Magbukas ng ahensya ng advertising na konteksto. Paano magbukas ng isang ahensya ng advertising? Paano mag-set up ng retargeting sa Yandex Direct

Sa Internet, kakailanganin mong gumamit ng iba't ibang mga platform ng advertising, ang pinaka-epektibo ngayon ay ang advertising na konteksto. Sa espasyo na nagsasalita ng Ruso, ang search engine ng Yandex ang pinakapopular, at ito ang serbisyo nito advertising na konteksto kami ay pag-aralan nang mahusay na detalye ngayon.

Sa artikulong ito, malalaman mo:

Ano ang konteksto ng advertising

Nakita mo nang maraming beses na kapag napunta ka sa iba't ibang mga site, ipinapakita ng yunit ng ad kung ano ang tumutugma sa tema ng pahina, o kung ano ang iyong kamakailan na hinanap sa Internet, nagpaplano na bumili ng ilang produkto o mag-order ng isang serbisyo. Kung sa sandaling pinukpok mo ang paghahanap kung ano ang interes sa iyo, ang Yandex sa unang tatlong linya ay magbibigay sa mga site na tumutugma sa iyong kahilingan at minarkahan bilang advertising.

Search engine. Ito ang anunsyo na ipinapakita sa mga unang linya ng paghahanap at umaakit sa atensyon ng kliyente, pagkatapos na dumating siya sa iyong site.
Thematic. Ang advertising na ito ay batay sa pag-alala sa kasaysayan ng iyong paghahanap, at kung nais mong bumili ng isang bahay sa Montenegro, pagkatapos ay sa mahabang panahon ay mapang-asiwahin ka ng mga ad para sa pagbebenta ng real estate sa bansang ito sa lahat ng mga site ng kasosyo. Ang isa pang pagpipilian ay kapag ang mga pampakay na ad ay na-customize batay sa nilalaman sa isang naibigay na site.

Paano gumagana ang Yandex Direct

Upang magamit ang sistemang ito, kailangan mong maging isang rehistradong gumagamit ng Yandex, para sa mga ito ay sapat na upang magkaroon ng isang mailbox yandex.ru. Susunod, kailangan mong piliin ang lahat ng mga serbisyo ng Yandex, buksan ang Direct at dadalhin ka sa iyong ad account, ang natitirang mga pagkilos ay isasagawa sa loob nito.

Dapat ito ay nabanggit na Yandex direktang gumagana sa mga pag-click, nangangahulugan ito na ang pagbabayad ay ginawa lamang para sa isang pag-click sa iyong link. Kapag nagse-set up ng isang kumpanya ng advertising, maaari mo mismo ang pumili ng gastos ng isang pag-click; ito ay matukoy ang lokasyon ng iyong ad sa yunit ng ad.

May isang paunang sistema ng pagbabayad, iyon ay, kakailanganin mong lagyan ng muli ang iyong account bago ilunsad ang isang kampanya sa advertising, at isang set na pera ang mai-debit mula sa iyo para sa bawat paglipat. Kapag naubos ang iyong account, titigil ang iyong ad sa pagpapakita sa mga gumagamit hanggang sa pagpondohan ka ng iyong account.

Ang gastos ng bawat pag-click ay magkakaiba depende sa pagganap ng iyong kumpanya. Habang tumataas ang kahusayan, bababa ang gastos sa bawat pag-click. Ang pagiging epektibo ay maaaring kalkulahin nang simple, ito ay ang bilang ng mga impression na hinati sa bilang ng mga pag-click, ngunit ang pag-set up ng isang epektibong kampanya sa advertising ay mas mahirap.

Paano mag-set up ng Yandex Direct

Sa kawalan ng karanasan sa lugar na ito, ang gawain sa una ay mukhang mahirap para sa anumang nagsisimula, ngunit kapag nalaman mo kung paano mag-set up ng Yandex Direct sa iyong sarili, na nagtrabaho sa maraming mga kampanya sa advertising at nasuri ang kanilang mga resulta, ang sistema ng trabaho, ang prinsipyo ng pagpili ng mga keyword at paglikha ng mga paglalarawan ay nagiging malinaw. Sa karanasan, nawala ang takot, at magiging komportable na magtrabaho sa serbisyo.

Tingnan ang hakbang-hakbang kung ano ang kailangang gawin:

Mag-log in sa iyong profile sa Yandex gamit ang iyong email sa pag-login at password.
Pumunta sa pahina ng Yandex Direct at simulan ang pagbuo ng mga benta, dahil ang serbisyo mismo ay nangangako sa amin.
I-click ang "Isumite ang Ad"
Pansin! Dapat kang pumili ng isang propesyonal na interface. Ito ay isang napakahalagang punto, dahil ang pag-andar ng magaan na interface ay limitado, ang kakayahang itakda ang iyong sariling CPC ay sarado, at sa pangkalahatan ito ay sa halip ay nakakabagabag.
Mag-set up ng isang kampanya sa advertising, ito ay nagkakahalaga ng tirahan sa puntong ito nang mas detalyado.
Itakda ang iyong CPC na hindi mas mababa kaysa sa pasukan sa garantiya, iyon ay, pagpindot sa SERP sa unang pahina ng paghahanap. Maaari mo ring gamitin ang iminungkahing diskarte na "Ipakita sa bloke sa pinakamababang presyo".
Magbayad at magpatakbo ng isang kumpanya
Ngayon ay kailangan mong maghintay hanggang ang kumpanya ay susuriin ng mga moderator para sa pagsunod sa mga patakaran para sa pagpapakita ng mga materyales sa advertising. Kapag sinuri ang iyong ad at inamin sa mga impression, makakatanggap ka ng isang email sa email.

Mangyaring tandaan na ang pagbabayad ay posible kapwa bago at pagkatapos ng pag-moderate.

Tumatakbo ang ad, maaari mong simulan ang pagtanggap kaagad ng mga conversion, ngunit hindi pa tapos ang gawain.
Suriin at i-optimize ang iyong kumpanya. Ang bawat ad na ipinakita ay nangangailangan ng pansin, oras, posibleng pagsasaayos, pagbabago sa bid, pagdaragdag o pagbabago ng mga keyword, at pagsusuri ng pagganap.
Kumuha ng mga bagong kliyente at maabot ang mga nangungunang posisyon sa iyong merkado.

Kung wala kang sapat na karanasan upang gumana sa Yandex.Direct nang direkta (o nais mong mapabilis ang paglulunsad ng isang kampanya), gamitin ang module ng automatikong SeoPult PPC. Pipili ng system ang sarili mga pangunahing parirala, gagawa ng mga ad, pamahalaan ang mga bid at impression na "awtomatikong". Mula sa iyo - mga pangunahing setting lamang. Maginhawa, sa tulong ng SeoPult, maaari mong patakbuhin ang mga ad nang sabay-sabay sa Yandex.Direct at Google AdWords, na nakakatipid ng maraming oras. Ang sistema ng automation ay libre upang magamit, kaya siguradong sulit ito.

Paano mag-set up ng isang kampanya sa advertising

Tingnan natin ang pangunahing mga nuances ng kung paano mag-set up ng Yandex Direct gamit ang iyong sariling mga kamay.

Ang unang bagay na kailangan mo mabisang gawain ang kumpanya ng advertising upang tukuyin ang layunin nito. Ano ang nais mong makamit sa advertising, na maakit ang iyong site o tindahan. Kailangan mo ng aktibong trapiko na interesado sa iyo target na madla, kaya ang susunod na hakbang ay upang maunawaan kung sino ang iyong target na madla at kung saan ito nakatira. Mahigit sa isang badyet sa advertising ay naitulo kapag nagse-set up ang display para sa buong Russia. Hindi mo kailangang gawin ito, limitahan ang hanay ng mga impression lamang sa iyong lungsod o rehiyon. Sa una, hindi ka dapat gumamit kapag nagse-set up ng Yandex Direct, mga impression para sa may-katuturang mga parirala at mga pampakay na site, mai-save din nito ang iyong badyet.

Ang susunod na yugto ay ang pagpili mga keywordna sumasalamin sa kung ano ang iyong inaalok batay sa kung ano ang hinahanap ng iyong target na madla. Bakit maaari mong gamitin ang serbisyo mula sa Yandex mismo Wordstat.yandex.ru at pagkatapos ay baguhin ang mga ito sa Yandex.Direct. meron iba't ibang mga pagpipilian, alin sa mga keyword na gagamitin, ngunit sa mga unang yugto ay dapat mong tiyak na hindi kumuha ng mga query sa mataas na dalas, dahil nakita mo ang iyong sarili sa isang zone ng aktibong kumpetisyon na may higit na nakaranasang mga kalahok sa merkado. Bigyang-pansin ang mga query sa medium at mababang dalas, ito ay makabuluhang taasan ang kahusayan ng iyong kumpanya.

Ngayon ang masayang bahagi, kailangan mong gumawa ng isang kaakit-akit ad , upang ang isang tao ay nais na mag-click at malaman ang sagot sa kanyang tanong, habang ginagamit ang mga napiling mga keyword sa teksto. Bigyang-pansin ang heading, kung saan maaari kang sumulat ng isang maximum na 56 na character sa Yandex Direct. Magsingit ng isang tawag upang kumilos sa loob nito, pati na rin ang mga kaakit-akit na mga salita tulad ng "Guaranteed", "Mabilis", "Madali", "Murang" at iba pa.

Ang pangunahing bagay na dapat tandaan ay, huwag subukan na cram ang lahat ng mga keyword sa isang kumpanya ng advertising. Upang i-customize ang propesyonal na Yandex, kailangan mong lumikha ng iyong sarili ad para sa bawat keyword.

Ang function ng salitang Minus na ginamit sa Yandex Direct

Mayroong maraming mga kasingkahulugan, magkatulad na kahulugan, homonyms, atbp sa Russian. Ang Yandex sa pagpapakita ng iyong advertising ay binibigyang kahulugan ang lahat ng mga keyword hangga't maaari, at upang hindi mag-aksaya ng pera at hindi mabawasan ang pagiging epektibo ng iyong kumpanya ng advertising, kailangan mong mag-set up ng isang negatibong salita para sa Yandex Direct.

Halimbawa, nagbebenta ka ng mga antigong key, mag-set up ng mga kaugnay na mga keyword, at ang iyong ad ay magpapakita sa mga naghahanap ng mga wrenches, isang website ng turnkey, at iba pa. Ang lahat ng mga taong ito ay hindi interesado sa iyong alok, malamang na hindi nila susundin ang link, babaan ang pagiging epektibo ng ad, at kung nag-click sila sa labas ng pagkamausisa, kung gayon ito ay minus ang badyet.

Ginagamit ang mga negatibong keyword upang alisin ang mga hindi kanais-nais na mga impression, napakadaling i-set up ang mga ito, ang lahat ng iyong ipinasok ay hindi isasaalang-alang sa paghahanap para sa pagpapakita ng iyong mga ad.

Kapag lumilikha ng negatibong mga keyword sa Yandex Direct, maraming mga nuances ang dapat isaalang-alang. Kinakailangan na itakda ang mga salita nang tumpak hangga't maaari, pagsulat ng lahat ng magkakatulad na mga query at madalas na typo, hindi ito gagawin ni Yandex para sa iyo sa kasong ito, sinusubukan na huwag mabawasan ang mga impression para sa mga may-katuturang query.

Pumili ng isang malawak na katumpakan ng pagtutugma, kung ang lahat ng mga salita sa isang parirala ay isinasaalang-alang, saan man lilitaw ang mga ito sa query, kahit na hiwalay sa bawat isa sa pamamagitan ng iba pang mga salita. Mayroon ding parirala at eksaktong tugma, pinatataas nila ang pagpapakita ng iyong ad nang hindi isinasaalang-alang ang anumang mga pagbabago na inilalapat sa mga negatibong salita sa query.

Karagdagang mga tampok ng Yandex Direct

Kung hindi mo nais na ipasadya ang Yandex Direct sa iyong sarili, marahil mahirap para sa iyo, o wala ka lamang oras upang pumili ng mga keyword, magsulat ng mga ad, at pinaka-mahalaga sundin ang pag-unlad ng kumpanya at itama ito sa oras, subaybayan ang bilang ng mga pag-click, paghagupit sa target na madla, at iba pa, pagkatapos ikaw inalok walang bayad ang taripakapag ang iyong kumpanya ng advertising ay mai-set up at pamamahala ng Yandex Direct manager. Kinakailangan mong punan ang isang application at maglaan ng hindi bababa sa 15,000 rubles para sa isang kumpanya ng advertising. Siyempre, palagi kang may pagkakataon na nakapag-iisa na gumawa ng mga pagbabago sa kumpanya at subaybayan ang pag-unlad at kahusayan nito.

Maaari mo ring gamitin ang mga serbisyo ng mga ahensya ng advertising, mga presyo at kundisyon para sa advertising ay naiiba para sa lahat at kailangan mong maingat na piliin ang naaangkop na pagpipilian.

Hindi mahalaga kung sino ang magpapatakbo ng iyong kumpanya, ikaw mismo, mga tagapamahala ng Yandex o ahensya sa advertising, ito ay nagkakahalaga ng pag-alala na ang paglulunsad ng isang ad ay lamang ang unang hakbang sa gawain, kung gayon ang gawain ay upang patuloy na mai-optimize ang kampanya sa advertising, bawasan ang badyet na ginugol dito at dagdagan ang bilang ng mga pag-click, at kasama ang kita.

Paano mag-set up ng retargeting sa Yandex Direct

Una, kailangan mong tukuyin kung ano ang retargeting at kung paano ito naiiba sa pag-target at hindi na malito ang mga konsepto na ito. Napakadaling malito sa mga salitang ito dahil sa kanilang pagkakapareho, kaya't malaman natin ito.

Pag-target - ito ang kahulugan ng iyong target na madla ng iba't ibang mga parameter, tulad ng mga interes nito, aktibidad sa mga social network, subscription sa mga personalidad ng media, kanilang mga grupo at mga komunidad na may interes. Upang gawin ito, maaari mong gamitin ang mga espesyal na serbisyo tulad ng Cerebro at iba pa tulad nito. Ang pangunahing gawain ay upang makahanap ng mga punto ng pagpasok sa iyong target na madla para sa kasunod na pagpili ng mga keyword para sa iyong kumpanya ng advertising.

Retargeting- ito ay isang maliit na naiiba, ito rin ay tinatawag na muling pag-ulit. Ang retargeting ay nagbibigay-daan sa iyo upang mapanatili ang iyong mga customer, patuloy na ipaalala sa kanila ang iyong sarili at ibalik ang mga ito sa iyong site. Sinusubaybayan nito ang mga dumating sa iyong site, interesado sa iyong mga serbisyo, at patuloy na nagpapaalala sa kanila sa iyo.

Kung ang pagta-target ay naghahanap para sa iyong target na madla, na hindi mo pa alam, pagkatapos ay muling mag-retargeting, sa kabilang banda, ipinahayag ang iyong mga customer o ang mga taong interesado na sa iyong proyekto minsan, binisita ang site, pumili ng isang bagay sa iyong tindahan, ngunit hindi ka pa bumili. Ang lahat ng mga kliyente na ito ay nalalaman tungkol sa iyo at, nang naaayon, ay mainit-init na mga kliyente, kung saan mas madaling magtrabaho.

Mga kakayahan sa pag-retarget

Ang mga pag-andar ng retargeting ay nagbibigay-daan sa iyo hindi lamang upang paalalahanan ang mga lumang customer sa iyo, na ibalik ang target na madla na hindi naabot ang pagbebenta, ngunit upang ibenta din sa ilang mga hawakan ang mga kumplikadong mga produktong multi-level na mga pagsasanay na nilikha sa prinsipyo ng pagpasa ng mga hakbang, accessories para sa iyong mga produkto na binili ng kliyente sa huling oras , o mga serbisyong patuloy na hinihiling, tulad ng pag-aayos ng buhok at mga salon sa kagandahan.

Maraming mga produkto ang nangangailangan ng serbisyo o pag-aayos sa paglipas ng panahon, ang ilan ay mabilis na lipas na, ang ilan ay maaaring walang katapusang inaalok ng mga kaugnay na accessories, at iba pa. Para sa mga ito, kinakailangan ang retargeting. Siyempre, hindi lamang ito ang tool sa arsenal ng Internet marketer, at maaari at dapat itong magamit kasabay ng mga kagamitang tulad ng marketing sa e-mail, nagtatrabaho sa mga social network at marami pa.

Paano gumagana ang retargeting

Nag-install ka ng isang retargeting code sa iyong website o online store at record ang aktibidad ng gumagamit sa buong site at sa ilang mga tukoy na seksyon. Karagdagan, ang advertising ay napupunta sa dalawang landas.

Halimbawa, nagbebenta ka ng damit ng sanggol. Ang ilan sa mga bisita ng iyong tindahan ay pumasok, suriin ang assortment, ngunit huwag kang bumili. Mayroon silang mga seksyon na kanilang tiningnan sa site ay naitala, damit para sa mga buntis o para sa mga batang babae 2-6 taong gulang, at iba pa. Pagkatapos ay natutugunan nila kahit saan ang mga patalastas para sa iyong tindahan na may ilang karagdagang mga alok, tulad ng "Diskwento para sa buong koleksyon ng tag-init para sa mga batang babae na 2-6 taong gulang" at iba pa na maaaring hikayatin silang bumalik sa iyo.

Ang pangalawang paraan ay ang pag-anunsyo sa iyong mga customer na gumawa ng isang order. Halimbawa, bumili ka ng isang andador ng isang tiyak na tatak, pagkatapos nito ay nag-set up ka ng isang ad na "Mayroon kaming mga takip para sa tulad at tulad ng isang andador." Iyon ay, nag-aalok ka ng mga karagdagang produkto at accessories upang maging permanenteng kliyente.

Ang halimbawang ito ay malinaw na nagpapakita kung ano ang punto ng pagtatrabaho sa mga mainit na kliyente, tingnan natin kung paano mag-set up ng retargeting para sa Yandex Direct ang iyong sarili.

Paano mag-set up ng retargeting

Ang pag-set up ng retargeting ay hindi mas kumplikado kaysa sa pag-set up ng anumang iba pang kumpanya ng advertising, ngunit para maipakita nang tama ang ad, kailangan mo munang mag-set up ng mga layunin sa Yandex Metrika, pagkatapos ay lumikha ng mga kondisyon para sa pagpapakita ng mga ad batay sa mga ito. Tulad ng napag-usapan sa retargeting, 2 grupo ng mga bisita sa site na kumapit, sa mga bumili, may naka-subscribe sa newsletter, at sa mga tumitingin lamang.

Sa ilalim ng mga 2 kategorya na inireseta namin ang mga kondisyon. Para sa unang kategorya, minarkahan namin ang "Isang kondisyon ay natutugunan" o lahat, hindi mahalaga. Para sa pangalawang pangkat na itinakda namin "Hindi matugunan ang isang solong kondisyon". Itinakda namin ang time frame kung saan isasaalang-alang ang kondisyon. Lumikha ng ad mismo. Naglunsad kami.

Ang ilang mga nuances na dapat alagaan kapag nagse-set up ng retargeting:

Lumikha ng isang hiwalay na kampanya ng ad para sa retargeting
Maghintay para sa isang sukatan upang mangolekta ng isang malaking halaga ng data.
Maaaring ilunsad muli ang retargeting mga keyword, ngunit maaari mo lamang gamitin ang nakolekta na data.
Maliwanag na mga nakamamanghang ad, promo, diskwento.
Maraming mga pagpipilian para sa teksto ng ad para sa bawat kundisyon.
Ilagay ang iyong mga rate ng mas mataas, dito ka nagtatrabaho sa mga maiinit na kliyente, mas madali itong dalhin sa iyong website.
Siyempre, pagsusuri at pagsasaayos, tulad ng sa anumang kampanya sa advertising.

Paano kumita ng pera sa Yandex Direct

Pinapayagan ng Yandex Direct ang mga gumagamit nito na hindi lamang magsagawa ng mga kampanya sa advertising para sa kanilang mga site at tindahan, kundi pati na rin upang kumita ng pera sa Yandex Direct gamit ang iyong site bilang isang platform sa advertising.

Kumita sa Yandex Direct ay nakabalangkas tulad ng mga sumusunod, Sinusuri ng Yandex ang iyong site kung anong sukat na angkop para sa paglalagay ng konteksto ng advertising. Ang mga kinakailangan ay lubos na mahigpit, ang site ay dapat bisitahin ng hindi bababa sa 500 natatanging mga bisita bawat araw, ang site ay dapat na naka-host sa isang bayad na pagho-host at ginawa para sa mga tao. Kung ang iyong site ay naipasa ang mga filter ng Yandex, pagkatapos ito ay nagpapahiwatig ng mataas na kalidad ng iyong site, at ikaw ay naging isang site ng kasosyo sa Yandex.

Anong klase mga kadahilanan nakakaapekto sa gastos sa bawat pag-click? Una sa lahat, ito ay ang trapiko sa iyong site, ang paksa nito, kung gaano katunggali ito, at kung gaano katugma ang ad sa iyong paksa, iyon ay, kung gaano ito kaakibat. Halimbawa, ang gastos sa bawat pag-click sa isang website tungkol sa real estate at mga kotse ay maraming beses na mas mataas kaysa sa isang blog sa paksa ng cross stitching. Kasabay nito, sa parehong blog, ang isang pag-click sa isang patalastas para sa pagbili ng mga kit ng pagbuburda ay mabibili nang maayos. Maraming iba pang mga iba't ibang mga kadahilanan na isinasaalang-alang ng Yandex Direct kapag tinutukoy ang CPC. Sa karanasan ng paggamit ng Yandex Direct upang kumita ng pera, makikita mo ang pinakamatagumpay na pag-aayos ng mga bloke sa site upang madagdagan ang conversion at itaas ang iyong kita.

Ang pangunahing bagay ay kung ano ang konklusyon ay maaaring mailabas kung mayroon kang isang natatanging napuntahan na site, pagkatapos ay makakakuha ka ng pera sa Yandex Direct nang walang labis na kahirapan, nang walang pagsisikap. Ipinapayo ko sa iyo na maging pamilyar sa iba pang mga pagkakataon upang kumita ng pera sa Internet para dito.

Sa paglaki ng mga tagapakinig sa Internet, ang mga napakalaking badyet sa advertising ay umaalis sa mga pahina ng print press, mula sa mga screen ng telebisyon at iniiwan ang puwang ng billboard. Habang lumalaki ang saklaw ng Internet ng populasyon, ang advertising ay lalong tumutok sa virtual na mga puwang nito, na nangangahulugang ang bahagi ng mga badyet sa advertising na dumadaloy sa Internet mula sa bulsa ng tradisyunal na media ng advertising ay lumalaki din.

Ito ay isang layunin at ganap na natural na proseso, dahil sa Internet posible na sa tumpak na ihatid ang advertising sa target na madla sa araw at sa oras na ang advertising na ito ay magiging epektibo. Sa Internet, maaari mong tumpak na subaybayan kung gaano karaming mga tao ang nakakita ng ad na ito at kung paano sila nag-react dito. At ito ay napakahalaga para sa advertiser, dahil pinapayagan ka nitong kontrolin ang badyet ng advertising at gugugulin ito nang may pinakamataas na kahusayan.

Ang isa sa mga uri ng advertising sa Internet ay ang konteksto ng advertising

Ang kakanyahan ng diskarteng ito ng advertising ay ang patalastas ay angkop sa pampakay sa nilalaman na nakapalibot dito, iyon ay, sa konteksto ng pahina. Kung nagpo-advertise ka ng mga gulong ng taglamig ng taglamig, pagkatapos ay ibinahagi ang iyong ad sa mga pahina ng mga website na nakatuon sa mga kotse at gulong ng taglamig.

Ngunit, tulad ng lahat sa Internet ngayon, ang paglikha ng isang epektibong kumpanya ng advertising na konteksto ay nangangailangan ng paglahok ng mga espesyalista sa konteksto ng advertising. Ito ay magiging mas mura at mas mabilis kaysa sa pagpuno ng iyong sariling mga paga, libot sa walang katapusang mga istatistika at pag-aaksaya ng oras sa mga kumplikadong setting ng ad unit.

Upang lumikha ng advertising na konteksto at magplano ng isang epektibong kampanya sa advertising, ang mga espesyalista mula sa mga ahensya ng konteksto ng konteksto ay karaniwang kasangkot. Ito ay isang medyo sariwang direksyon sa negosyo at ang mga nagtapos sa konteksto ng advertising ay hindi pa inilalabas. Nangangahulugan ito na ang sinumang may sapat na pag-unawa sa teknolohiya ng konteksto ng advertising ay maaaring kumita ng pera sa lumalagong merkado.

Ano ang kailangan mo upang lumikha ng iyong sariling ahensya ng advertising sa konteksto

Ang malaking bentahe ng isang konteksto ng advertising na negosyo ay maaari mong simulan ito mula mismo sa iyong bahay nang hindi gumastos ng pera sa pag-upa ng isang opisina at paglalakbay doon at pabalik. Siyempre, kailangan mo ng isang computer o tablet at isang koneksyon sa internet. Walang mga espesyal na kinakailangan para sa isang computer - ganap na anumang modelo, kahit na isang napapanahong modelo, ay gagawin.

Susunod, kailangan mong maunawaan ang mga pangunahing teknolohiya ng konteksto ng advertising. Mayroong dalawang malalaking network ng advertising na nagpapatakbo sa teritoryo ng dating USSR: Google AdWords at Yandex.Direct. Maingat na basahin ang parehong mga gabay sa paglikha ng isang kumpanya ng advertising, at ikaw mismo ang makakaintindihan na mayroong walang hangganang larangan ng aktibidad para sa isang taong mapang-apruba sa isang computer. Parehong Google AdWords at Yandex.Direct ay isang uri ng pagpapalitan kung saan ikaw ay kikilos bilang isang negosyante sa ngalan at sa ngalan ng iyong customer - ang advertiser.

Ang kakanyahan ng iyong aktibidad ay upang kumita ng "mga pag-click" - na-target na mga pag-click sa website ng iyong advertiser. Hindi tulad ng anumang iba pang palitan, imposible na mawala sa mga network ng advertising na konteksto. Dito, ang pera ay nai-debit mula sa iyong account para lamang sa mga pag-click sa iyong ad unit, iyon ay, para sa pagpunta sa website ng customer. Kung nagtakda ka ng isang mas mababang bid, ang iyong bid ay hindi gagana - ang mga ad ay hindi ipapakita at mananatili ang pera sa iyong account.

Ang sitwasyon sa merkado ng konteksto ay nagbabago bawat segundo, at ang isang tao na hindi palaging sinusubaybayan ang mga pagbabagong ito, hindi alam ang mga uso, ay hindi magagawang magplano at magsagawa ng isang epektibong kampanya sa advertising. Ang sinumang patuloy na sinusubaybayan ang merkado ng konteksto ng konteksto, mga pagbabago sa pangunahing mga tagapagpahiwatig nito, at pang-araw-araw at pana-panahong pagbabago sa mga rate ay maaaring lumikha ng isang kumikitang ahensya ng konteksto.

Ang merkado ng advertising sa konteksto ay lumalaki at hindi mahirap makahanap ng mga customer. Para sa isang nagsisimula na ahensya ng advertising sa konteksto magandang lugar Ang mga malayang pakikipagpalitan ay maaaring magamit upang maghanap para sa mga advertiser. Kung ikaw ay bihasa sa anumang wikang banyaga, pagkatapos ay mas mahusay na dumiretso sa mga merkado ng advertising ng mga katutubong nagsasalita - mas mataas ang mga kita, at ang mga prinsipyo ng Google AdWords ay pareho sa lahat ng dako.

Naririnig ang tungkol sa matagumpay na mga kampanya sa advertising? Nais mo bang lumikha ng iyong sariling ahensya ng advertising? Hindi gaanong simple. Ang merkado ng advertising sa Russia ay lumalaki ng isang pangatlo sa bawat taon: maraming mga batang kumpanya ang nag-aalok ng mga serbisyo, ngunit kaunti lamang ang nanguna.

Ang bilang ng mga matagumpay na kumpanya ay may kasamang mga koponan ng mga propesyonal na nagbibigay ng isang kalidad, natatangi, impormasyon at malikhaing produkto sa customer. Kalimutan ang tungkol sa pamamagitan ngayon kung ang negosyo ng advertising ay naging tagubilin sa iyo ng maraming taon.

Ang ganitong mga "pansamantalang" trabaho ay paikliin ang buhay ng ahensya sa loob ng 1-2 taon. Ang artikulong ito ay naglalaman ng isang komprehensibong sagot sa tanong na maraming interes sa: "Paano upang buksan ang isang ahensya ng advertising mula sa simula?"

Maraming mga halimbawa ang malayang magagamit at handa na mga plano sa negosyona naging matagumpay na panimulang punto para sa mga kumpanya. Ngunit pinakamahusay na gumawa ng up indibidwal na plano para sa isang startup. Ang plano sa negosyo ng ahensya ng advertising ay dapat idinisenyo nang hindi bababa sa 5 taon.

plano ng produksiyon (lugar, kagamitan, makinarya);
paglalarawan ng negosyo, kumpanya, saklaw ng mga serbisyo;
pangunahing layunin sa pag-unlad, direksyon ng aktibidad at detalyadong programa ng paglago;
panig ng pananalapi (halaga ng pamumuhunan, gastos para sa mga tiyak na posisyon, inaasahang kita, kakayahang kumita);
mga frame ng oras para sa pagbabalik ng mga pondo, kasapatan sa sarili, kita;

Ang halaga ng pamumuhunan sa pananalapi ay isinasaalang-alang din dito. Ang rate ng pagbabalik sa negosyo ay depende sa kanilang laki. Sa average, ang unang kita ay kapansin-pansin sa 3-12 na buwan.

Start-up capital

Sa karaniwan, kailangan mo 500-600 libong rubles upang buksan ang isang ahensya ng advertising:

100 libo - pagkumpuni at pagrenta ng mga lugar;
250 libong - kagamitan at kagamitan sa opisina;
100-200,000 - (depende sa bilang ng mga empleyado);
50 libo - isang kampanya sa advertising.

Pagrehistro ng mga aktibidad sa negosyo

Tumatagal ng ilang linggo. Ikaw mismo ang matukoy kung anong anyo ng pagpaparehistro ang magiging pinaka praktikal:

Kung may isang tagapagtatag lamang, kung gayon ito ay pinansiyal at ligal na mas kumikita. Ang LLC at JSC ay inilaan para sa pagtatatag ng maraming tao.

Silid para sa trabaho

Walang pipilit sa iyo na bumili o magrenta ng puwang sa opisina. Maaari kang magtrabaho sa online mula sa kahit saan sa mundo. Ngunit walang mas mabungang gawain kaysa sa live na komunikasyon sa mga kasamahan.

Rent o pagbili ng puwang sa opisina - lahat ito ay nakasalalay sa mga kakayahan sa pananalapi. Huwag kalimutan na, malamang, kailangan mong muling gawin ang mga pag-aayos sa silid at bumili ng kagamitan para sa trabaho.

