Psychologie vlivu reklamy na spotřebitele. Analýza psychologického dopadu sociální reklamy. Humor a zábava

Ahoj přátelé, jsem znovu v kontaktu, Elyutino Maria. V minulém článku jste se dozvěděli, co dělá.

Dnes budeme hovořit o tom, jak se stát grafickým designérem bez speciálního vzdělání a pracovních zkušeností, jaké tréninkové platformy s tím pomohou a dám také nějaké rady začínajícím designérům.

možnost vzdáleného výdělku (volné noze);
neustálý vývoj;
schopnost zvládnout to od nuly;
poptávka.

Jak začít svou kariéru grafického designéra?

V počáteční fázi je důležité pochopit, ve které oblasti grafického designu se chcete rozvíjet a vydělávat peníze. Jak jste pochopili z minulého článku, existuje mnoho z nich a každý si zaslouží zvláštní pozornost.

Když se rozhodnete pro výběr, můžete pochopit, který z možných nástrojů potřebujete a do kterého musíte pumpovat. Například pro návrh webového prostředí stačí znát Adobe Photoshop, vytvářet loga nebo ikony - Adobe Illustrator. Pokud se nebudete omezovat na vývoj designu pro internetový prostor, bude vám Adobe InDesign pro sazbu užitečné.

Existuje názor, že webový designér potřebuje znalost programovacího jazyka (HTML / CSS). Osobně jsem přesvědčen, že není nutné znát programy pro rozložení webových stránek. K tomu existují speciálně vyškolení lidé, kteří kódům rozumí. Pokud potřebuji technickou radu, obrátím se na tuto osobu. V mém týmu tuto roli hraje dívka. A přesto nezaškodí znát základnu toho, co je realizovatelné a co ne.

Potřebujete speciální vzdělání nebo ne?

Doufám, že chápete, že se neobejdete bez základů designu. Teď nemluvím o vysokoškolském vzdělávání, ale o speciálním vzdělávání. V současné době existuje mnoho speciálních offline a online kurzů designu.

Za prvé, v kurzech se seznámíte se základy grafického designu, jeho zvláštnostmi, naučíte se uvažovat jako designér, hloubkově studujete profesionální programy.

Za druhé, začnete komunikovat v kruhu podobně smýšlejících lidí, vyměňovat si znalosti a zkušenosti a dostávat konstruktivní komentáře a doporučení.

Za třetí, budete mít skutečné objednávky, protože instruktoři těchto kurzů často doporučují zákazníkům své nejlepší studenty.

Bylo to tak se mnou. Absolvoval jsem kurz webdesignu a poté jsem obdržel objednávky od svého mentora. Můj seznam spolehlivých kurzů zahrnuje Škola webového designu... Jeho pohodlí a výhodou je, že probíhá online a je přizpůsoben pro volné noze. To znamená, že se naučíte nejen základy designu, ale budete také moci vyhledávat objednávky na známých burzách na volné noze. Ve škole je celá lekce.

Nyní vám chci dát několik tipů, které vám pomohou vyhnout se známým chybám, kterých se dopustíte brzy.

1. Přečtěte si speciální literaturu. Svým studiem knih o grafickém designu si výrazně rozšíříte obzory.

2. Začněte malovat. Pamatujte, že jsem psal o tom, zda by designér měl být schopen kreslit, a že to nedokážu. Již druhý měsíc se učím kreslit. Věřte mi, moje porozumění grafickému designu bylo mnohem jednodušší. Přidalo mi to cenu, což je důležité.

Pokud nevíte, jak kreslit, není na tom nic špatného. Hlavní věc je začít to dělat a všimnete si změn.

3. Studujte práci profesionálů. Na své cestě se často setkávám s talentovanými lidmi, kteří vytvářejí neuvěřitelně krásné a zároveň funkční webové stránky, ilustrace, loga atd. Jsou to oni, kdo si přidám záložky a přihlásím se k odběru jejich stránek behance.net.

Kdo neví, Behance je platforma pro prezentaci práce ilustrátorů, designérů, fotografů. Ještě tam nejsi? Zaregistrujte se rychleji a naplňte ji svou prací a nechte se inspirovat ostatními.

V mém „prasátku“ jsou fotografie balíčků, štítků, plakátů. Stejně jako Plyushkin všechno sbírám a pečlivě ukládám. Pomáhá mi rozvíjet moji kreativitu a dívat se na svět širší.

4. Studujte písma. Dáváte pozor na písma? Jsem. Navíc je pro návrháře rozvržení velmi důležité, když se do jeho práce dostane rozvržení se „správným“ textem. To znamená, že jsou brány v úvahu řádkování, mezery, velikost atd.

Když se ohlédnu zpět, vzpomínám na svá rozvržení s úsměvem. Před rokem můj hlavní kritik, můj manžel, neschvaloval mé „impulsy“. Nyní je všechno jinak, naučil jsem se používat písma a každá moje práce je hodnocena pozitivně. To je cool!

5. Uložte svou práci. Kdokoli, zejména my, by měl znát své body růstu. Proto všechny zdroje uchovávám ve speciální složce. Doporučuji vám, abyste si také pořídili. Možná se tam vrátíte a dovedete část práce k dokonalosti.

6. Vytvořte si svůj vlastní jedinečný styl. Měli jste takovou věc, viděli jste nějakou práci a chtěli jste ji vylepšit a doplnit ji svou vizí? Často to mám. Beru něčí nápad a vylepšuji ho. Je to vtipné a zajímavé zároveň. Zkuste to, pomůže vám to rozvinout váš styl.

7. Vytvořte své portfolio. Přátelé, je pro nás důležité, abychom se prezentovali takovým způsobem, že nás chcete kontaktovat s objednávkou. Proto je portfolio naší tváří. V dalším článku vám řeknu, jak jej vytvořit, a doporučím jeho design.

Závěr

Když jsem prošel určitou cestou, uvědomil jsem si jednu věc: nebudete na každého hodní. Neexistuje jediný styl designu. Naše práce proto vychází z potřeb konkrétního publika, pro které vytváříme produkt.

To ale neznamená, že musíte zapomenout na svou jedinečnost. Dýchejte své nápady do existujícího modelu, rozšiřte hranice svých možností. Hledejte zákazníky, s nimiž vám bude dobře.

Když jsem začínal, neměl jsem ani zkušenosti, ani portfolio, ale díky kurzy v práce na dálku „Věděl jsem, jak hledat zaměstnavatele, které jsem potřeboval, udržovat si sociální postavení. síť a znal základy jednání se zákazníky. Pomohlo mi „školení“. Už jsem o tom mluvil.

Pamatujte, že pouze vy víte, se kterým zákazníkem chcete pracovat. Internet je platforma, kde si každý najde svého zaměstnavatele. Moje rada a vaše vytrvalost vám pomohou dostat se do poptávky a zvýšit hodnotu vaší hodiny. Nezastavujte se tam, jděte ke svému cíli, zvyšte svou profesionalitu.

Pokud máte jakékoli dotazy nebo potřebujete poradit, napište do komentářů.

Kde to zpravidla všechno začíná. Nyní jste zvládli několik operací ve Photoshopu, nyní začínáte dostávat něco, co se jen včera zdálo nesmírně obtížné, a nyní už začínáte přemýšlet: „Ach, super! Teď jsem designér! “ Ujišťuji vás, že to neznamená být návrhářem, je to jen začátek cesty. Ještě musíte získat profesionální dovednosti a návyky, zvládnout mnoho různých věcí, které přímo nesouvisejí s designem, naučit se řešit vznikající problémy, projít poměrně náročnými testy, abyste se přiblížili k ceněnému cíli stát se profesionálním designérem.

Nyní, když analyzuji svá designová dobrodružství za posledních několik let, dokonale chápu, že s mnoha věcmi bych udělal něco jiného. Vzpomněl jsem si, jak jsem dělal své první práce ve Photoshopu, jak jsem horlivě četl fóra o designu, jak jsem dostal svou první objednávku, poprvé jsem mluvil se zákazníkem, jak dlouho jsem nemohl plně uvěřit, že na internetu můžete vydělávat peníze, a to nutně zároveň chodit do kanceláře každý den.

A nyní, po záchvatu nostalgie, se zrodil tento příspěvek, určený především pro začátečníky. Zde je 33 tipů, jejichž podstatou je pomoci začínajícímu designérovi nešlápnout na zjevný rake v oblasti designu a nedělat zbytečné chyby.

1. Cvičení
Aby měl začátečník Photoshop, musí začátečník trénovat. Nyní existuje spousta všech druhů lekcí, včetně již video lekcí, ve kterých jsou krok za krokem popsány a zobrazeny všechny akce. Studium s takovými návody je nejen zábavné, ale také obohacující. Nejlepší je začít s nejjednoduššími a nejrozumitelnějšími a poté přejít ke složitějším.

2. Master Photoshop
Tento program poskytuje skutečně obrovské příležitosti pro kreativitu. Zpravidla používáme pouze omezený rozsah operací. Poté, co jsem si důkladněji přečetl příručku k Photoshopu, jsem z počítače odstranil většinu nainstalovaných zásuvných modulů Photoshopu, protože duplikovaly podobné funkce v samotném programu.

3. Udělejte si čas
Nejprve buďte připraveni být pomalí. To je přirozené a nedá se z toho dostat. Hlavní věc je vědět, že kvantita určitě přejde na kvalitu. Za půl roku budou rychlosti úplně jiné a za rok ještě více. Teď dělám nějaké věci za tři hodiny, ale předtím to trvalo opravdu tři dny.

4. Nebuď chamtivý
Potíž každého začátečníka spočívá v tom, že když má možnost stáhnout si nový štětec, klipart nebo styl, vykřikne: „Ach! Já to chci! " a stahuje, aniž by přemýšlel, jestli to potřebuje. Výsledkem je, že v počítači jsou uloženy gigabajty nepotřebných informací, což je pro jednu osobu fyzicky obtížné zpracovat. Obecně buďte selektivní.

5. Uspořádejte
Nezměňte svůj počítač v přeplněný sklad. Stažené kliparty, obrázky, styly, štětce atd. Okamžitě zpracovejte. Na pracovišti by měl být takový příkaz, abyste okamžitě věděli, co leží, a nehledejte několik hodin. Spusťte potřebné složky najednou, přejmenujte soubory, aby vám to bylo jasné, spusťte vlastní kódování. Udržujte pořádek, jinak budete muset později hrabat hodně.

6. Líbí se vám ostatní
Začátečník v designu se vůbec nestydí za to, že se rovná nejlepším designovým vzorkům. Pokud se vám tedy web líbí, můžete se pokusit udělat totéž. Stejně to dopadne úplně jinak. Kontrolovány.

7. Dejte si pozor na plagiát
„Dělat jako ostatní“ však vůbec neznamená, že musíte kopírovat web, který se vám líbí. Můžete použít uspořádání velkých prvků, dodržovat obecný styl webu, který se vám líbí, ale pokusit se stále používat podobné prvky, nikoli jeden k jednomu, a uspořádat je v jejich vlastním pořadí. Myslím, že každý z nás může snadno odlišit stránky vytvořené jako jiné stránky od čistého plagiátorství. Plagiátorství je obecně špatná forma.

8. Analyzujte
Zkuste web, který se vám líbí, rozložit na jeho součásti. Samostatně označte, jaké pozadí má, jak je vyrobeno, jaké jsou hlavní prvky, jak jsou vytvořeny, zda jsou použity štětce nebo kliparty, jaký druh tahu má písmo, jaké přechody jsou použity, jak je použit stín, jaké techniky jsou použity v návrhu. Pokuste se pochopit, jak byl web vytvořen, co bylo provedeno jako první, co poté.

9. Podívejte se na svět očima designéra
Zkuste vnímat televizní pořady, časopisy, venkovní reklamy z hlediska toho, jak jsou zdobeny. Pamatujte si položky, které se vám líbí. Například se mi opravdu líbí designér na kanálu Culture a na MTV můžete často vidět nejrůznější zajímavé designové triky. Pokud vás reklama otravuje, zkuste se na ni dívat očima designéra. Koneckonců, lidé, kteří tuto reklamu dělají, za to dostávají spoustu peněz. A někdy se opravdu musí hodně naučit.

10. Získejte poznámkový blok pro poznámky
Když máte pocit, že v hlavě není dostatek místa k zapamatování si všech nápadů, které vidíte, pořiďte si notebook, kde si načrtnete prvky, které se vám líbí. Včera jsem tam například načrtl, jak byl blok s informacemi podle mého názoru navržen na Ren-TV. Nepokoušejte se to hned naplnit. Toto je práce do budoucna a tento notebook vám bude po nějaké době velmi užitečný.

11. Nestěžujte si na nedostatek inspirace
Stěžovat si na nedostatek inspirace a prázdnoty ve vaší hlavě je nejjistější známkou začínajícího designéra. Vynikající stránky jsou vytvářeny na základě odvahy, pouze solidní stránky jsou vytvářeny na základě dovedností, kombinací technik a dovedností, které vlastníte a které nezmizí, i když na vás nic brilantního nepřijde. Jen se posaďte a dělejte, co můžete. Navíc, jakmile začnete dělat, přijdou na mysl právě tyto myšlenky

12. Komunikujte v komunitách
Pro začínajícího designéra je užitečné setkávat se v návrhářské komunitě a být tak říkán profesionálním duchem. Proto komunikujte na fórech, vyjádřete svůj názor, požádejte o radu. V budoucnu to určitě přijde vhod.

13. Sledujte trendy
Uvědomte si trendy designu, sledujte nejnovější změny, všímejte si nových trendů. Jinak si nevšimnete okamžiku, kdy se styl Web 2.0 stane zcela irelevantní. 😉

14. Aplikujte novinky
Neodkládejte, použijte novinky, které ve své práci vidíte. Přinejmenším budete před mnoha.

15. Připravte užitečné přípravy
Při zvládnutí nového triku ve Photoshopu se snažte, aby byl výsledek vašich experimentů okamžitě použitelný pro design. Například když jsem zjistil nastavení ovládání štětce, dostal jsem velmi pěkné hotové designové prvky, které jsem později použil.

16. Respektujte autorská práva
Dlouho jsem pochopil, že nákup obrázků je zdravější a bezpečnější. Věnujte pozornost autorským právům. Některé položky mohou být licencovány pouze pro nekomerční použití. Pokud je předmět pochybného původu, zkuste jej nepoužívat v komerčních vzorech.

17. Vytvořte si svou bezplatnou sbírku
Lidé konkrétně zveřejňují svou práci ve veřejné doméně na internetu. Využijte toho. Sbírejte svou sbírku písem, štětců, klipartů, ikon přímo pro vaše potřeby.

18. Mistr teorie
Buďte teoreticky důvtipní ve věcech, jako je barva, složení, písma atd. Nejprve budete tyto znalosti potřebovat sami. Zadruhé, při komunikaci se zákazníky budete muset hájit svůj názor. A bude lepší, když to dokážete rozumně a v profesionálním jazyce.

19. Udělejte si objednávku
První otázka zákazníka při komunikaci s designérem zpravidla zní: „Zobrazit portfolio.“ Nováček říká, že dosud nemá portfolio, a tak se prakticky připravuje o možné objednávky. Ukázalo se to na začarovaný kruh: neexistuje žádné portfolio, protože neexistují žádné objednávky, neexistují žádné objednávky, protože neexistuje žádné portfolio. V této situaci je nejlepší provést objednávku sami. Ale měl by to být hotový kus, ne skica. Svého prvního zákazníka jsem získal vytvořením několika takových stránek, které jsem si sám objednal.

20. Nezkracujte čas objednávek
Někdy při rozhovoru se zákazníkem existuje pokušení zkrátit dobu práce. Nedělejte to za žádných okolností. Vždy uveďte skutečná, ne mýtická data, plus den nebo dva v rezervě. Pokud to uděláte dříve, bude pro zákazníka příjemné překvapení. A pokud dynamit - zničíte vztah s klientem. Jak zákazníci nemají rádi, když jsou dynamizováni.

21. Cvičte neustále
Snažte se cvičit neustále. Stejně jako v každém podnikání je i v designu důležitý tón. Pokud neexistují žádné objednávky, zdokonalte své dovednosti, osvojte si nové techniky a pomalu to udělejte ve Photoshopu

22. Buďte připraveni na kritiku
Možná je to pro každého designéra nejtěžší zkouška. Je dobré, když zákazník, když viděl vaši práci, řekl: „Páni! Skvělý! " a oba jste spokojeni. To je nejlepší volba. Ale stane se, že klient, jako vybíravý kupující, začne aktivně kritizovat vaši práci. Někdy se tak děje, aby designér snížil cenu, někdy existují cenné komentáře. A teď, když se v tu chvíli přemůžeš. Nenechte zbytečné emoce běžet divoce. A neposílejte klienta do pekla, ale přeneste rozhovor do konstruktivního kanálu, vaše šance stát se profesionálním designérem se mnohonásobně zvýší.

