Psihologija utjecaja oglašavanja na potrošača. Analiza psihološkog utjecaja socijalnog oglašavanja. Humor i zabava

Pozdrav prijatelji, opet sam u kontaktu, Elyutina Maria. U prošlom članku naučili ste čime se bavi.

Danas ćemo razgovarati o tome kako postati grafički dizajner bez posebnog obrazovanja i radnog iskustva, koje će platforme za trening u tome pomoći, a također ću dati nekoliko savjeta dizajnerima početnicima.

mogućnost daljinske zarade (freelancing);
stalni razvoj;
sposobnost svladavanja ispočetka;
zahtijevajte.

Kako započeti karijeru grafičkog dizajnera?

U početnoj fazi važno je razumjeti u kojem području grafičkog dizajna želite razvijati i zaraditi novac. Kao što ste shvatili iz prošlog članka, ima ih mnogo i svaki zaslužuje posebnu pozornost.

Odlučivši se o izboru, možete shvatiti koji od mogućih alata trebate i u koji trebate pumpati. Na primjer, za dizajn web okruženja dovoljno je znati Adobe Photoshop, stvoriti logotipe ili ikone - Adobe Illustrator. Ako se nećete ograničiti na razvoj dizajna za internetski prostor, tada će vam dobro doći Adobe InDesign za slanje sloga.

Postoji mišljenje da je web dizajneru potrebno znanje programskog jezika (HTML / CSS). Osobno sam uvjeren da nije potrebno poznavati programe za izgled web stranica. Za to postoje posebno obučeni ljudi koji razumiju kodove. Ako trebam tehnički savjet, obratim se ovoj osobi. U mom timu ovu ulogu igra djevojčica. Pa ipak, ne škodi znati osnovu onoga što je ostvarivo, a što nije.

Trebate li specijalno obrazovanje ili ne?

Nadam se da razumijete da ne možete bez učenja osnova dizajna. Ne govorim sada o visokom obrazovanju, već o specijalnom obrazovanju. Danas postoje mnogi posebni tečajevi dizajna izvan mreže i na mreži.

Prvo, na tečajevima ćete se upoznati s osnovama grafičkog dizajna, njegovim osobitostima, naučiti razmišljati poput dizajnera, dubinski proučavati profesionalne programe.

Drugo, počet ćete komunicirati u krugu istomišljenika, razmjenjivati \u200b\u200bznanje i iskustvo i dobivati \u200b\u200bkonstruktivne komentare i preporuke.

Treće, imat ćete stvarne narudžbe, jer mentori takvih tečajeva često preporučuju svoje najbolje studente kupcima.

Tako je bilo i sa mnom. Pohađao sam tečaj iz web dizajna, a zatim sam primio narudžbe od svog mentora. Moj popis pouzdanih tečajeva uključuje Škola web dizajna... Njegova je pogodnost i prednost u tome što se odvija na mreži i prilagođen je freelancingu. To znači da ćete ne samo naučiti osnove dizajna, već ćete moći i tražiti narudžbe na poznatim slobodnjačkim burzama. U školi postoji cijela lekcija iz ovoga.

Sada vam želim dati nekoliko savjeta koji će vam pomoći da izbjegnete poznate pogreške koje rano napravite.

1. Čitajte posebnu literaturu. Proučavajući knjige o grafičkom dizajnu sami, uvelike ćete proširiti svoje vidike.

2. Počnite slikati. Zapamtite, napisao sam o tome treba li dizajner znati crtati i da to ne mogu učiniti. Već drugi mjesec učim crtati. Vjerujte mi, to mi je puno olakšalo razumijevanje grafičkog dizajna. Pa, to mi je dodalo cijenu, što je važno.

Ako ne znate crtati, u tome nema ništa loše. Glavno je početi to raditi i primijetit ćete promjene.

3. Proučite rad profesionalaca. Na svom putu često susrećem talentirane ljude koji stvaraju nevjerojatno lijepe i istodobno funkcionalne web stranice, ilustracije, logotipe itd. Njih označavam, pretplaćujem se na njihove stranice u behance.net.

Tko ne zna, Behance je platforma za predstavljanje djela ilustratora, dizajnera, fotografa. Još niste tamo? Registrirajte se brže i ispunite svojim radom, kao i nadahnuće drugih.

U mojoj "kasici kasici" nalaze se fotografije paketa, etiketa, plakata. Ja, poput Pljuškina, sve sakupljam i pažljivo čuvam. Pomaže mi da razvijem svoju kreativnost i vidim svijet šire.

4. Studijski fontovi. Pazite li na fontove? Ja sam. Štoviše, za dizajnera je vrlo važno kada mu raspored s "točnim" tekstom uđe u posao. To znači da se uzimaju u obzir razmak između redova, razmaci, veličina itd.

Gledajući unatrag, s osmijehom se sjećam svojih rasporeda. Prije godinu dana, moj glavni kritičar, moj suprug, nije odobravao moje "impulse". Sada je sve drugačije, naučio sam koristiti fontove i svaki moj rad ocjenjuje se pozitivno. To je super!

5. Spremite svoj rad. Svaka osoba, a posebno mi, treba znati svoje točke rasta. Stoga sve svoje izvore čuvam u posebnoj mapi. Savjetujem i vama da nabavite jedan. Možda ćete se tamo vratiti i neke radove dovesti do savršenstva.

6. Razvijte svoj vlastiti jedinstveni stil. Jeste li imali takvo što, jeste li vidjeli kakav posao i željeli ga poboljšati, nadopunjavajući ga svojom vizijom? Često imam ovo. Uzimam nečiju ideju i pročišćavam je. Smiješno je i zanimljivo u isto vrijeme. Pokušajte, pomoći će vam da razvijete svoj stil.

7. Izgradite svoj portfelj. Prijatelji, važno nam je da se predstavimo na takav način da nas želite kontaktirati s narudžbom. Stoga je portfelj naše lice. U sljedećem članku ću vam reći kako ga stvoriti i dati preporuke za njegov dizajn.

Zaključak

Prošavši određeni put, shvatio sam jedno: nećeš biti drag prema svima. Ne postoji jedinstveni stil dizajna. Stoga se naš rad temelji na potrebama određene publike za koju stvaramo proizvod.

Ali to ne znači da morate zaboraviti na svoju jedinstvenost. Udahnite svoje ideje u postojeći model, proširite granice svojih mogućnosti. Potražite kupce s kojima će vam biti ugodno.

Kad sam započeo, nisam imao ni iskustva ni portfelja, ali zahvaljujući tečajevi u rad na daljinu , Znao sam kako tražiti poslodavce koji su mi potrebni, održavati svoju socijalnu. mrežu i poznavao osnove pregovora s kupcima. Pomogao mi je "trening" na. Već sam razgovarao o tome.

Zapamtite, samo vi znate s kojim kupcem volite surađivati. Internet je platforma na kojoj će svatko pronaći svog poslodavca. Moj savjet i vaša ustrajnost pomoći će vam da postanete traženi i povećate vrijednost svog sata. Ne zaustavljajte se tu, idite prema svom cilju, poboljšajte svoju profesionalnost.

Ako imate pitanja ili trebate savjet, napišite u komentarima.

Tamo gdje u pravilu sve počinje. Sad ste svladali nekoliko operacija u Photoshopu, sada počinjete dobivati \u200b\u200bnešto što se samo jučer činilo izuzetno teškim, a sada već počinjete razmišljati: „Oh, super! Sad sam dizajner! " Uvjeravam vas - ovo ne znači biti dizajner, ovo je samo početak puta. Još uvijek morate steći profesionalne vještine i navike, svladati mnogo različitih stvari koje nisu izravno povezane s dizajnom, naučiti rješavati nove probleme, proći prilično teška ispitivanja kako biste se približili željenom cilju da postanete profesionalni dizajner.

Sada, analizirajući svoje dizajnerske avanture u proteklih nekoliko godina, savršeno razumijem da bih s mnogim stvarima učinio drugačije. Sjetio sam se kako sam radio prve radove u Photoshopu, kako sam strastveno čitao forume za dizajn, kako sam dobio prvu narudžbu, kako sam prvi put razgovarao s kupcem, koliko dugo nisam mogao u potpunosti vjerovati da je moguće zaraditi novac na Internetu, i to ne nužno istovremeno idite u ured svaki dan.

I sada, nakon napada nostalgije, rodio se ovaj post namijenjen prvenstveno početnicima. Evo 33 savjeta čija je suština pomoći dizajneru početniku da ne nagazi na očite grablje na polju dizajna i ne napravi nepotrebne pogreške.

1. Vježbajte
Da bi se snašao u Photoshopu, početnik mora trenirati. Sada postoji puno svih vrsta lekcija, uključujući već i video lekcije, u kojima su sve akcije opisane korak po korak i prikazane. Učenje s takvim tutorijalima nije samo zabavno, već i korisno. Najbolje je započeti s najjednostavnijim i najrazumljivijim, a zatim prijeći na složenije.

2. Majstor Photoshopa
Ovaj program pruža uistinu ogromne mogućnosti za kreativnost. Mi u pravilu koristimo samo ograničeni raspon operacija. Nakon što sam temeljitije pročitao priručnik za Photoshop, uklonio sam većinu instaliranih dodataka za Photoshop sa svog računala, jer su duplicirali slične funkcije u samom programu.

3. Ne žurite
U početku budite spremni biti spori. To je prirodno i od toga se ne može pobjeći. Glavno je znati da će količina definitivno prijeći na kvalitetu. Za pola godine brzine će biti potpuno drugačije, a za godinu dana i više. Sada neke stvari radim za tri sata, ali prije su stvarno trebala tri dana.

4. Ne budite pohlepni
Nevolja je kod svakog početnika u tome što kad ima priliku preuzeti novi kist, isječak ili stil, uzvikne: „Oh! Želim ovo! " i preuzima bez i razmišljanja treba li mu to. Kao rezultat toga, gigabajti nepotrebnih informacija pohranjuju se na računalu, što je fizički teško za obradu. Općenito, budite selektivni.

5. Organizirajte
Ne pretvarajte računalo u pretrpano skladište. Odmah obradite preuzete isječke, slike, stilove, četke itd. Na radnom mjestu trebao bi biti takav poredak da odmah znate gdje se što nalazi i ne tražite nekoliko sati. Pokrenite potrebne mape odjednom, preimenujte datoteke tako da ih razumijete, započnite vlastito kodiranje. Održavajte red, inače ćete kasnije morati puno grabljati.

6. Radi poput drugih
Početnika u dizajnu uopće nije sram biti jednak najboljim uzorcima dizajna. Stoga, ako vam se sviđa stranica, slobodno pokušajte učiniti isto. Svejedno, ispasti će potpuno drugačije. Provjereno.

7. Čuvajte se plagijarizma
Međutim, „raditi poput drugih“ uopće ne znači da trebate kopirati web lokaciju koja vam se sviđa. Možete koristiti raspored velikih elemenata, pridržavati se općeg stila web lokacije koja vam se sviđa, ali pokušajte i dalje koristiti slične elemente, a ne jedan prema jedan, i rasporediti ih već po svojoj narudžbi. Mislim da bilo tko od nas može lako razlikovati web mjesto napravljeno poput drugog od čistog plagijarizma. Općenito, plagijarizam je loš oblik.

8. Analizirajte
Pokušajte razložiti web mjesto koje vam se sviđa na njegove komponente. Označite odvojeno koju pozadinu ima, kako je izrađena, koji su glavni elementi, kako su izrađeni, koriste li se četke ili cliparti, koji potez ima font, koji se gradijenti koriste, kako se nanosi sjena, koje se tehnike koriste u dizajnu. Pokušajte razumjeti kako je napravljena web stranica, što je prvo učinjeno, što onda.

9. Pogledajte svijet očima dizajnera
Pokušajte TV emisije, časopise i vanjske oglase percipirati prema tome kako su uređeni. Sjetite se predmeta koji vam se sviđaju. Primjerice, jako volim dizajnera na kanalu Kultura, a na MTV-u često možete vidjeti svakakve zanimljive dizajnerske trikove. Ako vas živcira oglašavanje, pokušajte to pogledati očima dizajnera. Napokon, ljudi koji rade ovaj oglas za to su plaćeni puno novca. A ponekad zaista moraju puno naučiti.

10. Nabavite bilježnicu za bilješke
Kad osjetite da u vašoj glavi nema dovoljno mjesta da se sjetite svih ideja koje vidite, nabavite si bilježnicu u kojoj skicirate elemente koji vam se sviđaju. Jučer sam, primjerice, tamo skicirao kako je blok s informacijama dizajniran, po mom mišljenju, na Ren-TV. Ne pokušavajte to odmah napuniti. Ovo je posao za budućnost i ova će vam bilježnica biti korisna nakon nekog vremena.

11. Ne žalite se na nedostatak inspiracije
Žaliti se na nedostatak inspiracije i prazninu u glavi najsigurniji je znak dizajnera početnika. Izuzetna mjesta izrađena su na hrabrosti, samo solidna mjesta napravljena su na vještinama, na kombinaciji tehnika i vještina koje posjedujete i koje ne nestaju, čak i ako vam ništa briljantno ne padne na pamet. Samo sjednite i učinite što možete. Štoviše, nakon što počnete raditi, upravo vam te ideje padaju na pamet

12. Komunicirajte u zajednicama
Za nadobudnog dizajnera korisno je družiti se u dizajnerskoj zajednici, biti prožet, da tako kažem, profesionalnim duhom. Stoga komunicirajte na forumima, iznesite svoje mišljenje, tražite savjet. Svakako će vam dobro doći u budućnosti.

13. Pratite trendove
Budite svjesni trendova dizajna, pratite najnovije promjene, primijetite nove trendove. Inače nećete primijetiti trenutak kada stil Web 2.0 postaje potpuno nebitan. 😉

14. Primijenite novitete
Ne stavljajte ga na pozadinu, primijenite novitete koje vidite u svom radu. Barem ćete biti ispred mnogih.

15. Napravite korisne pripreme
Ovladavajući novim trikom u Photoshopu, pokušajte da rezultat vaših eksperimenata bude odmah upotrebljiv za upotrebu u dizajnu. Na primjer, kad sam smislio postavke upravljanja četkom, dobio sam vrlo lijepe gotove dizajnerske elemente, koje sam kasnije koristio.

16. Poštujte autorska prava
Odavno sam shvatio da je kupnja slika i zdravija i sigurnija. Obratite pažnju na autorska prava. Određeni predmeti mogu se licencirati samo za nekomercijalnu upotrebu. Ako je predmet sumnjivog podrijetla, pokušajte ga ne koristiti u komercijalnim dizajnom.

17. Izgradite svoju besplatnu kolekciju
Ljudi svoje radove posebno objavljuju u javnoj domeni na Internetu. Iskoristite ovo. Prikupite svoju kolekciju fontova, četkica, isječaka, ikona izravno za svoje potrebe.

18. Glavna teorija
Budite teoretski pametni o stvarima poput boje, sastava, fontova itd. Prvo, i sami ćete trebati ovo znanje. Drugo, prilikom komunikacije s kupcima morat ćete braniti svoje stajalište. I bit će bolje ako to učinite razumno i na profesionalnom jeziku.

19. Napravite sebi narudžbu
U pravilu, prvo pitanje kupca prilikom komunikacije s dizajnerom: "Pokaži portfelj." Pridošlica kaže da još nema portfelj i time se praktički lišava mogućih narudžbi. Ispada začarani krug: nema portfelja jer nema narudžbi, nema naloga jer nema portfelja. U ovoj je situaciji najbolje napraviti narudžbu za sebe. Ali to bi trebao biti gotov komad, a ne skica. Svog prvog kupca dobio sam izradom nekoliko takvih stranica koje sam sam naručio.

20. Ne smanjujte vrijeme narudžbi
Ponekad, u razgovoru s kupcem, dođe u napast da smanjite vrijeme rada. Ne činite to ni pod kojim uvjetima. Uvijek navedite stvarne, a ne mitske datume, plus dan ili dva u rezervi. Ako to učinite ranije, bit će ugodno iznenađenje za kupca. A ako dinamite - pokvarite odnos s klijentom. Oh, kako kupci ne vole biti dinamicirani.

21. Neprestano vježbajte
Pokušajte vježbati neprestano. Kao i u svakom poslu, ton je također bitan u dizajnu. Ako nema narudžbi - usavršite svoje vještine, svladajte nove tehnike, polako to radite u Photoshopu

22. Budite spremni na kritiku
Možda je ovo najteži test za bilo kojeg dizajnera. Dobro je ako je kupac, vidjevši vaš rad, rekao: „Vau! Sjajno! " i oboje ste bili zadovoljni. Ovo je najbolja opcija. Ali dogodi se da klijent, poput izbirljivog kupca, počne aktivno kritizirati vaš rad. Ponekad se to radi kako bi dizajner snizio cijenu, ponekad postoje vrijedni komentari. A sada, ako se u tom trenutku svladate. Ne dopustite nepotrebnim emocijama da podivljaju. I ne šaljite klijenta u pakao, već prenesite razgovor u konstruktivan kanal, tada će vam se šanse da postanete profesionalni dizajner višestruko povećati.

23. Ne koristite zadane postavke
Ako vidite ogromnu crnu nejasnu sjenu, ako bijelo utiskivanje na slovima izgleda grozno, tada je najvjerojatnije ovaj dizajn izradio početnik. Sve zadane postavke namijenjene su velikim objektima. To se posebno odnosi na stilove. Ako ih upotrijebite na malim predmetima, poput naslova, na primjer, vaš će posao izgledati loše. Svakako ručno prilagodite parametre učinka prema dolje.

24. Procijenite svoju snagu
Počnite s jednostavnim narudžbama. Ne hvatajte se za teške strukture s više stranica složenog izgleda. Šanse su da ćete biti iscrpljeni, pooštriti rokove, osjećati se manje zadovoljni poslom koji ste obavili i na kraju biti razočarani. Prvo napravite sve što je jednostavnije.

25. Zabavite se na poslu
Onog trenutka kad sjednete raditi, pokušajte se riješiti svih nepotrebnih misli iz glave, poput toga kakav ću biti cool dizajner, koliko ću novca dobiti, kako ću ga potrošiti itd. Samo se usredotočite na svoju kreativnost. To je poput klizanja preko valova. Glavno je jednom osjetiti uzbuđenje kreativnosti i tada ovo stanje nećete zbuniti ni sa čim.

26. Ne radite nepotrebne kalkulacije
Omiljena igra za početnike: "Toliko narudžbi dnevno, a toliko tjedno, ali mjesečno je jednostavno cool!" Svi su ti izračuni gubljenje vremena. Svejedno, isprva će to biti vrlo skromni iznosi, puno manji od onoga što računate. A dok iznosi postanu značajni, jednostavno nećete imati vremena za izračun, bit će tijek narudžbi koje samo trebate uspjeti obaviti.

27. Obratite pažnju na detalje
Oskudnost detalja još je jedno obilježje novorođenih. Pojedinosti daju djelu punoću. Obratite pažnju na svaki element dizajna, prođite kroz svaki od njih. U blok dodajte detalje s tekstom, pozadinom, logotipom, gumbom itd. a oni će zablistati novim bojama.

28. Napravite vlastite cliparte
Ponekad prelistate cijeli internet tražeći pravi element za svoj dizajn. Gubite puno vremena i nije činjenica da ćete pronaći ono što vam treba. Nekako sam trebao pronaći grunge četku za obrub bloka. Umoran od pretraživanja, samo sam uzeo suhu četku iz standardnog seta Photoshop i dva puta nacrtao ravnu crtu. Ispalo je točno ono što trebam. Cilj možete i sami fotografirati. Zaključak: ako osjećate da gubite puno vremena - učinite to sami.

29. Ne kritizirajte novajlije
Još jedan znak po kojem se dizajner početnik može prepoznati je pomahnitala kritika njegovih kolega novaka na svim vrstama foruma. Ako vidite fraze poput "Užas!", "Sranje!", "Noćna mora!", Onda je to najvjerojatnije napisala osoba koja je i sama nedavno naučila voziti miša u Photoshopu. Iskusni stručnjaci u pravilu su dobronamjerniji i odaniji, a ako kritiziraju, onda konstruktivno i temeljito.

30. Budite kritični prema sebi
Ako svoj rad počnete uspoređivati \u200b\u200bs drugima, usporedite s najbolji primjeri, a ne brzim kockicama napravljenim na koljenu. Usporedba s namjerno laganim poslom daje nepotrebnu umišljenost i samozadovoljstvo.

31. Budite oprezni
Kada izrađujete skicu kupcu, dovršite sve nijanse odjednom. Ne biste trebali reći klijentu: "Evo bit će, ali ovdje ću očistiti." Samo to učini i odmah pokaži. Ne tjerajte klijenta da mašta. Skiciranje ne znači raditi to nekako. To znači ne raditi detaljno kroz neke blokove. Možete, na primjer, prvo prikazati skicu zaglavlja, a zatim se pozabaviti blokovima i podnožjem. Ali ono što se klijentu prikazuje kao skica, treba raditi bez vidljivih grešaka.

32. Vjerujte da ćete uspjeti
Održavajte ispravan mentalni stav. Vrlo je važno. Samo vjerujte da ćete uspjeti. Da svi utrošeni napori neće biti izgubljeni, već će vam koristiti u bliskoj budućnosti.

33. Ne slušajte ničiji savjet
Nikada nemojte slijepo slijediti savjete. Pokušajte, eksperimentirajte, pokušajte shvatiti što je dobro za vas. Na kraju, vaše vlastito iskustvo i neravnine uvijek donose puno veću vrijednost.

Razgovarajmo o tome kako postati dizajner odjeće, od čega početi. Zanimanje dizajnera uvijek se smatralo modernim i njegova važnost u današnje vrijeme nije izgubljena. Specijaliziranim obrazovne ustanove, koji treniraju modne dizajnere, redaju prave "redove uživo" od prijavljenih. Ne razumiju svi koliko je težak i trnovit put od običnog školarca do uglednog modnog dizajnera. Razgovarajmo o tome kako postati dizajner odjeće. Netko pokušava svladati profesiju iz škole, netko ima karijeru tek u uglednoj dobi.

Specifičnosti struke

Prvo morate razumjeti sadržaj profesije, samo u ovom slučaju možete dobiti ideju o tome što je potrebno da biste postali dizajner odjeće. Što rade takvi stručnjaci?

Niste sigurni kako postati poznati dizajner odjeće, ali stvarno želite? Profesionalni dizajner odjeće stvara, svoje skice predstavlja modnom svijetu. Mora uzeti u obzir najnovije trendove u modnom svijetu, inače njegovi proizvodi neće pobuditi zanimanje, neće postati traženi.

kreira projekte odjeće;
priprema tehničke specifikacije za dizajn odjevnih predmeta;
koristi informacijsku tehnologiju prilikom dizajniranja;
organizira punopravni rad izvođača;
kontrolira proizvodnju odjeće;
priprema prijave za uzorke za ovjeru;
razvija obrasce

Što bi budući dizajner trebao znati

Ako ne znate kako postati dizajner ispočetka, u tom se slučaju prvo upoznajte s teoretskim pitanjima koja se tiču \u200b\u200bsvjetova mode i dizajna.

Naučite povijest kostima.
Naučite razlikovati glavne modne trendove.
Naučite osnove dizajniranja i modeliranja odjeće.

Budući couturier dužan je razumjeti sva pitanja vezana uz tehničku opremu, metode šivanja modne odjeće.

Gdje modni dizajner može raditi?

Školarci koji razmišljaju kako postati poznati dizajner često ne razmišljaju o tome gdje predstavnik ove specijalnosti može raditi. Osim u modnim kućama, certificirani dizajner može se zaposliti u poduzeću lake industrije, ateljeu (slon) i proizvodnji tekstila i galanterije (šivanje). Osim toga, razmišljajući o tome kako postati dizajner, odakle početi, napominjemo da uvijek možete uzimati pojedinačne narudžbe, razvijajući prava modna remek-djela kod kuće. U mnogim velikim gradovima naše zemlje postoje eksperimentalne radionice u kojima se traže profesionalni dizajneri odjeće.

Modni dizajner: područje interesa

Domaće tržište rada predstavljaju i dizajneri i modni dizajneri. Razmišljate kako postati dizajner odjeće, od čega početi? Napominjemo da se profesije međusobno nadopunjuju. Ako ste sigurni da znate kako postati dizajner, odakle početi, možete se okušati kao modni dizajner. Glavni smjerovi njegovih aktivnosti:

Tehnolog. Sfera profesionalnih dužnosti uključuje izbor načina šivanja, stvaranje jednostavnih opcija odjeće, potragu za učinkovitim opcijama za obradu šavova.
Konstruktor. Ovaj smjer uključuje razvoj visokokvalitetnih crteža odjeće, prilagođavanje proizvoda za pojedinačne karakteristike brojke kupaca.
Umjetnik. On je taj koji crta završnu opciju, stvara skice, cjelokupni dizajn budućeg modnog dodatka.

Pa što trebate učiniti da biste postali dizajner odjeće? Poželjno je svladati nekoliko različitih vještina odjednom, odnosno postati univerzalni modni dizajner.

Što bi pravi dizajner trebao biti u stanju učiniti

Predstavnici ove profesije mogu se smatrati pravim „modnim genijalcima“. Trebali bi smisliti čitav koncept novih kolekcija, razviti pojedinačne skice, predložiti nove dizajne, originalne tehnologije. Uz to i sam dizajner razmišlja ključne točke scenarij buduće modne revije, sudjeluje u oglašavanju.

Prednosti i nedostaci smjera dizajna

Prije nego što počnete razmišljati o tome što trebate učiniti da biste postali dizajner odjeće, izvažite sve prednosti i nedostatke ove profesije.

Među plusevima, uz uspješan splet svih okolnosti, može se spomenuti svjetska popularnost i slava. Dobar dizajner ima visoke honorare, može razviti svoj kreativni potencijal, uspostaviti korisne kontakte. Predstavnici ove profesije traženi su na suvremenom tržištu rada, neće ostati bez svog omiljenog posla.

Postoje i nedostaci, koje je također važno spomenuti. Rad uključuje naporan rad fizički rad, često moraju raditi u hitnom načinu. Korisnik je odredio određena ograničenja koja se ne mogu prekoračiti. Na tržištu postoji ozbiljna konkurencija, teško je samostalno postići uspjeh i popularnost. Početnici dizajneri moraju potrošiti vrijeme i trud tražeći potencijalne kupce. Ne postoji jamstvo da će struka odmah donijeti stabilan i visok prihod.

Da biste sudjelovali u modnoj reviji, morate pripremiti 50-60 punopravnih ansambala, to oduzima puno vremena i truda. Profesionalac troši 4-5 mjeseci da stvori jedno odijelo, tako da samo profesionalci i istinski ljubitelji svog zanata "opstaju" u modnom svijetu.

Postajemo dizajneri bez iskustva i obrazovanja

U stvarnosti, razmišljajući o tome kako postati dizajner, odakle započeti, shvatite da jednostavan entuzijazam, bez ikakvih vještina, iskustva ili veza, neće ostvariti vaš san. Gdje dobiti trening? Dakle, tražite odgovor na pitanje kako postati dizajner odjeće? U ovom slučaju, pogledajte škole za dizajn, modne institute, umjetničke škole. Među najpopularnijim obrazovnim institucijama u svijetu mode izdvojit ćemo sljedeće: MGUDT, MGTU im. A.N. Kosygina, Nacionalni komercijalni institut za modu, Institut za kostimografiju (Sankt Peterburg), Tekstilna akademija Ivanovo, Moskovsko industrijsko učilište.

Za one koji ozbiljno razmišljaju o tome kako postati modni dizajner kod kuće, učenje na daljinu nudi se na Britanskoj višoj školi za dizajn, College of Fashion and Design.

Ono što je važno imati na umu da biste ostvarili svoj san

Prvo, važno je odlučiti o svojim preferencijama. Ne znate kako postati dizajner odjeće, ali to stvarno želite, a zatim potražite svoje snage... Na primjer, ako volite poslovno odijelo, proučite sve nijanse njegovog stvaranja kako biste stekli teorijske vještine. Bez njih nećete moći smisliti novu poslovnu sliku, iznenaditi moderne modne žene svojim dizajnom.

Razmišljate o tome kako postati dizajner dječje odjeće? Prije svega, važno je proučiti sve značajke dječje fiziologije. Odjeća za djecu ne bi trebala biti samo lijepa, već i udobna za mlade modnice i modnice, to zna svaki profesionalac.

Razmišljate o stvaranju kolekcije udobne joga odjeće? Upoznajte svoje kupce, saznajte njihove sklonosti.

Razmišljate li o tome kako sami postati dizajner odjeće, a da ne gubite vrijeme na treninge? Pretplatite se na nekoliko popularnih modnih časopisa, proučavajte biografije svjetskih modnih dizajnera, pomno pratite sve modne trendove. Važno je razviti svoj umjetnički ukus, pronaći osjećaj proporcije i osjetiti unutarnji sklad.

Ako odlučite razviti svoje tehničke vještine, oblikujete trodimenzionalni način razmišljanja, želite naučiti kombinirati različite boje i teksture i razmišljate o tome kako postati modni dizajner odjeće, možete se upisati na tečajeve dizajna.

Uz tečajeve, pokušajte u praksi primijeniti i ono što ste naučili. Na primjer, gledajući najbliži modni butik, analizirajte njegov asortiman, odaberite ansambl odjeće za različite prigode. Pokušajte sastaviti svoje ansamble koristeći gotove verzije, u koje ćete uključiti svoje ideje, "zest". Pravi profesionalni dizajner mora tečno govoriti bilo koji šivaći stroj, ručno šivati, veziti.

Najteže je stvoriti kvalitetne uzorke i skice. Pokušajte posvetiti što više slobodnog vremena formiranju ove vještine, inače nećete moći napraviti punopravni obrazac. Ne zaboravite da se tržište materijala neprestano modernizira, pojavljuju se nove tkanine s određenim karakteristikama.

Tražite svoj vlastiti stil

Prikupljajući razne informacije o popularnim dizajnerima, posudite od njih najzanimljivije ideje i prijedloge. Slijedite sve modne trendove, savjetujte se s iskusnim mentorima koji jesu praktično iskustvo "Preživljavanje" u modnom svijetu. Pokušajte pronaći svoj vlastiti stil po kojem će vas kupci prepoznati. To je individualnost koja je prvenstveno cijenjena u svijetu mode i ljepote.

Izrađujemo portfelj

Pobrinite se za razvoj vlastitog cjelovitog portfelja. Danas je ovaj detalj vitalna potreba. Bez demonstracije svojih postignuća teško je potencijalnom poslodavcu dokazati da ste istinski profesionalac u svom području. Uz papirnati portfelj sa certifikatima, diplomama, poželjno je uz vaše sudjelovanje nabaviti i fotografije s modnih revija. Svoj portfelj možete nadopuniti video izvještajima, isječcima iz novina i časopisa. Profesionalni dizajneri imaju vlastite logotipe koji će klijentima pomoći da prepoznaju njihov rad. Također možete razmisliti o razvoju takvog "znaka razlike" za svoje kolekcije, a kako biste ga zaštitili od zadiranja konkurenata, službeno ga registrirajte kod Rospatenta.

Naučite voditi posao

Morate naučiti kako zaraditi novac, stvarati ne samo lijepe, već i popularne stvari. Morate naučiti osnove modernog marketinga, potražiti priliku za prodaju svojih modela. Na primjer, možete organizirati izložbe gotovi modeli u kinima, trgovinama, na izložbama. Ne zaustavljajte se na postignutom rezultatu, morat ćete početi s kalfama kako biste stekli profesionalne vještine. Dizajner koji nosi vlastitu odjeću pobuđuje povjerenje među klijentima.

Zaključak

Ako ne znate kako postati dizajner odjeće, ali stvarno želite, uspjet ćete. Vjerujte u sebe, u svoje snage, pokušajte biti što više u prirodi kako biste crtali nove ideje za kreativnost. Glavni kriterij koji budućem dizajneru otvara put do uspjeha je njegov osobni talent, osjećaj za stil i ukus. Takve sposobnosti ne nastaju spontano, već se očituju u rano djetinjstvo... U mnogim slučajevima, prije napuštanja škole, mladić shvati da je njegova misija stvoriti jedinstvene kolekcije odjeće.

Ako se dobro snalazite u crtanju, imate lijep rukopis, znate grafički dizajn, volite fotomontažu, takav vam smjer poput dizajna odgovara. Imajte na umu da osim što je kreativan, modni dizajn uključuje i tehničke vještine. Da biste stvorili punopravne obrasce za buduće proizvode, morate biti u mogućnosti izraditi besprijekorne crteže.

Tvorac haljina i odijela mora svoje ideje "baciti" na papir u nekoliko minuta, dobivajući prekrasne skice. Dizajner je profesija koja zahtijeva određenu ustrajnost. Ponekad treba 5-6 mjeseci od trenutka kada se sama ideja pojavi do gotovog proizvoda. Morate biti spremni ne samo za visoke honorare, pobjede na natjecanjima, već i za poraze, razočaranja. Nemaju svi izmišljeni projekti sretnu budućnost, jer je put do stvarnog uspjeha trnovit i dug. Jeste li odlučili u korist profesije dizajnera? U ovom slučaju odlučite se za specijalnost: modni dizajner ili modni dizajner. Za specijalizaciju "dizajner" bit će potrebne kreativne ideje, a za "rezača" je prije svega važno imati dobru tehničku bazu. Visokoškolske ustanove nude sveobuhvatnu obuku, puštajući istinske svestrane stručnjake sa svojih zidova. Pored takvih preduvjeta kao što su talent i marljivost, važni su točnost i tolerancija. Odgovarajući na pitanje kako postati dizajner odjeće od nule, prisjećamo se da je važno biti dobar psiholog i pomoći svojim klijentima da pronađu vlastiti stil.

Svetlana Rumyantseva

Glavna svrha oglašavanja je zainteresirati potrošača i natjerati ga da kupi oglašeni proizvod. Ali često se potencijalni kupac odupire utjecaju i ne želi obaviti kupnju. Kako možete utjecati na osobu da poduzme mjere i ne izaziva iritaciju? Tu dolazi do psihologije oglašavanja.

Psihologija oglašavanja zasebna je grana psihologije koja se bavi potkrepljivanjem teorijskih i praktičnih načina povećanja učinkovitosti i djelotvornosti reklamnih materijala utječući na mentalne procese i pojave. Oglašavanje je postalo sastavni dio svakodnevnog života, možete ga pronaći bilo gdje: na televiziji, na radiju, na Internetu, u novinama i časopisima. Suvremeni gradovi zasićeni su vanjskim oglašavanjem: bilbordi, natpisi, transparenti, prijevoz, oglašavanje na uličnim ekranima. Postoje različiti načini utjecaja na publiku s jednim ciljem - kupac mora kupiti proizvod ili uslugu.

Glavne vrste psihološkog utjecaja na osobu su informiranje, uvjeravanje, sugestija i motivacija.

Komunikacijska metoda

Najneutralnija metoda izlaganja. Informacije nemaju emocionalnu konotaciju, ne privlače osobnost potrošača i ne odnose se na sustav vrijednosti, potrebe i interese. Glavna svrha informacija je hvatanje reklamnog materijala u memoriju. Takve metode izlaganja uključuju oglasi u obliku stupaca u novinama, časopisima, web mjestima... Prikazuje podatke o prodaji, ponudi, potražnji. Utjecaj oglašavanja na psihu ljudskog potrošača ovom je metodom minimalan.

Metoda uvjeravanja

Glavna metoda psihološkog utjecaja oglašavanja na osobu je uvjeravanje. Glavni je zadatak uvjeriti potencijalne kupce u prednosti i jedinstvenost oglašavanog proizvoda i potrebu za njegovom kupnjom. Uvjerljivo oglašavanje najagresivnija je vrsta oglašavanja čiji je glavni zadatak generiranje potražnje potrošača za ponuđenim proizvodom.

Glavni cilj postiže se uvjeravanjem kupca u potrebu, potrebu kupnje proizvoda koristeći se obrazloženim dokazima. Stavka je karakterizirana s bolja strana, otkrivaju se prepoznatljive značajke i mogućnosti zadovoljenja želja potencijalnih kupaca. Ali metoda uvjeravanja djeluje samo ako je potrošač zainteresiran za proizvod... Tada je puno lakše uvjeriti u potrebu kupnje ovog određenog proizvoda.

Osnovne tehnike uvjeravanja

Interesi i potrebe kupaca... Dovoljno učinkovit način... Često se provodi promatranje glavnih interesa, želja, problema potencijalnih potrošača, koji kasnije čine osnovu prijedloga. Glavne potrebe ciljne publike uključuju slogane robe i usluga.

Novost oglašenog proizvoda... Ljudi će vjerojatnije obratiti pažnju na nove proizvode, to generira interes. Stoga, kako bi se pri kupcima privukla pažnja u oglašavanju već poznatih proizvoda, osvjetljavaju se nove karakteristike ili svojstva.
Problemska situacija... U oglašavanju se stvara svojevrsna problematična situacija. Postavlja se pitanje rješenja koje izaziva zanimanje. Ovaj pristup potiče na razmišljanje o mogućim načinima rješavanja problema. I, naravno, oglas nudi "idealnu" opciju koja u potpunosti zadovoljava potrebe potrošača.
Saučesništvo... Ova se metoda najčešće koristi u televizijskom oglašavanju. Oglašavanje se obraća gledatelju, koriste se žalbe (vi, vi), ponude za sudjelovanje, provjera proizvoda na djelu i provjeravanje njegove učinkovitosti. Oglašavanje se često snima u obliku izvještaja s mjesta događaja, što kupca čini suučesnikom u onome što se događa.

Za "oglašivače" čiji je zadatak stvoriti dobro prodavano oglašavanje, osim metoda utjecaja na osobu, važno je znati i posebni obrati govora koji pojačavaju utjecaj oglašavanja... Jedan od najpopularnijih obrata govora koji vas pomaže uvjeriti u kupnju je antiteza. Ovaj je slogan dovoljno kratak da ga je lakše zapamtiti, koristeći kontrastnu tehniku \u200b\u200bkoja pomaže naglasiti prednosti kupca. Primjeri uvjerljivih oglasa:

Mi radimo - vi se odmarajte ("Indesit")
Volite nas - ubijamo vas (oglašavanje protiv duhana)
Kvass - da, "kemija" - ne! (kvas "Nikola").
Žeđ nije ništa, slika je sve! (popijte "Sprite").

Način sugestije

U pravilu se radi o namjernom ili nenamjernom učinku jedne osobe na psihu druge. Može se sakriti ili uz pristanak predloženog. Glavna razlika je nedostatak odgovarajuće svijesti o prezentiranim informacijama... Ova metoda oglašavanja utječe na sve ljude. Svatko ima različit stupanj sugestivnosti, prijemčivosti i sposobnosti poslušnosti.

Što je viša razina znanja neke osobe, bogatije je njezino životno iskustvo, kompetencija, teže joj je nešto usaditi.

Studije su pokazale da je lakše nadahnuti ljude s niskim stupnjem obrazovanja i mladih. Žene su sugestivnije od muškaraca, to je zbog prirodnih karakteristika ženske psihe. Prijedlog je usmjeren na sposobnost osobe da percipira informacije bez davanja činjenica ili dokaza.

Upotreba ključnih riječi... U oglašavanju usmjerenom na sugestiju koriste se specifičnim i maštovitim ključne riječi... Moraju biti razumljivi, tako da kad se izgovore, u umu te osobe pojavi se jasna slika. Sve se to znatno povećava. Ali apstraktne fraze mogu zbuniti ili čak ostati nerazumljive za potrošača.
Upotreba epiteta... Pri opisivanju robe koriste se visokokvalitetni pridjevi koji karakteriziraju proizvod s najbolje strane koja čini potrošača pozitivan stav na reklamni proizvod.
Nema negativnih čestica... Na psihološkoj razini, čestice "ne" ili "ne" odbijaju osobu, izazivaju sumnju i sumnju. Da biste kupca potaknuli na potrebu za kupnjom, trebali biste uliti samopouzdanje i nadati se dobrom rezultatu. Bilo koja negativna izjava može se pretvoriti u pozitivnu... Na primjer, "ne želite biti bolesni" treba zamijeniti s "želite biti zdravi".
Definirana dinamika govora... Jedna od najvažnijih tehnika oglašavanja. Učinak se može povećati za:

Visoka stopa govora pokazatelj je inteligencije, pa prema tome raspolaže slušateljima. Ali ne treba zaboraviti da osoba to mora razumjeti i percipirati ono što pokušava prenijeti. Prema psiholozima, osoba bolje opaža tihi muški glas..

Način poticanja kupnje

Sve tehnike i metode psihološkog utjecaja oglašavanja na potrošača u konačnici se svode na jedno: poticaj osobe za kupnju. Svrha ove metode je izazvati željenu reakciju na oglašeni proizvod ili uslugu, što u konačnici potiče kupca da kupi proizvod. Budući da je svrha ove vrste oglašavanja privlačenje kupaca i kupnja, ona koristi jasnu poruku potrošaču u obliku poticajnog slogana.

Neki ljudi s vremenom razvijaju otpor prema oglasima... No, stručnjaci za oglašavanje predvidjeli su i ovaj fenomen. Za takvu su publiku razvijene posebne tehnike izlaganja.

Primijenjena metoda zamjene naredbe... Primjerice, ako je prije postojala naredba - "kupi", sada - "svi kupuju, ljudi kupuju" itd.
Stvara se iluzija izbora... Kupac se poziva da odabere između nekoliko modifikacija jednog proizvoda, što je u svakom slučaju korisno za proizvođača.
Naredba sadržana u pitanju... Umjesto izravne verbalizacije naredbe, koriste se poticajna pitanja. Oni ne daju odgovor, ali skrivaju naredbu.
Privlačenje popularnih ličnosti za oglašavanje proizvoda... Poznata reklamna vratolomija. Neke poznate osobe oglašavaju sve vrste proizvoda. Umjetnici, sportaši i pjevači projiciraju uspjeh na reklamni proizvod. Ovo je namijenjeno širokoj publici obožavatelja. Žele oponašati svoje idole. Izbor popularne osobe ne može biti pogrešan, stoga od kupca nije potrebno oklijevanje. Kada kupuje proizvod, potrošač će se osjećati ravnopravno sa zvijezdom.

Postoje i fraze, pa čak i pojedinačne riječi koje potiču kupnju. Na primjer:

"Ponuda vrijedi samo do ..."
"Dok ne ostane kraj akcije ..."
"... i primi na poklon ..."
"Broj mjesta (robe) je ograničen"
“Naručite proizvod odmah i ostvarite popust (poklon, promotivni kod itd.)
"Povrat novca zagarantovan"

Profesionalci u oglašavanju uvijek se brinu da je oglašavanje učinkovito. Odabirući bilo koji oblik oglašavanja, oni pokušavaju. Kvalitetno oglašavanje donosi estetsko zadovoljstvo i pobuđuje pozitivne emocije. Ciljana publika trebala bi biti nezaboravna i laka za opažanje.

Razine izvedbe oglašavanja

Prva razina psihološke učinkovitosti oglašavanja... Potencijalni kupci nisu voljni kupiti proizvod za oglašavanje. Postoji želja da se riješimo opsesivnog utjecaja. Zanemarite reklame i oglase u tiskanim medijima. U takvim je slučajevima moguće očitovanje negativnih osjećaja: neprijateljstvo, ogorčenje, nezadovoljstvo, iritacija.
Druga razina učinkovitosti oglašavanja... Potencijalni kupci ostaju ravnodušni prema oglašavanju proizvoda, to ne izaziva apsolutno nikakve emocije. Potrošač ne želi kupiti proizvod, koristiti uslugu i često se ni ne sjeća što je oglašeno. Njega ovo ne zanima.
Treća razina psihološke učinkovitosti... Ovdje već postoji interes. Oglašavanje proizvoda stvara znatiželju i privlači pažnju. Zainteresirani gledatelj ističe samo radnju videozapisa, ali ne i sam proizvod. Nema želju kupiti ponuđeni proizvod ili uslugu. Oglašavanje postoji odvojeno od predmeta. Kupac ne povezuje oglas s proizvodom.
Četvrta razina učinkovitosti... Oglašavanje izaziva zanimanje i privlači pažnju gledatelja. U tom se slučaju potencijalni kupac sjeća radnje videozapisa i samog proizvoda koji se oglašava. Potrošač razmišlja o kupnji proizvoda, ali nije spreman za trenutnu kupnju. Mora razmisliti i možda će rezultat biti pozitivan, a oglašavanje će učinkovito ispuniti svoju funkciju.
Peta razina psihološke učinkovitosti oglašavanja... Oglašavanje je od velikog interesa za potencijalne kupce. Prilikom gledanja, predstavnici ciljne publike doživljavaju ugodne emocije, obraćaju pažnju ne samo na radnju, već i na proizvod. Postoji želja i želja, bez obzira na sve, kupiti oglašeni proizvod ili koristiti predloženu uslugu.

Nestandardno oglašavanje

Posljednjih godina oglašavanje je postalo izuzetno popularan fenomen u svijetu pa ne čudi što se svake godine pojavljuju nove vrste i oblici oglašavanja. Konkretno, vrlo je popularan virusno oglašavanje i netradicionalni mediji za oglašavanje. Virusni videozapisi za malo novca mogu donijeti nečuvenu popularnost i želja za kupnjom proizvoda ili usluge od željene ciljne publike. Među netradicionalnim medijima za oglašavanje možete pronaći bilo što - od drveća i klupa do ljudi! Javno oglašavanje kao pojava postoji već dugo, ali samo u suvremeni svijet ponekad može "pucati" bolje od višemilijunske TV reklame. Prvo, zbog svoje originalnosti i kreativnog pristupa stvaralaca. Najpopularnije i najučinkovitije reklamiranje u javnosti je oglašavanje odjeće i body art-a.

Zaključak

Posljednjih godina stvoreni su posebni programi i tečajevi iz psihologije oglašavanja za poboljšanje kvalifikacija stručnjaka u ovom području... Svaki stručnjak želi osigurati da oglašavanje zadovoljava petu razinu psihološke produktivnosti i u potpunosti ispunjava svoje zadatke. Napokon, glavna stvar je krajnji rezultat i pozitivne emocije potrošača.

17. ožujka 2014. 12:54

Među njima, sredstva psihološkog utjecaja oglašavanja na potrošača, psiholozi razlikuju sljedeće: hipnoza, sugestija, imitacija, infekcija, uvjeravanje, slika, mehanizam "halo", identifikacija, tehnologija "25. okvir", reklamne emisije na televiziji, neurolingvistički programi, socio-psihološki montaža. Recimo nekoliko riječi o svakom od njih.

1. Hipnoza. Može se koristiti i u komercijalnom i u političkom oglašavanju. Prije se hipnoza smatrala posebnim oblikom umjetno induciranog spavanja, sada se ovaj koncept izuzetno široko tumači u vezi s razvojem neurolingvističkog programiranja. Najprikladnije sredstvo za hipnozu može biti televizija, kao i stadioni ispunjeni ljudima s "čudesnim" načinom razmišljanja (Chumak, Kashpirovsky).
2. Prijedlog... To je glavni psihološki fenomen u samopromociji (sugestija). Prema nekim psiholozima, sugestiju treba shvatiti kao „izravan i neorganiziran utjecaj jedne osobe (sugestora) na drugu (sugestija) ili skupinu (17). Na televiziji se prijedlog postiže opetovanim prikazivanjem videozapisa u različito doba dana.
3. Imitacija... Neki oglašivači vjeruju da u oglašavanju način stvaranja uvjeta za oponašanje djeluje najučinkovitije u slučajevima kada oglašavaju ono što je za neku osobu prestižno, što ona kupuje kako bi bila poput poznate, popularne osobe. Tako je, na primjer, poznato da oponaša oglašavanje djece. Česta promjena svijetlih slika na ekranu privlači ih više nego druge TV emisije. U odraslih se oponašanje reklamnog lika često određuje slučajnošću onoga što vidi s onim što je uvjetovano njegovim vrijednosnim orijentacijama, kao i motivacijom i potrebama, željom da bude poput uspješne autoritativne osobe.
4. Infekcija. Mnogi psiholozi definiraju metodu zaraze kao nesvjesnu, nehotičnu osjetljivost pojedinca na određena mentalna stanja. U ovom slučaju, pojedinac ne doživljava namjerni pritisak, već nesvjesno asimilira obrasce ponašanja drugih ljudi, pokoravajući im se. To se posebno odnosi na oglašavanje na televiziji, kada se osobi prikazuju njegovani lijepi ljudi koji žele oponašati. nastojte izgledati isto. Fenomen zaraze oglašivači koriste i tijekom masovnih događanja, na primjer u diskotekama, kada se povećava potrošnja tekućina (pivo, limunade).
5. Uvjerenje. Ovo je široko korištena metoda koja se temelji na povećanju informacija o oglašenom proizvodu, na pretjerivanjima, na usporedbi prednosti oglašavanog proizvoda s nedostacima konkurentskih proizvoda na unaprijed pripremljena pitanja i odgovore, na pokazivanju jedinstvenosti ponuđenog proizvoda.

Na temelju eksperimenata koje su proveli istraživači oglašavanja, dokazano je da potrošači cijene oglašavanje temeljeno na izravnoj privlačnosti gledatelja, nastojeći ga uvjeriti da kupi ovaj proizvod, od oglašavanja na temelju dijaloga. Potonji je nenametljiv i lako ga je uočiti.

6. Slika (s francuskog ili engleskog. Slika - slika, izgled). Neki autori knjiga o psihologiji oglašavanja, na primjer Feofanov O.A., uključuju psihofiziološke karakteristike (osjećaj boje, zvuka itd.) U ovaj koncept, ali većina je sklona u njemu (30, str. 135) vidjeti koncept prestiža. OA Feofanov (ibid.), Smatra da je najučinkovitije oglašavanje ono koje koristi sliku slavnih, popularnih ljudi (zvijezde estrade, kazališta, kina) za postizanje svojih ciljeva. popularna osoba, stekne status prestiža, više joj se vjeruje.
7. Halo mehanizam. Vrlo popularna metoda utjecaja na podsvijest potrošača u oglašavanju. Koristi se uglavnom na mjestima osobne prodaje (supermarketi). U pravilu se u dvorane trgovina instaliraju takozvani i-stollers, odnosno predmeti, modeli, instalacije itd., Dok se koriste slike poznatih ličnosti (pjevača, glumaca itd.).
8. Identifikacija... Psiholozi pripisuju ovaj fenomen izravno osobnosti samog potrošača. Odnosno, potrošač, vidjevši reklamirani lik, negdje u svojoj podsvijesti postavlja se na svoje mjesto, istovremeno nastojeći biti poput njega, kao da se poistovjećuje s njim. Ovaj se fenomen češće viđa u oglašavanju hrane.
9. Tehnologija "25. okvir". Danas vrlo popularna metoda oglašavanja. Izraz je prvi stvorio početkom pedesetih godina prošlog stoljeća James Vykeri, vlasnik istraživačke tvrtke Subliminal Projection Company. Prema njegovim izjavama, 25. kadar montiran u filmu utječe na podsvijest čovjeka i može ga natjerati da kupi ono što mu trenutno zapravo nije potrebno. Taj je argument kasnije opovrgnuo. Do sada se fenomen „25. kadra spominje s rezervom.
10. Reklamne emisije. Na sceni nalikuju poznatim talk showovima, u prosjeku im treba 5 do 30 minuta. Pri njihovom provođenju koristi se prijem ubrzanog govora voditelja koji demonstrira proizvod. Brzi tempo izlaganja voditelja uskraćuje publici mogućnost razumijevanja situacije psihološkog utjecaja, savjetovanja s nekim, privlačenja osobnog iskustva iz prošlosti.
11. Neuro lingvističko programiranje (NLP). Nastala je kao vrsta psihološke prakse početkom 70-ih godina 20. stoljeća. Kako stoji? "Neuro" dio odražava ideju da ljudsko ponašanje potječe iz neuroloških procesa kroz organe vida, sluha, dodira, mirisa; Lingvistički ili lingvistički ukazuje na to da svoj jezik koristimo za organiziranje svojih misli i komunikaciju; "Programiranje" je način na koji organiziramo svoje akcijske ideje kako bismo postigli rezultate. NLP se u pravilu koristi u svrhe psihoterapijskog liječenja (rješavanje loših navika, razvijanje sposobnosti itd.).

12. Socijalno-psihološki stav. Takav stav kod potrošača oblikuje određeni stav prema relaciji (TV reklama, reklamni pano itd.). Ako dajete samo pozitivne argumente u vezi s oglašavanjem, tada će stav potrošača biti primjeren. Suprotno tome, negativne ocjene tvore negativna mišljenja.

Sve gore navedene metode ukazuju da je oglašavanje manipulator koji utječe na ljudsku psihu i potiče osobu na kupnju. S tim u vezi, psiholozi dolaze do zaključka o etičkim problemima koji proizlaze iz utjecaja oglašavanja na potrošača. Ali do sada nisu postigli konsenzus oko toga tko može preuzeti odgovornost za određivanje stupnja, oblika i ograničenja psiholoških utjecaja u oglašavanju: kako i što može ili ne može utjecati na potrošača. Stoga ovo pitanje u području psihologije oglašavanja ostaje otvoreno.

Oglašavanje je sastavni dio tako velikog procesa kao što je marketing i u njemu igra možda najvažniju ulogu. Marketing se, poput oglašavanja, danas također smatra komunikacijskim sustavom koji uključuje čitav niz tehnologija za rad s klijentima (vidi Dodatak br. 8, sl. 3). Imajte na umu da oglašavanje kao komunikacijski sustav ima specifičnu strukturu (vidi dodatak str. 32). To su: psihologija samooglašavanja (PS), psihologija oglašavanja (PR), psihologija propagande (komercijalna, politička) (PP), psihologija marketinških komunikacija (PMK).

Potonja pak ima podvrste: odnosi s javnošću (PR), prodajno osoblje (PS), izravni marketing (DM), promocija prodaje (JV), ali prije nego što se o njima razgovara, valja napomenuti da nije bilo bili bi koncepti oglašavanja. Ako uzmemo u obzir shemu (vidi Dodatak str. 32), onda možemo zaključiti da je pojava robe i, kao rezultat toga, cijene dovela do pojave prodajnog sustava, a zatim do pojave cijelog sustava marketinških komunikacija. No, marketing, za razliku od samog oglašavanja, sebi ne postavlja za cilj prodati proizvedeno. Marketing se temelji prvenstveno na interesima i potrebama samih potrošača. Stoga je svrha marketinga istražiti i zadovoljiti višestruke potrebe osobe za profitom. U tom smislu, oglašavanje je samo sredstvo za postizanje marketinških ciljeva. No, kako bi ih istražili, potrebna je znanost koja se naziva psihologija oglašavanja. Ona je ta koja proučava potrebe potrošača, motive njihovog ponašanja prilikom kupnje određenog proizvoda, proučava psihologiju načina života ljudi.

Razmotrimo izravno komponente kompleksa marketinških komunikacija (vidi Dodatak 8, Slika 3).

1... Publikacije (OL). Njegova je glavna razlika od tradicionalnog komercijalnog oglašavanja u tome što su PR događaji prvenstveno usmjereni na stvaranje reklamne slike, robne marke, odnosno na rad s informacijama i proces formiranja mišljenja o robama (uslugama).
2... Unapređenje prodaje. (SP) Jedan od istraživača oglašavanja, profesor I.I. Rozhkov (24, str. 37) piše da je promocija prodaje aktivnost za provedbu komercijalnih i kreativnih ideja koje potiču prodaju proizvoda ili usluga oglašivača, često u kratkom vremenu. Također piše da je svrha zajedničkog ulaganja stvoriti u svijesti potrošača osjećaj velike vrijednosti robe označene određenim zaštitnim znakom. To se odnosi na marku. To jest, drugim riječima, njegov je cilj stvoriti pozitivnu ocjenu od potrošača o proizvodu.
3. Izravni marketing. Njegova je glavna svrha „održavati dosljedno usmjerenu dvosmjernu komunikaciju s pojedinačnim potrošačima ili tvrtkama koje kupuju ili namjeravaju kupiti određena dobra (24, str. 37). Drugim riječima, potrebno je održavati neizravnu vezu s potrošačem (tvrtkom, pojedincem) kako ovaj ne bi izgubio ovaj proizvod iz vida i bio svjestan njegovog postojanja. Ova metoda psiholozi u području oglašavanja također se pozivaju na političko oglašavanje. Tako, na primjer, čestitam Dan pobjede ratnom veteranu u ime predsjednika Ruska Federacija nije ništa više od izravnog marketinga.
4. Prodaja osoblja (PS - osobna prodaja). Osobna prodaja uključuje bilo koji oblik prodaje proizvoda, tijekom kojeg dolazi do izravnog kontakta između prodavatelja i potrošača. To može biti prodaja u trgovini, na tržnici, na ulici itd.

Kad govorimo o potrošaču, mislimo na osobu s određenim potrebama. Koja je potreba? Psiholozi to shvaćaju kao objektivnu potrebu za nečim što može zadovoljiti cijela skupina roba (hrana, informacije itd.). Sada se možemo vratiti vrstama takvih potrošača.

Psiholozi nazivaju prvu vrstu aktivnim potrošačem koji zna što želi, odnosno svjesno se odnosi na nadolazeću kupnju. Drugi uključuje potrošača sa svjesnim potrebama, ali dopuštena je mogućnost nastanka nesvjesnih potreba. To jest, drugim riječima, potrošač se zbog toga može predomisliti različit od razlozi. I treća vrsta uključuje potrošača koji nema posebne potrebe za određenim proizvodom (uslugom) i za to ne postoje unutarnji uvjeti. Odnosno, možemo zaključiti da se mehanizmi psihološkog utjecaja na potrošača temelje na potrazi za postojećim kupcima ovog proizvoda ili potencijalnim potrošačima.

Kada govorimo o proučavanju potreba potrošača, mislimo na čitav problem s kojim se suočavaju psiholozi na području oglašavanja. I zahtijeva rješenje, kao i većina drugih problema, jer je ono glavno među ostalim. Ovdje je važno da psiholozi odvoje urođene od stečenih potreba; budući da se prva ne može mijenjati, na drugu se može utjecati. No, psiholozi na ovo pitanje ne daju jednoznačan odgovor. Neki ljudi vjeruju da ljudske potrebe oblikuje oglašavanje, drugi - koji trebaju oblikovati oglašavanje kao takvo.

Za kraj, psiholozi u području istraživanja oglašavanja, A.N. Leontjev. uveden je koncept "objektivizacije", odnosno utjelovljenje ljudskih urođenih potreba oglašavanjem. Ali u brojnim slučajevima iz takve "objektivizacije" događa se suprotan učinak, ne u korist proizvoda, jer je osoba, oslanjajući se na svoje osobno prošlo iskustvo ili iskustvo drugih ljudi, uspoređujući cijenu i kvalitetu proizvoda, već oprezna kad kupuje ovaj proizvod, u nekim slučajevima postoje socijalni i psihološki stavovi, koji su već ranije spomenuti.

Kao što je već napomenuto, oglašavanje je čitav kompleks koji ima određenu strukturu, odnosno vrste. Jedna od tih vrsta je psihologija oglašavanja i propagande u medijima masovni mediji... Dakle, propaganda je također vrsta reklamne aktivnosti. Izraz "propagandni" psiholozi podrazumijeva "metodu psihološkog utjecaja na stanovništvo putem medija i komunikacija" (18, str. 256). Razlikovati komercijalnu i političku propagandu.

Njihova je glavna međusobna razlika u tome što politička propaganda daje ne samo pozitivne, već i negativne ocjene kako bi uništila konkurenta. Pri utvrđivanju ciljeva propagande treba napomenuti da je slična oglašavanju. U stvari, komercijalno oglašavanje i propaganda su samo razni oblici reklamne komunikacije. Glavna svrha propagande je nametanje mišljenja. Može biti otvoren (govor stranke narodu) ili skriven (letak, brošura). Razlika između oglašavanja i propagande je u tome što u tradicionalnom komercijalnom oglašavanju, da biste testirali proizvod, morate ga kupiti, a propaganda navodi podatke na koje osoba možda nikada neće naići.

Druga važna bitna sličnost između oglašavanja i propagande je ta da se u propagandi mišljenje koje se nameće nekoj osobi čini propagandistom, isti učinak primjećuje se i u oglašavanju, kada osoba koja je kupila stvar postane oglašivač, prema profesoru O. Feofanovu, posebna uloga u propagandu igra takozvano institucionalno oglašavanje, odnosno oglašavanje ne robe ili usluga, već tvrtki koje ih proizvode. I još jedna značajna stvar, prema psiholozima, jest da oglašavanje, poput propagande, često ne razmišlja o prednostima oglašavanog proizvoda (u oglašavanju) i ideji (u propagandi), odnosno nije uvijek moguće reći da to ili neka druga ideja ili proizvod može zadovoljiti neposredne potrebe potrošača. Često se propaganda može zamijeniti s političkim oglašavanjem. Ali ovo je ipak oglašavanje, jer stvara određenu pozitivnu sliku određenog političara ili stranke.

Za to je uveden čitav koncept - stvaranje slika (doslovno - stvaranje slike, slike). Razlika između političkog oglašavanja i komercijalnog oglašavanja je u tome što se prvo usredotočuje prvenstveno na sadržaj, a drugo - na oblik. Ali i političko i komercijalno oglašavanje ujedinjuje ista ideja, a to je da trebate raditi (recimo) ne ono što možete, već ono što ljudima treba.

Sredstva psihološkog utjecaja na potrošača. Pregledali smo različite vrste marketinških i reklamnih komunikacija, ali nismo rekli gdje ih najbolje smjestiti. U tu svrhu postoje masovni mediji (masovni mediji) kao najučinkovitiji način oglašavanja koji utječu na potrošača. Postoji nekoliko vrsta oglašavanja u medijima: televizijsko, radio oglašavanje i oglašavanje u tisku. Postoje i drugi mediji poput vanjskog oglašavanja ili oglašavanja na prijevozu, oglašavanja na Internetu. Televizijsko oglašavanje možda je prvo po popularnosti među potrošačima. Ima nekoliko prednosti u odnosu na druge vrste. Prvo, ona ima vrlo veliku ljudsku publiku na koju utječe gotovo danonoćno; drugo, ima veliku brzinu prijenosa podataka; treće, oglašivač može vršiti kontrolu nad oglašavanjem (u koje vrijeme i s kojom učestalošću treba biti prikazan); četvrto, televizija, uz pomoć boja, zvuka, kretanja slika, pruža visok stupanj uključenosti gledatelja u ono što se događa na ekranu. Prema brojnim stručnjacima u proučavanju oglašavanja, televizija stvara simboličku "stvarnost" koja stvara situaciju "pored, ali ne zajedno". Uz pomoć jezika, vizualnih slika, televizija čini osobu sudionicom događaja koji se događaju na drugoj strani planeta, što dovodi do pojave „pouzdanosti televizijskog događaja“ (20, str. 5).

Jedan od glavnih problema s kojima se danas suočavaju psiholozi u proučavanju oglašavanja jest problem utjecaja televizijskog oglašavanja na gledatelje, na promjene koje se događaju pod njihovim utjecajem u pojedincima i društvu u cjelini. Često televizijsko oglašavanje nosi negativne posljedice koje utječu na djecu i adolescente i mogu izazvati pokušaj samoubojstva ili bilo kakve mentalne poremećaje (histerija, paranoja itd.), Koji su već ranije spomenuti. Na ovom ćemo se problemu detaljnije zadržati u posljednjem dijelu našeg rada, kada govorimo o utjecaju oglašavanja na kulturu i društvo. U međuvremenu, vratimo se razmatranju sljedećih vrsta oglašavanja u medijima. Sljedeća vrsta može se nazvati radio oglašavanjem.

U usporedbi s televizijskim oglašavanjem, on ima niz nedostataka, posebno možemo čuti samo prenesene informacije, ali ne i vidjeti, međutim, radio oglašavanje također ima prilično veliku publiku slušatelja. Ali u mnogim aspektima gubi od televizijskog oglašavanja. Stoga učinkovitost oglašavanja ovisi o karakteristikama zvuka: obliku prezentacije reklamiranog materijala, tonu glasa govornika, učestalosti ponavljanih radio poruka.

Sljedeća vrsta oglašavanja u medijima može se nazvati oglašavanjem u tisku (novine, časopisi). Oglašavanje u tisku konvencionalno se dijeli na oglase i tekstualne materijale (članke, bilješke, izvještaje, intervjue itd.). Skupina američkih istraživača (18), na temelju provedenih studija motivacije čitatelja novina i časopisa, a time i potrošača reklama u tisku, donijela je nekoliko važnih zaključaka:

1) Kroz novine ljudi identificiraju društvo u cjelini:
2) Novine (časopisi) pomažu čovjeku da se ne osjeća odsječenim od vanjskog svijeta;
3) Autoritet novina (časopisa) pojačan je uvjerenjem da je, za razliku od načina širenja informacija koje se oslanjaju na prolaznu usmenu predaju (TV, radio), donekle odgovoran za sve tiskano i uvijek se može osporiti;
4) Oglašavanje u novinama (časopisima) poznato je zbog izravnog kontakta. U društvu postoji duboko ukorijenjeno mišljenje da je oglašavanje u novinama praktički pogodno za neposrednu upotrebu. Sljedeća vrsta medijskog oglašavanja je vanjsko oglašavanje. Ovo je najstariji oblik oglašavanja, koji je i dalje i dalje jedan od najčešćih u oglašavanju roba i usluga.

Među fondovima vanjsko oglašavanje možemo imenovati sljedeće: reklamni panoi, razne instalacije osvijetljenog oglašavanja, elektroničke ploče i novine, "puzanje", znakovi, znakovi, oglašavanje na prijevozu i drugi. Karakteristična značajka vanjskog oglašavanja je da kao i televizijsko oglašavanje ima veliku publiku, što pojednostavljuje rješenje dodijeljenih mu zadataka - relativno jeftin i istodobno masivan kontakt s potrošačima oglašavanja. Od ostalih vrsta oglašavanja u medijima razlikuje se po nedostatku specifičnog ciljna skupina korisnika i nemogućnost da se odmah uvidi njihova reakcija na oglašavanje. Oglašavanje u transportu (tranzitu) - podvrsta vanjskog oglašavanja - dobro je u masi, odnosno doći će do svih koji su na ulici. Nedostatak je isti - odsutnost određene ciljne skupine potrošača. Stoga se uz pomoć oglašavanja na prijevozu promoviraju uglavnom roba široke potrošnje. Takvo oglašavanje ima iznimnu prednost nad svim ostalim vrstama - kontinuirani utjecaj na istu publiku tijekom 10 do 20 minuta ili više tijekom putovanja. Postoji još jedna vrsta oglašavanja - suvenir - to su majice, olovke, kalendari, torbe s brendovima proizvođača robe koja se na njima reklamira. Djeluju na isti način kao i oglasne ploče i natpisi.

No, prije nego što oglašeni proizvod puste u masu, odnosno u medije i izravno na tržište, psiholozi za oglašavanje sastavljaju plan koji bi trebao odgovoriti na brojna važna pitanja. Taj je postupak dobio ime medijsko planiranje... Među pitanjima ove vrste su sljedeća:

1. Koliko potencijalnih kupaca treba doseći reklamna poruka?
2. U koji specifični medij treba staviti reklamnu poruku?
3. Koliko puta mjesečno bi ih potencijalni kupac trebao vidjeti?
4. Kada je najbolje vrijeme za prikazivanje oglasa?
5. Koju regiju ili područje je preporučljivo pokriti oglašavanjem?
6. Koliko novca treba izdvojiti za svaki medij za oglašavanje?

Ako je ovaj plan pravilno sastavljen i uzete su u obzir sve moguće potrebe potencijalnih kupaca, njihov način života i drugi kriteriji, tada, uspješno promoviranje proizvoda na tržište i njegova potrošnja ovise o uspješnom planu.