Vânzare anormală de primăvară până la 50 de lozinci. Exemple de slogan publicitar pentru o mașină. Cum să creați un slogan eficient

În ciuda aparentei sale simplități, scrierea unui slogan publicitar este o treabă drăguță. În mod ideal, trebuie să încadrați totul în 3-4 cuvinte:

Avantajele produsului pentru consumator
Filozofia companiei
Distingeți-vă în mulțimea concurenților
Evocă emoțiile corecte
Faceți produsul companiei memorabil

Principalul lucru este că sloganul trebuie să fie bine înrădăcinat în memorie. De dorit în subconștient. Apelați o asociație puternică la momentul potrivit. De fapt, combină incompatibilitatea: creativitatea, simplitatea și conținutul informațional. Prin urmare, cea mai simplă, la prima vedere, frază, vin cu zile, săptămâni și chiar luni. Și apoi la fiecare câțiva ani se schimbă la unul mai eficient.

Sloganul este scump. Unii experți percep 100-200 USD și chiar mai mult pentru asta. În spatele a 3-4 cuvinte sunt săptămâni de studiu a nișei de piață și determinarea poziționării (USP) a companiei.

Cei care spun că nu acordă atenție reclamelor enervante tind să se mintă pe ei înșiși și pe cei din jur. Există foarte puține dintre cele cu adevărat importante. Când stăm în fața unei vitrine și alegem, de exemplu, pasta de dinți, ne amintim mai întâi de recenziile prietenilor noștri. Dacă nu există, atunci apare o reclama în memorie. Și împreună cu imaginile vizuale, chiar acest slogan apare în memorie. Încrederea apare: acestea sunt cel puțin cheltuite pentru publicitate sau chiar pentru un fel de lipsă de nume.

Scopul sloganului este de a crea o primă impresie puternică. Hainele companiei care sunt întâlnite. Nokia conectare oameni... (Nokia se unește). McDonalds ... Eu dragoste aceasta... Nu încetini - snickersney.L'Oreal... O meriți. Rafaello ... În loc de o mie de cuvinte.Da, un slogan demn poate înlocui o mie de cuvinte. Nu este o glumă.

Desigur, idealul este idealul, ca nimeni să nu-l poată realiza. Chiar și cele mai reușite și mari corporații se pot lăuda rareori cu un slogan cu adevărat de înaltă calitate, atingând culmile succesului numai datorită calității produsului lor și a textelor publicitare de succes. În acest articol, voi oferi câteva dintre cele mai reușite exemple de sloganuri publicitare pentru companii.

Exemple de sloganuri publicitare pentru Apple

Să vedem exemple de slogan pentru Apple. Motto-ul său principal este „ Gandeste diferit". Există o semnificație profundă specială în aceste două cuvinte. La urma urmei, există un strat special de oameni care vor să le arate altora că sunt diferiți de ei. Datorită pariului pe caracteristică, Apple a jucat pe ea, luând cu succes 90% din profitul de pe piața smartphone-urilor. Să vedem acum exemple de slogan pentru o companie separat:

IPhone. Apple reinventează telefonul.

IPhone 3G. IPhone-ul pe care l-ai așteptat.

IPhone X ... Salut viitor.

Sper că iPhone-ul nu are nevoie de nicio prezentare. Acesta este un indicator stereotip al succesului. Cu cât iPhone-ul este mai nou, cu atât o persoană are mai mult succes. Dacă primul iPhone a fost cu adevărat un model pentru viitorele smartphone-uri, atunci restul iPhone-urilor își exploatează pur și simplu propria popularitate ca un bibelou scump.

IPhone 5. Cel mai mare lucru care i s-a întâmplat unui iPhone de la iPhone.

Împreună cu popularitatea sa, dimensiunea afișajului prezintă favorabil.

IPhone SE ... Formă mică în cele mai bune condiții.

Mac mini ... Un gigant în format mini.

Aici, dimpotrivă, dimensiunile mici sunt prezentate favorabil.

IPhone 5S. Înainte de a gândi.

IPhone 8. Strălucirea minții.

iPad Pro ... Orice afacere se va îmbunătăți.

Miza se pune pe viteza de lucru.

MacB ook Air ... Pentru o zi întreagă de realizări.

Indicatorul cheie este o baterie puternică.

iMac ... Cea mai clară viziune asupra lucrurilor.

Și aici laudă afișajul.

Ieșire: Toate avantajele de mai sus sunt în mare parte implementate într-un singur model. Mai mult, producătorii pot face telefonul perfect cu un procesor și o baterie puternici, dar nu vor. Căci vor să scoată la maxim dezvoltarea.

Oamenii justifică caracteristicile tehnice ale celui mai recent iPhone prin posibilitatea unei scuze plauzibile pentru a se alătura castei închise a oamenilor de succes

Exemple de sloganuri publicitare pentru companiile de confecții

Ca exemple de sloganuri publicitare pentru companiile de îmbrăcăminte, să ne amintim de sloganul Nike Just do it, recunoscut instantaneu în întreaga lume. "Doar fă-o". Aceste trei cuvinte au totul: un îndemn la acțiune (inclusiv cumpărături într-un magazin de îmbrăcăminte) și motivația de a participa la sport și filosofia de viață a oamenilor activi. Literele neutre și pozitive au transformat Nike într-un cult masiv.

De asemenea, sunt de remarcat exemple de sloganuri publicitare pentru companiile Adidas. Motto-ul „Imposibil nu este nimic” este, de asemenea, excelent pentru a motiva oamenii să-și atingă obiectivele și a făcut din îmbrăcămintea acestui brand un cult recunoscut instantaneu. În unele limbi, cuvântul Adidas a devenit un cuvânt de uz casnic. De exemplu, în poloneză cuvântul „adidas” înseamnă „adidași”.

Folosind sloganul pentru Xerox ca exemplu „ Am învățat lumea să copieze »Puteți vedea cum sloganul afectează imaginea companiei. După ce au ales o nișă îngustă în slogan, au devenit liderul fără echivoc în vânzările de copiatoare, făcând din cuvântul „copiator” un nume de uz casnic. Acest băț s-a dovedit a fi cu două tăișuri. Când Xerox a decis să înceapă producția de computere, a fost asigurat un fiasco puternic. Cumpărătorii nu erau dispuși să cumpere de la Xerox ceva care nu putea copia informații de pe o coală de hârtie pe alta.

Exemple de slogan publicitar pentru o mașină

Mașinile noi sunt în mare parte cumpărate pentru imagine, chiar dacă sunt cai de lucru. Prin urmare, exemplele unui slogan pentru o companie sunt cele mai elocvente aici.

Toyota ... Gestionați visul.

Toyota ... Străduiți-vă pentru cel mai bun.

Ca niște lozinci simple, dar ceva din ele se agață.

Vad ... Sit and Drive (SUA).

Acest exemplu de slogan pentru Ford este pur și simplu captivant prin simplitatea sa. Într-adevăr, vreau să mă așez și să plec.

Vad . Simțiți-vădiferență (Simțiți diferența).

Fiecare model de mașină este diferit de celălalt, dar producătorul auto american a făcut din acesta un slogan.

Să ne uităm la sloganurile industriei auto germane:

Mercedes - suntem cei mai buni de pe pământ, apă și aer.

Mercedes... Cel mai bun sau nimic.

Mercedes... Ca nimeni altcineva.

BMW... Tracțiune integrală și totul sub control.

Mercedes GLE... Fii cel mai bun pe orice drum.

Mercedes știri-clasă... Experimentați inteligența în mișcare.

Mercedes Clasa C... Cei mai buni nu au nevoie de alternativă.

Mercedes E-class... O capodoperă a inteligenței.

Mercedes clasa B... Pentru tot ce e mai bun în viață.

Mercedes Clasa G... Mai întâi pe orice drum.

Mercedes AMG Gt-trăducător... Simțiți adrenalina.

Exemple de slogan publicitar pentru un hotel

Un exemplu extrem de reușit de slogan pentru o companie Hilton: « Du-mă laHilton"(Lua pe mine la Hilton) ... În primul rând, cel puțin oamenii din clasa de mijloc iau un taxi la hotel. Selecția publicului țintă este evidentă. În al doilea rând, când o persoană ajunge într-un oraș necunoscut, se gândește febril, confuz, unde să stea. Și când taximetristul întreabă unde să-l ducă, îi apare un răspuns gata în cap. Prin urmare, un slogan simplu, la prima vedere, a ajutat acest lanț hotelier să devină imediat recunoscut în multe țări ale lumii.

Exemple de slogan publicitar pentru o farmacie

Câteva fraze aparent cele mai evidente au ajutat aceste lanțuri de farmacii să prindă o parte decentă a pieței farmaceutice.

Tot ce ai nevoie pentru sănătate.

Farmacie la preț redus.

Alegerea ta sănătoasă.

Farmacia în care am încredere.

Exemple de slogan publicitar pentru o agenție de turism

Și aici sarcina cheie este de a distra. Mai bine să includeți componenta emoțională.

Halle-op și sunteți în Egipt.

Gustăm lucruri exotice.

Vacanta de Anul Nou cu gust.

Curcan. Deschis tuturor.

Vizitarea celor mai bune locuri din lume este accesibilă și convenabilă.

Mai mult soare.

Un exemplu de slogan publicitar pentru o companie de construcții.

Noi construim comanda dvs. pentru dvs.

Obiecte urgente - prioritate.

Exemple de slogan publicitar pentru o companie de transport

În majoritatea cazurilor, oamenii nu redirecționează pachetele foarte des. Dar dacă într-adevăr trebuie să o faceți urgent, imediat îți vin în minte sloganurile publicitare.

FedEx... În toată lumea la timp.

Dhl... Pentru mai multă valoare, gândiți-vă la DHL.

Exemple de sloganuri pentru o agenție de publicitate

O agenție de publicitate fără slogan este ca un cizmar fără cizme. Cele mai reușite exemple de slogan pentru o companie pe care le-am luat de la baza lozincilor.

RA „Promovare”. Vă facem bani

Mass Post ... Înălțime nouă pentru afacerea dvs.

RA "Tehnologii inovatoare" ... Orizonturi noi pentru afaceri de succes

Comandați un slogan publicitar de la un redactor

Dacă citiți cu atenție exemplele de succes ale sloganurilor pentru companie, veți observa un singur model - toate sunt în concordanță cu problemele cumpărătorilor. Sunt mâncați în subconștient și la momentul potrivit atunci când aleg un produs, răspund la întrebare.

Dar nu copiați fără minte de la concurenți. Este ca și cum ai lua un pașaport cu o fotografie a altei persoane pentru uz propriu. La urma urmei, aveți deja un USP, nu-i așa? Indiferent cât de mult ai preface o ghindă, un stejar puternic nu va crește niciodată din ea. Amintiți-vă acest lucru atunci când veniți cu un slogan pentru o companie sau decideți să comandați un slogan publicitar de la un redactor.

Cele mai bune gânduri,

Vizualizați prețurile

De exemplu: „Nu te lăsa să te usuci!” Sau „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești”. Se întâmplă ca sloganul să pornească de la sine când nimeni nu-și amintește subiectul publicității. Nu confundați un titlu cu un slogan publicitar, aceste unități de text au sarcini diferite. Titlul este alcătuit cu scopul de a interesa consumatorul și de a-l stimula să citească textul. Funcția sloganului este de a transmite ideea principală a campaniei publicitare și de a-i susține integritatea.

Diferite cerințe sunt impuse sloganului și titlului: Sloganul nu poate fi schimbat în timpul campaniei publicitare, este motto-ul care trebuie să sune de la începutul până la sfârșitul acțiunii. Antetul este un element variabil, poate fi modificat. Astfel, reclamele postate pe panoul publicitar și în revistă pot avea titluri diferite. Un slogan este sloganul unei campanii publicitare, trebuie să fie ușor de reținut. Această cerință nu se aplică titlului.

Caracteristicile cheie ale unui slogan eficient:

concizie și memorabilitate;
originalitate;
respectarea poziționării mărcii;
sloganul trebuie să conțină numele mărcii.

Sloganurile ușoare, scurte, grațioase și aforistice sunt bine amintite. Sloganul nu trebuie să fie lung - nu mai mult de zece cuvinte, mai bine - până la șase. Nu utilizați cuvinte greu de pronunțat. Evitați frazele obișnuite și platitudinile, atunci puteți interesa publicul și puteți face impresia dorită. În mod ideal, veți putea vedea neobișnuitul în obișnuit și veți crea o capodoperă.

Din păcate, sloganurile se repetă adesea aproape cuvânt cu cuvânt. Unele cuvinte sunt folosite atât de des încât au devenit deja supărate și dureroase. Experții au compilat o listă întreagă de elemente similare care nu sunt recomandate pentru utilizare:

Substantive de evitat: alegere, decizie, idee, fericire, calitate, armonie, vis, culoare, gust, aromă, senzație, vedere, plăcere, secret.

Adjective: real, corect, exclusiv, autentic, prestigios, fidel, adevărat, valid, unic, unic, original, inimitabil, special, încercat și testat, perfect, demn, impecabil. S-ar putea părea că interzicerea acestor cuvinte face imposibilă compunerea unui slogan publicitar.

Crede-mă, limba rusă este mult mai bogată și mai flexibilă decât construcțiile lexicale care sunt de obicei folosite în publicitate. Tabu necondiționat ar trebui să fie o combinație de substantive ștampilate cu aceleași adjective. Dacă totuși nu vă puteți descurca fără cuvinte uzate, acestea ar trebui să fie justificate printr-o „greutate” foarte originală.

Cât de reușite sunt construite sloganurile

Sloganul poate atrage atenția potențialilor consumatori asupra:

Caracteristici ale funcționării - „Apăsați butonul, noi facem singuri orice altceva” (reclama Kodak).
Beneficiul cumpărătorului - „Eliberați-vă anxietatea! („Afobazol”, un sedativ).
Direcționarea către consumatorii dintr-un anumit grup: „Noua generație alege Pepsi” „Gillette. Nu există nimic mai bun pentru un bărbat ".
Profesionalism ridicat și calitate: „Indesit. Va dura mult ".

Motivul principal poate fi filosofia companiei: „Este bine acolo unde suntem” (Samsung). În sloganurile corporative este adecvat să ne concentrăm asupra autorității companiei: „HP-Laser Jet - 20 de ani de victorii încrezătoare”. Una dintre soluțiile reale este iluzia apropierii de consumator, a contactului cu acesta. „Ne pasă de tine și de sănătatea ta” (Johnson & Johnson), „Wella. Sunteți minunat". În acest caz, sloganul poate fi construit ca o declarație în numele consumatorului: „Tefal. Te gândești mereu la noi "," McDonald's. Iată ce îmi place ”. Sloganul poate transmite, de asemenea, particularitățile poziționării emoționale: „Bucuria de a conduce” (sloganul BMW).

Deci, sloganul ar trebui să fie memorabil, original, concis, relevant pentru poziționarea mărcii și strategia publicitară creativă. În plus, este important să ne amintim că tonul sloganului nu trebuie să fie condescendent, respingător sau arogant. Sloganul nu trebuie să fie lipsit de etică și vulgar, să conțină negative. Pozitivul este mai bun. Este de dorit ca sloganul să aibă o conotație emoțională binevoitoare. Acestea sunt regulile generale pentru crearea unui slogan bun. Cu cât sunt luate în considerare aceste recomandări, cu atât mai eficient va funcționa.

Categorii de sloganuri

În funcție de scop, sloganurile sunt împărțite în:

Publicitate - pentru bunuri.
Motto-urile companiei.
Susținerea imaginii companiei.
Misiuni.

Un ghid rapid pentru crearea unui slogan eficient

Evidențiați și afișați principalul avantaj al firmei. Sunteți, bineînțeles, familiarizați cu sloganul „M&M’s se topește în gură, nu în mâini”. Principalul avantaj al bomboanelor colorate este că glazura care acoperă ciocolata nu se topește atunci când este încălzită în mâini și nu le pătează.

Rețineți că produsele aparținând aceluiași grup sunt adesea reprezentate de sloganuri similare. Deci, toate mașinile scumpe:

Simbolizează-ți superioritatea.
Indicați căutarea idealului.
Încurajat să gestioneze visul.
Promiteți plăcere fără întârziere.

Studiați sloganurile concurenților dvs. și încercați să nu le copiați. Analizează fonosemantica sloganului tău. Pur și simplu, ascultați cum sună. Sunetele sunt rotunde și moi, stricte și dure. Percepția ei va depinde de care dintre ele predomină în deviza ta.

Încărcați sloganul sau, mai bine spus, dați-i un ritm. Este minunat dacă reușești să compui un cântec de slogan. O astfel de publicitate este amintită perfect. Vă amintiți întotdeauna de Coca-Cola? Spuneți despre intenția firmei, despre dezvoltarea sa constantă. Declarați loialitatea față de clienții dvs. Fii sincer. Lauda de sine cu numărul unu nesfârșit și suntem cei mai buni nu înșeală și nu atrage pe nimeni.

Vă puteți crea propriul slogan, sau poate că deviza companiei dvs. va apărea ca rezultat al creativității comune a angajaților creativi. Dacă nu ești încrezător în abilitățile tale, apelează la redactori profesioniști, ale căror servicii nu sunt atât de scumpe: 10 variante de slogan costă de obicei între 100 și 300 de dolari.

Sloganele populare și cunoscute sunt publicitate. Sloganurile sunt una dintre cele mai bune modalități de a vă influența clienții, deoarece sloganurile sunt scurte și puteți transmite cu ușurință mesajul prin sloganuri către clienții dvs. Evident, crearea unui slogan atrăgător și captivant nu este o sarcină ușoară. Trebuie să fii remarcabil și să ai un spirit și o creativitate superbe pentru a crea sloganuri simple și captivante care să atragă clienții și să vorbească despre brandul tău. Astfel, în acest articol, vom arăta doar câteva dintre cele mai bune sloganuri care sunt populare și iubite de toată lumea.

1. (I'm Lovin ’It), deținut de McDonald’s - această actuală campanie globală de branding McDonald’s a fost creată de Heye & Partner, o agenție McDonald’s (Germania). A fost lansat inițial în limba germană „Ich liebe es” la München, Germania la 2 septembrie 2003, ulterior a fost lansat în Australia la 21 septembrie 2003, în Marea Britanie la 17 septembrie 2003 și în SUA la 29 septembrie 2003. De atunci, a câștigat popularitate, iar acum este sloganul care reprezintă compania McDonald's.

2. "(Finger Lickin 'Good), deținut de KFC, este cel mai popular slogan publicitar al KFC, datând din 1950. Cu toate acestea, există o poveste interesantă în spatele acestei fraze. În timpul unei reclame TV cu Dave Harman (fratele lui Pete) în fundal lingându-și degetele, un telespectator a sunat la canal pentru a se plânge că cineva din fundal își lingea degetele, un manager KFC pe nume Ken Harbo a răspuns aceasta: „Ei bine, asta este„ linge-ți degetele ”” și mai târziu această frază a devenit cel mai faimos slogan al KFC.

3. (În curând vor exista 2 tipuri de oameni, cei care folosesc calculatoare și cei care folosesc mere), deținute de Apple - Acest slogan a fost introdus de Apple la începutul anilor 1980. Și a dovedit-o când a lansat iMac în anii '90. A fost într-adevăr atât de reușit încât oamenii au fost extrem de pasionați de aspectul său și le-a plăcut atât să-l folosească, cât și să-l cumpere, plătind mult mai mult decât un computer obișnuit, doar datorită aspectului său.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat), deținut de Kit Kat - Sloganul a fost introdus în 1958 de Donald Gilles, CEO al JWT Orland, este sloganul lor publicitar internațional pe care îl continuă să folosească în continuare.

5. (Pauza care reîmprospătează), deținută de Coca Cola - sloganul a fost introdus în 1929 și Archie Lee însuși a fost cel care a venit cu el. Și asta a făcut Coca-Cola sinonim cu o pauză. Cu toate acestea, Coca Cola și-a schimbat sloganul în mod regulat, în funcție de regiuni.

De unde să obțineți bani pentru a vă începe propria afacere? Aceasta este problema cu care se confruntă 95% dintre aspiranții la antreprenor! În articol, am dezvăluit cele mai relevante modalități de a obține capital de început pentru un antreprenor. De asemenea, vă recomandăm să studiați cu atenție rezultatele experimentului nostru în câștigurile din schimb:

6. (Există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există MasterCard) 1997, deținut de MasterCard - Acest slogan stă la baza campaniei în curs MasterCard, care este asociată cu sloganul „Priceless”, care este o marcă comercială a companiei.

7. (Cel mai fericit loc de pe Pământ), deținut de Disneyland din anii 1960 - Disneyland nu are nevoie de nicio prezentare, iar personajele lor sunt de mult populare la nivel internațional. Toată lumea îi iubește, iar sloganul „Cel mai fericit loc de pe Pământ” este proprietatea lor.

8. „Facem totul pentru tine” (Facem totul pentru dvs.), deținut de McDonald’s, este un slogan care a fost folosit la McDonald’s între 1975 și 1979. Au folosit anterior „Meriți o pauză astăzi” din 1971 până în 1975. Și după acest slogan, din 1979, au început să folosească: „Nimeni nu o poate face așa cum poate McDonald’s”.

9. (Connecting People), deținut de Nokia, este un slogan folosit de Nokia pentru comercializarea telefoanelor sale mobile. A fost introdus în 1992 de Nokia. Cu toate acestea, sincer, Nokia a fost sinonim cu toate dispozitivele mobile din unele țări, și mai ales din India, de câțiva ani la sfârșitul anilor 90 și primii ani ai secolului XXI, deoarece acopereau o bucată imensă din industria mobilă la acea vreme. dar acum se confruntă cu o concurență acerbă.

