Biznes g'oya: Reklama va axborot jurnali. Jurnal reklamasi: jurnal egasining haqiqati Aslida hammasi yaxshi


Yoki hech qachon yoki uzoq vaqt oldin. Nega? Chunki turar joy narxi shunchaki aqldan ozganmi?

Yoki natijadan norozi bo'lganingiz uchunmi? Yoki maqsadli auditoriyangiz matbuotni o'qimaydi deb o'ylaganingiz uchunmi?

Qanday bo'lmasin, bunday reklamalarni joylashtirishni taklif qiladigan savdo menejerlari vaqti-vaqti bilan sizga qo'ng'iroq qilishadi.

parda ortidagi butun haqiqat

Ushbu turdagi maqolalar (ayniqsa, Internetda o'qiyotgan bo'lsangiz, masalan, Yandex-dagi TOP 10 qidiruv so'rovlari) sizga gazetadagi reklama jurnaldagi reklamadan qanday farq qilishini, uning qanchalik ajoyibligini va qanchalik ko'payishini aytib bera boshlaydi. joylashtirishdan keyin hamyoningizda aks ettiring.

Shuning uchun, Tamaki Mawgli haqidagi multfilmdan aytganidek: "Va biz shimolga boramiz!", Ya'ni, boshqacha yo'l bilan va men sizga haqiqatni aytaman.

Haqiqat men deyarli yarim yil davomida federal jurnalning hammuallifi bo'lganimga asoslanadi.

Har bir shaharda tiraj 5000 nusxa / oy (e'lon qilingan), o'quvchilar - premium segment. Shuning uchun, endi hech qanday savdo menejeri sizga aytmaydigan faktlar bo'ladi.

Faktlar o'rta hajmdagi mintaqaviy jurnallar uchun ko'proq yoki kamroq mos keladi. Ushbu ma'lumotlardan so'ng, biz qanday qilib to'g'ri harakat qilish kerakligiga o'tamiz.

Sotish va chiqarish

Sizga reklama qilishni taklif qilgan savdo menejerining vazifasi sizga reklama maydonini sotish va reklamangizni chiqarishdir.

U boshqa hech narsa haqida o'ylamaydi, chunki u sotish va sotishning bir foizini, ya'ni jurnaldagi reklama nashrlaridan oladi.

Va sotish uchun ular sizga ko'rmoqchi bo'lgan raqamlarni (aylanish, maqsadli auditoriya va uning xarid qobiliyati va h.k.) ko'rsatishi mumkin, ammo bu haqiqat emas.

Sotish?! Eshitmadi

Ular jurnalning kontseptsiyasiga mos kelishi uchun uni qanday qilib chiroyli qilish kerakligini (joylashuvi, shriftlari, rangi) tasavvur qilishadi.

Lekin uni sotish tuzilishiga ko'ra ishlab chiqish, masalan, ko'ra. Ular buni qanday qilishni bilishmaydi. Ularda bunday vazifa va buning uchun mutaxassislar yo'q.

Ha ha

Tomoshabinlarni bilmayman

Jurnal o'quvchilarining maqsadli auditoriyasini o'rganish? Siz jiddiymisiz? Bu qilinmayapti! Yoki juda kamdan-kam va juda tasodifiy (masalan, ijtimoiy tarmoqlardagi guruhlardagi so'rov yoki bir nechta telefon qo'ng'iroqlari).

Aytgancha, bir marta men Rossiyadagi taniqli gazetadan (faqat bizning shaharda haftasiga 50 000 tiraji) bunday statistikani so'ragan edim. Menga o'tgan yilgi retsept bo'yicha o'quvchilar va hatto Rossiya uchun umumiy statistik ma'lumotlar taqdim etildi.

Bunday yangi statistik ma'lumotlarni qidirayotgan va ma'lum bir shahar uchun ma'lumot juda shubhali.

Va'da, haqiqat emas

Noyob jurnal e'lon qilingan tiraj haqiqiyga mos kelishi bilan maqtanishi mumkin.

Shuning uchun oyiga 5000 nusxa yozilsa xudo ko'rsatmasin 3000 bosiladi.Ya'ni aslida siz uchun 40% ga yaqin ortiqcha to'laysiz ... Hechqisi yo'q, shunchaki ortiqcha to'laysiz.

Aylanma

Jurnallar ko'p aylanmaga ega. Ayniqsa, hozir, mashhurlik pasayib borayotgani va daromadlar bir xil emas.

Shuning uchun, har bir narsani 10 marta muvofiqlashtirishga tayyor bo'ling, tartiblar har doim turli xil uslublar va yo'nalishlarda bo'ladi.

Ayniqsa, agar sizda korporativ identifikatsiya, mavjud reklama mahsulotlari bo'lmasa va siz o'zingizni birinchi marta ijrochining ixtiyoriga ko'ra joylashtirishga qaror qilsangiz.

BIZ 29 000 dan ortiq odammiz.
YOQISH; ISHGA TUSHIRISH

Katta chegirmalar

10-20-30-40-50% chegirmalar? Bunday chegirmalar haqida o'ylasam, darhol kundalik hayot jurnali xayolimga keladi.

Har bir sahifa uchun ishlab chiqarish xarajati bor, lekin u sizdan ushbu sahifada reklama qilishni so'ragan narxdan ancha past.

Shuning uchun, siz har doim (yana - DOIMO!) turar joy uchun chegirmaga rozi bo'lishingiz mumkin. Ayniqsa, matbuotda reklama bozori hozir halokatli sur'atlar bilan tushib ketayotganini hisobga olsak.

Barter

Pulga bo'lgan muhabbatiga qaramay, jurnal egalari barterga rozi bo'lishga tayyor. Ayniqsa, oyning oxirigacha.

Ayniqsa, yil oxirigacha. Ayniqsa, sizda mashhur yo'nalishlar (mebel, kiyim-kechak, sumkalar, ovqatlanish) bo'lsa.

Men shaxsan bir nechta jurnal egalarini bilaman, ular faqat jurnal reklamalaridan ayirboshlash orqali yashaydilar. Rohatlanish juda shubhali, lekin hammaning ishi.

Life-hack. Siz yaxshi jurnalni ko'rib chiqdingiz - qo'ng'iroq qiling va barter taklif qiling. 50%/50% boʻlsa, ishonch bilan aytishim mumkinki, koʻpchilik rozi boʻladi.

Aslida - hamma narsa yaxshi

Bu biroz qiyin bo'lib chiqdi, lekin endi siz ogohlantirildingiz va siz ulardan nima kutishni bilasiz.

Men darhol aytamanki, barcha jurnallar juda yomon ishlamaydi, ular juda yaxshi, samarali va o'quvchilar va reklama beruvchilar uchun foydalidir.

Ular kam bo'lsin, lekin ular haqiqatan ham mavjud va ba'zi mijozlarimiz uchun juda ajoyib natijalar beradi.

Va endi, agar siz aynan shunday jurnalni topgan bo'lsangiz, keling, reklamangizdan maksimal darajada foydalanish uchun buni qilaylik. Birinchidan, sizning reklamangiz qanday bo'lishini hal qiling.

Rasm

Biz allaqachon to'liq maqola yozganmiz, lekin men bu erda bir necha so'z aytaman. Tasvir - bu shunchaki kompaniya sifatida ekanligingizni va sizni qayerdan topish mumkinligini aytadigan reklama.


Tasvirli reklama

Aslida, uning tarkibiy qismlari: logotip, kompaniya nomi, shior va kontaktlar. Va agar sizda mavjud bo'lsa, bu turdan foydalanasiz:

  1. Franchayzing/filial/do'kon va yuqori rahbariyat/egalari sizga shunchaki o'zingiz tanlagan jurnalda joylashtirishingiz kerak bo'lgan reklama materiallarini yuborishadi. Munozara qilish / o'z hissangizni qo'shish / ijodiy bo'lish taqiqlanadi.
  2. Ko'p pul va sizning brendingiz, masalan, Gucci nomi bilan mashhur bo'lishini orzu qilish. Bundan tashqari, siz reklama sizning brendingizni tanib olishda ishlaguncha 20-30 yil kutishga rozilik bildirasiz va undan savdo shaklida daromad kutmang.

Umuman olganda, bu sizga bog'liq, ammo bizning tajribamiz shuni ko'rsatdiki, agar siz hashamatli segment bo'lmasangiz, unda bunday amalga oshirishni unutganingiz ma'qul. Ammo har doimgidek istisnolar mavjud, garchi men bu siz haqingizda ekanligiga shubha qilaman.

Sotish

Bu erda narsalar yanada qiziqarli bo'ladi. Ushbu turdagi reklama haqida to'liq maqola yozishingiz mumkin. Lekin birinchi navbatda, ODC texnologiyasi haqida o'qishni tavsiya qilaman.

  1. Vizual tartib (modulli)
  2. Maqola (reklama)

Vizual tartib aslida bir xil tasvirni amalga oshirishdir, faqat u aqlli tarzda amalga oshiriladi.

Qandaydir taklif, harakat yoki birinchi qadam bor. Bularning barchasi zaxiralangan va aniq harakatga chaqirishga arziydi.


Reklama sotish

Reklama yoki sotuvchi maqola. Va sotish, chunki matnda hikoya orqali siz aytilgan mavzu bo'yicha barcha e'tirozlarni ishlab chiqasiz va keyin kompaniyangizdan yechim olishni taklif qilasiz.

Bizning amaliyotimiz shuni ko'rsatdiki, bunday maqola oxirida teginish zanjirida yopilish mavjud bo'lganda samaraliroq bo'ladi. Ya'ni, ba'zi bepul yoki foydali birinchi qadam uchun.

Eslatma. Reklama nafaqat maqola shaklida amalga oshirilishi mumkin. Bu "Mutaxassisning maslahati", "Bloggerning tajribasi", "Yolg'onligini tekshirish" bo'lishi mumkin. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, siz uni o'zingiz xohlagan tarzda o'rashingiz mumkin, asosiysi, material yonib ketadi va yomon e'tiqodlarni amalga oshiradi.

Natijani qanday baholash mumkin?

Rostini aytsam, bosma ommaviy axborot vositalarida joylashtirish juda shubhali masala, bu eng yuqori samaradorlik emasligi bilan birga, natijani baholash ham juda qiyin.

Shuning uchun, qanday natijaga erishsangiz, 50% xato bilan bo'lishiga tayyor bo'ling.

Ammo samaradorlikni kuzatish hali ham mumkin va buning uchun manipulyatsiyalardan birini qo'llash yaxshiroqdir:

  1. Faqatgina ushbu jurnalda joylashtirilgan maxsus taklif;
  2. Ushbu jurnaldan tashqari hech qanday joyda ishlatilmagan maxsus nashr;
  3. Kesish va olib kelish uchun kupon (hamma uchun mos emas);
  4. Reklamangiz tartibini olganingizdan so'ng, sotuvchiga ko'rsatishingiz kerak bo'lgan fotosurat;
  5. Siz shunchaki olib kelishingiz va savdo menejerlaridan biriga ko'rsatishingiz kerak bo'lgan jurnal;
  6. Bonus / chegirma / sovg'a olish uchun chaqirilishi kerak bo'lgan kod so'zi.

Qanday bo'lmasin, ushbu qo'shimcha harakatlar tufayli ba'zi mijozlar uyatchanliklari, o'zlarini munosib deb bilmasliklari yoki shunchaki unutib qo'yishlari sababli ahmoqona ravishda sizga etib bormaydilar yoki reklama materialida yozilgan narsalarni qilmaydilar.

Asosiysi haqida qisqacha

Va, ehtimol, bu sizdirsiz, chunki bizning bir nechta mijozlarimiz bor, ular etakchilarni muvaffaqiyatli qabul qilishadi (hech bo'lmaganda neytral).

Ammo shunga qaramay, aniq natijani sarhisob qilish uchun men foydali bo'ladigan bir nechta holatlarni aytaman:

  1. Siz katta kompaniyasiz. Va jurnallardagi bunday materiallar siz uchun o'zingiz haqingizda qo'shimcha eslatmadir;
  2. Siz premium kompaniyasiz. Sizning mijozlaringiz siz sotayotgan mahsulot juda "ko'rsatish" ekanligini ko'rishlari kerak;
  3. Siz "oltin koni" topdingiz. Siz reklama qilmoqchi bo'lgan jurnal sizga kerak bo'lgan maqsadli auditoriyaning qo'liga tushadi. Odatda bu "Mexanik", "Aviatsiya", "Baliq ovlash" kabi maxsus jurnallar.

P.S. Yuqoridagi ikkinchi nuqta bo'yicha yakuniy fikr. Sizningcha, rostdan ham jurnalda yangi Yaguar avtomobili haqidagi reklamani ko‘rgan odam keyinroq borib sotib oladi deb o‘ylaysizmi?! Albatta yo'q!

Ushbu reklama ushbu avtomobilning hozirgi egalariga qaratilgan, shuning uchun u elita ommaviy axborot vositalarida aytilgan bunday ajoyib mashinasi borligidan qo'shimcha ravishda faxrlanadi. Bundan tashqari, barcha do'stlari buni o'zi kabi yaxshi ko'rishadi. Bu unchalik oddiy emas...

Dastlabki investitsiyalar: 120 tr.
Oylik foyda: 32 tr.
To'lov muddati: 4 oy.

Reklama bosma jurnallarini chiqarish zarur ma'lumotlarni iste'molchiga etkazishning eng samarali usullaridan biridir. Buning sababi shundaki, ko'pchilik bosma ommaviy axborot vositalaridan ma'lumotni, ayniqsa rang-barang va qiziqarli tarzda taqdim etsa, idrok etishga odatlangan.

Ammo ushbu turdagi faoliyatda o'zingizning "joyingizni", potentsial mijozlaringizni aniqlash va dastlabki hisob-kitoblarni amalga oshirish juda muhim, chunki bunday jurnallar odatda bepul tarqatiladi va barcha xarajatlar reklama savdosi hisobidan qoplanishi kerak.
Qayerdan boshlash kerak? Asosiy qadamlarning nazorat ro'yxati

- kontseptsiyani aniqlash;
- maqsadli auditoriyani aniqlash;
– tarqatish usullarini tanlash;
- biznes-rejani tayyorlash (ishlab chiqarish va tarqatish xarajatlari, rejalashtirilgan daromadlar, to'lovlar);
- korxonani ro'yxatdan o'tkazish, faoliyatni amalga oshirish uchun hujjatlarni olish;
– bosmaxona tanlash;
- xodimlarni tanlash;
- binolarni, zarur ofis jihozlarini tanlash;
- potentsial reklama beruvchilarga ko'rsatiladigan dastlabki maketni ishlab chiqish;
- reklama beruvchilarni qidirish;
- jurnalni tarqatish.

Ommaviy axborot vositalari haqida

Rossiya Federatsiyasining "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" gi qonuniga binoan bosma nashr "doimiy nomga ega, joriy raqamga ega bo'lgan va yiliga kamida bir marta nashr etiladigan gazeta, jurnal, almanax, byulleten, boshqa nashrdir". Reklamaga ruxsat berilgan asosiy bosma davriy nashrlar gazeta va jurnallardir.

Jurnal - muqovali bog'langan varaqlar bloki ko'rinishida tuzilgan davriy nashr bo'lib, uni gazetadan ajratib turadigan jildning mavjudligi. Jurnallardagi reklamani tartibga solish San'atga muvofiq amalga oshiriladi. "Reklama to'g'risida" Federal qonunining 16-moddasi, shuningdek, Art. Rossiya Federatsiyasining "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" gi Qonunining 36-moddasi. Rossiyada ommaviy axborot vositalarida reklamani tartibga solish uni tarqatishga ixtisoslashgan bo'lmagan nashrlarda reklama ma'lumotlarining foizini belgilash, shuningdek, reklamaning ayrim turlarini nashr qilishni cheklash orqali amalga oshiriladi.

Bosma davriy nashrlarda reklama joylashtirishda reklamaga “reklama” yoki “reklama sifatida” yozuvlari ilova qilinishi va bunday ommaviy axborot vositalaridagi reklama matnlari qirq foizdan oshmasligi kerak. Ammo bunday talablar reklama xabarlarini tarqatishga ixtisoslashgan sifatida ro'yxatdan o'tgan bosma nashrlarga taalluqli EMAS (muqovasida yoki nashrida ko'rsatilishi kerak).

Qonunda ushbu belgining aniq ta'rifi yo'q va turli xil bosma ixtisoslashtirilgan reklama vositalarida "reklama nashri", "reklama xarakteridagi xabarlar va materiallarga ixtisoslashgan nashr" kabi variantlarni kuzatish mumkin.

Loyiha marketingi
Kontseptsiya ta'rifi

Birinchi qadam nashrning asosiy yo'nalishi va kontseptsiyasini aniqlash bo'lishi kerak. Bu iste'mol tovarlari to'g'risidagi shunchaki tijorat xabarlari bilan to'ldirilgan yoki qandaydir ixtisoslashuv - qurilish, mebel, dorixona, avtoulov va boshqalarga moyil bo'lgan reklama jurnali bo'lishi mumkin. Shuningdek, nashrda ma'lum miqdordagi ma'lumot mavjudligini aniqlash kerak. mavzu bo'yicha maqolalar, keyin potentsial o'quvchilarni qiziqtirishi ehtimoli ko'proq.

Shuningdek, jurnalning davriyligini, uning hajmini (sahifalar / sahifalar soni), tiraji, formati va tarqatish usullarini aniqlash kerak. Ushbu materialda shaharning ko'ngilochar muassasalari, do'konlari va savdo markazlari uchun reklamalarni o'z ichiga olgan reklama jurnali ko'rib chiqiladi. Har bir sonda siz chegirmalar va reklama takliflarini o'z ichiga olgan bir nechta alohida sahifalarni (doimiy sarlavhada) ajratib ko'rsatishingiz va buni muqovada ko'rsatishingiz mumkin - bu o'quvchilarning qiziqishini oshiradi. Iste'molchi nashrning yo'nalishini tushunishi uchun siz tegishli nomni topishingiz kerak, masalan, "Moskva uslubi", "Shaharning ta'mi" va boshqalar.

Maqsadli auditoriya

Bunday turdagi reklama jurnali ma'lumotlarini iste'mol qiluvchilar asosan daromad darajasi o'rtacha va undan yuqori bo'lgan 20-45 yoshdagi ayollar bo'ladi. Bunday nashrlarni savdo markazlarida "ikkinchi yarmi" ni kutayotgan erkaklar ham o'qiydilar.
Tarqatish usullarini tanlash

Reklama nashrlari odatda bepul tarqatiladi. Maqsadli auditoriyaga asoslangan do'konlar, kafelar va restoranlarning reklamalari bilan porloq jurnalni quyidagi yo'llar bilan tarqatish mumkin:
- savdo va ko'ngilochar markazlardagi tokchalarda;
- ofis binolari, biznes markazlaridagi tokchalarda;
- go'zallik salonlari, fitnes klublari, sartaroshxonalardagi stollarda;
- mehmonxona resepsiyonlarida.

Jurnalni ro'yxatdan o'tkazish uchun hujjatlar

Ro'yxatga olish hujjatlari Rossiya Federatsiyasining "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" gi Qonunining 8-moddasiga muvofiq tuziladi. "Ommaviy axborot vositalarini ro'yxatga olish" bosma nashrlar faoliyatini tashkil etishni tavsiflaydi.

Ta'sischi - jismoniy shaxsni ro'yxatdan o'tkazish uchun hujjatlar ro'yxati:
- ro'yxatdan o'tish uchun ariza;

- pasport nusxasi.

Ta'sischi - yuridik shaxsni ro'yxatdan o'tkazish uchun hujjatlar ro'yxati:
- ro'yxatdan o'tish uchun ariza;
- ro'yxatga olish yig'imi to'langanligini tasdiqlovchi to'lov hujjati (Rossiya Federatsiyasi Hukumatining "Ommaviy axborot vositalarini ro'yxatdan o'tkazishda ro'yxatdan o'tkazish bojini undirish tartibi to'g'risida"gi qaroriga muvofiq); rossiya Federatsiyasining bir viloyati hududida tarqatilganda - taxminan 2000 rubl;
– ustavning notarial tasdiqlangan nusxasi hamda yuridik shaxslarning yagona davlat reestridan ko‘chirma va guvohnomalar; ta'sischining davlat ro'yxatidan o'tkazilganligi to'g'risidagi guvohnomaning notarial tasdiqlangan nusxasi;
- mahalliy soliq organida ro'yxatdan o'tganlik to'g'risidagi guvohnoma nusxasi;
- yozishmalar uchun haqiqiy manzil to'g'risidagi bepul shakldagi hujjat:
- tovar belgisi mavjud bo'lsa - bu huquqni tasdiqlovchi hujjat.

Ro'yxatdan o'tish uchun arizada quyidagilar ko'rsatilishi kerak:
- muassis to'g'risidagi ma'lumotlar;
- ommaviy axborot vositalarining nomi;
- til;
– ommaviy axborot vositalarini tarqatish shakli va uning hududi;
– tahririyat manzili;
– rejalashtirilgan mutaxassislik va mavzular;
- nashrning rejalashtirilgan chastotasi va uning maksimal hajmi;
- moliyalashtirish manbalari;
– ariza beruvchi qaysi ommaviy axborot vositalariga nisbatan mulkdor, muassis, muharrir, tarqatuvchi yoki nashriyotchi ekanligi to‘g‘risidagi ma’lumotlar.

Soliq, litsenziyalar

Soliq solish shakli

Ushbu faoliyat turi uchun litsenziya olish shart emas.

OKVED

Rossiya Federatsiyasining OKVED tasniflagichiga ko'ra, reklama jurnallarini nashr qilish uchun quyidagi OKVED kodlari mos keladi:
- 74,40. Reklama faoliyati.
- 22.13. Jurnal va davriy nashrlarni nashr qilish.
- 22.15. Nashriyot faoliyatining boshqa turlari.

Chiqarish talablari

Muqova yoki bosma sahifada jurnal ixtisoslashtirilgan reklama nashri ekanligi ko'rsatilishi kerak.
Reklama va/yoki maqolalarni joylashtirish amaldagi qonunchilikka, xususan, Art. 16 FZ "Reklama to'g'risida".

Jurnalning soni quyidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olishi kerak:
- nashrning nomi;
- muassis;
- TO'LIQ ISMI SHARIF. bosh muharrir;
- seriya raqami va chiqarilgan sana;
- aylanish;
- indeks (aloqa korxonalari orqali tarqatiladigan nashrlar uchun);
- narx, yoki "Bepul", "Bepul narx" yozuvi;
- nashriyot, tahririyat, bosmaxona manzillari.

Bosmaxonani qanday tanlash mumkin

Nashrni bepul tarqatish barcha xarajatlarni minimallashtirishni o'z ichiga oladi. Reklama jurnalining chiqarilishi ana shunday talablarga javob berishi kerak; yuqori sifatli bosib chiqarish, belgilangan muddatlarga rioya qilish, raqobatbardosh narx. Bosmaxona tanlashda sizga quyidagilar kerak:
- narxlar, muddatlar va nashriyotga yetkazib berish imkoniyatini solishtirish uchun jurnal parametrini ko‘rsatgan holda 5-6 ta bosmaxonaga qo‘ng‘iroq qilish;
- o'rtacha narx darajasiga ega bo'lgan 2-3 ta bosmaxonada siz bosma namunalarni (yaxshisi shunga o'xshash nashrlarni) ko'rish uchun yuqoriga chiqishingiz kerak;
– muddatlari va boshqa mehnat sharoitlari bajarilishini aniq ko‘rsatgan holda hamkorlik shartnomasini tuzish;
- ushbu matbaa ishlab chiqarishining jihozlari uchun mos bo'lgan joylashuvga, illyustratsiyalar sifatiga, texnik tolerantliklarga qo'yiladigan barcha texnik talablarni aniqlang.

Qo'shimcha tavsiyalar:
- nashrning barcha nashrlari ishlab chiqarish jarayonida tahririyat tomonidan nazorat qilinishi kerak;
- ushbu bosmaxona haqida so'rov va sharhlar berish maqsadga muvofiqdir;
- matbaa sanoatida joylashtirish uchun zaxirada yana bitta variantga ega bo'lish.

Xodimlar

Ishni boshlash uchun minimal xodimlar kerak.
Xodimlar ro'yxati va ularning funktsional majburiyatlari:
- Bosh muharrir. Chiqarish uchun materiallar tanlash (maqola), ma'muriyat, bosmaxonalar bilan hamkorlik.
- maker-dizayner. Reklama maketlarini ishlab chiqish, maket, ishlab chiqaruvchining texnik talablariga muvofiq chop etishga tayyorlash.
– Mualliflar (autsorsing). Maqolalar yozish (jurnalni tematik yoki reklama maqolalari bilan to'ldirishda).
- Kuryer. Jurnalni tarqatish, rahbarning boshqa ko'rsatmalarini bajarish.
- Reklamani sotish bo'yicha menejer. Mijozlarni qidirish, shartnomalar imzolash, sxemalarni muvofiqlashtirish, debitorlik qarzlarini kuzatish.
– Buxgalter (autsorsing). Hujjatlar aylanishi, soliq va buxgalteriya hisoboti.
– Advokat (autsorsing). Shartnomalarni ishlab chiqish va tekshirish, reklama sxemalarini Rossiya Federatsiyasi qonunchiligi talablariga muvofiqligini tekshirish.

Birinchi oylarda kurerning vazifalari reklama maydoni uchun savdo menejeri tomonidan bajarilishi mumkin. Bu potentsial mijozlar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa o'rnatish imkonini beradi, qo'shimcha ravishda ish haqi xarajatlarini optimallashtiradi.

Binolar va jihozlar

Jurnal tahririyatini ochish uchun sizga quyidagi talablarga javob beradigan xona kerak:
– ofis maydoni, maydoni 15-20 kv.m. (ijara);
- optimal - jamoat transporti bekatidan unchalik uzoq bo'lmagan joyda, (kelajakda bu kurerlarning ishini osonlashtiradi);
- aloqa vositalarining mavjudligi - telefon, Internet.

Ishlash uchun siz bunday ofis uskunalarini sotib olishingiz kerak - telefon, faks mashinasi, maket va tartibni ishlab chiqish uchun kuchli kompyuter. Bundan tashqari, litsenziyalangan dizayn dasturlarini sotib olishingiz kerak bo'ladi - Corel, Photoshop.

Mijozlarni topish usullari

Endigina ochilayotgan nashr uchun eng qiyin narsa potentsial reklama beruvchini topish bo'ladi. O‘z reklamasini bosma nashrga joylashtirishga tayyor bo‘lgan odamlar, eng avvalo, uning qancha vaqt chop etilgani, qayerda va qanday tarqatilganiga e’tibor qaratadi.
Sotishga tayyorgarlik
- potentsial xaridorlarga taqdim etilishi kerak bo'lgan raqamli bosib chiqarish orqali tayyor nashrning 1-2 maketini ishlab chiqarish;
– jurnalning birinchi sonida asosan maʼlumot beruvchi maqolalar boʻladi va siz doimiy reklama beruvchilarni jalb qilish uchun bir nechta reklama bloklarini bepul joylashtirishingiz mumkin;
- potentsial reklama beruvchilarni aniqlash.

Ushbu qo'llanmada ko'rib chiqilgan nashr uchun asosiy reklama beruvchilar savdo markazlari, do'konlar, mehmonxonalar, ko'ngilochar joylar - kafelar, klublar, restoranlar bo'ladi.

Sotish usullari

- Maqsadli uchrashuvlar. Potentsial mijozlar ma'lumotlar bazasini shakllantirish, qo'ng'iroq qilish, uchrashuv tashkil etish. Nashr namunalari bilan menejerning mijozga ketishi. Potentsial reklama beruvchi bilan muzokaralar o'tkazishdan oldin, avvalo, ushbu kompaniya haqidagi ma'lumotlarni o'rganishingiz, o'z reklamasini siz bilan joylashtirish orqali oladigan foyda va afzalliklarni aniqlashingiz kerak.
– Jurnal namunalari va tijorat taklifi bilan do‘konlarga uchrashuvga yozmasdan tashrif buyurish. Ko'p sonli do'konlari bo'lgan yirik savdo markaziga, shaxsiy uchrashuvlar va muzokaralar uchun oldindan kelishuvsiz tashrif buyurish samarali usul bo'ladi.
- ixtisoslashtirilgan ko'rgazmalar, yarmarkalar. Bunday tadbirlarda ishtirok etish tashkilotchilar bilan oldindan kelishib olinadi, barter shartlari ko'pincha reklama nashri ko'rgazma haqidagi e'lonni e'lon qilganda va keyin uning ishtirokchilaridan biriga aylanganda qo'llaniladi. Bunday ko'rgazmalarning tashrif buyuruvchilari va ishtirokchilari potentsial reklama beruvchilar bo'ladi.

Nashrni chop etish narxi quyidagi omillarga bog'liq:
- format;
- sahifalar soni;
– ichki blokning rangi (sahifalarning bir qismi oq-qora bo‘lishi mumkin);
- aylanish;
– qopqoq va ichki blokdagi qog'oz og'irligi;
- bosib chiqarishdan keyingi qoplamalarning mavjudligi - laminatsiya, oltin shtamplash, qoliplarni kesish va boshqalar.

Quyidagi parametrlarga ega reklama va axborot jurnalini chiqarish va tarqatish misoli:
- format - A5 (150 * 210 mm);
– bosma – ofset;
– qopqoq – 250 g/m2 zichlikdagi qoplangan qog‘oz, qoplama – himoya lak;
- ichki birlik - 115 g / m2 zichlikdagi qoplangan qog'oz, rang 4 + 4 (har ikki tomonda rang) yoki 1 + 1 (har ikki tomonda b / w); rangli qo'shimchalari bo'lgan b / w bloklari uchun variantlar mavjud, ularda reklama qimmatroq narxda sotiladi;
– sahifalar soni (bandlar) – 48;
- bog'lovchi - qavs;
- tiraj - 5000 dona.

Muomala uchun chop etish narxi 75 000 rubl, 1 nusxa uchun - 15 rubl.

Jurnalni tarqatish narxi

Ofislarga tarqatish narxi 5000 dona. - 4000 rubl (to'liq kunlik kuryer, kuryerlik xizmatlariga murojaat qilganda, bu ko'rsatkich uch baravar yuqori bo'ladi).
Reklamani joylashtirish narxini hisoblash

Jurnaldagi reklama maydonining narxini hisoblashda raqobatchilarning narxlari va bosmaxona va tahririyat ishlari uchun o'z xarajatlariga e'tibor qaratish lozim. Siz reklama maydonini butun chiziq, modullar yoki satr bo'yicha sotishingiz mumkin. Qopqoq o'rindiqlar ikki-uch baravar qimmatga sotiladi (1 va 4-o'rinlar eng qimmat). Reklama maqolalarining narxlari individual ravishda shakllantiriladi.

Loyihani ishga tushirish narxini hisoblashda, savdo menejerlarining faol ishi bilan jurnalning to'liq mazmuniga 3-4 oy ichida erishilishini hisobga olish kerak.
Rivojlanish

Loyihaning rentabelligini oshirish uchun oxirgi foydalanuvchilar va hamkorlar - reklama agentliklari uchun bunday qo'shimcha xizmatlarni taqdim etish mumkin bo'ladi:

Format: A4, 64-80 bet.
Chiqarish chastotasi: Oyiga 2 marta.
Tarqatish: Rossiya, MDH, Boltiqbo'yi mamlakatlari, chet elda.
Veb-sayt: www.news-advertising.rf

Uch bosqichda obuna bo'ling!

Istagan raqamni tanlang
(yoki obuna bo'lmoqchi bo'lgan raqam)

soni 01 (277) 2019 yil yanvar 02 (278)-son, 2019 yil yanvar 03 (279)-son, 2019 yil fevral 2019-yil, 04 (280)-son 05 (281) mart, 2019 yil 06 (282) mart, 2019 yil 2019-yil, 07 (283)-son 08 (284) aprel, 2019 yil 09 (285) may, 2019 yil 2019 yil 10 (286)-son 2019 yil, 11 (287)-son 2019 yil, 12 (288)-son

Obuna muddatini va kerakli miqdorni tanlang
(va + tugmasini bosing)

Savatingizga o'ting va
to'lov variantini tanlang

"Reklama yangiliklari" jurnali- hammasi bir jurnalda Rossiyadagi reklama, marketing va ommaviy axborot vositalari haqida. Etakchi kompaniyalar yangiliklari, reklama agentliklarining eng yaxshi ijodiy ishlari, faktlar, voqealar, reytinglar, OAV sharhlari, monitoring va reklama tadqiqotlari, brending va media rejalashtirish.
"Reklama yangiliklari" jurnali- bu sizning faoliyatingizning sarlavhalari: BTL promo-aksiyalari va PR kampaniyalari, reklama dizayni va tashqi reklama, mobil va internet reklamasi, reklama nazariyasi va amaliyoti, matbuot, televidenie va radio.
"Reklama yangiliklari" jurnali reklama kampaniyasini rejalashtirish va o'tkazish bo'yicha amaliy maslahatlardir. Reklamaning barcha turlari bo'yicha eng yaxshi ishlar, eng yirik reklama beruvchilar va reklama agentliklari haqidagi ma'lumotlar.
"Reklama yangiliklari" jurnali- bular reklama bozoridagi so'nggi yangiliklar, eksklyuziv hisobotlar, mutaxassislar bilan suhbatlar, reklama va reklama faoliyatining barcha turlari bo'yicha materiallar, ommaviy axborot vositalarining reytinglari, reklama agentliklari va Rossiyadagi eng yirik reklama beruvchilar faoliyati haqida eng to'liq ma'lumotlar.
"Reklama yangiliklari" jurnali noyob tarqatish tizimiga ega: Rossiyaning barcha pochta bo'limlarida Rospechat va Press of Russia kataloglari bo'yicha obuna; rossiya, MDH va xorijdagi muqobil obuna agentliklariga obuna bo'lish; rossiyadagi eng yirik reklama beruvchilar va reklama agentliklariga pochta jo'natmalari; Rossiya bo'ylab barcha ixtisoslashtirilgan reklama tadbirlarida - ko'rgazmalar, seminarlar va konferentsiyalarda tarqatish; nashrni yirik biznes markazlarida chakana savdo tarmog'i orqali tarqatish.
"Reklama yangiliklari" jurnali- korxonalarning yuqori boshqaruvi uchun "Menejer uchun stolda" seriyasidan nashr; nashrni tarqatish usuli va uning narxi uning uzoq muddatli hayotiyligini ta'minlaydi.
"Reklama yangiliklari" jurnali nashrlarni tarqatish bo'yicha jahon standartini to'liq amalga oshiradigan Rossiyadagi kam sonli nashrlardan biridir. Asosiy usul - to'g'ridan-to'g'ri pochta - shaxsiylashtirilgan obuna kampaniyasidan har bir mijoz bilan individual ishlashgacha. Nashrning har bir soni jurnalning har bir obunachisiga shaxsiy konvertda yetkaziladi.
"Reklama yangiliklari" jurnali- hamkorlikka ochiq nashr. “ADVERTISING NEWS” jurnali tahririyati jurnalning umumiy yo‘nalishiga mos keladigan kompaniyalarning axborot materiallarini, reklama va pr-agentliklarning press-relizlarini, original va taqriz maqolalarini ko‘rib chiqish uchun qabul qiladi.