Արտաքին գովազդի միտումները: Արտաքին գովազդի խելացի միտումներ: Հայտնվում է ընդհանուր գովազդային վիդեո ձևաչափ

Արտաքին գովազդի արագ զարգացող շուկան դառնում է ավելի ու ավելի տեխնոլոգիական առաջընթաց: Այժմ սովորական գովազդային վահանակներն ու ցուցատախտակները ոչ ոքի չեն զարմացնի. Գովազդը պետք է լինի օրիգինալ, անսովոր ՝ զարմացնելով յուրաքանչյուր անցորդի: Տեղեկատվություն տրամադրելու համար յուրաքանչյուր գովազդային գործակալություն ձգտում է ստեղծել մի կառույց, որը կդառնա քաղաքի տեսարժան վայր: Դա կնկատեն ոչ միայն անցորդները, այլեւ mediaԼՄ-ները, ինչը նշանակում է, որ ոչ միայն գովազդն էֆեկտիվ կլինի, այլեւ դրա հեղինակն էլ հայտնի կդառնա:

2017 թվականի սեպտեմբերի 26-ից 29-ը Մոսկվայի Expocentre Fairgrounds- ում կանցկացվի «Գովազդ -2017» 25-րդ միջազգային մասնագիտացված ցուցահանդեսը, որը կներկայացնի գովազդ ստեղծելու և դիրքավորելու բազմաթիվ նորույթներ և ժամանակակից տեխնոլոգիաներ:

3D տեխնոլոգիաներ արտաքին գովազդում

Բազմամակարդակ կառույցների ստեղծումը իսկական բեկում է դարձել գովազդային բիզնեսում:

Համաձայնեք, դաջված, արտահայտիչ վահանները, որոնց վրա լուսանկարների փոխարեն շողում են բնական չափի առարկաներ, կարող են շատ ավելի մեծ ուշադրություն գրավել:

3D էֆեկտներ ստեղծելիս օգտագործվում է հետևյալը.

• համակարգչային գրաֆիկա;
• պրոյեկցիոն գովազդ;
• հոլոգրաֆիկ տեղադրում;
• օպտիկական պատրանքներ;
• դիզայնի և արվեստի զարգացում:

Յուրաքանչյուր տեսակ կարելի է ապահով անվանել արվեստ, քանի որ նման գովազդ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է մեկ ժամից ավելի ծախսել իրականացման վրա, բայց նույնիսկ ավելին ՝ գաղափարի զարգացման վրա:

Շատ ձեռնտու է դրան աջակցել նույն տեխնոլոգիաներով, օրինակ ՝

• խանութի պատուհաններ;
• զվարճանքի, մշակութային, առևտրի կենտրոնների ճեմասրահ և նախասրահ;
• խանութների և գրասենյակների, ռեստորանների և սրճարանների ցուցանակներ.
• մայթեր, երթևեկելի հատվածներ և հատակներ մարդաշատ, մեծ երթևեկությամբ տարածքներում:

Նույնիսկ հուշանվերները ստեղծվում են ինտերակտիվ տարրերով կամ 3D էֆեկտներով: Եռաչափ պատկերները երբեմն անիրական են թվում, դրանք այնքան վարպետորեն են կատարված:

3D կառույցների ստեղծման գործընթացը բավականին բարդ է, այնպես որ ոչ բոլոր գովազդատուներն են ցանկանում օգտագործել այն: Այնուամենայնիվ, եթե ցանկանում եք ուշադրություն հրավիրել ձեր արտադրանքի կամ կազմակերպության վրա, ապա, իհարկե, տեղեկատվության ներկայացման այս եղանակը միանշանակ կնկատվի:

Արտաքին գովազդ

Հարկային գովազդը, որն ավելի ու ավելի է օգտագործվում խոշոր քաղաքներում, ինչպես դրսից, այնպես էլ ներսում, դարձել է տեղեկատվության մեկ այլ արտահայտիչ և հիշարժան միջոց:

Անցորդների ոտքերի տակ տեղադրված մեծ պատկերները պարզապես չեն կարող աննկատ մնալ, ինչ-որ կերպ անհարմար է դրանց վրա ոտք դնելը, հատկապես, եթե դրանք պատկերում են դեպրեսիաներ, բլուրներ կամ առարկաներ, որոնց վրա կարող եք սայթաքել:

Եվ միայն ոտնահետքերը կամ նշանները չեն տանում ճիշտ ուղղությամբ: 3D գրաֆիկայի օգնությամբ հնարավոր դարձավ այնքան բնական նկարել, որ թվում է, թե առջևում ժայռ, անդունդ կամ այլ անհաղթահարելի խոչընդոտ կա: Նման տեղադրումները բերում են հաճույք, զարմանք, դրանք լուսանկարվում են իրենց ֆոնին, ինչը նշանակում է, որ գովազդը տարածվում է բոլոր հնարավոր ուղիներով:

Վերելակի հատակը պատրաստվել է նաև լողավազանի մուտքի տեսքով ՝ ստիպելով բոլոր այցելուներին վախից ակամա դադար տալ և ցատկել ոտքը: Ավելորդ է ասել, որ նման գովազդը երկար ժամանակ է հիշվում, այն քննարկվում և տարածվում է սոցիալական ցանցերում:

LED գովազդ

• երկարացնել ցանկացած դիզայնի ծառայության ժամկետը.
• զգալիորեն խնայել էներգիայի ծախսերը.
• LED շերտերի երանգների առատությունը թույլ է տալիս փոխանցել պատկերների ամենափոքր մանրամասները.
• նման կառույցները չեն վախենում լարման անկումից և երկար ամիսների ընթացքում փոխարինման կարիք չունեն.
• մի մարեք կամ մարեք արևի տակ, ինչպես թղթե պաստառները կամ թուղթը.
• աշխատել խոնավության պայմաններում մինչև 90%;
• չեն ձախողվում -45 -ից +50 աստիճան C ջերմաստիճանում:

Էլեկտրոնային էկրանները հեռարձակում են ոչ միայն տեքստային տեղեկատվություն, այլև տեսահոլովակներ, գովազդային ֆիլմեր, արտադրանքի շնորհանդեսներ, անիմացիաներ, սողացող գծեր:

Տեսաէկրանների օգնությամբ հաճախ ցուցադրվում են սպորտային մրցումներ և տոնական միջոցառումներ, որոնք գրավում են մեծ թվով հանդիսատես: Տպավորությունների միջև ընկած ժամանակահատվածում գովազդային միավորները հեռարձակվում են:

Պրոյեկցիոն հեռարձակման մեկ այլ տեսակ է լազերային գովազդը: Դիտեք տեսանյութ, թե ինչ տեսք ունի հաղորդումը.

Պրոյեկցիոն գովազդ

Բարձրահարկ շենքերի դատարկ պատերից օգտվելու հիանալի միջոց է պրոյեկտորի միջոցով գովազդերի հեռարձակումը:

Flatանկացած հարթ մակերես կարող է օգտագործվել գովազդեր, տեսանյութեր, տեղեկատվական տեքստեր կամ պատկերներ ցուցադրելու համար:

Այս տեխնոլոգիան շատ հեշտ է տեղադրել: Պրոյեկտորի օգնությամբ դուք կարող եք հաղորդագրություններ փոխանցել շենքերի ճակատներին, ցանկացած ուղղահայաց մակերեսին: Theուցադրման մասշտաբը չի սահմանափակվում գովազդային վահանակի չափերով, ինչը նշանակում է, որ էկրանը կլինի պարզ, հեռվից տեսանելի և տպավորիչ: Գովազդային գովազդի առավելությունները.

• գովազդի սովորական տեսակների համար անհասանելի վայրերում ցուցադրվելու ունակություն.
• շենքի ճակատը իրականում չի օգտագործվում, ինչը նշանակում է, որ այն չի փլուզվի խոնավության կուտակումից, գովազդային կառույցի խստությունից.
• չնայած դիզայնը պահանջում է շենքի սեփականատիրոջ թույլտվությունը, այն ձեռք բերելը շատ ավելի հեշտ է, քան եթե գովազդային վահանակ տեղադրելու համար անհրաժեշտ է տեղադրել ծանր մետաղական շրջանակ;
• գովազդային հաղորդագրությունները կարող են փոխվել այնքան հաճախ, որքան ցանկանում է գովազդատուն:

Տեսեք, թե ինչպիսին կարող է լինել պրոյեկտորով հագեցած ցուցափեղկը.

Պրոյեկցիոն սարքավորումների տեղադրման մեթոդներ

Պրոյեկտոր տեղադրելու երկու եղանակ կա.

• Ստացիոնար, որի մեջ անհրաժեշտ է տեղադրել պաշտպանիչ տեղադրում `կանխելու խոնավության և այլ մթնոլորտային տեղումների մուտքը պրոյեկտոր:
• Գազի գեներատոր ունեցող բեռնատարը օգտագործվում է պրոյեկտորին էներգիա մատակարարելու համար:

«Գովազդ 2017» միջազգային ցուցահանդես

Գովազդի ոլորտում բոլոր տեխնոլոգիական նոր զարգացումները կներկայացվեն 2017 թվականի սեպտեմբերին «Կրասնայա Պրեսնյա» Expocentre Fairgrounds միջազգային ցուցահանդեսում:

Այստեղ հրավիրված են մասնագետներ ոչ միայն մեր երկրից, այլև գովազդային բիզնեսի ներկայացուցիչներ մերձավոր և հեռավոր արտասահմանի երկրներից:

Theուցահանդեսին կմասնակցեն ՝

• գովազդային և շուկայավարման գործակալությունների ներկայացուցիչներ;
• գովազդի ոլորտում նորույթներ արտադրողներ և ստեղծողներ.
• սպառման և սարքավորումների մատակարարներ;
• տպագրական ընկերությունների և տպարանների ներկայացուցիչներ;
• լրագրողներ, թղթակիցներ, հեռուստատեսային օպերատորներ և լրատվամիջոցների այլ ներկայացուցիչներ.
• հաճախորդներ և գովազդատուներ, ովքեր հետաքրքրված են իրենց գովազդային հաղորդագրությունները տեղադրելով նոր տեխնոլոգիաների կիրառմամբ:

Exուցահանդեսի թեման

Advertisingուցահանդեսին կներկայացվեն գովազդային ուղղությունների հետևյալ տեսակները.

• գովազդի մշակման, ստեղծման, ձևավորման և խթանման ծառայություններ.
• տեսողական տեխնոլոգիաներ;
• POS նյութեր;
• հուշանվերային ապրանքներ:

Ամեն օր ցուցահանդեսները կանցկացվեն.

• գովազդի ոլորտում նոր ապրանքների ներկայացում;
• գովազդային բիզնեսի ոլորտում հրատապ հարցերի քննարկում;
• սեմինարներ և գիտաժողովներ;
• նոր տեսակի գովազդային միջոցների ստեղծման և գործարկման վարպետության դասեր.
• գովազդի և շուկայավարման ոլորտում վերջին զարգացումների ցուցադրում:

Յուրաքանչյուր մասնակից կկարողանա գտնել գործընկերներ, նոր սարքավորումների մատակարարներ, հաճախորդներ իրենց արտադրանքի համար: Wonderարմանալի չէ, որ այս միջոցառումը կոչվում է մասնագետների կողմից ստեղծված մասնագետների համար:

Շատ տպավորիչ են թվում նաև, օրինակ, լուսանկարներ, որոնք ենթադրաբար սուրճի և ջուկ -տուփերի մեջ են, որոնք խորհրդանշում են ձանձրալի աշխատանքը, որից գովազդվող հավաքագրման գործակալությունը առաջարկում է ազատվել: Համառոտության օրինակ է մեծ կահույքի շղթայի դրոշը ՝ JOY (վայելիր) մեծ բառով: Միեւնույն ժամանակ, պաստառի ծավալային տառերը ներկայացնում են կահույքի մոդելներ եւ այն վայելող մարդիկ:

• Փորձարկեք այն: Երբեմն անցորդներին նույնպես առաջարկվում է զվարճանալ: Դա արեց, օրինակ, Լոնդոնում տեղակայված հրուշակեղենի արտադրողը, որի դրոշը գրեթե 400 կգ շոկոլադից անցորդները կերան մի քանի ժամում: Բրիտանական մեկ այլ ընկերություն լուսատուփեր է լցրել նարինջներով, որոնք թողարկվում են ամեն րոպե հատուկ պատուհանից. Նրանցով բուժվելու առաջարկը համահունչ է այս ապահովագրական օպերատորի անունին:
• Քանդելով պատնեշները:

Արտաքին գովազդի խելացի միտումներ

Արտաքին գովազդի ժամանակակից շուկայի ձևավորումը Ռուսաստանում սկսվեց 1992 թվականին տնտեսական բարեփոխումներին զուգահեռ: Շուկայի ձևավորման պայմանները բարենպաստ էին: Ռուսաստանի քաղաքների մեծ մասի քաղաքային միջավայրը բավարար տարածք է տրամադրել արդյունավետ արտաքին գովազդի համար: Առաջին փուլում գործընթացը բավականին քաոսային էր և փորձարարական, ինչը մեծապես պայմանավորված էր ինչպես անհրաժեշտ փորձի, աշխատանքային պրակտիկայի, այնպես էլ գովազդային բիզնեսը կարգավորող իրավական դաշտի բացակայությամբ:
1992-1994 թվականներին Մոսկվայում ստեղծվեցին ՀՀ, որոնք մասնագիտացած էին արտաքին գովազդի տեղադրման գործում: Ինչպես շուկայի այլ ոլորտներում, արտաքին գովազդի առաջին գովազդատուները արտասահմանյան խոշոր կորպորացիաներն էին `The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

Եվրոպայում և ԱՄՆ -ում արտաքին գովազդի գլոբալ միտումները 2016 թ

Անկախ գովազդային լրատվամիջոցների շուկայական կառուցվածքը ԴԻIGԱՅՆ ՏԵՍԸ Մակերեսների քանակը% ՏԱՍՏԱՆՆԵՐ 3 × 6 90 709 66.6 ՔԱ CITYԱՔ-ՖՈՐՄԱՏ 1.8 × 1.2 29 669 21.8 ՍՅՈՆՔ 3 × 1.4 6 927 5.1 ՄԵGE ՁԵՎԵՐ 4 899 3.6 ԱՅԼ ՁԵՎԵՐ 4 092 3.0 ԸՆԴԱՄԵՆԸ 136 296 100.0 Խոշոր քաղաքներում արտաքին գովազդի շուկայի զարգացման հիմնական խնդիրը քաղաքների կենտրոնական մասի գերբնակեցումն է գովազդային կառույցներով: Այս պայմաններում վարչակազմերը միջոցներ են ձեռնարկում գովազդային mediaԼՄ-ների թվի կրճատման ուղղությամբ, ինչը հատկապես վերաբերում է անկախ կառույցներին: Այն վայրերի թիվը, որտեղ ֆիզիկապես հնարավոր է գովազդ տեղադրել, զգալիորեն գերազանցում է այն վայրերի թվին, որտեղ նման տեղադրումը նպատակահարմար է պոտենցիալ լսարանին հասնելու և գովազդի արդյունավետության տեսանկյունից:

Արտաքին գովազդի զարգացման հիմնական միտումները

Միևնույն ժամանակ, երկու ընկերությունները հետևողականորեն զբաղեցնում են չորրորդ և վեցերորդ տեղը Top 10 գովազդատուների մեջ: Գարեջրի միակ ընկերությունը `BBH- ն, մտել է Թոփ 10: Ըստ Espar-Analytic- ի հաշվարկների, 2006 թվականի ութ ամիսների ընթացքում ընկերությունը 6.5 միլիոն ԱՄՆ դոլար է ծախսել արտաքին գովազդի վրա: Բալթիկայի շուկայավարման գծով տնօրեն Անդրեյ Ռուկավիշնիկովի խոսքերով, ընկերությունը կշարունակի մեծացնել ներդրումները արտաքին գովազդում, ինչը կապված է գարեջրի համար հեռուստատեսային գովազդի օրենսդրական սահմանափակումների հետ:

Գովազդատուների խմբերի կողմից ռուսաստանյան արտաքին գովազդի կառուցվածքում կարելի է առանձնացնել հետևյալ խմբերը.
Անշարժ գույք և շինարարություն 7. ismբոսաշրջություն, ժամանց 8. Ֆինանսական ծառայություններ, Բանկեր 9. Ալկոհոլային խմիչքներ 10. Կահույք Մանրամասն ցանկը տրված է «Հավելվածներ 1 և 2» -ում:

Արտաքին գովազդի ստեղծագործական միտումները vek գովազդային գործակալությունից

Գուցե գովազդային արդյունաբերությունն ամենադինամիկ և կենսունակ ոլորտներից մեկն է, և առաջատար գովազդային գործակալությունների հավակնությունները հակասություններ կտան խորհրդանշական ռեժիսորներին և նորաձևության դիզայներներին: Եվ այստեղ ամենաշոշափելի միտումներից է տեղեկատվական կրիչների փոխակերպումը ժամանակակից արվեստի լիարժեք, պայծառ ու համարձակ օբյեկտների: Սա հատկապես նկատելի է արտաքին գովազդում. Գովազդային վահանակները, ծավալային տառերը և լուսատուփերն ավելի ու ավելի են վերածվում փողոցային արվեստի, որը տեղավորվում և զարդարում է քաղաքային բնապատկերը:

VEK գովազդային գործակալությունը ձեզ համար պատրաստել է նման բացօթյա արվեստի ամենավառ և հետաքրքիր միտումների ակնարկ:

• Տաղանդի քույր: Giantառայությունների, հեռախոսահամարների և ուղղությունների ցուցակով հսկա այցեքարտեր հիշեցնող վահանակները փոխարինվել են վառ զգացմունքային լիցք ունեցող մոդելներով, որոնք բառացիորեն մարմնավորվել են մի քանի բառով:

Գովազդային արդյունաբերության զարգացման տասը հիմնական միտումները 2018 թ

Մինչև 1995 թվականը Մոսկվայում ներգրավված էին ավելի քան 20 տեսակի գովազդային կառույցներ, իսկ 2000 թվականին Մոսկվայի փողոցներում գովազդային կառույցների թիվը Լոնդոնում հավասար էր նույն ցուցանիշին. Երկու քաղաքներում այն ​​գերազանցում է 20 հազար մակերեսը ՝ չհաշված մետրոյում գովազդները: և այլ տեսակի տրանսպորտ ... Մոնիտորինգ իրականացնող ընկերությունների տվյալները և փորձագիտական ​​գնահատումները ցույց են տալիս, որ Ռուսաստանի խոշորագույն քաղաքներում տեղադրվել է մոտ 50 հազար գովազդային մակերես: Դրանցից ՝ 1 միլիոնից ավելի բնակչություն ունեցող քաղաքներ:
բնակիչներին (2000 թ. 13 քաղաք) կազմում է ավելի քան 43 հազար մարդ: Միևնույն ժամանակ, Մոսկվայի մասնաբաժինը կազմում է տեղադրված գովազդային մակերեսների գրեթե կեսը, իսկ Սանկտ Պետերբուրգը `19%-ը: 1990 -ականների առաջին կեսին արտաքին գովազդի շուկան առավել ինտենսիվ զարգացավ Մոսկվայում, բայց արդեն տասնամյակի երկրորդ կեսին ակտիվ զարգացում սկսվեց Ռուսաստանի այլ խոշոր քաղաքներում:

Ստեղծագործության հիմնական միտումները. Ինչ է մեզ սպասում 2017 թվականին

Նեոնային արտաքին գովազդը, որը մեծ թվով գոյություն է ունեցել անցյալ դարի կեսերից, ներկայումս զգալի տեխնոլոգիական փոփոխությունների է ենթարկվում:

Ինտերնետային գովազդի թրենդների լավագույն 10 միտումները 2017 թվականին, որոնք չպետք է անտեսել

Ուշադրություն

Բացի այդ, եթե հաշվի առնենք մարդու աչքի բնական առանձնահատկությունը `նկատել ավելի ակնառու և լուսավոր առարկաներ, ապա լուսավորությամբ հագեցած գովազդային նշանները ստիպում են մարդու հայացքը կանգ առնել լուսատուփի կամ լուսատուի այլ տեսակի վրա տեղադրված տեղեկատվության վրա: գովազդ. Այսպիսով, 1976 թվականին գրանցվեց մի փորձ, որը սկիզբ դրեց արտաքին գովազդի շուկայի հատվածում լուսավորության դիզայնով գովազդային կառույցների օգտագործմանը:

Արտաքին գովազդի արդի միտումները

Այս միտումը թափ է հավաքում, որի էությունը ճկուն կառուցվածք ունեցող և սոցիալական փոխակերպումների գլոբալ իմաստն արտահայտող արվեստի նոր ձևերի որոնումն է: Այսպիսով, LED- ների, նեոնի, պլաստմասսայի, տարբեր ֆիլմերի, տարբեր տեսակի բարձրորակ տպագրական արտադրանքի հայտնվելը դարձել է տեխնոլոգիական առաջընթաց և արտաքին գովազդին հաղորդել են գեղարվեստական, տեխնիկական և տեղեկատվական տեխնոլոգիաների նոր հնարավորություններ, որոնք զգալիորեն ընդլայնում են դրանց օգտագործումը դիզայնի զարգացումներում: Հիմնական գույների (կանաչ, կարմիր, կապույտ) LED- ների օգտագործումը հնարավորություն տվեց ձեռք բերել գործնականում ցանկացած երանգի նշանների գույներ, ինչպես նաև նախագծել էկրաններ `դրանցից լիարժեք գունային գրաֆիկայի և անիմացիայի ելքով:

Արտաքին գովազդի շուկայի զարգացման 4 միտումներ

Հավելված 1.2] Միևնույն ժամանակ, բջջային օպերատորների կողմից տեղադրված արտաքին գովազդի մասնաբաժնի աճի միտում կա: Ըստ Espar-Analytic գործակալության գովազդային բյուջեների ուսումնասիրության, 2006 թվականին արտաքին գովազդի ցուցանիշով առաջատար են դարձել բջջային օպերատորները. 2006 թվականի առաջին 8 ամիսների ընթացքում երեք առաջատար արշավների ընդհանուր բյուջեն կազմել է 33.1 միլիոն ԱՄՆ դոլար: Ըստ Espar-Analytic- ի գնահատականների, 2006 թվականի առաջին ութ ամիսներին դրանց ծախսերը գրեթե կրկնապատկվել են ՝ 15 մլն ԱՄՆ դոլարով ՝ նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ:
2006 թվականի ամենաարագ աճող ապրանքների կատեգորիաները, ըստ Espar -Analytic- ի, տեսա սարքավորումներն էին. 2005 թվականի համեմատ DVD գովազդը աճեց 570%-ով, իսկ պլազմային հեռուստացույցները `440%-ով: Samsung- ը և LG- ն համատեղել են գովազդային բյուջե ՝ 15.5 միլիոն ԱՄՆ դոլար:

Արտաքին գովազդը այսօր ամենաարագ զարգացող գովազդային հաղորդակցություններից մեկն է: Այսպիսով, մինչև 2016 թվականը OOH- ը (տնից դուրս `արտաքին գովազդ) մտավ մեդիա առաջին 3 ալիքները` ծախսերի և հնարավորությունների առումով `Ռուսաստանում թիրախային լսարանին հասնելու համար: Փորձագետները նշում են ընդհանուր դրական միտում `կապված DOOH հատվածի ակտիվ աճի հետ (թվային OOH - թվային արտաքին գովազդ): ESPAR-Analytic հետազոտական ​​ընկերության տվյալներով ՝ անցյալ տարի գովազդատուները չորս անգամ ավելացրել են Մոսկվայում թվային մեդիայի տեղադրման համար կատարվող ծախսերը: PricewaterhouseCoopers- ի վերլուծաբանների կարծիքով, մինչև 2020 թվականը համաշխարհային շուկայում DOOH- ի եկամուտները կգերազանցեն ավանդական արտաքին գովազդից ստացված եկամուտները:

Ես որոշեցի ծանոթանալ թվային արտաքին գովազդի շուկայում գործող հիմնական միտումներին Ռոման Պոստնիկով, oneFactor- ի գործադիր տնօրեն, արհեստական ​​ինտելեկտի համակարգերի, մեքենայական ուսուցման ծառայությունների և աշխարհատեղեկատվության մշակող.

Արտաքին գովազդի շուկայում վաղուց կար անհրաժեշտություն այնպիսի գործիքների մշակման, որոնք կարող են լուծել լսարանի թիրախավորման և գովազդային արշավների արդյունավետության գնահատման խնդիրը: Ավանդական OOH- ը չափելու, պլանավորելու և գնելու ունակությունը դարձել է շատ հնացած: Շուկան սպասում է նոր բարձր տեխնոլոգիական լուծումների, որոնք կառավարման հնարավորությունների հետ համեմատելի են թվային ալիքներում գովազդի հետ: Մեդիա շուկայի այսօրվա էկոհամակարգը թելադրում է գովազդի տեղադրման նոր մոտեցումներ ՝ հաշվի առնելով մի շարք գործոններ.

• Թիրախային լսարանի վերլուծություն

Առանց սպառողների հետազոտության ոչ մի արշավ չի կարող արդյունավետ իրականացվել: Հաճախորդները պետք է վստահ լինեն, որ հաղորդագրությունը կհասնի թիրախային լսարանին, և գովազդային արշավի հասանելիությունը առավելագույնի կհասնի:

• Իրական ժամանակի ռեժիմ

Թվային և կատարողական շուկայավարման դարաշրջանում հաճախորդները ցանկանում են առավելագույնս օգտագործել իրենց մեդիա բյուջեն և կարողանալ կառավարել բյուջեն և հարմարեցնել իրենց գովազդային արշավը առցանց:

• Թիրախավորում

Գովազդային կրիչը պետք է ցուցադրի այն հաղորդագրությունները, որոնք համապատասխանում են այդ պահին մոտ գտնվող հանդիսատեսի հետաքրքրություններին և տարբեր չափանիշներին: Թիրախավորումը պետք է ապահովի մուտքային տրաֆիկի առավելագույն հոսքը:

Վերջին հինգից յոթ տարիների ընթացքում համաշխարհային շուկայում սկսել են հայտնվել տարբեր տեխնոլոգիաներ, որոնք թույլ կտան չափել և թիրախավորել լսարանը: Օրինակ, ամերիկյան AT & T ընկերությունը չափումներ է կատարել իր իսկ տվյալների հիման վրա `որպես բջջային ցանցից դուրս օպերատոր` ստատիկ արտաքին գովազդի համար: Մեդիա պլանավորողը ստացել է վերլուծական գործիք, որն օգնել է թիրախային և հետիոտնային երթևեկության տվյալների հիման վրա նպատակային ծրագիր ստեղծել: Ocean- ը ներկայացրել է ավտոմեքենաների ճանաչման տեխնոլոգիան Renault Mégane- ի բոլորովին նոր գովազդային արշավի համար: Թվային ցուցանակների վրա տեղադրված տեսախցիկները հետևում էին երթևեկությանը և նույնականացնում ստատիկ մեքենաների ապրանքանիշերը, մոդելներն ու գույները: Նմանատիպ լուծում ՝ օգտագործելով մեքենայական տեսողություն և նյարդային ցանցեր, ներկայացրեց Mindshare գովազդային գործակալությունը Synaps Labs- ի և Russ Outdoor օպերատորի հետ համատեղ ՝ նոր Jaguar F-PACE- ի թվային արտաքին գովազդի համար: Համակարգը, օգտագործելով տեսախցիկները, հայտնաբերեց մեքենան 180 մետր հեռավորության վրա և նպատակաուղղված գովազդեց դրա համար, ինչպես նաև հաշվի առավ եղանակային պայմանները: Այնուամենայնիվ, սա շատ թանկ տեխնոլոգիա է, որն ունի իր մասշտաբավորման մի շարք տեխնիկական սահմանափակումներ (մշտական ​​էներգիայի մատակարարման և տվյալների արագ փոխանցման ալիքի անհրաժեշտություն):

Ռուս ծրագրավորողները շատ ավելի առաջ են գնացել, քան իրենց արտասահմանցի գործընկերները, որոնք միայն մասամբ լուծեցին գովազդային լսարանի չափման խնդիրը և շուկային առաջարկեցին նոր տեխնոլոգիական լուծումներ, որոնք թույլ են տալիս առցանց կապել անցանցի հետ: Մեքենայական ուսուցման տեխնոլոգիաներ օգտագործող համակարգերը իրական ժամանակում թույլ են տալիս ոչ միայն գտնել նպատակային լսարաններ և գերթիրախավորում, այլև ամբողջովին ավտոմատացնել mediaԼՄ -ների պլանավորման և արտաքին գովազդի թվային գործընթացը: Իսկ անցյալ տարի Ռուսաստանում առաջին անգամ արտաքին թվային գովազդը տեղադրվեց արհեստական ​​ինտելեկտի միջոցով:

Yandex- ը մշակել է արտաքին համակարգչային թվային գովազդի լսարանը կոնտակտներով չափելու իր համակարգը: Օգտագործելով այս տեխնոլոգիան ՝ օպերատորները կարող են վաճառել ոչ թե վայրեր, այլ հանդիսատես ՝ ինչպես ինտերնետում: Yandex- ի ալգորիթմները հաշվարկում են նաև, թե որ գովազդային վահանակների վրա և որ ժամին է ավելի լավ տեսանյութեր ցուցադրել ՝ կախված լսարանից: Տեխնիկան տեղին է միայն թվային մեդիայի համար: «Յանդեքսը» գնահատում է այն մարդկանց թիվը, ովքեր գովազդ են դիտել Մոսկվայի փողոցներում `բջջային սարքերից ստացված տվյալների հիման վրա, որոնց վրա տեղադրված են Yandex.Navigator և Yandex.Maps աշխարհագրական տեղակայման ծառայությունները: Խոսքը Մոսկվայի վարորդների սարքերի անանձնական տվյալների մասին է, որոնց վրա աշխատում են այս ծրագրերը. Դրանք օգտագործողների GPS կոորդինատներն են և նրանց շարժման վեկտորը ՝ 10 մ ճշգրտությամբ: Տվյալները հավաքվում են իրական ժամանակում յուրաքանչյուր կառույցի համար առանձին: Նախագիծը մեկնարկեց Gallery- ի և Maximize գործակալության (Mindshare Group Russia) Mazda ապրանքանիշի հետ:

Լուսանկարը ՝ Media Direction Group- ի

OneFactor լուծումը թույլ է տալիս պրոֆիլավորել հանդիսատեսին ըստ բավականին լայն պարամետրերի (սեռ, տարիք, եկամուտ, տեղաբաշխման պարամետրեր, ինչպես նաև վարքագծային պրոֆիլներ): Serviceառայությունը կարող է չափել ոչ միայն ճանապարհի վրա գտնվող ավտոմեքենաների քանակը ՝ ըստ GPS նավիգատորների և խցանումների գնահատման ծառայությունների տվյալների, այլև իրական հետիոտնային հոսքը, ինչպես նաև մեքենաներում և հասարակական տրանսպորտում ուղևորներին: Միեւնույն ժամանակ, արհեստական ​​բանականության համակարգը վերլուծում է ոչ միայն ճանապարհային խցանումների մասին պատմական տվյալները, այլ երթեւեկությունը հոսում է իրական ժամանակում: Այսպիսով, գովազդային բովանդակությունը ուղղված է հանդիսատեսին, որն այժմ գտնվում է գովազդային մակերեսի դիմաց: OneFactor- ի մշակումը կարող է օգտագործվել ինչպես ավանդական, այնպես էլ թվային գովազդային լրատվամիջոցների համար: Տեխնոլոգիան արդեն փորձարկած ընկերությունները ներառում են Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter և Hasbro: Projectրագիրն իրականացվեց Media Direction Group- ի հետ համատեղ:

Լուսանկարը ՝ Media Direction Group- ի

Այսօր խելացի տեխնոլոգիայի և մատչելի արժեքի համադրությունը OOH թվային գովազդը դարձնում է բազմաթիվ ապրանքանիշերի սպառողների հետ շփվելու արդյունավետ միջոց, իսկ DOOH- ը հանդիսանում է omnichannel արշավների անբաժանելի մասը: Թիրախային թվային արտաքին գովազդը թույլ է տալիս առավելագույն հնարավորություններ ստանալ մի քանի տարի առաջ անհնարին թվացող գովազդային արշավների արդյունավետ իրականացման համար.

Դա էր	Դարձել է
Գովազդային արշավի արդյունավետության հաշվարկման գործընթացը երկար և աշխատատար էր, մինչդեռ չափումների ճշգրտությունը շատ ցանկալի էր թողնում: Յուրաքանչյուր վահանի համար չափումները կատարվում էին ձեռքով: Ես ստիպված էի թիրախային խմբերի հարցումներ կատարել: Օրվա արտաքին գովազդի ընդհանուր լսարանը հաշվարկվել է ընտրված կետերում հետիոտնային երթևեկության դինամիկայի և օրվա ընթացքում մեքենաների թվի չափման հիման վրա հաշվարկված գործակիցներով:	Այսօր թիրախային թվային արտաքին գովազդը իրական ժամանակում է, այն որոշում է թվային գովազդային վահանակի վրա գտնվող հանդիսատեսի դիմանկարը և չափը, հաշվարկում է մեդիա ցուցիչները, ինչպիսիք են կուտակված թիրախային վարկանիշների ծավալը կամ թիրախային լսարանի հասանելիությունը: Գործընթացների ավտոմատացումը թույլ է տալիս ոչ միայն ստանալ վերլուծություններ առցանց, այլև օպտիմալացնել աշխատանքային ծախսերը և նվազագույնի հասցնել մարդկային գործոնի ազդեցությունը:
Գովազդային հաղորդագրությունները հերթով ցուցադրվում էին «թմբուկի» սկզբունքով ՝ անկախ նրանից, թե որ հանդիսատեսն էր այդ ժամանակ վահանի տեսանելիության գոտում:	Խելացի տեխնոլոգիաները թույլ են տալիս ստեղծել անհատական ​​մեդիա պլան յուրաքանչյուր վիդեոէկրանի համար և ընտրել համապատասխան գովազդային հաղորդագրություն տարբեր տարբերակներից `մոտակա թիրախային լսարանի համապատասխան:
Գովազդատուները ստիպված էին ձեռքով մեկ ամիս առաջ ստեղծել մեդիա պլան:	Այսօր մշակված ալգորիթմներն իրենք են որոշում, թե երբ ցուցադրել գովազդ: Յուրաքանչյուր առանձին գովազդային կառույցի համար օպտիմալ մեդիա պլանի ավտոմատ ստեղծումը թույլ է տալիս փոփոխություններ կատարել գովազդային տեղերում `հաշվի առնելով առցանց ընթացիկ տրաֆիկը:
OOH գովազդի թիրախավորումը շատ վերացական էր: Շուկան աշխատում էր միայն գովազդային կառույցների միջին օրական լուսաբանումով, որոնք թարմացվում էին տարին երկու անգամ:	Նոր տեխնոլոգիական լուծումները հնարավորություն են տալիս գովազդը հասցեագրել նեղ թիրախային լսարաններին և ոչ միայն «մեքենայի ապրանքանիշով», այլ շատ ավելի լայն պարամետրերով (սեռ, տարիք, եկամուտ, տեղաբաշխման պարամետրեր, ինչպես նաև վարքագծային պրոֆիլներ, հետաքրքրություններ և այլն): չափանիշներ): Հանդիսատեսը կարող է անընդհատ չափվել իրական ժամանակում:
Արտաքին գովազդը նախկինում թույլ չէր տալիս ուղղակիորեն չափել բիզնեսի համար գովազդային արշավի արդյունավետությունը:	«Խելացի» տեղաբաշխման արդյունքների հիման վրա կարելի է վերլուծել ոչ միայն այնպիսի մեդիա ցուցիչներ, ինչպիսիք են գովազդային հաղորդագրությամբ լսարանի շփումների ճշգրիտ թիվը, այլև բիզնեսի ցուցանիշները, օրինակ ՝ մանրածախ առևտրի կետերի այցելությունների փոխակերպումը, տաքսի զանգերը, ծառայությունների օգտագործման մակարդակի բարձրացում և այլն:

Նկարազարդ ավանդային լուսանկարներ

2014-2015 թվականների ճգնաժամից հետո առաջին անգամ գովազդային շուկան ամբողջությամբ աճեց: Positiveարգացման առավել դրական դինամիկան նկատվել է առաջին երկու եռամսյակներում ՝ 2015 -ի սկզբին ցածր գովազդային բազայի ազդեցության արդյունքում: Այնուամենայնիվ, տարեվերջին բոլոր mediaԼՄ -ները, բացի մամուլից, դուրս եկան գումարած: Գովազդատուների ներդրումները արտաքին գովազդում անցյալ տարվա համեմատ աճել են 6% -ով:

OOH շուկայի առաջատար փորձագետները `ESPAR- վերլուծաբան -գործադիր տնօրեն Անդրեյ Բերեզկինը և OMD OM Group- ի արտաքին գովազդի գնումների գծով տնօրեն Ֆեդոր Լյախը, ամփոփելով տարին և նախանշեցին հատվածի հիմնական միտումները« Սոստավի »հոդվածում:

Ներդրումների աճը տեղի է ունենում գովազդային կառույցների թվի կրճատման ֆոնին: Փորձագետները նշում են, որ աճը հիմնականում պայմանավորված է կապիտալի շուկաներում գների աճով, և մասնավորապես `թվային ձևաչափերի մշակմամբ: Նոյեմբերին «Վերա-Օլիմպ» օպերատորը բացակայում էր շուկայից, ինչը որոշ փլուզումներով անդրադարձավ դինամիկայի վրա: Երբ դեկտեմբերին օպերատորը վերադարձավ, դինամիկան վերականգնվեց:

Մինչև 2008 թվականի ճգնաժամը, ռուսական շուկան ուներ OOH- ի ամենամեծ մասնաբաժինը այլ երկրների միջև: Այն ժամանակ Ռուսաստանում արտաքին գովազդը զբաղեցնում էր բոլոր advertisingԼՄ -ների գովազդի 18% -ը: Անցած 8 տարիների ընթացքում մասնաբաժինը նվազել է մինչև 10%, սակայն, այնուամենայնիվ, մենք 2 -րդ տեղում ենք ամենազարգացած և ամենաուժեղ համաշխարհային շուկաների շարքում: Ռուսաստանի և մեզ հաջորդող երկրների միջև նվազագույն անջրպետը 4%է, ինչը գլոբալ մասշտաբով շատ էական է:

Մոսկվան և Սանկտ Պետերբուրգը ապահովում են ներդրումների ավելի քան 55% -ը

Եթե ​​դաշնային մակարդակի քաղաքները համեմատենք մարզերի հետ, ապա տարածքային կենտրոնները ներգրավում են ներդրումների մեծ մասը և նկատելի աճ են ցույց տալիս (մայրաքաղաքային կենտրոններում և հատկապես Մոսկվայում գույքագրումը դառնում է ավելի քիչ և թանկանում): Գովազդային մակերեսների թիվը մոտավորապես հավասարապես նվազում է Ռուսաստանի բոլոր շրջաններում:

Քաղաքները ազատվում են ոչ իրացվելի պաշարներից: Միևնույն ժամանակ, աճում է առևտրային գովազդի զբաղվածության մակարդակը: Անդրեյ Բերեզկինը պարզաբանում է, որ 2016 թվականի 1 -ին կիսամյակում Russ Outdoor- ը և GEMA- ն ակտիվորեն ապամոնտաժել են այն կառույցները, որոնք վաճառքի ենթակա չէին: Քիչ անց Պատկերասրահը ստիպված եղավ ժամանակավորապես ապամոնտաժել նախկին ՕՄԻՍ 92 -ը: Եվ այս ամենը տեղի ունեցավ GORINFOR պետական ​​բյուջետային հիմնարկի ՝ ոչ առևտրային գովազդով հայտնվելու ֆոնին: Առևտրային գովազդներից մեկուսացված նոր գույքագրման ներդրումը պաշտոնապես նվազեցրեց բեռը:

«Տարվա առաջին կիսամյակում առևտրի կենտրոնների, Russ Outdoor- ի և Gallery- ի խորհուրդները կրճատվեցին (OMIS- ը հանվեց ամռանից), Vera-Olymp կառույցների թիվը անընդհատ նվազում էր: Սեպտեմբերից Russ Outdoor- ը ցուցադրել է 30 նոր 3x6 թվային վահանակ (300 կողմ), հայտնվել է GORINFOR- ի 400 կողմ, իսկ նոյեմբերից Vera-Olymp օպերատորի նոր նախագծեր են հայտնվել »,-մեկնաբանեց ESPAR- վերլուծաբանի գործադիր տնօրենը: Ֆեդոր Լյախը ուշադրություն է հրավիրում այն ​​փաստի վրա, որ թվային ձևաչափերի թիվը սկսեց աճել աշնանը:

Digital- ն արդեն վերցնում է 3x6 տախտակների 15% -ը

Անդրեյ Բերեզկինը նշել է, որ ծանրաբեռնվածության հետ կապված իրավիճակը 2016 թվականի երկրորդ կեսին հիմնական օպերատորների համար ինչպես թվային, այնպես էլ դասական վահանակներում մոտ էր սահմանին: «Russ Outdoor», «Gallery»-ն և Vera-Olimp- ը առևտրային բեռնվածություն ունեն 90%-ով, առևտրի և զվարճանքի համալիրը նույնպես աճել է, և 2016-ի վերջի դրությամբ այն առևտրային բեռ էր 75%-ով »,-մեկնաբանեց փորձագետը:

«2017 թվականի հունվարից մետրոյի աշխատանքը սկսվել է, - ասաց Ֆյոդոր Լյախը, - և նշանակալի բյուջեներն արդեն հաստատված են: Հակառակ սպասումների, մինչ այժմ գովազդատուների համար ամենագրավիչ ձևաչափը շարժասանդուղքների պահոցներն են, և ոչ թե գովազդը գնացքի վագոնների ներսում: Թերեւս, դրա վրա ազդել է վագոնների ներսում գովազդի տեղադրման գների զգալի աճը »:

Օպերատորներ մարզերում

2016-ին երկար սպասված աճուրդը պետք է կայանար Սանկտ Պետերբուրգում, այնուամենայնիվ, դրանք այդպես էլ չանցան: Հայտնի չէ, թե երբ դրանք կանցնեն, սակայն դրանցից որևէ արդյունք զգալիորեն կազդի մայրաքաղաքներում և մարզերում արտաքին գովազդում ներդրումների կշիռների բաշխման վրա: Արդյունքում, Սանկտ Պետերբուրգում պետք է հայտնվեն Պատկերասրահի և LISA- ի օպերատորները, թվային տախտակները, ապամոնտաժվելու են անորակ գույքագրումը, և, համապատասխանաբար, OOH- ում տեղաբաշխման գները կբարձրանան: Այս ամենը պետք է վերջնականապես կայունացնի հյուսիսային մայրաքաղաքի շուկան:

Գովազդատուների լավագույն կատեգորիաները

Լավագույն գովազդատուները

TOP-20 գովազդատուները ղեկավարում է Megafon- ը, իսկ բջջային օպերատոր TELE2- ը նույնպես մտել է TOP-3 ՝ 2016 թվականին 56% -ով ավելացնելով OOH- ում ներդրումները: TOP-10- ում հայտնվել է նոր խաղացող ՝ PIK հոլդինգը, որն անցած տարվա համեմատ կրկնապատկել է ներդրումները արտաքին գովազդում: 5 ընկերություն, երեք ավտոմեքենայի ապրանքանիշ (ճգնաժամից առավել տուժած բիզնեսի ներկայացուցիչներ) և մանրածախ IKEA և L'Etoile ընկերությունները լքել են TOP-20- ը:

Ամփոփելով ՝ Անդրեյ Բերեզկինը նշեց, որ արտաքին գովազդի շուկայի համար 2016 թվականը կհիշվի ոչ միայն որպես հետճգնաժամային վերականգնման շրջանի սկիզբ, այլև որպես թվայնացման գործընթացների արագացում և արդյունաբերության վրա վարչական ճնշման որոշակի թուլացում: «Տարեսկզբին տխրահռչակ ԳՕՍՏ -ում փոփոխությունների ընդունումը հետ մղեց արդյունաբերությունը անդունդի եզրից, որտեղ այն կանգնած էր», - ամփոփեց փորձագետը:

Գովազդային շուկան տնտեսական ձևերի և մեխանիզմների համակարգ է ՝ կապված գովազդատուների, գովազդային գործակալությունների, մեդիա հոլդինգների, գովազդային միջնորդների ձևավորման և գործունեության հետ, որոնք գովազդվող ապրանքներ են արտադրում և որպես ծառայություն վաճառում սպառողական լսարանի համար ՝ նպատակներին և նպատակներին համապատասխան: շուկայավարման նպատակները:

Գովազդային շուկան գովազդային գործունեության ոլորտ է, ծառայության հարաբերությունների գովազդատուի և սպառողների և գովազդային միջնորդների (գովազդային ալիքների) և գովազդատուների միջև տնտեսական հարաբերությունների համակարգ: Այս դեպքում հարաբերությունների հիմնական ձևն առաջին դեպքում առք ու վաճառքն է, իսկ երկրորդ դեպքում `մրցակցությունը:

Դիզայնի զարգացումները, արտաքին գովազդում նոր տեխնոլոգիաների ի հայտ գալը և զարգացումը ռազմավարության ամենակարևոր հատկություններից են, որոնք որոշում են այս տեսակի գովազդի օգտագործման արդյունավետությունը:

Արտաքին գովազդի նախագծման մեջ կենտրոնացված է հասարակության տնտեսական և տնտեսական կյանքին, առհասարակ մշակույթին, ինչպես նաև արվեստին առնչվող երևույթների համալիր: Դրա դիզայնը և տեղեկատվական բաղադրիչը զարգանում են միաժամանակ տեխնոլոգիաների կատարելագործմանը, լրատվամիջոցների և նյութերի վերջին, նախկինում չօգտագործված տեսակների առաջացմանը զուգընթաց: Արտաքին գովազդի դիզայնը մշակելիս դիզայներական լուծումներն ավելի շատ կենտրոնացած են գովազդվող ապրանքի / ծառայության մասին սպառողին ավելի հասկանալի, հասկանալի և գրավիչ տեղեկացնելու վրա:

Նորարարություններ արտաքին գովազդում 21 -րդ դարի համար

Այսպիսով, արտաքին գովազդի ամենահաճախ օգտագործվող և մատչելի տեսակներից է գրաֆիկական արվեստի պաստառ-մոբայլ ձևը, որը գրավիչ պատկերով և կարճ տեքստով մեծ թերթ է, որն ունի տեղեկատվություն, գովազդ, քարոզչություն կամ կրթական նպատակներ, որի գոյության հիմնական պայմանը ցուցադրական հարթությունն է (կանգնակ, ցուցափեղկ, պատ):

Պաստառը, որը գովազդային արշավի շարժիչ ուժն է, միաժամանակ նոր իմաստ է ստանում ՝ այն դառնում է ճկուն և ընկալունակ բոլոր նոր տեխնոլոգիաների համար: Մեր ժամանակների նորագույն տեխնոլոգիաները հնարավորություն են տալիս պաստառին դուրս գալ ստատիկ վիճակից: Դրան նպաստում են նոր թվային տեխնոլոգիաների և նյութերի օգտագործման հետ կապված փոփոխությունները:

Այս միտումը թափ է հավաքում, որի էությունը ճկուն կառուցվածք ունեցող և սոցիալական փոխակերպումների գլոբալ իմաստն արտահայտող արվեստի նոր ձևերի որոնումն է:

Այսպիսով, LED- ների, նեոնի, պլաստմասսայի, տարբեր ֆիլմերի, տարբեր տեսակի բարձրորակ տպագրական արտադրանքի հայտնվելը դարձել է տեխնոլոգիական առաջընթաց և արտաքին գովազդին հաղորդել են գեղարվեստական, տեխնիկական և տեղեկատվական տեխնոլոգիաների նոր հնարավորություններ, որոնք զգալիորեն ընդլայնում են դրանց օգտագործումը դիզայնի զարգացումներում:

Հիմնական գույների (կանաչ, կարմիր, կապույտ) LED- ների օգտագործումը հնարավորություն տվեց ձեռք բերել գործնականում ցանկացած երանգի նշանների գույներ, ինչպես նաև նախագծել էկրաններ `դրանցից լիարժեք գունային գրաֆիկայի և անիմացիայի ելքով: Բարձր լուսավոր արդյունավետությունը, հուսալիությունը, տեղադրման հեշտությունը, գործառնական ծախսերի բացակայությունը, էներգիայի ցածր սպառումը, տեղեկատվության դինամիկան և գույնի փոփոխությունը այս տեխնոլոգիաները բերեցին առաջին տեղում: Հնարավորությունների լայն տեսականի թույլ է տալիս արտադրել արտաքին գովազդ ոչ միայն գեղարվեստական ​​մեծ արժեքով, այլև կրել տեղեկատվության զգալի բեռ: Արտաքին գովազդի այս տեսակը դարձրեք ամենաարդյունավետ, տեղեկատվական և պահանջված գրավիչներից մեկը, բազմազան գրաֆիկական կատարման հնարավորությունը, տեսողական մատչելիությունը:

Նեոնային արտաքին գովազդը, որը մեծ թվով գոյություն է ունեցել անցյալ դարի կեսերից, ներկայումս զգալի տեխնոլոգիական փոփոխությունների է ենթարկվում: Նոր նյութերն ու տեխնոլոգիաներն ընդլայնեցին այս տեսակի գովազդի արտադրությունը, ավելացրեցին դրանց հիման վրա արտադրվող գովազդային արտադրանքի տեղեկատվական, գեղարվեստական, տեխնիկական և գեղագիտական ​​հնարավորությունները, դիզայներներին տվեցին արտաքին գովազդի ձևավորման նոր և արդյունավետ եղանակներ, դարձան այն հուսալի և ամուր: շահագործման մեջ:

Օրինակ, պլաստիկի նոր տեսակների օգտագործումը ի վիճակի է առավելագույնս բավարարել գովազդի արտադրության նյութի պահանջները: Որոշիչ գործոնները գույնի ընտրության, նյութի լույսի փոխանցման աստիճանի, մակերեսի որակի լայն չափանիշներ են, ինչպես նաև ընտրված նյութին անհրաժեշտ ձև տալու ունակությունը:

Նորարար տեխնոլոգիաների օգնությամբ արտադրողը ձգտում է ապահովել պոտենցիալ սպառողի (գովազդի օբյեկտ) վրա ազդելու որակապես նոր ՝ նախկինում օգտագործված միջոցներից, դրանով իսկ նրան դրդելով կատարել որոշակի գործողություն, այն է ՝ գովազդվող ապրանքի գնում . Հասարակության մեջ տեղի ունեցող նորարարական գործընթացները, տարբեր նորամուծությունները և դրանց կիրառման պրակտիկան, ինչպես նաև տարածումը. Սա ներկայիս ժամանակի հիմնական և ամենակարևոր խնդիրներից մեկն է:

Հաղորդագրությունների (ալիքներ, լրատվամիջոցներ, լրատվամիջոցներ) փոխանցման ժամանակակից եղանակները չափազանց բազմազան են (դասական պաստառներից, գովազդային վահանակներից, լուսավորված ցուցանակներից մինչև ժամանակակից էլեկտրոնային էկրաններ, էկրաններ և լազերային կայանքներ): Հասարակության մեջ տնտեսական հարաբերությունների բարդացումը, արտադրության ծավալը, քաղաքաշինությունը ենթադրում են նոր տեխնոլոգիաների զարգացում, որոնք չեն կարող անել առանց գովազդային աջակցության, ինչը հզոր խթան է տեղեկատվական կառույցների զարգացման համար:

Ներկայումս գովազդային լրատվամիջոցներն իրենք արդեն բավարար չեն, չնայած իրենց հսկայական բազմազանությանը: Հարցվող նոր միտումները կապված են այն բանի հետ, որ արդյունաբերական հեղափոխության արդյունքում ստեղծված զանգվածային սպառման հասարակությունը գնալով ավելի ինտենսիվորեն տարբերակվում է ՝ վերածվելով «դեմասերացված հասարակության». Միտում, որի դեպքում զանգվածային շուկան քայքայվում է անընդհատ բազմապատկվող մինի շուկաներ, որոնք պահանջում են անընդհատ ընդլայնվող տեսականի մոդելներ, տեսակներ, չափեր, գույներ և համապատասխանություն սպառողների տարբեր պահանջներին: Այն ինքնին գովազդում և դրա ձևավորման մեջ նորարարական փոփոխությունների շարժիչ ուժերից մեկն է:

Դիզայնը այն գործիքն է, որը թույլ է տալիս արտաքին գովազդին ձեռք բերել նոր որակներ, հարմարվել տեղաբաշխման միջավայրին: Եվ միայն նոր դիզայներական նորարարական տեխնոլոգիաները թույլ կտան արտաքին գովազդին, որն օրգանական կերպով հյուսված է տեղաբաշխման տարածական, սոցիալական և հոգեբանական միջավայրում, չկորցնել իրենց դիրքերը գովազդի արագ զարգացող այլ տեսակների նկատմամբ:

Արտաքին գովազդի խնդիրն է `նորարարական տեխնոլոգիաներ օգտագործելիս, որքան հնարավոր է հարթել նոր պատկերի տարբերությունները հաստատված տեղական տարածական կանոնների հետ և փորձել տեղավորվել այս միջավայրում, և, հնարավոր է, լրացնել, որակապես բարելավել դրա բովանդակությունը:

Այս առումով հարկ է նշել, որ նախկինում ստեղծված ավանդական մատրիցայի պահպանման գործոնին նպաստում է վերստեղծված արտաքին գովազդի համապատասխանությունը տեղաբաշխման միջավայրի ոճին, գեղագիտությանը, կերպարին և բնույթին, դիզայնի գեղագիտությանը, մշակույթին: և տեսողական-գրաֆիկական բաղադրիչներ, որոնք հաստատված են տարիների ընթացքում:

Յուրաքանչյուր ժամանակաշրջան, հատկապես քաղաքաշինության մեջ, բնութագրվում է յուրահատուկ, հաստատված գեղարվեստական ​​ուղղության առկայությամբ, որը երբեմն կոչվում է դարաշրջանի ոճ, հաճախ այն ներկայացնում է ամբողջովին ավարտված և հաստատված ճարտարապետական ​​և գեղարվեստական ​​նորմ ՝ արտահայտելով մի շարք գեղագիտական ​​գաղափարներ, այս ժամանակահատվածում հաստատված կանոնները:

Արտաքին գովազդի նորարար բաղադրիչի և տեղաբաշխման միջավայրի գեղագիտությունն ու ոճը պահպանելու անհրաժեշտության միջև հավասարակշռություն գտնելը գովազդի ոլորտում ևս մեկ խոշոր մարտահրավեր է: