Loga čerpacích stanic. Vytvoření korporátní identity a značky pro řetězec čerpacích stanic. Loga ruské ropné společnosti

Vytváření služeb podniková identita pro čerpací stanice, obchody a kavárny nabízí společnost Magna. Naše organizace vyvíjí firemní identitu a rebranding pro čerpací stanice již více než 5 let. Nabízíme řetězce čerpacích stanic k vytvoření jejich vlastního individuálního stylu, který vám pomůže odlišit vaši čerpací stanici od konkurence.

Naše společnost nabízí

Naši specialisté vypracují knihu značek pro čerpací stanice a obchody s kavárnami, redesignem a rebrandem stávající síť... Vývoj a implementace nových vizuálních materiálů pomůže definovat koncept společnosti, získat představu cílová skupina, rozvíjet jednotnou firemní identitu. Jedná se o výkonný obchodní nástroj, který shromažďuje všechny důležité informace o vaší značce. Představí:

• plán designu čerpací stanice;
• design loga a vizitky;
• interiér a exteriér všech prostor, včetně technických místností;
• styl uniformy zaměstnanců pro všechna roční období;
• plán umístění značky na staničních zařízeních
• vizuální rozsah čerpací stanice, obchodu a kavárny
• výběr všech materiálů pro rozpočet zákazníka, světelný design zón na čerpacích stanicích
• vypracování plánovacích a dispozičních řešení pro čerpací stanice
• vývoj, výběr a umístění obchodního a technologického zařízení.
• mnohem více.

Důvody, proč nás kontaktovat

Poté, co jste se rozhodli u nás objednat vytvoření knihy značek pro čerpací stanice nebo rebranding stávajících stanic, obdržíte pečlivě vypracované pokyny a materiály, jak učinit vaše podnikání pro zákazníky rozpoznatelným. Zaměstnáváme odborníky, kteří nabízejí efektivní řešení a jsou schopni vyvinout jedinečnou firemní identitu, která bude odpovídat konceptu vašeho podniku.

Rebranding čerpacích stanic a obchodů musí být prováděn každých 3-5 let, což vás příznivě odliší od konkurence, přispěje k růstu ekonomických ukazatelů a zisků ze směru. V praxi se náklady na rebranding vyplatí během 1-3 let, růst tržeb je minimálně 15-20%.

Kontaktujte nás, pokud si chcete vytvořit vlastní značku nebo zvýraznit stávající. Naše bohaté zkušenosti a nejlepší odborníci na trhu vám pomohou splnit vaše přání.

Jednou z našich hlavních výhod je přijatelná cena a nejlepší kvalita práce na ruském trhu.

Nebudeme pro vás malovat krásné obrázky, vytvoříme příběh vaší značky.

Vyplnit formulář zpětná vazba na webové stránce vám náš manažer po obdržení žádosti okamžitě zavolá zpět.

Hezký večer! Jak se máte?

Dnes bych chtěl mluvit o logech. Jak se stalo, někteří vytvořili logo už dávno, stali se na trhu rozpoznatelní, zatímco jiní logo mění každý rok a nikdo si je nepamatuje. Jak vůbec zasáhnete cíl, předpovídáte, zda se značka stane populární? Abychom na to přišli, pojďme zažít největší korporace... Tématem jsou loga světových ropných společností. Promluvme si o tom, co jsou a co je na nich chytlavé.

Loga světové ropné společnosti

První host, poznáváme vás - nizozemská ropná a plynárenská společnost Royal Dutch Shell... Logo společnosti je červená a žlutá skořápka, vynalezená již v roce 1833. Na první pohled se může zdát divné, proč je značka ropné společnosti spojena s mořským tématem. Ale ne všechno je na povrchu. Jde o to, že logo má symbolický význam. Říkám vám, anglický obchodník v Londýně otevřel obchod, který obchodoval hlavně s exotickými věcmi, včetně rakev zdobených mušlemi.

Později měl jeho syn skvělý nápad - transportovat petrolej do Dálný východ vodou přes Suezský průplav. To se nikdy předtím nedělo. Byl to průlom. Takto se námořní motiv objevil v logu. A samozřejmě na památku mého otce. Po dlouhou dobu existence se znak změnil jen mírně. Zpočátku to byla mušle a poté se změnila na lasturu.

Navenek je logo jednoduché a harmonické; červeno-žlutá barva opět odkazuje na oheň.

Další americká firma Exxon Mobil Corporation, největší na světě. Logo společnosti Exxon Mobil nafta, slova jsou napsána jasně červeně. Název, stejně jako logo, se zrodil po sloučení dvou společností do jedné: Exxon a Mobil.

Tento ohnivý nápis lze vidět na čerpacích stanicích po celém světě, je pevně vtisknut do mysli, nezaměňovat s ostatními.

Mobil Je velká americká společnost, která vyrábí, rafinuje a přepravuje ropu již více než 130 let. Zpočátku společnost v logu používala jméno a znak okřídleného koně - Pegasus. Mytologický obraz symbolizoval svobodu pohybu a cestování pro motoristy. Na bílém disku byl červený okřídlený kůň. Později znak koně zmizel a zůstalo po něm pouze jméno.

Logo francouzské ropné společnosti Celkový ve srovnání s jinými velmi mladými byl založen v roce 2002. Na začátku dvacátých let se tedy vedení obrátilo na kreativní agenturu A & Co, aby profesionálové přišli s logem společnosti.

Brainstormingové relace začaly ve webovém studiu, umělci začali hluboce studovat obchod, hledat hluboké významy. Nejprve byly identifikovány hodnoty Total - profesionalita, inovativní technologie, vysoká kvalita služeb. Poté se na jejich základě začaly objevovat metaforické obrazy - planeta Země, která se točí kolem Slunce. Přišel nápad s elektrodami otáčejícími se kolem jádra. Tak se zrodila myšlenka s energií. Graficky to bylo ztělesněno ve formě zaoblených vírů. Jako by tok energie procházel z jednoho do druhého, v kruhu, bez zastavení. Je důležité, aby logo používalo čtyři barvy, i když podle nevyslovených pravidel je lepší použít ne více než tři. Logo Total na tom ale není o nic horší.

Je to úžasné ropný a plynárenský gigant nejen grafickým a slovním projevem, ale rozhodli se také použít zvuk. Pozvali skladatele, který pro společnost napsal firemní melodii. Tady je co učit.

Loga ruské ropné společnosti

Podle loga „Zapalovač“ můžete okamžitě rozpoznat ruštinu Gazprom... Návrháři ujišťují, že i když změníte firemní identitu a logo, Gazprom nebude stále zaměňován s jinou společností. Ochranná známka se skládá ze dvou prvků: zapalovače a slova „Gazprom“, vyrobeného modře. Společnost si navíc nechala patentovat nejen logo, ale také barvu. Takže modrá je oprávněně jejich barvou.

Irkutská ropná společnost nejmladší, byla založena v roce 2000. Logo používá tři barvy: černou, bílou a zelenou. Ochranná známka obsahuje slovo nebo spíše zkratku a grafiku. Neexistují žádné skryté významy, vše je na povrchu. Někteří designéři jsou zmateni skutečností, že písmena INC jsou odříznuta a je těžké pochopit, co je tam napsáno. Samotná společnost je ale se vším spokojená, o rebrandingu se nehovořilo.

V roce 2000 prošla společnost BP rebrandingem, který zahrnoval také výměnu firemního loga. Staré logo (žlutá písmena BP na zeleném štítu se žlutým okrajem) bylo nahrazeno novým - symbolizujícím začátek nového tisíciletí, jehož cílem je zdůraznit hluboké změnydošlo ve společnosti.

Nové logo BP je stylizované slunce. Jeho hlubší význam spočívá ve skutečnosti, že je ztotožněn s bohem slunce Heliosem - zosobňujícím sluneční energii a sílu. Slunce, sluneční bohové, symboly, které jej ztělesňovaly, odpradávna sloužily jako předmět úcty a uctívání lidstva.

(Logo společnosti BP)

Dalším důvodem pro nahrazení loga a značky jsou změny, ke kterým došlo v samotném BP. BP již není British Petroleum. Změnou svého image společnost zdůrazňuje, že se z ní stala „ani ne tak britská společnost jako mezinárodní, ani tak palivová, jako energetická, navíc vůbec ne stejná jako dříve“. Když se společnost BP rozloučila se starým logem, udělala pod 70letou etapou své historie zvláštní linii.

Nové paradigma rozvoje společnosti je vyjádřeno sloganem „Více než ropa“ (lze jej také chápat jako „Více než [britské] ropné“).

V rozhovoru pro Newsweek generální ředitel společnosti BP Lord J. Brown popisuje nové logo: "Naše nová značka je mnohem víc než jen logo. Je to symbol naší společnosti, odraz naší filozofie, toho, jak se umisťujeme na trhu."

Nové logo odráží spojení v naší společnosti se známými značkami jako „BP“, „Amoco“, „Arco“, „Castrol“ a je společným jednotným symbolem společnosti jako celku. Obecněji řečeno, nové logo odráží naši strategii rychlého růstu společnosti v 21. století a transformace společnosti BP z ropné společnosti na energetickou společnost v nejširším slova smyslu. “

K výše uvedenému zbývá jen dodat, že reklamní kancelář Společnost Ogilvy & Mather získala 211 milionů dolarů za svou práci na změně loga, sloganu a image společnosti British Petroleum.

V roce 2002 organizoval Total soutěž mezi kreativními agenturami. Cílem soutěže bylo navrhnout nové firemní logo pro Total a ochrannou známku výrobce. V září 2002 byla společnost A & Co vybrána, aby navrhla nové logo společnosti.

Účinkující vzali proces vážně. Proces vytváření loga začal komplexním studiem různých aspektů společnosti. „Genotyp“ společnosti, jak to vědci nazvali, byl identifikován, formován a zpracován. Genotyp společnosti zahrnoval takové základní hodnoty jako

• Profesionalita,
• Závazek k inovaci,
• Partnerství,
• Kvalitní služby,
• Odvaha,
• Lidstvo
• Povinnost.

Na základě identifikovaných kvalit byly formulovány metafory a vizuální obrazy. Spojují se do myšlenek s „filozofickým“ a grafickým obsahem: Výsledkem je, že vývojáři dospěli k závěru, že: „Hlavní myšlenkou energie je kruhový pohyb nebo kruhový tvar.“ Na základě toho byla zákazníkovi nabídnuta sada obrázků, například:

• Země,
• Slunce,
• Kruhové víry větru
• Elektrony,
• Točí se kolem jádra ...

Koncept tvůrců loga byl docela jednoduchý, ale neméně zajímavý z toho. Obchodní kvality společnosti vyrábějí energii. Energie umožňuje továrnám a továrnám pracovat, otáčí setrvačníky motorů automobilů a turbín letadel a generuje novou energii. Společnost posouvá svět vpřed a svět platí společnosti za její energii. Dohromady to vytváří energetické toky, které plynule proudí jeden do druhého. Proto - zaoblené logo, ve kterém „toky energie se vytvářejí postupně, zbarvené do barev červené, žluté a modré, aby poskytly další odstín rozmanitosti, výměny, dynamiky a zároveň představovaly sjednocení tří společností pod jedno jméno CELKEM ".

(Celkem logo)

Jak je uvedeno na oficiálních webových stránkách společnosti, „Pokud existuje jediné slovo k popisu Total, pak by toto slovo byla energie. A energie byla dominantním tématem, které inspirovalo Laurenta Vincentiho, kreativního ředitele A & Co, najít logo to by odráželo veškerou sílu, rozmanitost a složitost současných i budoucích aktivit Total. “

Energie mu dala nápad na nové logo.

A protože se společnost rozhodla neomezovat pouze na vizuální obrazy, pozvala skladatele Bruna Kule, aby pro ni, inspirovaný energií společnosti, napsal korporátní melodii schopnou „vyjádřit pocit vesmíru, dech energie, pohyb společnosti. “

Logo Chevron

V roce 1984 společnost Standard Oil of California převzala společnost Gulf Oil. Tato fúze byla největší v americké historii a vytvořila dnešní Chevron Corporation. Historie společnosti Chevron je sama o sobě docela zajímavá, protože se skládá z řady fúzí a akvizic, během nichž se měnily názvy a značky.

Takže 1879. Pacific Coast Oil Company (Coast Oil) vyvíjí ropné pole v Pico Canyonu v Kalifornii. Později se Coast Oil stane jednou z divizí společnosti Standard Oil Corporation Johna Rockefellera a bude mít název Standard Oil Co. (Kalifornie).

(První znak „Pacific Coast Oil Company“)

Po sekci „Standard Oil“, v polovině 20. let, začíná společnost žít svým vlastním životem a mění značku „Standard Oil Co.“ (Kalifornie) na novou - „Standard Oil Co. of California“ (ve zkratce "SoCal").

V této době se zrodila značka Chevron. Pod tímto názvem začíná Chevron (stále SoCal) vyrábět produkty pod názvem: mazivo Chevron (Chevron rozmazání) a Chevronový olej (Chevronový olej).

V roce 1984 dochází ke slavné fúzi společností „SoCal“ a „Gulf Oil“ a novorozený gigant dostává název „Chevron Corporation“, protože po několik desetiletí společnost vyráběla produkt pod touto značkou. Společnost používá své staré logo Chevron, které dobře znají miliony kupujících pohonných hmot a oleje po celém světě.

Následně společnost získala několik dalších společností, včetně gigantů jako NGC, Illinova, Corp, Texaco, Unocal Corporation,

V důsledku všech těchto fúzí a akvizic byla společnost v letech 2001 až 2005 pojmenována „ChevronTexaco“ a 9. května 2005 byla společnost reorganizována na „Chevron Corporation“.

Současné logo společnosti se používá od roku 2006. Vypadá to takto:

(Logo Chevron)

Tvar loga nám to připomíná slavná značka V, „Vítězství“, označující vítězství. Pokud se však na to podíváme blíže, uvidíme, že máme před sebou vícehodnotové složení. Nejprve zobrazuje samotné krokve - postavy skládající se ze segmentů spojených pod určitým úhlem a dlouho sloužily jako odznaky nejen pro armádu.

Za druhé, dvě krokve tvoří klasický štít, jaký je znázorněn na středověkých rytinách. A to není náhoda. Za prvé, štít vždy symbolizoval bezpečnost a spolehlivost. Štít, stejně jako slunce, s logem BP, je jedním z nejstarších symbolů v kolektivním nevědomí lidstva.

Barevné schéma loga také není náhodné a má své kořeny v symbolice vzdáleného předka společnosti Chevron - Rockefellerova standardního oleje. Červená, bílá a modrá krokev jsou barvy americké vlajky současně. Toto barevné schéma symbolizuje vlastenectví společnosti, její zálibu ve vlastí, symbolizuje zemi, kde tato společnost dělá (nebo dělala) většinu svého podnikání.

Logo ExxonMobil

ExxonMobil je americká ropná a plynárenská společnost. Stejně jako předchozí hrdina našeho článku, společnost Chevron, je ExxonMobil potomkem legendárního standardního oleje John D. Rockefeller.

Dědičnost od svého předka, ExxonMobil zdědil schopnost překonat řadu obtíží na cestě k úspěchu - „Standart Oil“ byl na žádost vlády USA zničen - jeho dědička se v roce 2012 stala společností číslo 1 na seznamu Fortune 500, s zisk miliard dolarů.

Důležitým faktorem, který přispěl k prosperitě společnosti, byla originalita jejího firemního loga. Živé a kontrastní barvy insignií společnosti ExxonMobil lze vidět na čerpacích stanicích po celém světě a jsou pevně vtištěny do myslí každého, kdo tam kdy natankoval. Každý, kdo se snaží zopakovat úspěch této společnosti, by se proto měl podrobněji podívat na její značku - je zde spousta poučných věcí.

Vývoj log: První logo - „Standard Oil“

Podívejme se na logo mateřské společnosti - Standard Oil. Tato společnost založená J.D.Rockefellerem se brzy stala jednou z nejsilnějších společností ve Spojených státech. Barvy loga: červená, bílá a modrá. Americká vlajka byla vyrobena v podobném barevném schématu, které mělo sloužit jako indikátor spolehlivosti a vlastenectví společnosti.

(Logo Standart Oil)

Pochodeň - spolu se štítem (Chevron) a sluncem (BP) se také pyšní místem mezi starodávnými archetypálními symboly, které jsou významné pro člověka, „šitého“ v jeho kolektivním nevědomí. V této souvislosti symbolizuje výhody, které společnost přináší své zemi - pochodeň vyžaduje spalování paliva a tvůrci loga se snažili zdůraznit, že Amerika potřebuje palivo, aby mohla prosperovat a růst. Pochodeň také osvětluje americkou cestu k úspěšné a světlejší budoucnosti.

2. logo - „Mobil“: Okřídlený kůň

V roce 1911 převzala vláda USA v rámci boje proti monopolům monopol „Standard Oil“ a požadovala jeho rozdělení. Poté se rozdělí na 38 různých společností.

Exxon a Mobil byly dvě z těchto společností a pro obě společnosti se samozřejmě používají samostatná loga. Společnost Mobil použila logo s firemními barvami Standard Oi a okřídleného koně Pegase. Říci, že Pegas je nejstarším mytologickým symbolem velmi významné pro lidstvo. vaše jméno vedle Pegase za letu.

Pegasus společnosti Mobil začal symbolizovat svobodu cestování a technologický pokrok pro všechny motoristy prostřednictvím pravidelných vystoupení v populárních časopisech.

V roce 1954 se značka „Mobil“ objevuje pro celosvětové použití - Pegasus je nyní umístěn pod slovem „Mobil“ ve znaku. O deset let později, v roce 1965, logo přejímá vzhled, který je známý většině zákazníků společnosti. Pegasus mění směr, linie se stávají odvážnějšími a jasnějšími. Rychlý okřídlený kůň na bílém disku, to je druh Pegase, který zosobňoval společnost „Mobil“.

3. logo - „Exxon“: Rychlý tygr

Logo Exxon, i když mnohem méně stylizované, také dobře sloužilo svému účelu. Vidíme, že barevné schéma zůstalo stejné - patentovaná „Standardoilovskaya“ - „Jersey Standard“ (Standard Oil of New Jersey) nahradila v roce 1972 název „Exxon Corporation“ a zavedla ochranná známka Exxon ve Spojených státech. V jiných částech světa společnost Exxon a její přidružené společnosti nadále používají dlouhodobou ochrannou známku Esso + název přidružené společnosti, například Esso Belgium. Slavný tygr „Esso“ sloužil jako nedílná součást značky Esso

Tento symbol se původně objevil na počátku 20. století v Norsku. Již více než sto let tedy toto konkrétní znamení stojí za silou „Exxonu“. V polovině třicátých let se Tiger stal v Anglii znakem „Esso“, ale během druhé světové války zmizel - pak společnosti ze zřejmých důvodů neměly čas na marketing.

V roce 1953 přináší Esso tygra zpět na evropské trhy. A v roce 1959 se objevuje Chicago nový koncept tohoto loga je veselý přátelský, lehce karikaturní tygr spolu se slavným sloganem: „Dejte si tygra do svého tanku“.

Ve výsledku triumfálně pochodoval nový legrační tygr v reklamě „Esso“ po celém světě, zdobící tisíce čerpacích stanic a benzínových nádrží, stejně jako různé suvenýry.

Moderní logo: Konečně spolu

V roce 1998 se společnosti Exxon a Mobil spojily a vytvořily ropný gigant ExxonMobil. Nová společnost již v roce 2007 obsadila 2. místo v seznamu největších veřejných amerických společností „Fortune 1000“ a v seznamu největších světových společností „Fortune Global 500“ (seznamy byly sestaveny podle velikosti tržeb za rok 2006).

(Logo ExxonMobil)

Nové logo společnosti bylo výrazně zjednodušeno. Zachován byl dvojitý XX stylizovaný jako maltský kříž ve slově „Exxon“, ke kterému byl přidán název společnosti Mobil napsaný stejným písmem a barvou. Možná je to známka toho, která ze dvou společností si udržela dominantní postavení i při kombinovaných činnostech. No a je nadbytečné zmínit, že stylizovaný maltský kříž je také poměrně starodávným symbolem pro lidstvo, v této souvislosti slouží jako ukazatel spolehlivosti společnosti.

Po více než století se slovo „mušle“ nebo „mušle“, znak mušle (nyní je to mušle lastury, do roku 1948 to byla mušle mušle) a výrazné barvy - červená a žlutá - byly použity k identifikaci značky a propagaci reputačních společností. Tyto symboly představují kvalitu výrobků a služeb, představují profesionalitu a hodnoty společnosti po celém světě. Uvidíme, jak a kdy se takové symboly objevily.

(Logo Shell)

Royal Dutch Shell byla založena v roce 1907 sloučením společností Royal Dutch Petroleum Company a The Shell Transport and Trading Company Ltd. To bylo provedeno, aby se zabránilo expanzi stejného, \u200b\u200bjiž mnohokrát zmíněného trustu Standard Oil.

Název „Shell“ a logo společnosti pocházejí z roku 1833. Tehdy anglický obchodník Samuel otevřel v Londýně malý obchod a začal prodávat exotické zboží, včetně krabic zdobených mušlemi. Sink v angličtině je „shell“. „Shell“ bylo jméno Samuelova obchodu.

Od klenotnictví po obchod s ropou

V roce 1891 skončil Samuelův syn Marcus v Batumi, kde dostal nápad zorganizovat přepravu petroleje z Kaspického moře Suezským průplavem na Dálný východ. Nebylo to snadné, zejména kvůli přísným požadavkům na tankery přepravující ropu.

Konstrukce tankeru, kterou vynalezl Marcus Samuel, vylučovala hrozbu samovznícení ropných produktů a splňovala přísné požadavky lodní doprava přes Suezský průplav, čehož dříve žádná ropná společnost nemohla dosáhnout. Marcusovi to šlo dobře, společnost se začala rychle rozvíjet. Markus vyrobil skořápku jako symbol své společnosti na památku svého otce a také proto, aby zdůraznil kontinuitu rodinného podnikání.

To také zdůraznilo další skutečnost - bohatství v podobě mušlí přišlo k Markusovu otci z Dálného východu. Nyní na zpáteční cestě na Dálný východ vyrazí lodě naložené novým bohatstvím - ropou. Stejná skořápka zastíní jejich cestu. Všechno to mělo hluboký symbolický význam.

Původní barevné schéma loga bylo černé a bílé. Současné barvy společnosti Shell - živé, nezapomenutelné červené a žluté - byly představeny, když kancelář společnosti v Kalifornii poprvé postavila čerpací stanice. Ve slunné Kalifornii, která zářila jasnými barvami, bylo nutné vyčnívat z konkurence. Proto se používaly barvy, které obyvatelé Kalifornie znali: kvůli úzkým španělským vazbám státu byla vybrána červená a žlutá.

A dodnes zůstává hřebenatka - žluto-červená mořská mušle jednou z nejvíce slavné značky v 21. století, silně spojený se společností Shell

Shrneme-li to, chápeme, že velké ropné společnosti vědomě či nevědomě využívaly při značce sílu a přitažlivost, kterou ikonické starodávné symboly jako Slunce, Štít, Svítilna produkují všem lidem bez výjimky.

Síla a krása divokých nebo fantastických zvířat se využívá také v logech - Tygr, Okřídlený kůň.

A poslední pozornost není věnována barevnému provedení - používají se světlé, barevné a syté barvy hlavní palety - žádné vyblednutí, žádné polotóny. Červená, žlutá, modrá, černá - psychologové napsali stovky monografií o dopadu na lidské podvědomí.

Prostřednictvím symboliky obrazů a barev tedy tyto společnosti oslovují nejhlubší archetypy lidského vědomí, aby u lidí vyvolaly podvědomou důvěru nebo obdiv. Není třeba znovu objevovat kolo - všechny tyto symboly jsou poměrně jednoduché a jsou již dlouho známy. Jejich použití pro návrh firemních log proto leží na povrchu.

Není náhodou, že pět špičkových ropných a plynárenských společností, na jejichž služby gigantické fondy, a nejlepší designéři a umělci, nezačali nic komplikovat a hlavně využívali starý vývoj testovaný v dobách svých předchůdců (jediná výjimka je Total, ano, možná BP, s jejich rebrandingem). Někdy je nový dobře zapomenutým starým.

A to staré v žádném případě neznamená špatné.