Kim reklama kasbini o'ylab topadi. Kasb "Reklama menejeri". Va bu kasbning kuchli tomonlari hisobga olinadi
PR-menejer - bu kompaniyaning yoki ushbu kompaniyaga tegishli bo'lgan brendning ijobiy imidjini yaratish va saqlash uchun javob beradigan mutaxassis.
Art-direktor - badiiy direktor va loyihani amalga oshiruvchi.
Marketing direktori - bu kompaniyaning marketing siyosatiga rahbarlik qiladi, marketing xizmatini boshqaradi.
Creative Director (Creative Director) - ijodiy rahbar (ingliz tilidan yaratish - yaratish, yaratish), uning asosiy vazifalari g'oyalarni shakllantirish, biznesni rejalashtirish, kompaniyaning istiqbolli yo'nalishlarini tahlil qilishni o'z ichiga olgan reklama agentligini tashkil etish va muvofiqlashtirish.
Crirator - yangi reklama g'oyalarini ishlab chiqish va amalga oshirish uchun javobgar shaxs.
Marketer - bozorni, iste'molchilarning talab va istaklarini o'rganadigan mutaxassis.
Media sotib oluvchi - radio va televizion efir vaqtini, bosma ommaviy axborot vositalarida va onlayn nashrlarda reklama maydonchalarini sotib oluvchi mutaxassis.
Media Planner - reklama kompaniyalarini strategik rejalashtirishni amalga oshiradigan va umuman muayyan kompaniyaning reklama faoliyatini olib boradigan mutaxassis.
Talab
To'lov qobiliyati
Raqobat
Kirish to'sig'i
Istiqbollar
Internetda, do'konlarda, futbolkalarda va avtobusda mahsulotga, do'konga yoki xizmatga e'tibor berish uchun deyarli bir xil qo'ng'iroqlar mavjud. Reklama odamni befarq qoldirmaydi. Odamlar uni yomon ko'rishlari yoki sevishlari mumkin - lekin bugun reklamani o'tkazib yuborishning iloji yo'q. Uning foydalari haqida ozgina gapirish mumkin, garchi odamga bugungi kunda mavjud bo'lgan tovarlar va xizmatlar orasida navigatsiya qilish uchun yana nima yordam berishi mumkin? Va agar reklamaning o'zi e'tiborga olinmasa, unda nima ekanligini so'ramaysizmi? Va bundan ham qiziqrog'i, albatta, uni yaratishdir. Buning uchun ko'plab universitetlarda "Reklama" deb nomlangan mutaxassislik ochildi.
Ish qanday qurilgan
Reklama yaratish nafaqat yorqin shiorlarni yozish va qiziqarli tushunchalarni ixtiro qilishdir. Bu biz ko'rgan barcha ishlarning tashqi ko'rinishi. Natija ortida - sifatli reklama - bu mijoz va uning muammosi bilan tanishishdan tortib, reklama kampaniyasining samaradorligini o'rganishgacha bo'lgan barcha ishlar zanjiri mavjud. Va ushbu zanjirdagi har bir havolaning o'ziga xos qiziqarli savollari va muammolari bor. Ularni hal qilish uchun siz tasavvurga va ijodga ega bo'lishingiz va boshqa ko'plab ko'nikmalarga ega bo'lishingiz kerak. Kichik agentlikda bir kishi birdaniga bir nechta sohalar bilan shug'ullanishi mumkin va yirik biznesda ko'plab tor mutaxassislar kerak bo'ladi. Kopirayter, sotsiolog, dizayner, loyiha menejeri, media-xaridor - har kim o'z ishini qiladi. Barcha "reklama" kasblarini uch sohaga bo'lish mumkin:
Creative (kopirayterlar, dizaynerlar, ijodiy direktorlar) reklama mahsulotlarini yaratish bilan shug'ullanadi - plakatlar, shiorlar, reklama maqolalarining matni, suvenirlar, logotiplar, korporativ identifikatsiya elementlari.
Bu odamlar reklama agentligining boshqa bo'limidan buyurtma olishadi. Biz unda ishlaydiganlarni aloqa operatorlari deb ataymiz. Aynan ular mijoz bilan uchrashadilar (ba'zida uni izlaydilar), deb ataladigan - nima qilish kerakligi haqida qisqacha xulosani tuzadilar. Ba'zan bu shunchaki reklama mahsulotlarini, ba'zan esa butun inqirozga qarshi dasturni talab qiladi. Boshqa menejerlar ommaviy axborot vositalari bilan ishlashadi, reklama maydonchalarini sotib olishadi (gazeta sahifalarida joy, televizordagi vaqt, shahardagi plakatlar) - ularni ommaviy axborot vositalari xaridorlari deyishadi.
Aniq nima qilish kerakligini, auditoriya bilan qanday munosabatda bo'lish kerakligini aniqlash uchun tahliliy ishlarni bajarish kerak. Tadqiqot agentliklari va ba'zan yirik reklama agentliklarining tegishli bo'limlari buni amalga oshiradilar: ular sotsiologik so'rovlar o'tkazadilar, reklama mahsulotlarini sinovdan o'tkazadigan fokus-guruhlarni yig'adilar va qanday dalillar yoki hissiy ta'sirlar odamni reklama taklifidan foydalanishga ishontirishlari mumkinligini aniqlaydilar. Reklama kampaniyasi davrida ham, uning tugashi bilan ma'lumot to'plash, ma'lumotni tekshirish, samarali yoki muvaffaqiyatsiz usullar aniqlanadi.
Loyiha menejeri
Ushbu rollarning har birida ijodkorlik va muntazamlik o'rtasidagi bog'liqlik mavjud.
Aftidan, kopirayter yoki dizaynerning ishi doimiy ijodlardan biri, ammo aslida unday emas.
Juda aniq topshiriq beriladi va natija mijozning qo'ygan talablariga maksimal darajada javob berishi kerak. Chiroyli va g'ayrioddiy harakatlar rag'batlantiriladi, ammo ular vazifada qo'yilgan muammoni hal qilish doirasiga aniq mos keladi. Bu erda fikrlash ishi juda qadrlanadi, chunki har bir kishi chiroyli rasm yaratishi mumkin, va umumiy tushuncha uchun foydali bo'lgan loyihani yaratish ancha murakkab vazifadir.
Siz tomondan, tadqiqotchining ishida, aksincha, ijodkorlik deyarli yo'q deb o'ylashingiz mumkin. Axir, u aniq qo'yilgan savollar bilan ishlaydi va statistik hisobotlarni tayyorlaydi. Ammo aynan savolni shakllantirishda, har bir kishiga yaqinlashishda va ayniqsa tayyor tahlilni loyihalashda tasavvur uchun maydon ochilishi mumkin. Har qanday faoliyatda reklama qilishda bu ikki komponent mavjud - va ular bir-biri bilan ziddiyat qilishidan qo'rqishning hojati yo'q.
Biroq, reklama bilan bog'liq deyarli har bir kishi, uning fikrlari va g'oyalari buyurtma bilan cheklanganligi sababli inqirozni boshdan kechirmoqda. Yaxshi: o'tmishdagi va hozirgi davrdagi ko'plab buyuk san'atkorlar ham buyurtma berishgan. Reklama plakatlari Andy Warhol va Mayakovskiy tomonidan yaratilgan va Devid Linch va Gay Ritchi videolarni olib tashlashgan. Har bir inson ijodkorlik va mahoratning qaysi nisbati u uchun va umumiy ish uchun eng samarali ekanligini aniqlaydi.
Bu erda professionallarning aniq tasvirlari mavjud. Masalan, ijodiy bo'limning xodimi aqldan ozgan, mijozlarga xizmat ko'rsatuvchi menejer - ming raqamga ega telefon kitobining egasi, loyiha menejeri esa falsafiy jihatdan masofaga qaraydigan o'ziga xos strategik qo'mondondir. Biroq, mutlaqo teskari turlar mavjud.
Qayerda ma'lumot olish kerak
Ta'lim nazariy asosga ega bo'lish va amaliy ko'nikmalarni rivojlantirishdan iborat. Reklama beruvchini diversifikatsiya qilish kerak - bu sotsiologiyada ham, falsafada ham, san'at tarixida ham foydali bo'ladi. Bugungi kunda o'tmish asarlarini bilmasdan, fikr tajribasi haqida tasavvurga ega bo'lmasdan madaniy mahsulotni (va reklama hali ham madaniy ob'ekt) yaratish mumkin emas. Madaniy va psixologik fanlar iste'molchiga nima kerakligini, unga qanday murojaat qilish kerakligini tushunishga yordam beradi. An'anaviy ravishda san'at tomonidan ishlatiladigan vositalar (matn, rasm, musiqa) yordamida ushbu personajlar reklama yordamida yaratilib, tomoshabinlar e'tiborini jalb qiladi.
Reklama biznesining boshqa tomoni bu iqtisodiy tomon: shundan so'ng siz kampaniya qanday foyda keltirishi, reklama narxida qanday narx siyosati to'g'risida o'ylashingiz kerakligini tushunishingiz kerak. Shuning uchun bozorning umumiy mexanizmlarini, marketing qonunlarini va individual kompaniyaning ishlash tamoyillarini tushunish muhimdir: daromad qanday hosil qilinadi, korxonaning daromadlari va xarajatlari qanday shakllanadi va marketing siyosati qanday tashkil qilinadi.
Birinchidan, talabalar reklama tarixini o'rganadilar, reklama agentligi tamoyillari va reklama jarayonining umumiy texnologiyalari to'g'risida tasavvurga ega bo'ladilar. Keyin ular aniq savollar bilan tanishadilar: qisqacha ma'lumot qanday tuziladi va reklama xabari qanday tuziladi, kompozitsiya qanday asoslarga asoslanadi va reklama maqola matniga nima kiritilishi kerak. Sinflarda reklama tarqatishning turlari va usullari batafsil muhokama qilinadi. Televizion va radiodagi reklama, do'konlardagi reklama bukletlari va reklama aktsiyalari bilan barchamiz tanishmiz, ammo professional qaysi holatda iste'molchi ma'lumot olishni afzal ko'rsa, bu yoki boshqa reklama turi ko'proq mos kelishini tushunishi kerak.
Talabalar reklama agentliklarida, ommaviy axborot vositalarida va reklama bo'limi yoki reklama bo'limi joylashgan kompaniyalarda amaliyot o'taydilar. Birinchidan, yigit kompaniyadagi reklama tamoyillarini o'rganadi, amalda reklama mahsulotini bosqichma-bosqich tayyorlashni o'rganadi. Keyin u kichik vazifalarni bajaradi, kompaniyaning qanchalik samarali ishlashini tahlil qiladi va undagi muammolarni hal qilishni taklif qiladi. Shunga ko'ra, reklama bo'yicha mutaxassisning bitiruv ishi amaliyot bilan chambarchas bog'liq.
Nazariya haqidagi bilimlarning o'zi reklama ta'limining kirish qismida berilganligi va uning asosiy mazmuni amaliy ekanligi ma'lum bo'lib, ma'lum bir kompaniyada tijorat faoliyatini yaxshilash uchun reklama usullaridan qanday qilib samarali foydalanish kerakligi haqidagi savolga javobdir.
Turli xil ta'lim muassasalari reklama bo'yicha mutaxassislarni tayyorlashga har xil yondashuvlarni taklif qilishadi. Yaqinda yirik davlat universitetlari bunday ixtisoslikni joriy etishdi; qaerdadir u jurnalistika, sotsiologiya yoki psixologiya fakultetlariga tegishli bo'lsa, boshqa universitetlarda iqtisodiyot fakultetida reklama bo'limi ochilgan. Kichik o'quv yurtlarida reklama beruvchilar uzoq vaqtdan beri mashg'ulotlar olib borishadi, ammo amaliy mashg'ulotlarga ko'proq e'tibor beriladi va ko'plab amaliy fanlar beriladi.
Ba'zi universitetlar bitiruvchilarni muayyan sohalar bo'yicha tayyorlaydilar: kopirayterlar, menejerlar yoki dizaynerlar, boshqalari esa umuman reklama bo'yicha o'qitishadi. Taxmin qilinishicha, umumiy ta'lim har qanday yo'nalishda o'zini namoyon qilishga imkon beradi, ammo bunday mutaxassis ushbu sohada eng mashhur va qiyin ish uchun - reklama loyihalari menejerining ishi uchun barcha ko'nikmalarga ega. Ijodkorlikni o'rganish juda qiyin, ammo etarli darajada keng ufqlarga ega va reklama haqida tizimli tasavvurga ega bo'lsangiz, menejment sohasida tajriba orttirishingiz mumkin. Albatta, mustaqil loyihani boshlashdan yoki hatto o'z biznesingizni boshlashdan oldin, ko'pgina bitiruvchilar o'z zimmalariga olishlari kerak, reklamaning turli sohalarida nima ishlashini tushunish kerak.
Reklama bilan yashash nimani anglatishini tushuning
Ko'p odamlar reklama, PR, marketing va boshqa tegishli sohalar bilan chalkashtirib yuborishadi. Albatta, ular bir-biri bilan chambarchas bog'liq, lekin hatto birinchi kursda ham talaba boshqasini ajratishni o'rganishi va u nima qilayotganini aniq tushunishi kerak. Korxona yoki shaxsning muvaffaqiyatini oshirish uchun auditoriya bilan har qanday aloqa vositasini marketing bilan bog'lash mumkin, chunki bularning barchasi bozor qonunlariga muvofiq amalga oshiriladi. Biroq, reklama o'ziga xos xususiyatlarga ega. Bu reklama faoliyatining eng tor sohasi bo'lib tuyulishi mumkin, ammo aslida bunday emas. Faqat reklamani o'rganib, siz nafaqat savdo hajmini oshirish yoki imidjni mustahkamlash usullariga, balki brend madaniyatining asosiy qatlamiga ham tegishingiz mumkin. Har qanday reklama tahlili kino tanqidchisi yoki professional teatr sharhlovchisining ishiga o'xshaydi. Bu bir vaqtning o'zida juda amaliy (chunki reklama beruvchi vositalar maqsadga qanchalik mos kelishini tushunadi) va juda qiziq (chunki biz qisman san'at deb atash mumkin bo'lgan asarlar bilan ishlaymiz).
Biroq, reklama odatiy ma'noda san'at emas va u fan ham emas. Biroq, individual mahsulotlarni san'at asari deb hisoblash mumkin va bu mutaxassislik bo'yicha talabaning ilmiy faoliyati juda qiziq va talabga ega bo'lishi mumkin. Siz reklamalarni jamiyatdagi hodisa sifatida o'rganishingiz mumkin, o'zingizni eng istiqbolli usullarni tahlil qilishga bag'ishlashingiz yoki kelajakdagi reklamalarni prognozlash bilan shug'ullanishingiz mumkin. Bunday holda, tadqiqotchi yoki o'qituvchi o'z faoliyatini biznes-konsalting bilan birlashtirishi maqsadga muvofiqdir: oxir-oqibat, kompaniya sifatli yuqori darajaga etganda, qaerga borishingiz mumkinligini tushunishingiz kerak va buni professional chuqur tahlilsiz amalga oshirish mumkin emas.
Bugun Rossiyada reklama bilan ishlash endigina boshlanmoqda. Yuriy Grimov va Timur Bekmambetov, zamonaviy Rossiyada birinchi reklama va plakatlarni yaratgan odamlar sizning zamondoshlaringiz. Reklama bo'yicha ixtisoslashgan bo'lim va bo'limlar hali juda yoshdir. Bir tomondan, bunday paytda o'qish va ishlash juda qiyin: siz nima yaxshi va nima noto'g'riligiga amin bo'lmaysiz, o'qitish usullari faqat shakllanmoqda va o'qituvchilar ba'zan ular bir xil ishlayotgan bo'lsa ham, mavzuni turli yo'llar bilan tasavvur qilishadi. bo'lim. Ammo boshqa tomondan, hozirgi paytda yangi yo'nalishda birinchi o'rinda turish mumkin. Reklama sohasidagi kashfiyotlarni hali ham Amerikaning kashfiyoti bilan taqqoslash mumkin: u Kolumbus kutgan Hindistonga o'xshaydi, ammo aslida u mutlaqo boshqa mamlakat.
Yosh reklama mutaxassisi turli sohalarda o'zini sinab ko'rish imkoniyatiga ega. U yirik agentlikning Rossiya filialida reklama mahsulotlarini yaratishni xohlaydimi yoki u o'z kompaniyasini yaratadimi, u yangi boshlanayotgan firmalarga tadqiqotlar olib boradi va tavsiyalar beradimi yoki u yangi kompaniyalar uchun loyihalarni boshlaydimi? Tanlov uning o'ziga tegishli. Agar siz "Men reklama qilishni yaxshi ko'raman va men buni qilishni xohlayman" degan mahalliy vakolatxonadan voz kechsangiz, muvaffaqiyatga erishishingiz va o'zingizni ushbu qiziqarli sohada topishingiz mumkin.
ijodiy direktor Contrapunto
Yaroslav Kucherov
lowe Adventa va JWT Rossiya sobiq bosh direktori
Bugun men vaziyatni tasavvur qila olmayman shunda kimdir fazo haqida film yaratishni boshlaydi,
unda "Qaerda eding?" deb baqirgan generalni ko'rsatish mumkinmi?
Mixail Kudashkin
leo Burnett Group Ijroiya direktori, Rossiya
qishki olimpiya o'yinlarining shiori
sochida “Issiq. Qish. Sizniki
Roman Zimonin
burger King uchun "Sharp Wopper" reklama aktsiyasi yorlig'i bilan "Qarang, asabiylashmang!"
Albatta, bizda uchta oddiy fikr bor edi.
naftalin mualliflik huquqi bilan va to'rtinchi g'oya “nima uchun mijozni ishdan bo'shatishadi
ishdan"
Andrey Amlinskiy
Shiorlar haqida
Bu juda kulgili, ammo "G'oya bor - IKEA bor" shiori yigirma yilligining asosiy shiori hisoblanadi. 2002 yilda Ximki-da juda g'alati shvedcha nomli katta ko'k kub paydo bo'ldi. IKEA g'oyasi bu mebel do'koni emas, balki yechim do'koni edi. Agar sizning qarindoshlaringizni tug'ilgan kunni ziyorat qilish yoki tashkil qilishni taklif qilish fikringiz bo'lsa, unda IKEA javob beradi. Bitta harf o'zgartirildi, ammo u butun ma'noni yaratadi. Keyinchalik aniq echimni topish qiyin. Bundan tashqari, bu brendning tabiatini ham aks ettiradi - whack va muammoni hal qildi.
IKEA eng yaxshi manbalarni arzon narxlarda qidirmoqda, shuning uchun uning katta agentligi yo'q va har bir bozorda o'ziga xos guruh ishlaydi. Ushbu shior Rossiya mualliflik huquqining asoschisi. Ammo matndagi barcha fikrlar emas. IKEA - bu ulkan jozibasi va marketing strategiyasiga milliardlab sarmoyasi bo'lgan juda kuchli tovar. Va bu so'zlarga og'irlik beradi. Tasodifan, Rossiya ushbu marketing darsidan o'rganishi mumkin edi.
Snickers kampaniyasini o'tkazganimizda, mamlakatda atıştırmalıklar toifasi yo'q edi. Brend bizda birinchi muvaffaqiyatsiz kampaniyani boshlaganida paydo bo'ldi. U erda ishchi va kolxozchining aytishicha, ular tushlik uchun Snickers yeyishadi - va bu mamlakatda ular ba'zida aroq bilan borsch bilan nonushta qilishadi. Yangi Snickers tushunchasi "Stay on the Scene" formulasida edi - "O'yinda qol". G'oya shundan iborat ediki, Sovet davridan beri birinchi marta futbol o'ynash, siz uyga borishingiz shart emas. Hech kim: "Lesha, tushlik qiling!" - deb baqirmaydi - chunki sizda Snickers bor. Shunday qilib, "Snickersney" so'zi paydo bo'ldi - ixcham atıştırmalık neologizmi.
shiorlar "Fikr bor - IKEA bor",
"Tormoz qilmang - hiyla-nayrang",
"Bir tiyin uchun so'rang"
Reklama biznesi bugungi kunda faol rivojlanmoqda, shuning uchun reklama sohasi va marketingi bilan bog'liq kasblar eng ommabop va ommabop hisoblanadi. Biz sizga reklama sohasidagi eng qiziqarli kasblarning tavsifini taqdim etamiz.
Reklama menejerlari
Bu mehnat bozorida eng yuqori haq to'lanadigan ish joylaridan biridir. Ushbu sohaning mutaxassislari ommaviy axborot vositalarida (bosma ommaviy axborot vositalari, televidenie, radio, Internet manbalari) va reklama agentliklarida ishlashlari mumkin.
Menejerning asosiy vazifasi reklama saytini yoki bepul efir vaqtini sotib olish taklifiga qiziqishi kerak bo'lgan yangi mijozlarni jalb qilishdir. Reklama menejeri mijozni sizning ommaviy axborot vositangizdagi reklama eng foydali va daromadli investitsiya ekanligiga ishontirishi kerak.
Marketologlar
Kompaniyaning muvaffaqiyati va foydasi ushbu mutaxassislarga bog'liq. Ular oldida quyidagi vazifalar turibdi: bozorni kuzatish, mijozlar ehtiyojlarini tahlil qilish, fokus-guruhlar o'rtasida so'rov o'tkazish va intervyu berish, eski mahsulotlarni mutlaqo yangi usulda taqdim etishga yordam beradigan tushunchalarni ishlab chiqish, raqobatdosh kompaniyalar takliflarini o'rganish.
Umuman olganda, ular bozorga yangi mahsulotlarni kiritish va ularni ilgari surish strategiyasini ishlab chiqmoqdalar. Ularning asosiy maqsadi: raqobatchilardan ko'ra qulayroq shart-sharoitlarni taklif qilish, maqsadli auditoriyani jalb qilish.
Kopirayterlar
Ushbu kasb asosan reklama agentliklarida talabga ega. Ular yangi shiorlar, shiorlar, reklama matnlarini ishlab chiqarish bilan shug'ullanmoqdalar. Bu juda qiyin ish. Hamma ham xaridor va sotuvchining barcha istaklarini inobatga olgan holda yangi matnni taklif qila olmaydi.
Bu tartibsiz ish soatlarini talab qiladigan ijodiy kasb. Kopirayterlarni barcha muammolar va moliyaviy inqirozlardan chalg'itish kerak, bu yangi qiziqarli shiorni ixtiro qilish uchun zarurdir. Kopirayterlar so'zni mohirona bilishlari, chet tillarini yaxshi bilishlari kerak. .
Tovar menejerlari
Ushbu mutaxassislar brendni ilgari surish bilan shug'ullanishadi. Ular o'zlarining kompaniyalari tan olinishini va ijobiy imidjga ega bo'lishlarini ta'minlashlari kerak.
Brend menejerlari brendni butun brend yoki individual mahsulot sifatida targ'ib qilish strategiyasini ishlab chiqishadi.
Ular ertaga, bir necha hafta, oylar va hatto yillarda bozorda aniq nimaga ehtiyoj borligini oldindan bilishlari kerak.
Biz aloqa dunyosida yashayapmiz. Endi Uorxol aytganidek, barchaning o'n daqiqalik shuhrati bor. Brendlar ham ularga ega va Andy reklama va reklama sohasida juda yaxshi bilardi. Ba'zan, agar kuchli brend muvaffaqiyatli shiorga ega bo'lsa, o'nlab yillar davomida o'n daqiqa davom etadi.
Shunday qilib, teg chizig'i nima. Bu brend g'oyasining mohiyati va mazmunini ifoda etuvchi qisqa shiori, shiori. Bu erda o'yin-kulgi boshlanadi. Shiorlar osongina va sodda tarzda yozilishi mumkin, KVN talabalar jamoasi har qanday shiorlarni o'zlashtirishi mumkin, degan noto'g'ri tushuncha mavjud. Gap shundaki, barcha brendlarning o'zlarining noyob qiyofasi, asosiy g'oyasi, brend platformasi deb ataladigan narsaga ega emas. Qisqa, sig'imli shakldagi shior tovar yoki mahsulotning o'ziga xos xususiyatlarini, uning falsafasini ifoda etadi.
Masalan, mening taniqli shiori "G'oya bor. IKEA bor", Rossiya reklama davrining eng yaxshi shiori deb tan olingan. Aslida nima haqida. Ko'pgina kompaniyalar mebel, idishlar, uy-ro'zg'or buyumlarini ishlab chiqaradilar. Faqatgina IKEA, unda keltirilgan turli xil mahsulotlar bilan, narsalar chiqarilmaydi, balki echimlar. G'alati, siz aytasiz, chunki biz aniq narsalarni sotib olamiz. Ammo ularni diqqat bilan ko'rib chiqing. Siz shunchaki arzon va zamonaviy uy-ro'zg'or buyumlari emasligini ko'rasiz. Stol ostidagi osma stullar, axlatxonalar, odatdagi kvartiralarning shov-shuvli bo'sh joyini bo'shatish, osongina almashtiriladigan qopqoqlarni bo'shatish va hokazo. Bularning barchasi mustaqil ahamiyatga ega emas, avloddan-avlodga o'tadigan noyob narsa emas. Bularning barchasi aslida hayot uchun mo'ljallanmagan va mehmonlar kutilmagan tarzda kelishi uchun fikrlarni tez o'zgartiradigan, chiroyli va qimmat mebel bilan ta'minlanmaydigan, ijaraga olingan xonadonga qo'shilib, keyin qayg'u va afsuslanishsiz qoldiriladi.
Shiorlar - bu o'z-o'zini hurmat qiladigan har bir brend uchun o'ziga xos bo'lgan katta tadqiqot va tahliliy ishlarning, marketing strategiyalarining mohiyati. Ko'pincha, shiorlar - bekor gaplar, ma'nosiz va hech kimning iborasiga yoki kulgili so'zlar to'plamiga tegmaslik. Xo'sh, bunday shiorlarni tanlagan kompaniyalar va brendlar boshqa shior bilan javob berishni xohlashadi: "siz bunga loyiqsiz."
Bizning standart, standart, in-line echimlar dunyomizda o'ziga xoslik ayniqsa qadrlanadi. Ammo o'ziga xoslik qizil so'z uchun emas, balki katta shaxsni, taniqli kompaniyani, kuchli brendni ajratib turadigan haqiqiy kishidir.
Va boshqalar. Agar u haqiqiy marketing va lingvistik omad bo'lsa, shiori (oldingi ilmiy va ijodiy ishlar bilan bir qatorda) qimmatga tushadi. Ehtimol, bu dunyodagi eng qimmat so'zlar. Albatta, iste'mol dunyosida.