Modele de structuri de piață și soiuri de concurență. Structuri de piață: tipuri și atribute determinante. Puterea pietei. Structura și tipurile pieței

O economie de piață este o structură complexă în care interacționează diverși participanți la relațiile comerciale. Piețele nu pot fi omogene. Ele diferă într-o serie de caracteristici. Astfel de caracteristici vă permit să clasificați podelele de tranzacționare în funcție de anumite criterii.

Există mai multe modele de relații de piață. Au diferențe semnificative și caracteristici de dezvoltare. Ce tipuri de structuri de piață există în lumea modernă, vom discuta mai jos.

Conceptul general

Pentru a înțelege ce modele de relații de piață există într-o economie modernă, trebuie să luăm în considerare pe scurt tipurile de structuri de piață. Ele reprezintă un grup de caracteristici speciale prin care are loc organizarea relațiilor comerciale în cadrul unei anumite industrii.

Fiecare tip de structură are un set specific de caracteristici. Aceasta determină mecanismele de piață care formează prețurile, stipulează caracteristicile interacțiunii vânzătorilor și cumpărătorilor.

Principala diferență între structurile pieței este gradul de concurență. Acest lucru este determinat de numărul de companii care își vând produsele pe o anumită platformă de tranzacționare. De asemenea, structurile de piață se formează sub influența mărimii producătorilor, a tipului de mărfuri, a disponibilității de informații pe piață. De asemenea, este influențat de numărul de cumpărători pe piață, de gradul de influență al unui anumit producător asupra valorii din industrie.

Concurență

Concurența este cea mai importantă caracteristică care definește fiecare structură a pieței. Tipurile de structuri ale pieței sunt determinate de nivelul acesteia. Concurența este rivalitate între întreprinderi dintr-o anumită industrie. Determină gradul de influență asupra condițiilor de piață ale fiecărui participant specific în relațiile comerciale.

Cu cât există mai mulți concurenți pe piață, cu atât capacitatea vânzătorilor de a influența prețul este mai mică. Concurența dintre producători pentru condiții mai favorabile pentru vânzarea produselor determină tipul de structură. În acest caz, concurența poate fi atât preț, cât și non-preț. În primul caz, structura este afectată de costul bunurilor și serviciilor, iar în cel de-al doilea, calitatea, serviciul, publicitatea etc.

În total, 4 tipuri de modele de funcționare a pieței ies în evidență. Ar putea fi:

Monopolul absolut.
Oligopol.
Competitie perfecta.
Competiție monopolistică.

Ele diferă în ceea ce privește nivelul concurenței. Aceasta determină nivelul de dezvoltare a industriei și a etajelor de tranzacționare specifice.

tabel comparativ

Pentru a analiza și compara principalele calități ale modelelor de piață, este necesar să se ia în considerare principalele caracteristici ale acestora folosind tabelul. Următoarea este o descriere a celor patru tipuri de concurență. Tabelul de mai jos prezintă tipurile de structuri de piață.

Trăsături de caracter	Structuri de piață
	Competitie perfecta	Competitie imperfecta
	Competitie perfecta	Monopol pur	oligopol	Competiție monopolistică
Numărul de producători pe piață			niste
caracteristicile produsului	Îndeplinește standardul	Unic	Diferențiat sau standardizat	diferenţiate
Impactul prețurilor		Dicționează prețurile	Depinde de alți participanți, dar poate fi semnificativ în coluziunea producătorilor	Influență ușoară
Caracteristici de intrare pe piață a noilor participanți	Fără barieră	Intrare relativ simplă	Autentificare blocată
Prezența concurenței fără preț				Este principala rezervă pentru creșterea beneficiilor economice.

Examinând datele din tabel, putem concluziona despre esența fiecărui tip de model de relații în cadrul industriei.

Tipul perfect de competiție

Când există mulți vânzători pe piață, putem vorbi despre concurență perfectă. Tipurile de structuri de piață sunt în primul rând comparate cu ea. În acest caz, există prețuri gratuite. În acest caz, niciunul dintre producătorii prezenți în această industrie nu poate afecta costul bunurilor sau serviciilor omogene.

Acest tip de model de relații de piață este destul de rar. Anterior, acest tip de organizare a spațiului de vânzare cu amănuntul era un semn al unei piețe dezvoltate. Totuși, nu este cazul astăzi. Multe caracteristici ale concurenței perfecte sunt inerente numai pentru anumite sectoare agricole, piața valutară internațională și bursele. Aici se efectuează vânzări și achiziții de mărfuri relativ omogene (de exemplu, stocuri, monedă, culturi etc.). În același timp, există o mulțime de vânzători pe piață.

Condițiile existenței unui tip perfect de concurență

Având în vedere conceptul de concurență și tipurile de structuri de piață, trebuie menționate principalele caracteristici ale formei sale perfecte. Pentru a exista un astfel de model de relații comerciale, este necesar să existe un număr mare de vânzători în cadrul unei anumite industrii.

Trebuie menționat că participanții la piață nu ar trebui să fie organizații mari. Ar trebui să aibă dimensiuni medii sau mici. Mai mult, numărul cumpărătorilor din această industrie ar trebui să fie mare, iar produsul să fie omogen sau standardizat.

În condiții de concurență perfectă, nu există complet posibilitatea ca producătorii să influențeze valoarea bunurilor și serviciilor pe care le oferă. Mai mult, fiecare participant are acces gratuit la informații despre o anumită piață. Practic nu există bariere pentru intrarea noilor intrați în industrie. Rivalitatea se realizează numai prin metode de influență non-preț.

Tipul concurenței monopoliste

Spre deosebire de concurența perfectă, alte tipuri de structuri de piață stimulează progresul într-o măsură mai mică. Cu cât nivelul de concurență este mai scăzut între producători, cu atât industria se dezvoltă mai rău. Pentru a evalua gradul de procese stagnante, este necesar să se ia în considerare în detaliu tipurile de structuri de piață existente. Concurența monopolistă apare cu un număr suficient de mare de participanți la relațiile comerciale.

Pentru ca un nou producător să intre pe piață, există bariere, dar nu este dificil să le depășești. De exemplu, un brevet poate fi solicitat pentru a obține permisiunea de a vinde produse în cadrul unei anumite platforme de tranzacționare.

În acest caz, cererea depinde în mod semnificativ de ofertă. De exemplu, ar putea fi o piață de produse cosmetice. Atunci când aleg produsele, cumpărătorii acordă atenție mărcii. Cu toate acestea, atunci când prețurile cresc, preferă să achiziționeze produse ale unei alte companii. De asemenea, în această categorie sunt piețe pentru produse ușoare, alimentare, medicamente etc.

Caracteristici ale concurenței monopoliste

Având în vedere tipurile de structuri de piață ale concurenței imperfecte, putem spune că concurența monopolistă este mult mai mult decât alte tipuri din acest grup stimulează dezvoltarea industriei. Pentru ca un model similar de funcționare a pieței să apară, sunt necesare mai multe condiții.

Pentru aceasta, numărul vânzătorilor din industrie ar trebui să fie destul de mare. De asemenea, firmele pot fi mici și mijlocii. Un număr mare de cumpărători ar trebui să fie prezenți pe piață. Cu toate acestea, produsul trebuie să fie diferențiat. Aceasta înseamnă că cumpărătorul va putea trece cu ușurință la consumul de produse ale unei alte mărci atunci când prețul produselor preferate anterior va crește.

Producătorii au un control limitat asupra prețurilor în industrie. În același timp, accesul la informațiile de pe piață rămâne gratuit. Noii intrați pot intra pe piață. În acest caz, poate exista un concurență de preț limitat și nonpreț.

Caracteristicile oligopolului

Astăzi, corespondența tipurilor de structuri de piață cu modelul ideal poate fi destul de mică. În acest caz, încep să apară tendințe negative care nu permit industriei să se dezvolte armonios. Un tip de concurență imperfectă este oligopolul.

În acest caz, există mai mulți jucători mari pe piață. Produsul lor poate fi omogen sau diferențiat. Intrarea pe o astfel de piață este extrem de dificilă pentru noii intrați. Companiile individuale pot avea un impact limitat asupra valorii bunurilor și serviciilor.

De exemplu, piața auto, de consum, are astfel de caracteristici. În acest caz, sunt dependente deciziile luate de companii cu privire la prețurile produselor și cantitățile de produse fabricate. Relațiile comerciale depind de reacția participanților la schimbările în valoarea produselor unuia dintre producători. În acest caz, un grup de organizații oligopoliste poate crește prețul unui produs sau îl poate ignora.

Principalele proprietăți ale oligopolului

Având în vedere principalele tipuri de structuri de piață, trebuie menționate principalele caracteristici ale oligopolului. Când este stabilită, curba cererii va avea o formă ruptă. În același timp, un număr mic de jucători sunt determinați pe piață. Firmele sunt mari. În același timp, există mulți cumpărători în această industrie. Ei se străduiesc să achiziționeze un produs care poate fi atât omogen, cât și diferențiat.

Grupul de întreprinderi mari are un control semnificativ al prețurilor. Mai mult, accesul la informații pe piață este dificil. Companiile noi nu pot intra în această industrie. Bariera în acest caz este foarte mare.

Concurența se desfășoară aproape întotdeauna folosind metode non-preț. Factorii de preț în stabilirea concurenței sunt neglijabili. Acesta este unul dintre cele mai inarmonice tipuri de dezvoltare economică din industrie.

Caracteristicile monopolului

Cea mai nefavorabilă condiție pentru dezvoltarea industriei este un astfel de concurență ca monopol. Tipurile de structuri de piață în acest aspect nu sunt nici măcar luate în considerare în ceea ce privește concurența. În acest model de funcționare a industriei, pur și simplu nu există. Există un singur participant major pe piață, care furnizează produse unice pe piață. Nu există mărfuri înlocuitoare în acest caz.

Monopolul este opusul concurenței perfecte. O organizație mare acoperă întreaga sa piață. Crește prețurile atunci când se consideră potrivit, determină cantitatea de producție.

În multe țări, se iau măsuri legislative pentru combaterea monopolurilor. Prin urmare, monopolul pur este destul de rar. Acest fenomen este caracteristic numai pentru așezările mici. Alte magazine sunt departe și scumpe. Prin urmare, cumpărătorii acceptă condițiile stabilite de monopolist.

Caracteristicile monopolului

Având în vedere tipurile de structuri de piață, ar trebui spuse câteva cuvinte despre soiurile monopolului. Poate fi prezentat sub formă de monopsie. În acest caz, există un singur cumpărător pe piață. Există, de asemenea, un monopol natural. În acest caz, mărfurile sunt produse de o singură companie, ale căror costuri sunt mai mici decât dacă există concurenți în industrie.

Un alt tip este monopolul bilateral. În acest caz, relațiile comerciale din industrie sunt reprezentate numai între un vânzător și un singur cumpărător. O altă varietate este duopolul. În acest caz, pe piață există doi vânzători independenți unul de celălalt.

Atunci când instituie un monopol, o firmă poate avea o dimensiune diferită. Cel mai adesea este mare, dar există și mici monopolisti. Acest produs nu are analogi. În același timp, accesul la informațiile de piață și intrarea noilor participanți sunt blocate. În acest caz, nu există metode de concurență.

Acțiune guvernamentală

Pentru a crea condiții pentru dezvoltarea tipurilor armonioase de structuri de piață, guvernul ia o serie de măsuri. Investițiile se fac în dezvoltarea întreprinderilor mici. De asemenea, sunt create condiții speciale la punerea în aplicare a politicii vamale.

Structurile de monopol sunt împărțite, este aplicată o politică antitrust competentă, echilibrată. Pentru aceasta, sunt adoptate legi și reglementări relevante.

După examinarea tipurilor existente de structuri de piață, se poate remarca importanța stabilirii unor forme perfecte de concurență pentru dezvoltarea armonioasă a industriei.

Piața este o structură organizată, care include vânzători și cumpărători, producători de bunuri (servicii) și consumatorii acestora. Interacțiunea lor duce la stabilirea prețurilor de piață.

Structura pieței este cea mai semnificativă caracteristică a acesteia, care include: numărul de firme și dimensiunile acestora, gradul de diferență sau asemănare a mărfurilor, ușurința de intrare și ieșire dintr-o anumită piață și disponibilitatea informațiilor. Capacitatea de a influența formarea și nivelul prețurilor depinde de structura pieței.

Sunt cunoscute patru tipuri de structuri de piață, iar pentru fiecare dintre ele rolul este diferit. Luați în considerare caracteristicile acestor tipuri de structuri de piață.

1. Piața concurenței pure

Piața concurenței pure este caracterizată de următoarele caracteristici:

În această formă, există un număr mare de firme mici cu produse omogene. Intrarea și ieșirea din industrie nu este dificilă, există acces egal la orice informație. Prețul este stabilit de piață, iar rolul organizației în formarea sa este mic. Structura competitivă a pieței este cea mai dezvoltată, deoarece este susținută de stat. Există în mai multe forme: concurență funcțională, competiție pe specii și subiecte.

În condiții de concurență perfectă, o companie individuală poate controla doar volumele de producție și costurile sale, dar nu și prețul. Obiectivul principal al companiei este de a reduce costul de producție. Nu există reacții din partea concurenților la modificările volumului producției de către companie. Prețul de piață este stabilit de piață, nu depinde de volumul de producție al unei anumite companii. Nivelul prețului unitar actual al pieței este format sub influența ofertei și a cererii din industrie.

Prețul de piață din industrie este un ghid pentru fiecare firmă individuală și oferă unei firme un profit economic pozitiv (cu condiția ca prețul să depășească costurile totale medii), iar altele cu profit normal (cu condiția ca prețul să fie egal cu costul total mediu, în timp ce profitul economic este zero) , al treilea - profit economic negativ, adică pierderi (dacă prețul este sub costurile totale medii). În funcție de relația dintre prețul curent de piață și costuri, fiecare companie anume oferă (sau nu oferă) o anumită cantitate de producție către piață. Pe piața concurenței perfecte, când echilibrul industriei este atins pe o perioadă lungă de timp, prețul de piață al bunului cu o tehnologie de producție dată tinde către un cost total mediu minim, iar profitul economic al fiecărei companii este zero. În condiții de concurență pură, rolul strategiilor de stabilire a prețurilor, precum și a altor elemente ale mixului de marketing este neglijabil.

2. Piața monopolului pur

Piața monopolului pur se caracterizează prin următoarele caracteristici:

- prezența unui singur vânzător al unui anumit produs (industria constă dintr-o singură companie);
- produsul nu are înlocuitori apropiați, iar cumpărătorul trebuie să cumpere produsul de la monopolist sau să-l refuze;
- lipsa concurenței potențiale și ascunse;
- prezența barierelor de intrare în industrie, printre care se numără: dreptul legal exclusiv de a se angaja în acest tip de activitate, controlul unei singure companii asupra unei resurse specifice utilizate în producția de bunuri, avantajele economice ale producției pe scară largă, protecția producției unui brevet;
- poate exista unul, mai mulți sau mulți cumpărători de bunuri;
- compania controlează pe deplin volumul ofertei produsului și are un efect foarte puternic asupra prețului, însă, schimbând volumele și prețurile producției, monopolistul trebuie să țină cont de reacția consumatorilor.

Rețineți că piața monopolului pur în sensul său clasic este în realitate absentă. Există întotdeauna un pericol de concurență potențială a mărfurilor importate, există concurența tuturor bunurilor pentru un buget limitat al consumatorilor.

Dacă un cumpărător se opune unui singur cumpărător, structura pieței se numește monopol bilateral.

Într-un monopol pur, prețul nu este o valoare predeterminată. Este determinat de monopolist simultan cu determinarea volumului ofertei de bunuri, ținând cont, în același timp, de costuri și cerere.

Rolul strategiilor de stabilire a prețurilor într-un monopol pur este mare, deși nu este nelimitat. Monopolistul se ocupă de cererea agregată și își dă seama că cu cât produce mai multe bunuri, cu atât este mai mic prețul posibil de vânzare și invers. Monopolistul este interesat de profit total, nu de profit pe unitatea de bunuri, prin urmare, pentru a-l maximiza, el se poate implica în discriminare de preț.

Discriminarea prețurilor este stabilirea prețurilor diferite pentru același produs, în timp ce diferențele de prețuri nu sunt legate de costuri. Scopul discriminării prețurilor este de a folosi toate oportunitățile pentru a stabili prețul maxim pentru fiecare unitate de marfă. Atât același client, cât și clienți diferiți pot fi supuși discriminării prețurilor.

Pentru ca un monopolist să conducă discriminarea prețurilor, sunt necesare anumite condiții. Acestea includ: capacitatea de a controla prețurile și de a împărți piața în segmente, lipsa capacității de a muta mărfurile cu prețuri diferite între segmentele de piață individuale. Doar în acest caz, cererea din fiecare segment de piață nu va depinde de prețurile stabilite pe o altă piață. Pentru efectuarea unei noi discriminări, este important câți cumpărători se opun monopolistului. Dacă sunt puțini dintre ei, atunci monopolistul are posibilități limitate de stabilire a prețurilor. Efectuarea discriminării prețurilor este asociată cu costuri semnificative. Negocierea cu fiecare cumpărător individual, studierea solvabilității cumpărătorilor și monitorizarea personalului care stabilește personal prețurile este costisitoare și nu întotdeauna justificată.

În funcție de cât de multe dintre condițiile de mai sus sunt realizate, o companie monopolistă poate conduce unul sau alt tip de discriminare a prețurilor. Dacă monopolistul are un grad ridicat de control asupra pieței, atunci are capacitatea de a stabili prețuri diferite pentru fiecare unitate de bunuri vândute. O astfel de discriminare a prețurilor este numită perfectă. În acest caz, fiecare cumpărător plătește pentru produs un preț brutal la prețul individual al cererii. Discriminarea perfectă a prețurilor este dificil de pus în aplicare, astfel încât monopolistul poate folosi alte tipuri de discriminare. Acestea includ discriminarea prețurilor de gradul doi, care în practică se manifestă sub formă de diferite tipuri de reduceri de prețuri (de exemplu, prețuri diferite de la diferite volume de achiziții). Discriminarea prețurilor de gradul al treilea se realizează dacă există posibilitatea divizării pieței (cumpărătorilor) în segmente pe baza unor elasticități ale cererii diferite de preț. Se presupune că aceste categorii de cumpărători pot fi ușor identificate (de exemplu, cardul de student, certificatul de pensie etc.). În general prevalează discriminarea prețurilor de gradul trei. Când discriminează gradul al treilea, monopolistul își maximizează profitul total, alegând cea mai bună combinație de prețuri și volume de vânzări pentru fiecare segment, în timp ce el stabilește întotdeauna prețul mai mic în segment cu cerere mai elastică și mai mare în segment cu cerere mai puțin elastică.

Elasticitatea diferită a cererii este cea mai importantă condiție pentru ca un monopolist să conducă orice discriminare de preț. Astfel, rolul strategiilor de stabilire a prețurilor pe piața monopolului pur este mare.

3. Concurența monopolistă

Concurența monopolistică se caracterizează prin următoarele caracteristici, care combină elemente de monopol și concurență:

- prezența multor firme, de obicei mici, în timp ce firmele mari, dacă sunt pe piață, nu au avantaje față de firmele mici;
- produsele omogene produse de firme sunt diferențiate pe scară largă din punct de vedere al calității, serviciilor și publicității, ceea ce face ca fiecare firmă individuală să fie un mini-monopolist care controlează o mică parte din întreaga piață pentru produsul corespunzător (rețineți că diferite produse înseamnă produse: cu proprietăți diferite ale consumatorilor; aparent diferite la consumator;
- vândute în diverse condiții, precum și publicitate în moduri diferite);

intrarea și ieșirea de pe piață este gratuită, cu excepția obstacolelor legate de diferențierea produsului, ceea ce creează avantaje pentru companie, îl protejează de concurenți, aduce un profit suplimentar, iar pentru piața țării - o varietate de produse, însă, izolarea unuia și aceluiași segment de piață același produs nu este absolut (compania trebuie să țină cont de concurența de bunuri similare cu ale sale, cererea de mărfuri diferențiate este extrem de elastică - creșterea prețului uneia dintre ele va conduce imediat clienții la un altul);

Firmele se concentrează în principal pe producția de bunuri la cerere limitată și ale căror proprietăți corespund nevoilor speciale ale consumatorilor.

Rolul strategiilor de preț de marketing pe piața concurenței monopoliste este semnificativ. O firmă poate, evaluând solvabilitatea unui cumpărător, negociază cu el, să stabilească prețuri diferite pentru bunurile sale și să primească profit economic pozitiv într-o perioadă scurtă de timp. Prin scăderea prețurilor, compania poate crește volumul vânzărilor. Datorită faptului că există multe produse similare pe piață, ceea ce înseamnă că există mulți concurenți, strategiile de marketing ale concurenților afectează o companie individuală, dar această influență este mai slabă decât pe piața oligopolistică. Piața concurenței monopoliste poate fi atribuită, de exemplu, piața de îmbrăcăminte, încălțăminte.

4. Piața oligopolistică

Piața oligopolistică, care este cea mai comună piață din economia modernă, se caracterizează prin următoarele caracteristici:

- piața are un număr mic de firme mari (se consideră formal: patru firme mari care produc mai mult de jumătate din toate produsele fabricate), dar pot fi prezente și firme mici;
- produsele pot fi standardizate (ciment, gaze etc.) și diferențiate (auto);
- Firmele oligopoliste au un grad ridicat de control asupra pieței (asupra volumelor de producție, a prețurilor).

Dacă un oligopolist reduce producția, aceasta va duce la creșterea prețurilor pe piață. Dacă mai mulți oligopoli încep să urmeze o politică comună, atunci puterea lor de piață va aborda monopolul. Un oligopolist separat, care schimbă prețurile și volumele producției, trebuie să țină seama de reacția consumatorilor și a concurenților. Oligopolistul, care scade prețurile, nu este sigur de rezultatul pe termen lung. Dacă un oligopolist crește prețurile, concurenții își pot lăsa prețurile neschimbate. După cum puteți vedea, rolul strategiilor prețurilor de marketing pe piața oligopolistică este mare. În plus, oligopolistii luptă între ei pentru cumpărători prin îmbunătățirea calității produselor, diferențierea produselor, publicitate.

Numărul de firme din această structură care operează pe piață este mic și produc majoritatea produselor. Economii semnificative de costuri se datorează mărimii mari a companiei, care prezintă un avantaj semnificativ față de firmele mai mici. Concurența în astfel de industrii este practic imposibilă din cauza costului ridicat al echipamentelor și al capacității limitate a pieței.

Piața are propria infrastructură. Infrastructura de piață se referă la o combinație de întreprinderi de stat și comerciale și instituții care asigură funcționarea relațiilor de piață.

Există o infrastructură a pieței muncii, a mărfurilor și a piețelor financiare.

În funcție de diviziunea socială a muncii, piața este locală, națională și internațională. După tipul de concurență, perfect și imperfect. Există multe alte clasificări.

Elementele principale ale infrastructurii pieței sunt rețeaua de tranzacționare, sistemele vamale și fiscale, băncile și schimburile.

Funcționarea pieței nu poate fi realizată fără servicii de publicitate, consultanță și informații, instituții de audit și control.

Infrastructura de piață conduce la facilitarea schimbului de bunuri, controlul juridic și economic asupra acestora, sporind eficiența și eficacitatea acestora, oferind suport informațional. În funcție de tipul și tipul pieței, există o configurație specifică a infrastructurii.

Economiștii desemnează condițiile în care se desfășoară concurența de piață prin termenul „structură de piață”.

2. Concurența monopolistă;

Caracteristicile acestor patru modele de piață pot fi rezumate sub forma unui tabel. 10.1.

Tabelul 10.1

Caracteristicile caracteristice ale celor patru tipuri de structuri de piață.

Tipul structurii pieței	Numărul și mărimea firmelor	descrierea produsului	Condiții de intrare și ieșire	Disponibilitate informații	Controlul prețurilor
Competitie perfecta	Multe firme mici	Produse omogene (standard)	Foarte ușor, fără obstacole	Acces egal la toate tipurile de informații	dispărut
Competiție monopolistică	Multe firme mici	Eterogene (produs diferențiat)	Relativ ușor	Câteva limitări	Unele, în limite destul de restrânse
oligopol	Numărul de firme este mic, există firme mari	Standardizate sau diferențiate	Obstacole semnificative	Câteva limitări	Limitat prin interdependență; semnificativ în conspirație
Monopol pur	O singură companie	Înlocuitori unici, fără apropiere	Bariere de intrare practic insurmontabile	Câteva limitări	semnificativ

Pe baza tabelului. 10.1, descriem pe scurt tipurile de structuri de piață, având în vedere că o analiză mai detaliată a fiecărui tip se va face separat ulterior.

În condiții de concurență perfectă, există un număr foarte mare de companii care produc un produs standardizat. Noile firme pot intra cu ușurință în industrie (exemple sunt producția de cereale, porumb și alte produse agricole).

La cealaltă extremă, există un monopol pur, ceea ce înseamnă o piață în care o companie este singurul vânzător al unui produs care nu are înlocuitori apropiați (de exemplu, o companie electrică locală).

A treia structură de piață, numită oligopol, este piața mai multor firme, iar cel puțin unele controlează o parte semnificativă a pieței. Mai mult, fiecare companie experimentează influența deciziilor luate de concurenții săi și trebuie să țină seama de aceste decizii în comportamentul său în domeniul prețurilor și determinarea volumului producției.

Produsele pot fi standardizate (cum ar fi oțelul și aluminiu), sau diferențiate (de exemplu, automobile). Intrarea noilor firme în industria oligopolistică este destul de dificilă.

Un alt tip de structură de piață - concurența monopolistă - se caracterizează printr-un număr relativ mare de vânzători care produc produse diferențiate (îmbrăcăminte, încălțăminte, parfumuri etc.).

Concurența monopolistă seamănă cu o concurență perfectă, deoarece implică și un număr mare de firme mici, precum și ușurința de intrare și ieșire din industrie. Cu toate acestea, în acest caz, produsele diferitelor companii sunt diferențiate.

Structurile de piață considerate se încadrează în două grupuri: tipuri reale și tipuri ideale (abstracte). Oligopolul și concurența monopolistă descriu multe piețe din viața reală. Concurența perfectă și monopolul pur, deoarece structurile de piață nu descriu un număr mare de piețe cu adevărat existente, ci mai degrabă sunt tipuri abstracte de structuri de piață.

Aceasta înseamnă că nu este ușor să îndeplinești piețele care îndeplinesc criteriile pentru o concurență perfectă. Cele mai multe piețe pentru o concurență perfectă sunt unele piețe pentru produse agricole (grâu), precum și unele piețe financiare (piața valorilor mobiliare). În același timp, este extrem de dificil să găsești piețe care să fie un monopol pur.

Structurile de piață ideale și reale joacă un rol diferit în teoria economică. Tipurile ideale (abstracte) au avantajul de a defini clar sistemul de constrângeri cu care se confruntă o companie în moduri de maximizare a profiturilor. Pe baza acestor limitări, este posibil să se construiască modele precise care să demonstreze întreaga gamă de alternative cu privire la volumul de producție și nivelul prețurilor, precum și să se determine alegerea optimă.

În economia modernă, tipurile de structuri de piață sunt împărțite în funcție de forma și gradul de libertate. Fiecare tip are avantajele și dezavantajele sale.

Următoarele tipuri principale de structuri de piață se disting în economie. Prima dintre acestea este piața pe care operează un număr mare de firme mici. Aceștia, de regulă, sunt angajați în producerea acelorași produse. Prin urmare, nu au capacitatea de a controla în mod independent prețurile. Un exemplu de astfel de piețe poate fi piața de pește, produsele agricole sau piața valorilor mobiliare. Toate tipurile de structuri de piață au propriile caracteristici. Caracteristici ale competiției perfecte:

2) Pentru ca un alt vânzător să se alăture producției de produse similare, nu există bariere.

3) Numărul cumpărătorilor pe această piață, precum și a vânzătorilor este mare.

4) Licența de producție obligatorie.

Prețurile pentru bunurile din oligopol sunt stabilite pe baza conducerii prețurilor. Iar concurența este în jur. Sume importante de bani sunt cheltuiți în publicitate. Exemple de astfel de piețe includ piața computerelor, piața de parfumuri, automobile, ulei și telefoane.

Tipurile de structuri de piață se disting pe baza diferitelor semne și trăsături. Iată, așadar, cel de-al patrulea tip - adică piața aparținând singurului vânzător al produsului, care nu are analogi. Acest tip de structură de piață nu este benefic pentru consumatori, deoarece monopolistul nu este interesat să îmbunătățească calitatea produsului și diversitatea acestuia, în plus, are capacitatea de a stabili prețuri umflate. Intrarea pe o astfel de piață este blocată. Publicitatea către un monopolist nu este necesară, deoarece fiecare știe despre produsul său.

structura indicatorului mărfurilor de piață

Structura pieței este un concept complex care are multe aspecte. Poate fi determinată de natura obiectelor tranzacțiilor de piață. Structura pieței poate fi luată în considerare în funcție de natura concurenței.

Acțiunile diferitelor entități comerciale depind de condițiile specifice în care se află. În viața reală, combinații atât de diverse sunt aproape interminabile. Analiza tuturor multivarianțelor posibile pare imposibilă. Teoria economică din infinita varietate de beton distinge și explorează mai multe situații de bază, cele mai caracteristice, care se dezvoltă pe piață. De regulă, se disting patru tipuri de structuri de piață:

- concurență pură (perfectă);
- monopol pur;
- Competiție monopolistică;
- oligopol.

Concurență perfectă - starea entităților economice de pe piața mărfurilor, în care niciuna dintre ele nu are o cotă de piață suficient de mare pentru a influența prețul produsului. Întrucât modelul concurenței perfecte este o abstractizare teoretică, toate piețele cu adevărat existente sunt imperfecte într-un anumit grad sau altul.

Concurența Imperfect este o caracteristică a unei piețe în care doi sau mai mulți vânzători, cu un control al prețurilor (limitat), concurează între ei pentru vânzări. În teorie, există diferite tipuri de piețe cu concurență imperfectă (în funcție de gradul de scădere a concurenței): concurență monopolistă, oligopol, monopol.

Principala diferență între toate tipurile de structuri de piață din punctul de vedere al științei economice este câți vânzători sunt pe piață și ce oportunități au în ceea ce privește formarea prețurilor de piață.

În viața reală, nu există doar un monopol pur (perfect) sau doar „pur” cu concurență imperfectă. Concurența perfectă și monopolul absolut „pur” sunt două situații ale pieței polare.

Concurența perfectă înseamnă, în primul rând, că piața are multe firme independente care decid în mod independent ce să creeze și în ce cantități. În al doilea rând, accesul la piață și aceeași intrare la ea este deschis pentru nimeni și nimeni. Aceasta implică posibilitatea fiecărui cetățean de a deveni un antreprenor liber și de a-și aplica resursele de muncă și materiale în ramura economiei care îl interesează. Cumpărătorii ar trebui să nu fie discriminați și să poată cumpăra bunuri și servicii pe orice piață. În al treilea rând, produsele cu un scop specific sunt aceleași în ceea ce privește proprietățile lor cele mai importante (nu sunt diferențiate). În al patrulea rând, firmele nu sunt implicate în controlul prețurilor pieței.

Aceste condiții simple, la prima vedere, sunt foarte rar întâlnite în practică. Chiar același produs poate părea a fi eterogen pentru clienți datorită, de exemplu, locației locului de vânzare, condițiilor serviciului, publicității, ambalajului și altele asemenea. De fapt, concurența perfectă este un caz destul de rar și doar unele dintre piețe se apropie de acesta (piața cerealelor, titlurilor de valoare, valutelor străine). În ceea ce privește activitățile rusești, chiar și despre aceste piețe nu se poate spune că sunt aproape de concurența perfectă.

Apare concurența monopolistă în care operează zeci de firme, o coluziune secretă între care este aproape imposibilă. Fiecare companie acționează în funcție de pericol și risc, își determină propria politică de prețuri. Este aproape imposibil să prezici și să țineți cont de acțiunile tuturor celorlalți participanți la procesul competitiv. Concurența monopolistă se dezvoltă acolo unde este necesară o diferențiere a produselor, unde gusturile consumatorilor trebuie luate în considerare într-o măsură mai mare atunci când comercializează produsele lor. În condițiile concurenței monopoliste, nu există bariere mari de intrare în industrie. Adevărat, acest lucru nu înseamnă că nu există deloc. Pot fi licențe, brevete, mărci comerciale sau mărci comerciale.

Teoria concurenței monopoliste a fost dezvoltată de E. Chamberlain. El a atras atenția asupra faptului că diferențierea mărfurilor duce la faptul că, în locul unei piețe unice, se formează o rețea de piețe parțial izolate, dar interconectate, există o mare varietate de prețuri, costuri și volume de producție ale unui anumit grup de produse. Diferențierea nu exclude monopolul produsului. Totuși, puterea unui monopol nu se extinde la o clasă mai largă de bunuri, a cărei varietate este un produs monopolizat.

În același timp, prezența înlocuitorilor de natură similară pe piață limitează capacitatea firmei de a crește prețurile. Dacă există produse similare pe piață, consumatorii sunt foarte sensibili la prețul lor.

Astfel, putem vorbi despre apariția concurenței monopoliste pe piață atunci când:

- există multe firme concurente pe piață care oferă bunuri diferențiate;
- fiecare companie are o anumită capacitate de a influența prețul la care își vinde mărfurile;
- nu există bariere pentru intrarea și ieșirea pe piață;
- există o capacitate descărcată.

Acest tip de concurență de piață apare în acele industrii în care:

- pentru implementarea activităților de producție nu este necesară crearea de întreprinderi în special mari și, prin urmare, organizarea firmelor nu necesită fonduri foarte mari;
- este posibil să se creeze multe soiuri de bunuri care să satisfacă o nevoie specifică;
- Drepturile firmelor individuale la fabricarea exclusivă a varietății de bunuri create pot fi protejate prin drepturi de autor.

Exemple tipice ale acestor tipuri de piețe de produse sunt produsele alimentare, îmbrăcămintea, mobilierul și așa mai departe.

Oligopolul este un tip de structură de piață în care operează un număr mic de vânzători. Bariere foarte importante împiedică noile firme să intre pe piață.

Tipul oligopolistic al structurii pieței se caracterizează prin următoarele caracteristici:

- prezența pe piață, în industria unui număr mic, nesemnificativ, relativ mic de producători, vânzători ai unui anumit tip de produs;
- produsele pot fi atât standardizate, cât și diferențiate;
- intrarea în industrie este dificilă;
- Comportamentul fiecărei companii competitive depinde de reacția concurenților.

Spre deosebire de tipurile de piețe discutate mai sus, oligopolul presupune prezența unui număr mic de firme concurente, care este determinată de mărimea necesară a economiilor din economiile de scară de producție a unui anumit tip de produs, care asigură o reducere a costurilor pe unitatea de produs. Scara efectivă minimă este atât de mare încât doar câteva firme au atins acești indicatori pe piață. O industrie nu poate avea mai mulți producători ai unui anumit produs. Pentru fiecare industrie, fiecare piață pentru un anumit tip de produs, conceptul de penurie, precum și o estimare a economiilor de scară, vor fi specifice.

În această privință, o caracteristică importantă a structurii oligopoliste este concentrarea pieței. Această categorie reflectă gradul în care una sau mai multe firme prevalează pe piață. Fiecare industrie are propriul său nivel de concentrare. În practică, diferiți indicatori sunt folosiți pentru a măsura acest proces. Una dintre ele este coeficientul de concentrare, care arată procentul din toate vânzările industriei sau ponderea vânzărilor totale ale industriei în cele mai mari trei firme.

Pentru că piața oligopolistică nu este semnificativă, produsele standardizate sau diferențiate sunt aduse pe piață. O serie de mărfuri (de exemplu, metale) sunt standardizate și multe (de exemplu, țigarete, alimente, electrocasnice) pot fi diferențiate.

Intrarea în industrie pe un model de piață oligopolistică este dificilă. Și unul dintre motive este economiile de scară. Intrarea și operarea noilor concurenți dictează faptul că aceștia au aceeași scară pentru a obține eficiența. O posibilă extindere implică deplasarea sau absorbția firmelor existente și duce la reducerea acestora. Este necesar să presupunem că astfel de producători mari dețin deja anumite brevete sau licențe, urmate de dreptul exclusiv la surse de materii prime și alți factori de producție. Le sunt disponibile costuri financiare semnificative pentru companiile de publicitate la scară largă. Desigur, acest lucru creează dificultăți suplimentare pentru a intra pe o piață sau alta.

Schimbarea scării de producție este adesea asociată cu integrarea. Integrarea este o asociere de industrii omogene din punct de vedere tehnologic (integrare orizontală) sau industrii care formează un singur lanț tehnologic, începând de la extracția materiilor prime și terminând cu producția de produse finite (integrare verticală). Integrarea orizontală oferă avantaje economice prin implementarea de cercetare și dezvoltare comună, crearea de servicii de vânzări și reparații comune, eforturile combinate de publicitate ș.a. Integrarea verticală, în plus, oferă economii din costurile reduse ale desfășurării operațiunilor pe piață, asigură vânzări și aprovizionare fiabile.

Prezența și nivelul barierelor din industrie caracterizează probabilitatea ca noi concurenți să apară în industrie și să iasă din ea. Barierele la intrare apar atunci când o parte din forța de muncă sau un activ este disponibilă doar pentru câțiva concurenți. Accesul la sursele de capital rareori servește ca o barieră pentru intrare, deoarece, de obicei, ridicarea capitalului nu este dificilă. Pe de altă parte, accesul limitat la noile tehnologii și brevete, când doar o mână de oameni de știință dețin astfel de tehnologii, poate deveni un obstacol insurmontabil pentru noii concurenți. Barierele de ieșire din industrie apar atunci când concurenții sunt mai bine să rămână în industrie, chiar dacă profiturile lor nu acoperă costul capitalului. Barierele de ieșire sunt adesea caracteristice industriilor cu capital intensiv, în care companiile câștigă mai mult decât costurile marginale și care, prin urmare, nu doresc să părăsească, în ciuda randamentului foarte mic al capitalului. Mai mult decât atât, liderii companiilor continuă uneori să investească în industrii cu rentabilitate redusă, pentru că nu doresc să își închidă organizația sau speră că altcineva va părăsi industria.

Restricțiile existente în acest proces sunt determinate de posibilitatea combinării producătorilor existenți. Formele unor astfel de asociații pot fi foarte diverse - de la acorduri de cartel la preocupări. Un cartel este o asociație de firme care își coordonează deciziile cu privire la prețuri și volumul produselor, ca și cum s-ar fuziona într-un monopol pur. Fuziunea poate fi, de asemenea, un număr mic de producători pe această piață, ceea ce constituie condiția necesară pentru un acord; și dorința de a crește economiile din economiile de scară sporite; și economiile de scară obținute anterior, care asigurau puterea economică pe piață, și acum realizate în fuziunea concurenților. Factorii enumerați, desigur, complică și limitează intrarea noilor concurenți în industrie.

Cea mai importantă caracteristică, caracteristică distinctivă a pieței oligopoliste, care rezultă în mare parte din numărul mic de participanți în funcțiune este interconectarea, interdependența dintre firmele concurente. Posibile modificări ale volumului vânzărilor, calității produselor, prețurilor necesită luarea în considerare a acțiunilor de răspuns probabile ale comportamentului nu numai al consumatorilor, dar și al concurenților.

Desigur, este extrem de important să calculăm costurile, să luăm în considerare cererea, să construim o politică de stabilire a prețurilor, dar este la fel de important în condițiile unui oligopol să anticipăm reacția altor producători care operează pe aceeași piață. Acțiunile unuia provoacă în mod obiectiv măsuri adecvate ale celeilalte. Fiecare producător, fiecare companie, fiecare vânzător, care își planifică pașii specifici, trebuie să asigure răspunsul concurenților. Această interdependență este o caracteristică specială, o proprietate caracteristică pieței oligopoliste. Răspunsul celorlalți participanți la piață este foarte dificil de prevăzut și introduce un factor de incertitudine, care joacă un rol semnificativ, în construirea unui model de comportament al unei firme în condiții de oligopol. Interdependența producătorilor, răspunsurile posibile se pot manifesta într-o varietate de forme - de la concurența acerbă la dezvoltarea de măsuri comune, încheierea de acorduri și unificarea firmelor.

Piața oligopolului poate fi împărțită în două tipuri: oligopolul de primul tip este o industrie cu produse complet omogene și întreprinderi mari.

Al doilea tip de oligopol este piața mai multor vânzători care vând bunuri de calitate diversă.

Există trei tipuri importante de comportament oligopolistic:

- oligopolul secret, când oligopolistii pot conspira complet, prețul de piață va corespunde situației unui singur monopolist;
- oligopolul de dominare, când cea mai mare companie din industrie controlează 60-80% din volumul vânzărilor din industrie, se pot alege mai multe linii de comportament;
- concurența monopolistă (menționată mai sus), când există mulți vânzători și cumpărători, intrarea și ieșirea din industrie este gratuită, iar fiecare firmă nu afectează în mod direct prețurile altor firme. Acest caz este mai aproape de piața concurenței perfecte.

Monopolul este un tip de piață industrială în care există un singur vânzător de bunuri care nu are înlocuitori apropiați. Monopolistul exercită controlul asupra prețului și volumului producției, ceea ce îi permite să obțină profit de monopol. Cu un monopol, există bariere prohibitiv de mari de intrare în industrie.

Monopolul apare atunci când barierele de intrare pe piață sunt insurmontabile. Acest lucru se poate datora economiilor de scară, precum și unui monopol natural. Monopolistii naturali sunt entități economice care au la dispoziție bunuri sau servicii materiale rare și reproductibile în mod liber - terenuri, minerale, gaze, energie electrică etc. În acest caz, principalul motiv pentru monopol este economiile de scară sau economiile de scară.

Monopolistii întâmplători care apar din cauza circumstanțelor aleatorii pot fi creați în condiții când există o oportunitate excepțională de a fabrica sau vinde un anumit tip de produs sau de a avea cei mai buni factori de producție - echipamente, tehnologie, forță de muncă.

Totuși, puterea de monopol a unei întreprinderi individuale nu trebuie exagerată. Chiar și un monopol pur trebuie să țină cont de concurența potențială. Această competiție se poate intensifica datorită inovațiilor, posibilei apariții a produselor înlocuitoare și concurenței de mărfuri importate.

Alături de monopolul de la producător, există un monopol din partea cumpărătorului - monopsonia. Cumpărătorul monopsonist este interesat și are posibilitatea de a cumpăra mărfuri la cel mai mic preț (de exemplu, industria militară).

Monopolul bilateral este o structură de piață atunci când un monopsonist se opune unui monopol.

Piețele de monopol sunt cele în care, cu o concentrație relativ redusă de vânzători, există puterea de monopol.

Astfel, un monopol poate fi definit prin următoarele caracteristici:

- prezența unui singur producător sau consumator;
- absența înlocuiților apropiați pentru mărfuri;
- prezența barierelor mari de intrare pe piață.

Un monopol natural este caracterizat prin:

- economiile de scară pozitive pe termen lung din motive tehnologice;
- prezența uneia (două) mari firme în industrie;
- pot exista și alte firme care nu sunt profitabile pe termen lung;
- prețuri rentabile nereglementate ale firmelor mari peste costurile marginale și medii.

Monopolizarea pieței este o tendință economică obiectivă care apare în intestinele producției de mărfuri și reflectă interesele marilor producători. Pe o piață monopolizată, acțiunile producătorilor-monopolistilor de mărfuri contrazic interesele consumatorilor.

Gradul de monopolizare a pieței este controlat de legislația rusă, și anume Ministerul Politicii Antimonopolului, care este supravegheat de primul viceprim-ministru al guvernului rus. Punerea în aplicare a politicii de stat pentru promovarea dezvoltării piețelor de mărfuri și a concurenței, prevenirea, limitarea și reprimarea activității monopoliste și a concurenței neloiale este realizată de către organul executiv federal - organismul federal antimonopol.

În cadrul economiei naționale, organismele guvernamentale monitorizează comportamentul corporațiilor individuale pe piață și, prin sistemul judiciar, elimină încălcările legii.

În conformitate cu Legea Federației Ruse „Cu privire la concurența și limitările activităților monopoliste pe piețele de mărfuri”, poziția dominantă este poziția unei entități economice, a cărei cotă pe piața unui anumit produs este de 65% sau mai mult, cu excepția situației în care entitatea economică dovedește că, în ciuda depășirii specificatului amploarea, poziția sa pe piață nu este dominantă. Poziția dominantă este și poziția unei entități economice, a cărei cotă de piață a unui anumit produs este mai mică de 65%, dacă este stabilită de autoritatea antimonopol, pe baza stabilității cotei de piață a entității economice, a mărimii relative a cotelor de piață deținute de concurenți, a posibilității ca noi concurenți să acceseze această piață sau alte criterii care caracterizează piața mărfurilor. Poziția unei entități economice a cărei cotă pe piața unui anumit produs nu depășește 35% nu poate fi recunoscută ca dominantă.