Ano ang pangalan ng propesyon ng advertising ng isang produkto? Sino ang gumagawa ng advertising at ano ang kanilang propesyonal na pangalan? Kailangan ko bang mag-aral

Ang negosyo sa advertising ngayon ay aktibong umuunlad, kaya ang mga propesyon na nauugnay sa industriya ng advertising at marketing ay kabilang sa mga pinaka-in demand at sikat. Mag-aalok kami sa iyo ng isang paglalarawan ng ilan sa mga pinaka-kagiliw-giliw na propesyon sa larangan ng advertising.

Mga tagapamahala ng advertising

Isa ito sa pinakamataas na bayad na mga specialty sa market ng trabaho. Ang mga espesyalista sa industriyang ito ay maaaring magtrabaho kapwa sa media (print publication, telebisyon, radyo, Internet resources) at sa mga ahensya ng advertising.

Ang pangunahing gawain ng manager ay upang maakit ang mga bagong kliyente na dapat maging interesado sa alok na bumili ng isang puwang sa advertising o libreng airtime. Dapat kumbinsihin ng tagapamahala ng advertising ang kliyente na ang advertising sa iyong media ay ang pinaka kumikita at kumikitang pamumuhunan.

Mga marketer

Ang tagumpay at kita ng kumpanya ay nakasalalay sa mga espesyalistang ito. Nahaharap sila sa mga sumusunod na gawain: pagsubaybay sa merkado, pagsusuri ng mga pangangailangan ng kliyente, mga talatanungan at mga grupo ng pokus, pagbuo ng mga konsepto na makakatulong sa pagpapakita ng isang lumang produkto sa isang ganap na bagong paraan, pagsasaliksik sa mga panukala ng mga nakikipagkumpitensyang kumpanya.

Sa pangkalahatan, kasangkot sila sa pagbuo ng mga estratehiya para sa pagpapakilala ng mga bagong produkto sa merkado at pag-promote ng mga ito. Ang kanilang pangunahing layunin: upang mag-alok ng mas kanais-nais na mga kondisyon kaysa sa mga kakumpitensya, upang maakit ang target na madla.

Mga copywriter

Ang propesyon na ito ay pangunahing in demand sa mga ahensya ng advertising. Abala sila sa pagbuo ng mga bagong slogan, motto, at mga teksto sa advertising. Ito ay medyo mahirap na trabaho. Hindi lahat ng tao ay maaaring makabuo ng isang bagong teksto na isinasaalang-alang ang lahat ng mga kagustuhan ng customer at nagmemerkado.

Isa itong malikhaing propesyon na nangangailangan ng mahabang oras ng pagtatrabaho. Ang mga copywriter ay dapat na makagambala sa lahat ng mga problema at krisis sa pananalapi; ito ay kinakailangan para sa proseso ng pag-imbento ng isang bagong kawili-wiling slogan. Ang mga copywriter ay dapat na may mahusay na utos ng mga salita at isang mahusay na kaalaman sa mga banyagang wika. .

Mga tagapamahala ng tatak

Ang mga espesyalistang ito ay nakatuon sa pagpo-promote ng mga tatak. Dapat nilang tiyakin na ang kanilang kumpanya ay kinikilala at may positibong imahe.

Gumagawa ang mga manager ng brand ng isang diskarte sa pag-promote ng brand para sa buong brand at isang indibidwal na produkto.

Dapat nilang mahulaan kung ano ang eksaktong magiging in demand sa merkado bukas, sa loob ng ilang linggo, buwan at kahit na taon.

creative director ng Contrapunto

Yaroslav Kucherov

ex-CEO ng Lowe Adventa at JWT Russia

Ngayon hindi ko maisip ang sitwasyon para may magsimulang gumawa ng video tungkol sa espasyo,
maaaring ipakita sa kanya bilang isang heneral na sumisigaw ng "Saan ka napunta?"

Mikhail Kudashkin

Executive Creative Director, Leo Burnett Group Russia

Slogan ng Winter Olympics
sa Sochi “Mainit. Taglamig. Inyo"

Roman Zimonin

Hot Whopper promotional campaign para sa Burger King may slogan "Mag-ingat na huwag lumaki!"

Siyempre mayroon kaming tatlong magagandang ideya
na may copyright ng mothballs at ang pang-apat na ideya sa istilong “bakit tatanggalin ang kliyente
Mula sa trabaho"

Andrey Amlinsky

Tungkol sa mga slogan

Nakakatawa, ngunit ang slogan na "Kung may ideya, mayroong IKEA" ay itinuturing na pangunahing slogan ng ikadalawampu't anibersaryo. Noong 2002, lumitaw sa Khimki ang isang malaking asul na kubo na may kakaibang pangalan ng Suweko. Ang ideya sa likod ng IKEA ay hindi ito isang tindahan ng kasangkapan, ngunit isang tindahan ng mga solusyon. Kung may ideya kang mag-imbita ng mga kamag-anak o magkaroon ng birthday party, ang IKEA ang may sagot. Isang letra ang nabago, ngunit ito ay bumubuo ng buong kahulugan. Mahirap humanap ng mas maigsi na solusyon. Bilang karagdagan, ito rin ay sumasalamin sa katangian ng tatak - sampal, at nalutas ang problema.

Ang IKEA ay naghahanap ng pinakamahusay na mapagkukunan sa pinakamahusay na presyo, kaya wala itong malaking ahensya, ngunit may partikular na koponan sa bawat merkado. Ang slogan na ito ay ang founding father ng Russian copyright. Ngunit hindi lahat tungkol sa teksto. Ang IKEA ay isang napakalakas na tatak na may napakalaking kagandahan at bilyun-bilyong namuhunan sa diskarte sa marketing nito. At nagbibigay ito ng bigat sa mga salita. Nagkataon, maaaring matuto ang Russia mula sa araling ito sa marketing.

Noong ginawa namin ang kampanya ng Snickers, walang kategorya ng meryenda sa bansa. Dumating sa amin ang tatak noong mayroon na itong unang hindi matagumpay na kampanya. Doon, sinabi ng isang manggagawa at isang kolektibong magsasaka na kumakain sila ng Snickers para sa tanghalian - at ito ay sa isang bansa kung saan minsan ay nag-aalmusal sila ng borscht at vodka. Ang konsepto ng bagong Snickers ay batay sa formula ng Stay on the Scene - "Manatili sa laro." Ang ideya ay sa unang pagkakataon mula noong panahon ng Sobyet, kapag naglalaro ng football, hindi mo na kailangang umuwi. Walang sisigaw: "Lesha, tanghalian na!" - pagkatapos ng lahat, mayroon kang Snickers. Ito ay kung paano ipinanganak ang salitang "snickersney" - isang neologism para sa isang compact na meryenda.

mga slogan "Kung may ideya ka, mayroong IKEA",
"Huwag magdahan-dahan - snickers",
"Ako ay humihingi ng pera"

Mahalaga para sa mga propesyonal sa advertising na isaalang-alang na ang karamihan sa mga taong malikhain ay minsan ay medyo hindi organisado. Kapag nakikipag-ugnayan sa kanila, napakahalaga na matukoy nang tama ang mga gawain at magplano sa buong araw. Kung hindi, maraming pagsisikap at oras ang gugugol sa trabaho, at ang resulta ay hindi magiging kasiya-siya.

Kung nagtatrabaho ang isang espesyalista sa isang ahensya, maaaring mahirap maunawaan ang mga layunin at intensyon ng customer. Ang positibong bahagi ng pagtatrabaho sa isang ahensya ay ang pagkakataong paunlarin ang iyong mga abot-tanaw at mga aktibidad sa pag-aaral sa iba't ibang lugar. Ang espesyalista ay nakakakuha din ng mga seryosong praktikal na kasanayan.

Ang isa sa mga kahinaan ng propesyon ng isang espesyalista sa advertising ay isang makabuluhang antas ng responsibilidad. At kahit isang maling parirala ay maaaring magbago ng opinyon ng customer para sa mas masahol pa. Bilang resulta, ang lahat ng trabaho ay magiging walang kabuluhan.

Ang iba pang mga disadvantages ay:

2. Napakaraming papeles o pagtatrabaho sa mga dokumento sa isang computer. Maraming pag-uulat sa aktibidad na ito.

3. Ang isang matatag na pag-iisip ay kinakailangan. Kadalasan kailangan mong harapin ang mga pagtanggi at dapat kang magabayan ng panuntunan na ang kliyente ay palaging tama.

Ang mga kalakasan ng propesyon na ito ay:

1. Ang pagkakataong bumuo ng multifaceted creative thinking.

2. Komunikasyon sa isang malaking bilang ng mga tao.

3. Makilahok sa maraming masasayang aktibidad.

4. Dynamic na bilis ng trabaho.

5. Mabilis na paglago ng karera.

6. Mahusay na mga prospect.

Ang mga puntos 5 at 6 ay ang pinakasensitibo. Ang sukat ng organisasyon ng advertising mismo ay mahalaga dito. Halimbawa, hindi mahirap makakuha ng trabaho sa isang maliit na ahensya o publikasyon. Doon, kung makakahanap ka ng maraming kliyente sa loob ng ilang buwan, matutugunan mo ang mga pamantayan ng kumpanyang ito. Sa isang mas seryosong kumpanya o publikasyon, ang mga kinakailangan ay mas mahigpit. Kadalasan hanggang 20 tao ang nag-aaplay para sa isang bakante. Kung mayroon kang kaunting karanasan sa larangang ito, mas mabuti para sa iyo na makuha ito sa isang maliit na organisasyon. Bilang karagdagan, sa ilalim ng ilang mga kundisyon, maaari itong dagdagan ang sukat nito, at mayroon kang pagkakataon na pamunuan ang departamento ng advertising o maging ang kumpanya mismo.

Espesyalista sa advertising. Mga kinakailangan para sa propesyon na ito.

Upang makuha ang posisyong ito, hindi palaging kinakailangan na magkaroon ng naaangkop na edukasyon. Gayunpaman, pinipilit ng malubhang kumpetisyon ang maraming kumpanya na bumuo ng isang kawani ng mga kwalipikadong empleyado. Kung ang isang aplikante ay may higit sa isang mas mataas na edukasyon, kung gayon ang kanyang mga pagkakataong makakuha ng trabahong ito ay seryosong tumataas. Mahusay kung bihasa siya sa marketing, psychology, sociology at journalism. Ang isang tao na may isang mas mataas na edukasyon ay maaaring bumuo ng kanyang kaalaman sa pamamagitan ng pagkuha ng mga espesyal na kurso sa mga aktibidad sa advertising.

At kahit na mayroon kang edukasyon at isang dokumento tungkol sa mga natapos na kurso, kailangan mo ang mga sumusunod na katangian ng isang espesyalista sa advertising:

1. Ayusin at itatag ang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng tatak at ng panlabas na kapaligiran.

2. Lumikha at mapanatili ang isang positibong imahe ng buong kumpanya o mga indibidwal na produkto nito.

3. Pag-aralan ang mga salik at gumawa ng mga pagtataya ng lahat ng posibleng resulta ng impluwensya sa hinaharap sa mga prospect ng organisasyon.

4. Mabisang bumuo ng trabaho kahit na may katamtamang badyet.

5. Ipakita ang pagkamalikhain, tiyaga, kadaliang kumilos at aktibidad sa iyong trabaho.

6. Ayusin ang iyong talumpati nang may kakayahan.

7. Makipagkomunika sa iba't ibang madla.

Ang mga kliyente ay kadalasang kinabibilangan ng mga tao mula sa mga malikhaing propesyon, mga kinatawan ng mga ahensya ng gobyerno at sa larangan ng pulitika. Ito ay kinakailangan upang mahusay na makahanap ng isang diskarte sa bawat kapaligiran, magtatag ng pakikipag-ugnayan sa mga tao, ayusin ang iyong pagsasalita nang tama at hindi lumalabag sa isang tiyak na paraan ng komunikasyon. Napakahalaga din ng pagkakaroon ng alindog upang maakit ang iba't ibang tao upang makipag-usap.

Ang kaalaman na kailangan ng isang espesyalista sa advertising upang matagumpay na magtrabaho ay ang mga sumusunod:

1. Mga pangunahing kaalaman sa naturang mga lugar: sikolohiya, marketing, disenyo, pulitika at pagba-brand.

2. Ilang wikang banyaga.

3. Lahat ng mga detalye ng organisasyon kung saan siya nagtatrabaho.

4. Mga detalye ng trabaho ng mga nakikipagkumpitensyang kumpanya.

Kailangan ding magkaroon ng mga contact ang isang espesyalista sa advertising sa sektor ng negosyo, media at mga ahensya ng gobyerno. Ang espesyalista ay dapat na ganap na alam:

1 Paano gumagana ang mekanismong ito: paano pinapanatili ng isang tatak ang pagganap nito?

2 Paano kumbinsihin ang isang potensyal na customer na gamitin ang mga serbisyo ng isang partikular na kumpanya?

Ayon sa paglalarawan ng trabaho, ang isang espesyalista sa advertising ay dapat:

1. Bumuo ng mga dami ng benta.

2. Panatilihin ang mga ulat.

3. Makipagtulungan sa mga direktang kliyente.

4. Kumonsulta sa mga kliyente sa mga serbisyong ibinigay.

Ang mga puntos 3 at 4 ay itinuturing na pangunahing sa espesyalidad na ito.

Ang mga ito ay binibigyang kahulugan depende sa kung saan gumagana ang espesyalista. Kung siya ay kumakatawan sa isang ahensya ng advertising, dapat siyang:

1. Makipag-usap sa mga kliyente.

2. Alamin ang mga katangian ng kumpanya ng customer at agad na magmungkahi ng mga pamamaraan para sa pag-promote ng mga produkto nito.

3. Gumawa ng stream work.

Kung ang kanyang lugar ng trabaho ay isang online advertising agency, dapat siyang:

1. Magkaroon ng mahusay na kaalaman sa mga prinsipyo ng online advertising.

2. Makipagtulungan sa mga espesyalista sa larangan ng pagtataguyod ng mga produkto gamit ang Internet.

3. Mahusay na isama ang buong daloy ng trabaho.

Inaanyayahan ka naming maging pamilyar sa iba pang mga propesyon, driver at logistician.

Kung ang isang espesyalista sa advertising ay nagtatrabaho sa isang istasyon ng radyo o telebisyon, kailangan niyang:

1. Tukuyin nang wasto ang mga gawain.

2. Magkaroon ng alindog.

3. Tumutok sa isang tiyak na mamimili.

4. Pag-aralan ang mga pangangailangan ng mamimili.

Kung ang kanyang lugar ng trabaho ay isang naka-print na publikasyon, kung gayon ang priyoridad na kasanayan dito ay ang kakayahang mahusay na buuin ang pagsasalita at piliin ang mga kinakailangang salita. Kung wala ang mga kasanayang ito, hindi posible ang pagbuo ng mga benta.
Mga tanong sa suweldo.

Ang average na suweldo ng isang espesyalista sa advertising sa kabisera ng Russia ay nasa hanay na 35,000 - 45,000 rubles. Sa St. Petersburg: 20,000 – 30,000 rubles. kinakailangang isaalang-alang na ang antas ng suweldo ay tinutukoy din ng kalidad ng mga serbisyong ibinigay at ang karanasan ng empleyado.
Ang panimulang suweldo ng isang bagong dating sa isang maliit na ahensya o publikasyon ay humigit-kumulang 17,000 - 22,000 rubles. Dito ay idinagdag ang isang porsyento ng mga benta nito. Habang tumataas ang base ng kliyente, maaaring doble ang suweldong ito. At dito ay idinagdag ang magagandang porsyento mula sa mga benta - mga 25,000 - 30,000 rubles.

Ang mga espesyalista na may matatag na karanasan ay may kita na 35,000 rubles + mahusay na interes.
Tulad ng alam mo, ang kalakalan ay na-promote sa tulong ng advertising. At hanggang sa sandaling ang direktor ng organisasyon ay kumukuha ng isang tiyak na espesyalista, dapat niyang pag-aralan ang kanyang mga nakaraang proyekto at merito. Ito ang tanging paraan upang magbigay ng isang layunin na pagtatasa ng kanyang propesyonalismo at karanasan.

Gusto mo bang tuklasin ang propesyon nang mas malalim? Iminumungkahi naming panoorin mo ang video na ito: