa halip na direktang pag-vocal ng utos, ang mga katanungan ay ginagamit upang maipilit ang pagkilos. Hindi sila nagbibigay ng sagot, ngunit itinago ang utos.
Ang nakakaakit ng mga tanyag na personalidad upang mag-anunsyo ng isang produkto... Kilalang sumugpo sa publisidad. Ang ilang mga kilalang tao ay nag-anunsyo ng lahat ng mga uri ng mga produkto. Mga artista, atleta, tagumpay ng proyekto ng mga mang-aawit sa produkto ng advertising. Ito ay naglalayong sa isang malawak na madla ng mga tagahanga. Nais nilang gayahin ang mga idolo. Ang pagpili ng isang tanyag na tao ay hindi maaaring maging mali, samakatuwid, walang pag-aatubili ay kinakailangan mula sa bumibili. Kapag bumili ng isang produkto, ang mamimili ay makaramdam ng par sa bituin.

Mayroon ding mga parirala at maging ang mga indibidwal na salita na naghihikayat sa pagbili. Halimbawa:

"Ang alok ay may bisa lamang hanggang sa ..."
"Hanggang sa matapos ang pagkilos ay naiwan ..."
"... at tumanggap bilang isang regalo ..."
"Ang bilang ng mga lugar (kalakal) ay limitado"
"Mag-order ngayon ng produkto at makakuha ng isang diskwento (regalo, promosyonal na code, atbp.)
"Garantiyang Bumalik ng Pera"

Laging tinitiyak ng mga propesyonal sa advertising na epektibo ang advertising. Ang pagpili ng anumang anyo ng advertising, sinubukan nila. Ang mataas na kalidad na advertising ay nagdudulot ng aesthetic kasiyahan at positibong emosyon. Dapat itong maging di-malilimutan at madaling matanto ng target na madla.

Mga antas ng pagganap ng advertising

Ang unang antas ng pagiging epektibo ng sikolohikal ng advertising... Ang mga potensyal na mamimili ay ayaw na bumili ng isang produkto sa advertising. May isang pagnanais na mapupuksa ang nakaka-engganyong impluwensya. Huwag pansinin ang mga patalastas, mga patalastas sa print media. Sa mga nasabing kaso, posible ang pagpapakita ng mga negatibong damdamin: poot, galit, pagkadismaya, pangangati.
Pangalawang antas ng pagiging epektibo ng advertising... Ang mga potensyal na mamimili ay mananatiling walang malasakit sa advertising ng produkto, hindi ito nagiging sanhi ng ganap na anumang emosyon. Ang mamimili ay hindi nais na bumili ng isang produkto, gumamit ng isang serbisyo, at madalas ay hindi kahit na matandaan kung ano ang na-advertise. Hindi siya interesado dito.
Ang ikatlong antas ng pagiging epektibo sa sikolohikal... Mayroon nang interes dito. Ang advertising ng isang produkto ay lumilikha ng pag-usisa at nakakaakit ng pansin. Ang interesado na manonood ay nagtatampok lamang ng isang balangkas ng video, ngunit hindi mismo ang produkto. Wala siyang hangaring bilhin ang inalok na produkto o serbisyo. Ang advertising ay umiiral nang hiwalay mula sa bagay. Ang mamimili ay hindi iugnay ang anunsyo sa produkto.
Ang ika-apat na antas ng kahusayan... Ang advertising ay bumubuo ng interes at nakakaakit ng pansin ng manonood. Sa kasong ito, naaalala ng potensyal na mamimili ang balangkas ng video at ang mismong produkto na nai-advertise. Iniisip ng consumer ang tungkol sa paggawa ng isang pagbili ng isang produkto, ngunit hindi pa handa para sa isang pansamantalang pagbili. Kailangan niyang mag-isip at marahil ay magiging positibo ang resulta at ang epektibong pagpapatupad ng advertising ay gumana.
Ang ikalimang antas ng pagiging epektibo ng sikolohikal ng advertising... Malaki ang interes ng advertising sa mga potensyal na mamimili. Kapag tinitingnan, ang mga kinatawan ng target na madla ay nakakaranas ng kaaya-aya na damdamin, binibigyang pansin nila hindi lamang ang balangkas, kundi pati na rin sa produkto. May isang pagnanais at pagnanasa, kahit ano pa man, upang bilhin ang na-advertise na produkto o gamitin ang inaalok na serbisyo.

