ІСТОРІЯ COLUMBIA

Якщо мудрість дійсно приходить з досвідом, то наші 73 роки в галузі означають, що ми в Columbia Sportswear дещо розуміємо в одязі для активного відпочинку на природі. Ми знаємо, що потрібно нашим покупцям. Ми знаємо, що коли холодно і мокро - вже не до веселощів. І що яскраве сонце - це прекрасно, але сонячний опік може зіпсувати весь настрій. Тому ми створюємо високоякісний одяг, яка дарує вам комфорт і захист при будь-яких обставинах.

Ми в Columbia віримо, що активний відпочинок на природі - це не тільки складні експедиції і підкорення найвищих вершин світу. Ми віримо, що природою може насолоджуватися будь-яка людина. Варто тільки відкрити двері і вийти на вулицю.

Справжній відпочинок на природі - це коли беруть участь всі, і кожен може робити те, що йому подобається, незалежно від віку. Ласкаво просимо в світ активного відпочинку, який ми намагаємося зробити захоплюючим для кожного! Від гірських вершин до найближчого парку, від високогірного льодовика до вашого саду Columbia допоможе Вам зробити відпочинок на природі задоволенням.

Компанія Columbia - це сімейний бізнес, який став міжнародним. Батьки Гертруди Бойль (голови ради директорів Columbia) емігрували в США з Німеччини в 1938 році. Прибувши в США, вони купили невелику капелюшну компанію в Портленді, штат Орегон.

свій маленький бізнес, Який став для них символом надії на нове життя, Вони назвали Columbia Hat Company в честь річки, яка протікала поруч з їх новим будинком. Чоловік Гертруди Бойль взяв на себе всі турботи про бізнес, але після його раптової смерті Гертруда в одну ніч перетворилася з домогосподарки в топ-менеджера. Сьогодні її син Тім Бойль є президентом компанії Columbia Sportswear протягом вже багатьох років.

Columbia Sportswear - це перш за все люди, які люблять активний відпочинок на природі не менше наших покупців. Наш центральний офіс розташований на півночі тихоокеанського узбережжя США, в прекрасному краї, де є і морське узбережжя, і гори, і могутні ліси. Тут ми ходимо в піші походи, катаємося на велосипедах, бігаємо, рибалимо, полюємо, займаємося гольфом, скелелазінням, веслуванням і просто насолоджуємося відпочинком на природі.

Одяг та взуття Columbia допомагають зберегти комфорт за будь-яких обставин. Ласкаво просимо в світ активного відпочинку - світ Columbia!

Columbia Sportswear Company (NASDAQ: COLM) американська компанія яка виробляє і продає одяг для активного відпочинку (outdoor). На ринку США є лідером з продажу спортивного одягу, так само виробляє взуття.

Історія заснування

Компанія була заснована на диво не корінними американцями (хоча вони зараз все не корінні, так як спочатку в Америці жили індіанці :), а емігрантами, з єврейським корінням, другої хвилі з Німеччини в тридцятих роках. Пощастило ж Полю і Марі Ламфром що вони встигли покинути країну до початку Другої світової, а навряд чи б існував даний бренд. Варто зазначити що в Німеччині Поль і Марі Ламфром володіли своєю фабрикою з виробництва одягу і хоча фабрику довелося залишити, а більш того залишити і більшість заощаджень, але все одно у них був досвід, що б починати свою справу в розвивається Америці.

Компанія Коламбія була заснована в 1937 році в Портленді і займалася вона торгівлею головних уборів. Варто сказати що у Ламфромов були родичі в США, які їм допомагали на перших порах. Завдяки кузена, Поль і Марі змогли придбати компанію, що займається дистрибуцією капелюхів, сама компанія капелюхів не справляла а лише продавала і мала назву Rosenfeld Hat Co. Гроші родичу Ламфроми повинні були повернути тільки після того, як бізнес почне приносити прибуток. Спуся деякий час компанія була перейменована в Colombia Hat Company. Слово "Colombia" з'явилося в честь однойменної річки, що протікала недалеко від місця проживання сім'ї Ламфром.

Капелюхи та сорочки, своя фабрика

Шапки, які продавала Colombia були низької якості, тому Поль вирішив зайнятися своїм виробництвом, а саме пошиттям сорочок та іншої простої робочого одягу. Він був знайомий з її виробництвом так як займався цим в Німеччині. Продажі по чуть чуть росли, бізнес розвивався. У 1848 році дочка Поля і Марі, Гертруда виходить заміж за Нілу Бойла, який відучившись в Арізоні став займатися сімейним бізнесом. Гертруда особливо не брала участь в справах фірми, а займалася дітьми і шиттям. Хто знав що в один момент вона пошиє світле майбутнє компанії, а саме рибальське куртку з великою кількістю кишень. Тоді такі не випускалися, а рибалкам вона дуже припала до душі, через велику кількість кишень. Це була перша куртка в асортименті продукції компанії, її продажі принесли якусь популярність фабриці.

Ніл Бойл виявився досить не поганим керівником і зумів з невеликого підприємства зробити хороший, повноцінний бізнес. Для того що б завоювати ринок США були потрібні капіталовкладення, в результаті Ніл позичає на ім'я фірми Коламбія 150 000 доларів. Під заставу був залишений будинок Ламфромов і медична страховка Нілу. Ризик був великий, але сім'я вірила в успіх фірми. На жаль через 3 місяці після позики в 1970 році Ніл Бойл помирає від серцевого нападу. Це був серйозний удар для сім'ї та компанії. Незабаром кредитори стали дуже хвилюватися за свої гроші, адже Ніл був президентом компанії, а Гертруда лише домогосподаркою, але вона вирішила довести справу чоловіка до кінця, тобто привести компанію до успіху.

Тім і Гертруда

У 1970 році річний дохід компанії становив 650 000 доларів. Гертруда нічого не розуміла в управлінні компанією і за 2 роки практично її вгробила. Всерйоз заявили про себе і профспілки, що почали регулярно проводити страйки. Дійшло до того що банки заявили, що їй доведеться продати компанію, щоб розплатиться по кредитах і Гертруда Бойл вже готова була у продажу, але єдиний покупець запропонував за Коламбія сміховинну суму в 1400 доларів. Тому Гертруда вирішила особисто витягати бізнес з ями, а допоміг їй у цьому її син Тім, який почав активно вивчати сімейний бізнес і заводити корисні зв'язки на різних профільних виставках.

У 1974 році борги компанії досягли 300 000 доларів, зате більше людей стало віддавати перевагу спортивним товарам. Виною тому була її величність Мода :-). До 1976 року ситуація почала виправлятися. Компанія була дуже популярною серед рибалок і мисливців, а зараз вже і прості люди стали звертати увагу на куртки Columbia. У 1978 році компанія зуміла заробити 1 мільйонів доларів. Тім Бойл зрозумів що від маркетингу дуже багато залежить і став приділяти рекламі більшу увагу. Саме маркетинг дозволив Columbia в 80-і роки виділитися на тлі конкурентів, представивши споживачам дійсно незвичайний бренд.

Зростання і популярність бренду

В кінці 70-х років компанія переводить своє виробництво з США в Корею. Це дозволило знизити собівартість продукції. До 1983 року Columbia Sportswear уже мала на рахунку 12 мільйонів доларів, випускаючи високоякісну продукцію за досить демократичною ціною.

80-ті роки стали дуже вдалими для компанії. Була представлена \u200b\u200bкуртка Bugaboo. Вона стала революцією для Columbia, саме вона була доступна більшості людей, так як коштувала зовсім не дорого і в ній з'явилася відстібається підкладка, завдяки чому можна було абсолютно спокійно носити куртку, як при морозі, так і восени. І у куртки була дуже хороша блискавка, яка довго служила.

Реклама, яку бачили всі

У 1984 році рекламне агенство Borders, Perrin & Norrander розробило креативну рекламну кампанію для Columbia. Саме тоді народилася знаменита матуся Бойл, я думаю все її бачили в рекламі, якщо немає можна подивитися ролик з Ютюбі. У 1984 році, коли Columbia ініціювала цю кампанію, її доходи становили 3 мільйони доларів на рік, а сьогодні обчислюються більш ніж 1,5 мільярдами.

Наш час

У 1994 році Columbia стає одним із спонсорів зимових Олімпійських ігор. Це був важливий момент для компанії, що вплинув на впізнаваність бренду.

Сьогодні компанія Columbia випускає куртки, светри, зимові черевики, футболки, штани, шорти та інші види продукції. Багатофункціональність, зручність, практичність, відмінна якість колекції Maтушкі Бойль - це запрошення до підкорення нових рубежів і добру пораду, як уникнути небезпек, прихованих за кожним пригодою. Одяг Columbia виготовляється із застосуванням технологій Omni-Tech, які роблять матеріали "дихаючими" і водонепроникними; тому вона ідеально підходить як для катання на гірських лижах, так і для будь-якого виду зимового, активного відпочинку.

Про матінці Бойль відомо

Жорсткість, цілеспрямованість і крутість вдачі зробили її майже фольклорним персонажем: співробітники компанії стверджують, що краще пережити пару ураганів, ніж один раз викликати гнів Матінки Бойль якістю своєї роботи. Але те, що зараз Columbia вважається світовим лідером з виробництва одягу для активного відпочинку, цілком її заслуга. Імідж Матінки Бойль присутній у всіх видах реклами і промо-акцій, на її радах будується сама концепція. Її строгий незворушний вигляд символізує непорушність позицій торгової марки на ринку, а також свідчить про її серйозне ставлення до якості продукції, при всьому при цьому неодмінно присутні забавні слогани. Гертруда Бойль входить до списку п'ятдесяти кращих жінок-власниць бізнесу в США - одне з найвагоміших свідоцтв її заслуг. Взагалі, це унікальний випадок у світовій практиці, коли господарем такої великої транснаціональної компанії, обороти якої можна порівняти з оборотами світових лідерів по виробництву спортивного одягу і взуття, є жінка. Причому жінка, яка зіграла головну роль в успішному розвитку своєї компанії.

07.04.2012 / 245

Цікава інформація про бренд Columbia. Довідкові дані про торгову марку Коламбія.

Компанія Columbia Sportswear з'явилася в 1938 році в Америці. Спочатку це була невелика фірма, що займається торгівлею шапками. Її заснували вихідці з Німеччини Пол і Мері Лемфром. У 1948 їх дочка Гертруда вийшла заміж за Нілу Бойля, який і став Президентом сімейної фірми. У 1970 році після його несподіваної смерті Гертруді Бойль і її синові Тіму не тільки вдалося врятувати компанію від банкрутства, а й вивести її на рівень світового лідера на ринку одягу і якісного взуття для активного відпочинку та екстремальних видів спорту. У 1982 році була представлена \u200b\u200bInterchange System 3-in-1 jacket design ( «3 куртки в одній"). Ця оригінальна модель користувалася шаленим успіхом, і бренд став першим і в індустрії верхнього одягу.

Марка Columbia підкорила нові висоти бізнесу в 1983 році, коли була представлена \u200b\u200bхимерна і унікальна в своєму роді рекламна компанія. Її центральною фігурою стала сама Гертруда, яку прозвали Ma Boyle (Матушка Бойль), і її син Тім Бойль. Рекламна компанія негайно привернула широку увагу до фірми і продовжує бути провідним елементом в маркетинговій стратегії Columbia. Інтерес до особистості Матінки Бойль дуже великий. Це рідкісний, якщо не унікальний випадок, коли компанією такого масштабу керує жінка. Гертруда стала однією з найуспішніших представниць прекрасної статі в Америці і зразком для наслідування.

Основоположними принципами компанії є багатофункціональність, комфорт і відмінну якість одягу і взуття. Колекції Columbia виконуються із застосуванням технологій Omni-Tech, що роблять матеріали «дихаючими» і водонепроникними. Тому вироби Columbia ідеально підходить для зимових видів спорту і активного відпочинку. У 1996 році компанією було відкрито перший фірмовий магазин в штаті Орегон. Там же знаходяться і корпоративний офіс з центральним складом.

У 1999 році компанія Columbia Sportswear підписала угоду з міжнародним агентством The Beanstalk Group - розробником маркетингових програм. Це було зроблено з метою планування стратегії подальшого розвитку бренду. І вже до 2002 року обсяг продажів фірми склав більше 820 мільйонів доларів. Це було досягнуто за рахунок збільшення популярності марки на міжнародному ринку, особливо в Європі. У 2004 році прибуток склав уже 1,1 мільярда доларів.
Продукція бренду Columbia

Асортимент американської марки спортивного одягу Columbia постійно збільшується: зараз це всілякі моделі одягу для чоловіків і жінок на будь-який час року. Причому, бренд випускає колекції не тільки для любителів активного способу життя, а й для шанувальників міського стилю. Якісне взуття, сумки, светри, штани, футболки, куртки, рюкзаки та багато іншого порадують шанувальників марки. Бренд виробляє одяг не тільки для дорослих, але і для дітей.

Одяг Columbia пройшла справжні випробування дощем, снігом, вітром і морозом, щоб клієнтам фірми був гарантований комфорт і впевненість. відмінними рисами бренду є зручність, практичність і неперевершена якість. При виробництві одягу використовуються тільки натуральні матеріали, прекрасно пропускають повітря. Бавовна, льон і шерсть мають гарну зносостійкість і прекрасно почувають себе при частих праннях. Верхній одяг шиється з водонепроникних матеріалів, тому ідеально підходить для тривалих зимових прогулянках і активного відпочинку на природі. У Columbia є навіть спеціальні колекції для катання на гірських лижах і сноуборду, а також для любителів зимового полювання та риболовлі.

Герт Бойл - наочний доказ, що справжні першопроходці не перевелися на дикому заході і по цю пору. Колишня домогосподарка домоглася фінансового успіху завдяки зухвалості і самоіронії

Навіть якщо ви ніколи не чули про Гертруді Бойл, ви напевно не раз її бачили. Це вона з незворушним виглядом метає дротики в власного сина, закочує його під лід і кидає безпорадного замерзати, аби ще раз продемонструвати світові, що якщо щось і здатне зробити прогулянку в будь-яку негоду приємною і безпечною, то тільки куртки Columbia. Втім, історія успіху матусі Бойл почалася задовго до того, як перший рекламний ролик Columbia розсмішив світ і зробив її компанію знаменитою. У 1938 році Пауль і Марія Ламфром, батьки Герт, прибули з німецького Аугсбурга в Портленд (штат Орегон) майже жебраками. Бабуся Гертруди відмовилася залишати Німеччину і загинула в концтаборі. «Євреїв, що втік з Німеччини, нацисти дозволяли взяти з собою тільки особисті речі - одяг, взуття та по 10 доларів на людину». Правда, перед від'їздом підприємливий герр Ламфром придбав для своїх трьох доньок ... гору взуття. «Батько відвів нас в магазин і купив кожної по двадцять пар туфель різних розмірів - на виріст. Він хотів хоч якось захистити нас не тільки від смерті, але і від бідності », - згадувала пізніше Гертруда Бойл.

На перших порах двоюрідний брат Пауля прихистив біженців у себе і позичив йому трохи грошей, щоб той зміг відкрити власну справу. Цієї суми вистачило рівно на те, щоб купити у двох старих, братів Розенфельд, компанію, що продавала головні убори. Насамперед Ламфром вирішив змінити її назву. Розсудивши, що нікому не відоме прізвище не додасть бізнесу прибутковості, він дав їй назву «Колумбійська капелюшна компанія», оскільки в місцевому телефонному довіднику більшість фірм іменувалися на честь протікає неподалік річки Колумбії. (Розбіжність у вимові назв річки і компанії «Коламбія» існує тільки в російській мові, в який ці слова проникли в різні епохи: річки - в ту пору, коли іноземні назви в Росії переважно транслітерувалися, а фірми - коли загальноприйнятою стала фонетична транскрипція. Американці ж вимовляють їх однаково.) У наступні 20 років Пауль Ламфром продавав портлендцам капелюхи. Але коли головні убори стали стрімко виходити з моди, компанія відмовилася від їх виробництва і переключилася на уніформу для мисливців та рибалок, зручну, функціональну і, головне, затребувану в штаті Орегон, де полювання, рибалка і активний відпочинок на природі завжди були неймовірно популярні.

великі зміни

«Найбільш неприємні спогади тих років у мене пов'язані зі школою, - напише Герт Бойл в своїй автобіографії. - Мені було вже 13, але я зовсім не говорила по-англійськи, тому мене визначили в перший клас. Тоді як в Німеччині я вчилася вже в середній школі ». «Страх і почуття приниження вже в ті роки стали для мене кращими стимулами для змін. Вдень і вночі я вчила мову і вже на наступний рік змогла без праці надійти в сьомий клас ». Тоді юна Гертруда навіть не підозрювала, що через 30 з гаком років ті ж страх і почуття приниження знову стануть їй у великій пригоді ...

Невеликий бізнес зажадав участі всіх членів сім'ї, і Герт з сестрами вечорами без особливого задоволення допомагала укладати капелюхи в коробки. Влітку їй довелося збирати полуницю на фермерському полі недалеко від Портленда. Важкий польовий працю на спеці, як згадувала згодом місіс Бойл, допоміг їй зрозуміти, «що сімейний бізнес не така вже й погана ідея». Закінчивши школу, Герт без праці вступила до університету Арізони, де познайомилася зі своїм майбутнім чоловіком, Нілом Бойл. Після весілля в 1948 році вона щиро мріяла тільки про те, щоб виховувати дітей і пекти яблучні пироги по неділях. Власне, в наступні 22 роки так воно і було: Ніл увійшов в сімейний бізнес і з часом повністю взяв в свої руки управління компанією, а Гертруда як зразкова американська домогосподарка проводила роки в турботах про чоловіка і трьох дітей. Зрідка, швидше заради розваги, ніж в інтересах справи, вона проявляла себе не тільки турботливою дружиною, а й соратницею - допомагала Нілу придумати черговий фасон мисливської куртки або рибальського комбінезона і знову віддалялася в тінь сімейного вогнища. «Одного разу в 1960 році, я пошила чоловікові особливий жилет. Він був дуже гарний - в ньому була купа кишень, і він ідеально підходив для риболовлі ну або для магазинних крадіжок, - з іронією згадує Герт Бойл. - Нілу так сподобався цей фасон, що він відразу ж пустив жилет в виробництво, і ми заробили на ньому непогані гроші ». Нарешті настав момент, коли Ніл Бойл вирішив, що компанії пора розширятися. Заклавши власний будинок, будинок Ламфромов, в якому жила мати Гертруди, і навіть власну медичну страховку, він взяв кредит на 150 000 доларів за програмою позик для малого підприємництва. Ризик був великий, але віра у власні сили ще сильніше. І звичайно ж, він би впорався (Ніл заслужено мав репутацію акуратного, відповідального і щасливого бізнесмена), якби не одна сумна і раптове обставина - через кілька місяців після оформлення позики 47-річний Ніл Бойл помер від серцевого нападу.

Зібравши волю в кулак, Герт вирішила сама очолити компанію. Це був відчайдушний, зухвалий, божевільний крок. Але ж саме так і робили завжди справжні піонери - при повній відсутності досвіду і впевненості в успіху вони просто бралися за нову справу з усією мужністю, на яке тільки були здатні.

Лиха біда початок

Відразу 45-річна Герт Бойл перетворилася з домогосподарки зі стажем в топ-менеджера мимоволі. «Це був справжній кошмар. За перші два роки я примудрилася зробити всі можливі помилки і зіпсувала безліч дров », - згадує Бойл. На фабриці почалися тривалі страйки, банк раз у раз погрожував відкликати кредит, продажу катастрофічно падали, постачальники раз у раз підводили. Несподівано на допомогу прийшов Тім - син Гертруди. Так-сяк справи компанії пішли на лад. Не останню роль в зміцненні позицій зіграла капризухи мода. На початку 1980-х одяг спортивного стилю стала неймовірно популярною.

Однак справжній успіх Columbia Sportswear принесла неординарна рекламна кампанія, Запущена в 1984 році, в якій головним героєм виступила сама 59-річна Герт Бойл, а потім і її син Тім. Міцна старенька з татуюванням на плечі Born to nag ( «Народжена всіх діставати») шокувала глядача, то впрягаючи свого первістка в собачу упряжку, то викидаючи його, безпорадного, з вертольота на засніжену вершину. «Інші компанії відчайдушно експлуатували образи усміхнених молодих хлопців і гарненьких дівчат, які позують на камеру в лижних костюмах, але навіть ідіоту було ясно, що вони навряд чи носять подібний одяг в життя, - пояснює Герт Бойл. - У наших же історіях насамперед була правда - ми демонстрували практичні речі, які носили самі. Ми були чесні і не боялися сміятися над собою ». Незвичайна реклама мала успіх, і продажу впевнено поповзли вгору.

Під надійним захистом

Протягом всієї історії свого існування компанія Columbia регулярно висуває на ринок оригінальні моделі одягу та взуття для любителів спорту та активного відпочинку, виготовлені з використанням інноваційних високотехнологічних матеріалів. Серед ноу-хау останнього покоління - технологія OutDry, розроблена для взуття і рукавичок, яка дозволяє захистити від несприятливих погодних умов і в той же час забезпечити максимальний комфорт. Інша інноваційна технологія - система Omni-Heat Thermal Electric, яку можна назвати «тепло на першу вимогу». Ця система терморегуляції застосовується як в одязі, так і у взутті, і навіть в аксесуарах (наприклад, в рукавичках) нової колекції Columbia. Просте натиснення кнопки дає команду спеціальним елементам, рівномірно розташованим в тканини, нагрітися до певної температури і підтримувати її при необхідності до восьми годин.

Золотий дощ

Щоб бізнес перетворився з мало-мальськи прибуткового підприємства в процвітаючу імперію, недостатньо виробляти просто якісний продукт. Одного разу необхідно створити щось революційне. Як, наприклад, автомобіль Ford Model T, який перетворив пересічного перш заводчика Генрі Форда в легенду світового автопрому. У компанії Columbia подібну революцію справила куртка Bugaboo, модель якої була розроблена особисто Герт Бойл в 1986 році. Вона помітила, що мисливці і рибалки вирушають на пошуки видобутку дуже рано, коли ледь розвиднілося і на дворі ще холодно. Ближче до полудня температура піднімається, змушуючи любителів постріляти і поудить скидати свої теплі куртки, переодягаючись в іншу, більш легкий одяг. «Це надто незручно!» - уклала Бойл і придумала особливу модель непромокаючої куртки, внутрішню, теплу, підкладку якої можна було при бажанні легко відстебнути. При цьому і саму підкладку, яка виглядала як повноцінний жакет, можна було носити окремо. Це було ноу-хау, яке обернулося золотим дощем. Забезпечена десятком зручних кишень, позасезонним Bugaboo поєднувала в собі максимум переваг, але коштувала при цьому недорого, що миттєво вивело Columbia в фаворити у любителів активного відпочинку і спорту.

З цього моменту сімейний бізнес Бойл став стрімко набирати обертів: щорічний прибуток зросла до декількох мільйонів доларів, виробництво значно розширилося, і в кінці кінців його перенесли зі Штатів в Корею.

У 1994 році Columbia стала офіційним постачальником зимової Олімпіади в Ліллехаммері. Фактично цю дату можна вважати початком її міжнародного визнання. Поступово компанія виросла в один з найбільших сімейних бізнесів в світі вартістю більше мільярда доларів. Через кілька років Бойл вже одягали учасників сіднейської літньої Олімпіади, а потім - учасників Олімпіади в Солт-Лейк-Сіті.

Сьогодні Гертруді Бойл 86, і левову частку керівних функцій вже давно виконує Тім. «Потенційно кожна людина завжди може зробити набагато більше, ніж планував, - стверджує Герт. - І навіть неважливо, вірить він в свої сили чи ні. Значення мають лише вчинки. Саме так можна досягти процвітання в житті і успіху в бізнесі - діяти, незважаючи на страх, ризик і сумніви ... Від того, що хтось вважає себе геніальним кулінаром, його пиріг адже не стане смачніше. Головне, що тісто буде замішано, начинка буде покладена і деко вчасно буде вийнято з печі. Насправді між управлінням великим бізнесом і веденням домашнього господарства різниця невелика. Правда, щоб це зрозуміти, мені знадобилося 20 років поспіль пекти яблучні пироги і ще 40 - управляти бізнесом ».