Contekstwal na advertising para sa mga nagsisimula. Paano mailagay nang tama ang isang bid sa advertising ayon sa konteksto


Kamusta mga mahal na mambabasa ng blog site. Kung ikaw ay may-ari ng negosyo at mayroon kang isang website (online store, service website, atbp.), Malamang na maakit mo ang mga bisita dito alinman sa paggamit ng SEO o paggamit ng advertising ayon sa konteksto. At madalas, gamit ang pareho sa mga channel na ito.

Marami pa rin kaming pag-uusapan at detalyado tungkol sa SEO sa seksyong ito (na may kaugnayan sa isang komersyal na website), ngunit isasaalang-alang namin ang mga pangkalahatang isyu ng pagtatrabaho sa konteksto ngayon.

Sa gayon, sa mga hinaharap na artikulo, maaari naming pindutin ang mga detalye ng paglikha at pagse-set up ng mga kampanya sa Yandex Direct at Google Adwords.

Mga pagkakataon sa advertising sa PPC at mga lihim ng tagumpay

Contekstwal na advertising sa Google AdWords

Magsimula tayo sa mga posibleng pagkakalagay para sa iyong mga ad gamit ang sistemang pang-ayon sa konteksto:

Maaaring gumamit ang Google Adwords ng maraming mga format ng ad:

Direktang Yandex

Una sa lahat, ang Direct ay pinili para sa napakalaking maabot ng target na madla (totoo ito para sa karamihan ng mga komersyal na site). Kung kailangan mong maging totoo malaking pagdagsa ng mga naka-target na bisita, kung gayon madalas ay walang kahalili sa sistemang ito ng advertising ayon sa konteksto (sa Adwords kaya maraming mga gumagamit na interesadong bumili ng isang bagay ay maaaring hindi talaga).

Ang mga pagpipilian para sa pag-ayos ng mabuti sa isang kampanya sa Direkta ay medyo mahirap kaysa sa isang kakumpitensya mula sa Google, at ang gastos sa pag-akit ng isang customer ay medyo mas mataas, ngunit kailangan mong tiisin ito. Tingnan natin kung saan maaaring ipakita ang iyong mga ad na inilagay sa pamamagitan ng advertising sa konteksto ng Yandex:

Tumatakbo

Upang maging matapat, hindi ko pa rin nasusunod kamakailan kung saan ipinakita ang kanilang mga ad (marahil ay nasa Rambler pa rin, na halo-halong sa Direkta at sa kaakibat na network). Ang bahagi ng merkado ng 1.5 porsyento ng advertising ayon sa konteksto ay hindi masyadong kaaya-aya sa nasabing pananaliksik. Maaari mong subukan at gumawa ng mga konklusyon sa iyong sarili.

Upang masimulan ang pagtatrabaho sa advertising ayon sa konteksto, kailangan mong maunawaan ang pangunahing kahulugan ng layunin nito.

Sa isang pagkakataon, noong nagsisimula pa lamang akong gumana sa advertising ayon sa konteksto, tinanong ako ng aking ina:

Ano ang ginagawa mo sa trabaho?

Sa oras na iyon, nagtrabaho na ako sa isang ahensya at naging intern. Hindi madaling ilagay ang pangunahing kahulugan sa kanyang ulo ... Ngunit may nakita akong isang simpleng halimbawa na ganap na tumpak na na-decode ang buong kakanyahan ng pag-a-advertise ayon sa konteksto.

Isipin natin.

Bumangon ka ng maaga sa umaga at nagmamadali upang makilala. Kapag ipinasok mo ang track, magiging malinaw na may oras pa upang uminom ng isang tasa ng espresso at pagkatapos mismo sa kalsada makikita mo ito:

Sa palagay ko malamang na mapunta ka sa kape!

Ngunit hindi katulad ng halimbawang ito, ang mga arrow ay hindi ipinakita sa highway, ngunit sa iba't ibang mga site sa Internet.

Ano ang Yandex Direct

Ito ay isang sistema na nagbibigay-daan sa iyo upang maglagay ng advertising ayon sa konteksto sa Yandex at sa mga site ng mga kasosyo nito. Nagaganap ang mga impression sa ad kapag hiniling sa isang search engine (Search Ads)

o sa libu-libong iba pang mga site kung saan matatagpuan ang isang potensyal na kliyente (Paksa advertising).

Sa madaling salita, maaari naming ipakita ang aming ad sa mga unang posisyon ng Yandex bukas kung gagawin mo ang lahat na nakasulat sa manwal na ito!

Ano ang Google Adwords

Muli, nais kong matandaan ang tungkol sa mga payo at arrow).

Isipin natin na nakikita natin ang isang sobrang malikhaing signpost na bumubuo ng matinding interes sa produkto! Halimbawa, nakakakita kami ng isang ad para sa isang Ford Mustang!

Nakita namin siya mula sa malayo at masaya, dahil nais naming makita ang mga halimaw na ito na live.

Ngunit may isang bagay ... Kapag nagmamaneho kami palapit, napagtanto namin na ang karatulang ito ay matatagpuan sa itaas ng kooperatiba ng garahe ng mga tagahanga ng pagpapanumbalik ng mga lumang Ford Mustangs. Isa sa mga nagmamay-ari ang kinalabasan ng advertising upang ibenta ang kanyang Ford.

Ito, syempre, ay isang napakahusay na sitwasyon, ngunit sa aking pagsasanay nangyayari ito!

Ano ang mga pakinabang at kawalan ng advertising ayon sa konteksto?

Ngayon pag-usapan natin ang tungkol sa pinaka-kagiliw-giliw na!

Ang pangunahing bentahe ng advertising ayon sa konteksto:

    Mabilis na pagsisimula at unang mga resulta

    Maginhawa para sa pagkalkula ng ekonomiya at kakayahang kumita

    Mass na pakikipag-ugnayan ng target na madla

    Mabilis na pagsusuri

Tingnan natin ang bawat isa sa mga puntos.

Mabilis at madaling paglulunsad ng advertising ayon sa konteksto

Ipinapakita ang mga numerong ito na ibinigay ng dalubhasa ang lahat nang tama:

Ngunit pinag-uusapan natin ngayon ang tama at de-kalidad na setting.

Bakit mabilis ang 2-3 araw?

Bakit mas mahusay ang advertising sa konteksto kaysa sa SEO

Kung ikukumpara sa organikong SEO, ang diskarte na ito ay talagang mabilis! Sa SEO, para sa mga matataas na posisyon, maaari mong maabot ang hindi bababa sa isang linggo (para sa mga query na may mababang dalas).

Kung ikukumpara sa SEO, hindi mo kailangang bumuo ng isang malaking site (na may maraming mga pahina).

Ilalantad ko lihim!

Maaari kang magsimula kahit na walang isang website! Maaari itong magawa gamit ang Yandex Business Cards! Sa madaling salita, nang walang pagkakaroon ng isang website, maaari kaming pumunta sa nangungunang tatlong mga resulta ng Yandex para sa anumang kahilingan.

Contextual advertising, maginhawa sa pagkalkula ng pagtitipid at payback

Ang isa sa pinakamalakas na benepisyo ng advertising sa PPC ay ang kadalian ng pagkalkula ng pagiging epektibo.

Ang nasabing madaling mga setting ay magiging sapat upang makalkula ang gastos ng mga nakakaakit na application o tawag.

Ngunit kung nais mong magtrabaho kasama ang mas malalim na mga numero tulad ng ROI (return on investment), ROMI (return on marketing investment), DRR (bahagi ng paggastos ng ad sa kita ng ad), atbp. , Kailangan mo

Sa madaling salita, madali naming mai-download ang mga istatistika sa mga kampanya sa advertising mula sa interface at makabuo ng isang ulat para sa pagsusuri ng mga kampanya sa advertising.

Narito ang isang maliit na halimbawa kung paano mo magagawa ito:

Dito malinaw na malinaw kung anong araw:

    kung gaano karaming mga conversion ang nakuha namin (Mga Pag-click)

    magkano ang gastos sa paglipat (CPC)

    ano ang gastos bawat araw (Gastos)

    kung gaano karaming mga application ang naroroon, kung gaano karaming mga tawag ay naroroon, at kung ilan sa pareho ang magkasama (Mga Apela)

    magkano ang isang halaga ng tawag (CPO)

    ano ang pagbabalik ng site (CR)

Ang advertising ayon sa konteksto ay maginhawa para sa pag-optimize at pagdaragdag ng paggasta sa advertising

Matapos ang pagbuo ng naturang ulat, magiging malinaw sa amin kung paano maimpluwensyahan ito o ang pigura.

Halimbawa, maaari nating bawasan ang average na cost per click sa pag-a-advertise ayon sa konteksto.

Sa gayon, babawasan namin ang gastos ng isang naka-target na aksyon mula sa site, dahil sa ang katunayan na bibili kami ng mga pag-click na mas mura.

O, halimbawa, taasan ang bilang ng mga pag-click bawat araw sa pamamagitan ng pagpapalawak ng mga limitasyon sa pang-araw-araw na paggastos sa advertising ayon sa konteksto.

Ang advertising ayon sa konteksto bilang isang tool para sa malawak na pakikipag-ugnayan ng target na madla

Ang susunod na napaka-cool na kalamangan ay napakalaking.

Bumabalik sa iyo ang tematikong advertising ayon sa konteksto, agad naming natutuklasan ang libu-libong mga site upang ipamahagi ang aming produkto.

Isipin lamang na ang saklaw ng madla sa network ng advertising ng Yandex ay halos 50 milyong tao.

At marami lamang ang hindi nagsasamantala sa opurtunidad na ito.

Karaniwan akong tahimik tungkol sa Google. Ito ay isang pandaigdigang search engine na naglunsad ng mga galamay nito sa halos bawat site sa mundo ng Internet.

Ang pinakamahalagang bagay ay i-set up ito nang tama!

Mabilis na kliyente mula sa advertising ayon sa konteksto

Ang kalamangan na ito ay ang pinaka makabuluhan sa lahat ng mga negosyante.

Mayroon lamang isang kadahilanan para dito - Nagmamaneho ang mga tao sa kung ano ang kanilang interes dito at ngayon!

Narito ang isang simpleng halimbawa.

Isang lalaki ang may sirang gearbox sa track. At agaran niyang nangangailangan ng isang tow truck!

Saan muna siya pupunta para humingi ng tulong?

Sa tingin ko sa isang search engine.

Malinaw na, ang taong ito ay handang magbayad kaagad upang makakuha ng tulong.

Alinsunod dito, ang ikot ng transaksyon ay 1-3 oras (habang ang tow truck ay dumating, naglo-load at naghahatid).

Maaari kang mag-isip ng anumang bilang ng mga nasabing halimbawa!

Mga disadvantages ng advertising ayon sa konteksto

Ito ay ang lahat ng napaka cool! Ngunit ilang tao ang nais na pag-usapan ang mga minus ng konteksto.

Ang lahat ng mga pagsisimula ng baguhan ay pumasok sa advertising ayon sa konteksto, magbuhos ng pera dito at hindi maunawaan kung bakit patuloy silang nasa pula.

Nais kong lahat na hindi pa sumubok ng ganitong uri ng ad:

    Hindi ito mura at hindi laging nagbabayad

    Hindi bagay sa lahat

    Hindi ka palaging nasa tuktok ng mga resulta ng paghahanap

Ang advertising sa konteksto ay hindi mura

Mayroong napakakaunting mga niches na hindi pa nakalagay sa advertising ayon sa konteksto. Ito ay lohikal na binibigyan ng maraming kalamangan.

Halimbawa, isang septic tank niche (autonomous sewer para sa isang paninirahan sa tag-init)

Ang screenshot na ito ay mula sa interface ng Yandex Direct (Yandex advertising ayon sa konteksto).

Batay sa data na ito, ang minimum na gastos sa paglipat ay 264 rubles (sa totoo lang, magiging mas mababa ito nang bahagya).

Bilangin natin ngayon.

Tumatagal ito ng humigit-kumulang 30 pag-click sa average upang makakuha ng isang kahilingan mula sa isang website (para sa isang average na website.

30 (mga pag-click) * 264 (rubles, gastos ng isang pag-click) \u003d 7920 rubles (gastos ng isang aplikasyon)

At madalas, upang makakuha ng isang benta, kailangan mo ng hindi bababa sa 5-6 na mga order mula sa mga customer (sa average).

Kaya, ang gastos ng isang handa na kliyente na magbabayad ng pera ay 47 520 rubles.

Ang konteksto ng advertising ay hindi angkop para sa lahat!

Ngayon, sabihin nating ang iyong negosyo ay isang grocery store. Walang makakatulong na advertising sa konteksto dito.

Ang punto ay ang mga customer ay may ideya ng eksaktong lugar kung saan bibili ng mga groseri. Hindi lamang nila kailangang pumunta sa Yandex o Google upang makahanap ng impormasyon sa mga presyo para sa gatas o bakwit.

Kung malinaw kung paano makahanap ng isang produkto nang walang search engine, walang katuturan na pumunta sa advertising ayon sa konteksto.

Hindi ka palaging nasa tuktok ng mga resulta ng paghahanap

Ngayon, tatanggihan ko ang pinakatanyag na argumento ng maraming mga negosyante.

Imposibleng manalo ng nais na posisyon sa SERP bawat segundo, dahil sa pagbabago ng tatlong pangunahing mga tagapagpahiwatig para sa lahat ng mga kalahok sa auction:

    Ang CTR (click-through rate) ay nagbabago bawat segundo, dahil ang parehong ad ay maaaring na-click o hindi ma-click.

    Ang bid para sa pag-click ay nagbabago bawat segundo, alinsunod sa pagbabago sa CTR, dahil ang 2 tagapagpahiwatig na ito ay nasa parehong formula sa auction

    Ang tagapagpahiwatig ng kalidad ay isang mas matatag na tagapagpahiwatig at nabuo mula sa makasaysayang data sa pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising. Ngunit nagbabago rin ito sa paglipas ng panahon.

Batay dito, masasabi nating sigurado na sa tulong ng advertising ayon sa konteksto, hindi maaaring makaalis sa likod ng isang posisyon sa SERP sa buong tagal ng isang kampanya sa advertising.

Maraming tao ang naniniwala na kung magtakda ka ng maximum na bid, ang posisyon ay 100% na nai-book. Ngunit kung, halimbawa, ang isang advertiser na may mas mataas na CTR at ang parehong bid ay papasok, ang nagpapa-advertise ay maitutulak mula sa posisyon.

Iminumungkahi kong sumisid ng mas malalim sa pag-aaral ng isyu ng advertising ayon sa konteksto.

Una, nais kong suriin ang auction ng advertising sa paghahanap sa Yandex.

    Kalidad na kadahilanan

    Mga rate ng conversion

Ang mga ad na may pinakamahusay na tagapagpahiwatig ay kasama sa espesyal na pagkakalagay (ito ang pangalan ng bloke kaagad sa ibaba ng mga resulta ng paghahanap)

at sa bloke ng mga garantisadong impression (ito ang pangalan ng block sa ilalim ng mga resulta ng paghahanap).

Ang natitirang mga ad ay maaaring makapasok sa mga dynamic na impression (sa pangalawa at kasunod na mga pahina ng mga resulta ng paghahanap), kung saan ang posibilidad ng pagpapakita ay nakasalalay din sa mga tagapagpahiwatig na ito.

Upang makalkula ang CTR, ginamit ang pagtataya ng posibilidad ng mga pag-click.

Ito ay batay sa makasaysayang istatistika ng mga impression at pag-click para sa isang keyword (pati na rin ang iba pang mga sukatan).

Ang kadahilanan sa kalidad ay natutukoy ng kaugnayan ng ad sa query sa paghahanap, ang kaugnayan ng ad sa landing page ng site, atbp.

Nakikilahok ang bawat ad sa kanila na may sariling bid - ang maximum na halagang handang bayaran ng advertiser bawat pag-click.

Ang kumpetisyon mula sa ibang mga advertiser ay may malaking impluwensya sa CPC. Ang mas at mayaman doon, mas mahirap ito ay mag-advertise sa tabi nila sa mga resulta ng search engine.

Dito hindi kami nakikipaglaban para sa mga posisyon sa SERP .. Kami ay nakikipaglaban para sa bilang ng mga site kung saan ipapakita ang aming ad at ang madla sa mga site na ito.

Sa isang salita, ito ay tinatawag na saklaw.

Kapag ipinakita sa mga ad network, ang abot ng madla ay nakasalalay sa gastos sa bawat pag-click. Kung mas mataas ang gastos sa bawat pag-click, mas maraming mga tao ang makakakita ng iyong ad sa mga site ng kasosyo sa Yandex.

Ang mga ad mismo ay mukhang bahagyang naiiba. Narito ang isang halimbawa ng isang ad na YAN sa Yandex mail.

Napakahalaga ng ibang mga patakaran dito:

    Maliwanag na headline

    Maikli at malinaw na pangungusap

    Isang magandang larawan (halimbawa, wala ito, ngunit mas mahusay na ilagay ito)

Nagrerehistro kami ng mga ad, isinasaalang-alang ang lahat ng mga kakayahan ng mga system ng advertising ayon sa konteksto

Ang pagtatakda ng mga kundisyon para sa pagpapakita ng mga ad

Maayos na

Upang maunawaan kung alin sa mga search engine ang posibilidad na humiling, gumagamit sila ng iba't ibang uri ng mga tagaplano at mga sistema ng pagsubok sa demand.

Upang ipasok ang forecast, kailangan mong magkaroon ng isang mail sa Yandex.

Pagkalkula ng badyet sa advertising:

    Ipasok ang rehiyon kung saan magaganap ang ad (mangyaring tandaan na posible na magpakita ng mga ad nang napakikitid, hanggang sa lungsod).

    Ang huling hakbang ay ang pagpili ng mga keyword para sa

Ang isang sunud-sunod na algorithm sa mga pagkilos na ito ay posible.

Pagpili ng mga pangunahing parirala.

Ang pinakatanyag na serbisyo sa paghahanap ng keyword ay https://wordstat.yandex.ru/.

Ang serbisyong ito ay maginhawa sa na maaari mong maunawaan kung gaano karaming beses ang bawat salita ay inilalagay bawat buwan.

Halimbawa:

Sa kaliwang haligi ipinapakita sa amin ang mga parirala na nauugnay sa query na "mga plastik na bintana", na ipinasok sa buwan ng mga tao sa buong Russia (maaari ding mai-configure ang rehiyon).

Kapag pumipili ng mga salita mahalagang gamitin (tinatanggal nila ang mga hindi kinakailangang query mula sa ipinakitang listahan). Ang pinakatanyag na operator ay, na pinapayuhan ko ka na agad na pumasok sa wordstat upang matanggal ang mga hindi kinakailangang salita.

Gayundin sa serbisyong ito maaari mong makita ang napapanahong pangangailangan para sa bawat pangunahing parirala.

Ginagamit din ang mga system ng awtomatiko para sa pagpili ng salita.

Kasama sa mga system na ito ang KeyKollector.

Narito ang resulta na maaari mong makuha.

Sa haligi na aking na-highlight, malinaw na malinaw kung magkano ang kakailanganin mong bayaran para sa buwanang tuluy-tuloy na promosyon, para sa mga indibidwal na posisyon sa yunit ng ad.

Samakatuwid, para sa mga nais maging iyo sa mga resulta ng paghahanap, kailangan mong magbayad ng higit pa.

Upang makalkula ang badyet para sa Google, maaari kang pumunta sa 2 mga paraan:

    Bawasan ang halagang natanggap sa Yandex ng 8-10% (ito ay isang tinatayang pag-aayos, dahil sa average, ang advertising sa Google ay mas mura sa pamamagitan ng% na ito)

    O dumaan sa parehong mga hakbang ngunit sa ibang tagaplano - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Hindi tulad ng Yandex Planner, pinamumunuan ka ng Google ng sunud-sunod at tiyak na hindi ka malilito.

Lumilikha ng isang kampanya sa ayon sa konteksto ng advertising

Pag-aralan natin ang Yandex Direct.

Sa unang yugto, ang mga paunang setting ay ginawa:

    Pag-optimize ng mga parirala

  2. Mga Abiso

    Mga espesyal na setting

Ngayon ay umayos na tayo.

Isang napakahalagang hakbang sa pagsasaayos. Ang punto ay hindi ito nagtatapos sa paglulunsad ng advertising. Sa pangalawang yugto, ang pagsusuri ay isinasagawa sa mga analytical system, at kung hindi namin maunawaan kung saan lumilipad ang mga order ng segment ng madla, magiging mahirap para sa amin na pamahalaan ang advertising sa hinaharap.

Karaniwan, ang pangunahing mga setting ng ad ay naitala sa pangalan ng kampanya, tulad ng:

    Uri ng kampanya (search engine o pampakay)

    Heograpiya ng mga impression

    Mga segment ng keyword (halimbawa, nakatuon lamang sa isang tukoy na seksyon ng site)

Mas mahusay din na pangalanan ang mga kampanya sa mga titik na Ingles.

Ito ay kinakailangan dahil ang data ay nakuha sa mga analytical system mula sa referral na buntot ng link na na-click ng gumagamit. Tunog kumplikado!

Ang pangalan na ito ay ipapakita nang pantay na tama sa Yandex Metrics at Google Analytics.

Mag-iskedyul ng mga impression sa ad

Dapat agad kaming magpasya sa kung anong oras at araw ang aanunsyo natin.

Sa hinaharap, ang setting ay maaaring iakma nang napaka-kakayahang umangkop (ito ay isa sa pinakamalakas na kalamangan ng Yandex Direct).

Maaari kaming pumili ng anumang araw at oras! Ngunit mayroong isa ngunit .. Ang mga impression ay dapat payagan ng hindi bababa sa 40 oras sa araw ng trabaho.

Pag-target sa Geo

Napakahalagang setting din. Kung napalampas mo ito, maaari mong aksidente na maubos ang pera sa isang hindi kinakailangang rehiyon.

Halimbawa, kailangan mo lamang ang rehiyon ng Moscow, at sa mga setting ng stock pumunta sa buong Russia!

Ito ay dapat ganito ang hitsura:

Kung kailangan mong alisin ang anumang mga indibidwal na lungsod, pagkatapos ay alisan ng check ang mga ito.

Gayundin sa mga setting na maaari mong ayusin ang rate para sa mga indibidwal na lungsod!

Huwag markahan ang "advanced geotargeting" nang hindi kinakailangan!

Narito ang isang maikling salin ng pagpapaandar na ito sa suporta ng Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) - Pinapayagan ka ng advanced na pag-target sa heyograpikong magpakita ng mga ad kapag naghahanap ng mga query na may kasamang pangalan ng ipinakitang rehiyon, kahit na ang gumagamit ay nasa ibang rehiyon. Para sa bawat kahilingan, awtomatikong natutukoy ng paghahanap sa Yandex ang rehiyon ng interes sa gumagamit.

Pamamahala ng mga impression sa ad

Tinutukoy ng pagpapaandar na ito kung paano pamahalaan ang mga bid sa gabinete ng ad.

Ang una at marahil ang pinakamahalagang bagay!

Tiyaking paghiwalayin ang iyong mga kampanya sa paghahanap at pampakay.

Napakahalaga nito, dahil ang mga ganitong uri ng mga kampanya ay lumahok sa iba't ibang mga auction (na may halong uri, isang gulo ang nangyayari).

Sa artikulong ito ay ilalarawan ko ang mga pangunahing bagay na dapat isama sa mga ad ng Yandex Direct (marami sa mga ito ay katulad sa Google Adwords at magiging simple).

Narito ang isang halimbawa ng isang mahusay na nakasulat na ad para sa tema ng window ng PVC.

Isinasaalang-alang nito ang mga sumusunod na puntos:

    Pangalan ng ad group

    Teksto ng anunsyo

    Virtual card ng negosyo

Ngayon tingnan natin ang bawat isa sa mga puntos.

Pangalan ng ad group

Kadalasan, ang isang ad group ay pinangalanan batay sa mga keyword na na-promosyon.

Sa halimbawang ito, ang na-promosyong keyword ay mga plastik na bintana.

Pamagat ng ad

Ang isa sa mga pangunahing patakaran para sa pagsulat ng isang ad ay ang kaugnayan ng pamagat sa keyword. Sa madaling salita "Pamagat \u003d Keyword".

Bakit ito mahalaga:

    Sa SERP, sa kasong ito, ang pamagat ay mai-highlight nang naka-bold.

    Magbabawas ang bid para sa pagpasok sa auction (sinusunod namin ang mga patakaran ng editoryal para sa pagsulat ng mga ad mula sa Yandex Direct)

    Tataas ang CTR bilang mas makikita ang anunsyo

Pangalawang heading sa ad

Mas mahusay na isulat ang pangalawang heading batay sa pangunahing bentahe ng produkto o serbisyo. Ang katotohanan ay ang pangalawang heading ay ibabalot sa linya kasama ang una:

At nakakakuha kami ng isang dobleng epekto:

    Mas nakikita ang ad

    Mas nagbebenta ang ad

Teksto ng anunsyo

Maraming mekanika para sa pagsulat ng kopya ng ad.

Ang isa sa mga ito ay "matapang na ulap". Pinapayagan ka ng pamamaraang ito na gawing mas nakikita ang iyong mga ad sa pamamagitan ng pagsasama ng mga keyword dito!

Sa aking halimbawa, ang unang bahagi ng teksto ay naglalaman ng salitang "Mga plastik na bintana".

Sa SERP, ang mga keyword ay mai-highlight nang naka-bold.

Ang natitirang teksto ng ad ay puno ng mga benepisyo at mga call to action.

Landing page

Kapag pumipili ng mga pahina ng site, mahalagang magbigay ng nauugnay na tugon mula sa gumagamit sa pangunahing kahilingan na ipinasok niya.

Halimbawa, kung ang kahilingan na "gastos sa pag-install ng mga plastik na bintana" ay hindi nagkakahalaga na humantong sa pangunahing pahina. Malamang, ang tao ay hindi makakahanap ng impormasyon tungkol sa gastos ng pag-install sa unang screen at aalis. Sa kasong ito, kailangan mong piliin ang naaangkop na pahina sa site na nakatuon sa gastos ng pag-install.

Nagpasya ang isang tao kung manatili sa pahina o hindi sa unang screen.

Label ng UTM

Ang pinaka-pangunahing bagay na dapat naroroon sa anumang uri ng online advertising. Sa tulong nito magagawa naming:

    subaybayan ang epekto ng mga ad na ayon sa konteksto

    subaybayan ang pagganap ng mga indibidwal na imahe

    subaybayan ang pagganap ng mga indibidwal na keyword

    ang gastos ng isang keyword ay apektado

    dapat suriin ang mga keyword sa wordstat.yandex.ru para mailunsad dito ang mga ad (kung walang pumasok sa mga keyword na iyong naimbento, itatalaga ito

Negatibong salita

Ang pangunahing layunin ng mga negatibong keyword ay upang limitahan ang mga impression para sa napiling keyword.

Halimbawa, paglalagay ng query na "mga plastik na bintana" sa listahan ng mga keyword, maaari kaming magpakita para sa query na "mga pagsusuri sa plastik na windows". Kung walang mga pagsusuri sa pahina kung saan mo nais magpadala ng trapiko, ang salitang ito ay dapat maipadala sa mga negatibong salita.

Maaaring maging libo-libong mga nasabing salita!

Mga segment ng Yandex Metrica

Sa unang dalawang kaso, lumilikha kami ng isang madla na bumisita sa aming site, ngunit hindi nakumpleto ang target na aksyon (hindi tumawag, hindi nag-iwan ng isang kahilingan). Susundan ng aming ad ang bisita sa site, sa lahat ng mga site ng YAN.

Sa pangatlong kaso, nilikha namin ang madla mismo.

Halimbawa, maaari kaming pumili ng isang tukoy na punto sa mapa at.

Kailangang magamit ang tool na ito!

Ang katotohanan ay ang client ay gumawa ng isang desisyon pagkatapos suriin ang 4-5 mga site sa Internet. Nagbibigay-daan sa iyo ang retargeting na paalalahanan ang iyong sarili sa lahat ng oras.

Ang susunod na hakbang ay upang maglagay ng isang bid.

Paano mailagay nang tama ang isang bid sa advertising ayon sa konteksto.

Upang magtakda ng isang rate, perpekto, alam ang lahat ng mga tagapagpahiwatig ng negosyo:

    pagbabago ng website

    pagbebenta ng trapiko sa internet sa pagbebenta

Pagkatapos nito, sulit na bumuo ng isang agnas, kung saan madaling makalkula kung anong rate ang kailangan mong itakda upang magsimula.

Sa serbisyo mismo

    ang mga kinakailangang pormula ay protektado at

    ang mga yugto ng negosyo at tagapagpahiwatig na kailangang ipasok ay biswal na nailarawan.

Bilang isang resulta, matatanggap mo ang iyong rate na may pakinabang sa ekonomiya, na magbibigay sa iyo ng netong kita.

Ngunit sa katotohanan nakikita natin ang totoong mga rate ng auction

at nakakagulat.

Sa kasong ito, upang maging sa mga unang lugar sa Yandex, kailangan mong magbayad ng 1000 rubles para sa isang pag-click!

Walang ekonomiya ang magpapahintulot sa iyo na maging posisyon sa kasong ito.

Sinuri ng Yandex at Google ang bawat ad at bawat site bago nila ito ilagay sa kanilang mga auction sa advertising.

pangunahing panuntunan sa pagkakalagay ay inilarawan sa gabay na ito - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Bayad para sa paglalagay ng advertising

Ang pangwakas na hakbang ay upang i-top up ang badyet ng iyong ad account.

Mahalagang maunawaan na ang halaga ng top-up ay mahahati sa 2 bahagi:

    Ang halagang mai-credit sa account

    Halaga ng VAT

Pagkatapos nito, pipili kami ng isang paraan ng pagbabayad.

Ang Yandex Direct ay mayroong 6 na paraan ng pagbabayad bilang isang indibidwal:

    Yandex pera

  • Card card

    QIWI Wallet

    Cash sa bangko

    PayPal para sa mga indibidwal mga tao

Ang isang ligal na nilalang ay may 2 paraan lamang:

    Rubles mula sa isang bank account

    Corporate bank card ng isang ligal na entity

Paano isinasagawa ang mga kampanya sa advertising ayon sa konteksto?

Matapos bayaran ang mga pondo at maipasa ang pagmo-moderate ng mga ad, magsisimula ang pagpapakita ng advertising ayon sa konteksto.

Maaari mong tingnan ang mga istatistika sa mga kampanya sa mga ulat sa pagganap (hindi mahalaga kung gumagamit ka ng Yandex Direct o Google Adwords).

Paano tingnan ang mga istatistika sa Yandex Direct

Sa Yandex Direct, magagawa ito sa maraming lugar. Ang pinakamadaling paraan ay upang pumunta sa antas ng mga kampanya sa advertising at makita ang mga istatistika.

    Mga istatistika ayon sa araw

    Pangkalahatang istatistika

    Mga parirala ayon sa araw

    Mga istatistika ayon sa rehiyon

    Mga istatistika ng site

    Mga istatistika ng paghahanap

O lumikha ng iyong sariling ulat sa ulat ng wizard.

Nakasalalay sa napiling ulat, maaari kaming pumili ng iba't ibang mga haligi ng istatistika.

Paano tingnan ang mga istatistika sa Google Adwords

Sa Google Adwords, ang mga istatistika ay magagamit sa unang screen ng interface

Kung ikukumpara sa Yandex Direct, nagbibigay ang Google Adwords ng maraming mga pagkakataon sa mga seksyong pang-istatistika nito.

Maaari naming makita ang mga istatistika ng pagganap:

    Mga ad group


    Ang mga haligi ay maaaring magkakaiba depende sa tab ng ulat.

    Pangunahing pagsusuri ng pagganap sa PPC advertising

    Narito ang 4 na tagapagpahiwatig na dapat isaalang-alang kapag pinag-aaralan ang advertising ayon sa konteksto:

    • CPA (maaari ring tawaging CPO / CPL)

    Kung nais mo ang mga paputok at over-the-top na mga resulta ng payback, inirerekumenda ko rin na maunawaan kung ano ito:

    Ngayon dumaan tayo sa bawat isa sa kanila:

    CTR


    CTR \u003d bilang ng mga pag-click / bilang ng mga impression * 100%


    Tinutukoy ng sukatang ito kung gaano kaakit-akit nakasulat ang iyong ad. Kung ang CTR ay mababa, kung gayon ang madla ay hindi interesado sa alok.

      Idagdag ang lahat ng mga extension sa iyong ad upang kumuha ng mas maraming puwang ng ad (paglilinaw, mabilis na mga link, atbp.)

      Baguhin ang alok sa isang mas kumikita

      Muling ibahin ang ad upang gawing mas cool ang alok kaysa sa kumpetisyon


    Para sa system, ang pangunahing patakaran ay dapat isaalang-alang - ang panukala ay dapat maging kawili-wili sa mga gumagamit. Kung hindi man, ang search engine ay hindi na pagkatiwalaan at gagamitin.

    Mas mababa ang CPA, mas kaunting pera ang gugugol namin para sa parehong bilang ng mga kahilingan / tawag mula sa mga kliyente.

    Ang kakayahang gumana sa CPA ay nagbibigay sa iyo ng access sa opurtunidad na ito.

    Upang malaman kung paano pamahalaan ang tagapagpahiwatig na ito, mainam na kailangan mong maunawaan kung paano ito apektado

    Paano nakakaapekto ang CPC sa CPA

    Kung ang pagbabago ng site ay hindi nagbabago, pagkatapos sa pamamagitan ng pagbaba ng gastos ng paglipat, babawasan namin ang badyet sa advertising at babaan ang CPA

    Paano nakakaapekto ang CR sa CPA

    Ang pagbabago sa website ay isa sa pinakamahalagang sukatan sa pamamahala ng CPA.

    Ang pagdaragdag ng conversion ng site ng hindi bababa sa kalahating porsyento ay nagbibigay ng isang makabuluhang pagbawas sa gastos ng mga naka-target na pagkilos sa site!

    Paano babaan ang iyong CPA:

      Baguhin ang alok sa site

      Mas mababang CPC

      Pagbutihin ang kakayahang magamit ng website

      Isulat muli ang iyong ad upang ganap itong tumugma sa nilalaman ng site

      Maglagay ng higit pang mga form sa pagkuha sa site

      Maglagay ng callback sa site

      Gumawa ng mga dinamikong nilalaman sa site

    Propesyonal na pagsusuri ng mga tagapagpahiwatig sa advertising ayon sa konteksto

    Kung nais mo talagang maging isang guro sa advertising ayon sa konteksto, kailangan mong lumalim sa funnel ng benta.

    Iyon ang dahilan kung bakit sasabihin ko sa iyo ang ilan pang mga tagapagpahiwatig.

    Mga kinakailangan sa pagsusuri:

    DRR (Proporsyon ng paggastos ng ad)



    Paggawa gamit ang tagapagpahiwatig na ito, dapat mong isaalang-alang ang average na singil ng mga serbisyo na nabili, at sikaping ipamahagi ang badyet sa advertising patungo sa mamahaling kalakal.

    ROMI (Return on Marketing Investment)

    Ang pagkalkula ng return on investment ay madalas na ginagamit ng mga propesyonal na financer.

    Ngunit sa malalaking kampanya ay hindi mo magagawa nang wala ito.



    Upang makalkula ang tagapagpahiwatig na ito, dapat ay mayroon kang end-to-end analytics na naka-configure sa site.

    Pag-optimize ng advertising ayon sa konteksto

    Matapos suriin ang lahat ng nakaraang mga tagapagpahiwatig, maaari naming simulang i-optimize ang mga gastos para sa advertising ayon sa konteksto.

    Mayroong 2 mga pamamaraan sa pag-optimize sa kabuuan:

    • Awtomatiko

    Manu-manong pag-optimize ng advertising ayon sa konteksto

    Ang manu-manong pag-optimize ay lubos na nakasalalay sa pag-alam ng mga pangunahing kaalaman sa Excel.

    Ang mga talahanayan ang aming lahat!


    Bago simulan ang trabaho, kailangan mong suriin ang:

    Pag-aralan natin ang pinakasimpleng paraan upang ma-optimize ang Yandex Direct.

    Kung ang lahat ng mga layunin sa sukatan ay na-configure nang tama at ginawa mo ang lahat alinsunod sa tagubiling ito, ipapakita ang mga ulat ng Yandex Direct:

      Mga Conversion (ito ang bilang ng mga naka-target na pagkilos sa site na nakumpleto)

      Target na presyo, kuskusin. (ito ay CPA)

      Kung ang target na presyo para sa isang tiyak na segment ng ad (keyword, ad, atbp.) Ay masyadong mataas, pagkatapos ay lalalim kami upang maunawaan ang dahilan.

      Narito ang isang halimbawa mula sa kampanya ng YAN.


      Nahuhulog kami sa ulat sa mga site at nakikita ang larawang ito.

      Malinaw na ang e.mail.ru platform ay nagdala lamang ng isang conversion para sa 1900 rubles. Kung ikukumpara sa ibang mga site, napakamahal.

      Ang isang mas mahirap na sitwasyon sa site mail.yandex.ru. Wala kaming nakuha doon para sa 1,500 rubles.

      Ang mga nasabing site ay maaaring maibukod kapag nagpapakita ng mga ad sa mga setting ng kampanya ng ad.


      Ang Google Adwords ay kasing simple din.

      Ang isang kampanya sa remarketing ay inilunsad at halata na hindi ito ganap na matagumpay at mas mabuti na itong pigilan.

      Awtomatiko ng advertising ayon sa konteksto

      Ang pag-aautomat ng anumang proseso ng negosyo ay ginagawang mas madali ang buhay. Ang parehong kuwento sa advertising ayon sa konteksto.

      Kung isasaalang-alang namin ang mga awtomatikong pagsasaayos sa advertising ayon sa konteksto, maaari kang pumunta sa 3 mga paraan:

        Gumamit ng iyong sariling mga development development

        Gumamit ng mga nakahandang solusyon para sa pag-automate ng iba pang mga kampanya

      Pag-aautomat sa loob ng Yandex Direct

      Mayroong mga naka-automate na diskarte na inaalis ang advertiser mula sa proseso ng pamamahala ng kampanya:

        average na gastos ng isang pag-click (inaayos ang halaga ng isang pag-click sa pamamagitan ng mga awtomatikong pagsasaayos)

        average na cost per conversion (pinapanatili ang CPA sa ilang mga agwat)

        average na ROI (hinihimok ng ROMI mula sa advertising)

        lingguhang pakete ng pag-click (muling nagre-relocate ng mga badyet upang makuha ang tamang bilang ng mga pag-click sa ilalim ng mga naibigay na kundisyon sa badyet)

      Sa kasamaang palad, ang awtomatikong inaalok sa interface ng Yandex Direct ay hindi gaanong popular dahil sa mababang kahusayan nito. Ngunit sa pangkalahatan, ang mga tool sa pagtatrabaho ay nasa kanang kamay.

      Kasama rin sa pag-aautomat ang mga pagsasaayos ng rate sa lahat ng mga antas (kasarian, edad, oras, atbp.).

      Awtomatiko sa Google Adwords

      Mas masaya ang lahat sa Adwords:

        may mga awtomatikong panuntunan

        awtomatikong mga diskarte

        pagsasaayos ng rate

        lumilikha ng iyong sariling mga script ng kontrol

      Hindi ako lalalim, ngunit sasabihin ko sa iyo ang bawat isa sa dalawang salita.

      Mga awtomatikong panuntunan sa Google Adwords

      Na-configure sa interface sa tab na "Awtomatiko".


      Maaari mong ipasadya ang iyong mga panuntunan sa iba't ibang mga tab ng mga ulat.

      Ang pangunahing bentahe ay na sa pamamagitan ng pagse-set up ng panuntunan, gagawin ng system, sa tamang oras at sa tamang oras, ang itinakdang gawain ng pagsasaayos ng mga kampanya sa advertising.

      Ang pangunahing kawalan ay higit sa isang beses sa isang oras ang mga pagpapatakbo na ito ay hindi maisasagawa at para sa isang pagkilos kailangan mong gumawa ng isang hiwalay na panuntunan (kung nais mong ayusin ang bawat oras, gumawa ng 24 na patakaran).

      Mga awtomatikong diskarte sa Google Adwords

      Ang mga diskarte na ito ay halos kapareho ng sa Yandex Direct, ngunit mas epektibo ang mga ito (marahil dahil ang Adwords ay mas matagal sa paligid at mas pinino).

      Kabilang dito ang:

        Cost per conversion optimizer (kung mayroong mataas na pagkakataong makakuha ng isang conversion, tataas ang rate ng hanggang sa 30%)

        Target na posisyon sa pahina ng paghahanap

        Target na porsyento ng panalo (diskarte na naglalayong makipagkumpitensya sa ilang mga domain sa mga resulta ng paghahanap)

        Maximum na bilang ng mga pag-click

      Mga Serbisyong Awtomatiko ng Third Party PPC.

      Kasama sa mga nasabing serbisyo ang:

      Karaniwan, ang pag-aautomat sa mga system na ito ay batay sa mga pagsasaayos ng bid na nauugnay sa mga sukatan sa pagganap ng ad.


      Halimbawa:

      Mayroon kang isang mataas na CPO. Susuriin ng system ang mga keyword at kampanya at awtomatikong papatayin ang mga hindi kapaki-pakinabang.


      Gayundin, pinapayagan ka ng mga nasabing serbisyo na makabuo ng maraming bilang ng mga ad sa loob ng ilang segundo. Ang mga serbisyong ito ay tinatawag na mga generator.


      Paano makahanap ng isang mahusay na dalubhasa sa PPC.

      At ngayon nakarating kami sa pinakamahalagang bagay.

      Kung ikaw ay isang negosyante, halos wala kang oras upang gawin ang lahat na inilarawan ko sa artikulo gamit ang iyong sariling mga kamay.

      Sinadya kong isulat ang artikulong ito upang magamit mo ito bilang isang checklist para sa pag-check sa anumang "Direktorado".


      Narito ang ilang mga katanungan na hihilingin ko sa isang dalubhasa na maunawaan ang kanyang antas.

        Alam ba niya kung paano gumana sa Google Adwords

        Anong mga system ng awtomatiko ng advertising ayon sa konteksto ang pinagtatrabaho niya?

        Marunong ba siya magtrabaho (kahit wala ka sa kanila)

        Alam ba niya kung paano mag-import ng data ng gastos sa Yandex Metrica o Google Analytics

        Magagawa ba niyang magbigay ng pang-araw-araw na mga ulat sa pagganap sa antas ng CPA (hindi bababa sa)

        Alam ba niya kung paano mag-set up ng pabago-bagong pag-pemasaran sa Google Analytics o mga smart banner sa Yandex Direct

        Alam ba niya kung paano gumana sa Google Tag Manager

        Hayaan mong sabihin niya sa iyo kung paano niya kakalkulahin ang halaga ng bid para sa mga kampanya sa advertising

        O magtanong ng anumang tanong batay sa aking artikulo (dapat niyang malaman ang eksaktong lahat ng nakasulat dito).

      Kung siya ay may katwiran mga sagot sa lahat ng ito (o mas mahusay), pagkatapos ay dapat kang magsimulang magtrabaho kasama ang espesyalista na ito!

      Umaasa ako na ang aking artikulo ay kapaki-pakinabang para sa iyo. I-save ito bilang isang memo at subukan ang advertising ayon sa konteksto kung hindi mo pa nagagawa ito!

    Contekstwal na advertising para sa mga nagsisimula. Pagwawasak ng mga alamat.

    Pabula bilang 1

    Ang aking mga kliyente ay wala sa Google!

    Ang pinakalumang analytics system na LiveInternet ay iniulat noong Mayo 2017 na pinagsama ito sa lahat ng mga aparato. Ang pagbabahagi ng Google ay nasa 43.3% na, ngunit kung gagawa kami ng isang ulat para sa isang mas makitid na segment, para lamang sa mobile, kung gayon ang sitwasyon ay diametrically kabaligtaran. Pinoproseso na ng Google ang 54% ng mga papasok na mga query sa paghahanap sa mobile, ang bahagi ng Yandex ay 34.5%, at iba pang mga search engine, na hindi rin namin pinangalanan ngayon- 11.5%. Ang sinumang nagtatrabaho na sa AdWords ay may alam na mayroong isang tool doon- tagaplano ng keyword. Kung papasok tayo sa loob at kumuha ng ilang paksang haka-haka, sabihin natin ang mga bahagi ng sasakyan, kung gayon ang tagaplano ng keyword ay awtomatiko na kukuha ng mga query para sa amin na nakolekta kahit isang libong impression ayon sa mga istatistika sa nakaraang tatlumpung araw. Nangangahulugan ito na ipinasok sila ng mga gumagamit sa search bar ng Google nang hindi bababa sa isang libong beses, at tiyak na ito ang iyong mga customer, sapagkat hinihiling nila ang pangalan ng mga online na tindahan, mga detalye ng assortment, at bukod sa, kung posible na gumawa ng bahagi upang mag-order.

    Ano pa, ipinapakita ng Keyword Planner ang pagkasumpungin ng demand batay sa makasaysayang data sa nakaraang ilang taon. Samakatuwid, kung ikaw ay isang nagmemerkado at naghahanda ng isang ulat sa iyong tagapamahala, pagkatapos ay tandaan na sa Oktubre, ang pangangailangan para sa mga paksa ng automotive ay aalisin, at huwag kalimutang ihanda nang maaga ang mga kampanya sa advertising. Iguhit sa iyo ng Tagaplano ng Keyword ang isang larawan ng iyong potensyal na madla: kasarian, edad at kung anong mga aparato ang ginagamit nila sa paggamit. Para sa bawat katangian ng tampok sa Google, mayroong isang paitaas at pababang pagsasaayos ng bid. At ito ay isang milyong mga pagkakataon para sa paglulunsad ng isang mabisang kampanya sa advertising!

    At, syempre, ano ang mahal natin higit sa anupaman? Mga Kaso Kaso- pagkumpuni ng mga refrigerator sa Moscow at rehiyon ng Moscow. Dito dapat mong bigyang pansin ang grap, kung saan ang linya ng orange ay trapiko na nagmumula sa Direkta, at ang berde- mula sa Google Adwords. Hindi sinisimulan kaagad ng berdeng linya ang pag-akyat nito, dahil ang kliyente sa loob ng mahabang panahon ay tumanggi na maglunsad ng mga ad sa AdWords. Nagsasalita tungkol sa parehong mga tao na nakaupo dito at doon, bakit babayaran para sa kanila ng dalawang beses? Ngunit pagkatapos ng pagsisimula ng kampanya sa advertising, naging malinaw na ang karamihan sa mga tao na nagmula sa Magdagdag ng Mga Salita ay hindi pa napupunta sa site dati, at sa mga tuntunin ng porsyento ng mga bagong gumagamit, sa ilang araw ay naabutan pa ng Google ang Yandex. Ang mga tamang konklusyon ay nakuha, at ang ratio ng badyet ay halos 50-50 na.

    Pabula bilang 2

    Naghanap lang ako sa google, hindi gumagana ang CCM!

    Madalas akong makatagpo ng pagtutol na ito: kapag sinabi nila na binubuksan lamang namin ang paghahanap, walang display network, at sa pangkalahatan ay hindi ko rin ito kailangan. Kaya, tingnan natin kung ano ang nangyayari at kung paano kumilos ang mga gumagamit kapag naghahanap sa Display Network. Pagkatapos ng lahat, alam natin na ang mga tao na nagmumula sa paghahanap ay mayroon ng ilang uri ng pangangailangan o nauunawaan kung ano ang kailangan nila ng humigit-kumulang at hindi lihim na ang bawat search engine ay may tulad na parameter tulad ng oras na ginugol ng gumagamit sa paghahanap. Ang mas maikli sa oras na ito, ang magkakasulat na mas mahusay. Ano ang ginagawa ng mga gumagamit sa Display Network? Hindi sila naghahanap ng anuman, wala silang kailangan, nakikipag-usap sila sa bawat isa at direktang tinitingnan ang isang bagay, ubusin nila ang nilalaman, mabuti, iyon ay, magpatuloy sa kanilang negosyo. Dito maaari lamang nating makuha ang mga ito sa iba't ibang yugto, bumuo ng demand at demand, pamilyar sila sa aming bagong produkto. Dito nakararami ang"kanyang" madla, kung, syempre, gumagana nang tama.

    Maraming mga advertiser ang nagbigay pansin sa tulad ng isang parameter tulad ng CTR- makasaysayang, sinaunang tagapagpahiwatig ng kahusayan, na lumitaw sa madaling araw ng pagbuo ng pang-konteksto na advertising sa pangkalahatan. Ano ba talaga siya? Kinakalkula ito gamit ang formula: mga pag-click na hinati ng mga impression. Dito makikita natin na ipinapakita ito sa mga termino ng porsyento. CTR- pangunahin ito ay isang tagapagpahiwatig ng kahusayan, para sa pinaka-bahagi- maghanap Tandaan natin kung paano kumilos ang gumagamit. Pinag-uusapan nila ang tungkol sa click-through rate: kung gaano kagiliw-giliw ang binubuo ng aming ad, kung gaano kami nakukuha sa hinahanap ng gumagamit at, lohikal na ang CTR sa paghahanap ay magiging mas mataas kaysa sa display network. At samakatuwid, ang dalawang tagapagpahiwatig na ito ay hindi dapat ihambing at gabayan ng mga ito.

    Tingnan natin ang isa pang kadahilanan- iyon ang gastos sa bawat pag-click at bawat pag-click. Narito ang aming mga sukatan ayon sa data"MediaGuru" ... Mga 9 rubles 35 kopecks ang nag-click mula sa display network. Habang ang paghahanap ay tungkol sa 25 rubles. Nakita namin na posible na magdala ng medyo murang trapiko mula sa display network. Sa huli, marami sa aming mga kliyente ang lumayo mula sa paghahanap patungo sa Display Network dahil binibilang nila ang conversion.

    Paano kinakalkula ang conversion? Sa katunayan, dapat na nating puntahan ito. Sa aming 2017-2018 taon- ang mga ito ay naka-target na pagkilos na hinati sa mga pag-click, isang porsyento rin. Walang mga impression dito, may mga pag-click dito. Mas maraming trapikong dinadala namin, mas marami tayong tatanggap ng mga kahilingan, tawag at target na pagkilos na gusto namin.

    Bakit maraming mga pagkabigo sa Display Network? Sapagkat kopyahin lamang ng mga gumagamit ang isang kampanya sa ad sa paghahanap at ilunsad ito sa Display Network, na kung saan ay imposibleng gawin.

    Bakit? Dahil mayroon kaming isang solong pag-target para sa paghahanap- ito ang mga pangunahing query na ipinasok namin, at bilang tugon sa mga ito nakukuha namin ito o ang resulta. Sa Display Network, maraming iba pang pamantayan upang pumili. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa pag-target, sa ngayon ay may humigit-kumulang 10 sa mga ito, ngunit ang Google ay patuloy na sumusubok at nagbibigay sa amin ng mga bagong produkto. Sa pamamagitan ng wastong pagsasama sa mga ito, maaari naming piliin ang aming target na madla, at makabuo ng demand sa iba't ibang mga yugto. Kung pag-uusapan natin ang tungkol sa kung saan nagganap nang maayos ang kumpanya ng advertising, ayon sa"MediaGuru" , maaari nating piliin ang mga sumusunod na paksa at masasabi nating hindi malinaw na ang network ng konteksto-media doon ay ganap na gumana. Tulad ng nakikita mo dito sa pagpapagaling ng ngipin, fitness, kids club, pagtutubero, real estate, kotse, at hindi ito ang limitasyon.

    Saan hindi gumaganap nang maayos ang Display Network?

    Una sa lahat, pagdating sa mga serbisyong kailangan natin upang makarating dito at ngayon. Halimbawa, ang pagbubukas ng mga kandado, pagtawag sa isang ambulansiya, tulong sa kalsada, isang tow truck, gumagana ang paghahanap dito, at sa network ng konteksto ng media, kailangan mong magkaroon ng mga kaso para sa pakikipag-ugnay sa mga gumagamit.

    Pabula bilang 3

    Mayroon akong rate ng conversion na 20%!

    Ngayon ay nakausap namin ang isang kausap na naging personipikasyon ng mitolohiyang bilang na tatlong: "Mayroon akong rate ng conversion na 20% sa mga benta," nangyayari ito. Tingnan natin ang pangunahing kadena ng pakikipag-ugnay sa isang mapagkukunan sa web kapag nagpasya ang isang gumagamit na bumili ng isang bagay. Una, pupunta siya sa iyong magandang web page, pumili ng isang bagay, pagkatapos ay ilagay ang produkto sa basket, nag-iiwan ng isang kahilingan para sa isang call back o maglagay ng order. At sa lahat ng oras sa isa sa mga chain na ito, iniiwan kami ng mga gumagamit. Ipinapanukala ko na mag-refer sa data ng kumpanyaPananaliksik sa Forrester , na nagsaliksik ng pandaigdigang rate ng conversion. Ang isa sa mga punto ng pagtatasa na ito ay nagsasabi na maraming mga tao na dumating para sa bayad at libreng trapiko ay umalis nang hindi gumagawa ng anumang kapaki-pakinabang sa iyong site.

    Pag-isipan natin ang 1000 mga tao ang dumating sa iyong site. Ilan sa kanila ang gumagawa kahit papaano may kapaki-pakinabang na aksyon? Sa gayon, sa pangkalahatan, halos 40 mga gumagamit ang magdagdag ng produkto sa cart, at sa apatnapung iyon, 12 lamang ang bibili. Humigit-kumulang na 70% ng shopping cart sa mga online store ay nananatiling hindi nabayaran. Ang pandaigdigang idineklarang rate ng conversion ay 1-2%. Nangangahulugan ito na kung nagpaplano kang maglunsad ng isang bagong produkto, kailangan mong magtakda ng naturang badyet, kung saan makakatanggap ka ng hindi bababa sa 1000 mga conversion, na ginawang 10-15 mga tawag sa telepono. Kung may mas kaunti sa kanila, hindi mo lamang mapapansin ang pakikilahok ng channel na ito sa pangkalahatang halo ng media.

    Siyempre, masasabi mong mayroon kang rate ng conversion na 20%, ngunit malamang na may napakakaunting pag-click, limitado lamang ang trapiko para sa mga query sa brand. Halimbawa, nagbebenta ka ng mga berdeng tsinelas mula sa Skorokhod. Maaga o huli sa buhay ng isang normal na samahan, darating ang sandali na kailangan mong lumago, at pagyayamanin ang iyong kampanya sa advertising na may mga medium-high-frequency na query ng uri: "bumili ng tsinelas", "bumili ng berdeng sapatos", ang rate ng conversion kung saan lalapit sa average ng mundo. Ngunit kung minsan, ang rate ng conversion ng mga nangungunang manlalaro ng RuNet ay tumutulo sa publiko. Dito sa link ay isang artikulo sa Kommersant, na nagsasaad na ang rate ng conversion sa mga benta ng hypermarket« ozon.ru »Ay 0.93% lamang- atnormal lang ito

    Pabula bilang 4

    Madalas akong napagtagumpayan ang pagtutol na ito: "Ang YouTube ay para lamang sa malalaking mga advertiser, ano ang sinasabi mo sa akin dito, nagpunta ako, hindi ako masyadong interesado." Tingnan natin kung paano natin magagamit ang YouTube sa isang pagganap. Tandaan natin ang isa sa mga pinakatanyag na format- ito ay True-view na in-stream. Ano siya Sa katunayan, isang klasikong ad tulad ng TV, sa YouTube lamang, ngunit may kakayahang laktawan ito pagkalipas ng 5 segundo.

    Bilang default, nababagay sa amin ang format na ito, dahil walang mga paghihigpit sa badyet, gumagana ang lahat ng pag-target sa Display Network. Maaari mo ring piliin ang tukoy na video na nais mong i-broadcast ang iyong mga pang-promosyong mensahe. Ang isang kampanya sa ad ay may isang napaka-simpleng paglunsad. Kailangan mo lang ng isang video, 15 minuto ng oras at handa na ang kampanya sa advertising. Para saan ito angkop? Kapag nais mong taasan ang katapatan ng mga kasalukuyang gumagamit sa iyong tatak. Kung mayroon kang anumang mga benta, pana-panahong benta, o iba pang mga ideya sa kung paano mo magagamit ang pagganap ng YouTube, na pag-uusapan namin.

    Ngayon tingnan natin kung paano sinisingil ang pagbabayad? Bilang default, ang haba ng video ay walang limitasyong, iyon ay, maaari mong patakbuhin ang parehong 10-segundo at 20-minutong video. Ngunit kailangan mong maunawaan na ang dalawampung minutong mensahe sa advertising, malamang, walang manonood, sa kabuuan nito, syempre, maliban kung sa paanuman ito ay sobrang natatangi o hindi naglalaman ng nilalaman na nakakatawa. Ang tagal ng video ay walang limitasyong. Sisingilin ang gastos kung nanood ang gumagamit ng 30 segundo ng iyong video, kung mahaba ito, at kung ito ay maikli, kung gayon, nang naaayon,- upang tapusin. Sa kasong ito magbabayad ka lang. At kapag napalampas ng gumagamit ang video pagkalipas ng 5 segundo, libre ito para sa iyo. Hindi lihim na minamaliit na ngayon ang YouTube, ngunit sa katunayan- ito ang pinakamurang paraan upang makipag-usap sa iyong mga potensyal na kliyente.

    Tingnan natin kung ano ang pakikipag-ugnayan at kung paano pa mai-debit ang pera. Kung ang isang gumagamit mula sa video ay direktang pumunta sa iyong site, o mag-click sa kasamang banner, mag-click sa hint, pati na rin sa end splash, o sa overlay na may isang call to action. Ano ito at ano ang hitsura nito? Ito ang hitsura ng overlay sa isang tawag sa pagkilos, ganito ang hitsura ng pangalan ng channel. Susunod, maaari kaming pumunta sa website ng advertiser at magsimulang makipag-ugnay sa kasamang banner, o sa isang video wall. Ang lahat ng mga pakikipag-ugnayan na ito ay sadya, kaya naaalala namin: para sa YouTube, nagbabayad kami para sa pakikipag-ugnayan o para sa pagtingin.

    Ngayon pag-usapan natin kung paano magagamit ang YouTube para sa pagganap. Lahat tayo, malamang, sa isang paraan o iba pa, ay nangongolekta ng data mula sa aming mga customer. Hindi bababa sa- email, numero ng telepono, apelyido, unang pangalan at patronymic. Paano namin magagamit ang data na ito? Halimbawa, i-upload ang mga ito sa isang kampanya sa advertising, mahahanap ng Google ang aming mga gumagamit na mayroon na naming mga customer, at, alinsunod dito, i-broadcast sa kanila ang ilang mga video kung saan sinabi namin sa kanila: "Bumalik sa amin, ngayon ay may isang pagbebenta lamang para sa aming mga customer, mayroong ilang ito ay isang bagong produkto. " Sa gayon, ipapakita namin ang produkto sa pamamagitan ng mukha.

    Ngunit may isa pang ideya- gumamit ng katulad na madla. Anong ibig sabihin nito? Mayroong mga magagandang gumagamit na bumili mula sa amin at naging aming mga customer. Maaari kaming magbigay ng isang gawain sa Google- upang makahanap ng mga katulad na gumagamit ng ilang mga parameter, iyon ay, sa pamamagitan ng kung paano sila kumilos sa Internet, ngunit ang mga gumagamit na ito ay hindi kailanman naging sa aming site, hindi sila nakikipag-ugnay sa amin. Kaya, magpakita ng mga video, sabihin sa isang bagong gumagamit tungkol sa iyong sarili.

    Tingnan natin kung anong mga ideya ang maaaring mayroon tayo: una, para sa mga kasalukuyang kliyente- ito ang mga promosyon, bagong serbisyo, kung ano ang maaari mong ialok sa kanila, ilang mga kagustuhan. Pangalawa, kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga bagong kliyente, sasabihin lamang namin sa kanila na mayroon kami at nag-aalok ng mga naturang serbisyo. Sa gayon, pipiliin namin ang aming target na madla at makipag-usap dito.

    Ngayon para sa gastos. Sa ngayon, ang pagtingin o pakikipag-ugnayan ay maaaring makuha sa halagang 80 kopecks. Sumang-ayon kana para sa araw na ito- ito ang pinakamurang tool. At sa kaso kung saan pipiliin namin ang aming target na madla, 5000 rubles ay sapat na upang makipag-usap sa aming mga kasalukuyang gumagamit, o magdala ng mga bago. Ito ay ayon sa data ng kaso"MediaGuru".

    Pabula bilang 5

    Mga Istratehiya sa Awtomatiko na Taasan ang Mga Gastos!

    Kung sa palagay mo ang mga diskarte sa awtomatiko ay nagdadala ng mga gastos, ito ang lugar para sa iyo. Sa kasamaang palad, ang karamihan sa mga baguhan na nagpapa-advertise ay iniisip na ang mga awtomatikong diskarte, dapat, ay sumusunod sa mga batas ng pagkakataon na "inilunsad at hindi malinaw kung ano ang susunod na mangyayari." Ang panimulang numero uno ay itinayo sa paligid ng katotohanang ang Google AdWords ay halos ang nag-iisang system ng advertising ayon sa konteksto. Ang mga nagtrabaho sa mga interface ay alam na imposibleng maglunsad ng isang kampanya sa advertising nang hindi nagtatakda ng pang-araw-araw na badyet, kaya't ang pagtaas ng mga gastos ay hindi magiging tumpak. Bilang karagdagan, gumagana ang mga diskarte sa awtomatiko batay sa daan-daang mga signal, isang maliit na bahagi nito ay makikita rito sa slide. Sa katunayan, kung ang mga istatistika ng iyong kampanya sa advertising ay kakaunti, kung gayon ang mga hula ng robot para sa hinaharap ay hindi tumpak. Samakatuwid, ang Google AdWords ay nakagawa ng isang sistema ng mga paghihigpit. Kung ang iyong kampanya sa ad ay nakatanggap ng mas mababa sa 30 mga conversion sa huling 30 araw, kung gayon ang karamihan sa mga paunang natukoy na mga diskarte sa pag-automate sa Google AdWords ay hindi magagamit sa iyo. Ang pangunahing layunin ng slide na ito ay upang kumpirmahin ang aking thesis na ang anumang diskarte sa pag-aautomat ay nangangailangan ng overclocking, na tatagal ng dalawang linggo, upang masubukan ng system ang iba't ibang mga kumbinasyon ng pag-target at mga bid.

    Sa graph na ito, ang pulang linya ay ang bilang ng mga conversion, at ang asul ang gastos. Iyon ay, ang kliyente na gumamit ng diskarte sa pag-automate sa paghahanda ng kasong ito ay tumaas ang bilang ng mga conversion. Bukod dito, para sa maingat na mga advertiser, ang Google AdWords ay may isang forecasting system batay sa mga istatistika mula sa huling 14 na araw. Ilan ang mga makukuha mong conversion, at sa anong gastos. Nakikita namin dito ang isang magaspang na pagtatantya na makakakuha kami ng halos 77 mga target na pagkilos sa halagang 950 rubles.

    Ang pangunahing pagkakamali na ginagawa ng mga awtomatikong launcher ng diskarte- walang pasensya Kailangan mong iwanan ang kampanya sa advertising nang mag-isa, huwag baguhin ang mga setting, huwag baguhin ang hanay ng mga keyword, huwag baguhin ang badyet araw-araw, ngunit maghintay lamang para sa isang linggo o dalawa at hayaan ang Google na gawin ang mahika nito.

    Kumusta mga mahal na kaibigan. Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa advertising ayon sa konteksto sa anyo ng isang pagsusuri.

    Mula sa artikulong matututunan mo ano ang advertising ayon sa konteksto, mga uri, pakinabang at kawalan nito, ano ang gastos at pagiging epektibo - isasaalang-alang namin ang totoong mga halimbawa.

    Matutulungan ka ng materyal sa ibaba na maunawaan ang mga tampok ng advertising ayon sa konteksto at malinaw na makita kung paano ito inilagay sa Internet.

    1. Ano ang advertising ayon sa konteksto at ano ang pagiging kakaiba nito

    Kung ikaw ay isang aktibong gumagamit ng Internet, malamang na nakakita ka ng mga nasabing ad sa mga resulta ng paghahanap at sa iba't ibang mga site. Dumarami, ginagamit ito ng mga marketer at negosyante upang magsulong ng mga produkto at serbisyo.

    2. Mga uri ng advertising ayon sa konteksto

    2.1. Search advertising

    Lumilitaw pagkatapos mag-click ang isang tao sa pindutang "hanapin" sa pamamagitan ng pagpasok ng kanilang query sa search bar.

    Halimbawa, "Mga plastik na bintana sa Moscow":

    2.2. Paksa sa advertising

    Ang mga ad na ito ay maaaring magkatulad sa paksa (malapit sa konteksto ng pahina), o naiiba mula rito.

    Kung hindi ito pinagana, ang mga ad lamang na tumutugma sa nilalaman nito ang ipapakita sa site.

    (Ipinapakita ng pigura ang pagsusulatan ng nilalaman ng site at ang ad)

    Kung pinagana ang pag-target sa pag-uugali, makikita ng bisita ng site ang mga ad na iyon, na ang mga paksa ay hiniling niya nang mas maaga sa search engine.

    Halimbawa, ang isang website tungkol sa mga recipe ay mag-broadcast ng mga ad ng camera kung ang isang tao ay naghanap kamakailan sa web "Kung saan bibili ng camera".

    3. Dynamika ng merkado ng ayon sa konteksto ng advertising

    Sa nakaraang 5 taon, ang merkado na ito ay lumago sa isang napakalaking tulin at saklaw mula 10% hanggang 60% bawat taon. Sa mga tuntunin sa pera, ang account ay napupunta sa sampu-sampung bilyong rubles.

    Ang mga kumpanya na gumastos ng kanilang mga badyet sa advertising sa telebisyon ay lumilipat sa Internet. Ang mga banner, artikulo sa SEO, ad ng teaser ay naging tanyag na mga tool sa pagkuha ng customer sa Internet.

    Ngunit narito din, ang pagkakahanay ng mga puwersa ay nagbago patungo sa paggamit ng advertising ayon sa konteksto, at ito ay dahil sa halatang mga pakinabang nito, na tatalakayin ko pa.

    • Ndex ako - Yandex.Direct system
    • G o o g l e - system Google adwords
    • Rambler - Magsimula sa system

    Ang Google at Yandex ay kapansin-pansin na nauna sa Begun dahil sa kanilang katanyagan at kahusayan.

    Nagmamay-ari ng isang bilang ng mga tampok at pakinabang, pinapayagan ang advertising ayon sa konteksto ngayon sa libu-libong mga tao na magsagawa ng kanilang negosyo mula saanman sa mundo, at magtrabaho sa mga merkado na malayo sa heograpiya mismo.

    Halimbawa, maaari kang matatagpuan sa Novosibirsk at sabay na magbenta ng semento sa Moscow, habang kumikita batay sa mga presyo ng Moscow.

    5. Ano ang mga kalamangan at disbentaha ng advertising ayon sa konteksto

    Ang mga pakinabang ng paggamit nito ay halata kapwa para sa mga advertiser at para sa mga ordinaryong gumagamit ng Internet na naghahanap ng mga kalakal at serbisyo dito.

    Suriin natin ang mga ito nang mas detalyado.

    Mga pakinabang ng advertising ayon sa konteksto:

    1. Tumpak na hit sa target na bisita.Ang gumagamit mismo ang naghahanap para sa mga kalakal at serbisyo na ipinapakita sa mga ad (kapaki-pakinabang ito para sa parehong mga advertiser at bisita sa mga search engine);
    2. Mabilis na pagbalik sa advertising.Naglunsad ka ng isang kampanya sa advertising at sa loob ng ilang oras natanggap ang mga unang aplikasyon (benta);
    3. Minimum na badyet sa advertising.Maaari mong simulan ang advertising sa isang badyet na 300 rubles. Ang advertising sa konteksto ay maaaring magamit nang magkahiwalay, pagdaragdag ng halaga ng mga pondo para dito, at kasama ng iba pang mga tool (banner, seo artikulo, ad ng teaser);
    4. Kakayahang umangkop sa pagse-set up ng isang kampanya sa advertising.Ang malaking kalamangan dito ay ang kakayahang umangkop upang ipasadya ang iyong mga ad batay sa iyong badyet, heograpiya, oras ng araw at iba pang mga parameter upang makamit ang maximum na epekto;
    5. Napakahusay na analytics.Matapos ang kampanya sa advertising, magkakaroon ka ng lahat ng kinakailangang data sa pagiging epektibo nito at magawang "mag-tweak" ng anumang mga setting upang makakuha ng mas mahusay na mga resulta sa hinaharap;
    6. Kaugnayan (sulat) sa mga interes ng gumagamit.Tulad ng sinabi nila, nais mong magsalo - dito! :) Naghahanap ng isang iPhone, makakakita ka lamang ng mga ad sa mga iPhone. Nagpaplano ka bang magtayo ng isang bahay at nais na ihambing ang mga presyo ng brick? Walang problema! Tutulungan ka ng advertising sa konteksto na mag-navigate sa isang malaking bilang ng mga alok sa paksang ito;
    7. Maginhawang format ng pang-unawa.Walang mga pop-up, nakakainis na tunog o kumikislap na mga larawan sa buong screen! Malinis, madaling basahin, maikli na mga ad - lahat ng ito ay ginagawang epektibo at hindi nakakaabala ang ganitong uri ng ad;
    8. Pagkakaalam sa kaalaman.Sa kabila ng sukat na siksik nito, ang mga ad ayon sa konteksto ay mayroong lahat ng kinakailangang mga sangkap upang maiparating ang kinakailangang impormasyon: isang larawan (pictogram), ang pangunahing pamagat ng semantiko, isang paliwanag at isang link na humahantong sa website ng advertiser.

    Gayunpaman, ang mga ito ay hindi gaanong makabuluhan kumpara sa mga pakinabang ng paggamit nito.

    Mga hindi pakinabang ng advertising ayon sa konteksto:

    1. Maikling tagal ng pagkilos.Ang mabilis na epekto ng naturang advertising ay hindi magtatagal, sa lahat ng oras na kailangan mo upang mapunan ang badyet sa advertising at ayusin ang mga setting ng kampanya sa advertising. Lalo na ito ay kapansin-pansin sa paghahambing sa SEO-promosyon, na nagbibigay-daan sa iyo upang matiyak ang isang matatag na stream ng trapiko sa paglipas ng panahon;
    2. Ang panganib ng overruns ng badyet kung hindi wastong na-configure.Kung maling pag-configure mo sa iyong kampanya sa ad, napakataas ng tsansa na mawala ang pera. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga cell phone sa Internet at magdadala sa iyo ng 500 rubles upang maakit ang isang kliyente, at ang kita ay 2,000 - 3,000 rubles, kung gayon ang ganitong uri ng advertising ay isang mahusay na pamumuhunan. Ngunit kung ang gastos sa bawat pag-click ay hindi makatwiran mataas dahil sa maling setting ng kampanya sa advertising, ang isang kliyente ay maaaring gastos sa iyo ng 3,000 rubles o higit pa, na makakain ng lahat ng iyong kita;
    3. Walang silbi sa ilang mga larangan ng negosyo.Ang PPC advertising ay isang mahusay na tool sa pagmemerkado sa online, ngunit kung minsan kahit na ito ay naging walang silbi. Mayroong mga niches sa negosyo kung saan hindi gagana ang ganitong uri ng advertising. Ito ang malalaking mga chain grocery, monopolyo ng langis at gas, pati na rin ang lahat ng iba pang mga larangan ng negosyo kung saan ang mga customer ay bibili ng mga kalakal o serbisyo batay sa mga rekomendasyon o hanapin ang mga ito nang eksklusibo offline.

    Paano samantalahin at labanan ang mga dehado ng advertising sa PPC

    Kapag mayroon kang kaunting karanasan sa paglulunsad ng advertising ayon sa konteksto, hindi ka naniniwala sa kumpiyansa o nais mong subukang magpatakbo ng isang kampanya nang mag-isa, iminumungkahi namin na gamitin ang mga serbisyo sa awtomatikong pag-a-advertise ayon sa konteksto nang hindi nabigo.

    Tutulungan sila upang maiwasan ang mga pagkakamali sa pagse-set up ng mga kampanya, aalisin ang mga sobrang gastos at papayagan kang gamitin ang maximum na mga pagkakataon para sa ganitong uri ng akit. Ang mga nasabing serbisyo ay maaaring palitan ang isang propesyonal na ahensya ng advertising ayon sa konteksto, at libre.

    6. Ano ang tumutukoy sa gastos ng advertising ayon sa konteksto

    Ang isa sa pinakamahalagang tagapagpahiwatig kapag gumagamit ng advertising ayon sa konteksto ay gastos bawat pag-click.

    Ang gastos sa bawat pag-click ay direktang naapektuhan ng:

    1. Niche kung saan inilalagay ang advertising ayon sa konteksto.Halimbawa, ayon sa kaugalian na mahal at mapagkumpitensyang mga niche ay isinasaalang-alang: negosyo, pananalapi, gamot, konstruksyon. Sa mga temang ito, ang halaga ng isang pag-click ay maaaring saklaw mula 10 hanggang 1,500 rubles ( 25 $ ). Ang mga Niches na may mas mababang kumpetisyon ay: mga libangan, aliwan, murang kalakal (consumer kalakal) na may average na presyo bawat yunit ng mga kalakal mula 100 hanggang 1,000 rubles. Mangyaring tandaan na ang mga ad na ayon sa konteksto sa isang partikular na angkop na lugar ay ipinakita ng prinsipyo ng auction... Iyon ay, ang sinumang nagbayad ng higit pa para sa kanilang ad ay magsusulong ng search engine sa pinaka-naki-click (mga mabisang lugar). Ang halaga ng advertising ayon sa konteksto sa kasong ito ay binubuo ng kabuuang presyo para sa lahat ng mga pag-click ng iyong badyet sa advertising;
    2. Paraan ng pagse-set up ng isang kampanya sa advertising.Kadalasan, ang mga system ng advertising ayon sa konteksto, kapag lumilikha ng isang kampanya sa advertising, bilang default ay inaalok ka na gamitin ang diskarte "Maximum na kahusayan"... Nangangahulugan ito na lilitaw ang iyong mga ad sa pinakamahal na lugar sa SERP at lilitaw kung saan malamang na mai-click ang mga ito. Alinsunod dito, ang gastos sa bawat pag-click ay magiging maximum. Hindi ito laging katwiran, dahil para sa parehong pera maaari kang makakuha ng mas maraming mga pag-click sa pamamagitan lamang ng pag-optimize ng mga setting ng isang kampanya sa advertising kapag nilikha ito. Upang mabawasan ang gastos ng isang pag-click, kailangan mong malaman kung paano maayos na i-set up ang advertising ayon sa konteksto. Pagkatapos, sa anumang, kahit na ang pinakamahal na angkop na lugar, maaari kang makakuha ng mga referral sa iyong site sa pinakamababang posibleng presyo. Sa parehong oras, ang kalidad at dami ng trapiko ay mapangalagaan.

    Upang malaman ang gastos ng isang pag-click sa iba't ibang mga pangunahing query para sa Yandex, inirerekumenda kong gamitin ang serbisyo

    © Serbisyo 1ps.ru, 2016

    © Arina Andreevna Blokhina, disenyo ng pabalat, 2016


    ISBN 978-5-4483-4716-0

    Pinapagana ng Ridero Intelligent Publishing System

    Pagsusuri

    Sasabihin namin sa iyo ang lahat tungkol sa Direkta - mula sa pagpaplano hanggang sa pagsusuri ng mga resulta. Malalaman mo kung paano magsulat ng pagbebenta ng mga ad, maunawaan kung paano gumagana ang isang auction, matutunan ang lahat ng mga intricacies ng pag-upload ng mga ad sa iyong account, at higit pa.

    Sasagutin din namin ang mga pangunahing tanong na kinagigiliwan ng anumang advertiser: kung anong mga pagkilos ang makakatulong upang maipamahagi nang tama ang badyet at kung paano susuriin ang bisa ng advertising.

    Panimula

    Yandex. Mahigpit na naipasok ng direkta ang espasyo sa online na advertising

    Sasabihin namin sa iyo ang lahat tungkol sa Yandex.Direct - mula sa pagpaplano ng isang kampanya hanggang sa pagsusuri ng mga resulta. Sa daan, ipakikilala ka namin sa mga kagamitang tulad ng Yandex. Wordstat at Yandex. Metrica, sasabihin namin sa iyo ang tungkol sa auction at mga diskarte. Malalaman mo kung paano magsulat ng pagbebenta ng mga ad, magtrabaho kasama ang mga uri ng pagtutugma, matutunan ang lahat ng mga parameter kapag nag-a-upload ng mga ad sa iyong account.

    Maunawaan mo kung gaano kahalaga ang magtrabaho sa pag-optimize ng isang kampanya sa advertising at kung anong mga tagapagpahiwatig ang bibigyang pansin kapag sumusubok. Sasagutin din namin ang mga pangunahing tanong na kinagigiliwan ng anumang advertiser: kung anong mga pagkilos ang makakatulong upang maipamahagi nang tama ang badyet, kung paano masuri ang epekto ng advertising.

    Ang isang kasiya-siyang sorpresa sa pagtatapos ng libro ay ang aming mga case study at isang cheat sheet na magpapaalala sa iyo kung ano ang kailangang gawin upang ma-optimize ang kampanya. At ang magagamit na materyal ay magiging malinaw sa anumang nagsisimula.

    Selective na kumikilos ang advertising ayon sa konteksto: ang mensahe sa advertising ay ipinapakita lamang sa mga nais na makita ito. Nagpapakita ang mga gumagamit ng interes sa ilang mga kalakal at serbisyo, at inaalok mo sila ng tulong sa pamamagitan ng pag-uusap tungkol sa iyong mga alok. Sa katunayan, ang gumagamit mismo ay nagsisikap upang hanapin ang iyong mensahe sa advertising.

    Espesyal na pagkakalagay - ito ang 3 mga ad sa itaas ng mga resulta ng paghahanap:

    Mga garantisadong impression - 4 na mga ad sa ibaba mga resulta ng paghahanap:

    Yandex. Direkta Ay isa sa mga paraan upang mailagay ang paghahanap at pampakay na advertising ayon sa konteksto. Ang iba pang mga uri ng advertising ayon sa konteksto ay magagamit din sa Yandex, halimbawa, isang banner na pang-konteksto ng media o Yandex. Market, na maaaring magamit nang sabay-sabay sa Direkta.

    Mabilis na tugon... Dumating kaagad ang mga kliyente pagkatapos ng paglunsad ng ad. Naghahanap sila at nag-order ng iyong produkto o serbisyo.

    I-target lamang ang mga gumagamit... Ang iyong ad ay makikita ng mga taong naghahanap na ng mga katulad na produkto o serbisyo sa web.

    Buong kontrol... Ang kakayahang impluwensyahan ang iyong mga benta. Tingnan ang mga istatistika at ulat.

    Maximum na saklaw... Pag-akit ng isang malaking madla sa iyong mga produkto o serbisyo.

    Bayad ng gumagamit... Magbayad lamang para sa mga paglipat ng mga gumagamit sa site at magpasya ka kung magkano ang babayaran.

    Suriin kung ang tema ng iyong site ay sumasalungat sa mga kinakailangan sa Yandex

    1.1. gumagamit ng mga sumpung salita, malaswa at nakakasakit na mga imahe, paghahambing at ekspresyon na may kaugnayan sa kasarian, lahi, nasyonalidad, propesyon, mga kategorya sa lipunan, edad, simbolo ng relihiyon, mga simbolo ng opisyal na estado;

    1.2. ay hindi patas, hindi maaasahan, nakaliligaw sa consumer, kasama ang:

    naglalaman ng hindi tumpak na impormasyon tungkol sa produkto / serbisyo;

    naglalaman ng karaniwang mga elemento ng interface ng graphic na gumagamit na walang naaangkop na pag-andar nang direkta sa materyal sa advertising, at / o mga elemento ng disenyo ng mga pahina ng Yandex;

    ay hindi nagbibigay ng isang malinaw na ideya ng kung sino ang mapagkukunan ng impormasyon na nilalaman sa mensahe ng advertising.

    1.3. hinihimok ang komisyon ng mga iligal na aksyon at / o panawagan para sa karahasan at kalupitan;

    3.2. kung ang site kung saan ang link ay kasama sa patalastas ("advertising link") ay iginuhit sa isang wika na naiiba sa wika ng ad, kinakailangan na magkaroon ng impormasyon tungkol dito sa teksto ng ad.

    4. Ang mga tagapagpahiwatig ng gastos ay dapat na ipahiwatig sa rubles, at, kung kinakailangan, bilang karagdagan sa dayuhang pera.

    5. Ang advertising ay dapat na tumutugma sa nilalaman ng pahina ng site kung saan patungo ang link ng advertising. Halimbawa, kung ang isang patalastas ay naglalaman ng impormasyon tungkol sa isang diskwento, ang link ng advertising ay dapat na humantong sa pahina ng site ng advertiser kung saan malinaw na ipinahiwatig ang diskwento na ito.

    5.1. Ang advertising ng mga mapagkukunan ng balita na naglalaman ng impormasyon tungkol sa isang artikulo ng balita na nai-publish sa website ng advertiser ay dapat na humantong sa pahina ng website kung saan nai-publish ang artikulong ito. Sa kasong ito, ang teksto ng patalastas ay dapat na tumutugma sa kahulugan sa pamagat at nilalaman ng artikulo ng balita. Sa mga kaso kung saan ang teksto ng anunsyo ay naglalaman ng mga nakakapukaw na pahayag, mayroong isang hindi siguradong interpretasyon, maaaring linlangin ang gumagamit, may karapatang hingin si Yandex na ang pamagat ng artikulo ay ganap na tumutugma sa teksto ng ad;

    5.3. kung ang mga headline ng balita (artikulo) ay ginagamit sa isang banner ng media, kung gayon ang isang pahiwatig ng mapagkukunan ay dapat ilagay sa parehong slide na may heading mismo, at ang laki ng font ng teksto na ito ay dapat na mas mababa sa laki ng font ng heading mismo.

    6. Ang paggamit sa advertising ng superlative degree ng mga adjectives at / o impormasyon tungkol sa mga kalamangan ng na-advertise na produkto kaysa sa mga kalakal na nasa sirkulasyon ay pinapayagan kung ang tinukoy na impormasyon ay nakumpirma ng nauugnay na pananaliksik (konklusyon, atbp.) Ng mga third party.

    7. Ang mga materyales sa advertising ay dapat sumunod sa mga kinakailangang panteknikal para sa [sirang link] na banner (kasama ang [sirang link] na mga flash-banner) at [sirang link] na advertising sa teksto, depende sa uri ng advertising.

    Gumawa ng isang pagtataya ng katanyagan ng mga kalakal / serbisyo ng site sa rehiyon ng interes.