Što je viralni marketing i čemu služi? Viralni marketing. Definicija i primjeri viralnog marketinga Što je virusni marketing na internetu
Korištenjem virusno oglašavanje Možete jednostavno promovirati svoje proizvode i usluge na internetu, demonstrirati prezentacijske filmove i video zapise. Mnoge tvrtke posebno proizvode kratke smiješne filmove, flash crtane filmove i stvaraju igre koje pomažu upoznati veliku publiku s materijalom. Ponekad se virusno oglašavanje širi pomoću zbirke zanimljive fotografije, izvješća o prošlim promotivnim izložbama, događanjima, modnim revijama, demonstracijama proizvoda ili degustacijama hrane i pića.
Viralno oglašavanje nema nikakve veze sa širenjem onih virusa koji ometaju rad računala ili uzrokuju bolesti. Zove se tako jer se širi brzinom virusne infekcije. Dovoljno je stvoriti zanimljiv, originalan i nesličan materijal, a korisnici društvenih mreža počinju ga pregledavati, prenoseći informacije svojim brojnim prijateljima i poznanicima.
Primjeri uspješnog viralnog video oglašavanja
Ovdje je izbor pet najpopularnijih videa na internetu:
Psihologija viralnog oglašavanja
Talentirano kreirani video zapisi privlače pozornost milijuna korisnika, doslovno ih potičući da ih dijele jedni s drugima. Suština se svodi na izazivanje istinskog interesa, na neki način iznenađenje, šokiranje korisnika. Od usta do usta može funkcionirati bolje od najskupljih reklamnih kampanja. Do najpasivnijih korisnika informacije dopiru doslovno za nekoliko sati, a čak i oni najnepovjerljiviji i sumnjičavi skloni su im povjerovati - uostalom, dolaze od poznanika i prijatelja, od onih ljudi kojima su navikli vjerovati.
Razlozi popularnosti viralnog marketinga
Prodaja proizvoda, informiranje ciljane publike o otvaranju određene trgovine, o dolasku novog proizvoda na tržište, vrlo je zgodno uz pomoć virusni marketing. Njegova prednost je u tome što je stupanj povjerenja u konvencionalno oglašavanje znatno smanjen. Ljudi trebaju dobiti informacije od ljudi koji nisu zainteresirani za povećanje prodaje. Korisno je ne kupiti sami novi proizvod, već prvo dobiti povratnu informaciju od onih koji su to već učinili. Stoga su vrlo popularne i one stranice na kojima se objavljuju recenzije. Mnogi forumi su stvoreni upravo u tu svrhu.
Nadležni trgovci, prilikom izrade internetskih trgovina, u početku leže funkcionalnost ostavite recenziju za svaki proizvod. Ponekad vlasnici angažiraju posebno osoblje da napiše te recenzije, što ih čini iznimno pouzdanima.
Primjer bi bile sljedeće činjenice: ako vam netko na forumu savjetuje da kupite ovo ili ono perilica za rublje, kaže da radi pouzdano, savršeno pere i radi tiho, tada će najvjerojatnije biti potražnje za ovim modelom u trgovini. Ako se ista informacija nalazi u oglasu, jednostavno će se zanemariti.
Isto se može primijetiti u svakodnevnom životu. Ako vam susjed ili prijatelj kaže da je ovaj sir ukusan, vjerojatnije je da ćete ga probati. Ali ako se isti sir pojavi na plakatima, većina ljudi neće vjerovati. Uostalom, mnogi od nas su se uvjerili u mogućnosti visokokvalitetnog digitalnog tiska i mogućnosti oglašivača da naprave lijepe fotografije, ali reklamni trikovi ne odgovaraju uvijek stvarnosti.
Visokokvalitetno viralno oglašavanje
Nažalost, uspjeh viralnog oglašavanja nemoguće je izračunati. Samo se trebate nadati dobrom rezultatu poštujući gore navedene zahtjeve. Ponekad najbeznačajnija priča postane iznimno popularna, dok druge, u koje je uloženo mnogo novca, ostanu nikome nepoznate. Vrijedno je zapamtiti da postoji velika konkurencija na internetu, da ćete osim izrade videa morati optimizirati svoj profil, odabrati prave oznake i obratiti pozornost na video snimke poznatih blogera, sudionika foruma i društvenih mreža. .
