Օտարերկրյա փորձի վերլուծություն տարածքի պատկերի զարգացման գործում: Մարզի իմիջի ստեղծման և խթանման մեխանիզմները

ԴԱՍԱԿԱՆ ԱՇԽԱՏԱՆՔ

Պատկերների ստեղծման տարածաշրջանային նախագիծ

Ներածություն

Թեման համապատասխանությունը այս դասընթացի նախագիծն այն է, որ վերջերս տարածքի իմիջի ոլորտում կատարված հետազոտությունները մեծ ժողովրդականություն են վայելել: Տարածքի իմիջը կարևոր գործոն է դարձել տարածաշրջանների տնտեսական զարգացման գործում `հիմնականում ազդելով ներդրումների ներհոսքի վրա, ինչպես ներքին, այնպես էլ արտաքին: Տարածաշրջանում պատկերների քաղաքականության իրականացումը դարձել է սուբյեկտների կառավարման մարմինների գործունեության մաս Ռուսաստանի Դաշնություն... Միջտարածաշրջանային մրցակցությունը մեզ ստիպում է օգտագործել ոչ միայն ռեսուրսների առավելությունները, այլև ստեղծել տարածաշրջանի ապրանքանիշը, դրա ճանաչումը երկրում և աշխարհում: Մարզերը ձգտում են դիրքավորվել իրենց հետ լավագույն կողմըներդրողների ներգրավում և ներքին գործունեության խթանում, և այս ամենը ուղղված է հստակ նպատակի `տարածաշրջանի տնտեսական զարգացմանը:

Ուսումնասիրված աղբյուրների և գրականության վերլուծություն:Տարածքների պատկերը Ռուսաստանում հետազոտությունների բավականին նոր տարածք է, և արդյունքում հետազոտողների `իմիջոլոգների թիվը փոքր է: Բայց առավել նշանավոր հեղինակներն են I. Վազենինան, ով «Տարածքի պատկերը և հեղինակությունը» հոդվածում վերլուծում է տարածաշրջանում գրավիչ պատկերի և դրական հեղինակության ձևավորման գործիքները, և, որը կարևոր է, իրականացնում է տարածքի պատկերի և հեղինակության հասկացությունների համեմատական \u200b\u200bնկարագրություն: Ռուզավին Լ.Ն. իր հոդվածում առաջարկում է տեխնոլոգիաներ տարածքի պատկերի ձևավորման համար ՝ միաժամանակ տալով հեղինակի մեկնաբանությունը տարածքի պատկերն ու պատկերը: Նաև Ռուզավին Լ.Ն. առաջարկում է օգտագործել այդպիսի հզոր մեթոդներ `տարածաշրջանի իմիջը բարելավելու համար, որպես լրատվամիջոցների կապեր, միջոցառման PR, տարածաշրջանի ղեկավարի ոչ պաշտոնական հաղորդումներ և դաշնային իշխանություններում լոբբինգ: Այլ հետազոտողներ, ինչպիսիք են YM Markina- ն and Chuvakova S.G. իրենց աշխատանքներում նրանք տալիս են տարածաշրջանի պատկերի դասակարգում, նկարագրում են տարածքի պատկերի որոշման հիմնական մոտեցումները և բացատրում են տարածաշրջանի պատկերի ազդեցությունը տարածաշրջանային համայնքի վրա:

Նպատակը: Այս դասընթացի նախագծի նպատակը տարածաշրջանի պատկեր ստեղծելն է ՝ օգտագործելով Սաքայի հանրապետության (Յակուտիա) օրինակը: Այս նպատակին պետք է հասնել առաջադրանքներորոնք հետևում են այս նպատակից.

1. Դիտարկենք տարածքային պատկերների ոլորտում տեսական հիմքերը:

2. Բացահայտել տարածաշրջանի իմիջի ազդեցությունը տարածաշրջանի զարգացման վրա:

3. Վերլուծեք Սաուկայի հանրապետության (Յակուտիա) տարածաշրջանային գրավչությունը և դրա աղբյուրները:

4. Մշակել տարածաշրջանի իմիջի ձևավորման ռազմավարություն ՝ օգտագործելով Սաքայի հանրապետության (Յակուտիա) օրինակը:

Հետազոտության օբյեկտ տարածաշրջանային տնտեսությունն ու կառավարումն է:

Ուսումնասիրության առարկա - տարածաշրջանի պատկերը:

Թեորետիկո-մեթոդաբանական հիմքերը և էմպիրիկ հիմքը... Այս աշխատանքում օգտագործվել են այնպիսի մեթոդներ, ինչպիսիք են վերլուծությունը և սինթեզը, վիճակագրական վերլուծությունը, աբստրակցիայի և անալոգիայի մեթոդը և համակարգված մոտեցումը: Էմպիրիկ հիմքը կազմավորվել է պարբերականների զանազան հոդվածներով, որոնք վերլուծական տեղեկություններ են տալիս սոցիոլոգիական հարցումների արդյունքների հիման վրա: Էմպիրիկ հիմքը ներառում է նաև թեմատիկ վարկանիշներ, որոնք կազմվել են տարբեր տեղեկատվական, վերլուծական և PR գործակալությունների կողմից:

Ուսումնասիրության ժամանակագրական շրջանակըկազմել է 2008-2011 թվականները

1. Մարզի պատկերը. Ազդեցությունը, տեսակները, ազդեցությունը սոցիալ-տնտեսական զարգացման վրա

.1 Տարածաշրջանի պատկերը, պատկերը և ապրանքանիշը. Հայեցակարգը, տեսակները և առանձնահատկությունները

բրենդային պատկերի տարածաշրջան

Գիտական \u200b\u200bգրականության մեջ տարածաշրջանի պատկերի, պատկերի և ապրանքանիշի հասկացությունների մեկնաբանությունները երբեմն մեծապես տարբերվում են, և հեղինակները, այս տերմինները սահմանելիս, շեշտում են այս տերմինների բաղադրիչների տարբեր կողմերը: Այս պարբերության մեջ մենք կքննարկենք մի քանի սահմանումներ և կճանաչենք այն, որը առավել հարմար է հետազոտության համար:

Պատկերը շատ լայն հասկացություն է, որն իր մեջ ներառում է շատ ուրիշներ, օրինակ ՝ պատկեր, ենթապատկեր, կարծրատիպ, առասպել և այլն: Ամենալայն իմաստով ՝ տարածաշրջանի պատկերը կարող է սահմանվել որպես մարդկանց մտքում արտացոլված մի շրջանի բնութագրերի մի շարք:

Պատկերի և պատկերի հայեցակարգը անքակտելիորեն կապված են և պետք է դիտարկել միասնության մեջ: Պատկերի հայեցակարգը տրամաբանորեն հետևում է պատկերի հայեցակարգին, այն որոշակիորեն բետոնացնում է:

Պատկեր (անգլերեն պատկերից - «պատկեր», «պատկեր») - արհեստական \u200b\u200bպատկեր, որը ձևավորվում է հասարակության կամ անհատական \u200b\u200bգիտակցության մեջ `զանգվածային հաղորդակցության և հոգեբանական ազդեցության միջոցով: Պատկերը ստեղծվում է քարոզչության, գովազդի միջոցով `զանգվածային գիտակցության մեջ օբյեկտի նկատմամբ որոշակի վերաբերմունք ձևավորելու համար: Այն կարող է համատեղել ինչպես օբյեկտի իրական հատկությունները, այնպես էլ վերագրվող գոյություն չունեցող:

Տարածքի նպատակային ձևավորված պատկերը կոչվում է շրջանի պատկերը.

Պատկերների շատ սահմանումներ կան:

Սոցիոլոգիական հանրագիտարանային բառարանը միանգամից երկու հասկացություն է տալիս.

Պատկերը «առարկայի կողմից ստեղծված արտաքին պատկեր է ՝ այլոց մեջ որոշակի տպավորություն, կարծիք, վերաբերմունք առաջ բերելու նպատակով»;

Պատկերը «մի շարք հատկություններ է, որոնք վերագրվում են գովազդին, քարոզչությանը, նորաձևությանը, նախապաշարմունքներին, ավանդույթին և այլն: օբյեկտ ՝ դրա հետ կապված որոշակի ռեակցիաներ առաջ բերելու նպատակով »:

Տարածքի իմիջի միջազգային սահմանումը, որը տրվել է Զբոսաշրջության համաշխարհային կազմակերպության կողմից, հետևյալն է. «Դա հուզական և ռացիոնալ գաղափարների շարք է, որոնք բխում են երկրի բոլոր առանձնահատկությունների, սեփական փորձի և լուրերի համեմատությունից, որոնք ազդում են որոշակի պատկերի ստեղծման վրա»:

Վազենինա I.S. տալիս է տարածքի պատկերի հետևյալ սահմանումը.

Տարածքի կերպարը մարդկանց սենսացիաների և երևակայական հուզական գունավոր ներկայացումների մի շարք է, որոնք ծագում են տվյալ տարածքի բնական-կլիմայական, պատմական, ազգագրական, սոցիալ-տնտեսական, քաղաքական, բարոյահոգեբանական և այլ առանձնահատկությունների վերաբերյալ:

Ինչպես տեսնում եք, տարածքի (տարածաշրջանի) պատկերի և պատկերի բնութագրերը բավականին շատ են, հետևաբար, հավաքելով այս հայեցակարգի բոլոր բաղադրիչները, մենք կանդրադառնանք շրջանառության մեջ առավել ընդունված սահմանմանը:

Մարզի պատկերը կարող է սահմանվել որպես համեմատաբար կայուն և վերարտադրվել զանգվածային և (կամ) անհատական \u200b\u200bգիտակցության մեջ, մարդկանց հուզական, ռացիոնալ գաղափարների, համոզմունքների և զգացմունքների մի շարք, որոնք ծագում են շրջանի բնութագրերի վերաբերյալ, ձևավորվում են տարբեր աղբյուրներից տարածաշրջանի վերաբերյալ ստացված բոլոր տեղեկությունների հիման վրա, ինչպես նաև իրենց սեփական փորձ և տպավորություններ:

Մարզի պատկերը շատ բազմազան է, հուզականորեն գունավոր, արհեստականորեն ստեղծված պատկեր է, որը զարգանում է մարդկանց մտքում: Մարզի կերպարը կառուցում են վարչակազմը, լրատվամիջոցները, հասարակության տարբեր ոլորտների ականավոր գործիչները, ինչպես այս տարածաշրջանի բնակչությունը, այնպես էլ այս տարածաշրջանը կազմող բնակավայրերը:

Կան մի քանիսը շրջանի պատկերի տեսակները տարբեր պատճառներով:

Ըստ պատկերն ընկալող առարկայի ՝ այն բաժանվում է ներքին և արտաքին: Փոխադրողների կողմից ներքին պատկեր այս շրջանի բնակիչներ են, արտաքին- շրջանի հյուրեր և այլ բնակավայրերի բնակչություն: Տարածաշրջանի (պատկերի) նպատակային ձևավորված պատկերը բաժանվում է նույն հիմքի վրա մատակարարված և ստացված: Ծառայված պատկեր արտացոլում է բնակիչների կարծիքը բնակչության մնացած մասի կողմից իրենց շրջանի ընկալման վերաբերյալ: Ընդունված պատկեր - այլ բնակավայրերի բնակիչների կարծիքը այս տարածաշրջանի վերաբերյալ: Եթե \u200b\u200bներկայացված և ստացված պատկերը զգալիորեն տարբերվում է միմյանցից, ապա պատկերի առարկաները սխալ դիրքավորում են իրենց շրջանը:

Տարածաշրջանի պատկերի կրիչների քանակով անհատական և խմբային պատկեր... Տարածաշրջանի խումբը կամ հանրային պատկերը ստեղծվում է, մյուս կողմից `գերակայելով միմիայն անհատների: Մի շարք սոցիալական պատկերներ մշակվում են մարդկանց զգալի խմբի կողմից: Խմբային պատկերները անհրաժեշտ են, որպեսզի անհատը հաջողությամբ գործի իր միջավայրում: Յուրաքանչյուր անհատական \u200b\u200bպատկեր յուրահատուկ է: Այն ընդգրկում է մի քանի բովանդակություն, որը երբեք կամ գրեթե երբեք չի փոխանցվում ուրիշներին, բայց միևնույն ժամանակ, ավելի մեծ կամ պակաս չափով, համընկնում է հանրային պատկերի հետ:

Ըստ ընկալման ձևի ՝ տարածաշրջանի պատկերը բաժանվում է շոշափելի և ոչ նյութական: Շոշափելի պատկերը ստեղծվում է քաղաքի ընկալման արդյունքում `5 զգայարանքի միջոցով. Տարածաշրջանի տպավորությունը ձևավորվում է այն բանից, ինչից դուք կարող եք տեսնել, լսել, զգալ, շնչել, շոշափել: Այս տեսակը ներառում է ամեն ինչ ՝ անունից, դրա սիմվոլիզմից մինչև փողոցների ճարտարապետություն և մաքրություն: Մարզի ոչ նյութական պատկերը ներկայացնում է հուզական կապ որոշակի վայրի հետ: Հաճախ ֆոնդեր ԶԼՄ - ները ձևավորել ոչ նյութական պատկերի տարածքները:

Տարածաշրջանի պատկերի հատկությունները.

.Փոփոխականություն: Մարզի պատկերը ստատիկ չէ և փոփոխվում է ժամանակի ընթացքում: Մարզի պատկերը զարգանում և փոփոխվում է ինչպես ինքնաբուխ, այնպես էլ նպատակային (ներքևում կքննարկվեն քաղաքի կերպարի ձևավորման հարցերը): Մարզի իմիջի փոփոխությունը կախված է բազմաթիվ գործոններից ՝ տնտեսական իրավիճակը, պետական \u200b\u200bև քաղաքաշինության քաղաքականությունը, տեխնիկական նորամուծությունները: Այս գործոնը բացասական դեր ունի պատկերների պահպանման գործում:

.Հարաբերական կայունություն: Տարածաշրջանի իմիջի կայունությունը կախված է դրա պայծառությունից, տարածաշրջանի տեղը համաշխարհային տնտեսական պատկերացումից և գերակշռող կարծրատիպերից:

.Բարդությունը: Մարզի պատկերի բոլոր բաղադրիչ մասերը փոխկապակցված են, ցանկացած գործառույթի փոփոխություն ենթադրում է այլ հատկությունների վերաիմաստավորում:

.Տեսանկյունների բազմակարծություն: Չկա մի տեսակետ, որից հնարավոր լինի ընդգրկել ամբողջ տարածաշրջանը: Այս գույքը վերաբերում է հիմնականում մեծ տարածաշրջանին:

.Կախվածությունը տարածաշրջանային զարգացման օբյեկտիվ բնութագրերից:

Մարզի պատկերը նկարագրվում է բնակչության տարբեր խմբերի սուբյեկտիվ վերաբերմունքի միջոցով իր տարածաշրջանին և, առաջին հերթին, գաղափար է տարածաշրջանի համար: Այնուամենայնիվ, պատկերը նկարագրելիս պետք է հաշվի առնել պետության և տարածաշրջանի զարգացման օբյեկտիվ բնութագրերը, քանի որ դա նրանց հանդեպ վերաբերմունքի միջոցով է, որ ձևավորվում է շրջանի պատկերը:

Տարածաշրջանային բնութագրերը կարելի է դասակարգել տարբեր եղանակներով, բայց դրա էությունը չի փոխվի. Դրանք բոլորը ազդում են տարածաշրջանի պատկերի վրա: Մարզի պատկերը ձևավորվում է հետևյալ բաղադրիչների գաղափարից. Բնակչություն; տնտեսություն; կրթություն, մշակույթ, գիտություն; ՄԵԴԻԱ; առողջապահություն, սպորտ; քաղաքականություն, ուժային կառույցներ, տարածաշրջանային ղեկավարներ; կարգավորող շրջանակ; առօրյա կյանք, կոմունալ ծառայություններ և տրանսպորտային միջոցներ. ճարտարապետություն; աշխարհագրական առանձնահատկություններ; պատմական անցյալ:

Այս բնութագրերի փոփոխությունը, ինչպես նաև դրանց ընկալումը տեղի են ունենում ինչպես ինքնաբուխ, այնպես էլ նպատակային `տարածաշրջանի իմիջային քաղաքականության գործընթացում:

Հիմա անցնենք տարածաշրջանային բրենդի հայեցակարգին: Այս բարդ տերմինը մարմնավորում է տարածաշրջանի պատկերի և պատկերի գործնական դերը: Մարզի ապրանքանիշը մի քանի անգամ թույլ է տալիս ուժեղացնել ցանկացած տարածքի առավելությունները: Եկեք մանրամասն քննարկենք, թե ինչ է ներառում այս հայեցակարգը:

Ահա տարածաշրջանի ապրանքանիշի ամենատարածված օգտագործումը.

Մարզի ապրանքանիշը հարատև արժեքների մի շարք է, որոնք արտացոլում են տարածաշրջանի և համայնքի յուրօրինակ բնօրինակ բնութագրերը, որոնք ստացել են հանրային ճանաչում և համբավ, և գտնվում են կայուն սպառողի պահանջարկի մեջ: Մարզի ապրանքանիշը ձևավորվում է տարածաշրջանի դրական դրական պատկերի հիման վրա և հանդիսանում է հուզական սպառողների նախասիրությունների բարձրագույն դրսևորում, տարածաշրջանի մրցակցային առավելությունների ամենակարևոր գործոնը, տարածաշրջանային տնտեսության ակտիվ:

Իր հոդվածում Vazhenin I.S. մանրամասնորեն անդրադառնում է այս հայեցակարգին և այն բացահայտում է իր բաղադրիչ բաղադրիչներով.

Տարածքի (տարածաշրջանի) ապրանքանիշը եզակի որակների մի շարք է, հարատևում են համընդհանուր արժեքներ, որոնք արտացոլում են տվյալ տարածքի և համայնքի ինքնատիպ ինքնատիպ սպառողական բնութագրերը, որոնք լայնորեն հայտնի են, ստացել են հանրային ճանաչում և գտնվում են այս տարածքի սպառողների կողմից կայուն պահանջարկի մեջ:

Ապրանքանիշը ձևավորվում է տարածքի դրական դրական պատկերի հիման վրա, որը հիմնված է իր սպառողների որոշակի կարիքների բավարարման եզակի հնարավորությունների վրա. տարածքի ապրանքանիշը հուզական սպառողների նախասիրությունների ամենաբարձր դրսևորումն է:

Տարածքի ապրանքանիշը իմաստալից, բարդ, հզոր համակարգային հասկացություն է:

¾ եզակի հուզականորեն դրական պատկեր `տարածքի բնական, պատմական, արդյունաբերական, սոցիալ-մշակութային կամ այլ առանձնահատկությունների պատճառով, որը հանրության շրջանում լայնորեն հայտնի է դարձել.

¾ տարածքի սպառողներին խոստանալ ցանկալի սպառողական հատկություններ.

¾ տարածքի սպառողի կարիքների որակի բավարարման երաշխիք, որոշակի առավելություններ ձեռք բերելը.

¾ սպառողի համար տարածքի արժեքի աճող սուբյեկտիվ մակարդակի և նրա գոհունակության համար, որը ձևավորվել է դրական ասոցիացիաների միջոցով, որոնք խրախուսում են տարածքի սպառումը և հիշեցնում դրա մասին.

¾ տարածաշրջանի մրցակցային առավելությունների և եկամտի ամենակարևոր գործոնը, տարածաշրջանային տնտեսության արժեքավոր ակտիվը:

Նաև տարածաշրջանի ապրանքանիշի և ապրանքանիշի հասկացությունները անքակտելիորեն կապված են, վերջինս տարածաշրջանային ապրանքանիշերի ստեղծման, տարածաշրջանային այդ բնութագրերի կատարելագործման և կատարելագործման գործընթացն է:

Մարզի մրցունակությունը որոշվում է նրա «բրենդինգի» աստիճանով, տարածաշրջանի ապրանքանիշը ընդհանուր առմամբ շուկայական տնտեսության ամենաակտիվ կատեգորիա է: Ապրանքանիշը կենտրոնացած է հիմնականում արտաքին սուբյեկտների նկատմամբ դրա հետ կապված, և այն պետք է համապատասխանի տարածքի զարգացման ռազմավարական նպատակներին ՝ օգնելով դրանով ներգրավվել կազմակերպությունների և մարդկանց ուշադրությունը, ինչպես նաև այն ռեսուրսներն ու պատվերները, որոնք տարածաշրջանի կողմից պահանջարկ ունեն, անհրաժեշտ են և օգտակար են դրա զարգացման համար: Ապրանքանիշի «արտաքին էֆեկտի» հետ մեկտեղ, օրինական է խոսել ապրանքանիշի «ներքին ազդեցության» մասին, որն ուղղված է տարածաշրջանի բնակիչների շրջանում քաղաքակիրթ սոցիալ-տնտեսական հարաբերությունների զարգացմանը, միասնության, պատասխանատվության, հայրենասիրության զգացողությանը `« փոքր հայրենիքի »մասով:

Մարզի բրենդավորման նպատակն է ապահովել տարածաշրջանի բրենդի ներկայությունը տեղեկատվական տարածքում, ապահովել ապրանքանիշի իրազեկումը, տարածաշրջանը դարձնել ազդեցության ուժ, ապահովել ֆինանսական ռեսուրսների հոսքը դեպի տարածք և տարածել արտասահմանում նախաձեռնությունների տարածաշրջանային լուծումներ:

Մարզի ապրանքանիշի էությունը: Հաշվի առնելով այն հանգամանքը, որ շրջանի ապրանքանիշը կառուցելիս օգտագործվում են բիզնեսում ապրանքանիշեր կառուցելու սկզբունքները, կարելի է եզրակացնել, որ շրջանի ապրանքանիշի էությունը կայանում է նրանում, որ այն պետք է ապահովի ֆեդերացիայի առարկայի նույնականացումը երկրում և արտերկրում, ինչպես նաև այն շահավետ ձևով ճանաչի առարկայի համար: լույս Տարածաշրջանի ապրանքանիշը պետք է արտացոլի տարածքի բնակչության մտածելակերպի և ավանդույթների լավագույն հատկանիշները, կատարի գաղափարական գործառույթ ՝ միավորելով տարածաշրջանի բնակչությանը ՝ ընդհանուր առաջադրանքներ կատարելու համար: Ապրանքանիշի տարածաշրջանն, ըստ էության, տարածաշրջանի առաքելության և զարգացման ռազմավարության քվինգն է:

Մարզի բրենդի արհեստականությունը: Ապրանքանիշը չի ստեղծվում բնական ձևով, այն գիտակցված և վերահսկվող մտածողության արդյունք է, արհեստականորեն կազմակերպված սոցիալական արտացոլման և ձևավորման արդյունք: Ապրանքանիշի արհեստականությունը ենթադրում է դրա ստեղծման և խթանման կառավարում, հաճախորդի ներկայություն, մշակողների որակյալ խմբի առկայություն, տեղեկատվության և ֆինանսական ռեսուրսների առկայություն, հստակ ձևակերպված տեխնիկական առաջադրանք, ապրանքանիշի ստեղծման և խթանման ծրագիր, ապրանքանիշի արդյունավետության մոնիտորինգ, ապրանքանիշի արդյունավետության մոնիտորինգ, պահպանման և զարգացման մեխանիզմ:

2Տարածաշրջանի իմիջը որպես տարածաշրջանի զարգացման գործոն

Ռուսաստանում արդեն եկել է ժամանակը, երբ մարզերը պետք է մրցակցեն բառացիորեն ամեն ինչի համար ՝ ներդրումների, տեղեկատվության, տրանսպորտի և զբոսաշրջային հոսքերի, բնապահպանական, տնտեսական, սոցիալական և մշակութային նախագծերի, ստեղծագործական բացառիկ գաղափարների և, իհարկե, մասնագետների համար, ովքեր ի վիճակի են ղեկավարել այս ամենը: Ավելին, ապագայում միջտարածաշրջանային մրցակցությունը դառնում է ավելի կոշտ, և միևնույն ժամանակ, այն մարզերից, ովքեր ոչ միայն ունեն պահանջվող տարածաշրջանային ռեսուրսներ, այլև կկարողանան դրանք շահութաբեր օգտագործել իրենց զարգացման համար, շահեկան դիրքում կլինեն: Խիստ միջտարածաշրջանային մրցակցության պայմաններում դիրքավորման դերը մեծանում է, ինչը տարածաշրջանին թույլ է տալիս ներգրավել և մեծացնել ռեսուրսները դրա զարգացման համար: Շուկայական իմաստով դիրքավորումը ապրանքի, արտադրանքի կամ ծառայության գրավիչ պատկերի հանգստացումն է, որը մեծացնում է նրա մրցունակությունը: Regionանկացած տարածաշրջան պետք է համարվի որպես հատուկ ապրանք, որի օգտակար հատկությունների սպառողները ռեզիդենտներ են, ներդրողներ, ձեռներեցներ, զբոսաշրջիկներ և այլն:

Տարածաշրջանային դիրքավորման նպատակը տարածաշրջանի հիմնական բնութագրերի առանձնացումն է, նույնականացնել, իսկ որոշ դեպքերում նաև սահմանների տարածքային առանձնահատկությունները ցույց տալու ակնհայտ նշաններ ստեղծելը: Այլ կերպ ասած, անհրաժեշտ է բացահայտել այն հիմնական արժեքներն ու առաջնահերթությունները, որոնք տարբերակում են տարածաշրջանը այլ տարածքներից, որոշել դրա հեռանկարային ապրանքանիշները:

Չափազանց կարևոր է գտնել նույնականացման այն տարածաշրջանի համար, որը տարբերակում է այն մի շարք մրցակիցներից: Եվ դրա համար անհրաժեշտ է վերլուծել տարածաշրջանային զարգացման դինամիկան և պարզել, թե որքանով է տարածաշրջանը բաց արտաքին մրցակցության համար, որոշելու տարածաշրջանային քաղաքականության նպատակները, դրա համապատասխանությունը մրցունակության ամրապնդման խնդրին: Այս վերլուծությունը մեզ հնարավորություն է տալիս պարզել տարածաշրջանի ներկայիս և պոտենցիալ մասնագիտացման արդյունավետության, դրա մրցունակության վրա ազդող հիմնական գործոնների միջև փոխհարաբերությունները, ձևավորել գործունեության արդյունավետ ռազմավարություն, ինչպես նաև խորհրդանշական հեղինակության կապիտալ, որը հանդիսանում է տարածաշրջանային ապրանքանիշի մրցունակության կարևորագույն բաղադրիչը:

Մարզի իմիջը և դրա զարգացման գաղափարախոսությունը, եթե այն ձևակերպված է տեղական մակարդակում որոշումների կայացման գործընթացում ռազմավարական դեր խաղացող վերնախավի կողմից, սերտորեն կապված են: Տարածաշրջանային պատկերն ստեղծում է որոշակի գաղափարական վերաբերմունքների ընկալման հուզական երանգ, պատկերացնում է գաղափարախոսությունը վառ, հասկանալի պատկերներով և հայրենիքի զգացողություն է ստեղծում համապատասխան տարածքի բնակչության շրջանում: Գաղափարախոսությունը, որպես արժեքների համակարգ, վարքի մոդելներ, որոնք չեն ապահովվում տարածաշրջանի լավ մտածված և մասնագիտորեն ձևավորված պատկերով, ընկալվում են որպես արհեստական, անիրական վերաբերմունք, առասպելական մատրիցա: Միևնույն ժամանակ, գաղափարական բովանդակություն չունեցող տարածաշրջանի կերպարը որպես ամբողջություն չի ընկալվում, այն, ինչպես և եղավ, պայծառ բեկորների շարք է `առանց իմաստաբանական բովանդակության:

Յուրաքանչյուր տարածաշրջան պետք է հստակ և պատշաճ կերպով ներկայացնի իրեն և իր բիզնեսի հնարավորությունները շուկայական միջավայրին, ոչ միայն իր տարածքում, այլև արտաքին աշխարհում: Միևնույն ժամանակ, անհրաժեշտ է պատասխանել հետևյալ հարցերին. Ինչպե՞ս է տարածաշրջանի պատկերը համընկնում Ռուսաստանի ընդհանուր պատկերի հետ: Ի՞նչ ձևով և որքանով է այն տարբերվում դրանից:

Նրանք, ովքեր իսկապես կարող են նպաստել դրա զարգացմանը, դրան բերել նյութական, մտավոր, մշակութային կապիտալ, արդյունավետ օգտագործել տեղական ռեսուրսները կամ ակտիվորեն մասնակցել տարածաշրջանային ձևավորմանը, պետք է իմանան յուրաքանչյուր կոնկրետ տարածաշրջանի բնական-աշխարհագրական, վարչական-քաղաքական, տնտեսական, մշակութային, էթնիկական բնութագրերի մասին: ապրանքանիշի պատկերներ: Սա նշանակում է, որ արդյունաբերական և ֆինանսական ձեռնարկություններ և հաստատություններ, ձեռնարկատերեր, ներդրողներ, գիտության, տեխնոլոգիաների, արվեստի, մշակույթի, սպորտի, տուրիզմի ոլորտի մասնագետներ: Եվ մենք չենք խոսում վերացական «ընդհանուր» պատկերի մասին: Տարբեր լսարանների յուրաքանչյուր ներկայացուցչի մտքում նա ինքն է լինելու: Հետևաբար, նրանցից յուրաքանչյուրի համար կերպարը ձևավորելիս պետք է մշակվի իր սեփական ծրագիրը `ներդրողների, լրատվամիջոցների, տնտեսական գործընկերների, վարչակազմի, սեփական կադրերի և այլնի համար: - և հիմնված լինեն նրանց հիմնական կարիքների վրա:

արտադրություն (տարածաշրջանում բնակչության տնտեսական գործունեության համախառն արդյունք).

նորարար (գիտության զարգացման մակարդակը և տարածաշրջանում գիտական \u200b\u200bև տեխնոլոգիական առաջընթացի նվաճումների նվաճումների իրականացումը);

ինստիտուցիոնալ (շուկայական միջավայրի ինստիտուտների զարգացման աստիճանը);

ենթակառուցվածքային (տարածաշրջանի տնտեսական և աշխարհագրական դիրքը և դրա ենթակառուցվածքների ապահովումը).

ֆինանսական (հարկային բազայի ծավալը և տարածաշրջանում ձեռնարկությունների շահութաբերությունը).

սպառող (տարածքի բնակչության համախառն գնողունակություն):

Վերոնշյալ բոլորից կարելի է հատուկ եզրակացություններ անել: Մարզի կերպարը, պատկերը և ապրանքանիշը փոխկապակցված և բարդ հասկացություններ են, որոնք տրամաբանորեն հետևում և բետոնեացվում են միմյանցից: Համապատասխանաբար, դրանք գործնականում կիրառվում են տարածաշրջանային տնտեսության գործունեության վրա: Դրանք դառնում են դրա բաղադրիչներից մեկը ՝ զարգացման գործոն: Նախևառաջ ՝ կենտրոնանալով ներդրողների և միգրանտների ներգրավման վրա, որոնք իրենց ակտիվ գործունեության շնորհիվ ստեղծում են ապրանքներ և ծառայություններ, հագեցում են տարածաշրջանային շուկան, աջակցում են տարածաշրջանի աշխատաշուկան և ազդում են GRP- ի աճի վրա, և դրանով իսկ ՝ տարածաշրջանի դերը ազգային տնտեսության մեջ, որը ստեղծում է պատկեր շրջան

Պատկերի ազդեցությունը տարածաշրջանի տնտեսական զարգացման վրա տեղի է ունենում տարածաշրջանի ՝ որպես «արտադրանք» դիրքավորվելու, դրա հատուկ գրավիչ հատկությունների նույնականացման միջոցով, որոնք հետաքրքրում են այս ապրանքի սպառողներին ՝ բնակչությանը, ներդրողներին, զբոսաշրջիկներին և այլն: Եվ նաև գրավիչ ներդրումային հնարավորությունների միջոցով, որոնք բխում են առկա տարածաշրջանային ներուժից:

2. Ձմեռային հանրապետության (Յակուտիա) պատկերի ռազմավարության ստեղծում

.1 Սաուկայի Հանրապետության (Յակուտիա) տարածաշրջանային ժողովրդականությունը և դրա աճման աղբյուրները

Տարածաշրջանային ժողովրդականությունը գնահատելու և Ռուսաստանի Սավայի (Յակուտիա) հանրապետության տեղը Ռուսաստանի մարզերի շրջանում պարզաբանելու համար մենք օգտագործում ենք որպես գործիք ՝ գնահատման տարբեր չափանիշների և կատեգորիաների համաձայն Ռուսաստանի Դաշնության կազմող սուբյեկտների տարբեր գնահատականների: Այս վարկանիշները կազմել են տարբեր լրատվական գործակալություններ, ինչպիսիք են ՌԻԱ-Նովոստին, ԻՏԱՌ-ՏԱՍՍ-ը և ՀՀ փորձագետը, ինչպես նաև «Տարածաշրջանների ակումբ» և «Ռուսաստանի մարզեր» ամսագրերի համաձայն: Մենք նաև վերլուծում ենք Խաբարովսկի տարածքի և դրա առանձնահատկությունների հետ կապված մարդկանց հոգեբանական միավորումները և պարզում, թե որտեղից է «աճում» Ֆեդերացիայի այս առարկայի տարածաշրջանային ճանաչումը:

Սկզբից եկեք քննարկենք Ռուսաստանի Դաշնության մարզերի հաղորդակցության վարկանիշը առաջատար անգլալեզու լրատվամիջոցներում, որը վարում էր վերլուծական գործակալությունը Smyslography- ն: Վարկանիշային արդյունքները կարևորվում են 2011 թվականի առաջին կիսամյակի համար: Օգտագործելով բովանդակության վերլուծության եղանակը ՝ այս գործակալությունը հետաքննել է, թե որքան հաճախ են արտասահմանյան լրատվամիջոցներում Ռուսաստանի Դաշնության մարզերի անունները հնչում և գնահատման արդյունք են տվել այս ուսումնասիրության հիման վրա: Վարկանիշային աղյուսակի արդյունքների համաձայն ՝ Խաբարովսկի երկրամասը զբաղեցրեց 17-18-րդ տեղը ՝ այն կիսելով Օրենբուրգի շրջանի հետ: Պետք է նշել, որ սա շատ լավ արդյունք է, քանի որ հայտնի է, որ գոյություն ունի 83 շրջան, Կարելի է եզրակացնել, որ Խաբարովսկի երկրամասը հաճախ հիշատակվում է արտասահմանյան լրատվամիջոցներում, և, հետևաբար, արտասահմանյան պետությունների քաղաքացիները պատկերացում ունեն դրա մասին: Մեզ նաև հետաքրքրում է, թե նա ինչ պաշտոն է զբաղեցրել Հեռավոր Արևելքի շրջաններում: Այսպիսով, Հեռավոր Արևելքի շրջաններից Սախալինի շրջանը զբաղեցրեց 4-րդ տեղը Ռուսաստանի Դաշնության կազմող սուբյեկտների ընդհանուր աղյուսակում, որին հաջորդեց Խաբարովսկի երկրամասը `17-18-ի արդեն հայտնի արդյունքով, և դրան հաջորդեցին. ՓԲԸ - 40-րդ տեղ, Մագադայի շրջան - 42-րդ տեղ, Ամուրսկայա մարզ - 73-րդ տեղ և եզրափակում է EAO- ի այս շարքը վերջին 82-րդ հորիզոնականով:

Վերոհիշյալ արդյունքից երևում է, որ Խաբարովսկի երկրամասը հիշատակման առումով Հեռավոր Արևելքի դաշնային շրջանում երկրորդ առարկա է, և գրեթե բոլոր շրջանները զգալիորեն հետ են մնում դրա հետևից:

Հաջորդը, մենք կքննարկենք և կվերլուծենք բջջային ներթափանցման վարկանիշը Ռուսաստանի Դաշնության մարզերում և առանձին ՝ Հեռավոր Արևելքի դաշնային շրջանի համար: Տվյալները տրված են 2009 և 2010 թվականների ժամանակահատվածի համար: Առաջին հերթին, կարևորը ծածկույթի ոլորտներն են բջջային հաղորդակցություն շրջանները: Այստեղ առաջատարը Պրիմորսկի Կրեյն է, որը ընդգրկում է ոչ միայն խոշոր օպերատորները, ինչպիսիք են MegaFon- ը, MTS- ը և Beeline- ը, այլև SkyLink- ը: Բացի այդ, այն ունի իր մարզային օպերատորները `AKOS և Նոր հեռախոսային ընկերություն: Հաջորդում են Խաբարովսկի և Կամչատկայի տարածքները, որոնք ընդգրկում են 4 օպերատոր, Հեռավոր Արևելքի դաշնային շրջանի մյուս շրջանները ծածկված են ընդամենը երեք կամ երկու հեռահաղորդակցման օպերատորով: Այնպիսի շրջաններում, ինչպիսիք են Պրիմորսկի երկրամասը, Մագադանի մարզը և Սախայի հանրապետությունը, Beeline- ի նման օպերատոր գոյություն չունի: Այժմ մենք վերլուծում ենք Հեռավոր Արևելքի դաշնային շրջանի յուրաքանչյուր տարածաշրջանում գրանցված SIM քարտերի քանակի վարկանիշը և դրա մեջ որոշում ենք Սաքայի հանրապետության (Յակուտիա) տեղը: Եկեք ցուցակը կազմենք.

.Պրիմորսկի երկրամաս - 13 դիրք:

.Կամչատկայի երկրամաս - 32 դիրք:

.Մագադանի շրջան - 38 դիրք:

.Խաբարովսկի տարածքը 42 դիրք:

.Սախալինի շրջան -43 դիրքը:

.Ամուրի շրջան - 51 դիրք:

.Հանրապետություն Սաքա - 66-րդ դիրքը:

.EAO - 78 դիրք:

.ՓԲԸ - 80 դիրք:

Ինչպես տեսնում եք, Խաբարովսկի երկրամասը առաջատարի մեջ չէ ինչպես ազգային, այնպես էլ Հեռավոր Արևելքի վարկանիշներում: Դա պայմանավորված է տարածաշրջանում ժողովրդագրական վատ իրավիճակի և բնակչության ներկայիս արտահոսքի պատճառով:

Հիմա եկեք վերլուծենք Ռուսաստանի Դաշնության մարզերում աշխատանքային ռեսուրսների վարկանիշում տարածաշրջանի դիրքը: Theուցանիշը, որով իրականացվում է գնահատումը, բարդ է, հետևաբար, առաջին հայացքից կարող է թվալ, որ գնահատման արդյունքը չի համապատասխանում իրականությանը:

Մարզի աշխատանքային ռեսուրսներով ապահովում - համապարփակ գնահատական շրջանի աշխատանքային ներուժը, հաշվի առնելով ժողովրդագրական բնութագրերը, աշխատանքային ռեսուրսների վիճակը և վերապատրաստման մակարդակը: Դա որոշվում է մի շարք ցուցանիշների միջոցով.

¾ աշխատանքային տարիքի բնակչություն;

¾ ճշգրտված կախվածության հարաբերակցություն;

¾ շղթայական տեմպ տնտեսությունում աշխատող մարդկանց թվի աճ.

¾ բնակչության տնտեսական գործունեության մակարդակը.

¾ զբաղվածության մակարդակը;

¾ ազատ արձակել յուրաքանչյուր 10,000 մարդու համար:

)ՓԲԸ - 3-րդ տեղ;

)Մագադանի շրջան - 6-րդ տեղ;

)Կամչատկայի երկրամաս - 9-րդ տեղ;

)Սախալինի շրջան - 10-րդ տեղ;

)Խաբարովսկի երկրամաս - 12-րդ տեղ;

)Հանրապետություն Յակուբա - 18-րդ տեղ;

)Պրիմորսկի երկրամաս - 29-րդ տեղ;

)Ամուրի շրջան - 33-րդ տեղ;

)EAO - 45-րդ տեղ:

Ինչպես տեսնում եք, Խաբարովսկի տարածքը ընդհանուր ազգային վարկանիշում շատ լավ դիրք է գրավել, բայց եթե նայում եք նրա տեղը Հեռավոր Արևելքի դաշնային շրջանի շրջանների համակարգում, պատկերն այլ է: Այսպիսով, ամենաքիչը բնակեցված շրջաններն առաջին գծերն են վերցրել աշխատանքային անվտանգության դասակարգման մեջ: Իսկ մնացած մարզերը հավասարաչափ տարածված են միմյանցից: Այստեղ մենք կարող ենք ասել, որ Խաբարովսկի երկրամասը ունի այնպիսի տարածաշրջանի կարգավիճակ, որը բավականաչափ ապահովված է աշխատանքային ռեսուրսներով: Չնայած դրանք դեռ ավելացնելու անհրաժեշտություն կա:

Եվ վերջին դիտարկված վարկանիշը Ռուսաստանի Դաշնության հիմնադիր սուբյեկտների սոցիալ-տնտեսական իրավիճակի վարկանիշն է: Այս վարկանիշում Խաբարովսկի երկրամասը խորհրդանշական 27-րդ տեղն է գրավել Ռուսաստանի Դաշնության 83 բաղկացուցիչ կառույցների շարքում: Քանի որ գնահատումն իրականացվել է անբաժանելի ցուցանիշի հիման վրա, տարածաշրջանի զբաղեցրած դիրքը կայուն է Ռուսաստանի մարզերի համակարգում:

Նաև պետք է նշել, որ հսկայական ազդեցություն Սաուկայի Հանրապետության (Յակուտիա) հանրապետության տարածաշրջանային պատկերի ձևավորման վրա ազդում է նրա վարչական կենտրոնի `Խաբարովսկ քաղաքի պատկերով: Այն առանցքային գործոն է ամբողջ տարածաշրջանի պատկերի ձևավորման համար:

Խաբարովսկ քաղաքի ժողովրդականությունը ձևավորվում է նաև քաղաքի `տարբեր համառուսաստանյան մրցույթներին և վարկանիշներին մասնակցելու, ինչպես նաև միջազգային գործարար հանդիպումների դիրքավորմամբ: Հիմնական դերը ոչ միայն քաղաքի կերպարը ձևավորելու, այլև տարածաշրջանը պետք է ստանձնի շրջանի և քաղաքի իշխանությունների մոտ:

Նկատենք, որ միայն տարածաշրջանային պատկերի ձևավորման մեջ կան մի քանի ասպեկտներ, որոնք բխում են տարածաշրջանի վարչական կենտրոնի ժողովրդականությունից:

Խաբարովսկի հեղինակությունը Ֆեդերացիայի, ԱՊՀ երկրների, շատ պետությունների և քաղաքների և առարկաների ներկայացուցչությունում: միջազգային կազմակերպություններ բավականին բարձր է, և դրա պահպանումը առաջնային է տարածաշրջանային կապիտալի կառավարման գործում:

Անցած տարի գրանցված նվաճումների մատյանում `III կարգի դիպլոմ` «Քաղաքային ծրագրերի արդյունավետ իրականացման համար» անվանակարգում ռազմավարական զարգացում«Համառուսաստանյան« Ռուսաստանի մարզերը. Ճգնաժամից մինչև զարգացում »համառուսաստանյան մրցույթում, որն անցկացնում են Ռուսաստանի Դաշնության Պետդուման, Ռուսաստանի Դաշնության Տարածաշրջանային զարգացման և տնտեսական զարգացման նախարարությունը: Forbes միջազգային բիզնես ամսագիրը տարածաշրջանային կապիտալը երկրորդ տեղում է «Լավագույն քաղաքներ բիզնեսի» վարկանիշում:

«Ectureարտարապետություն - 2010» XVIII միջազգային փառատոնում «Խաբարովսկի քաղաք» քաղաքային շրջանը արժանացավ Ոսկե դիպլոմի: 2010-ին ստացել է դիպլոմ `III համառուսաստանյան III մրցույթի« Բյուջետային գործընթացի լավագույն կարգավորող և իրավական աջակցության համար »անվանակարգում« Լավագույն քաղաքապետարանը Ռուսաստանը ֆինանսական կառավարման ոլորտում »:

Խաբարովսկը հաղթող է ճանաչվել «Մեգապոլիս. XXI դար» III միջազգային ֆորումի վերանայման-մրցույթի ինը անվանակարգերում ՝ «ԱՊՀ և ԵվրԱզԷՍ-ի լավագույն քաղաք» կոչման համար, որը վարում է Ռուսաստանի Դաշնության տնտեսական զարգացման նախարարությունը, IAG, VSMS, EurAsEC, ԱՊՀ գործադիր կոմիտե և Մոսկվայի կառավարություն: Հանձնաժողովը նշել է.

արդյունավետ տնտեսական քաղաքականություն վարելը.

քաղաքի բյուջեի արդյունավետ ձևավորումը և օգտագործումը.

քաղաքային բնակարանային ֆոնդի պահպանման կազմակերպում.

օգտագործելով ժամանակակից տեխնոլոգիաներ ջրի մաքրում.

ԶԼՄ-ների հետ փոխգործակցությունը `հանուն քաղաքի կայուն զարգացման:

Մարզկենտրոնը ստացավ 1-ին աստիճանի դիպլոմ ՝ քաղաքային շրջանների շրջանում առաջին տեղի համար, որպես ամենահաջողակ ավան ՝ Սակայի հանրապետությունում (Յակուտիա): Եվ քաղաքն առաջին անգամ չէ, որ շնորհվում է այս վայրին:

Պատերազմի քաղաքային խորհուրդը և աշխատանքի վետերանները ստացան «Պատերազմի պատվո» վկայականը: Հաղթանակ: Հիշողություն »՝ ի պատիվ Հաղթանակի 65-ամյակի ՝ վետերանների սոցիալական և իրավական պաշտպանության լավագույն կազմակերպման համար: Խորհրդին շնորհվեց Պատվի կրծքանշան ՝ քաղաքացիների հայրենասիրական դաստիարակության գործում ակտիվ աշխատանքի համար: Մրցանակը ներկայացվեց Ռուսաստանի Դաշնության Կառավարությանն առընթեր Ռուսաստանի Դաշնության ռազմական պատմամշակութային կենտրոնի կողմից անցկացվող ռուսական մրցույթի արդյունքների հիման վրա:

Քաղաքային կառավարման վարչության կրթության վարչությունը հաղթող է ճանաչվել Խաբարովսկի ուսումնական հաստատություններում ուսանողների սննդի կազմակերպման բարելավմանն ուղղված ծրագրերի մրցույթում: Հաղթանակի համար այն լրացուցիչ ֆինանսավորվել է պետական \u200b\u200bբյուջեից 30 միլիոն ռուբլի, իսկ ֆեդերացիայի առարկայի միջոցներից `44 միլիոն:

Մանկական և երիտասարդական ժամանցի կազմակերպման քաղաքային կենտրոնի KVN թիմը Համառուսական KVN պատանեկան լիգայում ստացան առաջին կարգի դիպլոմ և չեմպիոնական գավաթ: Իսկ KVN- ի Կենտրոնական Կրասնոդար լիգան մեր KVN խաղացողներին պարգևատրել է III աստիճանի դիպլոմով և հանդիսատեսի պարգևով:

Ռուսաստանի օլիմպիականների աջակցության հիմնադրամի մրցույթում հաղթանակի համար թիվ 3 մարզադպրոցը ստացել է դրամաշնորհ ՝ Ռուսաստանի Դաշնության մարզական հավաքականների թեկնածուներին մարզելու համար: Անցյալ տարվա ընթացքում կրկնակի անգամ միջազգային մրցույթների դափնեկիրների դիպլոմներ ստացան մանկական խորեոգրաֆիական դպրոցը, մանկական երաժշտական \u200b\u200bդպրոցները ՝ 1,4,7 №№:

Անցյալ տարի միջնակարգ դպրոցները, գիմնազիաներն ու ճեմարանը դարձան մասնագիտացված մրցույթների և օլիմպիադաների դափնեկիրների և դիպլոմների հաղթողներ: MOU «Գիմնազիա թիվ 5», օրինակ, ակտիվ մասնակցություն ունենալու համար միջազգային ծրագիր FLEX- ը ստացել է վկայական և պրակտիկա ԱՄՆ-ում: Et 1 կադետական \u200b\u200bդպրոցը շահեց կուրսանտների դասերի համառուսաստանյան ռազմահայրենասիրական 5-րդ հավաքի Գրան Պրի: Իսկ երեխաների և երիտասարդների հայրենասիրական դաստիարակության համար մարզային մրցույթում քաղաքային ղեկավարությանը շնորհվեց երկրորդ տեղը:

Անցած տարվա ընթացքում շատ քաղաքային առողջապահական հաստատություններ ստացան պատվոգրեր և դրամական պարգևներ: Այսպիսով, Խաբարովսկի «Լոգարանի և լվացքի միջոցների» քաղաքային միավոր ձեռնարկությունը վաստակեց մարզպետի երախտագիտությունը, քանի որ Ռուսական ձեռնարկություն սոցիալական բարձր արդյունավետություն:

Դժվար է անվանել բոլոր հաղթողներին և մրցանակակիրներին: Մի բան պարզ է, որ տարբեր մրցույթների մասնակցելը թույլ է տալիս ոչ միայն դիրքավորել մեր քաղաքի տարածքային անհատականությունը, այլև ընդլայնել գիտելիքները դրա հնարավորությունների, արտադրական ներուժի վիճակի մասին, նպաստում է կապիտալի ներհոսքին, ներդրողների մուտքը շուկա, նոր հետաքրքիր առաջարկների առաջացմանը:

Նախևառաջ, ինչին է վերաբերվում Ռուսաստանի Դաշնության բնակչությունը: Սա Ռուսաստանի Դաշնության Կենտրոնական բանկի թղթադրամների վրա որոշ ճարտարապետական \u200b\u200bցուցանակների առկայություն է ՝ 5000 ռուբլի արժեքով: Քանի որ դավանանքը ամենամեծն է ըստ արժեքի, տպավորություն է ստեղծվում քաղաքի և Սաքայի Հանրապետության (Յակուտիա) հարստության մասին: Այն նաև խրախուսում է կենտրոնական և արևմտյան Ռուսաստանի մարդկանց հետաքրքրվել այս քաղաքով և նրա գտնվելու վայրով:

Նաև, Ըստ Փորձագիտական \u200b\u200bառցանց տեղեկատվական գործակալության վարկանիշի, Խաբարովսկը գրավեց երկրորդ տեղը Ռուսաստանի Դաշնության ամենահեռանկարային մեծությունների շարքում: Սա նաև առիթ է տալիս խոսելու բարենպաստ դերակատարման մասին Սաուկայի Հանրապետության (Յակուտիա) տարածաշրջանային իմիջի ձևավորման գործում:

2.2. Սաքաի հանրապետության (Յակուտիա) պատկերի ձևավորման ռազմավարության մշակում

Նախագծի առաջարկներ ներկայացնելիս Սախայի հանրապետության (Յակուտիա) պատկերի («պատկերի նիշ») բարելավման որոշակի եղանակների որոնման և իրականացման համար, ես կցանկանայի անդրադառնալ այն փաստին, որ այս տարածքի ապրանքանիշը խթանելու համար դեռևս չկա հատուկ տեխնոլոգիա: Կան միայն ընդհանուր և հայտնի տեխնիկա, որոնք հնարավորություն են տալիս հայտարարել ցանկալի տարածքի որոշ հատուկ առավելությունների առկայության մասին: Հարկ է նշել նաև, որ տարածաշրջանի պատկերի ձևավորման զանազան գործիքներ և մեթոդներ օգտագործելիս պետք է առաջնորդվել համակարգված մոտեցմամբ, որը ներառում է համակարգի բոլոր տարրերի օգտագործումը, իսկ մեր դեպքում ՝ միջոցառումների և գործիքների համակարգը ՝ փոխկապակցման և փոխկապակցվածության մեջ, որոնք ներկայացնում են մեկ ամբողջական ամբողջություն, ուղղված: կատարել հատուկ առաքելություն, մեր դեպքում `Սաքայի հանրապետության (Յակուտիա) պատկերի ձևավորում:

Այս առաջարկների հիմնական գաղափարն է ստեղծել Սաչա հանրապետության (Յակուտիա) իմիջի ձևավորման ռազմավարություն:

Ռազմավարության մշակողը կլինի Հայաստանի Հանրապետության տնտեսական զարգացման և արտաքին կապերի նախարարություն (Յակուտիա):

Ռազմավարության նպատակը կլինի Յակուտիայի Հանրապետության (Յակուտիա) բարենպաստ պատկերի ստեղծում:

Հիմնական նպատակները այս ռազմավարությունը.

)Յակուտիայի Հանրապետության (Յակուտիա) պատկերի աճը.

)Արտաքին և ներքին ներդրողների ներգրավում;

)Ներգրավվածությունը միջտարածաշրջանային համագործակցության ծրագրերում.

)Մասնակցություն տարածաշրջանային զարգացման գործընթացին:

Ռազմավարության իրականացման պայմանները պատկերի ձևավորման վերաբերյալ կլինի բավականին մեծ, քանի որ ռազմավարությունը նախատեսում է երկարաժամկետ իրականացում: Այս ռազմավարությունը նախատեսվում է իրականացնել 8 տարի հետո ՝ 2012 թվականից մինչև 2020 թվականը:

Յակուտիայի հանրապետության (Յակուտիա) կերպարի ձևավորման ռազմավարությունը կտրամադրի հոսանքին գործունեություն:

)Պատկերի և շուկայավարման քաղաքականության ձևավորում և իրականացում;

)Հասարակական կազմակերպությունների, տարածաշրջանային լրատվամիջոցների, սոցիալական շարժումների գործունեության աջակցություն և խթանում;

)Մասնակցություն ինտեգրացիոն նախագծերին.

)Զանգվածային ցուցահանդեսների, տոնավաճառների կազմակերպում; Միջազգային ֆորումների, սպորտի և մշակութային միջոցառումների անցկացում;

)Ապրանքանիշի խորհրդանիշների, լոգոյի, կարգախոսների և գովազդի մշակում;

)Համակարգային PR արշավ անցկացնել `Սաքայի Հանրապետությունը (Յակուտիա) դիրքավորելու ինչպես հայրենիքում, այնպես էլ արտերկրում.

)

Բարձր մակարդակի միջոցառումները օբյեկտիվորեն պայմանավորված են: Հենց այս միջոցներն են առավել արդյունավետ տարածաշրջանի կերպարի ձևավորման գործում: Դա հաստատվում է անցկացված կարծիքի հարցումների միջոցով:

Եկեք վերլուծենք յուրաքանչյուր իրադարձություն առանձին:

)Պատկեր և շուկայավարման քաղաքականություն իրականացնելը փոխկապակցված և արդյունավետ միջոցներ են, որոնք պետք է ներառվեն Սակայի Հանրապետության (Յակուտիա) կառավարման մարմինների քաղաքականության ամբողջ շարքում: Պատկերային քաղաքականությունը պետք է աշխատի և իրականացվի տարածաշրջանի քաղաքականության սոցիալական, ֆինանսական, կադրային և այլ ոլորտներում:

Պատկերային քաղաքականությունը տարածաշրջանային շուկայավարման մաս է: Տարածաշրջանային շուկայավարումը `տարածաշրջանային կառավարության և դրա տարբեր գործընկերների և թիրախային խմբերի միջև ուղիղ կապերի պլանավորման, համակարգման և վերահսկման գործընթաց է: Այս դեպքում տարածաշրջանը համարվում է որպես «արտադրանք», որն առաջարկվում է «թիրախային խմբերին»: Մարզը, որպես սպառման արտադրանք, իր սպառողների կողմից պահանջվող տարածքի ռեսուրսներ է:

Մարզի շուկայավարման հիմնական թիրախային խմբերն են նրա բնակիչները, բիզնեսի ներկայացուցիչները և զբոսաշրջիկները: Նրանք տարածաշրջանի սպառողներն են: Տարածաշրջանային շուկայավարման առաջատար առարկաներն են.

.տարածաշրջանի գործադիր և օրենսդիր մարմիններ.

.դաշնային իշխանությունների տարածքային գրասենյակներ.

.տարածաշրջանային ենթակառուցվածքների սուբյեկտներ `ձեռնարկատիրության աջակցության համար

.մասնագիտացված PR գործակալություններ;

.ցուցահանդեսային կենտրոններ;

.զբոսաշրջիկ և հյուրանոցային ցանցեր;

.կրթական և վերապատրաստման և բիզնես կենտրոններ.

.շրջանի ներկայացուցիչները դրանից դուրս:

Տարածաշրջանի ՝ որպես «արտադրանքի» գինը նշանակում է տարբեր բաներ սպառողների տարբեր խմբերի համար: Տարածքի բնակիչների համար սա հիմնականում կենսապահովման ծախսերն է, եկամտի մակարդակը, կենսաթոշակները, սոցիալական նպաստները, ինչպես նաև տվյալ տարածքում հատուկ ապրանքների և ծառայությունների արժեքը: Զբոսաշրջիկների համար սա վաուչերների արժեքն է, օրական գրպանի ծախսերը: Բիզնեսի ներկայացուցիչների համար սա սարքավորումների և շինանյութերի արժեքն է, հարկային խթանները, արտադրությունը կիսելու և շահույթ արտահանելու կանոնները:

Տարածքի պատկերի ձևավորման հարցում հաջողության հասնելը առաջին հերթին կախված է նրանից, թե որքանով է համապատասխան առարկայի կողմից գիտակցաբար ձևավորված որոշակի տարածքի պատկերը համապատասխանելու, մի կողմից, իր օբյեկտիվ որակներին, իսկ մյուս կողմից ՝ սպառողի (զբոսաշրջիկ, ներդրող, միգրանտ) սպասումներին և կարիքներին:

)Հասարակական կազմակերպությունների, տարածաշրջանային լրատվամիջոցների, սոցիալական շարժումների գործունեության աջակցություն և խթանում:

Մարզային և քաղաքային իշխանությունների փոխազդեցությունը սոցիալական շարժումների, կազմակերպությունների և լրատվամիջոցների հետ - բարձրացնում է վստահության մակարդակը իշխանությունների և կառավարության մարմինների նկատմամբ: Այն նաև թույլ է տալիս զարգացնել հասարակական հարաբերությունների այնպիսի ուղղություն, ինչպիսին են հարաբերությունները պետական \u200b\u200bև քաղաքային հաստատությունների, այսպես կոչված, GR- ի հետ: Սա նաև նպաստում է իշխանությունների թափանցիկության վարկանիշում կետերի աճին, ինչը չի կարող ազդել տարածքի պատկերի աճի վրա:

Խաբարովսկի երկրամասում պետք է կազմակերպվեն ԶԼՄ-ների և տարածքային մարմինների ներկայացուցիչների հերթական հանդիպումները կառավարությունը վերահսկվում է... Նման փորձ արդեն գոյություն ունի, օրինակ, տեղական հեռուստատեսությամբ կանոնավոր հաղորդումներ «Մեկ ժամ մարզպետի հետ»:

Առաջարկվում է նաև անցկացնել սոցիալական նշանակալի իրադարձություններ `հասարակական կազմակերպությունների և կառավարական մարմինների ակտիվ փոխազդեցությամբ և մասնակցությամբ: Այս դեպքում միշտ պետք է կենտրոնանաք իրադարձության որակի և նշանակության վրա: Այստեղ ուժեղ ազդեցություն կունենա նաև այդ իրադարձություններին Ռուսաստանի Դաշնության հիմնադիր կազմակերպության վարչական ապարատի աշխատակիցների մասնակցությունը: Այստեղ կարելի է նշել, որ գոյություն ունի նման իրադարձությունների բոլոր առարկաների ՝ հասարակական կազմակերպությունների, մարզային իշխանությունների և լրատվամիջոցների փոխազդեցություն:

)Մասնակցություն ինտեգրացիոն նախագծերին: Սակայի Հանրապետության (Յակուտիա) ակտիվ ներգրավվածությունը տարածաշրջանային և ազգային համատեղ նախագծերում, անկասկած, մեծացնում է դրա ճանաչումը այլ տարածաշրջանների բնակչության և ներդրողների աչքերում: Այս իրադարձությունները պետք է բարձրացնեն Սաքայի հանրապետության (Յակուտիա) ժողովրդականությունը ՝ այս նախագծերում նրա հաղթանակների շնորհիվ:

Կարևորը `այս նախագծերը նույնպես պետք է ունենան տնտեսական փոխգործակցության բնույթ: Ծրագրերը պետք է հանգեցնեն լավ կայացած տնտեսական կապերի, արտադրության գործոնների շուկայում փոխադարձ մասնակցությանը և պայմանագրերի կնքմանը:

)Զանգվածային ցուցահանդեսների, տոնավաճառների կազմակերպում; Միջազգային ֆորումների, սպորտի և մշակութային միջոցառումների անցկացում: Այս միջոցառումները ուղղված են հատուկ նպատակների `տարածաշրջանային ձեռնարկությունների և խոշոր գործարարների տեղեկացվածության և դիրքավորման բարձրացմանը:

Ուցահանդեսների և տոնավաճառների կազմակերպումը պետք է ունենա տարածաշրջանային տնտեսական փոխգործակցության բնույթ: Այստեղ դուք պետք է օգտագործեք գովազդի և ներդրողների ներգրավման բոլոր հնարավորությունները ՝ և՛ ազգային, և՛ օտարերկրյա:

Բոլոր տեսակի ֆորումների անցկացում, մարզական իրադարձություններ (առաջնություններ, ընկերական հանդիպումներ, միջազգային խաղեր) և մշակութային իրադարձությունները պետք է ուղեկցվեն Սակայի Հանրապետության (Յակուտիա) ձեռնարկությունների հովանավորությամբ: Սա կբարձրացնի նրանց տեղեկացվածությունը և կներգրավի նոր կապեր և սպառողներ:

)Բրենդինգի, լոգոյի, կարգախոսների և գովազդի մշակում: Պաշտոնական խորհրդանիշների, ինչպես նաև ոչ ֆորմալ գրավիչ խորհրդանիշների օգտագործումը կարող է դառնալ մի տեսակ յուրահատկություն Սաքայի Հանրապետության համար (Յակուտիա) Բիզնես քարտ տարբեր միջազգային միջոցառումների, նախագծերի և միջոցառումների ժամանակ: Պետք է ապրանքանիշը թաքնվի խորհրդանիշի հետևում `տարածաշրջանի ազդեցության և ճանաչման հստակ ցուցիչ: Յակուտիայի հանրապետության ապրանքանիշը (Յակուտիա) պետք է համապատասխանի տարածաշրջանում տնտեսության և կյանքի այլ ոլորտների իրական հաջողություններին: Լոգոյի օգտագործումը կօգնի տարածել ճանաչումը և համախմբել հեղինակությունը Ռուսաստանի Դաշնության այլ շրջաններում:

Գովազդային և գովազդային տեխնոլոգիաների օգտագործումը պատկերների ձևավորման ռազմավարության մեջ կարևոր դեր է խաղում, քանի որ գովազդը կստեղծի տարածաշրջանի դրական գեղագիտական \u200b\u200bպատկեր `հավանական ներդրողների և զբոսաշրջիկների աչքում: Այստեղ դուք կարող եք առաջարկել մինի-կինոնկարի ստեղծում Խաբարովսկի տարածքի մասին, տարածաշրջանում խոշոր ձեռնարկությունների գովազդ:

Պետք է նշել մի կարևոր կետ `տարածաշրջանի պատկերի համար խորհրդանիշների, գովազդների, լոգոյի և ապրանքանիշի ստեղծման մեջ: Լոգոների և գովազդի ձևավորման գործընթացում պետք է լինի համագործակցություն գովազդային գործակալություններ, ձեռնարկություններ և կառավարման մարմիններ Սախայի Հանրապետության (Յակուտիա): Ձեռնարկությունները պետք է իրականացնեն մշտական \u200b\u200bարշավ `իրենց ապրանքանիշը բարելավելու համար, իշխանությունները նույնպես պետք է ունենան իրենց ապրանքանիշը, նրանք պետք է իմանան և համագործակցեն իրենց հետ: Միջին և երկարաժամկետ գործընկերության հիման վրա գովազդային գործակալություններին ներգրավելը թույլ կտա մեզ մանրամասն մշակել գովազդային արշավի բոլոր նրբությունները և խորհրդանիշների, պատկերանշանների և կարգախոսների ստեղծումը:

)Համակարգային PR արշավ անցկացնել `Սաքայի Հանրապետությունը (Յակուտիա) դիրքավորելու համար ինչպես հայրենիքում, այնպես էլ արտերկրում:

Խաբարովսկի երկրամասում հանրային կապերի արդյունավետ և զարգացող ոլորտի ստեղծումը թույլ կտա անցկացնել լիարժեք, լավ մտածված PR արշավ `տարածելու Սախայի Հանրապետության (Յակուտիա) իմիջի ազդեցությունը այլ մարզերում և արտերկրում:

Մյուս տարածաշրջաններում և երկրներում Սաուկայի Հանրապետության (Յակուտիա) ապրանքանիշի խթանման համար պատասխանատվությունը պետք է վերաբերի տարածաշրջանային ներկայացուցիչներին տարբեր տարածքային սուբյեկտներում:

PR արշավի օգտագործումը ներառում է գործողություններ, գովազդներ, հովանավորչական միջոցառումներ անցկացնել, որոնք ուղղված են տարածաշրջանը ճանաչելուն, նրա տեղը որոշել Ռուսաստանի Դաշնության այլ, հեղինակավոր բաղկացուցիչ կառույցներից:

PR քարոզարշավի ստեղծման և անցկացման ընթացքում անհրաժեշտ է օգտագործել նաև տարածաշրջանի ղեկավարի վարկանիշն ու ժողովրդականությունը: Նահանգապետը կարող է դառնալ տարածաշրջանի դեմքը, Յակուտիայի հանրապետության (Յակուտիա) պատկերի երաշխավորը: Իր դիրքի և ազդեցության շնորհիվ նա կարող է աջակցել տարածաշրջանի իմիջի բարելավմանն ուղղված քարոզարշավին: Այստեղ անհրաժեշտ է առանձին-առանձին մշակել ղեկավարի իմիջի դիրքավորումը տարածաշրջանային այլ ղեկավարների շրջանում և այն միջավայրում, որտեղ կհայտարարվի պատկերը:

PR արշավ անցկացնելը ունի տնտեսական կողմ ՝ ներդրումներ ներգրավելը Սաքայի Հանրապետության (Յակուտիա) տնտեսության մեջ:

)Միջոցներ այս ռազմավարության տնտեսական բաղադրիչի համար. Ներդրումային քաղաքականություն, նորարարական քաղաքականություն, առաջադիմական օրենսդրություն և հարկային խթաններ:

Միջոցառումների այս բլոկը շատ կարևոր է Սաուկայի Հանրապետության (Յակուտիա) իմիջի ձևավորման ռազմավարության մեջ: Մարզի իմիջի ստեղծմանն ուղղված նախորդ միջոցառումներն ունեին տնտեսական ասպեկտներ կամ կողմեր: Քննարկվող միջոցներն ունեն տնտեսական հատուկ կիրառություններ և նպատակներ:

Ակտիվ ներդրումների, նորարարությունների քաղաքականության, ինչպես նաև առաջանցիկ օրենսդրության վարումը և հարկային խթանների օգտագործումը իշխանությունների խնդիրն է պետական \u200b\u200bիշխանություն Ռուսաստանի Դաշնության սուբյեկտները: Բարձրագույն միջոցառումներ իրականացնելիս Սախայի հանրապետության (Յակուտիա) շրջանային իշխանությունները պետք է առաջնորդվեն Սաքայի հանրապետության (Յակուտիա) պատկերի ձևավորման ռազմավարությամբ: Ներդրումային և նորարարական քաղաքականության տարատեսակ գործիքներ օգտագործելիս մի մոռացեք այն մասին, թե տվյալ տարածաշրջանում ինչպիսի հատկանիշներ ունեն տնտեսվարող սուբյեկտները և այդ հատկանիշներին համապատասխան մշակեք միջոցառումներ: Դա հնարավոր կդարձնի իշխանությունը խորհուրդ տալ իրավասու կառավարման դրական և արդյունավետ եղանակով:

Նաև ՝ առաջադեմ օրենսդրության և հարկային խթանների օգտագործումը: Մանր մտածված օրենսդրական միջոցառումները և հատուկ հարկային պայմանները կբարձրացնեն ներդրումների ներհոսքը և բարենպաստ միջավայր կստեղծեն ներքին տնտեսական գործակալների համար:

Ֆինանսավորման աղբյուրբյուջե ՝ Սաքայի Հանրապետության (Յակուտիա):

Ելնելով վերը նշվածից ՝ Սաքայի հանրապետության (Յակուտիա) տարածաշրջանային ժողովրդականության վիճակը դեռևս գրավում է վստահ միջին դիրքը Ռուսաստանի մարզերում: Այն անհրաժեշտ է ավելացնել այն տարածաշրջանային տնտեսության սուբյեկտների, առարկայի վարչական մարմինների գործունեության միջոցով: Դա պայմանավորված է բնակչության և ներդրողների ներգրավմամբ շրջանի աճող տնտեսությանը: Բարձրացման ժողովրդականության աղբյուրները, և դրա արդյունքում այս շրջանի իմիջը մեծ ներուժ ունի և հետագա զարգացում է պահանջում, սա կարելի է հետևել Սաքայի Հանրապետության (Յակուտիա) վարչական շրջանի օրինակով:

«Պատկերային կետերի» սահմանումը և դրանց բովանդակությունը հնարավորություն տվեցին հասկանալ դրանց դերը Սախայի Հանրապետության (Յակուտիա) Հանրապետության տնտեսության և կառավարման համակարգում: Այս բաղադրիչների ներդրումը տարածաշրջանային տնտեսության մեջ հնարավոր է Սակայի հանրապետության (Յակուտիա) իմիջի ձևավորման ռազմավարության ընդունման միջոցով: Այս ռազմավարության օրենսդրական աջակցությունն ու միջոցառումների իրականացումը թույլ կտան երկարաժամկետ հեռանկարում ստեղծել ցանկալի արդյունք `ձևավորել դրական Սաքայի հանրապետություն (Յակուտիա): Դա իր տեղը կզբաղեցնի տարածաշրջանում տնտեսական զարգացման գործոնների շարքում և նրանց հետ միասին կազդի տարածաշրջանային կառավարման և տնտեսական գործընթացների վրա:

Եզրակացություն

Այս դասընթացի նախագծի ավարտին մենք կկազմենք հիմնական եզրակացությունները ՝ հիմնված նյութերի արդյունքների, իրականացված վերլուծությունների և առաջադրանքների կատարման վրա:

Այս աշխատանքի տեսական մասում հիմնական կետերի բացահայտումը հնարավոր դարձավ հասկանալ տարածաշրջանի պատկերի, պատկերի և ապրանքանիշի հասկացությունները, հասկանալ այդ երևույթների փոխհարաբերությունները և փոխկապակցվածությունը: Այս բարդ հասկացություններից յուրաքանչյուրի բաղադրիչների բովանդակությունը մեզ տալիս է ամբողջական պատկերացում, թե ինչպես են դրանք ազդում տարածաշրջանային տնտեսական զարգացման վրա:

Իր առանձնահատկություններով տարածաշրջանը հնարավորություն ունի օգտագործել պատկերն ու բրենդային գործընթացը ՝ որպես արտադրանք իրեն դիրքավորելու ուղիներ: Որը պետք է ունենա իր հաճախորդները: Նաև այս հատուկ արտադրանքը պետք է անընդհատ բարելավվի, ինչպես պահանջվում է շուկայի մրցակցությունից:

2008-2011 թվականների ժամանակահատվածի Սախայի հանրապետության (Յակուտիա) իմիջի վիճակը վերլուծելու և գնահատելու համար իրականացվել է տարբեր վարկանիշների վերլուծություն, որտեղ Խաբարովսկի երկրամասը տարբեր դիրքեր է զբաղեցնում: Վերլուծության արդյունքների հիման վրա մենք կարող ենք ասել, որ Խաբարովսկի երկրամասը տարածաշրջանների համակարգում «ուժեղ միջին գյուղացի է»: Դրա վրա ազդում էին ժողովրդականության այնպիսի աղբյուրներ, ինչպիսիք են տարածաշրջանային տնտեսության տարբեր ոլորտները, շրջանի վարչական կենտրոնը `Խաբարովսկ քաղաքը և այլն:

Ռազմավարության մշակում և դրա իրականացում Ռուսաստանի Դաշնության տվյալ բաղկացուցիչ մասի տարածաշրջանային զարգացման մեջ ենթադրում է նախագծային խմբի ստեղծում Ռուսաստանի Դաշնության բաղկացուցիչ կազմի կառավարման կառավարման մակարդակում: Խմբի աշխատանքի արդյունքը `Սախայի հանրապետության (Յակուտիա) պատկերի ձևավորման ռազմավարության ստեղծումն է: Իր բովանդակության մեջ ռազմավարությունն ունի մի շարք կարևոր միջնաժամկետ և երկարաժամկետ միջոցառումներ `« պատկերի կետեր », որոնց իրականացման միջոցով նախատեսվում է ստեղծել Սաքայի հանրապետության (Յակուտիա) դրական իմիջ: Մարզի պատկերը կդառնա գործոն Ռուսաստանի Դաշնության համարվող կազմող կազմակերպության տարածաշրջանային տնտեսության զարգացման մեջ և կազդի տարածաշրջանային տնտեսական և կառավարման գործընթացների վրա:

Օգտագործված աղբյուրների և գրականության ցուցակ

1.Ռուզավին, Լ.Ն. Ֆեդերացիայի առարկաների պատկերի ձևավորման տեխնոլոգիաները Ռուսաստանի ժամանակակից տարածքային կազմակերպության վիճակում / L.N. Ռուզավին // Տարածաշրջան. - 2009. - 4 4: - Ս. 42-49:

Վազգենինը, Ի.Ս. Տարածքի պատկերը և հեղինակությունը / I.S. Վազենինա // Տարածաշրջանային տնտեսությունտեսություն և պրակտիկա: - 2010. - 23 23: - Ս 2-12:

Մարկինա, Յու.Մ. Մարզի պատկերի ազդեցությունը կայուն տարածաշրջանային համայնքի ձևավորման վրա / Յու.Մ. Մարկինա // Ուժ և կառավարում Ռուսաստանի Արևելքում: - 2010. - No. 2: - S. 148-152:

Չուվակովա, Ս.Գ. Տարածաշրջանի պատկերը և դրա դասակարգմանը վերաբերող տեսական մոտեցումները / S.G. Չուվակովա, Մ.Վ. Սբուսինա // Տարածաշրջանային տնտեսություն. Տեսություն և պրակտիկա: - 2011. - No. 17: - Ս. 43-47:

Վազգենինը, Ի.Ս. Տարածքի պատկերի և հեղինակության ձևավորում. Հիմնական տեխնոլոգիաներ և գործիքներ / I.S. Վազգենինա // Ազգային շահեր. Գերակայություններ և անվտանգություն: - 2011. - 20 20: - Ս 6-14:

Բլաշենկովան, Վ.Ս. Տարածքի ուժի և դիրքավորման պատկերը / V.S. Բլաշենկովա // «Պրակտ համայնքային կառավարում». - 2010. - 4 4

Չումիկով, Ա. Տարածքների պատկերը անձի պատկերի փոխարեն [Էլեկտրոնային ռեսուրս]: հանդես / Ա. Չումիկով: - Մուտքի ռեժիմ ՝ http://www.ci-journal.ru/article/487/200901chumikov:

Zamyatin, D.M. Պարզ, հստակ, եզակի պատկերն է ժամանակակից քաղաքի շուկայավարման հիմքը [Էլեկտրոնային ռեսուրս]: թերթ / D.М. Զամիատին: - Մուտքի ռեժիմ ՝ http://www.ng.ru/science/2008-12-24/14_geography.html:

Բոգուշը, Դ.Ա. Բրենդինգի շրջաններ [Էլեկտրոնային ռեսուրս] / D.А. Բոգուշ: - Մուտքի ռեժիմ ՝ htth: //vybory.org/consultant:

Պանկրուխինը, Ա.Պ. Հակահարկետինգ: Տարածքի պատկերի քայքայումը և ոչնչացումը [Էլեկտրոնային ռեսուրս] / A.P. Պանկրուխինը: - Մուտքի ռեժիմ ՝ http://www.ci-journal.ru/article/207/200803countermarketing.

Էրեմեևը, Ս.Ն. Մարզերի դրական պատկերի ձևավորում `որպես ներդրումային ռիսկերի կառավարման գործոն` կայուն ներդրումային շուկա զարգացնելու և ապահովելու նպատակով / S.N. Eremeev // Ժամանակակից փորձի և կառավարման տեխնոլոգիաներ: - Մ .: RAGS հրատարակչություն, 2009

Eremeev S.N. Մարզի դրական պատկերի ձևավորում և դրա ազդեցության մեխանիզմի ստեղծում տարածաշրջանի մրցունակության բարձրացման վրա [Էլեկտրոնային ռեսուրս] / SN Eremeev: - Մուտքի ռեժիմ ՝ http://www.e-rej.ru Eremeev.pdf:

Gridneva, N.A. Տարածաշրջանային բրենդավորման խնդիրը ժամանակակից տնտեսության մեջ / N.A. Gridneva // Երիտասարդ գիտնականների գիտական \u200b\u200bհոդվածների ժողովածու: - Մ., 2009 .-- Ս 21-28:

Պացուլա, Ա.Վ. Մարզի մրցակցային ապրանքանիշի նորարարական արժեքը. Տարածաշրջանի բրենդի ստեղծման և տարածման խնդիրներ ՝ որպես տարածքի նորարար փլուզման գործոն: Պացուլա, Ա.Ա. Սոտնիկովը, E.E. Զլոտնիցկի // տարածքը նորարարական զարգացում... - Մ., 2010 .-- S. 40-69:

Զյազինան, Վ.Ա. Տարածքային բրենդավորման սկզբունքները / V.A. Zyazina // Գիտական: Բելգորի հայտարարությունները: պետություն un-that. Սեր. Պատմություն Քաղաքագիտություն. Տնտեսություն: Տեղեկատվություն: - 2010. - Թողարկում: 14,. 7: - Ս. 290-299:

Լիտվինով, Ն.Ն. Ապրանքանիշը տարածքների ռազմավարություն է: Տարածաշրջանային ինքնության որոնման ալգորիթմ (Մաս 2) / N.N. Լիտվինով // Գիտական: Բելգորի հայտարարությունները: պետություն un-that. Սեր. Պատմություն Քաղաքագիտություն. Տնտեսություն: Տեղեկատվություն: - 2010. - Թողարկում: 14,. 7: - S. 302-318:

ՌՈՒՍԱՍՏԱՆԻ ԴԱՇՆՈՒԹՅՈՒՆ
ՍԻԲԵՐԱԿԱՆ ԻՆՍՏԻՏՈՒՏ
ՄԻ INTERNATIONALԱԶԳԱՅԻՆ ՀԱՐԱԲԵՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ ԵՎ ՏԱՐԱԾԱՇՐԱՆԱՅԻՆ ՈՒՍՈՒՄՆԱԿԱՆՆԵՐ
Միջազգային հարաբերությունների վարչություն
Մասնագիտություն. Միջազգային հարաբերություններ

Դասընթացի աշխատանք
Մեծ քաղաքի պատկերի ձևավորում

Պատրաստված է * կողմից:
Doronin P.E.,
ֆակուլտետի ուսանող
միջազգային հարաբերություններ

Առաջնորդ.
Դոկտոր, պրոֆեսոր
__________ Լյուլկո Ա.Ն.

«Գնահատում» -
Վարչության պետ
միջազգային հարաբերություններ
Մանկավարժական գիտությունների դոկտոր, պրոֆեսոր:
__________ Պլոտնիկովա Օ. Վ.
«____» ______________ 2010

Նովոսիբիրսկ
2010
ԲՈՎԱՆԴԱԿՈՒԹՅՈՒՆ

Ներածություն …………………………………………………………………………………… ..… 3
Գլուխ 1. Քաղաքի պատկերի ձևավորման հիմնական հասկացությունները և մեթոդները …….… .8

Պատկեր հասկացությունը և դրա նշանակությունը քաղաքի զարգացման համար ... ... ... ... ... 8
Քաղաքի պատկերի ձևավորման մեթոդներ և միջոցներ …………… ... 13

Գլուխ 2. Մեծ քաղաքների կերպարի ձևավորման փորձ ………………….… 21

2.1. Ռուսական փորձ (Մոսկվա, Սանկտ Պետերբուրգ, Տոմսկ) ……….… 21
2.2. Արտասահմանյան փորձ (Ամստերդամ, Փարիզ, Նյու Յորք) …………… ..30

Գլուխ 3. Նովոսիբիրսկ քաղաքի դրական պատկերի ձևավորումը ……… …… 41
3.1. Նովոսիբիրսկ քաղաքի ձևավորված պատկերը ………………….… 41
3.2. Նովոսիբիրսկի դրական պատկերի իրացման հեռանկարային մոդելներ և միջոցներ ………………………………………………………… 44
Եզրակացություն ………………………………………………………… ………….… 48
Օգտագործված գրականության ցուցակ ……………………………….… 50
Հավելվածներ ………………………………………………………… ………….… 52

Ներածություն

Թեման համապատասխանությունը Քաղաքի իմիջի ձևավորման և խթանման մեխանիզմների ուսումնասիրությունը պայմանավորված է մի քանի պատճառներով. նախ `հասարակության զարգացման նոր փուլ, որն ուղեկցվում է զանգվածային հաղորդակցության ազդեցության աննախադեպ աճով, երբ պատկերի, պատկերի, ապրանքանիշի հարցերը դառնում են իրականության փոփոխման գործոններ. երկրորդ, պատկերն այնպիսի երևույթի մարդկանց ընկալման վրա ազդելու առանձնահատկություններն ու մեթոդը. երրորդ ՝ քաղաքի կառավարման մեջ պատկերի մոտեցման օգտագործման անհրաժեշտությունը:
Մարդը ապրում է ոչ միայն իրական աշխարհում, այլև խորհրդանշական աշխարհում, և մենք կարող ենք պատկերը համարել որպես այս խորհրդանշական աշխարհի միավոր: Մենք ակտիվորեն գործում ենք խորհրդանշական պրոցեսներով ՝ մի շարք դեպքերում, առանց նույնիսկ գիտակցելու: Համարվում է, որ ժամանակակից աշխարհի շատ խնդիրներ հնարավոր է լուծել կապի մակարդակում, սկզբնական փուլում դրանց լուծման համար լուրջ նյութական ներդրումներ չեն պահանջում:
Որպես նպատակային կառուցվածքային պատկեր, պատկերն ունի գնահատական \u200b\u200bև դրդապատճառային ծանրաբեռնվածություն, որի շնորհիվ այն ազդում է մարդկանց, այս պատկերի կրողների վարքի վրա, իրական իրադարձությունների նկատմամբ նրանց վերաբերմունքի վրա: Որպես համեմատաբար անկախ դրդապատճառային գործոն ՝ պատկերն ազդում է մարդկանց վարքի ռազմավարական գծի վրա ՝ հիմքում ընկած սոցիալական վերաբերմունքի և կարծրատիպերի հիման վրա: Լինելով զանգվածային գիտակցության մեջ կայուն հոգևոր դաստիարակություն ՝ կերպարը մոդելավորում է բնակչության զանգվածի արձագանքը նոր, հաճախ չնախատեսված իրավիճակներին:
Պատկերաբանությունը ՝ որպես 20-րդ դարի վերջին հայտնված նոր գիտություններից մեկը, կյանքի է կոչվել ոչ միայն տեղեկատվական հասարակության մեջ զանգվածային հաղորդակցության նոր դերի շնորհիվ; այսօր նրանք խոսում են տեղեկատվական զենքի մասին, իսկ հետագա պատերազմները կոչվում են տեղեկատվական: Տեղեկատվական տեխնոլոգիաները բարձրացնում են գիտելիքների և տեղեկատվության հոսքի արժեքը անհայտ բարձրության վրա:
Գիտելիքի աստիճանը: Վերջերս աճում է հետաքրքրությունը քաղաքների և շրջանների իմիջի ձևավորման հարցում: Հասարակության քաղաքակիրթ զարգացման ժամանակակից փուլը բնութագրվում է գիտական \u200b\u200bև տեխնոլոգիական առաջընթացի բովանդակության և ուղղության փոփոխություններով, տեղեկատվության և հաղորդակցության փոխազդեցության բնույթով, սոցիալ-տնտեսական և քաղաքական գործընթացների վերափոխմամբ: Այսօր կարգավորման համաձայնագրի պատկերի ձևավորման ուսումնասիրությունը սերտորեն կապված է հասարակության և ամբողջ աշխարհում տեղի ունեցող գործընթացները համակողմանիորեն ընկալելու փորձերի հետ ՝ հաշվի առնելով պատմական ենթատեքստը:
Քաղաքը եղել է և հանդիսանում է բարդ ուսումնասիրության օբյեկտ: Բայց յուրաքանչյուր գիտական \u200b\u200bառարկա ունի իր իդեալը
քաղաքի պատկեր, որը համապատասխանում է գիտության որոշակի ճյուղի մի շարք առանձնահատկություններին:
K. Marx- ի, M. Weber- ի, E. Durkheim- ի գաղափարները հետք թողեցին քաղաքի ամբողջ սոցիոլոգիայի զարգացման վրա: E. Durkheim- ի տեսակետները քաղաքի ձևավորման մեջ «աշխատանքի բաժանման» դերի, դասական բախման մարքսիստական \u200b\u200bտեսության, բանական մտքի զարգացման և Մ.Վեբերի իդեալական բյուրոկրատիայի վերաբերյալ տեսակետներն են քաղաքի սոցիոլոգիայի հարցերով զբաղվող ժամանակակից հեղինակների աշխատանքների մեծ մասի մեթոդական հիմքը:
Ֆ. Թենիսը և Գ. Սիմմելը իրավամբ կարելի է վերագրել քաղաքի ժամանակակից սոցիոլոգիայի հիմնադիրներին: Հարկ է նշել, որ Մ. Քաստելսի ներդրումը քաղաքներում սոցիալական խմբերի և փոքրամասնությունների կյանքի ուսումնասիրության գործում, նա նկարագրել է մի շարք աշխատանքներ քաղաքաշինության զարգացման գործում ոչ ֆորմալ տնտեսության ուսումնասիրության և դրա դերի վերաբերյալ, տեխնոպոլիզմի ձևավորման և գործողության մեջ, տեղեկատվականացման դերը քաղաքների հետագա զարգացման և խոշոր քաղաքների վերակառուցման գործում:
D. Bell- ի, G. Newby- ի, E. Giddens- ի, J. Goldthorpe- ի և այլոց աշխատություններում մեծ ուշադրություն է դարձվել Ք.Մարքսի և Մ.Վեբերի մոտեցումների տարբերությանը հիմնավորելու հիմնական սոցիալական գործընթացների վերլուծությանը: Հետազոտողները սկսեցին խոսել քաղաքների նոր «քաղաքական տնտեսության» մասին: Դրա մեջ քաղաքական հարթությունն ինքնին շատ ավելի կարևոր է, քան տնտեսականը, այն պետք է ունենա որոշակի ինքնավարություն: Այս իմաստով առանձնահատուկ նշանակություն ունի քաղաքների տնտեսական զարգացման կուսակցական գունավորումը, դրանց անկման և բարձրանալու քաղաքական պատճառները: Քաղաքային կյանքի և քաղաքային գործընթացների ուսումնասիրության «մեկնաբանական մոտեցումը» ավելի մեծ ուշադրության է արժանի, այն պահանջում է բացատրություն գաղափարների, համոզմունքների, խորհրդանիշների և դրանց համակարգերի առաջացման վերաբերյալ: Դա անում է հնարավոր վերլուծություն ընդհանուր արժեքների հիման վրա հավաքական գործողություն:
Քաղաքը զարգանում է ինչպես մեծ խմբերի միջև հարաբերությունների օրենքների, այնպես էլ այն օրենքների համաձայն, որոնք գտնվում են գիտության տարբեր ճյուղերի տեսանկյունից, ինչպիսիք են ճարտարապետությունը և քաղաքաշինությունը, տնտեսագիտությունը, մշակութային ուսումնասիրությունները, էկոլոգիան, ազգագրությունը, քաղաքագիտությունը, պատմությունը, աշխարհագրությունը և այլն:
Գիտությունների (պատմություն, փիլիսոփայություն, քաղաքագիտություն և այլն) ինտեգրումը քաղաքի սոցիալ-հոգեբանական խնդիրների շուրջ, հիմք է տալիս տեսությունների, որոնք քաղաքում մարդկանց կյանքը համարում են բարդ «սոցիալ-մշակութային երևույթ»; քաղաքը, որպես հատուկ հոգեկան հատկությունների կրող, որպես բազմաբնույթ երևույթ, որպես բարդ կենսաֆիզիկական-տնտեսական օրգանիզմ (E. Sayko, T. Alekseeva, V. Glazychev): Գիտական \u200b\u200bայլ տեսություններում հետազոտության առարկաներն են ՝ քաղաքային տարածքում գտնվող անձը (Տ. Դրիձե), աշխատանքի բաժանման գործընթացը (Ա. Սվանիձե), քաղաքում նախընտրելի վայրերը (Գ. Կովալև, Յ. Աբրամովա) և այլն: Հետազոտվում են քաղաքային տարածքի և երևույթների առանձնահատկությունները: գեներացվել է իր կառուցվածքով (Լ. Կոգան, Վ. Սեմենով, Ս. Պոլտորակ, Ի. Ստրաուտմանիս, Մ. Չեռնուսեկ և այլն):
Քաղաքների, որպես տարածքային սոցիալ-տնտեսական սուբյեկտների կառավարման բարելավման խնդիրները, ի թիվս այլ հարցերի, քննարկվել են մի շարք հայրենական և արտասահմանյան գիտնականների աշխատություններում: Ամենահայտնի ուսումնասիրությունները ներառում են Պ. Բերգերի, Bon. Բոննեի, Broad. Բրոդբենտի, Պ. Բայրոչի, Վ. Գլազիչևի, Դ. Գորդոնի, Դ. և D.H.Medouzov, V. Chekalin, M. Mezhevich, A. Kogut և այլ հետազոտողներ: Վերջերս գիտնականների ուշադրությունը քաղաքի համակարգային հատկությունների վրա մեծացել է (Ա. Ուիլսոն, Ս. Կապիցա, Ker. Քերրի, Գ. Մալինեցկի, I. Պրիգոգին, Մ. Ռոբինսոն): Այնուամենայնիվ, կառավարման ոլորտում մեթոդաբանական բնույթի բազմաթիվ հարցեր չեն լուծվել և հետագա հետազոտությունների կարիք ունեն:
Քաղաքի ռազմավարական կառավարման և զարգացման ոլորտներից մեկը կարող է լինել նպատակային գործողություն ՝ քաղաքի իմիջը ստեղծելու, պահպանելու և դրականորեն փոխելու համար:
Ներկայումս արդիական է դառնում քաղաքների իմիջի ձևավորման խնդիրների զարգացումը և լուծումը: Վերջինս արտացոլվում է գիտական \u200b\u200bկոնֆերանսների, սեմինարների կազմակերպման, քաղաքային իշխանությունների որոշումներում `քաղաքային բնակավայրերի դրական իմիջ ստեղծելու քաղաքականություն վարելու վերաբերյալ: Այս ոլորտում կան զարգացումներ տարածքների հեղինակության կառավարման մեջ (Ա. Պանկրուխին, Ի. Օլեյնիկ, Ա. Լապշով), շրջանների պատկերի վրա (Լ. Ստեփնովա, Գ. Պոչեպցով, Ի. Արժենովսկի, Է. Բոգդանով, Վ. Զազիկին): Քաղաքի դրական պատկերի ձևավորման հարցերին շոշափվում են կանխատեսող և վերլուծական ուսումնասիրություններ և նախագծման սցենարներ մշակելիս քաղաքների սոցիալ-տնտեսական զարգացման համար հասկացություններ մշակելիս `Սանկտ Պետերբուրգ, Վելիկի Նովգորոդ, Չելյաբինսկ, Տոմսկ, Նովոսիբիրսկ, Սամարա, Կազան:
Նիժնի Նովգորոդը նույնպես մի կողմ չմնաց:
2008-ին մշակվեց գործողությունների միասնական ծրագիր ՝ «Սանկտ Պետերբուրգի քաղաքների զարգացման ծրագիր» անվամբ: Գրամի նպատակն է ՝ «քաղաքը վերածել ժամանակակից մետրոպոլիայի ՝ արդյունաբերական և բիզնեսի մեծ հնարավորություններով, բնակչության կենսամակարդակի բարձր մակարդակի, գրավիչ տեսքի և ներդրումների նշանակալի ներուժով: Ծրագրի հռչակված մասնակիցները կառավարության բոլոր մասնաճյուղերի, առևտրային կազմակերպությունների, եկեղեցու և հենց քաղաքի բնակիչների ներկայացուցիչներն էին »:
Չնայած քաղաքային բնակավայրերի իմիջի ձևավորման ուսումնասիրության հարցում ինտեգրված մոտեցման անհրաժեշտության ճանաչմանը, սոցիալական և վարչական ենթատեքստում քաղաքի պատկերի ձևավորման հարցում ակնհայտորեն չկան ընդհանուր ընդհանուր տեսական և մեթոդական զարգացումներ:
Առարկա Այս դասընթացի ընթացքում հետազոտությունները քաղաքը հանդիսանում են որպես բաց սոցիալ-մշակութային համակարգ:
Առարկա Հետազոտությունն ուղղված է քաղաքի իմիջի ձևավորման և խթանման սոցիալական և կառավարչական ասպեկտներին, միջազգային տեսանկյունից պատկերի բնութագրերի համակարգին, ինչպես նաև հետադարձ կապի ալիքներին պատկերի առարկաների հետ:
Նպատակը դասընթացների աշխատանքը քաղաքի պատկերի ձևավորման տեսական մոդելի մշակումն է:
Նշված նպատակի իրականացումը ներառում է հետևյալի լուծում առաջադրանքներ.
- քաղաքի ուսումնասիրության հիմնական մոտեցումների վերլուծություն ՝ որպես բարդ գիտական \u200b\u200bհետազոտությունների օբյեկտ;
- քաղաքի ժամանակակից համակարգային ներկայացման նկարագրությունը, որպես հիմք, որը ձևավորում է իր պատկերը
- քաղաքաշինության ոլորտում առկա մոտեցումների ուսումնասիրում.
քաղաքի կառավարման պատկերների ասպեկտների ուսումնասիրություն, քաղաքի պատկերի հասկացությունների քննարկում և դրա բաղադրիչների նույնականացում;
- պատկերացում կազմելու գործողությունների վերլուծություն ՝ որպես սոցիալական իրականություն կառուցելու միջոց;
- քաղաքի պատկերի փուլային ձևավորման մոդելի հիմնավորում և ներկայացում.
- Սանկտ Պետերբուրգի իմիջի ձևավորման ասպեկտների կիրառական հետազոտություն:

Գլուխ 1. Քաղաքի իմիջի ձևավորման հիմնական հասկացությունները, մեթոդներն ու միջոցները

Պատկերի գաղափարը և դրա կարևորությունը քաղաքի զարգացման համար

Պատկեր (eng.) - պատկեր, այսինքն ՝ դա մարդու տեսողական գրավչությունն է, ինքնազեկցում, ուրիշների համար իր պատկերի կառուցում: Առաջնային ռուսերեն բառը, որը կրում է նույն իմաստաբանական բեռը, քանի որ պատկերը - պատկերը - միշտ գոյություն է ունեցել: Ըստ SI Ozhegov- ի ՝ «կերպարը մի տեսակ է, արտաքին: ներկայացուցչություն; տեսակը, բնույթը; պատվեր ". Ռուսերենում կա նույնիսկ ավելի հարմար համարժեք «իմիջ» բառի, սա «կարծիք» է: Ըստ SI Ozhegov- ի ՝ «կարծիքը դատողություն է, որն արտահայտում է ինչ-որ բանի գնահատական, վերաբերմունք ինչ-որ բանի, ինչ-որ բանի հայացք»:
Քաղաքի պատկերի, ապրանքանիշի և հեղինակության ձևավորման հիմքը տարածքային անհատականությունն է: Սրանք, նախևառաջ, նրա պաշտոնական, «նույնականացման» բնութագրերն են, տարածքի մի տեսակ «անձնագիր» (տեղը քարտեզի վրա, երկիր և ենթաֆեդերատիվ պատկանելիություն, անուն, զինանշան, դրոշ և այլն): Երկրորդ, տարածքային անհատականությունը ներառում է քաղաքի բնութագրերի և ռեսուրսների ամբողջականությունը: Սրանք բնական, ժողովրդագրական, պատմական, սոցիալական և մշակութային բնութագրեր և ռեսուրսներ են. տնտեսական առանձնահատկություններ և ռեսուրսներ; կազմակերպչական և իրավական, ինչպես նաև տեղեկատվական առանձնահատկություններ և ռեսուրսներ. երրորդ ՝ կարևորվում են աշխատանքի տեխնոլոգիաները և մոտեցումները, գործընկերների և փորձագիտական \u200b\u200bտեղեկատվության վստահությունը, առաջնորդության մակարդակն ու որակը, կապի առանձնահատկությունները և շատ ավելին:
Տարածքային անհատականության հիման վրապատկեր , քաղաքի ապրանքանիշը և հեղինակությունը
Քաղաքի պատկեր մարդկանց համոզմունքների և զգացմունքների մի շարք է, որոնք ծագում են դրա բնութագրիչների վերաբերյալ: Քաղաքի այս սուբյեկտիվ գաղափարը կարող է ձևավորվել ուղղակի անձնական փորձի արդյունքում (օրինակ ՝ իր տարածքում ապրելու արդյունքում) կամ անուղղակիորեն (օրինակ, ականատեսների վկայությամբ, լրատվամիջոցների նյութերից և այլն): Քաղաքի պատկերը շատ բազմազան է, հուզականորեն գունավոր, երբեմն արհեստականորեն ստեղծված, հաճախ մակերեսային պատկեր է, որը զարգանում է մարդկանց մտքում: Պատկերը ձևավորելու ամենակարևոր գործիքը լրատվամիջոցներն են:
Քաղաքային ապրանքանիշ համարվում է որպես հարատև արժեքների մի շարք, որոնք արտացոլում են տվյալ քաղաքի յուրահատուկ բնօրինակ սպառողական բնութագրերը ևհամայնք , լայնորեն հայտնի է, ստացել է հանրային ճանաչում և գտնվում է կայուն պահանջարկի մեջ: Ապրանքանիշը ձևավորվում է քաղաքի դրական դրական պատկերի հիման վրա, որը հիմնված է իր սպառողների որոշակի կարիքները բավարարելու եզակի հնարավորությունների վրա. ապրանքանիշը սպառողի հուզական նախասիրությունների վերջնական արտահայտությունն է: Միևնույն ժամանակ, այն հանդես է գալիս որպես քաղաքի մրցակցային առավելությունների և եկամուտների ամենակարևոր գործոն, քաղաքային տնտեսության արժեքավոր ակտիվ:
Քաղաքի հեղինակություն նրա կյանքի և աշխատանքի դինամիկ բնութագիր է, որը ձևավորվում է հասարակության մեջ բավականին երկար ժամանակահատվածում: Սրանք արժեքային համոզմունքներ են, այն կարծիքը, որ անձը (մարդիկ) հիմնված է քաղաքի վերաբերյալ ստացված հուսալի տեղեկատվության, փոխգործակցության անձնական փորձի (կյանքի հարմարավետության, անվտանգության, սոցիալական ապահովության, բիզնեսի համար բարենպաստ պայմանների աստիճանի, իշխանությունների լիազորությունների և այլնի վրա):
Քաղաքի հեղինակությունը մարմնավորում է մի շարք հնարավորություններ ՝ տարբեր թիրախային լսարանների խմբերի անդամների էական շահերը իրականացնելու համար: Սա տվյալ տարածքի մրցակցային առավելությունների արդյունավետ օգտագործման գրավականն է կյանքի, բիզնեսի, ներդրումների, հանգստի, ուսումնասիրության և այլնի համար: Հավելված Ա-ն ներկայացնում է ցանկացած տարածքի (ներառյալ քաղաքը) դրական հեղինակության հիմնական բաղադրիչները `իր սպառողների նպատակային լսարանի հիմնական խմբերի տեսանկյունից:
Քաղաքի հեղինակությունը սերտորեն կապված է նրա պատկերի հետ. նրանք միմյանց վրա բավականին ուժեղ են ազդում. իդեալում, դրանց ձևավորումը և զարգացումը պետք է տեղի ունենան զուգահեռ ՝ սերտ համակարգմամբ:
Պատկերի խթանումը, ապրանքանիշի կառուցումը և քաղաքի հեղինակության ձևավորումը պետք է իրականացվեն տարածքային շուկայավարման գործիքների միջոցով:
Տարածքային բրենդավորման գործընթացների կազմակերպման, հեղինակություն կերտելու և քաղաքը խթանելու հիմնական առաջարկությունները.

Քաղաքի իմիջը, ապրանքանիշը և հեղինակությունը պետք է ճանաչվեն որպես նրա ակտիվներից մեկը, որը հիմնված է այն տարածքի բացառիկ հատկությունների վրա, որոնք պետք է ուսումնասիրվեն, մշակվեն և ակտիվորեն խթանվեն:
Անհրաժեշտ է քաղաքը խթանելու միասնական ռազմավարություն ՝ հիմնված ավանդույթների և նորարարությունների ներգրավման վրա:
Քաղաքի իմիջի և հեղինակության ձևավորումը պետք է դիտարկել տարածաշրջանային իշխանությունների մակարդակում:
Առաջարկվում է ստեղծել հատուկ քաղաքային հանձնաժողով, որը պատասխանատու կլինի քաղաքը ապրանքանշանակելու և նրա հեղինակությունը ձևավորելու համար: Այս հանձնաժողովի հիմնական խնդիրն է առաջարկությունների մշակում ինչպես տարածաշրջանային համար իշխանություններըև մասնավոր ընկերությունների համար:
Ժամանակավոր հանձնաժողովը տարածքի առաջխաղացման մեջ պետք է ներառի սոցիոլոգներ, պատմաբաններ, մշակութային գործիչներ, բիզնես առաջնորդներ, քաղաքական գործիչներ, հասարակայնության հետ կապերի մասնագետներ, լրագրողներ, տնտեսագետներ, մարկետինգի մասնագետներ, իրավաբաններ, փորձագետներ:
Առաջարկվում է իրականացնել պատկերի և հեղինակության վերափոխումների ռազմավարություն `օգտագործելով պետական-մասնավոր համագործակցության մեխանիզմները:
Առաջարկվում է օգտագործել բնակչության գաղափարներն ու խելքը: Այս նպատակների համար հնարավոր է կազմակերպել (շարունակական հիմունքներով կամ պարբերաբար) բոլորի կողմից առաջարկությունների ընդունումը (գրավոր, էջային միջոցով, անվճար հեռախոսազանգեր և այլն), անցկացնել մրցույթներ, ստեղծել դրամաշնորհներ և այլն:
Desirableանկալի է, հնարավորության դեպքում, դիվանագիտական \u200b\u200bգերատեսչություններին ներգրավել քաղաքի ռազմավարական պատկերի խթանման գործընթացում, դրա հեղինակության ձևավորման գործընթացում:

Բազմաթիվ քաղաքներում բարգավաճումը հիմնված է այսպես կոչված իրադարձությունների տնտեսության վրա. Երբ հիմնական բյուջեի եկամուտները կապված են կանոնավոր մեծ փառատոնների, ցուցահանդեսների, գիտաժողովների և այլնի հետ:
Պատկերի կառուցման ռեսուրսները կարող են լինել ցանկացած ՝ բնական, լանդշաֆտային, պատմական առանձնահատկություններ, տեղական լեգենդներ, տեսարժան վայրեր, անցած տարիների տնտեսական նվաճումներ, ժամանակակից փառատոներ և ամենամյա արձակուրդներ: Կարևոր է նրանց հիման վրա ճիշտ կառուցել պատկեր:
Քաղաքի իմիջի հիմնական նպատակը գրավիչ թիրախային խմբերի համար տարածաշրջանային մրցակցությունում ուժեղացնելն է այս տարածքի դիրքը: Մասնավորապես, կարող են սահմանվել տարածքների շուկայավարման հետևյալ նպատակային ոլորտները.
- գրավչություն, տարածքի հեղինակություն, ընդհանուր տեղ;
- տարածքում կենտրոնացված բնական, նյութական, տեխնիկական, ֆինանսական, աշխատանքային, կազմակերպչական, սոցիալական և այլ ռեսուրսների գրավչությունը, ինչպես նաև այդ ռեսուրսների վաճառքի և վերարտադրման հնարավորությունները:
Քաղաքային պատկերի վրա պարտադրվում են բավականին հակասական պահանջներ: Մի կողմից, քաղաքային շուկայավարման հայեցակարգը պետք է համապատասխանի դրսից պահանջներին, և համապատասխանաբար նախաձեռնի և իրականացնի քաղաքական, տնտեսական և սոցիալական վերափոխումներ: Մյուս կողմից, այն պետք է իր ժողովրդին հնարավորություն տա բարելավել իրենց բարեկեցությունը և պաշտպանել նրանց գլոբալիզացիայի բացասական հետևանքներից:
Քաղաքի պատկերն ընկալվում է որպես արտաքին գործընկերների միջև հաղորդակցման գործընթացները խթանելու և աջակցելու ունիվերսալ միջոց ՝ անկախ նրանից, թե հետապնդվում են առևտրային կամ ոչ առևտրային նպատակներ: Հիմնադրվելով միկրո մակարդակի վրա, ձեռնարկության մակարդակում, մարկետինգը ի վիճակի է հավասարակշռել քաղաքի մակարդակի շատ շուկայի դերակատարների հետաքրքրությունները: Այն նախագծված է իրականացնել քաղաքում տնտեսության բարելավման ընդհանուր ուղղությունը `հաշվի առնելով դրա բնութագրերը և շրջակա աշխարհում փոփոխությունները:
Քաղաքի պատկերը հանդես է գալիս որպես ժամանակակից տարածաշրջանային քաղաքականության ակտիվ տարր և կարող է արդյունավետորեն օգտագործվել քաղաքի զարգացման ժամանակակից ռազմավարության հիմնավորման մեջ:
Հսկայական տեղեկատվություն մշակելով ՝ մարդը ստեղծում է քաղաքի որոշակի պատկեր: Թվում է, որ քաղաքի պատկերը չի կարելի գնահատել, թեկուզև չափված, բայց կան որոշակի չափանիշներ, որոնք օգնում են դրան:
Պատկերը, որպես հուզական և բանական գաղափարների հավաքածու, երկիմաստ հասկացություն է: Դա մեծապես կախված է անձից, այն միությունների վրա, որոնք ծագում են այս քաղաքի հետ կապված: Բայց պատկերը ստատիկ հասկացություն չէ, այն փոխվում է քաղաքի ներսում տեղի ունեցող փոփոխությունների ազդեցության ներքո ինչպես ցանկալի, այնպես էլ անցանկալի ուղղություններով: Եթե \u200b\u200bպատկերը վերցված է որպես ընդունված և չի ստանում անընդհատ համալրում, ապա այն աստիճանաբար մեռնում է ՝ առավելությունից վերածվելով անբարենպաստ:
Սովորական է տարբերակել քաղաքի ներքին և արտաքին պատկերի հասկացությունները: Արտաքին պատկերը որոշակի տարրերի մի շարք է, ինչպիսիք են սպառողների վերաբերմունքը քաղաքի կողմից առաջարկվող արտադրանքի նկատմամբ, ընթացիկ գովազդային արշավը և հանրության հետ աշխատանքը (լրատվամիջոցները, ներդրողները, բնակչությունը և այլն), ինչպես նաև պոտենցիալ պատկերն է, որը ընկալվում է հավանական սպառողի կողմից իր զգայարաններով:
Ներքին պատկերն այն է, թե ինչպես են քաղաքն ընկալվում սեփական բնակիչների կողմից և ինչպես են դրանք նախագծում շրջակա աշխարհ: Ներքին կերպարը պետք է ամրապնդի բնակիչների բարքերը և նրանց նվիրվածությունը քաղաքին, բայց ոչ մի դեպքում չպետք է հանգեցնի այցելուների նկատմամբ անբարենպաստ վերաբերմունքի: Պատկերի չափումն իրականացվում է, նախևառաջ, քաղաքի հանրաճանաչության չափման միջոցով, քանի որ այն պատկերի ցուցիչ է:

Քաղաքի պատկերի ձևավորման մեթոդներն ու միջոցները

Ընդհանուր առմամբ, քաղաքի պատկերը կարող է սահմանվել որպես նրա հոգեբանական ձևավորված պատկեր, որը կենտրոնացած է հասարակության հիմնական խմբերի վրա:
Հիմք ընդունելով վիրտուալ հասկացությունների տեսությունը, որը մշակվել է Ռուսաստանի հայտնի PR մասնագետ Անտոն Վույմանի կողմից, կարելի է փաստել, որ «կերպարը» նաև վիրտուալ հասկացություն է: Այն գոյություն չունի մարդու գիտակցությունից դուրս, քանի որ այն չի կարող ճանաչվել մարդու ընկալման որևէ օրգանի կողմից:
Քաղաքի պատկերը դրական կամ բացասական իմաստ ունի, կամ ընդհանրապես չունի այն ՝ հասարակության կողմից տեղեկատվության տարրական բացակայության պատճառով: Որպես կանոն, նպատակային ձևավորման արդյունքում քաղաքի պատկերը դառնում է դրական: Եթե \u200b\u200bայն զարգանում է ինքնաբուխ, ապա դժվար թե գրավիչ լինի:
Դա պայմանավորված է նրանով, որ պատկերի կառուցման գործընթացում ստեղծվում է իդեալական մոդել, որն արտացոլում է քաղաքի պայծառ արժանիքները: Միևնույն ժամանակ, բացահայտվում և չեզոքացվում են բացասական սոցիալական կարծրատիպերը, ինչը բացառվում է վերահսկողության բացակայության դեպքում: Միշտ չէ, որ դրանք ֆինանսապես պետք է վերացնել, որովհետև դա հաճախ հնարավոր չէ: Բավական է դրանք դարձնել ավելի քիչ նկատելի, աննշան ընդհանուր ընդհանուր բարենպաստ ֆոնի վրա:
Պոզիտիվությունը առանցքային որակ է, որը ձևավորում է վստահության ալիք առարկայի և առաջխաղացման օբյեկտի միջև: Մյուս կողմից, դրական գույն ունենալուց բացի, քաղաքի գրավիչ պատկերը պետք է ունենա մի շարք դիզայնի բնութագրեր: Ինչպիսիք են ամբողջականությունը, ճանաչելիությունը, արտահայտիչությունը, ռելիեֆը, կայունությունը, պարզությունը, համերաշխությունն ու ինքնատիպությունը:
Մարկետինգային անբավարար ջանքերի կամ մրցակիցների կողմից գովազդազերծման պատճառով քաղաքի իմիջը կարող է ունենալ բացասական իմաստ: Կան նաև կործանարար քաղաքային կերպարի այլ ձևեր: Սրանք այնպիսի հատկանիշներ են, ինչպիսիք են թույլ, խճանկարը, պատճենահանումը, blurred և վերացական պատկերը:
Քաղաքի պատկերը կազմված է բազմաթիվ տարրերից ՝ ձևավորելով հատուկ համակարգ: Այս կամ այն \u200b\u200bաստիճանի, նրանցից յուրաքանչյուրը ի վիճակի է ազդել քաղաքի նկատմամբ ընդհանուր առմամբ վերաբերմունքի վրա: Պետք է հիշել, որ որոշ ցուցանիշներ դժվար է կամ գրեթե անհնար է վերահսկել:
Problemանկացած խնդրի լուծումը սկսվում է նրա գրագետ ձևակերպմամբ: Տարածաշրջանի իմիջի դեպքում անհրաժեշտ է ճշտել, թե ինչպիսի վերաբերմունք ենք նախատեսում ձևավորել որոշակի թիրախային խմբերի կողմից տարածաշրջանի նկատմամբ: Միևնույն ժամանակ, կարևոր է, որ թիրախային խմբերը և դրանց ընկալումը մեր տարածաշրջանից հնարավորինս մանրամասն նկարագրվեն: Դա թույլ կտա խուսափել ուժերի և միջոցների ցրումից `տարածաշրջանի համար անզիջում նախագծերի համար:
Օրինակ ՝ հաճախ կարող եք լսել հետևյալ արտահայտությունը. «Մենք պետք է փող ներգրավենք տարածաշրջանին»: Չնայած թվացյալ ակնհայտ խնդրին, տարածաշրջան գումարներ ներգրավելու բազմաթիվ եղանակներ կան: Հարցն այն է, թե ո՞ւմ գումարն է այն լինելու, ինչ պայմաններում է այն ներգրավվելու, և ի՞նչ հետևանքներ է սպասում տարածաշրջանին այդպիսի փողերի ներգրավումից հետո: Նույնիսկ բանկերը, և նրանք գոհ չեն յուրաքանչյուր ավանդատուից, և ոչ բոլոր կազմակերպությունները պատրաստ են հաշիվներ բացել: Եվ եթե բանկի համար փողի ներգրավումը և մեծացումը գործունեության նպատակը է, ապա տարածաշրջանի համար դա ավելի շուտ միջոց է իր հիմնական խնդիրները լուծելու համար ՝ ռազմավարական զարգացում, անվտանգություն, սոցիալական քաղաքականություն, մշակութային արժեքների և բնական պաշարների պահպանում և այլն:
Հետևաբար, առաջին քայլում անհրաժեշտ է բացահայտել տարածաշրջանի համար հետաքրքրող բոլոր թիրախային խմբերը և նկարագրել, թե որ գործողություններից է ցանկալի հասնել դրանցից յուրաքանչյուրը: Խնդրի իրավասու ձևակերպման համար դուք կարող եք օգտագործել Վարկանիշային վերլուծության մեթոդաբանությունը կամ Ալգորիթմը `S.V. Sychev- ի կողմից գովազդային արշավներ մշակելու համար:
Ներդրողները
Ներդրումներ իրականացնել տարածաշրջանում գործող ձեռնարկություններում.
Նոր ձեռնարկությունների ստեղծում, ներառյալ տարածաշրջանի բնակիչների համար աշխատատեղերի ստեղծում.
Ներդրումներ իրականացնել տարածաշրջանի ենթակառուցվածքների զարգացման մեջ.
Ձեռնարկությունների վրա հիմնված սոցիալական ծրագրերի իրականացումը.

Դաշնային իշխանություններ, քաղաքական խոշոր գործիչներ
Խնդիրները կարգավորող նորմատիվ ակտերի ընդունում.
Թիրախային ծրագրերում օբյեկտների ներառումը.
Հատուկ տնտեսական գոտու ստեղծում.
Միջազգային մակարդակով տարածաշրջանի շահերի ներկայացուցչություն / պաշտպանություն.

Զբոսաշրջիկներ
Զբոսաշրջիկների ներհոսքը (մշտական \u200b\u200b+ նոր) XYZ օբյեկտներ ՝ տարեկան… մարդկանց մակարդակով;
Մեկ զբոսաշրջիկի համար հանգստի ժամանակահատվածում ծախսերի միջին չափի աճը մինչև… ռուբլի: շաբաթական (շահույթի ավելացում մեկ զբոսաշրջիկի համար);
Զբոսաշրջիկների միատեսակ ներհոսք ամբողջ տարվա ընթացքում, ժամանակահատվածի սեզոնային «ընկղմումները» հարթեցնելով.
Զբոսաշրջիկների ուշադիր վերաբերմունքը տարածաշրջանի բնական և մշակութային հարստության նկատմամբ.
Հովանավորներ, բարեգործական կազմակերպություններ

Ժամանակակից պայմաններում պետության հնարավորությունը գաղափարների և նպատակային տեղեկատվության հոսքի միջոցով արտաքին ներքին համայնքի վրա ազդելու կարողություն է դառնում: Պետական \u200b\u200bառաջնահերթություններին զուգահեռ (օրինակ `նորարարություններ, ներդրումներ, ենթակառուցվածքներ), պատկերը առանձնահատուկ տեղ է գրավում` որպես պետության ռազմավարական զարգացման պայման, երկրի և նրա քաղաքացիների շահերի անհրաժեշտ և հաջող պաշտպանության միջոց, ապահովելով ներքին և արտաքին քաղաքականությանը աջակցություն, որպես սոցիալական ապահովության պայմաններից մեկը և և այլն Գիտակցելով պետության դրական իմիջի ձևավորման և պահպանման թեման կարևորությունն ու արդիականությունը, վերջերս ավելի ու ավելի շատ գիտնականներ պատշաճ ուշադրություն են դարձնում դրան: Երկրի իմիջի ստեղծման խնդիրներն այժմ բախվում են ոչ միայն լրագրության ոլորտում, դրանք նվիրված են լուրջ գիտական \u200b\u200bաշխատանքներին և հետազոտություններին: Պետական \u200b\u200bիմիջոգրաֆիայի ոլորտը խստորեն ամրագրված է այնպիսի ռուս գիտնականների մեջ, ինչպիսիք են Օ. Բերեզկինան, Օ. Գ. Լեոնովան, Մ. Պ. Բոչարովը, Դ. Վ. Օլշանսկին, Տ. Այդ ժամանակվանից ի վեր հրապարակվել են բազմաթիվ մենագրություններ Ռուսաստանի պետության արտաքին քաղաքականության իմիջի խնդիրների վերաբերյալ. Է.Ա. Գալումովի «Պատկերն ընդդեմ պատկերի» ուսումնասիրության ուսումնասիրությունը, Մ.Վ. Լարիիոնովայի «Ութերի խումբ» և միջազգային բազմակողմանի հաստատությունները խմբագրած հավաքական մենագրությունը:
Այս թեմայի արդիականությունը հաստատվում է այն փաստով, որ այսօրվա քաղաքական մրցակցությունը որոշակի վերափոխումների է ենթարկվում `հակամարտությունների լուծման առումով: Քաղաքական պայքարը, նախքան ուժի ձևը վերցնելը, իրականացվում է բացառապես տեղեկատվական և հաղորդակցական տարածքում, որտեղ հիմնական մրցակիցները պետությունների պատկերներն են: Նման դեպքերում զանգվածային լրատվամիջոցները անողոք կերպով փորձում են խարխլել առաջնորդի և պետության ՝ որպես ամբողջության հեղինակությունը, դառնալով դրսից ապակառուցողական տեղեկատվական ազդեցության գործիքներից մեկը: Ոչնչացման օբյեկտները հասարակության արժեքներն են, ազգային մտածելակերպը: Նման գործողությունների արդյունավետությունը ուղղակիորեն կախված է պետության իմիջի կայունությունից: Հետևաբար, անհրաժեշտ է համաշխարհային տեղեկատվական և հաղորդակցական տարածքում ձևավորել ուժեղ կերպար ՝ հանդես գալով որպես պաշտպանություն միջազգային դիրքերի կորստից: Որպես օրինակ ՝ մենք կարող ենք վկայակոչել ԱՄՆ-ի լրատվական գործակալության բացարձակապես ճշգրտված աշխատանքը, որի գործունեության համար, մարքեթինգային հաղորդակցությունների համար, երկրի բյուջեից էական միջոցներ են հատկացվում (ըստ ոչ այնքան հաստատված տվյալների, դրանց գումարը մեկուկես անգամ ավելին է, քան պաշտպանական ծախսերը): Կա երկրի վերաբերյալ դրական տեղեկատվության ակտիվ զանգվածային արտադրություն և բաշխում, տեսանյութեր, որոնք ձևավորում են Ամերիկայի, նրա ժողովրդի, քաղաքական գործիչների դրական իմիջ, որոնց գաղափարը համապատասխանում է պետական \u200b\u200bռազմավարությանը: Զարգացած երկրները, որոնք իսկապես հասել են իրենց գլոբալ նշանակության ճանաչմանը, լուրջ ուշադրություն են դարձնում իրենց տեղեկատվական քաղաքականությանը, պատկերների ռազմավարության մտածողությանը և դրա հատուկ քաղաքական նպատակներին համապատասխանությանը: Տասնյակ միլիոնավոր դոլարներ են ծախսվում այլ երկրներում հասարակական կարծիքի ուսումնասիրության վրա, այն ժամանակին շտկելու և լուրջ հետևանքներից խուսափելու համար: Արևմտյան երկրների մեծ մասի կառավարություններում հաջողությամբ գործում են տեղեկատվական և PR ծառայությունները, որոնց խնդիրն է նպաստավոր ֆոն ստեղծել քաղաքական, սոցիալական և առևտրային գործունեության համար: Պետական \u200b\u200bկառույցների ՝ ժամանակին իրազեկման, որոշակի գործողությունների հնարավոր հետևանքների մասին ժամանակին տեղեկացնելու շնորհիվ պետության կողմից ձեռնարկվող քայլերը թափանցիկ և հասկանալի են դառնում հասարակության համար: Շատ երկրների տեղեկատվական բյուրոները զբաղվում են PR գործունեության տեխնիկական սպասարկումով, ստեղծում և տարածում են քարոզչական ֆիլմեր, լուսանկարներ, հոդվածներ, կազմակերպում են ցուցահանդեսներ և այլն:
Այսօր, տեղեկատվական թափանցիկության դարաշրջանում, եթե պետությունը չի հետապնդում հաղորդակցման թափանցիկության ուղիներ, առաջնահերթություն չի տալիս մարդու հիմնարար իրավունքների և ազատությունների հարգմանը, քաղաքական ընտրությունների ազատությանը և մամուլի ազատությանը, անհնար է հասնել «ժողովրդավարական» պետության իմիջին համաշխարհային հանրության աչքի առջև:
Համաշխարհային հանրության կողմից երկիրը ընկալելու ձևը որոշում է իր տեղը և նշանակությունը միջազգային հարաբերությունների համակարգում, մրցակցային խնդիրները լուծելու իր հնարավորությունները, ներդրումային գրավչությունը (որպես հիմք հետագա բարգավաճման համար), գործարար համագործակցության, զբոսաշրջության և այլնի հնարավորությունների ընդլայնում: Երկրի արտաքին քաղաքականության հաջողությունը, այլ պետությունների հետ առևտրատնտեսական հարաբերությունների զարգացումը կախված է նրանից, թե պետության իմիջը դրական է, թե բացասական: Արտաքին քաղաքականության պատկերը նույնպես ազդում է ներքաղաքական գործընթացների վրա. Ընդդիմադիր ուժերը կարող են օգտագործել երկրի գոյություն ունեցող բացասական պատկերը, որպես կառավարության քաղաքականությունը քննադատելու փաստարկներից մեկը:
Այսպիսով, պետության իմիջը տնտեսական զարգացման մեջ նրա հաջողության հիմքն է ՝ առանձին պետության տնտեսության կախվածության համատեքստում համաշխարհային տնտեսությունից, համաշխարհային կապիտալից:

Պատկերի ձևավորման եղանակը կարող է ներկայացվել քայլերի հետևյալ հաջորդականությամբ.

Շուկայավարման միջավայրի վերլուծություն և հասարակության թիրախային (գործունեության համար առավել կարևոր) խմբերի նույնականացում:
Հասարակության թիրախային խմբերի համար պատկերի ձևավորման ամենակարևոր գործոնների մի շարք:
Eachանկալի պատկերի մշակում (սահմանված ռազմավարական նպատակների առումով) հասարակության յուրաքանչյուր թիրախային խմբի համար:
Պատկերի վիճակի գնահատում հասարակության թիրախային յուրաքանչյուր խմբում:
Թիրախային խմբերի մտքում դրական կերպար ձևավորելու գործողությունների ծրագրի մշակում և իրականացում:
Ձեռք բերված արդյունքների վերահսկում և ծրագրի ճշգրտում (անհրաժեշտության դեպքում):

Պատկերի վիճակը որոշելու համար մասնագետներին առաջարկվում է գնահատել պատկերի բոլոր բաղադրիչների յուրաքանչյուր պարամետրի դրականին `տալով նշաններ.

«հինգ» - եթե այս պարամետրի վիճակը լիովին համապատասխանում է դրական պատկերին.
«4» - եթե այս պարամետրի վիճակը չի համապատասխանում ամբողջովին դրական պատկերի.
«3» - եթե այս պարամետրի վիճակը թույլ չի համապատասխանում դրական պատկերի;
«2» - եթե այս պարամետրի վիճակը բնավ չի համապատասխանում դրական պատկերի:

Բացի այդ, բարձրագույն կառավարման փորձագիտական \u200b\u200bհետազոտության արդյունքների համաձայն, գնահատվել է «հայելային» պատկեր `ղեկավարության գաղափարն այն մասին, թե ինչ են մտածում հասարակության տարբեր խմբերը ՔԱՂԱՔԻ մասին: Ինչպես ցույց է տվել մարքեթինգային աուդիտների պրակտիկան, Ռուսաստանի շատ քաղաքներում «հայելային» պատկերը զգալիորեն տարբերվում է իրականից դրական կերպարին մոտենալու ուղղությամբ:
Պատկերի գնահատման արդյունքների հիման վրա մշակվեց գործողությունների պլան, որի նպատակն էր պատկերի պարամետրերը բերել դրական պատկերին համապատասխանող արժեքների:

Գլուխ 2. Մեծ քաղաքների կերպարի ձևավորման փորձ

2.1. Ռուսական փորձ (Մոսկվա, Սանկտ Պետերբուրգ, Տոմսկ)
Մոսկվայի և պետության պատկերների փոխկապակցվածությունը, որպես ամբողջություն, ոչ միայն գոյություն ունի կարծրատիպի մակարդակով ռուսների մտքում, այլև նրանց մեծ մասի համար իսկապես կարևոր է: Մասնավորապես, ռուսների մոտ կեսը (51,6%) կարծում է, որ կապիտալի իմիջը շատ կարևոր է ուժեղ, բարգավաճ պետության պատկերի ձևավորման և պահպանման համար: Հարցվածների ևս 29.7% -ը կարծում է, որ կապիտալի իմիջն ավելի կարևոր է պետության իմիջի համար, քան ոչ: Ո՛չ այո, ո՛չ, ոչ, - պատասխանեցին հարցվածների 5.6% -ը: Ռուսաստանցիների միայն 6.7% -ը համարում է, որ կապիտալի իմիջը բավականին կարևոր չէ, իսկ 3.4% -ը մայրաքաղաքի կերպարը համարում է բավականին կարևոր: Քաղաքացիների 3% -ը դժվարացավ պատասխանել:
Միևնույն ժամանակ, ռուսների 75.4% -ը կարծում է, որ Մոսկվան, որպես Ռուսաստանի Դաշնության մայրաքաղաք, ի վիճակի է պատշաճ կերպով ներկայացնելու Ռուսաստանը աշխարհում, ինչը նաև խորտակում է Ռուսաստանի մարզում շատ բացասական վերաբերմունքի առասպելը: Հարցվածների միայն 14.1% -ը այլ կերպ է մտածում: Հարցվածների 10,5% -ը դժվարացել է պատասխանել այս հարցին:
Մայրաքաղաքի պատկերը բաղկացած է բազմաթիվ հարվածներից, երբեմն պարադոքսալ փոխադարձաբար: Այստեղ հետաքրքիր հետազոտական \u200b\u200bխնդիր է ուսումնասիրել դրանց ընդհանուրությունը և դրանցից ամենակարևորը համարել ընդհանուր ընդհանուր համատեքստում:
Մոսկվայի պատկերի հիմնական բաղադրիչներն առաջին հերթին քաղաքացիների բարեկեցությունն էին (66.9%), անձնական անվտանգության երաշխիքը (66,5%) և մայրաքաղաքի փողոցներում մաքրության (58,7%): Դրան հաջորդում է շրջակա միջավայրի լավ վիճակը (46.9%) և կոռուպցիայի և հանցավորության ցածր մակարդակը (44.9%): Հարուստ մշակութային կյանքը (30,5%) և քաղաքային տեսարժան վայրերի պահպանումը (30,1%) ռուսների համար մոտավորապես կարևոր նշանակություն ունեն: Ինչ-որ ավելի պակաս կարևոր նշանակություն ունեն ՝ մեծ թվով կանաչ տարածքներ (24,8%), ժամանակակից շենքեր (23,5%), ինչպես նաև հարգարժան մետրոպոլիայի ղեկավարություն (20,4%): Նաև այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են սպորտային միջոցառումներ անցկացնելու հնարավորությունները (14.6%), հարմար ժամանակակից ենթակառուցվածքների առկայությունը (14.5%), արդյունավետ աշխատանք և բիզնեսի անվտանգություն (12.1%), օտարերկրյա զբոսաշրջիկների ներգրավման հնարավորություններ (10.3%), գիշերային ակումբներում, ռեստորաններում, խաղատներում հանգստանալու հնարավորություն (7.3%):
Այսպիսով, ռուսները մայրաքաղաքի կերպարը ընկալում են հիմնականում քաղաքացիների անձնական բարեկեցության և անվտանգության երաշխիքների միջոցով, այսինքն. սուբյեկտիվորեն: Այս երևույթը բացառիկ միտում չէ Մոսկվայի ընկալման համար, բայց ժամանակակից ռուսական զանգվածային գիտակցության ընդհանուր բնութագիր է, օրինակ, քաղաքական առաջնորդների համար հիմնական պահանջ: Այդ իսկ պատճառով կապիտալի դրական պատկերը հիմնականում կապված է հասարակության կարծիքի հետ `մտահոգված քաղաքացիների բարեկեցության և անվտանգության համար: Ուշադրություն է հրավիրվում այն \u200b\u200bփաստի վրա, որ մայրաքաղաքի ցանկալի պատկերի ընկալման համար պարզ դարձավ, որ քաղաքի համար այնպիսի նպատակային, առանցքային նշանակություն ունի քաղաքի կյանքի համար, այնպիսի բնութագրեր, ինչպիսիք են հարմարավետ ժամանակակից ենթակառուցվածքների առկայությունը, արդյունավետ աշխատանքի և բիզնեսի անվտանգության ապահովումը, ինչպես նաև կառավարման հարգելիությունը:
Ինչպես ցույց են տալիս այս և այլ ուսումնասիրությունների տվյալները, մշակութային կյանքը ավանդաբար կարևոր բաղադրիչ է մայրաքաղաքի պատկերի մեջ: Մայրաքաղաքի իմիջի տարբեր բնութագրերի բարդությունների դեպքում պարզվում է, որ ռուսների համար փոքր-ինչ պակաս նշանակալի է, քան քաղաքացիների անձնական բարեկեցությունն ու անվտանգությունը, կոռուպցիան և հանցագործությունը, ինչպես նաև մաքրությունը և շրջակա միջավայրի լավ իրավիճակը, այնուամենայնիվ, այն ավելի կարևոր է, քան, օրինակ, շենքերի արդիականությունը, ղեկավարության հարգանքը կամ հանգստի ռեսուրսներ: Ըստ Ռուսաստանի Դաշնության բնակիչների 44.5% -ի, Մոսկվան ամբողջությամբ բավարարում է մայրաքաղաքում հարուստ մշակութային կյանք ունենալու չափանիշին: Քաղաքացիների ևս 27.2% -ը կարծում է, որ Ռուսաստանի մայրաքաղաքն ավելի հավանական է, որ բավարարի այս չափանիշը: Սա բավականին բարձր արդյունք է, որը բնութագրում է Մոսկվայի կերպարը հայրենակիցների աչքում, որպես երկրի մշակութային կյանքի մայրաքաղաք: Ոչ այո, ոչ ոչ, - պատասխանեցին հարցվածների 9.8% -ը: Քաղաքացիների միայն 8.1% -ը համարում է, որ Մոսկվան ամբողջությամբ կամ մասնակիորեն չի բավարարում հարուստ մշակութային կյանքի չափանիշը: Հարցվածների 10,3% -ը դժվարացել է պատասխանել:
Ինչ վերաբերում է մայրաքաղաքի համար քաղաքային տեսարժան վայրերի պատշաճ պահպանմանը, ապա հարցվածների 32,4% -ի կարծիքով ՝ Մոսկվան լիովին համապատասխանում է այդ չափանիշին, բայց ավելի շուտ համապատասխանում է ՝ 37% -ի կարծիքով: Սա նաև շատ լավ ցուցանիշ է, որը հաստատում է, որ ռուսների կարծիքով ՝ մոսկովյան իշխանությունները ակտիվորեն հոգ են տանում մայրաքաղաքում մշակութային հուշարձանների պատշաճ պահպանման մասին: Ոչ այո, ոչ ոչ, - ասացին քաղաքացիների 11.4% -ը: Ավելի շուտ և ամբողջովին, մեր կապիտալը չի \u200b\u200bհամապատասխանում քաղաքային տեսարժան վայրերի պահպանության սպասվող մակարդակին միայն հարցվածների 7.7% -ի կարծիքով: Հարցվածների 11,5% -ը դժվարացել է պատասխանել: Այսպիսով, մշտապես զարգացնելով Մոսկվայի իմիջի ՝ որպես Ռուսաստանի մշակութային կյանքի մայրաքաղաքի դրական հատկանիշները, ուշադիր պահպանելով տեսարժան վայրերը, հնարավոր է հետագայում կատարելագործել ռուսների կողմից քաղաքի ընկալումը: Այս բնութագրերը կարող են դառնալ նաև Մոսկվայի իմիջի հիմնական հաջողակ տարբերակիչ առանձնահատկությունները ՝ աստիճանաբար կուտակելով բացասական հատկանիշները և շեշտելով Ռուսաստանի մայրաքաղաքի ինքնատիպությունը ՝ ինչպես ռուսների, այնպես էլ օտարերկրյա քաղաքացիների աչքում:
Ինչ վերաբերում է ժամանակակից և հարմարավետ քաղաքային ենթակառուցվածքներին, ապա 14.1% -ի համաձայն ՝ Մոսկվան ամբողջությամբ բավարարում է բոլոր անհրաժեշտ պահանջները: Հարցվածների 31,6% -ը կարծում է, որ Ռուսաստանի մայրաքաղաքն ավելի հավանական է, որ բավարարի ենթակառուցվածքների հարմարավետության և արդիության պայմանները: Ոչ այո, ոչ ոչ `հարցվածների 17.2% -ի դիրքը: Ամենայն հավանականությամբ կամ ամբողջովին Մոսկվան չի բավարարում ենթակառուցվածքների հարմարավետության և արդիության չափանիշը, ըստ հետազոտության մասնակիցների 9,9% -ի: Ռուսների ավելի քան մեկ քառորդը դժվարացավ գնահատել չափանիշը `27,1%: Ընդհանուր առմամբ, այս ցուցանիշը նույնպես դրական է, և մեծ թվով նրանց, ովքեր դժվարանում են պատասխանել, քանի որ արդյունավետ գործունեության և բիզնեսի անվտանգության ապահովման դեպքում, ամենայն հավանականությամբ, կապված է ռուսների շրջանում իրազեկվածության պակասի հետ, թե կոնկրետ ինչ է պարունակում «ժամանակակից քաղաքային ենթակառուցվածքի» հայեցակարգը:
Սանկտ Պետերբուրգը միշտ համարվել է Ռուսաստանի մշակութային մայրաքաղաք: Տարիներ շարունակ և՛ կառավարությունը, և՛ բնակիչները հետևում էին դրան և հավատարիմ են այդ կարծիքը: Այսպիսով, նրանք որոշակի պատկեր էին դնում այլ մարդկանց աչքի առաջ, և՛ այցելուների, և՛ հեռուստաալիքների հեռուստադիտողների: Այստեղ պատկերը ստանձնում է իր արտաքին տեսքը և ունի լրացում, որը չի հակասում բառերի և գաղափարների:
Որպես Սանկտ Պետերբուրգի իբրև մշակութային մայրաքաղաք իմիջ պահպանելու և մշտապես պահպանելու համար ծախսվում են մեծ գումարներ ՝ և՛ նյութական, և՛ բարոյական, և՛ նյութական: Նախ և առաջ Սանկտ Պետերբուրգի վարչակազմը վաղուց անհանգստացած է զբոսաշրջային երթևեկության ավելացման խնդրից: Ըստ Ռուսաստանի տուրիստական \u200b\u200bարդյունաբերության միության (RST) տվյալների, 2007-ին Սանկտ Պետերբուրգ է այցելել մոտ 3,5 միլիոն զբոսաշրջիկ, 2008-ին քաղաքը ընդունել է նույն քանակի հյուրեր, իսկ 2009-ին տուրիստական \u200b\u200bհոսքը նվազել է ՝ հասնելով 2,5 միլիոն մարդու: Արդեն 2008-ին քաղաքի ղեկավարությունը ամերիկյան Բոստոնի խորհրդատվական խմբին հանձնարարեց մշակել «Սանկտ Պետերբուրգի ՝ որպես տուրիստական \u200b\u200bկենտրոնի զարգացման համար» ծրագիր: Ուսումնասիրությունն արժեցել է 15 միլիոն ռուբլի և ֆինանսավորվել է տնտեսական զարգացման նախարարության կողմից: Ամերիկացի խորհրդատուների ամենալավատեսական կանխատեսման համաձայն ՝ մինչև 2012 թվականը 5,3 միլիոն զբոսաշրջիկ պետք է տարեկան այցելեր Սանկտ Պետերբուրգ: Դա անելու համար խորհրդատուները խորհուրդ են տալիս, մասնավորապես, նվազեցնել ավիափոխադրումների գինը, կառուցել ավելի շատ հյուրանոցներ, թեթևացնել վիզաների ռեժիմը և բարելավել զբոսաշրջիկների անվտանգությունը:
Քաղաքի հակակարկետը դադարեցնելու առաջին փորձերից մեկը կատարել է Սանկտ Պետերբուրգը: 2008 թվականի դեկտեմբերին քաղաքի կառավարությունը գովազդային արշավ անցկացրեց եվրոպական երեք քաղաքներում: Ավելի քան 300 գովազդային վահանակներ, որոնք տեղադրված էին օդանավակայաններում և Լոնդոնի, Ամստերդամի և Փարիզի փողոցներում, ցույց տվեցին Սանկտ Պետերբուրգի հիմնական տեսարժան վայրերը դեպի եվրոպացիներ մեկ ամիս, որի դեմ պատկերված էր արջը: Պաստառների վրա նշվում է. «Ոչ արջեր, միայն գեղեցկուհիներ» («Ոչ արջեր, միայն գեղեցկություն»):
Քարոզարշավը, որը կազմակերպվել էր Քաղաքային մարքեթինգի գործակալության, Happiness Corporation- ի և «Վոլգա Վոլգա» նախագծման բյուրոյի կողմից, արժեր մոտ 1 միլիոն եվրո: Քաղաքապետարանից ստացված տեղեկատվության համաձայն, միջոցների շուրջ կեսը հատկացվել է քաղաքի բյուջեով, մնացածը տրամադրվել են տուրօպերատորների կողմից: Փորձագետները unison- ում ասում են, որ այդ գումարը ակնհայտորեն բավարար չէ, մանավանդ հաշվի առնելով, որ տուրիզմը ստեղծում է GRP- ի 10% -ը և ապահովում է Սանկտ Պետերբուրգի հարկային եկամուտների 5% -ը: 2009 թվականին Ֆրանկֆուրտը, Տոկիոն, Պրահան, Բեռլինը, Շանհայը, Նյու Յորքը ավելացան քաղաքների ցանկում `գովազդային գործունեության օբյեկտներ: Վարչապետի նյութերը տարածվում են նաև միջազգային տուրիստական \u200b\u200bցուցահանդեսներում, Սանկտ Պետերբուրգի զբոսաշրջային տեղեկատվական կենտրոններում և գրասենյակներում, արտերկրում Ռուսաստանի հյուպատոսություններում:
Սանկտ Պետերբուրգի սոցիալ-տնտեսական զարգացման հայեցակարգը մինչև 2025 թվականը ներառում է Սանկտ Պետերբուրգի սոցիալ-մշակութային զարգացման հիմնական նպատակի ձևակերպում, Սանկտ Պետերբուրգի սոցիալ-տնտեսական քաղաքականության ռազմավարական նպատակների և առաջնահերթությունների մասին գաղափարների համակարգ, այդ նպատակների իրականացման ամենակարևոր ուղղություններն ու միջոցները, հիմնական կանխատեսումը Սանկտ Պետերբուրգի սոցիալ-տնտեսական զարգացման պարամետրերը, ինչպես նաև Սանկտ Պետերբուրգում բնակչության կյանքի որակի ցուցիչների թիրախները:
Պատկերը Սանկտ Պետերբուրգի 2025 թ.

Մաքուր և անվտանգ քաղաք:
Գիտության, մշակույթի և կրթության քաղաք:
Նորարարությունների և բարձր տեխնոլոգիաների ոլորտների մեծ կենտրոն:
Բաց քաղաք:

Սանկտ Պետերբուրգը դաշնային նշանակության քաղաք է, Հյուսիսարևմտյան դաշնային օկրուգի կենտրոն (այստեղ տեղափոխվել են դաշնային կառավարման որոշ մարմիններ):
Սանկտ Պետերբուրգը միջազգային միջոցառումների, համագումարների, գագաթնաժողովների անցկացման կենտրոն է: Միջազգային կազմակերպությունների և անդրազգային կորպորացիաների և ֆինանսական կառույցների գրասենյակները տեղակայված են Սանկտ Պետերբուրգում, միջազգային կազմակերպությունները լայնորեն ներկայացված են: Սանկտ Պետերբուրգում հավատարմագրվում են մեծ թվով հյուպատոսական հիմնարկներ և Ռուսաստանի Դաշնության հիմնադիր սուբյեկտների ներկայացուցչություններ, գործում են միջազգային մշակութային հաստատությունների գերատեսչություններ: Սանկտ Պետերբուրգում ներկայացված արտասահմանյան երկրների առևտրաարդյունաբերական պալատները և բիզնես կենտրոնները նպաստում են տնտեսական համագործակցության ընդլայնմանը:
Սանկտ Պետերբուրգը բարձր հեղինակություն ունի տարածաշրջանային միջազգային և ռուսական կազմակերպություններում, ազդում է որոշումների կայացման վրա Ռուսաստանի Դաշնության դաշնային մարմիններում: Սանկտ Պետերբուրգը որոշիչ դեր է խաղում միջազգային համակարգը աշխատանքի բաշխում:
Ռուսաստանի Դաշնությունում Սանկտ Պետերբուրգի հիմնական գործընկերներն են Մոսկվան և Հյուսիս-Արևմտյան դաշնային շրջանի քաղաքները. արտերկրում `Ֆինլանդիա, Շվեդիա, Գերմանիա, Բալթյան տարածաշրջանի այլ երկրներ: Ամրապնդվում են կապերը ասիական մեծությունների հետ: Մշակութային և տնտեսական մշտական \u200b\u200bկապեր են հաստատվել գործընկեր քաղաքների և շրջանների հետ: Սանկտ Պետերբուրգի տեղեկատվական բիզնես կենտրոնները գործում են արտասահմանյան շատ երկրներում: Սանկտ Պետերբուրգի ներկայացուցիչները մասնակցում են միջազգային տարածաշրջանային, եվրոպական և համաշխարհային կազմակերպությունների աշխատանքներին:
Սանկտ Պետերբուրգի ռազմավարական զարգացման նպատակներին հասնելու համար անհրաժեշտ է հասնել հետևյալ ռազմավարական նպատակներին.
ապահովել Սանկտ Պետերբուրգի բնակչության ճնշող մեծամասնության եկամուտների աճը (պետական \u200b\u200bհատվածի աշխատակիցներ. Սանկտ Պետերբուրգի, արտաբյուջետային աշխատողների բյուջետային եկամուտների ավելացումով `Սանկտ Պետերբուրգի տնտեսության, ոչ աշխատանքային մարդկանց աճով պայմանավորված` սոցիալական փոխանցումների աճով);

անընդհատ բարելավել քաղաքային միջավայրի որակը (զարգացնել Սանկտ Պետերբուրգի ենթակառուցվածքը, բարելավել շրջակա միջավայրը, կատարելագործել Սանկտ Պետերբուրգի տարածքը);
բարձրացնել Սանկտ Պետերբուրգի մրցունակությունը `ստեղծելով բարենպաստ տնտեսական մթնոլորտ:
Սահմանված ռազմավարական նպատակներին հասնելու համար անհրաժեշտ են գործողություններ հետևյալ ոլորտներում.
մարդկային զարգացում;
քաղաքային միջավայրի զարգացում;
շրջակա միջավայրի որակի բարելավում.
տնտեսական զարգացում;
Պետերբուրգում պետական \u200b\u200bկառավարման և տեղական ինքնակառավարման համակարգի կատարելագործում, արտաքին հարաբերությունների ամրապնդում, քաղաքացիական հասարակության զարգացում:

Դա ստեղծելու համար անհրաժեշտ են հետևյալ միջոցները.

գործողությունները Սանկտ Պետերբուրգի արտաքին հարաբերությունների զարգացման համար պետք է դառնան ավելի առարկայական և կենտրոնացվեն հայեցակարգում նշված ուղղություններով: Դրա համար խորհուրդ է տրվում ՝ քաղաքականության որոշման, առաջնահերթ աշխարհագրական ուղղությունների և միջտարածաշրջանային և միջազգային համագործակցության ընդհանուր համակարգման գործառույթները թողնելով Ս. Արտաքին հարաբերությունների հանձնաժողովին: շփումներ և փորձի փոխանակում;
Պետերբուրգի պետական \u200b\u200bիշխանության գործադիր մարմինների կառուցվածքում պետք է լինի հատուկ ստորաբաժանում, որը պատասխանատու կլինի Սանկտ Պետերբուրգի իմիջի ձևավորման համար.
Պետերբուրգի բյուջեն պետք է ներառի ծախսեր ՝ կապված Սանկտ Պետերբուրգի իմիջի ձևավորման հետ.
Յուրաքանչյուր թիրախային խմբի համար (Սանկտ Պետերբուրգի ներսում և դրանից դուրս) պետք է մշակվի միջոցառումների համապատասխան համակարգ, որն ուղղված է Սանկտ Պետերբուրգի իմիջի ձևավորմանը, ներառյալ Սանկտ Պետերբուրգի մասին բրոշյուրների, բրոշյուրների, քարտեզների և այլ տեղեկատվական նյութերի հրապարակումը:

Արտաքին հարաբերությունների զարգացման և նրա կերպարի խթանման ակտիվ քաղաքականություն այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են արտաքին առևտրի և արտաքին ներդրումների աճը խթանելը, Սբ. ֆինանսական և աշխատանքային ռեսուրսներ արտերկրից և Ռուսաստանի Դաշնության այլ սուբյեկտներից:
Այսօր Ռուսաստանի քաղաքները բուռն մրցակցության մեջ են մտել միմյանց հետ ... cityանկացած քաղաք պարտավոր է զբաղվել իր դրական կերպարով: Երկար ժամանակ Թոմսկը ինքն իրեն ապացուցեց, որ հատուկ է, որ հիանալի է, որ դա Սիբիրյան Աթենքն է: Արտաքին աշխարհը չգիտի այս մասին, խելացի քաղաքի հեղինակությունը պետք է նպաստել Տոմսկից դուրս: Այս ծրագրի ստեղծման մեկ այլ պատճառ էլ այն է, որ քաղաքում երբեք չի եղել հատուկ ծրագրեր ՝ իմիջը խթանելու համար: Թոմսկի ՝ որպես սիբիրյան Աթենքի կերպարը հնացած է: Cityանկացած քաղաք պարտավոր է հետամուտ լինել իր դրական կերպարին: Քաղաքի զարգացման համար լրացուցիչ ռեսուրսներ ներգրավելու հնարավորությունը կախված է նրանից, թե որքան դրական է քաղաքը ընկալվում բիզնեսի և կառավարման շրջանակներում: Ծրագրի իրականացման ակնկալվող արդյունքները. Արտաքին ներդրումների ծավալի ավելացում, զբոսաշրջություն ստացող ծավալի ավելացում, օտարերկրյա ուսանողների թվի, այլ շրջանների որակյալ կադրերի ներհոսք:
Քաղաքն ունի մի շարք մարտահրավերներ, որոնց պետք է պատասխանի նոր ծրագրով: Համալսարանական քաղաքի հեղինակությունը պետք է նորից խթանվի Տոմսկից դուրս: Քաղաքի արտաքին դիրքավորումը նշված ռազմավարության մեջ կոչվում է որպես ռազմավարական ուղղություն: Tomsk- ը պետք է բաց ձեռքերով ողջունի ոչ միայն իտալացի ծրագրավորողներին, ոչ միայն շվեդ վաճառողներին, այլև ուսանողներին: Ոլորտները, որոնք ներառում է այս ծրագիրը, բացի տեղեկատվությունից, ներառում են աուդիտներ, Թոմսկի և երկվորյակների քաղաքների միջև հարաբերությունների աուդիտ, անդամակցություն միջազգային ասոցիացիաներին: Քաղաքը պարտավոր է մուտք գործել արտասահմանյան կրթական շուկաներ և ուսանողներ գրավել, քանի որ այն անվտանգ քաղաք է կյանքի համար, որ այստեղ սովորեցնում և լավ են վարվում: Առաջին հերթին, պաշտոնատար անձինք և մասնագիտական \u200b\u200bPR մասնագետները կվերլուծեն Թոմսկի ավանդական ապրանքանիշերը `« Սիբիրյան Աթենք »,« խելացի քաղաք »,« Սիբիրի մայրաքաղաք »: Եթե \u200b\u200bայս ամենը ոչ այլ ինչ է, քան կլիշեները, ապա ստիպված կլինեք հանդես գալ նոր ապրանքանիշերով և նրանց հետ մեկնել հարևան շրջաններ և արտերկիր: Տոմսկի արտաքին դիրքավորման ծրագիրը նախատեսված է 3 տարի `2009 թվականից մինչև 2011 թվականը: Այս ընթացքում քաղաքը պետք է մի տեսակ վերանայի իր կապերը արտաքին աշխարհի հետ:
Տոմսկը ԱՄՆ-ում ունի քույր քաղաք, որի հետ համագործակցության իմաստը նույնիսկ անհայտ է նույնիսկ քաղաքապետարանի աշխատակազմի համար: Մոնրոն Միչիգանից, որի հետ Թոմսկը 1995 թվին ստորագրեց թվինինգի գործընկերություն: Ընդհանուր առմամբ, ԱՄՆ-ում կա այս անունով 7 քաղաք, որը 20 հազար բնակչություն ունեցող քաղաք է, որի միակ գրավչությունը ածուխով աշխատող էլեկտրակայանն է: Այս քաղաքի հետ բոլոր կապերը իրականում պղծում են: Այսօր անհասկանալի են տարածաշրջանի հարաբերությունները արտասահմանյան երկրների հետ: Եղել է գագաթնաժողով, եղել է 400-ամյակ և հյուրեր, բայց դա բավարար չէր: Տոմսկը նաև ունի երկու քույր քաղաք ՝ Կորեական և Ամերիկյան, և նույնիսկ բարեկամությունը Չինաստանի Լիաոնինգ նահանգի հետ - Տոմսկին տվեց շատրվան և չինական պատ:
Թոմսկի կերպարի ձևավորման ծրագիրը անհրաժեշտ է նաև Ռուսաստանի քաղաքների միջև մրցակցության պատճառով: Սա մրցակցություն է դաշնային ռեսուրսների, բիզնեսի ներդրումների, տեխնոլոգիաների, խոշոր ընկերությունների գրասենյակների, աշխարհի վարկանիշային աղյուսակի առաջատարի և աշխատանքային ռեսուրսների համար: Cityանկացած քաղաք պարտավոր է զբաղվել իր դրական իմիջով, քաղաքի զարգացմանը լրացուցիչ ռեսուրսներ ներգրավելու հնարավորությունը կախված է նրանից, թե որքան դրական է քաղաքը ընկալվում կառավարման և բիզնես շրջանակներում:
Ծրագրով նախատեսված միջոցառումները ներառում են ներկայացման արտադրանքի մշակում, համացանցային ինտերնետային պորտալ `քաղաքի« էլեկտրոնային այցեքարտ », Տոմսկի մասին սոցիալական գովազդի մշակում և իրականացում, ինչպես նաև արտասահմանյան պատվիրակությունների ընդունելություն և քաղաքում սիբիրյան մեդիա ֆորումի տարեկան անցկացում: Գովազդային ընկերությունները ակտիվորեն մասնակցում են քաղաքապետարանի նախաձեռնած նոր սոցիալական նախագծերին: Առաջին հերթին, դրանք ֆուտբոլի Եվրոպայի առաջնության հանդիպումների հաղորդումներ են բացօթյա LED էկրանով. Գործողությունն ինքնին աննախադեպ է: Սա ներառում է նաև «Ես Տոմսկից եմ» լուսանկարների մրցույթը, որը տեղի է ունեցել Քաղաքի օրվա նախօրեին, որի արդյունքում Տոմսկի փողոցներով զարդարված են 80 տոմսեր, որոնք Տոմսկի բնակիչների դիմանկարներով են զարդարված:

2.2. Արտասահմանյան փորձ (Ամստերդամ, Փարիզ, Նյու Յորք)

Ամստերդամ - կապիտալ և ամենամեծ քաղաքըՆիդերլանդներ ... Գտնվում է մարզումՀյուսիսային Հոլանդիա երկրի արևմուտքում ՝ գետերի բերանովԱմստել և Հեյ ... Ամստերդամը միացված էՀյուսիսային ծովային ալիք:
Մայիսի 31-ի դրությամբ2009 թվական Ամստերդամի մունիցիպալիտետի բնակչությունը կազմում էր 761 395 բնակիչ, արվարձանների (քաղաքային տարածք) հետ միասին `2,2 միլիոն բնակիչ: Ամստերդամը մետրոպոլիայի տարածքում էՌանդստադ որը 6-րդն է Եվրոպայում:
Քաղաքի անվանումը գալիս է երկու բառից `Ամստել և Դամ: Ամստելը գետի անունն է, որի վրա գտնվում է քաղաքը, իսկ ամբարտակը թարգմանության մեջ նշանակում է «ամբարտակ»: 12-րդ դարում դա փոքր ձկնորսական գյուղ էր, բայց Նիդեռլանդների Ոսկե դարաշրջանում, Ամստերդամը դարձավ աշխարհի ամենակարևոր նավահանգիստներից մեկը և առևտրի խոշոր կենտրոնը:
Քաղաքը զանազան մշակույթների համակենտրոնացման վայր է. 2009 թ. Ապրիլին այստեղ ապրում էին 177 ազգությունների ներկայացուցիչներ:
Ամստերդամը նաև Նիդեռլանդների ֆինանսական և մշակութային մայրաքաղաքն է: Ահա աշխարհի 500 խոշորագույն ընկերություններից 7-ը, օրինակ ՝ Philips- ը և ING- ը: Նաև քաղաքի կենտրոնում է աշխարհի ամենահին բորսան:
Շատ տեսարժան վայրեր, ինչպիսիք ենRijksmuseum, Վինսենթ Վան Գոգի թանգարան, Էրմիտաժ Ամստելում, Կարմիր լույս թաղամաս, տարեկան քաղաք է գրավում մոտ 4,2 միլիոն զբոսաշրջիկ:
Ամստերդամի հայտնվելը պահպանեց շատ առանձնահատկություններ, որոնք ձեռք է բերել 17-րդ դարում ՝ Ոսկե ՝ Նիդեռլանդների համար: Այնուհետև կառուցվեցին կիսաշրջանաձև համակենտրոն ջրանցքներ, որոնք շրջապատում էին հին քաղաքի կենտրոնը: Այսօր Ամստերդամը միջազգային բիզնես կենտրոն է, որտեղ հինն ու նորը գոյատևում են: Ամստերդամ - թանգարաններ. Վան Գոգ, Ռեմբրանդտ, Ամստերդամի պատմական թանգարան, հայտնի Riksmuseum, որը գտնվում է XIX դարի մի գեղեցիկ շենքում: Արեւադարձային թանգարանների, ադամանդի գործարանի, Թագավորական պալատի եւ Madame Tussaud's Wax թանգարան:
Ամստերդամը հատկապես հպարտ է իր համաշխարհային կարգի սիմֆոնիկ նվագախմբով: Ամստերդամը շատ արագ գերում է իր այցելուներին: Գիշերները մայրաքաղաքի ավելի քան 1200 կամուրջներից շատերը լուսավորված են աննշան լույսերով ՝ տալով նրանց առասպելական տեսք: Եվ մառախուղի առավոտյան դուք կարող եք դիտել, որ քաղաքը դանդաղորեն դուրս է գալիս ցրված մառախուղի միջով ՝ բացահայտելով դրա գանձերը: Քաղաքի առանձնահատուկ խորամանկությունը նպաստում են նաև հին ոլորուն շինությունները, քարքարոտ փողոցները, ծառերով ծածկված ջրանցքները և ցնցող պարկերը: Նիդեռլանդների մայրաքաղաք Ամստերդամը գտնվում է Էեյ-բեյ և Ամստել գետի ափերին: 12-րդ դարի վերջին հայտնված փոքրիկ ձկնորսական բնակավայրը աճել և վերածվել է երկրի խոշորագույն քաղաքի ՝ նրա ֆինանսական և մշակութային կենտրոնի: Ամստերդամի բնակչությունը հասնում է մեկուկես միլիոն մարդու, ներառյալ արվարձանները: Չնայած, որ Ամստերդամը Նիդեռլանդների մայրաքաղաքն է, այն նահանգի մայրաքաղաքը, որտեղ գտնվում է, մեկ այլ հոլանդական քաղաք է `Հառլեմը: Իսկ երկրի կառավարությունը գտնվում է Հաագայում: Անհոգ և լիբերալ, Ամստերդամը երբեք ամբողջությամբ չի կորցրել իր հիփփի պատնեշի համբավը, չնայած որ քաղաքի տնտեսությունը վաղուց դեմ էր այս կլիշեին: Զարմանալի է, որ շատերը Ամստերդամը դեռ համարում են ազատ սիրո, անվճար թմրանյութերի և այլ անվճար հաճույքների ժամանակ սառեցված քաղաք, քանի որ 60-ականների և 70-ականների անխոհեմ լեգենդար ժամանակն աստիճանաբար տեղ է տալիս նոր հազարամյակների իրողություններին: Բարգավաճ բիզնեսի արվարձաններով զբոսնելը կարող է նոր առաջնահերթություններ ցուցադրել: Քաղաքային իշխանությունները քրտնաջան աշխատել են Ամստերդամը միջազգային բիզնես կենտրոնի վերածելու համար, և նրանց ջանքերը հաջող են եղել: Արտասահմանյան շատ ընկերություններ ձգտում են այստեղ ստեղծել իրենց գլխամասերը և օգտվելով Եվրամիությունում Ամստերդամի կենտրոնական տեղակայությունից:
Ընդհանուր առմամբ, Նիդեռլանդների մայրաքաղաքը հին ու նորերի զուսպ խառնուրդ է. Այստեղ արմատախիլ անող արմատական \u200b\u200bարվեստի կայանքները կախված են 17-րդ դարի քիվերից, BMW- ն ճանապարհ է ստեղծում հեծանվորդների համար, իսկ վանականների արտադրած ուժեղ գարեջուրները վաճառվում են փայլուն, արտացոլող մինիմալիստական \u200b\u200bսրճարաններում: Համեմատած եվրոպական այլ քաղաքների հետ ՝ Ամստերդամի պատմական կենտրոնը գրավում է ամենամեծ տարածքը: Դրա ձևավորումը վերաբերում է հիմնականում 17-րդ դարին, Հոլանդիայի պատմության մեջ Ոսկե դարաշրջանին, հենց այստեղ են տեղի ունեցել հիմնական իրադարձությունները: Այդ ժամանակ հին քաղաքի կենտրոնում գծվում էին մի շարք կենտրոնացված կիսաշրջանաձև ջրանցքներ ՝ սահմանելով քաղաքի տեսքը մինչ օրս: Theրանցքների երկայնքով կան շատ գեղեցիկ տներ և առանձնատներ, որոնց մեծ մասը բնակելի շենքեր են, մյուսները `վերապահված հանրային շենքերին և գրասենյակներին: Որոշ նեղ աղյուսով տներ աստիճանաբար հեղեղվում են, քանի որ դրանք կառուցված են կույտերի վրա, որոնք մտնում են ճահճային հողում:
Ամստերդամը շատ արագ գերում է իր այցելուներին: Գիշերները մայրաքաղաքի ավելի քան 1200 կամուրջներից շատերը լուսավորված են աննշան լույսերով ՝ տալով նրանց առասպելական տեսք: Եվ մառախուղի առավոտյան դուք կարող եք դիտել, որ քաղաքը դանդաղորեն դուրս է գալիս ցրված մառախուղի միջով ՝ բացահայտելով դրա գանձերը:
Քաղաքի առանձնահատուկ խորամանկությունը նպաստում են նաև հին ափամերձ շինությունները, ճկապատ փողոցները, ծառերով ծածկված ջրանցքները և ցնցող պարկերը: Նիդեռլանդների մայրաքաղաքը աչքի է ընկնում ոչ միայն իր ոճով, այլև իր բովանդակությամբ. Կան բազմաթիվ նշանակալի թանգարաններ, այդ թվում `Ռիխսմուսում, Վան Գոգ թանգարան, Ստեդելիկի թանգարան, Ռեմբրանդտի տան թանգարան, Անն Ֆրանց տուն; քաղաքը հայտնի է նաև իր համաշխարհային կարգի սիմֆոնիկ նվագախմբով: Եվ, իհարկե, լիբերալ Ամստերդամը գրավում է հայտնի Red Light թաղամասի հետ:

Փարիզ - մայրաքաղաքըՖրանսիա երկրի ամենակարևոր տնտեսական և մշակութային կենտրոնը, որը գտնվում է Ֆրանսիայի կենտրոնական հյուսիսային մասում
և այլն .................

Պատկեր (eng.) - պատկեր, այսինքն ՝ դա մարդու տեսողական գրավչությունն է, ինքնազեկցում, ուրիշների համար իր պատկերի կառուցում:

Տարածքի պատկերը մարդկանց հավատալիքների և զգացմունքների մի շարք է, որոնք ծագում են տվյալ տարածքի բնական-կլիմայական, պատմական, ազգագրական, սոցիալ-տնտեսական, քաղաքական, բարոյահոգեբանական և այլ բնութագրերի վերաբերյալ: Տարածքի սուբյեկտիվ գաղափարը կարող է ձևավորվել ուղղակիության արդյունքում անձնական փորձը (օրինակ ՝ տվյալ տարածքում ապրելու արդյունքում) կամ անուղղակիորեն (օրինակ, ականատեսների վկայությամբ, լրատվամիջոցների նյութերից և այլն):

Տարածքի պատկերը շատ բազմազան, երբեմն արհեստականորեն ստեղծված պատկեր է, որը զարգանում է մարդկանց մտքում: Որքա՞ն մարդ, այդքան գաղափար որոշակի տարածքի մասին; քանի որ մարդիկ իրենք բոլորովին այլ են, նրանց ընկալումը նույնպես հատուկ է. Բացի այդ, մարդիկ տարածքի վերաբերյալ տարբեր տեղեկություններ ունեն, դրա հետ կապված նրանց փորձը տարբեր է: Արդյունքում, տարբեր մարդկանց մտքում նույն տարածքի պատկերը տարբեր է:

Օրինակ ՝ Գերմանիան միանշանակ առաջացնում է ասոցիացիաներ արտադրանքի որակի և գործնականության, աշխատողների ոտնաթաթի և արհեստավարժության հետ: Japanապոնիան նոր տեխնոլոգիաների, ամենաբարձր որակի արտադրանքների, կորպորատիվ նվիրվածության և աշխատողների կարգապահության մարմնավորում է:

Տարածքի պատկերը հիմնված է հիմնականում տարածքային անհատականության վրա: Տարածքային ինքնությունը, մի կողմից, ներառում է տարածքի պաշտոնական, այսպես ասած, «նույնականացման» բնութագրերը. Սա տեսողական, բանավոր և այլ նշանների մի համալիր է, որով մարդիկ նույնացնում են տարածքը (տեղը քարտեզի վրա, անունը, զինանշանը, դրոշը, հիմնը և այլն): և այլն): Փաստորեն, դա տարածքի մի տեսակ «անձնագիր» է ՝ «լուսանկարով» -մարտքով, նշելով նրա «անունը»-վերնագիրը, «գրանցումը»-տեղակայումը և այլն:

Անհեթեթ կամ դժվար արտասանել անունը կարող է էապես բարդացնել տարածքի առաջխաղացումը: Տարածքի պաշտոնական վիզուալ խորհրդանիշները (զինանշանը, դրոշը) շատ կարևոր հաղորդակցական դեր են խաղում:

Բացի այդ, տարածքային անհատականությունը ներառում է նաև տարածքի առանձնահատկությունների և ռեսուրսների ընդհանուր բնութագրերը.

• 1. Բնական, ժողովրդագրական, պատմական, սոցիալական և մշակութային բնութագրեր և ռեսուրսներ (կլիմայական բնութագրեր և հումքներ; պատմություն, մարդկային գործոն, ժողովրդագրական բնութագրեր; բնակչության կյանքի մակարդակ և որակ, սոցիալական քաղաքականություն և սոցիալական ենթակառուցվածք; մշակութային ժառանգություն և ռեսուրսներ):
• 2. Տնտեսական բնութագրերը և ռեսուրսները (տնտեսության զարգացման մակարդակը և բնութագրերը; արտադրության ենթակառուցվածքը, աշխատանքային ռեսուրսները, որակյալ աշխատուժի առկայությունը, զբաղվածությունը, ներդրումային ներուժը և նորարարական ռեսուրսները, ֆինանսական ռեսուրսները, բիզնես գործունեության մակարդակը, բիզնեսի բարության աստիճանը):
• 3. Կազմակերպչական, իրավական և տեղեկատվական առանձնահատկություններ և ռեսուրսներ (տեղեկատվական և խորհրդատվական ռեսուրսներ, աուդիտ, գովազդային շուկա և PR- ծառայություններ; ինստիտուցիոնալ կապիտալ, ներառյալ օրենսդրություն, կառավարության արդյունավետություն, առաջնորդության հեղինակություն):

Կախված որակական հատկանիշներից, տարածքի պատկերը կարող է լինել դրական կամ բացասական (երկու դեպքում էլ շատ տարբեր բովանդակությամբ): Պետք է հիշել, որ բացարձակ «մինուս» կամ անվերապահ «գումարած» չի կարող լինել:

Մինուս նշան ունեցող տարածքի պատկերը ձևավորվում է անոմալ բնական և կլիմայական կամ բացասական քաղաքական, սոցիալ-տնտեսական կամ այլ երևույթների գերակայության արդյունքում, որոնք ցանկացած սպառնալիք են ներկայացնում մարդու, նրա կյանքի և աշխատանքի, բիզնեսի համար:

Բացասական պատկեր ունեցող տարածքները պահանջում են ոչ միայն պատկերի միշտ առկա դրական կողմերի ակտիվ զարգացում և խթանում, այլ նաև պատկերի վերականգնման միաժամանակյա աշխատանք, նվազեցնելով բացասական բնութագրերի արդիականությունը:

Մի շարք դեպքերում տարածքն ունի իրարամերժ պատկեր, ինչը, մի կողմից, ցույց է տալիս նշանակալի հնարավորություններ, իսկ մյուս կողմից ՝ ցույց է տալիս բացասական գործոնները, որոնք դրական բաղադրիչների հակառակ կողմն են: Այսպիսով, օրինակ, մայրաքաղաքները ապահովում են հսկայական հնարավորություններ կյանքի, կարիերայի, բիզնեսի, ստեղծագործական գործունեության համար ՝ հենց նրանց բացառիկ կարգավիճակի պատճառով: Միևնույն ժամանակ, այն քաղաքային քաղաքներն են, որոնք առաջացնում են բացասական միավորումներ ՝ կապված գերբնակեցման, չափազանց ինտենսիվ երթևեկության, աղտոտված օդի և ջրի հետ, հանցագործության բարձր մակարդակով և այլն:

Տարածքների մեծ մասը բնութագրվում է վատ արտահայտված պատկերով: Սա արտացոլվում է այն փաստի մեջ, որ հավանական սպառողները գրեթե ոչինչ չգիտեն տարածքի կողմից իրենց առաջարկվող հնարավորությունների մասին:

Երբեմն տարածքները պետք է շտկեն նույնիսկ դրական պատկերը կամ հրաժարվեն նախկինում լայնորեն օգտագործված դրական ասոցիացիաներից: «Չափազանց» գրավիչ պատկեր ունեցող մի շարք տարածքներ բախվում են տարածքի հավանական սպառողների հոսքը կարգավորելու (սահմանափակելու) անհրաժեշտությանը: Այս նպատակների համար օգտագործվում են ինչպես պաշտպանողականության միջոցները (հարկերի դրույքաչափերի բարձրացում, սակագներ, տուրքեր), այնպես էլ այցելուների և նոր բնակիչների օգտին դիտավորյալ իջեցում, օրինակ ՝ լրացուցիչ սոցիալական և արդյունաբերական ենթակառուցվածքների շինարարության կասեցում:

Տարածքի պատկերի հիմնական նպատակն է ուժեղացնել այս տարածքի դիրքերը գրավիչ նպատակային խմբերի տարածաշրջանային մրցակցությունում: Մասնավորապես, կարող են սահմանվել տարածքների շուկայավարման հետևյալ նպատակային ոլորտները.

• - գրավչություն, տարածքի հեղինակություն, ընդհանուր տեղ;
• - տարածքում կենտրոնացված բնական, նյութական, տեխնիկական, ֆինանսական, աշխատանքային, կազմակերպչական, սոցիալական և այլ ռեսուրսների գրավչությունը, ինչպես նաև այդ ռեսուրսների վաճառքի և վերարտադրման հնարավորությունները:

Տարածքի հեղինակությունը սերտորեն կապված է նրա պատկերի հետ: Նրանք միմյանց վրա ազդում են բավականին ուժեղ; իդեալականորեն, դրանց ձևավորումը և զարգացումը պետք է տեղի ունենան զուգահեռ ՝ սերտ համակարգմամբ:

Տարածքի հեղինակությունը ներկայացվում է որպես տարածքի կյանքի և գործունեության դինամիկ բնութագիր, որը հասարակության մեջ ձևավորվում է բավականաչափ երկար ժամանակահատվածում դրա մասին մի շարք հուսալի տեղեկատվության հիման վրա, սրանք արժեքային համոզմունքներ են, կարծիք այն տարածքի վերաբերյալ, որը անձը (մարդիկ) ձևավորել է դրա վերաբերյալ ստացված տեղեկատվության հիման վրա, անձնական փորձառություն փոխազդեցություններ (օրինակ ՝ ապրելու հարմարավետություն, անվտանգություն, սոցիալական ապահովություն և այլն):

Քաղաքի հեղինակությունը մարմնավորում է մի շարք հնարավորություններ ՝ տարբեր թիրախային լսարանների խմբերի անդամների էական շահերը իրականացնելու համար: Սա տվյալ տարածքի մրցակցային առավելությունների արդյունավետ օգտագործման գրավականն է կյանքի, բիզնեսի, ներդրումների, հանգստի, ուսումնասիրության և այլնի համար:

Այժմ ընդհանուր առմամբ ընդունված է, որ տարածքի լավ հեղինակությունը ռեսուրս է, որը կարող է ապահովել այն կայուն մրցակցային առավելությունխոստանալով ամուր գործընկերություններ: Այս պարագայում մենք բավականին լայնորեն ենք մեկնաբանում «գործընկերությունը» `տվյալ տարածքում քաղաքացու նստավայրից և ազգային / տարածաշրջանային ձեռներեցների գործարար շփումներից մինչև երկրի / տարածաշրջանի մասնակցությունը ներհայաստանյան նախաձեռնությունների և գործընկերության, միջպետական \u200b\u200bնախագծերի իրականացմանը: Եթե \u200b\u200bտարածքի բարենպաստ պատկերն աշխատում է նոր սպառողների ներգրավման համար, ապա տարիների ընթացքում ապացուցված լավ հեղինակությունը ամրապնդում է գործընկերությունը, երաշխավորում է փոխշահավետ համագործակցության հաջողությունը:

Շահագրգիռ կողմերի խմբերի հավատարմությունը տարածքին և ազգային / տարածաշրջանային ընկերություններին ավելի ու ավելի դժվար է պահպանել, քանի որ լայն ընտրությամբ, ավելին է անհրաժեշտ, քան համագործակցության ստանդարտ առաջարկ: Սա այն դեպքում, երբ ուժի մեջ են մտնում հուզական, բարոյական և, վերջապես, հեղինակության նախասիրությունները: Stateանկացած պետության կամ կազմակերպության, ձեռնարկության, յուրաքանչյուր անձի համար կարևոր է վստահ լինել, որ հետագա համագործակցության ցանկացած ձևի համար տարածքի ընտրությունը ոչ միայն կբերի իրական նյութական օգուտներ, այլև կստանա հանրային կարծիքի, լրատվամիջոցների, ղեկավարության, գործընկերների և նույնիսկ նրանց շրջապատի մարդկանց դրական գնահատականը:

Ծանոթագրություն: Սույն ուսումնասիրության նպատակն է տեսական նյութեր հավաքել տարածքի պատկերի թեմայի վերաբերյալ և նկարագրել Կրասնոյարսկի երկրամասի պատկերի ներկայիս վիճակը: Անհրաժեշտ է բացահայտել տարածքի դրական պատկերի ձևավորման հիմնական գործոնները, վերլուծել Կրասնոյարսկի երկրամասի պատկերի ներկայիս վիճակը:

Բանալի բառեր: տարածքի պատկերը, Կրասնոյարսկի երկրամաս:

Վերջին տարիներին ակտիվ տեղաշարժեր են տեղի ունենում Ռուսաստանի տուրիստական \u200b\u200bշուկայում ՝ ուղղված երկրի տարածքով ճանապարհորդող այն քաղաքացիների թվի ավելացմանը, որոնք, քաղաքական իրադարձությունների և ռուբլու արժեզրկման պատճառով, վերաիմաստավորվել են իրենց երկրում զբոսաշրջային ուղևորությունների համար: Նաև ռուբլու արժեզրկման պատճառով օտարերկրյա զբոսաշրջիկների համար Ռուսաստանի գրավչությունն աճում է տարբերության պատճառով ծախսերի անկման պատճառով, օրինակ, դոլար կամ եվրո ռուբլու փոխանակման ժամանակ: Նաև վերջին տարիներին մեծ ուշադրություն է դարձվում Ռուսաստանում զբոսաշրջության հիմնախնդիրներին, ենթակառուցվածքների հիմնախնդիրներին, տարածքների պատկերին և պատկերին, որքան գրավիչ է զբոսաշրջության և բիզնեսի համար:

Այսպիսով, 2015 թվականի դեկտեմբերի 7-ին թողարկվեց Զբոսաշրջության ազգային վարկանիշը (թիվ 1), որն ուսումնասիրում է Ռուսաստանի մարզերը ենթակառուցվածքների զարգացման, մահճակալների առկայության և տարածաշրջանի ու դրա տեսարժան վայրերի ճանաչման առումով: Երկրում զբոսաշրջության հիմնախնդիրներն ու հեռանկարները քննարկելիս մեծ ուշադրություն է դարձվել հայրենի և արտասահմանյան լրատվամիջոցներում պատկեր ստեղծելու և զբոսաշրջային տարածքների խթանմանը: Ըստ Տամարա Վլասովայի, Զբոսաշրջության ազգային ակադեմիայի նախագահ, Բալթյան զբոսաշրջության և ձեռներեցության ակադեմիայի ռեկտոր () «Զբոսաշրջության ազգային վարկանիշն անհրաժեշտ է պոտենցիալ զբոսաշրջիկների, զբոսաշրջության ոլորտի մասնագետների և պաշտոնատար անձանց կողմից: Այն թույլ է տալիս գնահատել զբոսաշրջության վիճակը կոնկրետ տարածաշրջաններում, նպատակակետերում, խրախուսում է նրանց առաջնորդներին քայլեր ձեռնարկել պետության բարելավման, տարածաշրջանի և նրա իմիջի խթանման, նոր զբոսաշրջիկների ներգրավման, դրական փորձի օգտագործման և այլնի համար »:

Կրասնոյարսկի երկրամասի պատկերի հետագա վերլուծության և նկարագրության համար ստորև ներկայացված են տարածքի պատկերի, ապրանքանիշի և պատկերի հիմնական հայեցակարգը և տեսական հիմքերը:

Պատկերը արհեստական \u200b\u200bպատկեր է, որը ձևավորվում է հասարակության կամ անհատական \u200b\u200bգիտակցության մեջ `զանգվածային հաղորդակցության և հանդիսատեսի վրա հոգեբանական ազդեցության միջոցով: Պատկեր ստեղծելու հիմնական նպատակը որոշակի վերաբերմունքի զարգացումն է որոշակի օբյեկտի նկատմամբ: Պատկերն ընկալվում է որպես արդեն ձևավորված, պայծառ և հուզականորեն գունավոր պատկեր, որը հիմնված է օբյեկտի իրական և վերագրվող հատկությունների վրա:

Տարածքի իմիջը, նրա հեղինակությունը ռուսաստանյան և արտաքին հասարակական-քաղաքական և գործարար շրջանակներում հիմք են հանդիսանում տարածքի արդյունավետ առաջխաղացման համար ՝ ավելացնելով տարածքային ապրանքների և ծառայությունների գրավչությունը ներքին և միջազգային շուկաներում: ...

Selectedիշտ ընտրված և ստեղծված պատկերն այն զանգվածային գիտակցմամբ աշխատելու ամենահաջող միջոցն է, որն արտացոլում է հիմնական դիրքերը և կարող է առաջացնել բնակչության ավտոմատ ռեակցիաներ: Այժմ գովազդի արտադրողները զգալի փորձ են կուտակել դրական իմիջ ստեղծելու սկզբունքներում: Եզակիության գաղափարներով, առանձնահատուկ կարիքը բավարարելու ունակությամբ, նոր հույզերով ու սենսացիաներով ապրելու խթանող պատկերով խիստ տարածված է:

Եթե \u200b\u200bարդեն ստեղծվել է դրական պատկեր, ապա չպետք է կանգ առնեք այստեղ, քանի որ պատկերը կարող է փոխվել տարբեր գործոնների ազդեցության տակ: Տարածքի պատկերի վրա ազդող գործոնները բաժանված են երկու հիմնական խմբերի.

- օբյեկտիվաշխարհագրական դիրքը, պատմությունն ու մշակույթը, սոցիալական քաղաքականությունը, գիտական \u200b\u200bև տեխնոլոգիական ներուժն ու ռեսուրսային բազան, նորարարական քաղաքականությունը, ներդրումային միջավայրը, տարածքի վիճակագրական ցուցիչները և վարկանիշները, տեխնոլոգիական և տեղեկատվական ներուժը և այլն;
- սուբյեկտիվսպառողների կողմից հյուրընկալության մակարդակի ընկալումը `հիմնվելով մտածելակերպի և ազգային բնութագրերի վրա, տարածքների վերագրող նշանների սպառողների ընկալում, հասարակության առջև տարածքային ղեկավարի կերպարի, սպառողների կողմից տարածքի պատկերի ընկալման վրա հաղորդակցական քաղաքականության ազդեցության մասին:

Տարածքի պատկերի հայեցակարգին սերտորեն կապված է տարածքի բրենդավորում, և պարզապես ապրանքանիշ: Այնպես որ, որպեսզի տարածաշրջանը զարգանա և ներգրավի ներդրումներ ձեռնարկատերերից և պետության կողմից, ֆինանսական ռեսուրսներ այցելուների ներհոսքից և 'երկրից, և' արտերկրից, տարածաշրջանը պետք է ունենա բնօրինակ, ճանաչելի և դրական իմիջ, մի խոսքով `այդ ամենը ներառված է բրենդի հայեցակարգի մեջ:

Symbolsանկացած խորհրդանիշ, անուն, տեսարժան վայր, որոնք կապված են տարածաշրջանի հետ և առաջացնում են դրական հույզեր, կարող են օգտագործվել որպես տարածքների ապրանքանիշեր:

Որոշ պատմական իրադարձություն, որն ուղղակիորեն կամ անուղղակիորեն առնչվում է տարածաշրջանին, կարող է նաև դառնալ ապրանքանիշ: Միևնույն ժամանակ, միշտ պետք է հիշել, որ տարածքի այն հատկանիշները, որոնք ընտրվել են ապրանքանիշ դառնալու համար, պետք է իրենց պատկերի մեջ առաջ բերեն միայն դրական հույզեր և սենսացիաներ:

Պատկերի ձևավորման համար անհրաժեշտ է ուսումնասիրել հանդիսատեսի կարծիքը, պարզել հանդիսատեսի շրջանում զարգացած օբյեկտի ընկալումները, որոշել ընտրված օբյեկտի համար հանդիսատեսի նախասիրությունները, ակնկալիքներն ու պահանջները: Տեղեկատվություն հավաքելուց, տվյալների վերլուծությունից հետո պետք է ձեռնարկվեն միջոցներ տարածքի դրական պատկեր ստեղծելու ռազմավարություն մշակելու և մշակելու համար:

Ներկայումս Կրասնոյարսկի երկրամասի պատկերը վատ զարգացած է և ունի ազդեցություն և ազդեցություն, հիմնականում, միայն տարածաշրջանի քաղաքացիների վրա: Քանի որ միայն տարածաշրջանային և տեղական ԶԼՄ-ները օգտագործվում են տարածաշրջանի իմիջի և բրենդի առաջխաղացման համար: Մարզի իմիջը լուծելու փորձեր արվել են դեռևս 2003-2004 թվականներին, անցկացվել են կոնֆերանսներ և քննարկումներ այդ խնդրի վերաբերյալ: Օրինակ ՝ 2003 թվականի ապրիլին կազմակերպվեց խորհրդակցություն ՝ «Կրասնոյարսկի երկրամասի պատկերը. Տարածաշրջանի ապագան» թեմայով, որի ընթացքում քննարկվեցին տարածաշրջանի դրական պատկերի ձևավորման խնդիրները և հեռանկարները: Խորհրդաժողովին նույնիսկ մասնակցում էր պատգամավորների պատվիրակություն: Այդ ժամանակվանից ի վեր լոգոյի, ապրանքանիշի, պատկերի մշակումն ակտիվորեն չի ներգրավվել, հետևաբար երկրի բնակչությունը քիչ բան գիտի Կրասնոյարսկի երկրամասի մասին և գրեթե գաղափար չունի իր օբյեկտների, տեսարժան վայրերի, իրադարձությունների մասին, որոնք հիմնական գործոններն են տարածաշրջանի իմիջի ձևավորման և զարգացման մեջ: Նաև Կրասնոյարսկում 2003 թվականից ի վեր Ս-ի հիման վրա: Ակադեմիկոս Մ.Ֆ. Ռեշետնևը ամեն տարի հյուրընկալում է PR և գովազդի մի շաբաթ: Այսպիսով, «Կրասնոյարսկի երկրամասի պատկերը» կլոր սեղան ընդգրկվեց IX համառուսաստանյան ուսանողական փառատոնի մի շարք միջոցառումների ՝ «PR- ի և գովազդի շաբաթը Ենիսեյի 2011» -ում: Նաև 2005 թվականից սկսած ՝ 2007 և 2008 թվականներին անցկացվեց «Ստուդիայի PR CENTER» կրթաթոշակային ծրագրի մրցույթ, այս մրցույթի թեման էր ՝ «PR- տեխնոլոգիաները Կրասնոյարսկի երկրամասի պատկերի ձևավորման գործում»: Հասարակայնության հետ կապերի զարգացման բնագավառում «Բյուրեղյա նարնջագույն» խորագրով համառուսական ուսանողական մրցույթի Կրասնոյարսկի տարածաշրջանային փուլը անցկացվում է ամեն տարի, որի ընթացքում Կրասնոյարսկի երկրամասի օբյեկտների, տարածքների և տեսարժան վայրերի տեղակայման որոշակի խնդիրներ պարբերաբար քննարկվում են դրանց մասսայականացման և դրական պատկերի ձևավորման համար:

Բոլոր իրադարձությունների կապակցությամբ տեղաշարժերը փոքր էին, քանի որ հիմնական միջոցառումները ուղղված էին տարածաշրջանի ներքին լսարանին, ինչը տարածաշրջանի իմիջի անբավարար զարգացում է, քանի որ ոչ միայն տարածաշրջանի բնակիչները, այլև այլ տարածաշրջանների և երկրների բնակիչները պետք է իմանան դրա դրական կողմերի մասին:

Հիմնական ապրանքանիշներն էին Պարասկևա Պյատնիցայի մատուռը և տաս ռուբլու նախագիծը, որում պատկերված էին Կոմունալ կամուրջը, Բլրի գագաթին գտնվող Պարասկևա Պյատնիցայի մատուռը և Կրասնոյարսկի հիդրոէլեկտրակայանը: Երկար ժամանակ թղթադրամի բոլոր առարկաները Կրասնոյարսկի երկրամասի հիմնական ապրանքանիշային առարկաներն էին: Նաև, Կրասնոյարսկ քաղաքի և շրջանի առանձնահատկությունը պետական \u200b\u200b«Ստոլբի» պետական \u200b\u200bարգելոցն է. Հենց դա է, որ համարվում է Կրասնոյարսկ քաղաքի ապրանքանիշի «պաշտոնի» հիմնական թեկնածուն: Խոսքը այս օբյեկտի մասին է, որն առավել հայտնի է տարածաշրջանից դուրս: 2014-ին, որպես Ռուսաստանի Alley Ռուսաստանի արշավի շրջանակներում, եղեգնը դարձավ բույս \u200b\u200b`տարածաշրջանի խորհրդանիշ: Սիմվոլին աջակցել են հարցվածների 60 տոկոսը: Կարևոր է նաև նշել, որ Կրասնոյարսկի երկրամասում եղևնու կոնը «որակի նշանի» հիմնական տարրն է, որը մշակվել է համակարգի կողմից կամավոր սերտիֆիկացում եզրային արտադրանքներ: Այսպիսով, այս խորհրդանիշը բերում է ոչ միայն սիբիրյան հարուստ բնության նշան, այլև դրական որակի նշան:

Բայց վերը նշված ցուցակը բավարար չէ տարածաշրջանի իմիջը օգտագործելով դրական պատկեր ստեղծելու համար, հետևաբար, տարածքի ապրանքանիշը զարգացնելու փորձեր դեռ արվում են: Այսպիսով, օրինակ, 2015-ի դեկտեմբերի 1-ին, շրջանի մշակույթի նախարար Ելենա Միրոնենկոն հայտարարեց Կրասնոյարսկի երկրամասի ապրանքանիշի զարգացման համար մրցույթի մեկնարկի մասին, որին կարող են մասնակցել բոլորը: Այս միջոցառումը նպատակ ունի ակտիվացնել տեղի բնակչությանը `տարածաշրջանի դրական իմիջ մշակելու իրենց նախաձեռնությունը ցույց տալու համար: Մարզի քաղաքացիների ներգրավումը նման միջոցառումներում հանգեցնում է նրան, որ տեղի բնակչությունը սկսում է ուշադրություն դարձնել, թե որ դրական կողմերն են, օբյեկտները, տեղերը իրենց տարածաշրջանում, և նրանք կարող են հպարտանալ: Այս միջոցներն ի սկզբանե ուղղված են ներքին լսարանին, քանի որ տեղի բնակիչները անմիջական մասնակցություն ունեն ապրանքանիշի պատկերանշանի մշակմանը, այդ դեպքում կօգտագործվի պայծառ պատկեր `մարզից դուրս տարածքը խթանելու համար: Մարզպետարանին առաջարկվել է նման միջոցներ ձեռնարկել SibFU- ի ուսանողուհի Մարգարիտա Ստասեվիչի նախագծով, որը 2015-ի սեպտեմբերի 21-ին Կրասնոյարսկի քաղաքապետ Էդվամ Ախբուլատովին ներկայացրեց «Կրասնոյարսկ քաղաքի բրենդ» նախագիծը, որում ներառված էր կորպորատիվ կարմիր գույնը, նամակների ուրվագծերը, ոճավորված տեսարժան վայրերի և հուշանվերների նկարազարդումը: Նախագիծն իրականացվել է «Արտ-Բերեգ» երիտասարդական ծրագրի և Կրասնոյարսկի քաղաքային խորհրդի ավագ Ալեքսանդր Գլիսկովի օգնությամբ:

1. Կրասնոյարսկը թառափի քաղաք է: (2013-ին գաղափարն առաջարկվեց Կրասնոյարսկի ապրանքանիշ կառուցել Tsar Fish- ի և Astafiev- ի անվան վրա):
2. Կրասնոյարսկը «Ստոլբով» քաղաքն է: Այս գաղափարը պաշտպանում են պաշտոնյաները:
3. Կրասնոյարսկի տնտեսական ֆորումը: Այս իրադարձությունը գրավում է ոչ միայն քաղաքի, այլև այլ շրջանների բնակիչները, ուստի տնտեսական ֆորումը համարվում է լավ գաղափար տարածքի ապրանքանիշի համար:
4. Կարսկ կարճամետրաժ ֆիլմերի կինոփառատոն, որն անցկացվում է ամեն տարի և մասնակիցներին գրավում է ոչ միայն այլ մարզերից, այլև այլ երկրներից, ինչը այս իրադարձությանը տալիս է տարածաշրջանային և միջազգային մեծ նշանակություն:
5. «Սայան ռինգ» էթնիկ երաժշտության փառատոն (վերանվանվել է «Սիբիրյան աշխարհ»): Այս փառատոնը գրավում է նաև հյուրեր և մասնակիցներ տարբեր մարզերից և երկրներից: Այս իրադարձությունն իսկապես համարվում է Կրասնոյարսկի երկրամասի հարավի այցելուային քարտ:
6. Մինուսինսկի լոլիկ: Այս գաղափարը հայտնեց շրջանի նախկին նահանգապետ Ալեքսանդր Խլոպոնինը: Մինուսինսկի լոլիկները հայտնի են իրենց չափսերով և բարձր բերքատվությամբ. Ամեն տարի բերքից հետո տարբեր տոնավաճառներ և մրցումներ են անցկացվում:
7. Վասիլի Սուրիկով: Տարածքի, ինչպես քաղաքը, այնպես էլ տարածաշրջանը ապրանքանշելու համար նկարչի անունը օգտագործելու առաջարկները հայտնվել են մեկից ավելի անգամ:

Այսպիսով, Կրասնոյարսկի երկրամասի տարածքի ապրանքանիշը վերլուծելուց և դրա իմիջը ստեղծելուց հետո պարբերաբար իրականացվում է, և վերջերս դրան ավելի մեծ ուշադրություն է դարձվում, քանի որ Ռուսաստանում զբոսաշրջային հոսքը սկսում է վերակենդանացնել արտասահմանյան ուղղություններից դեպի ներքին: Նոր ապրանքանիշի ստեղծումը, դրա խթանումը, տարածաշրջանի դրական պատկերի ստեղծումը կօգնի տարածաշրջանին ՝ ինչպես ներդրումների ներգրավման, այնպես էլ ռուս և արտասահմանցի զբոսաշրջիկների ներգրավման գործում: