Գովազդային արշավները vk- ում: «VKontakte» նպատակային գովազդ. Ուղեցույց, խորհուրդներ, ակնարկներ: Ընտրեք գովազդի թեման

Երկու փաստ: Նախ. VKontakte- ն ամենատարածված սոցիալական ցանցն է Runet- ում: Երկրորդ. Ցանցը ունի բազմաթիվ հակասություններ VKontakte գովազդի վերաբերյալ, թե որքանով է դա անարդյունավետ:

Պարզ եզրակացությունն իրեն հուշում է. Բոլորից հեռու կարող է ճիշտ զրոյից նպատակային արշավ կազմակերպել: Այս գրառման մեջ ես փորձեցի բացահայտել VKontakte գովազդային հաշվի բոլոր նրբությունները և չիպերը, որպեսզի նույնիսկ նորեկը կարողանա արդյունավետ թիրախավորել:

Որտեղ սկսել:

Որոշեք թիրախային լսարանի վերաբերյալ

Վերցրեք համապատասխան տվյալները Yandex.Metrica- ից կամ Google Analytics- ից (ձախ ցանկի «Հանդիսատես» ներդիրը): Եթե \u200b\u200bթիրախային լսարանի մասին տեղեկատվություն չկա, ապա անհրաժեշտ է վարկած ստեղծել, թե ով կարող է լինել ձեր հավանական գնորդը:

Երբ որոշել եք թիրախային լսարանը, ընտրեք գովազդ տեղադրելու տարբերակները: Դուք գովազդելու եք ձեր VKontakte համայնքը, կամ օգտվողներին կուղղեք կայք ՝ փոխարկման:

Հաջորդը ՝ ստեղծեք ընդհանուր բյուջե գովազդային արշավի համար: Նաև համոզվեք, որ թեստային բյուջե կազմեք, քանի որ առանց թեստի չեք կարող արշավ անցկացնել: Նախ անհրաժեշտ է ստուգել հանդիսատեսին, պաստառները և բոլոր պարամետրերը: Հիշեք, որ թեստավորումը տևում է առնվազն 2-3 օր:

Ինչպե՞ս հաշվարկել բյուջեն:

Հաշվարկելու համար հարկավոր է իմանալ այն բանաձևերը և ցուցիչները, որոնք օգտագործվում են նպատակային գովազդի մեջ.

• CPC - վճարում յուրաքանչյուր կտտոցի համար;
• CTR - clickthrough տոկոսադրույքը, որը սահմանվում է որպես սեղմումների հարաբերակցությունը տպավորությունների հարաբերակցությանը, որը չափվում է որպես տոկոս;
• CPM - տպավորությունների համար վճարում (VKontakte, որը դուք վճարում եք 1000 տպավորությունների համար);
• CR- ը փոխարկման փոխարժեքն է:

Բյուջեն հաշվարկելու համար կարող եք օգտագործել երկու բանաձև ՝ կախված նրանից, թե որ տեսակի վճարման եք օգտագործել:

1. Բյուջե \u003d 1000 տպավորությունների արժեք (CPM) / 1000 x տպավորություններ:
2. Բյուջե \u003d մեկ սեղմման արժեք (CPC) x կտտոցների քանակը:

Որտե՞ղ կարող եմ ստանալ անհրաժեշտ CTR ՝ հաշվարկելու համար: Եթե \u200b\u200bսա ձեր առաջին արշավն է, օգտագործեք VKontakte- ի միջին արժեքը (թրեյներների համար `0,03%, ժապավենի համար` մի փոքր ավելի բարձր): Ապագայում վերցրեք անցկացված արշավների թվաբանական միջինը:

Նաև հաշվարկների համար ձեզ հարկավոր են հետևյալ բանաձևերը.

1. Տպավորություններ \u003d կտտացնում / CTR:
2. CTR \u003d կտտացնում / տպավորություններ:
3. Սեղմումներ \u003d տպավորություններ x CTR:
4. Արժեքը 1000 տպավորությունների համար (CPM) \u003d տպավորությունների բյուջե / համարը x 1000:
5. Արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցի համար (CPC) \u003d բյուջեի / կտտացման քանակի:
6. CR (փոխակերպման փոխարժեք) \u003d փոխարկումների / կտտությունների քանակ:

Քննենք մի օրինակ.

Ներկայացնել

Մեր բաժանորդները միշտ ավելին են ստանում:

Երբ հաշվարկել եք ամեն ինչ, կարող եք գնալ VKontakte գովազդային գրասենյակ և ստեղծել պաստառներ և թիրախավորում:

Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք այլ կերպ վարվել: Նախ, գնացեք գովազդային գրասենյակ, ստեղծեք մոտավոր թիրախավորում ՝ հասկանալու համար, թե ինչ մոտավոր ծախսեր կունենաք կտտոցների կամ տպավորությունների համար, որից հետո կատարեք բոլոր հաշվարկները և սկսեք ստեղծել պաստառներ և նրբանկատ թիրախավորում:

Ինչպե՞ս սահմանել գովազդի արժեքը:

Փաստորեն, հանդիսատեսի բոլոր պարամետրերը ազդում են գովազդի արժեքի վրա: Գոնե մեկի փոփոխությունը հանգեցնում է ընդհանուր գումարի փոփոխության: VKontakte- ը միշտ ցույց է տալիս ձեր պարամետրերին համապատասխանող նպատակային լսարանի հասանելիությունը և առաջարկվող գինը գովազդային վահանակի աջ անկյունում:

1. Ներքևի գիծ: Այս գնով դուք կարող եք հասնել հանդիսատեսի մոտավորապես 70% -ի:
2. Վերին կապված: Այս գնով դուք կարող եք հասնել հանդիսատեսի ավելի քան 90% -ի:

Անհնար է հասնել ամբողջ լսարանի 100% -ի: VKontakte- ի ոչ բոլոր օգտվողները պարբերաբար մտնում են ցանց, ինչը նշանակում է, որ նրանք կարող են տեսնել ձեր գովազդը:

Ինչ ընտրել. Վճարել մեկ կտտոցի կամ տպավորության համար:

Ամեն ինչ կախված է կոնկրետ գովազդային արշավից. Շատ գործոններ ազդում են վճարման եղանակի վրա: Բայց եթե դուք պարզապես սկսում եք թիրախավորումը տիրապետել, խորհուրդ եմ տալիս ընտրել յուրաքանչյուր կտտոցի դիմաց վճարը: Այսպիսով, դուք կվճարեք միայն հատուկ գովազդի կտտացման համար: Եթե \u200b\u200bնախընտրում եք վճարել 1000 տպավորությունների համար, եթե թիրախավորումն աղքատ է, ռիսկի եք ենթարկում բյուջեի արտահոսքը:

Համոզվեք, որ սահմանեք բոլոր գովազդների սահմանները: Սա կպաշտպանի ավելորդ վճարներից և կօգնի վերահսկել բյուջեն:

Ինչպե՞ս աշխատել VKontakte գովազդային հաշվի հետ:

Կտտացրեք «Թիրախավորված գովազդներին» և ընտրեք «Ստեղծեք գովազդներ»:

Դիտարկենք գովազդ տեղադրելու երեք հիմնական տարբերակ (VKontakte- ն առաջարկում է նաև գովազդներ VKontakte հավելվածում, բայց սա առանձին գրառման թեմա է).

1. Համայնք.
2. Համայնքային պաշտոն:
3. Արտաքին կայք:

1. Համայնքների գովազդ

Կտտացրեք «Համայնք» և բացվող պատուհանում ընտրեք այն խումբը կամ էջը, որը ցանկանում եք գովազդել: Կտտացրեք Շարունակել:

Համայնքները խթանելու համար կարող եք օգտագործել չորս գովազդային ձևաչափեր.

1. Պատկեր և տեքստ:
2. Մեծ պատկեր:
3. Համայնքների խթանում:
4. Հատուկ ձևաչափ:

Բոլոր ձևաչափերը, բացառությամբ հատուկի, օգտագործողին կցուցադրվեն ձախ կողմում `կառավարման վահանակի տակ: Հետևաբար, գովազդի այս տեսակը, որը կոչվում է նաև TGB - տեքստային-գրաֆիկական բլոկ, հասանելի է միայն աշխատասեղանի համար: Այս ձևաչափերով գովազդները ունեն ընդհանուր աճուրդ:

Պատկեր և տեքստ

Գովազդի ձևաչափը.

• վերնագիր - մինչև 33 նիշ;
• նկարագրություն - մինչև 70 նիշ;
• պատկեր - չափը 145x80 պիքսել:

Գովազդների այս ձևաչափը հաճախ օգտագործվում է այն դեպքում, երբ մեկ նկարը բավարար չէ, դուք պետք է ավելացնեք գովազդվող օբյեկտի նկարագրությունը: Առաջարկվում է օգտագործել գործողության կանչ, որպեսզի ոչ միայն օգտագործողին տեղեկացնեն, այլև մարդկանց խրախուսեն սեղմել գովազդը `անհրաժեշտ գործողություններ կատարելու համար. Միանալ համայնքին, գնել ապրանքներ և այլն:

Մեծ պատկեր

Գովազդի ձևաչափը.

• վերնագիր - մինչև 33 նիշ;
• պատկեր - չափը 145x165 պիքսել:

Եթե \u200b\u200bդուք օգտագործում եք այս տեսակի գովազդը, կարևոր է գտնել ճիշտ նկարներ, քանի որ անձը նախևառաջ ուշադրություն է դարձնում պատկերի վրա: Այս ձևաչափով նկարը գովազդի հիմքն է: Նման պաստառներն ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում:

Համայնքների խթանում

Գովազդի ձևաչափը.

• Պատկեր - չափը 145 145 պիքսել:
• Վերնագիրը անփոփոխ է: Ձեր համայնքի անունը ավտոմատ կերպով քաշվում է այստեղ: Բայց եթե անունը 33 նիշից ավելի է, տեքստը կտրված է: Երբեմն այս ձևաչափով համայնքային գովազդի համար խորհուրդ է տրվում ժամանակավորապես փոխել անունը ավելի կարճ, որպեսզի գովազդը լավ տեսք ունենա:
• Բաժանորդների թիվը:
• Բաժանորդագրվել կոճակը:

Theուցանիշում նշվում է նաև, թե ձեր համայնքի քանի բաժանորդ կա, բայց տվյալները կլորացված են: Բացի այդ, կա «Բաժանորդագրվել» կոճակը, որպեսզի օգտագործողը մեկ սեղմումով կարողանա դառնալ համայնքի անդամ, բացառելով լրացուցիչ քայլը `համայնքին անցնելը: Բայց եթե նոր եք սկսել խթանել ձեր համայնքը և դրանում շատ մասնակիցներ չկան, բաժանորդների թվի այս նշումը կարող է հետ մղել օգտվողներին:

Հատուկ ձևաչափ

Համայնքի հատուկ գովազդի ձևաչափը սահմանվում է որպես առանձին աճուրդ: Այս գովազդները մրցակցում են միայն նույն ձևաչափի այլ համայնքների գովազդների հետ: Հատուկ ձևաչափի գովազդը հայտնվում է Լրահոս օգտվող VKontakte.

Գովազդային համայնքների համար հատուկ ձևաչափ օգտագործելու դեպքում պատկերը պետք է ունենա հակապատկեր ֆոն, այսինքն ՝ ֆոնի և սպիտակի թեթև երանգների օգտագործումն անընդունելի է:

Գովազդի ձևաչափը.

• պատկեր - չափը 256 × 256 պիքսել;
• վերնագիր - անփոփոխ, ձեր համայնքի անվանումը ինքնաբերաբար հանվում է. ըստ լռելյայն, վերնագիրը կարող է տեղավորել միայն 33 նիշ, բայց իրականում անունը կրճատվում է մինչև 15 նիշ;
• բաժանորդների թվի նշումը:

2. Համայնքների փոստային գովազդ

Վերջերս VKontakte- ն ավելացրեց նոր գործիքատուփ. Այժմ կարող եք գովազդել ոչ միայն ձեր համայնքի հատուկ հաղորդագրությունները, այլև թաքնված հաղորդագրություններ կազմել: Վերջինս գովազդվելու է օգտագործողի լրատվական հոսքում, բայց չի հրապարակվելու համայնքում:

Ինչ ընտրել, կախված է ձեր նպատակներից: Օրինակ, եթե մոտ ապագայում միայն մեկ գրառում ունեք կարևոր տեղեկատվությամբ, կարող եք այն տեղադրել համայնքում, այնուհետև գործարկել գովազդային արշավ.

Եթե \u200b\u200bձեզ հարկավոր է գովազդել մի շարք ապրանքների, բայց չեք ցանկանում խցանել համայնքի կերակրումը, ապա օգտագործեք թաքնված հաղորդագրություններ: Բացի այդ, մեկ թիրախային լսարանի համար կարող եք ստեղծել ոչ թե մեկ, այլ մի քանի բաներ ՝ թեստավորում անցկացնելու համար: Այս դեպքում թաքնված հաղորդագրությունները նույնպես հարմար են:

Եթե \u200b\u200bհամայնքում առկա գրառման համար գովազդ եք ստեղծում, պարզապես պատճենեք և տեղադրեք այս հաղորդագրության հղումը դատարկ պատուհանի մեջ և կտտացրեք Շարունակել: Գովազդի համար նպատակային բոլոր պարամետրերը կբացվեն:

Եթե \u200b\u200bՁեզ անհրաժեշտ է թաքնված գրառում, կտտացրեք «Ստեղծել մուտքը», ընտրեք այն համայնքը, որի համար կստեղծեք գովազդ և սկսեք նախագծել գրառում:

Նման գովազդներ ստեղծելու համար հարկավոր է կապել այն էջի էջը, որտեղ ցանկանում եք օգտատերեր բերել: Դոմեյնը ինքնաբերաբար քաշվելու է: Կտտացրեք Շարունակեք և շարունակեք գովազդը ստեղծելու համար:

• մեծ պատկեր;
• պատկերն ու տեքստը:

Երբ որոշեք ձեր ստեղծագործական և հիանալի գովազդը կազմելը, կարող եք սկսել թիրախավորել:

Սահմանեք թիրախավորման տարբերակները

Նախևառաջ ընտրեք գովազդի թեման և այն ենթաբաժինը, որին վերաբերում է ձեր գովազդը: Կարող են լինել մի քանի ենթաբաժիններ: Այս պարամետրերը լրացվում են մոդերատորների համար: Այն, ինչ ընտրում եք այստեղ, չի ազդում ձեր լսարանի կայանքների վրա: Գովազդի որոշ տեսակների համար պետք է նշվեն նաև տարիքային սահմանափակումները:

Հետագա բոլոր պարամետրերը արդեն վերաբերում են այն հանդիսատեսին, որը դուք ընտրում եք գովազդներ ցուցադրելու համար:

1. Օգտագործողների աշխարհագրություն

Որոշ բնակավայրեր գովազդից հեռացնելու համար անհրաժեշտ է «Բացառություն» սյունակը: Օրինակ, դուք ընտրում եք լայն թիրախավորում ամբողջ Ռուսաստանում, բայց բացառում եք Մոսկվան և Սանկտ Պետերբուրգը:

«Մարզեր», «Մետրոյի կայաններ», «Փողոցներ» սյունակներում կարող եք նշել որոշակի վայրեր, որտեղ օգտվողները կտեսնեն գովազդը: Օրինակ ՝ Դուք գովազդում եք խանութ, որը գտնվում է Մոսկվայի Ակադեմիական Շրջանում: Որպես հավանական գնորդներ, դուք կարող եք համարել տարածքի բնակիչները:

2. Ներկաների ժողովրդագրությունը

Ընտրեք թիրախային լսարանի սեռը և տարիքը: Համապատասխան տվյալները վերցված են օգտագործողի էջերից: Բայց ոչ բոլորն են լրացնում իրենց մասին ամբողջական տեղեկատվությունը, հետևաբար, ընտրելով, օրինակ, թիրախավորելով 25-35 տարեկան կանանց, հաշվի չեք առնում այն \u200b\u200bկանայք, ովքեր չեն նշել իրենց սեռը կամ տարիքը: Թիրախային լսարանին ավելի ճշգրիտ կարգաբերելու համար խորհուրդ է տրվում օգտագործել այլ պարամետրեր:

Ծննդյան տարեդարձի տարբերակը կարող է օգտակար լինել որոշ ապրանքների և ծառայությունների համար: Այսպիսով, դուք կարող եք առաջարկել շուտով ծննդյան տարեդարձ ունեցող մարդկանց նվերներ գնել հատուկ զեղչով: Կան դեպքեր, երբ նման պարամետրը իսկապես աշխատել է:

Կանանց անուններն ու քաղաքները հասցեագրող Nescafe- ի արշավը ամսական ստանում է ավելի քան 1 միլիոն դիտում:

Օգտագործողը ինքնուրույն ընտրում է ընտանեկան կարգավիճակը: Այս տարբերակը կարող է օգտագործվել նաև հաջողությամբ: Օրինակ, եթե աղջկա առաջարկ է արվել, նա փոխում է իր ընտանեկան կարգավիճակը «ներգրավված» և անմիջապես սկսում է գովազդ տեսնել: հարսանյաց զգեստներ, ոճաբաններ, լուսանկարիչներ:

3. Օգտագործողի հետաքրքրություններ

Այս բլոկում կազմաձևվում են տարբեր հետաքրքրություններ: Յուրաքանչյուր գովազդի համար կարող եք ընտրել հետաքրքրություններից մեկը և հետևել արձագանքին կամ միավորել պարամետրերը ՝ թիրախային լսարանին նեղացնելու համար: Բայց շատ մի՛ նեղացրեք հանդիսատեսին: Եթե \u200b\u200bընտրեք երկու կամ ավելի պարամետրեր, ապա միայն այն օգտվողները, որոնք միանգամից համապատասխանում են բոլոր ընտրված պարամետրերին, և ոչ թե դրանցից որևէ մեկին, կընկնեն ձեր թիրախավորումը:

Հետաքրքրությունների պարամետրը հոբբի է, որը օգտվողը նշում է իր էջում: Բազմաթիվ հետաքրքրություններ կան, սկսեք դաշտում ցանկալիը մուտքագրել և ինքնաբերաբար խստացվի, եթե ցանկում կա:

Հուշում. Հիշեք, որ օգտվողները հեռու են միշտ իրենց շահերը լրացնելուց: Եվ եթե դրանք լրացնում են, ապա հետագայում նրանք կամ դրանք չեն փոխում, կամ դա անում են շատ հազվադեպ: Հետևաբար, հետաքրքրության թիրախավորումը միշտ չէ, որ կարող է բերել ակնկալվող արդյունքներ:

Ավելի լավ է օգտագործել Տոկոսների կատեգորիաները: Դրանք հաշվարկվում են VKontakte համայնքների և տարբեր առարկաների արտաքին կայքերի հետ օգտագործողների փոխգործակցության հիման վրա: Հիմա հետաքրքրությունների այդքան կատեգորիա չկա, և դրանք բավականին ընդհանուր են: Շուտով VKontakte- ի թիմը խոստանում է ընդլայնել այս ցուցակը `ավելացնելով նեղ կատեգորիաներ:

4. Օգտագործող համայնքներ

Գովազդ տեղադրելու ևս մեկ հետաքրքիր տարբերակ է ՝ «համայնքները»: Այստեղ դուք կարող եք ընտրել ցանկացած համայնք, որում, ինչպես կարծում եք, կարող են լինել հավանական հաճախորդները: Օրինակ, եթե ձեր լսարանը հաշվապահ է, ապա նրանք, ամենայն հավանականությամբ, բաժանորդագրվում են հաշվապահական հաշվառման պաշտոններին, քանի որ նրանց համար կարևոր է օրենսդրության փոփոխությունների մասին լուրերը զերծ պահել:

Ուշադրություն դարձրեք բաժանորդների թվին, հասարակության շրջանում նրանց գործունեությանը, նյութի հրապարակման հաճախականությանը: Եթե \u200b\u200bհամայնքում վերջին գրառումը վեց ամիս առաջ էր, դժվար թե հետաքրքիր լինի:

Հուշում. Օգտագործեք վերլուծության ծառայություններ. Կան վճարովի և անվճար ծառայություններ, որոնք կօգնեն ավելի ճշգրիտ բաժանել ձեր լսարանը: Ներառյալ վերլուծության ծառայությունները թույլ են տալիս հավաքել ցանկալի առարկայի համայնքային բաժանորդներ, նրանց մեջ նույնականացնել ակտիվ, որը բաղկացած է մի քանի համայնքներից:

«Բացառությամբ» տարբերակը թույլ է տալիս հեռացնել այն համայնքները, որոնցից չեք ուզում գովազդել: Հաճախ այստեղ նշեք ձեր համայնքին, որի բաժանորդներն արդեն տեղեկացված են նորությունների և գովազդների մասին:

5. Ծրագրեր և կայքեր

Այստեղ կարող եք նշել այն կայքերը, որոնց վրա օգտվողը մուտք է գործում իր VKontakte հաշվի միջոցով կամ օգտագործելով տարբեր ծրագրեր, որոնք օգտագործում է այցելուը: Դուք կարող եք բացառել դրանք թիրախավորելուց:

VKontakte- ն նաև թույլ է տալիս ընտրել օգտվողի կրոնական պատկանելիությունը:

Եթե \u200b\u200bճանապարհորդում եք ճանապարհորդողներին, ծառայությունը կհավաքի բոլոր այն օգտվողներին, ովքեր այցելել են VKontakte կայք առնվազն երկուից տարբեր երկրներ վերջին տարվա համար:

6. Կրթություն և աշխատանք

Միջին ընտրելիս կամ բարձրագույն կրթություն ծառայությունը թույլ է տալիս ընտրել որոշակի ուսումնական հաստատություններ և մարզման ժամանակ:

Կարող եք նաև ընտրել օգտվողի հաղորդագրությունները: Այս պարամետրի տվյալները հավաքվում են օգտագործողի անձնական էջերից:

7. Լրացուցիչ ընտրանքներ

Սարքերը, գործավար համակարգերը և օգտագործողների կողմից օգտագործվող զննարկիչները կարող են ընտրվել ներկայացված ցուցակից: Բավական է սկսել մուտքագրել պահանջվող պարամետր:

Բայց հանդիսատեսի ՝ ռևանշի ենթարկվելու համար, եկեք ավելի սերտ նայենք:

Սա շատ կարևոր պարամետր է, որը դուք անպայման պետք է օգտագործեք, եթե ունեք ձեր սեփական կայքը:

Ինչպե՞ս է աշխատում retargeting- ը:

Բեռնաթափում - գործիք, որը թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդային նյութեր այն օգտվողներին, ովքեր արդեն ծանոթ են արտադրանքին կամ ծառայությանը կամ նախկինում այցելել են կայք:

Վերալիցքավորումը հնարավորություն է տալիս զգուշանալ «ջերմ տանում»: Այսպիսով, եթե անձը այցելել է կայք համատեքստային գովազդ, նայեց ապրանքը կամ նույնիսկ զամբյուղի մեջ դրեց այն, բայց վերջում այն \u200b\u200bչգնա, VKontakte- ի վերալիցքավորումը կօգնի «օգտվել» օգտագործողի հետ սոցիալական ցանցում: Այս կերպ Դուք մեծացնում եք փոխարկումները կայքում:

VKontakte- ի համար ավելի լավ է հավաքել առնվազն 1000 հոգի հանդիսատես, բայց ավելի լավ է սկսել 3000 և ավելի օգտվողներից:

Retargeting- ի տեղադրման համար հարկավոր է ստեղծել վերափոխման կոդ (կամ պիքսել) և տեղադրեք այն ձեր կայքում: Այնուհետև VKontakte- ն կկարողանա հավաքել կայքի այցելուներին, այնպես որ ապագայում դուք կարող եք բռնվել դրանց գովազդից:

Պիքսել ստեղծելու համար հարկավոր է կատարել երեք պարզ քայլ.

1. Նշեք պիքսել անունը:
2. Գրանցեք այն կայքի տիրույթը, որի վրա ցանկանում եք տեղադրել ծածկագիրը:
3. Ընտրեք կայքի թեման:

Այժմ դուք պետք է պատճենեք ստացված ծածկագիրը և տեղադրեք այն կայքում տեղադրված պիտակների միջև և. Եթե \u200b\u200bկայքի կոդ մուտք չունեք, պարզապես կապվեք ձեր հետ համակարգի ադմինիստրատորներ (կամ մշակողներին):

Մինչև պիքսել չկազմելը, այն կունենա «չաշխատող» կարգավիճակ: Տեղադրվելուց հետո կարգավիճակը կփոխվի «վազքի»: Այսուհետ դուք կարող եք սկսել ստեղծել և հարմարեցնել ռեգերգային լսարանները:

Վերադարձող լսարան

Հանդիսատես - սովորական VKontakte օգտվողի բազան, որի վրա կարող եք թիրախավորել ձեր գովազդները: Հանդիսատեսը կարելի է լրացնել երկու եղանակով.

• ֆայլից բեռը;
• ստացեք կայքից `օգտագործելով VKontakte պիքսել:

Վերադարձող լսարան ստեղծելու համար հարկավոր է գնալ «Հանդիսատես» ներդիրին և ընտրել «Ստեղծել լսարան»:

Բացվող պատուհանում ծառայությունն առաջարկում է հանդիսատեսի հավաքման երկու տարբերակ ՝ պիքսել օգտագործելը կամ ֆայլի վերբեռնումը օգտագործելը:

Ինչպե՞ս ստեղծել լսարան ՝ օգտագործելով պիքսելային վերաթողարկում

Օգտագործելով պիքսել, կարող եք ստեղծել երկու տեսակի լսարան.

• կայքի բոլոր այցելուները.
• Այցելուներ անհատական \u200b\u200bէջերի:

Կայքի բոլոր այցելուների համար հանդիսատես ստեղծելու համար դուք պետք է.

1. Նշեք հանդիսատեսի անունը:
2. Ընտրեք նախկինում ստեղծված պիքսել ՝ բացվող ցուցակից:
3. Նշեք «կայքի բոլոր այցելուները» կանոնը:
4. Ընտրեք այն ժամանակահատվածը, որի համար անհրաժեշտ են տվյալներ. Բոլոր ժամանակների համար, մեկ ամսվա կամ օրվա ընթացքում: Ապագայում ժամանակահատվածը կարող է ամրագրվել ցանկացած պահի:
5. Խնայեք հանդիսատեսին:

Անհատական \u200b\u200bէջեր այցելած օգտվողների լսարան ստեղծելու համար դուք պետք է.

1. Նշեք հանդիսատեսի անունը:
2. Ընտրեք պիքսել:
3. Ընտրեք «Այցելուներ դեպի հատուկ էջեր» կանոնը:
4. Նշեք ժամանակի միջակայքը:

   Այնուհետև կարող եք ընտրել անհրաժեշտ պարամետրերը: Այստեղ կարող եք նշել այն օգտվողները, ովքեր այցելել են կայքի որոշակի էջ, օրինակ ՝ ապրանքի քարտ: Դա անելու համար, դատարկ պատուհանում տեղադրեք որոշակի էջի հղում և բացվող ցուցակից ընտրեք համապատասխան կանոնը. Դա կախված է հղումից ՝ փոխվելու է, թե ոչ:

5. Խնայեք հանդիսատեսին:

Ինչպե՞ս ստեղծել լսարան ՝ օգտագործելով ցուցակը:

Բավական է ընտրել «Ներբեռնեք ֆայլից» աղբյուրը բացվող պատուհանում: Հաջորդը, դուք պետք է ընտրեք ֆայլը համակարգչում եւ վերբեռնեք այն գովազդային գրասենյակ: VKontakte- ն ինքնաբերաբար ձեզ համար օգտվողներ կգտնի ՝ տրամադրված տվյալների հիման վրա:

Ի՞նչ տվյալներ ունի համակարգը «գիտի»:

• Էլ.փոստի հասցեներ
• Հեռախոսներ
• օգտագործողի այ - Դի

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ բեռնվող ցուցակները պետք է համընկնեն

Բարեւ Ձեզ! Եթե \u200b\u200bորոշեք նպատակային գովազդ տեղադրել Vkontakte- ին, ապա անմիջապես հարցեր են առաջանում: Որքա՞ն գումար է ձեզ հարկավոր գովազդային արշավ սկսելու համար: Որ պարամետրերը ընտրել և որը անտեսել ՝ հաշվի առնելով իմ անհատական \u200b\u200bնախագիծ? Ինչպե՞ս ընտրել պատկերներ: Որ պատկերի ձևաչափն ավելի լավ է: Ինչ է CTR- ը և ինչն է CPM, որն է տարբերությունը և ինչն է ընտրել: Ինչ է retargeting և ինչպես օգտագործել այն: Որպեսզի ձեզ փրկել ավելորդ աղմուկից, այս բոլոր խնդիրները և ոչ միայն մենք կքննարկենք այս հոդվածում:

Կեղծվածները կասեն. «Փորձեցի: Թիրախավորված գովազդները չեն գործում: Մի փունջ խմեցիր »: Հարգելի՛ ընկերներ, ջութակը չի նվագելու հիպպոյի ձեռքում: Ես փորձեցի դա. Դա չի աշխատել, չի նշանակում, որ այն չի աշխատում: Այսպիսով ինչ-որ տեղ սխալ է: Vkontakte- ի հազարավոր ընկերություններ օգտագործում են այս գործիքը և ամեն օր հաճախորդներ են ստանում: Պարզապես պետք է մի փոքր համբերություն և հմտություններ:

Միևնույն ժամանակ, ես կտամ այս ինֆոգրաֆիկացիան.

Ես նաև ուզում եմ նախազգուշացնել այն մարդկանց, ովքեր պարզապես փորձում են առցանց գովազդը: Նախևառաջ ես ձեզ առաջարկում եմ այնպիսի գովազդային ալիք, քանի որ նախ և առաջ պետք է աշխատել այդ ուղղությամբ: Նպատակային գովազդը «ավելի երկար երթևեկություն» է, և որոշ հանգույցներում այն \u200b\u200bդեռևս կարող է մրցակցել համատեքստային գովազդի հետ այցելուի գնորդ դարձնելու արագությամբ: Բայց շատ դեպքերում ավելի լավ է սկսել համատեքստային գովազդը և միայն դրանից հետո միացնել նպատակային գովազդը: Եվ օգտագործելով համատեքստային գովազդի մի փունջ + Vkontakte թիրախավորումը կօգնի էապես բարձրացնել արդյունավետությունը: Ես այս մասին կխոսեմ հաջորդ հոդվածում, քանի որ այժմ դժվար կլինի խոսել բոլոր նրբությունների մասին, բայց ես ձեզ մի քանի ուղեցույց կտամ: Այսպիսով, եկեք սկսենք:

Նավարկումը ավելի հեշտ դարձնելու համար մենք պայմանականորեն ամբողջ գործընթացը բաժանում ենք 2 փուլի: Այսինքն:

1. Դասընթաց. հիմնական պայմանները, գովազդի փորձարկման նախապատրաստումը, գովազդային հաշիվ ստեղծելը:
2. Կարգավորումը: եկեք անցնենք թիրախավորման հիմնական կարգավորումները ՝ ձևաչափերով գովազդ, նկարների և վերնագրերի փորձարկում կազմելու, ինչպես նաև ընտրելու տպավորությունների կամ սեղմումների ռազմավարություններ:

Պատրաստում և ժամկետներ

Մի քիչ տեսություն և թվեր.

STR - սեղմումների հարաբերակցությունը տպավորությունների հարաբերակցությունը, չափված տոկոսներով: Օրինակ ՝ 1000 տպավորությամբ ստացաք 20 կտտոց: 20/1000 * 100 \u003d 2%: Այս ցուցանիշը պետք է հաշվի առնել տպավորությունների համար գովազդի ձևաչափը ընտրելիս: Յուրաքանչյուր կտտոցով գովազդելիս այն այնքան էլ կարևոր չէ, քանի որ Դա չի ազդում կտավի արժեքի վրա:

CPC - ծախսը յուրաքանչյուր անցման համար: Կարևոր է միշտ հաշվի առնել, հակառակ դեպքում կարող եք մինուս դառնալ:

Ստեղծեք գովազդային հաշիվ

Ձախ ընտրացանկում մենք բացում ենք «Կարգավորումները» և փնտրում ենք «Գովազդ» հղումը:

Կտտացրեք «Նպատակային գովազդը» կոճակին: "Ստեղծեք գովազդ:" Առաջին բանը, որ պետք է արվի `գովազդ ստեղծելն է, ոչ թե գրասենյակը: Ես առաջարկում եմ պարզապես ստեղծել գովազդ այժմ ՝ առանց որևէ պարամետր սահմանելու, պարզապես որպեսզի գովազդային հաշիվ ունենաք:

Խոհարարական նկարներ

Կարող եք ընտրել երկու տարբերակ: Առաջինն այն է, որ դուք ինքներդ նկարներ փնտրեք ձեզ համար մատչելի բոլոր ռեսուրսների վրա (լուսանկարչական բանկերից, որոնողական համակարգում նկարներից ստացվող բանական որոնում), ապա լուսանկարներ պատրաստեք Photoshop- ում: Կամ կարող եք օգտագործել սրանով մեգա-հարմարավետ ծառայություն, սկզբի համար կլինի բավարար անվճար տարբերակ: Ես հիմա չեմ կանգնի ծառայության վրա, եթե ուզում եք դա պարզել, դա ինտուիտիվ է:

Նկարների և վերնագրերի փորձարկում

Ձեր արշավն առավել արդյունավետ կազմակերպելու համար կարևոր է փորձարկել ձեր պատկերներն ու վերնագրերը: Թեստի համար մենք պետք է պատրաստվենք: Թեստը հետևյալն է.

• Ընտրեք առնվազն 5 պատկեր: Մենք ստուգում ենք նույն նկարով հինգ նկար:
• Եվ եկեք առնվազն 5 վերնագիր: Մենք ստուգում ենք նույն գլխով հինգ վերնագիր:
• Այն բանից հետո, երբ ստուգեք, թե որ նկարներն ու վերնագրերն են առավել սեղմելի, մենք համատեղում ենք առավել սեղմելի վերնագիրը և առավել սեղմելի պատկերը: Այս կերպ մենք ստանում ենք ամենաարդյունավետ գովազդը:

Իդեալում, դուք պետք է փորձարկել 15 պատկերներից և 15 վերնագրերից: Բայց առաջին անգամ հասկանալու համար բավարար է հինգը:

Անհատականացում

Մինչ օրս կայքի և խմբի համար գովազդի ձևաչափի 5 տարբերակ կա:

• պատկերն ու տեքստը: Դրանք օգտագործվում են հիմնականում այն \u200b\u200bդեպքում, երբ անհրաժեշտ է ուղղակիորեն պարզաբանել հայտարարության մեջ, թե ինչի մասին է խոսքը.
• մեծ պատկեր: Այս ձևաչափը լավն է այն առումով, որ շատ ավելի լավ է գրավում ուշադրությունը, քան նախորդը: Բայց կա մի զգալի մինուս `սիմվոլների սահմանափակումը, միայն 25. Դուք կարող եք նաև գրել տեքստի վրա պատկերի վրա, ինչը մեծապես ընդլայնում է այս տարբերակի հնարավորությունները.
• Բացառիկ ձևաչափ: Այս դեպքում ձեր գովազդը կցուցադրվի օգտագործողին մեկ օրինակով, առանց մրցակիցների: Դրականն այն է, որ դրա մասին կրկնակի թանկ է.
• Համայնքների խթանում: Այս ձևաչափը հարմար է միայն համայնքների համար, դուք չեք կարող կայք գովազդել այն օգտագործելով: Առանցքային տարբերությունն այն է, որ օգտագործողը կկարողանա միանալ ձեր համայնքին ՝ առանց հղումը սեղմելու: Գովազդում անմիջապես կլինի «Միանալ» կոճակը;
• Եվ, վերջապես, հատուկ ձևաչափ: Եթե \u200b\u200bձեր թիրախային լսարանը ավելի քան 100 հազար է, խորհուրդ եմ տալիս փորձել: Այն հեռարձակվում է ոչ թե ձախ սյունակում, ինչպես մյուս ձևաչափերը, այլ օգտագործողի նորություններում, ինչը զգալիորեն մեծացնում է STR- ն: Այս տարբերակը գործում է նաև համայնքների համար:

Ընտրեք գովազդի թեման

Դուք կարող եք, սկզբունքորեն, բաց թողնել այս քայլը, բայց օգտակար է ընտրել թեման և ենթաբաժինը: Երբ թեման և ենթաբաժինը տեղադրված են, չափավորումն ավելի արագ է:

Ընտրեք մեր թիրախային լսարանի աշխարհագրությունը

Այս բլոկում կարող եք ընտրել այն քաղաքները, որոնց համար ցանկանում եք գովազդել, տարածքներ, մետրոյի կայաններ և անգամ ձեր քաղաքի փողոցներ: Դա անհրաժեշտ է, եթե տեղական բիզնես ունեք, օրինակ ՝ սրճարան: Այս դեպքում դուք պետք է համակերպվեք մարդկանց նեղ շրջապատի հետ, որոնք ձեզ հարկավոր չէ քաղաքի հատակին անցնել: Այստեղ կարող եք նաև կտրել անտեղի գովազդները: Օրինակ, դուք վաճառում եք որոշ հազվագյուտ ապրանքներ, նախնական գնելով այն Չինաստանում: Այս դեպքում շատ օգտակար կլինի խոշոր քաղաքները կտրել, քանի որ նրանք շատ լավ ընտրություն ունեն, և նրանք շատ լավ կարող են գնել նույն ապրանքը առաքմամբ իրենց քաղաքում և նույնիսկ հաճախ ավելի էժան: Դա անելու համար հարկավոր է ընտրել «բացառությամբ» սյունակում, որը ցանկանում եք բացառել ձեր գովազդային արշավից:

Անհատականացրեք ժողովրդագրությունը

Սեռով և տարիքով ամեն ինչ պարզ է: Բայց այս բլոկում կան շատ հետաքրքիր պարամետրեր, ինչպիսիք են ծննդյան օրը: Մենք կարող ենք ստուգել ծննդյան տուփը: Եվ հայտարարության մեջ գրեք, օրինակ. «Ի պատիվ ծննդյան օրվա, 10% զեղչ»: Այս գովազդները մեծացնում են կտտանցման թռիչքները, քանի որ մենք նրանց անհատականացնում ենք: Ընտրելով ընտանեկան կարգավիճակը ՝ կարող եք նաև բարելավել ձեր RK– ի արդիականությունը: Օրինակ ՝ իմաստ չունի ընտանեկան մարդկանց համար ժամադրություն անցկացնել: Դե, գոնե հաճախ)

Հետաքրքրություններ

Դե, վերջապես ստացվեց :) Իմ կարծիքով, սա ավանդական թիրախավորման ամենակարևոր և օգտակար բլոկն է: Հետևաբար, մենք դրա մասին կխոսենք հնարավորինս մանրամասն: Եկեք գնանք:

Հետաքրքրությունների կատեգորիաներ

Vkontatke ալգորիթմը անընդհատ հաշվի է առնում յուրաքանչյուր հատուկ օգտագործողի ներգրավվածությունը հաղորդագրությունների որոշակի կատեգորիաներում: Օրինակ, եթե մարդը անընդհատ սիրում է, մեկնաբանություններ է տալիս, նայում է որոշակի թեմային, օրինակ ՝ ապրանքներ և ծառայություններ: Այս պարամետրով մենք դեռ կարող ենք մեր գովազդը թիրախավորել օգտվողների այս հատվածին: Հիանալի, իսկապես?! :)

Համայնքներ

Մենք կարող ենք համակերպվել հանդիսատեսի այն հատվածի հետ, որը մեր մրցակիցների խումբն է: Այսինքն, փաստորեն, հաճախորդներին տանում են մրցակիցներից հեռու: Դե, դա բոլորը չէ: Այն մարդը, ով շահերի համայնքում է, կարող է նաև լինել մեր հավանական հաճախորդը (օրինակ ՝ գործարար համայնքներում մարդիկ b2b ծառայությունների ոլորտի պոտենցիալ հաճախորդներ են): Բայց այստեղ դուք պետք է ուշադիր ընտրեք այն համայնքները, որոնցով համամիտ եք:

Դիմում և կայքի հասցեավորում

Թիրախավորելով որոշակի ծրագրեր, կարող եք նաև որոշակի դեպքերում լավ արդյունքի հասնել: Օրինակ ՝ խաղալիք գովազդելով ՝ կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր արդեն խաղում են նմանատիպ խաղեր:

Բացառություն

Օրինակ, կարող եք բացառել այն մարդկանց, ովքեր արդեն ձեր բաժանորդներն են:

Աշխարհայացք

Ես այս բլոկը չեմ օգտագործում, քանի որ դրա կարիքը չկար: Հնարավոր է ՝ օգտակար համարեք:

Ճանապարհորդներ

Եթե \u200b\u200bստուգեք այս վանդակը, գովազդները կհեռարձակվեն այն մարդկանց, ովքեր նշում են իրենց լուսանկարները տարբեր վայրերում: Դա մեծացնում է ավելի վճարունակ լսարան գտնելու շանսերը:

Հաջորդ բլոկը `" Կրթություն և աշխատանք "

Մասնագիտություն հիմնելիս կարող եք նաև լրացուցիչ համակերպվել լսարանի հետ, որը հետաքրքրված կլինի ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով: Օրինակ ՝ այն մարդիկ, ովքեր սովորել են բարձր վարձատրվող մասնագիտությամբ էլիտար համալսարաններից մեկում, շատ ավելի հավանական է, որ ավելի բարձր եկամուտ ունենան, քան տարրական դասարանների ուսուցիչները: Նույնը վերաբերում է որոշակի պաշտոն զբաղեցրած կամ որոշակի ընկերությունում աշխատող մարդկանց:

Լրացուցիչ ընտրանքներ

• Վերափոխման խմբերը: Այս պարամետրը արժանի է առանձին հոդվածի: Մի խոսքով, կարող եք հավաքել առանձին հիմք այն օգտվողները, որոնց համար կհեռարձակվի ձեր գովազդը: Դուք կարող եք դա անել կամ որոշակի ծրագրաշարի օգնությամբ, կամ նախևառաջ վերստուգելով կոդը ձեր կայքում:
• Բացառությամբ: Մենք կարող ենք նաև բացառել այն մարդկանց, որոնց վրա մենք չենք ցանկանում ցուցադրել մեր գովազդները: Օրինակ ՝ մարդիկ, ովքեր արդեն բաժանորդագրված են մեր համայնքին:
• Սարքեր Եթե \u200b\u200bայստեղ մենք ընտրում ենք Apple սարքավորումների սեփականատերեր կամ սմարթֆոնների սեփականատերեր, ապա մենք կարող ենք ավելի ճշգրիտ կերպով համակերպվել վճարունակ լսարանի հետ:

Ես սովորաբար անտեսում եմ այս բլոկի մնացած պարամետրերը, պարզապես այն պատճառով, որ դեռ չեմ հանդիպել նմանատիպ գովազդային արշավների:

Գինը և գտնվելու վայրը սահմանելը

Տպավորությունների կամ փոխարկումների համար:

Մենք պետք է ընտրենք գինը ըստ տպավորությունների և մեկ կտտոցի: Համապատասխան կազմաձևով, տպավորությունների գովազդի տպավորությունները հաճախ ավելի արդյունավետ են, քան փոխակերպման գովազդը: Բայց կան բացառություններ, օրինակ, եթե ձեր լսարանը 500 հազարից բարձր է, իմաստ ունի գովազդել գովազդները փոխարկումների համար: Գովազդային կայքերը խորհուրդ են տալիս ընտրել միայն Vkontakte- ն:

Անցման արժեքը:

Սկսնակների հիմնական սխալն այն է, որ նրանք թողնում են այն գինը, որն առաջարկում է Vkontakte- ն: Ահա թե ինչու շատերը VKontakte- ի գովազդն անհիմն թանկ են համարում: Փաստորեն, ձեզ հարկավոր է առաջնորդվել մի պարզ բանաձևով. Առաջարկվող գումարը (փոխարկումը կամ 1000 տպավորությունների համար) բաժանել մոտավորապես 10-ի: Այսինքն, եթե 1000 տպավորությունների համար գինը առաջարկում է 12 ռուբլի: Դուք կարող եք սահմանել 1.2 հատ: իսկ եթե տպավորությունները նորմալ չստուգվեն (առնվազն 1 տպավորություն մեկ վայրկյանում), ապա մենք թողնում ենք այն, ինչպես կա: Եթե \u200b\u200bոչ, ապա գինը մի փոքր բարձրացրեք և այլն, քանի դեռ տպավորությունները նորմալ չեն անջատվում:

Կտտացրեք «Ստեղծեք գովազդ», այնուհետև վարեք գովազդը չափավորության վրա:

Հարգանքներով ՝ Վլադիմիր Կոնդրատենկո

Առաջադրանք թիվ 1 - առավելագույնը որոշելու, թե ով է առաջարկելու ապրանքը ընդհանուր բնութագրերըտարածաշրջան, սեռ, տարիք, սոցիալական կարգավիճակը, եկամուտ և այլն: Դուք կարող եք կիրառել մեթոդը:

VK- ում այս մարդկանց որոնման արդյունքների ճշգրտությունը կախված է նրանից, թե որքանով եք ճիշտ նկարում թիրախային լսարանի դիմանկարը: Հետևյալ հարցերը կօգնեն ձեզ:

1) Ի՞նչ իրավիճակում հաճախորդը կօգտագործի ձեր ծառայությունները:

Սա միջոց է թիրախային լսարան գտնելու համար, երբ դուք չունեք հստակ պատկերացում, թե ով պետք է թիրախավորի: Ավելին, այն կարող է բոլորովին այլ մարդիկ լինել:

Վերցրեք սպորտային սնունդը: Ո՞ր դեպքերում են այն գնում: Մեկին խորհուրդ են տվել մարզիչը կամ դիետոլոգը: Մյուսները կգրավեն մասնագիտացված խանութ: Մյուսներն անցան դիետայի, բայց չեն ցանկանում զրկել իրենց հաճույքից, ուստի ուզում են ցածր կալորիականությամբ քաղցրավենիք: Ուցակը շարունակվում է:

Որքան ավելի շատ տարբերակներ եք ունենում, ներառյալ դրանք, որոնք ակնհայտ չեն, այնքան ավելի շատ հատվածներ կստանաք և ավելի շատ տեղեկություններ կսովորեք նրանց վարքի մասին:

2) Ի՞նչ հոբբիների շնորհիվ հաճախորդը կհետաքրքրի ձեր ծառայությունը:

Փորձեք բացահայտել հարակից հետաքրքրությունները. Ֆիթնես ակումբներ, լողավազաններ, մասնագիտություն, որը ձեզանից պահանջում է լինել սպորտային տեսքով (մոդել, դերասան / դերասանուհի, բլոգեր), բուսակերություն: Սա ձեզ կասի, թե որ համայնքներում է ապրում ձեր ՔԱ-ն: Դուք կարող եք գտնել որոշակի թեմայի համայնքներ `օգտագործելով նման վերլուծողներ Թիրախ որսորդ կամ Արծաթե թիրախ .

3) Ի՞նչ տեսակի ապրանքներ / ծառայություններ են անհրաժեշտ ձեր հաճախորդները: (արտադրանքի բաժանում)

Հարցը կօգնի գտնել մրցակիցներին: Սրանք բոլորը վաճառողներ են, ովքեր առաջարկում են ճարպային այրիչներ, արտադրանք, որոնք պարունակում են կրեատին, սպիտակուց, վիտամինային բարդույթներ և այլն:

4) Ի՞նչ այլ ապրանքներ են հետաքրքրում հաճախորդը:

Այսինքն ՝ ինչ են գնում հավանական հաճախորդները, որոնք սերտորեն կապված են ձեր արտադրանքի հետ: Անձը ավելի հավանական է, որ սպորտային սնունդը գնի, եթե նա ինտերնետում գնի կամ որոնի սպորտային հագուստ, տան համար փոքր զորավարժական սարքավորումներ (համրեր, հորիզոնական բար) և սպորտային ականջակալներ:

5) Ի՞նչ պետք է ունենա մարդը ձեր հաճախորդը դառնալու համար:

Մեր օրինակի համար ՝ մարզական սննդի հանդեպ հավատարիմ վերաբերմունք:

6) Ի՞նչ խնդիրներ / խնդիրներ է լուծում ձեր արտադրանքը:

Ահա մի քանի հիմնական օրինակ.

• Առողջ սննդակարգի պահպանում;
• Վերահսկեք դիետան, բայց միևնույն ժամանակ ուտեք համեղ սնունդ (ցածր կալորիականությամբ);
• Նիհարել / կառուցել մկաններ;
• Բարելավեք ընդհանուր բարեկեցությունը և քունը:

7) Ո՞ւմ է նման ձեր հաճախորդը: («Աստղ», ուղղությունը ենթամշակույթում, ոճը նորաձևության մեջ և այլն)

Որպես կանոն, սրանք ֆիթնես նիշի աստղերն են:

Մենք ամբողջ տեղեկատվությունը փոխանցում ենք մտքի քարտեզին ՝ պարզության համար: Ահա թե ինչ է տեղի ունեցել օրինակով սպորտային սնուցում (կտտացրեք նկարը):

Անպայման փորձարկեք արդյունքում ստացված հատվածները: Իմացեք, արդյոք բոլոր ներկայացուցիչները հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով: Արդյո՞ք ամբողջ առավոտյան ջոգերը կուտեն ցածր կալորիականությամբ սնունդ: Հազիվ թե: Եթե \u200b\u200bխոսքը վերաբերում է պրոֆեսիոնալ մարզիկներին, հանդիսատեսի «ջերմությունը» աճում է:

Ձեր թիրախային լսարանին վերլուծում և թիրախավորում

Հաջորդ փուլում մենք համայնքներում թիրախային հատվածներ ենք հավաքում ՝ ըստ նախապես սահմանված շահերի: Օգնել `լսարանը վերլուծում է:

• Փնտրեք հանդիսատեսի և նմանատիպ լսարանի;
• Կարևորելով ակտիվ հասարակական օգտագործողներին.
• Թիրախավորել այն օգտվողներին, ովքեր շփվել են առանձին գրառումների հետ.
• Որոնել թեմատիկ համայնքներ;
• Նպատակային օգտվողի ընկերներին

Թիրախավորելիս ընտրում եք, թե որ օգտվողները կտեսնեն գովազդը: Դուք կարող եք նեղացնել հանդիսատեսին հետևյալ պարամետրերով.

• Աշխարհագրություն - բնակության վայր, ճշգրիտ, թե կոորդինատները կամ հասցեները քարտեզի վրա.
• Սոցիալական - սեռը, տարիքը, ամուսնական կարգավիճակը, ծննդյան օրը.
• Հետաքրքրություններ. Համայնքների և արտաքին կայքերի հետ փոխգործակցություն, բաժանորդագրություններ, կայքեր, որոնց վրա օգտագործողը իրավասու է VK հաշվի, դիմումների, ճանապարհորդության միջոցով (մուտք դեպի սոցիալական ցանց տարեկան առնվազն երկու տարբեր երկրներից);
• Կրթություն և աշխատանք;
• Լրացուցիչ ընտրանքներ `բջջային սարքեր, գործավար համակարգեր, բրաուզերներ և այլն:

Որո՞նք են VK թիրախավորման առանձնահատկությունները:

Նախ ՝ ճշգրիտ գեո-թիրախավորում, որով.

• IP հասցեն տեղեկատվության հիմնական աղբյուրը չէ: Դուք չեք վճարում այն \u200b\u200bօգտվողների համար, ովքեր IP- ն ունեն մեկ վայրում, բայց դրանք գտնվում են մեկ այլ վայրում.
• Ավելի կարևոր է, թե որտեղ է հանդիսատեսը կանոնավոր, քան այնտեղ, որտեղ ներկայումս գտնվում է, և որտեղ է նստում սոցիալական ցանցում: Դուք կարող եք տան մոտակայքում խանութ գովազդել նույնիսկ նրանց, ովքեր ներկայումս գտնվում են գործուղման / արձակուրդի մեջ.
• Համակարգը վերլուծում է օգտագործողի պրոֆիլները, որոնք նրանք լրացնում են ինքնուրույն և լրացուցիչ ստուգում են տվյալները.
• Աշխարհի բնակավայրերի և համալսարանների ամբողջական տվյալների բազան վերացնում է կրկնօրինակները:

Եթե \u200b\u200bդուք ստեղծում եք նմանատիպ արշավ մեկ ամսվա ընթացքում, ապա այն ավտոմատ կերպով ամեն օր վերականգնվում է ծննդյան օրվա կտրվածքով օգտագործողների համար `նշված ժամանակահատվածում:

Երրորդ, VK- ի միջոցով կայքերում հայտերի տեղադրման և թույլտվության տպավորությունները կապելը.

Ստեղծեք արշավ ձեր վահանակում

Սեղմել կոճակը:

1) Որոշեք, թե ինչ եք խթանում `համայնքային, կիրառական, արտաքին կայքի կամ համայնքի հաղորդագրությունները հոսքի մեջ: Կախված դրանից ՝ ընտրեք գովազդի ցանկալի ձևաչափը.

2) Ստեղծեք գովազդ: Նախադիտումը հայտնվում է աջ մասում:

Ինչպես ընտրել ձևաչափ և ստեղծել ստեղծագործական կազմեր, կարդացեք:

3) Ստեղծեք նպատակային լսարանը ըստ ձեր կողմից նախանշված պարամետրերի:

Աջ կողմում նշված պարամետրերի համար մոտավոր օգտվողի ծածկույթ ունեցող հաշվիչ է: Հայտարարության համար պարտադիր նվազագույնը 100 մարդ է:

4) Ընտրեք վճարման եղանակ և նշեք այն գինը, որը դուք պատրաստ եք վճարել (յուրաքանչյուր փոխարկման կամ 1000 տպավորությունների դիմաց):

• Թիրախավորման կարգավորումներ;
• Միևնույն օգտագործողներին ուղղված գովազդների քանակը.
• Այս գովազդների արժեքը:

Տպավորությունների համար վճարելիս գովազդների ռոտացիան աշխատում է աճուրդի սկզբունքով. Որքան մեծ լինի ձեր նշած գումարը, այնքան ավելի շատ օգտվողներ կստանան գովազդ: Այս դեպքում փոխակերպման հաճախությունը չի ազդում տպավորությունների հաճախության վրա:

Փաստորեն, դուք վճարում եք ոչ թե հազար, այլ յուրաքանչյուր տպավորության համար `առանձին սխալի փոքր լուսանցքով, ըստ գործող CPM- ի:

Փոխարկված վճարային տեսակետից գովազդները մրցում են միմյանց հետ և վճարովի տպավորիչ գովազդներ: Նրանց համար 1000 տպավորությունների գնահատված արժեքը հաշվարկվում է `հաշվի առնելով նշված փոխակերպման արժեքը և CTR- ը:

5) Անուն տալ քարոզարշավին և սեղմել «Ստեղծել գովազդ».

6) Լիցքավորեք բյուջեն Տպավորություններ սկսելու համար հարկավոր է լրացնել բյուջեն `գովազդի համար առնվազն 10 ռուբլի:

Այժմ գովազդի կարգավիճակը կարող եք փոխել «Running»:

7) Սպասեք չափավորության արդյունքներին:

Եթե \u200b\u200bամեն ինչ կարգին լինի, տպավորություններն ինքնաբերաբար կսկսվեն: Դրանք կարելի է հետևել վիճակագրության մեջ.

Եթե \u200b\u200bկան խախտումներ, գովազդը ստանում է «մերժված» կարգավիճակը: Երբ փորձեք սկսել այն, կտեսնեք, թե ինչ է պետք շտկել, օրինակ.

Դրանից հետո դուք կրկին ներկայացնում եք փոփոխված գովազդը չափավորության համար:

Կարող եք փոխել. Ձևավորումը, փոխակերպման արժեքը / հազար տպավորություններ, թիրախավորման կարգավորումներ:

Ձևաչափի ընտրություն

Նախ, հաշվի առեք, թե ինչ ձևաչափեր է առաջարկում VKontakte պլատֆորմը և ինչպես օգտագործել դրանք:

Գովազդային կարուսել

Այնուհետև ընտրեք այն համայնքը, որի անունից դուք ստեղծում եք գրառումը.

Գրեք տեքստ առանց հղումների (մինչև 220 նիշ) և ստեղծեք 3-10 քարտ: Դրանք կկանգնեն ստեղծման կարգով, որը կարող է փոխվել խմբագրիչի պատուհանում:

Կարող եք ավելացնել յուրաքանչյուր քարտի ՝

• Նավիգացիայի համար հղումներ, ներառյալ հեռախոսահամարները.
• Պատկերը (400 պիքսել լայնությամբ);
• Վերնագիր (3-25 նիշ);
• Գները ՝ ընթացիկ և հին (մինչև 10 միլիարդ ռուբլի) - կա՛մ բոլոր քարտերի վրա, կա՛մ ոչ մեկի վրա;
• Առկա կոճակներից մեկը կա կամ բոլոր քարտերի վրա, կամ ոչ մեկի վրա:

Սա այն ձևաչափն է, որով դուք կարող եք ցույց տալ հայտնի ապրանքներ առցանց խանութ, մեկ ապրանքանիշի կամ առաջարկի գիծ հարակից արտադրանք հիմնականին (ականջակալ հեռախոսին, փողկապին կապել վերնաշապիկով):

Համընդհանուր ռեկորդ

Նմանապես, ընտրեք համայնք:

Ավելացնել տեքստ (կարող է պարունակել մինչև 5 գրաֆիկական սմայլիկներ) և բովանդակություն (ցանկացած հավելվածի մինչև 10-ը `լուսանկարներ, տեսանյութեր, հարցումներ, պիտակներ քարտեզի վրա և այլն).

Ձայնագրեք կոճակով

Գովազդի (հատվածի կտոր) սեղմելի տարածքում դուք կարող եք վերբեռնել առնվազն 537 x 240 պիքսել պատկեր, խմբագրել վերնագիրը (3-ից 80 նիշ) և ընտրել կոճակը.

Խթանեք կայքի ակտիվ հղումով բրենդի անվանումով

Գովազդներ կայքի էջերում

Օգտագործողները տեսնում են միայն ցանկի տակ գտնվող կայքի ամբողջական տարբերակը:

Յուրաքանչյուր օբյեկտ ունի իր ձևաչափերը.

• Արտաքին կայք ՝ «Պատկեր և տեքստ» կամ «Մեծ պատկեր»;
• Համայնք (խումբ, իրադարձություն, հանրային էջ). «Պատկեր և տեքստ», «Մեծ պատկեր» կամ «Համայնքների խթանում»;
• Դիմում ՝ «Պատկեր և տեքստ», «Մեծ պատկեր», «քառակուսի պատկեր», «հատուկ» կամ «Դիմումի ցուցափեղկ»:

«Պատկեր և տեքստ» ներառում է.

Հայտարարություն «Քառակուսի պատկեր» ներառում է.

Ինչ ձևաչափ ընտրել փոքր բիզնեսի կամ սկսնակի համար

VK երթևեկության փորձագետ Վլադիմիր Կազակովը խորհուրդ է տալիս սկսել բյուջեից և հատվածների քանակից:

Եթե \u200b\u200bունեք ոչ ավելի, քան 5000 ռուբլի, բայց շատ հանդիսատեսներ, սկսեք թեյերից: Ստեղծեք 3-4 տարբերակ. Մեկը ստեղծագործական է, մյուսը `խնդիրը լուծելու մասին, երրորդը` «գլխի» վաճառք և այլն:

Այսպիսով, միանգամից ստուգում եք մի քանի հատվածներ ՝ միջին հաշվով 3 թրեյներ յուրաքանչյուր 5 թիրախային լսարանի համար և պարզում եք, թե որ մոտեցումն է ավելի շատ կտտացնում և որը բերում է ավելի շատ ծրագրեր:

Եթե \u200b\u200bստուգում եք 3 լսարան, կարող եք օգտագործել լրատվական հոսքի պրոմո հաղորդագրությունները `տեքստ + նկար և տեքստ + վիդեո, տեքստ + նկար + կոճակի ձևաչափեր: Որ մեկը ավելի լավ է աշխատում `ցույց կտան թեստերը: Յուրաքանչյուր թիրախային լսարանի համար յուրաքանչյուր պրոմո-գրությունն անջատեք առավելագույնը 100-300 ռուբլի:

Կարուսելի ձևաչափը հարմար է, որպես կանոն, եթե ձեզ հարկավոր են էժան կտտոցներ:

Ուշադրություն! Յուրաքանչյուր ԿԱ պետք է ունենա իր սեփական մոտեցումը: Ենթադրենք, եթե տեսանյութով գովազդը մուտքագրվել է 1-ին հատված, փաստ չէ, որ այն կանցնի բոլոր մյուսներին: Բայց դուք պետք է սկսեք թիվ 2 հատվածի փորձարկումը տեսանյութով, այնուհետև միացրեք այլ ձևաչափեր:

Գործարկել թեստային արշավ

Որքանո՞վ են ձեր լսարանի համար արված գովազդներում ճիշտ հաղորդագրությունները, ցույց կտա փոխարկումը տպավորություններից դեպի կտտոցներ: Ինչպե՞ս է ձեր TSS- ն բավարարում այս լսարանի կարիքները `անցումներից դեպի թիրախային գործողություն վերափոխումը (զանգեր / հայտեր / պատվերներ կայքում կամ մուտք դեպի համայնք):

Ինչպես արդեն նշվեց, ավելի լավ է սկսել թեստերը թեյերի և գովազդային գրառումներով: Բավականին բյուջեի տարբերակ ֆիթնես ակումբների համար անլար հաստատությունների համար `պրոֆիլներ, երբ օգտագործողը ստանում է դիմումի ձևը հատուկ VK դիմումում:

• Կարգավորեք տոկոսադրույքը առնվազն մեկ ժամվա ընթացքում: Կարող եք սկսել առաջարկվածի 1/3 կետից;
• Երբ ստանում եք 500 - 1000 տպավորություն, կարող եք անջատել գովազդը `0,7-ից ցածր տողերով;
• Հետևյալ եզրակացությունները բերեք 2000-ից 5000 տպավորությունների համար: Երբ գովազդը հասնում է 2000 տպավորությունների, VK- ն տալիս է իր վարկանիշը 10-բալանոց սանդղակով:

Գովազդները անջատելուց առաջ նայեք Metrica- ին. Ի՞նչ է, եթե ցածր փոխակերպման գովազդը վաճառվի:

VK- ն թույլ է տալիս կարգաբերել retargeting- ը սոցցանցերի օգտագործողների համար, ովքեր այցելել են կայք կամ ավելի վաղ ապրանք են գնել, ինչպես նաև դինամիկ վերափոխում, ինչը հաճախորդներին վերադարձնում է գնումներ կատարելու `օգտագործելով գովազդներում առավել համապատասխան առաջարկները: Այս մասին մանրամասն կգրենք հետևյալ հոդվածներում:

Ստեղծագործական գրություն

Իրավիճակը 1 - դուք վաճառում եք օգտագործողի համար հասկանալի ապրանքներ: Նա տեղյակ է անհրաժեշտության մասին և ընտրում է մի քանի ապրանքանիշերի շարքում: Սեղմելիությունը բարձրացնելու համար.

Ինչ անել, եթե դա չի աշխատում: Ինչպե՞ս առանձնանալ մրցակիցների շրջանում և հետաքրքրվել բարդ օգտվող: Ակնհայտ է, որ ստեղծագործ եղեք: Եվ եթե գաղափարներ չկան, կամ առաջին անգամ եք գովազդ գրում:

Painավը առավելություն է

Մեթոդը օգտակար է, եթե ունեք.

• Մեծածախ ապրանքներ;
• Բարձր մրցակցություն:

Ինչպես անունն է ենթադրում, մեթոդը բաղկացած է 2 մասից: Առաջին մասում մենք պետք է առանձին գրենք հաճախորդների հիմնական «ցավերը»:

Օրինակ, գրեթե ցանկացած հաճախորդ առցանց (ասենք ՝ հագուստ) անհանգստացած է, որ.

• Դուք չեք կարող տեսնել ապրանքները կենդանի առաջ, նախքան պատվերը դնելը;
• Նրանք նրան կխաբեն և ապրանքները չեն ուղարկի.
• Արտադրանքը կկորցնի իր արտաքին տեսքը փոստային առաքման ժամանակ:

Մենք նետում ենք 30-50 նման միավոր (իդեալական) և դրանք ծածկում ենք առավելություններով.

• Դուք ապրանքը կենդանի չեք կարող տեսնել. Սուրհանդակն այն կցուցադրի նախքան ձեր կողմից վճարը ստանալը;
• Մի ստացեք ապրանքները `կանխիկ առաքման դեպքում.
• Առաքման դեֆորմացիա `հուսալի փաթեթավորում:

Այս բնութագրերը կարող են ներառվել գովազդի մեջ:

Արգելված հնարքներ

VKontakte- ն թույլ չի տալիս.

• Ֆրենկ, վախեցնող կամ գեղագիտական \u200b\u200bանընդունելի պատկերներ (մերկ կամ զզվելի հագնված մարդիկ, հիվանդություններ, պղտորություններ, աղետներ և այլն)
• Showույց տալ ալկոհոլը կամ ծխախոտային արտադրանքները և դրանց օգտագործման գործընթացը գովազդում.
• Դիմեք օգտագործողին անունով, նշեք տարիքին, հավատալիքներին և այլոց անձնական բնութագրերըՕրինակ ՝ «25 տարեկան եք», «Աննա, հենց ձեզ համար»:):

Ձեր բարձր փոխարկումները:

Մի քանի տարի առաջ մենք չէինք կասկածում, թե որքան ամուր սոցիալական ցանցերը կմտնեն մեր կյանք: Նրանք արդեն դադարել են պարզապես «խոսող» լինել դեռահասների համար: Ավելի հաճախ հայտնի ընկերություններխոշոր ձեռնարկությունների, առցանց խանութների սեփականատերերը և պարզապես անհատ ձեռնարկատերերը ցանցում ստեղծում են էջեր և համայնքներ ՝ իրենց արտադրանքը և ծառայությունները խթանելու համար:

Այնտեղ բաժանորդներ ներգրավելու համար `հնարավոր հաճախորդներ, կան տարբեր գործիքներ: Այս մեթոդներից մեկի մասին մենք կխոսենք այս հոդվածում:

Թիրախային VKontakte գովազդ. Ընդհանուր տեղեկություններ

Ինչ է դա Ինչի համար է դա? Միգուցե դա պարզապես փողի վատնում է:

Երկար ժամանակ կարծիք կար, որ VKontakte- ն ցանց է դպրոցականների համար: Բայց վերջին ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ իրավիճակը փոխվում է: Այժմ հայտնի ռուսական սոցիալական ցանցում կա մեծ թվով վճարունակ հանդիսատես, պատրաստ է սովորել տարբեր ապրանքների և ծառայությունների մասին և գնումներ կատարել: Այս մարդկանց օգնության կարիքն ունեն այս մարդիկ: Բայց քանի որ հիմնականը դեռ հանգիստն ու զվարճանքն է, առաջարկը չպետք է չափազանց ներխուժի: Ինչն է դարձնում նպատակային գովազդը «VKontakte» հաջող: Ինչ է դա?

Եթե \u200b\u200bմենք խոսում ենք արտաքին բաղադրիչի մասին, սրանք փոքր գովազդներ են, որոնք գտնվում են սոցիալական ցանցում ձեր էջի ձախ կողմում: Անշուշտ բոլորը ուշադրություն էին դարձնում դրանց վրա, բայց ոչ բոլորն էլ գիտեն, թե ինչպես են հայտնվում և ինչու:

Գովազդը պարունակում է վերնագիր, նկար և Կարճ նկարագրություն. Որպես կանոն, միանգամից տեսանելի կլինի երկու կամ երեք կտոր: Մյուսներին դիտելու համար հարկավոր է սեղմել «Բոլոր գովազդները» կոճակը: Իդեալում, նրանցից յուրաքանչյուրը պետք է համապատասխանի այն անձի շահերին, որի VKontakte էջում է գտնվում: Ի վերջո, այս գովազդները հատուկ են յուրաքանչյուր օգտագործողի համար:

Բայց պրակտիկան երբեմն շեղվում է իդեալից, քանի որ միջամտում է մարդկային գործոնը:

VKontakte- ի նպատակային գովազդը պահանջում է շատ մանրակրկիտ մոտեցում: Դրա պատրաստման և գործարկման վերաբերյալ խորհուրդները ավելորդ չեն լինի:

Եթե \u200b\u200bդուք չեք մնում դրանց, ապա կարող եք հեշտությամբ «չորացնել» ամբողջ պլանավորված բյուջեն և որևէ արդյունքի չհասնել:

Ոչ բոլոր ապրանքատեսակները կամ ծառայությունները լավ են վաճառում թիրախավորումը: Եթե \u200b\u200bսրանք որոշ հազվագյուտ նյութեր են, սեզոնային, ոչ բոլորի համար կամ շատ թանկ, ավելի լավ է որոնել դրանց առաջխաղացման այլ մեթոդներ: Խեղճ վաճառեց բժշկության հետ կապված ամեն ինչ: Միայն սպառողական ապրանքները հարմար են թիրախավորելու համար:

Նախքան գովազդը սկսելը, պատրաստեք և տեղադրեք ձեր խմբում, կայքում կամ այն \u200b\u200bհարթակում, որտեղ օգտվողը կգնա, գովազդային գրառում: Անհրաժեշտ է, որ մարդը ոչ միայն գա, այլև հետաքրքրվի տեղեկատվությամբ, դադարներ տա, ուզում է այն ավելի մանրամասն ուսումնասիրել, գրանցվել կամ միացել խմբին, և իդեալականորեն `պատվեր կատարել:

Հայտարարությունն ինքնին նաև զգույշ մոտեցում է պահանջում: Բարձրորակ լուսանկար կամ գրաֆիկական, պարզ և պայծառ: Խնդիրն ուշադրություն գրավելն է: Խաղացեք մարդկանց հույզերի վրա: Տեքստը հակիրճ և հակիրճ է: Այն պետք է ճշգրիտ հարվածի թիրախին, գրվի թիրախային լսարանի (թիրախային լսարանի) լեզվով, որի վրա կատարվում է ցցի: Ծանոթությունն ու կոպիտությունն անընդունելի են: «Դու» կոչ չկա: Չեք կարող անցնել չափավորություն:

Լրիվ շոուից առաջ նախ պետք է փորձարկել գովազդը `ծախսելով ոչ ավելի, քան 100 ռուբլի: Ավելի լավ է միևնույն թեմայի վերաբերյալ մի քանի հայտարարություններ անել, բայց տարբեր նկարներով, վերնագրերով և բացատրություններով: Եվ նրանցից, թեստի ընթացքում ընտրեք լավագույն տարբերակը:

Ստեղծեք նպատակային գովազդներ VKontakte- ում

Մենք վերլուծելու ենք մանրամասն շահագործման ալգորիթմը:

Նախնական փուլ - դիտվում են օգտվողների վերլուծությունները և էջերը, դրանց որոնման հարցումներ, նշվում են հետաքրքրությունները: Ձեռք բերված տվյալների հիման վրա կազմվում է թիրախային լսարանի դիմանկարը, որի հետ ստիպված կլինի աշխատել գովազդային արշավի ընթացքում:

Սկսելու մի քանի եղանակներ կան.

2. Եթե ունեք համայնք (խումբ), կարող եք գործել դրա միջոցով: Դա կստացվի ավելի արագ: Անձնանշանի տակ կա «գովազդել համայնքը» տողը:

Առաջին տարբերակով դուք պետք է կատարեք երկու անցում, նախքան սկսեք գովազդի ստեղծումը: Եվ երկրորդը ուղղակիորեն հանգեցնում է այնտեղ, որտեղ տեղադրված են նպատակային VKontakte գովազդները: Ինչպե՞ս կարգավորել հետագա աշխատանքը, ցանցը ինքը կասի:

Նախ, ներբեռնեք պատրաստվածը նախապես հայտարարությամբ (տեքստ + նկար): Դրանք պետք է ունենան որոշակի չափ, ինչպես բառերի քանակով, այնպես էլ պատկերի երկարությամբ / լայնությամբ:

Այնուհետև մենք անցնում ենք մեր CA- ի տարբեր պարամետրերի պարամետրերին. Տարիք, սեռ, բնակության վայր, հետաքրքրություններ, ամուսնական կարգավիճակ և այլն: Նման ցուցանիշները կարող են լինել շատ: Որը վերցնել, կախված է կոնկրետ իրավիճակից: Ստորև բերված է թիրախավորման օրինակ:

Բոլոր դաշտերը լրացնելուց և առաջին գովազդը ստեղծելուց հետո կհայտնվի անհատական \u200b\u200bգովազդային գրասենյակ, որում կարող եք հետևել, թե ինչպես է ընթանում գովազդային արշավը:

Վճարման մեթոդներ

Թիրախավորում կատարելիս ևս մեկ հարթություն:

VKontakte- ում նպատակային գովազդ տեղադրելը ենթադրում է երկուսը տպավորությունների և կտտացումների համար: Լավագույնն է առաջինը կատարել առաջին տարբերակը, իսկ հետո անցնել երկրորդին: առավել հաճախ օգտագործվում էր շատ մեծ լսարանի հասնելու համար: Անցումների համար `ավելի էժան և հեշտ:

Թիրախային հասկացություններ և պայմաններ

Հասնելը այն մարդկանց թվաքանակն է, ովքեր գոնե մեկ անգամ տեսան ձեր գովազդը:

Անցում - չափվում է թվերով: Քանի անգամ առաջարկ է եղել: Անցումը կատարած օգտվողն այլևս չի ցուցադրվի երկրորդ անգամ:

Տպավորություններն այն են, թե քանի անգամ է ցուցադրվել ձեր VKontakte գովազդը:

CPC (արժեքը մեկ կտտոցով) - մեկ անցման արժեքի ցուցանիշ:

CPM - (արժեքը մեկ մղոնի համար) - արժեքը 1000 տպավորությունների համար:

CTR (սեղմման միջոցով փոխարժեքով) - այս հայեցակարգը ցույց է տալիս գովազդի արդյունավետությունը և հաշվարկվում է որպես դիտումների քանակը `100% -ով բազմապատկած կտտությունների քանակով:

Օրինակներ

Որքան ավելի ամբողջական լինեն բոլոր սյունակները, այնքան ավելի արդյունավետ կգործեն նպատակային VKontakte գովազդները: Դեպքեր (իրական կյանքի օրինակներ) կվերանայվեն հենց հիմա:

Երեխաների համար նախատեսված ապրանքների առցանց խանութը որոշեց անցկացնել գովազդային արշավ: Թիրախային լսարանը որոշվեց. 20-30 տարեկան կանայք, ամուսնացած, երեխաներ ունեն: Այս խանութից ապրանքների առաքումն իրականացվել է միայն X քաղաքում: Այս բոլոր պարամետրերը մուտքագրվել են: Վճարման եղանակը նախատեսված է փոխարկումների համար: Առաջարկվող գինը չորս ռուբլի է: 10,000 լսարանի հասնելով:

Եթե \u200b\u200bխանութն աշխատեր ամբողջ Ռուսաստան առաքմամբ, համարները տարբեր կլինեին: Իսկ պարամետրերում նշված կլինեն բոլոր քաղաքները, ինչը անպայման կբարձրացնի ծածկույթի տարածքը:

Խումբ (համայնք) կամ կայք. Որտեղից պետք է տա \u200b\u200bգովազդը

Թիրախավորված VKontakte գովազդը (որի օգտագործման ուղեցույցը տրվել է վերևում) և դրա օգտագործման պրակտիկան ցույց են տալիս, որ բավականին ցածր գնով և որոշակի արտադրանքի (ծառայության) որոշակի տեսակով, ավելի լավ է հաճախորդին ուղարկել իրավասու կազմված մեկ էջանոց էջ: Որտե՞ղ կարող է նա անմիջապես պատվեր կատարել:

Օրինակ ՝ առցանց խանութների մեծ տեսականիով, անցումը պետք է հանգեցնի խմբի: Այս դեպքում նպատակը ոչ միայն միանգամյա գնումն է, այլ երկարաժամկետ համագործակցությունն ու մշտական \u200b\u200bվաճառքը: Սա վերաբերում է տարբեր պիցցերիաներ, ֆիթնես ակումբներ, վաճառք և ծաղիկների առաքում և այլն:

Նոր հնարավորություններ

Վերջերս հայտնվեց մի հետաքրքիր լրացում `վերաթողարկում, ընդլայնելով գովազդային արտադրանքների նախնական հնարավորությունները:

Այն թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդներ այն օգտվողներին, որոնց արդեն ծանոթ եք:

Թիրախային առավելությունները

Այն թույլ է տալիս շատ ճշգրիտ ճանաչել և նշել թիրախային լսարանի դիմանկարը: Շատ համացանցներ սիրում են խոսել իրենց մասին, մանրամասն տեղեկություններ հաղորդել հոբբիների, բնակության վայրի, տարիքի և այլնի մասին: Այսպիսով, միլիոնավոր բաժանորդների մեջ դժվար չի լինի անհրաժեշտ նշաններով գտնել «իրենց», և առաջարկել հենց այն ապրանքներն ու ծառայությունները, որոնք կհետաքրքրի իրենց:

Թիրախային լսարանի ընտրության ճշգրտությունը թույլ է տալիս հասնել այնպիսի իրավիճակի, երբ գովազդը և առաջարկն ինքն է գտնում հաճախորդ, և ոչ թե հակառակը:

Եզրակացություն

Այսպիսով, եթե ցանկանում եք մեծացնել վաճառքը, խոսեք նոր ապրանքի կամ ծառայության մասին, նպատակաուղղված գովազդը կօգնի «VKontakte»: Բիզնեսի շատ սեփականատերերի ակնարկները ցույց են տալիս այս տեսակի խթանման արդյունավետությունը: Բայց միայն իրավասու կազմաձևված և անցկացված արշավով:

Մենք այստեղ իրական դեպք կհամարենք VKontakte ցանցում գովազդային արշավ սկսելու համար, որն ինձ բերեց 1.000.000 ռուբլի: զուտ շահույթը.

«Կողմ»: Այս տեսակի գովազդի հիմնական «գումարածը» հանդիսատեսն է, որը պետք է հստակ ընտրի (թիրախավորի) այն հանդիսատեսին, որին կցուցադրվի այս գովազդը: Մենք կարող ենք սահմանել այն օգտվողների սեռը, տարիքը, հետաքրքրությունները, որոնց համար նախատեսված է մեր գովազդը, և այդպիսով անմիջապես «դուրս գալ» այն հանդիսատեսի համար, որն առավել նպատակային է մեզ համար:

«Կողմ»:

• VKontakte համայնքներում գովազդը զգալիորեն պակաս է, քան նպատակային գովազդը:
• VKontakte համայնքներում գովազդային արշավ նախաձեռնելու գործընթացը շատ ավելի պարզ է, քան արտաքին կայքերում:

«Մինուսներ»: Թիրախավորում հնարավոր չէ: Որպեսզի ձեր թիրախային լսարան մտնեք, դուք պետք է իրականացնեք ինքնուրույն աշխատանք. Վերցրեք այն համայնքները, որոնց բաժանորդագրված են մարդիկ, ովքեր կարող են հետաքրքրված լինել ձեր ապրանքներով կամ ծառայություններով: Համար օպտիմալ ընտրություն խմբեր կամ «հանրային», դուք պետք է անցկացնեք համայնքի վիճակագրության մանրամասն վերլուծություն: Ես այդ մասին շատ մանրամասն խոսեցի դասընթացի ընթացքում: Այսօր, որպես բոնուս, ձեզ կբացահայտեմ մի քանի «չիպեր» այն մասին, թե ինչի վրա պետք է առաջին հերթին ուշադրություն դարձնել VKontakte գովազդը գործարկելիս:

Մենք սկսում ենք գովազդային արշավ 1.000,000 ռուբլիով VKontakte խմբերում:

Քայլ # 1. Ո՞վ է մեր թիրախային լսարանը:

Վրա սկզբնական փուլ մենք պետք է հասկանանք, թե ովքեր են մեր թիրախային լսարանը և ինչ հետաքրքրություններ ունեն մեր հավանական գնորդները: Հիմնական կանոնը, որը դուք պետք է սովորեք այստեղ. Մի գովազդեք մանկական արտադրանքները հումորային խմբերում: Նորարար գովազդատուների հիմնական սխալն այն է, որ նրանք փնտրում են այնտեղ, որտեղ ավելի էժան է սկսել գովազդը: Որպես կանոն, հումորային խմբերում գովազդային գրառումներն ավելի էժան են: Բայց եկեք նայենք այս գործընթացը ասես ներսից: Եկեք ասենք, որ մենք ունենք մի հումորային բովանդակություն, որում կա 500 000 անդամ: Սովորաբար, այս խմբերում բաժանորդների 60% -ը 25 տարեկանից ցածր է: Այս լսարանը դժվար թե հետաքրքրվի երեխաների գործերով. ավելին, այն անվճարունակ է:

Բայց այդպիսի համայնքը իդեալականորեն մեզ ձեռնտու կլիներ գովազդելու համար:

Նախևառաջ նայեք համայնքի վիճակագրությանը և միայն դրանից հետո `դրանում գովազդի գնով: Հիշեք. Թանկարժեք գովազդ չկա, կա արդյունավետ և անարդյունավետ գովազդ: Ձեր խնդիրն է համոզվել, որ գովազդի մեջ ներդրված յուրաքանչյուր 3000 ռուբլից երկու անգամ ավելին վաստակեք: Օրինակ ՝ ծախսել եք 3000 ռուբլի և վաստակել 6000: Ընդհանուր 3,000 ռուբլի: «Plus»:

Քայլ թիվ 2: Մենք փնտրում ենք կայքեր ՝ գովազդային արշավ սկսելու համար:

Դրա խթանման լավագույն միջոցը խոշոր համայնքներում անմիջապես գովազդելն է, և նույնիսկ ավելի լավը ՝ խոշոր համայնքների ցանցում: Այստեղ կան մի քանի «պլյուսներ»:

• Եթե \u200b\u200bդուք իրականացնում եք զանգվածային գովազդային արշավ, ապա համայնքային ցանցի հետ աշխատելիս հաճախ կարող եք պայմանավորվել հատուկ արդյունքների մասին, օրինակ ՝ աշխատել բաժանորդների վրա: Գինը կարող է տարբեր լինել 2,5-ից 40 ռուբլի: մեկ բաժանորդի համար - կախված է խմբի առարկայից:
• Theանցը միշտ հետաքրքրում է կանոնավոր հաճախորդներ! Եթե \u200b\u200bցանկանում եք աշխատել շարունակական հիմունքներով և պատրաստ եք նախնական փուլում առնվազն 50,000 ռուբլի ներդրումներ կատարել գովազդի մեջ, ապա ցանցի կառավարումը կհանդիպի ձեզ և կներդնի բոլոր ջանքերը, որպեսզի ձեր գովազդի ազդեցությունը զարմանալի լինի: Որպես կանոն, դրանք անհատական \u200b\u200bխորհրդատվություններ են և հաճախորդների լրացուցիչ աջակցություն:
• Համայնքների ցանցի հետ աշխատելով ՝ դուք անմիջապես ընկնում եք մասնագետների թիմի մեջ, այնպես որ դուք ինքներդ կսկսեք հասկանալ SMM- ի բոլոր խճճվածությունները, և դա տեղի կունենա տասնյակ անգամ ավելի արագ, քան եթե ինքներդ փորձեք այս ամենը սովորել:

Գործ թիվ 1: Գործարկել VKontakte գովազդային արշավը մեր համայնքային ցանցի միջոցով

ԾրագիրԵս մեծ տանտիրուհի եմ, կին և մայր
Համայնքային ցանցը, որի միջոցով խթանվեց նախագիծը.SMM գործակալություն
Առաջադրանք.Տնային տնտեսուհիների համար տեղեկատվական ծրագրի ստեղծում

Դրամայնացման եղանակներ.

• գովազդի վաճառք;
• ապրանքներ վաճառելը Biggon- ի դուստր ձեռնարկության միջոցով.
• առցանց խանութի ստեղծում:

Համայնքում հրապարակման պահին 127 հազար բաժանորդ:

Մեկ բաժանորդի արժեքը յուրաքանչյուր հանրության համար.2,5 ռուբլի

Ծրագրի զուտ շահույթ.30 000 ռուբ. ամսական

Գործ թիվ 2: Գործարկման դասընթաց

Առաջադրանք. Առցանց ինտենսիվ մասնակցության համար բաժանորդային բազայի հավաքագրում
Խթանում. Այն իրականացվել է մի քանիսը անմիջապես հետո խոշոր ցանցեր գործարար հանրություն
Առաջնային բաժանորդագրության աղբյուրը. Հանրային էջ «Բիզնեսի անատոմիա»
Մեկ բաժանորդի արժեքը. 30 ռուբ

Ինչ արվեց:
Սկզբնապես, յուրաքանչյուր բիզնեսի խմբում մենք թեստի համար մեկ գովազդ էինք գնել: Խմբում տեղադրվեց պիտակավորված օղակ, որը հնարավորություն տվեց հետևել յուրաքանչյուր «հանրության» վերափոխմանը: Եթե \u200b\u200bթեստի արդյունքները գոհացուցիչ էին, բանակցություններ սկսվեցին խմբի սեփականատիրոջ հետ `զանգվածային գովազդի գնման վերաբերյալ (10-20 գովազդային գրություններ): Նվազագույն զեղչը, որի հետ մենք պայմանավորվել ենք, 30% է, երբեմն կարելի էր 50% զեղչով գործարքներ իրականացնել: Այս ռազմավարության շնորհիվ որոշ դեպքերում մեզ հաջողվեց հասնել բաժանորդի արժեքը 15 ռուբլի (սա ծայրահեղ է ցածր գին տեղեկատվական բիզնեսում մեկ բաժանորդի համար):

Գործ թիվ 3: Մանկական հագուստի ցուցասրահ KluvaKids

Խթանում. SMM գործակալության միջոցով Ալեքսանդր վեբ-վարպետի միջոցով
Թիրախային լսարանը. տնային տնտեսուհիներ, որոնք ունեն փոքր երեխաներ
Ծրագրի զուտ շահույթ. 30 000 ռուբ. ամսական

Քայլ թիվ 3: Մենք պատրաստում ենք գովազդային գրառում և սկսում լայնածավալ գովազդային արշավ

2) Օգտագործեք պայծառ վերնագրեր, որոնք մագնիսի պես կգրավեն ձեր լսարանը: Օրինակ:

"ՎԱՃԱՌՔԻ ՀԱՆԵԼ! Ամառային զգեստներ 80% զեղչով »

«Գաղտնի դիետա: Երկու շաբաթվա ընթացքում մինուս 15 կգ »:

«Բիզնես սոցիալական ցանցերը. Ինչպե՞ս ստանալ ամսական 100,000 ռուբլի եկամուտ »:

3) Օգտագործեք բարձրորակ նկարներ:
4) Օգտագործեք MOJO նիշ.

5) Գործողությունների համար զանգահարեք.

6) Վերլուծեք մրցակիցների գրառումները հարակից թեմաների վերաբերյալ: Նշեք այն «չիպերը», որոնք օգտագործվում են շուկայի մյուս մասնակիցների կողմից և փորձարկեք դրանք:

Այս օրինակում մենք ուսումնասիրեցինք, թե ինչպես պետք է գովազդային գրությունը տեսնի, եթե վաճառում եք որևէ ապրանք:

Հատկանշական է, որ տարբեր թեմաների համար հաղորդագրություններ ստեղծելու ալգորիթմներն ու սցենարները բոլորովին տարբեր են: Այնուամենայնիվ, այս սցենարը կարող է հիմք ընդունվել ՝ դրանում փոփոխություններ կատարելով:

Ամեն դեպքում, գովազդային փոստի արդյունավետությունը պետք է գնահատվի միայն գովազդային արշավի մեկնարկից հետո: Նախ, գովազդը սկսվում է: Եթե \u200b\u200bայն վճարեց և շահույթ ստացավ, ապա գրառումը կազմվել է ճիշտ: Եթե \u200b\u200bոչ, ապա հարկավոր է կատարելագործել, իսկ երբեմն էլ ամբողջովին վերափոխել գովազդը:

Ինչ ընտրել. «Թիրախ» կամ «հանրային»:

Իմ կարծիքով, եթե սա առաջին անգամ է VKontakte գովազդային արշավ նախաձեռնում, ապա ավելի լավ է դա անել հանրային էջերի միջոցով: Շնորհիվ այն բանի, որ թիրախավորումը ժամանակատար գործընթաց է, սխալի արժեքը կարող է բարձր լինել: Բացի այդ, նպատակային գովազդը գործարկելիս VK- ի վարչակազմը ձեզ որևէ հատուկ առաջարկ չի տա այն տեղադրելու համար: Գովազդներ գործարկելով «հանրային» միջոցով, միշտ կարող եք հարցնել այն համայնքի ադմինիստրատորին, որում գովազդ եք, որպեսզի խորհրդատվություն խնդրեք: