Cum să faceți publicitate pe Instagram cel mai eficient. Publicitate oficială pe Instagram. Ce format de anunț să alegeți

Anunțurile direcționate pe Instagram sunt lansate prin intermediul contului publicitar Facebook. De ce se întâmplă asta? Instagram este deținut de Facebook, iar acesta din urmă se poziționează nu numai ca o companie-mamă, ci și ca agregator de publicitate, folosind Instagram ca partener al propriei rețele publicitare.

Anunțurile Instagram sunt direcționate pe baza datelor despre publicul Facebook. În consecință, este afișat numai acelor utilizatori ale căror conturi sunt conectate. Singurele excepții sunt campaniile cu setări pentru toți utilizatorii. Dar practic nu există fani ai acestei metode: puțini oameni vor să tragă vrăbii dintr-un tun.

Selectați ținta Trafic și continuați să configurați anunțuri Instagram.

Pasul 2. Configurarea unei campanii publicitare

Selectarea publicului

Dăm numele campaniei și facem clic pe „Continuați”.

Primul lucru pe care Facebook vă cere să îl alegeți este tipul de țintă publicitară.

Cea mai comună opțiune este un site web. Dar aveți și capacitatea de a vă conecta la aplicația dvs. sau de a conecta persoane la Messenger.

Primul public pe care Facebook îl sugerează să îl folosească este al tău. În rândul „Public personalizat” puteți extrage utilizatorii din bazele lor de date sau pe baza acestora pixel retargeting. Cu acesta, puteți ajunge din urmă la vizitatorii site-ului dvs. web cu reclame Instagram.

Facebook oferă, de asemenea, să ajungeți la un public care este mai mult sau mai puțin similar cu al dvs.

Acum să trecem la stabilirea geografiei, sexului și vârstei publicului.

În direcționarea geografică, puteți selecta nu numai o țară sau un oraș, ci chiar o anumită locație pe hartă și puteți difuza reclame pe Instagram numai celor aflați în apropiere.

Sfat: dacă vizați propria bază de date, vă recomandăm să nu setați „altă direcționare”. Scopul lor- întrerupeți tot publicul neinteresat de propunerea dvs., lăsând doar potențiali clienți... Între timp, toți cei care au interacționat cu site-ul dvs. sau cu alte materiale publicitare,- acesta este deja publicul dvs. țintă. Mai mult, vă recomandăm să mergeți din direcția opusă și să setați parametrii campaniei publicitare pe baza caracteristicilor abonaților și cumpărătorilor.

Să trecem la direcționarea mai detaliată, cu selectarea publicului pe baza intereselor lor. Există mai multe categorii de interese pe Facebook, deci scrieți doar interesele cheie ale publicului dvs. țintă. Dacă există, sistemul în sine le va trage în sus. Dacă este dificil să formulați interese, găsiți unul sau două, apoi folosiți „Recomandări” rețea socială... Facebook va afișa interese apropiate de cele stabilite.

Categoriile de interese se formează pe baza direcționării comportamentale: pe cine urmăresc, cu ce interacționează pe Facebook și nu numai, ce postări le plac, comentează, ce fotografii vizualizează. Pe baza acestui fapt, utilizatorul este alocat uneia sau altei categorii de părți interesate.

În ceea ce privește restricțiile de gen și vârstă, acesta este un parametru subiectiv care depinde în mare măsură de afacerea dvs. și de obiectivele campaniei publicitare. Nu ar trebui să-l excludeți. Este demn de remarcat faptul că cea mai mare parte a publicului Instagram este tinerii. Dar rețineți că include un public impresionant sub 18 ani. Acest segment nu are venituri proprii și nu este interesant pentru fiecare afacere. De asemenea, fiecare grup de vârstă are propriile sale caracteristici, fetele cu vârste cuprinse între 18-22 și 30-35 se comportă diferit pe rețelele sociale. În consecință, conținutul publicitar pentru fiecare segment are nevoie de diferite.

manager de trafic Ingate

Configurarea destinației de plasare a anunțurilor (destinația de plasare a anunțurilor Instagram)

Procedăm la configurarea site-ului pentru plasare. Pentru aceasta, selectați „Editați destinațiile de plasare” și lăsați doar Instagram. Apoi alegeți destinația de plasare care vă interesează mai mult: anunțuri în feedul dvs. sau în Povestiri.

Publicitatea în Povestiri are avantajele și dezavantajele sale. Este întotdeauna în partea de sus a ecranului și este evidențiat, adică mai vizibil. În plus, se redă automat când este vizionat. Cu toate acestea, acesta este un instrument de interacțiune pur vizuală: nu veți adăuga detaliile anunțului dvs. deoarece nu există prea mult spațiu pentru text.

În dreapta, Facebook arată cum arată destinația de plasare selectată.

Opțional, puteți selecta tipul de sistem de operare al dispozitivelor pe care doriți să afișați reclame în Instagram: iOS sau Android. Deci, dacă vindeți doar accesorii pentru Apple, publicul Android nu va fi interesant. Dar presupunerea că proprietarii dispozitivelor iOS sunt mai solvabili găsește din ce în ce mai puține dovezi în practică, iar o astfel de segmentare este adesea eronată.

Afișați bugetul și programul

Când setați bugetul, puteți alege „Zilnic” sau „Pe toată durata”. În etapa de lansare, vă recomandăm să începeți cu un buget mic (prețul de emisiune este de 100-200 ruble pe campanie) și să evaluați rezultatele.

Apoi, alegem o strategie de optimizare. Există patru opțiuni: clicuri pe linkuri, vizualizări ale paginii de destinație, afișări și acoperire zilnică unică a utilizatorilor Strategia determină cui, cât de des și în ce sistem de plată va fi afișat anunțul dvs. Instagram.

Tipuri de strategii:

Strategia „Spectacole” va asigura o frecvență ridicată de contact.
Acoperirea zilnică unică a utilizatorilor va afișa anunțul dvs. la numărul maxim de utilizatori unici, dar subtil, nu mai mult de o dată pe zi.
Clicurile pe linkuri și vizualizările de pagină de destinație sunt foarte similare. Sistemul vă optimizează campanie publicitara în așa fel încât să se obțină numărul maxim de acțiuni vizate la costul minim. În primul caz, clicurile sunt numărate, în al doilea, paginile încărcate. Prin urmare, pentru a optimiza paginile de destinație, aveți nevoie de un link către site sub forma unui pixel.

Alegând Clicuri pe linkuri, putem decide dacă plătim pentru o afișare (CPM) sau pentru o acțiune (CPC), în alte cazuri, taxa se percepe numai pentru afișările de anunțuri (CPM). De exemplu, am decis să folosim publicitate direcționată pe Instagram pentru a aduce utilizatorii pe site. În acest caz, o metodă de optimizare adecvată este „Faceți clic pe link” cu plata pe acțiune.

Aveți opțiunea de a seta o limită CPC (aceasta este limita superioară a costului pe care sunteți dispus să îl plătiți în cadrul licitației) sau să nu stabiliți o ofertă. În al doilea caz, Facebook va percepe rata de piață optimă pe clic. Suma licitată se va modifica în funcție de licitația licitată, iar anunțul dvs. va afișa 100% șanse. Mai mult, dacă anunțul dvs. primește un CTR bun (rata de clic), costul pe clic va scădea în mod vizibil în perioada următoare.

IMPORTANT! După ce ați aflat costul unui clic, aduceți campania la 100 de clicuri- acesta este numărul de acțiuni necesare pentru a evalua eficacitatea unei campanii publicitare și a canalului în ansamblu.

„Programarea publicității” îl putem folosi numai atunci când stabilim un buget pe întreaga durată. Acest format este convenabil dacă lucrați la cereri sau apeluri, dar le puteți primi doar la un anumit moment. De exemplu, o pizzerie cu livrare funcționând până la ora 22.00. Este clar că comenzile după acest timp sunt irelevante pentru instituție. În acest caz, puteți seta un program pentru afișarea zilnică a anunțurilor între orele 10.00 - 22.00.

"Tipul livrării" este tipul de afișare pentru anunțurile dvs.:

"Standard" - bugetul va fi cheltuit uniform în perioada selectată, ceea ce vă va permite să monitorizați eficiența campaniei, să dezactivați reclamele scumpe sau care nu funcționează.
"Accelerat" - Anunțurile Instagram vor fi afișate cât mai repede posibil, astfel încât întregul buget planificat să poată fi anulat în câteva minute. Utilizați acest tip numai atunci când sunteți absolut sigur de eficiența anunțului dvs. într-un anumit moment. De exemplu, atunci când o promoție publicitară durează o zi și este important să ajungeți la tot publicul posibil astăzi și acum.

Pasul 3. Creați reclame

Primul pas este să alegeți formatul publicitate... Site-ul oferă o varietate de opțiuni, fiecare dintre ele având propriile sale avantaje. Singura modalitate de a ști ce soluție va funcționa pentru dvs. este să împărțiți testarea parametrilor publicității și să continuați să colectați date până când se obține cel mai bun rezultat.

Ce format de anunț ar trebui să alegeți?

Cea mai comună și flexibilă opțiune este Single Image. Va fi mai ușor să începeți, dar nu ignorați pe alții.

În acest moment, publicitatea pe Instagram crește într-un ritm rapid, proporțional cu creșterea numărului de utilizatori. Foarte des este folosit de personalități celebre - vedete de spectacol, bloggeri. Cel mai adesea, agenții de publicitate sunt antreprenori, magazine, cafenele, agenții de turism, autocare și proprietari de resurse de internet. Conform statisticilor, fiecare al 15-lea locuitor al planetei este înregistrat în această aplicație. În același timp, una dintre primele întrebări ale potențialilor agenți de publicitate este cât costă publicitatea pe Instagram? Să încercăm să ne dăm seama.

Toată lumea stabilește independent bugetul publicitar. Dacă plătiți pentru clicuri, în medie un clic costă 8-10 ruble pentru publicul țintă. Pe baza unui retarget, prețurile sunt ușor mai mici și variază în intervalul 3-5 ruble. Pentru a obține rezultatul dintr-o astfel de plasare, se recomandă să cheltuiți cel puțin 300 de ruble pe zi.

Plasament publicitar prin schimburi specializate

Una dintre diferențele importante dintre schimburile de publicitate pentru Instagram este că relevanța acestei rețele sociale este motivul creșterii serviciilor axate exclusiv pe aceasta. Au fost dezvoltate un număr mare de schimburi publicitare plătite pentru Instagram - cele mai populare sunt. Gama de prețuri și tarife pentru serviciile oferite de astfel de servicii este largă și nu este ușor să o definești fără echivoc. Costul depinde de tipul de publicitate, de publicul țintă. Bugetul zilnic poate varia de la 200 la 5000 de ruble.

Marketingul din stele

Fabricarea sau vânzarea de produse la domiciliu lucrate manual? Comandați publicitate de la o celebritate populară și primiți un număr mare de comenzi noi. Dar „a ajunge la stea” este o plăcere scumpă. Luați în considerare costul anunțurilor Instagram pentru vedete.

Kim Kardashian - mai mult de 60 de milioane de abonați, prețul unei postări pe pagină este de aproximativ 10 mii de dolari. Diva pop face publicitate pentru orice produs și nu își verifică întotdeauna calitatea. În acest context, a izbucnit un scandal când a postat pe pagina ei o fotografie cu pastile pentru toxicoză pentru femeile însărcinate, care, după cum s-a dovedit, nu numai că nu aduceau beneficii, dar erau și periculoase pentru corpul mamei și puteau duce la pierderea copilului. Kim nu s-a gândit la asta.
Ksyusha Sobchak - mai mult de 3 milioane de abonați, costul unui post este de aproximativ 150-200 de mii de cârme. Trăsătură distinctivă - unei vedete din Rusia nu-i place să posteze o fotografie cu imaginea sa, așa că tot ce au făcut publicitatea în ultimul timp se bazează pe o mână într-un cadru cu produse publicitate.
Ksyusha Borodin - steaua are 4 milioane de abonați, prețul de afișare este de aproximativ 150 de mii de ruble. Gazda reality show-ului face publicitate activă a oricărui produs - de la cookie-uri și șampoane la smartphone-uri și magazine online întregi.
Vika Bonya - 3,5 milioane de abonați, costul unei fotografii postate pe pagină este de 150 de mii de ruble. În ciuda faptului că Victoria a avut norocul să devină soția de drept comun a miliardarului irlandez, ea continuă să câștige bani pe cont propriu. De exemplu, am postat recent un anunț pentru un ser pe pagina sa.
Olga Buzova - 9,4 milioane de abonați, costul unei postări este de 100 de mii de ruble. Gazda, modelul și actrița rusă de televiziune și radio preferă să facă publicitate hainelor, produselor cosmetice și bijuteriilor, precum și diverse evenimente.

Politica de preț pentru publicitatea bloggerilor

De regulă, bloggerii cu adevărat populari nu postează postări publicitare pe paginile lor de Instagram la un preț sub 50 de mii de ruble.

Gazda populară a programului de muzică MTV Irena Ponaroshku, care are peste 700 de mii de abonați, cere 55.900 de ruble pentru o postare. Dar bloggerul este selectiv în ceea ce privește plasarea publicitară - deoarece nu consumă carne și face yoga, promovează haine pentru sport, dieta sanatoasa si etc.

Publicitatea de modă este creată de Yana Fisti, un blogger de modă. După ce a plătit 54 de mii de ruble. pentru postarea unei fotografii, bluza dvs. poate ajunge pe pagina de stil, care va fi văzută de un număr mare de abonați - acesta este publicul țintă.

Costul postării și dependența de numărul de abonați

Prețul pe post depinde de calitatea și activitatea contului. Cu cât pagina este mai populară, cu atât conținutul de pe aceasta este mai interesant, cu atât costul plasării publicității este mai mare.

Astăzi, prețurile variază de la 240-3500 ruble pe intrare în bandă.

Înainte de a lansa o campanie publicitară, trebuie să studiați nivelul de activitate al persoanei selectate. Există cazuri frecvente în care persoana selectată are sute de mii de abonați, în timp ce numărul de fotografii încărcate nu depășește 300. Acesta ar trebui să fie un semnal al unui cont de calitate scăzută cu un număr mare de roboți. Plătind și publicând o reclamă pe pagina sa, puteți obține zero rezultate și risipiți bani.

Dacă o anumită persoană are un profil de înaltă calitate cu abonați activi (50-60 mii), pentru postare necesită în medie 1,5-2 mii ruble.

numărul de abonați;
numărul de aprecieri;
numărul de comentarii;
conținutul comentariilor;
conținut încărcat, reclame;
frecvență de actualizare;
compoziția publicului;
subiectul paginii.

Gama de prețuri este largă, rata depinde de caracteristicile individuale, publicitate direcționată (de regulă, începe de la 0,01 USD și ajunge la câteva zeci).

Publicitatea pe Instagram crește eficiența afacerii prin creșterea bazei de clienți și optimizarea vânzărilor. Bugetul și tipurile de publicitate din această aplicație depind de tipul de afacere, dar pentru a obține un rezultat, nu ar trebui să fie mai puțin de 300 de ruble pe zi.

Servicii de internet pentru afaceri.
Este necesar un link către material!

La câțiva ani de la lansarea aplicației, Instagram are oportunități de promovare a bunurilor și serviciilor. Pentru afaceri, aceasta este o mare oportunitate de dezvoltare, acoperind o creștere continuă public țintă... Cât costă publicitatea Instagram? Totul depinde de tipul său și de alți factori.

Tipuri și caracteristici ale publicității

publicitate direcționată pe Instagram: Ucraina și alte țări au oportunități absolut egale de a alege publicul țintă;
anunțuri în public;
anunțuri prin schimb.

Anunțurile vizate - este singurul oficial - sunt anunțuri care apar în feedurile utilizatorilor, printre alte postări. Vă permite să vă personalizați campania, astfel încât anunțul să fie afișat publicului țintă. Prețul este determinat de metoda licitației: cu cât un agent de publicitate este mai dispus să plătească pentru un clic, cu atât va primi mai mult public. În prezent, suma CPC optimă este de 30-35 de cenți

Plasarea anunțurilor în public sugerează că agentul de publicitate însuși caută un cont și negociază cu proprietarul acestuia. În cadrul schimbului, conturile care au nevoie de promoție și site-urile gata să plaseze anunțuri se întâlnesc și, de asemenea, convin asupra cooperării. Diferența dintre al doilea și al treilea tip de publicitate este că există multe instrumente pe bursă care vă permit să alegeți platforma potrivită. De asemenea, bursa monitorizează starea tranzacției: site-ul trebuie să facă plasarea corectă, iar clientul trebuie să plătească pentru lucrări.

Este imposibil să răspunzi fără echivoc la întrebarea cât costă publicitatea pe Instagram. Prețul depinde de numărul de abonați ai unui anumit cont și de activitatea acestuia, dacă este vorba la plasarea în public (prin schimb sau cu acorduri personale). Costul poate varia de la 200 la 10.000 de ruble.

Costul anunțului Instagram

O publicație într-un profil cu câteva sute de mii de abonați va costa cel puțin 10.000 de ruble. Dacă există aproximativ un milion de abonați, atunci prețul mediu este de 30-50 de mii de ruble pe post. Dacă doriți să postați într-un cont multimilionar, pregătiți-vă să vindeți câteva sute de mii de ruble.

Prețul pe post nu depinde doar de numărul de abonați. Calculul ia în considerare acoperirea zilnică, implicarea utilizatorilor (aprecieri, comentarii), popularitatea persoanei, specificul nișei și cât de bun este produsul sau serviciul dvs. Bloggerii sunt întotdeauna îngrijorați de calitatea publicității. Nu pot sfătui oamenii (și cel mai adesea, publicitatea pe Instagram între bloggeri are succes tocmai datorită naturii sale native și a prieteniei cu mediul, deoarece pare un sfat sau o recomandare obișnuită) ceva indigest. De aceea este o practică larg răspândită atunci când bloggerilor li se trimite pentru prima dată un produs pentru test (și adesea i se oferă cadou) sau sunt invitați să încerce serviciul gratuit.

În ceea ce privește publicitatea direcționată, situația de aici este puțin diferită și funcționează pe principiul unei licitații. Aici creați un anunț și indicați suma CPC maximă (opțională, la alegere) pe care sunteți dispus să o plătiți. Potrivit aitarget, suma CPC medie pentru întregul public Instagram este de 17 cenți (aproximativ 10 ruble), dar pentru a ajunge la acest întreg public ar trebui să stabiliți prețul maxim de două ori mai mare - 37 de cenți.

Acest lucru nu înseamnă deloc că 20 de ruble vor fi deduse din cardul dvs. pentru fiecare clic. Un clic vă va costa la fel ca nivelul la care suma dvs. licitată va câștiga cea mai mare ofertă pe clic pentru un anumit utilizator. Și așa pentru fiecare utilizator din segmentul dvs.

Cât costă să faci publicitate pe Instagram Sobchak, Boni, Buzovoy și altele

kim Kardashian

Personalitatea TV transformă în bani tot ceea ce atinge, inclusiv postările pe Instagram, dar odată ce Kim a promovat un medicament pentru femeile însărcinate, Diclegis, care se presupune că salvează de toxicoză. Ulterior s-a dovedit că pastilele au un efect dăunător asupra corpului, până la faptul că o femeie poate pierde un copil. Celebritatea, aparent, nu știa despre consecințele negative.

Ksenia Sobchak

Lui Sobchak nu-i place să apară în cadru cu bunurile pe care le face publicitate. Maximul pe care poate conta clientul este mâna Xeniei.

Ksenia Borodina

Peste 4 milioane de abonați, costul unei postări publicitare este 150.000 de ruble

Victoria Bonya

Prezentatorul TV știe foarte bine cât de greu este să câștigi bani. Vika a fost mult timp bogată, dar dorința de a câștiga bani în plus acolo unde este posibil, frumusețea, aparent, nu a plecat. Soția civilă a miliardarului irlandez Alex Smerfit a făcut publicitate într-un fotoblog ... o șurubelniță.

Alena Vodonaeva

Aproape un milion și jumătate de abonați, costul unei postări publicitare este până la 100.000 de ruble

Odată fosta participantă la „Dom-2” a fost întrebată ce câștigă. - Pentru că există creiere, se răsti Alena. Și putem spune cu încredere: pentru că există Instagram. Nu numai că Alena are propriul magazin online de îmbrăcăminte, dar și o mulțime de reclame în fotoblog. Practic, frumusețea face publicitate produselor cosmetice.

Anastasia Volochkova

Dansatoarea nu numai că face publicitate pe Instagram, dar primește contracte și prin fotografiile sale personale. Așadar, conducerea hotelului din Maldive, în care a trăit și a fost fotografiată Nastya, l-au invitat pe artist să devină fața insulei. Acum imaginea lui Volochkova va fi tipărită pe paginile ghidurilor locale de călătorie, iar blonda va apărea și în reclama stațiunii.

Isa Anokhina

Prietenul Alenei Vodonaeva, doamna de afaceri Aiza Anokhina este întotdeauna destul de sinceră cu abonații săi de la Instagram. O frumusețe poate posta liber o fotografie fără machiaj sau poate spune cum și-a mărit fără succes sânii. Postările publicitare, desigur, sunt servite și cu sosul „oh, îți spun asta acum”.

Irina Gorbacheva

Nu numai vedetele care au devenit faimoși acum mulți ani câștigă milioane pe Instagram. De exemplu, Irina Gorbacheva, actrița de teatru Petra Fomenko, în vârstă de 27 de ani, a început Instagram cu doar câteva luni în urmă. Fata scrie schițe absurde umoristice care i-au adus faima pe web: în șase luni, aproximativ un milion de utilizatori s-au abonat la Ira!

Managerul actriței, Dmitry Ivanov, cere o publicație pe Instagram de la 150.000 la 300.000 de ruble.

Cum să faceți publicitate în mod eficient?

Există mai multe subtilități și puncte la care ar trebui să acordați atenție atunci când plasați reclame în public.

Iată o listă a acestora:

plasați reclame în paginile publice pe subiectul dvs., și nu la rând - un moment evident, dar adesea uitat. Amintiți-vă că în publicurile despre subiectul dvs. există un public mai apropiat de dvs., ceea ce înseamnă că vor avea loc mai multe conversii;
nu mergeți direct la cifre mari - cu cât publicul este mai mare, cu atât este mai mare prețul plasării în acesta (vom vorbi despre prețuri mai jos), dar nu credeți că, investind o mulțime de bani într-un public cu un număr îndrăzneț de abonați, veți obține același trafic gras în contul dvs. ;
avea grijă de proiectarea postului - faceți (sau comandați) poza frumoasa și stilizați textul postării, utilizați emoji, nu uitați să inserați un link către contul dvs. (din nou, evident, dar au existat cazuri când au uitat);
înregistrați un cont pentru lansarea publicității - în descriere și în ultimele câteva postări, menționați-vă USP-ul, aranjați o promoție, reduceri, concurs etc.

Acum să vorbim despre căutarea și selecția publicurilor. Cel mai simplu mod de a căuta este să căutați chiar pe Instagram.

Introduceți o interogare tematică, vizualizați paginile publice, prezența acestora, numărul de aprecieri și comentarii sub postări și alegeți cea care vi se potrivește cel mai bine pentru publicitate. Și a doua modalitate - mai profesională - este de a folosi ratingurile. Evaluările sunt site-uri în care eficiența plasării în ceea ce privește raportul de aprecieri și comentarii în numărul de abonați și alții a fost deja calculată pentru dvs. și sunt afișate conturile de top pentru acești indicatori.

t30p.ru
spellfeed.com
livedune.ru

Dacă vorbim despre publicitate în public, în general, atunci are avantajele și dezavantajele sale. Pe latura pozitivă, merită remarcat un efect bun al obținerii unui public relativ cost scăzut astfel de publicitate. Printre neajunsuri - dubiozitatea publicului (în special de la publicul larg, este foarte dificil să o găsiți pe țintă), dificultatea de a găsi publicuri bune și lipsa instrumentelor de control (afișarea și deținerea unui post pentru timpul convenit este păstrată condiționată).

Ca o concluzie - publicitatea în public merită încercată și de mai multe ori. Orice ar spune cineva, dacă ajungeți la un public bun, veți putea lua de acolo, cel puțin, abonați, care, mai târziu (sau chiar imediat), vă pot deveni clienți.

Schimb publicitar Instagram

Schimbul de publicitate Instagram este un serviciu online care colectează conturi care doresc să facă publicitate - mărci, antreprenori etc. și așa-numitele platforme de publicitate - publici și bloggeri care sunt gata să plaseze reclame pe site-ul lor.

Schimburile în sine oferă un set impresionant de instrumente și drepturi atât pentru una, cât și pentru cealaltă parte. Deci, agenții de publicitate au acces la baza de date completă a site-urilor înregistrate la bursă, au posibilitatea de a o filtra folosind diverse filtre (după subiect, după geolocalizare, după numărul de abonați, după activitatea publicului și așa mai departe) și lansează reclame pe mai multe site-uri simultan.

Schimbul afișează, de asemenea, informații detaliate despre site-uri - indicatori de implicare a audienței (același raport dintre numărul mediu de aprecieri și comentarii și numărul de abonați), dinamica creșterii audienței și multe altele.

Și ceea ce este important, schimbul monitorizează finalizarea sarcinilor și este un garant pentru ambele părți, așa că nici aici un public / blogger nu poate pur și simplu să ia bani și să nu posteze nimic și nici un agent de publicitate nu își poate lăsa cache-ul în buzunar atunci când sarcina a fost finalizată perfect.

Vă prezentăm o listă cu cele mai populare schimburi de publicitate Instagram de astăzi:

sociate.ru
110100.ru
labelup.ru
dealway.ru
adstamer.com

Nu ne vom opri asupra fiecărui schimb de publicitate Instagram în detaliu, principiul de funcționare al fiecăruia dintre ele este foarte asemănător cu celelalte: ne înregistrăm (conectăm cu contul nostru Instagram), filtrăm baza generală folosind filtre ale temei, numărul de abonați, logodnă etc. , obținem un anumit segment al acestei baze de date pe baza filtrelor noastre, apoi compunem o sarcină pentru ei și trimitem o cerere. Unii dintre cei care refuză sau ignoră sarcina noastră vor fi, de asemenea, eliminați din segmentul nostru și, cu restul, vom începe lucrul - vom plăti schimbul, site-urile vor începe să efectueze sarcina, apoi noi și schimbul vom verifica sarcina și, după aprobarea noastră, banii vor fi trimiși executanților.

La ce merită să ne gândim la toate acestea și să ne gândim în detaliu la elaborarea unei misiuni. Dintre tipurile de sarcini disponibile pe bursa de publicitate Instagram, există două principale - postarea și o sarcină ușoară. Cu postarea, totul este simplu - dai o imagine, dai un text și spui să postezi totul în acel moment. Acest tip de sarcină este potrivit pentru public, deoarece postează totul.

În ceea ce privește bloggerii, aceștia își păstrează contul pentru publicul lor, pe care îl au este foarte implicat și activ. Prin urmare, simpla postare a unei postări poate fi percepută de public foarte negativ, astfel încât bloggerul poate refuza complet o astfel de sarcină.

Prin urmare, bloggerii își asumă o sarcină ușoară. Esența sa este următoarea: îi dai bloggerului produsul tău și acesta face o fotografie cu acest produs (o fotografie în haina ta de blană, o fotografie în restaurantul tău, cu un disc cu produsul tău informativ etc.) și scrie în descrierea postului, spunând așa și așa, cumpărat ( -a) asta, îmi place foarte mult și un link către tine. O astfel de publicitate arată foarte natural și nu va înstrăina publicul bloggerului, ci îi va încuraja doar să urmeze exemplul său, de care avem nevoie.

La schimburile de publicitate pe Instagram, cred că asta este tot. Ca o concluzie, acest instrument de publicitate pe Instagram este foarte cool, poate chiar merită să-l folosiți ca principal. Singurul lucru demn de remarcat aici este că nu ar trebui să faceți publicitate pe aceleași site-uri (sau cel puțin nu des). Schimbați criteriile de filtrare, încercați diferite segmente, experimentați.

Publicitate direcționată pe Instagram

După cum puteți vedea, postarea publicitară nu este foarte diferită de alte postări din feed, este dezvăluită doar de inscripția „Publicitate” din partea de sus și de un buton activ. Esența acestei reclame este că apare în fluxul utilizatorilor cu anumiți parametri ai contului lor. Printre acești parametri: vârstă, sex, limbă, interese. Întrebarea pertinentă se sugerează imediat: cum știe Instagram aceste informații despre noi?

Și aici sunt dezvăluite elementele de bază ale publicității vizate pe Instagram. Faptul este că este afișat numai pentru acei utilizatori care și-au conectat contul la un cont de pe rețeaua socială facebook. Știm din articolele anterioare că Instagram ne încurajează activ să facem acest lucru obligatoriu ca o măsură de securitate suplimentară. Și iată partea inversă a acestei legături - după aceasta, Instagram primește informații de la Facebook despre noi, despre ce publici vizităm acolo, la ce site-uri terțe ne adresăm. Activitatea noastră este înregistrată și pe Instagram.

Și pe baza informațiilor colectate despre cont, se formează o caracteristică prin care poate intra în segmentul celui care creează publicitate vizată.

În ambele servicii, trebuie să creați un cont (pe Facebook - o pagină) și un link card bancar... De asemenea, atunci când lucrați cu ambele servicii, ar trebui să dezactivați antivirusul și programul / extensia adblock.

Procesul de lucru cu servicii și selectarea unui public este intuitiv și similar cu lucrul cu un schimb de publicitate.

În ceea ce privește proiectarea postului publicitar în sine, există câteva standarde: formatul foto trebuie să fie 1: 1 (pătrat) sau 1: 1,9, rezoluția minimă este 600: 600 (600: 315 pentru al doilea format), cea optimă este 1080: 1080. Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% din text (protecție împotriva celor cărora le place să atârne inscripția „PRESAȚI!” Pe întreaga imagine din postare).

De asemenea, ar trebui să acordați o atenție deosebită linkului de sub postarea publicitară. Orice link poate fi inserat, iar acest lucru este foarte interesant pentru cei care vând prin intermediul unei pagini de destinație, a unui magazin online etc. Pentru cei care au un cont Instagram ca autoritate supremă, publicitatea direcționată este mai puțin potrivită, deoarece singurul lucru care poate fi inserat în câmpul link-ului în acest caz este adresa URL a contului în sine, dar atunci când fac clic, oamenii vor accesa versiunea web a Instagram prin browser. și nu în contul din aplicație. Sfaturi - creați pagini de destinație.

Cum se determină numărul de roboți dintr-un profil publicitar?

În primul rând, să definim ce este un cont bot. Cel mai adesea, acesta este un profil obișnuit cu următoarele caracteristici:

este gol - aproape că nu există abonați și postări;
conține mai mult de 4 caractere digitale în nume - există, desigur, un procent de eroare, dar alienka18985 și petr83762 sunt cu greu utilizatori reali cărora le place blestemul numerelor;
nu are o fotografie de profil - dacă o persoană a fost prea leneșă și nici măcar nu a pus o fotografie, ce putem spune despre scrierea de comentarii sau introducerea unui număr de card bancar pentru a plăti fustele din tul de designer).

Desigur, acestea sunt semne comune și trebuie luat în considerare procentul de roboți inteligenți. Încarcă aproximativ 15 fotografii, pun hashtag-uri și geoetichete sub ele și câștigă un număr mic de abonați, scăpând astfel din vederea blocanților și a serviciilor de spionaj.

Cum pot afla numărul de roboți dintr-un profil?

Pentru a nu cădea în momeală și a vă proteja de publicitatea din profilul bot, utilizați filtrul de căutare a profilului de pe AdvanceTS.

Acest lucru se poate face în două moduri:

în căutare, introduceți numele profilului de verificat (numărul de abonați trebuie să fie de cel puțin 2000 de persoane),
introduceți un subiect în câmpul de căutare, de exemplu, „mâncare” și setați% roboți prin filtrele de căutare (recomandat% - 0-6).

Folosind filtre, puteți găsi, de asemenea, profiluri cu implicare ridicată (de la 3%) și informații despre vânzarea de posturi prin intermediul bursei.

Recent, a devenit posibilă plasarea de anunțuri direcționate pe Instagram, totul datorită lansării sistemului oficial de anunțuri Instagram de către companie. Anterior, era disponibil doar marilor branduri cu bugete nebunești.

Dar acum muritorii obișnuiți au avut și ocazia de a experimenta. Nu mai trebuie să căutați diverse schimburi și să negociați manual postările de feeduri cu bloggeri individuali.

Am decis să studiez cum funcționează și să mă pregătesc lecție pas cu pasCu toate acestea, este imposibil să ignori rețeaua cu cea mai rapidă creștere, care a depășit audiența Twitter și se va apropia în curând de 500 de milioane de utilizatori, dacă ești cumva conectat la marketingul pe Internet.

Acesta este un canal imens pentru atragerea clienților și a cumpărătorilor.

Cine beneficiază de reclame Instagram?

Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să vă uitați la numărul și compoziția publicului din această rețea - potrivit TNS (începutul anului 2015) există mai mult de 10 milioane de utilizatori Instagram în Rusia, profilul demografic se înclină spre publicul feminin - 77%, bărbații sunt mult mai puțini, doar 23%. În cea mai mare parte, acesta este un public tânăr, de obicei cu vârsta mai mică de 25-30 de ani.

Efectul maxim va fi primit de:

Restaurante, cafenele și alte unități locale.
Magazine online de îmbrăcăminte și accesorii.
Industria de înfrumusețare: saloane, coafori etc.
Aplicații și jocuri mobile.
Nișă de mobilier, interior și design.
Recreere: hoteluri, companii aeriene, turism.
Promovarea de evenimente și concerte.

Practic, Instagram poate fi o bună platformă de publicitate pentru orice campanie, principalul lucru fiind să poți crea conținut vizual de înaltă calitate.

Cum arată reclamele Instagram?

De obicei, reclamele sunt prezentate în format foto sau video. În colțul din dreapta sus, anunțul este marcat cu eticheta sponsorizată și vă poate fi afișat chiar dacă nu sunteți abonat la autorul acestuia.

Persoana căreia i se afișează acest anunț se poate abona la contul mărcii promovate, cum ar fi și / sau poate fi activă în comentarii. Mai jos este un exemplu de anunț care apare din când în când pe Instagram:

Formate de anunțuri Instagram

Ca parte a acestor obiective, veți avea 3 formate de anunțuri: imagini, videoclipuri și un carusel.

Imagini

Sunt de obicei imagini atractive, cu un îndemn clar, cum ar fi Instalare acum, Abonare, Cumpărare acum, Aflați mai multe.

Videoclipuri promoționale

Acest anunț este un videoclip de 30 de secunde care vă permite să spuneți despre subiectul anunțului, să arătați toate avantajele și să atrageți atenția potențialilor cumpărători. Videoclipurile pot fi încărcate atât în \u200b\u200bformat portret, cât și în format peisaj.

Carusel

În martie, Instagram a anunțat lansarea caruselelor publicitare, în care puteți prezenta mai multe imagini simultan cu posibilitatea de a derula. De asemenea, puteți instala aici un buton CTA care transferă utilizatorii la al dvs.

Cum să configurați o campanie publicitară

Mai jos, vreau să vă spun cum să vă creați propriul anunț Instagram și să rulați o campanie publicitară folosind instrumentul Facebook Power Editor ... De fapt, nu există altă cale, este imposibil să lansezi publicitate direct pe Instagram, nu degeaba Facebook a cumpărat această rețea cu 1 miliard de dolari în 2012 😉

1. Cont de afaceri Facebook

În primul rând, trebuie să creați. Dacă aveți mai multe pagini de acest tip, puteți utiliza Instrumentul Facebook Business Manager - un instrument care vă permite să lucrați pe mai multe conturi simultan.

Puteți conecta pagina dvs. de afaceri Facebook la contul dvs. Instagram din setările contului. Cu toate acestea, pentru a începe publicitatea pe Instagram, acest lucru nu este deloc necesar.

Dacă ați mers să vă conectați profilul Instagram la Facebook, pentru a-l completa, trebuie să îl conectați la campania publicitară:

Apropo, atunci când utilizați pagina dvs. de Facebook pentru a crea reclame pentru rețeaua socială FB, puteți posta aceleași reclame pe Instagram. Dacă nu aveți posibilitatea de a edita și crea anunțuri, atunci această funcție va deveni în curând disponibilă.

2. Creați o campanie în Facebook Power Editor

După conectare Facebook Power Editor , selectați contul pe care doriți să îl utilizați, din acest moment puteți începe să creați o nouă campanie.

Permiteți-mi să vă reamintesc că există trei acțiuni care pot fi aplicate publicității pe Instagram: clicuri pe site, instalare aplicatii mobile și tranziții video. Alegeți opțiunea care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs.

Nu uitați să selectați opțiunea Licitație în tipul Achiziție pentru a cumpăra reclame cu durata necesară pentru publicul țintă ales. Introduceți un nume pentru campanie, grup de anunțuri și anunț nou, apoi faceți clic pe Creați.

3. Configurați publicul și setați bugetul

Când alegeți setările campaniei, asigurați-vă că vă aflați în secțiunea Gestionați anunțurile și navigați la fila Grupuri de anunțuri făcând clic pe blocul din mijloc în meniul de navigare din stânga. Bifați caseta de lângă numele campaniei. În exemplul nostru, se utilizează numele „Alt”. Apoi apăsați butonul de editare situat în partea de sus a ecranului pentru a deschide setările.

Specificați un buget, un program pentru afișarea anunțurilor, setați setări de optimizare și prețuri, livrare avansată și cel mai distractiv - public. Iată opțiunile de direcționare individuale care vă vor permite să determinați publicul țintă maxim.

Majoritatea opțiunilor de direcționare a anunțurilor Facebook sunt disponibile și pentru anunțurile Instagram. Acestea includ locația, datele demografice, interesele, obiceiurile și multe altele. La început, nu trebuie să utilizați toate opțiunile de direcționare simultan. Ne preocupă cel mai mult locația, vârsta și sexul.

Când ajungeți la secțiunea Plasament, bifați caseta Instagram. Vă rugăm să rețineți că această opțiune nu poate fi utilizată împreună cu celelalte opțiuni furnizate. De asemenea, puteți specifica ce dispozitive mobile vor afișa reclame (numai iOS sau Android sau toate dispozitivele disponibile).

În viitor, puteți reveni la editarea grupurilor de public pe care le-ați creat anterior, pentru aceasta trebuie să accesați secțiunea „Instrumente”. Nu fi leneș să experimentezi parametrii demografici și interesele publicului, eficacitatea întregii campanii depinde de aceasta.

Principalul lucru este să alegeți publicul țintă potrivit și să vă concentrați pe furnizarea de conținut de calitate și relevant. Doar așa poate aduce roade.

3.1 Retargeting

Pe lângă atragerea de noi clienți și cumpărători, merită să ne concentrăm asupra modului de returnare a acelor utilizatori care au fost deja pe site-ul dvs. și au efectuat o anumită acțiune sau, dimpotrivă, nu au acționat. Sistemul oferă instrument special pentru a urmări și colecta date despre vizitatorii site-ului dvs., acesta se numește pixel de audiență și este codul pe care l-ați introdus în șablonul site-ului dvs.

Gândiți-vă bine pe ce pagini ar trebui să fie plasat acest cod, de exemplu, puteți genera două versiuni ale codului și, în consecință, două grupuri de audiență, plasați primul cod pe paginile care sunt vizibile doar după confirmarea plății sau a comenzii - apoi „ajungeți din urmă” cu acești vizitatori cu ajutorul publicității și ofertei bunuri suplimentare de realizat repetați vânzările... Introduceți al doilea „pixel de audiență” în pagina coșului de cumpărături pentru a urmări pe cei care au plecat fără să finalizeze achiziția - li se pot reaminti articolele din coș și pot oferi reduceri suplimentare.

4. Model de plată

În secțiunea „Optimizare și prețuri” vă recomand să setați „Optimizați pentru” - Plătiți pentru afișări și selectați „Obțineți mai multe clicuri la un preț mai bun”. Apoi, veți avea șansa de a obține clicuri cu rate reduse, dacă anunțul dvs. atrage cu adevărat interesul publicului.

Cu privire la cost mediu trafic, este dificil să se acorde prețuri universale, în fiecare caz, rata este determinată individual și depinde de mulți factori. Pariul poate începe de la 0,01 USD și poate ajunge la câțiva dolari. Personal, am primit aproximativ 30 de cenți pe tranziție.

5. Creați un anunț Instagram

Ultimul pas este crearea reclamei în sine. În coloana din stânga, accesați fila „Anunțuri”, selectați anunțul curent și faceți clic pe „Editați”. Odată ajuns în acest punct, va trebui să selectați o pagină de Facebook adecvată și să o conectați la contul dvs. Instagram. Aici, puteți chiar să creați un nou cont Instagram, dacă este necesar.

Apoi, va trebui să introduceți conținutul anunțului dvs. (până la 300 de caractere) și să specificați adresa URL (pagina către care va merge utilizatorul când face clic). Selectați o imagine și un CTA (butonul de îndemn). Printre butoanele disponibile se numără: Rezervă; Contactează-ne; Descarca; Mai multe detalii; Cumpără; La magazin; Inregistreaza-te; Vezi mai mult.

Dacă sunteți în căutarea unui anunț care să ofere rezultate, asigurați-vă că vă alocați timp pentru a crea ilustrații convingătoare. Alegeți imagini într-un format pătrat sau orizontal, vă recomandăm o rezoluție de cel puțin 628 px pe fiecare parte. Este important să motivați oamenii să facă ceea ce trebuie să faceți. Permiteți-i să posteze un selfie, să urmeze un link, să se aboneze la un buletin informativ sau să eticheteze un prieten în comentariile de sub o fotografie.

În partea dreaptă există o fereastră de previzualizare, astfel încât veți fi întotdeauna conștienți de aspectul anunțului dvs. Facebook este foarte strict în ceea ce privește calitatea imaginilor pe care le folosește. De exemplu, a trebuit să înlocuiesc imaginea cu alta, deoarece Instagram nu poate folosi imagini cu subtitrări dacă ocupă mai mult de 20% din imagine. Citiți în avans

Am scris deja multe despre cum să personalizăm și, de asemenea,. Doriți ca anunțul dvs. să fie afișat utilizatorilor din rețeaua Instagram din ce în ce mai populară? Ați studiat această rețea și ați realizat că există un public pentru produsul / serviciul dvs.? Atunci articolul de astăzi de Katerina Kuvaeva vă va fi foarte util!

Dacă te-ai ocupat deja de Instagram, cel puțin superficial, atunci poți să-ți imaginezi aproximativ cum promovează acolo - postează postări la bloggeri promovați, organizează concursuri cu un cadou pentru un abonament, folosesc urmărirea în masă (deși această metodă este considerată „gri” - dar totuși are loc) ... Ce zici de postarea de reclame legale pe Instagram? Cu setări pentru sex, vârstă, geografie și interese?

Da, acest lucru este posibil și! Și această oportunitate a apărut după ce Instagram a fost cumpărat de Facebook acum câțiva ani pentru un miliard de dolari! La ceva timp după această „afacere a secolului”, a devenit posibilă crearea de publicitate pe fluxurile Instagram printr-un cont publicitar de pe Facebook - folosind toate instrumentele și setările existente.

Cum să conectați contul dvs. Instagram la Facebook?

Deci, să trecem la o analiză detaliată și detaliată a problemei afișării publicității pe Instagram. Pentru a începe, ați ghicit-o, aveți nevoie de un cont publicitar Facebook. Dacă aveți deja unul - minunat, dacă nu - atunci este ușor de creat, va dura câteva minute.

De asemenea, aveți nevoie de o pagină de fan Facebook pentru a vă conecta contul Instagram și, de fapt, contul Instagram în sine. Există două moduri de a conecta un cont insta la Facebook: printr-o pagină de fan și chiar în contul de publicitate.

Nu există nicio diferență semnificativă între ele - totuși, în cele din urmă, contul instant va fi conectat la pagina de Facebook. Cu toate acestea, vă voi arăta mai întâi cum și unde să conectați un cont insta la o pagină de fan:

Mergem la pagina fanilor de pe Facebook, apoi la secțiune „Setări” - în bara de meniu de sus.

Mai departe vedem o astfel de imagine - aici trebuie să selectați o secțiune Instagram... Pentru claritate, l-am evidențiat cu un cadru roșu:

3. Făcând clic pe secțiune Instagram, ne găsim aici:

După aceea, sistemul vă va solicita să vă conectați la Instagram - introduceți numele de utilizator și parola din contul insta în câmpurile specificate:

Introduceți datele - luați în considerare legarea a avut loc și următoarea imagine va fi astfel:

Derulând ecranul puțin mai jos, puteți afla cum să lucrați cu contul Instagram conectat pe Facebook. Și, de asemenea, în partea de jos este un buton "Deconectat”- în cazul în care ceva nu merge bine, sau devine necesar să comutați contul instant pe o altă pagină de fan. Apropo, trebuie remarcat aici că un singur cont instant poate fi conectat la o singură pagină de fan Facebook.

Creăm publicitate pe Instagram prin Facebook

Deci, acum să revenim la ceea ce am făcut pentru toate manipulările de mai sus, și anume, pentru a crea o reclamă pentru afișare pe Instagram.

Atunci când alegeți o destinație de plasare (un loc pentru afișarea anunțului dvs.), puteți lăsa tot ceea ce oferă Facebook sau puteți alege doar Instagram ca site - lăsând doar casetele de selectare vizavi de acesta și eliminând toate celelalte.

Apoi, stabilim bugetul și programul pentru afișarea anunțurilor, încărcarea imaginilor - și în acest stadiu, în secțiunea pentru crearea unui anunț “ Pagină și linkuri”, Facebook vă va oferi să vă selectați pagina de fan, iar contul insta conectat va fi încărcat automat cu acesta. De aceea l-am legat de pagină.

Așa arată:

Dacă administrați mai multe pagini de fani, atunci Facebook va încărca contul Instagram legat de acesta la fiecare dintre ele.

Dar dacă nu v-ați conectat anterior contul Instagram pagina de Facebook, a decis să „tăie umărul”, „să ia taurul de coarne” și a început imediat să creeze publicitate, apoi în reclame va arăta astfel:

Și apoi este timpul să vorbim despre o modalitate alternativă de conectare a unui cont instant la Facebook - acest lucru se poate face chiar atunci când creați un anunț, făcând clic pe butonul "Adaugă cont”, Care este indicat de săgeata roșie din captura de ecran de mai sus.

După ce faceți clic pe buton, va apărea următoarea fereastră:

Aici puteți introduce date din contul dvs. Instagram în câmpurile corespunzătoare, dacă aveți deja unul. Ei bine, dacă nu este acolo, atunci chiar acolo îl puteți crea și conecta la pagina selectată. După introducerea tuturor datelor solicitate, butonul „Confirmați acțiunea”Devine activ - puteți să faceți clic pe acesta în siguranță și apoi să urmați instrucțiunile sistemului.

Aceasta încheie această mică recenzie și vă doresc trafic de cea mai înaltă calitate și conversii bune!