Прерол: правда про прерол рекламі на Youtube! Сценарій для преролу: як створити ефективне рекламне відео Преролл

Рекламу у відеоблогах замовляють багато компаній. Так, Samsung влаштував битву блогерів в Азії, Unilever зробив Катю Клепп та Макса +100500 амбасадорами Axe, а L'Oreal організував тестування своєї продукції серед популярних б'юті-блогерів.

Ефективність офіційного каналу Samsung та відеоблогерів ()

При співпраці з відеоблогерами-початківцями рекламодавець може зіткнутися з їх небажанням писати сценарій і знімати рекламний ролик під замовника. Вони недорого беруть за публікацію реклами, але не готові приділяти увагу зйомкам рекламного продукту. Рекламодавцям доводиться робити відео для вбудовування самостійно.

Якщо бюджет дозволяє, краще доручити написання сценарію та зйомку агенції. Якщо грошей менше, ніж хотілося б, доведеться давати собі раду самим.

Особливості створення рекламного відео

Концентрація уваги людини скоротилася до 8 секунд і поменшала, ніж у акваріумної рибки, у якої цей показник навіть трохи вище - приблизно 9 секунд.

У рекламі умови ще жорсткіші: вважається, що привернути увагу потенційного клієнта потрібно за 5 секунд. Якщо не вдалося, він піде до конкурентів. Тому так важливо створювати якісний продукт, який хочеться доглянути до кінця.

У вас є всього 5 секунд, щоб переконати людину переглянути рекламний ролик повністю.

Про технічні тонкощі зйомки цікавого рекламного відео ми вже говорили. А зараз розповімо про інше – як написати такий сценарій для відеоролика, щоб його можна було скоротити без шкоди для сенсу.

Як створюється сценарій

Визначтеся, для чого знімається відео, яке перед ним стоїть завдання. Перші секунди рекламного ролика повинні бути спрямовані на її вирішення. І найважливіше – вони мають захопити увагу аудиторії. Ідеально, якщо вони будуть побудовані навколо проблеми вашої цільової аудиторії та запропонованого вами рішення.

Людина має чітко побачити, що її проблема вирішується за допомогою вашого товару чи послуги.

Якщо глядач зацікавиться, він продовжить дивитися ролик. Тут уже варто розповісти про фішки продукту, його унікальність і несхожість на десяток аналогів.

Google має два варіанти розміщення:

Реклама з'являється на початку, в середині або в кінці відео на YouTube, а кнопка «Пропустити» з'являється через 5 секунд
Рекламні ролики тривалістю 15-30 секунд, які демонструються в контекстно-медійної мережі. Пропустити їх не можна.

ВКонтакті дозволяє додавати до вже опублікованого відеоконтенту короткі рекламні ролики на 15-20 секунд. Через деякий час після початку реклами з'являється кнопка пропуску реклами. Якщо ролик цікавий, глядач кликає на нього, щоб переглянути.

Яким має бути сценарій преролу? При написанні сценарію важливо так скомпонувати відео, щоб воно підходило і для 30-секундного преролу у відеоролик блогера та для реклами через Google AdWords, Де є лише 5 секунд на те, щоб зацікавити глядача.

Існує популярна формула створення 30-секундного відеоролика:

Скажіть це (перші 5 секунд)
Поясніть це (20 секунд)
Повторіть це (заключні 5 секунд)

Принцип кільцевої композиції допомагає закріпити інформацію в голові глядача. Чим краще запам'ятається інформація, тим більша ймовірність, що глядач прийме потрібне рішення.

Формула працює і на довших відеороликах. Тому ми рекомендуємо під час створення сценарію використовувати саме її. Тобто на початку повідомити про проблему та існуюче рішення. Потім показати, як вирішується проблема. І наприкінці – повторити сказане.

Це вигідно і з тієї точки зору, що з повноцінного відеоролика із захоплюючим початком можна буде зробити міні-ролик просто використовуючи перші п'ять секунд. Вам не доведеться знімати ще одне відео, а це означає економію часу та грошей.

Перші 5 секунд - фрази, що чіпляють, актуальні для цільової аудиторії питання, провокація.
Наступні 5 секунд - вступ, назва ролика/бренду, слоган.
Наступні 15 секунд – розповідь про те, як вирішується проблема глядача за допомогою вашого продукту. Переконливі аргументи іноді використовується заклик до дії.
Останні 5 секунд. Повторення основної думки ролика, демонстрація продукту/посилання.

Ще один важливий момент, що стосується рекламних роликів для відеоблогерів та YouTube-каналів. Сценарій повинен писатися з розрахунку на переконання, а не нав'язування продукту. Тобто відео, що вийшло, має переконувати глядача в чомусь, а не продавати йому конкретний продукт.

Нав'язування вистачає в традиційної реклами. У відеоблогерів інформація подається більш м'яко, органічно вплітаючись в тему відео. Вони заражають свою аудиторію бажанням купити продукт чи виконати якусь дію, а чи не вимагають від цього. Грубо кажучи, фраза "дивіться, яка крута штука в мене є" спрацює краще, ніж "все купуємо товар Х".

Яким може бути відео для преролу

Допустимо, відеоролик у вас вже є, і блогер згоден його розмістити. Але для іншого майданчика знадобився прерол. Що робити у цій ситуації?

Тут є кілька варіантів. Можна зробити вдалу нарізку кадрів із готового відео з новим озвученням. Вийде цікаво і недорого.

Можна просто використовувати перші 30 секунд готового ролика як прерол. Якщо рекламу було знято за всіма правилами, то і при урізанні її до 5 секунд вдасться зберегти суть рекламного повідомлення.

Є третій варіант. У преролі задається якесь важливе питання, а відповідь обіцяється наприкінці ролика. Якщо порушено важливу тему, глядач перегляне весь рекламний матеріал.

Але можна зробити щось принципово інше. Сценаристи із задоволенням використовують прийом під назвою «твіст»: несподіваний поворот сюжету. Нелогічність, раптовість, дивність дій одного з героїв «чіпляють» глядача, викликаючи в нього бажання доглянути ролик до кінця, щоб зрозуміти, що відбувається і чим закінчиться.

Так, наприклад, надійшла американська страхова компанія Geico. Її рекламні ролики закінчувалися тоді, коли з'являлася кнопка «Пропустити». І глядач мав вибрати – дивитися цікаве рекламне відеодо кінця, або все ж таки натиснути кнопку. Один із найбільш запам'яталися аудиторії преролів показував сім'ю, яка чинно сиділа за обіднім столом, а на п'ятій секунді на стіл застрибував собака, починаючи поїдати приготований обід.

Ще один вдалий приклад подарував нам автоконцерн Opel. Рекламуючи свій новий позашляховик, вони вирішили використати підвищена увагаглядачів до кнопки "Пропустити" у своїх цілях. У прероллах автомобіль взаємодіяв з кнопкою - об'їжджав її, врізався і т.д. Це було кумедно та незвично. І глядачі дивилися весь ролик цілком.

Таким чином, при написанні сценарію потрібно пам'ятати, що мета всього ролика, а також преролла у тому, щоб заразити аудиторію емоціями, запам'ятатись їй. Наведені вище приклади показують, що це цілком можливо.

Якщо ідей не вистачає, можна переглянути топові відеоблоги. Багато блогерів мають вдалі прикладипреролів та повноцінних рекламних відео. Це непогане джерело натхнення. Тож сміливо використовуйте чужий досвід у своїх інтересах.

Де розмістити готовий відеоролик

Вибирайте рекламний канал, орієнтований на вашу аудиторію. ВКонтакті, AdWords, Facebook – варіантів вистачає. Ми також рекомендуємо активніше використовувати можливості відеоблогерів, публікуючи рекламу через Webartex. Тут можна швидко знайти канал із потрібною вам цільовою аудиторією, і за невеликі гроші показати потенційним клієнтам корисну для них інформацію.

Реклама на Ютубі допомагає багатьом бізнесменам залучати клієнтів та розкручувати свої проекти.

Відеоблогери охоче погоджуються додати невелике рекламне відео на початок або наприкінці свого ролика за певну плату. Розцінки у всіх різні, як і кількість переглядів, тому потрібно грамотно вибирати пропозиції.

Прерол на YouTube де купити і скільки коштує? Домовитись про розміщення реклами у відео можна практично з усіма.

Доходи відеоблогерів багато в чому залежать від кількості прямих рекламодавців, тому лише зрідка отримуєш негативні відповіді. Зв'язатися з авторами каналів нескладно, їх контакти завжди вказуються.

Для покупки преролла спочатку необхідно налагодити зв'язок з автором каналу. З цим проблем не буде, пишіть на личку на Ютубі або використовуйте посилання на інші соціальні мережі:

Ціни на прероли у всіх різні, потрібно вимагати їх і бажано відразу вести власну статистику. Створіть звичайну таблицю в Excel і записуйте дані про середні перегляди, вартість розміщення реклами та вираховуйте коефіцієнт:

Тепер давайте розбиратися із записаними даними. Для зручності вставляємо назву каналу, сюди можна додати контактні дані (наприклад, посилання на профіль ВК).

Перегляди потрібно вираховувати у середньому. Берете 20 останніх роликів, складаєте їх перегляди і потім ділите на 20. Вартість озвучує відеоблогер. Коефіцієнт розраховується так – перегляди/ціна. Ділимо перегляди на вартість преролу і отримуємо певне значення.

Схема не ідеальна, але їй користуються багато професіоналів визначення найбільш вигідних пропозицій.

Що коефіцієнт, тим паче вигідно замовляти рекламу на каналі. Якщо канали розважальні, то краще вибирати їх з коефіцієнтом від 20. Якщо це якісь бізнес-канали або відеоблоги на тему фінансів, достатньо показника в 5.

Дуже важливо вибирати для свого списку канали певної тематики. Враховуйте цільову аудиторію, Високий коефіцієнт допомагає вибрати майданчики, але все підряд канали перевіряти не варто. Наразі ця тема досить популярна, створювати бази не складно, а в інтернеті вони коштують грошей.

Дорогі, дешеві, красиві прероли на YouTube все це не так важливо. Вартість може сильно відрізнятися, але після розрахунків з'ясовується, що пропозиція не така вже вигідна. Загалом, бажано звертати увагу і на інші параметри.

Наприклад, тип роликів чи вид шоу. У багатьох відеоблогерів одні відео набирають мільйони переглядів, інші до 100 000 не доходять.

Купити прерол легко, також як і знайти тематичні канали і зв'язатися з їх власниками. Однак великі витрати та популярність каналу не завжди відіграють важливу роль. Іноді вигідніше заплатити 10 маловідомим відеоблогерам, щоб отримати найкращі результати.

Вам також буде цікаво:
—
—
—

Прерол - правда яка багатьох розчарує! Вітаю всіх читачів блогу "Від слів до діла!" Сьогодні продовжуємо тему реклами каналів на Youtube і все, що з цим пов'язано. Я остаточно переконався, що ціни на прероли у наших популярних відеоблогерів сильні завищені і в більшості випадків, Ви не отримаєте обіцяний (бажаний) результат за свої гроші. Це звичайно ж не означає, що прероли не працюють, але і купувати їх потрібно правильно. Але давайте про все гаразд…

Прерол(Pre-roll) - Що таке прерол? Прерол - це рекламний відеоролик, який завантажується спочатку відео (як правило, це короткий ролик 10 - 20 секунд рекламного характеру). Також є ще поняття "Построл" (Post-roll)- це те ж саме, але ролик вставляється в кінці основного матеріалу відео. Постролли коштують трохи дешевше за преролли, оскільки за статистикою, до кінця, відео доглядають не всі користувачі (приблизно один з трьох).

З термінологією, я думаю, трохи розібралися (а раптом хто не знає). Тепер поїхали далі. Проблема в тому, що передплатники популярних відеоблогерів вже настільки звикли до реклами на початку відео, що вони її навіть не сприймають! Просто прокручують ці 15 - 20 сек. і все… Дуже слабкий відсоток переходів! Почасти це від того, що реклама, по суті, йде на такий же канал схожої тематики, але тільки не такий популярний, не такий розкручений і не має такої великої активності як на каналі, на якому людина бачить рекламу!

А активність дуже важлива! У цій справі спрацьовує, стадний інстинкт, якщо всі туди, то я туди, а якщо там немає нікого, то й мені туди не потрібно! Я навіть спостерігав ситуації на популярних каналах, коли є група людей (ці групки фанатів каналу є практично у всіх популярних відеоблогерів) яким не так цікавий сам контент, як тусовка на каналі. Вони "змагаються" між собою хто буде першим коментатором (тобто сидить на сторінці каналу і чекають на оновлення, знаючи час виходу ролика). Вони спілкуються у коментах між собою і навіщо їм потрібна нова незнайома тусовка! Такі стовідсотково пропускають прерол повз свою увагу в більшості випадків навіть не дивлячись його!

Тепер про тематики каналів для замовлення преролу! Майже всі гуру рекомендують рекламуватися на каналах зі схожою тематикою! Знову промах! Я вважаю, що це не зовсім правильно! Згадуємо: популярний канал, своя тусовка, шалена активність тощо! Глядачі вже підписані на такий канал! Я думаю що потрібно підбирати канали для реклами де є не велика але відмінність у рекламованому контенті! Чи не координальне, а не велике! Зрозуміло, що якщо на каналі передплатники регулярно дивляться, наприклад, ролики на такі теми як "дешеві авто з Європи", а ви їм туди рекламу на кшталт "як доглядати кімнатні рослини" — це відразу провал. Реклама має бути в контексті, але не як під копірку зі схожим каналом! Думаю, пояснив зрозуміло.

Тож просто купити прерол для старту каналу на Ютубі — цього, мої друзі, не достатньо! Скажу навіть більше — можна купити з десяток преролів та не отримати результату! Так як набагато важливіше "фішка" каналу та його контент! Якщо буде фішка + класний контент, то буде достатньо для старту зовсім невеликого поштовху 2-3 преролла на популярних каналах і про вас уже знає аудиторія Ютуба. Якщо контентик так собі, вищий за середній за Ютубом, то тут потрібно преролів побільше, народ підписуватиметься але слабо, мляво… Ну а якщо контент відверте….., я думаю тут все зрозуміло, навіть писати не буду.

Отже, купувати чи ні прерол — кожен вирішує для себе сам. Я купив один прерол у одного популярного каналу, і той ролик набрав 400 000 переглядів на каналі автора. На мій підписалося 100+ людей. Всього якихось 100 чоловік!!! Це дуже малий відсоток. Ролики у мене на каналі не гірші, а монтаж навіть якісніший, але за фактом лише 100 передплатників. Ось такі пироги.

Я почав аналізувати ситуацію що так і виявилося що народ просто тупо промотує прерол і зовсім його не дивиться! На цьому каналі, де я замовляв прерол, ролики виходять щодня (треба віддати належне працездатності автора) і його глядачі настільки звикли, що з 5 по 20 секунд йде прерол (реклама іншого каналу) що вони рефлекторно включають ролик з 20+ секунди. Це чітко видно у аналітиці. Автор до речі молодець (відповів коректно на всі питання, надав усю статистику) але воно те й зрозуміло – це його гроші! Але вихлоп із преролу я отримав дуже слабкий!

Дивлячись на цю ситуацію думаю, що прерол замовляти на мега популярних каналах — це марна трата грошей! Глядач тупо промотує і дивиться. Хочу тепер спробувати замовити пару постролів і подивитися що та як.

Ця посада була написана мною давно, але на жаль загубилася в черневічках блогу і не була опублікована відразу! Так що заповнюю цей мною одвірок і публікую пост про прероллах. Ну а наступний пост про замовлення контекстної рекламив AdWords та її результатах. Так що хтось у темі — підписуйтесь (форма підписки нижче) щоб не пропустити мої нові пости, тестуватимемо разом!

28 березня 2017

Купити та замовити прерол (Pre-roll)

ПРИМІТКИ
Приймаються канали на тему бізнесу, заробітку, огляди тощо.
Не допускаються канали: дитячі, кулінарні та
Відмовити можемо без пояснення причин
Реклама залишається на весь час існування каналу

Що таке Прерол (Pre-roll)?
Якщо пояснювати простими словами, то це реклама, наприклад, якогось сайту, магазину, каналу, заходи (і все, що завгодно), на початку відео-ролика на YouTube. Зазвичай вона займає від 10 до 15 секунд, не менше та не більше.

Насправді це найкращий різновид реклами на сьогоднішній день. Вона дає вам прямих глядачів із того чи іншого каналу. Приблизна статистика переходів за вашим посиланням (на ваш сайт) – 20% глядачів відео, де було розміщено ваш прерол.

Це досить велика цифра, і тому даний видреклама дуже популярна. Великим плюсом є те, що відвідувачі і потенційні клієнтиз одного розміщеного преролу будуть постійними, адже відео не видаляють і воно так само фігурує в пошуковому запиті. Так що вкладення грошей у такий вид реклами, відмінні інвестиції, які будуть давати плоди протягом довгих років.

Чому Preroll такий ефективний?
Все дуже просто, люди не просто так заходять на той чи інший канал, а для того, щоб отримати бажане, наприклад дізнатися новини, дізнатися як це робиться, подивитися на улюбленого відеоблогера, чогось навчитися. Адже YouTube це величезна мережа, де люди захочуть із якоюсь метою і щоб щось знайти. І звичайно ж, вони дивитися початок ролика ці 15 секунд, і як ми знаємо - якщо реклама інтригуюча і потрібна для нас - ми по ній пройдемо.

Коли виходить відео з вашим Pre-roll, то воно набирає самий пік переглядів і переходів до вас, потім протягом 2-3 тижнів кількість значно знижується, і потім стає невеликим але стабільним джерелом вашого трафіку і можливих продажів або клієнтів (залежно що ви пропонуєте).

Ось приклади:
1. Я візьму за приклад свій канал на тему Бізнесу в Інтернеті, при 10000 передплатниках на каналі, відео переглянуть у перший же день 2000 осіб, через місяць можливо в день його дивитися від 200 до 2000 осіб.
2. Дитячий канал Міс Катя - передплатників більше 2000000, нове відео в перший же день подивляться більше 6000000 разів, а потім через місяць на відео буде по 30000 переглядів на добу.

Про що це говорить, все залежить від тематики каналу та реклами, яку ви хочете запропонувати. Не варто замовляти прерол на канал про бізнес, якщо ви рекламуєте підгузки, не варто замовляти рекламу на канал про бізнес, якщо ви пропонуєте сковорідки. Замовляйте Pre-roll на вашу тему, ну або приблизно.

Наприклад, якщо на моєму каналі буде 100000 передплатників, то він матиме рівну значущість із дитячим каналом, у якого 2000000 передплатників. На дитячий канал набрати глядачів дуже легко, а на бізнес дуже складно. Дитячий канал дивляться – діти, а про бізнес дядечка з грошима. Пам'ятайте всі ці нюанси.

Чим популярніший канал, тим дорожча на ньому реклама. Ефект буде швидшим.