Jurnaldagi reklama: jurnal egasining haqiqati. Biznes g'oya: Reklama va axborot jurnali Imprint talablari


Yoki hech qachon yoki uzoq vaqt oldin. Nega? Chunki turar joy narxi shunchaki aqldan ozganmi?

Yoki natijadan norozi bo'lganingiz uchunmi? Yoki maqsadli auditoriyangiz matbuotni o'qimaydi deb o'ylaganingiz uchunmi?

Qanday bo'lmasin, bunday reklamalarni joylashtirishni taklif qiladigan savdo menejerlari vaqti-vaqti bilan sizga qo'ng'iroq qilishadi.

parda ortidagi butun haqiqat

Ushbu turdagi maqolalar (ayniqsa, agar siz Internetda o'qiyotgan bo'lsangiz, masalan, TOP-10 qidiruv so'rovlari Yandex-da) sizga gazetadagi reklama jurnaldagi reklamadan qanday farq qilishini, qanchalik ajoyib ekanligini va joylashtirilgandan keyin hamyoningizda qanday o'sish aks etishini aytib berishni boshlang.

Shuning uchun, Tamaki Maugli haqidagi multfilmdan aytganidek: "Va biz shimolga boramiz!", Ya'ni boshqacha yo'l bilan va men sizga haqiqatni aytaman.

Haqiqat men deyarli yarim yil davomida federal jurnalning hammuallifi bo'lganimga asoslanadi.

Har bir shaharda tiraj 5000 nusxa/oy (e'lon qilingan), o'quvchilar - premium segment. Shuning uchun, endi hech qanday savdo menejeri sizga aytmaydigan faktlar bo'ladi.

Faktlar o'rta hajmdagi mintaqaviy jurnallar uchun ko'proq yoki kamroq mos keladi. Ushbu ma'lumotlardan so'ng, biz qanday qilib to'g'ri harakat qilish kerakligiga o'tamiz.

Sotish va chiqarish

Sizga reklama qilishni taklif qilgan savdo menejerining vazifasi sizga reklama maydonini sotish va reklamangizni chiqarishdir.

U boshqa hech narsa haqida o'ylamaydi, chunki u sotish va sotishning bir foizini, ya'ni jurnaldagi reklama nashrlaridan oladi.

Va sotish uchun ular sizga ko'rmoqchi bo'lgan raqamlarni ko'rsatishi mumkin (aylanish, maqsadli auditoriya va uning sotib olish qobiliyati h.k.), AMMO bu haqiqat emas.

Sotish?! Eshitmadi

Ular jurnalning kontseptsiyasiga mos kelishi uchun uni qanday qilib chiroyli qilishni (joylashuvi, shriftlari, rangi) tasavvur qilishadi.

Lekin uni sotish tuzilishiga ko'ra ishlab chiqish, masalan, ko'ra. Ular buni qanday qilishni bilishmaydi. Ularda bunday vazifa va buning uchun mutaxassislar yo'q.

Ha ha

Tomoshabinlarni bilmayman

O'qish maqsadli auditoriya jurnal o'quvchilari? Siz jiddiymisiz? Bu qilinmayapti! Yoki juda kamdan-kam hollarda va juda tasodifiy (masalan, ijtimoiy tarmoqlardagi guruhlardagi so'rov yoki bir nechta telefon qo'ng'iroqlari).

Aytgancha, bir marta men Rossiyadagi taniqli gazetadan (faqat bizning shaharda haftasiga 50 000 tiraji) bunday statistikani so'ragan edim. Menga o'tgan yilgi retsept bo'yicha o'quvchilar va hatto Rossiya uchun umumiy statistik ma'lumotlar taqdim etildi.

Bunday yangi statistik ma'lumotlarni qidirayotgan va ma'lum bir shahar uchun ma'lumot juda shubhali.

Va'da, haqiqat emas

Noyob jurnal e'lon qilingan tiraj haqiqiyga mos kelishi bilan maqtanishi mumkin.

Shuning uchun oyiga 5000 nusxa yozilsa xudo ko'rsatmasin 3000 bosiladi.Ya'ni aslida siz uchun 40% ga yaqin ortiqcha to'laysiz ... Hechqisi yo'q, shunchaki ortiqcha to'laysiz.

Aylanma

Jurnallar ko'p aylanmaga ega. Ayniqsa, hozir, mashhurlik pasayib borayotgani va daromadlar bir xil emas.

Shuning uchun, har bir narsani 10 marta muvofiqlashtirishga tayyor bo'ling, tartiblar har doim turli xil uslub va yo'nalishlarda bo'ladi.

Ayniqsa sizda yo'q bo'lsa korporativ identifikatsiya, ba'zi mavjud reklama mahsulotlari va siz ijrochining ixtiyoriga ko'ra birinchi marta joylashtirilishga qaror qilasiz.

BIZ 29 000 dan ortiq odammiz.
YOQISH; ISHGA TUSHIRISH

Katta chegirmalar

10-20-30-40-50% chegirmalar? Bunday chegirmalar haqida o'ylashim bilanoq, jurnalning kundalik hayoti darhol yodimga tushadi.

Har bir sahifa uchun ishlab chiqarish xarajati bor, lekin u sizdan ushbu sahifada reklama qilishni so'ragan narxdan ancha past.

Shuning uchun, siz har doim (yana - DOIMO!) turar joy uchun chegirmaga rozi bo'lishingiz mumkin. Ayniqsa, matbuotda reklama bozori hozir halokatli sur'atlar bilan tushib ketayotganini hisobga olsak.

Barter

Pulga bo'lgan muhabbatiga qaramay, jurnal egalari barterga rozi bo'lishga tayyor. Ayniqsa, oyning oxirigacha.

Ayniqsa, yil oxirigacha. Ayniqsa, sizda mashhur yo'nalishlar (mebel, kiyim-kechak, sumkalar, ovqatlanish) bo'lsa.

Men shaxsan bir nechta jurnal egalarini bilaman, ular faqat jurnal reklamalaridan ayirboshlash orqali yashaydilar. Rohatlanish juda shubhali, lekin hammaning ishi.

Life-hack. Siz yaxshi jurnalni ko'rib chiqdingiz - qo'ng'iroq qiling va barter taklif qiling. 50%/50% da, ishonch bilan aytishim mumkinki, ko'pchilik rozi bo'ladi.

Aslida - hamma narsa yaxshi

Bu biroz qiyin bo'lib chiqdi, lekin endi siz ogohlantirildingiz va ulardan nima kutish kerakligini bilasiz.

Men darhol aytamanki, barcha jurnallar juda yomon ishlamaydi, ular juda yaxshi, samarali va o'quvchilar va reklama beruvchilar uchun foydalidir.

Ular kam bo'lsin, lekin ular haqiqatan ham mavjud va ba'zi mijozlarimiz uchun juda ajoyib natijalar beradi.

Va endi, agar siz aynan shunday jurnalni topgan bo'lsangiz, keling, reklamangizdan maksimal darajada foydalanish uchun buni qilaylik. Birinchidan, sizning reklamangiz qanday bo'lishini hal qiling.

Rasm

Biz allaqachon to'liq maqola yozganmiz, lekin men bu erda bir necha so'z aytaman. Tasvir - bu shunchaki kompaniya sifatida ekanligingizni va sizni qayerdan topish mumkinligini aytadigan reklama.


Tasvirli reklama

Aslida, uning tarkibiy qismlari: logotip, kompaniya nomi, shior va kontaktlar. Va agar sizda mavjud bo'lsa, siz ushbu turdan foydalanasiz:

  1. Franchayzing/filial/do'kon va yuqori rahbariyat/egalari sizga shunchaki o'zingiz tanlagan jurnalda joylashtirishingiz kerak bo'lgan reklama materiallarini yuborishadi. Munozara qilish / o'z hissangizni qo'shish / ijodiy bo'lish taqiqlanadi.
  2. Ko'p pul va sizning brendingiz, masalan, Gucci nomi bilan mashhur bo'lishini orzu qilish. Bundan tashqari, siz reklama sizning brendingizni tanib olish uchun ishlaguncha 20-30 yil kutishga rozilik bildirasiz va undan savdo shaklida daromad kutmang.

Umuman olganda, bu sizga bog'liq, ammo bizning tajribamiz shuni ko'rsatdiki, agar siz hashamatli segment bo'lmasangiz, unda bunday amalga oshirish haqida unutganingiz ma'qul. Ammo har doimgidek istisnolar mavjud, garchi men bu siz haqingizda ekanligiga shubha qilaman.

Sotish

Bu erda narsalar yanada qiziqarli bo'ladi. Ushbu turdagi reklama haqida to'liq maqola yozishingiz mumkin. Lekin birinchi navbatda, ODC texnologiyasi haqida o'qishni tavsiya qilaman.

  1. Vizual tartib (modulli)
  2. Maqola (reklama)

Vizual tartib aslida bir xil tasvirni amalga oshirishdir, faqat u aqlli tarzda amalga oshiriladi.

Qandaydir taklif, harakat yoki birinchi qadam bor. Bularning barchasi zaxiralangan va aniq harakatga chaqirishga arziydi.


Reklama sotish

Reklama yoki sotuvchi maqola. Va sotish, chunki matnda hikoya orqali siz aytilgan mavzu bo'yicha barcha e'tirozlarni ishlab chiqasiz va keyin kompaniyangizdan yechim olishni taklif qilasiz.

Bizning amaliyotimiz shuni ko'rsatdiki, bunday maqola oxirida teginish zanjirida yopilish mavjud bo'lganda samaraliroq bo'ladi. Ya'ni, ba'zi bepul yoki foydali birinchi qadam uchun.

Eslatma. Reklama nafaqat maqola shaklida amalga oshirilishi mumkin. Bu "Mutaxassisning maslahati", "Bloggerning tajribasi", "Yolg'onligini tekshirish" bo'lishi mumkin. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, siz uni o'zingiz xohlagan tarzda o'rashingiz mumkin, asosiysi, material yonadi va yomon e'tiqodlarni amalga oshiradi.

Natijani qanday baholash mumkin?

Rostini aytsam, bosma ommaviy axborot vositalariga joylashtirish juda shubhali masala, bu eng yuqori samaradorlik emasligidan tashqari, natijani baholash ham juda qiyin.

Shuning uchun, qanday natijaga erishsangiz, 50% xato bilan bo'lishiga tayyor bo'ling.

Ammo samaradorlikni kuzatish hali ham mumkin va buning uchun manipulyatsiyalardan birini qo'llash yaxshiroqdir:

  1. Faqatgina ushbu jurnalda joylashtirilgan maxsus taklif;
  2. Ushbu jurnaldan tashqari hech qanday joyda ishlatilmagan maxsus nashr;
  3. Kesish va olib kelish uchun kupon (hamma uchun mos emas);
  4. Reklamangiz tartibini olganingizdan so'ng, sotuvchiga ko'rsatishingiz kerak bo'lgan fotosurat;
  5. Siz shunchaki olib kelishingiz va savdo menejerlaridan biriga ko'rsatishingiz kerak bo'lgan jurnal;
  6. Bonus / chegirma / sovg'a olish uchun chaqirilishi kerak bo'lgan kod so'zi.

Qanday bo'lmasin, ushbu qo'shimcha harakatlar tufayli, ba'zi mijozlar sizga ahmoqona ravishda etib bormaydilar yoki yozilgan narsalarni qilmaydilar. reklama materiali chunki ular uyatchan, o'zlarini munosib deb hisoblamaydilar yoki shunchaki unutadilar.

Asosiysi haqida qisqacha

Va, ehtimol, bu sizdirsiz, chunki bizning bir nechta mijozlarimiz bor, ular etakchilarni muvaffaqiyatli qabul qilishadi (hech bo'lmaganda neytral).

Ammo shunga qaramay, aniq natijani sarhisob qilish uchun men foydali bo'ladigan bir nechta holatlarni aytaman:

  1. Siz - katta kompaniya. Va jurnallardagi bunday materiallar siz uchun o'zingiz haqingizda qo'shimcha eslatmadir;
  2. Siz premium kompaniyasiz. Sizning mijozlaringiz siz sotayotgan mahsulot juda "ko'rsatish" ekanligini ko'rishlari kerak;
  3. Siz "oltin koni" topdingiz. Siz reklama qilmoqchi bo'lgan jurnal aynan sizga kerak bo'lgan maqsadli auditoriyaning qo'liga tushadi. Odatda bu "Mexanik", "Aviatsiya", "Baliq ovlash" kabi maxsus jurnallar.

P.S. Yuqoridagi ikkinchi nuqta bo'yicha yakuniy fikr. Rostdan ham jurnalda yangi “Yaguar” rusumli avtomashinaning reklamasini ko‘rgan odam keyinroq borib sotib oladi deb o‘ylaysizmi?! Albatta yo'q!

Ushbu reklama ushbu avtomobilning hozirgi egalariga qaratilgan, shuning uchun u elita ommaviy axborot vositalarida aytilgan bunday ajoyib mashinasi borligidan faxrlanadi. Bundan tashqari, barcha do'stlari buni o'zi kabi yaxshi ko'rishadi. Bu unchalik oddiy emas...

Format: A4, 64-80 bet.
Chiqarish chastotasi: Oyiga 2 marta.
Tarqatish: Rossiya, MDH, Boltiqbo'yi mamlakatlari, chet elda.
Veb-sayt: www.news-advertising.rf

Uch bosqichda obuna bo'ling!

O'zingiz xohlagan raqamni tanlang
(yoki obuna bo'lmoqchi bo'lgan raqam)

soni 01 (277) 2019 yil yanvar 02 (278)-son, 2019 yil yanvar 03 (279)-son, 2019 yil fevral 04 (280) fevral, 2019 yil 2019-yil, 05 (281)-son 2019-yil, 06 (282)-son 07 (283) aprel, 2019 yil 08 (284) aprel, 2019 yil 09 (285) may, 2019 yil 2019 yil 10 (286)-son 2019 yil, 11 (287)-son 2019 yil, 12 (288)-son

Obuna muddatini va kerakli miqdorni tanlang
(va + tugmasini bosing)

Savatingizga o'ting va
to'lov variantini tanlang

"Reklama yangiliklari" jurnali- hammasi bir jurnalda Rossiyadagi reklama, marketing va ommaviy axborot vositalari haqida. Etakchi kompaniyalar yangiliklari, reklama agentliklarining eng yaxshi ijodiy ishlari, faktlar, voqealar, reytinglar, OAV sharhlari, monitoring va reklama tadqiqotlari, brending va media rejalashtirish.
"Reklama yangiliklari" jurnali- bular sizning faoliyatingizning sarlavhalari: BTL aktsiyalari va PR kampaniyalari, reklama dizayni va tashqi reklama, mobil va internet reklamasi, reklama nazariyasi va amaliyoti, matbuot, televideniye va radio.
"Reklama yangiliklari" jurnali- Bu amaliy maslahat qanday rejalashtirish va o'tkazish kerak reklama kampaniyasi. Eng yaxshi asarlar reklamaning barcha turlari uchun, eng yirik reklama beruvchilar va reklama agentliklari haqidagi ma'lumotlar.
"Reklama yangiliklari" jurnali- bular reklama bozoridagi so'nggi yangiliklar, eksklyuziv hisobotlar, professionallar bilan suhbatlar, reklamaning barcha turlari bo'yicha materiallar va targ'ibot tadbirlari, reytinglar degan ma'noni anglatadi ommaviy axborot vositalari, reklama agentliklari va Rossiyadagi eng yirik reklama beruvchilar faoliyati haqida eng to'liq ma'lumot.
"Reklama yangiliklari" jurnali noyob tarqatish tizimiga ega: Rossiyaning barcha pochta bo'limlarida Rospechat va Press of Russia kataloglari bo'yicha obuna; rossiya, MDH va xorijdagi muqobil obuna agentliklariga obuna bo'lish; yirik reklama beruvchilarga tarqatish va reklama agentliklari Rossiya; Rossiya bo'ylab barcha ixtisoslashtirilgan reklama tadbirlarida - ko'rgazmalar, seminarlar va konferentsiyalarda tarqatish; orqali nashrni tarqatish chakana savdo tarmog'i eng yirik biznes markazlarida.
"Reklama yangiliklari" jurnali- korxonalarning yuqori rahbariyati uchun "Menejer uchun stolda" seriyasidan nashr; nashrni tarqatish usuli va uning narxi uning uzoq muddatli hayotiyligini ta'minlaydi.
"Reklama yangiliklari" jurnali- Rossiyadagi kam sonli nashrlardan biri, in to `liq nashrlarni tarqatishning jahon standartini amalda qo'llash. Asosiy usul - to'g'ridan-to'g'ri pochta - shaxsiylashtirilgan obuna kampaniyasidan har bir mijoz bilan individual ishlashgacha. Nashrning har bir soni jurnalning har bir obunachisiga shaxsiy konvertda yetkaziladi.
"Reklama yangiliklari" jurnali- hamkorlikka ochiq nashr. “ADVERTISING NEWS” jurnali tahririyati jurnalning umumiy yo‘nalishiga mos keladigan kompaniyalarning yangiliklar materiallarini, reklama va pr-agentliklarning press-relizlarini, original va taqriz maqolalarini ko‘rib chiqish uchun qabul qiladi.

Dastlabki investitsiyalar: 120 tr.
Oylik foyda: 32 tr.
To'lov muddati: 4 oy.

Reklama masalasi bosma jurnallar eng biri hisoblanadi samarali usullar iste'molchiga kerakli ma'lumotlarni etkazish. Buning sababi shundaki, ko'pchilik bosma ommaviy axborot vositalaridan ma'lumotni, ayniqsa, rang-barang va qiziqarli tarzda taqdim etilsa, qabul qilishga odatlangan.

Ammo ushbu turdagi faoliyatda o'zingizning "joyingizni" aniqlash juda muhimdir. potentsial mijozlar va dastlabki hisob-kitoblarni amalga oshiring, chunki bunday jurnallar odatda bepul tarqatiladi va barcha xarajatlar reklama savdosi hisobidan qoplanishi kerak.
Qayerdan boshlash kerak? Asosiy qadamlarning nazorat ro'yxati

- kontseptsiyani aniqlash;
- maqsadli auditoriyani aniqlash;
– tarqatish usullarini tanlash;
- biznes-rejani tayyorlash (ishlab chiqarish va tarqatish xarajatlari, rejalashtirilgan daromadlar, o'zini oqlash);
- korxonani ro'yxatdan o'tkazish, faoliyatni amalga oshirish uchun hujjatlarni olish;
– bosmaxona tanlash;
- xodimlarni tanlash;
- binolarni, zarur ofis jihozlarini tanlash;
- potentsial reklama beruvchilarga ko'rsatiladigan dastlabki maketni ishlab chiqish;
- reklama beruvchilarni qidirish;
- jurnalni tarqatish.

Ommaviy axborot vositalari haqida

Rossiya Federatsiyasining "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" gi qonuniga binoan bosma nashr "doimiy nomga ega, joriy raqamga ega bo'lgan va yiliga kamida bir marta nashr etiladigan gazeta, jurnal, almanax, byulleten, boshqa nashr". Reklamaga ruxsat berilgan asosiy bosma davriy nashrlar gazeta va jurnallardir.

Jurnal - davriy nashr bo'lib, muqova bilan bog'langan sahifalar bloki shaklida tayyorlangan va uni gazetadan ajratib turadigan narsa muqovasining mavjudligi. Jurnallardagi reklamani tartibga solish San'atga muvofiq amalga oshiriladi. "Reklama to'g'risida" Federal qonunining 16-moddasi, shuningdek, Art. 36 Qonun Rossiya Federatsiyasi"Ommaviy axborot vositalari haqida". Rossiyada ommaviy axborot vositalarida reklamani tartibga solish foizni belgilash orqali amalga oshiriladi reklama ma'lumotlari uni tarqatishga ixtisoslashgan bo'lmagan nashrlarda, shuningdek, reklamaning ayrim turlarini chop etishni cheklash.

Bosma nashrlarda reklama qilganda davriy nashrlar e'longa "reklama" yoki "reklama sifatida" belgilari qo'shilishi va bunday ommaviy axborot vositalaridagi reklama xarakteridagi matnlar qirq foizdan oshmasligi kerak. Ammo bunday talablar reklama xabarlarini tarqatishga ixtisoslashgan sifatida ro'yxatdan o'tgan bosma ommaviy axborot vositalariga taalluqli EMAS (ularning muqovasida yoki nashrida ko'rsatilishi kerak).

Qonunda ushbu belgining aniq ta'rifi yo'q va turli xil bosma ixtisoslashtirilgan reklama vositalarida "reklama nashri", "reklama xarakteridagi xabarlar va materiallarga ixtisoslashgan nashr" kabi variantlarni kuzatish mumkin.

Loyiha marketingi
Kontseptsiya ta'rifi

Birinchi qadam nashrning asosiy yo'nalishi va kontseptsiyasini aniqlash bo'lishi kerak. Bu faqat iste'mol tovarlari haqidagi tijorat xabarlari bilan to'ldirilgan yoki qandaydir ixtisoslashuv - qurilish, mebel, dorixona, avtomobillar va boshqalarga qaratilgan reklama jurnali bo'lishi mumkin. Shuningdek, nashrda mavjudligini aniqlash kerak. ma'lum miqdor mavzu bo'yicha ma'lumotli maqolalar, keyin u potentsial o'quvchilarni qiziqtirishi uchun katta imkoniyat bor.

Shuningdek, jurnalning davriyligini, uning hajmini (sahifalar / sahifalar soni), tiraji, formati va tarqatish usullarini aniqlash kerak. Ushbu materialda shaharning ko'ngilochar muassasalari, do'konlari va savdo markazlari uchun reklamalarni o'z ichiga olgan reklama jurnali ko'rib chiqiladi. Har bir sonda siz chegirmalar va reklama takliflarini o'z ichiga olgan bir nechta alohida sahifalarni (doimiy sarlavhada) tanlashingiz va buni muqovada ko'rsatishingiz mumkin - bu o'quvchilarning qiziqishini oshiradi. Iste'molchi nashrning yo'nalishini tushunishi uchun siz tegishli nomni topishingiz kerak, masalan, "Moskva uslubi", "Shaharning ta'mi" va boshqalar.

Maqsadli auditoriya

axborot iste'molchilari reklama jurnali asosan 20-45 yoshdagi, daromad darajasi o'rtacha va undan yuqori bo'lgan ayollar bu xususiyatga ega bo'ladi. Bunday nashrlarni savdo markazlarida "ikkinchi yarmi" ni kutayotgan erkaklar ham o'qiydilar.
Tarqatish usullarini tanlash

Reklama nashrlari odatda bepul tarqatiladi. porloq jurnal maqsadli auditoriyaga asoslangan do'konlar, kafelar va restoranlarning reklamalari bilan quyidagi yo'llar bilan tarqatilishi mumkin:
- savdodagi tokchalarda va ko'ngilochar markazlar;
- tokchalarda ofis binolari, biznes markazlari;
- go'zallik salonlari, fitnes klublari, sartaroshxonalardagi stollarda;
- mehmonxona resepsiyonlarida.

Jurnalni ro'yxatdan o'tkazish uchun hujjatlar

Ro'yxatga olish hujjatlari Rossiya Federatsiyasining "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" gi Qonuniga muvofiq, bosma nashrlar faoliyatini tashkil etishni tavsiflovchi 8-modda.

Muassisni ro'yxatdan o'tkazish uchun hujjatlar ro'yxati - individual:
- ro'yxatdan o'tish uchun ariza;

- pasport nusxasi.

Muassisni ro'yxatdan o'tkazish uchun hujjatlar ro'yxati - yuridik shaxs:
- ro'yxatdan o'tish uchun ariza;
- ro'yxatga olish yig'imi to'langanligini tasdiqlovchi to'lov hujjati (Rossiya Federatsiyasi Hukumatining "Ommaviy axborot vositalarini ro'yxatdan o'tkazish uchun ro'yxatga olish yig'imini undirish tartibi to'g'risida"gi qaroriga muvofiq); rossiya Federatsiyasining bir viloyati hududida tarqatilganda - taxminan 2000 rubl;
– ustavning notarial tasdiqlangan nusxasi hamda yuridik shaxslarning yagona davlat reestridan ko‘chirma va guvohnomalar; ta'sischining davlat ro'yxatidan o'tkazilganligi to'g'risidagi guvohnomaning notarial tasdiqlangan nusxasi;
- mahalliy soliq organida ro'yxatdan o'tganlik to'g'risidagi guvohnoma nusxasi;
- yozishmalar uchun haqiqiy manzil to'g'risidagi bepul shakldagi hujjat:
- ishtirokida savdo belgisi- bu huquqni tasdiqlovchi hujjat.

Ro'yxatdan o'tish uchun arizada quyidagilar ko'rsatilishi kerak:
- muassis to'g'risidagi ma'lumotlar;
- ommaviy axborot vositalarining nomi;
- til;
– ommaviy axborot vositalarini tarqatish shakli va uning hududi;
– tahririyat manzili;
– rejalashtirilgan mutaxassislik va mavzular;
- nashrning rejalashtirilgan chastotasi va uning maksimal hajmi;
- moliyalashtirish manbalari;
– ariza beruvchi qaysi ommaviy axborot vositalariga nisbatan mulkdor, muassis, muharrir, tarqatuvchi yoki nashriyotchi ekanligi to‘g‘risidagi ma’lumotlar.

Soliq, litsenziyalar

Soliq solish shakli

Ushbu faoliyat turi uchun litsenziya olish shart emas.

OKVED

Ga binoan OKVED tasniflagichi Reklama jurnallarini nashr qilish uchun Rossiya Federatsiyasi bunga mos keladi OKVED kodlari:
- 74.40. Reklama faoliyati.
- 22.13. Jurnal va davriy nashrlarni nashr qilish.
- 22.15. Nashriyot faoliyatining boshqa turlari.

Chiqarish talablari

Muqova yoki bosma sahifada bu ko'rsatilishi kerak bu jurnal maxsus reklama nashri hisoblanadi.
Turar joy reklamalar va/yoki maqolalar amaldagi qonunchilikka, ya'ni Art. 16 FZ "Reklama to'g'risida".

Jurnalning soni quyidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olishi kerak:
- nashrning nomi;
- muassis;
- TO'LIQ ISM. bosh muharrir;
– tartib raqam va chiqarilgan sana;
- aylanish;
- indeks (aloqa korxonalari orqali tarqatiladigan nashrlar uchun);
- narx, yoki "Bepul", "Bepul narx" yozuvi;
- nashriyot, tahririyat, bosmaxona manzillari.

Bosmaxonani qanday tanlash mumkin

Nashrni bepul tarqatish barcha xarajatlarni minimallashtirishni o'z ichiga oladi. Reklama jurnalining chiqarilishi ana shunday talablarga javob berishi kerak; yuqori sifatli bosib chiqarish, belgilangan muddatlarga rioya qilish, raqobatbardosh narx. Bosmaxonani tanlashda sizga quyidagilar kerak:
- narxlar, muddatlar va nashriyotga yetkazib berish imkoniyatini solishtirish uchun jurnal parametrini ko‘rsatgan holda 5-6 ta bosmaxonaga qo‘ng‘iroq qilish;
- o'rtacha narx darajasiga ega bo'lgan 2-3 ta bosmaxonada siz bosma namunalarni (yaxshisi shunga o'xshash nashrlarni) ko'rish uchun haydashingiz kerak;
– muddatlari va boshqa mehnat sharoitlari bajarilishini aniq ko‘rsatgan holda hamkorlik shartnomasini tuzish;
- ushbu matbaa ishlab chiqarishining jihozlari uchun mos bo'lgan joylashuvga, rasmlarning sifatiga, texnik toleranslarga qo'yiladigan barcha texnik talablarni aniqlang.

Qo'shimcha tavsiyalar:
- nashrning barcha nashrlari ishlab chiqarish jarayonida tahririyat tomonidan nazorat qilinishi kerak;
- ushbu bosmaxona haqida so'rov va sharhlar berish maqsadga muvofiqdir;
- matbaa sanoatida joylashtirish uchun yana bitta variant mavjud bo'lishi.

Xodimlar

Ishni boshlash uchun minimal xodimlar kerak.
Xodimlar ro'yxati va ularning funktsional majburiyatlar:
– Bosh muharrir. Chiqarish uchun materiallar tanlash (maqola), ma'muriyat, bosmaxonalar bilan hamkorlik.
- maker-dizayner. Rivojlanish reklama maketlari, tartibi, bosmaga tayyorlashga ko‘ra texnik talablar ishlab chiqaruvchi.
– Mualliflar (autsorsing). Maqolalar yozish (jurnalni tematik yoki reklama maqolalari bilan to'ldirishda).
- Kuryer. Jurnalni tarqatish, rahbarning boshqa ko'rsatmalarini bajarish.
- Reklamani sotish bo'yicha menejer. Mijozlarni qidirish, shartnomalar imzolash, sxemalarni muvofiqlashtirish, debitorlik qarzlarini kuzatish.
– Buxgalter (autsorsing). Hujjatlar aylanishi, soliq va buxgalteriya hisoboti.
– Advokat (autsorsing). Shartnomalarni tuzish va tekshirish, reklama sxemalarini Rossiya Federatsiyasi qonunchiligi talablariga muvofiqligini tekshirish.

Birinchi oylarda kurerning vazifalari reklama maydoni uchun savdo menejeri tomonidan bajarilishi mumkin. Bu potentsial mijozlar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilish imkonini beradi, qo'shimcha ravishda ish haqi narxini optimallashtiradi.

Binolar va jihozlar

Jurnal tahririyatini ochish uchun sizga quyidagi talablarga javob beradigan xona kerak:
– ofis maydoni, maydoni 15-20 kv.m. (ijara);
- optimal - jamoat transporti bekatidan unchalik uzoq bo'lmagan joyda, (kelajakda bu kurerlarning ishini osonlashtiradi);
- aloqa vositalarining mavjudligi - telefon, Internet.

Ishlash uchun siz bunday ofis uskunalarini sotib olishingiz kerak - telefon, faks mashinasi, maket va tartibni ishlab chiqish uchun kuchli kompyuter. Bundan tashqari, litsenziyalangan dizayn dasturlarini sotib olishingiz kerak bo'ladi - Corel, Photoshop.

Mijozlarni topish usullari

Endigina ochilayotgan nashr uchun eng qiyin narsa potentsial reklama beruvchini topish bo'ladi. O'z reklamalarini joylashtirishga tayyor odamlar bosma nashri, birinchi navbatda, qancha vaqt chiqarilganiga, qayerda va qanday tarqatilganiga e'tibor bering.
Sotishga tayyorgarlik
- potentsial xaridorlarga taqdim etilishi kerak bo'lgan raqamli bosib chiqarish orqali tayyor nashrning 1-2 maketini ishlab chiqarish;
- Jurnalning birinchi soni asosan o'z ichiga oladi axborot maqolalari va oddiy reklama beruvchilarni jalb qilish uchun bir nechta reklama birliklarini bepul joylashtirishingiz mumkin;
- potentsial reklama beruvchilarni aniqlash.

Ushbu qo'llanmada ko'rib chiqilgan nashr uchun asosiy reklama beruvchilar savdo markazlari, do'konlar, mehmonxonalar, ko'ngilochar joylar - kafelar, klublar, restoranlar bo'ladi.

Sotish usullari

- Maqsadli uchrashuvlar. Potentsial mijozlarning ma'lumotlar bazasini shakllantirish, qo'ng'iroq qilish, uchrashuv tashkil etish. Nashr namunalari bilan menejerning mijozga ketishi. Potentsial reklama beruvchi bilan muzokaralar o'tkazishdan oldin, avvalo, ushbu kompaniya haqidagi ma'lumotlarni o'rganishingiz, o'z reklamasini siz bilan joylashtirish orqali oladigan foyda va afzalliklarni aniqlashingiz kerak.
– Jurnal namunalari bilan do‘konlarga tashrif buyurish va tijorat taklifi uchrashuvsiz. Katta ziyorat qilishning samarali usuli savdo markazi ko'p sonli do'konlar bilan, oldindan kelishuvsiz shaxsiy uchrashuvlar va muzokaralar uchun.
– Ixtisoslashtirilgan ko'rgazmalar, savdo yarmarkalari. Bunday tadbirlarda ishtirok etish tashkilotchilar bilan oldindan kelishib olinadi, barter shartlari ko'pincha reklama nashri ko'rgazma haqidagi e'lonni e'lon qilganda va keyin uning ishtirokchilaridan biriga aylanganda qo'llaniladi. Bunday ko'rgazmalarning tashrif buyuruvchilari va ishtirokchilari potentsial reklama beruvchilar bo'ladi.

Nashrni chop etish narxi quyidagi omillarga bog'liq:
- format;
- sahifalar soni;
– ichki blokning rangi (sahifalarning bir qismi oq-qora bo‘lishi mumkin);
- aylanish;
– qopqoq va ichki blokdagi qog'oz og'irligi;
- bosib chiqarishdan keyingi qoplamalarning mavjudligi - laminatsiya, oltin shtamplash, qoliplarni kesish va boshqalar.

Quyidagi parametrlarga ega reklama va axborot jurnalini chiqarish va tarqatish misoli:
- format - A5 (150 * 210 mm);
– bosma – ofset;
– qopqoq – 250 g/m2 zichlikdagi qoplangan qog‘oz, qoplama – himoya lak;
- ichki birlik - 115 g / m2 zichlikdagi qoplangan qog'oz, rang 4 + 4 (har ikki tomonda rang) yoki 1 + 1 (har ikki tomonda b / w); reklama qimmatroq sotiladigan rangli qo'shimchali b / w bloklari uchun variantlar mavjud;
– sahifalar soni (bandlar) – 48;
- bog'lovchi - qavs;
- tiraj - 5000 dona.

Muomala uchun chop etish narxi 75 000 rubl, 1 nusxa uchun - 15 rubl.

Jurnalni tarqatish narxi

Ofislarga tarqatish narxi 5000 dona. – 4000 rubl (to'liq kunlik kurer, aloqa qilishda kuryerlik xizmatlari bu ko'rsatkich uch baravar ko'p bo'ladi).
Reklamani joylashtirish narxini hisoblash

Jurnaldagi reklama maydonining narxini hisoblashda siz raqobatchilarning narxlariga va bosma va tahririy ishlar uchun o'zingizning xarajatlaringiz narxiga e'tibor qaratishingiz kerak. Siz reklama maydonini butun chiziq, modullar yoki satr bo'yicha sotishingiz mumkin. Qopqoq o'rindiqlar ikki-uch baravar qimmatga sotiladi (1 va 4-o'rinlar eng qimmat). Reklama maqolalarining narxlari individual ravishda shakllantiriladi.

Loyihani ishga tushirish narxini hisoblashda, savdo menejerlarining faol ishi bilan jurnalning to'liq mazmuniga 3-4 oy ichida erishilishini hisobga olish kerak.
Rivojlanish

Loyihaning rentabelligini oshirish uchun bunday ta'minlash mumkin bo'ladi qo'shimcha xizmatlar Yakuniy foydalanuvchilar va hamkorlar - reklama agentliklari uchun: