Kvíz: Jaký typ copywritera je pro vás ten pravý? Testy textařů: Test textařů ​​ve WordFactory Experience

Co odlišuje světlé autory? Proč dá zákazník přednost jim, a ne začátečníkům, kteří mají dlouholeté zkušenosti jako copywriter na jiných portálech. Každý zaměstnavatel potřebuje silné důkazy potvrzující způsobilost výkonného umělce:

• hodnocení,
• sláva,
• status (ne ten, který si napíše sám interpret, ale titul, který si na burze vysloužil na základě výsledků své práce).

Každá obsahová služba se od ostatních mírně liší, ale spojuje je touha „ukázat tvář produktu“, představit účinkující před zákazníky v příznivějším světle. Za tímto účelem je pečlivě vyvinut testovací úkol pro copywritera.

Co může být politováníhodnějšího než negramotný spisovatel? Ze strany kupujících jeho článků budou padat obvinění, nároky, odmítnutí. Špatný obrázek. Téměř každá burza obsahu se snaží pojistit proti dominanci neschopných, náhodných lidí, kteří se zatoulali na světlo ve snaze snadno vydělat. A přinesli sobě, administrativě i zákazníkům velké zklamání.

Správa má právo otestovat každého autora, zda splňuje vysokou hodnost copywritera. Texty každého umělce, pokud se dostanou na stránky, si přečtou tisíce lidí. Je nutné, aby články splňovaly určité parametry, byly napsané.

Po úspěšném absolvování testů si každý spisovatel zjednoduší další práci:

• získá přístup k drahým objednávkám,
• zvyšuje kvalifikaci, postavení,
• je pro zákazníky zajímavá.

Zdálo by se to tak zřejmé: prošel testy, získal spoustu výhod. Proč se pisatelé bojí nebo nechtějí přijímat testovací úkoly? Čteme hororové příběhy, které je těžké projít, bojí se. I když strach lze snadno překonat.

Systém testovacích úloh na výměnách obsahu

Sada úkolů pro každou obsahovou službu se mírně liší, často jde o dvoudílnou zkoušku:

1. Testové úlohy z ruského jazyka, skládající se z 10/15 otázek s předpřipravenými odpověďmi. U každé otázky je uvedena správná odpověď podle pisatele. Stačí bodovat 7 správných odpovědí z 10 nebo 12 z 15. Test pro textaře se považuje za úspěšné absolvování na 70, 80, 90 %. Výsledek lze zlepšit opakováním po určité době, která je dána opakováním pravidel.

Proč je nutné se na testy připravit? Pravidla ruského jazyka jsou složitá, snadno se zapomenou. Před provedením testu se musí opakovat. Každý autor zná své slabiny: pravopisné nebo interpunkční chyby. Po osvěžených znalostech je musíte směle vzít znovu, zejména proto, že existuje několik pokusů.

2. Psaní článku. Tato zkouška je podobná „eseji“. Jeho smyslem je ověřit, jak autor tvoří text, staví věty, formáty, interpunkce, které .

Moderátoři dělají plný „debriefing“, popisují každou chybu, kvůli které se autor nedočkal požadované úrovně dovednosti a kýžených červených hvězd. Analýza vám umožňuje „vytáhnout ocasy“ s novým pokusem vyhnout se starým chybám.

Ne na všech burzách autoři strkají nos nad chybami, kterých se dopustili. Někdy moderátoři a redaktoři při kontrole textů jednoduše udělí skóre nebo vydají verdikt „negativní výsledek“, aniž by vysvětlili, proč je zkouška považována za nesloženou. Je to složitější, musíte hádat, co je špatně.

to pomůže všem bez výjimky:

• je snazší psát, bez spletitých vět, ve kterých se sám autor snadno splete a udělá chyby,
• pečlivě, 10krát dvakrát zkontrolujte svůj text.

Nespěchejte s odesláním eseje, která trvá několik dní. Každé slovo v něm musí být ověřeno. Pro pochybné varianty a jednotlivá složená slova se hledají pravidla, upřesňuje se jejich pravopis.

Například jsou uvedeny pouze dva pokusy. Po druhém nepovedeném doručení se může autor pěkně rozloučit nebo práci zkomplikují průšvihy.

Odpovědi na testovací úlohy

Někteří textaři jdou na trik. Požádají filology, které znají, aby za ně složili testy z ruštiny, napsali článek. Hurá, systém testovacích úloh je překonán!

Neblahé následky budou nevyhnutelně následovat. Pokud člověk osobně nepotvrdil gramotnost a schopnost psát, v co doufá? Za diskvalifikaci? Po obdržení několika reklamací od zákazníků zajistí, aby administrace výsledky zrušila. Budete muset znovu absolvovat testy.

Mohu použít hotové odpovědi?

Nebezpečná a pochybná varianta. Odpovědi lze snadno najít na internetu. Soucitní pisatelé je sdílejí na fórech, vkládají do recenzí (ti, kteří si přivydělávají na recenzích na internetu). Vypadá to skvěle, není třeba se namáhat!

Tam, kde je pravděpodobnost, že výsledek testové úlohy je správný, se autor nemýlí, tím spíše, že sám prošel na 70-80%. Ten, kdo mu uvěřil a zapamatoval si odpovědi, udělá stejné chyby, plus ještě pár vlastních, test úspěšně propadne.

Druhý nalezený příklad:

V každé situaci je nejjednodušší spolehnout se sám na sebe, věřit si!

Věnujte pozornost nápisu, na který ukazují šipky. Ne každý autor je dobrý Samaritán, který chce bez zájmu učinit lidstvo šťastným. Přečtěte si níže uvedený příklad.

Nepříjemná zkušenost z osobní zkušenosti

Copywriter je podobný Plushkinovi. Na svém počítači táhne vše, co může kdy potřebovat. S předstihem, v naději, že je při každé příležitosti vložím do vhodného článku.

Opět se tedy sbírá materiál na nový článek, náhodou mě zaujaly odpovědi na test. Bylo rozhodnuto je stáhnout, možná budou potřeba nějaké návrhy pro příklady. První probuzení zůstalo bez dozoru – prohlížeč nechtěl přejít na stránku. Násilně vydán příkaz „povolit“ přechod.

Soubor skončil na schránce - druhé probuzení: autor má k této službě osobní odpor. Soubor byl úspěšně stažen, ukázalo se, že je spustitelný, zabalený v .exe - třetí volání, které bylo opět ignorováno. No, tvůrce to chtěl zabalit takhle.

Antivir zkontrolován, řekl OK. Soubor je rozbalený, něco se vyhodilo na Plochu (ale je uzavřena fungujícími programy, zástupci nejsou hned vidět), něco se dostalo do autoloadu. Musel jsem zpomalit, zakázat registraci v autoload. Už to bylo Poslední výzva, což vyvolalo poplach - v autoloadu nemají cizí lidé co dělat.

Koho testovat? Je velké pokušení vyzkoušet každého, aniž byste se dívali na životopis. Ano, takže se díváte pouze na výsledek autorovy práce. Efektivnější je ale ty, kteří se evidentně nehodí, okamžitě vyřadit. Máme ty, kteří:

• neposílejte životopis, ale pouze předávací dopis nebo "poznámka"
• psát špatně,
• žáci,
• neshodují povinné požadavky volná pracovní místa (například příslušné vzdělání pro technického spisovatele),
• zobrazit texty, které nezapůsobily.

Vytvořte si vlastní seznam, abyste ušetřili čas a náklady na zpracování testů (např. poplatky za redaktory).

Jak napsat test? Ideální první práce pro copywritera:

• plus nebo mínus za volné téma, například: „Profese, které se lze naučit za jeden měsíc“, „Tuzemští výrobci stavebních materiálů“ atd. Lépe odhalují potenciál autora, odrážejí průběh jeho myšlenek.

Náš nejúspěšnější testovací úkol byl: "Napiš jakýkoli článek o horoskopech/znameních zvěrokruhu." Většina autorů prostě horoskop na měsíc přepíše.

• Odpovídá vzdělání nebo postavení autora. Řekněme, že neustále hledáme spisovatele pro více stanic a příležitostně i vysoce specializované spisovatele.

Jednoho dne jsem si všiml, že techničtí autoři se během testovací fáze masivně slučovali. Ukázalo se, že stavební inženýry vyděsila vyhlídka na věčné uvíznutí při psaní článků o počasí (tehdy to bylo předmětem našeho testu).

• Pomáhá posoudit všímavost. Požádejte například autora, aby zadal kotvu nebo zvýraznil klíč zelenou výplní.
• Prokazuje schopnost autora řídit se pokyny, plnit podmínky TOR. Můžete připojit dlouhý pokyn a požádat o jeho dodržování ve všem. Někteří kandidáti se nebudou obtěžovat s pokyny nebo dalšími technickými specifikacemi pro skutečné klienty.
• Ukazuje, zda je člověk schopen se samostatně učit. Kandidát bez zkušeností s copywritingem se poprvé setká s pojmy jako „frekvence“, „klíčové slovo“, „kotva“ v TOR. Pokud v návodu uvedete popis těchto pojmů, autor bude muset jen ukázat, jak je pozorný a pilný. Pokud to nedáte, uvidíte, zda je autor schopen samostatně najít odpovědi v otevřených zdrojích a dělat práci správně.

Uvádíte termín? Zde je vše jednoduché:

• ano, pokud chcete v krátkém čase posoudit, zda si kandidát vede dobře s time managementem a jak pracuje,
• ne, pokud si chcete ověřit, jak moc ho vaše nabídka zaujala.

Jak správně vyhodnotit test?

Pravidlo číslo jedna: Kandidáty hodnotí pouze profesionál. Plně důvěřuji zkušenostem Taťány, naší redaktorky s profilem vysokoškolské vzdělání a zkušenosti více než 10 let. S veškerou pečlivostí kontroluje zkušební papíry a sama se rozhoduje, zda je v budoucnu připravena provádět korektury textů dnešních uchazečů. Pokud jste geniální programátor, SEO specialista, podnikatel, odolejte pokušení zkontrolovat práci autora nebo požádejte o pomoc přítele filologa. Alespoň dočasně vyhledejte pomoc profesionálního redaktora. Ano, můžete nás také navštívit WordFactory.

Pravidlo číslo dvě: Hodnotit text objektivně i subjektivně. Na jedné straně – chyby, překlepy, pravidla. Na druhou stranu – vaše osobní „líbí – nelíbí“. Řekněme, že nemám rád texty psané v duchu „život je bolest“, kdy si autor stěžuje, píše o negativu, ve všem vidí jen problémy. Pokud je test 100% správný, spisovný jazyk je gramotný, termín je dodržen, ale uchazeč píše přesně tak, nebudeme ho dále uvažovat.

Zpětná vazba.

Věc, za kterou se stále stydím, je to, jak jsme v prvním nebo dvou letech odvedli práci zpětná vazba testy. Ano, upřímně jsme napsali, že test, který nesplňuje TOR, je napsaný s překlepy a chybami nebo není včas, není zaplacen a na takové životopisy nezasíláme odpověď. Ano, kdyby byl autor vytrvalý, s jistou mírou podráždění, mohl bych napsat, že prý je čas vrátit se do školy a naučit se pravidlo „zhi-shi“. Ano, redaktor a já jsme filologové až do morku kostí, jsme naštvaní na „Majito“ a „obecně“, ale přesto jsme v určitém okamžiku začali dostávat příliš mnoho negativity. Autoři byli naštvaní, že nedostali odpověď nebo odpověděli náhle.

Jedna příhoda mě úplně šokovala. Ukázalo se, že jsme testovali 21letou dívku, která má velké zdravotní problémy, a práce na dálku- jediná šance, jak si zkusit vydělat peníze na vlastní pěst. Test byl ve všech směrech hrozný, nemilosrdně jsme ho kritizovali. Když jsem obdržel dopis s odpovědí, rozhodl jsem se udělat následující:

• Poskytněte zpětnou vazbu ke každému testu. Editor provede korekturu souboru v režimu recenzování a připojí jej k dopisu. Autor vidí své chyby a dokáže vyvodit závěry.
• Náš motivační dopis pro odmítnutí je standardní, neemotivní a vypadá asi takto:

• Plus, editor v práci sám komentuje některé orientační chyby a nedostatky. Pokud je například autorův styl výborný, ale problém jsou s interpunkčními znaménky, nebo když člověk píše velmi zdatně, ale zneužívá spisovné psaní, redaktor určitě napíše, že je potřeba jen trochu přitvrdit – a můžete získat pracovat!
• Stejně jako dříve platíme za každý test, který odpovídá našemu zadání. I ten, který se nám subjektivně nelíbí. I když se s kandidátem dále nepočítá. I když kandidát udělal něco, s čím my nikdy nebudeme pracovat.

Výsledek? Dostáváme stále více e-mailů typu:

Chcete získat 5 příkladů testů copywritingu, které používáme? Pošlete na mail dopis s předmětem "5 testů". [e-mail chráněný].

Natalya Voskoboynikovová,
Obsahové studio WordFactory

"Vybíráme si, jsme vyvoleni, protože se to často neshoduje," - byla s tebou vteřina staré dobré banality. Nyní k věci: zákazníci a textaři se navzájem hledají. A stejně jako si ženich vybírá nevěstu, tak si obsahový zákazník webu vybírá umělce. Protože jsme moderní lidé, obejdeme se bez obřadu. Vstupujeme do pomíjivých vztahů, nepotismu a problematických - v různých. Ale jako normální a navíc obchodníci se stále chceme vyhnout vztahům, které jsou zjevně chybné.

K chybě často dochází ve fázi výběru. Totiž: Vy jako zákazník si neuvědomujete, jaký obsah potřebujete, a tak hledáte copywritera podle poněkud záhadných (i pro vás) kritérií. Nyní vám usnadním proces vyhledávání: řeknu vám, jaký typ umělce (copywriter, webwriter) potřebujete. K tomu budete muset odpovědět na testovací otázky.

Protože nikdo kromě vás neuvidí výsledky tohoto testu, odpovězte co nejupřímněji. Chápu, že všichni máme tendenci vybírat si odpověď, která nás charakterizuje. nejlepší způsob. Zajímá vás ale pravda? Pak se to naučte z výsledků upřímných odpovědí a poté si přečtěte další možné možnosti.

Takže říkat pravdu je snadné a příjemné:

Co nazýváte relevantní informace ve vašem oboru?

A. Informace o tom, jak nás kontaktovat a objednat/nakoupit u nás.

B. Optimalizované texty na téma klíčová slova.

C. Informace, které moje cílová skupina hledá.

D. Odlišné typy informace, které jsou relevantní k tématu a užitečné nebo zajímavé pro široké publikum.

Jak vybíráte seznam témat pro práci copywritera?

A. To, co má každý běžně na svých stránkách, to potřebuji i já.

B. Podle seznamu klíčových slov.

C. Vytvořím podrobný seznam podle struktury webu a kategorií: jaké texty, kolik, jaké jsou priority.

D. Na základě studie spotřebitelských segmentů mého trhu a konkurence.

Na co se při vytváření seznamu témat opíráte?

A. Na šabloně webu: říká, co má být na odkazu.

B. Údaje z webové analýzy týkající se klíčové fráze obsahující standardní otázky.

C. Na otázky, které uživatelé nejčastěji kladou, na jejich potřeby.

D. Analyzovat širokou škálu dat.

Jak plánujete rozsah práce?

A. Jak to dopadne.

B. Zadávám úkoly různým textařům a zaměstnancům a pak vymýšlím, co dál s jejich texty.

C. Dohodnu s textařem plán a předběžný harmonogram publikací.

D. Zohlednění změn v činnosti společnosti v závislosti na sezóně, prodejním cyklu, změnách v odvětví nebo uvnitř společnosti samotné.

Jak koordinujete činnost dodavatelů (vývojáři webových stránek, copywriter, zaměstnanci)?

A. Nemusím nic koordinovat, o všem rozhoduji já.

B. Sami si řeknou, co potřebují, já to řídím a dohlížím, jak to jen jde.

C. Všechny pracovní materiály jsou umístěny na vzdáleném serveru, každý dodavatel zná své úkoly, harmonogram a schéma interakce.

D. Tým se podílí na vytváření a propagaci mého zdroje: již byly vzájemně koordinovány.

Poskytujete copywriter materiály pro práci?

A. Ne, ať si hledá informace sám.

B. Poskytuji obsah, který je v mém vlastnictví nebo převzat z otevřených zdrojů.

C. Zajišťuji komunikaci s nositeli různých znalostí a kompetencí tak, aby pomáhali připravovat obsah.

Jaká kvalitativní charakteristika obsahu vašeho webu vám bude vyhovovat?

A. Texty jsou kontrolovány na jedinečnost, optimalizované, bez chyb.

B. Texty jsou relevantní k tématům, snadno se čtou, míra okamžitého opuštění webu je menší než 20 %.

C. Všechny texty fungují pro úkoly a dokonce i ty texty, které byly napsány, volitelně generují provoz.

D. Uživatelé jsou ochotni uznat, že stránka je jedinečným a cenným zdrojem informací.

Jaký styl komunikace s copywriterem je pro vás nejpohodlnější?

A. Jsem zákazník, který má vždy pravdu.

B. Nejsem vzorem vyrovnanosti a výkonnosti, ale jsem demokrat.

C. Jsem kompetentní a náročný vedoucí, oceňuji diplomacii a pracovitost, ale vítám i iniciativu.

D. Jako profesionál s profesionálem ve svém oboru.

Jak jste připraveni realizovat kreativní řešení?

A. Ne, nepotřebuji kreativitu.

B. Nechte copywritera dokázat, že kreativní řešení jsou efektivní, a já budu ve svém volném čase přemýšlet.

C. Uvědomuji si, že kreativní řešení mohou být seriózním nástrojem, jsem připraven to vyzkoušet.

D. Kreativní řešení jsou nedílnou součástí marketingu, takže jsem plně připraven.

Na co sázíte při objednávání obsahu?

Odpověď: Chci získat obsah normální kvality za ekonomické ceny.

C. Profesionalita a zkušenosti copywritera.

D. Na spotřebitelský dojem: "Wow, jaký skvělý zdroj!"

Jak hodnotíte práci copywritera?

A. Zhotovitel oznámí svou cenovku na burze, platím v souladu.

B. Podívám se na průměrné tržní sazby, pak na ceny textařů, pak vyjednám slevu.

C. Pokud mi textař výsledkem testu prokázal, že je profík, souhlasím s jeho podmínkami.

D. Současnost vysoké požadavky a platím štědře, ale varuji vás, že poplatek může být upraven.

VÝSLEDEK

Konkrétně jsem nenavrhoval provést test služby, abyste viděli všechny možnosti odpovědí najednou.

Více A. VÁŠ TYP JE COPYWRITER Z BURZY.

Je mnoho lidí, kteří si chtějí přivydělávat psaním textů, a proto existuje mnoho nabídek takových služeb. Začínající autoři většinou chodí na burzy, což je psychologicky k nezaplacení: každý musí někde začít. Chtějí se sami vyzkoušet, „dostanou do ruky“ a pochopí, že nemohou konkurovat profíkům. Ve skutečnosti je porovnává se zákazníky. Dalším typem jsou grafomani, kteří se registrují ve všech burzách a nýtovaných textech podle zásady: "Dvacet krát pět rublů je sto rublů." Tito i ostatní obvykle přijímají jakoukoli objednávku, zejména proto, že výměny mají obvykle politiku manufaktury: musíte splnit co nejvíce.

Výhoda takové spolupráce je jasná – úspora. A donedávna kazila zákazníky, protože metody propagace webu fungovaly jinak než nyní: hloupá optimalizace textu, odkazy z hloupých článků atd. Navíc se stále můžete utěšovat nadějí, že sehnat copywritera z burzy, slíbit spolupráci a mít kvalitní obsah za málo peněz ještě dlouho, je snadné.

Problém s touto spoluprací je ve vašem nastavení. Zdá se vám, že k úspěchu vašeho webu stačí obsah ve skladové kvalitě. Ale ve skutečnosti: zaplatil jsi nesmysl - oni ti napsali nesmysl. Proč se divit, když se vaše stránky nepodaří propagovat. A to je v nejlepším případě: vyhledávače mohou také na stránky uložit filtr, který „není pro uživatele žádnou hodnotou“.

Více Q. VÁŠ TYP JE COPYWRITER, KTERÝ SOUHLASÍ SE VŠEMI.

V životě se děje všechno, včetně akutní potřeby peněz. A v naší zemi bude vždy mnoho spisovatelů, kteří tuto potřebu pociťují. Z nich jen malé procento vytváří vlastní „agentury“ a „úřady“, ale v tomto případě na sebe berou také téměř jakoukoli zakázku. Takže udělají, co chcete.

Výhodou takové spolupráce je, že nemusíte rozumět tomu, co chcete, být dobrým manažerem, a dokonce rozumět tématu, kterému se vaše stránky věnují. Po zaplacení předem vám copywriter, abyste u něj nadále objednávali, vše vysvětlí a napíše. Dokonce s vámi bude vést rozhovory bez účtování, radit, nabízet - obecně se chovejte jako ta nevěsta, která se opravdu chce vdávat. A je to aspoň hezké.

Já osobně vidím hlavní problém takové spolupráce v tom, že se zde nahrazují pojmy. Proto je lidský faktor příliš silný. Vy se v problematice moc neorientujete, vysvětluje vám textař, ale není pro vás jakoby autorita. Sebevědomí textaře je jiné a má jiná očekávání – jako nevěsta. Proto jednou došlo k nedorozumění, podruhé a potřetí už roste vzájemné podráždění. Nevyhnutelně vznikne, pokud nebudete koordinovat práci všech, kteří na vašem webu pracují. A pokud nejste připraveni začít u sebe, pak se budete donekonečna pouštět do nesmyslů, dokud vám nedojde, koho potřebujete a proč.

Více C. VÁŠ TYP JE ZKUŠENÝ COPYWRITER SPLŇUJÍCÍ VAŠE POŽADAVKY.

S největší pravděpodobností se rozhodujete na základě výsledků sledování (osobního nebo s něčí pomocí). A když se podíváte na webovou stránku copywritera, jeho životopis, příklady práce a tak dále, porovnejte to s úkolem, který před vámi leží. Zároveň je pro vás důležité nejen to, jak se člověk prezentuje a jak píše, ale také to, jak relevantní k vašemu tématu, vašim úkolům myslí.

Taková spolupráce má mnoho výhod. Ve skutečnosti freelancer aspiruje na tento typ. Nesouhlasí se sezením v kanceláři, ale souhlasí s tím, že bude tvrdě pracovat za spravedlivý honorář. Ví, že může nejen splnit zadaný úkol, ale nabídnout, vysvětlit, a to bude vnímáno. Když dojde ke spolupráci, stránka se systematicky „rozjede“ i bez velkého úsilí o její propagaci ve vyhledávačích.

Problém takové spolupráce souvisí i s lidským faktorem. Textaře si totiž najímá konkrétní člověk a ne vždy to znamená následnou koordinaci procesů. Dochází k efektu „poškozeného telefonu“ a dokonce k přímé sabotáži ze strany ostatních zapojených do procesu. Neexistují žádné statistiky o tom, kolik úžasných začátků spolupráce s copywriterem skončilo bezútěšně. Ale je to stejné jako ve vztahu. S tím rozdílem, že vše záviselo na jedné straně.

Více D. VÁŠ TYP JE COPYWRITER S POKROČILÝMI KOMPETENCEMI.

Tedy nejen umělce, ale i majitele zkušeností a dovedností dostatečných k tomu, aby neztrácel čas vysvětlováním. Když se setká zákazník a performer této úrovně, jde o jiné spojenectví než o mezilidské obchodní vztah. Taková aliance předpokládá, že každý má svůj vlastní zdroj schopný pracovat pro věc. V našem případě mluvíme o content marketingu – vytváření obsahu, který je užitečný pro spotřebitele ve všech fázích seznamování se s webem. Takový specialista je prostě „příliš tvrdý“ pro toho, kdo nemá ambice a není připraven za ně zaplatit.

Výhody zde není třeba rozvádět, protože pokud se obrátíte na specialistu této třídy, jsou vám již jasné. Je třeba pouze stanovit, že tento typ spolupráce je vhodný pouze pro rozvoj firmy (značky), nikoli však ve fázi tvorby webu.

Problém zde nastává, když se objednatel i zhotovitel neobtěžovali předepsat podmínky smlouvy. Paradoxně může nastat stejná situace jako u zákazníka skladových copywritingových služeb: „Jasně, co chci, to mi dej!“. Řeší se to podle mého názoru za dvou podmínek. Za prvé: mít produkt, který trh nutně potřebuje. Za druhé: přesně vědět, co v dohledné době chcete.