Gamit ang Google AdWords Display Planner (para sa Display Network Ad) at paggawa ng mga image ad. Gamit ang Google AdWords Display Planner (para sa Display Network Ad) at paggawa ng mga imaheng ad Gamit ang Pl

Ang Google Adwords Display Network ay nagbibigay ng magandang daloy ng trapiko, ngunit upang magpatakbo ng kumikitang kampanya sa site na ito, kailangan mong malaman ang mga nuances nito at magamit mo ang kaalamang ito. Sa artikulong ito, titingnan natin ang sunud-sunod na pag-setup ng advertising sa KMS, at ang mga trick upang maiwasan ang pag-aaksaya ng iyong badyet nang walang pagbalik.

Na-update ang Google hitsura at ilan sa mga function ng Adwords dashboard, at ipapakita ko ang lahat ng mga aksyon sa bagong interface.

Paano i-set up ang KMS Google Adwords.

Sa ipinakita na listahan ng mga uri, piliin ang "Display Network"

Sa susunod na hakbang, kinakailangang tandaan ang layunin ng kampanya - ang ilang mga pagkakaiba sa mga setting at pag-andar ng awtomatikong pag-optimize ng advertising sa display network ay nakasalalay sa pagpili.

Upang maakit ang mga bisita sa landing page para sa traffic arbitrage ang pinakamahusay na paraan- "Trapiko ng Website", subtype - "Karaniwan", maliban kung nilayon mong magpakita ng mga ad partikular sa mga user ng Google mail sa mga interface ng kanilang mga email account.

Pinindot namin ang "Magpatuloy", sa isang bagong tab isinulat namin ang pangalan ng kampanya para sa aming sariling pag-unawa - halimbawa, nag-a-advertise ako ng relo, lumikha ng ilang mga kampanya na may iba't ibang heograpiya ng mga impression para sa kaginhawaan ng pagsusuri ng mga istatistika at pag-optimize, at tumatawag ako isa sa kanila "Seiko Watch, CCM, Moscow, St. Petersburg" ...

Ang geo-targeting ay na-configure lamang sa ibaba - maaari mong tukuyin ang bansa, o maaari mong tukuyin ang rehiyon sa pamamagitan ng pagpapaliit nito sa target, kung ang iyong alok ay naglalayong sa mga user ng isang partikular na lugar ng paninirahan

Ang susunod na punto ay ang wikang sinasalita ng iyong madla. Walang matalino dito - markahan ang mga kailangan mo, kadalasan ay sapat na ang "Russian".

Sa mga diskarte, mayroon kaming pagpipilian ng dalawang pagpipilian sa pagtaya:

• sa awtomatikong mode na may cost per click optimization;
• v manu-manong kontrol- Ikaw mismo ang magtatakda ng bid at ayusin ito batay sa mga istatistika sa panahon ng pag-promote ng kampanya.

Sa auto mode, makakamit ng system ang resulta sa pinakamainam na cost per click, batay sa tinukoy na diskarte - ano pa ang gusto mong makuha mula sa advertising sa Google Adwords Display Network:

• mga conversion sa landing page;
• mga paglipat mula sa mga ad;
• ipinapakita ang iyong alok sa mga user.

Para sa unang item mula sa listahan, kailangan mong ikonekta ang Google Analytics sa landing page, mag-set up ng mga layunin sa conversion, isaad ang gastos ng mga ito, at i-link ang iyong statistics account sa isang advertising account. Sa artikulong ito, laktawan ko ang detalyadong breakdown ng paglulunsad ng campaign para sa diskarteng ito, at sa ngayon, magpatuloy sa susunod.

Upang makuha ang maximum na bilang ng mga bisita sa landing page, dapat mong gamitin ang pangalawang opsyon - ipapakita ang iyong ad hangga't maaari. pinakamababang presyo mga pag-click sa mga site na may mga madlang katulad ng interes at iba pang data ng Google sa mga user na nag-click na sa mga ad.

Ang isa sa mga disbentaha ng diskarteng ito ay ang dami ng trapiko ay hindi ang kalidad nito at ang mataas na mga click-through rate ay maaaring magbigay ng maraming mausisa na bisita na may mababang conversion sa taong nagbebenta, na gagawing hindi kumikita ang kampanya.

Dito nakasalalay ang lahat sa tanong - kung gaano katumpak ang pagtukoy sa mga interes ng mga user sa Google. Ang sagot ay kung paano ito nakarating doon.

Mahigit sa kalahati ng mga paksa sa listahan ay walang interes sa akin sa anumang paraan, ngunit ang Google, batay sa data na ito, ay magpapaikot sa akin ng mga hindi kinakailangang ad, at maaari kong i-click ang mga ito dahil lamang sa pag-usisa, ngunit hindi para sa layunin. ng pagbili.

At ngayon ay isasaalang-alang namin ang isang paraan na nagpapahintulot sa iyo na ipasok ang pinaka-target, at samakatuwid ay kumikita, kampanya sa advertising sa target na madla.

Paano maging sa itim sa CCM.

Presyo bawat 1000 impression - p Kapag naitakda na ang bid na ito, magsisimula ang GA na pumili ng mga site na nauugnay sa alok para sa paglalagay ng mga ad at magsusumikap na ipakita ang iyong ad sa pinakamalaking bilang ng potensyal na interesadong madla.

Ngunit hindi kami aasa sa mga algorithm ng pagpili ng Google, ngunit manu-manong i-filter ang mga site. Upang gawin ito, buksan muli ang Adwords sa susunod na tab, mag-click sa key sa kanang sulok sa itaas at pumunta sa lumang interface ng account - kulang ang bagong bersyon ng kinakailangang pag-andar.

Dito tayo pumunta sa "Mga Tool" - "Display Planner" - "Maghanap ng mga bagong ideya para ma-optimize ang pag-target."

Naglalagay kami ng ilang mga opsyon para sa mga high-frequency na key phrase para sa alok, ipahiwatig ang bansa at wika at i-click ang "Kumuha ng mga opsyon"

Sa tab na bubukas, interesado kami sa mga site kung saan pinaplano ng Adwords na ilagay ang aming mga ad. Upang gawin ito, mag-click sa mga pindutan nang magkakasunod, tulad ng sa screenshot, at sa kaliwang hanay ay makikita natin ang isang footcloth na may mga kasosyong site na natukoy ng Google bilang nauugnay sa mga susi.

Ngayon ay oras na upang gumana sa mga panulat - kopyahin ang mga address sa pagkakasunud-sunod mula sa itaas, buksan ang mga site sa isang browser at suriin para sa kaugnayan at ang posibleng pagkakaroon ng mga potensyal na mamimili. Ise-save namin ang URL ng lahat ng angkop na site sa ilang file, sa planner ay iki-click namin ang "Tukuyin ang bid at badyet", kung saan interesado kami sa isang indicator - ang hinulaang CTR.

Ang lahat ng data sa tab na ito ay karaniwan para sa ospital at kailangan lamang bilang isang gabay. Sa aking halimbawa, ang click-through rate ay 28% sa halaga ng isang pag-click na 18.63 rubles, ngunit sa katotohanan, ang CTR ay tiyak na hindi bababa sa tatlo hanggang apat na beses na mas mataas, at ang pag-click ay mas mura.

Isinasara namin ang parallel na tab sa Adwords planner, sa mga setting ng campaign isinulat namin ang pang-araw-araw na badyet batay sa mga pinapayagang buwanang gastos, ang "standard" na paraan ng pagpapakita ay pare-parehong promosyon sa buong araw, dahil hindi alam kung anong oras ang pinakamaraming conversion. maging.

Mga ad group sa KMS.

Ipinasok namin ang mga address na kinopya mula sa tagaplano, binibigyan kami ng mga pahiwatig ng mga nauugnay na site, sinusuri din namin ang mga ito para sa pagkakaroon ng target na madla at markahan ang mga angkop.

Idagdag ang lahat ng target na ad display spot para sa aming alok, pagkatapos ay markahan ang "walang awtomatikong pag-target", tukuyin ang anumang CPM at i-click ang "Gumawa ng Campaign"

Ang susunod na hakbang ay ang paggawa ng mga ad.

Ano ang ibinibigay ng napiling diskarte sa CCM.

Ang Display Network ay may malaking bilang ng mga kasosyong site sa iba't ibang paksa. Ngunit bilang karagdagan sa pampakay, may mga platform at serbisyo. Pangkalahatang layunin- halimbawa, gumagamit ako ng online na image compressor para magpakita sa akin ng mga ad na nakita ng Google na kawili-wili sa akin.

Ngunit ang Google ay nagkakamali sa aking mga interes - wala akong pakialam, hindi ako magki-click, at ang mga ad ay magbibigay ng masamang istatistika sa taong nag-post sa kanila.

Sa manu-manong pagpili site, iikot lamang ang advertising kung saan matatagpuan ang aming audience. Tataas nito ang CTR ng hindi bababa sa 2-3%, ayon sa pagkakabanggit, bababa ang cost per click, at ang conversion ng landing page ay magiging mas mataas at sapat para sa kakayahang kumita.

Pagkatapos mangolekta ng mga kinakailangang istatistika, makatuwirang lumikha ng isang hiwalay na kampanya para sa mga site na may pinakamataas na mga click-through rate - ito ay magbibigay sa mga pinakamurang bisita sa landing page. Kung hindi, hihilahin ng mga site na may mababang CTR pababa ang pangkalahatang indicator, at tataas ang CPC ng lahat ng ad sa Display Network.

Nakakalimutan ng ilang tao na sa Display Network, hindi lang malaki ang abot, ngunit napakalaki. Kung ang sitwasyon sa paghahanap ay nalilimitahan ng istatistikal na bilang ng mga query sa paghahanap, walang ganoong mga paghihigpit sa KMS.

Ang Display Campaign Planner ay isang libreng tool na tumutulong sa iyong hulaan ang dami ng trapiko at piliin ang pinakamabisang mga setting ng pag-target, at nagbibigay-daan din sa iyong mabilis na i-upload ang mga ito sa iyong AdWords account.

Praktikal na paggamit

Upang magsimulang magtrabaho kasama ang tagaplano, kailangan mong mag-log in sa iyong account at mag-click sa Tools

kanin. 1 - Mga tool sa Google adwords

Pagkatapos nito, pupunta tayo sa menu para sa pagpili ng configuration ng pag-target, piliin ang pinakaunang opsyon: “Maghanap ng mga bagong ideya para sa pag-optimize ng pag-target - sa pamamagitan ng pangunahing parirala, site o kategorya "

Fig 2. Pagpili ng configuration ng "Scheduler".

kanin. 3 - Pag-configure ng pag-target

Kapag nag-click ka sa isang block na may mga filter, maaari kang pumili ng mga format ng ad, at isang kalkulasyon ang gagawin para sa kanila. Sa loob ng filter na ito, maaari mo lamang piliin ang mga format ng ad na kailangan mo.

kanin. 4 - Mga format ng ad para sa pagkalkula

Ang nabuong hula ay ipapakita sa pahinang magbubukas. Ngayon ay maaari mong simulan ang pagsusuri sa mga kinakalkula na opsyon sa placement, galugarin ang mga iminungkahing site at pag-target.

kanin. 5 - Ang pangunahing menu ng "KMS Scheduler"

Sa naka-highlight na bloke sa kaliwa, maaari mong baguhin ang mga setting kung hindi mo tinukoy ang mga ito noong bumubuo ng listahan ng mga ad group.

1) Sa tab na Mga pagpipilian sa ad group - mga pangkat na may Pangkalahatang mga Setting na kinuha at awtomatikong hinati ng tagaplano (mga keyword, demograpiko, interes, paksa, placement)

2) Sa tab na Mga setting ng indibidwal na pag-target - maaari mong i-configure ang pag-target ayon sa gusto mo (mga keyword, data ng demograpiko, mga interes, mga paksa)

3) Sa kanan ng field ng talahanayan - plano. Upang idagdag ang gustong ad group o opsyon sa pag-target, mag-click sa link sa kanang column.

Fig. 6 - Pagpili ng mga parameter sa pag-target

Ang parirala o grupo ay idaragdag sa plano, pagkatapos ay gagawin ang pagkalkula at isang paunang pagtataya ang ipapakita.

kanin. 7 - Paunang pagkalkula

kanin. 8 - Mga Lokasyon

Mahalagang maunawaan na ang mga matagumpay na display campaign ay mga campaign na gumagamit iba't ibang pamamaraan overlap na pag-target. Pinakamabisa, napatunayan sa pagsasanay: mga keyword + interes, keyword + paksa, direktang pag-target sa mga placement, interes + paksa + demograpiko.

Mas malinaw mong makikita ang mga hula para sa mga napiling paraan ng placement sa Display Network sa mga chart na may mga badyet at bilang ng mga pag-click. Upang gawin ito, kailangan mong mag-click sa button na "Tukuyin ang rate at badyet". Magtakda ng mga limitasyon sa pang-araw-araw na badyet kung kinakailangan.

kanin. 9. - Isang halimbawa ng nabuong pagtataya

Ang mga nabuong hula ay maaaring i-save sa iyong account at i-download sa anyo ng mga talahanayan.

Sa konklusyon, gusto kong sabihin na ang tagaplano ng display ay hindi lamang nagbibigay-daan sa iyo upang makakuha ng isang tinatayang hula, ngunit ginagawang mas madali ang pag-set up ng isang kampanya sa advertising. Lalo na ang pagpili ng mga pampakay na site para sa mga partikular na format ng placement!

Mag-click sa plus:

Uri - "Display Network":

Kapag pumili ka ng target, ang hanay ng mga opsyon ay lumiliit nang may karagdagang pag-customize. Kung kailangan mo ang lahat ng feature na inaalok ng AdWords, mag-click sa opsyon nang hindi tumutukoy ng layunin:

Kung ang iyong account ay may hindi bababa sa 50 conversion sa Display Network sa nakalipas na 30 araw, lalabas ang isa pang opsyon -. Dito, awtomatikong pumipili ang system ng mga pag-target, namamahala ng mga bid at nangongolekta ng mga ad.

Pinipili namin ang pamantayan. Nilaktawan namin ang website - ipahiwatig namin ito kapag gumagawa ng mga ad. I-click ang "Magpatuloy" at pumunta sa mga setting ng campaign.

Tandaan... Bilang kahalili, maaari mong pagsamahin ang paghahanap at CCM - lumikha nang walang layunin at mag-iwan ng marka ng tsek sa CCM sa mga setting ng network.

Disadvantage: ito ay kapansin-pansing paliitin ang magagamit na pag-andar. Gumagawa lang kami ng mga ad. Ang system ang magpapasya kung saan ipapakita ang mga ito habang sinusubukang hindi gumastos ng malaking badyet sa Display Network.

Dagdag pa: ito ay isang pagkakataon na magpatakbo ng isang pansubok na kampanya upang makita kung aling mga site ang pipiliin at gagamitin ng Google sa isang tunay na kampanya.

Algorithm para sa pag-set up ng isang kampanya sa advertising sa Google Display Network

1) Pamagat

Nagsasama o nagbubukod kami ng mga lugar mula sa mga impression:

Isa pang paraan: pindutin ang "Advanced na paghahanap", tukuyin ang isang punto sa mapa at isang radius upang masakop ang isang partikular na madla na nahuhulog dito:

Para sa higit pang impormasyon sa kung paano mag-set up ng hyperlocal na pag-target sa Google, tingnan ang artikulong ito:

Nagdagdag kami ng mga wika ng nilalaman ng mga platform para sa pagpapakita. Para sa Russia, ito ay hindi bababa sa Russian at English:

4) Mga taya

Pagpili ng isang diskarte:

Ang default na diskarte ay "Manual na CPC." Pinapayagan ka nitong maglagay ng anumang mga bid at baguhin ang mga ito anumang oras, at samakatuwid ay angkop para sa paglulunsad ng bagong kampanya.

Anong mga opsyon ang magagamit pa rin at kailan ang mga ito ay sulit na gamitin?

• Ang target na CPA ay isang automated na diskarte. Para gumana ito, kailangan mong makaipon ng sapat na mga istatistika ng conversion (mula sa 30 conversion sa loob ng 30 araw);
• Target na ROI sa advertising - para sa mga online na tindahan;
• Pinakamataas na bilang ng mga pag-click - kung interesado ka lamang sa mga pag-click, hindi mga conversion;
• Visible CPM (CPM) - para sa mga branded na display campaign na naglalayong magdala ng bagong produkto sa market at pataasin ang kaalaman.

5) Badyet

Para sa isang display network, mas mahusay na pumili ng isang karaniwang paraan ng pagpapakita upang ang system ay ipamahagi ito mismo.

6) Mga karagdagang setting

• Pag-ikot

Sa na-update na interface, ang unang 2 uri ay magagamit (ang huling 2 ay hindi aktibo):

Ang default ay ang una - at ito ay mas mahusay na iwanan ito. Para sa bawat pangkat, lumikha kami ng ilang mga ad, at pipiliin ng system ang pinakaepektibo para sa isang partikular na auction.

Sa pangalawang opsyon, ipinapakita ang mga ad sa parehong dalas.

• Mag-iskedyul ng pagpapakita ng ad

• Mga device

Ino-off namin ang mobile Internet kung hindi target sa amin ang mobile audience o hindi inangkop para sa mobile ang bersyon ng site.

• Paglilimita ng dalas

Kapag tumatakbo ang kampanya, maaari mong baguhin ang bilang ng mga impression sa 4-5.

• Pagpipilian sa Lokasyon

Pinipili namin depende sa kung anong uri ng coverage at kung anong uri ng audience ang kailangan namin. Ang huling dalawang opsyon ay ang ibukod ang mga kategoryang ito.

• Mga parameter ng URL ng kampanya

Mahalaga! Pagkatapos ng anumang mga pagbabago - kabilang ang mga label - isang bagong bersyon pinapalitan ang dating. Bilang resulta, ang lumang ad, kasama ang lahat ng istatistika para dito, ay tinanggal.

Upang maiwasang mangyari ito, pinakamahusay na idagdag ang label sa pamamagitan ng template ng pagsubaybay.

• Ibinukod ang nilalaman

Lumikha ng mga ad group

Pagse-set up ng pag-target

Pinipili namin ang mga palatandaan kung saan namin ita-target ang madla: sino ang aming target na madla (pag-target ng madla) o kung saan ito makikita sa Internet (pag-target sa konteksto).

Pag-target ng user

Ang mga sumusunod na opsyon ay available sa Google:

Maaari kang lumikha ng isang espesyal na madla at independiyenteng itakda kung aling mga interes ang dapat pagtuunan ng system:

• Intensiyon

Hindi tulad ng nauna, hindi lang pinipili ng Google ang mga user ayon sa mga parameter na iyong tinukoy, ngunit sinusuri ang buong chain ng kanilang pag-uugali.

Ang isang madaling paraan ay markahan ang kategorya kung saan mga potensyal na kliyente ipakita ang pagpayag na bumili:

Ang isang mas tumpak na paraan ay ang magdagdag ng mga keyword at site na nauugnay sa mga produkto kung saan interesado ang iyong audience. Ita-target sila ng Google:

Halimbawa, kung ang kasaysayan ng paghahanap ng isang user ay nagsisimula sa mas malamig na " mga pintuan sa pasukan paano pumili ng "," entrance doors catalog "at nagtatapos sa mas mainit" entrance door sa isang apartment na bibilhin sa Perm ", ito ang target na user. Kasama ito ng system sa pag-target na ito.

Mga katangian ng demograpiko

Matatagpuan ang mga ito sa isang hiwalay na menu:

Pag-target sa nilalaman

• Mga keyword

Isinasaalang-alang ng uri na ito kung paano naghahanap ang mga user ng isang produkto sa Internet - ayon sa pangalan, mga problemang nalulutas nito, o iba pang interes ng target na madla (binisita ang mga mapagkukunan).

Inilagay namin ang "Nilalaman" - ginagarantiyahan nito ang isang mas tumpak na hit sa paksa ng mga site at, samakatuwid, mas tumpak na pag-target sa madla.

• Mga tema:

Pinipili namin ang paksa ng mga site (ayon sa produkto, industriya, o mga paksang interesado sa target na madla sa Internet):

• Mga lokasyon

Overlapping na pag-target

Para sa mas tumpak na pag-target, maaari mong pagsamahin ang mga uri ng user at pag-target sa nilalaman sa anumang kumbinasyon: mga interes * mga susi, mga intensyon * mga susi, mga interes * mga pagkakalagay, mga interes * mga paksa, atbp.

Pinaliit nito ang abot, ngunit naghahatid ng mga naka-target na user. Samakatuwid, para sa bawat ad group, hiwalay naming kino-configure ang kumbinasyon ng pag-target.

bid sa ad group

Ipinapahiwatig namin ang rate:

Ito ay itinalaga bilang default sa lahat ng mga pag-target na idinagdag namin sa kasalukuyang pangkat. Sa isang display network, pinakamahusay na magsimula sa mababang bid at patuloy na subaybayan ang mga pagbabago sa mga impression.

Kamusta mahal na mga mambabasa ng blog site. Pagpapatuloy ng paksa matagumpay na gawain kasama ang . Sa mga nakaraang artikulo ng seksyong ito, nagawa naming isaalang-alang:

1. Sa unang artikulo, sinuri din namin ang scheme ng organisasyon ng account. At nakilala rin kung anong mga bahagi ang isang advertisement, kung saan hinati ang mga kahilingan ng user at kung paano mo malilimitahan ang pagpapakita ng mga ad kapag nagdadagdag mga keyword(mga operator ng uri ng pagtutugma). Buweno, sa ikalawang kalahati ng unang artikulo, napag-usapan namin ang tungkol sa CTR at ginawa ang aming unang kampanya sa advertising (upang magpakita ng mga ad sa isang search engine).
2. Sa pangalawang artikulo, nakilala namin ang konsepto (hindi sila ginagamit sa Yandex.Direct) at dumaan sa lahat ng mga yugto ng paglikha. epektibong anunsyo... At, siyempre, ang mga tool para sa pagpili ng mga keyword sa Google AdWord ay hindi pinabayaang walang pansin.
3. Sa ikatlong artikulo, natapos namin ang aming paggalugad at ganap na tumuon sa paggawa ng campaign para maghatid ng mga ad sa Display Network (Display Network -) sa pamamagitan ng pag-convert Espesyal na atensyon sa mga pagkakaiba nito mula sa naunang ginawang kampanya para sa pagpapakita ng mga ad sa mga resulta ng paghahanap.

Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa pagtatrabaho gamit ang isang napakagandang tool na kamakailan ay sumailalim sa Advards. makabuluhang pagbabago at mga pagpapabuti - Taga-iskedyul ng CCM... Ang KMC ay kumakatawan sa Display Network, na binubuo ng mga site, mobile application at mga channel sa pagho-host ng video sa YouTube. Nag-iipon ito ng malaking madla, isang mahalagang bahagi nito ay hindi maabot sa pamamagitan ng pagtutok lamang sa palabas. mga patalastas sa mga resulta ng paghahanap sa Google.

Gayundin, titingnan natin ngayon ang proseso ng paglikha ng mga imaheng ad (mga banner) para sa pagpapakita ng lahat sa parehong display network. Kapansin-pansin na mayroon ang AdWords built-in na banner generator batay sa nilalaman ng pahinang iyong ina-advertise. Kaya, kahit na hindi nauunawaan ang anuman sa Photoshop at nang hindi gumagastos ng pera sa isang taga-disenyo, maaari kang lumikha ng medyo disenteng mga imaheng ad para sa pagpapakita ng mga ito sa iyong target na madla sa Display Network. Sana ito ay magiging kawili-wili.

Gamit ang Display Planner sa Google Adwords

Sa huling artikulo, hindi pa natin natatapos ang pag-uusap sa paglalagay ng advertising sa Display Network (CCM o GDN, kung sa English), kaya ipagpatuloy natin ito.

1. Kasama sa CCM ang mga site (site) na nakarehistro at pumasa sa moderation (verification) sa Google Adsense. Yung. sila ay ganap na nagsasarili at independiyenteng mga mapagkukunan na nauugnay sa Google sa pamamagitan lamang ng isang kasunduan sa paglalagay ng iyong mga ad sa kanila.
2. Bilang karagdagan, kasama rin sa CCM mga mobile application(bilang panuntunan, ibinahagi ayon sa modelo ng shareware at kumikita sa pagpapakita ng mga ad), kung saan posible rin ang pagpapakita ng konteksto. Ang mga application na ito ay may hindi direktang kaugnayan lamang sa Google at maaaring patalasin para sa iba't ibang mga mobile platform. Sa kasong ito, tinutukoy ang konteksto ayon sa paksa ng aplikasyon at mga katangian ng kasarian at edad nito.
3. Ang mga ad mula sa AdWords ay maaari ding ipakita sa mga video clip, halimbawa, sa mga kabilang sa parehong Google. Aling mga ad ang ipapakita sa partikular na video na ito ay napagpasyahan batay sa pagsusuri ng data ng video na ito (pamagat nito, paglalarawan, mga tag, atbp.).

Ang CCM ay mayroon ding sariling scheduler., na makikita sa halos kaparehong landas gaya ng tinalakay ng Keyword Planner sa pangalawa at pangatlong artikulo. Upang gawin ito, kakailanganin mong piliin mula sa tuktok na menu ng iyong Google AdWords account ang mga item na "Mga Tool" - "Display Planner":

Sa nakaraang artikulo, manu-mano kaming gumawa ng campaign para maghatid ng mga ad sa Display Network. Ang pangalawang paraan ay ang paggamit lamang ng scheduler. Patakbuhin natin ito.

Sa KMS planner, maaari mo magtakda ng mga opsyon sa pag-target(pagpili ng target na madla para sa pagpapakita sa kanila ng iyong mga ad).

1. Upang gawin ito, maaari mong ipahiwatig ang mga interes ng iyong target na madla (magpasok ng isang pangunahing kahilingan, pumili ng kategorya o tema ng site)
2. O, tukuyin ang landing (landing) page kung saan hahantong ang mga link mula sa iyong mga ad, kung available na ang naturang page. Pagkatapos ay awtomatikong tutukuyin ng system ang paksa nito, mga pangunahing query kung saan ito na-optimize, at ang mga saklaw ng interes ng mga user na bumibisita dito.
3. Maaari mong gamitin ang parehong mga opsyon sa pag-target nang magkasama.

Sa larangan (sa kaibahan sa kampanyang nilikha para ipakita sa PS), ang Ingles ay hindi sulit na pumili (maliban kung, siyempre, ang iyong madla ay nagsasalita ng Ruso), dahil dito ito ay dumating hindi tungkol sa wika ng browser kung saan tinitingnan ng user ang iyong mga ad, ngunit tungkol sa wika ng site mismo (website o mobile application) na lumalahok sa display network.

Sa lugar, maaari kang pumili ng mga opsyon sa pagbabayad: para sa mga pag-click (karaniwan ito para sa mga tekstong ad) o para sa libu-libong mga impression (karaniwan para sa mga banner ad, na pag-uusapan natin sa ibaba). Pangunahing nagsisilbi ang banner advertising sa mga layunin ng pagba-brand (pagtaas ng kamalayan sa brand), ngunit sa ngayon ay interesado kami sa mga benta (lead), kaya mananatili kami sa mga classic, i.e. magbayad sa bawat pag-click.

Matapos magawa ang mga setting, mag-click sa pindutang "Kumuha ng mga pagpipilian". Isang pahina na may ang mga resulta ng gawain ng tagaplano ng display sa Google AdWords, kung saan maraming impormasyon ang ibibigay (dahil maraming mata ang lumalabas mula sa kasaganaan ng data). Magsimula tayo sa pagkakasunud-sunod.

Ang kaliwang column ay bahagyang inuulit ang mga setting na ginawa sa nakaraang hakbang (lokasyon at wika), na maaari mong itama dito. Sa ibaba ay bibigyan ka ng pagkakataon sa field na i-customize ang iskedyul ng pagpapakita depende sa araw ng linggo at oras ng araw (bilang default, ang scheduler na ito ay hindi pinagana). Makatuwiran ang paggawa ng iskedyul kung mayroon kang malinaw na pag-unawa kung kailan patakbuhin ang iyong mga ad.

Nasa ibaba ang lugar "Mga Filter", kung saan maaari mong i-customize ang mga format at laki ng mga ad na plano mong patakbuhin sa Display Network. Kaya, makakatanggap ka ng mas tumpak na napiling mga site para sa iyo (na nagho-host ng mga uri ng mga ad na kailangan mo) at mas tumpak na nakalkulang mga istatistika sa pagtatasa ng potensyal na trapiko mula sa kanila.

Lumipat tayo sa pagsasaalang-alang ngayon.

Maghanap ng mga ad group sa AdWords Display Planner

Narito ang impormasyon tungkol sa madla na mayroon ang Google at kung alin ang magiging target para sa iyo ay ipinakita at nakikita sa anyo ng mga graph. Ang pagpili ay ginawa batay sa data na iyong tinukoy sa mga setting.

Yung. Kasalukuyang mayroon ang Google sa mga istatistika nito tungkol sa 10-50 milyon, na tumutugma sa pamantayang tinukoy namin sa mga setting ng KMS scheduler. Sabay tingin search engine nakakatanggap ang user ng label (isang maliit na piraso ng text na tinatawag na cookie) sa kanyang browser, kung saan palagi siyang makikilala sa ibang pagkakataon.

Ang mga entry sa mga file na ito (nagsasabi tungkol sa kung aling mga site ang binisita ng user, kung aling mga kahilingan ang na-type niya sa PS, atbp.) ay ginagamit lamang upang matukoy ang mga interes ng mga user (aling mga paksa ang kawili-wili sa kanya at kung aling mga ad ang ipapakita sa kanya). Kaya, ang Google network ay nakakahanap ng sampu-sampung milyong mga gumagamit na nahulog, sa isang antas o iba pa, sa ilalim ng kahulugan ng aming target na madla. Ang parehong cookies ay ginagamit upang makagawa ng mga graph nang bahagya sa kanan ayon sa kasarian ng mga user (mula sa target na audience) at ayon sa uri ng mga device kung saan sila nag-a-access sa Internet.

Ang KNM planner ay katulad ng keyword planner na sinuri namin kanina, maaaring awtomatikong bumuo ng mga pangkat para sa mga ad, na ipinapakita sa pangunahing window sa ibaba lamang. Bukod dito, pinagpangkat niya ang mga ito ayon sa iba't ibang prinsipyo: ayon sa mga paksa, ayon sa mga interes, ayon sa mga keyword at ayon sa mga pagkakalagay (ayon sa mga site, ibig sabihin, mga site).

Sa loob ng bawat pangkat, mayroong isang paunang napiling listahan: alinman mga pangunahing katanungan, o mga napiling site, o mga nauugnay na paksa o interes. Maaari mong makita para sa iyong sarili nang mas detalyado sa pamamagitan ng pag-click sa heading ng pangkat sa talahanayan sa ibaba. Naturally, ang lahat ng ito ay kailangang maingat na suriin. Halimbawa, tingnan natin ang isang seleksyon ng mga site:

Para sa bawat isa sa mga iminungkahing site, ang Google Adwords ay magpapakita ng data sa mga format ng ad na tinanggap para sa paglalagay, ayon sa antas ng kaugnayan ng site na ito sa iyong pamantayan (kahit ang paksa ng site mismo ay hindi isinasaalang-alang, ngunit ang interes sa ang aming alok ng madla na dumarating sa mapagkukunang ito), pati na rin ang hanay ng presyo para sa pag-click (kinakalkula para sa mga ad na nailagay nang mas maaga sa site na ito) at ang tinatayang bilang ng mga impression ng iyong ad bawat linggo.

Kung ganap kang nasisiyahan sa ilang mga pangkat na pinili ng Adwordsm, magagawa mo idagdag sa plano(ang bintana nito ay matatagpuan sa kanan). Magagawa ito gamit ang mga arrow sa huling column. Ang mga pangkat na naidagdag na sa plano ay mamarkahan ng berdeng marka ng tsek.

Ngunit ang pagdaragdag ng mga grupo sa kabuuan ay hindi kinakailangan. Maaari mong sistematikong tingnan ang lahat ng ito at magdagdag lamang ng mga indibidwal na item sa plano (halimbawa, mga site, tulad ng ipinapakita sa halimbawa sa itaas). Para dito, muling ginagamit ang mga arrow sa huling column ng talahanayan, at ang mga resulta ng karagdagan ay makikita sa real time sa window na "Plano".

Sa tab, makikita mo ang isang talahanayan ng buod ng mga pangkat na pinili batay sa mga keyword na sa tingin ng Google AdWords ay tumutugma sa pamantayang itinakda namin kapag nagse-set up ng Display Planner. Sa susunod na tab, makikita mo ang pangkat ng interes ng user. Kaunti pa, bibigyan ka ng mga pangkat ayon sa mga paksa (kinuha mula sa isang partikular na thematic na direktoryo ng Google).

Buweno, sa tab makikita mo ang mga pangkat na nabanggit na namin, na naglalaman ng mga potensyal na site para sa paglalagay (mga site, mga mobile application at ang mga angkop para sa iyo).

Sa pangkalahatan, may ilang paraan upang i-target ang audience sa Display Planner (sa bagay na ito). Kapag idinagdag mo ang mga grupo o indibidwal na posisyon sa mga grupo na kailangan mo sa plano (gamit ang mga arrow sa huling column), pagkatapos ay sa kanan sa lugar "Plano" magagawa mong biswal na masuri kung anong madla ang maaari mong maabot at kung ano ang tinatayang bilang ng mga impression ng iyong mga ad na matatanggap sa output:

Upang makakita ng mas tumpak na porsyento ng kasarian at mga pangkat ng edad ng iyong target na madla o ang mga uri ng mga device kung saan sila nag-a-access sa Internet, ilipat lang ang cursor ng mouse sa mga lugar na ito sa field ng Plano, at makakakita ka ng pop-up window na may detalyadong impormasyon. Well, pinapayagan ang button na "Tingnan ang plano" na nasa ibaba lamang pumunta sa pahina ng pag-audit ng buod ang ginawang plano para sa paglalagay ng mga ad sa Display Network (Google AdWords Display Network).

Ang pahina ng plano ay nagbibigay lamang ng pagtatantya ng dami ng beses na titingnan ang iyong ad bawat linggo. ay hindi ibinigay, ngunit maaari itong tantiyahin. Kunin natin ang isang CTR na isang porsyento bilang batayan, at pagkatapos ay maaari nating asahan na makatanggap ng mga pag-click mula sa ipinapakitang bilang ng mga view gamit ang isang simpleng formula: hatiin ang bilang ng mga view sa isang daan (ibig sabihin, mula sa isang daang view, makakakuha tayo ng isa i-click). Maaaring tingnan ang maximum CPC kapag tinitingnan ang nilalaman ng mga pangkat, at pagkatapos ay i-multiply ang numerong ito sa posibleng bilang ng mga pag-click. Bilang resulta, makukuha namin ang "ceiling" ng lingguhang badyet ng kampanya sa hinaharap sa Adwords CCM.

Kung ang ginawang plano ay ganap na nakakatugon sa iyong mga kinakailangan, maaari mong ligtas na pindutin ang pindutang "I-save sa account" na matatagpuan sa kanang sulok sa itaas.

Maaari kang magdagdag ng planong ginawa sa Display Planner sa isang bagong campaign o sa isang kasalukuyang campaign sa iyong AdWords account. Pinili ko ang opsyong idagdag sa isang kasalukuyang campaign. Kasabay nito, hiniling sa akin na piliin ang kailangan ko mula sa listahan (sa aking halimbawa, isa lamang ito). Binalaan ako tungkol sa mga pagkakaiba sa mga setting ng wika at geotargeting, at hiniling din na magtakda ng default na maximum CPC.

Pagkatapos ay maaari kang pumunta sa tab na Mga Kampanya mula sa tuktok na menu sa iyong Adsense account at tiyaking may lumitaw na bagong ad group sa kinakailangang kampanya, na kinolekta at inilipat lang namin mula sa Display Planner:

Siyempre, wala pang anumang anunsyo para sa pangkat na ito, kaya posible na simulan ang paggawa ng mga ito kaagad. Upang gawin ito, pumunta lamang sa tab na "Mga Anunsyo" at mag-click sa pulang button (+ Anunsyo) doon. Hindi ko na uulitin ang aking sarili, dahil nasuri na natin ang prosesong ito nang higit sa isang beses sa mga nakaraang artikulo ng seksyong ito.

Sa pangkalahatan, gamit ang CCM scheduler ay ang tamang diskarte - ang pangunahing bagay ay ang sinasadyang gamitin ang iminungkahing iba't ibang mga tool upang piliin ang target na madla na nababagay sa iyo upang ipakita sa kanila ang iyong mga ad. Sa kasong ito, kami ay "sumayaw mula sa kalan", una na binabalangkas ang bilog ng mga user na interesado sa iyong mga serbisyo o produkto, at pagkatapos lamang kami ay gumagawa ng mga ad para sa kanila.

Paglikha ng Mga Imaheng Ad sa Google AdWords

Sa totoo lang, gumawa tayo ng image ad para lang sa pangkat na idinagdag natin gamit ang Display Planner. Upang gawin ito, pumunta sa tab na "Mga Anunsyo" at mag-click sa naaangkop na button, pumili ng opsyon mula sa drop-down na listahan:

Bilang resulta, magbubukas ang isang pop-up window na may screenshot ng iyong site, o sa halip ay ang pahina na iyong ia-advertise sa Google Adwords. Kung ninanais, maaari mo itong baguhin sa pamamagitan ng pag-edit ng URL sa tuktok ng window na ito:

Ngayon ay maaari mong ligtas na mag-click sa pindutang "Gumawa ng ad" na matatagpuan sa ibaba. Magsisimula ang proseso ng pag-crawl sa nais na pahina ng iyong site, pagtanggal ng mga text at graphic na bloke, batay sa kung saan ang Google AdWords mismo ay nasa ang ganap na awtomatikong mode ay lilikha ng maraming mga opsyon para sa handa na na kapansin-pansing maiuugnay sa disenyo at nilalaman ng pino-promote na pahina. Totoo, sa una ay inaalok kang pumili lamang ng angkop na layout:

At upang makita kung paano magiging hitsura ng mga banner na may iba't ibang laki, na nilikha batay sa mga layout na ito, maaari kang mag-click sa link na matatagpuan sa ilalim ng bawat layout. Kung ang layout ay nababagay sa iyo, ngunit nais mong iwasto ang isang bagay sa loob nito, kung gayon ito ay sapat na upang ilipat ang cursor ng mouse dito at mag-click sa pindutan. Bilang resulta, magbubukas ang isang magandang window ng editor:

Dito maaari mong piliin ang format ng banner sa itaas na bahagi, na ipapakita sa halimbawa, at gamit ang kaliwang hanay ng mga tool maaari mong baguhin ang pamagat ng banner, magdagdag ng paglalarawan dito, palitan ang logo, pati na rin ang caption at kulay ng pindutan. Posible ring mag-conjure sa mga kulay ng background, at magdagdag din ng animation kung nais gamit ang button na matatagpuan sa itaas. Ang pangunahing bagay ay ang lahat ay laconic - ang mga heading ay hindi masyadong mahaba at sa punto, at ang mga kulay ay hindi masyadong mapagpanggap.

Ang lahat ng mga pagbabagong ginawa ay makikita sa real time sa halimbawang larawan na matatagpuan sa kanan. Sa pagtatapos ng proseso ng pagdadala ng iyong imaheng ad sa pagiging perpekto sa editor ng Google AdWords, hindi masakit na mag-click sa pindutang "Tapos na." Ang na-edit na layout ay mapupunta kaagad sa iyo (ang button sa ibabang kanang sulok nito ay mai-highlight sa berde), pagkatapos nito ay maaari mong i-unroll ang page na may mga layout hanggang sa dulo at gamitin ang button sa kanan.

Bilang resulta, sa tab na "Mga Ad," makakatanggap ka ng labintatlong opsyon para sa mga banner ng pinakasikat na laki, na awtomatikong ginawa ng Adwords batay sa layout na iyong pinili at binago.

Ang lahat ng nilikhang imaheng ad ay maaaring matingnan sa buong laki gamit ang link sa ibaba na may parehong pangalan. Malamang na hindi lahat ng mga ito ay magiging perpekto. Sa kasong ito, maaaring bumaba ang CTR dahil sa mga walang laman na impression ng isang hindi matagumpay na banner. Sa kasong ito, maaari kang bumalik sa pag-edit, o, sa iyong opinyon, mga format ng image ad. Magagawa ito mula sa berdeng tuldok na dropdown na menu sa pangalawang column:

Kung ikaw mismo ay matatas sa Photoshop at may ideya sa disenyo, at kung gusto mong gumamit ng mga banner na nilikha ng mga propesyonal na taga-disenyo kung kanino ka nag-apply, maaari kang mag-upload ng iyong sariling mga imaheng ad sa pamamagitan ng pagpili sa pangalawang screenshot sa ang kabanatang ito ay hindi ang button na "Gumawa ng ad," ngunit matatagpuan sa tabi niya "Mag-upload ng ad".

Sa pahinang bubukas, bilang karagdagan sa aktwal na paglo-load ng larawan para sa iyong banner, kakailanganin mo ring magdagdag ng nakikita at target na URL (ang pahina ng iyong site na ia-advertise):

Pagkatapos mailunsad ang kampanya, lalabas ang mga imaheng ad na iyong ginawa sa mga site na bahagi ng Google Display Network (idinagdag ng mga may-ari ng mga ito sa Google Adsense). Alin? V halimbawang ito gumawa kami ng pagpili sa target na madla gamit ang display planner, ngunit sa tab na Display Network para sa ad group na ito, maaari kang magtakda karagdagang kondisyon para sa pag-target gamit ang button na may parehong pangalan na may plus sign sa harap (ito ay iha-highlight pa rin sa pula).

Sa pangkalahatan, siyempre, ang tagaplano ng CCM ay seryosong pinalawak ang mga kakayahan nito kamakailan at naging halos ang perpektong tool para sa pag-target sa target na madla na kailangan mo sa mga bisita sa mga site na bahagi ng network ng media sa konteksto. Nangyayari na ang audience na available sa Display Network ay hindi available sa lahat sa paghahanap, kaya ang pag-advertise sa mga site na ito ay in demand.

Bilang karagdagan, ang retargeting ay madalas na ginagamit sa display network, i.e. pagpapakita ng mga ad sa isang madla na maaari nating kolektahin. Halimbawa, maaari mong gamitin ang retargeting upang itakda ang iyong mga ad na ipakita lamang sa mga user na bumisita sa iyong site kahit isang beses. Ngunit ang retargeting at remarketing ay isang paksa para sa isang hiwalay na pag-uusap, at para sa ngayon, sa tingin ko, magkakaroon ng sapat na impormasyon. Magkita-kita tayo sa mga pahina ng rubric.