S razvojem interneta pojavio se velik broj novih alata za promociju. Uglavnom, svi oni zahtijevaju stalnu podršku oglašivača za svoju distribuciju: traženje novih platformi, prikupljanje informacija o ciljanoj publici, dodatna plaćanja za dodatna pojavljivanja. Ali postoji i alat koji se sam distribuira, bez obzira na trud oglašivača. Ovaj alat je viralni marketing.
Što je viralni marketing i viralni sadržaj
Svatko od nas može opisati pojam "virus": prenosi se s osobe na osobu kontaktom, šireći se eksponencijalno. Isto je i s virusima.
Viralni marketing – alat za privlačenje potrošača, neovisno distribuiran na mreži između korisnika pomoću „repostova“, „lajkova“, preuzimanja i drugih.
Viralni sadržaj – određeni kanal širenja virusa: video, slika, vijesti, odnosno informativni dio stranice.
Tako se marketinški virus prenosi na jednog potencijalnog potrošača, koji zarazi sve ostale.
Istaknimo prednosti i nedostatke viralnog sadržaja.
|
Prednosti virusnog marketinga |
Nedostaci virusnog marketinga |
|
Brza samodistribucija na internetu |
Ne možete biti sigurni što ste stvorili virusni sadržaj |
|
Istinski interes korisnika |
Postoji mogućnost da korisnici neće vidjeti dalje od slike proizvoda. Oglašavanje vas neće prodati ili podsjetiti na vašu tvrtku |
|
Široka pokrivenost |
Pogrešno tumačenje značenja „virusa“ i, kao rezultat toga, pogoršanje imidža organizacije |
|
Nedostatak kontrole |
|
|
Nema naknade za video distribuciju |
Kao što vidite, virusni sadržaj nosi mnogo prijetnji koje mogu negativno utjecati.
Ciljevi i ciljevi viralnog marketinga
Viralni marketing ima sve iste ciljeve kao i bilo koji drugi marketinški komunikacijski alat.
Poredajmo ih redom, ovisno o učinkovitosti postizanja određenog cilja putem virusnog sadržaja:
Cijeli proces stvaranja viralnog sadržaja može se svesti na pet glavnih faza.
1. faza. Odabir ciljne publike. Ovo je najvažnija faza stvaranja viralnog sadržaja. Morate identificirati ne samo ciljnu publiku proizvoda koji želite prodati, već i ciljanu publiku vašeg oglašavanja. Na primjer, ako prikazujete leptire u oglasu za muške čarape, tada se najvjerojatnije ciljana publika proizvoda neće poklapati s ciljanom publikom oglasa. Takav sadržaj se neće pretvoriti u “virus”.
Faza 2. Određivanje proračuna za virusni sadržaj. Možete stvoriti "virus" za 100 rubalja ili možete pokrenuti reklamnu kampanju za milijun. Sve ovisi o vašim financijskim mogućnostima i mašti.
Faza 3. Odabir vrste viralnog sadržaja. To može biti video, slika, vijest, članak.
Faza 4. Stvaranje kreativna ideja virusni sadržaj.
Ovdje možete ići na jedan od četiri načina:
- Smjer duhovitog sadržaja;
- Usredotočite se na osjećaje i emocije;
- Trenutno aktualna tema;
- Šokantan, šokantan sadržaj.
Faza 5. Odabir kanala distribucije virusnog sadržaja. Prije svega, na izbor jednog ili drugog kanala distribucije utječe vrsta "virusa". Na primjer, bolje je distribuirati slike na društvenoj mreži VKontakte ili Instagram. A videe je najbolje distribuirati na YouTubeu.
Faza 6. Stvaranje sadržaja.
Faza 7. Objavljivanje sadržaja na internetu.
Tajne stvaranja "virusa"
Glavna prednost viralnog sadržaja je to što ne zahtijeva veliki marketinški budžet. Ako imate mašte, vidjet ćete aktualne teme, tada možete stvarati dobar sadržaj i za 500 rubalja.
