Ceea ce nu este un canal de marketing viral. Anunțuri virale: exemple video, eficacitate și oportunități de marketing viral. Exemple de reclame video virale de succes

Cu ajutorul publicității virale, vă puteți promova cu ușurință bunurile și serviciile pe internet, puteți arăta filme de prezentare, videoclipuri. Multe companii filmează în mod special filme scurte amuzante, desene animate flash, creează jocuri care ajută un public larg să se familiarizeze cu materialul. Uneori, anunțurile virale sunt răspândite folosind o compilație fotografii interesante, rapoarte despre promoții anterioare, evenimente, prezentări de modă, demonstrații de produse sau degustări de alimente și băuturi.

Publicitatea virală nu are nicio legătură cu răspândirea virușilor care perturbă computerele sau cauzează boli. Se numește așa deoarece se răspândește în ritmul unei infecții virale. Este suficient să faceți material interesant, original și spre deosebire de orice alt material, deoarece utilizatorii rețelelor sociale încep să-l vizualizeze, transferând informații numeroșilor lor prieteni și cunoscuți.

Exemple de reclame video virale de succes

Iată o selecție a celor mai populare cinci videoclipuri de pe web:

Psihologia publicității virale

Videoclipurile create cu talent atrag atenția a milioane de utilizatori, încurajându-i literalmente să le împărtășească unul cu celălalt. Concluzia este de a trezi interesul autentic, surprinderea, șocul utilizatorilor cu ceva. Gura orală poate funcționa mai bine decât cele mai scumpe campanii publicitare. Informația literalmente în câteva ore ajunge la utilizatorii cei mai pasivi și chiar și cei mai neîncrezători și îndoieli tind să o creadă - până la urmă, provin de la cunoscuți și prieteni, de la acei oameni în care obișnuiesc să aibă încredere.

Motive pentru popularitatea marketingului viral

Vânzarea de produse, informarea publicului țintă despre deschiderea unui anumit magazin, despre sosirea unui nou produs pe piață, este foarte convenabilă cu ajutorul marketingului viral. Avantajul său este că gradul de încredere în publicitatea obișnuită a scăzut suficient. Oamenii trebuie să obțină informații de la oameni care nu sunt interesați de creșterea vânzărilor. Este profitabil să nu cumperi singur o noutate, ci să primești mai întâi feedback de la cei care au făcut-o deja. Prin urmare, acele site-uri pe care sunt postate recenzii sunt foarte populare. Multe forumuri au fost create în acest scop.

Marketerii competenți, atunci când creează magazine online, au început inițial funcționalitate lăsați recenzii pentru fiecare produs. Uneori, proprietarii angajează personal dedicat pentru a scrie aceste recenzii pentru a le face cât mai precise.

Un exemplu sunt astfel de fapte, că dacă pe forum cineva sfătuiește să cumpere una sau alta mașină de spălat, va spune că funcționează fiabil, se spală în mod ideal și funcționează în tăcere, atunci cel mai probabil magazinul va avea o cerere pentru acest model special. Dacă aceleași informații se află în reclamă, atunci acestea vor fi pur și simplu ignorate.

La fel se poate observa și în viața de zi cu zi. Dacă un vecin sau o prietenă îți spune că această brânză este delicioasă, atunci cel mai probabil o vei încerca. Dar dacă aceeași brânză arată pe afișe, atunci majoritatea oamenilor nu o vor crede. La urma urmei, mulți dintre noi suntem convinși de posibilitățile de imprimare digitală de înaltă calitate și de capacitatea agenților de publicitate de a face poze frumoase, dar trucurile publicitare nu corespund întotdeauna realității.

Publicitate virală de înaltă calitate

Din păcate, succesul publicității virale este imposibil de calculat. Trebuie doar să sperați la un rezultat bun, respectând cerințele de mai sus. Uneori, cel mai nesemnificativ complot câștigă o popularitate imensă, în timp ce altele, în care se investesc mulți bani, rămân necunoscute nimănui. Merită să ne amintim despre concurența ridicată de pe internet, că, pe lângă crearea unui videoclip, va trebui să vă optimizați profilul, să selectați etichetele potrivite, să acordați atenție videoclipurilor celebrilor bloggeri, membrilor forumului și rețelelor sociale.

Când metodele tradiționale de promovare online nu funcționează, este timpul să căutăm o abordare diferită și mai creativă a problemei. Poate fi publicitate virală pe internet. Publicitatea virală este una dintre cele mai multe modalități eficiente promovarea afacerii. Acesta este motivul pentru care mărcile mari precum Samsung, Nintendo, Volkswagen și sute de alții îl folosesc în mod regulat în campaniile lor publicitare.

Ce este publicitatea virală și cum funcționează?

Publicitatea virală este orice reclamă online pe care utilizatorii o distribuie în mod voluntar. Un fel de „cuvânt din gură” al secolului XXI. Faptul este că credibilitatea publicității comerciale este acum la un nivel scăzut. Un marketer profesionist nu conduce întotdeauna promovarea unei companii. Prin urmare, obsesia, iritabilitatea și uniformitatea publicității sincer proaste și-au făcut treaba - a devenit invizibilă pentru utilizatorii de internet.

Publicitatea virală, spre deosebire de publicitatea clasică, funcționează pe un alt principiu. Încrederea în el se datorează faptului că nu provine de la compania însăși, ci de la cunoștințe, prieteni, rude. Există un motiv pentru care o persoană să nu aibă încredere în opinia celor dragi? Cu siguranta nu. Toată lumea ascultă sfaturile și feedback-ul de la oameni reali mult mai mult decât promisiunile goale publicitare. Prin urmare, atunci când este utilizat cu publicitate virală, poate produce rezultate impresionante. Dar numai dacă abordarea corectă a creației sale.

Istoria marketingului viral

Istoria marketingului viral începe cu un articol din 1996 scris de fondatorul și președintele diviziei cea mai mare companie Consultanță strategică „Marketspace LLC” - Jeffrey Reyport. În articolul său, el a introdus și concepte precum „ publicitate psihologică”,„ Publicitate socio-organică ”și„ publicitate auto-valoroasă ”.

Potrivit expertului, clasicele clipuri de 20-30 de secunde între programele de la televizor devin treptat învechite. Prin urmare, devine necesar să se încadreze publicitatea în mod organic în viața consumatorilor.

„Majoritatea comercianților știu că insight-ul este cel mai mare sarcina dificila; răspunsul obișnuit este să măriți volumul. Virușii sunt mai inteligenți: își găsesc drumul în conștiință sub masca altor activități fără legătură. " (extras din articol)

În plus, Jeffrey Reyport a dezvoltat 6 reguli pentru un marketing viral de succes. Și, în ciuda faptului că articolul a fost scris acum 20 de ani, aceste reguli sunt încă valabile.

Regulile pentru marketing viral de succes:

Stealth este esența de a ajunge pe piață corect.
Oferiți clientului ceva gratuit - profitul va veni mai târziu.
Publicitatea ar trebui să transmită un mesaj către publicul țintă.
Publicitatea ar trebui să arate ca un organism, nu ca un virus.
Folosește puterea legăturilor slabe.
Investiți pentru a ajunge la punctul de vârf.

Potrivit expertului, marketingul viral poate revoluționa conceptul de promovare. Și, în ciuda faptului că efectul acestuia nu este vizibil imediat, rezultatele pot crește exponențial. Prin urmare, dinamica pozitivă este un semn sigur că marketingul viral a funcționat.

De ce marketingul viral este atât de popular: argumentele pro și contra

În ultimul timp a existat o mulțime de buzz în jurul marketingului viral. Unii susțin că această metodă de promovare se potrivește perfect consumatorului modern, în timp ce alții - adepți înfocați ai marketingului tradițional se îndoiesc de eficiența sa. Deci, trebuie să luați în considerare avantajele și dezavantajele anunțurilor virale.

Distributie ieftina. Videoclipul publicitar este promovat chiar de utilizatori, astfel încât costul distribuției sale este mult mai mic decât promoția clasică.
Creșterea încrederii utilizatorilor. Cel mai adesea, anunțurile virale provin de la cunoscuți, ceea ce le crește credibilitatea.
Lipsa obsesiei. Utilizatorul are dreptul de a alege în mod independent dacă deschide linkul sau nu.
Ușurința de direcționare. Canalele de însămânțare sunt determinate de către agentul de publicitate la discreția sa, ținând cont de parametrii publicului țintă și de formatul publicității viitoare.
Lipsa cenzurii. Folosind marketingul viral, agentul de publicitate primește libertate completă, bine sau aproape completă (videoclipurile cu caracter pornografic, violent etc. sunt interzise).
Fără limite de timp. Dacă comparați videoclipurile virale cu anunțurile TV, atunci nu există astfel de restricții ca atunci când utilizați difuzarea.
Acoperire mare a publicului. Când este utilizată corect, publicitatea se răspândește ca un virus, ajungând la milioane de audiențe.

Dificultate în prezicerea rezultatului. Anunțurile virale sunt imprevizibile. Puteți angaja o echipă de marketing și puteți comanda un videoclip de înaltă calitate, care va primi doar câteva mii de repostări. Apoi, ca un videoclip amator filmat pe un smartphone obișnuit, va trece cu ușurință peste 1.000.000.
Costul ridicat al implementării ideii. Ideea este fundamentul marketingului viral. Și uneori bugetul pentru execuția sa atinge șase cifre.
Public țintă limitat. Acest tip de marketing poate exista numai în spațiul de internet. Este imposibil să-l implementați offline.

Exemple de publicitate virală online

Pentru a înțelege pe deplin esența acestui instrument de marketing, trebuie să îl dezasamblați cu exemple specifice. În rețea, în special, pe popularul videoclip care găzduiește YouTube, există mii dintre ele. Mai mult, printre ele există atât idei strălucite, cât și nu atât.

O fotografie.
Video.
Text.
Cerere.

Ca exemple, luați în considerare toate cele 4 tipuri de reclame virale care au funcționat la fel de bine.

Fotografie virală de la Nikon.

Conform ideii de marketing, este imediat clar că publicitatea se adresează în primul rând unui public masculin. Mai mult, brandul a economisit mult la bugetul campaniei publicitare fără a compromite eficiența instantaneului viral.

Videoclip viral de la lanțul de magazine universale John Lewis

Numărul de vizionări ale acestui videoclip tocmai se răstoarnă - 26.630.934. Promovarea virală a videoclipului pe YouTube a fost, de asemenea, foarte productivă - aproape 2 milioane de distribuiri. Secretul său este simplu - videoclipul a făcut publicul să râdă sincer. Desigur, judecând după calitatea videoclipului, s-au cheltuit mulți bani pentru punerea în aplicare a ideii autorului, dar rezultatul a plătit în mod clar toate costurile.

Articol viral despre Huffington Post

Promovarea mărcii Lipton prin intermediul aplicației virale

Aplicația Favorite Farm este cunoscută pe scară largă printre utilizatorii rețelelor sociale vkontakte.ru, odnoklassniki.ru și mail.ru. Compania, integrându-și marca în această aplicație, a atras 1,3 milioane de utilizatori noi în decurs de o lună.

Există multe exemple de succes de marketing viral de succes. Dar, pentru a lansa formatul de anunț dorit, trebuie mai întâi să analizați publicul țintă și apoi să determinați canalele de distribuție. Deoarece formatul de publicitate depinde în principal de site-ul plasării sale.

Cum se face un anunț viral?

Inspirat din exemple, puteți începe să planificați o campanie publicitară propria afacere... Dar apare imediat întrebarea - de unde să începem? Și trebuie să începeți cu elementele de bază ale publicității virale pe web.

Astăzi nu există o tehnologie specifică de succes pentru crearea de reclame virale. Dar, conform observațiilor marketerilor, există tehnici standard care cresc probabilitatea răspândirii sale rapide. Utilizatorii sunt cei mai loiali față de anunțurile care includ:

Copii.
Animale.
Cascadorii și efecte speciale.
Fete cu aspect de model (numai pentru publicul masculin).

Dar, uneori, psihologia publicității virale este mult mai complicată. Și materialele care par să fie garantate pentru a aduce succesul rămân neobservate. În acest caz, se poate spera doar că următoarea încercare va avea mai mult succes.

Publicitate virală pe VKontakte

Social media este o platformă excelentă pentru a răspândi reclame virale. Utilizatorii rețelelor de socializare, în special VKontakte, fără nicio constrângere pun like-uri, comentează postări, publică conținuturi care îi interesează.

Când publicitatea virală este pregătită pentru însămânțare, trebuie să identificați imediat canalele pentru promovarea acesteia. Dacă, la prima vedere, pare că este suficient să-l încărcați pe pagina dvs. VK și apoi să se promoveze, atunci nu este așa. Pentru a răspândi virusul pe o rețea socială, aveți nevoie de:

Selectați grupurile în care este concentrat cel mai mare număr de public țintă.
De acord cu proprietarul despre publicație.
Urmăriți toate evenimentele legate de campania publicitară.
Pregătiți retrageri dacă anunțurile virale se declanșează.

Este demn de remarcat faptul că reclamele virale nu funcționează întotdeauna așa cum ar trebui. Uneori, un videoclip provocator devine un motiv de condamnare și multă negativitate împotriva companiei. Pentru a păstra reputația mărcii, trebuie să vă gândiți imediat la o opțiune care ar putea netezi această situație.

Un exemplu este un videoclip care promovează jocul Cuvântul tancurilor. Acolo, Vadim Galygin, în rolul unui tată, își închide presupusul fiu într-un dulap și îl învinuiește cu scânduri pentru a juca jocul menționat anterior. Acest complot a provocat o mulțime de negativitate și reproșuri. De asemenea, compania a fost acuzată de abuzuri asupra copiilor. Prin urmare, reprezentantul companiei a trebuit să declare că acest videoclip nu este publicitate oficialărealizate de firma lor.

Anunțuri virale Instagram

Reclamele virale Instagram sunt cel mai adesea în format foto. Textul nu este potrivit, deoarece utilizatorii nu citesc adesea ceea ce este scris sub imagine. Și pentru promovarea virală a videoclipului, YouTube este destinat, Instagram este folosit doar ca un canal suplimentar pentru însămânțare.

Discretitate. Cuvintele „Promoție”, „Vânzare”, „Nou” și alte timbre publicitare nu trebuie menționate în imagine și în descrierea de sub aceasta.
Umor sau „drăguț”. Fotografiile amuzante și emoționante sunt promovate cel mai bine pe Instagram. Și există un motiv pentru asta. Conform statisticilor, cea mai mare parte a publicului activ pe această rețea socială sunt fete de la 20 la 30 de ani.
Relevanţă. Mesajul pe care îl poartă fotografia trebuie să corespundă tendințelor actuale. Pentru a nu calcula greșit, trebuie să efectuați o analiză și să studiați interesele publicului țintă înainte de a crea o reclamă.
Discuții. Este bine când publicitatea nu numai că evocă emoții pozitive, ci și îi provoacă pe utilizatori să se alăture discuției. Prin urmare, ideea complotului trebuie să fie contradictorie, astfel încât o persoană să aibă dorința de a-și exprima punctul de vedere.
Mesaj publicitar. În toate condițiile, nu trebuie să uitați să stabiliți o legătură cu marca. Poate fi un logo ușor vizibil sau utilizarea unui produs unic în complot, la vederea căruia este imediat clar cui aparține. De exemplu, pompele negre cu tălpi roșii sunt asociate imediat cu marca faimoasa Christian Louboutin.

Paginile publice populare sau conturile liderilor de opinie sunt selectate pentru distribuire. Ultima opțiune este cea mai eficientă. Din moment ce utilizatorii Instagram urmăresc cu mare interes viața și publicațiile idolilor.

Cum se creează reclame virale pe Odnoklassniki?

Odnoklassniki este o rețea socială pentru o generație mai matură de utilizatori. Principalul avantaj al acestei rețele sociale este că „clasa” este în același timp un like și un repost. Prin urmare, este suficient să creați o postare care să le placă utilizatorilor.

Cel mai adesea, publicații cu legenda „Îți amintești asta?”, „Și tu ai avut asta?” Si asa mai departe. În consecință, atunci când creați publicitate pe Odnoklassniki, cel mai bine este să „apăsați” nostalgia. Generația 40+ își amintește cu plăcere primii lor ani.

Pentru a răspândi publicitate virală, ca în alte cazuri, ar trebui să alegeți grupuri cu un număr mare de public țintă. Promovarea în Odnoklassniki este mult mai rapidă decât în \u200b\u200balte rețele sociale. Pentru că, punând „clasa”, fără să-și dea seama, utilizatorul promovează publicitatea virală printre prietenii săi.

Calculul succesului publicității virale

Tristul fapt pe care îl cunosc toți specialiștii în marketing este că nu puteți prevedea în avans succesul publicității virale. Prin urmare, nimeni nu poate garanta un rezultat pozitiv al unei campanii publicitare. Dacă „specialistul” promite să creeze și să distribuie rapid un videoclip, nu ar trebui să comandați și să aveți încredere în el pentru a vă promova afacerea. Ascunderea cu bună știință a riscurilor potențiale nu este comportamentul profesional al unui agent de marketing.

Succesul publicității virale poate fi determinat deja după 3 zile de la data lansării sale. Această perioadă este vârful distribuției sale după însămânțare. După cum arată cercetările Unruly Media, dacă publicitatea nu a câștigat popularitate în această perioadă, putem presupune că campanie publicitara a eșuat. Deși, în unele cazuri, ciclul de viață al publicității virale poate fi de până la 3 ani.

Exemple de reclame virale

Ei bine, nu

Când a început epidemia de marketing viral? S-a întâmplat acum mai bine de 20 de ani, în 1994, când expertul și scriitorul american în presă Douglas Rushkoff a scris o carte despre publicitate numită Media Virus. Povestește despre oameni creduli care nu numai că sunt infectați cu ideea potrivită, dar o răspândesc și printre prietenii, rudele și cunoștințele lor. Apoi, în 1996, Jeffrey Rayport a publicat Virusul marketingului, al cărui titlu se traduce prin „Virusul marketingului”. Acest termen, ușor transformat, a devenit frecvent folosit. Și astfel s-a pus bazele marketingului viral.

Ce este marketingul viral?

Marketingul viral este utilizarea „ideilor zburătoare” pentru a le împinge către mase. Aceasta este o audiere ghidată, un fel de material care prin natura sa atrage atenția, provoacă discuții și, prin urmare, ajută afacerea să vândă. Un astfel de marketing se bazează pe nevoia oamenilor de a comunica, de a schimba informații. Și dacă mesajul de marketing este cu adevărat util, interesant și neobișnuit, atunci, ca un virus, se va răspândi rapid printre publicul dorit prin el însuși (fără implicarea resurselor externe, cum ar fi mass-media).

Elemente cheie ale marketingului viral conform Yona Berger

El a descris elementele de bază ale marketingului viral în cartea sa „Contagios. Psihologie cuvântul din gură... Cum devin populare produsele și ideile ”, a spus profesorul Yona Berger de la Wharton School of Business. În cartea sa, el a formulat elementele de bază și metodele de marketing viral:

moneda socială. Publicul adoră să împărtășească informații care arată dorința sa de dezvoltare, educație, noi cunoștințe. Astfel de linkuri către articole utile de pe o rețea socială, blog sau site web îmbunătățesc imaginea proprietarului resurselor în ochii publicului țintă;

emoții. Utilizatorii adoră să împărtășească informații care evocă emoții puternice. Mult conținut viral se referă la emoțiile umane, cum ar fi anxietatea, furia și încântarea. Dar tristețea cauzată de conținut este puțin probabil să contribuie la promovarea sa ulterioară;

publicitate. Dacă utilizatorii văd că cineva pe care îl știu a efectuat deja o acțiune, devine mai ușor să o repete;

valoare practică. După cum sa menționat mai sus, beneficiile practice ale unui mesaj publicitar au un potențial viral semnificativ. Un astfel de conținut se răspândește rapid, deoarece nu numai că ajută la rezolvarea problemelor vieții, dar crește și importanța persoanei care le distribuie;

povești. Oamenii iubesc povești bunele place să repovestească și să le transmită reciproc. Spune-i publicului tău basm interesant cu produsul dvs. în rolul principal, intrigați publicul, continuați povestea.

Patru motive pentru a utiliza tehnici de marketing viral pentru publicitatea online

Cum să creați o campanie de marketing viral?

Nu există o modalitate magică de a deveni viral. Marketerii nu au un arsenal de tehnologii dovedite și nu vor avea niciodată, deoarece diseminarea informațiilor este prea imprevizibilă. Dar experiența de succes a marketingului viral din Rusia arată că există mai multe condiții care cresc probabilitatea ca conținutul să devină viral.

Opt instrumente de marketing social media virale + exemple

1. Imagini.

Acestea sunt fotoad-uri, demotivatori, meme. Vă puteți crea propria imagine virală pe baza produsului sau puteți adapta meme populare. De asemenea, în marketing, umorul, copiii și pisicile sunt încă subiecte virale.

Peste 48 de ore de videoclip sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut. Doar 1 milion de videoclipuri câștigă 1 milion de vizionări și doar 50 - 100 de milioane de vizionări. Deci, nu toate videoclipurile devin virale. Dar dacă vor să partajeze un videoclip, acesta se împrăștie rapid în afara rețelei sociale.

3. Aplicații.

Cel mai faimos exemplu de aplicație virală este Instagram. Aplicația a apărut în App Store pe 6 octombrie 2010, iar șase luni mai târziu a fost descărcată de 70 de milioane de utilizatori. Astăzi numărul de utilizatori înregistrați depășește 1 miliard.

Iată câteva exemple mai reușite de marketing viral în aplicație:

4. Infografie.

Ar trebui să conțină informații valoroase care sunt vizualizate și, prin urmare, ușor de reținut. Instrucțiunile și hacks-urile vieții funcționează excelent aici.

5. Articole.

Pe rețelele de socializare, specialiștii în marketing recomandă scrierea de povești în genul povestirii. Acestea pot fi articole incriminatoare, povești sentimentale despre soarta unei persoane, distrugerea adevărurilor comune și a textelor, după lectură pe care vreau să le spun: „El mi-a exprimat literalmente gândurile!” Articolele virale ar trebui fie să furnizeze informații unice care nu sunt disponibile nicăieri altundeva, fie să speculeze despre noutăți la modă. Conținut relevant și util în spiritul „Cea mai completă instrucțiune despre accident vascular cerebral”.

Pentru a crea un articol de social media viral rețelele folosesc subiecte cu un potențial ridicat de controversă. Ar trebui să fie ușor să discutați această problemă. Oamenii preferă să discute subiecte sensibile. Mai mult, rețelele sociale sunt mai dispuse să trimită postări cu un număr mare de comentarii în feed. Cu toate acestea, trebuie avut în vedere faptul că disponibilitatea de a lansa discuții care rănesc sentimentele depinde de specificul mărcii. De exemplu, ați putea discuta conducerea femeilor în grupuri cu tematică automată, hrănirea animalelor cu mâncare vegetariană într-un grup vegetarian etc.

6. Viral stimulat: promoții, concursuri.

Acesta este un mod de marketing viral pe Internet, când utilizatorilor li se promite un bonus de repostare sau alte acțiuni. Ajută nu doar la promovarea produsului, ci și la creșterea loialității publicului țintă.

Puteți organiza un concurs de selfie pe Instagram. De exemplu, luați cafeneaua fictivă „Cafea”, care ridică un litru de cappuccino. Ce condiții? Faceți o fotografie cu dvs. în fața unui semn de cafenea, postați o fotografie pe pagina dvs., menționați @kofeek, puneți hashtagul #coffeedaritlitrcapuccino și încercați-vă norocul la extragere.

7. O serie de viruși în marketing.

Cum îi faci pe oameni să vorbească despre un produs și să aștepte o nouă lansare? Pentru a face un serial TV despre el, la fel ca și compania Blendtec, care vinde blendere. În fiecare număr al lui Will It Blend? utilizatorilor li s-a arătat un nou experiment în care au încercat să macine un produs folosind dispozitivul. În cele din urmă, a ajuns la iPad - s-a transformat în pulbere.

O metodă excelentă de marketing viral, deoarece demonstrează puterea unui blender. Imediat este clar că va face față cu siguranță nucilor și gheaței.

8. Interactiv.

Atunci când dezvoltă strategii de marketing viral, specialiștii în marketing folosesc dragostea oamenilor pentru interacțiune. Invitați utilizatorii să participe la campanie, așa cum a făcut Sberbank. În primul rând, a lansat testul „Ce fel de pisică ești?”, Și apoi un serviciu online pentru livrarea pisicilor pentru încălzirea casei. Campania digitală a Sberbank s-a răspândit rapid pe internet și a devenit una dintre cele mai populare din Rusia în 2015.

Este extrem de dificil să se determine adevăratul motiv al succesului unei anumite campanii virale. Și este cu atât mai dificil să repeți acest succes, chiar și folosind aceleași metode.

Dar conținutul rămâne baza marketingului viral. Fă-l cât se poate de cool. Chiar dacă conținutul dvs. nu obține un milion de vizualizări, va câștiga dragostea publicului. Cu cât este mai mult conținut minunat, cu atât mai mulți utilizatori fideli veți obține.

Folosește tehnici de marketing viral și vei vedea efectul!

Marketingul viral pe Internet este crearea și plasarea de viruși media - videoclipuri originale, aplicații flash sau alt conținut interesant pentru utilizatori. Principiul său se bazează pe diseminarea voluntară a informațiilor de către oameni printre cunoscuții lor pe internet.

Da mai departe. Oamenii schimbă mesaje publicitare (videoclipuri amuzante, „fotojamuri” originale, „scrisori de fericire” etc.) fără stimulare externă.
Viral stimulat. Publicul țintă, ca răspuns la acțiunile sale, primește o recompensă de la producător (de exemplu, o reducere la achiziționarea ulterioară a unui produs). Această metodă este utilizată pentru campanii, al căror scop nu este doar promovarea proiectului, ci și participarea activă ulterioară a utilizatorilor la acesta.
Sub acoperire. Cel mai metodă eficientă promovarea site-ului web sau a produselor pe baza exclusivității și caracterului neobișnuit al conținutului viral. De obicei, caracterul publicitar al mesajului este acoperit.

Beneficii

Utilizarea unei strategii de marketing viral pentru a vă promova site-ul are mai multe avantaje:

profitabilitate. Este necesară o investiție unică pentru a crea conținut viral, a cărui distribuție ulterioară este gratuită;
loialitatea clienților. Linkuri către un videoclip sau un articol interesant potențiali clienți primite din surse de încredere (resurse populare, prieteni, colegi etc.), care se formează atitudine pozitiva la marcă;
fara restrictii. Pentru marketing viral, metode interzise în publicitate tradiționalăce este cel mai important pentru producătorii de produse din tutun sau alcool;
efect pe termen lung. Publicitatea virală rămâne activă timp de până la trei ani.

Semănatul virusului

După crearea virusului media, acesta este semănat (diseminarea inițială a informațiilor în rândul publicului țintă). În funcție de direcționarea pentru postarea materialului, utilizați retele sociale, găzduire gratuită, bloguri, forumuri, diverse comunități etc. Utilizatorii interesați răspândesc virusul prin servicii de mesagerie instantanee (ICQ, qip etc.), e-mail, mesaje personale pe site-uri, postări pe resursele lor, în comentarii la alte materiale și în alte moduri.

Site-urile populare de găzduire video sunt utilizate pentru însămânțarea videoclipurilor, de exemplu, youtube, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com. Pe fiecare dintre ele, videoclipul este conceput în conformitate cu preferințele publicului său: compun un titlu, o descriere, indică etichete, pregătesc o imagine de previzualizare, publică primele comentarii pozitive și acordă cele mai mari puncte pentru a direcționa corect discuțiile ulterioare.