Non-standard na advertising

Sa mga nagdaang taon, ang advertising ay naging isang napaka-tanyag na kababalaghan sa mundo, kaya hindi nakakagulat na ang mga bagong uri at anyo ng advertising ay lilitaw bawat taon. Sa partikular, napakapopular viral advertising at di-tradisyonal na advertising media. Ang mga video na Viral para sa kaunting pera ay maaaring magdala ng hindi katanyagan ng katanyagan at ang pagnanais na bumili ng isang produkto o serbisyo mula sa ninanais na target na madla. Ang anumang bagay ay matatagpuan sa mga di-tradisyonal na media sa advertising - mula sa mga puno at mga bangko hanggang sa mga tao! Ang advertising sa publiko, bilang isang kababalaghan, ay umiiral nang mahabang panahon, ngunit lamang sa modernong mundo kung minsan maaari itong "shoot" na mas mahusay kaysa sa isang multi-milyong dolyar na patalastas sa TV. Una, dahil sa pagiging orihinal at malikhaing pamamaraan ng mga tagalikha. Ang pinakapopular at epektibong advertising ng publisidad ay ang damit at advertising ng katawan ng sining.

Konklusyon

Sa mga nagdaang taon, ang mga espesyal na programa ay nilikha at mga kurso sa psychology sa advertising upang mapagbuti ang mga kwalipikasyon ng mga espesyalista sa larangan na ito... Nais ng bawat espesyalista na matiyak na natutugunan ng advertising ang ikalimang antas ng pagiging produktibo ng sikolohikal at ganap na natutupad ang mga gawain nito. Pagkatapos ng lahat, ang pangunahing bagay ay ang resulta ng pagtatapos at positibong damdamin ng consumer.

Marso 17, 2014 12:54 pm

Kabilang sa mga ito, ang paraan ng sikolohikal na impluwensya ng advertising sa mga mamimili, psychologists makilala ang sumusunod: hipnosis, mungkahi, imitasyon, impeksyon, panghihikayat, imahe, ang "halo" mekanismo, pagkilala, ang "ika-25 na frame" na teknolohiya, pagpapakita ng advertising sa telebisyon, neurolinguistic programming, socio-psychological pag-install. Sabihin nating ilang mga salita tungkol sa bawat isa sa kanila.

1. Hipnosis. Maaari itong magamit sa parehong komersyal at pampulitika advertising. Noong nakaraan, ang hypnosis ay isinasaalang-alang bilang isang espesyal na anyo ng pagtulog ng artipisyal na pagtulog, ngayon ang konsepto na ito ay binibigyang kahulugan ng malawak na kaugnay ng pag-unlad ng programming ng neurolinguistic. Ang pinaka-angkop na paraan para sa hipnosis ay maaaring maging telebisyon, pati na rin ang mga istadyum na puno ng mga taong may mindset na "himala" (Chumak, Kashpirovsky).
2. Mungkahi... Ito ang pangunahing sikolohikal na kababalaghan sa pagsulong sa sarili (mungkahi). Ayon sa ilang mga sikologo, ang mungkahi ay dapat maunawaan bilang "direkta at hindi organisadong impluwensya ng isang tao (tagapayo) sa isa pa (mungkahi) o grupo (17). Sa telebisyon, ang mungkahi ay nakamit sa pamamagitan ng paulit-ulit na pagpapakita ng mga video sa iba't ibang oras ng araw.
3. Panggagaya... Naniniwala ang ilang mga advertiser na sa advertising, ang paraan ng paglikha ng mga kondisyon para sa imitasyon ay gumagana nang epektibo sa mga kaso kung saan inanunsyo nila kung ano ang prestihiyoso para sa isang tao, kung ano ang binili niya upang maging tulad ng isang sikat, tanyag na tao. Kaya, halimbawa, kilala na tularan ang advertising ng mga bata. Ang madalas na pagbabago ng maliwanag na mga larawan sa screen ay nakakaakit sa kanila nang higit pa kaysa sa iba pang mga palabas sa TV. Sa mga may sapat na gulang, ang imitasyon ng isang character sa advertising ay madalas na tinutukoy ng pagkakaisa ng kung ano ang nakikita niya sa kung ano ang kinondisyon ng kanyang mga orientation sa halaga, pati na rin ang pagganyak at pangangailangan, ang pagnanais na maging isang matagumpay na taong may akda.
4. Impeksyon Maraming mga sikolohista ang nagpapahiwatig ng paraan ng impeksyon bilang walang malay, hindi sinasadyang pagkamaramdamin ng isang indibidwal sa ilang mga estado ng kaisipan. Sa kasong ito, ang indibidwal ay hindi nakakaranas ng sinasadya na presyur, ngunit hindi sinasadya na kinikilala ang mga pattern ng pag-uugali ng ibang tao, ang pagsunod sa kanila. Ito ay totoo lalo na sa pag-anunsyo sa telebisyon, kapag ang isang tao ay ipinakita ng maayos na magagandang tao na nais gayahin. magsikap na magmukhang pareho. Ang kababalaghan ng impeksyon ay ginagamit din ng mga advertiser sa panahon ng mga kaganapan sa masa, halimbawa, sa mga disco, kapag tumataas ang pagkonsumo ng mga likido (beer, lemonades).
5. Kumbinsi. Ito ay isang malawak na ginagamit na pamamaraan batay sa pagtaas ng impormasyon tungkol sa na-advertise na produkto, sa exaggerations, sa paghahambing ng mga bentahe ng na-advertise na produkto sa mga kakulangan ng mga kakumpitensya sa mga paunang inihanda na mga katanungan at sagot, sa pagpapakita ng pagiging natatangi ng inaalok na produkto.

