Ինչպես որոշել գովազդի մեկ սեղմման արժեքը (CPC): Ինչպես որոշել Գովազդի մեկ սեղմման արժեքը (CPC) Մեկ կտտոցով Google AdWords-ի միջին արժեքը ըստ ոլորտի

CPC առցանց գովազդում

Ինչ է CPC-ն գովազդում. այս հարցը, անշուշտ, կհետաքրքրի վեբ վարպետին, ով առաջին անգամ կանգնած է իր կայքը դրամայնացնելու անհրաժեշտության հետ: «CPC» տերմինը բառի հապավումն է Անգլերեն արտահայտություն«Cost Per Click», որը նշանակում է «Cost Per Click»: Այլ կերպ ասած, CPC-ն այն գումարն է, որը գովազդատուն վճարում է այցելուի փոխանցման համար այն վեբ ռեսուրսի սեփականատիրոջը, որի վրա տեղադրված է հղումը կամ բանները:

Հետաքրքիր է, CPC-ի մասին չես ասի, թե դա ինչ է լավ միջոցերիտասարդ կայքերի կամ բլոգերի դրամայնացում: Հիշեք, որ մեկ սեղմման արժեքը սովորաբար մի քանի ցենտ է: Հաստատ եկամուտ ստանալու համար դուք պետք է ունենաք վեբ ռեսուրս՝ մեծ տրաֆիկով:

Լրացուցիչ տեսանյութեր մեր ալիքում. սովորեք ինտերնետ մարքեթինգ SEMANTICA-ի հետ

Ինչն է որոշում միջին CPC-ն

Կան մի քանի չափանիշներ, որոնք ազդում են մեկ սեղմման արժեքի վրա: Ամենաէական գործոնը կայքի թեման է: Առևտրային նախագծերը, որոնք նվիրված են ներդրումներին, ֆինանսներին, շինարարությանը և այլն, իրենց տերերին շատ ավելի մեծ շահույթ են բերում, քան զվարճանքի կամ «կանացի» կայքերը։ Ի լրումն վեբ կայքի թեմատիկ պատկանելության, CPC ցուցանիշի վրա ազդում են հետևյալ չափանիշները.

• Օրվա ժամեր;
• ինտերնետ օգտագործողի աշխարհագրական դիրքը;
• հիմնական արտահայտություն;
• վեբ ռեսուրսի հեղինակությունը համակարգում:

.

Ի՞նչ է բերում CPC գովազդը գովազդատուին և վեբ-վարպետին:

Օգտագործելով այս խթանման գործիքը, գովազդատուն ստանում է հետևյալ առավելությունները.

• բյուջեի ճկուն բաշխման հնարավորությունը;
• գովազդային արշավը կարող է դադարեցվել ցանկացած պահի.
• վճարումը կատարվում է միայն գովազդվող կայք իրական անցումների համար.
• հնարավոր է արագ գնահատել կատարումը գովազդային արշավ.

Պետք է հաշվի առնել, որ ցանցերը համատեքստային գովազդորոշակի պահանջներ սահմանել ընդունված վայրերի հետ կապված: Առաջին հերթին, վեբ ռեսուրսը պետք է համապատասխանի աֆիլիատ ծրագրի կանոններին և չխախտի օրենքի պահանջները: Սահմանափակումներ կարող են սահմանվել նաև կայքի երթևեկության, դրա թեմայի վերաբերյալ: Դրամախաղի, դեղագիտության և այլնի մասին կայքերը սովորաբար դասվում են «արգելված» կատեգորիայի:

Կայքի եկամուտը կախված է ոչ միայն կտտոցների արժեքից, այլև CTR արժեքից (այցելությունների քանակը 1000 տպավորությունների համար): գովազդ): CTR-ը բարելավելու համար կարող եք փորձարկել գովազդային միավորների տեղադրումը և դրանց տեսողական բնութագրերը:

Ինտերնետային շուկայավարներից շատերը հաճախ բախվում են սեղմումների արժեքը հաշվարկելու անհրաժեշտության հետ տարբեր տեսակներգովազդ. Ի՞նչ է CPC-ն: Անգլերեն այս հապավումը հնչում է որպես (CPC) Cost Per Click – արժեքը մեկ սեղմումով: Ինչի համար է դա? CPC-ի հաշվարկը կօգնի մեզ որոշել մեկ սեղմման արժեքը՝ այն կարևոր ցուցանիշներից մեկը, որն ազդում է որպես ամբողջություն գովազդի աղբյուրի արդյունավետության վրա:

Իրականում կտտոցի արժեքը հաշվարկելը շատ պարզ գործողություն է, որտեղ բավական է իմանալ տեղաբաշխման արժեքը գովազդային նյութերև դրանց վրա կատարված սեղմումների քանակը: Պարզ ասած, CPC-ի հաշվարկման բանաձևը հետևյալն է.

Այժմ դուք չպետք է հարց ունենաք, թե ինչպես հաշվարկել CPC: Պետք է հասկանալ, թե ինչու է CPC ցուցանիշն այդքան կարևոր և ինչու է այն անհրաժեշտ:

CPC հաշվարկման օրինակներ

Արդյունքը ֆիքսելու համար հարկավոր է զբաղվել հաշվարկներով։ Դուք կարող եք ստուգել վերը նշված հաշվիչի հաշվարկներից յուրաքանչյուրը՝ համոզվելու համար, որ դրանք ճիշտ են:

Այսպիսով, օրինակ #1Պատկերացնենք, որ դուք կայքում դրել եք ամսական 6500 ռուբլու չափով պաստառ: Անցած ամսվա ընթացքում դուք ստացել եք 532 կտտոց այս դրոշի միջոցով ձեր կայքում: Եկեք հաշվարկենք այս դրոշակի վրա սեղմելու միջին արժեքը.

CPC = 6500 ռուբլի / 532 կտտոց:
CPC = 12,22 ռուբլի 1 սեղմման համար:

Ընդհանուր առմամբ, օգտագործելով CPC-ի հաշվարկման բանաձևը, մենք որոշեցինք, որ այս դրոշի վրա սեղմելը արժե միջինը 12,22 ռուբլի: Ի՞նչ եք կարծում՝ լավ գին է, թե ոչ։

Մինչ դուք մտածում եք այս արդյունքի մասին, հաշվի առեք երկրորդ օրինակը՝ դուք գովազդ եք տեղադրել սոցիալական ցանցհետ կապի մեջ. Դուք վճարում եք 5,12 ԱՄՆ դոլար 1000 գովազդի ցուցադրման համար: 25000 տպավորություններից հետո 14 հոգի սեղմել է գովազդը։ Եկեք հաշվարկենք այս գովազդի վրա սեղմումների արժեքը.

Ինչպես տեսնում եք, մենք չունենք այս գովազդի տեղադրման վերջնական արժեքը, սակայն կան մի շարք ցուցանիշներ, որոնք կօգնեն մեզ որոշել դա: Նման հայեցակարգ կա. Մենք այն օգտագործում ենք գովազդի արժեքը որոշելու համար:

Ինչպես տեսնում եք, մեկ սեղմման արժեքը նույնիսկ ավելի ցածր է: Բայց եկեք պատասխանենք հետևյալ հարցին.

CPC չափիչ. կարո՞ղ եք կենտրոնանալ դրա վրա:

CPC-ն ինքնին հզոր գործիք է գովազդային արշավները գնահատելու համար: Սեղմումներ 3, 7, 10 ռուբլու համար՝ էժան, զով և հիանալի: Եվ ամեն ինչ լավ կլիներ, բայց ի՞նչ, եթե այս կտտոցները լինեն ձեր թիրախային լսարանը, այլ պատահական օգտատերեր, որոնք կարող են նույնիսկ չհետաքրքրվել ձեր գովազդով: Ստացվում է, որ իրական, նպատակային սեղմման գինը աճում է։ Այսպիսով, CPC-ն նույնպես մեծանում է, քանի որ սխալ անցումները վերացվում են։ Ինչ անել?

Հենց այստեղ է հայտնվում «» կամ Գործողություն հասկացությունը: Թիրախային գործողություններն են.

• լրացնելով ձևը հետադարձ կապ;
• զանգահարել;
• հետ կանչի պատվեր;
• ապրանքների գնում;
• այցելել որոշակի էջ;
• գնացուցակի ներբեռնում և այլն:

Եթե ​​ձեր գովազդի վրա սեղմումները հանգեցնում են նպատակային գործողությունների, այսինքն՝ փոխակերպումների, ապա դուք հարվածել եք ձեր թիրախային լսարանին, և ձեր CPC-ն ուղղակիորեն ազդում է ձեր ROI-ի վրա: Ճիշտ սահեցնելով՝ դուք կարող եք հասկանալ գովազդային ալիքի իրական արդյունավետությունը:

Ահա թե ինչպես մենք որոշեցինք, որ մեկ սեղմման արժեքը ազդում է գովազդային արշավի արժեքի վրա: Որքան ցածր է CPC-ն, այնքան լավ, հատկապես, եթե այդ սեղմումները փոխակերպվում են: Մի մոռացեք, թե ինչպես ճիշտ հաշվարկել CPC - սա կօգնի ձեզ ձեր աշխատանքում:

Հաճախ, երբ հայտ է ներկայացվում՝ մեկ սեղմումով արժեքը, մարդիկ առաջնորդվում են ինտուիցիայով: Սա վերաբերում է նաև Yandex Direct-ում և Google Adwords-ում և ընդհանրապես ցանկացած գովազդային համակարգում կտտոցների արժեքի սահմանմանը:

Սա հանգեցնում է այսպիսի երկխոսության.

— Մեկ սեղմումով մենք կարող ենք վճարել ոչ ավելի, քան 30 ռուբլի:
- Ինչո՞ւ 30 ռուբլի: Ինչու ոչ 130:
— Չգիտեմ, կարծում եմ նորմալ գին է։

Մեկ սեղմման արժեքը հաշվարկելու համար ձեզ անհրաժեշտ են հետևյալ նախնական պարամետրերը.

Նման հաշվարկներով մենք միշտ հակված ենք դեպի վատը. մենք օգտագործում ենք ծախսերի մի փոքր ավելի բարձր մակարդակ կամ վաճառքների սպասվող մի փոքր ավելի ցածր քանակ:

• Զուտ շահույթ մեկ պատվերից՝ որպես ինքնարժեքի և ապրանքի գնի տարբերություն: Այս ցուցանիշը հաշվարկելիս հաշվի առեք պատվերների մերժումները և վերադարձները:
• Ուսումնասիրվող կայքի փոխակերպումը գնումներ կատարած այցելուների հարաբերակցությունն է կայքի այցելուների ընդհանուր թվին:
  Եթե ​​այս արժեքը դեռ հայտնի չէ, ապա կարող եք փնտրել միջին վիճակագրական ցուցանիշներ ձեր ոլորտի համար, օրինակ՝ առցանց խանութի համար 2%, վայրէջքի էջի համար՝ 4%։ Պետք է հաշվի առնել, որ այստեղ սխալը կարող է մեծապես ազդել արդյունքի վրա:

Սեղմման արժեքը հաշվարկելու բանաձևը.

Եկեք նայենք մի օրինակ.

• Մեկ պատվերից զուտ շահույթը 250 ռուբլի է
• Խանութի փոխակերպում - 1,5%

Մենք հաշվարկում ենք մեկ սեղմման արժեքը՝ օգտագործելով բանաձևը.

CPC = զուտ շահույթ * Փոխակերպում / 100:

Հետևաբար, մենք ստանում ենք՝ CPC = 250 * 1,5 / 100 = 3 ռուբլի 75 կոպեկ:

Սա առավելագույն թույլատրելի արժեքն է մեկ սեղմումով, որի դեպքում ձեր շահութաբերությունը կկազմի 0%: Նվազեցրեք ձեր մեկ սեղմման արժեքը N տոկոսով: Այս տոկոսները կլինեն ձեր գնահատված շահույթը:

Այս գնով երթեւեկություն չի լինի...

Հարց կարող է առաջանալ՝ ի՞նչ անել նման քլիքի գնի հետ, որովհետև նման տոկոսադրույքով տրաֆիկ չի լինի, օրինակ, դեպի Yandex Direct։

