Компанийн бэлгэ тэмдэг Филипп Морис. Филип Моррис Интернэшнл брэндийг бий болгох. Брэндийн домог болсон түүх. Филип Моррис лого. — IQOS нь тамхинаас юугаараа ялгаатай вэ?


Филип Моррис Интернэшнл бол дэлхийн хамгийн том тамхины компаниудын нэг юм. Altria группын нэг хэсэг. 2008 оны гуравдугаар сарын 28-нд бие даасан компани болон тусгаарлагдсан. Төв байр нь Лозанна (Швейцарь) хотод байрладаг. Үйлдвэрлэсэн хамгийн алдартай брэндүүд нь: Marlboro, Parliament, Bond, Chesterfield L&M.

Өдгөө дэлхийд алдартай компанийн түүх нь Филип Моррис 1847 онд Лондонд Бондын гудамжинд тамхи, тамхи зардаг цорын ганц дэлгүүрээ нээсэн тэр мөчөөс эхэлдэг.

Моррисыг нас барсны дараа түүний эхнэр Маргарет, ах Леополд нар бизнесээ өвлөн авсан. 1881 онд компани алдартай болсон. Леопольд Моррис, Жозеф Грунебаум нар Philip Morris & Company, Grunebaum, Ltd нарыг байгуулсан. 1885 онд эдгээр түншлэлүүд дуусгавар болж, компанийхаа нэрийг Филипп Моррис & Ко., Ltd гэж өөрчилсөн.

Тус компани нь 1894 онд Уильям Кертис Томсон болон түүний гэр бүл удирдан чиглүүлснээр үүсгэн байгуулагч гэр бүлийнхээ хяналтаас гарч ирсэн. Томсоны үед тус компани нь VII Эдвард хааны ордонд тамхи нийлүүлэх нэр хүндтэй байсан бөгөөд 1902 онд Густав Экмейер Нью-Йоркт корпораци болгон нэгтгэсэн. Тус компанийн талыг нь англи үүсгэн байгуулагч, талыг нь америк түншүүд эзэмшдэг байсан.

1872 оноос эхлэн Экмейер Филип Моррисын АНУ дахь цорын ганц төлөөлөгч байсан Англид үйлдвэрлэсэн тамхи импортолж, зарж байв.

1919 он бол компанийн хувьд эргэлтийн үе байлаа. Энэ нь Филип Моррис титмийн бэлгэ тэмдэг хүлээн авсан, АНУ дахь Филип Моррис компанийг Америкийн хувьцаа эзэмшигчдийн эзэмшдэг компани худалдаж авсан, шинэ корпораци нь Филип Моррис & Ко нэрээр Виржиниа мужид бүртгэгдсэнээр тэмдэглэгдсэн юм. , Ltd., Inc.

Дараагийн арван жилийн эцэс гэхэд тус компани Виржиниа мужийн Ричмонд дахь үйлдвэртээ тамхи үйлдвэрлэж эхлэв.

1924 онд Marlboro тамхины брэнд гарч ирсэн бөгөөд энэ нь хожим компанийн хамгийн алдартай брэндүүдийн нэг болжээ.

1950-иад онд бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж, дэлхий даяар түгээх зорилгоор дотооддоо үйл ажиллагааны хэлтэс байгуулагдсан.

Филип Моррис (Австрали) ХХК нь 1954 онд байгуулагдсан бөгөөд жилийн дараа Филипп Моррис Оверсес компани 1961 онд Филип Моррис Интернэшнл болсон.

1957 онд Швейцарийн Fabriques de Tabac Réunies компанитай байгуулсан гэрээний дагуу Marlboro янжуурыг АНУ-аас гадуур анх удаа үйлдвэрлэжээ.

Энэ нь лицензийн гэрээ байгуулах замаар борлуулалтын зах зээлийг гайхалтай тэлэх өргөн цар хүрээг нээж, компанийн охин компаниудыг дэлхий даяар хурдацтай өргөжүүлсэн. 1963 онд тус компанийн Европ дахь анхны салбар Швейцарийн Fabriques de Tabac Reunies гарч ирэв.

1972 он гэхэд Филип Моррис Интернэшнл компанийн борлуулалт 113 тэрбум ширхэгт хүрсэн байна. Энэ үед дэлхийн олон зах зээлд үйлдвэрлэл, түгээлт бий болсон. Өмнөх нутаг дэвсгэрт түгээх зориулалттай Зөвлөлт Холбоот УлсТус компанийн мэргэжилтнүүд Америкийн цүнхэнд тулгуурлан тамхи үйлдвэрлэж, 1977 он гэхэд Төмөр хөшигний ард байрлах борлуулалтын зах зээлд нэвтрэх боломжийг нээжээ.

1972 онд Marlboro дэлхийн хамгийн их борлуулалттай тамхины брэнд болсон.

1970-аад оны дундуур Марлборо үйлдвэрлэх гэрээнд гарын үсэг зурсны дараа Филип Моррис Интернэшнл нь Зөвлөлтийн үед Орост ажиллаж эхэлсэн. шинэ брэндДотоодын зах зээлд "Союз Аполло" .

1977-1986 онд Марлборо тамхи нь Москва, Ленинград, Кишинёв, Баку, Сухуми дахь Зөвлөлтийн тамхины таван үйлдвэрээс тусгай зөвшөөрлийн дагуу үйлдвэрлэгдсэн.

1992 онд PMI хөрөнгө оруулалтын корпораци, Төрийн өмчийн удирдлагын хороо Ленинград мужФилипп Моррис Нева хамтарсан компани байгуулж, 90% эрх бүхий капиталаль нь авсан гадаадын компани. Хамтарсан компани нь Волна үйлдвэрийн үйлдвэрлэлийн байгууламжийг түрээсэлсэн бөгөөд үүний үндсэн дээр 1994 оны 9-р сард тамхи үйлдвэрлэж эхэлсэн. Филипп Моррис Интернэшнл 1993 онд Орост анхны өөрийн үйлдвэрээ худалдаж авснаар Краснодартабакпром тамхины үйлдвэрийн 49 хувийг хувьчилжээ.

Мөн онд PMI нь Краснодартабакпромын нийслэл дэх өөрийн хувьцааг хяналтын багц болгон нэмэгдүүлж, үйлдвэрээ Филипп Моррис Кубан гэж нэрлэв.

1995 онд Филип Моррис Интернэшнл Ази дахь анхны үйлдвэрээ Малайзын Серембан хотод нээв.

2000 оны 2-р сард Ленинград мужид Филипп Моррис Ижора хэмээх шинэ PMI тамхины үйлдвэр нээгдсэн тул Филип Моррис Нева аж ахуйн нэгж оршин тогтнох хэрэгцээ алга болж, 2002 онд энэ үйлдвэр хаагдсан.

2003 онд PMI Филиппинд үйлдвэрээ нээсэн нь тухайн үеийн Ази дахь хамгийн том хөрөнгө оруулалт юм.

2005 онд PMI нь Индонезийн PT HM Sampoerna Tbk, Колумбын Compania Colombiana de Tabaco SA (Coltabaco) компаниудыг худалдан авсан. Хоёр компани хоёулаа улсдаа хамгийн том тамхи үйлдвэрлэгч байсан. Мөн онд PMI Хятадын Үндэсний Тамхины Компанитай (CNTC) Хятадад үйлдвэрлэл эрхлэх зөвшөөрөл олгох, Хятадаас гадна олон улсын хамтарсан үйлдвэр байгуулах гэрээ байгуулснаа зарлав.

2009 онд Филипп Моррис Интернэшнл Швейцарийн Нойшател хотод 400 гаруй эрдэмтэн, мэргэжилтэн, ажилчдыг нэгтгэсэн шинэ судалгаа, хөгжлийн төвөө нээн, эрсдэлийг бууруулсан бүтээгдэхүүн зохион бүтээжээ.

PMI компани 2014 онд Италид эрсдэл багатай үйлдвэрлэлийн анхны үйлдвэрийг барихад зориулж 500 сая еврогийн хөрөнгө оруулалт хийхээ зарлав.

Мөн онд PMI гол брэнд нь Nicocig байсан Их Британийн тэргүүлэгч ууршуулагч компани болох Nicocigs-ийг худалдаж авсан.

IQOS тамхи татах төхөөрөмжийн туршилтын худалдаа Итали, Японд эхэлжээ

2014 онд тус компани Оросын зах зээлд 84.9 тэрбум ширхэг тамхи нийлүүлсэн нь жилийн өмнөхөөс 3.5%-иар бага байна. 2014 оны орлого 4.6%-иар буурсан (валютын ханшийн хэлбэлзлээс үүдэлтэй алдагдлыг оруулаад).

2015 онд Филип Моррис Интернэшнл Португал, Румын, Орос, Швейцарийн гол хотуудад IQOS төхөөрөмжүүдийн борлуулалтыг эхлүүлсэн. 2016 оноос хойш Канад, Дани, Герман, Грек, Монако, Нидерланд, Испани, Их Британи, Украин зэрэг томоохон хотуудад IQOS-ийн борлуулалт эхэлсэн.


Жон Реква
Стив МакВикер Үндсэндээ
цутгамал Оператор Хөгжмийн зохиолч Кино компани Үргэлжлэх хугацаа Төсөв Төлбөр Улс

Франц Франц
АНУ АНУ

Хэл Жил IMDb "Би чамд хайртай Филлип Моррис" киноны нээлт ( анхны гарчиг- Би чамд хайртай Филлип Моррис) K: 2009 оны кинонууд

"Би чамд хайртай Филлип Моррис"(Англи) Би чамд хайртай Филлип Моррис) - Хьюстоны сэтгүүлч Стив МакВикерийн "Би чамд хайртай Филлип Моррис: Амьдрал, хайр дурлал, шоронгийн завсарлагааны үнэн түүх" номноос сэдэвлэсэн Гленн Фикарра, Жон Рекуа нарын кино (eng. Би чамд хайртай Филлип Моррис: Амьдрал, хайр дурлал, шоронгийн завсарлагааны жинхэнэ түүх ), Америкийн гей луйварчин Стивен Расселын намтар юм. Гол дүрд Жим Кэрри, Эван МакГрегор нар тоглосон. Продюсер - Люк Бессон. Дэлхийн анхны үзүүлбэр 2009 оны 1-р сарын 18-нд, Оросын анхны нээлт 2010 оны 2-р сарын 11-нд болсон.

Зохиол

Арван настайдаа Стив Рассел өөрийгөө... өргөж авсан хүүхэд. Тэр цагаас хойш тэрээр өөрийн гэр бүлээ олох хүсэл эрмэлзэлтэй болжээ. Тиймдээ ч цагдаа болдог. Гэвч аавынхаа гэрийн босгон дээр байхдаа тэрээр "Яагаад би гэж?" Гэсэн гол асуултынхаа хариуг авдаггүй. Тэр үед Стив аль хэдийн бүрэн тогтсон хүн болсон, түүнд бүх зүйл бий. сайн ажил, хайртай эхнэр (Дебби, Лесли Манн) ба хүүхэд. Түүгээр ч барахгүй тэрээр далд ижил хүйстэн юм.

Стив Рассел осолд орсныхоо дараа амьдрал түр зуурынх гэдгийг ойлгодог. Тэр золгүй үдэш тэрээр амьдралынхаа хоёр дахь хагасыг амьдрахаар шийдэж, олон нийтийн ёс суртахууны хэм хэмжээнд өөрийгөө хязгаарлахаа больж, чиг баримжаагаа нуухгүй. Гэхдээ ижил хүйстэн байх нь үнэтэй гэдгийг ухаарсан баатар хамгийн хүнд цохилтод ордог: шүүх хурал, шоронгийн хугацаа, шоронгийн байгалийн үр дүн ирэх хүртэл тэр нэг луйвар хийдэг.

Эндээс Стив жинхэнэ хайртайгаа учирдаг. Энгийн нэгэн хоригдол Филип Моррис (Эван МакГрегор) эелдэг сэтгэлтэй, шархалсан зүрхтэй эр түүний хамгийн хайртай, дотны найз нь болдог. Одооноос эхлэн Стив Рассел аз жаргалаа дэлхийн бүх зовлон зүдгүүрээс хамгаалахыг хичээж байна. Шоронгоос гарсны дараа тэрээр найзынхаа төлөө хугацаанаас нь өмнө суллахыг эрэлхийлдэг. Стив харилцааны хэврэг үлгэрийг өдөр тутмын амьдралын чулуу болгон нунтаглахыг хүсээгүй тул дахин нэг луйвар хийхээр шийдэв. Хүмүүсийн атаархлыг төрүүлээгүй бол бүх зүйл сайхан байх байсан: нэг мэдээлэгч, дарга нар нь цагдаа нарыг зальтай хүн дээр суулгажээ.

Филип Моррис найзынхаа золгүй явдлын талаар мэдээд түүнийг урвагч гэж ангилж, түүнээс бүх харилцаагаа таслав. Стив Рассел зөвхөн хайрынхаа төлөө тэмцэж чадна. Тэрээр шоронгоос хэд хэдэн удаа янз бүрийн заль мэх хэрэглэж оргож чадсан ч баригдан буцаж ирдэг. ДОХ-ын үхлийг дуурайлган хийсэн сүүлчийн зугталт амжилттай болж, Стив өмгөөлөгчийн хувьд Филипийг суллахаар ирэв. Гэсэн хэдий ч түүний хамтран ажиллаж байсан мэдээлэгч тангарагтны бүрэлдэхүүнд багтаж, Стив бүх насаар нь торны цаана хоригдох болно. Үүний зэрэгцээ түүнийг хорих өрөөнөөс бараг гаргадаггүй бөгөөд өдөрт ердөө ганцхан цагийг шүршүүрт орж, биеийн тамирын дасгал хийдэг. Киноны төгсгөлд Моррис ялаа эдлээд суллагдаж, Стив шоронгоос дахин оргодог.

Cast

Жүжигчин Үүрэг
Жим Керри Стив РасселСтив Рассел
Эван МакГрегор Филлип Моррис Филлип Моррис
Лесли Манн Дебби Дебби
Родриго Санторо Жимми Жимми
Николас Александр Стефаны ах Стефаны ах
Дэвид Женсен Шүүгч шүүгч
Грифф Фурст Марк Марк
Жессика Хэп Нарийн бичгийн дарга
Марк МакКоли Хьюстоны цагдаа Хьюстоны цагдаа
Элизабет Бурвант Сара Сара
Энтони Корон Лидхолм Лидхолм
Дэмон Кларк Хьюстоны хуульчХьюстоны хуульч

Нэмэлт баримтууд

Өргөн тархахыг хориглох

TLA Releasing компанийн Зар сурталчилгаа, маркетинг хариуцсан захирал Льюис Тайс хэлэхдээ:
“... кинонд маш олон сексийн хэсэг байсан бөгөөд би өмнө нь алдартай жүжигчидтэй тоглосон кинон дээр ийм зүйлийг харж байгаагүй... Би маш их гайхсан ч кино эхэлснээс хойш эхний 10 минутын дотор дэлгэцэн дээр сексийн үзэгдэл гарч ирэв. кино... ЛГБТ үзэгчдэд зориулсан кинонуудын хувьд тэд газар доор хэвээрээ л байна. Холливуд гол кинонуудаа өргөн үзэгчдэд зориулж хийдэг, эс тэгвээс үр өгөөжөө өгөхгүй."

Дистрибьютерийн хүсэлтээр киноноос хэтэрхий ил тод дүр зургийг хасч, ижил хүйстнүүдийн хайр дурлалын тухай дурдагдах тоог цөөрүүлсэн.

Суллах

Уг киног дараах наадамд үзүүлэв.

2009 он

  • Sundance кино наадам
  • Парис дахь гей ба лесбиян киноны наадам

2010 он

  • Готенбургийн олон улсын кино наадам
  • Сан Паулогийн олон улсын кино наадам
  • Палм Спрингсийн олон улсын кино наадам
  • Мельбурн олон улсын кино наадам
  • Денверийн олон улсын кино наадам

Шүүмжлэл

Дууны хөгжим

Киноны анхны дууг 2010 оны 1-р сарын 25-нд гаргасан:

  1. « Би тэнэг хүү шиг уйлсан"- Ник Урата
  2. « Бүжгийн танхимын өдрүүд- Жек Хьюз
  3. « Ки Уэст"- Ник Урата
  4. « Есүст төлөвлөгөө бий"- Ник Урата
  5. « Хэн нэгнийг хайрлах" - Нина Симоне
  6. « Оддод бичсэн"- Ник Урата
  7. « Миний харсан гай зовлонг хэн ч мэдэхгүй (Орландус Вилсон)" - Алтан хаалганы дөрвөл
  8. « Жиминд амла"- Ник Урата
  9. « The Escape Artist"- Ник Урата
  10. « Сүүлчийн удаа"- Ник Урата
  11. « Хулгайлах- Робби Дюпри
  12. « Хуурамч үхэл"- Ник Урата
  13. « Дуэттино: "Фигарогийн гэрлэлт" дуурийн Сулл Ариа» - Берлиний Германы дуурийн найрал хөгжим

"Би чамд хайртай, Филлип Моррис" нийтлэлийн тоймыг бичнэ үү.

Тэмдэглэл

Холбоосууд

Филлип Моррис, Би чамд хайртай номоос ишлэл

Хуулийн хэллэгээр гал гарсан даруйд гэмт этгээдүүдийг олж, цаазлахыг үүрэг болгосон. Муу санаатан Ростопчин байшингаа шатаахыг тушааснаар шийтгэгддэг.
Захиргааны хувьд Москвад үндсэн хууль батлагдаж, хотын захиргаа байгуулагдаж, дараахь зүйлийг зарлав.
"Москвагийн оршин суугчид!
Таны золгүй явдал харгис хэрцгий боловч Эрхэмсэг эзэн хаан, хаан хоёр замаа зогсоохыг хүсч байна. Тэр дуулгаваргүй байдал, гэмт хэргийг хэрхэн шийтгэдэгийг аймшигтай жишээнүүд танд зааж өгсөн. Эмх замбараагүй байдлыг таслан зогсоох, сэргээх хатуу арга хэмжээ авсан ерөнхий аюулгүй байдал. Та нарын дундаас сонгогдсон эцгийн засаг захиргаа нь танай хотын захиргаа эсвэл хотын захиргааг бүрдүүлнэ. Энэ нь таны хэрэгцээ, ашиг тусын талаар санаа тавих болно. Гишүүд нь улаан туузаар ялгагдах бөгөөд мөрөндөө зүүж, хотын дарга нь цагаан бүстэй байх болно. Гэхдээ тэдний ажлын цагийг тооцохгүйгээр зөвхөн зүүн гартаа улаан тууз зүүх болно.
Хотын цагдаа өмнөх нөхцөл байдлын дагуу байгуулагдаж, үйл ажиллагаагаар улам сайн дэг журамтай болсон. Засгийн газраас хоёр ерөнхий комиссар буюу цагдаагийн дарга нарыг томилж, хотын бүх хэсэгт байрлуулсан хорин комиссар буюу хувийн шүүхийн шийдвэр гүйцэтгэгчийг томилов. Та тэднийг зүүн гартаа зүүх цагаан туузаар нь таних болно. Өөр өөр шашны зарим сүмүүд нээлттэй байдаг бөгөөд тэдгээрт бурханлаг үйлчлэлийг ямар ч саадгүйгээр тэмдэглэдэг. Танай иргэд өдөр бүр гэр лүүгээ буцаж ирдэг бөгөөд гай зовлон тохиолдсоны дараа тэдэнд тусламж, хамгаалалт олохыг тэдэнд тушаажээ. Эдгээр нь засгийн газрын дэг журмыг сэргээж, таны нөхцөл байдлыг хөнгөвчлөхөд ашигладаг арга хэрэгсэл юм; Гэхдээ үүнд хүрэхийн тулд та түүнтэй хүчин чармайлтаа нэгтгэх хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр та тэвчиж байсан гай зовлонгоо мартаж, харгис хэрцгий хувь тавилангийн итгэл найдварт бууж өгч, зайлшгүй, ичгүүртэй зүйл болно гэдэгт итгэлтэй байх хэрэгтэй. Таны хувь хүн болон таны үлдэгдэл эд хөрөнгийг зүрхлэх хүмүүсийг үхэл хүлээж байгаа бөгөөд эцэст нь тэд хадгалагдах болно гэдэгт эргэлзэхгүй байсан, учир нь энэ бол бүх хаадын хамгийн агуу бөгөөд хамгийн шударга хүсэл юм. Цэргүүд болон оршин суугчид, та аль ч үндэстэн байсан хамаагүй! Төрийн аз жаргалын ундарга болсон олны итгэлийг сэргээж, ахан дүүс шиг амьдарч, бие биедээ тусалж хамгаалж, хорон санаатны санаа бодлыг няцаахын тулд нэгдэж, цэрэг, иргэний эрх мэдэлд захирагдаж, удахгүй нулимс чинь урсахаа болино. .”
Цэргүүдийн хоол хүнсний хангамжийн тухайд Наполеон бүх цэргүүдийг Москва руу ээлжлэн очиж, өөрсдийн хэрэгцээг хангахын тулд армийг ирээдүйд хангахыг тушаав.
Шашны тал дээр Наполеон ramener les popes [санваартнуудыг эргүүлэн авчрах] болон сүмүүдэд үйлчлэлээ үргэлжлүүлэхийг тушаав.
Армийн худалдаа, хоол хүнсний хувьд хаа сайгүй дараах хаягуудыг байрлуулсан байв.
Тунхаглал
"Тайвширсан Москвагийн оршин суугчид, гар урчууд, ажилчид, хотоос гай гамшигт нэрвэгдсэн хүмүүс, мөн газар тариалангийн талбайд үндэслэлгүй айдас түгшүүртэй хэвээр байгаа ухаангүй тариачид та бүхэн сонсоорой! Энэ нийслэлд чимээгүй байдал эргэн ирж, дэг журам сэргэнэ. Танай нутаг нэгт нөхдүүд тэднийг хүндлэгдэж байгааг хараад хоргодох байрнаасаа зоригтой гарч ирдэг. Тэдний болон эд хөрөнгийн эсрэг хүчирхийлэл үйлдсэн бол тэр дор нь шийтгэдэг. Эрхэмсэг эзэн хаан, хаан тэднийг хамгаалдаг бөгөөд та нарын дунд түүний тушаалыг дагаагүй хүмүүсээс бусад нь хэнийг ч өөрийн дайсан гэж үздэггүй. Тэр таны золгүй явдлыг дуусгаж, шүүх болон гэр бүлд чинь буцааж өгөхийг хүсч байна. Түүний буяны санааг биелүүлж, ямар ч аюул заналгүйгээр манайд ирээрэй. Оршин суугчид аа! Гэртээ итгэлтэйгээр буцаж ирээрэй: та удахгүй хэрэгцээгээ хангах арга замыг олох болно! Дарханчууд, хөдөлмөрч дарханууд аа! Гар урлалдаа эргэн ирээрэй: байшин, дэлгүүр, харуул хамгаалалт таныг хүлээж байгаа бөгөөд таны ажлын төлөө та төлөх ёстой төлбөрөө авах болно! Тариачид та нар эцэст нь аймшигт нуугдаж байсан ойгоос гарч ирээд, хамгаалалтаа олох болно гэсэн баталгаатайгаар овоохой руугаа айдасгүйгээр буцаж ирээрэй. Хотод тариачид илүүдэл хангамж, газрын ургамлаа авчрах агуулахууд бий болсон. Тэднийг үнэ төлбөргүй борлуулахын тулд засгийн газар дараахь арга хэмжээг авч хэрэгжүүлэв: 1) Энэ өдрөөс эхлэн тариачид, тариачид болон Москвагийн ойролцоо амьдардаг хүмүүс ямар ч аюул заналгүйгээр өөрсдийн хангамжийг хот руу хоёр хэлбэрээр авчирч болно. зориулалтын хадгалах газар, өөрөөр хэлбэл Моховая, Охотный Ряд. 2) Эдгээр хүнсний бүтээгдэхүүнийг худалдан авагч, худалдагчийн тохиролцсон үнээр худалдаж авна; Харин худалдагч нь түүний шаардсан шударга үнийг хүлээн авахгүй бол түүнийг тосгон руугаа буцаан авч явах эрх чөлөөтэй байх бөгөөд үүнийг ямар ч нөхцөлд хэн ч түүнд саад болж чадахгүй. 3) Долоо хоног бүрийн Ням, Лхагва гарагийг арилжааны гол өдрүүдээр тооцдог; яагаад хангалттай тооны цэрэг мягмар, бямба гаригт бүх гол замууд дээр, хотоос ийм зайд, тэр тэргийг хамгаалахын тулд байрлуулна. 4) Тариаланчдыг тэрэг, морьтой нь буцах замд нь саад учруулахгүйн тулд ижил арга хэмжээ авна. 5) Санхүүжилтийг хэвийн арилжааг сэргээхэд нэн даруй зарцуулна. Хот тосгоны оршин суугчид, ажилчид, гар урчууд та нар, ямар ч үндэстэн байсан хамаагүй! Та Эрхэмсэг эзэн хаан, хааны эцгийн хүслийг биелүүлж, түүнтэй хамт ерөнхий сайн сайхны төлөө хувь нэмрээ оруулахыг уриалж байна. Хүндлэл, итгэлийг нь хөл дээр нь босгож, бидэнтэй нэгдэхээс буцахгүй!”
Цэргүүд, ард түмний сэтгэл санааг дээшлүүлэхийн тулд байнга үзлэг хийж, шагнал гардуулдаг байв. Эзэн хаан гудамжаар морь унаж, оршин суугчдыг тайвшруулав; мөн тэрээр төрийн хэрэгт хамаг анхаарлаа хандуулж байсан ч өөрийн тушаалаар байгуулагдсан театруудад өөрөө очиж үзсэн.
Титэмтэй хүмүүсийн хамгийн сайн эр зориг болох буяны хувьд Наполеон өөрөөсөө хамааралтай бүх зүйлийг хийсэн. Буяны байгууллагуудад тэрээр Maison de ma mere [Миний ээжийн өргөө] гэсэн бичээсийг захиалж, энэ үйлдлээр нь энхрий үрсийн мэдрэмжийг хааны буянтай нэгтгэв. Тэрээр асрамжийн газарт зочилж, аварсан өнчин хүүхдүүддээ цагаан гарыг нь үнсэж, Тутолминтой найрсаг ярилцав. Дараа нь Тиерсийн яруу ярианы дагуу тэрээр цэргүүдийнхээ цалинг өөрийн гараар хийсэн орос хэл дээр хуурамч мөнгөөр ​​тараахыг тушаажээ. Холбогдох l"emploi de ces moyens par un acte digue de lui et de l"armee Francaise, il fit distribuer des secours aux inndies. Mais les vivres etant trop precieux pour etre donnes a des etrangers la plupart ennemis, Наполеон аймгийн mieux leur fournir de l "argent afin qu"ils se fournissent au dehors, et il leur fit distribuer DES rubles papiers. [Эдгээр арга хэмжээг өөрт болон Францын армид зохистой арга хэмжээ болгон ашиглахыг дээшлүүлснээр тэрээр шатсан хүмүүст тэтгэмж хуваарилахыг тушаажээ. Гэсэн хэдий ч, хүнсний хангамж нь харь орны хүмүүст өгөхөд хэтэрхий үнэтэй байсан бөгөөд ихэнх хэсэг нь дайсагнагч байсан тул Наполеон тэдэнд мөнгө өгөх нь хамгийн зөв гэж үзсэн тул тэд өөрсдөө хоолоо олж авах боломжтой байв; Тэр тэдэнд цаасан рубль өгөхийг тушаав.]
Армийн сахилга батын тухайд үүргээ биелүүлээгүй тохиолдолд хатуу шийтгэл оногдуулж, дээрэм тонуулыг таслан зогсоох тушаалыг байнга гаргаж байв.

X
Гэхдээ хамгийн хачирхалтай нь, ижил төстэй тохиолдлуудад гаргасан бусадтай харьцуулахад дорддоггүй энэ бүх тушаал, санаа зоволт, төлөвлөгөө нь асуудлын мөн чанарт нөлөөлсөнгүй, харин механизмаас тусгаарлагдсан бугуйн цагны гар шиг. дугуйнд нөлөөлөхгүйгээр дур зоргоороо, зорилгогүй эргэлддэг.
Цэргийн хувьд, Тиерсийн ярьдаг гайхалтай кампанит ажлын төлөвлөгөө; que son genie n"avait jamais rien imagine de plus profond, de plus habile et de pluss бахдалтай [түүний суут ухаантан хэзээ ч үүнээс илүү гүн гүнзгий, илүү чадварлаг, илүү гайхалтай зүйлийг зохион бүтээгээгүй] бөгөөд аль талаар нь Тиерс ноён Фентэй маргалдсан нь нотлогддог. Энэхүү овсгоотой төлөвлөгөөг 10-р сарын 4-нд биш, харин 15-ны өдөр хийх ёстой байсан ч энэ төлөвлөгөө хэзээ ч хэрэгжих боломжгүй байсан, учир нь Кремлийн бэхлэлт бодит байдалд ойр байсангүй ламын сүмийг нураах шаардлагатай болсон (Наполеон Гэгээн Василий сүм гэж нэрлэдэг) нь Кремлийн дор мина тавих нь зөвхөн Москвагаас гарахдаа эзэн хааны хүслийг биелүүлэхэд хувь нэмэр оруулсан. дэлбэлэх, өөрөөр хэлбэл, хүүхдийг зодохын тулд алагдсаных нь төлөө Наполеоныг зовоож байсан арми Францын жаран мянга дахь Оросыг алджээ арми, зөвхөн Тиерсийн хэлснээр Муратын урлаг, мөн суут ухаантан Оросын жаран мянга дахь армийг зүү шиг олж чадсан юм.
Дипломат үүднээс авч үзвэл Наполеоны Тутолмины өмнө ч, пальто, тэргэнцэртэй болох талаар голлон санаа зовж байсан Яковлевын өмнө ч түүний өгөөмөр зан, шударга байдлын талаархи бүх маргаан дэмий хоосон болж хувирав: Александр эдгээр элчин сайдуудыг хүлээж аваагүй бөгөөд тэдний элчин сайдын яаманд хариу өгсөнгүй. .
Хуулийн үүднээс авч үзвэл, галдан шатаасан гэх хүмүүсийг цаазлуулсны дараа Москвагийн нөгөө тал нь шатжээ.
Захиргааны хувьд хотын захиргааг байгуулах нь дээрэмийг зогсоосонгүй бөгөөд зөвхөн энэ хотын захиргаанд оролцож, дэг журам сахиулах нэрийдлээр Москваг дээрэмдсэн эсвэл хулгайн гэмт хэргээс аварсан зарим хүмүүст ашиг тусаа өгчээ.

Бидний олонх нь тамхи, савлагаатай тамхи нь Америктай холбоотой байдаг Филип Моррис тамхи- үнэндээ АНУ-д үйлдвэрлэгддэг (жишээлбэл, домогт Марлборо). Гэсэн хэдий ч энэ нь үргэлж тийм байсангүй.

Филип Моррис - эхлэл

Тамхины тэргүүлэгч компани, бүтээгдэхүүнээ дэлхий даяар борлуулдаг Формула 1-ийн гол ивээн тэтгэгч компани 1847 онд Их Британийн нийслэлд Германаас ирсэн цагаачийн хүү Филип Моррис тамхи болон тамхины дэлгүүр. Гэвч дараа нь Филип болон түүний гэр бүл зөвхөн бусад хүмүүсийн брэндийг худалдаалж байсан бөгөөд 1854 онд Моррис өөрийн тамхи үйлдвэрлэж эхэлсэн бөгөөд энэ нь компанийг дэлхий даяар алдаршуулсан юм.

1873 онд Филип Моррис нас барахад түүний бэлэвсэн эхнэр, ах нь бизнесээ авч, үргэлжлүүлэв амжилттай арилжаатамхины бүтээгдэхүүн.

1894 онд компанийн эрхийг Томсоны гэр бүл олж авсан. Тэд бизнесээ амжилттай хөгжүүлж, нэг өдөр тус компани хаан VII Эдвардийн ордонд бүтээгдэхүүн нийлүүлэх нэр хүндийг хүртэв.

Америкийг байлдан дагуулж, домог төрөв

Тухайн үед Британийн компанийн цорын ганц төлөөлөгч байсан Густав Экмайер 1872 оноос хойш Их Британиас АНУ-д тамхи импортолж, 30 жилийн дараа Нью-Йоркт Английн компанийн хагасыг эзэмшдэг салбараа нээжээ. Британи, хагас нь Америкчууд.

1919 он бол Филипп Моррисын хувьд тамхины хайрцагны бэлгэ тэмдэг дээр титэм гарч ирсэн, үүний ачаар компанийн лого дэлхий даяар танигдахуйц болсон он жил байлаа. Мөн онд уг брэндийг Америкийн шинэ компани худалдаж авсан.

Америкийн хувьцаа эзэмшигчид (1924 онд) худалдаж авсны дараа удалгүй домогт, жинхэнэ америк болсон шинэ брэнд худалдаанд гарав. Филип Моррис тамхи- Marlboro, анх зөвхөн эмэгтэйчүүдэд зориулагдсан. Бүтээгдэхүүн нь уруулын будгийн ул мөрийг нуух тусгай улаан шүүлтүүртэй байсан. Үүний дараа Филипп Моррисын Marlboro брэнд тамхичдын зүрх сэтгэлд хариу үйлдэл үзүүлж, зөвхөн эмэгтэй хүн байхаа больсон. 1972 онд Marlboro нь дэлхийн хамгийн алдартай брэнд болж, борлуулалт нь одон орны тоонд хүрсэн - жилд нэг зуун арван гурван тэрбум тамхи, хайрцагны загвар - улаан дэвсгэр дээр цагаан сум - дэлхий даяар амархан танигдах боломжтой хэвээр байна.

50-иад оны дунд үе гэхэд одоогийн Америкийн Филип Моррис Интернэшнл компани асар их хэмжээний тамхи үйлдвэрлэж, дэлхий даяар зарж байв. ЗХУ-ын таван хотод хүртэл лицензийн дагуу Марлборо үйлдвэрлэсэн.

Орчин үеийн Филип Моррис

Өнөөдөр Филип Моррисөргөн цар хүрээтэй каталогбүтээгдэхүүн, жинхэнэ чанар, тамхины гайхалтай амтыг сонирхогчдод тамхи санал болгож, компанийн үнийн уян хатан бодлогын ачаар хэн ч тамхины бүтээгдэхүүнээ амтлах боломжтой. Филип МоррисЯнз бүрийн аргаар тамхи үйлдвэрлэдэг нэг багцын үнэ, брэндээс хамаарна. Жишээлбэл, L&M бол ямар ч дэлгүүрээс амархан худалдаж авч болох маш боломжийн үнээр сайн тамхи юм. Мөн, жишээ нь, Бонд, байрладаг удаан хугацаагаардунд үнийн ангилалд итгэлтэйгээр дээд зэрэглэлийн байр суурийг эзэлдэг. Компанийн боломжийн, гэхдээ үнэ цэнэтэй шугамуудын нэг нь юм тамхи Philip Morris Compact Blue, зохистой чанар, боломжийн үнээр тодорхойлогддог.

Ирээдүй бол эрүүл мэндийг хэмнэх технологид хамаарна

Филип Моррис компани нь зөвхөн тамхи үйлдвэрлэдэггүй, хамгийн боловсронгуй худалдан авагчийн шаардлагыг хангахыг хичээдэг. Нэмж дурдахад тус компани нь хэрэглэгчдийнхээ эрүүл мэндийг хамгаалахад чиглэсэн судалгаа шинжилгээ хийж, бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг.

  • Амны хөндий.Эрүүл мэндийн эрсдлийг бууруулах нэг арга бол уушгинд утаа орохыг багасгаж, охидын хуруунд тамхины үнэрийг шингээх, арьсыг шарлахаас сэргийлдэг хоолой юм.
  • "Товчтой" тамхи, өөрөөр хэлбэл. капсултай.Филип Моррисын зарим брэндийн тамхины шүүлтүүрүүд нь тусгай капсултай бөгөөд дарснаар та тамхи татахдаа ментолын амтыг мэдрэх болно.
  • Электрон тамхи.РБК-д өгсөн ярилцлагадаа ерөнхий менежерФилип Моррис Интернэшнл Андре Калантзопулос эрүүл мэндийн шалтгаанаар тамхи татдаг хүмүүсийг өөр хувилбар санал болгохгүй байх нь зөв гэж үзэхгүй байна. Тиймээс тус компани энэ чиглэлээр шинжлэх ухааны судалгаа хийж байгаа бөгөөд тэдгээрийн үндсэн дээр маш өөр хувилбар гарч ирэв. цахилгаан системхалаах тамхи iQOS. Ийм системийг ашиглах үед хортой бодисын түвшин нь сонгодог тамхины утаатай харьцуулахад 90-95% бага байдаг. Гүйцэтгэх захирал Филип Моррис компанийн ирээдүйг бүх (эсвэл ихэнх) тамхичдыг цахим системд шилжүүлэх замаар харж байна.

Филип Моррис Интернэшнл өөрийн гайхалтай түүх, бат бөх статустай хэдий ч чанараа алдалгүйгээр дэлхий даяарх өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд зориулан брэндээ хадгалж, бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэсээр байна.

Wikipedia-д "Филип Моррис анх 1924 онд Marlboro-г эмэгтэйчүүдийн тамхины брэнд болгон танилцуулсан" гэж бичжээ. Гэсэн хэдий ч 1954 онд бүх зүйл өөрчлөгдсөн. Хамгийн амжилттай нэгийг эхлүүлсэн сурталчилгааны кампанит ажилТүүхэнд Лео Бернетт алдарт "The Marlboro Man"-ыг бүтээжээ. Тамхины талаар ямар ч үзэл бодолтой байсан хамаагүй түр хойш тавь. Эцсийн эцэст Marlboro-ийн сурталчилгаа нь тамхины борлуулалтад асар их нөлөө үзүүлсэн.

Хамгийн сонирхолтой нь Филип Моррис нэг давтагдах стратегиар амжилтанд хүрсэн явдал юм. Мөн энэ стратеги нь бүх нийтийнх юм: энэ нь сайн, эргэлзээтэй бүтээгдэхүүний аль алинд нь тохиромжтой. Үүнийг 2300 жилийн өмнө гүн ухаантан Аристотель зохион бүтээжээ. Тэр бол Грек хэлнээс ул мөрийн цаас болох "силлогизм" ба "дедукц" гэсэн ойлголтыг гаргасан хүн юм.

Эртний Грекийн маркетингийн эцэг

Аристотелийн "Анхны аналитик" бүтээлээс "хасах" гэсэн нэр томъёоны ишлэл энд байна.

“Дедукц гэдэг нь хэрэв ямар нэг зүйл урьдчилан таамаглаж байгаа бол тухайн тавигдсан зүйл оршин тогтнож байгаа тул тавигдсан зүйлээс өөр зүйл заавал дагаж мөрддөг мэдэгдэл (бодол, үзэл баримтлал) юм.”

Флинт МакГлафлин "Давталттай брэндийн стратеги" видеон дээр энэхүү тодорхойлолтыг дараах байдлаар тайлбарлав.

Силлогизм гэдэг нь хүлээн зөвшөөрөгдсөн хоёр дүгнэлтээс гуравны нэгийг гаргаж авсан логик дүгнэлт юм.

Сонгодог силлогизмын бүтэц:

  1. Хүн бүрт дунд гишүүн (M)холбоотой предикат (P)-М бол П.
  2. Сэдэв (S)байна дунд хугацааны (М)- S бол М.
  3. Тиймээс, сэдэв (S)холбоотой предикат (P)- S бол П.

Бүх хүмүүс (M) мөнх бус (R).
Сократ (S) бол хүн (М).
Тиймээс Сократ (S) мөнх бус (P).

"Дедуктив брэнд"-ийн зарчмууд

Аристотелийн силлогизм нь маркетерууд өөрсдөө мэддэг эсэхээс үл хамааран амжилттай брэндийн стратегийн түлхүүр юм. Брэндүүд амжилттай стратеги боловсруулахын тулд силлогизмын тухай Аристотелийн сургаалыг ашиглаж, Флинтийн "виртуал силлогизм" гэж нэрлэсэн зүйлийг бий болгож чадна.

Филип Моррис, Лео Бернет нар "Марлборо хүн"-ийг бүтээж байхдаа санамсаргүй байдлаар дараах виртуаль силлогизмыг бүтээжээ.

1. Марлборо тамхи татдаг бүх хүмүүс зоригтой, хүчтэй, хатуу байдаг.
2. Би Marlboro тамхи татдаг.
3. Тиймээс би зоригтой, хүчтэй, хатуу.

Дүгнэлтийн оронд

Энэ нь энгийн санаа юм шиг санагдаж байна. Гэхдээ аюулгүй шүүлтүүр, тамхины амтанд найдсан Марлборог өрсөлдөгчдөөсөө дээгүүр өсгөсөн тэр эмэгтэй юм. Гэхдээ өрсөлдөгчид үүнийг ойлгож чадаагүй.

Танд өндөр хөрвөлт!

Материал дээр үндэслэн: