Агентлагийн жинхэнэ нэр. Нэр тавих нь амархан. Компанийн нэрийг хэрхэн яаж гаргах вэ

Компанийн нэрийг хэрхэн гаргах вэ: сонгон шалгаруулах шаардлага + нэр хайх 5 арга + сонгох 5 алхам + 7 нэрлэх арга + нэр үүсгэх онлайн үйлчилгээ.

Аливаа компани, дэлгүүр, худалдааны төвд сонгосон нэр нь бизнесийн ирээдүйн хувь заяанд нөлөөлж болохыг бизнесмэн бүр мэддэг.

Ихэнхдээ шинэхэн бизнес эрхлэгчид туршлагагүйн улмаас бизнесийн чиглэлтэй ямар ч холбоогүй урт, хэтэрхий төвөгтэй нэрийг сонгодог.

Учир нь асуулт байна компанийн нэрийг яаж гаргах вэмөн худалдан авагчдын чихэнд хэвээр үлдэж, ач холбогдлоо алдахгүй.

Компанийн нэрэнд тавигдах үндсэн шаардлага

Өнгөц харахад 1-2 цагийн дотор л компанийхаа нэрийг олчихдог юм шиг санагдаж магадгүй.

Гэвч үнэн хэрэгтээ энэ үйл явц нэлээд урт бөгөөд хөдөлмөр их шаарддаг.

Нэрлэх нь асар их цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаарддаг.

Компанийн нэрийг гаргаж ирэх нь хүүхдэдээ нэр сонгохтой адил юм.

Сэтгэл судлалын салбарын мэргэжилтнүүд 7 секунд гэдэг ойлголтыг онцолж байна.

Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар энэ хугацаанд хүн шинэ ярилцагчийг үнэлэх боломжтой.

Үүнтэй ижил зарчим нь бизнесийн нэрэнд хамаарна.

Зорилтот үзэгчид анхны холбоо барих мөчөөс хойш 7 секундын дотор брэнд болон түүний нэрийг үнэлдэг.

Тиймээс ийм богино хугацаанд боломжит үйлчлүүлэгчдийг байлдан дагуулж чадах нэрийг гаргах шаардлагатай байна.

Үүний зэрэгцээ энэ нь гурван үндсэн шалгуурыг агуулсан байх ёстой.

1. Уншихад хялбар, хэлэхэд хялбар.
2. Амархан санаж, санах ойд дахин бүтээгдэнэ.
3. Сөрөг дурсамж, сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэггүй. Брэнд зөвхөн эерэг мэдрэмжийг төрүүлэх ёстой.

Эдгээр талууд нь шинэ компанийн нэрийг бий болгох үндэс суурь юм.

Та онлайн дэлгүүр, цэцгийн дэлгүүр эсвэл хувийн блог нээж байгаа эсэхээс үл хамааран компани эсвэл үйлдвэрлэлийн нэр нь уянгалаг, дурсамжтай, бүтээлч байх ёстой.

Нэршилд нэр үүсгэх 5 үндсэн арга

Сонгодог.

Нэр нь бизнесийн салбараас шууд хамаардаг.

Тухайлбал: “Таны саальчин”, “Үнэ” сүүн бүтээгдэхүүн нийлүүлэгч.

Хуулийн фирмүүд нэрсийг "Хуулийн захидал", "Фемида" гэсэн хэв маягаар сонгодог (энэ нь найдвартай байдлын эерэг мэдрэмж, бизнест нухацтай хандах хандлагыг бий болгодог).

Газарзүйн.

Үндсэндээ ийм нэрийг бий болгох нь ойролцоох газар нутаг, нутгийн домог эсвэл олон зуун жилийн уламжлалтай холбоотой байдаг.

Жишээ нь: "Петропавловскийн квасс", "Крымын эх үүсвэр" - ус үйлдвэрлэгчийн хувьд.

Нийлмэл.

Энэ нь үгсийг нэгтгэх, өөрчлөх замаар олж авсан хэллэгийг бий болгоход суурилдаг ("Смешарики", "Забодайкин").

Тодорхойлолт.

Компанийн үйл ажиллагааг тодорхойлсон үг хэллэг.

Энэ нь мөн бүтээгчдийн нэр, зохиомол нэр, овгийг агуулж болно ("Глебийн кафе", "Мах дэлгүүр").

Ассоциатив.

Компанийн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнтэй холбоотой өнгөлөг, сэтгэл татам компанийн нэрийг зохион бүтээсэн (Өсвөр насныхны сэтгүүл "Oops", "Summer" шүүс).

Гайхалтай компаний нэрийг бий болгох 5 алхам

Ихэнх хүмүүсийн ойлголтоор бол компанийг амжилттай нэрлэх нь өөрөө санаанд орж ирдэг.

Заримдаа гайхамшиг үнэхээр тохиолдож, үүсгэн байгуулагч нь өөрийн оюун ухаандаа нэр өгөх гайхалтай санаа олж авдаг.

Гэхдээ энэ нь дүрмээс үл хамаарах зүйл юм.

Нэрлэх ажлыг мэргэжлийн түвшинд хийдэг аливаа компани үйл явцыг 5 үндсэн үе шатанд хуваадаг.

Алхам 1. Шинжилгээ

Үр дүнтэй нэр нь зөвхөн урам зориг, сайхан дуу чимээ биш юм.

Энэ нь зорилтот үзэгчдийн таашаалд нийцэж, санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг зөв тодорхойлох ёстой.

Үүнийг хийхийн тулд дараахь зүйл дээр дүн шинжилгээ хийнэ.

Хэрэглэгчдэд таалагдах нэрийг сонгохын тулд тухайн бүтээгдэхүүний зорилтот үзэгчид яг хэн болохыг ойлгох хэрэгтэй.

Тэд юунд дуртай вэ?

Хүмүүс танай бүтээгдэхүүнээс юу хүлээж байна вэ?

Өрсөлдөгчдийн бүтээсэн нэрсийг үнэлэх нь чухал юм.

Танай компанийн нэр өөр байх ёстой.

Мэдээжийн хэрэг, илүү сайн, илүү гайхалтай байхын тулд.

• Компанийн санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тодорхойлолтыг эмхэтгэсэн.
• Компанитай холбоотой үндсэн өгөгдөл нь бас чухал юм: өрсөлдөх чадвар, ялгаа, ижил чиглэлийн байгууллагуудаас давуу тал.

Алхам 2. Стратеги боловсруулах

Энэ үе шатанд зохион бүтээсэн нэрсийг "шүүгэхэд" туслах нэмэлт хүрээг бий болгох хэрэгтэй.

Бизнес эрхлэгч дараахь зүйл дээр өөрийн хүслийг тодорхойлох ёстой.

• Гарчиг ямар хэл дээр байх вэ?
• Урт эсвэл богино уу?
• Компанийн үзэл баримтлалд ямар хэв маяг тохирох вэ (албан ёсны, комик, бусад)?

Алхам 3. Стратегийг ажил хэрэг болгох

"Хамгийн хэцүү мөчийн дараа амжилт оршино."
Жаред Лето

Энэ үе шатанд дээрх шалгуурыг хангасан нэрсийг сонгоно.

Хэд хэдэн хүний ​​тусламжтайгаар компанийн нэрийг гаргах нь хамгийн сайн арга юм.

Жишээлбэл, ер бусын, бүтээлч сэтгэлгээтэй хэд хэдэн шилдэг ажилтнуудаа цуглуул.

Эсвэл гэр бүлийн зөвлөлийг зохион байгуул.

Хүүхдүүдийн анхаарлыг бүү алдаарай: ихэнхдээ тэдний төсөөлөл насанд хүрэгчдийнхээс ч илүү үр бүтээлтэй ажилладаг.

"Нэр"-ийн бүх зохистой сонголтуудыг бичиж, дараа нь 2-р алхам дээр тодорхойлсон цэгүүдийн дагуу "шүүрнэ".

Алхам 4: Бизнесийнхээ нэрийг туршиж үзээрэй

Сонгосон гарчигуудыг илүү нарийвчлан шалгах шаардлагатай. Дараахь зүйлд анхаарлаа хандуулна уу.

• Энэ нэр танихгүй хүмүүсийн дунд ямар холбоог төрүүлдэг вэ?
• Энэ нь хэр өвөрмөц вэ (өрсөлдөгчидтэй харьцуулахад ялангуяа чухал)?
• Санаж бичихэд амархан уу?
• Бусад хэл рүү орчуулахад инээдтэй эсвэл тэнэг сонсогдохгүй байна уу (хэрэв та олон улсын зах зээлд гарахаар төлөвлөж байгаа бол)?

Та дараах үйлчилгээнүүдийн өвөрмөц байдлыг шалгаж болно.

• https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
• https://poiskznakov.ru/ (төлбөртэй үйлчилгээ).

Гэхдээ үлдсэн оноог шинжлэхийн тулд найз нөхөд, хамаатан садан, хамт ажиллагсаддаа хандах, өөрөөр хэлбэл гаднах үзэл бодлыг олж авах нь дээр.

Алхам 5: Хуульд нийцүүлэх

Сонгосон нэрээ бүртгүүлэхээсээ өмнө хуулийн шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай.

Та одоогийн хязгаарлалтуудын бүрэн жагсаалтыг ОХУ-ын Иргэний хуулийн 1473-р зүйлийн 4-р хэсэг (https://base.garant.ru/10164072/77/) дээрээс олж болно.

Мэдэх гол зүйлүүд:

• муж улсын нэрс, тэдгээрийн үүсмэл зүйлийг оруулах боломжгүй;
• нэр нь шашин шүтлэг, үндэсний эрхийг зөрчихгүй байх, садар самуун, хүнлэг бус мэдэгдэл агуулаагүй байх;
• алдартай холбоодын нэрийг оруулах боломжгүй;
• ямар ч алдартай брэндтэй таарахгүй байх ёстой.

Нэрлэх 7 арга: компанийг хэрхэн нэрлэх вэ

Нэрлэхдээ (компани эсвэл бүтээгдэхүүний нэрийг боловсруулах) 7 үндсэн аргыг ялгаж болно.

Хэрэв нэр сонгох дээрх алхамууд ямар ч үр дүнд хүрээгүй бол эдгээр аргуудыг туршиж үзээрэй.

Танай компанид "нэр" сонгоход туслах долоон үндсэн нэрлэх арга техник:

Компанийн нэрийг үүсгэн байгуулагчийн нэрээр үүсгэж болно.

Алдартай брэндүүд энэ аргыг ашигласан: "", "Gillette", "Shimano".

Аллитерац.

Энэ нь тодорхой хэмнэл, ритмийг бий болгохын тулд нэг төрлийн үгсийг давтахад суурилдаг.

Сайн жишээ бол чихэрлэг ундаа Coca-Cola үйлдвэрлэгч юм.

Товчлол.

Хэд хэдэн үгийн товчлол.

Жишээлбэл, Dolce&Gabbana, Louis Vuitton.

Аналогийн арга.


Компанийн нэрэнд сайн мэддэг нэр томъёо, ойлголтыг ашиглах.

Жишээлбэл, "Ягуар", "Пума".

Үгсийн хэсгүүд.

Үг бүтээх энэ арга нь товчлолын аргатай төстэй.

Зөвхөн эхний үсэг, гэхдээ үгийн зарим хэсгийг санаа болгон ашигладаг.

Жишээлбэл, "Интеграл Электроникс" компани энэ аргыг хэрэглэснээр дэлхийд алдартай "Intel" компани бий болсон.

Дуураймал.

Үүнд амьтан, хүний ​​дууг дуурайсан үгс орно.

Жишээлбэл, нохойн хоолны компанид "Woof", охидын сэтгүүлд "Oops" гэсэн нэрийг сонгож болно.

Далд утга.

Үүний тод жишээ бол ялалтын бэлгэдэл гэж тооцогддог эртний Грекийн дарь эх Никийн нэрийг агуулсан дэлхийн брэнд Nike юм.

Компанийхаа нэрийг сонгох гэж буй хүмүүст өгөх хэдэн зөвлөгөө:

Онлайн үйлчилгээг ашиглан компанийн нэрийг хэрхэн гаргах вэ?

Дээрх техник, аргууд нь хүссэн үр дүнг авчирсангүй, гэхдээ таны төсөөлөл хамтран ажиллахаас бүрэн татгалзаж байна уу?

Магадгүй хийх цорын ганц зүйл бол онлайн нэр үүсгэгч рүү хандах явдал юм.

Үүнийг нэн даруй онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй: ямар ч програмыг үүсгэж, компанид үнэхээр гайхалтай, өвөрмөц нэрийг гаргаж чадна гэдэгт бүү найд.

Доорх сайтууд нь санамсаргүй сонголтуудыг санал болгодог.

Гэхдээ тэдний нэг нь танд үнэхээр таалагдаж магадгүй юм.

Эсвэл наад зах нь энэ арга нь тархийг шинэ, өвөрмөц санааг бий болгоход түлхэц болно.

Шинэ санааг бий болгох онлайн үйлчилгээ

Энэ нийтлэлд олон арга замыг зааж өгсөн компанийн нэрийг яаж гаргах вэ.

Хэрэв та бүх заль мэхийг туршиж үзсэн (нэр үүсгэх эх сурвалж болгонд зочилсон ч гэсэн) "мөрөөдлийнхөө нэрийг" сонгоогүй байгаа бол бүү уурлаарай.

Бусад бүтээлч ажлын нэгэн адил гарчиг сонгох нь цаг хугацаа их шаарддаг.

Гэхдээ эцэст нь зөв нь гарцаагүй олдоно.

Хэрэгтэй нийтлэл үү? Шинэ зүйлсийг бүү алдаарай!
Имэйлээ оруулаад шинэ нийтлэлүүдийг имэйлээр хүлээн авна уу

Компанийн нэр нь түүний имижийн салшгүй хэсэг юм. Зөв сонгогдсон нэр нь зөв үйлчлүүлэгчээ олоход тусалж, зах зээлд байр сууриа эзлэх, өрсөлдөгчдөөсөө ялгарахад тусална. Хамгийн тохиромжтой нэр нь анхны байх ёстой, гэхдээ цочирдуулахгүй, сонирхолтой, гэхдээ хэтэрхий төвөгтэй биш, санахад хялбар, хэлэхэд хялбар байх ёстой.

Компанийнхаа нэрийг сонгохдоо дараахь зүйлийг анхаарч үзээрэй.

• компанийн үйл ажиллагааны цар хүрээ;
• үйлчлүүлэгчийн онцлог;
• загварын чиг хандлага;
• хөгжүүлэх боломж;
• өрсөлдөөнт орчин.

Зөв нэр нь боломжит үйлчлүүлэгчийг татах ёстой. Компанийн нэрийг өрсөлдөгчидтэй байнга андуурч эсвэл зүгээр л мартдаг бол энэ нь маш муу юм. Компанийн үйл ажиллагааны цар хүрээ нь нэрнээс нь шууд тодорхой байх нь зүйтэй юм.

Бүх нюансуудыг анхаарч үзэх нь чухал юм.Сайн нэр нь тэмдэг, товхимол, шошгон дээр үзэсгэлэнтэй харагдах ёстой. Та үүнийг сурталчилгаанд хэрхэн ашиглахаа бодоорой: телевиз, хэвлэл, виртуал.

Хэт урт хэллэг нь компанийг сурталчлахад асуудал үүсгэдэг. Зарим үсэг (zh, š) сэтгүүл, товхимолын гарчигт сайн харагдахгүй байгааг анхаарна уу.

Зөв сонгогдсон нэр нь хэрэглэгчийг төөрөгдүүлэх ёсгүй. Энэ нь бусад компаниудын нэртэй нийцэхгүй байхыг зөвлөж байна. Зарим тохиолдолд ийм эв нэгдэл нь хулгайн гэмт хэрэг гэж ойлгож болно. Бүртгүүлэхийн өмнө сонгосон нэрийг улсын бүртгэлд шалгахыг зөвлөж байна.

Нэр нь загварт хамаарна. Жишээлбэл, 90-ээд оны үед алдартай байсан гадаад үг агуулсан сүр дуулиантай нэрс нь хамааралгүй болсон. Үүсгэн байгуулагчдын нэрсээс бүрдсэн товчилсон үг, нэрс ч бас тийм ч таатай бус байдаг.

Та өөрөө ХХК-ийг хэрхэн бүртгүүлэх, үүнд ямар бичиг баримт шаардагдахыг уншиж болно

Компанийн нэрийг хэрхэн сонгох, хэнтэй холбоо барих вэ?

Ихэнхдээ ийм нэршил нь лого, компанийн өнгө сонгох, компанийн эрхэм зорилгыг тодорхойлох зэрэг дагалддаг.Энэ арга нь зөвхөн нэг сул талтай - өндөр үнэ.

Маркетингийн судалгаа нь сонголт хийхэд тусална. Тэдгээрийг агентлагуудаас захиалж эсвэл бие даан гүйцэтгэдэг. Хэрэв компани аль хэдийн бий болсон хэрэглэгчдийн нөөцтэй зах зээлд нэвтэрсэн тохиолдолд энэ арга тохиромжтой.

Заримдаа амжилтыг компанийн үйл ажиллагааны чиглэлтэй ямар ч холбоогүй санамсаргүй нэрээр авчирдаг. Гэхдээ ийм жишээг үл хамаарах зүйл гэж үзэх хэрэгтэй. Компанийг "Лийр" гэж нэрлэснээр та Apple-ийн амжилтыг давтах боломжгүй юм.

Компанийн нэр: жишээ, янз бүрийн бизнесийн чиглэлүүдийн жагсаалт

Нэрийг сонгохдоо бусад бизнес эрхлэгчдийн эерэг эсвэл сөрөг туршлагыг анхаарч үзээрэй. Утасны лавлахыг гүйлгэн харахад л сонирхолтой санаануудыг олж болно. Ийм мини судалгаа нь танд сонирхолтой зүйлийг сонгоход туслах төдийгүй тодорхой зах зээлд ямар чиг хандлага хамааралтай болохыг тайлбарлах болно.

Барилгын компаниудын нэрийг хэрхэн яаж гаргах вэ: жишээ ба бүтээлч сонголтууд

Хэрэглэгчдийн сэтгэлгээнд байгаа барилгын компаниуд найдвартай, тогтвортой, чанартай холбоотой байх ёстой. Тиймээс энгийн, ойлгомжтой, санахад хялбар нэрс нь нэлээд тохиромжтой: "Цемент", "Жилищник", "МастерДом".

Хэт урт биш үгсийг ашиглахыг зөвлөж байна, хэд хэдэн үг, товчлолын хослол тохиромжтой: "ЖилДорЭкспедит", "СтройСиб". Барилгын компаниудын нэрс нь материал, багаж хэрэгсэл, янз бүрийн төрлийн барилга байгууламжийн нэрийг агуулж болно: "Cottage", "StroyTown".

Хоёр үгтэй нэр нь энэ зах зээлд бага байдаг бөгөөд энэ нь компанийг өрсөлдөгчдөөсөө ялгарах боломжийг олгодог. Жишээлбэл, "Үзэсгэлэнт орон сууц" гэсэн нэр нь эдийн засгийн зэрэглэлийн орон сууц барьж буй хүмүүст тохиромжтой, "Хотын захын орон зай" нь хотын захын үл хөдлөх хөрөнгийн чиглэлээр мэргэшсэн компаниудад тохиромжтой.

Тавилгын компаний амжилттай нэр: жишээ, санахад хялбар сонголтууд

Тавилгын зах зээл маш өргөн. Энэ нэр нь тухайн компанийн мэргэшлийг тодорхой зааж өгөх нь зүйтэй юм. Энэ нь таны зорилтот үзэгчдийг татахад тусална. Зар сурталчилгаанд ашиглаж болох энгийн, сонирхолтой, санахад хялбар нэрийг сонго.

Үнэтэй тавилга үйлдвэрлэдэг компаниудын хувьд "Трианон", "Версал", "Прованс", "Загварын байшин", "Интерьер" гэсэн нэрс тохиромжтой. Аравчаар тавилга борлуулдаг компанийг “Диванчик”, гал тогоо зардаг төвийг “Дэлхийн гал тогоо” гэж нэрлэж болно.

Гэсэн хэдий ч нарийн бүтээгдэхүүний бүлгийг харуулсан нэр нь өргөжүүлэхэд саад учруулж болзошгүй юм. Nashi Doors дэлгүүр нь зөвхөн хаалга төдийгүй ортопедийн гудас, ор зардаг гэдгийг хэрэглэгч ойлгоход хэцүү байх болно.

Амжилттай нэр нь компанийг өрсөлдөгчдөөс ялгаж, танигдахуйц, мартагдашгүй болгодог. Тохирох түвшний үйлчилгээ, чадварлаг боловсон хүчин, боломжийн үнээр том нэрээ дэмжээрэй.

Компани эсвэл пүүсийн нэр: сонгохдоо хэрхэн бодож, юуг анхаарах вэ, аль нэр нь илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татаж, бизнесийг сурталчлахад тусалдаг вэ? Эдгээр болон бусад асуултын хариултыг дараах видео бичлэгээс харж болно.

Тиймээс та шинэ төсөл эхлүүлж, үйлчилгээ эхлүүлж, ном бичиж эсвэл вэб сайт нээж байгаа боловч ганц ч нэр танд тохирохгүй байна. 50 гаруй барааны тэмдгийн зохиогч Сергей Малайкин "Нэг үгээр" номондоо (Манн, Иванов, Фербер нарын хэвлүүлсэн) Coca-Cola, Facebook, Led Zeppelin зэрэг мөхөшгүй брэндийг хэрхэн бий болгох талаар өгүүлдэг.

Та нэрийг нь гаргаж ирэх ёстой

Бизнест нэр өгөх ажлыг бизнес эрхлэгчид өөрсдөө амжилттай хийдэг болохыг статистик нотолж байна. Interbrand-ийн мэдээлснээр 2015 оны дэлхийн шилдэг 100 брэндийн жагсаалтад дэлхийд алдартай худалдааны нэрийн зохиогчдыг дараах байдлаар хуваарилсан байна.

Нэг нэрийг филологийн профессор (Xerox) зохион бүтээсэн;

Нэгийг нь агентлагийн мэргэжилтнүүд санал болгосон (BlackBerry);

98-ыг бизнес эрхлэгчид, мөн тэдний найз нөхөд, хамтран ажиллагсад зохион бүтээсэн.

"Яндекс" гэдэг үгийг санал болгосон инженер Илья Сегалович гэх мэт маш сайн нэрийг бизнес эрхлэгч өөрөө бүтээж чадна. Хэрэв та өөрийн байгалийн төсөөллийг батлагдсан системээр зэвсэглэвэл энэ асуудлыг шийдэж чадна.

Таны эхлэх ёстой хамгийн эхний зүйл бол зах зээл дээрх бүх өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ юм. Дараа нь бид гол зүйл гэж юу вэ, бид ямар их ялгаатай байхыг хүсч байгаагаа ойлгох хэрэгтэй. Бид онцлохоор шийдсэн гэж бодъё. Мэдээллийн нэрс давамгайлж байна уу? Гайхалтай, бидэнд дүрслэлийн нэг байх болно. Олон тооны хасалт? Бидэнд тэд байхгүй болно. Хүн бүр неологизмыг зохион бүтээдэг үү? Бидний нэр энгийн бөгөөд ойлгомжтой байх болно. Таны эргэн тойронд хүмүүс англи хэл ашигладаг уу? Өөрсдийгөө оросоор дуудъя. Товчхондоо, хэрэв танд хамгийн их ялгаа хэрэгтэй бол үр тарианы эсрэг явж, хамгийн ховор нэрсийн ангилалтай ажиллах хэрэгтэй.

Миний хаягийг бичээрэй ... нохойны дараа: wi-ai-si-i-ar-ou-uai-es-dot-ru. Үгүй ээ, илүү сайн бичье

Төгс нэр өгөх гурван дүрэм

Энэ нь надад хуучин маркетингийн онигоог санагдуулдаг.

Зэрлэг Барууны хаа нэгтээ хоёр ковбой найз салон дотор уулздаг. Тэд бие биенийхээ мөрөн дээр алгадаад: сайн байна уу, сайн байна уу?

Нэг нь:

Бусдын малыг бэлчээхээс залхаж байна шүү дээ. Одоо би өөрийн аж ахуйтай болсон.

Хөөх, сайн байна, би чамайг хүндэлдэг! Тэгээд юу гэж нэрлэсэн бэ?

Онцгой зүйл байхгүй - "Жонс Ранч".

Энд хоёр дахь нь хүлээн зөвшөөрч байна:

Мөн би саяхан ранчо худалдаж авсан.

Хөөх! Тэгээд чи түүнийг юу гэж дуудсан бэ?

Харж байна уу, би гарчиг өөрөө ярихыг хүссэн. Тэгээд би үүнийг "Харригийн ранч, Баруун эргийн шилдэг ковбой" гэж нэрлэсэн.

Гайхалтай! Тэгээд залуус юу гэж хэлэх вэ? Дуртай юу?

Тийм ээ, залууст таалагдаж байна ... гэхдээ үхэр үхэж, брэндийг тэсвэрлэж чадахгүй байна.

Миний бодлоор, №1 шаардлагакорпорацийн нэр рүү - товчлол. Богино нэр нь түүнийг дууддаг хүн бүрийн цаг хугацаа, хүчин чармайлтыг хэмнэдэг. Компанийн нэрний хамгийн оновчтой урт нь нэгээс дөрвөн үе юм. Богино байх тусмаа сайн. Миний харж байгаагаар компанийн нэр дөрвөөс дээш үетэй бол хүмүүс аль болох рефлексээрээ богиносгож эхэлдэг. PricewaterhouseCoopers PwC болж, British Petroleum BP болж богиносч, Чанарын амлалт нь Fidelity болж богиноссон гэх мэт.

Хоёрдугаар шаардлага, миний бодлоор, компанийн нэрийн төвийг сахисан байдал байж болох юм. Энэ нэрийг ямар нөхцөлд ашиглах нь тодорхойгүй байна. "Рус Великая" корпорацыг Хятадын хөрөнгө оруулагчид худалдаж авсан гэж төсөөлөөд үз дээ, дээр дурдсан "Чанарын үнэнч" үйлдвэр нь сэтгэл хангалуун бус үйлчлүүлэгчидтэй шүүхдэлцэж байна. Тиймээс, аж ахуйн нэгжийн нэр нь өндөр үүрэг хариуцлага хүлээхгүй, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд сониуч нөхцөл байдалд харагдахгүй байх нь зүйтэй юм.

Эцэст нь, Гуравдугаар шаардлагаорчин үеийн нөхцөлд - олон улсын байдал. Хэрэв компанийн вэбсайт англи хувилбартай бөгөөд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ ядаж онолын хувьд гадаадад борлуулах боломжтой бол энэ нэрийг дэлхийн бусад оронд хэрхэн дуудах талаар анхаарч үзэх нь дээр.

БА дөрөв дэх шаардлага, үүнийг биелүүлэхэд хэцүү тул хүсэл гэж илүү зөв гэж нэрлэдэг. Компанийн нэрийг ихэвчлэн чангаар хэлж, чихэнд нь ойлгодог. Домэйн нь англи хэлээр туршлагагүй (уламжлалт "болон цэгтэй", "доллар шиг" гэх мэт) үйлчлүүлэгчдийг оролцуулан утсаар ярих болно. Ажилчдын дикторын онцлогийг бас анхаарч үзэх хэрэгтэй. Тиймээс нэр нь хамгийн бага тайлбар хийх боломжийг олгох нь зүйтэй юм.

Viceroys таамаглалын компанийн борлуулалтын хэлтсийг төсөөлөөд үз дээ (ямар ч ижил төстэй байдал нь санамсаргүй байдаг). Менежерүүд ирж буй дуудлагыг боловсруулдаг. Нэг өрөөнд сууж буй хэдэн арван хүн өдөр бүр олон удаа сонсож, давтана.

- Тэгэхээр, миний хаягийг бичээрэй ... нохойны дараа: vi-ay-si-i-ar-ou-uy-es-dot-ru. Үгүй ээ, үүнийг илүү сайн бичье: "vi". хачиг шиг; "ai" нь "ба цэгтэй" гэсэн шиг; "си" нь орос хэл дээрх "es"; "i" нь Оросын "e"-д дуртай; "ar" нь "r" шиг. Үгүй ээ, Оросын “r” шиг биш, харин Английн R шиг. Юу вэ? Та герман хэл сурсан уу? Тиймээс, Германы R шиг; "ou" нь Оросын "o" шиг; Тоглоом шиг "зам"; "es" нь доллартай адил юм. За одоо юу болсныг уншина уу... Тэгэхээр би хаягийг нь мессежээр явуулъя.

Пажеро загварыг Аргентинд амьдардаг Пампас муур Леопардус Пажерусын нэрээр нэрлэжээ. Гэсэн хэдий ч Испани хэл дээр пажеро гэдэг үг нь "мастурбатор" гэсэн утгатай.

Энэ үүднээс авч үзвэл Борк, Занзара, Траст, Инстам, Рубин, Орбит, Таро, Летобанк, Прего гэх мэт богино нэрүүд асар их давуу талыг олж авдаг.

Хамгийн гэм зэмгүй үгс нь өөр хэлээр инээдтэй эсвэл садар самууныг илэрхийлж болно - Испанид Mitsubishi Pajero-той холбоотой хуучин түүхийг санаарай. Пажеро загварыг Аргентинд амьдардаг Пампас муур Леопардус Пажерусын нэрээр нэрлэжээ. Гэсэн хэдий ч Испани хэл дээр пажеро ("pajero" гэж нэрлэдэг) гэдэг үг нь "онанист" гэсэн утгатай. Тиймээс Испани, Хойд Америк болон испани хэлээр ярьдаг олон хүн амтай бусад зарим оронд энэ загварыг Мицубиши Монтеро гэж нэрлэсэн нь "бардам уулын дайчин" гэсэн утгатай.

Нэрээ санаарай

Interbrand-ийн мэдээлснээр 2014 оны хамгийн үнэтэй 100 брэндийн нэрсийн яг гуравны нэг нь овог юм. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier зэрэг хэдхэн жишээ юм. HP, KPMG, BBDO, IKEA, "MYTH" эсвэл "KARO" гэсэн товчлолууд нь үүсгэн байгуулагч эсвэл гол түншүүдийн нэрийг нуудаг.

Антропонимууд ийм алдартай болсон шалтгаан нь энгийн. Хүний нэрийг цол хэргэм нь илүү их итгэлийг төрүүлдэг: чанар нь үүсгэн байгуулагчийн хувийн нэр хүндээр баталгааждаг юм шиг санагддаг. Тийм ч учраас антропонимууд нь үйлчлүүлэгчийн итгэл үнэмшил нь санхүү, хууль тогтоомж, байдал, эрүүл мэнд, хувийн аюулгүй байдал гэсэн гол үнэт зүйл болох газруудад маш их алдартай байдаг.

Автомашины концернуудын нэрсийн 40 гаруй хувь нь үүсгэн байгуулагчдын нэрс (Буик, Феррари, Пежо), гарал үүслийг бий болгосон тэргүүлэх инженерүүд (Škoda), хамаатан садан (Мерседес, Кадиллак) эсвэл түүхэн нэр хүндтэй хүмүүсийн (Понтиак, Линкольн) нэрс байдаг.

Орост байдал ямар байна вэ?

Жинхэнэ овог нэрийн оронд Орос дахь худалдан авагчид зохиомол антропонимууд - "яридаг овог нэр" -ээр хүрээлэгдсэн байдаг. Тэдний олонх нь жижиг, дунд бизнесийн чиглэлээр:

"Мяснов", "Вкуснофф", "Автозофф", "Газелкин", "Парфюмероф", "Брадобрев", "Копейкин", "Сытнов", "Куроедов", "Перевозкин", "Долгостроев", "Теплофф", "Мясоедофф" "", "Грузовозофф"...

Үнэртэн, Водовозов, Сытнов нар үнэндээ байдаггүй гэдгийг та өөрөө ойлгож байна. Гэхдээ тэд байхгүй бол итгэлцэл байхгүй болно.

Энэ бол инээдтэй зүйл. Эдгээр нэрс зохиосон нь тодорхой, тэд хэтэрхий тууштай "ярьдаг". Хэрэв Boeing, Gillette эсвэл Kellog овогтой хүмүүс бодит байдал дээр оршин байсан бөгөөд үйлчлүүлэгчдийн итгэлийн төлөөх тэмцэлд өөрсдийн жинхэнэ нэрээ оффисын үүдний дээгүүр бичсэн бол эдгээр нэрс эсрэгээрээ: та өөрөө Үнэртэнгүүд, Водовозовууд, Сытновууд байдаггүй гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Гэхдээ тэд байхгүй бол итгэлцэл байхгүй болно. Итгэл байхгүй болохоор ийм антропоним ч бас утгагүй. Мөн "ярьдаг" нэрс нь Роспатентад бүртгүүлэх боломжгүй гэдгийг санах хэрэгтэй: тэдгээр нь үйл ажиллагааны профайл, бүтээгдэхүүний ангиллыг маш тодорхой зааж өгдөг.

...Антропоним хэрэглэхдээ аливаа шулуухан зангаа орхисон нь дээр. Эсвэл нэр боловсруулахдаа тухайн бүтээгдэхүүний гол шинж чанарыг авч болно. Жишээ нь: Бочкарев шар айраг, Мягковын архи, Сухопаровын банн, Быстров будаа. "Механыч", "От Палыч" гэх мэт дунд нэрсийг нэрлэх боломжтой.

Ийм нэрс нь брэндийг гэр бүл шиг, хувийн шинж чанартай болгодог ч цаана нь том, амбицтай зүйл бараг байдаггүй. Нэр, овог нэр нь мөн худалдааны тэмдэг байж болно. Озерскийн бэлэг дурсгалын үйлдвэр нь "Ореховичи", "Фруктовичи" цувралуудыг үйлдвэрлэдэг: "Априкос Петровна", "Прунес Михайлович" нар таныг Москвагийн ойролцоох тохилог дачад цай уухыг урьж байгаа бололтой. "Филимонова ба Янкел" ресторан эсвэл Кауффман архи нь антропонимыг бүтээгдэхүүнтэй холбох шаардлагагүй гэдгийг нотолж байна.

Өөр нэг алдартай алхам бол гадаад нэр эсвэл овог нэрийг сонгох явдал юм. Энэ нэр нь бүтээгдэхүүн эсвэл бизнест бүхэл бүтэн үндэстний шинж чанарыг өгдөг. Германы нэрсийн цаана үхэх Ordnung мэдрэмж байдаг бөгөөд энэ нь бизнес дэх захиалгатай холбоотой тоног төхөөрөмж, эд зүйлс үйлдвэрлэгч, худалдагчдад маш сайн байдаг. Оросын Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain брэндүүд ("Siegmund & Schtein" гэж бичих нь зөв) үүний нэг жишээ юм.

Англи хэл дээрх нэр, овог нэр нь дэлхий дахиныг илтгэнэ. Үүний тод жишээ бол манай Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield болон бусад олон шошго юм.

Франкофон нэр нь эр зориг, боловсронгуй байдал, таашаал ханамжийн тухай бодлыг төрүүлдэг. Эдгээр нь хоол хүнс, загвар, үнэртэй ус, гоо сайхны бүтээгдэхүүнд түгээмэл байдаг (дотоодын Жан-Жак ресторан эсвэл Франсуа нарийн боовны газруудыг санаарай).

Гийгүүлэгчийн давталт нь уян хатан хэмнэлийн хэв маягийг бий болгодог бөгөөд энэ нь үг нь өөрөө ярихыг шаарддаг.

Итали хэл нь сэтгэл хөдлөл, хөнгөн, сайхан амттай холбоотой. Эдгээр нь хувцас, гутал, хоол хүнс, нарийн тавилга, үнэтэй өнгөлгөөний материалд тохиромжтой. Эдгээр сегментүүдэд бид Паоло Конте, Карло Пазолини, Рико Понти, Макиавелли, Фабио Паолини, Лаура Берти, Эмилиа Эстра зэрэг дотоодын брэндүүдийг дуурайсан бүхэл бүтэн оддыг харж байна.

Еврей нэр нь санхүү, үнэт эдлэл, эмнэлгийн байгууллага, хууль эрх зүйн үйлчилгээ, гар урлал, боловсролын төслүүдэд тохиромжтой: Ямбургийн сургууль, Хельмхольцын эмнэлэг, Кармел эмнэлгийн төв, Дэвид үнэт эдлэлийн компани.

Эцэст нь, Азийн антропонимууд гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэлтэй найдвартай холбоотой байдаг нь Оросын Дайчи, Акира, Кентацу брэндүүдээр нотлогддог.

Биологийг үзнэ үү

Ургамал, амьтантай холбоотой зургууд нь брэндтэй сэтгэл хөдлөлийн харилцааг бий болгодог: хийсвэр зүйлээс илүү амьд зүйлийг хайрлах нь илүү хялбар байдаг.

RBC-ийн мэдээлснээр шилдэг 1000 байгууллагын зооним нэр маш цөөхөн байдаг... Гэвч хэрэглээний зах зээлд зоонимууд эрх чөлөөтэй байдаг...

Пума, Reebok, Red Bull, Цагаан морь, Алдарт хар шувуу, Ягуар, Лоуэнбрау, Нисдэг загас, Тагтаа, Аянга шувуу, Барракуда, Цох, Бронко, Blackhawk, Кобра, Мустанг, болжмор, Бизон, Импала, Хуц, Тэнгэр могой, Могой, Васп, Цагаан бүргэд, зэрлэг муур, аалз, цагаан могой, тэмээ, таруу, гялалзсан загас, марабу, царцаа, гекко, үнэг, зөгийн бал, бух, туулай, луу, улаан нохой, зэрлэг галуу, питон, зээр, шонхор "," Залгих, "Кенгуру", "Платип", "Цагаан бүргэд", "Тогоруу", "Хэрээм"... эцэс төгсгөлгүй үргэлжлүүлж болно.

Ийм нэрний ургамал эсвэл "амьтны" хэсэг нь үнэлж баршгүй зүйлийг - дүрсийг өгдөг бөгөөд нөгөө үг нь дүрсийг мэдээлж, дүрсийг нөхөж эсвэл үүнтэй ялгаатай болгодог. Амжилттай хослуулснаар үр дүнд нь хэн ч эзэмшдэггүй брэнд нэр гарч ирдэг бөгөөд энэ нь зураглалынхаа ачаар сайн санаж, графикаар хялбархан биелэх боломжтой юм. Хот нохой шиг бүхэл бүтэн бүтээгдэхүүний ангиллыг нэрлэж, өрхийн нэр болж чаддаг.

Хэл сонс

Аллитерац гэдэг нь үг, хэллэг, бүтээл дэх ижил буюу ижил төстэй гийгүүлэгчийг давтах явдал юм. Түүнтэй үг, хэллэг нь сэтгэл татам байдаг.

Дэлхийн цуурхал бол далайн давалгаа юм. Туурайны шуугианаас тоос шороон дээгүүр ниснэ.

Аллитерацийг брэндийн нэрнээс олж болно:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Аллитерац нь үр дүнтэй бөгөөд үр дүнтэй байдаг. Бид үсгээр бичсэн үг, хэллэгийг дуудах дуртай. Магадгүй шалтгаан нь давталт байж болох юм: ижил дууг дахин гаргах замаар бид ердийн ажлыг хийдэг бөгөөд энэ нь шинэ дуу чимээ гаргах болгонд хэлэхээс арай хялбар байдаг. Эсвэл энэ бүхэн хэмнэлтэй холбоотой байх. Гийгүүлэгчийн давталт нь уян хатан хэмнэлийн хэв маягийг бий болгодог бөгөөд энэ нь үг нь өөрөө ярихыг шаарддаг. Бид хэмнэлийг үл тоомсорлоход хэцүү байдаг. Ураг хамгийн түрүүнд эхийн зүрхний цохилтыг сонсдог.

Дотоодын брендийн жишээ:

Бинбанк, "Цөцгий карамель", "Тосгон дахь байшин", "Крошка төмс", "Норильск никель", Дарья Донцова.

Тооцоолсноор орос нэрсийн тав дахь авиа бүр нь "а" (энэ нь нийтлэг биш, гэхдээ маш түгээмэл байдаг). Гэсэн хэдий ч "Алабама", "Зара", "Банана" эсвэл "Галатасарай" гэсэн үгсэд "а" эгшиг нь бүх дууны багцын бараг тал хувийг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь байгалийн нэлээд том "нормоос" давсан байна. Энэ бол ассонанс юм.

Энд жишээнүүд байна ассонансбрэндийн нэрээр:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Ассонанс нь аллитерацаас дутахгүй үр дүнтэй боловч эдгээр "эмийг нэрлэх" -ийн үр нөлөө нь өөр юм. Аллитерац нь нэрэнд уян хатан, лугшилттай хэмнэлийг бий болгодог тул та үүнийг дахин дахин тоглохыг хүсдэг. Ассонанс нь тогтвортой байдал, жигд байдал, гөлгөр байдал, урьдчилан таамаглах боломжтой байдаг "эгшигт өндөрлөг" мэдрэмжийг төрүүлдэг.

Coca-Cola бол аллитерац болон ассонансын гайхалтай хослол юм. Энэхүү богино бөгөөд энгийн харагдах нэр нь бүхэл бүтэн үеийг давтдаг. Үүнээс гадна тэд өөр нэг техникийг бүрдүүлдэг - анафора.

Анафоратай брэндүүдийн бусад гайхалтай жишээнүүд:

Чупа Чупс, Хула Хооп, "Эрхэм Мила", "Самыч өөрөө".

Өөрийнхөө дэлгүүрийг нээхдээ зөвхөн нэр төрлөөр нь бодож, ашгийг тооцоолохоос гадна шинэ дэлгүүрийн сайн нэрийг олох нь чухал юм. Энэ нь зөвхөн сайхан сонсогдохоос гадна таны бизнест бодит ашиг тусыг авчрах ёстой. Мэргэшлээсээ хамааран дэлгүүрийн нэрийг хэрхэн зөв сонгохыг олж мэдье.

Дэлгүүрийн нэрийг сонгох дүрэм

Дэлгүүрийн нэр нь бүхэл бүтэн бизнесийн амжилтанд нөлөөлдөг. Хэрэглэгчдийн дунд хүлээн зөвшөөрөгдөх байдал, тэдний сэтгэгдэл, брэндэд хандах хандлага нь үүнээс хамаарна. Худалдан авагчдад соронзон нөлөө үзүүлдэг нэрс байдаг бөгөөд таны даалгавар бол хүний ​​далд ухамсар эсэргүүцэж чадахгүй байгаа үсэг, үгсийн сэтгэл татам хослолыг үнэн зөв олох явдал юм.

Бизнесийн төсөв, хэмжээнээс хамааран дэлгүүрийн нэрийг эзэд нь өөрсдөө эсвэл хөлсөлсөн мэргэжилтнүүд зохион бүтээдэг. Үүнийг бие даан хийхийг хүсч буй хүмүүст сайн нэр сонгох дүрмийг судлах нь ашигтай байх болно.

1. "Товчхон байдал бол ухаалаг байдлын сүнс юм!". Дэлгүүрийн нэрсийн тухайд гэвэл энэ дүрэм нь өө сэвгүй ажилладаг. За, та өөрөө дүгнээд үзээрэй, “Шинэ цагаан идээний худалдаа” дэлгүүр танд таалагдах уу? Гэхдээ зарим "Буренушка" эсвэл "Үхэр" нь нэлээд органик сонсогддог.
2. Төөрөхгүй байцгаая!Худалдан авагч нь хатуу, сонгомол хүмүүс юм. Хэрэв нэр нь түүний итгэл найдварыг хуурч байвал энэ нь цочрол үүсгэх болно. Нэр нь бүтээгдэхүүнтэй тохирч байх ёстой. Нэрийн хувьд гадаад үг, нэрийг ихэвчлэн ашигладаг. Тэдний хэрэглээ 100% үндэслэлтэй байх ёстой. Жишээлбэл, "Гефест" (галын бурхан, дархны ивээн тэтгэгч) нь хуурамч бүтээгдэхүүн борлуулдаг аж ахуйн нэгжид тохиромжтой. Гэхдээ хувцас, хүнсний бүтээгдэхүүн, гэр ахуйн химийн бодисын дэлгүүрийн хувьд ийм нэр нь огт тохиромжгүй юм.
3. Санахад хялбар, зүгээр л хэлээрэй!Үг хэлэхэд хэцүү эсвэл маш их исгэрэх үгс тохиромжгүй - "Чашушули", "Сершейфа" гэх мэт. Хэрэв үг хэлэхэд хэцүү эсвэл тодорхойгүй байвал тэд үүнийг санахгүй байх болно!
4. Нэрийг гадаад хэлтэй уялдуулах. Бид юу яриад байгаа юм бэ? Бусад хэл дээр хоёрдмол утгатай эсвэл бүр тааламжгүй холбоог үүсгэдэг үгс байдаг. Хэрэв бид онлайн дэлгүүрийн тухай ярьж байгаа бол энэ нь ялангуяа чухал юм.
5. Цорын ганцыг хай!Та өвөрмөц нэр олох хэрэгтэй. Аль ч хотод та "Бяцхан лусын дагина", "Матрёшка", "Удирдагчид" гэх мэтийг олж болно. Эдгээр бүх нэрс аль хэдийн уйтгартай байсан ч маш олон байдаг. Бодит амьдрал дээр төөрөгдөл үүсч, дэлгүүрийн нүүр царай алдагдаж, интернетэд сурталчилгаа хийхэд бэрхшээлтэй байдаг.
6. Та гарчигт зорилтот үзэгчидтэй холбоотой үгсийг ашиглаж болно. Жишээлбэл, "Тарган хүмүүст зориулсан хувцас", "Шинэ гэрлэсэн хүмүүст зориулсан бүтээгдэхүүн" гэх мэт. Энэ бол дүрэм биш, харин зөвлөгөө юм.
7. Нэрийг нь "сэлбэх" гэж үзье.Та нэр бодож үзсэн үү? Битгий яар. Үүнийг хэдэн долоо хоног байлгана. Энэ хугацааны дараа энэ нь тийм ч амжилттай байхаа больсон мэт санагдаж магадгүй юм. Зохион бүтээсэн нэрийг ярилцаж байхад шинэ санаа гарч ирж магадгүй юм.

Видео нь үзэгчдэд хүртээмжтэй хэлбэрээр нэрлэх үндсэн зарчмуудыг танилцуулж байна. Та компани, брэнд, дэлгүүрийн нэрийг бий болгох аргуудын талаар суралцах болно.

Нэрлэх нь аль хэдийн бүхэл бүтэн шинжлэх ухаан юм. Энэ нь худалдан авагч, үйлчлүүлэгчдийг татах шаардлагатай дэлгүүрүүд болон бусад аж ахуйн нэгжүүдийн амжилттай нэрийг бий болгоход чиглэсэн үйл ажиллагааны нэр юм.

Сайн дэлгүүрийн нэрийг сонгохын тулд маш их хүчин чармайлт гаргадаг. Уралдаан зарлаж, оюуны довтолгоо хийдэг. Гэхдээ дэлгүүрт чанар муутай эсвэл хэт үнэтэй бараа санал болговол хамгийн амжилттай нэр нь ч хэрэггүй болно. Энэ нэр нь зүгээр л "өгөөш" бөгөөд хэрэв тод тэмдгийн ард ямар ч үнэ цэнэтэй зүйл байхгүй бол боломжит худалдан авагчид "үсрэх" амархан байдаг.

Та үнэ төлбөргүй нэр өгөх боломжтой - амжилттай дэлгүүрийн нэрийг өөрөө "үүсгэх" хэд хэдэн аргыг туршиж үзээрэй.

Зорилтот үзэгчдийн зүрх сэтгэлд хүрэх арга замыг хайж байна

Та онлайн дэлгүүрийнхээ нэрийг олох хэрэгтэй гэж бодъё. Таны бодох ёстой хамгийн эхний зүйл бол "Миний боломжит худалдан авагчид юуг хамгийн их сонирхож байна вэ?" Хэрэв таны зорилтот үзэгчид тариаланчид бол тэдэнд хайртай зүйлээ тоглоорой. Бүтээмж, тарга тэвээрэгтэй мал, сүүний гарц, эрүүл төл гэх мэт. Хэрэв та эмэгтэйчүүдийн үнэртэй ус зардаг бол нэрээр нь гоо үзэсгэлэн, ид шидийн сэтгэл татам байдал, эмзэглэл, хайрын тухай ярь. Залууст зориулж бараа зардаг бол тэдний хэллэгийг ашигла.

Энд тайлбарласан жишээнүүд байна:

• Гэр ахуйн бараа - "Тохилог гэр"
• Хүүхдийн бүтээгдэхүүн - "Миний хүүхэд"
• Үнэртэй усны дэлгүүр - "Сэтгэл татам".

Зорилтот үзэгчдийг хэрхэн тодорхойлох вэ? Зорилгодоо хүрэхийн тулд эхлээд үүнийг тодорхойлох хэрэгтэй. Дараа нь та үйлчлүүлэгчдэд хандах хүсэлтээ боловсруулж болно.

Үзэгчдийг дараахь байдлаар ангилж болно.

• Насны дагуу– өсвөр насныхан, залуучууд, хөдөлмөрийн насны хүн ам, тэтгэвэр авагчид.
• Хүйсээр- эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс.
• Хобби, үйл ажиллагааны төрлөөр.Загасчид, анчид, тариачид, шумбагчдад зориулсан бараа байж болно - жагсаалт эцэс төгсгөлгүй юм.
• Төлбөрийн чадвараар– дунд, бага, өндөр, хязгааргүй.
• Тусдаа мөрөнд- Хүүхдэд зориулсан бүтээгдэхүүн. Энд байгаа зорилтот үзэгчид нь эцэг эх, аав, ээжүүд юм.

Зорилгоо шийдсэний дараа тодорхой үзэгчдийн зүрх сэтгэлд хүрэх үгсийг хайж олоорой. Тэгэхээр дотуур хувцас зардаг дэлгүүрийг “Анчин”, “Бар” гэж нэрлэвэл сонирхол татна... Өсвөр насныхныг уриалахын тулд нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэлийг нь уншаарай - тэд нэг хүний ​​нэрээр дүүрэн үгсээр дүүрэн байдаг. залуу иргэдэд бараа борлуулах дэлгүүр . Жишээ нь - "Rofl", "Lol", "Hype" гэх мэт.

Насанд хүрэгчдэд зориулсан дэлгүүрийн нэрээр залуучуудын хэл яриа нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй - өсвөр насны үгс тэднийг айлгах нь дамжиггүй, илүү тайван, тэнцвэртэй сонголтууд хэрэгтэй.

Хэрэв энэ нь барааны өртөг юм бол таны тоглохыг хүсч буй гол зүйл бол боломжит худалдан авагчдын төлбөрийн чадварыг илтгэх явдал юм. Энэ төрлийн нэрс нь "Үнийн уналт", "Энд хямдрал", "VseZaTyschu" гэсэн хямд үнийн талаар уран яруу ярьдаг. Гэхдээ тансаг зэрэглэлийн барааны дэлгүүрт үнэд анхаарлаа хандуулах шаардлагагүй - түүний нэр нь ямар нэгэн эмгэг, ач холбогдолтой байх ёстой. "Элит", "Люкс", "Вип" гэх мэт цөөн тооны хакердсан угтварууд - энэ бол өчигдрийн өмнөх өдөр юм.

Та зөвхөн хобби төдийгүй нийгмийн харьяаллаар тоглох боломжтой. Жишээлбэл, шашин шүтлэг, дэд соёл гэх мэт. Зөв үгсийг олохын тулд холбогдох мэдээллээр ажилла.

Бүтээгдэхүүн дээр анхаарлаа төвлөрүүл

Нэрний гоо үзэсгэлэн, сэтгэл татам байдалд бүү автаарай - ийм байдлаар та үйлчлүүлэгчээ олохгүй. Хэрэв хэрэглэгч өөрт хэрэгтэй бүтээгдэхүүнээ олох итгэл найдвардаа хууртвал эхний секундэд тэр сайтыг орхих болно. Тийм ч учраас нэр нь таны дэлгүүрт байгаа болон худалдан авагчийн хайж буй бүтээгдэхүүнтэй тодорхой тохирч байх ёстой. Хэрэв та загас зардаг бол нэрэнд нь "загастай" зүйл байх ёстой; хэрэв та автомашины дагалдах хэрэгсэл зардаг бол "авто" гэсэн угтвар хэрэгтэй. Бүтээгдэхүүн бүрийн хувьд гэх мэт.

Хэрэв дэлгүүр нь тодорхой бүс нутагт үйлчилдэг бол нэрэндээ энэ талыг зааж өгөх нь зүйтэй юм.

Хэрэв та бүтээгдэхүүнээ өөрчлөхийг хүсвэл домэйн нэрийг өөрчилнө үү. Дэлгүүрт үүргэвч, спортын гутлын хамт үр, зөгийн аж ахуйн бүтээгдэхүүн яагаад зарагддаг бол гэж гайхах хэрэглэгчдийг төөрөлдүүлж, алдахаас илүү шинэ вэб эх сурвалж нээх нь илүү оновчтой болох нь анзаарагдсан.

Амжилттай жишээнүүд:

• Цахилгаан бараа - "Гэрлийн чийдэн", "Сокет", "Аладдины чийдэн".
• Барилгын материал - "СтройДвор", "Стройка", "Самоделкин".
• Автомашины сэлбэг хэрэгсэл - "AvtoPark", "AvtoHit", "Toyotych".

Энэ техникийг 20-р зууны 40-өөд онд зохион бүтээсэн. Тархины довтолгооны мөн чанар нь багийн хүчин чармайлтаар шийдлийг олох явдал юм. Хэд хэдэн хүнд үүрэг даалгавар өгөөд түүнийг шийдвэрлэхэд тодорхой цаг хугацаа өгдөг. Энэ тохиолдолд та дэлгүүрийн нэрийг олох хэрэгтэй. Хэсэг хүмүүс хамтдаа сонголт хайж байна.

Энэ аргын давуу талууд:

• Нэг талын үзэл бодлыг арилгасан - асуудлыг янз бүрийн талаас нь авч үздэг.
• Багаар ажиллах нь алдаагаа алдахгүй байх боломжийг олгодог - тэдгээрийг цаг тухайд нь харж, хүлээн зөвшөөрөх.
• Буруу эсвэл дунд зэргийн шийдвэр гаргах эрсдэл буурдаг.

Нэрийг хэрхэн бодитоор сэтгэх вэ:

1. Оролцогч бүр заасан хугацаанд аль болох олон сонирхолтой шийдлүүдийг гаргаж ирдэг - нэрс -.
2. Жагсаалтаас хамгийн тохиромжтойг нь сонгосон.

Та дайралтанд найз нөхөд, хамт ажиллагсад, гэр бүлийн гишүүд, хамаатан саднаа татан оролцуулж болно - ямар ч тархи байхгүй болно!

Тархины довтолгооны үеэр санаа гаргах хамгийн оновчтой хугацаа нь 15 минут байна.

Техникийн нууц нь юу вэ? Бүх стандарт шийдлүүдийг олсны дараа тархи стандарт бус хувилбаруудыг хайж эхэлдэг - бүтээлч нэрс бий болж эхэлдэг. Тэдний дундаас хамгийн тохиромжтой нэрийг олдог.

Дэлгүүрийнхээ нэрийг олох 14 арга

Шийдэл хайх ажлыг хялбарчлахын тулд та тодорхой сэдвүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлж хэд хэдэн үе шатыг дараалан даван туулж болно. Тохиромжтой нэрийг олох хамгийн боломжит аргуудыг авч үзье.

Овог ба түүний уламжлал

Энэ аргыг хамгийн амжилттай компаниуд идэвхтэй ашигладаг - зөвхөн Smirnoff, Tinkoff болон бусад брэндүүдийг санаарай. Гэхдээ "унтраах" гэсэн төгсгөлийг битгий бичээрэй - энэ бол эртний юм. Өнөөдөр бидэнд илүү бүтээлч шийдэл хэрэгтэй байна.

Сонирхолтой сонголт бол нэрэндээ дунд нэрийг ашиглах явдал юм. Жишээлбэл, "Дарыныч" гэдэг нэр нь бэлэг дурсгалын дэлгүүрт сайн сонсогддог. Нутаг нэгтнүүдийнхээ сэтгэлгээнд ойр юм хайх хэрэгтэй.

Өөр нэг зөвлөгөө - нэрийг бүү ашигла. Зөвхөн овог нэр. Нэрс олон мянган удаа олддог тул "Вадим" эсвэл "Макс" дэлгүүрийг зөвхөн жижиглэнгийн худалдааны цэг багатай мужийн хотод л таних боломжтой. Мөн бид Интернетийн тухай яриагүй байна - нүүр царайгүй нэрс санах ойноос хурдан алга болдог.

Үгийн хэлбэр, үгийн хослол ашиглах

Хоёр үгнээс бүтсэн нэрс нь сонирхолтой бөгөөд мэдээлэл сайтай байдаг. Тухайлбал, “ТракСервис” нь ачааны машины авто дэлгүүр, “СтройДекор” нь барилгын цех юм. Та мөн нэрний товчлолыг ашиглаж болно - нэр, овог нэрийнхээ эхний үсгийг авна уу.

Цоо шинэ үг

Олон алдартай компаниуд ижил төстэй замыг сонгосон. Жишээлбэл, Adidas, Lego гэсэн үгс цоо шинэ байсан, өмнө нь байгаагүй. Өнөөдөр дэлхий нийт тэднийг мэддэг болсон.

Өдөөн өдөөн хатгасан алдаанууд

Хамгийн алдартай биш боловч анхаарал татахуйц арга. Буруу бичсэн үг хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Энэ нь "дүрмийн нацистууд" гэж нэрлэгддэг хүмүүсийн дунд гистерикийг бий болгох боловч дэлгүүрийг олон хүнээс ялгах хэрэглэгчдээс цөөн тооны дараалал байдаг. Ийм “үсгийн алдаа”-ны жишээ бол “Jeans Paradise”, Telefon.

Нөхцөл байдал: Үг үсгийн алдаа, алдаа нь үндэслэлтэй байх ёстой.

Нийгэмлэгүүд, тоглоомууд, тоглоомууд

Бооцоо нь санаатай алдаа, үсгийн алдаатай адил хүмүүсийн анхаарлыг татах явдал юм. Үнэн бол та зорилтот үзэгчдийн сэтгэлийн тодорхой утсыг тоглож, илүү нарийн ажиллах хэрэгтэй. "Терри Диваажин", "Зөөлөн газар", "Загасны нүд" - ийм хослолууд үргэлж анхаарлыг татдаг.

Холимог хэлцгээе

"Олон түмнээс ялгарах" өөр нэг арга. Даалгавар бол багтаамжтай холбогч нэрийг олох явдал юм. За, "Хямд тоглоом" гэх мэт. Энэ бол амар арга биш, гэхдээ хэрэв та амжилттай хослолыг олж чадвал амжилтанд хүрэх баталгаатай болно. Уран шүтлэгтэй нэрс нь санах ойд бүрэн нийцдэг.

Бүгдээрээ орцгооё

Та анхаарал татахыг хүсч байна уу? Дэлгүүрт өдөөн хатгасан, хулигаан нэр өгснөөр та бүх зүйлд хүрч чадна. Энд гол зүйл бол үүнийг хэтрүүлж болохгүй - та үзэгчдийн өдөөн хатгалгад үзүүлэх хариу үйлдлийг хянах хэрэгтэй болно. Ийм нэрсийн жишээ бол "Ах Үед" юм. Энэ нэрний утгыг "Аан" - санаа алдах, "зайл" - хаа нэгтээ явах гэж орчуулдаг. Гэхдээ эхний секундэд худалдан авагч тодорхой төөрөлдөж, дэлгүүрт сонирхолтой байх болно.

Гадаад үгс

Гадаад хэлэнд, ялангуяа англи хэлэнд олон энгийн үгс илүү зохицсон сонсогддог. Жишээлбэл, "Сайн ус" хуурай, саарал мэт сонсогдож, санах ойд огтхон ч үлдэхгүй, харин "BonAqua" уянгалаг, загварлаг сонсогддог.

Зохиомол овог нэр

Энэ сонголт нь овог нэр - зохион бүтээсэн - болон бүтээгдэхүүнийг хослуулсан. Жишээлбэл, "Колбасков" - махан бүтээгдэхүүний худалдаа, "Пирожкофф" - гурилан бүтээгдэхүүн, "Цветкофф" - цэцгийн худалдаа, бусад нь жагсаалтад багтдаг.

Газарзүйн нэрс

Дэлхий ертөнц утга учиртай ашиглаж болох сайхан газрын нэрээр дүүрэн байдаг. Жишээлбэл, шар айрагны худалдаа - "Бавари", хүнсний бүтээгдэхүүн - "Байгаль" гэх мэт.

Үлгэрийн баатрууд

Үлгэрийн баатрууд үргэлж тааламжтай харилцааг төрүүлдэг. Хамгийн гол нь тэдгээрийг утга учиртай ашиглах явдал юм. Амжилттай нэрсийн жишээ:

• "Гурван тарган хүн" - илүүдэл жинтэй хүмүүст зориулсан хувцас;
• "Гориныч" - хуурамч бүтээгдэхүүн худалдаалах;
• "Курочка Ряба" бол үнэт эдлэлийн дэлгүүр юм.

Өөр хэдэн арга

Дээрх аргуудын аль нь ч бүтээлч шийдэлд хүргэхгүй бол өөр хэдэн сонголтыг туршиж үзээрэй.

• Бүтээгдэхүүний дундаас нэрийг хайж олоорой.Хэн нэгэн бүтээгдэхүүний нэрсийг аль хэдийнээ толгойгоо гашилгасан байдаг - өөр хэн нэгний бүтээлч чадварыг ашигла.
• Үхсэн брэндүүдээс нэр зээлээрэй.Жишээлбэл, L`Escale компани хаагдахад ухаалаг хүмүүс эзэнгүй нэрийг хурдан ашигласан.
• Хэрэв бүх зүйл бүтэлгүйтвэл сүүлчийн арга бол нэр дэвшигчдийг ажилд авах явдал юм.. Тэд мэргэжлийн бүхий л туршлага, боломжоо ашиглан нэр гаргана.

Компанийн нэр бол түүний амжилт, имижийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Үүнийг сонгох хэрэгцээ нь шинэ бизнес үүсэхтэй зэрэгцэн гарч ирдэг. Өөрийнхөө бизнесийг бий болгохыг хүссэн хэн бүхэнд асуулт тулгардаг: ? Гэхдээ үүнийг шийдсэн ч гэсэн олон чухал ажил үлддэг. Үүний нэг нь ХХК-д амжилт, хөгжил цэцэглэлтийг авчрах сайхан нэрийг сонгох явдал юм. Энэ нь эерэг сэтгэл хөдлөлийг төрүүлж, санахад хялбар, брэнд болох нөөцтэй байх ёстой. Компанийн амжилттай нэрийг (барилга, хууль эрх зүй, тавилга эсвэл бусад) олж авсны дараа эзэмшигч нь биет бус хөрөнгийг бий болгож, цаг хугацаа өнгөрөх тусам түүнийг бүтээгчийн төлөө ажиллаж, түүнд орлого авчрах болно.

Брэндийн нэрийг яаж гаргах вэ?

Брэнд (Хуучин Норвегийн "brandr", өөрөөр хэлбэл "шатаах", "гал" гэсэн үг) нь өндөр нэр хүндтэй, хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл тархсан, мөн бүтээгдэхүүн, эсвэл бүтээгдэхүүний цогц дүр төрхийг бий болгодог амжилттай худалдаа, үйлчилгээний тэмдэг юм. олон нийтийн ухамсар дахь үйлчилгээ. Энэ нэр томъёо нь нэр, тэмдэг, дизайн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг өрсөлдөгчдийн саналаас ялгаж салгаж болно. Энэ нь өвөрмөц нэртэй, өөрийн гэсэн тэмдэгтэй.

Брэндийг бий болгох, сайжруулах, түгээхэд асар их мөнгө зарцуулдаг бөгөөд тэдгээрийг ашиглах эрх нь санхүүгийн томоохон орлогын эх үүсвэр болдог, учир нь бараг бүх бизнес эрхлэгчид сэтгэл татам лого, амжилттай нэр нь хамгийн найдвартай баталгаа гэдэгт итгэлтэй байдаг. өрсөлдөөнд бүтэлгүйтлийн эсрэг. Энэ нь ихэнх тохиолдолд үнэн тул компанийхаа нэрийг сонгох нь маш чухал үүрэг юм. Сонголтуудыг бий болгохдоо энэ нь хэрэглэгчийн хэрэгцээг хангах өвөрмөц боломжийг санал болгож, бүтээгдэхүүний тодорхой эерэг дүр төрх дээр суурилсан арилжааны санал болгож буйг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Амжилттай ХХК-ийн нэрийг гаргаж ирснээр жижиг бизнесийг том бизнес болгон хувиргах үе шатанд цаг хугацаа хэмнэх боломжтой болно. Гэхдээ хэрэв жишээлбэл, улс орон даяар хөгжлийн хэтийн төлөвгүйгээр төлөвлөж байгаа бол нэрэнд тавигдах шаардлагыг бага зэрэг бууруулж, ерөнхий дүрмээр удирдаж болно. Боломжит үйлчлүүлэгчдийн дунд санал асуулга зохион байгуулж, эзэмшигчийн саналын жагсаалт дахь нэрсийн талаархи санал бодлыг сонсох нь ашигтай байх болно.

Зөвлөгөө: Брэнд бол бүтээгдэхүүн биш. Нэр нь түүний мөн чанар, шинж чанарыг тайлбарлах ёсгүй, харин өрсөлдөгчдийнхөө ижил төстэй саналаас ялгаатай байдлыг илчилж, харуулах ёстой.

Компанийг үнэ цэнийг нь илэрхийлэх, худалдан авагч болон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хооронд хүчтэй холбоог бий болгох үүднээс нэрлэх шаардлагатай. Бараг ямар ч нэрийг амжилттай брэнд бий болгоход ашиглаж болно, хэрэв түүнд өвөрмөц утгыг өгөхийн тулд байнгын хүчин чармайлт гаргавал. Жишээлбэл, Coca-Cola нь ундааны найрлагыг, Marlboro - талбайг тусгадаг. Нэр нь тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлогтой холбоотой байх ёстой бөгөөд тэдгээрийн хөгжлийн хэтийн төлөвт чиглэгдсэн байх ёстой бөгөөд тухайн бүтээгдэхүүнийг бий болгох үеийн нөхцөл байдлаас хамаарахгүй байх ёстой. Зөв брэндийг сонгохдоо ямар зарчим баримталдаг вэ? Тэдгээрийг илүү нарийвчлан авч үзье:

1. Энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг шууд дүрслэхгүй байх шаардлагатай, учир нь ийм нэр нь тэдгээрийг тодорхойлох биш, ялгах ёстой (сүүлийн функцийг сурталчилгаа, маркетингийн тусламжтайгаар амжилттай гүйцэтгэж болно; энэ мэдээллийг нэрэнд хуулбарлах шаардлагагүй) . Нэмж дурдахад, тайлбарласан нэр нь түүнийг сурталчлах боломжийг хязгаарладаг, ялангуяа өрсөлдөгчид бүтээгдэхүүнийг хуулж эхэлбэл. Цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ нь жинхэнэ худалдааны нэрийг брэндгүй бүтээгдэхүүн болгон хувиргахад хүргэдэг (анхны пенициллинд суурилсан антибиотикууд - Вибрамицин, Террамицинтэй адил). Гэхдээ шархлааг эмчлэх орчин үеийн эмийг патентаар хамгаалагдсан өөр өөр брэндийн дор үйлдвэрлэсэн байдаг: Zantac, Tagamet.
2. Амжилттай компаний нэр нь тухайн бүтээгдэхүүний шинж чанартай холбоогүй байж болно (Apple-ийн хувьд). Энэ арга нь зөвхөн урт хугацааны өвөрмөц байдлыг онцлон тэмдэглэх болно.
3. Нэрийг сонгохдоо цаг хугацааны хүчин зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Нэр нь цаг хугацааны явцад хамааралтай хэвээр байх ёстой. Амжилтгүй нэрсийн жишээнүүдийн жагсаалт: Радиола (Латин хэлнээс энэ үгийн үндэс нь "дулаан" гэж орчуулагддаг бөгөөд борлуулсан бүтээгдэхүүн нь халаалтанд тулгуурладаггүй гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэлтэй холбоотой байдаг), EuropAssitance (тодорхой бүс нутагтай нягт холбоотой болохыг харуулж байна. Дэлхий даяар тархалтад саад учруулдаг), Спорт 2000 (жилтэй холбоотой нь хуучны бүтээгдэхүүн мэт сэтгэгдэл төрүүлдэг), Силуэт ("силуэт" гэж орчуулагддаг, жин биш харин эрүүл мэндэд тустай тараг уух санаа. алдагдал, одоо дэвшиж байна). Энэ дүрэм нь тоног төхөөрөмжтэй холбоотой бүтээгдэхүүн борлуулдаг ХХК-ийн нэрийг сонгоход онцгой ач холбогдолтой юм.
4. Нэр нь олон улсын форматтай хөгжилд саад болохгүй. Жишээлбэл, Nike-г Арабын зарим оронд бүртгүүлэх боломжгүй, хэрэглэгчид заримдаа Америкийн CGE компанийн бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгч GE (General Electric)-ийн санал болгож буй бүтээгдэхүүнтэй андуурдаг.

Өнөө үед брэндийн нэрийг бий болгох хувь хүний ​​хандлагууд ялангуяа түгээмэл байдаг: овог, үүсгэн байгуулагчдын нэр, бүтээгчийн овгийг K° угтвартай хослуулах, унтраах, нэрэнд бүтээгдэхүүний сэдвийг шууд дурдахгүйгээр харуулах - дуслыг харьцуулж үзье. далайн усанд үндэслэсэн хамрын зайлах Дельфин болон усан үндэс, далайн сэдвийг онцолж, нэгтгэсэн бусад олон нэрс - Aquamaris, Aqualor, Morenasal.

Зөвлөгөө: бодлоо зөв чиглэлд чиглүүлэх эсвэл үзэсгэлэнтэй брэндийн жишээг үзэхийн тулд та саналын жагсаалтыг бүхэлд нь өгдөг үнэгүй "үүсгүүр" бүхий тусгай сайтуудыг ашиглаж болно. Өөр нэг гарц бол компанийг зөв, сайхан нэрлэж, бүтээлч санааг санал болгоход туслах тусгай агентлагуудтай холбоо барих (тэд нэр өгөх, өөрөөр хэлбэл тэд сайн нэрийг сонгох) юм.

Аз авчирдаг компанийн нэрийг хэрхэн сонгох вэ?

Компанидаа үзэсгэлэнтэй нэрийг сонгохдоо (жишээлбэл, барилга, хууль эрх зүй, тавилга гэх мэт) та юуны түрүүнд хэрэглэгч, түүний хариу үйлдэл, сэтгэл хөдлөлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Зорилтот үзэгчдэд ойлгомжтой байх зүйлсийг гаргаж ирэх нь зүйтэй. Боломжит нэрийн амжилтыг баталгаажуулахын тулд та богино хэрэглэгчийн судалгаа хийж болно.

ХХК-ийн амжилттай нэрийг сонгохдоо юуны түрүүнд сонгох ерөнхий зарчимд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.

1. Санал болгож буй жагсаалтад байгаа компанийн нэрс нь тааламжгүй, хоёрдмол утгатай, ойлгомжгүй холбоог өдөөж болохгүй (Витяз цэцгийн дэлгүүр, Елена үзэсгэлэнт кафе).
2. Энэ нь ямар төрлийн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг агуулсан байх албагүй. Гэхдээ нэр нь хэлэхэд хялбар байх, хэрэглэгчийн эерэг сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэх нь зайлшгүй чухал юм.
3. Газарзүйн цэгтэй холбоотой мэт санагдахгүйн тулд компанийг нэрлэх нь дээр. Ингэснээр та хүссэн үедээ нэрийг өөрчлөхгүйгээр хөгжлийн хэтийн төлөвийг өргөжүүлэх боломжтой болно.
4. Хэрэв нэр нь гадаад үг эсвэл тэдгээрийн үндэсийг агуулсан бол нэрний утга, тайлбарыг яг таг мэдэх нь чухал юм ("Чеви Нова" нь "явдаггүй" гэсэн орчуулгаас болж Өмнөд Америкийн зах зээлд зарагдаагүй; дараа нь Энэ бүс нутагт зарагдсан загварын нэрийг өөрчилсөн).

Юу хийж болохгүй вэ:

• аж ахуйн нэгжийг (барилга, тавилга, хууль эрх зүй) нэр, овог нэрээр нь дуудах. Борлуулалттай холбоотой асуудал үүсч, үйлчлүүлэгчдийн хувийн сөрөг холбоо үүсч болзошгүй;
• нарийн төвөгтэй эсвэл сөрөг утгатай нэрийг гаргаж ирэх;
• ХХК-ийн нэр нь хакердсан үг хэллэг дээр үндэслэсэн томъёолол байж болохгүй;
• Урлагийн дагуу. ОХУ-ын Иргэний хуулийн 1473 дугаар зүйлд зааснаар компанийн нэр нь муж улсын товчилсон нэрс, ОХУ-ын холбооны засгийн газрын байгууллага, орон нутгийн засаг захиргаа, олон нийтийн холбоодын албан ёсны нэрийг агуулж болохгүй, эсвэл нийтийн ашиг сонирхол, ёс суртахууны зарчим, хүмүүнлэгийн зарчимтай зөрчилдөж болохгүй.

Брэнд нэрээс ялгаатай нь маш том хэмжээний хөгжих дүр эсгэдэггүй компанийн нэр нь үйл ажиллагааны төрлийг тусгаж болно (жишээлбэл, "Breeze" нь агааржуулагч үйлдвэрлэх, засварлах чиглэлээр ажилладаг компани юм). Гэхдээ энд шугамыг мэдрэх нь чухал юм. Дуудах, санахад хэцүү нэрс нь эзэндээ аз авчрахгүй (Stroypromconsult, Moskavtotransservice). Гэхдээ, жишээлбэл, гарчигт та бүтээгдэхүүний шинж чанарыг шууд харуулсан үгсийг аюулгүй ашиглаж болно.

Зөвлөгөө: Байгууллагын нэрэнд ОХУ, Орос гэсэн үг, тэдгээрийн гаралтай үүсмэл үгсийг оруулж болно, гэхдээ зөвхөн тусгай зөвшөөрөл авсны дараа л. Үүний тулд та улсын нэмэлт хураамж төлөх шаардлагатай болно.

Тээврийн компанийн нэр - жишээ

Амжилттай тээврийн компанийн нэр нь үзэсгэлэнтэй нэрийг сонгох ерөнхий зарчимд нийцэж, өрсөлдөгч компаниудын нэрээс ялгаатай байх ёстой. Та англи үгээр тоглож болно, жишээлбэл, хүрэлцэн ирэх (ирэх), артвей (урлаг, зам), овгийн эхний үсэг эсвэл хэсэг, хамтран эзэмшигчдийн нэрсийг нэгтгэж болно. Энэ нь дуудаж, дуулахад хялбар байх нь чухал юм (AvtoTrans, AvtoGruz, VestOl, Rota Leasing, TransLogistics, TRUST, Zodiac Avtotrans, Azimuth, TransAlyans, Inteltrans). ХХК-ийн анхны нэрийг үүсгэхийн тулд та дараах чиглэлийн жагсаалтад анхаарлаа хандуулж болно.

• нэр, угтваруудын хэсгүүдийг холбох auto, trans - RusAl, AlRosa;
• зам, хурдтай холбоотой тоглох - Traektoria, Ухаалаг тээврийн хэрэгсэл;
• зүйрлэл ашиглах (харьцуулалт, ижил төстэй байдлын үндсэн дээр дүрслэлийн утгаар ашиглах) эсвэл үгээр тоглох, жишээлбэл, Avis, өөрөөр хэлбэл шувуу;
• "тээвэр, экспресс, хурд" гэсэн деривативуудыг гаргаж ирэх;
• товчлолыг ашиглах, жишээлбэл, MTL (Удирдлагын тээврийн логистик);
• шинэ үг гаргаж ирэх (неологизм).

Ямар ч тохиолдолд та компанийг (барилга, хууль эрх зүй, тавилга гэх мэт) нэрлэх хэрэгтэй бөгөөд нэрийг нь хэлэхэд хялбар, эелдэг, хоёрдмол утгагүй, дуу чимээнд хөвөгч стресс, сөрөг холбоогүй байх ёстой. болон мэдрэхүй, мөн тааламжтай харааны харьцуулалтыг төрүүлдэг.

Барилгын компанийн нэр - жишээ

Амжилттай ажиллаж буй барилгын компанийн нэр нь найдвартай, тав тухтай, ойлгомжтой байхаар хэрэглэгчдийн оюун санаанд холбоог бий болгох ёстой. Жишээ нь: Cozy House, ReMake, Domostroy, StroyServis. Өрсөлдөгч компаниудын нэр, товчлолтой төстэй нэрсээс зайлсхийх хэрэгтэй. Гэхдээ ХХК-ийн нэр нь ажил, үйлчилгээний профайлыг харуулах боломжтой. Жагсаалтын жишээ: RegionStroy, StroyMaster, Reliable House, StreamHouse, MegaStroy, GarantElite, ComfortTown. Өөр нэг сонголт бол үгээр тоглох (StroyMigom, Stroy-ka, PoStroy), угтвар нэмэх (Derwold&Co) Сүүлийн үед улам олон компани бүтээгчид өөрсдийн бизнесээ онлайнаар нээж байгаа боловч зөв, сайхан нэрний ач холбогдол нь тийм биш юм. өөрчлөх. барилгын материалыг зар сурталчилгаа, тэр дундаа онлайн, тусгай вэбсайтуудаар дамжуулан авах боломжтой.

Хуулийн фирмийн нэр - жишээ

Хуулийн фирмийн нэр нь итгэлцэл, ур чадварт итгэх итгэл, найдвартай байдлын мэдрэмжийг төрүүлэх ёстой. Энэ нь урт биш бөгөөд сайн санаж байхыг зөвлөж байна, жишээлбэл, "Зөв". Ихэнхдээ эзэд нь овог, нэр, түүний дотор гадаадын нэрийг хослуулахаар шийддэг. Жишээ нь: Сайенко Харенко, Уайт&Кэйс, Юков, Хренов ба Партнерс, Спенсер, Кауфманн нарын жагсаалтыг энд оруулав. Та мөн уриа лоозон дээр илчлэгдсэн гадаад баазыг ашиглаж болно (Грек цагаан толгойн эхний үсэг ба илгэн цаасыг нэгтгэсэн Авеллум гэдэг нэр нь хууль тогтоомжийн үйл ажиллагаанд зориулсан илгэн цаасыг илэрхийлдэг).

Хэрэгтэй зөвлөмжүүдийн жагсаалт:

• ХХК-ийн нэр нь дуу чимээтэй, ойлгомжтой, хэлэхэд хялбар байх ёстой;
• Хуулийн фирмийн нэр 3-аас дээш үг агуулаагүй байхыг зөвлөж байна;
• эх орондоо ажиллахын тулд орос эсвэл латин хэл дээр нэр өгөх нь зүйтэй бөгөөд үүний дараа л англи хэл дээрх сонголтыг авч үзэх хэрэгтэй;
• неологизм (шинэ үг) ашиглахдаа эерэг холбоог бий болгох, компанийн үйл ажиллагааны цар хүрээг тоймлохын тулд жишээлбэл, компанийн уриа лоозонд тайлахыг оруулахыг зөвлөж байна;
• хэрэв нэр нь хэд хэдэн үгээс бүрдсэн бол тэдгээрийн товчлол нь эв нэгдэлтэй байх ёстой;
• Хуулийн нэр томьёог ашиглахгүй байх нь дээр, тэдгээр нь улиг болсон, бараг бүгдээрээ хачирхалтай сонсогдож байна;
• Хэрэв та нийтлэг нэр ашигладаг бол барааны тэмдгийн бүртгэлд асуудал гарч болзошгүй.

Хуулийн фирмийн нэр нь түүний эзэн, ажилчдын мэргэжлийн ур чадвар, хувийн үнэлэмжийн тусгал байх ёстой. Мөн лого, өнгөний схемийн график дизайнд анхаарлаа хандуулах нь зүйтэй.

Тавилгын компанийн нэр - жишээ

Амжилттай тавилгын компаний нэрийг сонгохдоо тодорхой талуудад анхаарлаа хандуулах нь зүйтэй: хэв маяг, тансаг байдал, манлайлал, тохь тух, эдгээр нь бүгд эерэг холбоог өдөөх ёстой. Та мөн газарзүйд анхаарлаа хандуулж болно (Эден). Хэрэв профайл зөвшөөрвөл та англи шил (толь, шил) - Нарны шил, Шилэн цамхагтай тоглож болно. "Тавилга" гэсэн нэрний үндэс нь үргэлж тохиромжтой байдаг - Mebelink, MebelLux, MebelStyle эсвэл аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны төрлийг онцлон тэмдэглэх, эерэг холбоод, жишээлбэл, интерьер, эзэнт гүрэн, тайтгарлын томъёо, ялалт, оршин суух газар, зөөлөн шугам, Тавилгын томъёо. Өөр нэг гарц: K° угтварыг нэмж, тэмдэглэгээг ашиглана уу (Furnish & Ka, Glebov and Co., Prima-M). Та мөн үгээр бага зэрэг тоглож болно: MebelYa, MyagkiyZnak, Mebelius, Mebelion эсвэл англи хэлний баазыг ашиглаж болно - MebelStyle, IC-Studio. Заримдаа ХХК-ийн нэрэнд овог, нэр (Петровын тавилга) орно.

Нягтлан бодох бүртгэлийн компаниудын нэрс - жишээ

Ийм компанийн нэрийг эерэгээр хүлээн зөвшөөрч, итгэлийг төрүүлж, компанийн нэр хүндийг илтгэх ёстой. Та инээдмийн нэрээр тоглох боломжгүй (жишээлбэл, BUKA - BukhAccountingConsultingAudit). Тухайн компанийг нэрлэсэн байх ёстой бөгөөд ингэснээр нэр нь тухайн үйл ажиллагааны төрлийг харуулж, эерэг дүр төрхийг бий болгодог (ExpertPlus, Garant, AuditService, Таны нягтлан бодогч, Азхур, Ерөнхий нягтлан бодогч, Референт, Нягтлан бодогч, Үлдэгдэл, Нягтлан бодох бүртгэл, үр дүнгийн баталгаатай аудит). Та данс, TaxOff гэх мэт англи үг, угтвартай тоглож болно.

Сүүлийн үед товчилсон үгсийг ихэвчлэн ашигладаг - BOND (Нягтлан бодох бүртгэлийн тайлан ба татварын тайлан), овог нэр эсвэл эзэмшигчийн нэрийг холбосон, мэдээжийн хэрэг, хэрэв нэр нь тааламжтай болвол. Өөрийнхөө бизнесийг бий болгосноор та үүнийг ямар ч асуудалгүйгээр хийх боломжтой. Та улсын портал дээр бүртгүүлж, алхам алхмаар зааварчилгааг ашиглан маягтыг бөглөнө үү. Дараа нь та татварын албанаас гэрчилгээг авах боломжтой огноотой захидал шуудангаар хүлээн авах болно.

Түгээмэл асуулт

Хэрэглэгчдийн хамгийн түгээмэл асуултуудыг авч үзье.

Хүүхэлдэйн киноны нэрээр дэлгүүрээ нэрлэх боломжтой юу (жишээлбэл, Барбоскинс)?

Сайн нэр бол амжилттай бизнесийг бий болгох үндэс суурь юм. Үүнийг бүтээх ажлыг мэргэшсэн компанид даатгаж болох ч онол болон зарим практик талыг судалсны дараа та үүнийг өөрөө хийж болно. Нэр сонгохдоо хариуцлагатай хандах ёстой, учир нь хэрэв та алдаа гаргавал энэ нь байгууллагын дүр төрх, ашгийн хэмжээнд сөргөөр нөлөөлнө.

Олон жижиглэн худалдааны цэгүүд хүүхэлдэйн киноны баатруудын нэрээр нэрлэгдсэн байдаг ч хууль эрх зүйн үндэслэл тэр бүр байдаггүй. Нэрийг сонгохдоо эхлээд зохиогчийн эрхэд хамаарах эсэхийг тодруулах нь чухал (ОХУ-ын Иргэний хуулийн 1259-р зүйлийн дагуу). Ийм объектууд нь бүтээлч үйл явцын үр дүн бол өөр бүтээлийн дасан зохицох, түүний бүрэлдэхүүн хэсгүүд (баатруудын нэр, зохиогчийн зохион бүтээсэн газарзүйн газрууд) багтдаг гэдгийг анхаарч үзэх нь зүйтэй. Гэхдээ зохиогчийн эрх нь санаа, үзэл баримтлал, хэрэгжүүлэх зарчимд хамаарахгүй.

Чухал:Хэрэв бизнес эрхлэгч дэлгүүрээ хүүхэлдэйн кино эсвэл дүрийн нэрээр нэрлэхээр шийдсэн бол зохиогчийн эрх бүртгэгдээгүй байсан ч энэ нь хууль бус болно. Харин эзэн нь хүүхэлдэйн киноны зохиолыг ашиглаж, түүн дээрээ үндэслэн өөрийн дүрийг бүтээдэг бол түүний эсрэг гомдол гарах ёсгүй. Гэхдээ та дэлгүүрийн нэрийн хувьд дүр эсвэл хүүхэлдэйн киноны нэрийг (жишээ нь, Barboskins, Fixies гэх мэт) эх хэлбэрээр нь ашиглаж болохгүй.

Би зохиогчийн эрхийн талаар хаанаас уншиж болох вэ? Юу боломжтой, юу нь боломжгүй вэ?

Зохиогчийн эрхийн объект, оюуны үйл ажиллагааны хамгаалагдсан үр дүн, хувь хүн болгох хэрэгслийн талаархи дэлгэрэнгүй тайлбарыг Урлагт олж болно. ОХУ-ын Иргэний хуулийн 1259, 1225, янз бүрийн зүйлийг тодруулах - энэ хуулийн 70-р бүлгийн бусад зүйлд. Маш их хэрэгтэй мэдээлэл, практик зөвлөгөөг хуульчдад асуулт тавьдаг хуулийн форум, вэбсайтууд дээр байрлуулсан.

Хэрэв бизнес эрхлэгч хуулийн этгээдээр ажилладаг бөгөөд бизнестээ нухацтай оролцохоор төлөвлөж байгаа бол мэргэжилтнүүд бизнесийн нэрийг ашиглах онцгой эрхийг бүртгүүлэхийг зөвлөж байна. Процедур ба практик нюансуудыг Урлагт тайлбарласан болно. 1474 ОХУ-ын Иргэний хууль. Хувиараа бизнес эрхлэгч нь компанийн нэртэй байж болохгүй, баримт бичигт түүнийг "бие даасан бизнес эрхлэгч" гэж бичсэн байдаг. Гэхдээ хэрэв хүсвэл тухайн хүн үзүүлж буй үйлчилгээг хувь хүн болгохын тулд үйлчилгээний тэмдэг эсвэл тэмдэглэгээний онцгой эрхийг бүртгүүлэх эрхтэй. Хэрэв бизнес эрхлэгчид нэг чиглэлээр ажилладаг бол та аль хэдийн бүртгэгдсэн нэрстэй ижил төстэй нэрийг ашиглах боломжгүй.

Тааламжгүй нөхцөл байдал, алдагдлаас зайлсхийхийн тулд эхний шатанд энэ нэр хувиараа бизнес эрхлэгчдийн улсын нэгдсэн бүртгэл эсвэл хуулийн этгээдийн улсын нэгдсэн бүртгэлд байгаа эсэхийг шалгаж, аж ахуйн нэгжийн нэрийг ашиглах эрх олгох талаар тохиролцох нь зүйтэй. зохиолчтойгоо хүүхэлдэйн киноны дүр. Хэрэв энэ нь хийгдээгүй бөгөөд та урьдчилсан тохиролцоогүйгээр үйл ажиллагаагаа эхлүүлэх гэж яарч байгаа бол аль хэдийн бүртгэгдсэн нэр, уран зохиол, хүүхэлдэйн киноны дүрийн эзэн эсвэл түүний өв залгамжлагчид зөвхөн нэрийг өөрчлөхийг шаардах эрхтэй бөгөөд хохирлыг нөхөн төлүүлэх, нөхөн төлбөр авахыг шаардах эрхтэй. үүссэн.

Нийтлэлийг 2 товшилтоор хадгална уу:

Тэр ч байтугай сайхан нэргүйгээр бүрэн ажиллах боломжгүй болно. Аль нэгийг нь сонгох нь тийм ч амар ажил биш, учир нь та бизнесийн амжилтыг ихээхэн хангах олон тооны нюансуудыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Аливаа компаний нэр (барилга, хууль эрх зүй, тавилга) нь тааламжтай, дуудах, эерэг холбоог бий болгоход хялбар байх ёстой. Амжилттай компаний нэрийг бий болгоход мэргэжлийн тусламж авахын тулд та тусгай нэрийн агентлагуудтай холбоо барьж, саналын ойролцоо жагсаалтыг харуулах тусгай вэбсайт дээрх нэр үүсгэгчийг ашиглаж болно.

-тай холбоотой