No ovdje treba paziti na nekoliko pogrešaka:
- Radnja reklame, predmet slike, vijest ili članak nije povezan s vašom tvrtkom, proizvodom, brendom. U ovom slučaju možete stvoriti vrlo zanimljiva ideja, koji će postati “virus”, ali neće postati reklama. Neće se povećati svijest o vašoj tvrtki, neće se povećati prodaja, a sve zato što vas ciljna publika neće primijetiti u vašem vlastitom sadržaju.
Primjer Reklama za Cadbury čokoladu mogla bi poslužiti kao takva reklama. U reklami ogromni gorila svira bubnjeve, a čokolada se pojavljuje na samom kraju videa. Proizvod ni na koji način nije povezan s pričom videa, što je bio razlog neuspjeha ovoga reklamna kampanja. Usput, ovaj video koštao je tvrtku gotovo milijun rubalja.
- Viralni sadržaj izaziva negativne reakcije među potrošačima. Prije nego što objavite sadržaj na mreži, testirajte ga s malom skupinom ciljanih potrošača. U suprotnom, riskirate dobivanje negativnih rezultata reklamne kampanje.
Reklama za restoran Burger King s natpisom: “Ljuti umak pravo u pecivo” izazvala je različite reakcije među korisnicima interneta. Pazite da ne eskalirate."
- Otvoreno oglašavanje. Ovaj slučaj je suprotan prvom, gdje korisnici odmah razumiju da je sadržaj reklama. Nikada neće postati virus.
I na kraju, tajne uspješnog viralnog sadržaja:
- Smislite privlačan, privlačan naslov za svoj video, vijest ili članak. Korisnik mora željeti vidjeti sadržaj;
- Uvijek testirajte svoj virusni sadržaj prije objave;
- Imajte na umu da je fokus vašeg sadržaja proizvod (tvrtka ili robna marka), ali nemojte se zanositi "hipom". Proizvod mora sudjelovati u priči "virusa", biti dio nje.
Primjer viralnog sadržaja
Nedavno je tvrtka Coca-Cola provela novogodišnju reklamnu kampanju na društvenoj mreži Vkontakte. Vrhunac kampanje bio je video u kojem je ruski pop pjevač Dima Bilan pojedinačno čestitao nadolazeći praznik sudionicima i njihovim prijateljima. Videozapisi su vrlo brzo postali viralni društvenim mrežama, a prodaja Coca-Cole višestruko je porasla.
Proračunska verzija virusnog oglašavanja može se nazvati video iz CIAN-a 2016. Središnji lik radnje je zli mačak, koji, praćen zlokobnom glazbom, uvjerava one koji gledaju da ne napuštaju zgradu iz Hruščovljeve ere, da se stisnu uz svoje roditelje, da nikada ne kupe vlastiti dom, jer život je ionako težak i neće biti bolje, bolje je odreći se ljepote i udobnosti. Na kraju videa pojavljuju se simboli CIAN-a i natpis “Ne slušaj mačku. Nađite sebi normalno mjesto za život." Brzina distribucije ovog videa bila je vrlo velika, a zabilježen je i priljev klijenata na CIAN.
Tradicionalno oglašavanje sve više smeta potrošačima. U pravilu, reklama prekida omiljeni program, nametljivo nudeći neku vrstu proizvoda. S druge strane, oglašivači su ograničeni u svojim sredstvima i tehnikama.
Kao rezultat toga, oboje su nesretni. To negativno utječe na učinkovitost reklamne kampanje. Ali, ipak, postoji mogućnost oglašavanja koja vam omogućuje da zadovoljite sve - i potrošače i oglašivače. Predložili su ga zapadni trgovci i zove se "viralno oglašavanje".
U ovom slučaju, ne biste se trebali bojati nikakvih računalnih virusa: virusno oglašavanje nema nikakve veze s njima. Ime je dobio zbog načina širenja internetom nalik virusu. Viralno oglašavanje je video, flash karikatura, fotografija ili niz slika. Objekt sadrži poveznicu na reklamiranu stranicu.
Pritom se prenesena informacija ne percipira kao nametljiva reklamna poruka, već se povezuje sa zabavom. Ako televizijsko oglašavanje tjera gledatelja da promijeni kanal, a često jednostavno ne primjećujemo oglašavanje u obliku bannera, onda će video koji pošalje prijatelj sigurno biti gledan.