23. Nepoužívejte výchozí nastavení
Pokud vidíte obrovský černý nevýrazný stín, pokud bílý reliéf na dopisech vypadá hrozně, pak tento design pravděpodobně vytvořil začátečník. Všechna výchozí nastavení jsou určena pro velké objekty. To platí zejména pro styly. Pokud je použijete na malé objekty, například na nadpisy, bude vaše práce vypadat špatně. Nezapomeňte ručně upravit parametry efektu směrem dolů.

24. Posuďte svoji sílu
Začněte s jednoduchými objednávkami. Nechytejte se na těžké vícestránkové struktury se složitým rozvržením. Je pravděpodobné, že budete vyčerpaní, zkrátíte termíny, budete méně spokojeni s prací, kterou jste odvedli, a nakonec budete zklamáni. Nejprve udělejte vše, co je jednodušší.

25. Bavte se v práci
Ve chvíli, kdy se pustíte do práce, zkuste se zbavit všech zbytečných myšlenek z vaší hlavy, například jaký budu cool designér, kolik peněz dostanu, jak je utratím atd. Stačí se soustředit na svou kreativitu. Je to jako klouzání po vlnách. Hlavní věc je jednou pocítit vzrušení z kreativity a pak si tento stav s ničím nezaměníte.

26. Nedělejte zbytečné výpočty
Oblíbená hra pro začátečníky: „Tolik objednávek za den a tolik za týden, ale za měsíc je to prostě super!“ Všechny tyto výpočty jsou ztrátou času. Přesto to bude zpočátku velmi skromné \u200b\u200bčástky, mnohem méně, než kolik spočítáte. V době, kdy jsou částky významné, jednoduše nebudete mít čas na výpočty, bude existovat tok objednávek, které musíte zvládnout.

27. Věnujte pozornost detailům
Nedostatek detailů je dalším charakteristickým znakem nováčků. Podrobnosti dodávají práci plnost. Věnujte pozornost každému konstrukčnímu prvku, projděte každý z nich. Přidejte do bloku podrobnosti pomocí textu, pozadí, loga, tlačítka atd. a jiskří novými barvami.

28. Vytvořte si vlastní kliparty
Někdy prohledáte celý internet a hledáte ten správný prvek pro svůj design. Ztrácíte spoustu času a není fakt, že najdete to, co potřebujete. Nějak jsem potřeboval najít grungeový štětec na hranici bloku. Unavený hledáním jsem jen vzal suchý štětec ze standardní sady Photoshopu a dvakrát nakreslil přímku. Ukázalo se přesně to, co potřebuji. Cíl můžete také vyfotografovat sami. Závěr: pokud máte pocit, že ztrácíte hodně času - udělejte to sami.

29. Nekritizujte nováčky
Dalším znakem, podle kterého lze návrháře nováčků poznat, je šílená kritika jeho kolegů nováčků na všech druzích fór. Pokud uvidíte fráze jako „Horor!“, „Sucks!“, „Nightmare!“ Zkušení odborníci jsou zpravidla benevolentnější a loajální, a pokud kritizují, pak konstruktivně a důkladně.

30. Být vůči sobě kritický
Pokud začnete porovnávat svou práci s ostatními, porovnejte s nejlepší příklady, a ne s rychlými matricemi vyrobenými na koleni. Srovnání s úmyslně skličující prací dává zbytečnou domýšlivost a uspokojení.

31. Buďte opatrní
Při vytváření náčrtu zákazníkovi dokončete všechny nuance najednou. Neměli byste klientovi říkat: „Tady to bude, ale tady to uklidím.“ Prostě to udělejte a hned to ukažte. Nenechte klienta fantazírovat. Skicování neznamená dělat to nějak. To znamená nepracovat podrobně některými bloky. Můžete například ukázat nejprve náčrt záhlaví a poté se vypořádat s bloky a zápatí. Ale to, co se klientovi zobrazuje jako náčrt, by mělo být provedeno bez viditelných omylů.

32. Věřte, že uspějete
Udržujte správný mentální přístup. Je to velmi důležité. Věřte, že uspějete. Že veškeré vynaložené úsilí nebude zbytečné, ale prospěje vám v blízké budoucnosti.

33. Neposlouchejte nikoho rady
Nikdy se nedržte rady slepě Zkuste, experimentujte, pokuste se pochopit, co je pro vás to pravé. Nakonec vaše vlastní zkušenosti a vaše hrboly vždy přinesou mnohem větší hodnotu.

Pojďme si promluvit o tom, jak se stát návrhářem oděvů, kde začít. Profese designéra byla vždy považována za módní a její význam se v současné době neztratil. Specializované školykteří trénují módní návrháře, existují skutečné „živé fronty“ uchazečů. Ne každý chápe, jak obtížná a trnitá je cesta od obyčejného školáka k významnému módnímu návrháři. Pojďme si promluvit o tom, jak se stát návrhářem oděvů. Někdo se snaží zvládnout povolání ze školy, někdo má kariéru jen v úctyhodném věku.

Specifika profese

Nejprve musíte porozumět obsahu profese, pouze v tomto případě můžete získat představu o tom, co je zapotřebí k tomu, abyste se stali návrhářem oděvů. Co dělají takoví specialisté?

Nejste si jisti, jak se stát slavným návrhářem oděvů, ale opravdu chcete? Profesionální návrhář oděvů vytváří a představuje své skici módnímu světu. Musí brát v úvahu nejnovější trendy ve světě módy, jinak jeho výrobky nevzbudí zájem, nestanou se žádanými.

vytváří oděvní projekty;
připravuje technické specifikace pro návrh oděvních předmětů;
při navrhování využívá informační technologie;
organizuje plnohodnotnou práci umělců;
řídí výrobu oděvů;
připravuje žádosti o vzorky k certifikaci;
rozvíjí vzorce

Co by měl budoucí designér vědět

Pokud nevíte, jak se stát designérem od nuly, v tom případě se nejprve seznamte s teoretickými otázkami týkajícími se světů módy a designu.

Naučte se historii kostýmů.
Naučte se rozlišovat mezi běžnými módními trendy.
Naučte se základy navrhování a modelování oděvů.

Budoucí návrhář je povinen rozumět všem otázkám souvisejícím s technickým vybavením, způsoby šití módního oblečení.

Kde může módní návrhářka pracovat?

Školáci uvažující o tom, jak se stát slavným návrhářem, často nepřemýšlejí o tom, kde může zástupce této specializace pracovat. Kromě módních domů může certifikovaný designér najít zaměstnání v podniku lehkého průmyslu, v ateliéru (slon) a ve výrobě textilu a galanterie (šití). Kromě toho, když přemýšlíme o tom, jak se stát designérem, kde začít, všimněte si, že můžete vždy přijímat jednotlivé objednávky a vyvíjet skutečná módní mistrovská díla doma. V mnoha velkých městech naší země existují experimentální dílny, po kterých jsou žádáni profesionální návrháři oděvů.

Módní návrhář: oblast zájmu

Domácí trh práce představují jak návrháři, tak módní návrháři. Přemýšlíte, jak se stát návrhářem oděvů, kde začít? Pamatujte, že profese se navzájem doplňují. Pokud jste si jisti, že víte, jak se stát návrhářem, kde začít, můžete si vyzkoušet, zda jste módní návrhářka. Hlavní směry jeho činnosti:

Technolog. Do oblasti profesionálních povinností patří výběr metody šití, tvorba jednoduchých možností oblečení, hledání efektivních možností zpracování švů.
Konstruktor. Tento směr zahrnuje vývoj vysoce kvalitních výkresů oděvů, výrobků pro montáž individuální charakteristiky čísla zákazníků.
Umělec. Je to on, kdo kreslí možnost dokončení, vytváří náčrtky, celý design budoucího módního doplňku.

Co tedy musíte udělat, abyste se stali návrhářem oděvů? Je žádoucí zvládnout několik různých dovedností najednou, to znamená stát se univerzálním módním návrhářem.