Magdisenyo ng komportableng lugar ng trabaho para sa mga empleyado at bumili ng komportableng upuan para sa mga kliyente.

Mula sa kagamitan sa opisina kakailanganin mo:

malakas na computer;
mga printer at scanner;
mga aparatong mobile corporate.

Ang kasamang kusina, air conditioning ay hindi magkasya.

Puna ng customer

Lumikha ng isang website kung saan makikilala ng isang kliyente nang detalyado ang iyong mga aktibidad, tingnan ang iyong portfolio, mag-iwan ng isang mensahe o komento.

Lumikha ng isang email, maraming mga numero ng telepono, isang Skype account upang ang customer ay maaaring makipag-usap sa iyo abot-kayang paraan... Ang pagiging bukas at live na komunikasyon ay nagbibigay ng inspirasyon sa kumpiyansa sa kumpanya.

Recruitment ng kawani

Ang isang pangkat ng mga empleyado ay ang pinakamahalagang pag-aari ng iyong negosyo. Bukod dito, ang bilang ng mga kalahok sa isang proyekto ng pagsisimula ay walang limitasyong. Ang pinaka-epektibong paraan ay upang mangalap ng isang koponan ng mga 5-7 na makitid na profile na espesyalista: creative manager, graphic designer, client manager, katulong.

Upang maakit ang disenteng manggagawa, kailangan mo ng naaangkop na mga kundisyon sa pagtatrabaho:

sistema ng mga bonus at bonus para sa dami at kalidad ng trabaho na ginanap;
pagganyak.

Ang huli ay dapat na kapwa materyal at hindi immaterial. Bilang karagdagan sa mataas na sahod at paglago ng karera para sa magandang resulta ng trabaho, alok:

karagdagang mga araw off, bakasyon;
personal na Lugar;
paglalakbay sa negosyo at iba pa.

Upang malutas ang mga isyu sa pananalapi, mas mahusay na umarkila ng isang ekonomista nang hindi bababa sa unang pagkakataon. Tutulungan ka ng mga espesyalista na mai-save ang mga makabuluhang halaga ng kapital .

Bigyan ang kredito sa mga freelancer. Maghanap ng ilang mga mahuhusay na lalaki sa online at tiwala sa pana-panahon mga kagiliw-giliw na proyekto sa kaganapan ng isang langutngot, malalang pagwawalang-kilos, pati na rin sa layunin ng epektibong pamamahagi ng mga responsibilidad.

Paano makatiis ang matigas na kumpetisyon at manatiling nakatayo: batayan ng customer

Ang isang kalidad ng produkto ay hindi mapapansin. Ngunit kahit na ang iyong koponan ay maaaring magbenta kahit na karne sa isang vegetarian, hindi mo dapat asahan ang mayaman at mapagbigay na mga customer. Kailangan mong hanapin ang mga ito sa iyong sarili.

Ang trabahong ito ay hindi lamang responsibilidad ng manager ng account. Ang mabuting komunikasyon at pakikipagtulungan sa mga karapat-dapat na kumpanya ng kasosyo na dalubhasa sa pag-print, pag-print, at advertising ay napakahalaga. Makakatulong ito sa iyo upang mahawakan ang mga order sa isang mobile na paraan at magbigay ng isang kalidad na produkto.

Mga pitfalls ng negosyo sa advertising

Ang mapurol na mukha ng kumpanya. Tulad ng isang tagabaril ay walang bota, ang mga ahensya ng advertising ay madalas na mananatiling walang maliwanag at malikhaing pangalan. Kung nag-a-apply ka para sa isang creative na pedestal, pagkatapos ay una sa lahat ang mag-ingat sa isang hindi pamantayang pangalan at isang malagkit na logo. Magtiwala ka ba sa iyong mga advertiser na ang pangalan ay hindi nakakapupukaw ng anumang emosyon?
Bukas sa kooperasyon at isang pagnanais na magtrabaho para sa isang resulta sa anumang oras ng araw... Ang mga disenteng kliyente ay magpapaliwanag sa iyong portfolio at mapabuti ang iyong reputasyon sa mga mata ng isang potensyal na customer. Ngunit ang pagbibigay ng maliit o mga gawain sa badyet ay kontraindikado. Nakikita ng mga customer ang lahat, at ang pagiging handa ay takutin ang pinaka nakakainis na customer. Mag-alok ng lahat ng posibleng tulong at kahit na kaunti pa sa anumang oras upang ang iyong interlocutor ay nakakaramdam na protektado at pakiramdam na ang mababang benta ay nasa nakaraan.
Kakulangan ng mga natatanging serbisyo. Maraming mga kumpanya ang naging matagumpay na salamat sa maliit ngunit napaka-kapaki-pakinabang na serbisyo. Halimbawa, ang 1000 flyers o mga business card bilang isang regalo kapag nag-order mula sa 50,000 rubles, mga rekomendasyon mula sa mga espesyalista upang mapabuti ang logo, slogan, brand. Ang kliyente ay magiging interesado at tiyak na babalik sa susunod.
Kakulangan ng impormasyon ng contact sa mga pampublikong mapagkukunan.Ang lokal na media, direktoryo, forum ay gagawin para sa pagpapakalat ng impormasyon tungkol sa kumpanya.
Pagpapabuti at patuloy na pag-aaral.Ang kapaligiran ng negosyo ay nagbabago araw-araw. Ang dinamika ay hindi palaging matatag, dahil upang manatili sa nangungunang posisyon sa merkado, kinakailangan upang ayusin. Madaling magamit ang kaunlaran at bagong kaalaman. Kung ang iyong koponan ay walang insentibo sa talento ng polish, kung gayon ang kampanya ay mabibigo nang maaga.

Kakayahang kumita sa negosyo

Ito ay higit sa lahat ay nakasalalay sa tukoy na rehiyon, ang nabuo na segment ng presyo at ang demand para sa mga serbisyo.

Sa average, ang isang kumpanya ay gumagawa ng kita ng 20 hanggang 40% ng halaga ng order. Ang pinakamahal na proyekto ay ang pagbuo ng istilo at logo ng samahan - mula 40 hanggang 70 libong rubles. Matapos mabayaran ang proyekto, ang negosyo ay maaaring magdala mula sa 250,000 rubles bawat buwan.

Ang advertising sa Internet ay isang batang angkop na lugar. Ngunit ang ad na ito ay mabilis na lumalaki. Hindi maraming mga lumalagong merkado ngayon, tulad ng mga merkado ng PPC. Samakatuwid, posible pa ring mabilis na lumaki mula sa zero hanggang sa mataas na pag-revate. Ang isang halimbawa ng ahensya ng advertising na konteksto ay iConText.

Maaari mong subaybayan ang kanilang website at makita kung ano ang hanggang sa. Halimbawa, ang isang firm ay nagbibigay ng mga serbisyo para sa kalidad ng pag-audit ng site, mga kampanya sa advertising.

Pumunta kami sa kanilang website, tingnan kung ano ang nariyan. Isang magandang site, mahusay na idinisenyo, ang iyong mga mata. Ang numero ng telepono at paglalarawan ng pangunahing serbisyo ay agad na makikita.

Nag-aalok ang ahensya upang bumili ng advertising ng konteksto, nagbibigay ng mga serbisyo para sa search engine optimization (site audit), pagkonsulta. Ang koponan ay nakikibahagi sa pagpaplano ng media, paghahanda ng isang kumpanya ng advertising, advertising sa search engine gamit ang mga ad network Yandex, Google, Bugan. Nakikipagtulungan din ang ahensya sa social media. Gayundin sa kanilang website sinasabi nito na mayroon silang ilang uri ng R-Broker system na maaaring mabawasan ang gastos ng pag-target.

Maraming mga ahensya ng advertising sa rehiyon ngayon. Ngunit para sa karamihan, maaari nilang propesyonal na maubos ang badyet ng advertising. Ang hinaharap ay kabilang sa mga kumpanyang maaaring gumawa ng advertising na magdadala ng kita sa customer. Ang mga ahensya ng rehiyon ay hindi pa lumaki sa antas na ito.

Ang pagmemerkado sa Internet ay isang napaka-kagiliw-giliw na lugar sa kanyang sarili. Mayroong iba't ibang mga lugar dito: search engine optimization, konteksto ng advertising, social media advertising, banner advertising, pay-per-action advertising, copywriting, consulting, audit. Maraming mga kagiliw-giliw na mga patutunguhan na pipiliin.
Dahil ang merkado ng advertising ay mabilis na lumalaki, maaari itong ipagpalagay na ang merkado na ito ay napaka pangako sa hinaharap.

Ang mga katotohanan ngayon ay tulad na ang pagsisimula ng isang negosyo sa Internet ay mas madali kaysa sa isang maginoo na kapaligiran. Patuloy na lumalaki ang madla ng Runet, lumilitaw nang regular ang mga bagong site, na itinuturing ng kanilang mga may-ari bilang mga platform sa advertising. Ang mga negosyanteng nais na itaguyod ang kanilang mga produkto, pati na rin ang mga taong mapang-akit na nakakaramdam ng diwa ng mga panahon, ay nagpapakita ng interes sa kanila. Sa mga modernong kondisyon, ang paglikha ng iyong sariling ahensya ng advertising ay maaaring maging isang mahusay na ideya sa negosyo.

Mga prospect para sa pagbubukas ng isang digital ahensya

Ayon sa Association of Communication Agencies of Russia (ACAR), ang dami ng merkado ng advertising sa Internet na nagsasalita ng Russia noong 2016 ay umabot sa 136 bilyon na rubles, kumpara sa 2015 (97 bilyong rubles), na nagpapakita ng pagtaas ng 28%, at bawat taon ang figure na ito tataas lang. Ang mga numero ay nagpapahiwatig na ang merkado ng advertising ng Russian Internet ay ang pangalawang pinakamalaking pagkatapos ng merkado sa telebisyon at maaabutan ito sa lahat ng aspeto sa malapit na hinaharap. Kasabay nito, napansin ng mga eksperto na ang advertising sa Internet ay mas epektibo, dahil salamat sa pag-target, ipapakita lamang ito sa mga taong interesado dito.

Lahat ay nakikinabang mula sa paglalagay ng ad: mga customer ng ad, may-ari ng site, at mga ahensya ng advertising na nagbibigay mga serbisyo ng tagapamagitan... Ang dating ay nakakakuha ng pagkakataon upang maisulong ang kanilang mga produkto at serbisyo sa mga potensyal na mamimili, ang huli ay makakatanggap ng kita mula sa bawat matagumpay na pag-click sa ad, ang pangatlo ay makatanggap ng isang gantimpala para sa kanilang kaalaman at kakayahang mag-alok sa kliyente ng isang malawak na hanay ng mga site. Iyon ay, mayroong isang pamamaraan na kapaki-pakinabang sa lahat ng mga kasosyo.

Bakit pinipili ng malalaking mga advertiser na kasosyo sa mga ahensya?

Maaaring tanungin ng isang ordinaryong gumagamit ang tanong: "Bakit ang isang advertiser ay magbenta sa mga serbisyo ng isang tagapamagitan, kung siya mismo ay maaaring maglagay ng isang ad sa mga tanyag na network ng ad?" Ang sagot ay simple: hindi bawat kumpanya ay mayroon kagawaran ng advertising at madalas na mas mura upang mag-order ng isang serbisyo sa labas kaysa sa patuloy na pagbabayad para sa gawain ng mga espesyalista ng kawani. Ang mga may-ari ng negosyo mismo ay bihirang sumuri sa mga intricacies ng online marketing, at maaaring, halimbawa, ay nagkakamali kapag naglulunsad ng isang kampanya sa email.

Ang pangunahing gawain ng isang ahensya sa marketing ng Internet ay mag-alok ng mga kasosyo sa paglalagay ng mga ad sa maximum na posibleng bilang ng mga pampakay na site. Bukod dito, ang serbisyo ay dapat na may mataas na kalidad. Nangangahulugan ito na ang mga ad ay dapat na ipasadya sa paraang hindi epektibo ang kanilang pagiging epektibo. Huwag kalimutan na ang tagumpay ay makakamit lamang sa pamamagitan ng pag-aalok ng isang kalidad ng serbisyo.

Magbukas ng isang ahensya sa internet mula sa simula

Pagrehistro sa awtoridad sa buwis at pagpili ng sistema ng pagbubuwis

Ang isang LLC (Paano upang buksan ang isang LLC sa Russia mismo?) Ay angkop na angkop bilang isang form ng pagrehistro, papayagan nito ang ahensya na kumuha ng mas mahal na mga kontrata mula sa malalaking kumpanya nang walang anumang mga problema. Ang isang pinasimple na sistema ng pagbubuwis ay mainam para sa isang ahensya.