U u posljednje vrijeme virusni marketing se sve više koristi u vezi s razvojem internetskih tehnologija: velike brzine prijenosa podataka omogućuju korisnicima jednostavnu razmjenu različitih informacija, raste popularnost raznih online zajednica, blogova i društvenih mreža.
Takav velike korporacije kao što su Microsoft, Adobe, IBM, Volvo, Mercedes, Nissan, Procter & Gamble, American Express i drugi aktivno koriste viralno oglašavanje za promociju svojih proizvoda.
- ekonomski je isplativo jer je širenje informacija besplatno, za razliku od, primjerice, oglašavanja na televiziji, gdje izrada i iznajmljivanje reklame iziskuje značajne troškove;
- oblikuje stav potrošača koji distribuiraju linkove, smatrajući ih zanimljivima. Pritom informacije podsvjesno utječu na sferu potreba i interesa potrošača. Svrha oglašavanja je aktualizirati problem, stvoriti kod potrošača potrebu za određenim proizvodom i ukazati na rješenje – kupnju reklamiranog proizvoda;
- virusno oglašavanje je oslobođeno ograničenja cenzure i Zakona o oglašavanju koje se koristi na televiziji i drugim medijima masovni mediji. Stoga takvo oglašavanje često ima skandaloznu orijentaciju. A za oglašivače koji prema zakonu nemaju mogućnost objavljivanja u medijima, najviše obećava viralno oglašavanje;
- virusno oglašavanje ima prilično dug životni vijek životni ciklus, prema stručnjacima - najmanje tri godine.
Usporedimo viralno oglašavanje s televizijskom reklamom. Potonji se prikazuje u pažljivo odabranim terminima, jer je namijenjen specifičnoj ciljnoj publici. Video na Internetu može se pogledati u bilo koje vrijeme pogodno za korisnika i bilo koji broj puta.
U pravilu je glavni emocionalni učinak, a budući da se radi o oglašavanju, ne zaboravlja se isticanje jedinstvenosti reklamiranog proizvoda. Viralno oglašavanje može biti zabavno i sentimentalno, inspirativno, pametno, dojmljivo pa čak i društveno značajno. Stoga griješe oni menadžeri koji vjeruju da će viralno oglašavanje biti previše provokativno za njihov brend.
Naravno, razvoj bilo kojeg videa ili flash crtanog filma zahtijeva troškove. Produkcija viralnog videa može vas koštati praktički ništa ako to radite sami, ili vas može skupo koštati ako kontaktirate poznatu agenciju i naručite prilično složen video. No, naravno, nemoguće je definitivno reći da će korisnici međusobno dijeliti vaš video. Hoće li takav video postati viralan, saznat će se tek nakon što se objavi na internetu.
No, unatoč tome, viralnog efekta uvijek ima, samo je pitanje kakav: može to biti 10 nasumičnih pogleda ili se može proširiti po vrhunskim portalima za zabavu. Drugim riječima, virusni učinak može varirati od nule do značajnog. Nemoguće ga je kontrolirati; nakon pokretanja živi prema vlastitim zakonima.
Ovdje se možete sjetiti grudve snijega. Za njegovo formiranje nije dovoljna obična gruda snijega bačena s planine. Morate mu dati odgovarajuću masu i zamah. Isti je slučaj i s viralnim oglašavanjem. Da bi vaš video bio viđen i primijećen, prvo ga morate nekome pokazati, a možda ćete ga morati i platiti. No, u većini slučajeva troškovi se više nego nadoknade, a virusno oglašavanje ima mnogo veći učinak od bilo koje druge vrste oglašavanja.
Svakodnevno se stotine tisuća novih publikacija postavlja na internet, među kojima čak i vrlo vješto napravljen video može proći nezapaženo. Stoga postoje tehnologije za “sijanje” tzv. medijskih virusa. Programeri virusne tehnologije na razne načine promicati video zapise na ocjene popularnih internetskih izvora kako bi se ubrzao proces distribucije.
Ideje za viralno oglašavanje vrlo su raznolike. Jedan od najpoznatijih korišten je na web stranici beer.com, gdje su posjetitelji web stranice zamoljeni da odu na stranicu s virtualnim šankom. Djevojke, koje su bile servisno osoblje, ispunjavale su svaku želju korisnika koju je mogao unijeti s tipkovnice ispod video slike. Mjesec dana kasnije, promet stranice premašio je nekoliko milijuna korisnika. A veliki promet stranice dovodi do povećanja profita zbog oglašavanja i prodaje proizvoda s ove stranice.
Ponekad korisnik uopće nije svjestan da gleda reklamu. Na primjer, vrlo popularna parodija na mađioničara Davida Blainea u RuNetu je viralna reklama za portal ZaOza koji omogućuje neograničen pristup video i audio sadržaju. Poveznica na ovu stranicu bila je na kraju svakog videa o mađioničaru.
Drugi sličan primjer je popularan video s oko 9 milijuna pregleda na YouTubeu. Korisnik je gledao priču o navodno stvarnom amaterskom snimanju koja govori o nekoliko mobilnih telefona, istovremeno proizvodeći svoje zračenje, mogu napraviti kokice od zrna kukuruza.
Video je bio šokantan i popraćen izjavama o opasnostima mobitela. Ali ovaj "amaterski" video se pokazao kao viralna reklama za Cardo Systems, proizvođača Bluetooth slušalica. Poanta videa je bila da je korištenje takvih slušalica manje štetno za zdravlje.
Tvorci ovog remek-djela tvrde da tijekom snimanja nisu koristili nikakve specijalne efekte: zrna kukuruza zapravo nisu eksplodirala iz telefona, već uz pomoć magnetronskog zračenja iz mikrovalne pećnice koja se nalazila ispod stola tijekom snimanja.
Viralno oglašavanje izvrstan je način promocije različitih proizvoda, a danas se vrlo aktivno koristi. Oglašivači moraju ići ukorak s vremenom i koristiti nove tehnike za pridobijanje potrošača, jer potrošač je taj koji vlada svijetom.
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 >Prvi spomen “ virusni marketing” zabilježeno je u knjizi medijskog kritičara Douglasa Rushkoffa iz 1994. godine "Medijski virus", koncept je definiran kao oglašavanje koje je namijenjeno uvjerljivim korisnicima, ono ih "inficira" potrebnim informacijama i očekuje njihovo daljnje širenje. Pokreće se efekt "grude snijega": korisnici, šaljući reklamne poruke drugima, stvaraju cijelu "epidemiju". Sam pojam virusni marketing” predložili su poduzetnici Tim Draper i (Tim Draper) i autora Stevea Jurvetsana(Steve Jurvetson) 1997. godine. Slanjem Hotmail pisama klijentima, poduzetnici su počeli slati svoje oglasima. Taj su proces počeli nazivati viralnim marketingom.
"Živi" uglavnom na internetu. Na mjestima gdje se okupljaju društveni korisnici interneta (forumi, blogovi, zajednice, društveni mediji itd.) šalje se "virus" - originalna poruka o proizvodu, koja će se, nakon što je zakačila publiku, početi "prenositi od usta do usta" - aktivno se raspravlja, generirajući promet na web stranici marke ili kupcima.
Prema definiciji Wikipedije, prikriveni marketing (također poznat kao Prikriveni marketing, buzz marketing, stealth marketing) je vrsta gerilskog marketinga, tj. Kampanje su osmišljene na način da potrošači niti ne shvaćaju da su izloženi oglašavanju. Na primjer, glumac ili druga poznata osoba govori o svojoj sklonosti prema ovoj marki satova dugi niz godina. To se obično događa na mjestima gdje se okuplja ciljana publika, na mjestima gdje se ti satovi prodaju.
1. Hotmail virusni marketing
(Primjer gerilskog marketinga na internetu br. 1)
Na minimalno ulaganje u oglašavanju Hotmail je u nekoliko godina izrastao u najveću svjetsku tvrtku koja pruža takve usluge. Davanjem određenog iznosa besplatno poštanske adrese, Hotmail je svaku poruku poslanu od njih pratio frazom: "Nabavite svoj osobni besplatni poštanski sandučić na http://www.hotmail.com." Tada je samo trebalo pričekati da primatelji napišu pisma svojim prijateljima i partnerima, koji bi se pak zainteresirali za poruku priloženu pismu i prijavili se za besplatne poštanske usluge.
Strategija u ovom slučaju je jednostavna:
1. besplatno distribuirati određeni broj poštanskih adresa i usluga,
2. svaku poslanu besplatnu poruku popratite izrazom "Nabavite svoj osobni besplatni poštanski sandučić na http://www.hotmail.com" i
3. zatim pričekajte da primatelji ovih poruka napišu pisma svojim prijateljima i partnerima,
4. koji će zauzvrat obratiti pozornost na poruku priloženu pismima,
5. podnijeti zahtjev za besplatne poštanske usluge za sebe, nakon čega
6. Zajedno s pismima koje pišu svojim prijateljima i partnerima, ponuda s hotmail.com prodavat će se još više.
Nakon što ste bacili kamenčić u vodu, možete dugo promatrati kako se mali valovi razilaze u krugovima po površini jezerca; potpuno istu reakciju, koja podsjeća na valove koji se odvajaju od jednog središta, uzrokuje pravilno razvijeni virus marketinška strategija.
2. Avangardno oglašavanje "Lawn-Avangard"
(Primjer viralnog oglašavanja br. 2)
Promotivne stranice koje svom dizajnu dodaju nekakav huliganski element, skriven ili očit, gotovo sigurno osiguravaju eksploziju popularnosti – doduše kratkoročnu i nije činjenica da će biti vidljiva ekonomski učinak- ali ipak, ipak... indeks citata u tražilice Diže se! A tko od aktivnih korisnika interneta nije čuo za tvrtke "Lawn-Avangard", "Sibirsky Dom" i "Lazurnoye"? Ali tu je i malo poznata, ali krvoločna “Centar of Fireplaces” (Primjer 6), te razvratna Corbina (Primjer 5)!
Web stranica tvrtke "Gazon-Avangard"
Snimka zaslona web stranice Lawn Avangard. Primjer viralnog marketinga br. 2.
U prosincuGodine 2004. došlo je do prave eksplozije u popularnosti jednog korporativnog resursa na Runetu -web stranica tvrtke "Gazon-Avangard" . Do kraja prvog oglašivačkog tjedna na prometu su mu mogli pozavidjeti ne samo konkurenti, već i popularni online mediji. Prema autoru ideje o promociji, webmasteru projekta Alexanderu Antonovu, rast publike započeo je činjenicom da je pozvao svoje kontakte s ICQ-a da odu na stranicu i pričekaju dok dvije figure ne dođu jedna do druge na pojavljuje se gornji logotip i natpis "Lawn-Vanguard". Čovječuljka sa srpom trebalo je 5 puta kliknuti mišem, nakon čega bi srp prerezao drugog čovječuljka na dva dijela, a nad morem krvi pojavio bi se natpis “Jebala si se, kučko”. Šala se pokazala toliko popularnom da se u roku od nekoliko sati proširila među tisućama aktivnih korisnika interneta: poveznica na stranicu poslana je putem ICQ-a, ostavljena na forumima, blogovima i chatovima.
Banner tvrtke "Lawn Avangard". Primjer nestandardnog oglašavanja na internetu br. 2.
Prema riječima Antonova, on sam je prvi put upotrijebio takvu metodu oglašavanja, ali je ideju takvog marketinškog trika posudio od svog prijatelja Romana “Shraybikusa” Fetisova (jednog od ideologa promocije Alene Pisklove, neuspješna “Miss Universe - 2004”).
Glavni cilj promocije web stranice Lawn-Avangard, prema gospodinu Antonovu, nije povećanje prometa samo po sebi, već povećanje indeksa citiranosti u tražilicama (trenutno su Yandex CI i Google PageRank u odnosu na resurs ove tvrtke nula). , međutim, možemo očekivati da će se situacija vrlo brzo promijeniti). Drugi zadatak bio je brzo privući visoko specijalizirane posjetitelje zainteresirane za proizvode Lawn-Avangarde. Istodobno, g. Antonov je priznao da je publika okupljena na web stranici tvrtke zahvaljujući njegovoj ideji potpuno neciljana. "Naravno, želite ciljane posjetitelje", rekao je. “Tada će se, naravno, posjećenost smanjiti, i pravi ljudi ostat će, siguran sam u to.”
3. Čajka u Lazurnyju (primjer virusnog marketinga br. 3)
Kreatori stranice krenuli su stopama Lawn-Avangardalazurnoe.com . Veza na ovaj resurs aktivno je kružila mrežom s objašnjenjem poput "iz serije" Ne ljutite web dizajnera. Kliknite mišem na galeba u gornjem desnom kutu."“Usna predaja” diktira gdje ćete ljetovati ovog ljeta.”
Viralni marketing na internetu - banner na web stranici Lazurnoye. Primjer 3.
4. "Razdvojne dame vladaju"
(Primjer viralnog marketinga na internetu br. 4)
Na sličan način ("
Vladaju lude dame") stranica je promovirana sibdom.uralsib.net - web stranica građevinska tvrtka, u cijelosti na "albanskom jeziku". Kreator je bio posebno uspješan "Galireja".Sanktpeterburška tvrtka za obradu drva Siberian House krenula je neobičnim putem predstavljanja na internetu. Umjesto uobičajene dosadne "početne stranice" koju je napravio neki slobodni student koristeći banalan predložak, ili, naprotiv, umjesto skupe web stranice s ekskluzivnim dizajnom, tvrtka je stvorila jednostavan za navigaciju
stranica , koje je nemoguće zaboraviti. Činjenica je da su gotovo sve informacije o tvrtki predstavljene na “albanskom” jeziku. Sjajan viralni potez!
Suščevkom i Savelovskom avenijom voze se dva automobila, crveni i žuti. Sudare se na raskrižju i vozači izađu da se potuku.
Braća se približavaju s obje strane.
Slijedi pucnjava.
Koriste se tenkovi... ...i avioni koji bacaju bombe:
puno krvi...
Gumb "još jednom" je za one koji nisu dobro vidjeli ili nisu razumjeli dramatičnost situacije.
7. Puno pričanja za samo šaku dolara.
(Primjer viralnog oglašavanja br. 7)
Ovih dana, guru virusnog marketinga Andy Sernovitz nagovještava da je marketing od usta do usta jednostavniji od života. Da biste dobili pljusak od usta do usta, samo trebate neočekivano i ugodno iznenaditi klijenta.
Andy je kupio neke CD-ove s JustTheDisc.com (2,99 $ svaki) i spomenuo to na Twitteru. I? Što se dogodilo? Dućan je vratio novac i donirao CD-e, a Andy je zauzvrat na svom blogu polio dućan medom
Tri-četiri takva poklona različitim blogerima i promet na stranicu će teći poput Niagare... a cijena takve usmene predaje bit će nekoliko mizernih desetaka dolara. Zaista kažu, neka bude jednostavno i ljudi će slijediti.
8. Viralni marketing od Artemya Lebedeva “Napredak konkurentima”
(Primjer viralnog marketinga br. 8)
U rangu s virusnim metodama promocije može se staviti poznati "Preved" iz Yandexa - šala web dizajnera Artemija Lebedeva. Ako je uključenoyandex.ru na dnu kliknite na poveznicu "o tvrtki", pronađite stupac "Partneri", pogledajte desno od njega i pritisnite "ctr A", možete vidjeti da postoji natpis bijelo na bijelom: "Konkurenti - molimo !”
Virusni trik iz Yandexa. Primjer gerilskog marketinga #8.
9. Viralni video kodnog naziva “Especially Dangerous Girl”
(Primjer viralnog oglašavanja na internetu br. 9)
Video “Especially Dangerous Girl” izradio je Victory. Ideja videa igra na zapletu senzacionalnogviralni video za film “Wanted” (pogledajte video ispod), u kojem bijesni menadžer spektakularno uništava svoj ured. Victory je napravio parodijsku verziju ove dramatične priče, koja prikazuje "čisto žensku" verziju događaja.
Dakle, najviše puna verzija, otkrivajući tajnu teasera:
Radnja se odvija u frizerski salon. Razjarena zbog loše frizure i upropaštenog spoja, djevojka slasno uništava sve oko sebe, bijesno napadajući radnice salona i rastjerujući čuvare. Video jasno pokazuje da ne samo život uredskih radnika, već i cijele ljepše polovice čovječanstva, prolazi pod stalnom prijetnjom živčanog sloma.
Autori videa ne nude upute kako se nositi s nesavjesnim frizerima, niti sugeriraju uništavanje frizera vlastitim rukama. Packshot na kraju videa objašnjava ideju: “Žena koja ne čita WomanJournal.ru posebno je opasna.”
“Pobjeda”: ideja, scenarij i koordinacija projekta.
RA "Affect": savjetovanje, viralna strategija i promocija.
Sergej Grehov, redatelj.
10. Viralno oglašavanje za Ben & Jerry's
(Primjer viralnog oglašavanja na internetu br. 10)
U svijetu postoji takva tvrtka kao što je Ben & Jerry's - obični prodavači sladoleda. Godine 1979. ova djeca Djeda Mraza i Burenke osmislila su praznik "Dan besplatnih češera Bena i Jerrija". Jednom godišnje svatko tko je ušao u njihove trgovine dobio je gratis sladoled u kornetu. To uključuje uzorkovanje, zujanje i drugu prodaju.
Godine su prolazile i 2008. godine (godina tridesete godišnjice Dana besplatnih korneta) u ludim glavama sladoledara rodila se ideja da se pokrene virusna kampanja - smrtonosna po učinku i jednostavna u provedbi. I lansirali su ga. U nekoliko sati, 500.000 ljudi postalo je sudionikom događaja. Kako?
Gerilski marketing na internetu. Primjer 10.
Vrlo jednostavno. Ben & Jerry's organizirao je Dan besplatnih korneta na Facebooku. Svatko je mogao poslati virtualni kornet sladoleda svojim prijateljima. Učinilo je to 500.000 ljudi u prvim satima akcije. A onda je došao val koji je zarobio milijune. Milijuni kontakata, milijuni virusa i osnova - jednostavna ideja. Iskreno, nisam mogao ni zamisliti da će ljudi jedni drugima poklanjati virtualni sladoled. Sada je sve oko virtualnih krumpirića i piva.
11. Igra s virusnim efektom
(Primjer viralnog oglašavanja na internetu br. 11)
Jedan od alata viralnog marketinga su interaktivne igračke postavljene na web stranici. U ovoj bilješci navodimo primjer stranice www.travelpod.com na kojoj turisti objavljuju svoje dojmove, fotografije i video zapise o hotelima i odmaralištima.
Igra koju nude kreatori stranice zove se Traveler IQ. Možete provjeriti svoje znanje geografije.
Igra ima 12 razina. Dobili ste ime grada, otoka ili povijesnog mjesta (kao što je "Kineski zid" ili "Eiffelov toranj") i morate kliknuti na kartu na mjestu gdje mislite da se taj grad nalazi.
Na karti se pojavljuju dvije zastavice: jedna na mjestu gdje ste kliknuli, druga je gdje se željeni grad zapravo nalazi. Uz to ti posprdno govore na koliko si kilometara pogriješio.
Unatoč svojoj jednostavnosti, igra je užasno zarazna. Postaje nekako uvredljivo kada se pogriješite ne za sto kilometara, već za cijelu hemisferu. Ako takva veza dođe nekome tijekom radnog dana, postoji velika vjerojatnost da će barem pola odjela biti izgubljeno za rad.
I na kraju dana zaposlenici iskričavih očiju reći će jedan drugome: “Možete li zamisliti, konačno znam gdje su Madagaskar i Barbados na karti.”
Stranica je na engleskom, ali virus je već stigao u Rusiju. Pokušajte, možda ćete postati još jedna "žrtva" ove epidemije.
12. Pečat s taksi telefonskim brojem -
"Ne vozi pijan, pozovi taksi"
(Primjer gerilskog marketinga #12)
Na ulazu u zabavnu ustanovu (bar ili diskoteku) stavljaju pečat na ruku s brojem taksi telefona: "Ne vozi pijan, pozovi taksi!" i telefon:
Primjer gerilskog marketinga #12.
Nedavni radovi dizajnera viralnog oglašavanja San4esa:
1. Dizajn internet bannera za Apple:
2. Dugi banner za Macintosh =) Banner je dizajniran uzimajući u obzir ruske specifičnosti poslovanja: