Osnove viralnog marketinga na društvenim mrežama. Virusno oglašavanje, ili Kako zaraziti ciljanu publiku svojim idejama? Virusna promocija

Kada tradicionalne metode online promocije ne funkcioniraju, vrijeme je da potražite drugačiji, kreativniji pristup problemu. To može biti virusno oglašavanje na Internetu. Virusno oglašavanje jedan je od najučinkovitijih načina promocije vašeg poslovanja. Zbog toga ga veliki brendovi poput Samsunga, Nintenda, Volkswagena i stotine drugih redovito koriste u svojim reklamnim kampanjama.

Što je virusno oglašavanje i kako funkcionira?

Virusno oglašavanje je svaki online oglas koji sami korisnici dobrovoljno distribuiraju. Neka vrsta "usmene predaje" XXI stoljeća. Stvar je u tome da je kredibilitet komercijalnog oglašavanja sada na niskoj razini. Promociju tvrtke ne vodi uvijek profesionalni marketer. Stoga su opsjednutost, razdražljivost i ujednačenost iskreno lošeg oglašavanja učinili svoje – postalo je nevidljivo korisnicima interneta.

Virusno oglašavanje, za razliku od klasičnog oglašavanja, radi na drugačijem principu. Povjerenje u njega je zbog činjenice da ne dolazi od same tvrtke, već od poznanika, prijatelja, rodbine. Postoji li razlog da osoba ne vjeruje mišljenjima bližnjih? Definitivno ne. Svi slušaju savjete i povratne informacije stvarnih ljudi puno više nego prazna reklamna obećanja. Stoga, kada se koristi s virusnim oglašavanjem, može proizvesti impresivne rezultate. Ali samo ako ispravno pristupite njegovom stvaranju.

Povijest virusnog marketinga

Povijest virusnog marketinga počinje člankom iz 1996. koji je napisao Jeffrey Reyport, osnivač i predsjednik najveće tvrtke za strateško savjetovanje Marketspace LLC. U svom članku također je uveo pojmove kao što su "psihološko oglašavanje", "društveno-organsko oglašavanje" i "samovrijedno oglašavanje".

Prema riječima stručnjaka, klasični isječci od 20-30 sekundi između programa na televiziji postupno postaju zastarjeli. Stoga je potrebno organski uklopiti oglašavanje u živote potrošača.

“Većina marketinških stručnjaka zna da je prodor u um potrošača najteži zadatak; uobičajeni odgovor je samo pojačati glasnoću. Virusi su pametniji: oni pronalaze svoj put u svijest pod krinkom drugih, nepovezanih aktivnosti." (izvod iz članka)

Osim toga, Jeffrey Reyport je razvio 6 pravila za uspješan virusni marketing. I, unatoč činjenici da je članak napisan prije 20 godina, ova pravila još uvijek vrijede.

Pravila za uspješan virusni marketing:

Stealth je bit pravog izlaska na tržište.
Dajte klijentu nešto besplatno - zarada će doći kasnije.
Oglas bi trebao prenijeti poruku ciljnoj publici.
Oglašavanje treba biti kao organizam, a ne kao virus.
Iskoristite snagu slabih veza.
Investirajte kako biste došli do točke preokreta.

Prema mišljenju stručnjaka, virusni marketing može revolucionirati koncept promocije. I, unatoč činjenici da učinak nije odmah vidljiv, rezultati mogu eksponencijalno rasti. Stoga je pozitivna dinamika siguran znak da je virusni marketing uspio.

Zašto je virusni marketing toliko popularan: prednosti i nedostaci

U posljednje vrijeme bilo je puno buke oko virusnog marketinga. Neki tvrde da se ovaj način promocije savršeno uklapa u suvremenog potrošača, dok drugi - gorljivi pristaše tradicionalnog marketinga sumnjaju u njegovu učinkovitost. Stoga morate razmotriti prednosti i nedostatke virusnog oglašavanja.

Jeftina distribucija. Reklamni video promoviraju sami korisnici, pa su troškovi njegove distribucije znatno niži od klasične promocije.
Povećano povjerenje korisnika. Viralni oglasi najčešće dolaze od poznanika, što povećava njihov kredibilitet.
Nedostatak opsjednutosti. Korisnik ima pravo samostalno izabrati hoće li otvoriti poveznicu ili ne.
Jednostavnost ciljanja. Kanale sijanja određuje oglašivač prema vlastitom nahođenju, uzimajući u obzir parametre ciljane publike i format budućeg oglašavanja.
Nedostatak cenzure. Koristeći virusni marketing, oglašivač dobiva potpunu slobodu, dobro ili gotovo potpunu (zabranjeni su videozapisi pornografske, nasilne i sl. prirode).
Nema vremenskih ograničenja. Uspoređujući virusne videozapise s TV reklamama, nema ograničenja kao kod korištenja vremena emitiranja.
Velika pokrivenost publike. Ako se pravilno koristi, oglašavanje se širi poput virusa, dosežući milijune publike.

Poteškoće u predviđanju ishoda. Virusni oglasi su nepredvidivi. Možete angažirati marketinški tim i naručiti kvalitetan video koji će dobiti samo par tisuća dijeljenja. Tada će, poput amaterskog videa snimljenog na običnom pametnom telefonu, lako prijeći granicu od 1.000.000.
Visoka cijena provedbe ideje. Ideja je temelj virusnog marketinga. A ponekad proračun za njegovu provedbu doseže šest znamenki.
Ograničena ciljna publika. Ova vrsta marketinga može postojati samo unutar internetskog prostora. Nemoguće ga je implementirati izvan mreže.

Primjeri virusnih online oglasa

Da biste u potpunosti shvatili bit ovog marketinškog alata, morate ga rastaviti na konkretnim primjerima. Na mreži, posebice, na popularnom video hostingu YouTube, ima ih na tisuće. Štoviše, među njima ima i briljantnih ideja i ne toliko.

Fotografija.
Video.
Tekst.
Primjena.

Kao primjer, uzmite u obzir sve 4 vrste virusnih oglasa koje su jednako dobro funkcionirale.

Viralna fotografija s Nikona.

Prema zamisli marketinških stručnjaka, odmah je jasno da je oglašavanje prvenstveno usmjereno na mušku publiku. Štoviše, brend je uštedio puno na proračunu reklamne kampanje bez žrtvovanja učinkovitosti viralne snimke.

Viralni video iz inozemnog lanca robnih kuća John Lewis

Broj pregleda ovog videa samo prelazi - 26 630 934. Virusna promocija videa na YouTubeu također je bila vrlo produktivna - gotovo 2 milijuna dijeljenja. Njegova tajna je jednostavna – video je iskreno nasmijao gledatelje. Naravno, sudeći po kvaliteti videa, na provedbu autorske ideje utrošeno je mnogo novca, no rezultat je jasno isplatio sve troškove.

Huffington Post virusni članak

Promocija brenda Lipton putem virusne aplikacije

Aplikacija Favorite Farm nadaleko je poznata među korisnicima društvenih mreža vkontakte.ru, odnoklassniki.ru i mail.ru. Tvrtka je, integrirajući svoj brend u ovu aplikaciju, privukla 1,3 milijuna novih korisnika u roku od mjesec dana.

Mnogo je uspješnih primjera uspješnog virusnog marketinga. Ali da biste pokrenuli željeni format oglasa, prvo morate analizirati ciljanu publiku, a zatim odrediti kanale distribucije. Budući da format oglašavanja uglavnom ovisi o mjestu njegovog postavljanja.

Kako napraviti viralnu reklamu?

Inspirirani primjerima, možete početi planirati reklamnu kampanju za vlastiti posao. Ali odmah se postavlja pitanje - odakle početi? I trebate početi s osnovama virusnog oglašavanja na webu.

Danas ne postoji posebna uspješna tehnologija za stvaranje virusnih oglasa. No, prema opažanjima marketinških stručnjaka, postoje standardne tehnike koje povećavaju vjerojatnost njegovog brzog širenja. Korisnici su najvjerniji oglasima koji uključuju:

Djeca.
Životinje.
vratolomije i specijalni efekti.
Djevojke manekenskog izgleda (samo za mušku publiku).

Ali ponekad se psihologija virusnog oglašavanja pokaže mnogo složenijom. A materijali za koje se čini da će zajamčeno donijeti uspjeh ostaju neprimijećeni. U tom se slučaju može samo nadati da će sljedeći pokušaj biti uspješniji.

Virusno oglašavanje na VKontakteu

Društveni mediji sjajna su platforma za širenje virusnih oglasa. Korisnici društvenih mreža, posebno VKontakte, bez ikakve prisile stavljaju lajkove, komentiraju postove, repostiraju sadržaj koji ih zanima.

Kada je virusno oglašavanje spremno za sijanje, morate odmah identificirati kanale za njegovu promociju. Ako se na prvi pogled čini da ga je dovoljno prenijeti na svoju VK stranicu i onda će se promovirati, onda to nije tako. Za širenje virusa na društvenoj mreži potrebno je:

Odaberite grupe u kojima je koncentriran najveći broj ciljne publike.
Dogovorite se s vlasnikom oko objave.
Pratite sve događaje vezane uz reklamnu kampanju.
Pripremite rute za bijeg ako se virusni oglasi povrate.

Vrijedi napomenuti da virusni oglasi ne rade uvijek kako bi trebali. Ponekad provokativan video postaje razlog za osudu i puno negativnosti prema tvrtki. Da biste sačuvali ugled marke, morate odmah razmisliti o opciji koja bi mogla izgladiti ovu situaciju.

Primjer je video koji reklamira igru Word of Tanks. Tamo Vadim Galygin, u ulozi oca, svog navodnog sina zatvara u ormar, i prigovara daskama da igra spomenutu igru. Ova zaplet izazvala je mnogo negativnosti i prigovora. Tvrtka je također optužena za zlostavljanje djece. Stoga je predstavnik tvrtke morao izjaviti da ovaj video nije službena reklama koju je proizvela njihova tvrtka.

Virusni oglasi na Instagramu

Virusni oglasi na Instagramu najčešće su u foto formatu. Tekst nije prikladan, jer korisnici često ne čitaju što piše ispod slike. A za viralnu promociju videa namijenjen je YouTube, Instagram se koristi samo kao dodatni kanal za sijanje.

Nenametljivost. Na slici i u opisu ispod nje ne smiju se spominjati riječi "Promocija", "Rasprodaja", "Novo" i druge reklamne marke.
Humor ili "slatko". Smiješne i dirljive fotografije najbolje se promoviraju na Instagramu. I za to postoji razlog. Prema statistikama, većina aktivne publike na ovoj društvenoj mreži su djevojke od 20 do 30 godina.
Relevantnost. Poruka koju fotografija nosi mora odgovarati aktualnim trendovima. Kako ne biste pogriješili, prije kreiranja oglasa trebate provesti analizu i proučiti interese ciljane publike.
Rasprave. Dobro je kada oglašavanje ne samo da izaziva pozitivne emocije, već i provocira korisnike da se pridruže raspravi. Stoga ideja radnje mora biti kontradiktorna tako da osoba ima želju izraziti svoje stajalište.
Oglasna poruka. Pod svim uvjetima ne smije se zaboraviti uspostaviti vezu s markom. To može biti malo uočljiv logotip ili korištenje unikatnog proizvoda u zapletu, na čiji pogled je odmah jasno kome pripada. Na primjer, crne pumpe s crvenim potplatima odmah se povezuju s poznatim brendom Christian Louboutin.

Za distribuciju se odabiru popularne javne stranice ili računi vođa mišljenja. Posljednja opcija je najučinkovitija. Budući da korisnici Instagrama s velikim zanimanjem prate život i objave idola.

Kako stvoriti virusne oglase na Odnoklassniki?

Odnoklassniki je društvena mreža za zreliju generaciju korisnika. Glavna prednost ove društvene mreže je što je "klasa" i lajk i repost u isto vrijeme. Stoga je dovoljno napraviti objavu koja će se korisnicima jednostavno svidjeti.

Najčešće su publikacije s natpisom "Sjećate li se toga?", "Jeste li i vi imali to?" itd. Slijedom toga, kada stvarate oglašavanje na Odnoklassniki, najbolje je "pritisnuti" nostalgiju. Generacija 40+ rado se prisjeća svojih ranih godina.

Za širenje virusnog oglašavanja, kao iu drugim slučajevima, trebate odabrati grupe s velikim brojem ciljane publike. Promocija u Odnoklassniki mnogo je brža nego na drugim društvenim mrežama. Jer, nakon što je stavio "klasu", a da toga nije shvaćao, korisnik promovira virusno oglašavanje među svojim prijateljima.

Izračunavanje uspješnosti virusnog oglašavanja

Tužna činjenica koju svi trgovci znaju je da ne možete unaprijed predvidjeti uspjeh virusnog oglašavanja. Stoga nitko ne može jamčiti pozitivan rezultat reklamne kampanje. Ako "specijalist" obeća da će brzo izraditi i distribuirati video, ne biste mu trebali naručivati i vjerovati mu da promovira vaš posao. Svjesno skrivanje potencijalnih rizika nije profesionalno ponašanje trgovca.

Uspjeh virusnog oglašavanja može se utvrditi nakon 3 dana od datuma njegovog pokretanja. Ovo razdoblje je vrhunac njegove distribucije nakon sjetve. Kako pokazuje istraživanje tvrtke Unruly Media, ako u tom razdoblju oglašavanje nije steklo popularnost, može se smatrati da je reklamna kampanja propala. Iako u nekim slučajevima životni ciklus virusnog oglašavanja može biti i do 3 godine.

Primjeri virusnih oglasa

Ne baš

Izdali smo novu knjigu “Content Marketing na društvenim mrežama: Kako doći do glava pretplatnika i zaljubiti se u svoju marku”.

Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA

Glavne odlike virusnog oglašavanja su prirodnost poruke koja sadrži informacije o proizvodu/usluzi, kao i jedinstvena i izvanredna ideja koja će zasigurno privući pozornost publike. Ova vrsta oglašavanja dobila je naziv "virusna" zbog činjenice da se prenosi s osobe na osobu.

Kako i tko koristi virusno oglašavanje

Danas virusnu kampanju aktivno koriste velike i srednje tvrtke. To je posebno važno za globalne korporacije, čiji su proizvodi poznati gotovo u cijelom svijetu. Te su tvrtke već postigle visoku razinu stručnosti u takvim reklamnim kampanjama.

Glavni oblici koji se koriste u virusnom oglašavanju: audio snimci, video zapisi, fotografije, izvorni vijesti i glasine, kratki informativni tekstovi i vijesti, flash mobovi. Sadržaj je sastavljen na način da izazove emocije kod publike. Pozitivna je poželjna.

Prednosti i nedostaci virusnog online oglašavanja

Prvo, pogledajmo prednosti virusnog marketinga:

Ako govorimo o prednostima za kupce oglašavanja, možemo primijetiti odsutnost ikakvih ograničenja, čak nema puno cenzure. To otvara mogućnosti čak i za promociju posebnih kategorija robe, na primjer, roba za odrasle / alkohol / duhan i tako dalje. I opet, vrijedi naglasiti trajanje životnog ciklusa, koje se kreće od tri godine i više.

Od minusa se može istaknuti sljedeće:

Nije lako planirati i predvidjeti kampanju. Danas je gotovo nemoguće utvrditi hoće li kampanja biti uspješna i hoće li se "virus" širiti, nemoguće je izračunati čak ni približnu brzinu njegovog širenja. To je zbog činjenice da glavnu ulogu u distribuciji igra publika uživo, korisnici. Prilično je teško predvidjeti njihovo ponašanje.
Cijena dobre ideje i pripreme virusnog proizvoda može biti visoka. Nije dovoljno smisliti sjajnu ideju, potrebno ju je i kvalitetno implementirati, inače će se cijeli učinak izgubiti i neće imati smisla.
Ograničavanje publike. Nažalost, virusno oglašavanje na internetu cilja samo na korisnike interneta. Ako promovirate proizvode/tvrtke/usluge koje su više usmjerene na korisnike koji su rijetko online, bolje je odustati od viralnog marketinga.

Primjeri virusnih oglasa

Ovakva reklama namijenjena je muškom korisniku mreže, očito će ga zainteresirati za takav "motocikl" i prenijet će ga prijateljima.

Evo još jednog dobrog primjera. Pizza je toliko vruća da je čak i mačka legla na nju da se zagrije. Pa kako da te ne dira i pošalje prijatelju.

A evo i zanimljivog Hugo Boss bannera. Jasno je da se radi o montaži. Međutim, mnogi to uzimaju zdravo za gotovo i dijele s prijateljima.

Kad je riječ o videosnimkama, svakako pogledajte Androidov video "Friends Furever". Dijeljena je 6.432.921 puta 2015. godine, kada se prvi put pojavila. To govori o ogromnom uspjehu.

Kako pokrenuti virusne oglase

Prvo morate analizirati ciljanu publiku, na koje internetske resurse provode većinu svog vremena. Možda su to društvene mreže ili video hosting itd. Zatim se izrađuje viralna marketinška strategija, jer nije ograničena na objavu jednog materijala. U ovom slučaju morate uzeti u obzir sve značajke potencijalnih kupaca.
Razvoj sadržaja. Ovo je najteža faza: morate detaljno razraditi materijal i stvoriti visokokvalitetan reklamni proizvod koji se može pohvaliti visokim potencijalom.
Širenje. Nakon što je reklamna poruka spremna, trebate je distribuirati na mreži. Ako je oglas zaista zanimljiv, pogledat će ga tisuće, stotine tisuća, milijuni korisnika World Wide Weba. Oglašavanje ove vrste omogućuje ne samo privlačenje novih kupaca, već i prisiljavanje postojećih kupaca na novu narudžbu.
Praćenje. Kao što znate, mi ne kontroliramo ono u što ne vjerujemo. Potrebno je stalno pratiti proces i pratiti prisutnost povratnih informacija. Morate dobiti statistiku o rasprostranjenosti virusa kako biste vidjeli sliku i izvukli zaključke o učinkovitosti.
Razred. Morate izračunati mjerne podatke kao što su demografija, jedinstveni pregledi, vrhunci aktivnosti, ton povratnih informacija, količina komentara.

Bit će korisno koristiti se principima sastavljanja virusnih oglasa. Ovaj alat je dizajniran da privuče pozornost publike i prenese je na proizvod/proizvod.

To se može učiniti putem:

Skandali. Nevjerojatno, svađe i skandali se šire internetom vrtoglavom brzinom.
Šok. Publiku treba šokirati, kršiti sadašnja pravila, izvoditi lude trikove.
Smijeh i humor. Reklame s dozom humora šire se puno brže jer se svi volimo smijati i želimo da se naši ljudi češće smješkaju.
"Mimika". Ovo su naši omiljeni mačići, štenci, mala djeca. Sve to ne može ne izazvati naklonost, uz želju za dijeljenjem.

Uz pomoć virusnog oglašavanja možete jednostavno promovirati svoju robu, usluge na Internetu, prikazivati prezentacijske filmove, video isječke. Mnoge tvrtke posebno snimaju kratke smiješne filmove, flash crtiće, stvaraju igre koje pomažu velikoj publici da se upozna s materijalom. Ponekad se virusni oglasi šire kroz izbor zanimljivih fotografija, izvješća o prošlim promocijama, događajima, modnim revijama, demonstracijama proizvoda ili degustacijama hrane i pića.

Virusno oglašavanje nema nikakve veze s širenjem onih virusa koji ometaju računala ili uzrokuju bolesti. Zove se tako jer se širi brzinom virusne infekcije. Dovoljno je napraviti zanimljiv, originalan i nesličan materijal, kako ga korisnici društvenih mreža počnu pregledavati, prenoseći informacije svojim brojnim prijateljima i poznanicima.

Primjeri uspješnih virusnih videooglasa

Evo izbora od pet najgledanijih videozapisa na webu:

Psihologija virusnog oglašavanja

Talentirano kreirani videi privlače pozornost milijuna korisnika, doslovno ih potičući da ih međusobno podijele. Suština je pobuditi istinski interes, iznenaditi, šokirati korisnike nečim. Usmena predaja može raditi bolje od najskupljih oglasnih kampanja. Informacije doslovno za nekoliko sati dospiju do najpasivnijih korisnika, pa čak i oni najnepovjerljiviji i sumnjičavi skloni im povjerovati - uostalom, dolaze od poznanika i prijatelja, od onih ljudi kojima su navikli vjerovati.

Razlozi popularnosti virusnog marketinga

Prodavanje proizvoda, informiranje ciljane publike o otvaranju određene trgovine, o dolasku novog proizvoda na tržište, vrlo je zgodno uz pomoć virusnog marketinga. Njegova prednost je što se stupanj povjerenja u obično oglašavanje dovoljno smanjio. Ljudi moraju dobiti informacije od ljudi koji nisu zainteresirani za povećanje prodaje. Isplativo je ne kupiti novi proizvod sami, već prvo dobiti povratnu informaciju od onih koji su to već učinili. Stoga su one stranice na kojima se objavljuju recenzije također vrlo popularne. Mnogi forumi su stvoreni upravo u tu svrhu.

Kompetentni trgovci, stvarajući internetske trgovine, u početku uključuju funkcionalnost ostavljanja recenzija za svaki proizvod. Povremeno vlasnici angažiraju posvećeno osoblje da napišu ove recenzije kako bi bile što točnije.

Primjer je činjenica da ako netko na forumu savjetuje da kupi ovu ili onu perilicu rublja, kaže da radi pouzdano, savršeno čisti i radi tiho, tada će najvjerojatnije u trgovini biti potražnja za ovim konkretnim modelom. Ako se ista informacija nalazi u oglasu, onda će se jednostavno zanemariti.

Isto se može primijetiti i u svakodnevnom životu. Ako vam susjed ili djevojka kaže da je ovaj sir ukusan, onda ćete ga najvjerojatnije probati. Ali ako se isti sir vijori na posterima, onda većina ljudi neće vjerovati. Uostalom, mnogi od nas uvjereni su u mogućnosti visokokvalitetnog digitalnog tiska i sposobnost oglašivača da naprave prekrasne slike, ali reklamni trikovi ne odgovaraju uvijek stvarnosti.

Visokokvalitetno virusno oglašavanje

Nažalost, uspjeh virusnog oglašavanja nemoguće je predvidjeti. Samo se trebate nadati dobrom rezultatu, poštujući gore navedene zahtjeve. Ponekad i najbeznačajniji zaplet postane vrlo popularan, dok drugi, u koji je uložen veliki novac, nikome ostaju nepoznati. Vrijedno je prisjetiti se velike konkurencije na Internetu, da ćete osim kreiranja videa također morati optimizirati svoj profil, odabrati prave oznake, obratiti pažnju na video poznatih blogera, forumaša i društvenih mreža.

Virusni marketing na Internetu je stvaranje i plasiranje medijskih virusa – originalnih videa, flash aplikacija ili drugih sadržaja zanimljivih korisnicima. Njegovo načelo temelji se na dobrovoljnom širenju informacija od strane ljudi među svojim poznanicima na internetu.

Usput. Ljudi razmjenjuju reklamne poruke (smiješni videi, originalne "fotodžame", "pisma sreće" itd.) bez vanjske stimulacije.
Potaknuto virusno. Ciljana publika, kao odgovor na svoje postupke, dobiva nagradu od proizvođača (na primjer, popust na naknadnu kupnju proizvoda). Ova metoda se koristi za kampanje čija svrha nije samo promicanje projekta, već i naknadno aktivno sudjelovanje korisnika u njemu.
Tajno. Najučinkovitija metoda promocije web stranice ili proizvoda temeljena na ekskluzivnosti i neuobičajenosti virusnog sadržaja. Obično je reklamna priroda poruke prikrivena.

Prednosti

Korištenje strategije virusnog marketinga za promociju vaše web stranice ima nekoliko prednosti:

isplativost. Potrebno je jednokratno ulaganje u stvaranje virusnog sadržaja čija je daljnja distribucija besplatna;
vjernost kupca. Potencijalni klijenti dobivaju linkove na zanimljiv video ili članak iz pouzdanih izvora (popularnih izvora, prijatelja, kolega itd.), što stvara pozitivan stav prema brendu;
bez ograničenja. Za virusni marketing mogu se koristiti metode zabranjene u tradicionalnom oglašavanju, što je najrelevantnije za proizvođače duhanskih proizvoda ili alkohola;
dugoročni učinak. Virusno oglašavanje ostaje aktivno do tri godine.

Sjetva virusa

Nakon stvaranja medijskog virusa, on se sije (početno širenje informacija među ciljnom publikom). Ovisno o ciljanju, za postavljanje materijala koriste se društvene mreže, besplatni hosting stranice, blogovi, forumi, razne zajednice itd. Zainteresirani korisnici šire virus putem servisa za instant poruke (ICQ, qip itd.), e-pošte, privatnih poruka na web stranicama, objavama na svojim resursima, u komentarima na druge materijale i na druge načine.

Popularne web stranice za video hosting koriste se za postavljanje videozapisa, na primjer, youtube, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com. Na svakom od njih video je osmišljen u skladu s preferencijama publike: sastavljaju naslov, opis, označavaju oznake, pripremaju pretpreglednu sliku, objavljuju prve pozitivne komentare i daju najviše ocjene kako bi ispravno usmjerili daljnju raspravu .