1 zákon poptávky znamená, že. Zákon poptávky a zákon nabídky. Sokolova Alexandra Valerievna

Poptávka (D - z angličtiny. poptávka) - ϶ᴛᴏ záměr spotřebitelů, zajištěný prostřednictvím plateb, koupit tento produkt.

Poptávka se vyznačuje svou velikostí. Pod poptávka (Qd) mělo by se rozumět množství zboží, které je kupující ochoten a schopen koupit za danou cenu v daném časovém období.

Přítomnost poptávky po jakémkoli produktu znamená souhlas kupujícího zaplatit za něj stanovenou cenu.

Cena nabídky - ϶ᴛᴏ maximální cena, kterou se spotřebitel zavazuje zaplatit při nákupu tohoto produktu.

Rozlišujte mezi individuální a agregovanou poptávkou. Individuální poptávka je poptávka konkrétního kupujícího po konkrétním produktu na daném trhu. Agregovaná poptávka - ϶ᴛᴏ celková poptávka po zboží a službách v zemi.

Výše poptávky je ovlivněna cenovými i necenovými faktory, které lze seskupit takto:

cena samotného produktu X (Px);
ceny náhradního zboží (Pi);
hotovostní příjem spotřebitele (Y);
vkus a preference spotřebitelů (Z);
očekávání spotřebitelů (E);
počet spotřebitelů (N)

Funkce poptávky charakterizující její závislost na zadaných faktorech bude vypadat takto:

Hlavním faktorem, který určuje poptávku, je cena. Vysoká cena zboží omezuje množství poptávky po daném zboží a pokles ceny vede ke zvýšení množství poptávky po něm. Z výše uvedeného vyplývá, že výše poptávky a ceny jsou nepřímo úměrné.

Na základě výše uvedeného docházíme k závěru, že existuje vztah mezi cenou a množstvím nakupovaného zboží, který je demonstrován na zákon poptávky: všechny ostatní věci jsou stejné (ostatní faktory ovlivňující poptávku se nemění), množství zboží, po kterém je poptávka prezentována, se zvyšuje s poklesem ceny tohoto zboží a naopak.

Matematicky je zákon poptávky následující:

kde Qd - výše poptávky po jakémkoli produktu; / - faktory ovlivňující poptávku; R - cena tohoto produktu.

Změnu hodnoty poptávky po konkrétním produktu způsobenou zvýšením jeho cen lze vysvětlit následujícími důvody:

1. Substituční účinek. Pokud se zvýší cena produktu, pokusí se jej spotřebitel nahradit podobným produktem (například pokud se zvýší cena hovězího a vepřového masa, zvýší se poptávka po drůbeži a rybách) Substitučním účinkem je změna struktury poptávky, která je způsobena poklesem nákupů vyšší ceny zboží a nahrazením jeho další komodity se stálými cenami, protože jsou nyní relativně levnější a naopak.

2. Efekt příjmu, což je vyjádřeno v následujícím textu: když cena stoupne, zdá se, že se kupující stává o něco chudší než předtím, a naopak. Pokud se například zdvojnásobí cena benzínu, ve výsledku budeme mít nižší reálný příjem a samozřejmě snížíme spotřebu benzínu a dalšího zboží. Důchodový efekt - změna struktury spotřebitelské poptávky způsobená změnou výnosu ze změn cen.

V některých případech jsou možné určité odchylky od přísné závislosti formulované zákonem poptávky: zvýšení ceny může být doprovázeno zvýšením množství poptávky a její pokles může vést ke snížení množství poptávky, zároveň je možné udržovat stabilní poptávku po nákladném zboží.

Tyto odchylky od zákona poptávky tomu neodporují: růst cen může zvýšit poptávku po zboží, pokud kupující očekávají jeho další růst; nižší ceny mohou snížit poptávku, pokud se v budoucnu očekává jejich další pokles; pořízení trvale drahého zboží je spojeno s touhou spotřebitelů výhodně investovat savingsa úspory.

Poptávka může být vynesena jako tabulka ukazující množství zboží, které jsou spotřebitelé ochotni a schopni koupit za dané období. Mimochodem, tato závislost se nazývá rozsah poptávky.

Příklad. Mějme stupnici poptávky odrážející stav věcí na trhu s bramborami (tabulka 3.1)

Tabulka 3.1. Poptávka brambor

Za každou tržní cenu budou spotřebitelé chtít koupit určité množství brambor. Když se cena za ni sníží, vzroste poptávka a naopak.

Na základě údajů můžete stavět křivka poptávky.

Osa X odložit částku poptávky (Q), podél osy Y - správná cena (R) Graf ukazuje několik možností pro hodnotu poptávky po bramborách v závislosti na jejich ceně.

Spojením těchto bodů získáme křivku poptávky (D), mající záporný sklon, což naznačuje nepřímo úměrný vztah mezi cenou a množstvím poptávky.

Na základě výše uvedeného docházíme k závěru, že křivka poptávky ukazuje, že zatímco ostatní faktory ovlivňující poptávku zůstávají beze změny, pokles ceny vede ke zvýšení hodnoty poptávky a naopak, což ilustruje zákon poptávky.

Obrázek č. 3.1. Křivka poptávky.

Zákon poptávky také odhaluje další rys - klesající mezní užitečnost, protože ke snížení objemu nákupů zboží nedochází pouze v důsledku zvýšení cen, ale také v důsledku nasycení potřeb kupujících, protože každá další jednotka stejného produktu má stále méně a méně užitečný účinek pro spotřebitele.

Věta. Zákon o zásobování

Nabídka charakterizuje ochotu prodejce prodat určité množství zboží.

Rozlišujte mezi pojmy: nabídka a hodnota nabídky.

Věta (S - sapply) - ϶ᴛᴏ ochota výrobců (prodejců) dodat na trh určité množství zboží nebo služeb za danou cenu.

Množství dodávky - ϶ᴛᴏ maximální počet zboží a služeb, které jsou výrobci (prodejci) schopni a ochotni prodat za určitou cenu, na určitém místě a v určitou dobu.

Výše nabídky by měla být vždy určena pro konkrétní časové období (den, měsíc, rok atd.)

Podobně jako u poptávky je velikost nabídky ovlivněna řadou cenových i necenových faktorů, mezi nimiž lze rozlišit:

cena samotného produktu X (Px);
ceny zdrojů (Pr), používané při výrobě zboží X;
technologická úroveň (L);
cíle společnosti (A);
výše daní a dotací (T);
ceny za související zboží (Pi);
očekávání výrobců (E);
počet výrobců zboží (N)

Pak funkce zásobování, postavená s ohledem na tyto faktory, bude mít následující podobu:

Nezapomeňte, že nejdůležitějším faktorem ovlivňujícím hodnotu nabídky je cena daného produktu. Příjmy prodejců a výrobců závisí na úrovni tržních cen, tedy čím vyšší je cena daného produktu, tím větší je nabídka a naopak.

Nabídková cena - ϶ᴛᴏ minimální cena, za kterou prodejci souhlasí s dodáním tohoto produktu na trh.

Za předpokladu, že všechny faktory, s výjimkou prvního, zůstanou nezměněny:

dostaneme zjednodušenou větnou funkci:

kde Q - hodnota dodávky zboží; R - cena tohoto produktu.

Vztah mezi nabídkou a cenou je vyjádřen v zákon o zásobování, jehož podstatou je v podstatě to množství nabídky, za jiných podmínek stejné, se mění přímo úměrně cenovým změnám.

Přímou reakci nabídky na cenu vysvětluje skutečnost, že výroba dostatečně rychle reaguje na jakékoli změny na trhu: když cena stoupne, producenti komodit využívají rezervní kapacity nebo zavádějí nové, což vede ke zvýšení nabídky. S vyloučením výše uvedeného přítomnost tendence k růstu cen přitahuje další výrobce do tohoto odvětví, což dále zvyšuje produkci a nabídku.

Nezapomeňte, že bude důležité říct ɥᴛᴏ krátkodobý ke zvýšení nabídky nedochází vždy bezprostředně po zvýšení ceny. Vše závisí na dostupných produkčních rezervách (dostupnost a pracovní vytížení zařízení, pracovní síly atd.), Protože rozšiřování kapacit a převod kapitálu z jiných průmyslových odvětví obvykle nelze provést v krátké době. Ale v dlouhodobý zvýšení nabídky téměř vždy následuje po zvýšení ceny.

Grafický vztah mezi cenou a objemem nabídky se nazývá křivka nabídky S.

Stupnice nabídky a křivka nabídky zboží ukazují vztah (všechny ostatní věci jsou stejné) mezi tržní cenou a množstvím jeho zboží, které chtějí producenti vyrábět a prodávat.

Příklad. Řekněme, že víme, kolik tun brambor mohou prodejci na trhu za týden nabídnout za různé ceny.

Tabulka 3.2. Nabídka brambor

Tato tabulka ukazuje, kolik položek bude nabízeno za minimální a maximální cenu.

Takže za cenu 5 rublů. za 1 kg brambor se prodá minimální množství. Za tak nízkou cenu mohou prodejci obchodovat s jinou komoditou, která je výnosnější než brambory. Jak cena roste, zvyšuje se také nabídka brambor.

Křivka dodávky je vynesena podle tabulky. S, což ukazuje, kolik výrobců zboží by prodalo za různé cenové hladiny R (obr. 3.2)

Obrázek č. 3.2. Křivka nabídky.

Změny v poptávce

Ke změně poptávky po produktu dochází nejen v důsledku změn jeho cen, ale také pod vlivem dalších, takzvaných „necenových“ faktorů. Pojďme si tyto faktory podrobněji prostudovat.

1. Hotovostní příjem pro spotřebitele. Pokud se zvyšuje peněžní příjem spotřebitelů, zvyšuje se také množství nakupovaného zboží a naopak, pokud se snižuje příjem kupujících, pak se objem nákupů snižuje za stejné ceny. Toto pravidlo platí pro běžné produkty.

Normální zboží - ϶ᴛᴏ zboží, jehož poptávka roste s růstem spotřebitelského příjmu.

Nižší komodita - výrobek, jehož poptávka klesá se zvýšením příjmu kupujících, mohou sem patřit levné nekvalitní věci, například levné klobásy, nekvalitní oblečení atd.

2. Ceny a dostupnost dalšího zboží a služeb, mezi nimiž jsou zaměnitelné (náhradní zboží) a doplňkové zboží (doplňkové zboží) Pro zaměnitelné zboží je charakteristické, že zvýšení ceny jednoho ze zboží vede ke zvýšení poptávky po jiném. Například růst cen masa by mohl zvýšit poptávku po rybách a poptávka po čaji by se mohla zvýšit, pokud káva nebude k dispozici všem segmentům populace. Je třeba říci, že u doplňkového zboží vede zvýšení ceny jednoho produktu k poklesu poptávky po druhém. Například zvýšení cen benzinu způsobí pokles poptávky po automobilech a zvýšení cen fotoaparátů povede ke snížení poptávky po fotografických filmech.

3. Chuti a preference spotřebitelů. Vývoj výroby, módy, kulturních a historických charakteristik ovlivňuje vkus a preference lidí. Je důležité vědět, že důležitou roli hraje také konkurence mezi spotřebiteli, psychologie nákupu (člověk se snaží koupit produkt, který si koupí všichni jeho známí) atd.

4. Očekávání kupujících. Rozlišuje se zde: očekávání a předpovědi související s možnými cenovými změnami (pokud se u některého produktu očekává zvýšení cen, pak ϶ᴛᴏ v současnosti způsobí zvýšení poptávky); očekávání a předpovědi související s vlivem necenového faktoru (například očekávání kvalitnějšího produktu)

5. Počet kupujících. Je zřejmé, že čím více lidí produkt konzumuje, tím vyšší je po něm poptávka. Zvýšení (snížení) počtu kupujících tedy způsobí zvýšení (snížení) poptávky.

6. Zvláštní faktory - deště zvyšují poptávku po deštnících, v zimě roste poptávka po lyžích a saních atd.

Při zvažování poptávky je nesmírně důležité rozlišovat mezi změnami ve výši poptávky a poptávce samotné.

Změna požadovaná množství nastane, když se změní cena daného produktu a je vyjádřena pouze pohybem podél bodů křivky poptávky (podél linie poptávky)

Necenové faktory způsobují změny v poptávka na zboží bez ohledu na jeho cenovou hladinu. Graficky může ϶ᴛᴏ vypadat takto: změna necenových faktorů způsobí posun křivky poptávky doleva nebo doprava, což ukazuje změnu množství nakupovaného zboží za stejnou cenu.

Zvýšení poptávky způsobené některým necenovým faktorem lze ukázat posunem celé křivky poptávky doprava a nahoru a pokles spotřebitelské poptávky bude ilustrován posunem křivky poptávky doleva a dolů (obrázek 3.3)

Obrázek č. 3.3. Posun křivky poptávky.

Změny nabídky

Na změnu nabídky i poptávky mají vliv jak cenové, tak necenové faktory. Když se změní cena produktu, další bod situace na trhu se bude pohybovat podél křivky nabídky, tj. Dojde ke změně velikost nabídky.

Necenové faktory ovlivňují změnu jako celek nabídnout funkce, jasně ϶ᴛᴏ lze reprezentovat jako posun křivky nabídky doprava - při zvýšení nabídky a doleva - při jejím poklesu (obrázek 3.4)

Obrázek č. 3.4. Posun křivky nabídky.

Podívejme se podrobněji na některé necenové faktory ovlivňující nabídku.

1. Výrobní náklady (nebo výrobní náklady) Pokud jsou výrobní náklady ve srovnání s tržními cenami nízké, pak je pro výrobce výhodné dodávat zboží ve velkém množství. Pokud jsou vysoké v poměru k ceně, firmy vyrábějí malá množství zboží, přecházejí na jiné výrobky nebo dokonce opouštějí trh.

Výrobní náklady jsou primárně určeny ceny ekonomických zdrojů: suroviny, materiály, výrobní prostředky, pracovní a technický pokrok. Je zcela jasné, že růst cen zdrojů má velký dopad na výrobní náklady a výkon. Například když v 70. letech. ceny ropy prudce vzrostly, ϶ᴛᴏ vedlo ke zvýšení cen energií pro výrobce, ke zvýšení jejich výrobních nákladů a ke snížení jejich nabídky.

2. Všimněte si, že výrobní technologie. Tento koncept spojuje vše od skutečných technických objevů a lepších aplikací stávajících technologií až po jednoduchou reorganizaci pracovního postupu. Vylepšování technologie vám umožňuje vyrábět více produktů s menším množstvím zdrojů. Všimněte si, že technický pokrok také vám umožňuje snížit množství zdrojů potřebných pro stejný objem vydání. Například výrobci dnes tráví mnohem méně času výrobou jednoho automobilu než před 10 lety. Pokrok v technologii umožňuje výrobcům automobilů profitovat z výroby více vozidel za stejnou cenu.

3. Daně a dotace. Daně a dotace budou fungovat různými směry: zvýšení daní vede k vyšším výrobním nákladům, zvýšení ceny výroby a snížení její nabídky. Snížení daní má opačný účinek. Dotace a dotace umožňují snížit výrobní náklady na náklady státu, a tím přispět ke zvýšení nabídky.

4. Ceny souvisejícího zboží. Nabídka na trhu do značné míry závisí na dostupnosti zaměnitelných a doplňkových produktů za dostupné ceny na trhu. Například použití umělých, levnějších než přírodních surovin vám umožňuje snížit výrobní náklady a tím zvýšit nabídku zboží.

5. Očekávání výrobců. Očekávání budoucích změn ceny produktu může také ovlivnit ochotu výrobce uvést produkt na trh. Například pokud výrobce očekává růst cen продукцию produktů, může dnes začít zvyšovat výrobní kapacitu v naději na následný zisk a vydržet u produktu, dokud se ceny nezvýší. Informace o očekávaném snížení cen mohou vést k momentálnímu zvýšení nabídky a ke snížení nabídky v budoucnu.

6. Počet producentů. Zvýšení počtu výrobců tohoto produktu povede ke zvýšení nabídky a naopak.

7. Zvláštní faktory. Například některé druhy produktů (lyže, válečky, zemědělské produkty atd.) Jsou do značné míry ovlivněny počasím.

1. Poptávka - ϶ᴛᴏ záměr spotřebitelů zabezpečený prostřednictvím plateb, koupit tento produkt. Míra poptávky je množství zboží, které je kupující ochoten a schopen koupit za danou cenu v daném časovém období. Podle zákona poptávky vede pokles ceny ke zvýšení objemu poptávky a naopak.

2. Nabídka - ϶ᴛᴏ ochota výrobců (prodejců) dodávat na trh určité množství zboží nebo služeb za danou cenu. Množství nabídky - ϶ᴛᴏ maximální množství zboží a služeb, které jsou výrobci (prodejci) ochotni prodat za určitou cenu v určitém časovém období. Podle zákona o dodávkách vede zvýšení ceny ke zvýšení množství dodávek a naopak.

3. Změny v poptávce jsou způsobeny jednak cenovými faktory - v tomto případě dochází ke změně hodnoty poptávky, která je vyjádřena pohybem podél bodů křivky poptávky (po linii poptávky), a necenovými faktory, které povedou ke změně samotné funkce poptávky. V grafu bude ϶ᴛᴏ vyjádřeno jako posun křivky poptávky doprava, pokud poptávka roste, a doleva, pokud poptávka klesá.

4. Změna ceny tohoto produktu má vliv na změnu hodnoty nabídky tohoto produktu. Graficky lze ϶ᴛᴏ vyjádřit pohybem po větě. Necenové faktory ovlivňují změnu celé funkce nabídky, jasně ϶ᴛᴏ lze reprezentovat jako posun křivky nabídky doprava - se zvýšením nabídky a doleva - s poklesem.

Úvod

2. Druhy poptávky

3. Faktory změn poptávky

4. Souhrnná poptávka

5. Pružnost poptávky

Závěr

Bibliografie

Úvod

V podmínkách tržních vztahů se střed ekonomické aktivity přesouvá k hlavnímu článku celé ekonomiky - podniku. Právě na této úrovni jsou vytvářeny všechny produkty potřebné pro společnost, jsou poskytovány různé služby. Podnik řeší otázky ekonomického využívání zdrojů, využívání vysoce výkonných zařízení a technologií. Zde se snaží snížit výrobní a prodejní náklady na minimum. To vše vyžaduje hluboké ekonomické znalosti. Ve skutečnosti v tržní ekonomice přežije pouze ten, kdo bude nejschopněji a nejschopněji určovat požadavky trhu, vytvářet a organizovat výrobu produktů, které jsou žádané, a poskytnout vysoký příjem vysoce kvalifikovaným pracovníkům.

Relevantnost tématu spočívá ve skutečnosti, že studium poptávky na dnešním trhu se stává prioritním úkolem při provozu podniku. Neustálé sledování poptávky a schopnost okamžitě reagovat na nejmenší změny v ní (tj. Flexibilita výroby) - to vše předurčuje přežití a úspěšný provoz podniku. V současné době je pro každou společnost důležitější, aby žádný produkt ani nevyráběla, ale aby jej prodala, aby si na svém produktu našla konkrétní mezeru na trhu. Proto v současné době zaujímá první role řada marketingových oddělení, která se přímo podílejí na prodeji a prodeji produktů, kteří vědí, co je poptávka a jak se v průběhu času mění.

Účelem abstraktu je studovat poptávku a zákon poptávky.

Na základě cíle jsou formulovány úkoly této práce:

1) definovat poptávku, analyzovat její křivku;

2) vysvětlit formulaci zákona poptávky;

3) vyjmenovat typy poptávky a faktory ovlivňující její změny;

4) analyzovat agregátní poptávku;

5) definovat pojem pružnosti poptávky.

1. Poptávka a její křivka. Poptávkový zákon

Poptávka je množství zboží, které kupující chce a může si koupit po určitou dobu (solventní potřeba). Objem poptávky nebo poptávky je třeba odlišovat od objemu nákupů. Objem poptávky je určen pouze chováním kupujících, objem nákupů určují kupující i prodávající.

Podstatou zákona poptávky je inverzní vztah mezi cenou produktu a poptávkou po něm, přičemž všechny ostatní věci jsou stejné, tj. Poptávka po produktu se zvyšuje, když cena za něj klesá, a naopak poptávka po produktu klesá, když cena za něj stoupá. Důvody pro existenci zpětné vazby mezi cenou a poptávkou jsou následující:

Čím nižší je cena, tím větší je sklon lidí, kteří si tento produkt dříve koupili, k dalšímu nákupu;

Nižší cena umožňuje lidem, kteří si dříve nemohli dovolit koupit tento produkt;

Nízká cena produktu vybízí kupující ke snížení spotřeby dražších náhradních produktů.

První dva důvody se nazývají příjmový efekt, to znamená, že pokles ceny zvyšuje kupní sílu populace. Druhý důvod se nazývá substituční efekt. Příjmový efekt a substituční efekt jsou kombinovány a vedou k tomu, že poptávka po produktu roste s poklesem jeho ceny. Proces výměny zboží na konkurenčním trhu má své vlastní zákony. Nacházejí se ve vlastnostech ekonomické reakce účastníků trhu na poměr množství vyměněného zboží a jejich cen. Jedním z nejdůležitějších zákonů, které „kontrolují“ proces komoditní výměny a stanovení cen na konkurenčním trhu, je zákon poptávky. Poptávka je alespoň koncept se dvěma hroty, který souvisí s množstvím nakupovaného zboží s jeho cenou. Zvláštnost zákona poptávky spočívá v inverzním vztahu mezi cenou a množstvím nakupovaného zboží: čím vyšší je cena, tím menší množství zboží kupují spotřebitelé. A naopak, pokud cena klesá, zvyšuje se počet nákupů tohoto produktu. Když se množství dané komodity na trhu zvýší, pak za jiných podmínek je její prodej možný pouze s klesající cenou. I sebemenší nedostatek zboží známého kupujícím na trzích způsobí tendenci k růstu jejich cen.

Zákon poptávky také odhaluje další důležitou vlastnost: postupné snižování poptávky kupujících. To znamená, že ke snížení počtu nákupů tohoto produktu nedochází pouze v důsledku zvýšení cen, ale také v důsledku nasycení potřeb. Přírůstek nákupu stejného produktu je zpravidla prováděn spotřebiteli v důsledku poklesu jeho ceny. Užitečný účinek takového zvýšení však má určitou hranici, jak se blíží, a to i při klesajícím cenovém trendu se nákupy zboží snižují. Tato vlastnost zákona poptávky je vyjádřena v klesající užitečnosti každého dalšího nákupu zboží se stejným názvem. Pro kupujícího je stále zřetelnější, že příznivý účinek spotřebitele z dodatečných nákladů na tyto nákupy klesá a ke snížení poptávky dochází i přes pokles cen. Zákon poptávky tedy popisuje dva nejdůležitější rysy trhu:

Inverzní vztah mezi cenou a nakoupeným množstvím zboží;

Postupný pokles poptávky po jakékoli komoditě vyměněné na trhu.

Poptávka označuje množství produktu, které jsou spotřebitelé ochotni a schopni koupit za určitou možnou cenu v určitém časovém období. Tento kvantitativní vztah mezi cenným a nakupovaným zbožím lze prezentovat ve formě stupnice poptávky, tj. tabulka, ve které jsou vyjádřeny parametry kupujícího týkající se nákupu zboží v určitém časovém období.

Mezi cenou a poptávkou existuje negativní nebo inverzní vztah. Ekonomové to nazvali zákonem poptávky. Podstata zákona spočívá v tom, že při nezměněných všech ostatních parametrech vede pokles cen k odpovídajícímu nárůstu poptávky a naopak.

Zákon poptávky je založen na dvou důvodech:

1) když cena produktu klesá, zlevňuje se ve srovnání s jinými produkty a jeho získání je relativně ziskové (substituční efekt);

2) při poklesu ceny chce spotřebitel koupit více zboží (efekt příjmu).

Zákon poptávky se nevztahuje na tři případy:

1) v případě protimonopolní poptávky způsobené očekávaným růstem cen;

2) na některé vzácné a drahé zboží (zlato, starožitnosti atd.), Které slouží k umístění peněz;

3) při změně poptávky po kvalitnějším a dražším zboží (změna poptávky z margarínu na máslo).

Funkce poptávky versus cena charakterizuje změnu poptávky od ceny produktu:

Q d \u003d f (R). (1)

Charakteristický vztah mezi cenou a nakoupeným množstvím, stejně jako tendence k postupnému snižování poptávky, lze ukázat na grafu ve formě křivky zvané „funkce poptávky“ (obr. 1). Na úsečce - počet zboží (Q) nebo možný objem jejich nákupu a na souřadnici - ceny tohoto zboží (P). Křivka dd v grafu je nejprve křivka se záporným sklonem, která je charakteristická pro inverzní vztah mezi cenovými proměnnými a množstvím nakupovaného zboží, které jej určuje. Zadruhé, plochý, klesající tvar křivky ilustruje postupný pokles poptávky popsaný výše a klesající užitečnost každého dalšího nákupu stejného zboží. Poptávka není nákup, ale příležitost.

P d

0 q A q B q C q D Q

Obrázek 1. - Graf poptávky - křivka dd

Tyto funkce specifické pro poptávku lze vysledovat pomocí několika libovolných bodů na křivce dd (A, B, C, D). Kterýkoli z těchto bodů odpovídá určité hodnotě dvou proměnných: ceně a počtu možných nákupů zboží za tuto cenu.

Při přechodu z jednoho bodu do jiného můžete najít pouze poměr inverzního vztahu mezi cenami a možnými nákupy. Bod A je nejvyšší cena a nejmenší množství zboží, které lze za tuto cenu koupit; bod B - mírně snížená cena, v důsledku čehož se zvýšil počet nákupů zboží atd. Je možné si představit proces pohybu po křivce poptávky v opačném směru: zdola nahoru, což ukazuje trend zvyšování cen a snižování počtu prodejů.

V průběhu tohoto pohybu nahoru nebo dolů podél bodů náležejících ke křivce dd se poptávka nezměnila a křivka, která ji popisuje, se nepohybovala. Poměr cen a množství zboží (kterému odpovídá ten či onen bod na křivce) se změnil, ale tyto změny neovlivnily poptávku. Pohyb po křivce poptávky z jednoho bodu do druhého ukazuje, jak změna jedné proměnné způsobí opačné změny jiné proměnné. Změny cen mění pouze objem možného nákupu a prodeje zboží a změna množství zboží na trzích způsobí opačný pohyb jejich cen: nedostatek zboží způsobí zvýšení cen a přítomnost přebytku zboží způsobí pokles cen.

Abychom pochopili důvody změny poptávky, je nutné analyzovat necenové faktory ovlivňující komoditní trhy a funkci spotřebitelské poptávky.

2. Druhy poptávky

Poptávka je potřeba prezentovaná na trhu a podporovaná penězi. V tomto ohledu nelze hovořit o efektivní poptávce, protože každá poptávka je ze své podstaty solventní, jinak je potřeba. Poptávka může být také definována jako touha a schopnost spotřebitele koupit produkt v konkrétním čase a místě.

Spotřebitelská poptávka je složitý jev skládající se z různých prvků s určitými ekonomickými, sociálními, demografickými a regionálními charakteristikami. To umožňuje rozlišovat poptávku podle řady charakteristik, což usnadňuje regulaci.

Tabulka 1. - Klasifikace poptávky

Na nákup zboží podle jemu dostupných finančních prostředků, které jsou určeny pro tento nákup. Poptávka odráží na jedné straně potřebu kupujícího po určitém zboží nebo službách, touhu koupit toto zboží nebo služby v určitém množství a na druhé straně schopnost zaplatit za nákup za cenu, která je v rozmezí „dostupného“.

Spolu s těmito zobecněnými definicemi je poptávka charakterizována řadou vlastností a kvantitativních parametrů, z nichž je třeba nejprve vyčlenit objem nebo velikost poptávka.

Z hlediska kvantitativního měření se poptávkou po produktu rozumí objem poptávky, což znamená množství daného produktu, které kupující (spotřebitelé) chtějí, jsou připraveni a mají finanční příležitost nakupovat po určité období za určité ceny.

Míra poptávky je množství zboží nebo služeb určitého druhu a kvality, které chce kupující koupit za danou cenu v určitém časovém období. Míra poptávky závisí na příjmu kupujících, cenách zboží a služeb, cenách náhradního zboží a doplňkového zboží, očekáváních kupujících, jejich vkusu a preferencích.

Necenové vlastnosti produktu

Ale kromě ceny, řada dalších faktorů, které se někdy nazývají necenové... Jedná se především o vkus spotřebitele, móda, výše příjmu (kupní síla), hodnota cen jiného zboží, možnost nahradit tento produkt jiným.

Poptávkový zákon

Poptávkový zákon - hodnota (objem) poptávky klesá s rostoucí cenou zboží. Matematicky to znamená, že existuje inverzní vztah mezi množstvím poptávky a cenou (ale ne nutně ve formě hyperboly představované vzorcem y \u003d a / x). To znamená, že zvýšení ceny způsobí snížení množství poptávky, zatímco snížení ceny způsobí zvýšení množství poptávky.

Povaha zákona poptávky není komplikovaná. Pokud má kupující určitou částku na nákup tohoto produktu, bude si moci koupit čím méně produktu, tím vyšší cena a naopak. Skutečný obraz je samozřejmě mnohem komplikovanější, protože kupující může přilákat další finanční prostředky, místo tohoto produktu koupit další -.

Necenové faktory ovlivňující poptávku:

Úroveň příjmů ve společnosti;
Velikost trhu;
Móda, sezónnost;
Dostupnost náhradního zboží (náhražek);
Inflační očekávání.

V řadě kurzů mikroekonomie je zákon poptávky formulován přísněji: Pokud se zvýšením příjmu vzroste poptávka po produktu, pak se zvýšením ceny daného produktu by poptávka po něm měla klesnout.

Tento pozměňovací návrh je dán existencí Giffenova zboží, jehož poptávka roste s rostoucími cenami. Ale pro drtivou většinu případů (kvůli vzácnosti produktů Giffen) je výše uvedený vzor platný.

Pružnost poptávky

Pružnost poptávky je ukazatel, který vyjadřuje výkyvy agregátní poptávky způsobené změnami cen zboží a služeb. Elastická je poptávka, která se vytváří za podmínky, že změna jejího objemu (v%) přesáhne procento poklesu cen.

Pokud jsou ukazatele klesajících cen a rostoucí poptávky, vyjádřené v procentech, stejné, tj. Zvýšení objemu poptávky pouze kompenzuje pokles cenové hladiny, pak se pružnost poptávky rovná jedné.

V případě, že míra poklesu cen překročí ukazatel poptávky po zboží a službách, je poptávka nepružná. V důsledku toho je pružnost poptávky ukazatelem míry citlivosti (reakce) spotřebitelů na změny ceny produktu.

Pružnost poptávky může být spojena nejen se změnou ceny produktu, ale také se změnou příjmů spotřebitelů. Proto se rozlišuje mezi cenovou a příjmovou pružností poptávky. Existuje také poptávka s jednotkovou pružností. Jedná se o situaci, kdy se příjmy i výše poptávky mění o stejné procento, takže celkový příjem zůstává při změně ceny konstantní.

Reakce spotřebitelů na změnu ceny produktu může být silná, slabá, neutrální. Každá z nich generuje odpovídající poptávku: elastická, nepružná, jednoduchá. Varianty jsou možné, když se ukáže, že poptávka je absolutně elastická nebo zcela nepružná.

Elasticita poptávky se měří kvantitativně pomocí koeficientu elasticity pomocí vzorce:

Ko - koeficient pružnosti poptávky
Q - procento změny objemu prodeje
P - procento změny ceny

Zpravidla existují produkty s různými cenovými elastičnostmi. Zejména chléb a sůl jsou příklady nepružné poptávky. Zvýšení nebo snížení cen pro ně obecně nemá vliv na výši jejich spotřeby.

Znalost míry pružnosti poptávky po produktu má velký praktický význam. Například prodejci produktu s vysokou pružností poptávky mohou snížit cenu, aby dramaticky zvýšili objem prodeje a dosáhli většího zisku, než kdyby byla cena produktu vyšší.

U zboží s nízkou elasticitou poptávky je taková cenová praxe nepřijatelná - s poklesem ceny se objem prodeje změní jen málo a nebude kompenzovat ušlý zisk.

U velkého počtu prodejců bude poptávka po jakémkoli produktu elastická, protože i mírné zvýšení ceny jedním z konkurentů donutí spotřebitele obrátit se na nákup s jinými prodejci, kteří nabízejí stejný produkt levněji.

Křivka poptávky

Graf poptávky (křivka poptávky) - vztah mezi tržní cenou produktu a peněžní hodnotou poptávky po něm.

Křivka poptávky ukazuje pravděpodobné množství produktu, které lze prodat v určitém čase a za určitou cenu. Čím pružnější je poptávka, tím vyšší může být cena produktu nastavena. Elasticita poptávky je reakce trhu na nedostatek produktu, možnost jeho nahrazení, cena konkurence, nižší ceny, neochota kupujících změnit své spotřebitelské návyky a hledat levnější zboží, zvýšení kvality zboží a přirozený nárůst inflace vůči dalším faktorům.

Vliv trhu

Všichni výrobci (prodejci) na trhu jsou spojeni návrhem: za nízkou cenu prodávající nabídne méně zboží nebo jej může držet, za vysokou cenu nabídne více zboží; pokud je velmi vysoká, pokusí se maximalizovat produkci. Takto se tvoří nabídková cena - maximální minimální cena, za kterou jsou prodejci připraveni prodat své zboží ...

Věta

Věta - schopnost a touha prodávajícího (výrobce) nabízet své zboží k prodeji na trhu za určité ceny. Tato definice popisuje návrh a odráží jeho podstatu z kvalitativního hlediska. Z kvantitativního hlediska je nabídka charakterizována její velikostí a objemem. Objem, hodnota nabídky je množství produktu (zboží, služeb), které prodávající (výrobce) chce, může a je schopen v souladu s dostupností nebo produktivními schopnostmi nabídnout k prodeji na trhu po určitou dobu za určitou cenu.

Stejně jako objem poptávky závisí i množství nabídky nejen na ceně, ale také na řadě necenových faktorů, včetně výrobních schopností (viz křivka výrobních schopností), stavu technologie, poskytování zdrojů, úrovně cen dalšího zboží a inflačních očekávání.

Zákon o zásobování

Zákon o zásobování - při zachování dalších faktorů se hodnota (objem) nabídky zvyšuje se zvyšující se cenou produktu.

Zvýšení hodnoty nabídky zboží se zvýšením jeho ceny je obecně způsobeno skutečností, že při stálých nákladech na jednotku zboží se zvýšením ceny roste zisk a výrobce (prodejce) se stává ziskovým prodávat více zboží. Skutečný obraz na trhu je složitější než toto jednoduché schéma, ale je zde vyjádřen trend.

Faktory ovlivňující nabídku:

1. Dostupnost náhradních produktů.

2. Dostupnost doplňkového zboží (doplňkového).

3. Úroveň technologie.

4. Objem a dostupnost zdrojů.

5. Daně a dotace.

6. Přírodní podmínky

7. Očekávání (inflační, sociálně-politická)

8. Velikost trhu

Pružnost nabídky

Pružnost nabídky - ukazatel, který reprodukuje změny v agregované nabídce, ke kterým dochází v souvislosti s růstem cen. V případě, že nárůst nabídky převyšuje růst cen, je cena charakterizována jako elastická (pružnost nabídky je větší než jedna - E\u003e 1). Pokud se nárůst nabídky rovná zvýšení cen, nabídka se nazývá jednotka a pružnost se rovná jedné (E \u003d 1). Když je nárůst nabídky menší než růst cen, vytvoří se takzvaná nepružná nabídka (pružnost nabídky je menší než jedna - E<1). Таким образом, эластичность предложения характеризует чувствительность (реакция) предложения товаров на изменения их цен.

Elasticita nabídky se vypočítá pomocí koeficientu elasticity nabídky podle vzorce:

K m - koeficient pružnosti nabídky
G - procento změny v množství nabízeného produktu
F - procento změny ceny

Elasticita nabídky závisí na takových faktorech, jako je zvláštnost výrobního procesu, doba výroby produktu a jeho zvláštnost pro dlouhodobé skladování. Zvláštnosti výrobního procesu umožňují výrobci rozšířit výrobu zboží, když cena stoupá, a když jeho cena klesá, přechází na výrobu dalších produktů. Nabídka takového produktu je flexibilní.

Elasticita nabídky závisí také na hodinovém faktoru, kdy výrobce není schopen rychle reagovat na cenové změny, protože dodatečná výroba produktu trvá dlouho. Například je téměř nemožné zvýšit výrobu automobilů za týden, i když se cena za ně může mnohonásobně zvýšit. V takových případech je nabídka nepružná. U produktu, který nelze dlouhodobě skladovat (například u produktů, které se rychle zhoršují), bude pružnost nabídky nízká.

Mnoho ekonomů identifikuje následující faktory měnící nabídku:

Změny výrobních nákladů na úkor cen zdrojů, změn daní a dotací, pokroku ve vědě a technologii, nových technologií. Nižší náklady umožňují výrobci uvést na trh více produktů. Zvýšení prvotních nákladů vede k opačnému výsledku - nabídka klesá.
Změny cen za jiné zboží, zejména pro náhražky zboží.
Individuální vkus spotřebitelů.
Perspektivní očekávání výrobců... Díky prognózám budoucího zvyšování cen mohou producenti snížit nabídku, aby mohli produkt brzy prodat za vyšší cenu, a naopak očekávání poklesu cen nutí producenty, aby se produktu co nejdříve zbavili, aby v budoucnu neutrpěly ztráty.
Počet producentů přímo ovlivňuje nabídku, protože čím více dodavatelů zboží, tím vyšší nabídka, a naopak, s poklesem počtu výrobců se nabídka prudce snižuje.

Křivka nabídky

Mu subjektivní teorie hodnot vede k rozlišení mezi prvky nabídky a poptávky na trhu. Matienso používá výraz „ soutěž„Popsat konkurenci na volném trhu. To sloužilo jako základ pro definici veřejného obchodování a soupeření mezi kupujícími a prodávajícími.

Kromě nabídky a poptávky zvažoval Matienso také další faktory ovlivňující definici férová cenaa popis takové variabilní morfologie trhu. V posmrtně publikovaném pojednání „ Komentář Ioannis Matienzo Regii senatoris in cancellaria Argentina Regni Peru in librum quintum recollectionis legum Hispaniae... - Mantuae Carpentanae: Excudebat Franciscus Sanctius, ”uvádí:

nadbytek nebo nedostatek zboží
množství kupujících a prodávajících
potřeba nějakého produktu
pracovní a výrobní náklady
transformace surovin
náklady na dopravu a opotřebení
hojnost nebo nedostatek peněz
geografické a povětrnostní faktory
subjektivní názor účastníků trhu
přítomnost nebo nepřítomnost monopolních struktur
čekání na budoucí stav všech výše uvedených faktorů

Výzkumník Oreste Popescu k tomuto seznamu poznamenává: „ Evropa nebyla ani připravena plodit takový poklad znalostí„V XVI. Století.

Popis

Tržní hospodářství lze chápat jako nekonečnou interakci nabídky a poptávky, kde nabídka odráží množství zboží, které jsou prodejci připraveni prezentovat k prodeji za danou cenu v daném čase.

Zákon o zásobování - ekonomický zákon, podle kterého se hodnota nabídky produktu na trhu zvyšuje se zvyšováním jeho ceny, přičemž všechny ostatní věci jsou stejné (výrobní náklady, inflační očekávání, kvalita produktu).

Zákon o zásobování ve skutečnosti říká, že za vysoké ceny se nabízí více zboží než za nízké. Představujeme-li nabídku jako funkci ceny na množství nabízeného zboží, charakterizuje zákon zásobování nárůst funkce nabídky v celé definiční oblasti.

Podobně, poptávkový zákon znamená, že kupující jsou ochotni koupit více zboží za nízkou cenu než za vysokou. Funkce poptávky jako funkce ceny množství nakupovaného zboží klesá v celé definiční oblasti

Příklady

Jídlo

Aby bylo možné obejít zákon nabídky a poptávky v Evropské unii, je nadprodukce ropy skladována ve skladech, v takzvané „hoře másla“ (německy. Butterberg ). Nabídka je tedy uměle uzavřena a cena zůstává stabilní.

Akcie, měna, finanční pyramidy

Může existovat silná poptávka po akciích obchodovaných a nakupovaných na burze, protože podniky převádějí část svých zisků na akcionáře ve formě dividend. Když nabídka převyšuje poptávku (počet prodejců se zvýšil nebo již není kupujících), cena klesá. Cena se zpravidla po pohybu v jednom ze směrů udržuje na určité úrovni. Dividendy nadále tečou i po přechodu do rovnováhy a po poklesech, takže poptávka po akciích se dříve či později oživí.

Devizové transakce nemají interní výnosy ve formě dividend, slev nebo úroků. Poptávku a nabídku měn pro směnárenské operace netvoří obchodníci, ale podniky a finanční organizace, které ke své hlavní činnosti potřebují směnu.

Mechanismus trhu - je mechanismus propojení a interakce hlavních prvků trhu - poptávky, nabídky, ceny a hlavního trhu.

Tržní mechanismus funguje na základě ekonomických zákonů. Změna poptávky, změna nabídky, změna, hodnota, užitek a zisk. umožňuje uspokojit pouze ty a společnosti, které jsou vyjádřeny prostřednictvím poptávky.

Poptávkový zákon

Poptávka Je potřeba rozpouštědla pro produkt nebo službu.

Hodnota poptávky Je to množství a které jsou kupující ochotni koupit v danou dobu, na daném místě a za dané ceny.

Potřeba určitého dobra implikuje touhu vlastnit zboží. Poptávka předpokládá nejen touhu, ale také možnost získat ji za ceny existující na trhu.

Druhy poptávky:

(Poptávka po výrobě)

Faktory ovlivňující poptávku

Míru poptávky ovlivňuje obrovské množství faktorů (determinantů). Poptávka závisí na:

použití reklamy
módy a chutí
očekávání spotřebitelů
změny environmentálních preferencí
dostupnost zboží
příjmy
užitečnost věcí
cena stanovená pro vyměnitelné zboží
a také záleží na velikosti populace.

Nazývá se maximální cena, kterou jsou kupující ochotni zaplatit za určité množství daného produktu nebo služby za cenu poptávky (označit)

Rozlišovat exogenní a endogenní poptávka.

Exogenní poptávka - je to takový požadavek, jehož změny jsou způsobeny vládními zásahy nebo zavedením jakýchkoli sil zvenčí.

Endogenní poptávka (domácí poptávka) - vytvořené ve společnosti kvůli faktorům, které v této společnosti existují.

Vztah mezi množstvím poptávky a jejími určujícími faktory se nazývá funkce poptávky.
Ve své nejobecnější podobě je napsán následovně Kde:

Pokud jsou všechny faktory určující množství poptávky považovány za nezměněné pro dané časové období, pak můžeme přejít od funkce obecné poptávky k funkce cenové poptávky: ... Je vyvoláno grafické znázornění funkce poptávky z ceny na rovině souřadnic křivka poptávky (obrázek níže).

Změny na trhu spojené s kvantitativní nabídkou produktu vždy závisí na ceně stanovené pro tento produkt. Mezi tržní cenou produktu a množstvím, po kterém je poptávka prezentována, vždy existuje určitý poměr. Vysoká cena zboží omezuje poptávku po něm, pokles ceny tohoto produktu obvykle charakterizuje zvýšení poptávky po něm.

Zvažte obsah zákon poptávky a určit povahu vztahu mezi cenou a poptávkou.

Výměna zboží na konkurenčním trhu podléhá určitým zákonům. Projevují se ve zvláštnostech ekonomické reakce účastníků trhu na poměr množství vyměněného zboží a jeho cen. Jedním z nejdůležitějších ekonomických zákonů, který odráží vzorce procesů komoditní výměny a tvorby cen na konkurenčním trhu, je poptávkový zákon.

Tento zákon vám umožňuje pochopit podstatu fungování tržní ekonomiky. odráží logika chování kupujících na trhu.

uvádí, že když za jiných podmínek, čím vyšší je cena produktu, tím menší je po něm poptávka (tj. čím méně spotřebitelů nakoupí zboží). Naopak, pokud cena klesá (například z P1 na P2), zvyšuje se počet nákupů tohoto produktu (například z Q1 na Q2). Působení zákona poptávky lze znázornit ve formě grafu.

Postava: 1.

Podstata zákona poptávky se projevuje v inverzní vztah mezi cenou a množstvím zakoupeného zboží.

Poptávka je koncept se dvěma hroty, který spojuje množství získaného zboží s jeho cenou.

Když se objem jednotek dané komodity na trhu zvýší, pak za jiných okolností je prodej možný pouze s klesající cenou. Nezanedbatelný nedostatek produktů známých kupujícím způsobí na trzích tendenci ke zvýšení jejich hodnoty.

Odráží také další důležitou vlastnost tržního chování kupujícího: postupný pokles její poptávky... To znamená, že ke snížení objemu nákupů tohoto produktu dochází nejen v důsledku zvýšení cen, ale také v důsledku saturace potřeb.

Nárůst nákupu stejného produktu zpravidla provádějí spotřebitelé v důsledku snížení jeho nákladů. Známý účinek takového zvýšení je však omezit, jak se blíží, i při dalším poklesu cen zboží klesá objem jeho nákupů.

Tento rysem zákona poptávky najde výraz v klesající užitečnost každý další nákup produktu se stejným názvem. Pokles v užitečný spotřebitelský efekt z dodatečných nákladů na tyto nákupy a dochází k poklesu poptávky, a to i přes pokles ceny.

Ve většině situací na trhu je dodržován zákon poptávky. Existuje však řada účinky (Giffenův efekt, účinek spojení s většinou, snobský efekt, Veblenův efekt), ve kterém je porušena logika tohoto zákona.

Porozumění obsahu zákon poptávky umožňuje podnikatelům rozvíjet ty nejziskovější cenová politika.

Takto, poptávkový zákon popisuje dva kritické funkce trhu:

Inverzní vztah mezi cenou a nakoupeným množstvím zboží;

Postupný pokles poptávky po jakékoli komoditě vyměněné na trhu.