Reebok schimbă logo-ul și conceptul de marcă. Reebok Reebok Brand History
Noul logo Reebok este „simbolul deltei”.
Brandul de îmbrăcăminte sport Reebok mi s-a părut întotdeauna o „rudă săracă” pe fundalul altor doi giganți sportivi, Nike și Adidas.
Acest lucru s-a reflectat chiar și în comparația logo-urilor lor: toată lumea își amintește marcajul de cecă Nike și cele trei dungi Adidas, dar chiar și cel mai faimos dintre numeroasele sigle Reebok au evitat întotdeauna memoria vizuală. Designul fantezist al celor trei „pană” a fost atât simplu cât și de neuitat.
Această formă ciudată a fost o reproducere a suprapunerilor decorative caracteristice majorității adidașilor de marcă. Dar ceea ce arăta bine pe picior a funcționat prost ca logo:
Misterul originii vechiului logo Reebok
Aparent, compania a simțit anumite probleme ale acestui semn, dar, în același timp, le era frică să renunțe la simbolul lor tradițional. În ultimii 30 de ani, a dispărut sau a apărut din nou:
Deci sigla s-a schimbat de-a lungul timpului.
Și astfel compania a anunțat următoarea modificare a logo-ului, arătând un nou simbol al mărcii, o pictogramă delta triunghiulară, într-un video de prezentare frumos:
Cu capacitățile de marketing ale Reebok, nu va fi o problemă să „mizați” o astfel de formă triunghiulară pentru voi.
Nu aș jeli pierderea originalității stângace a vechiului semn: în lumea companiilor gigante, simplitatea și universalitatea formelor sunt mai importante decât originalitatea (toate pentru același motiv, puteți pur și simplu „cumpăra” un loc în creierul consumatorului - este scump, dar nu complică imaginea mărcii) de dragul unei mișcări vizuale memorabile).
in primul rand, oportunitățile de marketing și publicitate semnificativ mai modeste ale unor astfel de firme nu vor permite consumatorului să își amintească constant de o formă prea simplă, neoriginală și să o asocieze cu imaginea companiei.
În al doilea rând, o companie mare are capacitatea de a „ataca” consumatorul cu o gamă largă de instrumente de branding vizual, de la proiectarea punctelor de vânzare la reclame la televizor. Acest lucru vă permite să influențați audiența cu o varietate de elemente din identitatea corporativă a companiei, „îndepărtând încărcarea” din logo. Pentru companiile mici, logo-ul este adesea singura modalitate de a sublinia vizual individualitatea lor.
Istoria legendarului brand Reebok datează din 1895. Site-ul oficial este reebok.com.
Nașterea unei legende.
Apariția unuia dintre cele mai vechi mărci a fost facilitată de o dorință umană obișnuită - de a avea pantofi de alergare confortabili. Ea era cea care lipsea atât de mult de un locuitor al unui mic sat englez - Joseph Foster.
La sfârșitul secolului precedent, Joseph s-a alăturat clubului de fani alergați. Nu existau pantofi care să facă posibilă realizarea confortabilă a ceea ce era preferat. Chiar alergătorii profesioniști s-au străduit să obțină pantofii potriviți pentru sport.
De aceea, Iosif, având profesia de producător de pantofi, și-a făcut pantofi confortabili pentru hobby-ul său preferat. Pentru cea mai bună aderență de pe suprafața murdăriei, a atașat mai multe tije mici pe talpă. Cu acești pantofi de alergare a început istoria brandului sportiv celebru mondial.
La începutul secolului al XX-lea, Joseph Foster a stabilit producția de încălțăminte de alergare studded și a dat companiei sale numele „J. „W. Foster & Co. " Pantofii au fost făcuți la comandă conform standardelor luate de la piciorul sportivului. Pantofii sport au devenit instantaneu populari în clubul de alergare, unde se afla Foster. Sportivii amatori au purtat pantofi cu șnur pentru toate competițiile.
În 1906, în legătură cu nașterea fiilor, Foster și-a redenumit compania în „D. W. Foster and Sons "(J.W. Foster & Sons).
În 1909, Foster a venit cu inovații care l-au ajutat să facă compania unică în Anglia:
- A venit cu un fel de scară dimensională. Acum, sportivul care dorea pantofi de la Foster, nu trebuia să vină personal să încerce. A fost suficient să trimiteți stăpânului o foaie de hârtie pe care a fost conturat conturul piciorului și toate indicațiile necesare;
- Joseph Foster a creat colecții de pantofi pentru diferite tipuri de alergare. De exemplu, pentru sportivii implicați în alergarea cu obstacole - compania a oferit pantofi cu tocuri cu știfturi. Încălțămintea cu curele de gleznă au fost concepute pentru alergarea de fond. Au existat și colecții de încălțăminte sport pentru activități de interior, pentru alergare pe distanțe medii, etc.
În 1924, în pantofi sport din „D. W. Foster and Sons ”, la Olimpiada din Franța, concurează faimoșii alergători K. Model și C. Abraham. După competiție, sportivii au recunoscut că aceste încălțăminte le-au permis să alerge mai repede. După acest incident, compania Foster a devenit populară cu sportivii.
Până la începutul anilor 30, compania „D. W. Foster and Sons ”a fost recunoscut drept unul dintre cei mai buni din Marea Britanie. Acum, pe lângă încălțăminte de alergare, fabrica de ateliere olimpice Joseph Foster a produs cizme pentru jucători de rugby, hochei, boxeri, jucători de fotbal și bicicliști.
În 1933, Joseph Foster a murit. Afacerea a fost continuată de fiii săi, care au extins compania și și-au consolidat poziția de lider în Marea Britanie.
Cu toate acestea, cele mai inovatoare idei și cucerirea pieței mondiale de articole sportive aparțin nepoților lui Foster - Joseph Jr. și Jeffrey.
„Antilope africană”.
În 1958, compania a fost redenumită Mercury Sports încălțăminte, în legătură cu lansarea unui nou model de încălțăminte sport Mercury. Dar în 1960, compania și-a schimbat din nou numele. Acum se numește Reebok. Joseph și Jeffrey Foster au găsit acest nume în dicționar, ceea ce însemna că era o antilopă africană cu coarne ascuțite. În ciuda unei schimbări atât de frecvente de nume, compania continuă să producă cei mai buni pantofi sport din Europa.
În 1979, datorită antreprenorului Paul Fayerman, care a devenit distribuitorul oficial al Reebok, produsele sportive ale companiei au apărut în Statele Unite.
Din 1986 până în 1988, compania se dezvoltă activ și se extinde. Acum poate concura cu cel mai mare brand american Nike, a cărui istorie este disponibilă.
În plus, în această perioadă, compania începe să producă nu numai pantofi. Îmbrăcăminte și diverse accesorii sunt de vânzare.
În 1991 apare filiala rusă a companiei.
Siglă.
Celebrul logo Reebok, sub forma unui vector, nu a apărut imediat, ci abia în 1993. În acest moment, în Marea Britanie, a fost aprobată o lege care să interzică publicitatea simbolurilor naționale ale țării, care era sigla anterioară a Reebok.
Absorbţie.
În 2005, compania a fost absorbită de marca germană. Această preluare s-a dovedit a fi benefică pentru ambele părți, deoarece în primii trei ani de existență comună au fost economisite peste o sută de miliarde de dolari.
Invențiile iconice ale lui Reebok.
Freestyle.
În 1982, în timpul unei perioade de nebunie pentru aerobic, un model de adidași Freestyle, conceput special pentru femei. Adidași au fost lansate în două versiuni. Cele mai populare au fost adidași înalte cu două închideri Velcro. De asemenea, acest tip de pantofi s-a remarcat printr-o culoare strălucitoare - pe lângă culorile tradiționale alb-negru, linia a inclus modele de culori roșu, albastru și galben. Adidașii freestyle sunt disponibili până astăzi.
Pompa.
În 1989, compania a introdus adidași cu airbag-uri, care au fost introduse în diferite părți ale tălpii. Această tehnologie, numită „Pump”, a permis crearea de pantofi sportivi care să se adapteze caracteristicilor piciorului.
Un mare eșec.
În 2009, Reebok a lansat noua colecție de adidași EasyTone. Adidașii aveau o structură particulară, creând un efect slab al instabilității piciorului, datorită căreia tonul mușchilor gluteali și al gambei a crescut. Adidași de publicitate au promis chiar și după o plimbare normală o figură ideală.
Cu toate acestea, în 2011 a avut loc un mare scandal. Mulți clienți s-au plâns de companie - adidașii nu au ajutat la îmbunătățirea cifrei. Ca urmare, Reebok a trebuit să plătească consumatorilor o despăgubire - ¼ miliarde de dolari.
Reebok azi.
Compania, chiar făcând parte din Adidas, continuă să crească rapid. Astăzi, are producție de încălțăminte în mai mult de 15 țări ale lumii. Fabricile de îmbrăcăminte sport Reebok sunt situate în 50 de țări.
Fanii mărcii continuă să aprecieze nu numai tehnologiile inovatoare, ci și calitatea tradițională, stabilită de fondatorul Joseph William Foster.
Gigantul global de brand Reebok reprezintă un element nou al identității corporative - semnul Delta, simbolizând cele trei fațete ale unei persoane care depășește capacitățile sale, care este conceput pentru a deveni un simbol al unei noi ere în istoria mărcii.
La începutul anului 2014, Reebok a introdus un nou logo. Brandul Delta, care reprezintă milenii de transformare pozitivă, este conceput pentru a deveni un simbol al noii filozofii a mărcii. Cele trei fețe ale triunghiului Delta înseamnă cele trei laturi ale personalității - fizică, mentală și socială - și schimbările care se întâmplă unei persoane atunci când el depășește în timpul cursurilor de fitness.
„Noul logo Reebok anunță noi principii de marcă. Acest semn va deveni un simbol al tuturor celor care în fiecare zi își deschid din nou și din nou oportunitățile cu ajutorul fitnessului. Suntem convinși că antrenamentul nu aduce doar satisfacție fizică, fitness-ul depășește asta, ci te schimbă și atitudinea ta față de tine și de lumea din jurul nostru ", spune Matt O" Instrument, Director de marketing. "Acesta este simbolul nostru al schimbării. Și invităm "tu și Reebok să vă depășiți și să vă dezvăluiți adevăratul potențial. Delta nu este un logo, ci este un simbol. Un simbol al unei vieți noi."
În fitness, nu există și nu trebuie să existe etichete și convenții. Există doar oameni care vor să ducă o viață deplină și nu le este frică să depășească dificultățile, să se rupă de sine, de caracterul lor și să depășească obișnuitul. Acesta este un duel împotriva propriului calm și indiferență. Așadar, Reebok se referă la fitness și așa vede viața reală.
"Știm de prima dată ce relație de fitness are cu oamenii din întreaga lume și tot ce este legat de ea", spune O "Tool." Și o simțim pentru noi înșine! oportunitățile au dus la schimbări majore în cultura corporativă a mărcii. Aici, la sediul Reebok, am devenit mai duși, mai puternici, mai încrezători. Martorul ne-a schimbat, dar nu trebuie să ne restrângem puterea în birou. Știm ce poate obține toată lumea cu dreptul atitudine față de tine, trebuie doar să încerci să treci dincolo de a ta "Noul logo Reebok a devenit personificarea acestor schimbări în noi înșine și în fiecare dintre voi."
Din 1986, marca a folosit un logo dinamic format prin intersecția a trei linii. Noul logo va împodobi acum toate modelele de îmbrăcăminte și încălțăminte Reebok pentru fitness, inclusiv colecții pentru alergare, yoga, dans, aerobic, antrenament în aer liber și echipamentele instructorilor de fitness.
Deci, destul de dur, mulți experți au răspuns despre noua imagine a logo-ului unui brand celebru. Dar hai să ne descurcăm: logo-ul Reebok nu a fost niciodată cool și cool. În anii 80, acest brand era considerat un brand destul de ieftin, hainele fiind purtate mai ales de adolescenți și de școlari. Și logo-ul a subliniat doar acest lucru.
Întotdeauna arătați nu atât de cool în îmbrăcămintea de marcă Reebok (cel puțin nu la fel de mișto ca în Nike, Puma, Adidas etc.), dar este destul de tolerabil pentru sport. Poate că atitudinea față de acest brand poate fi comparată cu fast-food-ul: înțelegeți că acest produs nu este atât de fierbinte, dar, cu toate acestea, sunteți fericiți să îl cumpărați și să îl absorbiți în fiecare zi.
1980
Au fost în istoria mărcii Reebook și zile mult mai bune. Analizând evoluția logo-ului, să ne întoarcem la versiunile utilizate între 1986 și 1998.
Logo-ul timpuriu a funcționat cu adevărat, este clar astăzi, când îl comparăm cu faptul că vedem în momentul actual. Tipografia excelentă a constituit o bază solidă pentru un stil de logo bun, care a fost înființat în 1996 și a existat cu succes timp de aproximativ zece ani. Dar, în 2006, logo-ul a fost schimbat brusc și radical.
Anul 2006
2006 a fost un an de schimbări drastice ale logo-ului, și anume tipografia acestuia. Poate că nu a fost pe gustul tuturor, dar a avut totuși caracter, claritate, stil, identitate, unitate, impuls ...
Tehnic, ceea ce vedeți mai sus probabil nu este întregul logo. Mulți experți cred că a existat o versiune completă a mărcii, care din anumite motive nu a văzut lumina zilei. De ce? Probabil pentru că întreaga istorie a logo-ului Reebok este o imagine clară a indeciziei și a haosului în design.
Dacă priviți evoluția logo-ului în ceea ce privește tipografia, atunci tot ceea ce s-a întâmplat după 2004 pare destul de slab. Fonturile simple, sans-serif, au un gust lipsit de gust. Nu, în niciun caz nu vom susține că astfel de fonturi nu sunt potrivite pentru identitate în general. Însă, ca stil corporativ pentru un brand sport, pare oarecum acru și arătat.
Salut 2014?
Cea mai recentă strategie corporativă, Rebook, a introdus, de asemenea, un logo în marcă, care, în opinia noastră, arată mai degrabă ca un logo al unei bănci sau al unei alte companii de investiții, asigurări sau juridice. În unele moduri, seamănă chiar cu un simbol religios - un cerc ocult, de sacrificiu sau ceva de genul.
Și din nou: pare plictisitor, ca să nu mai vorbim de faptul că sigla nu se armonizează cu tipografia utilizată în logo.
Pentru a reduce gradul de critică, recunoaștem că acest semn poate funcționa bine în videoclipurile promoționale - dacă îl măriți sau îl recoltați, precum și pe tricouri și tricouri.
În general, nu totul este atât de rău, mai ales că Reebok însuși pare a fi destul de mulțumit de noua sa identitate corporativă. Probabil, compania speră să o batjocorească în viitor și să concureze cu mai mulți jucători de succes pe piața îmbrăcămintei sportive.
Nu se știe la ce au sperat companiile „puternice”, adoptând o nouă imagine a logo-ului, sperăm că aceasta nu a fost singura idee, iar în viitorul apropiat vom vedea un nou cip, mult mai de succes, de la Reebok.
În echitate, trebuie să spun că acest lucru sub forma unei piramide roșii ar putea arăta mult mai interesant într-un compartiment cu un font într-un stil complet diferit. Dar ceea ce vedem acum este, în mod gol, doar plictisit.
Aceasta este doar părerea noastră, poate fanii Reebok nu vor fi de acord cu noi.