Co by měl být schopen udělat skutečný designér

Zástupce této profese lze považovat za skutečné „módní génia“. Musí přijít s celým konceptem nových kolekcí, vyvinout jednotlivé skici, nabídnout nové designy, originální technologie. Kromě toho sám designér přemýšlí klíčové body scénář budoucí módní přehlídky, podílí se na reklamě.

Výhody a nevýhody směru návrhu

Než začnete přemýšlet o tom, co musíte udělat, abyste se stali módním návrhářem, zvažte všechny výhody a nevýhody této profese.

Mezi klady, s úspěšnou kombinací všech okolností, lze zmínit světovou popularitu a slávu. Dobrý designér má vysoké poplatky, může rozvíjet svůj tvůrčí potenciál, budovat užitečné kontakty. Zástupci této profese jsou na moderním trhu práce žádaní, nezůstanou bez své oblíbené práce.

Existují také nevýhody, které je také důležité zmínit. Práce vyžaduje tvrdou práci fyzická práce, často musí pracovat v nouzovém režimu. Zákazník stanoví určité limity, které nelze překročit. Na trhu existuje vážná konkurence, je obtížné dosáhnout úspěchu a popularity na vlastní pěst. Začínající designéři musí trávit čas a úsilí hledáním potenciálních zákazníků. Neexistuje žádná záruka, že profese okamžitě přinese stabilní a vysoký příjem.

Chcete-li se zúčastnit módní přehlídky, musíte připravit 50-60 plnohodnotných souborů, což vyžaduje spoustu času a úsilí. Profesionál stráví vytvořením jednoho obleku 4–5 měsíců, takže ve světě módy „přežijí“ pouze profesionálové a skuteční fanoušci jejich řemesla.

Stali jsme se designéry bez zkušeností a vzdělání

Ve skutečnosti, když přemýšlíte o tom, jak se stát designérem, kde začít, uvědomte si, že prosté nadšení, bez jakýchkoli dovedností, zkušeností nebo spojení, váš sen nesplní. Kde získat školení? Hledáte tedy odpověď na otázku, jak se stát návrhářem oděvů? V tomto případě se podívejte na školy designu, módní instituty, umělecké školy. Mezi nejoblíbenější vzdělávací instituce ve světě módy vybereme následující: MGUDT, MGTU im. A.N. Kosygina, National Commercial Institute of Fashion, Institute of Costume Design (St. Petersburg), Ivanovo Textile Academy, Moscow Industrial College.

Pro ty, kteří vážně přemýšlejí o tom, jak se stát módním návrhářem doma, nabízí distanční vzdělávání na British Higher School of Design, College of Fashion and Design.

Co je důležité mít na paměti, aby se váš sen stal skutečností

Nejprve je důležité rozhodnout se o svých preferencích. Nevíte, jak se stát návrhářem oděvů, ale opravdu to chcete, pak hledejte své silné stránky... Například pokud máte rádi oblek, prostudujte si všechny nuance jeho vytváření, abyste získali teoretické dovednosti. Bez nich nemůžete přijít s novým obchodním image, překvapit moderní ženy módy svými návrhy.

Přemýšlíte, jak se stát návrhářem dětského oblečení? Nejprve je důležité studovat všechny rysy dětské fyziologie. Oblečení pro děti by mělo být nejen krásné, ale také pohodlné pro mladé módy a ženy módy, každý profesionál to ví.

Přemýšlíte o vytvoření kolekce pohodlného oblečení na jógu? Poznejte své zákazníky, zjistěte jejich preference.

Přemýšlíte o tom, jak se stát samostatným návrhářem oděvů, aniž byste ztráceli čas ve třídě? Přihlaste se k odběru několika populárních módních časopisů, studujte biografie světových módních návrhářů a pozorně sledujte všechny módní trendy. Je důležité rozvíjet svůj umělecký vkus, najít smysl pro proporce a cítit vnitřní harmonii.

Pokud se rozhodnete rozvíjet své technické dovednosti, formovat trojrozměrné myšlení, chcete se naučit kombinovat různé barvy a textury a přemýšlíte, jak se stát módním návrhářem oblečení, můžete se přihlásit do kurzů designu.

Kromě kurzů se pokuste uplatnit to, co jste se naučili. Například při pohledu do nejbližšího módního butiku, analyzujte jeho sortiment, vyberte soubor oblečení pro různé příležitosti. Zkuste sestavit své soubory pomocí hotových verzí, ve kterých zahrnete své nápady, „chuť“. Skutečný profesionální designér musí plynně ovládat jakýkoli šicí stroj, ručně šit, vyšívat.

Nejtěžší částí je vytváření kvalitních vzorů a skic. Snažte se věnovat tvorbě této dovednosti co nejvíce volného času, jinak nebudete schopni vytvořit plnohodnotný vzor. Nezapomeňte, že trh s materiály se neustále modernizuje, objevují se nové látky s určitými vlastnostmi.

Hledáte svůj vlastní styl

Shromažďujte řadu informací o populárních návrhářích a vypůjčujte si od nich ty nejzajímavější nápady a návrhy. Sledujte všechny módní trendy, vyhledejte radu od zkušených mentorů, kteří mají praktická zkušenost „Přežití“ ve světě módy. Pokuste se najít svůj vlastní styl, podle kterého vás zákazníci poznají. Je to individualita, která je ve světě módy a krásy primárně oceňována.

Vytváříme portfolio

Postarejte se o rozvoj vlastního kompletního portfolia. Dnes je tento detail zásadní nutností. Bez prokázání svých úspěchů je těžké prokázat potenciálnímu zaměstnavateli, že jste ve svém oboru skutečným profesionálem. Kromě papírového portfolia s certifikáty, diplomy je vhodné pořídit si za účasti i fotografie z módních přehlídek. Můžete doplnit své portfolio o videoreportáže, výstřižky z novin a časopisů. Profesionální designéři mají svá vlastní loga, která klientům pomohou rozpoznat jejich práci. Můžete také přemýšlet o vývoji takové „rozlišovací značky“ pro své sbírky. Chcete-li ji chránit před zásahy konkurence, zaregistrujte ji oficiálně u Rospatent.

Naučte se podnikat

Musíte se naučit, jak vydělat peníze, vytvářet nejen krásné, ale také populární věci. Musíte se naučit základy moderního marketingu, hledat příležitost k prodeji svých modelů. Můžete například organizovat výstavy hotové modely v kinech, obchodech, na výstavách. Nezastavujte se na dosaženém výsledku, budete muset začít s tovaryši, abyste získali profesionální dovednosti. Návrhář, který nosí své vlastní oblečení, vzbuzuje důvěru klientů.

Závěr

Pokud nevíte, jak se stát návrhářem oděvů, ale opravdu chcete, uspějete. Věřte v sebe, ve své síly, snažte se být co nejvíce v přírodě, abyste získali nové nápady pro kreativitu. Hlavním kritériem, které otevírá cestu k úspěchu budoucího designéra, je jeho osobní talent, smysl pro styl a vkus. Takové schopnosti nevznikají spontánně, projevují se již v rané dětství... V mnoha případech si mladý člověk před odchodem ze školy uvědomí, že jeho posláním je vytvářet jedinečné sbírky oděvů.

Pokud umíte dobře kreslit, máte krásný rukopis, umíte grafický design, milujete fotomontáž, takový směr, jako je design, vám vyhovuje. Mějte na paměti, že módní design kromě kreativity zahrnuje také technické dovednosti. Chcete-li vytvořit plnohodnotné vzory pro budoucí produkty, musíte být schopni vytvářet bezchybné výkresy.

Tvůrce šatů a obleků musí během několika minut „hodit“ své nápady na papír a získat krásné náčrtky. Návrhář je povolání, které vyžaduje určitou vytrvalost. Někdy to trvá 5-6 měsíců od okamžiku, kdy se objeví samotný nápad, až do přijetí hotového produktu. Musíte být připraveni nejen na vysoké honoráře, vítězství v soutěžích, ale také na porážky a zklamání. Ne všechny vynalezené projekty mají šťastnou budoucnost, protože cesta ke skutečnému úspěchu je trnitá a dlouhá. Rozhodli jste se ve prospěch profese designu? V tomto případě se rozhodněte pro specializaci: módní návrhář nebo módní návrhář. Specializace „designér“ bude vyžadovat kreativní nápady a pro „nože“ je v první řadě důležité mít dobrou technickou základnu. Instituce vysokoškolského vzdělávání nabízejí komplexní školení uvolňující ze svých zdí skutečné univerzální odborníky. Kromě takových předpokladů, jako je talent a pracovitost, je důležitá dochvilnost a tolerance. Při odpovědi na otázku, jak se stát návrhářem oděvů od nuly, připomínáme, že je důležité být dobrým psychologem, který pomůže vašim klientům najít svůj vlastní styl.

