Just Do It: ประวัติความเป็นมาของ Nike สถานที่ผลิต Adidas, Nike และแบรนด์กีฬาอื่น ๆ (แผนที่)

"Swoosh" ถูกประดิษฐ์ขึ้นอย่างไร?

Caroline Davidson เป็นนักศึกษาด้านการออกแบบที่ Portland State University มหาวิทยาลัยของรัฐ- ในปี 1969 เธอได้พบกับ Phil Knight ขณะที่เขาสอนหลักสูตรการบัญชี และสร้างบริษัท Blue Ribbon Sports (BRS) ของเขา ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Nike Knight รู้ว่า Davidson กำลังมองหางานพาร์ทไทม์เพื่อจ่ายค่าหลักสูตรการวาดภาพสีน้ำมัน และเสนอที่จะร่วมงานกับเธอในราคา 2 ดอลลาร์ต่อชั่วโมง

ด้วยการพัฒนาของบริษัท Phil Knight ตัดสินใจไม่เพียงแค่ขายรองเท้ากีฬาที่ซื้อในญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ยังผลิตรองเท้าผ้าใบที่มีดีไซน์ของเขาเองด้วย ในเรื่องนี้เขาขอให้แคโรไลน์คิดภาพแผ่นปะที่สามารถติดไว้กับรองเท้ากีฬาได้ เดวิดสันแนะนำ "swoosh" ที่เธอคิดว่าจะเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวและความเร็ว Swoosh ยังมีลักษณะคล้ายกับการกระพือปีก ซึ่งบ่งบอกถึงชื่อใหม่ของแบรนด์ Nike ซึ่งมอบให้เพื่อเป็นเกียรติแก่เทพีแห่งชัยชนะของกรีก Nike หลังจากสรุปโลโก้ที่ได้รับอนุมัติแล้ว เธอก็ได้รับเงิน 35 ดอลลาร์สำหรับการออกแบบ

และ Knight ได้เปิดตัวแบรนด์กีฬาของเขาอย่างเฟื่องฟู ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โด่งดังที่สุดในบรรดาแบรนด์อื่นๆ (แม้ว่าในตอนแรก Phil จะอ้างว่าเขาไม่พอใจกับโลโก้นี้ก็ตาม)

แคโรไลน์ เดวิดสันคือใคร?

ตอนที่เธอคิด Swoosh ขึ้นมา Caroline เป็นเพียงนักเรียนด้านการออกแบบที่กำลังมองหา รายได้พิเศษ- หลังจากสร้างโลโก้ให้กับ Nike เธอยังคงเป็นพนักงานของบริษัทจนถึงปี 1975 หลังจากสำเร็จการศึกษาที่มหาวิทยาลัย Davidson ตัดสินใจลาออกจากงานเพื่อทำงานที่บ้านในฐานะฟรีแลนซ์ ซึ่งเธอทำมา 30 ปีแล้ว

ทำไมเธอถึงได้รับเงินแค่ 35 ดอลลาร์?

Caroline อ้างว่าเธอไม่รู้ว่าเธอทำงานกับโลโก้ Nike มานานแค่ไหน แต่เมื่อสิ้นสุดโปรเจ็กต์ เธอใช้เวลาประมาณ 17.5 ชั่วโมงไปกับมัน สำหรับสิ่งนี้ เธอได้รับเงิน 35 ดอลลาร์ (เพราะเราจำได้ว่าเด็กผู้หญิงได้รับเงิน 2 ดอลลาร์ต่อชั่วโมง) และแม้ว่าความคิดอันยอดเยี่ยมของ Davidson จะไม่ได้รับการชื่นชมในตอนแรก แต่ต่อมาบริษัทได้ตัดสินใจแก้ไขข้อผิดพลาดอันโชคร้ายนี้ด้วยจัดงานกาล่าดินเนอร์เพื่อเป็นเกียรติแก่นักออกแบบรายนี้ นอกจากนี้ Phil Knight ยังมอบหุ้นมูลค่าหนึ่งล้านดอลลาร์ให้กับ Caroline และแหวนทองคำที่มี Swoosh ประดับเพชรอีกด้วย

การทำงานที่ถ่อมตัวรางวัลใจกว้าง

แม้ว่าในตอนแรก Davidson จะได้รับเงินเพียง 35 ดอลลาร์สำหรับ "Swoosh ในตำนาน" แต่ต่อมาเธอก็ได้รับรางวัลอย่างไม่เห็นแก่ตัว - ลูกค้าจำนวนมากและหนึ่งล้านดอลลาร์จาก Nike ผู้กตัญญู การสร้างของแคโรไลน์ - ตัวอย่างที่ดีว่าในโลกแห่งการออกแบบ ทุกสิ่งทุกอย่างเชื่อมโยงถึงกัน และความพยายามใดๆ ก็ตามสามารถให้ผลตอบแทนได้หลายเท่าในที่สุด

Reebok มีโรงงานในรัสเซีย และ Puma ทั้งหมดผลิตในเอเชีย

แบรนด์ ชุดกีฬาย้ายการผลิตไปยังประเทศที่มีแรงงานราคาถูก © flickr.com

แบรนด์ชุดกีฬาของอเมริกาและยุโรปส่วนใหญ่ย้ายการผลิตไปยังประเทศที่มีแรงงานราคาถูก แม้แต่ภาษายูเครนและ รัฐวิสาหกิจของรัสเซียการจดทะเบียนแบรนด์ในต่างประเทศในประเทศจีน

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์เยอรมันที่ยิ่งใหญ่นี้สามารถเริ่มต้นได้ตั้งแต่วันเกิดของผู้ก่อตั้ง Adolf Dassler หลังสงครามโลกครั้งที่ 1 ครอบครัว Dasslers ตัดสินใจจัดตั้งธุรกิจของตนเอง ซึ่งก็คือเวิร์คช็อปทำรองเท้า ในปี 1925 Adi ในฐานะนักฟุตบอลตัวยงได้สร้างรองเท้าคู่แรกที่มีหนามแหลมให้กับตัวเอง ช่างตีเหล็กในท้องถิ่นได้ปลอมมันขึ้นมาให้เขา และรองเท้าบู๊ตคู่แรกก็ถือกำเนิดขึ้น พวกเขาดูสบายมากจนเริ่มผลิตที่โรงงานพร้อมกับรองเท้าแตะ

ในช่วงปลายยุค 40 หลังจากหัวหน้าครอบครัวเสียชีวิต พี่น้องก็ทะเลาะกันและแตกบริษัท พวกเขาแบ่งโรงงาน พี่น้องแต่ละคนได้หนึ่งโรงงาน และตกลงที่จะไม่ใช้ชื่อและโลโก้เก่าของรองเท้า Dassler Adi ตัดสินใจเรียกแบรนด์ของเขาว่า Addas และ Rudi - Ruda แต่ในไม่ช้าพวกเขาก็เปลี่ยนชื่อเป็น Adidas และ Puma ตามลำดับ แบรนด์ Dassler ถูกลืมไปเรียบร้อยแล้ว

โคลัมเบีย

บริษัทโคลัมเบียสปอร์ตแวร์ -บริษัทอเมริกันผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าให้กับ นันทนาการที่ใช้งานอยู่(กลางแจ้ง).

บริษัทก่อตั้งขึ้นโดยผู้อพยพชาวเยอรมันระลอกสองที่มีเชื้อสายยิว - Paul และ Marie Lamfr บริษัท Columbia ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2480 ในเมืองพอร์ตแลนด์และดำเนินธุรกิจขายหมวก ชื่อ บริษัท หมวกโคลอมเบียปรากฏเพื่อเป็นเกียรติแก่แม่น้ำชื่อเดียวกันซึ่งไหลใกล้ถิ่นที่อยู่ของตระกูลลำฟรอม

หมวกที่โคลอมเบียขายมีคุณภาพไม่ดี Paul จึงตัดสินใจเริ่มผลิตเอง กล่าวคือ ตัดเย็บเสื้อเชิ้ตและชุดทำงานง่ายๆ อื่นๆ ต่อมาลูกสาวของผู้ก่อตั้งได้ทำเสื้อตกปลาที่มีกระเป๋าหลายช่อง นี่เป็นแจ็คเก็ตตัวแรกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัท และยอดขายทำให้โรงงานมีชื่อเสียง

ไนกี้อิงค์ - บริษัทอเมริกันทั่วโลก ผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงสินค้ากีฬา สำนักงานใหญ่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐออริกอน ประเทศสหรัฐอเมริกา บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1964 โดยนักศึกษา Phil Knight เขาเป็นนักวิ่งระยะกลางของมหาวิทยาลัยโอเรกอน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักกีฬาไม่มีทางเลือกในการเลือกรองเท้ากีฬา Adidas มีราคาแพงประมาณ 30 เหรียญสหรัฐ และรองเท้าผ้าใบอเมริกันทั่วไปมีราคา 5 เหรียญสหรัฐ แต่มันทำให้เท้าของผมเจ็บ

เพื่อแก้ไขสถานการณ์ Phil Knight จึงคิดแผนการที่ยอดเยี่ยมขึ้นมา: สั่งซื้อรองเท้าผ้าใบจากประเทศในเอเชียและขายในตลาดอเมริกา ในตอนแรกบริษัทมีชื่อว่า Blue Ribbon Sports และยังไม่มีอยู่อย่างเป็นทางการ รองเท้าผ้าใบขายด้วยมือจริงๆ หรือขายจากรถมินิแวนของ Knight เขาเพียงแค่หยุดบนถนนและเริ่มซื้อขาย ในช่วงปีที่ก่อตั้ง บริษัทจำหน่ายรองเท้าผ้าใบมูลค่า 8,000 ดอลลาร์ ต่อมาได้มีการคิดค้นโลโก้ Nike

Nike เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากพื้นรองเท้าแบบ "วาฟเฟิล" ซึ่งทำให้รองเท้าเบาขึ้นและให้แรงส่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยขณะวิ่ง สิ่งประดิษฐ์นี้เองที่ทำให้ Nike ก้าวขึ้นมาอยู่แถวหน้า

ประวัติศาสตร์ของ Puma เริ่มต้นพร้อมกันกับประวัติศาสตร์ของ Adidas เนื่องจากผู้ก่อตั้งแบรนด์เป็นพี่น้องกัน (ดูประวัติของอาดิดาส) Rudolf ก่อตั้งบริษัท Puma ของตัวเองในปี 1948 . ในปี 1960 โลกได้เห็นโลโก้ใหม่ของบริษัท ซึ่งเป็นรูปสมาชิกอันเป็นที่รักของครอบครัวแมว - เสือพูมา

เป็นเวลาหลายปีที่บริษัททำงานเพื่อนักกีฬาโดยเฉพาะ ในช่วงต้นทศวรรษที่ 90 Puma พบว่าตัวเองใกล้จะล้มละลาย ผู้บริโภคมองว่าแบรนด์นี้เลียนแบบและไม่น่าประทับใจ ผู้บริหารชุดใหม่ได้กำหนดไว้ เป้าหมายใหม่- เพื่อให้แบรนด์ Puma มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นที่ต้องการมากที่สุด ศูนย์กลางของการฟื้นฟูคือการตัดสินใจพัฒนารองเท้าและเครื่องแต่งกายที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มเฉพาะ เช่น นักสโนว์บอร์ด แฟนรถแข่ง และผู้ชื่นชอบโยคะ

Reebok เป็นบริษัทเสื้อผ้าและเครื่องประดับกีฬาระดับสากล สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในชานเมืองบอสตันของแคนตัน (แมสซาชูเซตส์) ปัจจุบันเป็นบริษัทในเครือของ Adidas

เหตุผลในการก่อตั้ง บริษัท Reebok ของอังกฤษคือความปรารถนาเชิงตรรกะของนักกีฬาชาวอังกฤษที่จะวิ่งเร็วขึ้น ดังนั้นในปี 1890 Joseph William Foster ได้สร้างรองเท้าวิ่งที่มีปุ่มแหลมขึ้นมาเป็นครั้งแรก จนถึงปี พ.ศ. 2438 ฟอสเตอร์มีส่วนร่วมในการผลิตรองเท้าทำมือสำหรับนักกีฬาระดับสูง

ในปีพ.ศ. 2501 หลานสองคนของฟอสเตอร์ได้ก่อตั้งบริษัทใหม่และตั้งชื่อตามชื่อ Reebok ซึ่งเป็นเนื้อทรายแอฟริกัน ภายในปี 1981 รายได้จากการขายของ Reebok สูงถึง 1.5 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Reebok อยู่ที่ ปีหน้า- Reebok เปิดตัวรองเท้ากีฬารุ่นแรกสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ - รองเท้าผ้าใบสำหรับออกกำลังกายที่เรียกว่า FreestyleTM

เนื้อหานี้ใช้ข้อมูลจากโอเพ่นซอร์ส บริษัทผู้ผลิต แหล่งที่มาของ Finance.tochka.net

วันนี้เราขอเชิญคุณมาดูประวัติความเป็นมาของแบรนด์กีฬาที่โด่งดังและเป็นที่รักที่สุดในโลก - Nike เราทุกคนคุ้นเคยกับ Nike swoosh ที่สนับสนุนโดยซูเปอร์สตาร์นับไม่ถ้วน เช่น Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Maria Sharapova, Venus และ Serena Williams และอื่นๆ อีกมากมาย “swoosh” อันโด่งดังซึ่งเป็นที่รู้จักและชื่นชอบในปัจจุบัน มีจุดเริ่มต้นที่ค่อนข้างอ่อนแอในฐานะโลโก้ และเช่นเดียวกับเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ได้เปลี่ยนจากจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยไปสู่อนาคตอันเหลือเชื่อ

ในปี 1971 Phil Knight ผู้ก่อตั้ง Blue Ribbon Sports ได้ว่าจ้างนักศึกษาด้านการออกแบบของ Portland State University Carolyn Davidson ให้ออกแบบโลโก้สำหรับรองเท้า Davidson นำเสนอ Knight ด้วยตัวเลือกการออกแบบที่หลากหลาย และในขณะที่ Knight ไม่คิดว่าโลโก้ swoosh จะเป็นตัวเลือกที่น่าทึ่ง แต่เขาเลือกสัญลักษณ์และตัดสินใจว่า "ผู้คนจำนวนมากอาจชอบมันมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป" เดวิดสันออกใบกำกับผลงานเป็นเงิน 35 ดอลลาร์ แต่หลายปีต่อมา หลังจากที่โลโก้ Nike โด่งดังไปทั่วโลก Knight ได้ส่งแหวนเพชร swoosh ให้กับนักออกแบบและซองหุ้น Nike เพื่อแสดงความขอบคุณ

Knight ต้องการให้การออกแบบโลโก้ของ Nike เป็นสัญลักษณ์ที่เรียบง่าย ไดนามิก และยืดหยุ่นไปพร้อมๆ กัน คำเหล่านี้แสดงถึงลักษณะของโลโก้ Nike ซึ่งประสบความสำเร็จในการเติบโตขึ้นจนกลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่ทรงอิทธิพลและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก Nike swoosh สื่อถึงปีกของรูปปั้นอันโด่งดังของ Nike เทพีแห่งชัยชนะของกรีก ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้กับนักรบผู้ยิ่งใหญ่และกล้าหาญมากมาย เดิมทีแบรนด์นี้ถูกเรียกว่า "ริบบิ้น" แต่ต่อมาถูกเรียกว่า "swoosh" (เสียงอากาศถูกตัด) เนื่องจากชื่อนี้สื่อถึงวัสดุที่ใช้ในการผลิตรองเท้ากีฬาของ Nike ได้อย่างถูกต้อง

ในฤดูใบไม้ผลิปี 1972 รองเท้า Nike รุ่นแรกที่มีโลโก้ swoosh ปรากฏในตลาดและไม่กี่ปีต่อมาในปี 1995 โลโก้ดังกล่าวได้รับการจดทะเบียนเป็น เครื่องหมายการค้าบริษัท และกลายเป็นเธอ สไตล์องค์กร- รูปภาพที่ใช้ในปัจจุบันเกิดขึ้นเก้าปีหลังจากการออกแบบโลโก้ดั้งเดิม ตั้งแต่นั้นมา ป้ายก็มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย - เครื่องหมายถูกเอียงเล็กน้อย เบลอ และทาสีดำ

ปีกที่เป็นนามธรรมเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญสำหรับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการสร้างสรรค์อุปกรณ์กีฬาและรองเท้า โลโก้มีภารกิจเดียว: “นำแรงบันดาลใจและนวัตกรรมมาสู่นักกีฬาทุกคนในโลก” สโลแกน “Just do it” และโลโก้ swoosh กลายเป็นวิถีชีวิตมาหลายชั่วอายุคน เรื่องราวของเอกลักษณ์ของ Nike เป็นตัวอย่างที่น่าทึ่งว่าสัญลักษณ์เล็กๆ ที่มีดีไซน์เรียบง่ายแต่ทรงพลังสามารถขับเคลื่อนแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จและเปลี่ยนบริษัทให้กลายเป็นดาราระดับโลกได้อย่างไร

Nike เป็นบริษัทอเมริกันที่มีชื่อเสียงระดับโลก นี่คือหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดที่ออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายชุดกีฬา รองเท้า และอุปกรณ์เสริม

ประวัติศาสตร์การสร้างสรรค์ของ Nike

บริษัท Nike ปรากฏตัวในลักษณะที่ไม่ธรรมดาโดยสิ้นเชิง ตามหลักการแล้ว บริษัทใหม่ๆ จะเข้าสู่ตลาดได้สองทางที่เป็นไปได้ บริษัทใหม่ครอบครองพื้นที่ว่างในตลาดโดยนำเสนอสิ่งใหม่ ๆ หรือนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงกว่าคู่แข่ง สิ่งที่ทำให้ Nike มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือเมื่อก่อตั้งบริษัท ผู้ก่อตั้งได้ใช้ทั้งสองตัวเลือกพร้อมกัน

Phil Knight นักศึกษาสามัญจากมหาวิทยาลัย Oregon ก่อตั้งบริษัท Blue Ribbon Sports ในปี 1964 เป็น บริษัท นี้ที่ต่อมากลายเป็นอาณาจักรทั้งหมดซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ "Nike"

เบื้องหลังของ Nike คืออะไร? ใน ปีนักศึกษา Phil Knight สนใจกีฬาอย่างจริงจัง เขายังเป็นนักวิ่งระยะกลางในทีมมหาวิทยาลัยด้วยซ้ำ โค้ชของอัศวินในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือ Bill Bowerman ในสมัยนั้นไม่มีชุดกีฬาให้เลือกเป็นพิเศษ นักกีฬามืออาชีพสามารถซื้อรองเท้าผ้าใบ Adidas มูลค่า 30 เหรียญสหรัฐได้ แต่พลเมืองอเมริกันธรรมดาถูกบังคับให้ต้องชำระสินค้าราคาถูกและคุณภาพต่ำที่ไม่ทราบแหล่งที่มา

ตอนนั้นเองที่ Knight ตัดสินใจที่จะทำงานอย่างจริงจังเพื่อแก้ไขสถานการณ์ปัจจุบัน ในไม่ช้าเขาก็พัฒนาโครงการเชิงพาณิชย์ที่ไม่ซับซ้อนมากนัก แต่ค่อนข้างน่าสนใจ ตามตำนานที่โด่งดัง ในการสัมมนาการตลาดเป็นประจำ Knight ได้เกิดแนวคิดเกี่ยวกับบริษัทในอนาคตของเขาขึ้นมา แนวคิดก็คือ Knight จะสั่งซื้อรองเท้ากีฬาจากเอเชียและขายในสหรัฐอเมริกาในราคาที่เอื้อมถึง ตอนนั้นเองในปี 1964 Phil Knight และโค้ช Bill Bowerman ก้าวแรกด้วยการสร้างบริษัทเล็กๆ ชื่อ Blue Ribbon Sports

ในเวลาต่อมา Knight ได้ทำสัญญาฉบับแรกกับบริษัท Onitsuka Tiger ของญี่ปุ่น ซึ่งรับหน้าที่เย็บรองเท้ากีฬาให้กับเพื่อนร่วมงานจากสหรัฐอเมริกา เนื่องจากบริษัทของ Knight ไม่ได้จดทะเบียน ในช่วงเดือนแรกๆ จึงดำเนินการขายตามท้องถนน โดยที่นักธุรกิจวัย 26 ปีขายรองเท้าผ้าใบจากรถมินิแวน

น่าแปลกที่ธุรกิจของ Knight เริ่มพัฒนาอย่างรวดเร็ว ในช่วงปีแรกของการดำรงอยู่ของ บริษัท กำไรของผู้ก่อตั้งมีจำนวน 8,000 ดอลลาร์ หลังจากคำนวณรายได้แล้ว Knight ก็ตระหนักว่าถึงเวลาต้องพัฒนาและจ้างคนงาน ในไม่ช้าผู้จัดการฝ่ายขายก็ปรากฏตัวใน บริษัท - เจฟฟ์จอห์นสันซึ่งรูปร่างหน้าตาทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างกับ บริษัท ในคราวเดียว เปลี่ยนชื่อก่อนนะ

บริษัทตั้งชื่อ Nike ตามเทพีแห่งชัยชนะของกรีกชื่อ Nike

การเปลี่ยนแปลงครั้งที่สองอยู่ในนโยบาย จอห์นสันมั่นใจว่าความก้าวหน้าของบริษัทขึ้นอยู่กับโดยตรง แนวทางของแต่ละบุคคลให้กับลูกค้าทุกคน ในการทำเช่นนี้ จอห์นสันพบและจดหมายเลขโทรศัพท์ของผู้ซื้อทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักกีฬา จึงโทรหาพวกเขาและถามเกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าที่ซื้อ นอกจากนี้เขายังสนใจในข้อบกพร่องของผลิตภัณฑ์เมื่อพบว่า Johnson เสนอโมเดลใหม่ใดบ้าง Johnson เก็บเอกสารทั้งตู้ซึ่งเขาได้บันทึกคำวิจารณ์และข้อเสนอแนะของลูกค้าทั้งหมด กลยุทธ์นี้เองที่กลายเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของบริษัท

การพัฒนา

ปลายทศวรรษที่ 60 ของศตวรรษที่ผ่านมามีการพัฒนาในประวัติศาสตร์ของ Nike ตอนนั้นเองที่ร้านค้าแบรนด์เนมแห่งแรกเปิดขึ้นในซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนีย ในปี พ.ศ. 2511 บริษัทได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบรูปแบบใหม่

รุ่นใหม่ผลิตขึ้นโดยใช้วัสดุน้ำหนักเบาขั้นสูงและมีคุณสมบัติดูดซับแรงกระแทกได้ดี

ในช่วงต้นทศวรรษที่ 70 หุ้นส่วนของบริษัทในญี่ปุ่นตัดสินใจว่าบริษัทในต่างประเทศทำเงินได้มากมาย เป็นกรณีนี้จริงๆ เพราะเมื่อเทียบกับปีแรก บริษัทมีรายได้ต่อปีเพิ่มขึ้นหลายเท่า ซึ่งในปี 1971 มีมูลค่า 1.3 ล้านเหรียญสหรัฐ หลังจากนั้น บริษัท Onitsuka Tiger พยายามซื้อหุ้นของพันธมิตรในอเมริกาและเพิ่มราคาสำหรับสินค้าที่จัดหา Knight เล็งเห็นพัฒนาการของเหตุการณ์นี้ และก่อนหน้านี้ได้ติดต่อกับบริษัทญี่ปุ่นอีกแห่งหนึ่งคือ Nisho Iwai ในเวลาเดียวกันผู้ก่อตั้งแบรนด์ร่วมกับผู้จัดการฝ่ายขายก็ตัดสินใจเริ่มต้น การผลิตของตัวเองในสหรัฐอเมริกา ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขามีทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จ

ในปีเดียวกันนั้นเองที่ 71 บริษัทได้รับโลโก้ใหม่ซึ่งในไม่ช้าก็ได้รับความนิยมไปทั่วโลก โลโก้นี้สร้างโดยนักศึกษามหาวิทยาลัยแห่งรัฐพอร์ตแลนด์ แคโรลิน เดวิดสัน จากนั้นหญิงสาวก็สร้างสัญลักษณ์อันโด่งดังในรูปแบบของจังหวะซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของปีกของเทพธิดากรีกโดยแทบไม่มีอะไรเลยโดยได้รับเงิน 30 ดอลลาร์สำหรับงานของเธอ หลายปีต่อมา เมื่อบริษัทได้รับแรงผลักดัน Knight ก็เสนอรางวัลมากมาย แคโรลินได้รับหุ้นบริษัทจำนวนหนึ่งเป็นของขวัญและตุ๊กตาโลโก้ Nike สุดพิเศษซึ่งประดับด้วยเพชร

ความนิยมของบริษัทเติบโตขึ้นหลังจากมีนวัตกรรมใหม่ นั่นคือรองเท้าผ้าใบที่มีพื้นรองเท้าแบบ "วาฟเฟิล" พื้นรองเท้าที่คล้ายกันผลิตขึ้นโดยใช้เทคโนโลยีใหม่ทั้งหมด พื้นรองเท้าดังกล่าวทำให้สามารถลดน้ำหนักของรองเท้าได้อย่างมากในขณะเดียวกันก็เพิ่มโมเมนตัมระหว่างการวิ่งไปพร้อมๆ กัน แนวคิดในการสร้างเทคโนโลยีที่ปฏิวัติวงการเป็นของโค้ชของอัศวิน ว่ากันว่า Bowerman คิดขึ้นมาโดยบังเอิญเมื่อเขามองดูเหล็กวาฟเฟิลของภรรยาของเขา

บริษัทเปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2515 เมื่อค่ายฝึกซ้อมโอลิมปิกของสหรัฐอเมริกาเกิดขึ้นก่อนการแข่งขันกีฬาฤดูร้อน

ปีต่อมาบริษัทก็มีชื่อเสียงจนน่าเวียนหัว ในปี พ.ศ. 2521 บริษัทได้เข้าสู่ตลาดต่างประเทศเป็นครั้งแรก ปีหน้า Nike จะเปิดตัวการผลิตชุดกีฬา ไนท์และภรรยาของเขาทำงานเกี่ยวกับการสร้างแบบจำลองเสื้อผ้ารุ่นแรก

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การออกกำลังกายกำลังได้รับความนิยม นี่เป็นแรงผลักดันหลักที่มีอิทธิพลต่อยอดขายรองเท้า Nike ที่มีพื้นรองเท้าน้ำหนักเบา ซึ่งทำให้สถานะของบริษัทแข็งแกร่งขึ้นในตลาดโลก

ตั้งแต่นั้นมา บริษัทได้ถือว่า Adidas เป็นคู่แข่งหลัก นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทต่างๆ ก็ได้แข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์กีฬา ในปี 1973 Nike สามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ครึ่งหนึ่ง

รองเท้าผ้าใบไนกี้แอร์

เราแต่ละคนเคยได้ยินชื่อรองเท้าผ้าใบกีฬาในตำนานอย่าง Nike Air เรื่องราวของเธอคืออะไร?

ในปี 1979 Frank Paris อดีตวิศวกรการบินของ NASA ได้พัฒนาวิธีการทำพื้นรองเท้าที่ไม่ธรรมดาเลย เขาเสนอเทคโนโลยีของเขาให้กับบริษัทรองเท้ากีฬาหลายแห่งและแม้แต่ Nike แต่เขากลับถูกปฏิเสธทุกที่ แต่ความมุ่งมั่นและความอุตสาหะของปารีสในที่สุดทำให้ Nike ตกลงที่จะใช้วิธีของวิศวกรในการผลิต

นวัตกรรมของวิศวกรเครื่องบินคือเขาเป็นคนแรกที่เสนอให้ใช้ระบบดูดซับแรงกระแทกแบบพิเศษซึ่งควรจะช่วยยืด "อายุการใช้งาน" ของรองเท้าได้อย่างมาก

เปริสไม่ผิดในการคำนวณของเขา เนื่องจากปรากฎว่าเป็นเช่นนั้น เทคโนโลยีใหม่ไม่เพียงแต่ยืดอายุของรองเท้าผ้าใบเท่านั้น แต่ยังทำให้สวมใส่สบายขึ้นหลายเท่าอีกด้วย

Michael Jordan เป็นดาวเด่นของบริษัท

กฎที่รู้จักกันดีของการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จก็คือเพื่อ ความก้าวหน้าที่ดีสินค้าต้องร่วมมือกับดารา Nike ตัดสินใจที่จะไม่ทดลองอีกครั้งและไม่ยอมเสี่ยงโดยเริ่มร่วมมือกับดารากีฬาและองค์กรต่างๆ

บริษัท ได้ทำสัญญาจำนวนมาก แต่สัญญาที่สรุปในปี 1985 ยังถือว่ามีชื่อเสียงและอื้อฉาวที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Nike ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความนิยมของบริษัทเริ่มลดลงเรื่อยๆ ตอนนั้นเองที่ Nike ตัดสินใจเซ็นสัญญากับ Michael Jordan ดารา NBA และเหตุผลนี้ สถานการณ์วิกฤติเป็นอีกหนึ่งการทดลองของบริษัทกับการผลิตรองเท้าลำลองซึ่งไม่เคยพบผู้ซื้อเลย

ทันทีหลังจากเซ็นสัญญากับ Nike จอร์แดนก็เริ่มโฆษณาบริษัทอย่างจริงจัง เขาสวมรองเท้าผ้าใบ Nike ไม่เพียงแต่ในระหว่างเกมบาสเก็ตบอลเท่านั้น แต่ยังสวมในชีวิตประจำวันด้วย บริษัทยังได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบซีรีส์พิเศษที่เรียกว่า “Air Jordan” สำหรับเขาโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าขันก็คือรองเท้าผ้าใบเหล่านี้เป็นเหตุผลที่ Jordan จ่ายค่าปรับ 1,000 ดอลลาร์อย่างต่อเนื่อง สาเหตุของการปรับคือรองเท้าผ้าใบสีดำและสีแดงซึ่งถูกแบนอย่างเป็นทางการใน NBA ไมค์ไม่รู้สึกเขินอายเลยเพราะการโฆษณาทำให้เขามีรายได้ค่อนข้างมาก

ไนกี้วันนี้

ปัจจุบันแบรนด์ Nike เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกและเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์หลักของกีฬา บริษัทได้รวมตำแหน่งในตลาดทั่วโลก มีทุกสิ่งที่คุณต้องการสำหรับกีฬาเกือบทุกประเภท บริษัทได้ดำเนินการซ้ำแล้วซ้ำอีกและยังคงทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนต่างๆ การแข่งขันกีฬา- Nike ประสบความสำเร็จในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในแวดวงฟุตบอล โดยที่คู่แข่งมักจะเป็นผู้นำ ส่วนแบ่งสำคัญของความสำเร็จของบริษัทมาจากกองทัพแฟน ๆ ของแบรนด์ Nike หลายล้านคน

Nike เป็นผู้สร้างโซเชียลเน็ตเวิร์กพิเศษสำหรับบาสเก็ตบอลเป็นครั้งแรก บริษัททำทุกอย่างเพื่อให้รับรู้ถึงเทรนด์ใหม่ๆ ในโลกแฟชั่นอยู่เสมอ ไม่เคยห่างเหินจากลูกค้าและแฟนๆ ขอบคุณ เครือข่ายทางสังคมแฟน ๆ แต่ละคนมีโอกาสพิเศษในการมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ “สนีกเกอร์ในฝันของพวกเขา” เป็นการส่วนตัว สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างแบบจำลองและสั่งซื้อจากผู้ผลิต

Nike ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่ร่วมมือกับบริษัทกีฬาเท่านั้น แต่ยังร่วมมือกับบริษัทผู้ผลิตเทคโนโลยีด้วย ผลของความร่วมมือกับ Apple คือชุด Nike+iPod ซึ่งเป็นชุดเครื่องเล่นเสียงและรองเท้าผ้าใบที่เชื่อมต่อถึงกัน ด้วยวิธีนี้ นักกีฬาแต่ละคนจะได้รับโอกาสในการติดตามข้อมูลทางสถิติต่างๆ เกี่ยวกับความคืบหน้าของการฝึกซ้อมได้โดยตรงบนหน้าจอผู้เล่น

แนวคิดของแบรนด์คือทุกคนที่มีร่างกายคือนักกีฬา นั่นคือเหตุผลที่บริษัทมุ่งมั่นที่จะผลิตสินค้าให้กับลูกค้าที่แตกต่างกัน

เช่นเดียวกับเรื่องราวอื่นๆ ก็มีด้านมืดเช่นกัน Nike ถูกวิพากษ์วิจารณ์และยังคงถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงการละเมิดสิทธิมนุษยชนและความปลอดภัยหลายครั้ง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทผลิตในโลกที่สาม จึงถูกวิพากษ์วิจารณ์มากกว่าหนึ่งครั้งเกี่ยวกับค่าแรงที่ต่ำมาก ($40 ต่อเดือน) สาเหตุของการวิพากษ์วิจารณ์ก็คือเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับการใช้แรงงานเด็กในการผลิต แน่นอนว่าฝ่ายบริหารของแบรนด์พยายามรักษาการควบคุมทุกอย่างไว้ แต่ปริมาณของ Nike ไม่อนุญาตให้ทำเช่นนี้

ไม่ว่าในกรณีใดก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า Nike คือหนึ่งในที่สุด บริษัทขนาดใหญ่เพื่อการผลิตเครื่องกีฬาของโลก บริษัทมีโรงงานใน 55 ประเทศทั่วโลก จำนวนพนักงานของบริษัทคือ 30,000 คน สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ตั้งอยู่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐออริกอน ประเทศสหรัฐอเมริกา

ยี่ห้อ: ไนกี้

คำขวัญ:- แค่ทำมัน (ภาษาอังกฤษ) เพียงแค่ทำมัน)

อุตสาหกรรม: การผลิตสินค้ากีฬา

สินค้า: เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ

เจ้าของบริษัท :ไนกี้ อิงค์

ปีที่ก่อตั้ง: 1964

สำนักงานใหญ่: สหรัฐอเมริกา

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

การเงินของไนกี้ อิงค์

		กำไรขั้นต้น	กำไรสุทธิ	มูลค่าสินทรัพย์	ทุน	จำนวนพนักงาน
					รวมส่วนของผู้ถือหุ้น
2017	34,350	15,312	4,240	23,259	12,407	74,4
2018	36,397	15,956	1,933	22,536	9,812	73,1

มูลค่าแบรนด์ Nike ตามการประมาณการของบริษัท

อินเตอร์แบรนด์ มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์

มิลวาร์ด บราวน์ ออปติมอร์ มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์

การเงินของแบรนด์ $ พันล้าน ตั้งแต่ปี 1993 Delta-Sport เป็นผู้จัดจำหน่าย Nike แต่เพียงผู้เดียวในตลาดรัสเซีย แต่ตั้งแต่ปี 2004 Nike ตัดสินใจละทิ้งบริการและพิชิตตลาดด้วยตัวมันเอง ในรัสเซีย บริษัทมีตัวแทนโดย Nike LLC ซึ่งเป็นผู้จัดหาผลิตภัณฑ์ Nike เพื่อจำหน่ายผ่าน เครือข่ายค้าปลีกบริษัทพันธมิตร (บริษัทที่ใหญ่ที่สุดคือ Sportmaster) ประวัติบริษัท บริษัทก่อตั้งขึ้นครั้งแรกเมื่อปี พ.ศ 1965 โดยนักศึกษา Phil Knight นักวิ่งระยะกลางที่มหาวิทยาลัย Oregon และโค้ชของเขา Bill Bowerman จากนั้นจึงเรียกว่า Blue Ribbon Sports และเชี่ยวชาญด้านการสั่งซื้อรองเท้าผ้าใบในประเทศแถบเอเชียแล้วจำหน่ายในตลาดอเมริกา หลังจากลงทุน 500 ดอลลาร์ในธุรกิจนี้ พวกเขาซื้อรองเท้าผ้าใบ 300 คู่จากคนดัง บริษัทญี่ปุ่นโอนิซึกะ ไทเกอร์. ผลิตภัณฑ์แรกที่พัฒนาตนเองของบริษัทคือรองเท้าผ้าใบที่มีพื้นฐานมาจากดีไซน์พื้นรองเท้ารูปทรงวาฟเฟิลที่ Bowerman ได้เรียนรู้จากเหล็กวาฟเฟิล บิล บาวเวอร์แมน (วิลเลียม เจย์ บาวเวอร์แมน) ฟิล ไนท์ ใน ในปีพ.ศ. 2509 บริษัทได้เปิดดำเนินการครั้งแรก ร้านค้าปลีก- ปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1971 เครื่องหมายการค้า Nike - รองเท้าฟุตบอลเปิดตัวภายใต้ชื่อนี้ ในปี 1978 Blue Ribbon Sports ได้เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น Nike, Inc. ชื่อนี้มาจากจิตวิญญาณแห่งชัยชนะของชาวกรีกโบราณ นิกกี้ ไม่ใช่จาก คำภาษาอังกฤษซึ่งจะอ่านว่า "Nike" การเพิกเฉยต่อข้อเท็จจริงนี้นำไปสู่การเผยแพร่อย่างกว้างขวางในสภาพแวดล้อมที่พูดภาษารัสเซียของการถอดความ "Nike" ที่ไม่ถูกต้องซึ่งใช้ในนามของตัวแทนอย่างเป็นทางการของ บริษัท ในรัสเซียด้วยซ้ำ เมื่อวันที่ 23 ตุลาคม พ.ศ. 2550 บริษัทได้ซื้อแบรนด์ Umbro ซึ่งเป็นผู้ผลิตชุดกีฬาและรองเท้า ในราคา 580 ล้านเหรียญสหรัฐ 44 ล้านเหรียญสหรัฐ - นี่คือจำนวนเงินที่ Nike รายงานว่าจ่ายให้กับทีมคริกเก็ตอินเดียในปี 2009 ภายใต้สัญญาการสนับสนุนระยะเวลา 5 ปี Nike ลดราคารองเท้าและเสื้อผ้า 13,000 รุ่นทุกไตรมาส ในปี 2010 ไนกี้ ลงนามในสัญญาสปอนเซอร์ 8 ปีกับ Maria Sharapova ด้วยมูลค่า 70 ล้านดอลลาร์ ประวัติแบรนด์ ประวัติศาสตร์ของ Nike มีความเชื่อมโยงกับชื่อของ Phil Knight อย่างแยกไม่ออก ผู้เขียนตำนาน Nike คือ Phil Knight เขาเป็นนักวิ่งระยะกลางระดับปานกลางที่มหาวิทยาลัยโอเรกอน และในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ด้วยทรัพย์สินสุทธิมากกว่า 3.8 พันล้านดอลลาร์ เขากลายเป็นคนอเมริกันที่ร่ำรวยที่สุดอันดับที่หก การเปลี่ยนแปลงอธิบาย - ธุรกิจที่เขาเริ่มต้นกับเขา โค้ชกีฬาบิล บาวเวอร์แมน ในปี 1964 รองเท้ากีฬาที่ผลิตในอเมริกามีราคาเพียง 5 เหรียญสหรัฐฯ แต่คุณภาพก็ยังเป็นที่ต้องการอีกมาก นักกีฬาหลายคนกลับมาจากสนามโดยมีหนังด้านที่เปื้อนเลือดที่เท้า รองเท้าเยอรมันมีคุณภาพสูงกว่ามาก แต่มีราคาสูงกว่าหกเท่า - 30 USD แนวคิดของ Knight-Bowerman นั้นเรียบง่าย: รองเท้าคุณภาพสูงสามารถออกแบบได้ในสหรัฐอเมริกา ผลิตในเอเชีย และจำหน่ายในอเมริกาในราคาสูงกว่านั้น ราคาต่ำมากกว่ารองเท้าผ้าใบยอดนิยมของเยอรมันตะวันตก ในขณะที่ได้รับปริญญาโทสาขาบริหารธุรกิจจากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดในช่วงทศวรรษ 1960 Knight ได้เข้าเรียนในชั้นเรียนของ Frank Shallenberger ภารกิจในการสัมมนาครั้งถัดไปคือการวางกลยุทธ์ในการพัฒนาธุรกิจขนาดเล็ก บริษัทเอกชน, รวมทั้ง แผนการตลาด- ตามตำนานของ Nike ในงานสัมมนาการตลาดครั้งนี้ Knight ได้เกิดแนวคิดสำหรับบริษัทขึ้นมา ญี่ปุ่นได้รับเลือกให้เป็นผู้ผลิตในเอเชีย เนื่องจากแรงงานที่นั่นถูกกว่าในอเมริกามาก ในปีพ.ศ. 2506 อัศวินเดินทางไปญี่ปุ่น ในดินแดนแห่งอาทิตย์อุทัย เขาได้ลงนามในข้อตกลงกับโรงงาน Onitsuka เพื่อขายรองเท้าผ้าใบคุณภาพสูงจาก Japanese Tigers ในสหรัฐอเมริกา เมื่อกลับมาอเมริกา นักธุรกิจวัย 26 ปีเริ่มขายรองเท้าญี่ปุ่นจากท้ายรถบรรทุกใกล้กับลู่วิ่งไฟฟ้า โครงการของพวกเขาซึ่งเป็นบรรพบุรุษของ Nike มีชื่อว่า Blue Ribbon Sports ชื่อของบริษัทเกิดขึ้นระหว่างการเจรจากับชาวญี่ปุ่น โดยที่ Knight เป็นตัวแทนตัวเองในนามของผู้จัดจำหน่ายรองเท้าผ้าใบสัญชาติอเมริกันที่เลิกกิจการไปแล้วอย่าง Blue Ribbon Sports ซึ่งสนใจที่จะขายรองเท้าของญี่ปุ่นในสหรัฐอเมริกา ในปี 1964 Knight ขายรองเท้าผ้าใบมูลค่า 8,000 ดอลลาร์ และส่งคำสั่งซื้อรองเท้าชุดใหม่ Bowerman และ Knight ทำงานเป็นทีม แต่ไม่นานพวกเขาก็จ้าง Jeff Johnson ผู้จัดการฝ่ายขาย ในปี 1965 Bowerman และ Knight เปลี่ยนชื่อบริษัท โดยตั้งชื่อตามเทพีแห่งชัยชนะของกรีก Nike ชื่อใหม่ของบริษัท Nike ตามตำนานนั้นถูกคิดค้นโดย Jeff Johnson ผู้ซึ่งเห็นเทพีแห่งชัยชนะมีปีก Nike ในความฝัน ในปี 1971 แคโรไลน์ เดวิดสัน นักศึกษาด้านการออกแบบจากมหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ ได้ออกแบบโลโก้ให้กับบริษัทที่ไม่รู้จักด้วยค่าธรรมเนียมเพียง 35 ดอลลาร์ สิบสองปีต่อมาในปี 1983 Phil Knight เชิญเธอไปที่ร้านอาหารและมอบแหวนทองคำให้กับเธอ นอกเหนือจากสัญลักษณ์ที่ Caroline ประดิษฐ์ขึ้นซึ่งประดับด้วยเพชรแล้วยังเพิ่มซองจดหมายพร้อมบริษัทจำนวนหนึ่งให้กับของขวัญของเขาด้วย หุ้น นี่เป็นรางวัลที่ยุติธรรมสำหรับป้ายนี้ การปรากฏบนรองเท้ากีฬาช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจของผู้บริโภคได้หลายครั้ง โลโก้นี้ซึ่งทุกคนคุ้นเคยในปัจจุบันและเป็นสัญลักษณ์ของปีกของเทพธิดาเรียกว่า SWOOSH ซึ่งสามารถแปลเป็นภาษารัสเซียได้อย่างคร่าว ๆ ว่า "บินไปพร้อมกับนกหวีด" การปฏิวัติฟิตเนสและแฟชั่นการวิ่งของต้นยุค 70 กระตุ้นการพัฒนาธุรกิจอย่างรวดเร็ว ภายในปี 1969 Knight ขายรองเท้าผ้าใบมูลค่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐได้แล้ว แต่กำไรสุทธิของบริษัทมีน้อย ในปี 1975 Bill Bowerman เกิดแนวคิดที่จะเป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของ Nike เมื่อรับประทานอาหารเช้า โดยมองดูเหล็กวาฟเฟิลของภรรยาของเขา เขาตัดสินใจว่าถ้าเขาทำให้พื้นรองเท้าผ้าใบเป็นร่อง ในด้านหนึ่งจะปรับปรุงการดัน และอีกด้านหนึ่งจะลดน้ำหนักของรองเท้า ในไม่ช้าเขาก็ติดพื้นรองเท้า “วาฟเฟิล” เข้ากับรองเท้าแตะกีฬา และเชิญนักกีฬากรีฑาให้ลองใช้ สิ่งประดิษฐ์อันชาญฉลาดนี้ทำให้ Nike เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมในทันทีด้วยส่วนแบ่งการตลาด 50% (พ.ศ. 2522) และหลังจากที่ Adidas ถูกทิ้งไว้ข้างหลังในปี 1980 Nike ก็เหลือคู่แข่งเพียงรายเดียวนั่นคือ Reebok จนกระทั่งไมเคิล จอร์แดนเข้ามา ในปี 1988 แคมเปญที่มีดาราเบสบอล Bo Jackson เปิดตัว วิดีโอสามรายการแสดงให้เห็นแจ็คสันวิ่ง ขี่จักรยาน และเล่นบาสเก็ตบอล วิดีโอจบลงด้วยวลี: “โบรู้” คลิปถัดไปเล่นเรื่องบังเอิญของชื่อของโบ แจ็กสัน และโบ ดิดด์ลีย์ นักดนตรีชื่อดัง พาดหัวข้อความคือ "โบไม่รู้จักดิดด์ลีย์" อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่จำเป็นต้องเพลิดเพลินไปกับเกียรติยศของผู้ชนะเป็นเวลานาน ในปี 1998 ความนิยมของ Nike ลดลง เนื่องจากการสวมใส่แบบที่คนรอบข้างหลายพันคนสวมใส่นั้นกลายเป็นเรื่องไม่ทันสมัย แต่นี่ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจสำหรับ Nike ซึ่งติดอาวุธครบมือ ในปี 1998 Knight ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ - ACG - "อุปกรณ์เสริมสำหรับทุกสภาพอากาศ" นอกจากนี้ Nike ได้ปรับโครงสร้างธุรกิจบางส่วนเป็นกลุ่มแยก ได้แก่ Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG ฯลฯ ในปี 1999 ไนกี้รับมือกับปัญหาต่างๆ อินเทอร์เน็ตกำลังถูกควบคุมเรียบร้อยแล้ว บริษัทได้รับที่อยู่เว็บจำนวนมาก ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2543 วิดีโอความยาว 30 วินาทีปรากฏทางโทรทัศน์โดยมีแมเรียน โจนส์นักวิ่งกรีฑากรีฑาวิ่งไปตามถนนเพื่อหลบหนีคนบ้าคลั่งด้วยเลื่อยไฟฟ้า วิดีโอจบลงกะทันหัน โดยส่งผู้ชมไปที่ Anything.nike.com เพื่ออ่านเรื่องราวที่เหลือ ในหน้าอิเล็กทรอนิกส์ ผู้เยี่ยมชมจะได้รับโอกาสพิเศษในการชมคลิปโทรทัศน์ใน Apple QuickTime และคิดตอนจบด้วยตัวเอง มากที่สุด ตัวเลือกที่ดีที่สุดออกอากาศทางอินเทอร์เน็ตที่นั่น ในเดือนพฤษภาคม 2561 Nation News รายงานว่า Nike ได้พัฒนาสายพานลำเลียงที่ดึงเท้าเข้าไปในรองเท้า ตามที่ระบุไว้ในคำขอรับสิทธิบัตรของ Nike สายพานลำเลียงแบบใช้มอเตอร์ขนาดเล็กติดตั้งอยู่ในพื้นรองเท้าหรือพื้นรองเท้า ทันทีที่บุคคลวางเท้าหน้าไว้ในรองเท้า ระบบจะเริ่มต้นและดึงเท้าเข้าไปในรองเท้าโดยอัตโนมัติ แหล่งที่มาของพลังงานสำหรับสายพานลำเลียงรองเท้าคือแบตเตอรี่ที่สามารถชาร์จได้ไม่เฉพาะจากแหล่งจ่ายไฟหลักเท่านั้น แต่ยังชาร์จขณะวิ่งในรองเท้าเหล่านี้ได้ด้วยเอฟเฟกต์เพียโซอิเล็กทริก ในขณะนี้ Nike ยังไม่ได้ประกาศแผนการผลิตรองเท้าผ้าใบดังกล่าวอย่างเป็นทางการ จนถึงขณะนี้ทราบเพียงการยื่นขอจดสิทธิบัตรเท่านั้น ในเดือนธันวาคม 2560 ฮิญาบกีฬาลดราคา - องค์ประกอบของเสื้อผ้าที่ผลิตโดย Nike ไม่มีอะนาล็อก เจฟฟ์ จอห์นสัน ซึ่งได้รับมอบหมายให้มาตั้งชื่อให้ บริษัทใหม่ฝันถึงเทพีไนกี้ของกรีกโบราณ จึงเป็นที่มาของชื่อไนกี้ การลงทุนครั้งแรกของ Knight ในบริษัทของเขาคือ 500 ดอลลาร์ และเคาน์เตอร์แรกของฟิลคือท้ายรถของเขา ไนท์เองก็เกิดมาพร้อมกับสโลแกนของบริษัทของเขาโดยไม่ได้ตั้งใจ เขาวางสายโทรศัพท์หลังจากฟังเวอร์ชั่นที่เขาไม่ชอบแล้วพูดว่า "ทำเลย!" Bill Bowerman ใส่แถบยางลงในเหล็กวาฟเฟิลเพื่อล้อเลียนภรรยาของเขา พื้นรองเท้าวาฟเฟิลกลายเป็นผลิตภัณฑ์อิสระชิ้นแรกของบริษัท และจนถึงทุกวันนี้ก็ถือเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับรองเท้ากีฬา รองเท้าผ้าใบที่ Michael Jordan ซึ่งร่วมงานกับบริษัทสวมใส่คือ สีดำและสีแดงสี อย่างไรก็ตาม สีดังกล่าวถูกห้ามใน NBA เขาถูกปรับหนึ่งพันดอลลาร์สำหรับแต่ละเกม แต่จอร์แดนยังคงเล่นรองเท้า Nike ต่อไป เรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบของนักบาสเก็ตบอลเป็นผลดีต่อบริษัท ในปี 2008 คณะกรรมการการเลือกตั้งกลางของรัสเซียได้ตกลงกับ Nike บนโลโก้หลักของบริษัทประธานาธิบดี สหพันธรัฐรัสเซียซึ่งคล้ายกับ "ติ๊ก" ในตำนานมาก ชื่อนี้ได้มาจากชื่อของเทพีแห่งชัยชนะของกรีก Nike ไม่ใช่มาจากคำภาษาอังกฤษที่อ่านว่า "nike" การเพิกเฉยต่อข้อเท็จจริงนี้นำไปสู่การเผยแพร่อย่างกว้างขวางในสภาพแวดล้อมที่พูดภาษารัสเซียของการถอดความ "Nike" ที่ไม่ถูกต้องซึ่งใช้ในนามของตัวแทนอย่างเป็นทางการของ บริษัท ในรัสเซียด้วยซ้ำ ไนกี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าทำสัญญากับโรงงานในประเทศต่างๆ เช่น จีน เวียดนาม อินโดนีเซีย และเม็กซิโก กลุ่มนักเคลื่อนไหว Vietnam Labor Watch รายงานว่าโรงงานที่ Nike ทำงานด้วยกำลังละเมิดกฎหมายค่าแรงขั้นต่ำของเวียดนาม ค่าจ้างและค่าล่วงเวลาย้อนกลับไปในช่วงปลายปี 1996 แม้ว่า Nike จะอ้างว่าได้ละทิ้งการปฏิบัติดังกล่าวแล้วก็ตาม