Sino ang may isang propesyon sa advertising. Propesyon "Advertising Manager". At ang mga kalakasan ng propesyong ito ay isinasaalang-alang

Ang isang manager ng PR ay isang dalubhasa na may pananagutan sa paglikha at pagpapanatili ng isang kanais-nais na imahe ng isang kumpanya o isang tiyak na tatak na kabilang sa kumpanya.

Direktor ng Sining - Direktor ng Artistic at Implementer ng proyekto.

Direktoryo ng Marketing - ay ang pinuno na responsable para sa patakaran sa marketing ng negosyo, pinuno ang serbisyo sa marketing nito.

Creative Director (Creative Director) - isang tagapanguna ng malikhaing (mula sa Ingles na lumikha - lumikha, lumikha), na ang pangunahing responsibilidad ay ang samahan at koordinasyon ng ahensya ng advertising, na kinabibilangan ng henerasyon ng mga ideya, pagpaplano ng negosyo, pagsusuri ng mga nangangako na mga lugar ng pag-unlad ng kumpanya

Ang crirator ay ang taong responsable sa pag-unlad at pagpapatupad ng mga bagong ideya sa advertising.

Marketer - isang dalubhasa sa pag-aaral ng merkado, ang mga pangangailangan at kagustuhan ng mga mamimili.

Ang isang mamimili ng media ay isang dalubhasa na bumili ng airtime sa radyo at telebisyon, puwang sa advertising sa print media at online publication.

Ang Media Planner ay isang dalubhasa na nagsasagawa ng estratehikong pagpaplano ng mga kumpanya ng advertising at nagsasagawa ng mga aktibidad sa advertising ng isang partikular na kumpanya sa kabuuan.

Demand

Pananagutan

Kumpetisyon

Hadlang sa pagpasok

Mga prospect

Sa Internet, sa mga tindahan, sa T-shirt at sa bus, halos walang pagbabago ang mga tawag upang bigyang-pansin ang isang produkto, tindahan o serbisyo. Hindi iniiwan ng advertising ang isang tao na walang malasakit. Maaaring kinamuhian o mahalin siya ng mga tao - ngunit imposibleng makaligtaan ang isang ad ngayon. Kaunti lang ang nagsasalita tungkol sa mga pakinabang nito, kahit na ano pa ang makakatulong sa isang tao na mag-navigate sa hanay ng mga kalakal at serbisyo na umiiral ngayon? At, kung ang patalastas mismo ay hindi dapat balewalain, kung gayon bakit hindi itanong kung ano ito? At kahit na mas kawili-wili, siyempre, ay upang likhain ito. Para sa mga ito, sa maraming mga unibersidad at binuksan ang isang espesyalidad na tinatawag na "Advertising".

  Paano itinayo ang gawain

Ang paglikha ng advertising ay hindi lamang pagsulat ng maliwanag na mga slogan at pag-imbento ng mga kagiliw-giliw na konsepto. Ito lamang ang panlabas na bahagi ng gawa na nakikita nating lahat. Sa likod ng resulta - kalidad ng advertising - mayroong isang buong kadena ng mga gawain, nagsisimula sa pagkilala sa kliyente at sa kanyang problema at nagtatapos sa isang pag-aaral ng pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising. At ang bawat isa sa mga link sa chain na ito ay may sariling mga kagiliw-giliw na mga katanungan at problema. Upang malutas ang mga ito, kailangan mong magkaroon ng imahinasyon at pagkamalikhain at maraming iba pang mga kasanayan. Sa isang maliit na ahensya, ang isang tao ay maaaring makisali sa maraming mga lugar nang sabay-sabay, at sa malaking negosyo, maraming mga makitid na espesyalista ang kinakailangan. Copywriter, sosyolohista, taga-disenyo, tagapamahala ng proyekto, tagabili ng media - lahat ay gumagawa ng kanyang sariling bagay. Ang lahat ng mga "advertising" na propesyon ay maaaring nahahati sa tatlong mga lugar:

Ang mga malikhaing (copywriters, designer, creative director) ay nakikibahagi sa paglikha ng mga promosyonal na produkto - mga poster, slogan, teksto ng mga artikulo sa advertising, souvenir, logo, mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon.

Ang mga taong ito ay nakakatanggap ng isang order mula sa ibang departamento ng ahensya ng advertising. Tatawagan natin ang mga nagtatrabaho dito mga komunikasyon. Ito ay sila na nakikipagpulong sa customer (kung minsan ay hinahanap nila siya), bumubuo ng tinatawag na maikling - isang maikling buod ng kung ano ang kailangang gawin. Minsan nangangailangan lamang ito ng mga produktong pang-promosyon, at kung minsan ay isang buong programa ng anti-krisis. Ang iba pang mga tagapamahala ay nagtatrabaho sa media, bumili ng puwang sa advertising (puwang sa mga pahina ng mga pahayagan, oras sa telebisyon, mga poster sa lungsod) - tinawag silang mga mamimili ng media.

Upang matukoy kung ano ang eksaktong kailangang gawin, kung paano makihalubilo sa madla, kinakailangan upang magsagawa ng analytical na gawain. Ang mga ahensya ng pananaliksik, at kung minsan ang mga kaukulang mga kagawaran sa malalaking ahensya ng advertising, gawin ito: nagsasagawa sila ng mga survey sa sosyolohikal, nangongolekta ng mga pokus na pokus kung saan sinubukan nila ang mga produkto ng advertising, at tukuyin kung aling mga argumento o emosyonal na mga impulses ang maaaring makumbinsi ang isang tao na samantalahin ang isang alok sa advertising. Parehong sa panahon ng kampanya sa advertising, at sa pagkumpleto nito, ang pagkolekta ng data, pagsasagawa ng impormasyon ay isinasagawa, ang mga epektibo o nabigo na pamamaraan ay natukoy.

  Tagapamahala ng proyekto

Ang bawat isa sa mga papel na ito ay may sariling ugnayan ng pagkamalikhain at nakagawiang gawain.

Tila na ang gawain ng isang copywriter o taga-disenyo ay isang patuloy na paglikha, ngunit sa katunayan hindi ito.

Ang isang napaka-tumpak na gawain ay ibinigay, at ang resulta ay dapat na matugunan ang mga kinakailangan na inilalagay ng customer. Ang mga magaganda at hindi pangkaraniwang gumagalaw ay hinihikayat, ngunit malinaw na magkasya sila sa balangkas ng paglutas ng problema na nakalagay sa gawain. Ang gawain ng pag-iisip ay lubos na pinahahalagahan dito, dahil ang lahat ay maaaring gumawa ng isang magandang larawan, at ang paglikha ng isang proyekto na kapaki-pakinabang para sa pangkalahatang konsepto ay isang mas kumplikadong gawain.

Mula sa gilid ay maaari mong isipin na sa gawain ng mananaliksik, sa kabilang banda, halos walang pagkamalikhain. Pagkatapos ng lahat, gumagana siya nang may malinaw na mga katanungan at naghahanda ng mga ulat sa istatistika. Ngunit ito ay tiyak sa pagbabalangkas ng tanong, sa diskarte sa bawat tao, at lalo na sa disenyo ng natapos na pagsusuri, na ang larangan para sa imahinasyon ay maaaring magbukas. Sa advertising sa anumang aktibidad mayroong dalawang mga sangkap na ito - at hindi na kailangang matakot na salungatin nila ang bawat isa.

Gayunpaman, halos lahat ng tao na nauugnay sa advertising ay nakakaranas ng isang krisis dahil sa ang katunayan na ang kanyang mga saloobin at ideya ay limitado sa pamamagitan ng pagkakasunud-sunod. Ayos lang: marami sa mga magagaling na artista ng nakaraan at kasalukuyan ang nag-order din. Ang mga poster ng advertising ay nilikha nina Andy Warhol at Mayakovsky, at tinanggal ni David Lynch at Guy Ritchie ang mga video. Natutukoy ng bawat tao kung anong ratio ng pagkamalikhain at kasanayan ang pinaka-epektibo para sa kanya at para sa karaniwang kadahilanan.

May mga naitatag na imahe ng mga propesyonal. Halimbawa, ang isang empleyado ng departamento ng malikhaing ay naisip bilang isang freak, isang manager ng serbisyo sa customer ay ang may-ari ng isang libro ng telepono na may isang libong mga numero, at ang isang manager ng proyekto ay isang uri ng estratehikong komandante na pilosopikong tumitingin sa malayo. Gayunpaman, mayroong ganap na kabaligtaran na mga uri.

  Kung saan makakakuha ng isang edukasyon

Ang edukasyon ay binubuo ng pagkuha ng isang teoretikal na batayan at pagbuo ng mga praktikal na kasanayan. Ang isang advertiser ay dapat na iba-iba - darating ito sa madaling gamiting sosyolohiya, at sa pilosopiya, at sa kasaysayan ng sining.  Ngayon imposible na lumikha ng isang produkto ng kultura (at ang advertising ay isang pang-kultura na bagay) nang hindi nalalaman ang mga gawa ng nakaraan, nang walang pagkakaroon ng isang ideya ng karanasan ng pag-iisip. Ang mga disiplina sa kultura at sikolohikal ay makakatulong upang maunawaan kung ano ang kailangan ng mamimili, kung paano bumaling sa kanya nang tama. At ginagamit na ang mga paraan na tradisyonal na ginagamit ng sining (teksto, larawan, musika), ang mga character na iyon ay nilikha sa tulong ng kung saan ang advertising ay umaakit sa pansin ng madla.

Ang iba pang bahagi ng negosyo sa advertising ay ang pang-ekonomiya: pagkatapos ng lahat, kailangan mong maunawaan kung ano ang mga benepisyo na maaaring dalhin ng kampanya, kung ano ang patakaran sa pagpepresyo na mas mahusay na ituon sa mensahe ng advertising. Samakatuwid, mahalagang maunawaan ang mga pangkalahatang mekanismo ng merkado, ang mga batas ng marketing at ang mga prinsipyo ng trabaho ng isang indibidwal na kumpanya: kung paano nabuo ang kita, kung ano ang bumubuo ng kita at gastos ng negosyo, kung paano inayos ang patakaran sa marketing.

Una, pinag-aralan ng mga mag-aaral ang kasaysayan ng advertising, kumuha ng isang ideya ng mga prinsipyo ng ahensya ng advertising at ang pangkalahatang teknolohiya ng proseso ng advertising. Pagkatapos ay nakikilala nila ang mga partikular na katanungan: kung paano ang maikli ay natipon at ang mensahe ng advertising ay nilikha, sa kung anong mga prinsipyo ang komposisyon ay itinayo at kung ano ang dapat na isama sa teksto ng artikulo sa advertising. Sa mga klase, ang mga uri at pamamaraan ng pamamahagi ng advertising ay tinalakay nang detalyado. Lahat tayo ay pamilyar sa mga patalastas sa telebisyon at radyo, brochure at promosyon sa mga tindahan, ngunit dapat maunawaan ng isang propesyonal kung saan ito o ang uri ng advertising ay mas angkop, kung saan mas gusto ng consumer ang kumuha ng impormasyon.

Ang mga mag-aaral ay nagsasanay ng mga internship sa mga ahensya ng advertising, sa media, at sa mga kumpanya kung saan mayroong isang departamento ng promosyon o isang departamento ng advertising. Una, ginalugad ng binata ang mga prinsipyo ng advertising sa kumpanya, sa pagsasagawa, natututo kung paano gumawa ng isang produkto sa advertising - sa mga yugto. Pagkatapos ay nagsasagawa siya ng maliliit na gawain, sinusuri kung gaano ka produktibo ang gawain ng kumpanya, at nag-aalok ng mga solusyon sa mga problema na mayroon dito. Alinsunod dito, ang gawaing nagtapos ng isang espesyalista sa advertising ay malapit na konektado sa kasanayan.

Nauunawaan na ang kaalaman sa teorya mismo ay ipinakita sa pambungad na bahagi ng edukasyon sa advertising, at ang pangunahing nilalaman nito ay praktikal - at ang sagot sa tanong kung paano mas mabisang mag-aplay ang mga pamamaraan ng advertising upang mapagbuti ang komersyal na aktibidad sa isang partikular na kumpanya.

Ang iba't ibang mga institusyong pang-edukasyon ay nag-aalok ng iba't ibang mga diskarte sa pagsasanay ng mga espesyalista sa advertising. Ipinakilala ng mga malalaking unibersidad sa estado ang naturang specialty kamakailan; kung saan ito ay nabibilang sa mga faculties ng journalism, sosyolohiya o sikolohiya, sa ibang mga unibersidad ang departamento ng advertising ay bubukas sa faculty ng economics. Sa maliit na institusyong pang-edukasyon, ang mga advertiser ay nagsasanay sa mahabang panahon, ngunit mayroong isang mas malaking diin na inilalagay sa praktikal na pagsasanay at maraming mga inilapat na disiplina ang ibinibigay.

Ang ilang mga unibersidad ay naghahanda ng mga nagtapos sa mga tiyak na lugar: mga copywriter, tagapamahala o tagadisenyo, habang ang iba ay nagsasanay sa advertising sa pangkalahatan. Ipinapalagay na ang pangkalahatang edukasyon ay ginagawang posible upang mapatunayan ang kanyang sarili sa bawat direksyon, ngunit ang tulad ng isang espesyalista ay may lahat ng mga kasanayan para sa pinakapopular at mahirap na gawain sa lugar na ito - ang gawain ng isang manager ng advertising na proyekto. Mahirap malaman ang pagkamalikhain, gayunpaman, ang pagkakaroon ng isang sapat na malawak na abot-tanaw at isang sistematikong pananaw sa advertising, maaari kang makakuha ng karanasan sa larangan ng pamamahala. Siyempre, bago ka magsimula ng isang independiyenteng proyekto o kahit na simulan ang iyong sariling negosyo, na ipinagkatiwala ng maraming mga nagtapos, ito ay nagkakahalaga ng pag-unawa kung ano ang trabaho sa iba't ibang lugar ng advertising.

  Maunawaan kung ano ang ibig sabihin na mabuhay sa advertising

Maraming tao ang nalito sa advertising sa PR, marketing, at iba pang mga nauugnay na industriya. Siyempre, malapit silang konektado, ngunit kahit na sa unang taon ang isang mag-aaral ay dapat matutong makilala ang isa sa iba at malinaw na maunawaan kung ano ang eksaktong ginagawa niya. Ang anumang paraan ng pakikipag-usap sa madla upang madagdagan ang tagumpay ng isang negosyo o tao ay maaaring maiugnay sa marketing, sapagkat ang lahat ng ito ay nangyayari ayon sa mga batas ng merkado. Gayunpaman, ang advertising ay may sariling mga detalye. Maaaring ang advertising ay ang makitid na lugar ng aktibidad, ngunit sa katunayan hindi ito. Sa pamamagitan lamang ng pag-aaral ng advertising, maaari kang hawakan hindi lamang sa mga pamamaraan ng pagtaas ng mga benta o pagpapalakas ng imahe, kundi pati na rin sa malaking layer ng kultura ng tatak. Ang pagsusuri ng anumang anunsyo ay katulad ng gawain ng isang kritiko ng pelikula o isang propesyonal na suriin sa teatro. Ito ay lubos na praktikal sa parehong oras (dahil naiintindihan ng advertiser kung magkano ang ibig sabihin ay tumutugma sa layunin) at napaka-kawili-wili (dahil nagtatrabaho kami sa mga gawa na maaaring tawaging art sa bahagi).

Gayunpaman, ang advertising ay hindi isang sining sa ating karaniwang kahulugan, at hindi rin ito siyensya. Gayunpaman, ang mga indibidwal na produkto ay maaaring isaalang-alang bilang mga gawa ng sining, at ang pang-agham na aktibidad ng isang mag-aaral sa espesyalidad na ito ay maaaring maging napaka-kawili-wili at hinihiling. Maaari mong pag-aralan ang advertising bilang isang kababalaghan sa lipunan, maaari mong italaga ang iyong sarili sa pagsusuri ng mga pinaka-promising na pamamaraan o makisali sa pagtataya sa hinaharap na advertising. Sa kasong ito, makatuwiran para sa isang mananaliksik o guro na pagsamahin ang kanyang mga gawain sa pagkonsulta sa negosyo: pagkatapos ng lahat, kapag ang isang kumpanya ay umabot sa isang mataas na antas, kailangan mong maunawaan kung saan maaari kang magpatuloy, at hindi ito magagawa nang walang propesyonal na pagsusuri nang malalim.

Ngayon sa Russia, ang pakikipagtulungan sa advertising ay nagsisimula pa lamang. Yuri Grymov at Timur Bekmambetov, ang mga taong lumikha ng mga unang komersyal at poster sa modernong Russia ang iyong mga kontemporaryo. Ang mga kagawaran at kagawaran na nagdadalubhasa sa advertising ay napakabata pa. Sa isang banda, ang pag-aaral at pagtrabaho sa ganoong sandali ay napakahirap: hindi ka sigurado kung ano ang tama at kung ano ang hindi, ang mga pamamaraan ng pagtuturo ay nabuo lamang, at kung minsan ay naiisip ng mga guro ang paksa sa iba't ibang paraan, kahit na sila ay nagtatrabaho sa pareho ang departamento. Ngunit sa kabilang banda, sa sandaling ito posible na maging nasa unahan ng isang bagong direksyon. Ang mga natuklasan sa advertising ay maaari pa ring ihambing sa pagtuklas ng Amerika: tila katulad sa uri ng India na inaasahan na makita ni Columbus, ngunit sa katotohanan ito ay isang ganap na naiibang bansa.

Habang ang batang espesyalista sa advertising ay may pagkakataon na subukan ang kanyang sarili sa iba't ibang mga lugar. Nais ba niyang lumikha ng mga produkto ng advertising sa sangay ng Russia ng isang malaking ahensya - o gagawa siya ng kanyang sariling kumpanya, magsasagawa ba siya ng pananaliksik at magbibigay ng mga rekomendasyon sa mga kumpanya na nagsisimula pa lamang - o magsisimula ba siya ng mga proyekto para sa mga bagong kumpanya? Ang pagpili ay kanyang sarili. Kung pinabayaan mo ang domestic representasyon na "Gusto ko ang advertising, at nais kong gawin ito", maaari mong magtagumpay at mahanap ang iyong sarili sa kagiliw-giliw na espesyalidad na ito.

creative Director Contrapunto

Yaroslav Kucherov

ex-CEO ng Lowe Adventa at JWT Russia

Ngayon hindi ko maisip ang sitwasyon  upang ang isang tao ay magsisimulang gumawa ng pelikula tungkol sa espasyo,
maaaring maipakita dito ang isang heneral na sumisigaw ng "Nasaan ka?"

Mikhail Kudashkin

executive Director ng Ehekutibo, Leo Burnett Group Russia

slogan ng mga larong olympic ng taglamig
sa Sochi "Mainit. Taglamig. Iyong

Roman Zimonin

biglang Wopper Promo Kampanya para sa Burger King  gamit ang tagline "Tingnan mo, huwag magpalala!"

Siyempre, mayroon kaming tatlong normal na ideya.
na may copyright na naphthalene at ang pang-apat na ideya sa estilo ng "kung bakit ang kliyente ay mapaputok
mula sa trabaho "

Andrey Amlinsky

Tungkol sa mga slogan

Nakakatawa, ngunit ang slogan na "May isang ideya - mayroong IKEA" ay itinuturing na pangunahing slogan ng ikadalawampu na anibersaryo. Noong 2002, isang malaking asul na kubo na may isang napaka-kakaibang Suweko na pangalan ang lumitaw sa Khimki. Ang ideya ng IKEA ay hindi ito isang tindahan ng muwebles, ngunit isang tindahan ng solusyon. Kung mayroon kang isang ideya na anyayahan ang mga kamag-anak na bisitahin o ayusin ang isang kaarawan, pagkatapos ay may sagot ang IKEA. Binago ang isang liham, ngunit itinatayo nito ang buong kahulugan. Mahirap maghanap ng mas maigsi na solusyon. Bilang karagdagan, sumasalamin din ito sa likas na katangian ng tatak - palo, at lutasin ang problema.

Naghahanap ang IKEA ng pinakamahusay na mapagkukunan sa isang presyo ng bargain, kaya wala itong malaking ahensya, at ang isang tukoy na koponan ay gumagana sa bawat merkado. Ang slogan na ito ay ang founding father ng copyright ng Russian. Ngunit hindi ang buong punto ay nasa teksto. Ang IKEA ay isang napakalakas na tatak na may malaking kagandahan at bilyun-bilyong namuhunan sa isang diskarte sa marketing. At nagbibigay bigat sa mga salita. Nagkataon, maaaring matuto ang Russia mula sa araling ito sa marketing.

Kapag ginawa namin ang kampanya ng Snickers, walang kategorya ng meryenda sa bansa. Ang tatak ay dumating sa amin nang mayroon na itong unang hindi matagumpay na kampanya. Doon sinabi ng manggagawa at kolektibong magsasaka na kumakain sila ng mga Snicker para sa tanghalian - at ito ay sa isang bansa na kung minsan ay mayroon silang almusal na may borsch na may vodka. Ang konsepto ng mga bagong Snicker ay nasa formula na Manatili sa Scene - "Manatili sa laro." Ang ideya ay sa unang pagkakataon mula pa noong mga panahon ng Sobyet, naglalaro ng football, hindi mo na kailangang umuwi. Walang sisigaw: "Lesha, maghapunan!" - dahil mayroon kang mga Snicker. Kaya ang salitang "Snickersney" ay ipinanganak - ang neologism ng isang compact snack.

mga slogan "May isang ideya - mayroong IKEA",
"Huwag mag preno - sneakers",
"Sumipsip para sa isang penny"

Ang negosyo sa advertising ngayon ay aktibong umuunlad, samakatuwid, ang mga propesyon na nauugnay sa larangan ng industriya ng advertising at marketing ay isa sa pinakapopular at tanyag. Mag-aalok kami sa iyo ng isang paglalarawan ng ilan sa mga pinaka-kagiliw-giliw na mga propesyon sa larangan ng advertising.

Mga Tagapamahala ng Advertising

Ito ay isa sa pinakamataas na bayad na trabaho sa merkado ng trabaho. Ang mga espesyalista ng industriya na ito ay maaaring gumana pareho sa media (print media, sa telebisyon, radyo, mga mapagkukunan ng Internet), at sa mga ahensya ng advertising.

Ang pangunahing gawain ng manager ay upang maakit ang mga bagong customer na dapat maging interesado sa alok ng pagbili ng isang advertising site o libreng airtime. Dapat kumbinsihin ng manager ng advertising ang kliyente na ang advertising sa iyong media ay ang pinaka kapaki-pakinabang at pinakinabangang pamumuhunan.

Mga Mamimili

Ang tagumpay at kita ng kumpanya ay nakasalalay sa mga espesyalista na ito. Nahaharap sila sa mga sumusunod na gawain: pagmamanman sa merkado, pagsusuri ng mga pangangailangan ng customer, mga palatanungan at mga survey ng pokus ng grupo, pag-unlad ng mga konsepto na makakatulong sa kasalukuyan na mga lumang kalakal sa isang ganap na bagong paraan, pagsasaliksik sa alok ng mga kumpanya na nakikipagkumpitensya.

Sa pangkalahatan, nagkakaroon sila ng isang diskarte para sa pagpapakilala ng mga bagong produkto sa merkado at pagtataguyod sa kanila. Ang kanilang pangunahing layunin: upang mag-alok ng mas kanais-nais na mga kondisyon kaysa sa mga kakumpitensya, upang maakit ang target na madla.

Mga Copywriter

Ang propesyon na ito ay higit sa pangangailangan sa mga ahensya ng advertising. Nakikibahagi sila sa katotohanan na may mga bagong slogan, motto, teksto ng advertising. Ito ay isang medyo mahirap na trabaho. Hindi lahat ay maaaring magkaroon ng isang bagong teksto, isinasaalang-alang ang lahat ng mga kagustuhan ng customer at nagmemerkado.

Ito ay isang malikhaing propesyon na nangangailangan ng hindi regular na oras ng pagtatrabaho. Ang mga copywriter ay dapat na magambala mula sa lahat ng mga problema at krisis sa pananalapi, kinakailangan ito para sa proseso ng pag-imbento ng isang bagong kawili-wiling slogan. Ang mga copywriter ay dapat na may-ari ng salita, magkaroon ng isang mahusay na kaalaman sa mga wikang banyaga. .

Mga tagapamahala ng tatak

Ang mga dalubhasa na ito ay nakikibahagi sa promosyon ng tatak. Dapat nilang tiyakin na ang kanilang kumpanya ay makikilala at may positibong imahe.

Ang mga tagapamahala ng tatak ay may isang diskarte para sa pagtaguyod ng isang tatak bilang isang buong tatak o isang indibidwal na produkto.

Dapat nilang hulaan kung ano ang eksaktong hihilingin sa merkado bukas, sa ilang linggo, buwan at kahit taon.

Nakatira kami sa isang mundo ng komunikasyon. Tulad ng sinabi ni Andy Warhol, ang bawat isa ay may sampung minuto ng katanyagan. Ang mga tatak ay mayroon din sa kanila, at si Andy ay bihasa sa advertising at promosyon. Minsan, kung ang isang malakas na tatak ay may isang matagumpay na slogan, sampung minuto ang kahabaan ng mga dekada.

Kaya ano ang tagline. Ito ay isang maikling motto, motto, na nagpapahayag ng kakanyahan at nilalaman ng ideya ng tatak. Dito nagsisimula ang saya. Mayroong patuloy na maling kuru-kuro na ang mga slogan ay maaaring maisulat nang madali at simple, na ang anumang talas mula sa pangkat ng mag-aaral ng KVN ay maaaring makabisado ang mga slogan. Ang katotohanan ay hindi lahat ng mga tatak ay may sariling natatanging mukha, ang pangunahing ideya, ang tinatawag na platform ng tatak. Ang slogan sa isang maigsi, capacious form ay nagpapahayag ng mga natatanging katangian ng isang tatak o produkto, ang pilosopiya nito.

Halimbawa, kunin, ang aking sikat na slogan na "May isang ideya. May IKEA", kinikilala bilang pinakamahusay na slogan ng dalawampung taon ng advertising sa Russia. Ang totoo, ay tungkol sa. Maraming mga kumpanya ang gumagawa ng muwebles, pinggan, gamit sa bahay. Ang IKEA lamang, kasama ang lahat ng iba't ibang mga produkto na ipinakita sa loob nito, ay hindi naglalabas ng mga bagay, ngunit mga solusyon. Kakaibang, sabi mo, dahil binili namin nang eksakto ang mga item. Ngunit tingnan ang mga ito. Makikita mo na ang mga ito ay hindi lamang abot-kayang at naka-istilong mga item sa sambahayan. Ang mga natitiklop na upuan, mga bangko na madaling malinis sa ilalim ng talahanayan, na pinapalaya ang malulutong na puwang ng lunsod ng mga tipikal na apartment, madaling mapalitan ang mga takip, atbp. Ang lahat ng ito ay walang independiyenteng halaga, ay hindi isang natatanging bagay na dapat na maipasa mula sa salin-lahi hanggang sa henerasyon. Ang lahat ng ito ay mahalagang hindi dinisenyo para sa buhay at mabilis na pagbabago ng mga ideya para sa hindi inaasahang pagdating ng mga bisita, pagdaragdag sa pamilya, isang palakaibigan, isang inuupahan na apartment, na dapat ay maayos at hindi mahal na nilagyan, at pagkatapos ay iniwan nang walang kalungkutan at panghihinayang.

Ang mga slogan ay ang pagkabulok ng isang malaking pananaliksik at gawaing analitikal, mga diskarte sa pagmemerkado na natatangi sa bawat tatak na may respeto sa sarili. Kadalasan, ang mga slogan ay banal na pag-uusap, walang kahulugan at hindi hawakan ang sinumang parirala o nakakatawa na hanay ng mga salita. Sa gayon, ang mga kumpanya at tatak na pumili ng gayong mga slogan ay nais na sagutin sa isa pang slogan: "karapat-dapat ka rito."

Sa ating mundo ng standard, standard, in-line solution, pinapahalagahan lalo na ang pagka-orihinal. Ngunit ang pagka-orihinal ay hindi sa lahat ng mga gastos, hindi para sa kapakanan ng isang pulang salita, ngunit ang tunay na isa na nagpapakilala sa isang malaking pagkatao, isang kilalang kumpanya, isang malakas na tatak.

At isa pa. Ang slogan (kasama ang nauna na gawaing pang-agham at malikhaing) kung ito ay tunay na marketing at linguistic swerte ay mahal. Marahil ito ang pinakamahal na mga salita sa mundo. Sa mundo ng pagkonsumo, siyempre.