Svetlana Rumyantseva

Hlavním účelem reklamy je zaujmout spotřebitele a přimět ho ke koupi inzerovaného produktu. Potenciální kupující však často odolává vlivu a nechce provést nákup. Jak můžete ovlivnit člověka tak, aby jednal a nezpůsoboval podráždění? Tady přichází psychologie reklamy.

Psychologie reklamy je samostatným oborem psychologie, který se zabývá zdůvodněním teoretických a praktických způsobů, jak zvýšit efektivitu a účinnost reklamních materiálů ovlivňováním duševních procesů a jevů. Reklama se stala nedílnou součástí každodenního života, lze jej najít kdekoli: v televizi, rádiu, na internetu, v novinách a časopisech. Moderní města mají venkovní reklamu: billboardy, bannery, bannery, doprava, reklama na pouličních obrazovkách. Existuje mnoho způsobů, jak ovlivnit publikum s jediným cílem - kupující si musí koupit produkt nebo službu.

Hlavními typy psychologického vlivu na člověka jsou informace, přesvědčování, návrhy a motivace.

Způsob komunikace

Nejneutrálnější způsob expozice. Informace nemají emocionální konotaci, neodvolávají se na osobnost spotřebitele a nesouvisí s hodnotovým systémem, potřebami a zájmy. Hlavním účelem informací je zachytit reklamní materiál do paměti. Mezi tyto metody expozice patří reklamy ve formě sloupců v novinách, časopisech, na webových stránkách... Zobrazuje informace o prodeji, nabídce, poptávce. Vliv reklamy na psychiku lidského spotřebitele je u této metody minimální.

Metoda přesvědčování

Hlavní metodou psychologického vlivu reklamy na člověka je přesvědčování. Hlavním úkolem je přesvědčit potenciální kupce o výhodách a jedinečnosti inzerovaného produktu a nutnosti jeho koupě. Přesvědčivá reklama je nejagresivnější typ reklamy, jejímž hlavním úkolem je generovat spotřebitelskou poptávku po nabízeném produktu.

Hlavního cíle je dosaženo přesvědčením kupujícího o potřebě, potřebě koupit produkt pomocí odůvodněných důkazů. Položka je charakterizována lepší stránka, jsou odhaleny charakteristické rysy a příležitosti uspokojit přání potenciálních kupců. Ale metoda přesvědčování funguje, pouze pokud má zákazník o produkt zájem... Pak je mnohem snazší přesvědčit o nutnosti koupit tento konkrétní produkt.

Základní techniky přesvědčování

Zájmy a potřeby kupujících... Dost efektivním způsobem... Často se provádí pozorování hlavních zájmů, přání, problémů potenciálních spotřebitelů, které později tvoří základ návrhu. Mezi hlavní potřeby cílového publika patří slogany zboží a služeb.

Novinka inzerovaného produktu... Lidé pravděpodobně věnují pozornost novým výrobkům, což vzbuzuje zájem. Proto, aby přilákaly pozornost kupujících v reklamě na již známé výrobky, jsou osvětleny nové vlastnosti nebo vlastnosti.
Problémová situace... Určitá problematická situace se vytváří v reklamě. Je nastolena otázka řešení, které vzbuzuje zájem. Tento přístup podporuje přemýšlení o možných způsobech řešení problému. A reklama samozřejmě nabízí „ideální“ možnost, která plně uspokojuje potřeby spotřebitele.
Spoluúčast... Tato metoda se nejčastěji používá v televizní reklamě. Reklama je zaměřena na diváka, využívá se odvolání (vy, vy), nabízí účast, kontroluje produkt v akci a zajišťuje jeho účinnost. Reklama je často natáčena ve formě zprávy ze scény, což z kupujícího dělá komplice v tom, co se děje.

Pro „inzerenty“, jejichž úkolem je vytvářet dobře prodávající reklamu, je kromě metod ovlivňování člověka důležité znát a speciální projevy, které zvyšují dopad reklamy... Jedním z nejpopulárnějších obratů řeči, který vás přesvědčí ke koupi, je protiklad. Je to slogan dostatečně krátký, aby se lépe pamatoval, pomocí kontrastní techniky, která pomáhá zdůraznit výhody kupujícího. Příklady přesvědčivých reklam:

Pracujeme - odpočíváte („Indesit“)
Máte nás rádi - zabíjíme vás (reklama proti tabáku)
Kvass - ano, „chemie“ - ne! (Kvas "Nikola").
Žízeň není nic, obraz je všechno! (nápoj „Sprite“).

Metoda návrhu

Jedná se zpravidla o úmyslný nebo neúmyslný účinek jedné osoby na psychiku druhé. Může být skrytý nebo se souhlasem navrhovaného. Hlavní rozdíl je nedostatečné povědomí o předložených informacích... Tato metoda ovlivňování reklamy nefunguje u všech lidí. Každý má jinou míru podnětnosti, vnímavosti a schopnosti poslouchat.

Čím vyšší je úroveň znalostí člověka, čím bohatší jsou jeho životní zkušenosti, kompetence, tím obtížnější je mu něco vštípit.

Studie ukázaly, že je snazší inspirovat lidi s nízkou úrovní vzdělání a mládeže. Ženy jsou nápadnější než muži, je to kvůli přirozeným vlastnostem ženské psychiky. Návrh je zaměřen na schopnost člověka vnímat informace bez poskytnutí faktů nebo důkazů.

Použití klíčových slov... V reklamě zaměřené na návrh používají konkrétní a nápadité klíčová slova... Musí být srozumitelní, aby při vyslovení poskytli v mysli člověka jasný obraz. To vše se výrazně zvyšuje. Ale abstraktní fráze mohou spotřebitele zmást nebo dokonce zůstat nepochopitelnou.
Používání epitet... Při popisu zboží se používají vysoce kvalitní adjektiva, která charakterizují produkt z té nejlepší stránky, která formuje spotřebitele kladný postoj na reklamní produkt.
Žádné negativní částice... Na psychologické úrovni částice „ne“ nebo „ne“ odpuzují člověka, vzbuzují podezření a pochybnosti. Chcete-li kupujícího inspirovat potřebou nakupovat, měli byste vnést důvěru a naději na dobrý výsledek. Jakékoli negativní prohlášení lze změnit na pozitivní... Například „nechcete být nemocní“ by mělo být nahrazeno slovy „chcete být zdraví“.
Definovaná dynamika řeči... Jedna z nejdůležitějších reklamních technik. Dopad lze zvýšit:

Vysoká míra řeči je indikátorem inteligence, a proto disponuje posluchači. Neměli bychom však zapomínat, že člověk tomu musí rozumět a vnímat, co se snaží sdělit. Podle psychologů člověk lépe vnímá nízký mužský hlas..

Nákupní pobídková metoda

Všechny techniky a metody psychologického vlivu reklamy na spotřebitele se nakonec scvrkávají na jednu věc: motivaci člověka nakupovat. Účelem této metody je vyvolat požadovanou reakci na inzerovaný produkt nebo službu, což nakonec přiměje kupujícího ke koupi produktu. Jelikož účelem tohoto typu reklamy je přilákat zákazníky a nakupovat, používá pro spotřebitele jasnou zprávu ve formě motivačního sloganu.

Někteří lidé si postupem času vytvoří odolnost vůči reklamám... Ale i tento fenomén předvídali reklamní specialisté. Pro takové publikum byly vyvinuty speciální techniky expozice.

Byla použita metoda nahrazení příkazu... Například pokud předtím existoval příkaz - „koupit“, nyní - „každý kupuje, lidé kupují“ atd.
Vytváří se iluze volby... Kupující je vyzván k výběru z několika modifikací jednoho produktu, což je pro výrobce v každém případě výhodné.
Příkaz obsažený v otázce... Místo přímého vokalizace příkazu se používají výzvy. Nedávají odpověď, ale příkaz skryjí.
Přilákání populárních osobností k inzerci produktu... Známý reklamní kousek. Některé celebrity inzerují všechny druhy produktů. Umělci, sportovci, zpěváci promítají úspěch na reklamní produkt. To je zaměřeno na široké publikum fanoušků. Chtějí napodobit své idoly. Výběr populární osoby se nemůže mýlit, kupující proto nevyžaduje žádné váhání. Při nákupu produktu se spotřebitel bude cítit na stejné úrovni jako hvězda.

Existují také fráze a dokonce i jednotlivá slova, která podporují nákup. Například:

„Nabídka platí pouze do ...“
„Dokud nezbude konec akce ...“
„... a dostávat jako dárek ...“
„Počet míst (zboží) je omezený“
„Objednejte si produkt hned teď a získejte slevu (dárek, propagační kód atd.)
"Záruka vrácení peněz"

Reklamní profesionálové se vždy ujistí, že reklama je efektivní. Vyberou si jakoukoli formu reklamy a zkusí to. Kvalitní reklama přináší estetické uspokojení a pozitivní emoce. Mělo by to být nezapomenutelné a pro cílové publikum snadno vnímatelné.

Úrovně výkonu reklamy

První úroveň psychologické účinnosti reklamy... Potenciální kupci nejsou ochotni koupit reklamní produkt. Existuje touha zbavit se obsedantního vlivu. Ignorujte reklamy, reklamy v tištěných médiích. V takových případech je možný projev negativních pocitů: nepřátelství, rozhořčení, nespokojenost, podráždění.
Druhá úroveň účinnosti reklamy... Potenciální kupci jsou k produktové reklamě lhostejní, nezpůsobuje to vůbec žádné emoce. Spotřebitel nechce koupit produkt, používat službu a často si ani nepamatuje, co bylo inzerováno. To ho nezajímá.
Třetí úroveň psychologické účinnosti... Zde už je zájem. Reklama na produkt vytváří zvědavost a přitahuje pozornost. Zainteresovaný divák zvýrazní pouze zápletku videa, ale nikoli samotný produkt. Nemá touhu koupit nabízený produkt nebo službu. Reklama existuje odděleně od objektu. Kupující nespojuje reklamu s produktem.
Čtvrtá úroveň účinnosti... Reklama vzbuzuje zájem a přitahuje pozornost diváka. V tomto případě si potenciální kupující pamatuje graf videa a samotný produkt, který je inzerován. Spotřebitel přemýšlí o koupi produktu, ale není připraven na okamžitý nákup. Musí přemýšlet a možná bude výsledek pozitivní a reklama bude účinně plnit svoji funkci.
Pátá úroveň psychologické účinnosti reklamy... Reklama je velkým zájmem potenciálních kupujících. Při prohlížení prožívají zástupci cílového publika příjemné emoce, věnují pozornost nejen zápletce, ale také produktu. Ať už jde o cokoli, existuje touha a touha koupit inzerovaný produkt nebo využít nabízenou službu.

Nestandardní reklama

V posledních letech se reklama stala ve světě extrémně populárním fenoménem, \u200b\u200btakže není divu, že se každý rok objevují nové typy a formy reklamy. Zejména je velmi populární virální reklama a netradiční reklamní média. Virová videa za málo peněz mohou přinést neslýchanou popularitu a touha koupit produkt nebo službu od požadované cílové skupiny. Mezi netradičními reklamními médii najdete cokoli - od stromů a laviček až po lidi! Reklama na veřejnosti jako fenomén existuje již dlouhou dobu, ale pouze v moderní svět někdy dokáže „vystřelit“ lépe než televizní reklama za několik milionů dolarů. Zaprvé díky své originalitě a kreativnímu přístupu tvůrců. Nejpopulárnější a nejefektivnější reklamní reklamou je reklama na oblečení a body art.

Závěr

V posledních letech byly vytvořeny speciální programy a kurzy psychologie reklamy ke zvýšení kvalifikace odborníků v této oblasti... Každý odborník chce zajistit, aby reklama splňovala pátou úroveň psychologické produktivity a plně plnila své úkoly. Koneckonců, hlavní věcí je konečný výsledek a pozitivní emoce spotřebitele.

17. března 2014 12:54

Mezi nimi, prostředky psychologického vlivu reklamy na spotřebitele, psychologové rozlišují následující: hypnóza, sugesce, napodobování, infekce, přesvědčování, obraz, „halo“ mechanismus, identifikace, technologie „25. rámce“, reklamní pořady v televizi, neurolingvistické programování, sociálně psychologické instalace. Řekněme pár slov o každém z nich.

1. Hypnóza. Lze jej použít v komerční i politické reklamě. Dříve byla hypnóza považována za speciální formu uměle navozeného spánku, nyní je tento koncept interpretován extrémně široce v souvislosti s rozvojem neurolingvistického programování. Nejvhodnějším prostředkem pro hypnózu může být televize, stejně jako stadiony plné lidí se „zázračným“ smýšlením (Chumak, Kashpirovsky).
2. Návrh... Je to hlavní psychologický fenomén v sebepropagaci (sugesci). Podle některých psychologů by měl být návrh chápán jako „přímý a neorganizovaný dopad jedné osoby (navrhovatel) na jinou (návrh) nebo skupinu (17). V televizi se návrhů dosahuje opakovaným zobrazováním videí v různé denní době.
3. Imitace... Někteří inzerenti se domnívají, že v reklamě metoda vytváření podmínek pro napodobování funguje nejúčinněji v případech, kdy inzerují to, co je pro člověka prestižní, co si koupí, aby byl jako slavný a populární člověk. Je například známo, že napodobují reklamu dětí. Častá změna jasných obrázků na obrazovce je přitahuje více než u jiných televizních pořadů. U dospělých je napodobování reklamního charakteru často určováno shodou toho, co vidí, s tím, co je podmíněno jeho hodnotovými orientacemi, motivací a potřebami, touhou být jako úspěšný autoritativní člověk.
4. Infekce. Mnoho psychologů definuje metodu infekce jako nevědomou, nedobrovolnou náchylnost jedince k určitým duševním stavům. V tomto případě jednotlivec nezažije úmyslný tlak, ale nevědomky asimiluje vzorce chování jiných lidí a poslouchá je. To platí zejména o reklamě v televizi, když je člověku ukázáno dobře upravené krásné lidi, kteří chtějí napodobovat. snažit se vypadat stejně. Fenomén infekce využívají také inzerenti při veřejných akcích, například na diskotékách, kdy se zvyšuje spotřeba tekutin (pivo, limonády).
5. Přesvědčení. Jedná se o široce používanou metodu založenou na zvyšování informací o inzerovaném produktu, na přehánění, na porovnávání výhod inzerovaného produktu s nevýhodami konkurenčních produktů na předem připravených otázkách a odpovědích, na demonstraci jedinečnosti nabízeného produktu.

Na základě experimentů prováděných výzkumnými pracovníky v oblasti reklamy bylo prokázáno, že reklama založená na přímém oslovení diváka, která se ho snaží přesvědčit ke koupi tohoto produktu, je spotřebiteli ceněna mnohem méně než reklama založená na dialogu. Ta druhá je nenápadná a snadno vnímatelná.

6. obraz (z francouzštiny nebo angličtiny. Obrázek - obrázek, vzhled). Někteří autoři knih o psychologii reklamy, například Feofanov O.A., do tohoto konceptu zahrnují psychofyziologické charakteristiky (smysl pro barvu, zvuk atd.), Ale většina z nich je nakloněna vidět v něm (30, s. 135) koncept prestiže. OA Feofanov (tamtéž), je toho názoru, že nejúčinnější reklama je ta, která k dosažení svých cílů využívá obraz celebrit, populárních lidí (hvězdy showbiznisu, divadla, kina). populární osoba, získává status prestiže, je důvěryhodnější.
7. Halo mechanismus. Velmi populární metoda ovlivňování podvědomí spotřebitele v reklamě. Používá se hlavně v místech osobního prodeje (supermarkety). V halách obchodů se zpravidla instalují takzvaní i-stolleri, tj. Objekty, modely, instalace atd., Přičemž se používají obrazy slavných osobností (zpěváků, herců atd.).
8. Identifikace... Psychologové připisují tento jev přímo osobnosti samotného spotřebitele. To znamená, že spotřebitel, když vidí inzerovanou postavu, někde ve svém podvědomí se staví na své místo a snaží se být jako on, jako by se s ním ztotožňoval. Tento jev je častěji vidět v reklamě na potraviny.
9. Technologie „25. snímek“. V dnešní době velmi populární reklamní metoda. Termín poprvé vytvořil na počátku 50. let James Vykeri, majitel výzkumné firmy Subliminal Projection Company. Podle něj 25. snímek upravený ve filmu ovlivňuje podvědomí člověka a může ho donutit koupit si to, co v tuto chvíli opravdu nepotřebuje. Tento argument byl později vyvrácen. Doposud je fenomén „25. rámce zmiňován s výhradami.
10. Reklamní pořady. Na jevišti připomínají známé talk show, trvají průměrně 5 až 30 minut. Při jejich provádění se používá příjem zrychleného projevu přednášejícího, který předvádí produkt.Rychlé tempo projevu přednášejícího zbavuje diváky příležitosti uvědomit si situaci psychologického vlivu, konzultovat s někým a přilákat jejich osobní minulé zkušenosti.
11. Neuro lingvistické programování (NLP). Ukázalo se to jako druh psychologické praxe na počátku 70. let 20. století. Jak to stojí? Část „neuro“ odráží myšlenku, že lidské chování pochází z neurologických procesů prostřednictvím orgánů zraku, sluchu, hmatu, čichu; Jazyková nebo lingvistická naznačuje, že používáme náš jazyk k organizaci myšlenek a ke komunikaci; „Programování“ je způsob, jakým organizujeme naše akční nápady, abychom dosáhli výsledků. NLP se zpravidla používá k psychoterapeutické léčbě (zbavování se špatných návyků, rozvíjení schopností atd.).

12. Sociálně psychologický postoj. Takový přístup vytváří určitý postoj spotřebitele k přenosu (televizní reklama, billboard atd.). Pokud uvedete pouze pozitivní argumenty týkající se reklamy, pak bude přístup spotřebitele vhodný. Naopak negativní hodnocení tvoří negativní názory.

Všechny výše uvedené metody naznačují, že reklama je manipulátor, který ovlivňuje lidskou psychiku a vede člověka k nákupu. V tomto ohledu psychologové dospěli k závěru o etických problémech vyplývajících z dopadu reklamy na spotřebitele. Doposud však nedospěli ke shodě, kdo může převzít odpovědnost za stanovení míry, forem a limitů psychologických vlivů v reklamě: jak a co může nebo nemůže ovlivnit spotřebitele. Tato otázka v oblasti psychologie reklamy proto zůstává otevřená.

Reklama je nedílnou součástí tak velkého procesu, jako je marketing, a hraje v ní možná nejdůležitější roli. Marketing, stejně jako reklama, je dnes považován za komunikační systém, který zahrnuje celou řadu technologií pro práci s klienty (viz příloha č. 8, obr. 3). Pamatujte, že reklama jako komunikační systém má specifickou strukturu (viz příloha P.32). Jsou to: psychologie vlastní reklamy (PS), psychologie reklamy (PR), psychologie propagandy (komerční, politické) (PP), psychologie marketingové komunikace (PMK).

Ten má zase poddruh: vztahy s veřejností (PR), pracovníci prodeje (PS), přímý marketing (DM), podpora prodeje (JV), ale než o nich budeme mluvit, je třeba poznamenat, že neexistoval žádný by byly reklamní koncepty. Pokud vezmeme v úvahu schéma (viz příloha str. 32), můžeme dojít k závěru, že vzhled zboží a v důsledku toho ceny vedly ke vzniku prodejního systému a poté ke vzniku celého systému marketingové komunikace. Ale marketing, na rozdíl od samotné reklamy, si nestanovuje za cíl prodávat to, co se vyrábí. Marketing je založen především na zájmech a potřebách samotných spotřebitelů. Účelem marketingu je tedy prozkoumat a uspokojit rozmanité potřeby člověka za účelem zisku. V tomto smyslu je reklama pouze prostředkem k dosažení marketingových cílů. Abychom je však mohli studovat, je nutná věda, která se nazývá psychologie reklamy. Je to ona, kdo studuje potřeby spotřebitelů, motivy jejich chování při nákupu konkrétního produktu, studuje psychologii životního stylu lidí.

Zvažme přímo komponenty komplexu marketingové komunikace (viz příloha č. 8, obr. 3).

1... Publikace (OL). Jeho hlavní rozdíl od tradiční komerční reklamy spočívá v tom, že PR akce jsou zaměřeny především na vytváření reklamního obrazu, značky, tj. Na práci s informacemi a proces formování názorů na zboží (služby).
2... Podpora prodeje. (SP) Jeden z výzkumníků reklamy, profesor I.I.Rozhkov (24, s. 37) píše, že podpora prodeje je činnost zaměřená na realizaci komerčních a kreativních nápadů, které často v krátké době stimulují prodej produktů nebo služeb inzerenta. Píše také, že účelem společného podniku je vytvořit v myslích spotřebitelů pocit velké hodnoty zboží označeného určitou ochrannou známkou. To se týká značky. Jinými slovy, jejím cílem je vytvořit pozitivní hodnocení produktu od spotřebitele.
3. Přímý marketing. Jeho primárním účelem je „udržovat důsledně směrovanou obousměrnou komunikaci s jednotlivými spotřebiteli nebo firmami, které nakupují nebo mají v úmyslu nakupovat určité zboží (24, s. 37). Jinými slovy, je nutné udržovat nepřímé spojení se spotřebitelem (společností, jednotlivcem), aby tento spotřebitel neztratil ze zřetele tento produkt a nebyl si vědom jeho existence. Tato metoda psychologové v oblasti reklamy také odkazují na politickou reklamu. Například blahopřání ke dni vítězství válečnému veteránovi jménem prezidenta Ruská Federace není nic jiného než přímý marketing.
4. Personální prodej (PS - osobní prodej). Osobní prodej zahrnuje všechny formy prodeje zboží, během nichž dochází k přímému kontaktu mezi prodávajícím a spotřebitelem. Může to být prodej v obchodě, na trhu, na ulici atd.

Když mluvíme o spotřebiteli, máme na mysli osobu s určitými potřebami. Co je potřeba? Psychologové to chápou jako objektivní potřebu něčeho, co může uspokojit celá skupina zboží (jídlo, informace atd.). Nyní se můžeme vrátit k typům těchto spotřebitelů.

Psychologové označují první typ jako aktivního spotřebitele, který ví, co chce, tj. Vědomě odkazuje na nadcházející nákup. Druhá zahrnuje spotřebitele s vědomými potřebami, ale možnost vzniku potřeb v bezvědomí je povolena. Jinými slovy, spotřebitel může kvůli tomu změnit názor jiný než důvodů. A třetí typ zahrnuje spotřebitele, který nemá specifické potřeby pro konkrétní produkt (službu) a neexistují pro to žádné vnitřní podmínky. To znamená, že můžeme dojít k závěru, že mechanismy psychologického vlivu na spotřebitele jsou založeny na hledání stávajících kupujících tohoto produktu nebo potenciálních spotřebitelů.

Když mluvíme o studiu potřeb spotřebitelů, máme na mysli celý problém, kterému čelí psychologové v oblasti reklamy. A vyžaduje řešení, stejně jako většina ostatních problémů, protože je mimo jiné hlavním řešením. Zde je důležité, aby psychologové oddělili vrozené od získaných potřeb; protože první nelze změnit, druhé lze ovlivnit. Psychologové však na tuto otázku nedávají jednoznačnou odpověď. Někteří lidé věří, že lidské potřeby jsou formovány reklamou, jiní - to potřebuje formovat reklamu jako takovou.

K poslední poznámce, psychologové v oblasti reklamního výzkumu, Leontiev A.N. byl představen koncept „objektivizace“, tj. ztělesnění vrozených lidských potřeb reklamou. Ale v řadě případů z takové „objektivizace“ nastává opačný efekt, než ve prospěch produktu, protože člověk, čerpající ze svých osobních minulých zkušeností nebo zkušeností jiných lidí, srovnávajících cenu a kvalitu produktu, je již opatrný při nákupu tohoto konkrétního produktu, v některých případech existují sociální a psychologické postoje, které již byly zmíněny dříve.

Jak již bylo uvedeno, reklama je celý komplex, který má určitou strukturu, tj. Typy. Jedním z těchto typů je psychologie reklamy a propagandy v médiích hromadné sdělovací prostředky... Propaganda je tedy také druh reklamní činnosti. Pojem „propagandističtí“ psychologové znamená „metodu psychologického ovlivňování populace prostřednictvím médií a komunikací“ (18, s. 256). Rozlišujte mezi komerční a politickou propagandou.

Jejich hlavní rozdíl mezi sebou spočívá v tom, že politická propaganda poskytuje nejen pozitivní hodnocení, ale také negativní, aby zničila konkurenta. Při identifikaci cílů propagandy je třeba poznamenat, že se podobá reklamě. Ve skutečnosti je komerční reklama a propaganda pouze různé formy reklamní komunikace. Hlavním účelem propagandy je vnucovat názory. Může být otevřený (projev člena strany k lidem) nebo skrytý (leták, brožura). Rozdíl mezi reklamou a propagandou spočívá v tom, že v tradiční komerční reklamě je třeba produkt otestovat, musíte si jej koupit, a propaganda uvádí seznam informací, na které člověk nikdy nenarazí.

Další důležitou významnou podobností mezi reklamou a propagandou je to, že v propagandě z ní vnucený názor dělá propagandistu, stejný účinek lze pozorovat i v reklamě, kdy se osoba, která koupila věc, stává inzerentem, podle profesora O. Feofanova, zvláštní role v propagandu hraje takzvaná institucionální reklama, tj. reklama ne na zboží nebo služby, ale na společnosti, které je vyrábějí. A dalším významným bodem je podle psychologů to, že reklama, podobně jako propaganda, často nemyslí na výhody inzerovaného produktu (v reklamě) a myšlenky (v propagandě), to znamená, že není vždy možné říci, že to nebo jiný nápad nebo produkt může uspokojit okamžité potřeby spotřebitelů. Propagandu lze často zaměňovat za politickou reklamu. Ale stále je to reklama, protože vytváří určitý pozitivní obraz konkrétního politika nebo strany.

Za tímto účelem byl představen celý koncept - tvorba obrazu (doslova - vytvoření obrazu, obrazu). Rozdíl mezi politickou reklamou a komerční reklamou spočívá v tom, že první se zaměřuje především na obsah, ve druhé - na formu. Ale politickou i komerční reklamu spojuje stejná myšlenka, což je to, že musíte dělat (říkat) ne to, co můžete, ale to, co lidé potřebují.

Prostředky psychologického vlivu na spotřebitele. Podívali jsme se na různé typy marketingové a reklamní komunikace, ale neřekli jsme, kam je umístit nejlépe. K tomu existují hromadné sdělovací prostředky (hromadné sdělovací prostředky) jako nejúčinnější prostředek ovlivnění reklamy na spotřebitele. V médiích existuje několik typů reklamy: televizní, rozhlasová a tisková reklama. Existují i \u200b\u200bjiná média, jako je venkovní reklama nebo reklama v dopravě, reklama na internetu. Televizní reklama je možná první z hlediska popularity mezi spotřebiteli. Oproti jiným druhům má několik výhod. Nejprve má velmi velké lidské publikum, které ovlivňuje téměř nepřetržitě; za druhé, má vysokou rychlost přenosu informací; za třetí, inzerent může vykonávat kontrolu nad reklamou (v jakém čase a v jaké frekvenci by se měla zobrazovat); začtvrté, televize pomocí barev, zvuku a pohybu obrazu poskytuje vysoký stupeň zapojení diváka do dění na obrazovce. Podle řady odborníků na studium reklamy vytváří televize symbolickou „realitu“, která vytváří situaci „vedle, ale ne společně“. S pomocí jazyka, vizuálních obrazů se z televize stává člověk účastníkem událostí odehrávajících se na druhé straně planety, což vede k fenoménu „spolehlivosti televizní události“ (20, s. 5).

Jedním z hlavních problémů, kterým dnes psychologové při studiu reklamy čelí, je problém vlivu televizní reklamy na diváky, na změny, ke kterým dochází pod jejich vlivem u jednotlivců i celé společnosti. Televizní reklama má často negativní důsledky, které ovlivňují děti a dospívající a mohou vyvolat pokus o sebevraždu nebo jakékoli duševní poruchy (hysterie, paranoia atd.), Které již byly zmíněny dříve. Této problematice se budeme věnovat podrobněji v poslední části naší práce, kdy hovoříme o vlivu reklamy na kulturu a společnost. Mezitím se vraťme k úvahám o následujících typech reklamy v médiích. Dalším typem je rozhlasová reklama.

Ve srovnání s televizní reklamou má řadu nevýhod, zejména můžeme slyšet pouze přenášené informace, ale nevidíme, ale rozhlasová reklama má také poměrně velké publikum posluchačů. V mnoha ohledech však pro televizní reklamu ztrácí. Účinnost reklamy proto závisí na zvukových vlastnostech: forma prezentace inzerovaného materiálu, zabarvení hlasu mluvčího, frekvence opakovaných rádiových zpráv.

Dalším typem reklamy v médiích lze nazvat reklamu v tisku (noviny, časopisy). Reklama v tisku se běžně dělí na reklamy a textové materiály (články, poznámky, zprávy, rozhovory atd.). Skupina amerických vědců (18) na základě provedených studií motivace čtenářů novin a časopisů a následně spotřebitelů reklam umístěných v tisku učinila několik důležitých závěrů:

1) Prostřednictvím novin lidé identifikují společnost jako celek:
2) Noviny (časopisy) pomáhají člověku, aby se necítil odříznut od vnějšího světa;
3) Autoritu novin (časopisů) posiluje přesvědčení, že na rozdíl od prostředků k šíření informací, které se opírají o prchavé slovo z úst (TV, rozhlas), je do určité míry zodpovědný za všechno tištěné a lze jej vždy napadnout;
4) Reklama v novinách (časopisech) je známá díky přímému kontaktu. Ve společnosti je hluboce zakořeněný názor, že novinová reklama je prakticky použitelná k okamžitému použití. Dalším typem mediální reklamy je venkovní reklama. Jedná se o nejstarší formu reklamy, která stále zůstává jednou z nejběžnějších v reklamě na zboží a služby.

Mezi fondy venkovní reklama můžeme jmenovat: billboardy, různé instalace světelné reklamy, elektronické tabule a noviny, „plazivá linka“, značky, značky, reklama v dopravě a další. Charakteristickým rysem venkovní reklamy je, že má stejně jako televizní reklama velké publikum, což zjednodušuje řešení úkolů, které jí jsou přiděleny - relativně levný a zároveň masivní kontakt se spotřebiteli reklamy. Od ostatních typů reklamy v médiích se odlišuje nedostatkem konkrétních cílová skupina uživatelé a neschopnost okamžitě sledovat jejich reakci na reklamu. Reklama v dopravě (tranzitu) - podtyp venkovní reklamy - je dobrá hromadně, to znamená, že se dostane ke každému, kdo je na ulici. Nevýhoda je stejná - absence konkrétní cílové skupiny spotřebitelů. Proto se pomocí reklamy na dopravu propaguje hlavně spotřební zboží. Taková reklama má oproti všem ostatním typům výjimečnou výhodu - nepřetržitý dopad na stejné publikum po dobu 10 až 20 minut nebo více během cesty. Existuje další typ reklamy - suvenýr - to jsou trička, pera, kalendáře, tašky se značkami výrobců zboží, které je na nich inzerováno. Fungují stejně jako vývěsky a cedule.

Ale před uvolněním inzerovaného produktu pro masy, to znamená v médiích a přímo na trh, reklamní psychologové vypracují plán, který by měl odpovědět na řadu důležitých otázek. Tento proces byl pojmenován mediální plánování... Mezi otázky tohoto druhu patří:

1. Kolik potenciálních kupujících by mělo reklamní sdělení oslovit?
2. Ve kterých konkrétních médiích by měla být reklamní zpráva umístěna?
3. Kolikrát za měsíc by je měl potenciální kupující vidět?
4. Kdy je nejlepší čas na zobrazení reklamy?
5. Jaký region nebo oblast je vhodné pokrýt reklamou?
6. Kolik peněz by mělo být přiděleno každému reklamnímu médiu?

Pokud byl tento plán vypracován správně a byly zohledněny všechny možné potřeby potenciálních kupců, jejich životní styl a další kritéria, pak úspěšná propagace produktu na trh a jeho spotřeba závisí na úspěšném plánu.