Mahalaga!
Hanggang sa 2017, ang kita ng isang samahan na nagpapatakbo sa pinasimple na sistema ng buwis ay hindi dapat lumagpas sa 120 milyong rubles.

Upang pumili ng rate ng buwis, kailangan mong magpasya kung paano gugugol ng kumpanya ang pera ng kliyente:

Kapag ang paglilipat ng pera sa iyong kasalukuyang account, dapat mong piliin ang 15% ng "Kita - Mga Gastos".
Kung naglalabas ka ng mga invoice sa isang kliyente nang direkta sa pamamagitan ng mga serbisyo, halimbawa, sa pamamagitan ng Yandex.Direct, at kumuha lamang ng isang komisyon para sa trabaho, kung gayon mas mahusay na pumili ng "Kita" 6%.

Inirerekumenda ko ang paghahanda ng mga dokumento para sa pagpaparehistro ng isang LLC o indibidwal na negosyante na gumagamit online na serbisyo na "Aking Negosyo"... Tutulungan ka ng mga lalaki na piliin ang anyo ng pagmamay-ari at pagbubuwis.
Noong 2016, ang serbisyong ito ay nakatulong sa akin nang mabilis at walang bayad upang ihanda ang lahat ng mga kinakailangang papel, sapat na upang punan ang isang simpleng form na may mga tip, i-print ang natanggap na mga dokumento at isumite ito sa tanggapan ng buwis.
Sergey Klyatov, may-ari ng Dovir Finance

Mga tauhan at opisina

Para sa buong trabaho ng ahensya, kakailanganin mo:

Ang isang taga-disenyo na may kakayahang gumawa ng mga kalidad ng banner at mga layout ng pahina ng landing.
Gagawin ng manager ng proyekto ang pagbuo ng isang pangkalahatang diskarte at kontrol ng gawain ng koponan.
Dalubhasa sa advertising, pakikipag-ugnay sa mga tool sa advertising (halimbawa: advertising sa konteksto) at pamamahala ng nilalaman sa mga komunidad.
Inihahanda ng tagapamahala ng nilalaman ang isang plano ng nilalaman, tinanggal ang SPAM at nakikipag-usap sa madla ng komunidad.

Batay sa pangangalap ng mga empleyado na ito, kakailanganin ang isang silid na 30-35 m 2, papayagan nito ang pagbibigay ng hindi lamang mga lugar ng trabaho, kundi pati na rin ang isang lugar na panandalian at isang maliit na lugar ng pahinga.

Mga gastos

Ang mga paunang gastos ay:

Pagbili ng mga computer: mula sa 30,000 rubles. Bawat piraso
Pagbili ng kagamitan sa tanggapan: mula sa 10,000 rubles.
Mga kagamitan sa lugar ng trabaho: mula sa 8,000 rubles. para sa 1st lugar.

Buwanang gastos:

Pagrenta ng mga lugar: mula sa 35,000 rubles.
Mga panukalang batas at Internet: mula sa 5000 rubles.

Natatanggap ng mga ahensya ang kanilang pangunahing kita mula sa pakikipagtulungan sa mga malalaking kliyente. Bilang isang patakaran, ang mga nagwagi ay ang mga kumpanyang nag-aalok ng isang malawak na hanay ng mga serbisyo: mula sa pagpapakita ng mga ad nang direkta sa paglalagay ng mga artikulo sa mga temang platform. Ang mga alok ay nabuo sa mga pakete, na bawat isa ay naitalaga ng isang tiyak na presyo.

Dahil ang mga ahensya ay likas na pakyawan na mga mamimili ng mga ad slot, binibigyan sila ng mga ad network ng iba't ibang mga perks. Karaniwang kumikita ang mga ahensya ng pagkakaiba sa gastos sa bawat pag-click. Marami sa kanila sa hinaharap ay direktang lumiliko sa mga network ng advertising, set up ng pagpapakita ng mga banner at teaser, salamat sa kung saan ang kita ay tumataas lamang.

Karagdagang mapagkukunan ng kita para sa mga ahensya ng advertising

Gayunpaman, ang mga may-ari ng mga ahensya ng advertising ay kumita ng pera hindi lamang mula sa pagbebenta ng advertising. Sa ngayon, ang pinakamalaking sa kanila ay mga miyembro ng mga network ng CPA o pumasok sa mga direktang kontrata sa mga nagbebenta ng mga paninda at mga service provider, pagkatapos na magsisimula sila ng mga aktibidad tulad ng arbitrasyon ng trapiko. Sa mga kondisyon ng modernong merkado, ang modelong ito ng mga ahensya ay lalong pangkaraniwan, dahil pinapayagan ka nitong makabuluhang taasan ang kita, at sa ilang mga kaso gawin itong pangunahing.

Ang kakanyahan ng arbitrasyon ng trapiko ay bumabalot sa pag-aalok ng mga kaakibat na produkto sa pamamagitan ng mga network ng advertising sa konteksto at pagtanggap ng porsyento ng aktwal na gumanap na mga aksyon para dito. Kapag ginagawa ito ng isang koponan ng mga dalubhasa sa buong araw, maaaring maging labis ang mga resulta! Sa arbitrasyon ng trapiko, ang mga ahensya ng advertising ay maaaring makatulong hanggang sa ilang daang libong rubles bawat araw, na, nakikita mo, ay hindi gaanong kaunti.

Kung mayroon kang diwa pangnegosyo at nagsisimula na kapital, isaalang-alang ang pagsisimula ng iyong sariling online na ahensya ng ad bilang isa sa nangangako ng mga ideya sa negosyo... Ang mahirap na trabaho sa larangan na ito ay maaaring magdala ng mahusay na mga resulta. Mahalaga rin na sa paunang yugto ang negosyong ito ay hindi mangangailangan ng makabuluhang pamumuhunan pera at kung sa ilang kadahilanan hindi mo maaaring ipagpatuloy ang mga ganyang aktibidad, ang mga pagkalugi ay magiging minimal, at pinaka-mahalaga - sa tamang paunang diskarte, ibinigay na pananaw ang aktibidad ay maaaring ganap na magbayad para sa sarili nito sa loob ng 1-2 buwan.

Masisiyahan akong sagutin ang lahat ng mga katanungan sa mga komento sa artikulo.