Google Adwords-ում Display Network Scheduler-ի օգտագործումը (ցուցադրման գովազդի համար) և պատկերային գովազդի ստեղծում: Օգտագործելով Google Adwords Display Network Scheduler-ը (ցուցադրման գովազդի համար) և ստեղծել պատկերային գովազդ

Google Adwords Display Network-ը թրաֆիկի լավ հոսք է առաջացնում, սակայն այս կայքում շահավետ քարոզարշավ իրականացնելու համար դուք պետք է իմանաք դրա նրբությունները և կարողանաք օգտագործել այդ գիտելիքները: Այս հոդվածում մենք կդիտարկենք քայլ առ քայլ գովազդի կարգավորումը KMS-ում և այն մեթոդները, որոնք թույլ են տալիս չվատնել ձեր բյուջեն առանց վերադարձի:

Google-ը թարմացվել է տեսքըև Adwords-ի կաբինետի որոշ գործառույթներ, և ես ցույց կտամ բոլոր գործողությունները նոր ինտերֆեյսում:

Ինչպես ստեղծել Google Adwords Display Network-ը:

Ներկայացված տեսակների ցանկում ընտրեք «ցուցադրման ցանց»

Հաջորդ քայլը արշավի նպատակի նշումն է. Ցուցադրման ցանցում գովազդի ավտոմատ օպտիմալացման կարգավորումների և գործառույթների որոշ տարբերություններ կախված են ընտրությունից:

Այցելուներին դեպի վայրէջք էջ գրավելու համար, երբ արբիտրաժային տրաֆիկը կարգավորվում է լավագույն միջոցը- «Վեբկայքի տրաֆիկ», ենթատեսակ՝ «Ստանդարտ», եթե դուք չեք պատրաստվում գովազդ ցուցադրել հատուկ Google փոստի օգտատերերին նրանց էլփոստի հաշիվների միջերեսներում:

Կտտացրեք «Շարունակել», նոր ներդիրում մենք գրում ենք արշավի անվանումը մեր սեփական հասկանալու համար. օրինակ՝ ես գովազդում եմ ժամացույցներ, վիճակագրությունը վերլուծելու և օպտիմալացնելու հարմարության համար ստեղծում եմ մի քանի արշավ՝ տպավորությունների տարբեր աշխարհագրությամբ և զանգում եմ. դրանցից մեկը «Ժամացույցներ Seiko, KMS, Moscow, Sankt Պետերբուրգ» .

Երկրային թիրախավորումը պարզապես կազմաձևված է ստորև. կարող եք նշել երկիրը, կամ կարող եք նշել տարածաշրջանը, այն նեղացնելով մինչև թիրախը, եթե ձեր առաջարկն ուղղված է որոշակի բնակության վայրի օգտատերերին:

Հաջորդ կետը ձեր հանդիսատեսի լեզուն է: Այստեղ խելացի բան չկա. նշեք ձեզ անհրաժեշտները, սովորաբար «ռուսերենը» բավական է:

Ռազմավարություններում մենք ունենք առաջարկի երկու տարբերակի ընտրություն.

• ավտոմատ ռեժիմում մեկ սեղմումով ծախսերի օպտիմալացումով;
• v ձեռքով հսկողություն— Դուք ինքներդ եք սահմանում հայտը և այն ճշգրտում եք՝ հիմնվելով քարոզարշավի առաջմղման գործընթացի վիճակագրության վրա:

Ավտոմատ ռեժիմում համակարգը կհասցնի արդյունքների մեկ սեղմումով օպտիմալ արժեքով` հիմնված նշված ռազմավարության վրա. ավելին ի՞նչ եք ուզում ստանալ Google Adwords Display Network-ում գովազդից.

• վայրէջքի էջի փոխակերպումներ;
• սեղմումներ գովազդից;
• ցույց տալով ձեր առաջարկը օգտվողներին:

Ցանկից առաջին կետի համար դուք պետք է միացնեք Google Analytics-ը վայրէջքի էջին, սահմանեք փոխակերպման նպատակներ, նշեք դրանց արժեքը և կապեք վիճակագրության հաշիվը գովազդային հաշվին: Այս հոդվածում ես բաց կթողնեմ այս ռազմավարությամբ արշավ սկսելու մանրամասն վերլուծությունը և առայժմ կանցնեմ հաջորդին։

Վայրէջքի առավելագույն թվով այցելուներ ստանալու համար դուք պետք է օգտագործեք երկրորդ տարբերակը՝ ձեր գովազդները հնարավորինս կցուցադրվեն։ ամենացածր գինըսեղմումներ կայքերի վրա, որոնց լսարանները նման են հետաքրքրություններին և Google-ի այլ տվյալներին այն օգտատերերին, ովքեր արդեն սեղմել են գովազդի վրա:

Այս ռազմավարության թերություններից մեկն այն է, որ տրաֆիկի քանակությունը դրա որակը չէ, և բարձր սեղմումների տոկոսադրույքը կարող է շատ հետաքրքրասեր այցելուներ առաջացնել վաճառողի վրա ցածր փոխակերպմամբ, ինչը արշավը կդարձնի անշահավետ:

Այստեղ ամեն ինչ հիմնված է այն հարցի վրա, թե որքան ճշգրիտ է Google-ը սահմանում օգտատերերի շահերը: Պատասխանը հարվածելու նման է.

Ցուցակի թեմաների կեսից ավելին ինձ ոչ մի կերպ չի հետաքրքրում, բայց Google-ը այս տվյալների հիման վրա ավելորդ գովազդներ է պտտելու, և ես դրանց վրա կարող եմ սեղմել միայն հետաքրքրությունից դրդված, բայց ոչ գնելու նպատակով։

Եվ հիմա եկեք դիտարկենք մի մեթոդ, որը թույլ է տալիս անցկացնել առավել նպատակային և, հետևաբար, շահավետ, գովազդային արշավվրա թիրախային լսարան.

Ինչպես լինել սևի մեջ CCM-ում:

Արժեքը 1000 տպաքանակի համար - p Երբ այս հայտը սահմանվի, GA-ն կսկսի ընտրել գովազդի տեղադրման առաջարկին համապատասխան կայքեր և կձգտի ցույց տալ ձեր գովազդը պոտենցիալ հետաքրքրված լսարանների ամենամեծ թվին:

Բայց մենք չենք հիմնվի Google-ի ընտրության ալգորիթմների վրա, այլ ձեռքով կզտենք կայքերը։ Դա անելու համար հաջորդ ներդիրում կրկին բացեք Adwords-ը, կտտացրեք վերին աջ անկյունում գտնվող ստեղնին և անցեք հաշվի հին ինտերֆեյսին. նոր տարբերակում բացակայում են անհրաժեշտ գործառույթները:

Այստեղ մենք գնում ենք «Գործիքներ» - «Ցուցադրման պլանավորող» - «Գտնել նոր գաղափարներ թիրախավորման օպտիմալացման համար»:

Առաջարկի համար մենք մուտքագրում ենք մի քանի տարբերակ բարձր հաճախականությամբ հիմնական արտահայտությունների համար, նշում ենք երկիրը և լեզուն և սեղմում ենք «Ստանալ ընտրանքներ»

Բացվող ներդիրում մեզ հետաքրքրում են այն կայքերը, որտեղ Adwords-ը նախատեսում է տեղադրել մեր գովազդը։ Դա անելու համար հերթով սեղմեք կոճակների վրա, ինչպես սքրինշոթում, իսկ ձախ սյունակում կտեսնենք ոտքի ծածկոց՝ գործընկեր կայքերով, որոնք Google-ը նշել է որպես բանալիների համապատասխան:

Այժմ գրիչների հետ աշխատելու հերթն է. մենք վերևից հերթականությամբ պատճենում ենք հասցեները, բացում ենք կայքերը բրաուզերում և ստուգում արդիականությունն ու հավանական գնորդների հնարավոր առկայությունը: Մենք պահպանում ենք բոլոր հարմար կայքերի URL-ները ինչ-որ ֆայլում, պլանավորողում սեղմում ենք «Նշել հայտը և բյուջեն», որտեղ մեզ հետաքրքրում է մեկ ցուցանիշ՝ կանխատեսված CTR:

Այս ներդիրի բոլոր տվյալները միջին են հիվանդանոցի համար և անհրաժեշտ են միայն որպես ուղեցույց: Իմ օրինակում սեղմումների տոկոսադրույքը 28% է 18,63 ռուբլու սեղմման գնով, բայց իրականում CTR-ը հաստատ առնվազն երեք-չորս անգամ ավելի բարձր կլինի, իսկ կտտոցն ավելի էժան կլինի:

Մենք փակում ենք զուգահեռ ներդիրը Adwords ժամանակացույցի հետ, քարոզարշավի կարգավորումներում մենք գրում ենք օրական բյուջեն՝ ելնելով ամսական թույլատրելի ծախսերից, ցուցադրման «ստանդարտ» մեթոդը միատեսակ է պտտվում ամբողջ օրվա ընթացքում, քանի որ հայտնի չէ, թե որ ժամն է լինելու առավելագույնը։ դարձի.

Գովազդային խմբեր GMS-ում.

Մենք հերթով մուտքագրում ենք ժամանակացույցից պատճենված հասցեները, մեզ տրվում են համապատասխան կայքերի ակնարկներ, մենք նաև ստուգում ենք դրանք թիրախային լսարանի առկայության համար և նշում ենք համապատասխանները:

Ավելացրեք բոլոր թիրախային գովազդի տեղադրումները մեր առաջարկի համար, այնուհետև նշեք «առանց ավտոմատ թիրախավորում», նշեք ցանկացած արժեքը հազար տպաքանակի համար և սեղմեք «Ստեղծել արշավ»

Հաջորդ քայլը գովազդի ստեղծումն է:

Ի՞նչ է տալիս ընտրված ռազմավարությունը ՄՀՀ-ում:

Ցուցադրման ցանցն ունի տարբեր թեմաների գործընկեր կայքերի հսկայական քանակ: Բայց բացի թեմատիկից, կան կայքեր և ծառայություններ հիմնական նպատակ, գլխավոր նպատակՕրինակ, ես օգտագործում եմ պատկերների առցանց կոմպրեսոր, որն ինձ ցույց է տալիս գովազդներ, որոնք Google-ն ինձ համար հետաքրքիր է համարել:

Բայց Google-ը սխալ է իմ շահերի մեջ. ինձ չի հետաքրքրում, ես չեմ սեղմի, և գովազդը պաստառին վատ վիճակագրություն կտա:

ժամը ձեռքով ընտրությունկայքերը, գովազդը կցուցադրվի միայն այնտեղ, որտեղ գտնվում է մեր լսարանը: Սա կբարձրացնի CTR-ը մինչև առնվազն 2-3%, համապատասխանաբար, մեկ սեղմման արժեքը կնվազի, իսկ վայրէջքի էջի փոխակերպումը կլինի ավելի բարձր և բավարար շահութաբերության համար:

Անհրաժեշտ վիճակագրությունը հավաքելուց հետո իմաստ ունի ստեղծել առանձին արշավ այն կայքերի համար, որոնք ունեն ամենաբարձր սեղմումների տոկոսադրույքը. սա թույլ կտա ամենաէժան այցելուներին վայրէջք կատարել: Հակառակ դեպքում, ցածր CTR-ով կայքերը կիջնեն ընդհանուր ցուցիչը, իսկ ցուցադրման ցանցում բոլոր գովազդի մեկ կտտոցով արժեքը կբարձրանա:

Որոշ փորձագետներ մոռանում են, որ Display Network-ում հասանելիությունը ոչ միայն մեծ է, այլև աներևակայելի մեծ: Եթե ​​որոնման իրավիճակը սահմանափակվում է որոնման հարցումների վիճակագրական թվով, ապա GMS-ում նման սահմանափակումներ չկան:

Display Campaign Planner-ը անվճար գործիք է, որն օգնում է ձեզ կանխատեսել տրաֆիկի քանակը և ընտրել թիրախավորման ամենաարդյունավետ կարգավորումները, ինչպես նաև թույլ է տալիս արագ վերբեռնել դրանք ձեր AdWords հաշիվ:

Գործնական օգտագործում

Որպեսզի սկսեք աշխատել պլանավորողի հետ, դուք պետք է մուտք գործեք ձեր հաշիվ և սեղմեք Գործիքներ

Բրինձ. 1 - Գործիքներ Google AdWords

Դրանից հետո մենք հասնում ենք թիրախավորման կազմաձևման ընտրության ընտրացանկին, ընտրում ենք հենց առաջին տարբերակը. «Գտեք նոր գաղափարներ թիրախավորման օպտիմալացման համար. հիմնական արտահայտությունը, կայք կամ կատեգորիա»

Նկ 2. Ընտրելով «Scheduler» կոնֆիգուրացիան

Բրինձ. 3 - Թիրախավորման կոնֆիգուրացիա

Երբ սեղմում եք ֆիլտրով բլոկի վրա, կարող եք ընտրել գովազդի ձևաչափեր, որոնք կօգտագործվեն հաշվարկի համար։ Այս ֆիլտրի ներսում դուք կարող եք ընտրել միայն այն գովազդի ձևաչափերը, որոնք ձեզ անհրաժեշտ են:

