Druhy sociální reklamy. Úkoly sociální reklamy. Jak začala sociální reklama


Generátor prodeje

Materiál vám zašleme dne:

Pokud je reklama promyšlená, zajímá spotřebitele a dlouho si ji pamatujete. Sociální reklama informuje obyvatelstvo o problémech společnosti, problémech životního prostředí, varuje před nebezpečím. Podívejme se na příklady takové reklamy a určíme tu, kterou lze považovat za nejlepší sociální reklamu.

Nejlepší PSA na světě: 20 příkladů

  1. Telefonní stěna

  1. Čím pomalejší, tím lépe

  1. Rychlost zabíjí

V reklamních kampaních se často používá slogan „Rychlost zabíjí“. Reklamní agentura Western Cape Government zvolila vhodný obrázek pro slogan.

  1. Nebuďte hrubý k ostatním

Ve veřejné dopravě ve Francii spustila její řídící organizace RATP sociální reklamu požadující úctu k ostatním cestujícím.

  1. Krmit hladové není tak těžké, jak se zdá

  1. Zastavte násilí: nejezděte opilí

  1. Je nemožné nepřistupovat k takové reklamě

Tato metoda sběru odpadu je velmi originální. Jeho autorem je anglická společnost Hubbub. Podstata projektu: reklamní materiály obsahují výzvy k hlasování o určitém tématu umístěním nedopalky cigarety do určité nádoby.

  1. Vaše dítě jí to, co jíte vy

Sociální síť vytvořila kreativní agentura Paim pověřená brazilskou společností pediatrů (SPRS). Plakáty jasně ukazují, že nezdravé stravovací návyky matek mohou dětem způsobit zdravotní problémy.


Zašlete svou žádost

  1. Žádné z dětí nechce být v dospělosti tlusté

Americká agentura LatinWorks (Austin) nastoluje problém obezity ve své sociální reklamě. Ukazuje, že obezita je překážkou dosažení vašich cílů.

  1. To, co utratíte za dvě minuty, může žít dva dny

Společnost Colgate-Palmolive zahájila kampaň na ochranu vodních zdrojů.

  1. Loga značek získávají nový význam

Tvůrce sociální reklamy Mozambický týden módy požaduje upuštění od kožichů a jiných kožešin, používání kostí slonů a rohů nosorožců. Ačkoli to nebude mít vliv na pytláky, může přimět kupující přemýšlet.

  1. Mysli na dva

  1. Hračky proti dětské práci

Socialista portugalské společnosti APAV demonstruje výkon různých prací s hračkami. Mnoho dětí na světě je nuceno pracovat. Medvídek jako švadlena, Teletubbie jako botka na boty vás přimějí vážně se nad tímto problémem zamyslet.

  1. Když uvidíte tuňáka, představte si pandu

  1. Telefonické hovory za řízení nejsou povoleny

V Indii vytvořila skupina Mudra Group dohodu o partnerství a spolupráci, která demonstruje důležitost ohleduplnosti na silnici. Doporučuje, aby vás nerozptylovaly telefonní hovory, protože by mohly způsobit vážnou nehodu.

  1. Líbí se mi nefunguje

  1. Připoutejte se, zachraňte si život

  1. Dát si pití? Vyberte, kdo vám bude mít štěstí

  1. Předčasný konec

Tato sociální média varují: „Průměrná délka života kuřáků je podle statistik o 15% kratší.“

  1. Rumunsko proti znečištění

Nejlepší PSA: Videa, která vás přimějí myslet

Velmi účinným způsobem, jak jít dobrým příkladem, je vytvořit sociální reklamu založenou na videu. Níže je uveden výběr nejlepších sociálních propagačních videí, která jsou šokující a provokující k zamyšlení.

  1. Protikuřácké kampaně

Série sociálních videí produkovaných CDC (Centers for Disease Control and Prevention) se nazývá Poradenství od bývalých kuřáků. V nich hrdinka Terri vypráví, jak se každé ráno připravuje na nový den po ztrátě kvůli léčbě rakoviny hrdla, zubů, vlasů a odstranění hrtanu.

Tato videa pocházejí z britské kampaně proti kouření. Ukazují, jak nádor protagonisty roste, co se děje s tělem pod vlivem nikotinu.

  1. „Kdo z nás je dokonalý?“

Ve Švýcarsku vytvořila charitativní nadace Pro Infirmis sociální videa o lidech se zdravotním postižením. V jednom nákupním centru v Curychu nahradili specialisté nadace obyčejné figuríny postavami skutečných lidí se zdravotním postižením.

Společnost přišla se sloganem: „Protože kdo je dokonalý?“ („Kdo z nás je dokonalý?“). Ví o tom 13 milionů lidí z celého světa.

  1. Bojujte proti srdečním chorobám

Reklamu na veřejnou službu natočila Švýcarská nadace srdce. Video ukazuje milostný příběh s dramatickým koncem. Muž, který žil bezpodmínečně, miloval jednu ženu a po mnoha letech téměř dosáhl svého snu. Slogan nadace zní takto: život může skončit velmi brzy v důsledku infarktu.

  1. Video z Greenpeace

Video Greenpeace demonstruje účinnost zasílání a šíření informací v boji proti zabíjení velryb. Tato metoda se srovnává s tím, že jste na nafukovací lodi na palubě velrybářské lodi.

  1. Řízení pod vlivem alkoholu

Nejděsivější sociální scéna natočená na záchodě. Počet zhlédnutí videa je více než 10 milionů. Ti, kteří jej sledovali, pravděpodobně nikdy nejezdí opilí.

  1. Sociální reklama proti domácímu násilí

Klientem videa je chorvatská sociální služba. Je velmi přesvědčivý, o čemž svědčí i jeho název: „Fotografie z každého dne nejhoršího roku mého života.“

  1. Protidrogová reklama

Sociální program od Drug Control of Yakutia jasně ukazuje, jaký život se může stát, když začnete užívat drogy.

Nejlepší sociální reklama v Rusku

V naší zemi se sociální reklama objevila nedávno. Je třeba poznamenat, že mnoho domácích kampaní sociální povahy je velmi zajímavých. V ruské sociální sféře se objevuje problém životního prostředí, problém špatných návyků, nemocí, řízení pod vlivem alkoholu a mnoho dalších.

V roce 2010 byl vytvořen projekt „All the same?!“. Za sedm let své existence proběhlo 38 kampaní v 72 městech. Kampaň získala velkou odezvu a zasáhla srdce mnoha lidí. O tom svědčí shrnutí na webových stránkách projektu.

Velmi stávkující kampaň - „Odpadky mají svůj vlastní domov“, která byla jednou z prvních. News Outdoor a ADV Group společně vyvinuly billboardy, které se v ulicích našich měst objevily v roce 2011. Na plakátech jsou láhve a plechovky, které žádají „odhoďte to domů“. Projekt byl vytvořen s cílem podpořit a podpořit sociální aktivitu, odpovědnost, utváření environmentálního výhledu, dosažení respektu a lásky lidí k životnímu prostředí a místu bydliště. Rok 2017 je rokem ekologie, takže problémy se životním prostředím jsou nyní také velmi aktuální.

Další kampaň si klade za cíl připomenout dospělým, že každý okamžik, který stráví s rodiči, je pro děti drahocenný. V rámci projektu „Trávit čas s dětmi“ byly vytvořeny plakáty se slogany: „Která karta je důležitější?“ a „Kdo je vaše dítě?“

Úspěšná byla také kampaň „Viděl jsem zebra - zpomalit“. Projekt byl věnován tématu bezpečnosti chodců. Výzva ke zpomalení před zebrou je doprovázena ukázkou smutných důsledků pro chodce, které mohou být důsledkem zanedbávání řidiče.

V roce 2012 vytvořila Federální agentura pro tisk a hromadnou komunikaci sociální plakáty v rámci projektu „Do Reading“. Hrdiny této sociální reklamy jsou klasici ruské literatury: Puškin, Čechov a Tolstoj. Na plakátech jsou zobrazeny ve sportovních uniformách a nutí se „pumpovat“ knihami. Cílem projektu je sdělit občanům, že čtení knih je vážná věc, která vyžaduje odhodlání, podobně jako sport. Relevance této sociální sítě je dána velkou popularitou sportovního tréninku mezi mladými lidmi. K realizaci kampaně bylo natočeno hudební video k písni mladého rappera Fikea.

Dalším pozoruhodným projektem je „Be a Man“. Jeho autory jsou aktivisté z Petrohradu. Vláda se rozhodla umístit do městského metra 150 plakátů.

Dříve nebyla sociální reklama vytvořená byrokratickými strukturami nápaditá a efektivní, ale nyní je mnoho vládních kampaní považováno za samozřejmost. Ale tato videa nemusí vždy rezonovat. Asi před dvěma lety vypracovalo oddělení bezpečnosti provozu Ministerstva vnitra Ruské federace a Unie filmového průmyslu Ruska vysoce kvalitní sociální program. Zástupci hlavních kanálů však považovali videa za příliš krutá a naturalistická, což motivovalo odmítnutí jejich vysílání.

Místy sociálních reklam věnovaných různým společenským problémům jsou místa, kde se lidé scházejí uvnitř i venku (dálnice, metro, nákupní centra, toalety). U nás efektivita sociální reklamy každým rokem roste, je silnější a naléhavější, nutí nás vymanit se z nekonečných záležitostí a přemýšlet o problému.

Nejlepší sociální reklamy 2016: Video, které ohromí

  1. Jsme nadlidi

Toto video v internetovém prostoru je již po celou dobu své existence označováno za nejlepší v kategorii sociální reklamy. Britský televizní kanál Channel 4 natočil upoutávku na letní paralympiádu. Hrdinové videa - 140 sportovců, hudebníků, tanečníků - předvádějí své „velmoci“. Překonávají bariéry vyplývající z postižení a prokazují sílu ducha „supermenů“. Video „Jsme nadlidi“ stojí za to sledovat více než jednou.

  1. Jak mě vidíš?

Již několik let v Itálii natáčí Coordown silné video k Mezinárodnímu dni Downův syndrom. Ve videu z roku 2016 se hrdinkou stala herečka Olivia Wild. Ptá se: „Jak mě vidíš?“ Lidé jsou ovlivňováni stereotypy, takže jejich postoj k lidem s Downovým syndromem je určen vnější stranou.

  1. 30 milionů D'Amis Foundation

V tomto videu - dojemný příběh o psu, kterého majitel opustil. Účelem videa 30 Millions D'Amis Foundation je ukázat, že zvířata nejsou schopna zrady. Na rozdíl od lidí. Je nemožné neplakat při sledování.

  1. Sociální experiment UNICEF

Gruzínská společnost UNICEF provedla sociální experiment. S největší pravděpodobností by jeho výsledky v jiných zemích byly stejné. Reakce lidí na svobodnou dívku ve věku 6 let závisela na jejím vzhledu. Experiment byl zastaven, aby se malý Anano ještě více nerozčilil.

  1. Za kůží

Obhájci zvířat organizace PETA zahájili další sociální experiment. V roce 2016 Britové prostřednictvím svého úsilí vyzkoušeli „psí mléko“ a zjistili, proč je lepší sex s vegetariány. Zaměstnanci organizace zbili dívku ve vlněném svetru a vytvořili speciální kondomy pro lovce. Největší odezvu našla akce v módním butiku Banggok. Sociální video ukazuje reakci lidí, kteří viděli cenu luxusního koženého zboží.

  1. Cesta DNA

Virové video Momondo obsahuje příběh o cestě DNA. Když se člověk dozví o svých kořenech, může se vztah k jiným národům změnit na tolerantní a humánní. Dokonce i představené video přimělo mnoho lidí přemýšlet. Rád bych věřil, že tato sociální reklama zranila city a příznivce „čistého etnosu“.

  1. Největší kretén na světě

Autorem sociální reklamy na „největšího kreténa“ je americká společnost Donate Life. Známý darebák se po jeho smrti stává hrdinou. Video slouží jako připomínka, že 120 000 amerických obyvatel potřebuje pomoc - čekají na dárcovské orgány.

  1. Chlupatý nose

Mezinárodní ekologická organizace WildAid's GOblue zveřejnila video o tom, jak znečištěný je vzduch v Číně. Představte si, že se lidé musí přizpůsobit podmínkám, které vytvořili. Prezentovali jste? Nyní se podívejte, jak vypadá země s chlupatými nosy. Wildbid GOblue vypráví o vážných problémech s humorem.

  1. Nežádám hasiče

Polská sociální reklama se zřídka objevuje v hodnoceních. Ale toto video, natočené s trochou humoru, se velmi liší od ostatních. Polská nadace pro integraci poskytuje pracovní místa pro osoby se zdravotním postižením. Natočil video, na kterém se lidé se zdravotním postižením snaží „uhasit oheň“. Mohou to udělat? Upozornění na spoilery: Mohli by jim být nabídnuty vhodnější práce.

  1. Stále nejvíce šokující druhý den

V roce 2014 šokovalo sociální video o dívce ze Sýrie „Nejšokující druhé za den“ stovky tisíc lidí. Video je dlouhé 1,5 minuty a reklamní agentura Save the Children and Don’t Panic dokázala zapadnout do celého roku života plného strachu a zoufalství. Po 2 letech bylo vytvořeno nové video, které vypráví o životě dětí uprchlíků. Jeho hrdinka je stejná dívka.

Nejlepší oznámení o sociální reklamě 2017

  1. Blauez kreuz

Socialista Blauez Kreuz byl vytvořen v Německu a jeho cílem je ukázat, že alkoholismus je problém rodiny. Plakáty naznačují, že závislost na alkoholu jednoho z členů rodiny tlačí zbytek do propasti. „Alkohol bolí nejen jejich.“

  1. Ženská nadace


Nadace Womanity Foundation vytvořila reklamu na veřejnou službu připomínající, že sexuální útoky předcházely odhalujícímu oblečení. Minisukně, krátké šortky a trička se začaly nosit až ve 20. století. Ženský dress code není pro násilníky žádnou výmluvou. Plakáty představují retro oděvní fotografie a scény násilí v obrazech nebo dokumentech.

  1. Nevinnost v nebezpečí


V Německu vytvořila Innocence in Danger reklamu na veřejnou službu, která varuje rodiče, že děti mohou snadno získat informace, které nepotřebují, z internetu. Na plakátech děti četly časopisy, jejichž jméno mluví samo za sebe.

V Gruzii WWF předvádí na plakátu hrozen vyrobený z žárovek. Sociální reklama varuje: „Sklízíš, co zaseješ. Bezmyšlenkovitá industrializace má dopad na půdu. ““

  1. Global2000


Australská společnost Global2000 ve svém oznámení veřejné služby ukazuje, že vyhynutí zvířat by mohlo být důsledkem globálního oteplování. Příroda nevytvořila gilotinu pro ledního medvěda a elektrickou židli pro tučňáka, ale to to neusnadňuje.

  1. Benevova foudace


Pokud dětem nevěnujete dostatečnou pozornost, budou se cítit zbytečné. Oznámení veřejné služby Beneva Foudation nastoluje problém „bezdomovectví doma“ a povzbuzuje rodiče, aby se svými dětmi trávili alespoň 1 hodinu denně.

  1. Bates Chi & Partners


V Indii byl vytvořen PSA, který má zastavit domácí násilí. Jeho autorem je Bates Chi & Partners. Název kampaně je #voiceforvictims a vyzývá ženy, aby se vyslovily proti každodennímu zneužívání a násilí. „Pokud jsi tolerantní a mlčíš, pak je to jen na úkor tvé.“

  1. Africká nadace pro konverzaci

Sociální reklama byla vyvinuta African Conversation Foundation. Zmizení mnoha afrických zvířat je způsobeno nekontrolovaným pytláctvím. V Africe žije méně než 300 goril a nosorožců méně než 5 000. Pytláci každý rok zabijí 35 000 slonů. Ve svém oznámení o veřejné službě kreslí Africká nadace pro konverzaci analogii zabitých zvířat s balónky propíchnutými jehlou.

  1. Garde-Manger nalít Tous

PSA, vytvořený reklamní agenturou Cossette (Montreal, Kanada) pro Garde-Manger Pour Tous (GMPT), je lakonický. GMPT organizuje teplá jídla ve školách ze znevýhodněných oblastí pro děti z rodin s nízkými příjmy již více než 30 let. Účelem tohoto PSA je přilákat potenciální sponzory pro spolupráci s organizací. Na plakátech jsou děti s prázdnými talíři v rukou. Sociální slogan: „Pomozte nám zaplnit prázdnotu.“

  1. PAPYRUS

Autorem této sociální reklamy je britská společnost PAPYRUS, jejíž aktivity jsou zaměřeny na prevenci sebevražedných tendencí mezi mladými lidmi. PAPYRUS upozorňuje na skutečnost, že mladí lidé jsou náchylní k sebevraždám, často visí na sociálních sítích a neukazují ostatním svou depresi.


Ruská legislativa dává přesnou definici pojmu sociální reklama. Nejprve je tato reklama distribuována, aby zprostředkovala většině populace potřebné informace, které upozorňují na významné charitativní a veřejné akce pořádané městskými nebo federálními orgány, investory, mecenáši a dalšími osobami, které chtějí poskytnout pomoc skupinám lidí v nouzi. Reklamy na veřejné služby lze šířit jakýmkoli způsobem, například prostřednictvím televize, rozhlasu, tisku, propagace prostřednictvím venkovní reklamy. Je určena velkému publiku, které může tyto informace použít.

Povinnosti vlastníků reklamního prostoru

Majitelé inzertních stránek jsou povinni umístit na své struktury až 5% hlavní plochy ročně. Televizní kanály, provozovatelé venkovní reklamy a vydavatelé médií jsou povinni poskytovat 5% svého vysílacího času nebo tištěných médií na oznámení veřejné služby ročně.

Zákon o sociální reklamě

Zákon o sociální reklamě stanoví, že se jedná o druh nekomerční reklamy, která má za cíl změnit vzorce sociálního chování a upozornit masy na problémy společnosti. Zákazníky sociální reklamy jsou obvykle vládní agentury, speciální služby odpovědné za pořádek ve společnosti. Na výrobu takové reklamy jsou poskytovány slevy nebo je poskytována bezplatně. K dispozici je také regionální sociální reklama, která upozorňuje obyvatele konkrétního regionu na stávající problémy. Vyzývá ke změně postoje k různým obtížím, aby celý svět bojoval s negativními jevy.

Prominentním příkladem takové reklamy jsou známé kampaně na boj proti opilosti, domácímu násilí, výzvy k dodržování pravidel veřejného pořádku, dodržování pravidel silničního provozu. Důležitou roli hraje sociální reklama, která vyžaduje zdravý životní styl, ochranu přírodního bohatství a zdrojů. Důležitá je také sociální reklama, která vyžaduje péči o blízké, pozornost rodičů, kteří žijí sami a často potřebují lásku svých dospělých dětí. Podívejte se na novoroční video o mámě:

Klauzule zákona o sociální reklamě

  1. Sociální reklamu mohou odesílat jak fyzické a právnické osoby, tak státní instituce, orgány místní samosprávy a obce.
  2. Je důležité si uvědomit, že sociální reklama by neměla obsahovat konkrétní značky zboží, inzerovat ochranné známky, značky. Neměly by být zdůrazňovány žádné způsoby individualizace zboží nebo organizací, s výjimkou případů uvedených v pátém pododstavci tohoto zákona.
  3. Jednotlivci nebo organizace distribuující reklamu musí uzavřít dohodu o distribuci sociální reklamy do 5% objemu veškeré reklamy distribuované ročně. Postup uzavření takové dohody stanoví občanský zákoník Ruské federace.
  4. Pokud je sociální reklama distribuována v rozhlasových nebo televizních programech, doba trvání zmínky o sponzorech reklamy by neměla přesáhnout 3 sekundy a zmínka nebo zobrazení sponzorů by nemělo být přiděleno více než 7% plochy rámečku. Při jiné distribuci reklamy by tyto informace neměly zabírat více než 5% reklamního prostoru. Pokud je inzerát odeslán vládní agenturou, obcí nebo místním úřadem, tato omezení neplatí.
  5. V sociální reklamě je možné zmínit ty organizace, které se zaměřují na zlepšování společensky významných zařízení, na podporu lidí v nouzi, kteří se nacházejí v obtížných situacích, kteří potřebují léčbu nebo jinou pomoc.
  6. Reklama ve veřejné službě umožňuje zobrazování jednotlivců, kteří se ocitli v obtížné situaci a potřebují charitativní pomoc nebo léčbu.

Funkce sociální reklamy

Hlavními funkcemi sociální reklamy je zvyšování humanity společnosti, změna veřejného mínění a směřování ke zvyšování povědomí. Pomocí sociální reklamy můžete dosáhnout cílů, které zlepšují život komunity.

Tento typ reklamy, stejně jako všechny ostatní, vykonává funkci ovlivňování formování určitých pohledů, aspirací, mění typy chování lidí ve vztahu k jakémukoli objektu a vytváří nové hodnoty. Lakonismus a emocionalita reklamy vyvolává odezvu publika, nalézá své přívržence, následovníky, upozorňuje na stávající problémy ve společnosti a podporuje společnost v boji proti nim.

Druhy sociální reklamy

  • Podpora zdravého životního stylu, upozorňování společnosti na skutečnost, že je nutné správně jíst, sportovat a být včas vyšetřeni lékaři. Pozornost je věnována problémům jako ochrana před AIDS a jinými sexuálně přenosnými chorobami, prevence nechtěného těhotenství, plánování rodiny. Dalším cílem tohoto typu reklamy je postoj společnosti k vymýcení negativních faktorů, jako je závislost na alkoholu, drogová závislost, kouření;

  • Apeluje na charitu a milosrdenství. Tento typ reklamy vybízí k poskytování pomoci veřejným organizacím, které potřebují lidi, k přidělení finančních prostředků na stavbu objektů významných pro celou společnost, například pro kostely, nemocnice, zdravotní střediska atd.

  • Obhajoba dodržování zásad právního státu a zákonů. Reklamní plakáty a forma ve společnosti touha dodržovat ústavní zákony, plnit své povinnosti vůči státu a ostatním lidem, zavádí aspekty legislativních aktů;
  • Vydává se reklama na akce s cílem seznámit občany s nadcházejícími událostmi, svátky města, slavnostními událostmi, jejichž účelem je sjednotit společnost, uspokojit její potřebu oslavovat důležitá data pro všechny;
  • Informační reklama, která směruje vládní organizace a služby k významným pro společnost. Zde najdete telefonní čísla, adresy, odkazy na ty stránky, které poskytují služby, kde můžete zanechávat stížnosti nebo návrhy, na které byste se měli v určitých případech obrátit.

Každý z typů sociální reklamy lze rozdělit na podtypy a reklama je v každém případě zaměřena na konkrétní cíl. Proto se podrobná klasifikace může měnit v závislosti na aktuálních problémech společnosti, na zvoleném kurzu veřejné politiky a dalších vnitřních a vnějších změnách.

Dnešní reklama pro mnoho lidí je spíše negativním jevem: přerušuje váš oblíbený film, rozptyluje, práškuje mozek ... A byla vytvořena pouze pro praní špinavých peněz. Může to však být užitečné, pozoruhodným příkladem je sociální reklama.

Co je sociální reklama

Nejprve si povšimněme, že koncept „sociální reklamy“ se používá pouze v Rusku. V jiných zemích se výrazy „nekomerční“ a „veřejná reklama“ používají v různých významech.

V Rusku je koncept sociální reklamy stanoven zákonem „O reklamě“. Sociální reklama se podle něj nazývá informace šířené jakýmkoli informačním prostředkem, určená neomezenému okruhu lidí a s cílem řešit důležité sociální problémy, charitu nebo dosáhnout vládních cílů.

Úkoly a vlastnosti sociální reklamy

Na základě zákona lze rozlišit následující rysy sociální reklamy:

  1. Jedná se o specifickou formu ovlivňování masového publika za účelem kontroly jeho sociálního chování.
  2. Diváci ji vnímají pozitivně a mohou zvýšit pověst těch, kdo ji vytvářejí.
  3. Vyrábí se a distribuuje bezúplatně, lze jej připsat charitativním činnostem i převodu peněz na výrobu a distribuci takové reklamy.
  • šíření informací o veřejných službách;
  • upozorňování na sociální problémy;
  • podpora zdravého životního stylu;
  • vytváření pozitivního názoru na vládní služby a neziskové organizace;
  • posilování důležitých veřejných institucí;
  • formování postoje k pozitivnímu modelu chování.

Příklady sociální reklamy na plakátech

  • nedostatek bezpečnosti silničního provozu;
  • závislost na internetu;
  • nesprávná výživa;
  • špatné návyky;
  • ekologické problémy.

Telefonní stěna

Pekingská společnost Ogilvy jasně ukázala, jak gadgety dominují modernímu člověku a narušují „živou“ komunikaci se skutečně drahými lidmi. Slogan „Čím více komunikujeme, tím méně komunikujeme“, je nejlepším popisem této situace.

Vaše dítě je to, co jíte

Paim, kreativní agentura pověřená brazilskou společností pediatrů, vytvořila reklamní plakát ukazující vliv stravovacích návyků mladých matek na zdraví jejich dětí.

Nemluvte za jízdy

Ve vodě není místo pro opilce

Australská organizace Royal Life Saving se věnuje prevenci vodních nehod a vzdělávání základních záchranářských dovedností. Přišla se zajímavým plakátem o neslučitelnosti alkoholu a koupání nebo pobytu ve vodě. Informuje, že téměř polovina všech utopených dospělých byla opilá do té či oné míry.

Můžete ztratit více než trpělivost

Americká agentura DDB vytvořila sérii plakátů k boji proti násilí na dětech. Všechny plakáty ukazují děti urazené jejich rodiči. Jejich části těla se rozpadaly jako porcelánové panenky (zjevně po silném úderu). „Můžete ztratit víc než trpělivost“ - říká nápis na plakátu.

Špinavý vzduch zabíjí

Jeden příklad reklamy na veřejnou službu od TheCCW varuje před nebezpečím znečištění ovzduší, protože ročně zabije přes 60 000 lidí.

O nebezpečí kouření

Australská agentura Euro RSCG kreativně varovala před nebezpečím kouření, které způsobuje předčasné stárnutí.

Sociální reklama v Rusku

V Rusku se také rozvíjí a naberá na obrátkách sociální reklama: pořádají se soutěže o nejlepší plakáty a videa, populární umělci se aktivně podílejí na natáčení, média poskytují dostatečné příležitosti pro její umístění. Zvažme sociální reklamu v Rusku na příkladech nejvýraznějších projektů poslední doby.

Velcí lidé

Video na podporu projektu Big People pro pomoc dospělým bylo natočeno, aby upozornilo na problém charity na pomoc dospělým. Téměř všechny charitativní nadace jsou zaměřeny na pomoc dětem, ale mnoho lidí nad 18 let také potřebuje pomoc. Video ukazuje situaci, kdy malá holka a dospělá žena zemřou na ulici ve stejné situaci. Diváci jsou vyzváni, aby si vybrali, koho mají uložit.

Neztrácejte nás

Svět dítěte je velmi odlišný od světa dospělých. Je plný her, radosti a nových objevů. Reklama ve veřejné službě s názvem „Neztrácejte nás“ od hlavní správy bezpečnosti provozu Ministerstva vnitra Ruska ukazuje, že je možné ztratit dítě poblíž silnice nejen doslovně, ale i obrazně. Aby se poslední okamžik života dítěte nestal nákladním autem, které se k němu řítí, musíte děti pečlivě sledovat.

Země bez rasismu a xenofobie

„Ponižováním lidí jiných národností ztrácíme úctu k sobě,“ říká sociální video Země bez rasismu a xenofobie. Jízda autobusem vedle osoby jiné barvy pleti nebo s taxikářem jiné národnosti se absolutně nemusí bát. Pronajímat byt pouze Slovanům nebo najímat pouze osoby slovanského vzhledu je také špatné. Není třeba urazit lidi bez ohledu na to, jaké rasy, národnosti nebo vzhledu jsou.

Být člověkem

Být člověkem v každé situaci vyžaduje video o mladém muži bez domova, který naléhavě potřebuje peníze, ale dohání muže, který odhodil peněženku, aby mu vrátil ztracenou peněženku. V reakci na to si muž s chlapem potřese rukou a sundá si rukavice. „Buď člověkem!“ Toto je název videa.

Nesprávné parkování

Nesprávně zaparkované auto může připravit o život. Sanitka nebo hasičský vůz nebudou moci projít autem stojícím uprostřed silnice. To naznačuje video „Nesprávné parkování“. Informuje také, že „při požárech v Moskvě v roce 2011 zahynulo 194 lidí, více než třetina z nich nemohla být zachráněna kvůli nesprávně zaparkovaným autům“.

Táto

A ještě jeden příklad ruské sociální reklamy. "Každé dítě potřebuje otce." Skutečné, ne jen slovo. “ Těmito slovy končí sociální video „Táta“, ve kterém si mladý muž představí bílý balón na místě otce. Chodí s ním na hřiště, hraje fotbal, houpá se na houpačce. Ale místo míče musí být otec, který dokáže z chlapce vychovat skutečného muže.

Sociální reklama o závislosti na internetu

V moderní společnosti zaujala reklama pevně vedoucí pozici. Reklamní praxe je již diskutována v nejstarších dokumentech psané historie. Během vykopávek ve středomořských zemích našli archeologové známky oznamující různé události a návrhy. Římané „vymalovali stěny oznámeními o gladiátorských bitvách a Féničané malovali skály na trasách různých procesí, přičemž všemi možnými způsoby ve svých obrazech vychvalovali své zboží. To vše jsou předchůdci moderní venkovní reklamy “.

Po vynálezu tiskařského stroje v roce 1450 se vývoj reklamy jasně zrychlil. První reklamy byly vytištěny jako letáky a byly distribuovány všem zdarma. Jedním z příkladů tohoto druhu reklamy je leták vydaný v roce 1457 anglickým vydavatelem knih, ve kterém inzeroval knihu duchovního obsahu. V 15. století byly již rozšířené tištěné plakáty s reklamním obsahem. Použití tiskařského lisu poskytuje dostatek příležitostí oslovit potenciální spotřebitele několikrát, tj. pokrýt více z nich na různých místech. Stojí však za zmínku, že reklama využívající letáky a plakáty byla prováděna čas od času, bez konkrétního systému. Na začátku 17. století se objevily první tištěné noviny, které byly v pravidelných intervalech vydávány veřejnosti. První noviny se objevily v Německu, o něco později v Holandsku, Anglii a Francii. Vzhled periodických novin umožňoval pravidelně informovat obyvatelstvo o nákupech a prodejích, službách, cenách. O něco později, již ve druhé polovině 17. století, nejprve v Anglii a poté v Německu se objevila praxe prodeje novinového prostoru za placenou reklamu.

V budoucnu, s rozvojem průmyslu a obchodu, stejně jako se zlepšením vydávání periodik, dosáhne zvýšení gramotnosti populace, komunikačních prostředků, reklamy nové úrovně. Existuje dělba práce, objevuje se nový odkaz v reklamních činnostech - reklamní agentura. Za prototyp reklamní agentury lze považovat Address Bureau of Theophrastus Renaudot. Na začátku dvacátého století se tedy reklama významně rozvinula. Dalším impulsem pro reklamní průmysl byl vznik monopolů, bezprecedentní nárůst objemu výroby zboží a přechod kapitalismu od volné konkurence k soupeření mezi obřími korporacemi.

Pojmy „politická“ a „komerční“ reklama jsou velmi rozšířené a zavádějí se do našich životů. Politická reklama je relevantní u volitelných technologií, zatímco komerční reklama propaguje produkt na trhu. Hojnost reklamy s nedostatečným rozsahem reklamního prostoru (malý počet reklamních nosičů - televizní kanály, rozhlasové stanice, reklamní plochy ve srovnání se západními zeměmi) v této fázi vývoje ruské společnosti však způsobuje významné odmítání a odmítání těchto typů reklamy. Za těchto podmínek se pozornost reklamních producentů, tvůrců a reklamních zákazníků začala přecházet na nový typ reklamy, který byl v sovětských dobách považován za výhradně ideologický nástroj propagandy a agitace stávajícího systému.

Sociální reklama je „druh nekomerční reklamy, jejímž cílem je změnit modely sociálního chování a upozornit na problémy společnosti.“ Sociální reklama je druh sociálního produktu (v USA a Evropě se pro označení tradičně používá pojem PSA - oznámení veřejné služby), výrazně se liší od státní a politické reklamy. Nejčastěji si takovou reklamu objednávají vládní agentury nebo neziskové organizace a reklamní agentury a distributoři reklamy ji v některých případech vyrábějí a umisťují zdarma nebo za snížené ceny. Nejznámějšími příklady takové reklamy jsou drogové kampaně, dodržování předpisů, podpora zdraví, ochrana životního prostředí a další.

Historie PSA sahá do roku 1906, kdy Americká občanská asociace vytvořila první svého druhu na ochranu Niagarských vodopádů před škodami způsobenými energetickými společnostmi. Během první světové války, v roce 1917, se ve Spojených státech objevil náborový plakát Jamese Montgomeryho Flegga „The American Army Needs You“, na který „strýček Sam“ vyzýval rekruty, aby se připojili k armádě. Skladbou a stylem byly plakáty Dmitrije Moora, proslulého ve 20. a 40. letech, „dobrovolně?“ a Irakliya Toidze „Matka vlast volá!“ velmi podobně jako plakát Flegg. Ve stejných letech první světové války provedl tehdy vytvořený Výbor pro veřejné informace aktivní vysvětlující práci, která informovala občany o tom, proč do války vstoupily Spojené státy a co v ní země čelí porážce. První široce známou sociální reklamní kampaní v Rusku po rozpadu SSSR byla série videí s názvem Zavolej svým rodičům! Poté byla na prvním kanálu spuštěna série videí „Russian Project“. Oba projekty jsou většinou primárně spojeny s pojmem „sociální reklama“ většiny ruských obyvatel.

  • 1. zastupuje veřejné a státní zájmy;
  • 2. Zaměřeno na dosažení charitativních cílů a výsledků (společensky prospěšným výsledkem je: zlepšení kriminální situace v zemi; prevence šíření drogové závislosti a nemocí s ní spojených; podpora obyvatelstva ke splnění závazků vůči státu (odvod, platba daní, dodržování regulačních předpisů) právní akty, ochrana životního prostředí) a další výsledky spojené s pozitivním účinkem na veřejný život.

Zásadou sociální reklamy je nemožnost sledovat obchodní nebo politické cíle a také zmínit konkrétní obchodní značky, organizace, značky (články, modely) zboží, jakož i politické strany a jednotlivé politiky.

  • * formování veřejného mínění;
  • * upozorňování na naléhavé problémy veřejného života;
  • * stimulace akcí k jejich řešení;
  • * formování pozitivního přístupu k vládním strukturám;
  • * demonstrace sociální odpovědnosti podnikání;
  • * posilování společensky významných institucí občanské společnosti;
  • * formování nových typů sociálních vztahů;
  • * změna modelu chování společnosti.

Přesněji řečeno, pojem veřejná reklama, který je doslovným překladem z anglické veřejné reklamy, se používá pouze v Rusku. A po celém světě tomu odpovídají koncepce nekomerční reklamy a veřejné reklamy. Pojďme odhalit tyto definice. „Nezisková reklama - reklama sponzorovaná nebo jménem neziskových institucí s cílem podpořit dary, povzbudit někoho k volbám nebo upozornit na záležitosti komunity.“ Veřejná (sociální) reklama sděluje zprávu, která podporuje pozitivní jev. Profesionálové jej vytvářejí bezplatně (bylo by správnější hovořit o etické pozici odmítnutí zisku), prostor a čas v médiích jsou také poskytovány na nekomerční bázi. “ Ve federálním zákoně Ruské federace „O reklamě“ v článku 18 je uvedena tato definice sociální reklamy: „Sociální reklama představuje veřejné a státní zájmy a je zaměřena na dosažení charitativních cílů.“

Sociální reklama používá stejnou sadu médií jako komerční reklama: televizní spoty, tisk, ulice, dopravní reklama atd. Hlavní rozdíl mezi sociální reklamou a komerční reklamou je účel. Zatímco komerční inzerenti podporují dobrou vůli nebo prodej produktu, účelem reklamy v sociálních médiích je upozornit na veřejný fenomén. Například pokud je konečným cílem komerční televizní reklamy na novou odrůdu kávy změna spotřebitelských návyků, pak cílem reklamy ve veřejné službě, například v boji proti bezdomovectví, je upozornit na tento problém a ze strategického hlediska změnit model chování společnosti. Cílové skupiny obou srovnávaných typů reklamy se navíc výrazně liší: pro komerční reklamu se jedná o poměrně úzkou marketingovou skupinu, pro sociální reklamu je to celá společnost nebo její významná část.

Není snadné rozlišit sociální reklamu mezi různými typy a podtypy komerční a politické reklamy. Její cíle a záměry byly často zaměňovány s cíli a cíli jiných typů reklamy a žurnalistiky. Mobilizace obyvatelstva v době nepřátelství, provádění kampaní za účelem shromažďování finančních prostředků a darů se tedy může vztahovat jak na politickou, tak na sociální reklamu.

Především by v sociální reklamě měla být myšlenka existence podivného a / nebo nevhodného jednání co nejjasnější a jasná. I když je tato myšlenka variací řešení tématu prostřednictvím předvádění obětí nevhodného činu nebo získáváním z podivného činu, měla by být jasně přítomna samotná podstata této dichotomie „dobré Ї špatné“, ne-li textově, tak jak jasně myslí závěr. Je třeba říci, že sociální reklama je kombinována s komerční reklamou „samotná míra její přítomnosti v povědomí veřejnosti: je znásobena v komunikačních prostředcích, jejichž spotřeba je každodenní činností velké masy lidí, což zaručuje těmto textům větší pravděpodobnost jejich asimilace“. Jakékoli osobní chování nebo stav (například zdraví jedince) se stává předmětem sociální reklamy pouze v jednom případě: pokud se jeho absence stává sociálním problémem.

Takže s AIDS a jinými sociálními chorobami, které se proto nazývají ty, které se přenášejí společensky, v důsledku kontaktu s jejich vlastním druhem: dokud nenadobudnou charakter epidemie a nezahrnují na svou oběžnou dráhu lidi, kteří se stali oběťmi v důsledku sociální interakce s jinými lidmi. (transfuze krve nebo infekce dítěte v děloze jsou také sociální důvody), společnost nezazní poplach v masovém měřítku. K tomu existují další kanály, jiné metody, jiné formy: pak je to sféra činnosti školy, rodiny, zdravotnictví, umění.

Právě na základě základních charakteristik sociální reklamy, spojených se skutečností, že podporuje všeobecně významné sociální hodnoty, je zřejmé, že snahy o zajištění tohoto jevu (financování produkce, umisťování těchto textů, v neposlední řadě veškerá prioritizace problémů, o nichž je třeba ve společnosti diskutovat) plný hlas) padají na společnost, a to ani na stát, ale na společnost. Téměř veškerá výroba a umístění takové reklamy je zdarma a pouze částečně - u programů iniciovaných vládními organizacemi - financovaných ze státního rozpočtu.

Témata, která se v sociální reklamě odrážejí již více než půl století, odrážejí celou řadu sociálních problémů, kterým země v této době čelila: drogy a alkoholismus, včetně zneužívání dětí, náklady na vysokoškolské vzdělání pro chudé, vývoj důchodového spoření, boj proti lesům požáry v důsledku neopatrného zacházení s ohněm, celostátního sčítání lidu, domácího násilí na dětech atd.

Národní akcie jsou hrazeny ze státního rozpočtu, ale účast státu je omezena na toto. Velká část tohoto hnutí závisí na soukromé iniciativě. Soukromé televizní kanály tak poskytují bezplatný vysílací čas pro předvádění sociálních videí, slavní lidé se účastní společenských akcí. Populární zpěváci uvádějí své honoráře za léčbu nemocných dětí. Některé z těchto forem se v Rusku začínají zakořenit. Během dne je sociální reklama častější než večer, kdy komerční televizní reklamy poskytují televizním stanicím větší zisk, protože reklama v hlavním vysílacím čase je dražší. Reklama se sociálním zaměřením častěji přechází mezi programy, než je přerušuje. Asi třetinu sociální reklamy doprovázejí dětské programy, zprávy, televizní rozhovory a filmy. Alespoň, často přichází v „balíčku“ s kvízy a sportovními reportážemi.