ใช้แบบฟอร์มการค้นหาบนเว็บไซต์เพื่อค้นหาบทคัดย่อ กระดาษภาคเรียน หรือวิทยานิพนธ์ในหัวข้อของคุณ

ค้นหาสื่อ

โฆษณาทางเลือกกลายเป็นคู่แข่งกับโฆษณาแบบดั้งเดิม

การโฆษณา

โฆษณาทางเลือกกลายเป็นคู่แข่งกับโฆษณาแบบดั้งเดิม

การโฆษณาแบบดั้งเดิมดูเหมือนจะคุ้นเคยกับผู้ซื้อมากเกินไป จากการศึกษาของ British Public Opinion Research Center The Henley Center พบว่า 38% ของผู้ตอบแบบสอบถามตั้งข้อสังเกตว่าพวกเขาไม่ค่อยให้ความสนใจกับโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร และ 69% ของพวกเขาเปลี่ยนทีวีในช่วง "พักการค้า" Michaelides & Bednash หัวหน้าเอเจนซี่โฆษณาอธิบายเหตุผลว่า “เป็นเรื่องง่ายที่จะเพิกเฉยต่อการโฆษณาที่ดวงตาคุ้นเคย จำเป็นต้องทำลายแบบแผน " ผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ มีความเด็ดขาดมากขึ้น “หน้าโฆษณาในนิตยสารมีอิทธิพลต่อการเลือกผู้ซื้อน้อยลงเรื่อยๆ เนื่องจากเป็นวิธีการสื่อสารที่ล้าสมัย” ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาของหน่วยงาน Malachi กล่าว บริษัทน้ำหอมต่างตอบรับเทรนด์ใหม่อย่างชัดเจน ตัวแทนของบริษัทเครื่องสำอางรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งระบุว่า บริษัทของเขานำโฆษณาจากนิตยสารกระแสหลักมาเน้นที่งบประมาณ สื่อมืออาชีพและ วิถีที่ไม่ธรรมดาการโฆษณา. “ไม่มีประโยชน์ที่จะจ่ายเงินจำนวนมากหากโฆษณาของคุณหายไปท่ามกลางรายการอื่นๆ อีกหลายสิบรายการใน Vogue หรือ Cosmopolitaine” เขากล่าว ทางเลือกแทนรูปแบบเดิมอาจเป็น โฆษณาใหม่- บนรถโดยสาร แท็กซี่ บ้าน โทรศัพท์ และบัตรเครดิต อย่างไรก็ตาม บริษัทส่วนใหญ่พร้อมที่จะจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับการทดสอบดังกล่าวหรือไม่? ประโยชน์ของการทดลอง จากข้อมูลของ Henley Center ในสหราชอาณาจักร พฤติกรรมของนักช้อปรายเดียวกันใน สถานการณ์ต่างๆต่างกันมากกว่าสองคนอยู่ในสภาวะเดียวกัน สถานะทางสังคม รายได้ และที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์น้อยกว่าอารมณ์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโฆษณาต้องไม่เพียงแค่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเท่านั้น แต่ยังต้องเปิดกว้างต่อข้อมูลมากที่สุดด้วย นี่คือจุดที่ช่องทางการสื่อสาร "ทางเลือก" ประสบความสำเร็จ แม้ว่าค่าใช้จ่ายทั้งหมดของ บริษัท น้ำหอมและเครื่องสำอางสำหรับการโฆษณารูปแบบใหม่จะยังไม่เกิน 4% ของงบประมาณ แต่บาง บริษัท ก็ให้ความสำคัญกับค่าใช้จ่ายเหล่านี้ Calvin Klein ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการบุกเบิกและการโฆษณาที่น่าตกใจ - ได้ใช้โฆษณา "ทางเลือก" เพื่อทำการตลาดน้ำหอมเยาวชน cK One แผนแคมเปญใหม่ของ CK One ที่รวมมากกว่าแถบนิตยสาร สปอตทีวี และ โฆษณากลางแจ้งแต่ยังรวมถึงโฆษณา "ส่วนตัว" ด้วย "ใบหน้า" ของวิญญาณ แดนนี่ วัย 17 ปี ตอบกลับเป็นการส่วนตัวกับทุกคนที่ส่งจดหมายถึงเขา อีเมล... ข้อได้เปรียบหลักของการสื่อสารดังกล่าวคือการกำหนดเป้าหมาย อีกตัวอย่างหนึ่งของการโฆษณา "ทางเลือก" ที่ประสบความสำเร็จของยูนิลีเวอร์คือป้ายผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายวาสลีนอินเทนซีฟแคร์ที่ติดกระจกหน้ารถของรถไฟใต้ดินลอนดอน การบดขยี้และอุดอู้ใน "ท่อ" ใต้ดินแคบ ๆ เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์น้ำหอมดังกล่าว แม้ว่าแบรนด์หลักอย่าง Calvin Klein จะใช้การสื่อสารแบบ "ทางเลือก" แต่ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เชื่อว่านี่ยังคงเป็นโอกาสที่แท้จริงสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่จะแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ “เมื่อบริษัทคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 14% ของมูลค่าการซื้อขายของอุตสาหกรรม มันรู้สึกเหมือนเป็นเจ้าของตลาด แน่นอนว่าพลังนั้นกระจุกตัวอยู่ในมือของผู้เล่นดังกล่าว หากบริษัทต้องการคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ ก็ต้องมีความคิดสร้างสรรค์” นี่คือสิ่งที่ Fudge บริษัทเครื่องสำอางของออสเตรเลียกำลังทำอยู่ ซึ่งตกแต่งด้านข้างของรถแท็กซี่ บัตรส่วนลดของคลับและร้านอาหารในเมืองที่ใหญ่ที่สุดของอังกฤษ ตลอดทั้งปี ผลประกอบการของบริษัทเติบโตขึ้น 78% ยาครอบจักรวาลหรือเกม? ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของเอเจนซี่โฆษณา Clayden Heeley ยังเป็นแฟนตัวยงของ "ทางเลือก" (เป็นผู้จัดแคมเปญล่าสุดสำหรับแชมพู Organics จาก Unilever เมื่อนางแบบกำลังสระผมอยู่บนถนนที่จอแจในลอนดอน) “ฉันไม่คิดว่าการโฆษณาแบบเดิมเป็นที่สนใจของผู้ซื้อในปัจจุบัน บริษัทต่างๆ จะเริ่มสูญเสียผู้ชมไปจนกว่าพวกเขาจะเลิกกลัวว่าจะตกตะลึง แปลกและแหวกแนว” เขากล่าว สไตล์สร้างสรรค์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้กำกับศิลป์ เอเจนซี่โฆษณาเป็นสิ่งสำคัญที่ภาพที่พวกเขาเสนอให้นอกเหนือไปจากการโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่รุนแรง แต่การเคลื่อนไหวโฆษณาที่ไม่คาดคิดเหล่านี้ได้รับการประเมินโดยตัวแทนของบริษัทอย่างขัดแย้ง บางคนเชื่อว่าพวกเขากำลังลดระดับสถานะของแบรนด์ “หลังจากโฆษณา คุณต้องเสนอบางสิ่งที่หนักแน่นกว่าคำพูดให้กับผู้คน ซึ่งก็คือตัวผลิตภัณฑ์เอง มิฉะนั้นผู้ชมจะผิดหวังในตัวคุณ คุณไม่สามารถแค่ดึงความสนใจของลูกค้าแล้วปล่อยมันไป เราจำเป็นต้องให้รางวัลเขา - ก่อนอื่นให้ผ่านการทดสอบจากนั้นจึงผ่านตัวผลิตภัณฑ์” หนึ่งในข้อกังขาเหล่านี้ตั้งข้อสังเกต การแบ่งความเสี่ยง ความผิดหวังของลูกค้าไม่ได้เป็นเพียงภัยคุกคามต่องบประมาณของการสื่อสาร "ทางเลือก" ยิ่งบริษัทน้ำหอมและเครื่องสำอางโฆษณาตัวเองบนรถประจำทาง อาคาร และแม้แต่ ... สัตว์บ่อยขึ้น เวลาก็จะมาถึงเร็วขึ้นเมื่อสิ่งใดๆ ก็สามารถกลายเป็น "ผู้ให้บริการโฆษณา" ได้ โฆษณาทางเลือกซ่อนภัยคุกคามจากการทำลายล้างในตัวเอง - เมื่อมันแพร่หลายออกไป มันก็จะเลิกประหลาดใจ แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทดสอบประสิทธิภาพของการโฆษณาที่ "ไม่ได้มาตรฐาน" และบริษัทน้ำหอมและเครื่องสำอางยังคงสนใจโฆษณาแบบเดิมๆ ที่สามารถกำหนดเวลาได้มากกว่า โฆษณาทางเลือกแตกต่างจากการโฆษณาทางสื่อและโทรทัศน์แบบเดิมๆ ซึ่งกำหนดเป้าหมายไว้อย่างชัดเจนไปยังผู้ชมที่มีการกำหนดอย่างชัดเจน (และมีการค้นคว้ามาอย่างดี) การโฆษณาทางเลือกนั้นได้รับความทุกข์ทรมานจากการขาดการวิจัย ผู้อำนวยการหน่วยงาน Initiative Media ซึ่งทำงานด้านโฆษณาโฆษณาให้กับ Unilever ในสหราชอาณาจักร เห็นด้วยกับตำแหน่งนี้: การโฆษณาที่ "น่าตกใจ" จะไม่เป็นคู่แข่งที่แท้จริงของสื่อแบบเดิมๆ สื่อมวลชนจนกว่าประสิทธิภาพจะคาดเดาได้มากขึ้น วันนี้เป็นเพียงส่วนเสริมที่สวยงามของ แบบฟอร์มที่คุ้นเคยการโฆษณา ". แม้จะมีปัญหาเหล่านี้ แต่การโฆษณา "ทางเลือก" มีข้อดีหลายประการ เช่น ความสามารถในการสร้างภาพลวงตาของความดึงดูดใจส่วนตัวต่อผู้ซื้อ และบริษัทจะถูกบังคับให้ใช้มันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อที่เบื่อหน่ายกับการโฆษณาน้ำหอมและเครื่องสำอางที่เติบโตขึ้นทุกปี

คำอธิบายรายการ: "โฆษณา"

วรรณกรรม

1. ก็อดฟรีย์ แฮร์ริส ให้นิ้วของคุณพูด โฆษณาออนไลน์บนอินเทอร์เน็ต - ม.: การเงินและสถิติ, 2545 .-- 144 น.
   
2. ก. เดยัน. การโฆษณา. - ม.: สิริน, 2545 .-- 144 น.
   
3. อเล็กซี อีวานอฟ. ไม่สามารถ. ความขัดแย้งในการโฆษณา ธุรกิจ และชีวิต - M.: Byblos, 2555 .-- 416 น.
   
4. ไมเคิล เอลส์เบิร์ก. เศรษฐีไม่มีใบปริญญา วิธีประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องมีการศึกษาแบบเดิมๆ - M.: Mann, Ivanov และ Ferber, 2013 .-- 304 หน้า
   
5. เนอร์มัลยา คูมาร์, แจน-เบเนดิกต์ สเตนแคมป์ แบรนด์เครือข่ายการค้า คู่แข่งรายใหม่สำหรับแบรนด์ดั้งเดิม - M.: Alpina Publisher, 2008 .-- 264 p.
   
6. เอมิล สตาเนฟ. ตามโครงการ POLIMODE ในสามเหลี่ยมเบอร์มิวดา - ม.: วิทยาศาสตร์และศิลปะ, 2526 .-- 224 น.
   
7. จอร์จี้ ลาพิส. วิธีการแพทย์ทางเลือก แนะนำ. - SPb.: BHV-Petersburg, 2006 .-- 160 p.
   
8. ดักลาส แวน เพรต. การสร้างแบรนด์โดยไม่รู้ตัว การใช้ความก้าวหน้าล่าสุดในระบบประสาทวิทยาในการตลาด - M.: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014 .-- หน้า
   
9. อลีนา เซอร์คินา. ปรากฏการณ์การสื่อสารโฆษณา - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013 .-- 160 p.
   
10. จูเลีย ซีเวลล์. คุณสมบัติโวหารของข้อความโฆษณา - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013 .-- 76 p.
    
11. คริสติน่า เชลคอฟนิโควา การวิเคราะห์และวิธีการปรับปรุงการโฆษณาทางสังคมในเมือง Kemerovo - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2556 .-- 108 p.
    
12. เอเลน่า ซูบริลิน่า กับ อเล็กซี่ มาลิเชฟ การโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อม - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2555 .-- 52 น.
    
13. จีเอ็น Gipich, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. แชปกิน ความเสี่ยงและความปลอดภัยของระบบการบิน - M.: GosNII GA, 2013 .-- 232 p.
    
14. เทเทลมิน วี.วี. รากฐานทางกายภาพของพลังงานทดแทนแบบดั้งเดิม กวดวิชา - ม.: ปัญญา, 2559 .-- 176 น.
    
15. ช่วยตัวเอง: การรักษาแบบดั้งเดิมและทางเลือก - NS .:,. - กับ.
    
16. ดักลาส แวน เพรต. การสร้างแบรนด์โดยไม่รู้ตัว การใช้ความก้าวหน้าล่าสุดในระบบประสาทวิทยาในการตลาด - M.: Azbuka Business, 2018 .-- 320 น.

หนึ่งในข้อได้เปรียบหลักของโปรแกรมพันธมิตรที่เกี่ยวข้อง เครื่องมือค้นหาเป็นชุดเครื่องมือการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง ทุกอย่าง โฆษณาจะแสดงเฉพาะในไซต์และหน้าที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อ ในทางกลับกัน ส่งผลให้จำนวนคลิกและรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้เข้าร่วมทั้งหมดในการโต้ตอบ

ในบรรดาระบบที่ทรงพลังที่สุดใน Runet ได้แก่ Yandex.Direct, รองชนะเลิศอันดับ, Google Adsense.

ประโยชน์ของการใช้งานสำหรับผู้โฆษณา:

1. ที่สุด ราคาถูกการเปลี่ยนแปลง;
2. ครอบคลุมผู้ชมกว้าง
3. ความสามารถในการใช้ไซต์จำนวนมาก
4. เริ่มต้นอย่างรวดเร็วและมีผลทันทีหลังจากเริ่มโฆษณา
5. การควบคุมการปฏิบัติงานที่สะดวก
6. มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย

ข้อเสีย:

1. ตามกฎแล้วไม่มีตัวเลือกเฉพาะของไซต์สำหรับแสดงโฆษณา
2. การมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมต่ำ

เวลาไหนดีที่สุดที่จะใช้?

การใช้โปรแกรมพันธมิตรนั้นสมเหตุสมผลในเงื่อนไขเมื่อ:

• การส่งเสริม SEO และการโฆษณาตามบริบทได้หมดลงแล้ว
• การติดต่อผู้ใช้เพียงรายเดียวไม่เพียงพอต่อการขาย (เครื่องมือช่วยให้คุณส่ง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังเว็บไซต์ของคุณหลายครั้ง);
• คุณต้องเพิ่มการเข้าชมร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่อย่างรวดเร็ว

เมื่อไหร่จะดีกว่าที่จะไม่ใช้?

เมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงมาก ตัวอย่างเช่น ออกแบบมาสำหรับกลุ่มพรีเมียม โปรแกรมพันธมิตรมักจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดี

รูปแบบหลักของโปรแกรมพันธมิตรที่ได้รับความนิยมในปัจจุบัน:

1. จ่ายต่อการขายหรือจ่ายต่อการขาย หลักการของโปรแกรมพันธมิตรนั้นง่ายมาก พันธมิตรจะได้รับเงินหากบุคคลที่เขาดึงดูดทำการซื้อ จำนวนรายได้มักจะเป็นเปอร์เซ็นต์ของราคาหรือค่าคอมมิชชั่นคงที่
2. Pay-Per-Click และ Pay-Per-View - จ่ายต่อคลิกและดู ประเภทหลัง - จ่ายต่อการชม - เป็นเรื่องของอดีตไปแล้ว เนื่องจากปัจจุบันไม่ค่อยได้ใช้ ในทางกลับกัน การจ่ายต่อคลิก กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ นี่คือหลักการพื้นฐานของแบนเนอร์และ การโฆษณาตามบริบท... ดังนั้น หากผู้ใช้คลิกที่แบนเนอร์หรือโฆษณาตามบริบท เจ้าของเว็บไซต์ที่ลงโฆษณาจะได้รับเงิน
3. Pay-Per-Reg - จ่ายต่อการได้มา ในกรณีนี้ รายได้ที่เป็นไปได้ของพันธมิตรนั้นขึ้นอยู่กับว่าเขาดึงดูดลูกค้าที่ลงทะเบียนในเว็บไซต์ที่กำหนดได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด
4. จ่ายต่อการติดตั้งหรือจ่ายต่อการดาวน์โหลด หากบุคคลที่คุณอ้างอิงถึงไซต์ดาวน์โหลดไปยังคอมพิวเตอร์ของเขา ซอฟต์แวร์, เกม, ส่วนเสริม หรืออย่างอื่น คุณจะได้รับเงินจากมัน รูปแบบหนึ่งของรูปแบบนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการดาวน์โหลดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการติดตั้งแอปพลิเคชันบนพีซีของคุณด้วย เป็นที่ชัดเจนว่าโปรแกรมพันธมิตรประเภทนี้มีประโยชน์ต่อเจ้าของมากกว่า เนื่องจากการดาวน์โหลดไม่รับประกันการใช้งาน
5. จ่ายต่อการกระทำหรือจ่ายต่อการกระทำ แต่ละแบบแผนข้างต้นเป็นรูปแบบของตัวเลือกนี้ ท้ายที่สุดการคลิกลงทะเบียนดาวน์โหลดหรือซื้อบางสิ่งบุคคลดำเนินการบางอย่าง แต่ตามกฎแล้ว กลุ่มนี้มีตัวเลือกทั้งหมดสำหรับการดำเนินการที่ไม่รวมอยู่ใน 4 แบบแรก

สรุป

"โปรแกรม Affiliate" มีการใช้งานอย่างแข็งขันในฝั่งตะวันตก พวกเขายังไม่พบการใช้อย่างแพร่หลายในประเทศของเรา ประการแรกสิ่งนี้สามารถอธิบายได้โดยเยาวชนที่เป็นญาติของ Runet และเศรษฐกิจตลาดโดยทั่วไป อย่างไรก็ตาม เป็นการยากที่จะไม่สังเกตโอกาสและแนวโน้มเชิงบวกในการพัฒนาโปรแกรมพันธมิตร พวกเขาได้รวบรวมฐานแพลตฟอร์มโฆษณาที่ยอดเยี่ยมแล้ว มีเครื่องมือมากมายให้กับผู้ใช้ และจัดการได้ง่าย นั่นคือเหตุผลที่ในไม่ช้า โปรแกรมพันธมิตร แม้แต่โปรแกรมที่ไม่เกี่ยวข้องกับเสิร์ชเอ็นจิ้นก็สามารถแข่งขันเพื่อส่วนแบ่งตลาดโฆษณาได้

ส่งงานที่ดีของคุณในฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

แนวคิดพื้นฐานและขั้นตอนการวางแผนสื่อ คุณสมบัติของผู้ให้บริการสื่อ สื่อโฆษณาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม การจำแนกประเภทและผลประโยชน์ ประเภทของผู้ลงโฆษณา ตัวอย่างการเผยแพร่โฆษณาผ่านช่องทางอื่นในต่างประเทศ

ทดสอบ เพิ่ม 05/31/2015


ศึกษาสาระสำคัญและความสำคัญของช่องทางการจำหน่ายข้อความโฆษณา ข้อดีและข้อเสียของสื่อโฆษณาที่สำคัญ การจำแนกประเภทและ ลักษณะเปรียบเทียบ... ระดับการรับรู้ข้อความโฆษณา ด้านบวกและด้านลบ

ภาคเรียนที่เพิ่มเมื่อ 09/26/2010


แนวทางสมัยใหม่ในการเลือกช่องทางข้อมูล วิธีการเลือกช่องทางโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและส่วนย่อย ปรับปรุงระบบสื่อสารมวลชนและช่องทางอื่นๆ ในการเผยแพร่ข้อมูลและโฆษณา แคมเปญโฆษณา

ภาคเรียนที่เพิ่ม 05/29/2014


ช่องทางการจัดจำหน่ายโฆษณาที่ใช้โดยผู้โฆษณาชาวรัสเซีย การวิเคราะห์การตลาดบริษัท. สำรวจปัญหาการเลือกช่องทางการจำหน่ายโฆษณาและสื่อเฉพาะสำหรับลงโฆษณาโดยใช้ตัวอย่าง PromoVenta

เพิ่มกระดาษภาคเรียนเมื่อ 11/25/2012


แนวคิดและสาระสำคัญของการโฆษณา ข้อดีและข้อเสียของสื่อโฆษณากระแสหลัก วิเคราะห์สื่อโฆษณาโดยใช้ตัวอย่างของ Ajena LLC มาตรการเพิ่มแคมเปญโฆษณาขององค์กร เหตุผลทางเศรษฐกิจประสิทธิภาพของพวกเขา

เพิ่มกระดาษภาคเรียนเมื่อ 04/28/2012


กลยุทธของข้อความโฆษณา การสร้างกรณี การตัดสินใจเกี่ยวกับการเข้าถึง ความถี่ของการทำซ้ำ และความแรงของผลกระทบของโฆษณา การเลือกช่องทางหลักในการจำหน่ายโฆษณา กำหนดตารางเวลาการใช้สื่อโฆษณา

บทคัดย่อ เพิ่มเมื่อ 04/21/2008


คุณสมบัติของการโฆษณาในด้านการท่องเที่ยวปัจจัยที่มีผลต่อประสิทธิภาพ ลักษณะเด่นของการโฆษณาเป็นวิธีหนึ่ง การสื่อสารการตลาด... ประเภทของโฆษณาท่องเที่ยว การเลือกวิธีการจัดจำหน่าย ความถี่ของการโทรโฆษณา

ทดสอบเพิ่ม 12/08/2011


แนวโน้มการพัฒนาโฆษณารัสเซียและต่างประเทศในตลาดสมัยใหม่ ปริมาณการตลาดสิ่งพิมพ์และโฆษณาทางโทรทัศน์ วิธีการหลักในการกระจายโฆษณาการจำแนกประเภทและลักษณะเฉพาะ หลักการโฆษณาและการสื่อสารโฆษณา

ทดสอบ, เพิ่ม 01/12/2015

ถึงเวลาสำหรับส่วนสุดท้ายของบทความชุดของเรา “2 คลิกสู่ความสำเร็จหรือความลับ โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ” และในบทความที่แล้วเราจะพูดถึงการโฆษณาออฟไลน์

เพื่อทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือโฆษณาก่อนหน้า ไปที่ส่วน "ความลับของการจราจร" บนเว็บไซต์ของเรา

อย่างไรก็ตาม ใน โลกสมัยใหม่โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์ยังคงมีความเกี่ยวข้อง ผู้คนหลายล้านยังคงดูทีวีและพลิกดูหนังสือพิมพ์หลากหลายฉบับประจำสัปดาห์

ดังนั้น ลองพิจารณาว่าการโฆษณาแบบออฟไลน์สามารถสนับสนุนการโปรโมตหน้าเดียวของคุณได้อย่างไร

1) โฆษณาทางทีวี - ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คือผู้ชมจำนวนมากแม้ในเงื่อนไขของการออกอากาศทางโทรทัศน์ระดับภูมิภาค สำหรับโทรทัศน์ แคมเปญโฆษณามันจะดีกว่าถ้ามีความสอดคล้องตามความหมายของเนื้อหาของโฆษณากับธรรมชาติของรายการทีวีที่จะออกอากาศ มันชัดเจน การโฆษณาไซต์ที่ขาย Goji Berries จะไม่เหมาะสมเมื่อเทียบกับภูมิหลังของรายการทอล์คโชว์เกี่ยวกับปัญหาทางการเมืองของประเทศยูเครน ดังนั้นปัญหาความเข้ากันได้จึงควรได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังที่สุด

อย่าบอกว่าค่าเวลาออกอากาศเท่าไหร่ ทุกคนมีมันแตกต่างกัน เวลาไพรม์หรือตายตี 4 ไม่สำคัญ มากมาย. โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรู้ว่าคนทั่วไปจะเข้าชมโฆษณาของคุณในมุมมองที่แปด เราจึงแนะนำให้เลื่อนการโปรโมตเว็บไซต์ประเภทนี้ออกไปจนกว่าจะถึงเวลาที่ดีขึ้น

อย่าลืมสิ่งนี้ด้วย เวลาในการติดต่อกับผู้ชมด้วยวิดีโอของคุณจะสั้น เช่น ไม่กี่วินาที ผู้ชมจะจำข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่? ผู้ชมจะอยู่หน้าทีวีหรือทำงานบ้านตามปกติ?

นอกจากนี้ คุณเองก็รู้ดีว่ามีร้านทีวีทุกประเภทอยู่เป็นจำนวนมาก ดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่กลายเป็นสิ่งแปลกใหม่ แต่เป็นผลิตภัณฑ์ทั้งหมด กลุ่มเป้าหมายความสามารถในการซื้อของใน "ร้านค้าบนโซฟา" นั้นค่อนข้างสามารถเปิดช่องที่พวกเขาต้องการและทำการซื้อได้ ลืมโฆษณาทางทีวีไปได้เลย

2) โฆษณาทางวิทยุ การโฆษณาประเภทนี้มีทั้งข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาทางทีวี เว้นแต่จะถูกกว่า อย่างไรก็ตาม อย่าลืมว่าราคาของวิทยุ FM และเครือข่ายวิทยุในเมือง (จุดวิทยุเดียวกันที่อยู่ในห้องครัว) จะแตกต่างกัน คุณสามารถลองใช้วิธีนี้สักวันหนึ่ง แต่ควรมีความเข้าใจชัดเจนว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ขอแนะนำว่าหัวข้อของไซต์ของคุณจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ฟังทางวิทยุ ตัวอย่างเช่น คุณอาศัยอยู่ในเมืองเล็ก ๆ และคุณรู้ว่าสิ่งที่ชาวเมืองขาดไปอย่างมาก สามารถใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ แต่ภายหลัง เมื่อคุณได้รับการเลื่อนตำแหน่งและคุณสามารถลองโฆษณาทางวิทยุโดยไม่ต้องเสี่ยงกับกระเป๋าเงินของคุณ

3) การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ นี่คือช่องทางการโฆษณาที่เข้าถึงได้และเป็นประชาธิปไตยมากที่สุด ทุกเมืองมีนิตยสารโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ฟรีในท้องถิ่น เพียงแค่เลือก อย่าลืมเกี่ยวกับสัตว์ประหลาดรัสเซียทั้งหมดเช่น "All For You" หรือสิ่งที่คล้ายคลึงกัน ราคาต่ำเมื่อเทียบกับทีวีและวิทยุ เป็นไปได้ที่จะได้รับการโปรโมตฟรี - สำหรับโฆษณาแบบข้อความนี่เป็นไปได้ทีเดียว นอกจากนี้ คุณสามารถเลือกได้ว่าจะสร้างแบนเนอร์บนหน้าดังกล่าวหรือหน้าดังกล่าว หรือจัดเรียงข้อเสนอของคุณในรูปแบบข้อความ คุณสามารถเจรจาเงื่อนไขในการเผยแพร่โฆษณาของคุณได้ ตัวอย่างเช่น ทุกๆ ฉบับแรกของเดือน หรือสิ่งพิมพ์หลายฉบับติดต่อกัน - มีตัวเลือกมากมายสำหรับกระเป๋าเงินใดๆ วี ฝ่ายโฆษณาคุณสามารถเห็นด้วยกับความแตกต่างทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย คุณอาจได้รับคำแนะนำที่ชาญฉลาดเกี่ยวกับวิธีการเรียกใช้แคมเปญของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว คนที่ทำงานที่นั่นต้องใช้เงินจากผู้โฆษณาและสนใจที่คุณจะมาหาพวกเขาครั้งแล้วครั้งเล่า

มีข้อได้เปรียบอย่างมากในการโฆษณาสิ่งพิมพ์: เวลาที่โฆษณาของคุณปรากฏ ดังนั้นให้พูดเกี่ยวกับหนังสือพิมพ์ แน่นอนว่านี่ไม่ใช่ 15 วินาทีที่จัดสรรให้กับวิดีโอคลิปทางโทรทัศน์และวิทยุ ตามทฤษฎีแล้ว เวลาที่ผู้อ่านใช้ในการติดต่อข้อความโฆษณาของคุณมีตั้งแต่ศูนย์จนถึงหลายปี เป็นต้น ท้ายที่สุด หลายคนคงเก็บหนังสือพิมพ์และนิตยสารไว้เป็นเวลานาน และไม่อาจตัดออกได้ว่าสักวันหนึ่งจะมีใครบางคนรู้เรื่องเว็บไซต์หน้าเดียวของคุณ โดยดูจากเอกสารที่ยื่นในหนังสือพิมพ์เก่า และจะขับชื่อลงในเบราว์เซอร์

4) ตัวเลือกอื่นๆ ซึ่งรวมถึงใบปลิวที่แจกตามท้องถนน โฆษณากลางแจ้ง แบนเนอร์ทุกประเภท และอื่นๆ อีกมากมาย วิธีการโฆษณาในหน้าเดียวดังกล่าวไม่น่าจะให้ผลลัพธ์ใดๆ จำตัวเองไว้: คุณหยิบใบปลิวบนถนนบ่อยแค่ไหน? และถ้าคุณทำ คุณได้ใช้ประโยชน์จากข้อเสนอนี้หรือไม่

และแบนเนอร์และลำธารบนถนนในเมือง ... ในโลกสมัยใหม่พวกเขาค่อนข้างทำหน้าที่เป็นของตกแต่ง น้อยคนนักที่จะสนใจพวกเขา นอกจากนี้ หากเป็นโฆษณาสำหรับเว็บไซต์

แน่นอน คุณสามารถเสริมรายการนี้ด้วยสิ่งที่คุณค้นพบได้ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เราแนะนำให้คุณยึดติดกับการโฆษณาออนไลน์เนื่องจากโฆษณาออนไลน์มีประสิทธิภาพสูงสุดในทุกวันนี้!

และเราจะช่วยคุณ!