Բրինձ. 4 - Գովազդային ձևաչափեր հաշվարկի համար

Ստեղծված կանխատեսումը կցուցադրվի բացվող էջում: Այժմ դուք կարող եք սկսել վերլուծել հաշվարկված տեղաբաշխման տարբերակները, ուսումնասիրել առաջարկվող կայքերը և թիրախավորումը:

Բրինձ. 5 - «CCM Scheduler»-ի հիմնական ընտրացանկը

Ձախ կողմում ընդգծված բլոկում կարող եք փոխել կարգավորումները, եթե դրանք չեք սահմանել գովազդային խմբերի ցանկը ստեղծելիս:

1) Գովազդային խմբի ընտրանքների ներդիրում՝ խմբերով ընդհանուր պարամետրերորը պլանավորողը վերցրել և ինքնաբերաբար բաժանել է (հիմնաբառեր, ժողովրդագրություն, հետաքրքրություններ, թեմաներ, տեղաբաշխումներ)

2) ներդիրում Անհատական ​​թիրախավորման կարգավորումներ - դուք կարող եք կարգավորել թիրախավորումը, ինչպես ցանկանում եք (հիմնաբառեր, ժողովրդագրություն, հետաքրքրություններ, թեմաներ)

3) Սեղանի աջ կողմում դաշտ է` հատակագիծ: Ցանկալի գովազդային խումբ կամ թիրախային տարբերակ ավելացնելու համար կտտացրեք աջ սյունակում գտնվող հղմանը:

Նկ.6 - Թիրախավորման տարբերակների ընտրություն

Արտահայտությունը կամ խումբը կավելացվի պլանին, ապա կկատարվի հաշվարկը և կցուցադրվի նախնական կանխատեսում։

Բրինձ. 7 - նախնական հաշվարկ

Բրինձ. 8 - կացարաններ

Կարևոր է հասկանալ, որ ցուցադրման հաջող արշավները արշավներ են, որոնք օգտագործում են տարբեր մեթոդներհատվող թիրախավորում. Գործնականում ապացուցված ամենաարդյունավետը՝ հիմնաբառեր + հետաքրքրություններ, հիմնաբառեր + թեմաներ, ուղղակի թիրախավորում դեպի տեղաբաշխումներ, հետաքրքրություններ + թեմաներ + ժողովրդագրություն:

Դուք կարող եք ավելի պարզ տեսնել Ցուցադրման ցանցում մեր ընտրած տեղաբաշխման մեթոդների կանխատեսումները բյուջեներով և սեղմումների քանակով գրաֆիկների վրա: Դա անելու համար սեղմեք «Նշեք հայտը և բյուջեն» կոճակը: Անհրաժեշտության դեպքում սահմանեք օրական բյուջեի սահմանաչափեր:

Բրինձ. 9. - Գեներացված կանխատեսման օրինակ

Ստեղծված կանխատեսումները կարող են պահպանվել ձեր հաշվում և ներբեռնվել որպես աղյուսակներ:

Եզրափակելով, ես կցանկանայի ասել, որ Ցուցադրման ցանցի ժամանակացույցը ոչ միայն թույլ է տալիս ստանալ մոտավոր կանխատեսում, այլև շատ ավելի հեշտացնում է գովազդային արշավի կազմակերպումը: Հատկապես թեմատիկ կայքերի ընտրությունը որոշակի տեղաբաշխման ձևաչափերի համար:

Սեղմեք գումարածի վրա.

Տեսակ - «Ցուցադրման ցանց»:

Թիրախ ընտրելիս ընտրանքների շարքը նեղանում է հետագա կարգավորումներով: Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ են բոլոր այն հնարավորությունները, որոնք առաջարկում է AdWords-ը, սեղմեք տարբերակի վրա՝ առանց նպատակ նշելու.

Եթե ​​ձեր հաշիվը վերջին 30 օրվա ընթացքում ունեցել է ցուցադրման ցանցի առնվազն 50 փոխարկում, կհայտնվի մեկ այլ տարբերակ՝ . Դրանում համակարգը ավտոմատ կերպով ընտրում է թիրախավորումը, կառավարում է հայտերը և հավաքում գովազդներ։

Մենք ընտրում ենք ստանդարտը: Մենք բաց ենք թողնում վեբ կայքը, մենք այն կնշենք գովազդ ստեղծելիս: Կտտացրեք «Շարունակել» և մուտքագրեք քարոզարշավի կարգավորումները:

Նշում. Որպես տարբերակ, դուք կարող եք համատեղել որոնումը և CCM-ը. ստեղծել առանց նպատակի և ցանցի կարգավորումներում թողնել CCM-ի վրա նշան:

Մինուս. սա զգալիորեն կսահմանափակի առկա ֆունկցիոնալությունը: Մենք միայն գովազդ ենք ստեղծում։ Համակարգը որոշում է, թե որտեղ ցուցադրել դրանք՝ փորձելով մեծ բյուջե չծախսել Display Network-ի վրա:

Գումարած. սա հնարավորություն է թեստային արշավ վարելու՝ տեսնելու, թե որ կայքերն է ընտրում Google-ը և դրանք օգտագործել իրական քարոզարշավում:

Google Display Network-ում գովազդային արշավի ստեղծման ալգորիթմ

1) կոչում

Ներառել կամ բացառել վայրերը տպավորություններից.

Մեկ այլ եղանակ. կտտացրեք «Ընդլայնված որոնում», նշեք քարտեզի վրա կետ և շառավիղ, որպեսզի ծածկի կոնկրետ լսարանը, որն ընկնում է դրան.

Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, թե ինչպես կարգավորել հիպերլոկալ թիրախավորումը Google-ում, տես այս հոդվածը.

Ցուցադրվող կայքերի համար բովանդակության լեզուների ավելացում: Ռուսաստանի համար սա առնվազն ռուսերեն և անգլերեն է.

4) դրույքաչափեր

Ընտրելով ռազմավարություն.

Լռելյայն ռազմավարությունը «Ձեռնարկ CPC» է: Այն թույլ է տալիս սահմանել ցանկացած հայտ և փոխել դրանք ցանկացած պահի, և, հետևաբար, հարմար է նոր արշավ սկսելու համար:

Ի՞նչ տարբերակներ կան դեռևս առկա և ի՞նչ դեպքերում դրանք պետք է օգտագործվեն:

• Թիրախային CPA-ն ավտոմատ ռազմավարություն է: Որպեսզի այն աշխատի, դուք պետք է կուտակեք բավականաչափ վիճակագրություն փոխակերպումների վերաբերյալ (30 օրվա ընթացքում 30 փոխարկումից);
• Գովազդում ներդրումների նպատակային վերադարձ - առցանց խանութների համար;
• Սեղմումների առավելագույն քանակը - եթե ձեզ հետաքրքրում են միայն կտտոցները, ոչ թե փոխարկումները;
• CPM էկրանի տեսանելի տարածքում՝ ֆիրմային մեդիա արշավների համար, որոնց նպատակն է շուկա բերել նոր ապրանք, բարձրացնել իրազեկությունը:

5) բյուջե

Ցուցադրման ցանցի համար ավելի լավ է ընտրել տպավորությունների ստանդարտ մեթոդ, որպեսզի համակարգն ինքը տարածի այն:

6) Լրացուցիչ կարգավորումներ

• ռոտացիա

Առաջին 2 տեսակները հասանելի են թարմացված ինտերֆեյսում (վերջին 2-ը ոչ ակտիվ են).

Լռելյայն առաջինն է, և ավելի լավ է թողնել այն: Յուրաքանչյուր խմբի համար մենք ստեղծում ենք մի քանի գովազդ, և համակարգը ընտրում է ամենաարդյունավետը կոնկրետ աճուրդի համար:

Երկրորդ տարբերակում գովազդները ցուցադրվում են նույն հաճախականությամբ։

• Գովազդի պլանավորում

• Սարքեր

Մենք անջատում ենք շարժական ինտերնետը, եթե բջջային լսարանը մեզ համար թիրախավորված չէ կամ կայքի տարբերակը հարմարեցված չէ բջջայինի համար:

• Հաճախականության գլխարկ

Երբ արշավն աշխատում է, տպավորությունների քանակը կարող եք փոխել մինչև 4-5:

• Տեղադրության տարբերակ

Մենք ընտրում ենք՝ կախված նրանից, թե ինչ լուսաբանում և ինչ լսարան է մեզ անհրաժեշտ։ Վերջին երկու տարբերակները նախատեսված են նշված կատեգորիաները բացառելու համար։

• Քարոզարշավի URL-ի պարամետրերը

Կարևոր! Ցանկացած փոփոխությունից հետո, ներառյալ պիտակները, նոր տարբերակփոխարինում է նախկինին. Արդյունքում հին գովազդը, դրա վերաբերյալ բոլոր վիճակագրության հետ մեկտեղ, ջնջվում է։

Որպեսզի դա տեղի չունենա, ավելի լավ է ավելացնել պիտակը հետևելու ձևանմուշի միջոցով:

• Բացառված բովանդակություն

Ստեղծեք գովազդային խմբեր

Թիրախավորման կարգավորումներ

Մենք ընտրում ենք այն նշանները, որոնցով թիրախավորելու ենք լսարանը՝ ով է մեր թիրախային լսարանը (լսարանի թիրախավորում) կամ որտեղ կարելի է գտնել համացանցում (համատեքստային թիրախավորում):

Օգտագործողի թիրախավորում

Google-ն ունի հետևյալ տարբերակները.

Դուք կարող եք ստեղծել հատուկ լսարան և ինքնուրույն սահմանել, թե որ հետաքրքրությունների վրա պետք է կենտրոնանա համակարգը.

• մտադրությունները

Ի տարբերություն նախորդի, Google-ը ոչ միայն ընտրում է օգտատերերին՝ ըստ ձեր նշած պարամետրերի, այլ վերլուծում է նրանց վարքագծի ողջ շղթան։

Հեշտ միջոց է նշել այն կատեգորիան, որի համար պոտենցիալ հաճախորդներցույց տալ պատրաստակամություն գնելու.

Ավելի ճշգրիտ միջոց է հանդիսատեսին հետաքրքրող ապրանքների հետ կապված հիմնաբառեր և կայքեր ավելացնելը: Google-ը թիրախավորելու է նրանց՝

Օրինակ, եթե օգտվողի որոնման պատմությունը սկսվում է ավելի սառը « մուտքի դռներինչպես ընտրել», «մուտքի դռների կատալոգ» և ավարտվում է ավելի տաք «մուտքի դռներով՝ Պերմում բնակարան գնելու համար», սա է թիրախ օգտագործողը: Համակարգն այն ներառում է այս թիրախավորման մեջ։

Ժողովրդագրական բնութագրերը

Նրանք առանձին մենյուում են.

Բովանդակության թիրախավորում

• Հիմնաբառեր

Այս տեսակը հաշվի է առնում, թե ինչպես են օգտատերերը փնտրում ապրանքը Ինտերնետում՝ ըստ անվանման, նրա լուծած խնդիրների կամ թիրախային լսարանի այլ հետաքրքրությունների (այցելած ռեսուրսներ):

Մենք դնում ենք «Բովանդակություն» - սա երաշխավորում է ավելի ճշգրիտ հարված կայքերի թեմայի վերաբերյալ և, հետևաբար, ավելի ճշգրիտ թիրախավորում հանդիսատեսին:

• Թեմաներ:

Մենք ընտրում ենք կայքերի թեման (ըստ արտադրանքի, ոլորտի կամ թեմաների, որոնք հետաքրքրում են թիրախային լսարանին ինտերնետում).

• Վայրեր

Թիրախային խաչմերուկ

Ավելի ճշգրիտ թիրախավորման համար կարող եք համատեղել օգտատերերի կողմից թիրախավորման տեսակները և բովանդակությունը ցանկացած համադրությամբ՝ հետաքրքրություններ * բանալիներ, մտադրություններ * բանալիներ, հետաքրքրություններ * տեղաբաշխումներ, հետաքրքրություններ * թեմաներ և այլն:

Սա նեղացնում է հասանելիությունը, բայց ապահովում է թիրախավորված օգտվողներ: Հետևաբար, յուրաքանչյուր գովազդային խմբի համար մենք առանձին-առանձին սահմանում ենք թիրախավորման համակցություն:

Գովազդային խմբի հայտ

Սահմանեք դրույքաչափը.

Այն լռելյայն վերագրված է բոլոր թիրախներին, որոնք մենք ավելացրել ենք ընթացիկ խմբին: GCM-ում ավելի լավ է սկսել ցածր գնից և անընդհատ վերահսկել տպավորությունների փոփոխությունները:

Ողջույն, բլոգի կայքի հարգելի ընթերցողներ: Շարունակում ենք թեման հաջողված աշխատանքՀետ . Այս բաժնի նախորդ հոդվածներում մենք անդրադարձել ենք.

1. Առաջին հոդվածում մենք վերլուծել ենք նաև հաշվի կազմակերպման սխեման։ Եվ նաև ծանոթացա, թե ինչ մասերից է բաղկացած գովազդը, ինչ խմբերի են բաժանվում օգտատերերի հարցումները և ինչպես կարելի է սահմանափակել գովազդի ցուցադրումը ավելացնելիս։ հիմնաբառեր(համապատասխանի տիպի օպերատորներ): Դե, առաջին հոդվածի երկրորդ կեսում մենք խոսեցինք CTR-ի մասին և ստեղծեցինք մեր առաջին գովազդային արշավը (որոնողական համակարգում գովազդ ցուցադրելու համար):
2. Երկրորդ հոդվածում մենք ծանոթացանք հայեցակարգին (դրանք Yandex.Direct-ում չեն օգտագործվում) և անցանք ստեղծման բոլոր փուլերը. արդյունավետ հայտարարություն. Եվ, իհարկե, Google AdWord-ում հիմնաբառեր ընտրելու գործիքներն աննկատ չմնացին։
3. Երրորդ հոդվածում մենք ավարտեցինք մեր ուսումնասիրությունը և ամբողջությամբ կենտրոնացանք Ցուցադրման ցանցում (Ցուցադրման ցանց) գովազդ մատուցելու արշավ ստեղծելու վրա՝ հասցեագրելով. Հատուկ ուշադրությունորոնման արդյունքներում գովազդ ցուցադրելու համար նախկինում ստեղծված արշավից իր տարբերությունների մասին:

Այսօր մենք կխոսենք մի հրաշալի գործիքի հետ աշխատելու մասին, որը վերջերս անցել է Adwords-ում էական փոփոխություններև բարելավումներ - KMS ժամանակացույց. KMS նշանակում է Display Network, որը բաղկացած է կայքերից, բջջային հավելվածներից և YouTube վիդեոհոսթինգի ալիքներից: Այն կուտակում է հսկայական լսարան, որի մի զգալի մասը չի կարող լուսաբանվել միայն շոուի վրա կենտրոնանալով։ գովազդներ Google-ի որոնման արդյունքներում։

Այսօր մենք կդիտարկենք նաև պատկերային գովազդի (բաններների) ստեղծման գործընթացը՝ ամեն ինչ ցուցադրելու նույն համատեքստային ցուցադրման ցանցում: Հատկանշական է, որ AdWords-ն ունի ներկառուցված դրոշի գեներատորձեր գովազդած էջի բովանդակության հիման վրա: Այսպիսով, նույնիսկ առանց Photoshop-ում որևէ բան հասկանալու և առանց դիզայների վրա գումար ծախսելու, դուք կարող եք ստեղծել բավականին պատշաճ գրաֆիկական գովազդ՝ ցուցադրման ցանցում ձեր թիրախային լսարանին ցուցադրելու համար: Հուսով եմ հետաքրքիր կլինի։

Google Adwords-ում Display Planner-ի օգտագործումը

Վերջին հոդվածում մենք դեռ չենք ավարտել խոսել Display Network-ում գովազդի մասին (GDN կամ GDN, եթե անգլերեն), այնպես որ եկեք այն շարունակենք։

1. GCM-ն ներառում է կայքեր (կայքեր), որոնք գրանցվել և անցել են մոդերացիա (ստուգում) Google Adsense-ում: Նրանք. դրանք լիովին ինքնավար և անկախ ռեսուրսներ են, որոնք կապված են Google-ի հետ միայն դրանց վրա ձեր գովազդը տեղադրելու պայմանագրով:
2. Բացի այդ, ՀԴՄ-ն ներառում է նաև բջջային հավելվածներ(սովորաբար բաշխվում է shareware մոդելի ներքո և վաստակում է գովազդի ցուցադրմամբ), որտեղ նույնպես ցուցադրվում է համատեքստը: Այս հավելվածները միայն անուղղակիորեն կապված են Google-ի հետ և կարող են հարմարեցվել տարբեր բջջային հարթակների համար: Այս դեպքում համատեքստը որոշվում է դիմումի առարկայի և դրա սեռային և տարիքային բնութագրերով:
3. AdWords-ի գովազդը կարող է ցուցադրվել նաև տեսահոլովակներում, օրինակ՝ նույն Google-ին պատկանող տեսահոլովակներում: Այս տեսանյութում ինչ գովազդ ցուցադրել, որոշվում է այս տեսանյութի տվյալների վերլուծության հիման վրա (նրա անվանումը, նկարագրությունը, պիտակները և այլն):

KMS-ն ունի նաև իր ժամանակացույցը, որը կարելի է գտնել նույն ճանապարհով, ինչ Բանալի բառերի ծրագրավորողը, որը մենք քննարկել ենք երկրորդ և երրորդ հոդվածներում: Դա անելու համար ձեզ հարկավոր է ընտրել «Գործիքներ» - «Ցուցադրման պլանավորող» Google AdWords-ի ձեր հաշվի վերևի ընտրացանկից:

Նախորդ հոդվածում մենք ձեռքով ստեղծեցինք GDN գովազդային արշավ: Երկրորդ ճանապարհը պարզապես ժամանակացույցի օգտագործումն է: Եկեք գործարկենք այն:

Ցուցադրման պլանավորիչում կարող եք սահմանել թիրախավորման տարբերակներ(ընտրելով թիրախային լսարանը՝ ձեր գովազդը ցուցադրելու համար):

1. Դա անելու համար դուք կարող եք նշել ձեր թիրախային լսարանի հետաքրքրությունները (մուտքագրեք հիմնական հարցումը, ընտրեք կատեգորիա կամ կայքի թեմա)
2. Կամ նշեք թիրախային (վայրէջքի) էջը, որտեղ կհանգեցնեն ձեր գովազդի հղումները, եթե այդպիսի էջն արդեն հասանելի է: Այնուհետև համակարգը ավտոմատ կերպով կորոշի իր թեման, հիմնական հարցումները, որոնց համար այն օպտիմիզացված է, և այն այցելող օգտատերերի հետաքրքրության ոլորտները:
3. Դուք կարող եք օգտագործել երկու թիրախավորման տարբերակները միասին:

Տարածքում (ի տարբերություն PS-ում ցուցադրման համար ստեղծված արշավի), դուք չպետք է ընտրեք անգլերեն (եթե, իհարկե, ձեր լսարանը ռուսախոս չէ), քանի որ այստեղ. մենք խոսում ենքոչ թե բրաուզերի լեզվի մասին, որի միջոցով օգտատերը դիտում է ձեր գովազդը, այլ հենց այն կայքի լեզվի (կայքի կամ բջջային հավելվածի) մասին, որը մասնակցում է GCM ցանցին:

Տարածքում կարող եք ընտրել վճարման տարբերակներ՝ մեկ սեղմումով (սա բնորոշ է տեքստային գովազդի համար) կամ հազար տպաքանակով (բնորոշ բաններային գովազդի համար, որի մասին կխոսենք ստորև): Բաններային գովազդը հիմնականում ծառայում է բրենդինգի խնդիրներին (բրենդի իրազեկության բարձրացում), սակայն առայժմ մեզ հետաքրքրում է վաճառքը (առաջատարներ), ուստի մենք կառչենք դասականներին, այսինքն. վճարել մեկ սեղմումով:

Կարգավորումները կատարելուց հետո կտտացրեք «Ստացեք ընտրանքներ» կոճակը: Կբացվի էջ, որտեղ Ցուցադրման ցանցի պլանավորողի արդյունքները Google AdWords-ում, որը կապահովի շատ տեղեկատվություն (նույնիսկ աչքերը լայնանում են տվյալների առատությունից): Սկսենք հերթականությամբ։

Ձախ սյունակը մասամբ կրկնում է նախորդ քայլում արված կարգավորումները (գտնվելու վայրը և լեզուն), որոնք կարող եք հարմարեցնել այստեղ։ Մի փոքր ավելի ցածր՝ դաշտում ձեզ հնարավորություն կտրվի, եթե ցանկանաք, կարգավորել ցուցադրման ժամանակացույցը՝ կախված շաբաթվա օրվանից և օրվա ժամից (լռելյայն, այս ժամանակացույցն անջատված է): Ժամանակացույց ստեղծելն իմաստ ունի, եթե դուք հստակ հասկանում եք, թե երբ է ավելի լավ ցուցադրել ձեր գովազդը:

Ստորև ներկայացված է տարածքը «Զտիչներ», որտեղ դուք կարող եք կարգավորել գովազդի ձևաչափերն ու չափերը, որոնք նախատեսում եք ցուցադրել Display Network-ում: Այսպիսով, դուք կստանաք ձեզ համար ավելի ճշգրիտ ընտրված կայքեր (որոնք հյուրընկալում են ձեզ անհրաժեշտ գովազդի տեսակները) և դրանցից հնարավոր տրաֆիկի գնահատման ավելի ճշգրիտ վիճակագրություն:

Այժմ անցնենք դիտարկմանը:

AdWords-ից Display Network Scheduler-ում գովազդի խմբերի ընտրություն

Այստեղ տեղեկատվությունը այն լսարանի մասին, որն ունի Google-ը, և որը կլինի ձեզ համար թիրախ, ներկայացվում և վիզուալացվում է գրաֆիկների տեսքով: Ընտրությունը կատարվել է պարամետրերում ձեր նշած տվյալների հիման վրա:

Նրանք. Google-ն իր վիճակագրության մեջ ներկայումս ունի մոտ 10-50 միլիոն, որը համապատասխանում է այն չափանիշներին, որոնք մենք սահմանել ենք GCM ժամանակացույցի կարգավորումներում: Մի անգամ տեսադաշտում որոնման համակարգօգտատերը իր բրաուզերում ստանում է պիտակ (տեքստի փոքր հատված, որը կոչվում է թխուկ), որով նա միշտ կարող է նույնականացվել:

Այս ֆայլերի գրառումները (ասում են, թե որ կայքերն է օգտատերը այցելել, ինչ հարցումներ է մուտքագրել օգտատերը PS-ում և այլն) օգտագործվում են օգտատերերի հետաքրքրությունները որոշելու համար (որ թեմաներն են նրան հետաքրքրում և որ գովազդները ցույց տալ նրան) . Այսպիսով, Google ցանցը կարողանում է գտնել տասնյակ միլիոնավոր օգտատերերի, ովքեր քիչ թե շատ ընկնում են մեր թիրախային լսարանի սահմանման ներքո: Նույն թխուկներից գրաֆիկները ստացվում են մի փոքր դեպի աջ՝ ըստ օգտատերերի սեռի (թիրախային լսարանի կազմից) և ըստ սարքերի տեսակի, որոնցից նրանք մուտք են գործում ինտերնետ։

Ցուցադրման ցանցի ժամանակացույցը ճիշտ նույնն է, ինչ մենք ավելի վաղ քննարկեցինք Հիմնաբառերի ժամանակացույցը, կարող է ավտոմատ կերպով ստեղծել խմբեր գովազդի համար, որոնք ցուցադրված են հենց ներքևում գտնվող հիմնական պատուհանում: Ավելին, նա դրանք խմբավորում է ըստ տարբեր սկզբունքների՝ ըստ թեմաների, ըստ հետաքրքրությունների, ըստ հիմնաբառերի և ըստ տեղաբաշխումների (ըստ կայքերի, այսինքն՝ կայքերի):

Յուրաքանչյուր խմբի ներսում կա արդեն ընտրված ցուցակ հիմնաբառեր, կամ տրված են ընտրված կայքեր, կամ համապատասխան թեմաներ կամ հետաքրքրություններ: Դուք կարող եք ինքներդ ավելի մանրամասն տեսնել՝ սեղմելով ստորև բերված աղյուսակի խմբի վերնագրի վրա: Բնականաբար, այս ամենը մանրակրկիտ վերանայման կարիք կունենա։ Օրինակ, եկեք նայենք կայքերի ընտրությանը.

Առաջարկվող կայքերից յուրաքանչյուրի համար Google Adwords-ը ցույց կտա տվյալներ տեղադրման համար ընդունված գովազդի ձևաչափերի, այս կայքի համապատասխանության աստիճանի վերաբերյալ ձեր չափանիշներին (նույնիսկ կայքի թեման հաշվի չի առնվում, այլ հետաքրքրությունը մեր նկատմամբ: լսարանի առաջարկը, որն այցելում է այս ռեսուրսը), ինչպես նաև սեղմումների գների միջակայքի (հաշվարկված այս կայքում նախկինում տեղադրված գովազդի համար) և ձեր գովազդի տպավորությունների մոտավոր քանակի վերաբերյալ:

Եթե ​​դուք լիովին գոհ եք որոշ ընտրված Adwordsm խմբերից, ապա կարող եք ավելացնել պլանին(նրա պատուհանը գտնվում է աջ կողմում): Դուք կարող եք դա անել՝ օգտագործելով վերջին սյունակի սլաքները: Պլանին արդեն ավելացված խմբերը կնշվեն կանաչ նշանով:

Բայց ամենևին էլ պարտադիր չէ ամբողջ խմբեր ավելացնել։ Դուք կարող եք համակարգված կերպով դիտել դրանք բոլորը և պլանին ավելացնել միայն առանձին տարրեր (օրինակ՝ կայքեր, ինչպես ցույց է տրված վերևի օրինակում): Դրա համար կրկին օգտագործվում են աղյուսակի վերջին սյունակի սլաքները, իսկ ավելացման արդյունքները կարելի է իրական ժամանակում տեսնել «Պլան» պատուհանում։

Ներդիրում դուք կգտնեք հիմնաբառերով համընկնող խմբերի ամփոփ աղյուսակ, որոնք Google AdWords-ի կարծիքով համապատասխանում են այն չափանիշներին, որոնք մենք սահմանել ենք ցուցադրման պլանավորիչը կարգավորելիս: Հաջորդ ներդիրում դուք կգտնեք օգտվողների հետաքրքրությունների խումբ: Մի փոքր այն կողմ ձեզ խմբեր կառաջարկվեն ըստ թեմայի (վերցված Google-ի որոշակի թեմատիկ ուղեցույցից):

Դե, ներդիրում կտեսնեք մեր կողմից արդեն նշված խմբերը, որոնք պարունակում են տեղաբաշխման պոտենցիալ կայքեր (վեբ կայքեր, բջջային հավելվածներ և ձեզ համար հարմար):

Ընդհանուր առմամբ, ցուցադրման ցանցի ժամանակացույցում լսարանին թիրախավորելու մի քանի եղանակ կա (այս առումով): Երբ պլանին ավելացնում եք (օգտագործելով վերջին սյունակի սլաքները) ձեզ անհրաժեշտ խմբերը կամ խմբերում առանձին դիրքեր, այնուհետև աջ կողմում՝ տարածքում «Պլան»դուք կկարողանաք տեսողականորեն գնահատել, թե որ լսարանին կարող եք հասնել և ձեր գովազդի մոտավոր թվով տպավորություններ կստանաք արդյունքում.

Ձեր թիրախային լսարանի սեռի և տարիքային խմբերի կամ սարքերի տեսակների ավելի ճշգրիտ տոկոսը տեսնելու համար, որոնցից նրանք մուտք են գործում ինտերնետ, բավական կլինի մկնիկի կուրսորը տեղափոխել այս տարածքների վրա «Պլան» դաշտում, և դուք տեսեք բացվող պատուհանը մանրամասն տեղեկություններով: Դե, հենց ներքևում գտնվող «Դիտել պլանը» կոճակը թույլ է տալիս անցեք աուդիտի վերջնական էջ GDN-ում (Google AdWords Display Network) գովազդ տեղադրելու ստեղծված պլանը։

Պլանի էջը ձեզ տալիս է միայն գնահատական, թե շաբաթական քանի անգամ է ձեր գովազդը դիտվելու: տրված չէ, բայց կարելի է գնահատել։ Եկեք հիմք ընդունենք մեկ տոկոսի CTR-ը, այնուհետև մենք կարող ենք ակնկալել կտտոցներ ստանալ դիտումների քանակից պարզ բանաձևով. մենք դիտումների քանակը բաժանում ենք հարյուրի (այսինքն՝ հարյուր դիտումից ստանում ենք մեկ սեղմում): . Մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը կարելի է դիտել խմբերի բովանդակությունը դիտելիս, այնուհետև այս թիվը բազմապատկել հնարավոր սեղմումների քանակով: Արդյունքում մենք կստանանք Adwords Display Network-ում ապագա քարոզարշավի շաբաթական բյուջեի «առաստաղը»։

Եթե ​​ստեղծված պլանը լիովին բավարարում է ձեր պահանջները, ապա կարող եք ապահով սեղմել «Պահպանել հաշվում» կոճակը, որը գտնվում է վերին աջ անկյունում։

Display Network Planner-ում ստեղծված պլանը կարող է ավելացվել կա՛մ նոր արշավին, կա՛մ գոյություն ունեցող արշավին ձեր AdWords հաշվում: Ես ընտրել եմ գոյություն ունեցող արշավին ավելացնելու տարբերակը: Միաժամանակ ինձ առաջարկեցին ցուցակից ընտրել ինձ անհրաժեշտը (իմ օրինակում միայն մեկն է): Ինձ զգուշացրին լեզվի և աշխարհագրական թիրախավորման կարգավորումների տարբերությունների մասին, և ինձ խնդրեցին սահմանել լռելյայն առավելագույն CPC:

Հաջորդը, դուք արդեն կարող եք գնալ «Արշավներ» ներդիրը ձեր Adsense հաշվի վերևի ընտրացանկից և համոզվել, որ նոր գովազդային խումբ է հայտնվել ցանկալի արշավում, որը մենք հենց նոր հավաքել և փոխանցել ենք ցուցադրման պլանավորողից.

Բնականաբար, այս խմբի համար դեռ հայտարարություններ չեն լինի, ուստի հնարավոր կլինի անմիջապես սկսել դրանք ստեղծել։ Դա անելու համար պարզապես գնացեք «Հայտարարություններ» ներդիրը և սեղմեք այնտեղ առկա կարմիր կոճակը (+ Հայտարարություն): Ես չեմ կրկնվի, քանի որ մենք արդեն մեկ անգամ չէ, որ վերլուծել ենք այս գործընթացը այս բաժնի նախորդ հոդվածներում:

Ընդհանրապես, օգտագործելով KMS ժամանակացույցըբավականին ճիշտ մոտեցում է. գլխավորն այն է, որ գիտակցաբար օգտագործեք առաջարկվող գործիքների բազմազանությունը՝ ճիշտ թիրախային լսարանը ընտրելու համար, որպեսզի ցուցադրեք ձեր գովազդը: Այս դեպքում մենք «պարում ենք վառարանից»՝ նախ ուրվագծելով ձեր ծառայություններով կամ ապրանքներով հետաքրքրվող օգտատերերի շրջանակը, և միայն դրանից հետո նրանց համար գովազդ ենք ստեղծում։

Պատկերային գովազդի ստեղծում Google AdWords-ում

Փաստորեն, եկեք ստեղծենք պատկերային գովազդ հենց այն խմբի համար, որը մենք հենց նոր ավելացրել ենք՝ օգտագործելով ցուցադրման ժամանակացույցը: Դա անելու համար անցեք «Հայտարարություններ» ներդիրին և սեղմեք համապատասխան կոճակի վրա՝ բացվող ցանկից ընտրելով տարբերակը.

Արդյունքում կբացվի թռուցիկ պատուհան՝ ձեր կայքի սքրինշոթով, ավելի ճիշտ՝ այն էջը, որը դուք պատրաստվում եք գովազդել Google Adwords-ում։ Ցանկության դեպքում կարող եք փոխել այն՝ խմբագրելով URL-ը այս պատուհանի վերևում.

Այժմ դուք կարող եք ապահով սեղմել «Ստեղծել գովազդ» կոճակը, որը գտնվում է ներքևում: Ձեր կայքի ցանկալի էջը սկանավորելու գործընթացը կսկսվի տեքստային և գրաֆիկական բլոկների պոկումից, որոնց հիման վրա Google AdWords-ը լիովին ավտոմատ ռեժիմը պատրաստի շատ տարբերակներ կստեղծի, որը զգալիորեն փոխկապակցված կլինի գովազդվող էջի դիզայնի և բովանդակության հետ։ Ճիշտ է, սկզբում ձեզ առաջարկվում է ընտրել միայն համապատասխան դասավորությունը.

Եվ դուք արդեն կարող եք տեսնել, թե ինչպիսի տեսք կունենան այս դասավորությունների հիման վրա ստեղծված տարբեր չափերի պաստառները՝ սեղմելով յուրաքանչյուր դասավորության տակ գտնվող հղման վրա։ Եթե ​​դասավորությունը ձեզ բավարարում է, բայց ցանկանում եք ինչ-որ բան ուղղել դրանում, ապա բավական կլինի մկնիկի կուրսորը մոտեցնել դրան և սեղմել կոճակը։ Արդյունքում, կբացվի բավականին բարդ խմբագրի պատուհան.

Այստեղ դուք կարող եք ընտրել դրոշի ձևաչափը վերևում, որը կցուցադրվի օրինակում, և օգտագործելով գործիքների ձախ սյունակը, կարող եք փոխել դրոշի վերնագիրը, ավելացնել նկարագրությունը, փոխարինել լոգոն, ինչպես նաև մակագրությունը և գույնը: կոճակը։ Հնարավոր կլինի նաև պատկերացնել ֆոնի գույները, ինչպես նաև ցանկության դեպքում ավելացնել անիմացիա՝ օգտագործելով վերևում գտնվող կոճակը: Գլխավորն այն է, որ ամեն ինչ պետք է լինի հակիրճ.

Ձեր կատարած բոլոր փոփոխությունները կարելի է իրական ժամանակում տեսնել աջ կողմում գտնվող օրինակի նկարում: Երբ ավարտեք ձեր պատկերային գովազդի փայլեցման գործընթացը Google AdWords-ի խմբագրում, լավ կլինի սեղմել «Կատարված» կոճակը: Խմբագրված դասավորությունը անմիջապես կմտնի ձեր մեջ (դրա ներքևի աջ անկյունում գտնվող կոճակը կնշվի կանաչ գույնով), որից հետո կարող եք էջը դասավորություններով մինչև վերջ հետ շրջել և օգտագործել աջ կողմում գտնվող կոճակը:

Արդյունքում, «Գովազդներ» ներդիրում դուք կստանաք տասներեք տարբերակ ամենահայտնի չափերի բաններների համար, որոնք ավտոմատ կերպով ստեղծվել են AdWords-ի կողմից՝ ձեր ընտրած և փոփոխված դասավորության հիման վրա:

Ստեղծված բոլոր պատկերային գովազդները կարելի է դիտել լրիվ չափով՝ օգտագործելով ստորև տեղադրված համանուն հղումը: Հավանական է, որ ոչ բոլորն էլ կատարյալ տեսք կունենան։ Այս դեպքում, CTR-ը կարող է նվազել անհաջող դրոշի դատարկ տպավորությունների պատճառով: Այս դեպքում կարող եք կամ վերադառնալ խմբագրմանը, կամ պարզապես, ձեր կարծիքով, պատկերային գովազդի ձևաչափերին։ Դուք կարող եք դա անել երկրորդ սյունակի կանաչ կետի բացվող ընտրացանկից.

Եթե ​​դուք ինքներդ տիրապետում եք Photoshop-ին և հասկանում եք դիզայնը, ինչպես նաև, եթե ցանկանում եք օգտագործել պրոֆեսիոնալ դիզայներների կողմից ստեղծված բաններներ, որոնց հետ կապվել եք, կարող եք վերբեռնել ձեր սեփական պատկերային գովազդը՝ ընտրելով այս գլխի երկրորդ սքրինշոթը, այլ ոչ թե «Ստեղծել գովազդ» կոճակը, որը գտնվում է նրա կողքին «Վերբեռնել գովազդը».

Բացված էջում, ի լրումն ձեր դրոշի համար իրական պատկեր վերբեռնելու, դուք նաև պետք է ավելացնեք տեսանելի և նպատակային URL (ձեր կայքի էջի, որը գովազդվելու է).

Արշավի մեկնարկից հետո ձեր ստեղծած պատկերային գովազդները կցուցադրվեն Google Display Network-ի մաս կազմող կայքերում (ավելացվել են դրանց սեփականատերերի կողմից Google Adsense-ում): Որո՞նք են կոնկրետ: Վ այս օրինակըմենք ընտրել ենք թիրախային լսարանը՝ օգտագործելով ցուցադրման ցանցի պլանավորողը, սակայն այս գովազդային խմբի «Ցուցադրման ցանց» ներդիրում կարող եք սահմանել. լրացուցիչ պայմաններթիրախավորման համար՝ օգտագործելով համանուն կոճակը, որի առջևում կա գումարած նշան (այն դեռ ընդգծված կլինի կարմիրով):

Ընդհանուր առմամբ, իհարկե, CCM ժամանակացույցը վերջերս լրջորեն ընդլայնել է իր հնարավորությունները և դարձել գրեթե իդեալական գործիք՝ ձեզ անհրաժեշտ թիրախային լսարանին թիրախավորելու համարցուցադրման ցանցում ընդգրկված կայքերի այցելուների շրջանում: Պատահում է, որ Ցուցադրման ցանցում հասանելի լսարանը որոնման մեջ ընդհանրապես հասանելի չէ, ուստի այդ կայքերում գովազդը պահանջարկ ունի:

Բացի այդ, շատ հաճախ ցուցադրման ցանցում նրանք օգտագործում են retargeting, այսինքն. ցուցադրելով գովազդներ հանդիսատեսին, որը մենք ինքներս կարող ենք հավաքել: Օրինակ, օգտագործելով retargeting, դուք կարող եք ստեղծել գովազդ, որպեսզի ցուցադրվեն միայն այն օգտվողներին, ովքեր այցելել են ձեր կայք առնվազն մեկ անգամ: Բայց retargeting-ը և remarketing-ը առանձին քննարկման թեմա է, բայց այսօրվա համար, կարծում եմ, բավարար տեղեկատվություն կլինի։ Կհանդիպենք ռուբրիկայի էջերում: