Прекрасні квіти вк. Розкручуємо магазин квітів і групу до розіграшів і конкурсів. Чоловіки у цукерково-букетному періоді


Просування квіткової майстерні «Брюкини» м. Бугульма.

Про проект:

Майстерню відкрили молоді та амбітні хлопці та незважаючи на те, що містечко не велике та висока конкуренція. Діти зробили оригінальний ремонт приміщення своїми руками, маючи невелику площу приміщення. Вийшло створити затишну, домашню атмосферу майстерні.

Завдання:

  • Зробити максимально відомою та популярною квіткову майстерню «Анютині очі»
    м. Бугульма;
  • Збільшити продажі через паблік ВК;
  • Збільшити кількість передплатників паблика.
  • Вивести дохід магазину у плюс (хоча б невеликий).

Цільова аудиторія:

З мого особистого досвідув інших проектах, пов'язаних із квітковим бізнесом, основна ЦА це:

  1. Родичі іменинника(-ці)

    Тут можна розділити на кілька сегментів:

    • Дівчат, які стосунки з іменинниками
    • Чоловіків, які стосунки з іменинницями
    • День народження (ювілей)
    • День народження (ювілей) Папи
    • День народження (ювілей) тещі, свекра, племінника(-ци) тощо.

  2. Нареченої

  3. Батьківський комітет (перед певними святами)

  4. Чоловіки у цукерково-букетному періоді

  5. Аудиторія конкурентів.

Але в цьому кейсі я не розповідатиму про це!

Бугульма невелике містечко в республіці Татарстан і мені було достатньо налаштуватися ГЕО і виключити вік до 16 і після 60.
До 16 — здебільшого неплатоспроможні, після 60 неактивні у соціальних мережах.
Бюджет поповнювався поступово на тиждень по 1000 руб (всі гроші у хлопців пішли на відкриття та закупівлю товару), тому я не міг ділити аудиторію на кожен пост за статтю, віком та майданчиками. Про інші налаштування розповім пізніше.

Бюджет:

5000 руб (на 22.05 освоєно 2026 руб)

Хід робіт:

Купівля букетів зазвичай або заздалегідь спланована, або непередбачувана залежно від ситуації. Оскільки в цьому випадку ми не виділяли сегменти, було вирішено запускати промопости з текстами продажів у чоло.

Тексти та фото оголошень, які були використані у рекламі цього квіткового магазину. У рекламній компанії розміщені зверху донизу. Перший – останній за датою запуску.


Результати:

Ми отримали за період 02.05 до 22.05:
- 263 передплатники
- 61 замовлення, середній чек 1500 руб.
Враховувалися лише замовлення, які прийшли через «повідомлення спільноти».

У результаті заробили 91 500 руб., Витративши 2026 руб. на рекламу

Кейс розібрали на даному періоді, бо далі підуть випускні та останні дзвінки(замовлень буде їм багато).

Усі налаштування:




Дякую за увагу!

Регіон замовника - Казань. Вибрані цільові аудиторіїдля тесту:
1. Друзі дівчат, які мають ДР з 18 по 25 січня (+1 тиждень)
2. Чоловіки, які мають ДР дівчини з 18 по 25 січня

5. Широкі інтереси «дім та сім'я»
6. Широкі інтереси №краса та мода»
7. Друзі дівчат, які мають ДР з 23 по 31 (+1 тиждень)

збір аудиторій

1. Аудиторія – друзі дівчат, у яких ДР з 18 по 25 січня (+1 тиждень)
- проаналізував співтовариство клієнта через Церебро
- проаналізував аудиторію відгуків
- відфільтрував ЦА по Казані у товаристві клієнта
- Вилучив заблокованих і без аватарки, прибрав ботів
- за ЦА з спільноти клієнта зібрав список спільнот, в яких складається ЦА
- відфільтрував спільноти за словами "Казань", "в казані", "татарстан", "татарія" тощо
- зібрав всю аудиторію спільнот, у яких ДР з 18 по 25 січня
- Відфільтрував аудиторію іменинників за своєю ЦА (дівчата)
- зібрав аудиторію, яка залишила 3 ​​активності з 01.01 на сторінках іменинниць

  • активності тестував багато разів, найкращі дані вийшли з щонайменше 3-х активностей за останні 2 тижні.

2. Аудиторія - Чоловіки, у яких ДР дівчата з 18 по 25 січня
- зібрав всі спільноти з ключовим словом"Казань", "в Казані" і т.п
— зібрав всю аудиторію співтовариств (збирав і з активностей і щонайменше у 2,3 співтовариствах — база виходить маленька, тому збирав усіх)
- зібрав усіх іменинниць, у яких ДР з 18 по 25 січня
— зібрав усіх чоловіків, яких іменинниці вказали другою половинкою (база вийшла невелика, так як фільтр і за віком і гео, ще й сімейний стан, але вона дала результат 🙂

3. Аудиторія конкурентів (2 активності)
- зібрав 100 співтовариств конкурентів
- зібрав мінімум 2 активності за останні 2 тижні
— видалив адмінів, ботів та виключив усі попередні аудиторії

4. Друзі дівчат, у яких ДР з 20 січня до 14 лютого (+2 тижні)
- збирав також, як у п.1

5. Широкі інтереси «будинок та сім'я» — в налаштуваннях кабінету (у цей час у замовника проходив конкурс, тому ця аудиторія теж тут)

6. Широкі інтереси № краса та мода» (у цей час у замовника проходив конкурс, тому ця аудиторія теж тут)

Фільтри за ГЕО та віком виставляв у найрекламнішому кабінеті ВК.

результати рекламної кампанії

1. Передплата спільноти

Аудиторія конкурентів (2 активності)
Витрачено: 340 руб
Переходи: 97 шт (3,5 руб за 1 перехід)
27 шт (12,6 руб за 1 підписку)


Найкраще оголошення

Витрачено: 81,64 руб
Вступило: 14 чол
Вартість 1 передплатника: 5,8 рублів Розподіл аудиторії за віком

2. Продаж букетів

Аудиторія – друзі дівчат, у яких ДР з 18 по 25 січня (+1 тиждень)
Аудиторія іменинниць, у яких ДР+14 днів спрацювала погано.
Витрачено: 419,26 руб
Переходи: 43 шт (9,7 руб)
Продаж: 4 шт на суму 6215 рублів ( Зворотній зв'язоквід клієнтів, на яке свято купують квіти та звідки дізналися)
Вартість клієнта в цій кампанії: 105 рублів

Найкращі оголошення, які показали майже однакові результати Друзі дівчат, які мають ДР з 23 по 31 (+1 тиждень) — ця аудиторія спрацювала теж добре, незважаючи на низький CTR у кампаніях.
Витрачено: 317 руб
Переходи: 23 шт (13,7 руб за 1 перехід)
Продаж: 2 шт на суму 3115 рублів (зворотній зв'язок від клієнтів, на яке свято купують квіти та звідки дізналися)
Загальна вартість клієнта в цій кампанії: 158,5 руб рублів

Загальний підсумок щодо кампанії

Витрачено: 1705 рублів
Вступів: 42 шт
Кількість продажів під час тесту:
1 замовлення букет з 25 троянд (подругі на ДР) - 1750 руб
2 замовлення букет з 15 троянд (дівчині на ДР) - 1125 руб
3 замовлення букет з 51 троянди (на побачення) - 1990 руб
4 замовлення букет з 31 троянди (на ДР) - 1990 руб
5 замовлення букет з 101 троянди (на 20 березня) - 5990 руб
6 замовлення букет з 15 троянд (на ДР сестрі) - 1350 руб
Ще 1 замовлення на 15 троянд від клієнта, який зробив 2 замовлення дівчині на ДР - 1125 руб ( повторний продаж)
Разом: 9330 руб - виконані замовлення
В очікуванні виконання: 5990 руб

У зв'язку з тим, що бюджет клієнта був обмежений, самотужки поправили дизайн та оформлення спільноти перед рекламою. Але, дам рекомендації щодо покращення ефективності реклами в цій кампанії:
1. Рекомендую покращити аватарку+меню — зробити стильною та зручною для навігації та розуміння
Було під час реклами:



Замовник миттєво застосував поради після кампанії:



2. Робити якісні фотографії як клієнтів із квітами, так і фотографії самих букетів
3. Робити фотографії із самого магазину, де все упаковується та писати на стіні спільноти
4. На стіні спільноти менше публікувати реклами «в лоб»
5. Додати розважальний контент на теми:
- Відеоролики цікавих та креативних привітань дівчат та іменинників
- огляди найкращих місцьдля побачень у місті
- Розумні жіночі цитатита жіночі афоризми
- добірки букетів з квітів, а також креативних ідейвітання з квітів
6. Картинки, в яких йдеться про акцію, зробити стильніше та якісніше, відповідно до дизайну спільноти

Вітаю, любий читачу!

Цього разу розповім у справі про те, як за короткий термін набрати велику кількість реальних передплатників у свою групу Вконтакте з квітами та зрештою отримати велику кількість лояльних клієнтів у ваш квітковий магазин.

Сподіваюся, що ви читали попередні статті з розкрутки квіткового магазину та квіткового бізнесуз використанням соціальної мережіВконтакті. Якщо ні, то скоріше шукайте інформацію на нашому квітковому сайті. У нас уже просто море корисної інформаціїпро те, як розкрутити квітковий магазин з нуля завдяки інтернету.

Інформація, яка коштує десятки тисяч рублів, вам дається абсолютно безкоштовно!

Ми почали з нуля і поставили адекватне завдання у 10 000 рублів продажів квітів на день. На даний момент ми виконали це завдання. Якісь дні бувають продажу в 8 000 рублів, а в якісь і всі 25 000 рублів. Незабаром у мене буде повний фінансовий звіт, я тоді зможу сказати точну суму обігу на місяць (вересень). Клієнт, звісно ж, задоволений. Можливо, почнемо збільшувати продаж квіткового магазину, якщо продовжимо нашу подальшу співпрацю.

Нижче картинка розіграшу із групи наших колег у Калінінграді.

Що ж ми такого зробили, що отримали зростання 1600 чоловік на місяць?

Ми стали розігрувати букети квітів у першому конкурсі, у другому почали розігрувати рослини у горщиках.

За великим рахунком, якщо тема вам близька з розіграшами, ви колись самі брали участь у них, то розумієте, про що я зараз говорю.

Якщо ні, то стисло поясню. Робиться пост (запис) у групі про розіграш, за умовами якого потрібно вступити до групи та зробити репост цього запису, щоб виграти. Репост - пост із групи, який тепер відобразиться на вашій стіні Вконтакте. Фішка в тому, що таким чином багато ваших друзів зможуть побачити конкурс, дізнатися про ваш магазин квітів, взяти участь.

Плюс у тому, що цей крутий піар магазину за порівняно невеликі гроші.

Якщо в групі 100 чоловік, ви робите розіграш квітів, швидше за все, користі буде мало. Людей дуже мало, не розкачає ця аудиторія своїх друзів, щоб у вас у результаті було колосальне зростання групи за короткий час!

Я робив таку помилку колись, але потім її зрозумів і все пішло, як по маслу!

Так, у тексті конкурсу ми розповіли і про квітковому магазині, про ціни на квіти (троянди, лілії, гербери, хризантеми, весільні букети), де знаходимося, доклали фото магазину тощо. По суті, дали конкретику, а не "воду". Якщо ви продаєте квіти недорого, то так і пишіть! Троянда по 50 рублів. Або доставка цілодобово. Чи великі знижки на якісь групи товарів чи якісь дні тижня! Або щось ще. Пишіть все, що вас вигідно відрізняє від конкурентів!

На сьогодні перестаю вас вантажити. Вам є над чим подумати. Якщо є питання, задавайте в коментах нижче або особисто на пошту.

Наступного разу поговоримо, швидше за все, про ціни, знижки, акції на квіти.