Sa batayan ng mga eksperimento na isinasagawa ng mga mananaliksik sa advertising, napatunayan na ang advertising batay sa direktang apela sa manonood, na naghahanap upang kumbinsihin siya na bilhin ang produktong ito, ay pinahahalagahan ng mga mamimili na mas mababa kaysa sa advertising batay sa mga diyalogo. Ang huli ay hindi nakakagambala at madaling maunawaan.

6. Imahe (mula sa Pranses o Ingles. Larawan - imahe, hitsura). Ang ilang mga may-akda ng mga libro sa sikolohiya ng advertising, halimbawa, ang Feofanov O.A., ay nagsasama ng mga katangian ng psychophysiological sa konseptong ito (isang pakiramdam ng kulay, tunog, atbp. Ngunit ang karamihan ay may kagustuhan na makita dito (30, p. 135) ang konsepto ng prestihiyo. Ang OA Feofanov (ibid.), Ay sa opinyon na ang pinaka-epektibong advertising ay ang gumagamit ng imahe ng mga kilalang tao, mga tanyag na tao (mga bituin ng palabas sa negosyo, teatro, sinehan) upang makamit ang mga layunin. isang tanyag na tao, nakakakuha ng katayuan ng prestihiyo, siya ay higit na pinagkakatiwalaan.
7. Mekanismo ng Halo. Isang napakapopular na pamamaraan ng pag-impluwensya sa hindi malay ng mamimili sa advertising. Ginagamit ito lalo na sa mga lugar ng personal na mga benta (supermarket). Bilang isang patakaran, ang mga tinatawag na i-stoller ay naka-install sa mga bulwagan ng mga tindahan, iyon ay, mga bagay, modelo, pag-install, atbp, habang gumagamit ng mga larawan ng mga sikat na personalidad (mang-aawit, aktor, atbp.).
8. Pagkakakilanlan... Natukoy ng mga sikologo ang hindi pangkaraniwang bagay na ito sa personalidad ng mamimili mismo. Iyon ay, ang mamimili, na nakikita ang nai-advertise na character, sa isang lugar sa kanyang hindi malay ay inilalagay ang kanyang sarili sa kanyang lugar, habang nagsusumikap na maging katulad niya, na parang kinikilala ang sarili sa kanya. Ang pangkaraniwang bagay na ito ay mas madalas na nakikita sa advertising ng pagkain.
9. Teknolohiya "ika-25 na frame". Isang napaka-tanyag na paraan ng advertising sa mga araw na ito. Ang termino ay unang coined sa unang bahagi ng 1950s sa pamamagitan ng James Vykeri, may-ari ng kumpanya ng pananaliksik na Subliminal Projection Company. Ayon sa kanya, ang ika-25 na frame na na-edit sa pelikula ay nakakaapekto sa hindi malay ng isang tao at maaaring pilitin siyang bumili ng hindi niya talaga kailangan sa ngayon. Ang pagtatalo na ito ay kalaunan ay pinabulaanan siya. Hanggang ngayon, ang kababalaghan ng "ika-25 na frame ay binanggit na may reserbasyon.
10. Mga palabas sa advertising. Sa entablado, kahawig nila ang kilalang mga palabas sa pag-uusap, kumukuha sila ng average ng 5 hanggang 30 minuto. Kapag isinasagawa ang mga ito, ginagamit ang pamamaraan ng pinabilis na pagsasalita ng nagtatanghal, na nagpapakita ng produkto.Ang mabilis na bilis ng pagsasalita ng tagapagbalita ay nag-aalis sa madla ng pagkakataong mapagtanto ang sitwasyon ng impluwensya ng sikolohikal, kumunsulta sa isang tao, at gumuhit sa kanilang personal na karanasan sa nakaraan.
11. Neuro Linguistic Programming (NLP). Lumitaw ito bilang isang uri ng kasanayang sikolohikal noong unang bahagi ng 70s ng ika-20 siglo. Paano ito tumatakbo? Ang bahagi na "neuro" ay sumasalamin sa ideya na ang pag-uugali ng tao ay nagmula sa mga proseso ng neurological sa pamamagitan ng mga organo ng paningin, pandinig, hawakan, amoy; Ang linggwistiko o lingguwistika ay nagpapahiwatig na ginagamit namin ang aming wika upang ayusin ang aming mga saloobin at makipag-usap; Ang "Programming" ay ang paraan kung saan ayusin namin ang aming mga ideya sa pagkilos upang makakuha ng mga resulta. Bilang isang patakaran, ang NLP ay ginagamit para sa paggamot ng psychotherapeutic (tinanggal ang mga masasamang gawi, pagbuo ng mga kakayahan, atbp.).

12. Sikolohiyang sosyo-sikolohikal. Ang ganitong pag-uugali ay bumubuo sa consumer ng isang tiyak na saloobin patungo sa relay (TV komersyal, billboard, atbp.). Kung bibigyan ka lamang ng mga positibong argumento tungkol sa advertising, kung gayon ang ugali ng consumer ay angkop. Sa kabaligtaran, ang mga negatibong pagtatasa ay bumubuo ng mga negatibong opinyon.

Ang lahat ng mga pamamaraan sa itaas ay nagpapahiwatig na ang advertising ay isang manipulator na nakakaapekto sa pag-iisip ng tao at hinihimok ang isang tao na gumawa ng isang pagbili. Sa pagsasaalang-alang na ito, ang mga sikologo ay nakatapos sa pagtatapos tungkol sa mga problemang etikal na nagmula sa epekto ng advertising sa consumer. Ngunit sa ngayon hindi pa sila nakarating sa isang pinagkasunduan kung sino ang maaaring tumanggap ng responsibilidad upang matukoy ang degree, mga form at mga limitasyon ng mga impluwensya ng sikolohikal sa advertising: kung paano at kung ano ang maaaring o hindi maimpluwensyahan ang consumer. Samakatuwid, ang tanong na ito sa larangan ng psychology ng advertising ay nananatiling bukas.

Ang advertising ay isang mahalagang bahagi ng isang malaking proseso bilang marketing, at gumaganap marahil ang pinakamahalagang papel dito. Ang marketing, tulad ng advertising, ay isinasaalang-alang din ngayon bilang isang sistema ng komunikasyon na kasama ang isang buong hanay ng mga teknolohiya para sa pagtatrabaho sa mga kliyente (tingnan ang Apendise No. 8, Fig. 3). Tandaan na ang advertising, bilang isang sistema ng komunikasyon, ay may isang tiyak na istraktura (tingnan ang app P.32). Ito ay: ang sikolohiya ng self-advertising (PS), sikolohiya ng advertising (PR), ang sikolohiya ng propaganda (komersyal, pampulitika) (PP), ang sikolohiya ng mga komunikasyon sa marketing (PMK).

Ang huli, sa turn, ay may mga subspecies: public relations (PR), sales personnel (PS), direct marketing (DM), sales promosyon (JV), ngunit bago pag-usapan ang tungkol sa kanila, dapat tandaan na walang ay magiging mga konsepto sa advertising. Kung isasaalang-alang natin ang pamamaraan (tingnan ang apendiks. P. 32), kung gayon maaari nating tapusin na ang hitsura ng mga kalakal at, bilang isang resulta, ang mga presyo ay humantong sa paglitaw ng isang sistema ng benta, at pagkatapos ay ang paglitaw ng isang buong sistema ng mga komunikasyon sa marketing. Ngunit ang marketing, hindi katulad ng advertising mismo, ay hindi nagtatakda sa sarili nitong layunin ng pagbebenta ng kung ano ang ginawa. Ang marketing ay batay sa mga interes at pangangailangan ng mga mamimili mismo. Kaya, ang layunin ng marketing ay upang galugarin at matugunan ang maraming mga pangangailangan ng isang tao para sa kita. Sa kahulugan na ito, ang advertising ay lamang isang paraan upang makamit ang mga layunin sa marketing. Ngunit upang siyasatin ang mga ito, kinakailangan ang isang agham, na tinatawag na sikolohiya ng advertising. Siya ang nag-aaral ng mga pangangailangan ng mga mamimili, ang mga motibo ng kanilang pag-uugali kapag bumili ng isang partikular na produkto, pinag-aaralan ang sikolohiya ng pamumuhay ng mga tao.

Isaalang-alang natin nang direkta ang mga bahagi ng mga kumplikadong komunikasyon sa marketing (tingnan ang Apendise 8, Larawan 3).

1... Publications (OL). Ang pangunahing pagkakaiba nito mula sa tradisyonal na komersyal na advertising ay ang mga kaganapan sa PR ay naglalayong pangunahin sa paglikha ng isang imahe sa advertising, tatak, iyon ay, sa pagtatrabaho sa impormasyon at proseso ng pagbuo ng mga opinyon tungkol sa mga kalakal (serbisyo).
2... Promosyon sa pagbebenta. (SP) Ang isa sa mga mananaliksik ng advertising, Propesor I.I. Rozhkov (24, p. 37) ay nagsusulat na ang promosyon sa pagbebenta ay isang aktibidad para sa pagpapatupad ng mga komersyal at malikhaing ideya na nagpapasigla sa pagbebenta ng mga produkto o serbisyo ng isang advertiser, madalas sa isang maikling panahon. Sinusulat din niya na ang layunin ng pinagsamang pakikipagsapalaran ay upang lumikha sa isip ng mga mamimili ng isang kahulugan ng malaking halaga ng mga kalakal na minarkahan ng isang tiyak na trademark. Tumutukoy ito sa tatak. Iyon ay, sa madaling salita, ang layunin ay upang lumikha ng isang positibong pagtatasa mula sa consumer tungkol sa produkto.
3. Direktang marketing. Ang pangunahing layunin nito ay "upang mapanatili ang patuloy na nakadirekta, dalawang-daan na komunikasyon sa mga indibidwal na mamimili o kumpanya na bumibili o nagbabalak na bumili ilang mga kalakal (24, p. 37). Sa madaling salita, kinakailangan upang mapanatili ang isang hindi tuwirang koneksyon sa consumer (isang kumpanya, isang indibidwal) upang ang huli ay hindi mawala ang paningin sa produktong ito at may kamalayan sa pagkakaroon nito. Ang pamamaraang ito psychologists sa larangan ng advertising ay tumutukoy din sa pampulitika advertising. Kaya, halimbawa, ang pagbati sa Victory Day sa isang beterano ng digmaan para sa Pangulo Pederasyon ng Russia ay walang iba kundi sa direktang marketing.
4. Pagbebenta ng tauhan (PS - personal na benta). Ang mga personal na benta ay may kasamang anumang paraan ng pagbebenta ng mga kalakal, kung saan mayroong direktang pakikipag-ugnay sa pagitan ng nagbebenta at ng consumer. Maaari itong ibenta sa isang tindahan, sa isang merkado, sa kalye, atbp.

Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang mamimili, nangangahulugang isang tao na may ilang mga pangangailangan. Ano ang kailangan? Naiintindihan ito ng mga sikologo bilang isang layunin na kailangan para sa isang bagay na maaaring masiyahan sa isang buong pangkat ng mga kalakal (pagkain, impormasyon, atbp.). Ngayon ay maaari kaming bumalik sa mga uri ng naturang mga mamimili.

Tinutukoy ng mga sikologo ang unang uri bilang isang aktibong mamimili na nakakaalam ng nais niya, iyon ay, sinasadya ay tumutukoy sa paparating na pagbili. Kasama sa pangalawa ang isang mamimili na may malay na mga pangangailangan, ngunit pinahihintulutan ang posibilidad ng hitsura ng mga walang malay na pangangailangan. Iyon ay, sa madaling salita, maaaring baguhin ng consumer ang kanyang isip dahil sa iba sa mga kadahilanan. At ang pangatlong uri ay nagsasama ng isang mamimili na walang tiyak na mga pangangailangan para sa isang partikular na produkto (serbisyo) at walang mga panloob na kondisyon para dito. Iyon ay, maaari nating tapusin na ang mga mekanismo ng sikolohikal na impluwensya sa consumer ay batay sa paghahanap para sa umiiral na mga mamimili ng produktong ito o mga potensyal na mamimili.

Kung pinag-uusapan natin ang pag-aaral ng mga pangangailangan ng consumer, ibig sabihin namin ang buong problema na kinakaharap ng mga psychologist sa larangan ng advertising. At nangangailangan ito ng isang solusyon, tulad ng karamihan sa iba pang mga problema, sapagkat ito ang pangunahing isa sa iba pa. Narito mahalaga para sa mga psychologist na paghiwalayin ang likas mula sa nakuha na mga pangangailangan; dahil ang dating ay hindi mababago, ang huli ay maaaring maimpluwensyahan. Ngunit ang mga sikologo ay hindi nagbibigay ng isang hindi maliwanag na sagot sa tanong na ito. Ang ilang mga tao ay naniniwala na ang mga pangangailangan ng tao ay hinuhubog sa pamamagitan ng advertising, ang iba pa - na nangangailangan ng hugis ng advertising tulad ng.

Para sa huling pahayag, ang mga sikologo sa larangan ng pagsasaliksik ng advertising, Leontiev A.N. ang konsepto ng "objectification" ay ipinakilala, samakatuwid nga, ang sagisag ng mga pangangailangan sa tao sa pamamagitan ng advertising. Ngunit sa isang bilang ng mga kaso mula sa naturang "objectification" ang kabaligtaran na epekto ay nangyayari, hindi pabor sa produkto, dahil ang isang tao, na gumuhit sa kanyang personal na nakaranas na karanasan o karanasan ng ibang tao, na paghahambing ng presyo at kalidad ng isang produkto, ay nag-iingat sa pagbili ng partikular na produktong ito, sa ilang mga kaso may mga sosyal at sikolohikal na saloobin, na nabanggit nang mas maaga.

Tulad ng nabanggit na, ang advertising ay isang buong kumplikado na may isang tiyak na istraktura, iyon ay, mga uri. Ang isa sa mga uri na ito ay ang sikolohiya ng advertising at propaganda sa media mass media... Kaya, ang propaganda ay isa ring uri ng aktibidad ng advertising. Ang salitang "propaganda" psychologists ay nangangahulugang "isang pamamaraan ng sikolohikal na impluwensya sa populasyon sa pamamagitan ng media at komunikasyon" (18, p. 256). Makikilala sa pagitan ng komersyal at pampulitika na propaganda.

Ang kanilang pangunahing pagkakaiba sa bawat isa ay ang pagbibigay ng propaganda sa politika ay hindi lamang mga positibong pagsusuri, kundi pati na rin ang mga negatibo upang sirain ang isang katunggali. Kapag tinukoy ang mga layunin ng propaganda, dapat tandaan ng isa ang pagkakapareho nito sa advertising. Sa katunayan, ang komersyal na advertising at propaganda lamang iba't ibang anyo mga komunikasyon sa advertising. Ang pangunahing layunin ng propaganda ay upang magpataw ng mga opinyon. Maaari itong buksan (pagsasalita sa mga tao ng isang kasapi ng partido) o nakatago (leaflet, brochure). Ang pagkakaiba sa pagitan ng advertising at propaganda ay sa tradisyonal na komersyal na advertising, upang masubukan ang isang produkto, kailangan mong bilhin ito, habang ang mga propaganda ay naglilista ng impormasyon na ang isang tao ay hindi kailanman maaaring matagpuan.

Ang isa pang mahalagang kahalagahan sa pagitan ng advertising at propaganda ay na sa propaganda ang opinyon na ipinataw sa isang tao ay gumagawa sa kanya ng isang propagandista, ang parehong epekto ay sinusunod sa advertising, kapag ang isang tao na bumili ng isang bagay ay nagiging isang advertiser, ayon kay Propesor O. Feofanov, isang espesyal na papel sa ang propaganda ay nilalaro ng tinatawag na institusyonal na advertising, iyon ay, ang advertising ay hindi para sa mga kalakal o serbisyo, kundi para sa mga kumpanya na gumagawa ng mga ito. At isa pang makabuluhang punto, ayon sa sikolohikal, ay ang advertising, tulad ng propaganda, madalas ay hindi iniisip ang tungkol sa mga benepisyo ng na-advertise na produkto (sa advertising) at ang ideya (sa propaganda), iyon ay, hindi laging posible na sabihin iyon o ibang ideya o produkto ay maaaring masiyahan ang agarang pangangailangan ng mga mamimili. Kadalasan, ang mga propaganda ay maaaring magkakamali sa advertising sa politika. Ngunit ito ay pa rin advertising, dahil lumilikha ito ng isang tiyak na positibong imahe ng isang tiyak na politiko o partido.

Para sa mga ito, isang buong konsepto ay ipinakilala - paggawa ng imahe (literal - paglikha ng isang imahe, imahe). Ang pagkakaiba sa pagitan ng pampulitikang advertising at komersyal na advertising ay ang una na nakatuon lalo sa nilalaman, sa pangalawa - sa form. Ngunit ang parehong patalastas sa politika at komersyal ay pinagsama ng parehong ideya, na ang kailangan mong gawin (sabihin) hindi kung ano ang maaari mong gawin, ngunit kung ano ang kailangan ng mga tao.

Nangangahulugan ng impluwensya ng sikolohikal sa consumer. Tiningnan namin ang iba't ibang mga uri ng mga komunikasyon sa marketing at advertising, ngunit hindi pa sinabi kung saan ilalagay ang mga ito nang pinakamahusay. Para sa mga ito, mayroong mass media (mass media) bilang ang pinaka-epektibong paraan ng impluwensya ng advertising sa consumer. Mayroong maraming mga uri ng advertising sa media: telebisyon, advertising sa radyo, at pindutin ang advertising. Mayroong iba pang mga media tulad ng panlabas na advertising o advertising sa transportasyon, advertising sa Internet. Ang advertising sa telebisyon ay marahil ang una sa mga tuntunin ng katanyagan sa mga mamimili. Ito ay may maraming mga pakinabang sa iba pang mga species. Una, mayroon siyang napakalaking madla ng tao, na naiimpluwensyahan niya ang halos buong orasan; pangalawa, ito ay may mataas na bilis ng paglilipat ng impormasyon; pangatlo, maaaring gamitin ng advertiser ang kontrol sa advertising (sa anong oras at sa kung anong dalas na dapat itong ipakita); pang-apat, ang telebisyon, sa tulong ng kulay, tunog, paggalaw ng mga imahe, ay nagbibigay ng isang mataas na antas ng paglahok ng manonood sa nangyayari sa screen. Ayon sa isang bilang ng mga eksperto sa pag-aaral ng advertising, ang telebisyon ay bumubuo ng isang makasagisag na "katotohanan" na lumilikha ng isang sitwasyon "sa tabi, ngunit hindi magkasama." Sa tulong ng wika, visual na mga imahe, ginagawang telebisyon ang isang tao sa mga kaganapan na nagaganap sa kabilang panig ng planeta, na nagbibigay ng kadahilanan ng "ang pagiging maaasahan ng isang kaganapan sa telebisyon" (20, p. 5).

Ang isa sa mga pangunahing problema na kinakaharap ng mga psychologist sa pag-aaral ng advertising ngayon ay ang problema ng impluwensya ng advertising sa telebisyon sa mga manonood, sa mga pagbabagong nagaganap sa ilalim ng kanilang impluwensya sa mga indibidwal at lipunan sa kabuuan. Kadalasan, ang advertising sa telebisyon ay nagdadala ng mga negatibong kahihinatnan na nakakaapekto sa mga bata at kabataan at maaaring makapukaw ng isang pagtatangka sa pagpapakamatay o anumang mga karamdaman sa pag-iisip (hysteria, paranoia, atbp.), Na nabanggit nang mas maaga. Masisilayan namin ang problemang ito nang mas detalyado sa huling bahagi ng aming gawain, kapag pinag-uusapan natin ang impluwensya ng advertising sa kultura at lipunan. Sa ngayon, bumalik tayo sa pagsasaalang-alang ng mga sumusunod na uri ng advertising sa media. Ang susunod na uri ay ang advertising sa radyo.

Kung ikukumpara sa advertising sa telebisyon, mayroon itong maraming mga kawalan, lalo na, maririnig lamang natin ang ipinadala na impormasyon, ngunit hindi natin nakikita, gayunpaman, ang advertising sa radyo ay mayroon ding medyo malaking madla ng mga nakikinig. Ngunit sa maraming aspeto nawawala ito sa advertising sa telebisyon. Samakatuwid, ang pagiging epektibo ng advertising ay nakasalalay sa mga katangian ng tunog: ang anyo ng pagtatanghal ng na-advertise na materyal, ang timbre ng boses ng tagapagsalita, ang dalas ng paulit-ulit na mga mensahe sa radyo.

Ang susunod na uri ng advertising sa media ay maaaring tawaging advertising sa pindutin (pahayagan, magasin). Ang advertising sa pindutin ay pinagsama-sama na nahahati sa mga ad at teksto ng mga materyales (artikulo, tala, ulat, pakikipanayam, atbp.). Ang isang pangkat ng mga mananaliksik ng Amerikano (18), batay sa pag-aaral ng pagganyak ng mga mambabasa ng mga pahayagan at magasin, at, dahil dito, ang mga mamimili ng mga patalastas na inilagay sa pindutin, ay gumawa ng maraming mahahalagang konklusyon:

1) Sa pamamagitan ng pahayagan, kinikilala ng mga tao ang lipunan sa kabuuan:
2) Ang mga pahayagan (magasin) ay tumutulong sa isang tao na huwag makaramdam ng hiwa mula sa labas ng mundo;
3) Ang awtoridad ng isang pahayagan (magazine) ay pinatitibay ng paniniwala na, hindi tulad ng media na umaasa sa pagpasa ng salita ng bibig (TV, radyo), ito ay para sa lahat na may pananagutan sa lahat ng nakalimbag, at maaari itong laging hinamon;
4) Ang pahayagan (magazine) advertising ay pamilyar dahil sa direktang pakikipag-ugnay. Mayroong isang malalim na nasusunog na opinyon sa lipunan na ang advertising ng pahayagan ay praktikal na angkop para sa agarang paggamit. Ang susunod na uri ng advertising ng media ay ang panlabas na advertising. Ito ang pinakalumang anyo ng advertising, na nananatiling isa sa mga pinaka-karaniwang sa advertising para sa mga kalakal at serbisyo.

Kabilang sa mga pondo panlabas na advertising maaari naming pangalanan ang sumusunod: mga billboard, iba't ibang pag-install ng pag-iilaw ng advertising, electronic board at pahayagan, "gumagapang na linya", mga palatandaan, palatandaan, advertising sa transportasyon at iba pa. Ang isang katangian na tampok ng panlabas na advertising ay, tulad ng advertising sa telebisyon, mayroon itong isang malaking madla, at pinapadali nito ang solusyon ng mga gawain na nakatalaga dito - isang medyo mura at sa parehong oras napakalaking pakikipag-ugnay sa mga consumer ng advertising. Nakikilala ito sa iba pang mga uri ng advertising sa media ng kakulangan ng tiyak tinatarget na grupo ang mga gumagamit at ang kawalan ng kakayahan upang masubaybayan ang kanilang reaksyon sa advertising agad. Ang advertising sa transportasyon (transit) - isang subtype ng panlabas na advertising - mabuti sa masa, iyon ay, maaabot nito ang lahat na nasa kalye. Ang kawalan ay pareho - ang kawalan ng isang tiyak na pangkat ng target ng mga mamimili. Samakatuwid, sa tulong ng advertising sa transportasyon, ang pangunahing mga kalakal ng consumer ay nai-promote. Ang nasabing advertising ay may pambihirang kalamangan sa lahat ng iba pang mga uri - patuloy na epekto sa parehong madla para sa 10 hanggang 20 minuto o higit pa sa paglalakbay. May isa pang uri ng advertising - souvenir - ito ay mga T-shirt, pen, kalendaryo, bag na may mga tatak ng mga tagagawa ng mga kalakal na nai-advertise sa kanila. Gumagana ang mga ito sa parehong paraan tulad ng mga bulletin board at mga palatandaan.

Ngunit bago ilabas ang isang na-advertise na produkto sa masa, iyon ay, sa media at direkta sa merkado, ang mga psychologist ng advertising ay gumuhit ng isang plano na dapat sagutin ang maraming mahahalagang katanungan. Ang prosesong ito ay pinangalanan pagpaplano ng media... Kabilang sa mga katanungan ng ganitong uri ay ang mga sumusunod:

1. Gaano karaming mga potensyal na mamimili ang dapat maabot ang mensahe ng advertising?
2. Saan tiyak na media ang dapat mailagay ang mensahe sa advertising?
3. Ilang beses sa isang buwan ang dapat makita ng isang potensyal na mamimili?
4. Kailan lalabas ang pinakamahusay na oras para sa isang ad?
5. Anong rehiyon o lugar ang maipapayo na masakop sa advertising?
6. Gaano karaming pera ang dapat ilaan para sa bawat daluyan ng advertising?

Kung ang plano na ito ay iginuhit nang tama at lahat ng posibleng mga pangangailangan ng mga potensyal na mamimili, ang kanilang pamumuhay at iba pang pamantayan ay isinasaalang-alang, kung gayon, dahil dito, ang matagumpay na pagsulong ng produkto sa merkado at ang pagkonsumo nito ay nakasalalay sa isang matagumpay na plano.