• Բարձրացնել շահութաբերությունը
  Դուք կարող եք ավելացնել ապրանքների մակնշումը, փոխել տեսականին, նվազեցնել ծախսերը և այլն:
• Upsells
  Պատվերը հաստատելիս կայքում և հեռախոսով վերավաճառեք։ Իրականում սա շահութաբերության բարձրացման ուղիներից մեկն է։
• Բարձրացնել կայքի փոխակերպումը
  Աշխատեք ինտերֆեյսի վրա, փորձարկեք վիջեթները, տրամադրեք հաճախորդների աջակցություն, առաջարկեք ապրանքներ լավ գնով…
• Գտեք էժան կամ անվճար տրաֆիկ, որտեղ կպահվի նշված փոխարկման արժեքը:
• Մի մոռացեք այն հաճախորդներին, ովքեր արդեն գնել են. Կամ չի գնել: Արեք կրկնակի վաճառք, օգտվեք էլփոստի տեղեկագրերից, զանգահարեք և հիշեցրեք ձեր մասին։ Ընդհանուր առմամբ, աշխատեք հաճախորդների բազայի հետ:

Կարևոր կետ. Մեկ սեղմման արժեքը հաշվարկվում է յուրաքանչյուր գովազդային ալիքի և գովազդային ալիքի յուրաքանչյուր գործիքի համար առանձին: Քանի որ կայքի փոխակերպումը Yandex Direct որոնման արշավի, Yandex Direct YAN գովազդային ցանցի համար,

Ինչպես ցանկացած մասնագիտական ​​գործունեություն, ինտերնետ մարքեթինգում կան բազմաթիվ տերմիններ և սահմանումներ, որոնք օգնում են մասնագետներին արագ կողմնորոշվել իրենց աշխատանքում, կատարել հաշվարկներ և իրականացնել խթանման վերլուծություն: Փորձ չունեցող օգտատերերի համար շատ տերմիններ միշտ չէ, որ ակնհայտ են, այդ իսկ պատճառով մեր այսօրվա հոդվածում մենք կվերծանենք ինտերնետային շուկայավարների հիմնական սահմանումները և բանաձևերը և կասենք, թե որտեղ կարող են և որտեղ պետք է կիրառվեն:

Ձեր հարմարության համար մենք մեր հոդվածը բաժանել ենք բլոկների.

Ծախսերի հաշվարկման պայմաններ և բանաձևեր

Այժմ եկեք ձեզ ծանոթացնենք պայմաններին.

CTR (սեղմման տոկոսադրույքը)- գովազդի սեղմումների տոկոսադրույքը: Հաշվարկվում է որպես գովազդի տպավորությունների քանակի վրա սեղմումների քանակի տոկոս: CTR-ն որոշում է գովազդային արշավի արդյունավետությունը:

Բանաձև CTR = (սեղմումներ/տպավորություններ)*100%

CPC (արժեքըմեկսեղմել) - այն արժեքը, որը գովազդատուն վճարում է գովազդի վրա սեղմելու համար՝ հետագայում կայք անցնելով: CPC-ն օգնում է մեզ գնահատել գովազդային արշավի արդյունավետությունը, ինչպես նաև հարմարեցնել հայտերը: Մի քանի գործոններ ազդում են CPC-ի դրույքաչափի վրա՝ գովազդն ինքնին, դրա Որակի գնահատականը (СR), ցուցադրման շրջանը, ժամանակը, մրցակիցները, որոնք գովազդ են ցուցադրում նույն հիմնաբառերի համար:

CPA (արժեքըմեկգործողություն)– գովազդատուի կայքում գործողության արժեքը: Այս դեպքում գովազդատուն ինքն է որոշում, թե ինչ ընդունել որպես օգտակար գործողություն։ Սա կարող է լինել «Այցելություն կոնտակտային էջ» կամ «Հետադարձ կապի ձևի ուղարկում»: Այս տերմինը կարող է օգտագործվել նաև սահմանելու համար CPL (արժեքըմեկառաջնորդել)համար ծախսն է պոտենցիալ հաճախորդովքեր թողել են իրենց կոնտակտները կամ կապվել գովազդատուի հետ մեկ այլ հարմար եղանակով:

Ճիշտ հետևելու համար օգտակար գործողությունպետք է նպատակ դնել Google Analytics-ում կամ այլ վերլուծական համակարգում, որտեղ կհաշվարկվեն տվյալները:

Կան նաև CPA ցուցանիշի ավտոմատ հաշվարկման ծառայություններ, ինչպիսիք են K-50, Roistat և այլն:

CPS (արժեքըմեկ վաճառքի համար) - գովազդային աղբյուրներից ապրանքների / ծառայությունների 1 վճարովի պատվերի արժեքը: CPS-ի հաշվարկը հարմար է առցանց վճարումով առցանց խանութների համար: Մնացածի համար՝ վերջից մինչև վերջ վերլուծության համակարգ CRM ինտեգրում. CPS-ը կօգնի ձեզ հարմարեցնել ձեր գովազդային բյուջեն, ինչպես նաև բարձրացնել դրա արդյունավետությունը:

CPO (մեկ պատվերի արժեքը)- ապրանքի/ծառայությունների 1 պատվերի արժեքը. Տարբերությունն այն է, որ, որպես կանոն, բոլոր պատվերները, այդ թվում՝ չվճարվածները, հաշվի են առնվում CPO-ում։

CPM (Հազարամյակի արժեքը) –արժեքը 1000 տպաքանակի համար, սահմանում այն ​​գովազդատուների համար, ովքեր մտածում են վերջնական օգտագործողին գովազդային հաղորդագրություն հասցնելու մասին՝ չկենտրոնանալով գովազդի սեղմումների վրա և վճարելով միայն յուրաքանչյուր 1000 տպավորություն:

Բանաձև: CPM = գովազդի տեղադրման արժեքը / հեռանկարային կոնտակտների թիվը * 1000

CPI (մեկ տեղադրման արժեքը)- բջջային հավելվածի տեղադրման արժեքը: CPI-ի հաշվարկը օգտակար է գովազդատուների համար, որոնց արտադրանքը բջջային հավելվածներ է: CPI-ն չափում է մեկ հավելվածի տեղադրման արժեքը:

Վերոնշյալ պայմանները կօգնեն ձեզ հետևել ձեր գովազդային արշավների արդյունավետությանը, ընտրել ձեզ համար լավագույն խթանման մոդելները, ինչպես նաև վերահսկել և հարմարեցնել ձեր գովազդային բյուջեն:

Շահույթի հաշվարկման պայմաններ և բանաձևեր

Երբ ծախսերը հաշվարկվում են, յուրաքանչյուր ձեռնարկատիրոջ համար ամենահետաքրքիր մասը գալիս է՝ շահույթի հաշվարկը։ Ստորև դուք կգտնեք ձեզ համար բանաձևեր և սահմանումներ, որոնք կդառնան ձեր հավատարիմ օգնականները։

Գովազդի վաճառքի ծախսեր (A/S)- Գովազդի արդյունավետության որոշում. Օգտագործելով պարզ A/S բանաձևը, դուք կարող եք հաշվարկել շահույթը գովազդվող արտադրանքից/ծառայությունից՝ հանած ծախսերը, որոնք գնում են այս ապրանքի/ծառայության աջակցության համար: Որպես կանոն, ցուցանիշը հաշվարկվում է ընկերության տարեկան կամ հաշվետու ժամանակաշրջանի համար:

Գովազդային ծախսերի վերադարձ (ROAS)- սահմանում, որն օգնում է մեզ հաշվարկել, թե որքան շահույթ եք ստացել գովազդային արշավներից: Օրինակ՝ գովազդից ստացել եք 100000 ռուբլի շահույթ, մինչդեռ գովազդի վրա ծախսել եք 30000 ռուբլի։ Մենք համարում ենք՝ 100,000/30,000 = 3,3 ռուբլի: Դուք գովազդի համար ծախսած յուրաքանչյուրից ստացել եք 1 ռուբլի:

Բանաձև ROAS = շահույթ/ծախս գովազդային ալիքների վրա

ROI (ներդրումների եկամտաբերություն)Եվ ROMI (շուկայավարման ներդրումների վերադարձ)տարբերվում են ROAS-ից՝ ծախսային մասի չափով: ROMI-ում (ROI) բոլոր մարքեթինգային ծախսերը հաշվի են առնվում որպես ծախսեր, ոչ միայն գովազդային ալիքների համար (օրինակ՝ կայք ստեղծելու, ցուցադրվող գովազդի համար նոր ստեղծագործության մշակում և այլն):

Բանաձև ROMI (ROI) = շահույթ/մարքեթինգային ծախսեր

Գովազդի ծախսեր մինչև մարժա (A/M)- մեկ այլ սահմանում, որն օգնում է գնահատել գովազդի շահութաբերությունը, բայց ոչ շահույթի հետ կապված ծախսերը, այլ ծախսերը՝ կապված շահույթի հետ՝ հանած ապրանքի/ծառայության արժեքը, այսինքն՝ ներդրումների զուտ շահույթը:

EPC (շահույթ մեկ սեղմումով)- նման ցուցանիշ CPC ցուցիչ, տարբերությունն այն է, որ CPC-ն մեկ սեղմման արժեքն է, իսկ EPC-ն 100 կամ 1000 կտտոցից ստացված շահույթն է:

Բանաձև: EPS = (Ստեղծված շահույթ/Սեղմումների քանակը) * 100 (կամ 1000)

LTV (կյանքի արժեք)- սա ընկերության ընդհանուր շահույթն է, որը ստացել է մեկ հաճախորդից նրա հետ աշխատելու ողջ ընթացքում: Ցուցանիշը հստակ պատկերացում է տալիս ներգրավված հաճախորդի հաշվով ներդրումների վերադարձի մասին:

Բանաձև LTV = եկամուտ 1 հաճախորդից համագործակցության ողջ ժամանակահատվածի համար - հաճախորդ ներգրավելու և պահելու ծախսերը:

KPIհիմնական ցուցանիշ է, որը թույլ է տալիս գնահատել աշխատանքի արդյունավետությունը նպատակներին հասնելու համար: KPI-ն որոշվում է անհատապես մասնագետի և գովազդատուի հետ՝ ընթացիկ և ցանկալի ցուցանիշներին համապատասխան:

Այս հոդվածում մենք փորձել ենք հնարավորինս շատ պատմել ինտերնետ մարքեթինգում օգտագործվող հիմնական տերմինների և բանաձևերի մասին, որպեսզի կարողանաք գնահատել ձեր գովազդային արշավների ներկա իրավիճակը, ինչպես նաև հասկանալ մարքեթինգի մասնագետների լեզուն: Ձեզ բարձր միավորներ:

Կհանդիպենք շուտով:

Համացանցում համատեքստային կամ ցուցադրվող գովազդ կազմակերպելիս գովազդատուները որոշակի բյուջե են տրամադրում այդ ընկերություններին: Ուստի նրանք ցանկանում են տեսնել, թե որտեղ են ծախսվում իրենց գումարները։
Գովազդատուի համար նույնիսկ ավելի կարևոր է հասկանալ, թե ինչպես կարելի է լավագույնս ներդնել գովազդային արշավում, որպեսզի այն հնարավորինս արդյունավետ լինի, գումարները ծախսվեն տնտեսապես, իսկ օգտատերերը առավելագույնս ներգրավվեն դեպի կայքը:
Իրականացված գովազդային արշավների վերաբերյալ հաշվետվությունները, ինչպես նաև դրանց պլանավորումը հասկանալու համար գոյություն ունեն գովազդային ռազմավարությունների չափման այնպիսի պարամետրեր, ինչպիսիք են CPM, CTR և CPC ցուցանիշները:
CPM-ը և CPC-ն գնագոյացման մոդելների մասնագիտական ​​տերմիններ են, առցանց գովազդի համար վճարման տարբերակներ: CTR-ը ինտերնետում գովազդի արդյունավետության ցուցիչ է:

Ի՞նչ է CPM-ը:

CPM («հազար տպաքանակի արժեքը» կամ «մեկ մղոնի արժեքը») ցուցիչ է առցանց գովազդում, որը ցույց է տալիս 1000 դրոշի տպագրության արժեքը կամ

գովազդներ. Այսինքն՝ կոնկրետ որքան գումար է գովազդատուն վճարելու այն կայքի սեփականատիրոջը, որտեղ ենթադրաբար պետք է տեղադրվի բանները կամ գովազդը, որպեսզի գովազդը 1000 անգամ ցուցադրվի թիրախային լսարանին։
CPM-ի ցուցիչի առանձնահատկությունները.

• Յուրաքանչյուր տպավորություն հաշվվում և ամփոփվում է: Անկախ նրանից, թե օգտվողը ցանկանում է սեղմել գովազդի վրա և հետևել գովազդատուի կայքի հղմանը, երաշխիքներ չկան:
• Երբ վճարում եք տպավորությունների համար, սեղմումները անվճար են:
• Գովազդի ցուցադրման հնարավորությունը բացառապես թիրախային լսարանի առջև՝ նախապես ուսումնասիրելով կայքի հաճախելիությունը։ Եթե ​​հարթակի կայքը ենթադրում է այցելուների մասին տվյալներ հավաքելու հնարավորություն (օրինակ՝ սեռը, տարիքը, մասնագիտությունը, աշխարհագրությունը գրանցման պահին), ապա գործատուն կարող է սահմանել այն պարամետրերը, որոնցով իր գովազդը կցուցադրվի միայն ամենախոստումնալից այցելուներին։ իր տեսանկյունից. Սա նշանակում է, որ բյուջեն ավելի ռացիոնալ է ծախսվելու։
• Տպավորությունների համար վճարման եղանակ ընտրելիս պետք է հաշվի առնել դոնոր կայքում լսարանի ակտիվությունը: Որքան ակտիվ են օգտատերերը, այնքան ավելի հաճախ է նրանց ցուցադրվում նույն գովազդը, հետևաբար փողն ավելի արագ է ծախսվում, իսկ «դիտողների» հասանելիությունն ավելի փոքր է։

Ի՞նչ է CPS-ը:

CPC-ն («մեկ սեղմման արժեքը») գովազդի վրա յուրաքանչյուր կտտոցի արժեքն է՝ օգտատիրոջ՝ գովազդատուի վեբ կայք անցնելու հետ մեկտեղ:
CPC ցուցիչի առանձնահատկությունները.

• 90%-ում իսկապես հետաքրքրված օգտվողները կտտացնում են գովազդային բլոկին: Իսկ դա նշանակում է, որ սեղմումների համար վճարելը թույլ է տալիս ավելի հավատարիմ լսարան ստանալ։
• Կայք օգտատերերի յուրաքանչյուր այցելության համար վճարելիս միշտ կա այս հնարավորությունը չարաշահելու վտանգը (օրինակ՝ մրցակիցների կողմից բյուջեի դատարկ «կտտացում»): Դոնոր կայքերից շատերը գովազդատուների փողերը պաշտպանում են նման դեպքերից (դրանք արգելափակում են միջոցները, եթե նույն օգտատերը չափազանց «հետաքրքրված է» գովազդով), բայց ոչ ոքի դեռ չի հաջողվել լուծել պարապ հետաքրքրասիրության խնդիրը։
• մեկ սեղմումով վճարելիս դոնոր կայքերը տրամադրում են վիճակագրական տեղեկատվություն յուրաքանչյուր օգտատիրոջ մասին, ով սեղմել է գովազդային հղումը: Այսպիսով, գովազդատուն հնարավորություն ունի հասկանալու, թե որ լսարանին է հետաքրքրում իր գովազդը։ Իհարկե, վիճակագրական տվյալները սահմանափակվում են միայն այն տեղեկություններով, որոնք յուրաքանչյուր օգտատեր թողել է իր մասին կայքում։

Ի՞նչ է CTR-ը:

CTR («սեղմումների հարաբերակցությունը» կամ «սեղմման տոկոսադրույքը») դոնոր կայքի օգտատերերի կողմից գովազդների, ազդագրերի, թիզերի կամ տեքստային հղումների ընդհանուր թվի տոկոսն է նրանց տպավորությունների քանակին: Որքան բարձր է այս ցուցանիշը, այնքան ավելի խոստումնալից է գովազդի հարթակը։
CTR-ը գովազդային արշավի արդյունավետության գնահատումն է որպես ամբողջություն, յուրաքանչյուր դոնոր կայքի և յուրաքանչյուր գովազդի առանձին:
Իմանալով յուրաքանչյուր առանձին գովազդային հարթակի CTR-ը (այն, ինչ օգտվողներն ավելի հաճախ են անում այնտեղ՝ դիտում կամ կտտացնում են), կարող եք հաշվարկել ծախսերը, կազմել գովազդի նախնական գնահատական ​​և որոշել գնագոյացման մոդելը:

Հղումներ

Սա անավարտ է այս թեմայով հանրագիտարանային հոդվածի համար։ Դուք կարող եք նպաստել նախագծի զարգացմանը՝ կատարելագործելով և լրացնելով հրապարակման տեքստը՝ նախագծի կանոններին համապատասխան: Դուք կարող եք գտնել օգտագործողի ձեռնարկը