Korištenje Planera prikazivačke mreže u Google Adwordsu (za prikazne oglase) i izrada slikovnih oglasa. Korištenje Google Adwords Planera prikazivačke mreže (za prikazne oglase) i izrada slikovnih oglasa


Google Adwords Prikazivačka mreža generira dobar protok prometa, ali da biste pokrenuli profitabilnu kampanju na ovoj stranici, morate poznavati njezine nijanse i moći koristiti to znanje. U ovom članku ćemo pogledati korak po korak postavku oglašavanja u KMS-u i tehnike koje vam omogućuju da ne trošite proračun bez povrata.

Google je ažuriran izgled i neke funkcije Adwords kabineta, a ja ću prikazati sve radnje u novom sučelju.

Kako postaviti Google Adwords prikazivačku mrežu.

Na prikazanom popisu vrsta odaberite "prikazivačka mreža"


Sljedeći korak je označavanje cilja kampanje - neke razlike u postavkama i funkcijama automatske optimizacije oglašavanja na prikazivačkoj mreži ovise o izboru.

Za privlačenje posjetitelja na odredišnu stranicu prilikom arbitraže prometa najbolji način- "Promet web stranice", podvrsta - "Standard", ako nećete prikazivati ​​oglase posebno korisnicima Google pošte u sučeljima njihovih računa e-pošte.


Kliknite "Nastavi", u novoj kartici upisujemo naziv kampanje za vlastito razumijevanje - na primjer, reklamiram satove, radi praktičnosti analize statistike i optimizacije, kreiram nekoliko kampanja s različitom geografijom pojavljivanja i zovem jedan od njih "Satovi Seiko, KMS, Moskva, St. Petersburg" .

Geotargetiranje je samo konfigurirano u nastavku - možete odrediti državu, ili možete odrediti regiju, sužavajući je na ciljanu, ako je vaša ponuda usmjerena na korisnike određenog mjesta stanovanja


Sljedeća stavka je jezik kojim vaša publika govori. Ovdje nema ništa pametno - označite one koje trebate, obično je dovoljno "ruski".

U strategijama imamo izbor između dvije opcije licitiranja:

  • u automatskom načinu rada s optimizacijom cijene po kliku;
  • u ručna kontrola— Ponudu postavljate sami i prilagođavate je na temelju statistike u procesu promocije kampanje.


U automatskom načinu rada, sustav će postići rezultate uz optimalnu cijenu po kliku, na temelju navedene strategije – što više želite dobiti od oglašavanja na Google Adwords prikazivačkoj mreži:

  • konverzije odredišne ​​stranice;
  • klikovi iz oglasa;
  • prikazivanje vaše ponude korisnicima.

Za prvu stavku s popisa trebate povezati Google Analytics s odredišnom stranicom, postaviti ciljeve konverzije, odrediti njihovu cijenu i povezati statistički račun s računom za oglašavanje. U ovom članku preskočit ću detaljnu analizu pokretanja kampanje s ovom strategijom i za sada prijeći na sljedeću.

Da biste dobili maksimalan broj posjetitelja na landingu, trebali biste koristiti drugu opciju - vaši će se oglasi prikazivati ​​što je više moguće najniža cijena klikove na web-mjesta s publikom koja je po interesima i drugim Google podacima slična korisnicima koji su već kliknuli na oglase.

Jedan od nedostataka ove strategije je što količina prometa nije njezina kvaliteta, a visok klikovni postotak može generirati puno znatiželjnih posjetitelja uz nisku konverziju na prodavača, što će kampanju učiniti neisplativom.

Ovdje sve počiva na pitanju - koliko točno Google definira interese korisnika. Odgovor je poput udaranja.


Više od polovice tema na popisu me nikako ne zanima, ali Google će na temelju tih podataka vrtjeti nepotrebne oglase, a ja na njih mogu kliknuti samo iz znatiželje, ali ne i u svrhu kupnje.

A sada razmotrimo metodu koja vam omogućuje da provedete najciljanije, a time i profitabilnije, reklamna kampanja na ciljanu publiku.

Kako biti u plusu u CCM-u.

Cijena po 1000 pojavljivanja - str Kada se ova ponuda postavi, GA će početi odabirati web-lokacije relevantne za ponudu za postavljanje oglasa i nastojati prikazati vaš oglas najvećem broju potencijalno zainteresirane publike.

Ali nećemo se oslanjati na Googleove algoritme odabira, već ćemo ručno filtrirati web-mjesta. Da biste to učinili, ponovno otvorite AdWords na sljedećoj kartici, kliknite na tipku u gornjem desnom kutu i idite na staro sučelje računa - novoj verziji nedostaje potrebna funkcionalnost.


Ovdje idemo na "Alati" - "Alat za planiranje prikaza" - "Pronađi nove ideje za optimizaciju ciljanja".

Unesemo nekoliko opcija za visokofrekventne ključne riječi za ponudu, naznačimo zemlju i jezik i kliknemo "Preuzmi opcije"

U kartici koja se otvori zanimaju nas stranice na kojima Adwords planira postaviti naše oglase. Da biste to učinili, kliknite na gumbe redom, kao na snimci zaslona, ​​a u lijevom stupcu vidjet ćemo krpicu s partnerskim stranicama koje je Google identificirao kao relevantne za tipke.


Sada je red na rad s olovkama - kopiramo adrese redom odozgo, otvaramo web stranice u pregledniku i provjeravamo relevantnost i moguću prisutnost potencijalnih kupaca. URL-ove svih prikladnih stranica spremamo u neku datoteku, u planeru kliknemo "Specify bid and budget", gdje nas zanima jedan pokazatelj - predviđeni CTR.

Svi podaci u ovoj kartici prosječni su za bolnicu i potrebni su samo kao smjernica. U mom primjeru, klikovni postotak je 28% pri cijeni klika od 18,63 rubalja, ali u stvarnosti će CTR sigurno biti barem tri do četiri puta veći, a klik će biti jeftiniji.


Zatvaramo paralelnu karticu s Adwords planerom, u postavkama kampanje upisujemo dnevni proračun na temelju dopuštenih mjesečnih troškova, “standardni” način prikaza je ujednačeno odvijanje tijekom dana, jer se ne zna u koje vrijeme će biti najviše pretvorbe.

Grupe oglasa u GMS-u.

Unosimo redom adrese kopirane iz planera, dobivamo naznake relevantnih stranica, također ih provjeravamo na prisutnost ciljne publike i označavamo prikladne


Dodajte sve ciljane položaje oglasa za našu ponudu, zatim označite "bez automatskog ciljanja", navedite bilo koju cijenu po tisuću pojavljivanja i kliknite "Izradi kampanju"


Sljedeći korak je izrada oglasa.

Što odabrana strategija daje u CCM-u.

Prikazivačka mreža ima ogroman broj partnerskih web-lokacija različitih tema. No, osim tematskih, postoje stranice i usluge Opća namjena Na primjer, koristim mrežni kompresor slika koji mi prikazuje oglase koje je Google smatrao zanimljivima za mene.

Ali Google je u krivu u mojim interesima - nije me briga, neću kliknuti, a oglasi će plakatu dati lošu statistiku.

Na ručni odabir stranicama, oglašavanje će se prikazivati ​​samo tamo gdje se nalazi naša publika. To će povećati CTR na najmanje 2-3%, odnosno, cijena po kliku će se smanjiti, a konverzija odredišne ​​stranice bit će veća i dovoljna za profitabilnost.

Nakon prikupljanja potrebnih statističkih podataka, ima smisla stvoriti zasebnu kampanju za web-mjesta s najvećom stopom klikanja - to će najjeftinijim posjetiteljima omogućiti dolazak. Inače će web-lokacije s niskim CTR-om povući ukupni pokazatelj prema dolje, a cijenu po kliku svih oglasa na prikazivačkoj mreži povećati.

Neki stručnjaci zaboravljaju da na prikazivačkoj mreži doseg nije samo velik, već i nevjerojatno velik. Ako je situacija pretraživanja ograničena statističkim brojem upita za pretraživanje, onda u GMS-u nema takvih ograničenja.

Alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži besplatan je alat koji vam pomaže predvidjeti količinu prometa i odabrati najučinkovitije postavke ciljanja, a također vam omogućuje da ih brzo prenesete na svoj AdWords račun.

Praktična upotreba

Da biste počeli raditi s planerom, morate se prijaviti na svoj račun i kliknuti na Alati

Riža. 1 - Alati u Google AdWords

Nakon toga dolazimo do izbornika za odabir konfiguracije ciljanja, odabiremo prvu opciju: "Pronađi nove ideje za optimizaciju ciljanja - do ključna fraza, stranica ili kategorija"


Slika 2. Odabir konfiguracije "Scheduler".


Riža. 3 - Konfiguracija ciljanja

Kada kliknete na blok s filterima, možete odabrati formate oglasa koji će se koristiti za izračun. Unutar ovog filtra možete odabrati samo one formate oglasa koji su vam potrebni.

Riža. 4 - Formati oglasa za izračun

Generirana prognoza bit će prikazana na stranici koja se otvori. Sada možete početi analizirati izračunate opcije položaja, proučavati predložene stranice i ciljanje.


Riža. 5 - Glavni izbornik "CCM Scheduler"

U označenom bloku s lijeve strane možete promijeniti postavke ako ih niste postavili prilikom generiranja popisa grupa oglasa.

1) Na kartici Opcije grupe oglasa - grupe s Opće postavke koje je planer pokupio i automatski podijelio (ključne riječi, demografija, interesi, teme, položaji)

2) Na kartici Pojedinačne postavke ciljanja - možete konfigurirati ciljanje po želji (ključne riječi, demografija, interesi, teme)

3) Desno od tablice nalazi se polje – plan. Da biste dodali željenu grupu oglasa ili opciju ciljanja, kliknite vezu u desnom stupcu.


Slika 6 – Odabir opcija ciljanja

Fraza ili grupa će se dodati u plan, zatim će se izvršiti izračun i prikazati preliminarna prognoza.

Riža. 7 - Preliminarni izračun


Riža. 8 - Smještaj

Važno je razumjeti da su uspješne kampanje na prikazivačkoj mreži kampanje koje koriste razne metode presijecajuće ciljanje. Najučinkovitije, dokazano u praksi: ključne riječi + interesi, ključne riječi + teme, izravno ciljanje na položaje, interesi + teme + demografija.

Predviđanja za metode položaja koje smo odabrali na prikazivačkoj mreži možete jasnije vidjeti na grafikonima s proračunima i brojem klikova. Da biste to učinili, kliknite na gumb "Odredi ponudu i proračun". Postavite ograničenja dnevnog proračuna ako je potrebno.


Riža. 9. - Primjer generirane prognoze

Generirane prognoze mogu se spremiti na vaš račun i preuzeti u obliku tablica.

Zaključno, želio bih reći da Planer prikazivačke mreže ne samo da vam omogućuje da dobijete približnu prognozu, već i znatno olakšava postavljanje reklamne kampanje. Pogotovo odabir tematskih stranica za određene formate plasmana!

Kliknite na plus:



Vrsta - "Prikazivačka mreža":


Prilikom odabira cilja, skup opcija se sužava daljnjim postavkama. Ako trebate sve značajke koje AdWords nudi, kliknite na opciju bez navođenja cilja:



Ako je vaš račun imao najmanje 50 konverzija na prikazivačkoj mreži u posljednjih 30 dana, pojavit će se druga opcija - . U njemu sustav automatski odabire ciljanje, upravlja ponudama i prikuplja oglase.

Mi biramo standard. Preskačemo web stranicu - navest ćemo je prilikom izrade oglasa. Kliknite "Nastavi" i uđite u postavke kampanje.

Bilješka. Kao opciju, možete kombinirati pretraživanje i CCM - kreirajte bez cilja i ostavite kvačicu na CCM-u u mrežnim postavkama.


Minus: to će značajno suziti dostupnu funkcionalnost. Izrađujemo samo oglase. Sustav odlučuje gdje će ih prikazati dok pokušava ne potrošiti veliki proračun na prikazivačku mrežu.

Plus: ovo je prilika za pokretanje testne kampanje kako biste vidjeli koje web-lokacije Google odabire i upotrijebiti ih u stvarnoj kampanji.

Algoritam za postavljanje reklamne kampanje na Google Prikazivačkoj mreži

1) Naslov


Uključite ili isključite mjesta iz pojavljivanja:


Drugi način: kliknite na "Napredno pretraživanje", odredite točku na karti i radijus za pokrivanje određene publike koja joj pripada:


Za više informacija o tome kako postaviti hiperlokalno ciljanje na Googleu, pogledajte ovaj članak:

Dodavanje jezika sadržaja za web-mjesta za prikaz. Za Rusiju, ovo je barem ruski i engleski:


4) Cijene

Odabir strategije:


Zadana strategija je "Ručni CPC". Omogućuje vam da postavite bilo koju ponudu i promijenite ih u bilo kojem trenutku, te je stoga prikladan za pokretanje nove kampanje.

Koje su opcije još dostupne i u kojim slučajevima ih treba koristiti?


  • Ciljani CPA automatska je strategija. Da bi funkcionirao, morate prikupiti dovoljno statistike o konverzijama (od 30 konverzija u 30 dana);
  • Ciljani povrat ulaganja u oglašavanje - za online trgovine;
  • Maksimalni broj klikova – ako vas zanimaju samo klikovi, a ne konverzije;
  • CPM u vidljivom dijelu ekrana - za brendirane medijske kampanje, čija je svrha iznijeti novi proizvod na tržište, povećati svijest.

5) Proračun

Za prikazivačku mrežu je bolje odabrati standardnu ​​metodu pojavljivanja, tako da je sam sustav distribuira.


6) Dodatne postavke

  • rotacija

Prve 2 vrste dostupne su u ažuriranom sučelju (zadnje 2 su neaktivne):

Zadano je prvo - i bolje ga je ostaviti. Za svaku grupu izrađujemo nekoliko oglasa, a sustav odabire najučinkovitiji za pojedinu aukciju.

U drugoj opciji oglasi se prikazuju istom učestalošću.

  • Zakazivanje oglasa


  • Uređaji


Isključujemo mobilni internet ako mobilna publika nije ciljana za nas ili verzija stranice nije prilagođena za mobilne uređaje.

  • Ograničenje učestalosti


Kada kampanja radi, možete promijeniti broj pojavljivanja na 4-5.

  • Opcija lokacije

Biramo ovisno o tome kakvu pokrivenost i kakvu publiku trebamo. Posljednje dvije opcije služe za izuzimanje navedenih kategorija.


  • Parametri URL-a kampanje


Važno! Nakon svih promjena - uključujući oznake - nova verzija zamjenjuje prijašnje. Zbog toga se stari oglas, zajedno sa svim statističkim podacima o njemu, briše.

Kako se to ne bi dogodilo, najbolje je dodati oznaku putem predloška za praćenje.

  • Izuzeti sadržaj


Izradite grupe oglasa

Postavke ciljanja

Odabiremo znakove po kojima ćemo ciljati publiku: tko je naša ciljana publika (ciljanje publike) ili gdje se može naći na internetu (kontekstualno ciljanje).

Ciljanje korisnika

Google ima sljedeće opcije:



Možete stvoriti posebnu publiku i samostalno postaviti na koje interese bi se sustav trebao usredotočiti:


  • namjere

Za razliku od prethodnog, Google ne odabire samo korisnike prema parametrima koje odredite, već analizira cijeli lanac njihovog ponašanja.

Jednostavan način je označiti kategoriju za koju potencijalnim klijentima pokazati spremnost za kupnju:


Točniji način je dodavanje ključnih riječi i web-mjesta povezanih s proizvodima koji zanimaju publiku. Google će ih ciljati:


Na primjer, ako korisnikova povijest pretraživanja počinje s hladnijim " ulazna vrata kako odabrati”, “katalog ulaznih vrata” i završava toplijim “ulazna vrata za kupnju stana u Permu”, to je ciljni korisnik. Sustav ga uključuje u ovo ciljanje.

Demografske karakteristike

Nalaze se u posebnom meniju:


Ciljanje sadržaja


  • Ključne riječi

Ova vrsta uzima u obzir kako korisnici pretražuju proizvod na Internetu - po imenu, problemima koje rješava ili drugim interesima ciljane publike (posjećeni resursi).


Stavljamo "Sadržaj" - to jamči točniji pogodak na temu web-mjesta, a time i točnije ciljanje publike.

  • Teme:

Odabiremo temu stranica (prema proizvodu, djelatnosti ili temama koje zanimaju ciljanu publiku na Internetu):


  • Lokacije


Ciljanje raskrižja

Za preciznije ciljanje možete kombinirati vrste ciljanja prema korisnicima i sadržaju u bilo kojoj kombinaciji: interesi * ključevi, namjere * ključevi, interesi * položaji, interesi * teme itd.

To sužava doseg, ali osigurava ciljane korisnike. Stoga za svaku grupu oglasa zasebno postavljamo kombinaciju ciljanja.


Ponuda grupe oglasa

Postavite stopu:

Dodijeljen je prema zadanim postavkama svim ciljanjima koja smo dodali trenutnoj grupi. U GCM-u je bolje početi s niskim ponudama i stalno pratiti promjene pojavljivanja.

Pozdrav dragi čitatelji blog stranice. Nastavljamo s temom uspješan rad od . U prethodnim člancima u ovom odjeljku pokrili smo:

  1. U prvom članku analizirali smo i shemu organizacije računa. I također se upoznali od kojih dijelova se sastoji oglas, u koje se grupe dijele zahtjevi korisnika i kako možete ograničiti prikaz oglasa prilikom dodavanja ključne riječi(operatori tipa podudaranja). Pa, u drugoj polovici prvog članka pričali smo o CTR-u i kreirali našu prvu reklamnu kampanju (za prikazivanje oglasa u tražilici).
  2. U drugom članku upoznali smo se s konceptom (ne koriste se u Yandex.Directu) i prošli sve faze izrade učinkovita objava. I, naravno, alati za odabir ključnih riječi u Google AdWordu nisu prošli nezapaženo.
  3. U trećem članku završili smo istraživanje i u potpunosti se usredotočili na izradu kampanje za posluživanje oglasa na prikazivačkoj mreži (prikazivačka mreža) adresirajući Posebna pažnja o svojim razlikama u odnosu na prethodno kreiranu kampanju za prikazivanje oglasa u rezultatima pretraživanja.

Danas ćemo govoriti o radu s prekrasnim alatom koji je nedavno prošao u AdWordsu značajne promjene i poboljšanja - KMS planer. KMS je skraćenica od Prikazivačka mreža, koja se sastoji od web-mjesta, mobilnih aplikacija i YouTube kanala za video hosting. Akumulira ogromnu publiku čiji se značajan dio ne može pokriti fokusiranjem samo na predstavu. reklame u rezultatima Google pretraživanja.

Danas ćemo pogledati i proces izrade slikovnih oglasa (banera) za prikazivanje svega u istoj kontekstualnoj prikaznoj mreži. Prije svega, AdWords ima ugrađeni generator bannera na temelju sadržaja stranice koju oglašavate. Dakle, čak i bez razumijevanja u Photoshopu i bez trošenja novca na dizajnera, možete napraviti sasvim pristojne grafičke oglase za prikazivanje ciljanoj publici na prikazivačkoj mreži. Nadam se da će biti zanimljivo.

Korištenje alata za planiranje prikazivačke mreže u Google AdWordsu

U prošlom članku još nismo završili razgovor o oglašavanju na prikazivačkoj mreži (GDN ili GDN, ako je na engleskom), pa nastavimo.

  1. GCM uključuje stranice (mjesta) koje su registrirane i prošle moderaciju (provjeru) u Google Adsenseu. Oni. oni su potpuno autonomni i neovisni resursi, povezani s Googleom samo ugovorom o postavljanju vaših oglasa na njih.
  2. Osim toga, CCM također uključuje mobilne aplikacije(obično se distribuira po shareware modelu i zarađuje prikazivanjem oglasa), gdje je također prikazan kontekst. Te su aplikacije samo neizravno povezane s Googleom i mogu se prilagoditi različitim mobilnim platformama. U ovom slučaju, kontekst je određen predmetom prijave i njegovim spolnim i dobnim karakteristikama.
  3. Oglašavanje iz AdWordsa također se može prikazati u videoisječcima, na primjer, u vlasništvu istog Googlea. Koje oglase prikazati u ovom videozapisu odlučuje se na temelju analize podataka ovog videozapisa (njegov naslov, opis, oznake itd.).

KMS također ima svoj planer, koji se može pronaći na istom putu kao i alat za planiranje ključnih riječi o kojem smo raspravljali u drugom i trećem članku. Da biste to učinili, morat ćete odabrati "Alati" - "Display Planner" s gornjeg izbornika vašeg računa u Google AdWordsu:

U prethodnom članku ručno smo izradili GDN oglasnu kampanju. Drugi način je samo korištenje planera. Pokrenimo ga.

U planeru prikaza možete postavite opcije ciljanja(odabir ciljane publike kojoj će se prikazivati ​​vaši oglasi).

  1. Da biste to učinili, možete odrediti interese svoje ciljane publike (unesite ključni upit, odaberite kategoriju ili temu web-mjesta)
  2. Ili navedite ciljanu (odredišnu) stranicu na koju će voditi veze iz vaših oglasa, ako je takva stranica već dostupna. Tada će sustav automatski odrediti svoj predmet, ključne upite za koje je optimiziran i područja interesa korisnika koji ga posjećuju.
  3. Obje opcije ciljanja možete koristiti zajedno.

U području (za razliku od kampanje kreirane za prikaz u PS-u) ne biste trebali birati engleski (osim ako, naravno, vaša publika ne govori ruski), jer ovdje pričamo ne o jeziku preglednika putem kojeg korisnik pregledava vaše oglase, već o jeziku same stranice (web-stranice ili mobilne aplikacije) koja sudjeluje u GCM mreži.

U tom području možete odabrati opcije plaćanja: po kliku (to je tipično za tekstualne oglase) ili po tisuću pojavljivanja (tipično za banner oglase, o čemu ćemo govoriti u nastavku). Banner oglašavanje uglavnom služi zadacima brendiranja (povećanje svijesti o brendu), no za sada nas zanima prodaja (leads), pa ćemo se držati klasike, t.j. platiti po kliku.

Nakon što su postavke napravljene, kliknite na gumb "Dohvati opcije". Otvorit će se stranica sa rezultati alata za planiranje prikazivačke mreže u Google AdWordsu, što će dati puno informacija (čak se i oči razrogače od obilja podataka). Krenimo redom.

Lijevi stupac djelomično ponavlja postavke napravljene u prethodnom koraku (lokacija i jezik), koje možete podesiti ovdje. Malo niže, dobit ćete mogućnost u polju, ako želite, postaviti raspored prikaza ovisno o danu u tjednu i dobu dana (prema zadanim postavkama, ovaj planer je onemogućen). Izrada rasporeda ima smisla ako jasno razumijete kada je najbolje prikazivati ​​svoje oglase.

Ispod je područje "Filtri", gdje možete postaviti formate i veličine oglasa koje planirate prikazivati ​​na prikazivačkoj mreži. Tako ćete za vas dobiti točnije odabrane stranice (na kojima se nalaze željene vrste oglasa) i točnije izračunate statistike o procjeni potencijalnog prometa s njih.

Prijeđimo sada na razmatranje.

Odabir grupa za oglase u Planeru prikazivačke mreže iz AdWordsa

Ovdje su informacije o publici koju Google ima i koja će vam biti cilj prezentirana i vizualizirana u obliku grafikona. Odabir je napravljen na temelju podataka koje ste naveli u postavkama.

Oni. Google trenutno u svojoj statistici ima oko 10-50 milijuna koji odgovaraju kriterijima koje smo postavili u postavkama GCM planera. Jednom na vidiku pretraživač korisnik dobiva oznaku u svom pregledniku (mali fragment teksta koji se zove kolačić), po kojoj se uvijek može kasnije identificirati.

Unosi u tim datotekama (koji govore koje je stranice korisnik posjetio, koje je zahtjeve korisnik upisao u PS, itd.) koriste se za određivanje interesa korisnika (koje su mu teme zanimljive i koje mu oglase prikazati) . Na taj način Google može pronaći desetke milijuna korisnika na webu koji manje-više potpadaju pod definiciju naše ciljne publike. Od istih kolačića dobivaju se grafikoni malo desno prema spolu korisnika (iz sastava ciljane publike) i prema vrsti uređaja s kojih pristupaju internetu.

Planer prikazivačke mreže potpuno je isti kao i Planer ključnih riječi o kojem smo ranije govorili, može automatski generirati grupe za oglase, koji su prikazani u glavnom prozoru odmah ispod. Štoviše, grupira ih prema različitim načelima: prema temama, interesima, ključnim riječima i položajima (po stranicama, tj. stranicama).

Unutar svake grupe postoji već odabrana lista: bilo ključne riječi, ili odabrane stranice, ili relevantne teme ili interesi dati su. Možete se sami uvjeriti u više detalja klikom na naslov grupe u donjoj tablici. Naravno, sve ovo treba pažljivo razmotriti. Na primjer, pogledajmo izbor web-mjesta:

Za svaku od predloženih stranica Google Adwords će prikazati podatke o formatima oglasa koji su prihvaćeni za postavljanje, o stupnju relevantnosti ove stranice za vaše kriterije (ne uzima se u obzir čak ni tema same stranice, već interes za naš ponudu publike koja posjećuje ovaj resurs), kao i o rasponu cijena za klikove (izračunato za prethodno postavljene oglase na ovoj stranici) i približnom broju pojavljivanja vašeg oglasa tjedno.

Ako ste u potpunosti zadovoljni nekim odabranim Adwordsm grupama, onda možete dodati u plan(prozor mu se nalazi s desne strane). To možete učiniti pomoću strelica u zadnjem stupcu. Grupe koje su već dodane u plan bit će označene zelenom kvačicom.

Ali uopće nije potrebno dodavati cijele grupe. Možete ih sustavno pregledavati sve i dodati samo pojedinačne stavke u plan (na primjer, web-mjesta, kao što je prikazano u gornjem primjeru). Za to se opet koriste strelice u zadnjem stupcu tablice, a rezultati zbrajanja mogu se vidjeti u realnom vremenu u prozoru "Plan".

Na kartici ćete pronaći sažetu tablicu grupa koje se podudaraju s ključnim riječima za koje Google AdWords smatra da odgovaraju kriterijima koje smo postavili prilikom postavljanja planera prikaza. Na sljedećoj kartici pronaći ćete interesnu grupu korisnika. Malo dalje bit će vam ponuđene grupe po temama (preuzeto iz određenog Google tematskog vodiča).

Pa, na kartici ćete vidjeti grupe koje smo već spomenuli, koje sadrže potencijalne stranice za plasman (web stranice, mobilne aplikacije i prikladne za vas).

Općenito, postoji dosta načina ciljanja publike u Planeru prikazivačke mreže (u tom smislu). Kada dodate u plan (pomoću strelica u zadnjem stupcu) grupe koje trebate ili pojedinačne pozicije u grupama, zatim desno u području "Plan" moći ćete vizualno procijeniti koju publiku možete dosegnuti i koliki ćete približni broj pojavljivanja svojih oglasa dobiti kao rezultat:

Da biste vidjeli točniji postotak spolne i dobne skupine vaše ciljane publike ili vrste uređaja s kojih pristupaju internetu, dovoljno je pomaknuti pokazivač miša preko tih područja u polju "Plan" i pogledajte skočni prozor s detaljnim informacijama. Pa, gumb "Prikaži plan" koji se nalazi odmah ispod omogućuje vam da idite na završnu stranicu revizije izrađeni plan za postavljanje oglasa na GDN (Google AdWords prikazivačka mreža).

Stranica plana vam daje samo procjenu koliko će puta vaši oglasi biti pregledani u tjednu. nije dato, ali se može procijeniti. Uzmimo za osnovu CTR od jedan posto, a onda možemo očekivati ​​klikove od broja pregleda prikazanog jednostavnom formulom: broj pregleda podijelimo sa sto (tj. dobijemo jedan klik od sto pregleda) . Maksimalni trošak po kliku može se vidjeti prilikom pregleda sadržaja grupa, a zatim se taj broj pomnoži s mogućim brojem klikova. Kao rezultat toga, dobit ćemo "plafon" tjednog proračuna buduće kampanje na AdWords prikazivačkoj mreži.

Ako izrađeni plan u potpunosti zadovoljava vaše zahtjeve, tada možete sigurno kliknuti na gumb "Spremi na račun" koji se nalazi u gornjem desnom kutu.

Plan izrađen u alatu za planiranje prikazivačke mreže može se dodati u novu ili postojeću kampanju na vašem AdWords računu. Odabrao sam opciju dodavanja postojećoj kampanji. Istodobno mi je ponuđeno da s popisa odaberem onaj koji mi treba (u mom primjeru postoji samo jedan). Upozoren sam na razlike u postavkama jezika i geografskog ciljanja te sam zamoljen da postavim zadani maksimalni CPC.

Zatim već možete otići na karticu "Kampanje" s gornjeg izbornika na vašem AdSense računu i provjeriti je li se u željenoj kampanji pojavila nova grupa oglasa, koju smo upravo prikupili i prenijeli iz planera prikaza:

Naravno, za ovu grupu još neće biti najava, tako da će ih se moći odmah početi stvarati. Da biste to učinili, samo idite na karticu "Najave" i kliknite na crveni gumb (+ Najava) koji je tamo dostupan. Neću se ponavljati, jer smo ovaj proces već analizirali više puta u prethodnim člancima ovog odjeljka.

Uopće, pomoću KMS planera je prilično ispravan pristup - glavna stvar je svjesno koristiti predloženi niz alata kako biste odabrali pravu ciljanu publiku kojoj ćete prikazivati ​​svoje oglase. U ovom slučaju "plešemo od štednjaka", prvo ocrtavamo krug korisnika zainteresiranih za vaše usluge ili proizvode, a tek onda za njih izrađujemo oglase.

Izrada slikovnih oglasa u Google AdWordsu

Zapravo, napravimo slikovni oglas samo za grupu koju smo upravo dodali pomoću planera prikaza. Da biste to učinili, idite na karticu "Najave" i kliknite na odgovarajući gumb, odabirom opcije s padajućeg popisa:

Kao rezultat, otvorit će se skočni prozor sa snimkom zaslona vaše stranice, odnosno stranice koju ćete oglašavati u Google Adwords. Ako želite, možete ga promijeniti uređivanjem URL-a na vrhu ovog prozora:

Sada možete sigurno kliknuti na gumb "Kreiraj oglas" koji se nalazi pri dnu. Proces skeniranja željene stranice Vaše stranice počet će kidanjem tekstualnih i grafičkih blokova na temelju kojih će sam Google AdWords potpuno automatski način rada stvorit će mnoge mogućnosti za gotove, što će biti izvanredno povezano s dizajnom i sadržajem promovirane stranice. Istina, u početku vam se nudi da odaberete samo odgovarajući izgled:

A kako će izgledati banneri različitih veličina izrađeni na temelju ovih izgleda već možete vidjeti klikom na link koji se nalazi ispod svakog izgleda. Ako vas izgled zadovoljava, ali želite nešto ispraviti u njemu, tada će biti dovoljno da dovedete pokazivač miša na njega i kliknete na gumb. Kao rezultat, otvorit će se prilično sofisticirani prozor za uređivanje:

Ovdje možete odabrati format bannera na vrhu koji će biti prikazan u primjeru, a pomoću lijevog stupca alata možete promijeniti naslov bannera, dodati mu opis, zamijeniti logo, kao i natpis i boju gumb. Također će biti moguće dočarati pozadinske boje, a po želji dodati i animaciju pomoću gumba koji se nalazi pri vrhu. Glavna stvar je da sve bude sažeto - naslovi nisu predugi i točni, a boje nisu previše pretenciozne.

Sve promjene koje napravite mogu se vidjeti u stvarnom vremenu na primjeru slike s desne strane. Nakon što dovršite proces poliranja slikovnog oglasa u Google AdWords uređivaču, dobra je ideja pritisnuti gumb "Gotovo". Uređeni izgled će odmah doći u vaš (gumb u njegovom donjem desnom kutu bit će označen zelenom bojom), nakon čega možete premotati stranicu s izgledima do kraja i koristiti gumb koji se nalazi s desne strane.

Kao rezultat toga, na kartici "Oglasi" dobit ćete trinaest opcija za bannere najpopularnijih veličina, koje je AdWords automatski kreirao na temelju izgleda koji ste odabrali i izmijenili.

Sve kreirane slikovne oglase možete pogledati u punoj veličini koristeći donju poveznicu istog naziva. Vjerojatno je da neće svi izgledati savršeno. U tom slučaju CTR može pasti zbog praznih impresija neuspješnog bannera. U tom se slučaju možete vratiti na uređivanje ili jednostavno, po vašem mišljenju, na formate slikovnih oglasa. To možete učiniti iz padajućeg izbornika zelene točke u drugom stupcu:

Ako i sami poznajete Photoshop i razumijete dizajn, a također ako želite koristiti banere koje su izradili profesionalni dizajneri koje ste kontaktirali, možete prenijeti vlastite slikovne oglase odabirom na drugoj snimci zaslona u ovom poglavlju, a ne na Gumb "Kreiraj oglas", ali se nalazi pored nje "Prenesi oglas".

Na stranici koja se otvori, osim stvarnog prijenosa slike za svoj banner, morat ćete dodati i vidljivi i ciljani URL (stranice na vašoj web-lokaciji koja će se oglašavati):

Nakon pokretanja kampanje, slikovni oglasi koje izradite bit će prikazani na web-lokacijama koje su dio Google prikazivačke mreže (koje su njihovi vlasnici dodali u Google Adsense). Koje točno? U ovaj primjer odabrali smo ciljanu publiku pomoću planera prikazivačke mreže, ali na kartici "Prikazivačka mreža" za ovu grupu oglasa možete postaviti dodatni uvjeti za ciljanje pomoću istoimenog gumba sa znakom plus ispred (i dalje će biti istaknut crvenom bojom).

Općenito, naravno, CCM planer je nedavno ozbiljno proširio svoje mogućnosti i postao je gotovo idealan alat za ciljanje ciljane publike koja vam je potrebna među posjetiteljima stranica uključenih u prikaznu mrežu. Događa se da publika dostupna na prikazivačkoj mreži uopće nije dostupna u pretraživanju, pa je oglašavanje na tim stranicama traženo.

Osim toga, vrlo često u prikaznoj mreži koriste retargeting, t.j. prikazivanje oglasa publici koju sami možemo prikupiti. Na primjer, pomoću ponovnog ciljanja možete postaviti oglase da se prikazuju samo korisnicima koji su barem jednom posjetili vašu stranicu. No retargeting i remarketing su tema za zasebnu raspravu, ali za danas mislim da će biti dovoljno informacija. Vidimo se na stranicama rubrike.