Kako je Rostelecom prešao iz tamno plave u boju

Rostelecom je pokrenuo teaser reklamnu kampanju posvećenu rebrandingu. U Sankt Peterburgu i njegovim predgrađima pojavili su se ploče s novim logotipom. Fotografije bilborda objavljene su na portalu telecomblog.ru.

Ne spominje se sam Rostelecom. Postoji samo novi logo u obliku uha. O ovom logotipu u proljeće je raspravljano kao o mogućoj opciji. Tada su predstavnici Rostelecom-a rekli da je doista riječ o jednom od vjerojatnih koncepata novih simbola, ali obećali su da će o tome konačno odlučiti tek na jesen.

Pored uha, na internetu se nedavno pojavio još jedan navodni logotip Rostelecoma. Sama tvrtka ne komentira započeti rebranding. Navodno je reklamna kampanja započela ne samo u Sankt Peterburgu, već i u svim većim regionalnim gradovima, jer su se slični panoi pojavili na ulicama Barnaula 2. rujna.

BILO JE

Je postao

Bravo, Rostelecom je napravio logotip u skladu s trendom „volumetrijski-ne razumijem-što“, koji već opada. Međutim, u usporedbi s onim što je bilo - prilično lijepo. Kao i sve ruske televizije, Rostelecom je jako daleko od revolucije, a izgleda da to i nije potrebno - kaže Danil Snitko, umjetnički direktor kreativne agencije PUNK YOU. - Srećom, autori i kupac imali su na čemu nadahnuti - logo jasno nagovještava predanost kampu telekomunikacijskih kompanija, želi biti poput Swisscoma i, posebno, Telenor-a. Iako je malo vjerovatno da će to biti „živi identitet“, poput Swisscoma - mi to „ljudi neće razumjeti“. Što se tiče zadirkivača, moram reći, unutra već postoji lagano šuštanje društvene mreže, gdje se ljudi pitaju što se oglašava i dijele veze do web stranice http://znakdnya.ru (o kojoj, da kažem istinu, također nije jasno). Da vidimo kakav će biti plizer - dodaje Snitko.

„Novi logo Rostelecom doživljavam pozitivno, kao primjer logotipa sa„ odgovarajućom literaturom, ali dizajn je bio očito razočaravajuć “, kaže Nikolay Oblapokhin, kreativni direktor odjela korporativnog brendiranja u Depot WPF. svjetski trendovi kategorije (swisscom), onda to nije program koji mora imati program. Strategi i dizajneri imaju upravo zadatak pronaći originalna rješenja koja bi marku razlikovala u kategoriji. Što se tiče oglašavanja, dok se ne provede dražesna kampanja, još je rano ocjenjivati \u200b\u200bje. , - dodaje Oblapokhin.

"Novi znak Rostelecoma (ako ga ustvari jest) nažalost nije ništa bolji od starog. Najvjerojatnije su autori logotipa odlučili dati boju i volumen slovu" P ", koje započinje naziv tvrtke, ali završilo je uho - ovaj znak se ne opaža ni na koji drugi način. Plava boja ukazuje samo na to da je uho smrznuto - zime su u Rusiji oštre. Istina, tijek s crveno-narančastom unutrašnjošću uha nije jasan - možda je riječ o nekoj upali ", kaže Andrey Kalibabin , šef artele Vasisualiy Utkin. - Općenito, znak se pokazao prilično dosadan - čini se da je uho napravljeno od voska, koji se zagrijavao na suncu i sada se negdje slijeva.

Pogledajmo kakav će biti dio fonta. Zapadne marke već dugo koriste samo mala slova u svojim dizajnom, dok se Rostelecom, barem na dosadašnjim plakatima, poslužio velikim velikim slovima. Iznenađujuća je i upotreba jeftinog niza. Dovoljno je pogledati logotip istog "Swisscoma" da biste shvatili - font u logotipu trebao bi biti prikazan ", dodaje Kalibabin.

Sa stranice znakdnya.ru

Primjer trenda - Swisskom rebranding

15. rujna Rostelecom je održao sve rusku video konferenciju za medije tijekom koje je predstavljen njegov novi korporativni brend. Prije opsežnog, koji je završio, Rostelecom je bio glavni operater, s kojim je uglavnom surađivao velike tvrtke... Kao rezultat toga, nije postojala posebna potreba za pamtljivom potrošačkom markom. Istovremeno su i druge tvrtke koje su bile dio holding-a SvyazInvest (poput VolgaTelcoma) imale vlastite marke, koje su dobro poznate potrošačima u regijama. Nakon spajanja, Rostelecom (što je i logično) trebalo je da cijelu galeriju raznolikih regionalnih marki poveže na zajednički nazivnik. U ovaj je posao bila uključena i branding kompanija TNC.Brands.Ads, kao i ruska podružnica kreativne agencije Leo Burnett, koje su dio Leo Burnett Group Russia.
Kao rezultat zajedničkog rada stručnjaka za markiranje i zaposlenika Rostelecoma, pojavila se nova marka namijenjena ljudima. Obični kupci telekomunikacijske tvrtke prije svega će primijetiti novi korporativni identitet i logo Rostelecoma: trodimenzionalnu sliku ćiriličnog slova "P", stiliziranu ispod uha. Kao što programeri uvjeravaju, ovaj znak s jedne strane pokazuje nacionalnost tvrtke, a s druge strane simbolizira otvorenost tvrtke za dijalog i spremnost da poslušaju mišljenje potrošača.

Osim smjene korporativni identitet Rostelecom također mijenja svoju politiku odnosa s kupcima. Očito je da će udružena tvrtka, koja posjeduje golemu mrežu međuregionalnih autocesta, moći pružiti najširi spektar usluga govorne komunikacije, brzi pristup internetu i interaktivnu televiziju. Stoga će slogan „Više prilika!“ Postati glavni slogan koji karakterizira promjene u tvrtki.

Prema riječima predsjednika OJSC Rostelecom Aleksandra Provotorova, "Rebranding je bio prije svega potreban kako bi se korporativni brend uskladio s novom poslovnom strategijom i novim prioritetima.". „Danas je naša pažnja u fokusu na ljude sa njihovim interesima, željama i potrebama. Stvaramo jedinstveni informativni prostor u Rusiji, gdje svi mogu lako ispuniti svoje komunikacijske potrebe ", - objasnio je A. Provotorov.

Zauzvrat, Natalya Mesh, generalna direktorica TNC.Brands.Ads, primijetila je: Rebranding Rostelecoma jedinstven je projekt u smislu razmjera i vremena provedbe. Nova marka udovoljava trendovima suvremenog tržišta telekomunikacijskih usluga i dobro je prilagođena ciljnoj publici. Novo obećanje o robnoj marki "Više mogućnosti" izražava težnju Rostelecoma da život ljudi učini ugodnijim, jednostavnijim i bogatijim pružajući čitav niz komunikacijskih usluga u prikladnom, razumljivom i pristupačnom obliku. ".

15. rujna, ruska nacionalna telekomunikacijska kompanija Rostelecom predstavila je svoj novi korporativni brend.

Konferencija za medije održana je u formatu video komunikacije s Moskvom i regijama. U Barnaulu su novinari pozvali podružnicu tvrtke Altai.

Konsolidacija marke

Putem video veze Aleksandar Provotorov, predsjednik OJSC Rostelecom (Moskva), objasnio je preduvjete za rebranding: spajanje holding kompanija Svyazinvest u travnju ove godine i odluku o konsolidaciji portfelja marki, kojih Svyazinvest ima preko 60, pod jednim kišobranom.

Danas je Rostelecom počeo pružati čitav niz govornih komunikacija, brzi pristup internetu i interaktivne televizijske usluge. Komunikacijska kampanja koja prati rebranding održavat će se pod sloganom "Više mogućnosti!"

Uho u središtu logotipa

Tvrtka za brendiranje TNC.Brands.Ads bila je uključena u razvoj novog branda, uz sudjelovanje ruskog ogranka kreativne agencije Leo Burnett, članova Leo Burnett Group Russia.

Novi znak u logotipu Rostelecoma je trodimenzionalna slika ćiriličnog slova "P" - prvo slovo u nazivu tvrtke nastalo od riječi "Rusija". "P" je stiliziran tako da evocira uho. Ovaj znak pokazuje ne samo nacionalnost, već simbolizira i otvorenost tvrtke, želju za vođenjem dijaloga i osluškivanje mišljenja potrošača.

Tradicionalna strogo tamnoplava boja Rostelecoma zamijenjena je mekšom svijetlom nijansom plave boje, a upotpunjena je svijetlom narančastom - simbolom pozitivnosti i vedrine.

Uz to, trodimenzionalni znak u logotipu tvrtke sada prati ime u modernom visokotehnološkom znaku. Zamijenio je prethodno korišteni font postera.

A ako je ranije "Rostelecom" u percepciji potrošača bio povezan s tvrtkom koja već desetljećima ima veliki teret, sada su u fokusu obnovljene tvrtke ljudi. A logotip odražava vrijednosti novog branda - humanost, kvaliteta usluge, svestranost, odgovornost i predanost inovativnom razvoju.

Zagonetka i rješenje

Reklamna kampanja za promociju novog korporativnog branda odvija se u dvije faze. Prva je zagonetka. Njegov je cilj skrenuti pozornost na novi logotip. U regijama su postavljeni plakati s napisima "ponos", "ljepota", "zanimljivo" i plavo-narančasto uho.

Druga faza je Rješenje. Njegov je cilj izgraditi emocionalne veze s potrošačima i objasniti da je Rostelecom univerzalni brend na tržištu komunikacijskih usluga.

Vladimir Tkachev, generalni direktor Leo Burnett Group Rusija, govori o reklamna kampanja o pokretanju novog branda napomenuo: „Kreativna ideja„ Više mogućnosti za prenošenje glavne stvari “odražava želju novog Rostelecom-a da postane moderna visokotehnološka tvrtka koja svoj posao gradi na kvaliteti proizvoda i brizi za potrošače.“

Odgovarajući na pitanja novinara, potpredsjednika, komercijalni direktor OJSC Rostelecom Pavel Zaitsev (Moskva) napomenuo je da je posao rebrandinga obavljen od prosinca 2010. godine, projektni tim sastojao se od 30 ljudi, troškovi razvoja branda bili su 12 milijuna rubalja, troškovi dovođenja marke na tržište bili su 760 milijuna rubalja. Cijeli proces ponovnog brandiranja trajat će dvije godine. U skoroj budućnosti otvara se 14 vodećih salona novog dizajna, gdje će potrošači moći cijeniti razinu udobnosti koju nudi obnovljeni Rostelecom. Na pitanje novinara iz Sankt Peterburga da novi logo Rostelecom podsjeća na simbole telekomunikacijskih tvrtki Swisscom i Telenor, Pavel Zajcev je odgovorio: "Oni su slični kao i vi i ja."

Prezentacija nove marke

U kontaktu s