Și totuși, ei „au adus oamenii într-adevăr” conform sloganului lor.

10. (Gândește-te la mici), deținut de Volkswagen - Acest slogan a fost folosit de Volkswagen în anii 1950 pentru gândacul lor semnat. A fost creat de Helmut Crown și este considerat una dintre cele mai bune campanii publicitare create în secolul al XX-lea și a câștigat succesul pe care îl merită.

Știți despre sloganurile folosite în orice campanie de succes sau unică? Apoi împărtășiți-ne informațiile dvs. în comentarii.

Generator de vânzări

Vă vom trimite materialul pe:

În acest articol, veți afla:

Cum funcționează sloganurile pentru a atrage clienți
Pe ce principii sunt construite
Ce fraze trebuie folosite în sloganuri
Cum să dezvolți un slogan de succes pentru a atrage clienți
Cum să evitați greșelile atunci când compuneți un slogan

Frazele scurte și capabile sunt bine amintite de oameni. Chiar dacă o persoană a auzit un slogan bun o singură dată, este probabil să fie gravată în memoria sa. Mai mult, mulți oameni nu își vor aminti ulterior conținutul reclamei, nu au absolut nicio idee despre produsul specific în cauză, dar sloganul va fi citat pe de rost.

De ce sloganurile sunt atât de importante pentru a atrage clienți

Pentru început, să ne dăm seama ce este un slogan publicitar. Traducând „slogan” din engleză, primim „apel”, „slogan”, „motto”. De aici și definiția unui slogan publicitar: acesta este un motto scurt al unui produs sau companie, a cărui sarcină principală este de a transmite ideea principală a unei campanii publicitare. Prin urmare, un slogan bun nu este doar un frumos, ci și o frază care poartă o anumită sarcină semantică.

O altă sarcină, nu mai puțin importantă, a sloganului este de a atrage clienți, de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a lucra la imaginea companiei.

Între timp, dacă sloganul pentru atragerea clienților este dezvoltat conform tuturor regulilor, atunci puteți câștiga destul de mult. Produsul companiei va deveni mai recunoscut și mai memorabil, iar imaginea organizației va fi menținută la un anumit nivel.

Sloganuri publicitare pentru atragerea clienților: cerințe, tipuri, abordări și metode de creare

Sloganul este format din doar câteva cuvinte. Dar semnificația fiecăruia dintre ele indică strategia firmei.

Cu ajutorul sloganurilor:

Promovați produse și mărci.
Atrageți clienți.
Creșteți vânzările.
Încearcă să unească echipa.

În ultimul caz, vorbim despre tot felul de cântări și lozinci corporative.

Clasificarea lozincilor se bazează pe principiul formării. Principalele opțiuni sunt următoarele:

Pentru a crea un slogan bun de implicare a clienților, trebuie să respectați anumite reguli.

Fii concis

Unii sunt pur și simplu prea leneși pentru a citi un text lung, alții nu au timp pentru el. Prin urmare, sintagma ar trebui să fie cât mai scurtă, precum și ușor de citit și pronunțat. Evitați cuvintele dificile, astfel încât va fi mai ușor pentru persoana respectivă să înțeleagă semnificația sloganului.

Exemplele includ următoarele:

Toyota: "Conduce-ți visul!"
Skoda: "Pur și simplu genial!"
Îmbrăcăminte Francesco Donni: "Numai cele mai bune!"

Trimiteți cererea

Folosește puterea limbajului

Sloganul nu trebuie doar să atragă clienți, ci și să „aibă grijă” ca persoana să-și amintească informațiile care i-au fost transmise. Aici vă vor ajuta rimele, o varietate de jocuri de cuvinte, oximoroni și acorduri. Nu neglijați metafore, asigurați-vă că folosiți ironie și umor. Găsiți cuvinte cu stres emoțional puternic: frică, speranță, fericire, eliberare etc.

Exemple de astfel de sloganuri:

Umor combinat cu metaforă, plus o referire la celebrul proverb: „Spală-ți apa înainte de a mânca! Brita "
Majoritatea oamenilor apreciază umorul: „Nuts - Boost Your Brains”.
Același lucru este valabil și pentru cuvintele duplicate: „Fiecare pereche are o pereche. Salamander ".
Cuvintele consonante sunt mai ușor de reținut: „La liber -„ Volvo ”.

Folosiți numerele

Numerele din slogan atrag atenția potențialului client în primul rând. Un cumpărător, de exemplu, poate fi intrigat de un preț scăzut, o cantitate mică de bunuri, un timp limitat pentru cumpărare etc.

Exemple de sloganuri similare:

Viteza de acțiune: „Rennie. 5 minute și fără arsuri la stomac! "
Număr nelimitat: „Posibilități maxime. Libertate maximă. Lexus ".
O ocazie pentru a întinde plăcerea: „Garantat pentru 10 mii de bomboane. George Dental Group ".
Calitate și impact: „Protecție triplă pentru întreaga familie. Aquafresh ".

Întreabă întrebări. Joacă-te pe contradicții

Aceste lozinci atrag clienții stârnind curiozitatea lor. Dacă există o întrebare într-o frază, dar nu există un răspuns, persoana vrea să știe „cum se va termina”. Frazele paradoxale și contradictorii nu trec niciodată neobservate de un potențial client.

Exemple de sloganuri:

Marea: „Mai fierbeți? Atunci mergem la tine! "
Regina zăpezii: "Unde te îmbraci?"
Winston: "Crezi că nu am gust?"
Zână: „Victoria simplă asupra grăsimii dificile”.

În acest din urmă caz, sloganul atrage atenția clienților doar cu o frază construită pe o contradicție.

Încercați să evocați emoții pozitive în client

Pentru a face acest lucru, utilizați cuvintele adecvate, auzind care, o persoană își imaginează haine calde, melodie eufonică, gust plăcut, aromă magică etc. Astfel de reprezentări contribuie la producerea serotoninei de către corpul uman - „hormonul fericirii”. Drept urmare, produsul pe care îl oferi începe să asocieze clientul cu ceva plăcut.

Exemple de sloganuri similare:

Bomboane pe Marte: „Marte. Totul va fi acoperit cu ciocolată! "
Cosmetice L'Oreal: „L'Oreal Paris. La urma urmei, meriți! "
Nissan Almera: "Distracție fără întârziere!"
Marca de cosmetice Maybeline „Toată lumea este încântată de tine! Și tu ești din Mabillin ".

Promite-i clientului o favoare

Clientul trebuie să fie sigur că prin achiziționarea produsului dvs., își va îmbunătăți starea de sănătate, va atinge bunăstarea, își va îmbunătăți condițiile de viață sau alte condiții etc.

Panasonic: „Cuptor cu microunde. Vitaminele rămân. "
Picături de pinosol: „Pinosol. Strănutați pe nasul curgător! "
Kinder Surprise: Kinder Milk Slice. Lapte de mâncat! "
Mașină Audi: „Câștigă cu avantaj clar”.

Cum afectează lozincile psihologia clienților pentru a atrage clienți

Dacă sloganul este întocmit corect, atunci acționează nu numai la nivel conștient, ci și subconștient. În acest caz, emoțiile potențialilor clienți sunt în mod necesar afectate. Și datorită originalității lozincilor, în creierul uman se creează un lanț logic care păstrează imaginea creată în memorie.

După cum sa menționat mai sus, multor oameni le place umorul - cu condiția să fie suficient de subtil și original. Sloganele ca acestea nu numai că atrag atenția clienților, dar provoacă și bucurie și inspirație.

"Imposibilul este posibil!" - oamenii speră că problemele lor vor fi rezolvate.
"Ia o pauză - mănâncă Twix!" - clienții sunt încrezători că se vor bucura de achiziție.
„O atingere de lux” este un joc pe sentimentul clienților despre propria lor importanță, deoarece produsul este un produs de statut.
„Toate nuanțele dorințelor tale” - motivele sexuale sunt afectate. Rujul este pur și simplu obligat să atragă atenția bărbaților.
„Fie cel mai bun, fie nimic” este un slogan care atrage clienți ambițioși.
"Iubesti? Dă! " - un joc de mândrie. O persoană se gândește: „Cum nu-mi place asta? Iubesc, desigur! "
Florenţa. Cauzând invidie ”(vorbim despre o comunitate de cabane) - un joc pe dorința unei persoane de a se remarca printre alții - vecini, colegi etc.

Nu toate sloganurile de angajament ale clienților apelează la sentimente umane nobile. Dar aceste fraze nu dăunează nimănui și, prin urmare, au dreptul de a exista.

Care sunt principiile sloganurilor pentru a atrage clienți?

Există mai multe dintre ele și fiecare dintre ele este important într-un anumit grad sau altul:

Concizie... Sloganul trebuie să fie scurt, nu mai mult de 7-12 cuvinte. Există multe sloganuri celebre de doar 2-6 cuvinte: „Gestionează-ți visul”, „Imposibilul este posibil!” și așa mai departe. În general, cu cât este mai scurtă fraza, cu atât mai bine.
Afectivitate... Fraza emoțională condensată face cea mai puternică impresie asupra clientului.
Memorabilitate... Fraze bine sunătoare rămân în memorie - repetiție sau cel puțin ritmice. Puteți utiliza repetări de sunet (aliterare). Un exemplu izbitor al unui astfel de slogan pentru atragerea clienților: „Păsăricea ta ar cumpăra Whiskas. Sunt bine amintite expresiile în care se repetă cuvinte sau părți ale unei propoziții: „Ușor de cumpărat - ușor de vândut”.
Simplitate... Nu este nevoie de termeni complecși sau chiar mai de neînțeles. Nici cuvintele greu de pronunțat nu sunt binevenite.
Persuasivitate... Calitatea sloganului este extrem de importantă pentru atragerea clienților. De asemenea, trebuie să existe o chemare la acțiune care nu poate fi rezumată în cuvinte abstracte precum „cel mai bun” sau „bun”. Avem nevoie de detalii (cel puțin jumătate din cuvintele din expresie): „cumpărați”, „doar 2 zile” etc.
Unicitate... Datorită originalității, cu siguranță va fi amintită fraza, în timp ce plagiatul nu va funcționa. Mai mult, sloganurile împrumutate vor continua să lucreze pentru proprietarii lor. Pe de altă parte, după apariția unui număr mare de imitatori, chiar și mărci cunoscute trebuie să-și schimbe sloganurile pentru a atrage clienți.
Orientarea către consumator... Trebuie să-l interesezi pe cumpărător, să oferi o soluție la problemele sale.
Lovind trendul... Sloganurile distribuite prin Internet sau prin mass-media sunt pe buzele tuturor.
Folosirea numerelor... Cu ajutorul lor, puteți concretiza informațiile: „Rennie. 5 minute și fără arsuri la stomac! "
Folosirea semnelor de întrebare și de exclamare... În primul caz, este o chemare la acțiune, implicarea într-un dialog, o ofertă de a gândi: „Unde te îmbraci?” ("Magazin de haine"). În al doilea, sloganul sună mai emoționant, ceea ce atrage și clienții: „O secundă este suficientă!” (lipici "Al doilea").

Sloganuri de achiziție a clienților + fraze magice

Specialiștii în marketing competenți știu de mult să lucreze cu un cuvânt. Mai mult, anumite cuvinte sunt definite ca „magie”. Mai întâi îi determină pe clienți să dorească să citească întregul text al reclamei, apoi să cumpere produsul. Aici sunt câțiva dintre ei:

Gratuit.
Putere.
Interior.
Bani.
Dovedit.
Intim.
Excepţional.
Maestru.
De încredere.
Bani gheata.
Științific.
Incredibil.
Nou.
Descoperit.
Deschide.
Deschidere.
Descoperire.
Dezvăluit.
Secret.
Sex.
Forta.
Ascuns.
Privat.
Şocant.

Dacă aveți dubii că aceste cuvinte nu funcționează, faceți un experiment. Includeți unele dintre ele în titlul e-mailurilor sau e-mailurilor, apoi uitați-vă la ratele de deschidere. Cu siguranță va crește foarte mult.

De ce se întâmplă? Nu există un secret special aici. Anumite cuvinte au un efect special asupra subconștientului unei persoane, în urma căruia caută să citească textul mai atent. Dar atunci când creăm lozinci pentru a atrage clienți, pe lângă adjective și substantive, este imperativ să folosești verbe. Ele dau expresia putere:

Spulberă-l.
Aruncă.
Fă-o.
Treci la fund.
Gaseste-l.
Afla.
Deschide.
Haide.
Scoate-l.
Distribui.
Crea.
Salva.
Salva.
Apăsați.
Loveste.
Afla.

Aceasta poate fi numită un fel de hipnoză. Un îndemn la acțiune încurajează clienții să facă anumite lucruri: aceștia se abonează la buletine informative, își lasă e-mailul și așa mai departe.

Cum să proiectați sloganuri publicitare pentru a atrage clienți: 2 pași

Putem spune că procesul de creare a lozincilor constă în două etape. Pe primul - analitic - este necesar să colectăm și să analizăm informațiile necesare pentru a afla ce anume și cum ar trebui să transmită sloganul clienților. A doua etapă este creativă, iar scopul său este de a găsi forma ideală pentru expresia publicitară. Să aruncăm o privire asupra algoritmului pentru elaborarea unui slogan pentru a atrage clienți.

Etapa analitică

La sfârșitul fazei analitice, înregistrați toate informațiile, astfel încât să puteți reveni la ea, dacă este necesar. După aceea, a venit timpul să ne gândim la forma reală a sloganului de a atrage clienți.

Etapa creativă

Analizați din nou lozincile concurenților principali, dar cu un scop ușor diferit. Aici este necesar pentru a evita repetările accidentale și pentru a găsi ceva al tău. În unele cazuri, puteți juca chiar și pe sloganul unei companii concurente, doar foarte atent. De exemplu, o companie a declarat modest: „Suntem al doilea, dar încercăm”.
Dezvoltați cât mai multe variante de slogan pentru a atrage clienți.
Luați în considerare dacă toate opțiunile îndeplinesc cerințele identificate în timpul analizei. Eliminați cele inutile.

Este greu de spus ce este mai mult în procesul de creare a unui slogan - analiză sau creativitate. Dar un lucru este clar cu siguranță: chiar și cea mai „creativă” opțiune ar trebui să rămână în cadrul definit de sarcini.

Și un moment. Orice slogan, oricât de minunat și original ți-ar părea, trebuie testat pentru unicitate și testat pe reprezentanții publicului țintă.

8 strategii despre cum să creați sloganuri publicitare pentru a atrage clienți

Vorbește despre conducerea ta

Există multe evaluări care determină cele mai bune companii în funcție de diferiți parametri. Și dacă o companie ocupă primul loc în cel puțin un indicator, aceasta este deja o realizare excelentă. Ca o comparație, puteți cita concursuri în care este aleasă cea mai fermecătoare „Miss”. Mulți oameni știu că, pe lângă concursul Miss Univers, există Miss World, Miss Grace etc. A deveni cel mai bun într-unul dintre ele este, de asemenea, un succes incredibil.

Carlsberg: „Probabil cea mai bună bere din lume”.
British Airways: Companiile aeriene preferate din lume.
Pizza Hut: Pizza preferată a Americii.
Yamaha: „Născut pentru a conduce”.
Disneyland: „Cel mai fericit loc de pe Pământ”.
Xerox: „Am învățat lumea să copieze”.
Yandex: „Există de toate”.

Chemați clienții la acțiune

Pentru a vinde un produs sau serviciu, aveți nevoie de un îndemn la acțiune. Mulți oameni nu se vor ridica de pe scaune până nu li se va spune că „așa ar trebui să fie!” Sloganul nu trebuie doar să atragă clientul, ci și să lucreze pentru a crește vânzările, adică să împingă persoana să ia o anumită acțiune.

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

GP: "Baterii GP, am văzut - cumpără!"
Twix: "Ia o pauză - mănâncă Twix!"
Snickers: Ți-e foame? Snickersney! "
Sprite: "Potolește-ți setea!"
Nike Fă-o."

Încearcă să fii diferit de concurenții tăi

Dacă compania sau produsul propus are o caracteristică unică, atunci nivelul vânzărilor va crește rapid. Pentru a atrage clienți, spuneți despre această trăsătură în sloganul dvs. Dacă oamenilor le place, va fi un bun impuls pentru afacerea dvs.

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

M&M: „Se topește în gură, nu în mâini”.
Duracell: „Nicio baterie nu durează mai mult”.
Heinz: „57 de tipuri”.
Cadbury: „Un pahar și jumătate de lapte în fiecare kilogram.”
FedEx: „Când mâine nu există”.
CĂMILĂ: „CĂMILA ameliorează durerile de cap”.
Patra: „Bere plută”.

Folosiți rima în sloganuri pentru a atrage clienți

Multe lozinci sunt rimate, făcându-le mai eufonice și mai ușor de reținut. Este o idee bună să rimați în jurul numelui companiei sau al mărcii.

Exemple de sloganuri similare pentru a atrage clienți:

Whiskas: „Păsăricea ta ar cumpăra Whiskas”.
Sony: "Acesta nu este un vis, acesta este Sony"
Nicorette: "Nicorette, Nicorette - Poți trăi fără țigări."
Gillette: „Gillette nu este mai bine pentru un bărbat”.

Legați un slogan publicului dvs. țintă

A ajunge la publicul potrivit este aproape o garanție a succesului. Sloganul va atrage cu siguranță atenția unei persoane și va gândi: „Exact de asta am nevoie!”

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

Alfa Romeo: „O mașină pentru burlac”.
Pepsi: Alegerea următoarei generații.
Forbes: Instrumentul capitalistului.

Folosiți comparații

Adesea, pentru a convinge pe cineva de ceva, trebuie să recurgem la comparație. În publicitate, funcționează la fel. Sloganurile care conțin comparații fac o treabă excelentă de a distinge un produs sau un serviciu de omologii lor.

Exemple de sloganuri similare pentru a atrage clienți:

Ajax: Mai puternic decât murdăria.
Dincolo de Petrolium: Mai mult decât combustibil.
Matchbox: „Vindem mai multe vehicule decât Ford, Chrysler, Chevrolet și Buick împreună”.
Moscow Cellular: „Doar tăcerea este mai ieftină”.

Convingeți clienții că sunt aleși

A face pe cineva să se simtă special este mai probabil să ia o decizie în favoarea ta. Agenții de publicitate au înțeles de mult acest lucru și folosesc acest motivator ori de câte ori este posibil - inclusiv atunci când compun sloganuri. De fapt, fiecare persoană își dorește să fie diferită de ceilalți, să atragă atenția într-un fel. Și satisfăcând aceste mici puncte slabe, oamenii cad în rețelele de marketing.

Ai grijă de imaginea ta

Imaginea unei companii nu se referă doar la încrederea clienților. Aceasta este prestigiu și statut, aceasta este modă și tendință. Deși lauda de sine poate să nu fie prea modestă, oamenii de vânzări umili nu au succes. Pentru a vinde mult, trebuie să fii asertiv, chiar oarecum arogant. Principalul lucru în afaceri este rezultatul, indiferent de ce cred filozofii despre el.

Cele mai tari sloganuri publicitare: exemple de reclame de la mărci globale

Nike: doar fă-o (Nike: doar fă-o).

Dacă mai devreme Nike tocmai a vândut îmbrăcăminte sport, acum putem spune în siguranță: formează conștiință. Oamenii cred că vă puteți menține într-o formă fizică bună fără a fi sportivi profesioniști. Principalul lucru aici este dorința și perseverența. Compania a reușit să-și convingă clienții de acest lucru.

Sloganul a fost scris de Kennedy + Weiden. Și niciunul dintre specialiștii care lucrează acolo nu și-a putut imagina cum se va dezvolta Nike în viitor - și în multe privințe cu o frază publicitară bine aleasă. De la un simplu furnizor de articole sportive la alergători de maraton, compania a devenit cea mai mare jucătoare din lume. Și este vorba despre un slogan bine ales, care a reușit să atragă noi clienți.

măr: think different (Apple: think different).

Într-o zi, visătorii celebri au decis să conteste sistemul. Au făcut-o și, ca urmare, lumea s-a schimbat. Anunțul Apple „Iată cei nebuni, gândiți-vă diferit” a povestit despre asta. Această frază este un răspuns la campania publicitară IBM „Think IBM”.

Nu a durat mult până când sloganul „Gândiți diferit” a început să fie folosit în toate reclamele companiei - chiar dacă Apple nu se putea lăuda cu niciun produs inovator în acel moment. Dar într-o zi oamenii și-au dat seama că Apple nu este doar o altă companie de calculatoare.

Firma a produs dispozitive puternice și ușor de utilizat. Clienții au fost atrași de faptul că se pot simți pricepuți din punct de vedere tehnic, iar oamenii au fost fericiți să cumpere computerele companiei.

Potrivit Forbes, imediat ce Apple a lansat un slogan pentru a atrage clienți, stocul său a crescut brusc și s-a triplat în decurs de un an. Compania a încetat de mult să folosească acest slogan, dar fanii Apple încă se mândresc cu faptul că pot gândi diferit.

L'oréal: pentru că meritați (L’oréal: deoarece meritați)

Fiecare femeie este încrezătoare că merită mult. L'Oréal știe că produsele lor cosmetice sunt folosite de sexul frumos pentru a arăta cât mai atractiv posibil. Acest slogan atrage clienții nu oferind informații despre produsele companiei. El vorbește despre oportunitățile care se deschid pentru femei. Și o astfel de abordare complet nouă a înțelegerii produselor cosmetice este pe deplin justificată.

MasterCard: există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există un mastercard (Mastercard: există lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva, există un mastercard) .

Acest slogan a fost inventat în 1997 pentru a atrage clienți, o campanie publicitară cu acesta a fost lansată în 98 de țări în 48 de limbi.

Această campanie a început cu povestea unui tată și a unui fiu care au decis să meargă la un joc de baseball. Tatăl a plătit pentru intrare, pentru mâncare, apoi pentru mingea cu autograf, dar principalul lucru din această reclamă este conversația dintre eroii videoclipului. La acea vreme, încă nu existau rețele sociale, dar campania a câștigat o popularitate enormă și a devenit virală.

M&M: se topește în gură, nu în mâini (M&M: se topește în gură, nu în căldură).

Un alt exemplu de slogan de angajament pentru clienți. Firma a subliniat cu pricepere particularitatea ciocolatei sale: nu se topește în mâini.

Lda: betcha nu poate mânca doar unul (Lay’s: pun pariu că nu poți mânca doar unul).

A mâncat cineva vreodată un singur cip și s-a oprit acolo? Probabil ca nu. Un slogan similar pentru atragerea clienților ar fi potrivit pentru alte firme care vând gustări, dar, după cum se spune, cine a făcut-o, apoi a mâncat-o.

Compania lui Lay nu dezvăluie cât de gustoase sunt chipsurile sale. Ea spune că oamenii sunt apropiați: proprietățile naturii umane.

Donuts: America runs on dunkin (Dunkin 'donuts: America runs on dunkin).

Campania publicitară, lansată în aprilie 2006, a costat donușii Dunkin 'câteva zeci, dacă nu chiar sute, de milioane de dolari. Pentru a atrage clienți, a fost folosit un slogan care afirma că toți americanii ocupați sunt taxați din mers cu cafea din gogoșile Dunkin.

Mcdonald's: Îmi place (Mcdonald's: asta îmi place).

Campania a fost lansată în 2003, iar acest slogan încă atrage clienții. Mulți oameni înțeleg că mâncarea de la McDonald’s nu corespunde prea mult unui stil de viață sănătos, dar nu pot refuza hamburgeri, aripi, gogoși și alte feluri de mâncare de acolo.

New York Times: toate știrile potrivite pentru a fi tipărite (The New York Times: toate știrile care pot fi tipărite).

Acest slogan are peste o sută de ani. A fost creat în ultimul deceniu al secolului al XIX-lea. Fraza a contrastat The New York Times cu publicații specializate doar în senzații. Ideea din spatele sloganului este că trebuie să tipăriți acele fapte și povești care pot învăța o persoană ceva nou. New York Times este acum considerat o sursă de informații de încredere.

Maybelline: poate ea s-a născut cu asta. Poate că este maybellină (Maybelline: poate s-a născut cu ea. Poate că este maybellină)

Unul dintre cele mai faimoase lozinci din întreaga lume. Apărut în anii 1990, a făcut femeile să se simtă extrem de încrezătoare până în 2016. La urma urmei, de îndată ce orice doamnă folosește produsele cosmetice ale companiei, se va transforma într-un model de pe coperta unei reviste lucioase. În 2016, sloganul a fost schimbat în „Make IT Happen”, inspirând astfel femeile să-și exprime înțelegerea frumuseții în felul lor. Dar deviza anterioară este încă relevantă.

Cum să scrii sloganuri pentru a atrage clienți, evitând greșelile obișnuite

Și ceva mai mult despre cuvintele „magice”, care au fost discutate puțin mai devreme. Unele dintre ele au fost folosite atât de des pentru a atrage atenția clienților încât sunt destul de uzate și nu mai provoacă reacția dorită. Aceasta:

substantive: fericire, aromă, gust, secret, vis etc.;
adjective: impecabil, perfect, adevărat, cel mai bun etc.

Dacă sloganul pe care l-ați creat include cuvinte din ambele grupuri, fraza publicitară pur și simplu nu va funcționa. Este dificil să ne gândim la o expresie mai obișnuită decât „fericirea adevărată”. Pe de altă parte, astfel de cuvinte, combinate cu imagini proaspete și originale, vor arăta foarte potrivite.

Dacă sunteți în căutarea inspirației, consultați lista noastră de sloganuri minunate de la companii de renume mondial.

Dar înainte de asta, să înțelegem ce este un „slogan bun” și ce anume îl face să fie un vânzător.

Ce este un slogan?

Slogan este o frază sau un grup de cuvinte care identifică un produs sau o companie.

Companiile au nevoie de lozinci pentru exact același lucru ca și siglele - pentru publicitate. Singura diferență este că logo-urile sunt publicitate vizuală, iar sloganul este publicitatea audio. Dar ambele formate captează atenția consumatorilor mult mai eficient decât doar numele companiei sau al produsului. În plus, sigla sau sloganul este mult mai ușor de înțeles și de reținut.

Scopul oricărui slogan este de a transmite clientului mesajul principal al mărcii, ideea cheie care va rămâne cu siguranță în memoria oamenilor.

Cum se creează un slogan eficient?

Toate sloganurile de succes au caracteristici similare:

El este amintit
Sloganul ar trebui să fie ușor de recunoscut. Câteva cuvinte scurte, vii, memorabile pot fi folosite în reclame, videoclipuri, postere, cărți de vizită etc.
Transmite valoarea cheie a mărcii
Vânzarea nu este caracteristicile unui produs, ci beneficiile acestuia - aceasta este regula de aur a marketingului, perfectă pentru crearea de sloganuri de succes. Un slogan bun ar trebui să transmită în mod clar și clar publicului țintă informații despre beneficiile companiei (produsului).
Vă diferențiază marca de concurență
Găsiți ceea ce diferențiază marca dvs. de ceilalți și folosiți acest lucru atunci când vă creați sloganul.

Evocă emoții pozitive față de brand.
Sloganurile de succes folosesc cuvinte pozitive, optimiste. De exemplu, sloganul „Rusia este un suflet generos” va evoca emoții pozitive în rândul consumatorilor, în timp ce sloganul „Otmochitos în stilul lui Cheetos” este doar uimire.

Deci, am acoperit caracteristicile cheie ale sloganurilor de succes. Acum să vedem cum le folosesc companiile moderne în practică.

1. Nike - „Do Do Do It” / „Do Do Do It”

Mesajul Nike a rezonat instantaneu cu oamenii. Compania a devenit mult mai mult decât un producător obișnuit de îmbrăcăminte sportivă și încălțăminte - este o stare specială a minții și a corpului! Mesajul motivant al Nike oferă speranță oamenilor din întreaga lume: „Dacă vrei să faci ceva, fă-o!”.

Kennedy + Weiden, care a venit cu sloganul legendar, nu și-a putut imagina că va deveni atât de popular. Nike făcea îmbrăcăminte exclusiv pentru alergători de maraton. Dar, după succesul fulgerător al sloganului, audiența Nike a crescut exponențial. Acest exemplu demonstrează doar că unele firme au nevoie de timp pentru a crea un slogan care să transmită mesajul mărcii și să rezoneze cu publicul țintă.

2. Apple - „Gândește diferit”

Acest slogan a apărut pentru prima dată în campania publicitară Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, dedicată visătorilor celebri care au provocat sistemul și au putut schimba lumea. Fraza în sine este un răspuns îndrăzneț la campania IBM „Think IBM”, care și-a lansat ThinkPad-ul în acel moment.

În curând, sloganul „Gândiți-vă diferit” a început să apară în toate reclamele pentru Apple, în ciuda faptului că compania nu lansa produse noi în acel moment. Dintr-o dată, oamenii au început să-și dea seama că Apple - nu sunt doar computere, ci în același timp dispozitive puternice și ușor de utilizat disponibile pentru noi toți.

3. L "Oréal -" Pentru că merită "

Cine dintre noi nu vrea să se simtă demn de ceva? Experții L "Oréal știu sigur că o femeie folosește produse cosmetice pentru a se simți mai frumoasă, atractivă, de dorit și ... vrednicacest. Sloganul lui "Oréal nu este despre produsul în sine, ci despre aspectul și senzația pe care compania le poate aduce femeilor. Acest mesaj a permis mărcii L" Oréal să depășească și să schimbe conceptul obișnuit al industriei cosmetice.

Sărbătoarea celei de-a 40-a aniversări a sloganului „Meriți” a avut loc la Paris. Vedete invitate - Jane Fonda, Frida Pinto, Ines de la Fressange și alții au venit să felicite L "Oréal Paris și să vorbească despre ce înseamnă pentru ei să colaboreze cu brandul, al cărui slogan îi face pe milioane de femei din întreaga lume să creadă în sine.

4. MasterCard - „Există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există „MasterCard” / „Există lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva, există un MasterCard”

Acest slogan cu două propoziții a fost inventat de MasterCard în 1997. Pe atunci, sloganul făcea parte dintr-o campanie de publicitate remarcabilă care a fost lansată în 98 de țări în 46 de limbi. Prima apariție a unei campanii publicitare a fost la televizor în 1997. Conținutul reclamei era după cum urmează: tatăl și fiul merg împreună pe terenul de baseball, tatăl plătește bilete, hot-dogs și băuturi, dar conversația dintre tată și fiu este de neprețuit. După aceea, campania publicitară MasterCard a devenit virală și cu mult înainte de apariția rețelelor sociale.

Care este secretul campaniei MasterCard? Fiecare reclamă evocă emoții în public, evocă amintiri plăcute, dragi - de exemplu, așa cum a fost cu prima reclamă, amintiri despre mersul la baseball cu tatăl. Nostalgia este un instrument de marketing foarte puternic.

5. BMW - „The Ultimate Driving Machine” / „Full drive”

BMW vinde mașini în toată lumea, în America de Nord marca este cunoscută sub sloganul „The Ultimate Driving Machine” - „Full drive”. Acest slogan a fost inventat în anii '70 de Ammirati & Puris și era destinat bebelușilor care au început să-și câștige proprii bani și erau gata să-i cheltuiască. Și ce demonstrează mai bine statutul decât cumpărarea unei mașini premium?

Cu acest slogan, marca a dorit să evidențieze faptul că BMW-urile sunt mașini uluitoare de condus. Se bazează pe un mesaj emoțional pentru care consumatorii au fost dispuși să plătească mai mult.

Pentru Rusia, sloganul „Cu plăcere în timp ce conduc” (Freude am Fahren), care există din 1961, a devenit mai popular.

6. M&M - „Se topește în gură, nu în mâini” / „Se topește în gură, nu în căldură”

Înțelegerea propunerii de valoare a acestui brand este foarte rapidă. În ce fel poate fi diferit un tip de ciocolată de altul? M&M au reușit să își distingă produsul de concurenți - ciocolata lor nu se topește în mâinile tale.

7. De Beers - „Un diamant este pentru totdeauna” / „Diamantele sunt pentru totdeauna”

Practic, diamantele costă cu cel puțin 50% mai puțin decât ceea ce plătiți pentru ele într-un magazin de bijuterii. Deci, de ce au devenit un simbol al bogăției? Totul datorită unei strategii de marketing uimitoare de la N.W. Ayer, dezvoltat la începutul anilor 1900 pentru De Beers.

Fraza cultă „Diamantele sunt pentru totdeauna” a început să apară în fiecare reclamă De Beers din 1948, iar în 1999 AdAge a numit-o cel mai bun slogan al secolului. Mesajul său principal este că diamantele, ca și relația ta, sunt veșnice. Acest lucru, printre altele, i-a oprit pe consumatori să revândă masiv diamante (și, prin urmare, să le reducă valoarea). O mișcare ingenioasă.

8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Pariez că nu poți mânca doar unul"

În Rusia, acest slogan a fost tradus cu modificări minore și a sunat ca „Este atât de gustos încât nu poți rezista!”

Serios, a reușit cineva? În timp ce acest slogan ar fi funcționat pentru alte companii de gustări, Lay-urile au fost primele. Sloganul nu descrie gustul produsului. În schimb, marca s-a orientat spre natura umană: este pur și simplu imposibil să te oprești în timp ce mănânci chipsuri.

9. Audi - „Vorsprung durch technik” / „Superioritatea tehnologiilor înalte”

„Vorsprung durch technik” a fost principalul slogan al Audi din întreaga lume încă din 1971. Audio 80 (seria B1) a apărut un an mai târziu în 1972: aceste mașini cu noi caracteristici tehnice reflectă perfect sloganul. Și totuși sloganul „Superioritatea tehnologiilor înalte ”Este relevant pentru marca Audi. Este important să rețineți că, în mass-media scrisă, Audi își lasă invariabil sloganul în limba germană, în orice țară vând și își promovează mașinile.

10. McDonald "s -" I "m Lovin" It "/" This is what I love "

Campania publicitară „I'm Lovin’ It ”a fost lansată în 2003 și este relevantă și astăzi. Acesta este un exemplu excelent de slogan care rezonează cu publicul țintă. Mâncarea de la McDonald's este departe de a fi cea mai sănătoasă, dar mulți oameni adoră gustul.

11. Maybelline - „Poate că ea s-a născut cu ea. Poate că este „Maybelline” / „Poate că s-a născut cu asta. Poate că este Maybelline”.

În Rusia, acest slogan a fost tradus cu modificări minore și a sunat astfel: „Toată lumea este încântată de tine, iar tu ești cu Maybelline”.

Primul slogan Maybelline a fost creat în anii 1990 și a devenit unul dintre cele mai faimoase din întreaga lume. Inculcă un sentiment de încredere în sine femeilor. La urma urmei, produsele cosmetice de marcă îl pot face să arate ca un model dintr-o revistă lucioasă.

Compania și-a schimbat sloganul în „Make IT Happen” în februarie 2016, inspirând femeile să-și exprime înțelegerea frumuseții în felul lor. Cu toate acestea, deviza anterioară nu își pierde relevanța.

12. The New York Times - „Toate știrile care se potrivesc tipăririi”

Sloganul a fost creat la sfârșitul anilor 1890 și a fost răspunsul altor editori care au câștigat bani doar din senzații. New York Times, în schimb, s-a concentrat pe fapte și povești importante care i-au educat pe cititori în moduri noi. Sloganul a făcut din ziar o sursă credibilă de informații.