Սպառողի վրա գովազդի ազդեցության հոգեբանությունը: Սոցիալական գովազդի հոգեբանական ազդեցության վերլուծություն: Հումոր և զվարճանք

Բարև ընկերներ, ես կրկին կապի մեջ եմ, Էլյուտինա Մարիա: Վերջին հոդվածում դուք իմացաք, թե ինչ է նա անում:

Այսօր մենք կխոսենք այն մասին, թե ինչպես դառնալ գրաֆիկական դիզայներ առանց հատուկ կրթության և աշխատանքային փորձի, ինչ ուսումնական պլատֆորմներ կօգնեն ձեզ դրանով, ես նաև որոշ խորհուրդ կտամ նորաստեղծ դիզայներներին:

• հեռավոր վաստակի հնարավորությունը (freelancing);
• մշտական \u200b\u200bզարգացում;
• զրոյից տիրապետելու ունակություն.
• պահանջարկ:

Ինչպե՞ս սկսել ձեր կարիերան որպես գրաֆիկական դիզայներ:

Նախնական փուլում անհրաժեշտ է հասկանալ, թե որ ոլորտում եք ցանկանում զարգացնել և գումար վաստակել: Ինչպես հասկացաք վերջին հոդվածից, դրանցից շատերը կան, և յուրաքանչյուրը արժանի է հատուկ ուշադրության:

Որոշելով ընտրությունը, կարող եք հասկանալ, թե որ հնարավոր գործիքներից է ձեզ անհրաժեշտ և որի մեջ պետք է մղել: Օրինակ ՝ վեբ միջավայր ստեղծելու համար բավական է իմանալ Adobe Photoshop- ը, ստեղծել լոգոտիպ կամ պատկերանշաններ - Adobe Illustrator: Եթե \u200b\u200bչեք պատրաստվում սահմանափակվել Ինտերնետային տարածքի համար դիզայնի մշակմամբ, ապա տպագրության համար Adobe InDesign- ը հարմար կլինի:

Կարծիք կա, որ վեբ դիզայներին անհրաժեշտ է ծրագրավորման լեզուի իմացություն (HTML / CSS): Անձամբ ես համոզված եմ, որ անհրաժեշտ չէ ծրագրեր իմանալ կայքի դասավորության համար: Դրա համար կան հատուկ պատրաստված մարդիկ, ովքեր հասկանում են ծածկագրերը: Եթե \u200b\u200bինձ անհրաժեշտ է տեխնիկական խորհրդատվություն, ես դիմում եմ այս մարդուն: Իմ թիմում այս դերը կատարում է մի աղջիկ: Եվ դեռ չի խանգարում հիմքը իմանալը, ինչն է իրագործելի և ինչը `ոչ:

Ձեզ հարկավոր է հատուկ կրթություն, թե ոչ:

Հուսով եմ `հասկանում եք, որ դուք չեք կարող անել առանց դիզայնի հիմունքները սովորելու: Ես հիմա չեմ խոսում բարձրագույն կրթության մասին, այլ հատուկ կրթության մասին: Այժմ կան բազմաթիվ հատուկ օֆլայն և առցանց ձևավորման դասընթացներ:

Նախ և առաջ, դասընթացներում դուք կծանոթանաք գրաֆիկական դիզայնի հիմունքներին, դրա առանձնահատկություններին, կսովորեք մտածել դիզայներների պես, խորությամբ ուսումնասիրել մասնագիտական \u200b\u200bծրագրերը:

Երկրորդ, դուք կսկսեք շփվել համախոհ մարդկանց շրջանակում, փոխանակել գիտելիք և փորձ և ստանալ կառուցողական մեկնաբանություններ և առաջարկություններ:

Երրորդ, դուք կունենաք իրական պատվերներ, քանի որ հաճախ այդպիսի դասընթացների ուսուցիչները իրենց լավագույն ուսանողներին առաջարկում են հաճախորդներին:

Ինձ մոտ այդպես էր: Դասընթաց եմ հանձնել վեբ դիզայնին, այնուհետև իմ մենթերից պատվերներ եմ ստացել: Հուսալի դասընթացների իմ ցանկը ներառում է Վեբ ձևավորման դպրոց... Դրա հարմարությունն ու առավելությունն այն է, որ այն տեղի է ունենում առցանց և հարմարեցված է freelancing- ի համար: Սա նշանակում է, որ դուք ոչ միայն կսովորեք դիզայնի հիմունքները, այլ նաև կկարողանաք որոնել պատվերներ հայտնի հայտնի փոխանակման կետերում: Դպրոցում սա մի ամբողջ դաս է:

Այժմ ես ուզում եմ ձեզ մի քանի խորհուրդներ տալ, որոնք կօգնեն խուսափել ձեր կողմից վաղ կատարված հայտնի սխալներից:

1. Կարդացեք հատուկ գրականություն: Առանձնապես ուսումնասիրելով գրաֆիկական դիզայնի գրքերը, դուք մեծապես ընդլայնելու եք ձեր հորիզոնները:

2. Սկսեք նկարել: Հիշեք, ես գրել էի այն մասին, թե արդյոք դիզայները պետք է կարողանա նկարել, և որ ես դա չեմ կարող անել: Արդեն երկրորդ ամիսն է, ինչ սովորում եմ նկարչություն անել: Վստահեք ինձ, դա շատ ավելի դյուրինացրեց գրաֆիկական դիզայնի մասին իմ պատկերացումը: Դե, դա նաև մի գին ավելացրեց ինձ համար, ինչը կարևոր է:

Եթե \u200b\u200bչգիտեք, թե ինչպես նկարել, դրանում ոչ մի վատ բան չկա: Հիմնական բանը այն է, որ սկսեք անել դա, և դուք նկատում եք փոփոխություններ:

3. Ուսումնասիրեք մասնագետների աշխատանքը: Իմ ճանապարհին ես հաճախ եմ հանդիպում տաղանդավոր մարդկանց, ովքեր ստեղծում են աներևակայելի գեղեցիկ և միևնույն ժամանակ ֆունկցիոնալ կայքեր, նկարազարդումներ, պատկերանշաններ և այլն: Հենց դրանք եմ նշում, բաժանորդագրվում եմ նրանց էջերում behance.net.

Ո՞վ չգիտի, Behance- ը պատկերասրահների, դիզայներների, լուսանկարիչների աշխատանքները ցուցադրելու հարթակ է: Դու դեռ այնտեղ չես: Գրանցվեք ավելի արագ և լրացրեք այն ձեր աշխատանքով, ինչպես նաև ոգեշնչվեք ուրիշներից:

Իմ «խոզուկ բանկում» կան փաթեթների, պիտակների, պաստառների լուսանկարներ: Ես, ինչպես Պլյուշկինը, հավաքում եմ ամեն ինչ և ուշադիր պահում այն: Դա օգնում է ինձ զարգացնել իմ ստեղծագործությունը և ավելի լայն աշխարհ նայել:

4. Ուսումնական տառատեսակներ: Ուշադրություն ունե՞ք տառատեսակների վրա: Ես եմ. Ավելին, դիզայնի համար շատ կարևոր է, երբ «ճիշտ» տեքստով դասավորությունը մտնում է նրա աշխատանքի մեջ: Սա նշանակում է, որ հաշվի են առնվում գծի տարածությունը, տարածությունները, չափը և այլն:

Հետ նայելով ՝ ժպիտով հիշում եմ իմ դասավորությունը: Մեկ տարի առաջ իմ գլխավոր քննադատը ՝ ամուսինս, չհաստատեց իմ «ազդակները»: Հիմա ամեն ինչ այլ է, ես սովորել եմ օգտագործել տառատեսակներ, և իմ յուրաքանչյուր աշխատանք դրական է գնահատվում: Դա հոյակապ է:

5. Խնայեք ձեր աշխատանքը: Personանկացած անձ, և մասնավորապես մենք պետք է գիտենք դրանց աճի կետերը: Հետևաբար, ես պահում եմ իմ բոլոր աղբյուրները հատուկ թղթապանակում: Ես խորհուրդ եմ տալիս ձեզ նույնպես ձեռք բերել: Երևի վերադառնաք այնտեղ և գործի մի մասը հասցրեք կատարելագործման:

6. Մշակեք ձեր սեփական եզակի ոճը: Դուք նման բան եք ունեցել, տեսե՞լ եք մի տեսակ աշխատանք և ցանկացե՞լ եք այն ավելի լավ դարձնել ՝ այն լրացնելով ձեր տեսլականով: Ես դա հաճախ եմ ունենում: Ես վերցնում եմ ինչ-որ մեկի գաղափարը և զտում այն: Միևնույն ժամանակ զվարճալի և հետաքրքիր է: Փորձեք, դա կօգնի զարգացնել ձեր ոճը:

7. Կառուցեք ձեր պորտֆոլիոն: Ընկերներ, մեզ համար կարևոր է ներկայանալ այնպես, որ կցանկանաք կապվել մեզ հետ պատվերով: Հետևաբար, պորտֆելը մեր դեմքն է: Հաջորդ հոդվածում ես ձեզ կասեմ, թե ինչպես ստեղծել այն և առաջարկություններ տալ դրա նախագծման համար:

Եզրակացություն

Անցնելով որոշակի ճանապարհ, ես հասկացա մի բան. Բոլորի համար հաճելի չեք լինի: Դիզայնի միասնական ոճ չկա: Հետևաբար, մեր աշխատանքը հիմնված է հատուկ լսարանի կարիքների վրա, որի համար մենք ստեղծում ենք ապրանք:

Բայց սա չի նշանակում, որ դուք պետք է մոռանաք ձեր եզակիության մասին: Շնչեք ձեր գաղափարները գոյություն ունեցող մոդելի մեջ, ընդլայնեք ձեր հնարավորությունների սահմանները: Փնտրեք հաճախորդներ, որոնց հետ դուք հարմարավետ կլինեք:

Երբ ես սկսեցի, ես ոչ փորձ ունեի, ոչ պորտֆել, բայց շնորհիվ դասընթացներ հեռավոր աշխատանք , Ես գիտեի, թե ինչպես փնտրել ինձ անհրաժեշտ գործատուները, պահպանել իմ սոցիալականը: ցանցային և գիտեր հաճախորդների հետ բանակցությունների հիմունքները: Ինձ օգնեցին «մարզվել»: Ես արդեն խոսել եմ այդ մասին:

Հիշեք, միայն դուք գիտեք, թե որ հաճախորդի հետ եք սիրում աշխատել: Ինտերնետը հարթակ է, որտեղ յուրաքանչյուրը կարող է գտնել իր գործատուին: Իմ խորհուրդը և ձեր համառությունը կօգնեն ձեզ դառնալ պահանջարկ և բարձրացնել ձեր ժամի արժեքը: Մի կանգնեք այնտեղ, գնացեք ձեր նպատակին, բարելավեք ձեր պրոֆեսիոնալիզմը:

Եթե \u200b\u200bունեք հարցեր կամ խորհուրդ ունեք, գրեք մեկնաբանություններում:

Որտեղ, որպես կանոն, ամեն ինչ սկսվում է: Այժմ դուք տիրապետել եք մի քանի գործողությունների Photoshop- ում, այժմ սկսում եք ձեռք բերել մի բան, որը միայն երեկ կարծես ծայրաստիճան դժվար էր, և այժմ արդեն սկսում եք մտածել. «Օ,, զով: Հիմա ես դիզայներ եմ »: Վստահեցնում եմ ձեզ, սա չի նշանակում դիզայներ լինել, դա միայն ուղու սկիզբն է: Դեռ պետք է ձեռք բերեք մասնագիտական \u200b\u200bհմտություններ և սովորություններ, տիրապետեք շատ տարբեր բաների, որոնք ուղղակիորեն կապված չեն դիզայնի հետ, սովորեք լուծել առաջացող խնդիրները, անցնել բավականին բարդ թեստերի, որպեսզի ավելի մոտենաք պրոֆեսիոնալ դիզայներ դառնալու նվիրական նպատակին:

Հիմա վերլուծելով իմ դիզայնի արկածները վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, ես հիանալի հասկանում եմ, որ շատ բաներով ես այլ կերպ կվարվեի: Ես հիշեցի, թե ինչպես եմ ես արել իմ առաջին աշխատանքները Photoshop- ում, ինչպես եմ զարմանքով կարդում դիզայնի ֆորումներ, ինչպես եմ ձեռք բերել իմ առաջին պատվերը, առաջին անգամ ես հաճախորդի հետ եմ խոսել, ինչքա՞ն ժամանակ չէի կարող լիովին հավատալ, որ հնարավոր է գումար վաստակել Ինտերնետում, և ոչ պարտադիր է միաժամանակ ամեն օր գնալ գրասենյակ:

Եվ ահա, մի կարոտախտից հետո, այս պաշտոնը ծնվել է, որը նախատեսված է հիմնականում սկսնակների համար: Ահա 33 խորհուրդներ, որոնց էությունն այն է, որ նորաստեղծ դիզայներներին օգնեք չհեռանալ դիզայներական ոլորտում ակնհայտ գրպանի վրա և անտեղի սխալներ թույլ չտալ:

1. Զորավարժություններ
Photoshop- ում բռնակ ձեռք բերելու համար սկսնակը պետք է մարզվի: Այժմ կան շատ տարբեր տեսակի դասեր, ներառյալ արդեն վիդեո դասերը, որոնցում բոլոր գործողությունները նկարագրվում են քայլ առ քայլ և ցուցադրվում: Նման դասընթացների ուսումը սովորելը ոչ միայն զվարճալի է, այլև հատուցող: Լավ է սկսել ամենապարզից և հասկանալիից, այնուհետև անցնել ավելի բարդին:

2. Վարպետ Photoshop
Այս ծրագիրը ստեղծում է իսկապես հսկայական հնարավորություններ ստեղծագործության համար: Մենք, որպես կանոն, օգտագործում ենք միայն գործողությունների սահմանափակ շրջանակ: Այն բանից հետո, երբ ես ավելի մանրամասն կարդացի Photoshop- ի ձեռնարկը, ես համակարգչից հանեցի տեղադրված Photoshop plug-in- երի մեծ մասը, քանի որ դրանք կրկնօրինակել են նման գործառույթները հենց ինքը ծրագրի մեջ:

3. Վերցրեք ձեր ժամանակը
Պատրաստ եղեք սկզբում դանդաղ լինելուն: Սա բնական է, և դրանից հեռու չկա: Հիմնական բանը `իմանալ, որ քանակն անպայման կգնա որակի: Կես տարվա ընթացքում արագությունները բոլորովին այլ կլինեն, իսկ մեկ տարի հետո `նույնիսկ ավելին: Այժմ ես երեք ժամում ինչ-որ բաներ եմ անում, բայց մինչ այդ իսկապես երեք օր է պահանջվել:

4. Մի ագահ եղեք
Beginանկացած սկսողի հետ խնդիրն այն է, որ երբ նա հնարավորություն ունի ներբեռնելու նոր խոզանակ, հոլովակ կամ ոճ, նա բացականչում է. «Օ Oh: Ես դա եմ ուզում »: և նա ներբեռնում է առանց նույնիսկ մտածելու, թե արդյոք դրա կարիքը կա: Արդյունքում ՝ գիգաբայթ ավելորդ տեղեկությունները պահվում են համակարգչում, ինչը ֆիզիկապես դժվար է մշակել մեկ անձի համար: Ընդհանրապես, եղեք ընտրողական:

5. Կազմակերպել
Ձեր համակարգիչը մի վերածեք մանրացված պահեստի: Անմիջապես ներբեռնեք cliparts, նկարներ, ոճեր, խոզանակներ և այլն: Աշխատանքի վայրում պետք է լինի այդպիսի կարգադրություն, որպեսզի դուք անմիջապես իմանաք, թե ինչն է, և մի քանի ժամ չփնտրեք: Միանգամից սկսեք անհրաժեշտ թղթապանակները, վերանվանեք ֆայլերը, որպեսզի հասկանաք այն, սկսեք ձեր սեփական կոդավորումը: Պահպանեք կարգը, հակառակ դեպքում դուք ավելի ուշ ստիպված կլինեք խոցել:

6. Ուրիշների պես արեք
Դիզայնի սկսնակը ամենևին չի ամաչում, որ հավասար լինի դիզայնի լավագույն նմուշներին: Հետևաբար, եթե Ձեզ դուր է գալիս կայքը, ազատ զգացեք փորձել նույնը անել: Միևնույն է, կստացվի բոլորովին այլ կերպ: Ստուգվում.

7. Զգուշացեք գրագողությունից
Այնուամենայնիվ, «դուր եկեք ուրիշներին» ամենևին չի նշանակում, որ ձեզ հարկավոր է պատճենել ձեր նախընտրած կայքը: Կարող եք օգտագործել մեծ տարրերի դասավորությունը, հավատարիմ մնալ ընդհանուր ոճին, ինչպիսին է ձեզ դուր եկած կայքը, բայց փորձեք դեռ օգտագործել նմանատիպ տարրեր, և ոչ մեկը մեկից, և կազմակերպել դրանք իրենց կարգով: Կարծում եմ, որ մեզանից որևէ մեկը կարող է հեշտությամբ տարբերակել մեկ այլ կայքի նման կայք ՝ զուտ գրագողությունից: Ընդհանրապես, գրագողությունը վատ ձև է:

8. Վերլուծել
Փորձեք տարրալուծել ձեր նախընտրած կայքը իր բաղադրիչների մեջ: Առանձնապես նշեք, թե ինչ ֆոն ունի, ինչպես է այն պատրաստվել, որոնք են հիմնական տարրերը, ինչպես են դրանք պատրաստված, վրձինները կամ cliparts- ն օգտագործվում են, ինչպիսի՞ տառատեսակ ունի տառատեսակը, ինչ գրադիենտներ են օգտագործվում, ինչպես է կիրառվում ստվերը, ինչպես է կիրառվում ստվերը, ինչպիսի տեխնիկա է կիրառվում ձևավորման մեջ: Փորձեք հասկանալ, թե ինչպես է կազմվել կայքը, նախ ինչ է արվել, ապա ինչ:

9. Տեսեք աշխարհը դիզայներների աչքերով
Փորձեք ընկալել հեռուստաշոուները, ամսագրերը, բացօթյա գովազդը ՝ այն տեսանկյունից, թե ինչպես են դրանք զարդարված: Հիշեք ձեզ դուր եկած տարրերը: Օրինակ, ես շատ եմ հավանում դիզայներ Kultura ալիքի վրա, և MTV- ում հաճախ կարելի է տեսնել բոլոր տեսակի հետաքրքիր դիզայնի հնարքներ: Եթե \u200b\u200bձեզ նյարդայնացնում է գովազդը, փորձեք այն նայել դիզայներների աչքերով: Ի վերջո, մարդիկ, ովքեր այս գովազդը պատրաստում են, դրա համար մեծ գումարներ են վճարվում: Եվ երբեմն նրանք իսկապես շատ բան ունեն սովորելու:

10. Ստացեք նոթատետր գրառումների համար
Երբ զգում եք, որ ձեր գլխում բավարար տեղ չկա, որպեսզի հիշեք ձեր տեսած բոլոր գաղափարները, ինքներդ ստացեք նոթբուք, որտեղ ուրվագծեք ձեր նախընտրած տարրերը: Երեկ, օրինակ, ես ուրվագծեցի այնտեղ, թե ինչպես է նախագծով տեղեկատվական բլոկը նախագծվել, իմ կարծիքով, «Ռեն-TV» - ում: Մի փորձեք այն անմիջապես լցնել: Սա աշխատանք է ապագայի համար, և այս նոթբուքը ձեզ համար շատ օգտակար կլինի որոշ ժամանակ անց:

11. Մի բողոքեք ոգեշնչման բացակայությունից
Ձեր գլխում ոգեշնչման և դատարկության բացակայությունից դժգոհելը նորաստեղծ դիզայներների ամենաապահով նշանն է: Հոյակապ կայքերը արվում են քաջության վրա, պարզապես ամուր կայքերը պատրաստված են հմտության, այն տեխնիկայի և հմտությունների մի շարք վրա, որոնք դուք պատկանում եք, և որոնք ոչ մի տեղ չեն գնում, նույնիսկ եթե որևէ փայլուն բան չի հիշում: Պարզապես նստեք և արեք այն, ինչ կարող եք: Ավելին, գործելուց հետո հենց այս գաղափարներն են մտքում գալիս

12. Շփվեք համայնքներում
Սկզբի համար դիզայներների համար օգտակար է դիզայներական համայնքում կախվածություն ձեռք բերել, կատարելագործվել, այսպես ասած, մասնագիտական \u200b\u200bոգով: Հետևաբար շփվեք ֆորումներում, արտահայտեք ձեր կարծիքը և խորհուրդ խնդրեք: Ապագայում դա անպայման ձեռնտու կլինի:

13. Հետևել միտումները
Զգուշացեք դիզայնի տենդենցներից, հետևեք վերջին փոփոխություններին, նկատեք նոր միտումներ: Հակառակ դեպքում, դուք չեք նկատի այն պահը, երբ Վեբ 2.0 ոճը դառնում է ամբողջովին անտեղի: 😉

14. Կիրառել նորույթներ
Մի հետաձգեք, կիրառեք ձեր աշխատանքներում տեսած նորույթները: Համենայն դեպս ձեզնից շատերը առաջ կլինեք:

15. Կատարեք օգտակար նախապատրաստություններ
Photoshop- ում տիրապետելով նոր հնարքի ՝ փորձեք անմիջապես կատարելագործել ձեր փորձերի արդյունքը ՝ դիզայնի օգտագործման համար: Օրինակ, երբ ես պարզեցի խոզանակների կառավարման պարամետրերը, ես ստացա շատ գեղեցիկ պատրաստի ձևավորման տարրեր, որոնք ես հետագայում օգտագործեցի:

16. Հարգեք հեղինակային իրավունքը
Վաղուց հասկացա, որ նկարներ գնելը ավելի առողջ է և անվտանգ: Ուշադրություն դարձրեք հեղինակային իրավունքի պաշտպանությանը: Որոշ ապրանքներ կարող են լիցենզավորված լինել ոչ առևտրային օգտագործման համար: Եթե \u200b\u200bօբյեկտը կասկածելի ծագում ունի, փորձեք այն չօգտագործել առևտրային ձևավորումներում:

17. Կառուցեք ձեր անվճար հավաքածուն
Մարդիկ իրենց աշխատանքը հատուկ հրապարակում են համացանցում: Օգտվեք դրանից: Հավաքեք տառատեսակների, խոզանակների, cliparts, սրբապատկերների հավաքածուն ձեր կարիքների համար ուղղակիորեն:

18. Վարպետության տեսություն
Տեսականորեն խորամանկ եղեք այնպիսի գույների, ինչպիսիք են գույնը, կազմը, տառատեսակները և այլն: Նախ, դուք ինքներդ ձեզ հարկավոր կլինեք այս գիտելիքները: Երկրորդ, հաճախորդների հետ շփվելիս ստիպված կլինեք պաշտպանել ձեր տեսակետը: Եվ ավելի լավ կլինի, եթե կարողանաք դա անել ողջամիտ և մասնագիտական \u200b\u200bլեզվով:

19. Ինքներդ ձեզ պատվեր կատարեք
Որպես կանոն, հաճախորդի առաջին հարցը դիզայներների հետ շփվելիս `« Showույց տուր պորտֆելը »: Նորեկը ասում է, որ նա դեռ չունի պորտֆոլիո, և այդպիսով գործնականում իրեն զրկում է հնարավոր պատվերից: Ստացվում է մի արատավոր շրջան. Չկա պորտֆոլիո, քանի որ պատվերներ չկան, պատվերներ չկան, քանի որ չկա պորտֆոլիոն: Այս իրավիճակում լավագույնն է պատվեր դնել ինքներդ: Բայց դա պետք է լինի պատրաստի կտոր, այլ ոչ թե ուրվագիծ: Ես ստացա իմ առաջին հաճախորդը `կազմելով մի քանի նման կայքեր, որոնք ես պատվիրել եմ հենց ինձ համար:

20. Մի նվազեցրեք պատվերների ժամանակը
Երբեմն հաճախորդի հետ խոսելիս գայթակղություն է առաջանում ՝ աշխատանքն ավարտելու համար պահանջվող ժամանակը կրճատելու համար: Ոչ մի դեպքում դա մի արեք: Միշտ նշեք իրական, ոչ առասպելական ամսաթվերը, գումարած մեկ կամ երկու պահուստ: Եթե \u200b\u200bդա անեք ավելի վաղ, հաճախորդի համար հաճելի անակնկալ կլինի: Եվ եթե դուք դինամիկացնում եք - խզել հարաբերությունները հաճախորդի հետ: Օ,, ինչպես հաճախորդները չեն սիրում դինամիկացվել:

21. Անընդհատ վարժություն
Փորձեք անընդհատ զբաղվել: Ինչպես ցանկացած բիզնեսի, տոնայնությունը նույնպես էական է դիզայնի մեջ: Եթե \u200b\u200bպատվերներ չկան. Սրեք ձեր հմտությունները, տիրապետեք նոր տեխնիկայի, դանդաղ արեք դա Photoshop- ում

22. Պատրաստ եղեք քննադատությանը
Թերեւս սա ամենադժվար փորձությունն է ցանկացած դիզայների համար: Լավ է, եթե հաճախորդը, տեսնելով ձեր աշխատանքը, ասաց. «Վա !յ: Հիանալի »: և երկուսդ էլ գոհ եք: Սա լավագույն տարբերակն է: Բայց պատահում է, որ հաճախորդը, որպես ընտրովի գնորդ, սկսում է ակտիվորեն քննադատել ձեր աշխատանքը: Երբեմն դա արվում է, որպեսզի դիզայները գնի իջեցնի, երբեմն կան արժեքավոր մեկնաբանություններ: Եվ հիմա, եթե այդ պահին ձեզ գերակշռում եք: Թույլ մի տվեք, որ ավելորդ հույզերը վայրենեն: Եվ հաճախորդին չուղարկեք դժոխք, բայց խոսակցությունը վերածեք կառուցողական ալիքի, այդ դեպքում պրոֆեսիոնալ դիզայներ դառնալու ձեր հնարավորությունները շատ անգամ կավելանան:

23. Մի օգտագործեք լռելյայն պարամետրերը
Եթե \u200b\u200bտեսնում եք հսկայական սև անորոշ ստվեր, եթե տառերի վրա սպիտակ դաջվածքը սարսափելի է թվում, ապա, ամենայն հավանականությամբ, այս ձևավորումն արվել է սկսնակի կողմից: Բոլոր կանխադրված կարգավորումները նախատեսված են խոշոր օբյեկտների համար: Սա հատկապես ճիշտ է ոճերի համար: Օրինակ, դրանք օգտագործելով փոքր առարկաների վրա, օրինակ, վերնագրերը կդարձնեն ձեր աշխատանքը վատ տեսք ունենալ: Համոզվեք, որ ձեռքով կարգավորեք ազդեցության պարամետրերը դեպի ներքև:

24. Գնահատեք ձեր ուժը
Սկսեք պարզ պատվերներից: Մի ծանրաբեռնեք բարդ բազմաշերտ կառուցվածքով բարդ կառուցվածքով: Հնարավորությունները կան, դուք կսպառվեք, ձգձգեք ժամկետները, գոհ չզգաք ձեր կատարած աշխատանքից և, ի վերջո, հիասթափվեք: Նախ արեք այն, ինչն ավելի պարզ է:

25. Զվարճացեք աշխատավայրում
Այն պահը, երբ դուք նստեք աշխատելու, փորձեք ձեր գլխից ազատվել բոլոր ավելորդ մտքերից, օրինակ `ես ինչպիսի հիանալի դիզայներ եմ լինելու, ինչքան գումար եմ ստանալու, ինչպես եմ ծախսելու և այլն: Պարզապես կենտրոնացեք ձեր ստեղծագործական գործունեության վրա: Դա նման է ալիքների վրա սայթաքելուն: Հիմնական բանը `ստեղծագործական զգացումներից մեկ անգամ զգալու հուզմունքն է, որից հետո դուք ոչինչ չեք շփոթի այս վիճակի հետ:

26. Մի արեք անհարկի հաշվարկներ
Սիրված խաղ սկսնակների համար. «Օրական այդքան շատ պատվերներ, և շաբաթական այդքան շատ քանակություն, բայց ամսական պարզապես զով է»: Այս բոլոր հաշվարկները ժամանակի վատնում են: Միևնույն է, սկզբում դա կլինի շատ համեստ գումարներ, շատ ավելի քիչ, քան այն, ինչ կարող եք հաշվել: Եվ քանի դեռ գումարը նշանակալի է, դուք պարզապես ժամանակ չեք ունենա հաշվարկներ անելու, կլինի պատվերների հոսք, որը դուք պարզապես պետք է կարողանաք կատարել:

27. Ուշադրություն դարձրեք մանրուքներին
Մանրամասների աննկատելիությունը նորաստեղծությունների ևս մեկ առանձնահատկությունն է: Մանրամասները տալիս են աշխատանքը լիարժեք: Ուշադրություն դարձրեք դիզայնի յուրաքանչյուր տարրին, աշխատեք դրանցից յուրաքանչյուրի միջոցով: Բլոկում մանրամասներ ավելացրեք տեքստի, ֆոնի, պատկերանշանի, կոճակի և այլն: և դրանք փայլելու են նոր գույներով:

28. Տեսահոլովակ նկարեք ինքներդ
Երբեմն դուք մաքրում եք ամբողջ ինտերնետը `որոնելով ձեր դիզայնի ճիշտ տարրը: Դուք շատ ժամանակ եք վատնում, և փաստ չէ, որ դուք կգտնեք այն, ինչ ձեզ հարկավոր է: Ինչ-որ կերպ ինձ հարկավոր էր գտնել գորշ խոզանակ բլոկային սահմանի համար: Հոգնելով որոնումից ՝ ես պարզապես ստացա չոր խոզանակ Photoshop- ի ստանդարտ հավաքածուից և երկու անգամ ուղիղ գիծ նկարեցի: Պարզվեց, թե ինչն ինձ պետք է: Դուք կարող եք ինքներդ նաև լուսանկարվել թիրախի վրա: Եզրակացություն. Եթե կարծում եք, որ շատ ժամանակ եք վատնում, դա արեք ինքներդ:

29. Մի քննադատեք նորեկներին
Մեկ այլ նշան, որով կարելի է ճանաչել նորեկ դիզայներ, ամեն տեսակ ֆորումների մասին իր նորընտիրների կատաղած քննադատությունն է: Եթե \u200b\u200bտեսնում եք այնպիսի արտահայտություններ, ինչպիսիք են ՝ «Սարսափը», «Սունկեր», «Մղձավանջ!», Ապա, ամենայն հավանականությամբ, այն գրել է այն անձի կողմից, ով ինքը վերջերս սովորեց մկնիկ վարել Photoshop- ում: Փորձառու մասնագետները, որպես կանոն, ավելի բարեսիրտ և հավատարիմ են, և եթե քննադատում են, ապա ՝ կառուցողական և մանրակրկիտ:

30. Եղեք քննադատող ինքներդ ձեզ
Եթե \u200b\u200bսկսում եք համեմատել ձեր աշխատանքը ուրիշների հետ, ապա համեմատեք լավագույն օրինակները, և ոչ թե ծնկների վրա պատրաստված արագ մեռնումներով: Նպատակահարմար սայթաքումի հետ աշխատանքի համեմատությունը ավելորդ գայթակղություն և ինքնավստահություն է հաղորդում:

31. Զգույշ եղեք
Հաճախորդին էսքիզ պատրաստելիս միանգամից ավարտեք բոլոր նրբությունները: Դուք չպետք է ասեք հաճախորդին. «Նման կլինի այստեղ, բայց ես այստեղ այն մաքրելու եմ»: Պարզապես արեք դա և ցույց տվեք միանգամից: Հաճախորդին ֆանտազիզացնել մի արեք: Նկարելը չի \u200b\u200bնշանակում ինչ-որ կերպ դա անել: Սա նշանակում է, որ մանրամասն չաշխատել որոշ բլոկների միջոցով: Դուք կարող եք, օրինակ, նախ ցույց տալ գլխի էսքիզը, այնուհետև զբաղվել բլոկներով և վերնաշապիկով: Բայց այն, ինչը հաճախորդին էսքիզմի տեսքով է ցուցադրվում, պետք է արվի առանց տեսանելի սխալների:

32. Հավատացեք, որ հաջողության կհասնեք
Պահպանեք ճիշտ մտավոր կեցվածքը: Դա շատ կարեւոր է. Պարզապես վստահեք, որ հաջողության կհասնեք: Այն, որ ծախսված բոլոր ջանքերը չեն վատնի, բայց ձեզ օգուտ կբերի մոտ ապագայում:

33. Մի լսեք որևէ մեկի խորհուրդը
Երբեք կուրորեն մի հետևեք խորհուրդներին: Փորձեք, փորձեր կատարեք, փորձեք հասկանալ, թե ինչն է ճիշտ ձեզ համար: Վերջիվերջո, ձեր սեփական փորձը և ձեր թուլությունները միշտ բերում են շատ ավելի մեծ արժեք:

Եկեք խոսենք այն մասին, թե ինչպես դառնալ հագուստի դիզայներ, որտեղից սկսել: Դիզայների մասնագիտությունը միշտ համարվել է նորաձև, ներկայումս դրա արդիականությունը չի կորել: Մասնագիտացված ուսումնական հաստատություններովքեր մարզում են նորաձևության դիզայներներին, դիմորդների իրական «կենդանի հերթեր» կան: Բոլորը չէ, որ հասկանում են, թե որքան դժվար և փշոտ է սովորական դպրոցականի ճանապարհը դեպի նշանավոր նորաձևության դիզայներ: Եկեք խոսենք այն մասին, թե ինչպես դառնալ հագուստի դիզայներ: Ինչ-որ մեկը դպրոցից փորձում է տիրապետել մասնագիտությանը, ինչ-որ մեկը կարիերա ունի միայն պատկառելի տարիքում:

Մասնագիտության առանձնահատկությունները

Նախ պետք է հասկանաք մասնագիտության բովանդակությունը, միայն այս դեպքում կարող եք պատկերացում կազմել, թե ինչն է անհրաժեշտ հագուստի դիզայներ դառնալու համար: Ի՞նչ են անում նման մասնագետները:

Վստահ չէ, թե ինչպես դառնալ հայտնի հագուստի դիզայներ, բայց իսկապես ուզում եք: Հագուստի արհեստավարժ դիզայներ ստեղծում, իր էսքիզները ներկայացնում է նորաձևության աշխարհին: Նա պետք է հաշվի առնի նորաձևության աշխարհում վերջին տենդենցները, հակառակ դեպքում նրա արտադրանքը չի հարուցի հետաքրքրություն, չի դառնա պահանջարկի:

• ստեղծում է հագուստի նախագծեր;
• պատրաստում է տեխնիկական բնութագրեր հագուստի իրերի ձևավորման համար.
• նախագծման ժամանակ օգտագործում է տեղեկատվական տեխնոլոգիան;
• կազմակերպում է կատարողների լիարժեք աշխատանքը.
• վերահսկում է հագուստի արտադրությունը.
• պատրաստում է հավաստագրման համար նմուշների դիմումներ.
• մշակում է նախշեր

Ինչ ապագա դիզայներ պետք է իմանա

Եթե \u200b\u200bչգիտեք, թե ինչպես զրոյից դիզայներ դառնալ, այդ դեպքում նախ ծանոթացեք նորաձևության և դիզայնի աշխարհների վերաբերյալ տեսական հարցերին:

1. Իմացեք զգեստների պատմությունը:
2. Սովորեք տարբերակել նորաձևության հիմնական ուղղությունները:
3. Իմացեք հագուստի ձևավորման և մոդելավորման հիմունքները:

Ապագա կուտյուրը պարտավոր է հասկանալ բոլոր տեխնիկական խնդիրները, նորաձև հագուստի կարի հետ կապված բոլոր խնդիրները:

Որտե՞ղ կարող է աշխատել նորաձևության դիզայները:

Դպրոցականները մտածում են, թե ինչպես դառնալ հայտնի դիզայներ, հաճախ չեն մտածում այն \u200b\u200bմասին, թե որտեղ կարող է աշխատել այս մասնագիտության ներկայացուցիչը: Բացի նորաձևության տներից, սերտիֆիկացված դիզայները կարող է աշխատանք գտնել թեթև արդյունաբերության ձեռնարկությունում, աթելյերի (փղի) և տեքստիլի և մանկաբարձության (կարի) արտադրության մեջ: Բացի այդ, մտածելով այն մասին, թե ինչպես դառնալ դիզայներ, որտեղից սկսել, մենք նշում ենք, որ միշտ կարող եք անհատական \u200b\u200bպատվերներ վերցնել ՝ իրական նորաձևության գլուխգործոցներ զարգացնելով տանը: Մեր երկրի շատ խոշոր քաղաքներում կան փորձարարական սեմինարներ, որոնցում պահանջարկ ունեն հագուստի պրոֆեսիոնալ դիզայներներ:

Նորաձևության դիզայներ. Հետաքրքրության տարածք

Աշխատանքի ներքին շուկան ներկայացված է ինչպես դիզայներների, այնպես էլ նորաձևության դիզայներների կողմից: Մտածելով, թե ինչպես դառնալ հագուստի դիզայներ, որտեղից սկսել: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ մասնագիտությունները լրացնում են միմյանց: Եթե \u200b\u200bվստահ եք, որ դուք գիտեք, թե ինչպես դառնալ դիզայներ, որտեղից սկսել, կարող եք փորձել ձեր ձեռքը ՝ նորաձևության դիզայներ դառնալու համար: Իր գործունեության հիմնական ուղղությունները.

1. Տեխնոլոգ Մասնագիտական \u200b\u200bպարտականությունների ոլորտը ներառում է կարի մեթոդի ընտրություն, հագուստի պարզ ընտրանքների ստեղծում, կարերի մշակման արդյունավետ տարբերակների որոնում:
2. Կոնստրուկտոր: Այս ուղղությունը ներառում է հագուստի բարձրորակ գծանկարների մշակում, դրա համար համապատասխան ապրանքատեսակներ անհատական \u200b\u200bբնութագրերը հաճախորդի թվերը:
3. Նկարիչ Հենց նա է, որ գծում է հարդարման տարբերակը, ստեղծում էսքիզներ, ապագա նորաձևության լրասարքի ամբողջ դիզայնը:

Այսպիսով, ի՞նչ է պետք անել, որպեսզի հագուստի դիզայներ դառնաք: Խորհուրդ է տրվում միանգամից տիրապետել մի քանի տարբեր հմտությունների, այսինքն ՝ դառնալ համընդհանուր նորաձևության դիզայներ:

Ինչ իրական դիզայներ պետք է կարողանա անել

Այս մասնագիտության ներկայացուցիչները կարող են համարվել իրական «նորաձևության հանճարներ»: Նրանք պետք է գան նոր հավաքածուների ամբողջ հայեցակարգին, մշակեն անհատական \u200b\u200bէսքիզներ, առաջարկեն նոր նմուշներ, օրիգինալ տեխնոլոգիաներ: Բացի այդ, դիզայներն ինքը մտածում է ավարտի մասին հիմնական կետերը ապագա պղպեղի սցենարը, մասնակցում է գովազդին:

Դիզայնի ուղղության առավելություններն ու թերությունները

Նախքան սկսեք մտածել այն մասին, թե ինչ պետք է անեք հագուստի դիզայներ դառնալու համար, կշռեք այս մասնագիտության բոլոր առավելություններն ու թերությունները:

Պլյուսների շարքում, բոլոր հանգամանքների հաջող համադրությամբ, կարելի է նշել համաշխարհային ժողովրդականություն և համբավ: Լավ դիզայները բարձր վարձավճարներ ունի, կարող է զարգացնել իր ստեղծագործական ներուժը, կառուցել օգտակար կապեր: Այս մասնագիտության ներկայացուցիչները պահանջարկ ունեն ժամանակակից աշխատաշուկայում, նրանք չեն մնա առանց իրենց սիրված աշխատանքի:

Կան նաև թերություններ, որոնք նույնպես կարևոր է նշել: Աշխատանքը ներառում է ծանր ֆիզիկական աշխատանք, հաճախ ստիպված են աշխատել վթարային ռեժիմով: Հաճախորդի կողմից կան որոշակի սահմաններ, որոնք հնարավոր չէ գերազանցել: Շուկայում կա լուրջ մրցակցություն, դժվար է ինքնուրույն հասնել հաջողության և հանրաճանաչության: Նորաստեղծ դիզայներները ստիպված են ժամանակ և ջանքեր ծախսել հնարավոր հաճախորդների որոնման համար: Ոչ մի երաշխիք չկա, որ մասնագիտությունն անմիջապես կբերի կայուն և բարձր եկամուտ:

Նորաձևության ցուցադրությանը մասնակցելու համար հարկավոր է պատրաստել 50-60 լիարժեք համույթներ, սա շատ ժամանակ և ջանք է պահանջում: Մասնագետը 4-5 ամիս է ծախսում մեկ հայց ստեղծելու համար, ուստի նորաձևության աշխարհում միայն «պրոֆեսիոնալներն» ու իրենց արհեստի իրական երկրպագուները «գոյատևում» են:

Մենք դառնում ենք դիզայներներ `առանց փորձի և կրթության

Իրականում, երբ մտածում եք, թե ինչպես դառնալ դիզայներ, որտեղից սկսել, գիտակցել, որ այդ պարզ խանդավառությունը, առանց որևէ հմտություն, փորձ կամ կապ ունենալու, երազանք չի դառնա: Որտեղ վերապատրաստվել: Այսպիսով, փնտրում եք պատասխան այն հարցին, թե ինչպես դառնալ հագուստի դիզայներ: Այս դեպքում նայեք դիզայնի դպրոցներին, նորաձևության ինստիտուտներին, արվեստի դպրոցներին: Նորաձևության աշխարհի ամենատարածված կրթական հաստատություններից մենք առանձնացնելու ենք հետևյալը ՝ MGUDT, MGTU im. Ա.Ն. Կոսիգինա, Նորաձևության ազգային առևտրի ինստիտուտ, զգեստների ձևավորման ինստիտուտ (Սանկտ Պետերբուրգ), Իվանովոյի տեքստիլ ակադեմիա, Մոսկվայի արդյունաբերական քոլեջ:

Նրանց համար, ովքեր լրջորեն մտածում են, թե ինչպես դառնալ տանը նորաձևության դիզայներ դառնալը, հեռավար ուսուցում առաջարկվում է բրիտանական դիզայնի բարձրագույն դպրոցում, Նորաձևության և դիզայնի քոլեջում:

Կարևոր է հիշել `ձեր երազանքը իրականացնելու համար

Նախ, կարևոր է որոշում կայացնել ձեր նախասիրությունների վերաբերյալ: Դուք չգիտեք, թե ինչպես դառնալ հագուստի դիզայներ, բայց իսկապես ցանկանում եք դա, ապա փնտրեք ձերը ուժեղ... Օրինակ, եթե ձեզ դուր է գալիս բիզնեսի հայցը, ուսումնասիրեք դրա ստեղծման բոլոր նրբությունները `տեսական հմտություններ ձեռք բերելու համար: Առանց նրանց, դուք չեք կարող ստեղծել բիզնեսի նոր իմիջ, զարմացնել նորաձևության ժամանակակից կանանց ձեր դիզայնով:

Մտածում եք, թե ինչպես դառնալ մանկական հագուստի դիզայներ: Առաջին հերթին անհրաժեշտ է ուսումնասիրել երեխաների ֆիզիոլոգիայի բոլոր առանձնահատկությունները: Երեխաների հագուստը ոչ միայն պետք է լինի գեղեցիկ, այլ նաև հարմարավետ երիտասարդ fashionistas- ի և նորաձևության կանանց համար, ցանկացած մասնագետ գիտի դա:

Մտածում եք յոգայի հարմարավետ հագուստի հավաքածու ստեղծելու մասին: Ծանոթացեք ձեր հաճախորդներին, պարզեք դրանց նախասիրությունները:

Մտածում եք, թե ինչպես ինքնուրույն դառնալ հագուստի դիզայներ դառնալը `առանց ժամանակ վատնելու դասընթացների: Բաժանորդագրվելով մի քանի հայտնի նորաձևության ամսագրերին, ուսումնասիրեք համաշխարհային նորաձևության դիզայներների կենսագրությունները, ուշադիր հետևեք նորաձևության բոլոր միտումներին: Կարևոր է զարգացնել ձեր գեղարվեստական \u200b\u200bհամը, գտնել համամասնության զգացում և զգալ ներքին ներդաշնակություն:

Եթե \u200b\u200bորոշեք զարգացնել ձեր տեխնիկական հմտությունները, ձևավորել եռաչափ մտածելակերպ, ցանկանում եք սովորել, թե ինչպես համատեղել տարբեր գույներ և հյուսվածքներ, և մտածում եք, թե ինչպես դառնալ հագուստի նորաձևության դիզայներ, կարող եք գրանցվել դիզայնի դասընթացների:

Բացի դասընթացներից, փորձեք գործնականում կիրառել ձեր սովորածը: Օրինակ ՝ նայելով նորաձևության ամենամոտ բուտիկին, վերլուծեք դրա տեսականին, ընտրեք հագուստի անսամբլ տարբեր առիթների համար: Փորձեք կազմել ձեր համույթները ՝ օգտագործելով պատրաստի տարբերակները, որոնցում կներառեք ձեր գաղափարները ՝ «զզվելի»: Դիզայնի իսկական մասնագետը պետք է տիրապետի ցանկացած կարի մեքենայի, ձեռքի կարի, ասեղնագործության:

Ամենադժվար մասը որակյալ նախշերի և էսքիզների ստեղծումն է: Փորձեք հնարավորինս շատ ազատ ժամանակ նվիրել այս հմտության ձևավորմանը, հակառակ դեպքում դուք չեք կարողանա կատարել լիարժեք օրինաչափություն: Մի մոռացեք, որ նյութերի շուկան անընդհատ արդիականացվում է, հայտնվում են որոշակի բնութագրերով նոր գործվածքներ:

Փնտրում եք ձեր սեփական ոճը

Հավաքելով հայտնի դիզայներների մասին տարատեսակ տեղեկատվություն, վերցրեք նրանցից ամենահետաքրքիր գաղափարներն ու առաջարկությունները: Հետևեք նորաձևության բոլոր միտումներին, դիմեք խորհուրդներ փորձառու դաստիարակների կողմից գործնական փորձ «Survival» նորաձևության աշխարհում: Փորձեք գտնել ձեր սեփական ոճը, որով հաճախորդները կճանաչեն ձեզ: Դա անհատականությունն է, որը հիմնականում գնահատվում է նորաձևության և գեղեցկության աշխարհում:

Մենք ստեղծում ենք պորտֆոլիո

Հոգ տանել ձեր սեփական ամբողջական պորտֆելի զարգացման մասին: Այսօր այս մանրուքը կենսական անհրաժեշտություն է: Առանց ցույց տալու ձեր ձեռքբերումները ՝ դժվար է ապացուցել հնարավոր գործատուին, որ դու քո ոլորտում իսկական մասնագետ ես: Բացի վկայականներից, դիպլոմներից ստացված թղթային պորտֆոլիոն, խորհուրդ է տրվում ձեր մասնակցությամբ ձեռք բերել նորաձևության ցուցադրություններից լուսանկարներ: Կարող եք լրացնել ձեր պորտֆոլիոն ՝ վիդեո զեկույցներով, թերթի և ամսագրի կտրվածքով: Մասնագիտական \u200b\u200bդիզայներներն ունեն իրենց լոգոնները, որոնք օգնում են հաճախորդներին ճանաչել իրենց աշխատանքը: Կարող եք մտածել նաև ձեր հավաքածուների համար այդպիսի «տարբերակիչ նշան» մշակելու մասին, և այն պաշտպանելու համար մրցակիցներից ոտնձգություններից `այն պաշտոնապես գրանցեք Rospatent- ում:

Սովորեք բիզնես վարել

Դուք պետք է սովորեք, թե ինչպես գումար աշխատել, ստեղծել ոչ միայն գեղեցիկ, այլև հանրաճանաչ իրեր: Դուք պետք է սովորեք ժամանակակից շուկայավարման հիմունքները, փնտրեք հնարավորություն ձեր մոդելները վաճառելու համար: Օրինակ, կարող եք ցուցահանդեսներ կազմակերպել պատրաստի մոդելներ կինոթատրոններում, խանութներում, ցուցահանդեսներում: Մի կանգ առեք ձեռք բերված արդյունքի վրա, դուք պետք է սկսեք ճանապարհորդներից, որպեսզի ստանաք մասնագիտական \u200b\u200bհմտություններ: Դիզայներ, ով հագնում է իր իսկ պատրաստման հագուստը, վստահություն է ներշնչում հաճախորդների շրջանում:

Եզրակացություն

Եթե \u200b\u200bչգիտեք, թե ինչպես դառնալ հագուստի դիզայներ, բայց իսկապես ուզում եք, ձեզ հաջողության կհասնեն: Հավատացեք ինքներդ ձեզ, ձեր ուժերին, փորձեք որքան հնարավոր է բնության մեջ լինել, որպեսզի ստեղծագործեք նոր գաղափարներ: Ապագա դիզայների համար հաջողության ուղին բացող հիմնական չափանիշը նրա անձնական տաղանդն է, ոճի և ճաշակի զգացողությունը: Նման ունակությունները ինքնաբուխ չեն առաջանում, նրանք իրենց դրսևորում են արդեն իսկ վաղ մանկություն... Շատ դեպքերում, ավարտելուց առաջ երիտասարդը գիտակցում է, որ իր առաքելությունն է ստեղծել եզակի հագուստի հավաքածուներ:

Եթե \u200b\u200bնկարում լավ եք տիրապետում, ունեք գեղեցիկ ձեռագրեր, գիտեք գրաֆիկական ձևավորում, սիրում եք ֆոտոմոնտաժ, այնպիսի ուղղություն, ինչպիսին է դիզայնը ձեզ համար: Հիշեք, որ ստեղծագործական լինելուց բացի, նորաձևության դիզայնը ներառում է նաև տեխնիկական հմտություններ: Ապագա արտադրանքի համար լիարժեք օրինաչափություններ ստեղծելու համար պետք է կարողանաք անթերի նկարներ կառուցել:

Զգեստների և կոստյումների ստեղծողը ստիպված է մի քանի րոպեի ընթացքում իր գաղափարները «գցել» թղթի վրա ՝ ստանալով գեղեցիկ էսքիզներ: Դիզայները մասնագիտություն է, որը պահանջում է որոշակի հաստատակամություն: Երբեմն գաղափարը ինքնին հայտնվում է պատրաստի արտադրանքի ստացման պահից 5-6 ամիս: Պետք է պատրաստ լինել ոչ միայն բարձր վարձավճարների, մրցույթներում տարած հաղթանակների, այլև պարտությունների ու հիասթափությունների համար: Բոլոր հորինված նախագծերը չունեն երջանիկ ապագա, քանի որ իրական հաջողության ուղին փշոտ և երկար է: Ընտրություն կատարե՞լ եք հենվել դիզայնի մասնագիտության օգտին: Այս դեպքում որոշեք մասնագիտության մասին `նորաձեւության դիզայներ կամ նորաձեւության դիզայներ: Մասնագիտացման «դիզայներ» -ը կպահանջի ստեղծագործական գաղափարներ, իսկ «կտրիչի» համար առաջին հերթին կարևոր է լավ տեխնիկական բազա ունենալը: Բարձրագույն ուսումնական հաստատությունները առաջարկում են համապարփակ դասընթացներ ՝ իսկական բազմակողմանի մասնագետներին ազատելով իրենց պատերից: Ի լրումն այնպիսի նախադրյալների, ինչպիսիք են տաղանդն ու աշխատասիրությունը, կարևոր են ճշտապահությունն ու հանդուրժողականությունը: Պատասխանելով այն հարցին, թե ինչպես զրոյից դառնալ հագուստի դիզայներ, հիշում ենք, որ կարևոր է լավ հոգեբան լինելը, ձեր հաճախորդներին օգնելու համար գտնել իրենց սեփական ոճը:

Սվետլանա Ռումյանցևա

Գովազդի հիմնական նպատակը սպառողին հետաքրքրելը և նրանց մղելն է գովազդվող ապրանքը գնելու համար: Բայց հաճախ հավանական գնորդը դիմադրում է ազդեցությանը և չի ցանկանում գնում կատարել: Ինչպե՞ս կարող եք ազդել մարդու վրա, որպեսզի կարողանա գործողություններ ձեռնարկել և գրգռվածություն չառաջացնել: Հենց այստեղ է մտնում գովազդի հոգեբանությունը:

Գովազդի հոգեբանությունը հոգեբանության առանձին ճյուղ է, որն առնչվում է գովազդային նյութերի արդյունավետության և արդյունավետության բարձրացման տեսական և գործնական եղանակների հիմնավորմանը ՝ ազդելով մտավոր գործընթացների և երևույթների վրա: Գովազդը դարձել է առօրյա կյանքի անբաժանելի մասը, այն կարելի է գտնել ցանկացած վայրում ՝ հեռուստատեսությամբ, ռադիոյով, ինտերնետում, թերթերում և ամսագրերում: Ժամանակակից քաղաքները չափազանց հագեցած են արտաքին գովազդի միջոցով `գովազդային վահանակներ, պաստառներ, պաստառներ, տրանսպորտի վրա, փողոցային էկրաններին գովազդելը: Հանդիսատեսի վրա մեկ նպատակի վրա ազդելու տարբեր եղանակներ կան ՝ գնորդը պետք է ապրանք կամ ծառայություն գնի:

Անձի վրա հոգեբանական ազդեցության հիմնական տեսակներն են տեղեկատվությունը, համոզելը, առաջարկը և մոտիվացիան:

Հաղորդակցման եղանակը

Exposureուցահանդեսի առավել չեզոք մեթոդ: Տեղեկատվությունը չունի հուզական իմաստ, չի դիմում սպառողի անհատականությանը և չի վերաբերում արժեքային համակարգին, կարիքներին և հետաքրքրություններին: Տեղեկատվության հիմնական նպատակը գովազդային նյութը հիշողության մեջ գրավելն է: Exposureուցահանդեսի այս մեթոդները ներառում են գովազդները սյուների տեսքով թերթերում, ամսագրերում, կայքերում... Այն ցուցադրում է տեղեկատվություն վաճառքի, առաջարկի, պահանջարկի մասին: Այս մեթոդով մարդու սպառողի հոգեբանության վրա գովազդի ազդեցությունը նվազագույն է:

Համոզելու մեթոդը

Անձի վրա գովազդման հոգեբանական ազդեցության հիմնական մեթոդը համոզումն է: Հիմնական խնդիրն է հավանական գնորդներին համոզել գովազդվող արտադրանքի առավելությունների և եզակիության և այն գնելու անհրաժեշտության մասին: Համոզիչ գովազդը գովազդի առավել ագրեսիվ տեսակն է, որի հիմնական խնդիրն առաջարկվող արտադրանքի նկատմամբ սպառողի պահանջարկի առաջացումն է:

Հիմնական նպատակը ձեռք է բերվում համոզիչ գնորդին համոզելու անհրաժեշտության, հիմնավորված ապացույցների միջոցով ապրանքը գնելու անհրաժեշտության վրա: Նյութը բնութագրվում է ավելի լավ կողմբացահայտվում են հնարավոր գնորդների ցանկությունները բավարարելու տարբերակիչ առանձնահատկությունները և հնարավորությունները: Բայց համոզման մեթոդը գործում է միայն այն դեպքում, երբ սպառողը հետաքրքրված է արտադրանքով... Այնուհետև շատ ավելի հեշտ է համոզել այս հատուկ արտադրանքը գնելու անհրաժեշտության մասին:

Հիմնական համոզման մեթոդներ

Գնորդների հետաքրքրություններն ու կարիքները... Բավական արդյունավետ միջոց... Հաճախ իրականացվում է պոտենցիալ սպառողների հիմնական հետաքրքրությունների, ցանկությունների, խնդիրների դիտարկումը, որոնք հետագայում կազմում են առաջարկի հիմքը: Թիրախային լսարանի հիմնական կարիքները ներառում են ապրանքների և ծառայությունների կարգախոսները:

Գովազդվող արտադրանքի նորույթը... Մարդիկ ավելի հավանական է, որ ուշադրություն դարձնեն նոր ապրանքների վրա, սա հետաքրքրություն է առաջացնում: Հետևաբար, արդեն հայտնի ապրանքատեսակների գովազդում գնորդների ուշադրությունը գրավելու համար լուսավորվում են նոր բնութագրեր կամ հատկություններ:
Խնդիրային իրավիճակ... Մի տեսակ խնդրահարույց իրավիճակ է ստեղծվում գովազդում: Լուծվում է լուծման հարցը, որը հետաքրքրություն է առաջացնում: Այս մոտեցումը խրախուսում է մտածել խնդիրը լուծելու հնարավոր ուղիների մասին: Եվ, իհարկե, գովազդը առաջարկում է «իդեալական» տարբերակ, որը լիովին բավարարում է սպառողի պահանջները:
Բարդություն... Այս մեթոդը առավել հաճախ օգտագործվում է հեռուստատեսային գովազդի մեջ: Գովազդը ուղղված է հեռուստադիտողին, կիրառվում են դիմումներ (դուք, դուք), առաջարկում է մասնակցել, գործը ստուգել արտադրանքը և համոզվել դրա արդյունավետության վրա: Գովազդը հաճախ նկարահանվում է դեպքի վայրից հաղորդման տեսքով, ինչը գնորդին դարձնում է հանցակից եղածի մեջ:

«Գովազդատուների» համար, որոնց խնդիրն է ստեղծել լավ վաճառքի գովազդ, բացի անձի վրա ազդելու եղանակներից, կարևոր է իմանալ և խոսքի հատուկ շրջադարձեր, որոնք ուժեղացնում են գովազդի ազդեցությունը... Խոսքի ամենատարածված շրջադարձերից մեկը, որն օգնում է համոզել ձեզ գնել, հակաթույնն է: Դա բավականաչափ կարճ կարգախոս է, որպեսզի ավելի հեշտ լինի հիշել ՝ օգտագործելով հակապատկեր տեխնիկա, որն օգնում է ընդգծել գնորդի առավելությունները: Համոզիչ գովազդի օրինակներ:

Մենք աշխատում ենք. Դուք հանգստանում եք («Indesit»)
Դուք սիրում եք մեզ. Մենք ձեզ սպանում ենք (հակածխախոտային գովազդ)
Կվաս - այո, «քիմիա» - ոչ: (քվաս «Նիկոլա»):
Ծարավը ոչինչ է, պատկերը `ամեն ինչ: (խմել «Sprite»):

Առաջարկի մեթոդ

Որպես կանոն, սա մեկ մարդու դիտավորյալ կամ ոչ միտումնավոր ազդեցությունն է մյուսի հոգեբանության վրա: Այն կարող է թաքնված կամ առաջարկի համաձայնությամբ: Հիմնական տարբերությունն այն է ներկայացված տեղեկատվության պատշաճ տեղեկացվածության պակաս... Գովազդի ազդեցության այս մեթոդը չի գործում բոլոր մարդկանց համար: Յուրաքանչյուրն ունի տարբեր աստիճանի առաջարկելիություն, ընկալունակություն և հնազանդվելու ունակություն:

Որքան բարձր է մարդու իմացության մակարդակը, այնքան ավելի հարուստ է նրա կյանքի փորձը, իրավասությունը, այնքան ավելի դժվար է նրա մեջ ինչ-որ բան սերմանելը:

Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ ավելի հեշտ է ոգեշնչել ցածր մակարդակի կրթություն և երիտասարդություն ունեցող մարդկանց: Կանայք ավելի շատ առաջարկելի են, քան տղամարդիկ, դա պայմանավորված է կանանց հոգեբանության բնական հատկանիշներով: Առաջարկությունն ուղղված է անձի կողմից տեղեկատվությունը ընկալելու ունակությանը `առանց փաստեր կամ ապացույցներ ներկայացնելու:

Հիմնաբառերի օգտագործումը... Գովազդի մեջ, որն ուղղված է առաջարկությանը, նրանք օգտագործում են հատուկ և երևակայական հիմնաբառեր... Դրանք պետք է հասկանալի լինեն, որպեսզի արտասանելիս մարդու մտքում պարզ պատկեր է առաջանում: Այս ամենը զգալիորեն աճում է: Բայց վերացական արտահայտությունները կարող են շփոթել կամ նույնիսկ սպառողի համար անհասկանալի մնալ:
Էպիտների օգտագործումը... Ապրանքները նկարագրելիս օգտագործվում են բարձրորակ ածականներ, որոնք բնութագրում են արտադրանքը լավագույն կողմից, ինչը ձևավորում է սպառողը դրական վերաբերմունքը գովազդային արտադրանքին:
Բացասական մասնիկներ չկան... Հոգեբանական մակարդակում «ոչ» կամ «ոչ» մասնիկները պատռում են մարդուն, առաջացնում կասկած և կասկած: Գնորդին ներշնչելու անհրաժեշտություն ներշնչելու համար պետք է վստահություն ներշնչել և հուսալ լավ արդյունքի: Negativeանկացած բացասական հայտարարություն կարող է վերածվել դրականի... Օրինակ ՝ «դուք չեք ցանկանում հիվանդ լինել» –ը պետք է փոխարինել «ուզում եք առողջ լինել» բառով:
Խոսքի դինամիկա... Գովազդային ամենակարևոր տեխնիկայից մեկը: Ազդեցությունը կարող է ավելացվել հետևյալով.

Խոսքի բարձր մակարդակը ինտելեկտի ցուցանիշ է, և, հետևաբար, հեռացնում է ունկնդիրներին: Բայց չպետք է մոռանալ, որ մարդը պետք է հասկանա դա և ընկալի այն, ինչ նրանք փորձում են փոխանցել: Ըստ հոգեբանների, մարդը ավելի լավ է ընկալում ցածր տղամարդ ձայնը:.

Գնման խթանման մեթոդ

Սպառողի վրա գովազդման հոգեբանական ազդեցության բոլոր տեխնիկաներն ու մեթոդները ի վերջո իջնում \u200b\u200bեն մեկ բանի `մարդու ձեռքբերման խթան: Այս մեթոդի նպատակը գովազդվող արտադրանքի կամ ծառայության ցանկալի արձագանքն է, ինչը, ի վերջո, դրդում է գնորդին ձեռք բերել ապրանքը: Քանի որ այս տեսակի գովազդի նպատակը հաճախորդների ներգրավումն ու գնումն է, այն օգտագործում է հստակ ուղերձ սպառողին ՝ խթանող կարգախոսի տեսքով:

Որոշ մարդիկ ժամանակի ընթացքում զարգացնում են գովազդային դիմադրություն... Բայց գովազդի մասնագետները կանխատեսել են նաև այս երևույթը: Նման լսարանի համար մշակվել են հատուկ տեխնիկա:

Կիրառվեց հրամանի փոխարինման եղանակը... Օրինակ, եթե նախկինում հրահանգ կար `« գնել », հիմա` «բոլորը գնում են, մարդիկ գնում են» և այլն:
Ընտրության պատրանք է ստեղծվում... Գնորդին առաջարկվում է ընտրել մեկ ապրանքի մի քանի փոփոխություններ, ինչը ցանկացած դեպքում ձեռնտու է արտադրողին:
Հարցում պարունակվող հրամանը... Հրամանը ուղղակիորեն ձայնագրելու փոխարեն, հարցեր են օգտագործվում գործողության հրահրման համար: Նրանք պատասխան չեն տալիս, բայց թաքցնում են հրամանը:
Ներգրավում են հանրաճանաչ անհատականությունները `ապրանքը գովազդելու համար... Հայտնի գովազդային ցնցում: Որոշ հայտնի մարդիկ գովազդում են բոլոր տեսակի ապրանքատեսակները: Արվեստագետները, մարզիկները, երգիչները հաջողություն են հաղորդում գովազդային արտադրանքի վրա: Սա ուղղված է երկրպագուների լայն լսարանին: Նրանք ուզում են ընդօրինակել կուռքերին: Հանրաճանաչ մարդու ընտրությունը չի կարող սխալ լինել, ուստի գնորդից ոչ մի տատանում չի պահանջվում: Ապրանքը գնելիս սպառողը հավասարապես կզգա աստղի հետ:

Կան նաև արտահայտություններ և նույնիսկ անհատական \u200b\u200bբառեր, որոնք խթանում են գնումները: Օրինակ:

«Առաջարկը ուժի մեջ է միայն մինչև ...»:
«Մինչև ակցիայի ավարտը մնացել է ...»:
«... և ստացե՛ք որպես նվեր ...»:
«Տեղերի (ապրանքների) քանակը սահմանափակ է»
«Պատվիրեք արտադրանքը հենց հիմա և ստացեք զեղչ (նվեր, գովազդային կոդ և այլն)
«Փողի վերադարձի երաշխիք»

Գովազդի մասնագետները միշտ համոզվում են, որ գովազդը արդյունավետ է: Ընտրելով գովազդի ցանկացած ձև ՝ նրանք փորձում են: Բարձրորակ գովազդը բերում է գեղագիտական \u200b\u200bբավարարվածություն և դրական հույզեր: Այն թիրախային լսարանի համար պետք է լինի հիշարժան և դյուրին:

Գովազդի կատարման մակարդակները

Գովազդի հոգեբանական արդյունավետության առաջին մակարդակը... Հնարավոր գնորդները չեն ցանկանում գովազդային ապրանք գնել: Obsանկություն կա ազատվել obsessive ազդեցությունից: Անտեսեք գովազդային գովազդները, տպագիր մամուլում գովազդները: Նման դեպքերում հնարավոր է բացասական զգացմունքների դրսևորում ՝ չսիրել, վրդովմունք, դժգոհություն, գրգռում:
Գովազդի արդյունավետության երկրորդ մակարդակը... Հնարավոր գնորդները անտարբեր են մնում ապրանքի գովազդի նկատմամբ, դա բացարձակապես որևէ հույզ չի առաջացնում: Սպառողը չի ցանկանում ապրանք գնել, ծառայություն օգտագործել և հաճախ չի էլ հիշում, թե ինչ է գովազդվել: Նրան դա չի հետաքրքրում:
Հոգեբանական արդյունավետության երրորդ մակարդակը... Այստեղ արդեն հետաքրքրություն կա: Ապրանք գովազդելը ստեղծում է հետաքրքրասիրություն և գրավում է ուշադրությունը: Հետաքրքրվող հեռուստադիտողը կարևորում է միայն տեսանյութի սյուժեն, բայց ոչ հենց ապրանքը: Նա ցանկություն չունի գնելու առաջարկվող ապրանքը կամ ծառայությունը: Գովազդը գոյություն ունի օբյեկտից առանձին: Գնորդը չի կապում գովազդը ապրանքի հետ:
Արդյունավետության չորրորդ մակարդակը... Գովազդը հետաքրքրություն է առաջացնում և գրավում է հեռուստադիտողի ուշադրությունը: Այս դեպքում հավանական գնորդը հիշում է տեսանյութի սյուժեն և գովազդվող ապրանքի ինքնուրույնությունը: Սպառողը մտածում է ապրանքի համար գնումներ կատարելու մասին, բայց պատրաստ չէ ակնթարթային գնման: Նա պետք է մտածի, և միգուցե արդյունքը դրական կլինի, և գովազդը արդյունավետորեն կկատարի իր գործառույթը:
Գովազդի հոգեբանական արդյունավետության հինգերորդ մակարդակը... Գովազդը մեծ հետաքրքրություն է առաջացնում հավանական գնորդների շրջանում: Դիտելիս թիրախային լսարանի ներկայացուցիչները հաճելի հույզեր են ունենում, նրանք ուշադրություն են դարձնում ոչ միայն սյուժեի, այլև ապրանքի վրա: Isանկություն և ցանկություն կա ՝ անկախ նրանից, թե ինչ է գնել գովազդվող արտադրանքը կամ օգտվել առաջարկվող ծառայությունից:

Ոչ ստանդարտ գովազդ

Վերջին տարիներին աշխարհում գովազդը դարձել է ծայրաստիճան հանրաճանաչ երևույթ, ուստի զարմանալի չէ, որ ամեն տարի հայտնվում են գովազդի նոր տեսակներ և ձևեր: Մասնավորապես, այն շատ տարածված է վիրուսային գովազդ և ոչ ավանդական գովազդային լրատվամիջոցները: Փոքր փողերի համար վիրուսային տեսանյութերը կարող են աննկատ ժողովրդականություն բերել և ցանկալի թիրախային լսարանից ապրանք կամ ծառայություն գնելու ցանկությունը: Thingանկացած բան կարելի է գտնել ոչ ավանդական գովազդային լրատվամիջոցների մեջ ՝ ծառերից և նստարաններից մինչև մարդկանց: Գովազդը հասարակության մեջ, որպես երևույթ, գոյություն ունի վաղուց, բայց միայն ներսում ժամանակակից աշխարհը երբեմն դա կարող է «նկարել» ավելի լավ, քան բազմամիլիոնանոց հեռուստատեսային գովազդը: Նախ և առաջ ՝ ստեղծագործողների ինքնատիպության և ստեղծագործական մոտեցման շնորհիվ: Հանրահայտության ամենատարածված և արդյունավետ գովազդը հագուստի գովազդն է և մարմնի արվեստը:

Եզրակացություն

Վերջին տարիներին ստեղծվել են հատուկ ծրագրեր և գովազդային հոգեբանության դասընթացներ `այս ոլորտում մասնագետների որակավորումը բարելավելու համար... Յուրաքանչյուր մասնագետ ցանկանում է ապահովել, որ գովազդը համապատասխանի հոգեբանական արտադրողականության հինգերորդ մակարդակին և լիովին կատարում է իր առջև դրված խնդիրները: Ի վերջո, գլխավորը սպառողի վերջնական արդյունքն ու դրական հույզերն են:

17 մարտի, 2014 թ., 12:54

Դրանց թվում ՝ սպառողի վրա գովազդման հոգեբանական ազդեցության միջոցները, հոգեբանները առանձնացնում են հետևյալը ՝ հիպնոզություն, առաջարկություն, իմիտացիա, վարակ, համոզում, պատկեր, «հալո» մեխանիզմ, նույնականացում, «25-րդ շրջանակ» տեխնոլոգիա, հեռուստատեսություններում գովազդային ցուցադրություններ, նեյրոլինգիստական \u200b\u200bծրագրավորում, սոցիալ-հոգեբանական տեղադրում: Եկեք մի քանի խոսք ասենք դրանցից յուրաքանչյուրի մասին:

• 1. Հիպնոզ: Այն կարող է օգտագործվել ինչպես առևտրային, այնպես էլ քաղաքական գովազդի մեջ: Նախկինում հիպնոզը համարվում էր արհեստականորեն առաջ բերված քնի հատուկ ձև, այժմ այս հասկացությունը մեկնաբանվում է ծայրահեղ լայնորեն `կապված նեյրոլինգիստական \u200b\u200bծրագրավորման զարգացման հետ: Հիպնոսության համար ամենահարմար միջոցը կարող է լինել հեռուստատեսությունը, ինչպես նաև «հրաշք» մտածելակերպով լցված մարզադաշտերը (Չումակ, Կաշպիրովսկի):
• 2. Առաջարկություն... Դա ինքնագովազդում (առաջարկություն) գլխավոր հոգեբանական երևույթն է: Ըստ որոշ հոգեբանների, առաջարկը պետք է հասկանալ որպես «մեկ մարդու (առաջարկի) ուղղակի և չկազմակերպված ազդեցություն մյուսի վրա (առաջարկություն) կամ խմբի վրա (17): Հեռուստատեսությամբ առաջարկը ձեռք է բերվում օրվա տարբեր ժամերին տեսանյութեր բազմիցս ցուցադրելու միջոցով:
• 3. Իմիտացիա... Գովազդատուներից ոմանք կարծում են, որ գովազդի մեջ իմիտացիայի համար պայմաններ ստեղծելու եղանակը առավել արդյունավետ է գործում այն \u200b\u200bդեպքերում, երբ գովազդում են այն, ինչը հեղինակավոր է անձի համար, ինչն է գնել իր կողմից, որպեսզի նման լինի հայտնի, հանրաճանաչ մարդու: Այսպիսով, օրինակ, հայտնի է, որ ընդօրինակում է երեխաների գովազդը: Էկրանի վրա վառ նկարների հաճախակի փոփոխությունը նրանց ավելի շատ է գրավում, քան մյուս հեռուստաշոուները: Մեծահասակների շրջանում գովազդային կերպարի իմիտացիան հաճախ որոշվում է այն բանի համընկմամբ, ինչ նա տեսնում է նրա հետ, ինչը պայմանավորված է նրա արժեքային կողմնորոշմամբ, ինչպես նաև դրդումներով ու կարիքներով, հաջողակ հեղինակավոր անձի նմանվելու ցանկությամբ:
• 4. Վարակ: Բազմաթիվ հոգեբաններ բնութագրում են վարակի մեթոդը որպես անհատի անգիտակցական, կամավոր զգայունություն որոշակի հոգեկան վիճակների: Այս դեպքում անհատը դիտավորյալ ճնշում չի զգում, բայց անգիտակցաբար ձուլում է այլ մարդկանց վարքի օրինաչափությունները ՝ հնազանդվելով նրանց: Հատկապես դա վերաբերում է հեռուստատեսությամբ գովազդելուն, երբ մարդուն ցուցադրում են խնամված գեղեցիկ մարդիկ, ովքեր ցանկանում են ընդօրինակել: ձգտել նույնը նայել: Վարակման երևույթը գովազդատուների կողմից օգտագործվում է նաև հասարակական միջոցառումների ժամանակ, օրինակ ՝ դիսկոտեկներում, երբ ավելանում է հեղուկների (գարեջուր, լիմոնադ) սպառումը:
• 5. Դատապարտում: Սա լայնորեն կիրառվող մեթոդ է, որը հիմնված է գովազդվող արտադրանքի վերաբերյալ տեղեկատվության ավելացման, չափազանցությունների, գովազդվող արտադրանքի առավելությունների հետ մրցակցային արտադրանքի անբարենպաստությունների վրա նախապես պատրաստված հարցերի և պատասխանների հետ համեմատելու, առաջարկվող ապրանքի յուրահատկությունը ցույց տալու վրա:

Գովազդի հետազոտողների կողմից իրականացված փորձերի հիման վրա ապացուցվել է, որ հեռուստադիտողին ուղղակիորեն դիմելու վրա հիմնված գովազդը ՝ փորձելով համոզել նրան այս ապրանքը ձեռք բերելու համար, սպառողների կողմից գնահատվում է շատ ավելի ցածր, քան գովազդը ՝ երկխոսությունների հիման վրա: Վերջինը աննկատելի է և հեշտ ընկալելի:

• 6. Պատկեր (ֆրանսերենից կամ անգլերենից: Պատկեր - պատկեր, տեսք): Գովազդի հոգեբանության վերաբերյալ գրքերի որոշ հեղինակներ, օրինակ ՝ Ֆեոֆանով Օ.-ն, այս հայեցակարգում ընդգրկում են հոգեֆիզիոլոգիական բնութագրերը (գույնի, ձայնի և այլնի զգացողություն), բայց դրանց մեծ մասը հակված է դրանում տեսնել (30, էջ 135) հեղինակության գաղափարը: OA Feofanov (ibid.), Այն կարծիքին է, որ ամենաարդյունավետը գովազդն է, որն իր նպատակներին հասնելու համար օգտագործում է հայտնի մարդկանց, հանրաճանաչ մարդկանց (շոու բիզնեսի աստղեր, թատրոն, կինո): հանրաճանաչ մարդ, ձեռք է բերում հեղինակության կարգավիճակ, նրան ավելի շատ վստահում են:
• 7. Halo մեխանիզմ: Գովազդում սպառողի ենթագիտակցության վրա ազդելու շատ տարածված մեթոդ: Այն օգտագործվում է հիմնականում անձնական վաճառքի վայրերում (սուպերմարկետներ): Որպես կանոն, այսպես կոչված i- գողերը տեղադրվում են խանութների սրահներում, այսինքն ՝ առարկաներ, մոդելներ, կայանքներ և այլն, մինչդեռ օգտագործվում են հայտնի անձերի պատկերներ (երգիչներ, դերասաններ և այլն):
• 8. Նույնականացում... Հոգեբանները այս երևույթը անմիջականորեն վերագրում են հենց սպառողի անձին: Այսինքն ՝ սպառողը, տեսնելով գովազդվող կերպարը, ինչ-որ տեղ իր ենթագիտակցության մեջ իրեն է դնում իր տեղը, մինչդեռ ձգտում է լինել նրա նման, կարծես ինքն իրեն նույնացնելով: Այս երևույթը ավելի հաճախ հանդիպում է սննդի գովազդի մեջ:
• 9. Տեխնոլոգիա «25-րդ շրջանակ»: Այս օրերին շատ տարածված գովազդային մեթոդ է: Տերմինը առաջին անգամ ստեղծվել է 1950-ականների սկզբին ՝ Subliminal Projection Company հետազոտական \u200b\u200bընկերության սեփականատիրոջ ՝ Jamesեյմս Վիքերիի կողմից: Նրա խոսքով ՝ ֆիլմում խմբագրված 25-րդ շրջանակը ազդում է մարդու ենթագիտակցության վրա և կարող է ստիպել նրան գնել այն, ինչին ինքը ներկայումս իր կարիքը չունի: Այս փաստարկը հետագայում հերքվեց նրա կողմից: Մինչ այժմ վերապահումներով հիշատակվում է «25-րդ շրջանակի» երևույթը:
• 10. Գովազդային շոուներ: Բեմում նրանք նման են հայտնի թոք շոուներին, նրանք տևում են միջինը 5-ից 30 րոպե: Դրանց անցկացնելիս օգտագործվում է ներկաների արագացված ելույթի ընդունումը `ցուցադրելով արտադրանքը: Ներկայացնող խոսքի արագ տեմպերը հանդիսատեսին զրկում են հոգեբանական ազդեցության իրավիճակը գիտակցելու, ինչ-որ մեկի հետ խորհրդակցելու, նրանց անձնական անցյալի փորձը գրավելու հնարավորությունից:
• 11. Նեյրո լեզվաբանական ծրագրավորում (NLP): Այն ի հայտ եկավ որպես մի տեսակ հոգեբանական պրակտիկա 20-րդ դարի 70-ականների սկզբին: Ինչպե՞ս է դա կողմ: «Նեյրո» մասը արտացոլում է այն միտքը, որ մարդու վարքը ծագում է նյարդաբանական գործընթացներում տեսողության, լսողության, հպման, հոտի օրգանների միջոցով. Լեզվաբանական կամ լեզվական նշանակությունը ցույց է տալիս, որ մենք օգտագործում ենք մեր լեզուն `մեր մտքերը կազմակերպելու և հաղորդակցվելու համար; «Ծրագրավորումն» այն միջոցն է, որով մենք կազմակերպում ենք մեր գործողությունների գաղափարները ՝ արդյունքի հասնելու համար: Որպես կանոն, NLP- ն օգտագործվում է հոգեթերապևտիկ բուժման նպատակներից (ազատվելով վատ սովորություններից, զարգացնել կարողությունները և այլն):

12. Սոցիալ-հոգեբանական վերաբերմունք: Նման վերաբերմունքը սպառողի մոտ ձևավորում է ռելեի նկատմամբ որոշակի վերաբերմունք (հեռուստատեսային գովազդ, վահանակ և այլն): Եթե \u200b\u200bմիայն դրական փաստարկներ եք տալիս գովազդի վերաբերյալ, ապա սպառողի վերաբերմունքը տեղին կլինի: Ընդհակառակը, բացասական գնահատականները ձևավորում են բացասական կարծիքներ:

Վերոհիշյալ բոլոր մեթոդները ցույց են տալիս, որ գովազդը մանիպուլյատոր է, որն ազդում է մարդու հոգեբանության վրա և մարդուն դրդում է գնում կատարել: Այս կապակցությամբ հոգեբանները եզրակացության են հանգեցնում էթիկական խնդիրների վերաբերյալ, որոնք բխում են սպառողի վրա գովազդի ազդեցությունից: Բայց մինչ այժմ նրանք չեն եկել համաձայնության այն մասին, թե ով կարող է պատասխանատվություն ստանձնել գովազդի մեջ հոգեբանական ազդեցության աստիճանը, ձևերը և սահմանները որոշելու համար. Ինչպես և ինչ կարող է կամ չի կարող ազդել սպառողի վրա: Հետևաբար գովազդային հոգեբանության ոլորտում այս հարցը մնում է բաց:

Գովազդը այնպիսի խոշոր գործընթացի բաղկացուցիչ մասն է, ինչպիսին է մարքեթինգը, և, հավանաբար, ամենակարևոր դերն է խաղում դրա մեջ: Մարկետինգը, ինչպես գովազդը, այսօր նույնպես համարվում է որպես հաղորդակցման համակարգ, որը ներառում է հաճախորդների հետ աշխատելու համար տեխնոլոգիաների մի ամբողջ շարք (տես Հավելված N 8, Նկար 3): Նկատի ունեցեք, որ գովազդը, որպես կապի համակարգ, ունի հատուկ կառուցվածք (տե՛ս հավելվածը, էջ 32): Դրանք են ՝ ինքնագովազդի հոգեբանություն (PS), գովազդի հոգեբանություն (PR), քարոզչության (առևտրային, քաղաքական) հոգեբանություն (PP), շուկայավարման հաղորդակցության հոգեբանություն (PMK):

Վերջինս, իր հերթին, ունի ենթատեսակներ ՝ հանրային կապեր (PR), վաճառքի անձնակազմ (PS), ուղիղ շուկայավարում (DM), վաճառքների խթանում (JV), բայց դրանց մասին խոսելուց առաջ պետք է նշել, որ չկա գովազդային հասկացություններ կլինեին: Եթե \u200b\u200bհաշվի առնենք սխեման (տես Հավելված. Պ. 32), ապա կարող ենք եզրակացնել, որ ապրանքների տեսքը և, արդյունքում, գները հանգեցրին վաճառքի համակարգի առաջացմանը, այնուհետև `շուկայավարման կապի մի ամբողջ համակարգի առաջացմանը: Բայց մարկետինգը, ի տարբերություն ինքն իրեն գովազդելու, իրեն նպատակ չի դնում վաճառել արտադրվածը: Մարկետինգը հիմնականում հիմնված է հենց սպառողների հետաքրքրությունների և կարիքների վրա: Այսպիսով, շուկայավարման նպատակը մարդու շահույթ ստանալու համար բազմակի կարիքների ուսումնասիրումն ու բավարարումն է: Այս իմաստով գովազդը միայն միջոց է ՝ շուկայավարման նպատակներին հասնելու համար: Բայց դրանք ուսումնասիրելու համար անհրաժեշտ է գիտություն, որը կոչվում է գովազդի հոգեբանություն: Նա է, ով ուսումնասիրում է սպառողների կարիքները, որոշակի արտադրանք գնելու ժամանակ նրանց վարքի դրդապատճառները, ուսումնասիրում է մարդկանց կենսակերպի հոգեբանությունը:

Եկեք անմիջականորեն դիտարկենք շուկայավարման հաղորդակցման համալիրի բաղադրիչները (տես Հավելված թիվ 8, նկար 3):

• 1... Հրապարակումներ (OL): Ավանդական առևտրային գովազդից դրա հիմնական տարբերությունն այն է, որ PR իրադարձությունները հիմնականում ուղղված են գովազդային պատկերի, ապրանքանիշի ստեղծմանը, այսինքն ՝ տեղեկատվության հետ աշխատելուն և ապրանքների (ծառայությունների) վերաբերյալ կարծիքների ձևավորման գործընթացին:
• 2... Վաճառքի խթանում: (SP) Գովազդի հետազոտողներից մեկը ՝ պրոֆեսոր Ի.Ի. Ռոժկովը (24, էջ 37) գրում է, որ վաճառքի խթանումը գործողություն է առևտրային և ստեղծագործ գաղափարների իրականացման համար, որոնք խթանում են գովազդատուի ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառքը, հաճախ `կարճ ժամանակահատվածում: Նա նաև գրում է, որ համատեղ ձեռնարկության նպատակը սպառողների մտքում ստեղծել որոշակի ապրանքային նշանով նշված ապրանքների մեծ արժեքի զգացողություն է: Սա վերաբերում է ապրանքանիշին: Այսինքն, այլ կերպ ասած, դրա նպատակը սպառողի կողմից դրական գնահատական \u200b\u200bստեղծել ապրանքի վերաբերյալ:
• 3. Ուղղակի շուկայավարում: Դրա հիմնական նպատակը «հետևողականորեն պահպանել երկկողմանի հաղորդակցությունն անհատ սպառողների կամ այն \u200b\u200bընկերությունների հետ, ովքեր գնում կամ մտադիր են գնել որոշակի ապրանքներ (24, էջ 37): Այլ կերպ ասած, անհրաժեշտ է պահպանել անուղղակի կապը սպառողի (ընկերության, անհատի) հետ, որպեսզի վերջինս չկորցնի այս ապրանքը և տեղյակ լինի դրա գոյության մասին: Այս մեթոդը գովազդի ոլորտում հոգեբանները վերաբերում են նաև քաղաքական գովազդին: Այսպիսով, օրինակ, Նախագահի անունից շնորհավորանքներ պատերազմի վետերանին Հաղթանակի օրվա կապակցությամբ Ռուսաստանի Դաշնություն ոչ այլ ինչ է, քան ուղղակի շուկայավարումը:
• 4. Անձնակազմի վաճառք (Հ.Գ. - անձնական վաճառք): Անհատական \u200b\u200bվաճառքը ներառում է ապրանքի վաճառքի ցանկացած ձև, որի ընթացքում ուղղակի կապ կա վաճառողի և սպառողի միջև: Սա կարող է լինել վաճառք խանութում, շուկայում, փողոցում և այլն:

Երբ մենք խոսում ենք սպառողի մասին, նկատի ունենք որոշակի կարիքներ ունեցող մարդ: Ի՞նչ կարիք կա: Հոգեբանները դա հասկանում են որպես մի բանի օբյեկտիվ անհրաժեշտություն, որը կարող է բավարարել ապրանքների մի ամբողջ խումբ (սնունդ, տեղեկատվություն և այլն): Այժմ մենք կարող ենք վերադառնալ նման սպառողների տեսակներին:

Հոգեբանները առաջին տիպին վերաբերում են որպես ակտիվ սպառող, ով գիտի, թե ինչ է ուզում, այսինքն ՝ գիտակցաբար վերաբերում է առաջիկա գնմանը: Երկրորդը ներառում է գիտակցված կարիք ունեցող սպառող, բայց թույլատրվում է անգիտակցական կարիքների առաջացման հնարավորությունը: Այսինքն ՝ այլ կերպ ասած, սպառողը կարող է փոխել իր կարծիքը դրա պատճառով տարբեր է պատճառները: Իսկ երրորդ տեսակը ներառում է այնպիսի սպառող, որը չունի որոշակի արտադրանքի (ծառայության) հատուկ կարիքներ և դրա համար չունի ներքին պայմաններ: Այսինքն ՝ մենք կարող ենք եզրակացնել, որ սպառողի վրա հոգեբանական ազդեցության մեխանիզմները հիմնված են այս ապրանքի գոյություն ունեցող գնորդների կամ հավանական սպառողների որոնման վրա:

Երբ մենք խոսում ենք սպառողների կարիքների ուսումնասիրման մասին, նկատի ունենք գովազդային ոլորտում հոգեբանների առջև ծառացած ողջ խնդիրը: Եվ դա պահանջում է լուծում, ինչպես շատ այլ խնդիրներ, քանի որ այն հիմնականն է, ի թիվս այլոց: Այստեղ հոգեբանների համար կարևոր է բնածինները առանձնացնել ձեռք բերված կարիքներից. քանի որ նախկինը չի կարող փոփոխվել, վերջիններիս վրա կարող է ազդել: Բայց հոգեբանները միանշանակ պատասխան չեն տալիս այս հարցին: Ոմանք կարծում են, որ մարդու կարիքները ձևավորվում են գովազդի միջոցով, իսկ մյուսները `այդպիսին, որպես այդպիսին, պետք է ձևավորեն գովազդը:

Վերջին նկատողության համար գովազդային հետազոտությունների ոլորտում հոգեբանները ՝ Լեոնտև Ա.Ն. ներդրվեց «օբյեկտիվացման» հայեցակարգը, այսինքն ՝ գովազդի միջոցով մարդու բնածին կարիքների մարմնացումը: Բայց նման «օբյեկտիվացումից» մի շարք դեպքերում հակառակ ազդեցություն է առաջանում, ոչ թե հօգուտ ապրանքի, քանի որ մարդը, հիմնվելով իր անձնական անցյալի կամ այլ մարդկանց փորձի վրա, համեմատելով արտադրանքի գինը և որակը, արդեն զգուշանում է գնել այս որոշակի ապրանքը, որոշ դեպքերում կան սոցիալական և հոգեբանական վերաբերմունքներ, որոնք արդեն նշվել էին ավելի վաղ:

Ինչպես արդեն նշվեց, գովազդը մի ամբողջ համալիր է, որն ունի որոշակի կառուցվածք, այսինքն ՝ տեսակներ: Այս տեսակներից մեկը լրատվամիջոցներում գովազդի և քարոզչության հոգեբանությունն է ԶԼՄ - ները... Այսպիսով, քարոզչությունը նաև գովազդային գործունեության տեսակ է: «Քարոզչական» տերմինը հոգեբանները նշանակում են «ԶԼՄ-ների և հաղորդակցության միջոցով բնակչության վրա հոգեբանական ազդեցության մեթոդ» (18, էջ 256): Տարբերակել առևտրային և քաղաքական քարոզչության միջև:

Նրանց հիմնական տարբերությունը միմյանցից այն է, որ քաղաքական քարոզչությունը տալիս է ոչ միայն դրական գնահատականներ, այլև բացասական, մրցակցին ոչնչացնելու համար: Քարոզչության նպատակները պարզելիս պետք է նշել դրա ընդհանրությունը գովազդի հետ: Իրականում առևտրային գովազդը և քարոզչությունը միայն են զանազան ձևեր գովազդային հաղորդակցություններ: Քարոզչության հիմնական նպատակը կարծիքներ պարտադրելն է: Այն կարող է լինել բաց (կուսակցական կուսակցության ելույթը ժողովրդի առջև) կամ թաքնված (թերթիկ, բրոշյուր): Գովազդի և քարոզչության միջև տարբերությունն այն է, որ ավանդական առևտրային գովազդում, ապրանքը ստուգելու համար հարկավոր է այն գնել, իսկ քարոզչությունը թվարկում է այն տեղեկությունները, որոնցով մարդը կարող է երբեք չհանդիպել:

Գովազդի և քարոզչության միջև մեկ այլ կարևոր նշանակություն այն է, որ քարոզչության մեջ անձի նկատմամբ պարտադրված կարծիքը նրան դարձնում է քարոզիչ, նույն էֆեկտը դիտվում է գովազդում, երբ որևէ բան գնած անձը դառնում է գովազդատու, ըստ պրոֆեսոր Օ. Ֆեոֆանովի, հատուկ դեր ունի քարոզչությունը խաղում են այսպես կոչված ինստիտուցիոնալ գովազդի միջոցով, այսինքն ՝ գովազդում ոչ թե ապրանքների կամ ծառայությունների համար, այլ դրանք արտադրող ընկերությունների համար: Եվ ևս մեկ նշանակալից կետ, ըստ հոգեբանների, այն է, որ գովազդը, ինչպես և քարոզչությունը, հաճախ չի մտածում գովազդվող արտադրանքի առավելությունների մասին (գովազդում) և գաղափարի (քարոզչության մեջ), այսինքն ՝ միշտ չէ, որ կարելի է ասել, որ այդ կամ մեկ այլ գաղափար կամ արտադրանք կարող է բավարարել սպառողների անմիջական կարիքները: Հաճախ քարոզչությունը կարող է սխալվել քաղաքական գովազդի համար: Բայց դա դեռ գովազդ է, քանի որ ստեղծում է որոշակի քաղաքական գործչի կամ կուսակցության որոշակի դրական պատկեր:

Դրա համար ներդրվեց մի ամբողջ հայեցակարգ ՝ պատկերի ձևավորում (բառացիորեն ՝ պատկեր, պատկեր) ստեղծում: Քաղաքական գովազդի և առևտրային գովազդի տարբերությունն այն է, որ առաջինը հիմնականում կենտրոնանում է բովանդակության վրա, երկրորդում `ձևի վրա: Բայց և՛ քաղաքական, և՛ առևտրային գովազդը միավորված են նույն գաղափարով, որն այն է, որ դուք պետք է անեք (ասեք) ոչ թե այն, ինչ կարող եք, այլ այն, ինչ մարդկանց պետք է:

Սպառողի վրա հոգեբանական ազդեցության միջոցներ: Մենք զննել ենք շուկայավարման և գովազդային հաղորդակցության տարբեր տեսակներ, բայց չենք ասել, թե որտեղ է դրանք տեղադրելու լավագույն վայրը: Դրա համար կան ԶԼՄ-ներ (զանգվածային լրատվամիջոցներ), որպես սպառողի վրա գովազդման ազդեցության ամենաարդյունավետ միջոց: Մամուլում գովազդի մի քանի տեսակներ կան ՝ հեռուստատեսություն, ռադիո գովազդ և մամուլի գովազդ: Կան այլ միջոցներ, ինչպիսիք են ՝ արտաքին գովազդը կամ տրանսպորտի գովազդը, ինտերնետում գովազդը: Հեռուստատեսային գովազդը, թերևս, առաջինն է հանրաճանաչ սպառողների շրջանում: Այն մի շարք առավելություններ ունի այլ տեսակների նկատմամբ: Նախ, նա ունի շատ մեծ մարդկային ունկնդիր, որի վրա նա ազդում է գրեթե շուրջօրյա; երկրորդ, այն ունի տեղեկատվության փոխանցման մեծ արագություն. երրորդ, գովազդատուն կարող է վերահսկել գովազդը (որ ժամին և ինչ հաճախականությամբ այն պետք է ցուցադրվի); չորրորդը, հեռուստատեսությունը, գույնի, ձայնի, պատկերների շարժման միջոցով, ապահովում է հեռուստադիտողի ներգրավվածության բարձր աստիճանը այն ամենի վրա, ինչ կատարվում է էկրանին: Գովազդի ուսումնասիրության մի շարք փորձագետների կարծիքով ՝ հեռուստատեսությունն առաջացնում է խորհրդանշական «իրականություն», որը ստեղծում է իրավիճակ «կողքին, բայց ոչ միասին»: Լեզվի, տեսողական պատկերների օգնությամբ հեռուստատեսությունը մարդուն ստիպում է մասնակից լինել մոլորակի մյուս կողմում տեղի ունեցող իրադարձություններին ՝ հիմք տալով «հեռուստատեսային իրադարձության հուսալիության» երևույթի (20, էջ 5):

Այսօր գովազդի ուսումնասիրության մեջ հոգեբանների առջև ծառացած հիմնական խնդիրներից է հեռուստատեսային գովազդի ազդեցության խնդիրը հեռուստադիտողների վրա, այն փոփոխությունների վրա, որոնք տեղի են ունենում դրանց ազդեցության տակ անհատների և հասարակության մեջ որպես ամբողջություն: Հաճախ հեռուստատեսային գովազդը բերում է բացասական հետևանքների, որոնք ազդում են երեխաների և դեռահասների վրա և կարող են հրահրել ինքնասպանության փորձ կամ հոգեկան խանգարումներ (հիստերիա, paranoia և այլն), որոնք արդեն նշվել էին ավելի վաղ: Այս խնդրի մասին մենք ավելի մանրամասն կանդրադառնանք մեր աշխատանքի վերջին հատվածում, երբ խոսենք գովազդի ազդեցության մասին մշակույթի և հասարակության վրա: Առայժմ վերադառնանք ԶԼՄ-ներում գովազդի հետևյալ տեսակների քննարկմանը: Հաջորդ տեսակը ռադիոյի գովազդն է:

Հեռուստատեսային գովազդի համեմատ, այն ունի մի շարք թերություններ, մասնավորապես, մենք կարող ենք լսել միայն փոխանցված տեղեկատվությունը, բայց չտեսնել, այնուամենայնիվ, ռադիոյի գովազդը ունի նաև ունկնդիրների բավականին մեծ լսարան: Բայց շատ առումներով այն կորցնում է հեռուստատեսային գովազդը: Հետևաբար գովազդի արդյունավետությունը կախված է ձայնի բնութագրերից. Գովազդվող նյութի ներկայացման ձևը, խոսողի ձայնի տևողությունը, կրկնվող ռադիո հաղորդագրությունների հաճախականությունը:

Լրատվամիջոցներում գովազդի հաջորդ տեսակը կարելի է անվանել մամուլում գովազդ (թերթեր, ամսագրեր): Մամուլում գովազդը պայմանականորեն բաժանվում է գովազդի և տեքստի նյութերի (հոդվածներ, գրառումներ, զեկույցներ, հարցազրույցներ և այլն): Ամերիկացի հետազոտողների խումբ (18), հիմնվելով թերթերի և ամսագրերի ընթերցողների մոտիվացիայի, և, հետևաբար, մամուլում տեղադրված գովազդի սպառողների կողմից իրականացված ուսումնասիրությունների վրա, հանդես եկան մի քանի կարևոր հետևություններ.

• 1) Թերթի միջոցով մարդիկ հասարակությունը նույնացնում են որպես ամբողջություն.
• 2) Թերթերը (ամսագրեր) օգնում են մարդուն արտաքին աշխարհից կտրված չզգալ.
• 3) Թերթի (ամսագրի) հեղինակությունն ամրապնդվում է այն համոզմամբ, որ, ի տարբերություն լրատվամիջոցների, որոնք ապավինում են անցողիկ խոսքի խոսքին (հեռուստատեսություն, ռադիո), դա ինչ-որ չափով պատասխանատու է տպագրվող ամեն ինչի համար, և այն միշտ էլ կարող է վիճարկվել.
• 4) Թերթի (ամսագրի) գովազդը ծանոթ է անմիջական շփման պատճառով: Հասարակության մեջ կա խորապես ընկալված կարծիք, որ թերթերի գովազդները գործնականում օգտագործվում են անհապաղ օգտագործման համար: Լրատվամիջոցների գովազդի հաջորդ տեսակը արտաքին գովազդը: Սա գովազդի ամենահին ձևն է, որը շարունակում է մնալ ամենատարածվածներից մեկը ապրանքների և ծառայությունների գովազդի մեջ:

Ֆոնդերի շարքում բաց գովազդ մենք կարող ենք նշել հետևյալը ՝ գովազդային վահանակներ, լուսավորված գովազդի տարբեր տեղադրումներ, էլեկտրոնային տախտակներ և թերթեր, «սողացող գիծ», ցուցանակներ, նշաններ, տրանսպորտի վրա գովազդներ և այլն: Արտաքին գովազդի բնորոշ առանձնահատկությունն այն է, որ, ինչպես հեռուստատեսային գովազդը, այն ունի մեծ լսարան, և դա պարզեցնում է իրեն տրված առաջադրանքների լուծումը `համեմատաբար էժան և միևնույն ժամանակ զանգվածային կապ գովազդային սպառողների հետ: Այն ԶԼՄ-ներում գովազդի այլ տեսակների առանձնահատկություններից առանձնանում է հատուկի բացակայությամբ թիրախային խումբ օգտվողները և անհնարինությունն անմիջապես արձագանքել գովազդին: Գովազդը տրանսպորտի (տարանցիկ) - արտաքին գովազդի ենթատեսակ - լավ է զանգվածային, այսինքն ՝ այն հասնելու է բոլորին, ովքեր փողոցում են: Անբարենպաստությունը նույնն է `սպառողների հատուկ թիրախային խմբի բացակայությունը: Հետևաբար տրանսպորտի վրա գովազդի միջոցով խթանում են հիմնականում սպառողական ապրանքները: Նման գովազդը բացառիկ առավելություն ունի բոլոր մյուս տեսակների նկատմամբ `շարունակական ազդեցություն նույն լսարանի վրա 10-ից 20 րոպե կամ ավելի ՝ ուղևորության ընթացքում: Գոյություն ունի գովազդի մեկ այլ տեսակ ՝ հուշանվեր, սրանք վերնաշապիկներ, գրիչներ, օրացույցներ, պայուսակներ դրանց վրա գովազդվող ապրանքների արտադրողների ապրանքանիշներով: Նրանք աշխատում են այնպես, ինչպես տեղեկագրերի տախտակները և ցուցանակները:

Բայց նախքան գովազդվող արտադրանքը զանգվածներին, այսինքն ՝ լրատվամիջոցներում և ուղղակիորեն շուկա վաճառելը, գովազդային հոգեբանները կազմում են պլան, որը պետք է պատասխանի մի շարք կարևոր հարցերի: Այս գործընթացը անվանվեց լրատվամիջոցների պլանավորում... Այս տեսակի հարցերի թվում կան հետևյալը.

• 1. Քանի՞ հավանական գնորդ պետք է հասնի գովազդային հաղորդագրությանը:
• 2. Ո՞ր հատուկ լրատվամիջոցներում պետք է տեղադրվի գովազդային հաղորդագրությունը:
• 3. Ամսական քանի անգամ պետք է տեսնի հավանական գնորդը նրանց:
• 4. Ե՞րբ է գովազդի ամենալավ ժամանակը:
• 5. Ո՞ր տարածաշրջանն է կամ որ ոլորտը խորհուրդ է տրվում լուսաբանել գովազդը:
• 6. Որքա՞ն գումար պետք է հատկացվի յուրաքանչյուր գովազդային միջոցի համար:

Եթե \u200b\u200bայս պլանը կազմվել է ճիշտ, և հաշվի են առնվել հավանական գնորդների բոլոր հնարավոր կարիքները, դրանց կենսակերպը և այլ չափանիշներ, ապա, հետևաբար, հետևաբար, ապրանքի հաջող առաջ բերումը շուկա և դրա սպառումը կախված է հաջողված ծրագրից: